浙江明牌珠宝股份有限公司 2018 年半年度报告摘要
证券代码：002574 证券简称：明牌珠宝 公告编号：2018-039
浙江明牌珠宝股份有限公司 2018 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读半年度报告全文。
董事、监事、高级管理人员异议声明
姓名 职务 内容和原因
声明
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 明牌珠宝 股票代码 002574
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 虞豪华 陈凯
浙江省绍兴市柯桥区柯桥街道镜水路 1016 浙江省绍兴市柯桥区柯桥街道镜水路 1016
办公地址
号 号
电话 0575-84025665 0575-84025665
电子信箱 info@mingr.com ck@mingr.com
2、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 2,383,039,613.14 1,875,470,008.23 27.06%
归属于上市公司股东的净利润（元） 60,181,462.66 55,830,462.49 7.79%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
16,610,943.48 45,028,163.46 -63.11%
益的净利润（元）
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经营活动产生的现金流量净额（元） 76,946,336.26 248,193,179.69 -69.00%
基本每股收益（元/股） 0.11 0.11 0.00%
稀释每股收益（元/股） 0.11 0.11 0.00%
加权平均净资产收益率 1.90% 1.81% 0.09%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 3,940,597,018.70 3,882,510,545.36 1.50%
归属于上市公司股东的净资产（元） 3,166,342,095.99 3,132,364,591.19 1.08%
3、公司股东数量及持股情况
单位：股
报告期末表决权恢复的优先
报告期末普通股股东总数 32,438 0
股股东总数（如有）
前 10 名股东持股情况
质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条件的股份数量
股份状态 数量
浙江日月首饰 境内非国有法
29.96% 158,172,819 质押 54,000,000
集团有限公司 人
永盛国际投资
境外法人 21.80% 115,103,281
集团有限公司
日月控股有限 境内非国有法
1.13% 5,984,398
公司 人
艾照全 境内自然人 0.90% 4,754,900
崔亚娜 境内自然人 0.64% 3,400,000
糜晓宁 境内自然人 0.63% 3,300,000
华润深国投信
托有限公司－
其他 0.49% 2,591,719
顶秀雄楚集合
资金信托计划
李绪坤 境内自然人 0.30% 1,585,500
黄苏仙 境内自然人 0.27% 1,445,553
谢仁贵 境内自然人 0.24% 1,250,000
浙江日月首饰集团有限公司、永盛国际投资集团有限公司、日月控股有限公司为实际控制
上述股东关联关系或一致行动
人虞阿五、虞兔良控制的一致行动人。公司未知其他股东之间是否存在关联关系或属于《上
的说明
市公司收购管理办法》规定的一致行动人。
参与融资融券业务股东情况说 股东谢仁贵、艾照全、黄苏仙通过融资融券分别减持公司股份 380000 股、73300 股、60000
明（如有） 股。
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
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5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
是
珠宝相关业
2018年上半年，公司在董事会、管理层和全体员工的努力下，围绕公司发展战略和经营
目标，充分发挥自身优势，加快门店建设，加大品牌营销，积极拓展线上营销，整体经营保
持良好发展，回升态势明显，实现了营业收入和利润的增长，较好地完成了上半年的经营目
标和任务。
报告期内，公司实现营业收入2,383,039,613.14元，同比增长27.06%；实现利润总额
75,046,094.45元，同比增长21.22%；实现归属于上市公司股东的净利润60,181,462.66元，同比
增长7.79%。
一、主要开展工作
报告期内，公司按计划推进方面工作，主要如下：
（一）聚焦产品和服务
两年来，公司一直将产品和服务的全方位改善作为一项核心工作。2018年的产品研发主
要目标：沿着自主开发品牌个性化系列产品的道路，继续改善产品结构，提升产品客单价，
提升毛利，扩大销量。以镶嵌为主，精品黄金为辅，铂金产品为特色，K金产品为新增长点，
结合产品销售状况，对原有系列进行整合与深入推广，适当推出新系列填补目前市场所需的
产品空白。上半年，上市了tar Flame121 完美星焰、seelove见证爱系列、爱情宣言2018系列、
解语花系列、爱德华2018系列，开发了虎嗅蔷薇（新版）、星恋（新版）、Mini Mingr（K金
亲子线）、菩提（全新素K金系列）等新品系列，将于下半年陆续推广。
目前，公司在产品上已完全改变了散货多、普货多、时尚度低、年龄层老化的缺点，出
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现了众多有个性、有内涵、有故事、有风格的多个系列，形成了以时尚、婚庆、童趣三大市
场主流风格需求特色的产品矩阵。
（二）营销落地，品牌提升
2018年上半年，公司将主要的营销力量聚集在线下门店，以增加消费者的感知度和互动
性，提升门店客流和客户黏性，提升品牌形象。大型市场节点活动如春节、情人节、三八节
等，都是结合公司新品推广和优质服务于消费者同步进行，取得了不错的效果。同时，公司
积极开展全国明牌珠宝精品巡展活动、巴布熊猫主题巡展活动、《城市如你所耀》春夏新品
发布会、《零售新智慧》经销商聚力论坛、英国设计师见面会、音画梦想公益活动，对于提
升销售、丰富品牌形象均起到了积极作用。
公司积极加大了新媒体与社交媒体的运营，通过对公司品牌、形象、新品的宣传，突出
明牌珠宝的新定位和新形象。
（三）渠道深耕，线上发力
上半年，按照公司战略，持续对自营门店进行拓展和调整，新增46家（其中19家由经销
渠道转变而来）、关店15家，并持续在业务流程、供应链、营销推广、绩效考核、门店形象
等方面加强优化，配套的会员管理系统的完成升级更新，利于终端对VIP客户的服务和再开发，
个性化定制系列初步成形，将更好地满足不断发展的消费者细分趋势和个性化需求；上半年，
公司通过三个月的时间，对全国终端店长进行了一轮系统性培训，深度挖掘店长的管理经验
与销售技能，提升终端竞争力和服务水平。
近年来，公司一直对线上渠道进行了充分的投入，引进专业人才，扩充线上营销团队，
重点围绕天猫、京东、唯品会三大平台渠道，开发针对性新品，积极引流，提升转化率，线
上销售得到快速发展，成为公司增长的重要一环。
二、主要经营情况
（一）实体经营门店经营情况
1、直营门店经营情况
2018年1-6月直营门店经营情况表
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2、门店增减情况
报告期内，公司新开经销和自营门店55家，关闭经销和自营门店44家，总共增加经销和自
营门店11家。
地区 新开门店（家） 关闭门店（家） 总共增加（家）
华东区 16 12 4
苏鲁区 12 4 8
辽川区 26 23 3
京津区 1 5 -4
合计 55 44 11
（二）线上销售经营情况
报告期内，公司持续加大电商营销力度，通过天猫、京东等电商平台实现销售收入
36,535,600.89元，同比增长76.21%，占公司销售收入的1.53%。
（三）报告期内存货情况
截至2018年6月底，公司的存货分布情况如下：
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
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（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
报告期内，公司新增全资子公司浙江明牌珠宝科技有限公司、沈阳明牌珠宝有限公司、
宁波鑫木烨贸易有限公司、郑州明牌珠宝有限公司。
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