泛海建设集团股份有限公司 2012 年度报告摘要
证券代码：000046 证券简称：泛海建设 公告编号：2013-022
泛海建设集团股份有限公司 2012 年度报告摘要
1、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于深圳证券交易所网站等中国证监会指
定网站上的年度报告全文。
公司简介
股票简称 泛海建设 股票代码 000046
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 陈家华 陆 洋
电话 （010）85259683 （010）85259601
传真 （010）85259797 （010）85259797
电子信箱 cjh@fhjs.cn luyang@fhjs.cn
2、主要财务数据和股东变化
（1）主要财务数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2012 年 2011 年 本年比上年增减(%) 2010 年
营业收入（元） 4,445,401,043.96 2,002,691,826.46 121.97 1,625,136,990.92
归属于上市公司股东的净利润（元） 782,077,010.66 257,787,152.05 203.38 122,844,260.55
归属于上市公司股东的扣除非经常
771,052,612.72 255,592,639.81 201.67 78,030,902.16
性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -1,706,083,784.83 -1,341,101,458.85 -27.22 -2,426,106,128.14
基本每股收益（元/股） 0.1716 0.0566 203.18 0.0270
稀释每股收益（元/股） 0.1716 0.0566 203.18 0.0270
净资产收益率（%） 9.47% 3.25% 增加 6.22 个百分点 1.55%
本年末比上年末增减
2012 年末 2011 年末 2010 年末
(%)
总资产（元） 30,934,760,741.08 23,437,130,835.76 31.99 22,345,892,750.91
归属于上市公司股东的净资产（归
属于上市公司股东的所有者权益） 8,509,126,695.65 8,000,865,600.70 6.35 7,859,760,722.99
（元）
（2）前 10 名股东持股情况表
前 10 名股东持股情况
1
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质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例（%） 持股数量 持有有限售条件的股份数量
股份状态 数量
中国泛海控股
境内非国有法人 73.67 3,357,159,952 0 质押 3,346,315,000
集团有限公司
泛海能源投资
境内非国有法人 2.72 124,000,000 0 质押 120,000,000
股份有限公司
中信信托有限
责任公司－建 其他 1.88 85,747,158 0 0
苏 725
黄木顺 境内自然人 1.88 85,489,106 0 0
江苏省国际信
托有限责任公
司－民生新股 其他 1.82 82,824,790 0 0
自由打资金信
托二号
北京国际信托
有限公司－银
其他 0.92 42,058,973 0 0
驰 16 号证券投
资资金信托
中信证券股份
有限公司客户
其他 0.74 33,919,301 0 0
信用交易担保
证券账户
光大证券股份
有限公司客户
其他 0.60 27,399,701 0 0
信用交易担保
证券账户
云南国际信托
有限公司－云
信 成 长 2007-2 其他 0.57 26,080,705 0 0
第五期集合资
金信托
中国工商银行
－易方达价值
其他 0.52 23,500,000 0 0
精选股票型证
券投资基金
