沈阳萃华金银珠宝股份有限公司

证券代码：002731                    证券简称：萃华珠宝        公告编号：2019-071

                    沈阳萃华金银珠宝股份有限公司

                           2019 年半年度业绩预告

    本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确和完整，没有虚
假记载、误导性陈述或重大遗漏。

   一、本期业绩预计情况

    1．业绩预告期间：2019 年 1 月 1 日至 2019 年 6 月 30 日

    2.预计的业绩： √亏损            扭亏为盈    同向上升    同向下降

   项   目                          本报告期                    上年同期
 归属于上市
 公司股东的           亏损：1800 万元–3200 万元            盈利：3914.29 万元
   净利润



    二、业绩预告预审计情况

     2019 年半年度业绩预告未经注册会计师预审计。

    三、业绩变动原因说明

    近年国际国内市场发生了快速的迭代变化，消费者和消费渠道都不断在动态
调整中，对于珠宝行业及企业均产生了重大的影响。董事会及公司高层敏感的意
识到了市场变化，并对未来市场做出了前瞻性的判断。同时，董事会对高管团队
提出了制定适应现在和未来市场的公司战略规划，提出了品牌升级战略，适应市
场的盈利模型战略，公司经营管理效率提升战略的要求。2018年底，调整了公司
组织架构，并以北京公司为战略试点，展开了品牌升级，盈利模型迭代测试，管
理体制改革的一系列举措。北京公司已经快速完成了品牌升级形象店的开设，建
立资源管理型的团队模型，引入专业高效的外部机构，建立高效率的管理体系，
全面展开零售盈利模型迭代打造，加盟商合作双赢模式的大胆尝试。计划在2019
年下半年至2020年年实现盈利模型在北京分公司区域全面试运行。为公司整体战
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略规划落地提供前导性的实施意见。在战略调整过程中，恰逢经济调整期，市场
竞争激烈，消费需求萎缩，各项成本上升，黄金大幅波动等叠加因素影响，出现
了一定的业绩影响。随着公司战略调整的进程，预计2020年公司将完成阶段性调
整，将会初步实现销售和盈利结构的变化，业绩逐步增长，利润逐步提升。

     关于2019年半年度业绩下滑主要有以下几个原因：

    （一）、2019年半年度业绩预计亏损的主要原因为黄金价格的波动导致因黄
金租赁而产生的公允价值变动亏损，分析如下：

    公司通过黄金租赁业务获取黄金原材料进行生产，黄金租赁业务是公司融资
的手段，也在一定程度上规避了黄金价格下跌的风险。公司将借金指定为以公允
价值计量且其变动计入当期损益的金融负债，公司在取得该部分黄金原料时按市
场价格估价入账，取得时点与偿还结算时点的价格差按规定在投资收益科目核
算，将未到期的借金公允价值变动在公允价值变动损益科目核算。
    2019 年 6 月 28 日上海黄金交易所 AU9999 收盘价为 314.43 元/克，黄金价
格 2019 年不断上涨，尤其 2019 年第二季度黄金价格涨幅巨大，导致本公司因黄
金租赁业务计提公允价值变动收益发生变化，公允价值变动收益减少。
    据此测算 2019 年上半年黄金租赁产生公允价值变动损失 4633.34 万元。影
响利润 4633.34 万元。
   （二）、目前公司品牌形象、产品和门店等处于升级阶段，尤其对北京市场加
大了市场拓展力度，加快了直营店开店速度，开设了包括故宫店、翠微商厦等极
具影响力的商业渠道。品牌升级调整期间需要培育期，此期间费用支出增加。但
随着经营逐步稳定，利润会逐步提升，同时带动品牌知名度扩大，提升加盟招商
的力度。


    四、其他相关说明

    本次业绩预告为公司财务部门初步估算，具体财务数据将在 2019 年半年度
报告中详细披露，公司将严格依照有关法律法规的规定和要求，及时做好信息披
露工作，敬请广大投资者注意投资风险。
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特此公告

                                 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司董事会

                                          二零一九年七月十二日