证券代码：002678             证券简称：珠江钢琴       公告编号：2019-024


                       广州珠江钢琴集团股份有限公司
              关于设立舒密尔钢琴（中国）有限公司的公告



     本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚
 假记载、误导性陈述或重大遗漏。


    一、对外投资概述
    （一）根据广州珠江钢琴集团股份有限公司（以下简称“珠江钢琴”或“集
团公司”）战略发展需要，集团公司下属三级控股子公司 Schimmel-Verwaltungs
GmbH（翻译为：德国舒密尔管理有限责任公司，以下简称“Schimmel 公司”）
于境内投资5,000万元人民币设立舒密尔钢琴（中国）有限公司（暂定名，以工
商核准为准，以下简称“舒密尔中国”）。
    （二）集团公司于2019年4月25日召开第三届董事会第十次会议审议通过《关
于设立舒密尔钢琴（中国）有限公司的议案》。根据《集团公司章程》、《深圳
证券交易所中小企业板上市公司规范运作指引》等法律法规、规范性文件等相关
规定。本次对外投资事项属董事会决策权限范围，无需提交股东大会审议。
    （三）本次对外投资事项不构成关联交易，不构成《上市公司重大资产重组
管理办法》规定的重大资产重组。
    二、投资标的的基本情况
    （一）出资方式：
    本次项目由 Schimmel 公司出资，资金为自有资金，将根据相关政策及公司
发展需求进行分期认缴。
    （二）标的公司基本情况：
    1、名称：舒密尔钢琴（中国）有限公司（暂定名，以工商部门核定为准）
    2、类型：有限责任公司
    3、注册地：广州市增城区永宁街香山大道38号（以工商部门核定为准）
    4、经营范围：钢琴销售及售后、维修服务等。（以工商部门核定为准）
    （三）舒密尔中国的股东构成及介绍
    Schimmel 公司为舒密尔中国的股东，持股比例为100%。
    1、注册资本：38万欧元
    2、主营业务：钢琴研发、生产和销售
    3、成立时间：1885年
       4 、 注 册 地 ： 德 国 布 伦 瑞 克 ， Friedrich-Seele-Strae 20, 38122
Braunschweig, Germany
       5、执行董事：陈兆殷
    6、股权结构：2016年珠江钢琴全资子公司珠江钢琴集团欧洲有限公司收购
Schimmel公司90%的股权，德国舒密尔两合公司持有Schimmel公司10%的股权。
    7、其他说明：Schimmel 公司主要销售四个系列的立式琴和三角琴，定位由
高到低分别为 Konzert（音乐会系列）, Classic（经典系列），International（国际
系列）和 Wilhelm（威廉）。Konzert 和 Classic 品牌主要销售对象是专业钢琴演
奏者，而 International 和 Wilhelm 品牌则主要针对业余爱好者和初学者。此外还
拥有 May Berlin, Sabel, Fridolin 等知名品牌。钢琴产品主要在欧洲(主要是德国、
法国、瑞士等)，美国和亚洲销售。
       三、对外投资的目的、存在的风险和对上市公司的影响
    （一）对外投资目的
    设立舒密尔中国有利于 Schimmel 公司规范管理中国市场，提高服务和加强
品牌推广，能更好地结合珠江钢琴在国内同行业的强大资源优势，扩大 Schimmel
钢琴在中国的销售规模和市场份额。
    （二）存在的风险及应对措施
    1、市场风险：虽现阶段国内高端钢琴市场需求逐渐扩大，但市场竞争较为
激烈，项目产品推广、销售具有一定挑战性，竞争者的市场影响力（企业投入广
告等）和竞争者的产品定价都存在未知及变动的风险，同时，与竞争者对信息和
获取能力的不同也会造成信息不对称，这些不确定性都有未来造成企业损失的可
能。
    舒密尔中国将密切关注市场变化，及时更新销售计划以保障产品推广及销
售，并根据销售情况合理控制成本费用，同时加大市场广告的投入，获得更大的
市场影响力占比；此外，加大培训力度，对销售、技术服务人员进行集中培训，
尽快提升人员的业务水平；加大投入力度，投入更多的人力、物力来进行市场推
广，进一步降低经营风险。
    2、审批风险：舒密尔中国的设立登记、批准经营需相关政府部门审批核准，
存在不确定性风险，公司将加强与审批机构的沟通交流，降低审批风险。
    （三）对上市公司的影响
    1、完善集团公司产品布局，提升资源共享效率
    本项目成立舒密尔钢琴（中国）有限公司，专注于 Schimmel 品牌在中国地
区的运营、销售，可更好的利用丰富的国际资源，应对市场的挑战和竞争。舒密
尔中国作为 Schimmel 品牌中国运营公司，能够加强 Schimmel 公司与集团公司联
系，加强与德国公司的技术交流，进一步提升集团公司的高端技术产品研发水平。
舒密尔中国成立对集团公司品牌体系丰富化和高端化，具有重要的意义。
    2、扩大中国地区市场份额，做大做强 Schimmel 品牌
    舒密尔中国成立有利于对 Schimmel 公司的销售实行更加精细化的管理，促
进 Schimmel 公司管理结构的合理化；能更加直观了解和掌握中国市场的实际情
况，及时应对和收集市场信息和扩大 Schimmel 品牌在中国的销售规模和市场份
额；完善国内运作模式及市场布局，大力开展品牌建设宣传工作，提高品牌在国
内的知名度；能够更好地为公司主业提供服务，充分结合投资双方的优势，利用
各种营销渠道、技术优势，开拓更多的市场，提高产品的市场占有率。同时，有
利于 Schimmel 公司整合外部资源，为 Schimmel 公司品牌提升提供全方位服务；
也有利于集团公司整合外部营销资源和营销人才，提高集团公司的影响力，增强
集团公司的竞争优势。
    3、增强一体化服务，提高品牌竞争力
    为应对变化多端的钢琴市场，针对高端钢琴市场成立舒密尔钢琴（中国）有
限公司，专注发展中国高端钢琴品牌市场，同时更加积极、有效的完善品牌服务，
加强售后服务，以满足消费者的需求。
    （四）其他
    集团公司将紧密关注本次投资事项的进展情况，如有需披露事项将严格按照
《深圳证券交易所股票上市规则》、《上市公司信息披露管理办法》等有关法律、
法规、规范性文件的规定及时披露。
    四、备查文件
    1、第三届董事会第十次会议决议；
    2、《设立舒密尔钢琴（中国）有限公司项目可行性研究报告》。
    特此公告。
                                         广州珠江钢琴集团股份有限公司
                                                      董事会
                                             二〇一九年四月二十五日