上述股东关联关系或一致行动的 中国泛海控股集团有限公司、泛海能源投资股份有限公司同属本公司实际控制人控制
说明 的公司。
（3）以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
2
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卢志强
77.14%
泛海控股有限公司
100%
泛海集团有限公司
3.30%
96.70% 20%
中国泛海控股集团有限公司 泛海能源投资股份有限公司
80%
73.67% 2.72%
泛海建设集团股份有限公司
3、管理层讨论与分析
（1）报告期内公司经营情况回顾
2012 年市场走势分析
2012 年，中央政府按照“稳中求进”的工作总基调，以加快转变经济发展方式为主线，实施积极的财政政策和稳健的
货币政策，经济工作重心逐渐由“控通胀”向“稳增长”倾斜。针对房地产市场的调控政策延续了从严从紧的态势，通过保
障性住房建设及限购、差异化房贷等政策组合，适时适度对房地产市场进行预调微调，在“保民生”与“稳增长”中不断探
索动态平衡。
受此影响，2012 年房地产市场呈现出触底反弹的整体格局。年初在严格的宏观调控政策下，购房者观望情绪浓厚，房
地产市场延续了 2011 年末低迷的态势，成交量持续下降，市场处于深度调整期，经济增长幅度收窄，下行压力不断加大。
进入二季度，中央政府加大了对刚性住房需求的政策支持力度，市场预期开始转变，百城价格指数于 6 月首次止跌，楼市逐
步筑底企稳，并不断向好发展，年底前后，部分一二线城市楼市回暖迹象明显。整体来看，2012 年房地产市场全年销售面
积和销售额实现了平稳增长，销售价格基本保持稳定，市场集中度进一步提升。然而，部分城市的回暖迹象本质上并非整个
行业结构性好转，在坚持房地产调控政策不放松的前提下，限制性政策趋势仍是主流。
公司管理回顾
2012 年初，公司董事会对年度经济形势和市场走势进行了认真全面的预计和评估，提出了“稳中求进、顺势发展”的
发展基调，并确定 2012 年为销售年，集中力量狠抓销售管理，紧密跟踪市场变化，灵活调整销售政策。同时，进一步加强
工程进度管理，在确保工程质量和安全生产的前提下加快开发进度，保障重点项目按期竣工；拓宽融资渠道，降低融资成本，
统筹规划融资资源；组建酒店及商业地产管理公司，加快公司商业地产规模化发展。
公司通过提高运营管理水平，合理配置、整合系统资源，强化执行力，确保了 2012 年度目标的基本完成，全年业绩较
2011 年实现成倍增长。截至 2012 年 12 月 31 日，公司经审计的总资产为人民币 3,093,476.07 万元，净资产为人民币 850,912.67
万元；全年公司合并报表反映的营业收入人民币 444,540.10 万元，实现净利润人民币 78,207.70 万元，较 2011 年提高 203.38%。
面对房地产宏观调控等多重因素影响下的房地产市场，唯有顺势，才能把握先机。2012 年初，公司董事会制定了以销
售为核心的总体策略，不断创新营销思路，积极拓展销售渠道，深度挖掘客户需求，重点推进项目整售及大客户谈判工作。
2012 年，公司项目销售主要集中在武汉、杭州、深圳，涵盖住宅、公寓、商业、写字楼等多种业态。针对客户群不同，公
司按照上述销售策略全力拓展营销，使得公司房地产销售实现了较大幅度增长：全年累计实现签约销售收入人民币 51.09 亿
元，签约销售面积 25.31 万平米，累计实现结算收入人民币 40.53 亿元，同比增长 140.88%。
为实现对项目营销工作的有力支持，公司针对市场走势和政策新变化，适时把握开发节奏，适度调整开发规模，适当压
缩新开工面积，着力保证在建重点项目工程进度管理。同时，公司严格控制工程物资质量、强化安全生产责任，通过建立健
全项目督导机制，有效保证了在建项目的工程质量和产品品质。报告期内，武汉、杭州、深圳、青岛等地重点项目均按计划
开发建设。公司全年在施总建筑面积达 338 万平方米，其中新开工建筑面积约为 50 万平方米。
3
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项目开发进度可控是项目营销顺利进行的必要保证与前提，严格的成本管理则是企业利润得以最终实现的保障。报告期
内，公司董事会要求公司进一步降本增效，开源节流，切实提高成本管理水平，提升项目回报率。为此，针对房地产行业特
点，公司严格实施目标成本管理，推进合同规范化工作，不断完善相关制度建设，实现项目开发全过程成本控制。通过专项
核查等方式，加强对各项目目标成本的动态执行情况监控，从而规避了风险，有效降低了项目资产开发运营成本，扩大了产
品净价值。
房地产行业的资金密集属性决定了企业融资能力将成为衡量企业生存能力和竞争能力的关键。2012 年，公司董事会坚
持稳健的财务策略，合理规划融资资源，深化财务垂直管理，进一步提高资金管理效率。一方面，加强与信托公司等各类金
融机构的合作，开展多渠道融资，保障公司在建工程项目的资金需要；另一方面，持续优化资金结构，严密监控关键债务指
标，确保权益与债务平衡稳健，防范财务风险。
公司要实现快速发展、打造一流企业，离不开一流的人才队伍。公司董事会高度重视人才培养和员工队伍建设。报告期
内，公司正式实施了《司级管理制度》、《薪酬管理制度》等人力资源管理制度，落实完善薪酬激励机制，提升人力资源管理
力度。年内，公司对员工薪酬进行的适当调整，极大地稳定了员工队伍，激发了员工的工作积极性，有力地推动了员工招聘
工作的开展。与此同时，公司对各所属公司的人力资源管控模式进行持续改进，并在人才引进方面向一线公司倾斜，有效支
持了公司项目开发和新业务的开展。
在国家宏观调控集中于住宅地产的形势下，商业地产迎来了难得的发展机遇。报告期内，公司董事会加快推进商业地产
发展战略，先后组建成立了泛海建设集团酒店管理有限公司和泛海商业地产经营管理有限公司，通过与众多国际商业地产一
线品牌接洽合作，逐步确立了公司自持物业的高端定位。
凭借公司规范运作水平的不断提升、开发运营能力的不断强化、推盘项目良好的市场表现，“泛海建设”的品牌影响力
进一步扩大。2012 年，公司先后荣获“2012 年度品质地产综合大奖”、“2012 年度人居经典大奖” 等大奖，并入选“沪深
A 股综合价值前十位”、“中国责任地产百强 TOP20”、“2012 年度中国上市公司资本品牌百强”、“2012 中国华北房地产公司
品牌价值 TOP10”等榜单。公司所属项目深圳泛海拉菲花园二期项目、武汉泛海国际 SOHO 城、武汉泛海国际居住区樱海
园一期项目亦凭借优良的品质获颁多个奖项，赢得广泛的市场赞誉。
（2）公司未来发展展望
行业发展趋势及竞争格局
2012 年，房地产市场政策延续从紧态势，全国住宅销售额与销售面积虽然仍维持正增长，但增幅显著低于过去两年，
行业的整体发展速度已经进入理性区间。随着年末销量的回升，部分重点城市商品房价格有加速上涨趋势。2012 年底召开
的“2012 中央经济工作会议”确定 2013 年房地产市场调控继续“从严从紧”。2013 年 2 月，中央政府正式出台新“国五条”，
此后，各地按照保持房价基本稳定的原则，制定并公布了地区执行新“国五条”的实施细则。新“国五条”抑制投资投机性
需求的决心坚定，但同时也指出一线城市房价上涨是由于供需矛盾造成，这意味着地方细则在执行过程中，在保持政策一贯
性的抑制需求的同时，将更加注重刺激有效供给。
经过二十余年发展，国内房地产行业已经进入了专业化、标准化、规模化和品牌化等综合实力竞争阶段。在国家实施房
地产宏观调控的背景下，大型房企继续充当行业领头羊的角色，强者恒强，市场集中度日益提高。相比较而言，本公司项目
多位于国内中心城市中心地段，具有一定的地段稀缺性优势和成本优势。公司将努力把握政策基调、精准定位市场需求，以
合理价格提供适销产品。
公司战略目标
在宏观经济平稳增长，货币政策保持稳健，房地产调控政策继续从紧的背景下，公司董事会系统分析了 2013 年以及未
来一段时期经济形势、市场形势、行业发展格局，认为有必要调整经营战略，充分利用公司资源条件、现有的优势条件，实
现公司的快速发展。为此，公司将以“抓住机遇，调整思路，发奋图强，加快发展，实现腾飞”为指针，以项目开发为中心，
全面调整改善公司运营管理体制，切实加快项目开发建设，全力推进销售经营，大幅度提高公司经济效益，为股东提供稳定
良好的投资回报，打造具有可持续发展能力，有相当规模实力的一流上市公司。
经营计划
2013 年，公司将继续致力于改善产品线结构和加快项目开发速度。公司将通过强化内功提升管理水平，精耕细作打造
项目，开源节流积累资金，合理科学控制成本、广聘贤才储备人才等几方面入手，最终有效达成 2013 年经营发展目标。公
司计划 2013 年项目新开工面积 310 万平方米，全年在建面积 599 万平方米，计划全年销售收入在 2012 年基础上有较大幅度
增长。
1、紧盯安全质量，加快工程建设进度，确保项目开发进度按计划完成
根据公司发展规划，公司在 2013 年将有大量新项目开工建设，在未来两年会迅速进入全面开发建设的高峰期。为解决
工期紧张，质量要求高的难题，公司将紧盯安全质量，同时适度加快工程建设进度，科学制定工程进度节点计划，部署调动
各类资源，指导监督工程开发计划管理、质量管控、招投标管理、安全生产等关键环节，为 2013 年经营发展计划的顺利实
施完成提供有力保障。
2、高度重视销售工作，多种营销策略并行，力争超额完成年度销售任务
2013 年公司进入销售期的项目较为集中，年度销售任务艰巨，营销工作的压力巨大。为此，董事会将以业绩指标为驱
动，统筹规划公司营销团队建设，加强对广告策划及推广执行的管理，加强对在售或拟售项目的市场调研，指导各项目拟定
不同阶段的营销策略、销售策略、推广策略、客户定位、产品定位等工作。在总结 2012 年销售政策执行情况基础上，制订
4
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有效的销售考核激励制度，落实制度实施措施，保证重点项目的销售计划能得到有效落实。
3、加强预算管理，合理调拨资金，扎实推进融资管理工作
2013 年，公司项目新开工量有较大幅度增加，资金投入也相应增长，为保证公司建设需求，公司将整合各方面资源，
大力拓展融资渠道，根据公司项目建设进度，控制、把握融资额度与节奏，在确保资金需求的同时，努力降低融资成本，提
高资金使用效率。
4、坚持多重模式，深挖资产价值，加快落实商业地产战略
随着国内土地资源的日益紧缺和土地成本的不断上涨，公司将合理定位各项目发展思路，因地制宜，采取出租、自持和
出售等多种手段，深挖存量资产价值。在商业地产及酒店公司管理工作方面，将继续秉持“三个坚持+三个价值”的发展战
略，即“坚持开发型同持有型物业并举的开发模式，创造资产价值；坚持高品质品牌策略，创造品牌价值；坚持以泛海企业
文化为主导的团队建设工作，创造人才价值”，推进商业项目、酒店项目的建设、经营。
5、科学合理审核，实时动态监控，严格落实各项成本目标
针对 2013 年工程项目大面积开工的情况，公司将加大动态成本管理力度，全面参与项目开发各阶段的成本控制及管理，
从项目定位阶段到目标成本的审核制定、合同的签署备案、工程及物资评定标、重大设计变更的审核，直至工程最终结算、
完成项目成本后评价；将充分利用掌握信息资料全面的优势，及时、准确、高效、科学地对各阶段目标成本的定制提出专业
审核意见，确保项目成本控制在目标成本范围内，全面提高项目开发管理水平。
6、推行项目管控模式，细化关键设计节点管理，建立泛海设计标准体系
2013 年公司将从细化项目设计关键节点入手，强化重点项目、重点环节、重点落实的“三重点”管理原则，推行“项
目责任设计师”管控模式，加大设计管理力度，提高设计管理精度，继续开展泛海产品设计标准体系的研究，尤其是精装修
领域的研究工作，对已有设计成果进行总结汇编和标准化研究，形成“泛海”式设计体系。
7、强化风险意识，提升防范能力，建立全面风险管理机制
2013 年，公司将对试行超过一年的制度进行统一修订，形成符合本公司战略规划要求的管理办法和实施细则，确保制
度落地，执行到位，同时继续推动、完善全面风险管理报告机制及日常风险提示机制的相关工作，积极组织交流、培训，开
展职业道德素养教育，提高风险防范能力，强化风险管理意识，带动公司整体风险管理水平上一个新的台阶。
8、积极引进人才，优化考核机制，形成企业人力资源优势
2013 年公司将有大量新开工项目，很多关键岗位都需要补充人才，公司按照“招得来人，留得住人”的工作要求，一
方面将在人员招聘及专业培训方面制定专门计划，尤其是在工程管理、规划设计、商业管理、酒店管理等专业人才的招聘上
加大工作力度，采取多渠道、多手段，千方百计吸引优秀人才，建立人才有效供给机制，保障公司人才需求；另一方面，将
继续健全完善人力资源相关制度，加强机构编制管理工作，建立年度业绩考核及奖励机制，做好绩效考核工作，提高员工工
作积极性与创造性，为公司持续发展提供有力的人才保证。
9、以信息披露工作为抓手，努力加强市值管理，进一步提升公司合规水平
2013 年，公司将根据证券监管机构的新要求，充分掌握新修订的信息披露规则及制度理念，适应监管方式的转变，切
实贯彻运用信息披露直通车政策，及时披露投资者最关心的信息，注重信息披露的有效性、公平性，严防内幕交易，提高公
司经营的透明度。在此基础上，公司将继续做好投资者关系管理工作，加强与投资者互动，丰富完善与投资者交流沟通的渠
道和机制，切实加强市值管理，实现公司市值稳中有升的目标。
可能面对的风险及应对措施
1、政策风险。新 “国五条”及地方实施细则先后出台，预计将在一定时期内使得公司面临许多不确定的宏观政策风险，
公司董事会对或有更严格调控政策的预期可能影响公司的项目开发销售节奏。
2、市场风险。新“国五条”出台后可能对房地产市场的供求关系造成影响，公司部分项目的销售进度或可能受到一定
影响，进而使得公司可能会面临来自市场的风险。
3、项目开发风险。公司实施新的发展战略后，项目周转速度、同期开工量都将大幅提升，且公司开发产品业态复杂、
定位高端，这对公司的工程管控能力及运作能力是很大的考验。项目尤其是重点项目的规划设计、施工组织、成本管理等，
某一环节、某一方面出现问题，都可能影响工程工期、工程质量，进而产生项目开发风险。
4、财务风险。随着公司开发项目的增多，建设资金需求将加大。在房地产宏观调控政策仍在不断加码、或有可能进一
步限制房地产企业的融资渠道的情况下，公司财务费用可能增加较多，构成财务风险。
5、利润率风险。在房价趋于稳定的前提下，随着人工成本、建筑装饰材料成本、融资成本持续快速增加，导致项目开
发成本上升、企业开支增加，未来项目或存在利润率下降的风险。
为应对上述风险，公司将继续密切关注宏观形势及调控政策的变化，不断提升公司管理水平，以更好地对经济形势作出准确
分析、前瞻判断，积极应对。同时，公司将围绕“销售先导”的核心经营理念，加大对现有产品的营销力度，加速适销产品
的开发节奏，提高资产周转率，并严格工程管理、成本管理、资金管理，不断拓宽融资渠道。特别是加强风险防范，着力提
高全系统全体员工的风险意识，从制度完善、强化制度执行力两方面努力，构建公司风险防控的长效机制，保证公司年度经
营目标的实现。
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泛海建设集团股份有限公司 2012 年度报告摘要
4、涉及财务报告的相关事项
（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法未发生变化。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
报告期内未发生重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
本年度财务报告较上年度合并范围净增加 1 户，其中清算注销减少 1 户，新设成立增加 2 户，具体如下：
1、根据第七届董事会第十三次临时会议决议，本年公司清算注销山西泛海建设投资有限公司。
2、根据第七届董事会第十九次临时会议决议，本年公司出资设立泛海建设集团酒店管理有限公司。
3、根据第七届董事会第十九次临时会议决议，本年公司出资设立泛海商业地产经营管理有限公司。
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
不适用。
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