北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2012 年度报告摘要
证券代码：300071 证券简称：华谊嘉信 公告编号：2013-015
北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司 2012 年度报告
摘要
1、重要提示
1.1 为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应到指定网站仔细阅读年度报告全文。网站地址为：
chinext.cninfo.com.cn；chinext.cs.com.cn；chinext.cnstock.com；chinext.stcn.com；chinext.ccstock.cn。
1.2 公司董事、监事、高级管理人员对年度报告的真实性、准确性和完整性均无异议。
1.3 中瑞岳华会计师事务所对本年度公司财务报告的审计意见为：标准无保留审计意见。
1.4 公司董事均亲自出现了审议本次年报的董事会会议。
1.5 本报告期会计师事务所变更情况：公司本年度会计师事务所由利安达会计师事务所有限责任公司变更为中瑞岳华会计师
事务所。
1.6 公司董事会建议以公司 2012 年 12 月 31 日的总股本 15,526.58 万股为基数，每 10 股送现金红利 0.50 元。
1.7 本报告中如有涉及未来的计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的承诺，投资者及相
关人士均应对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
1.8 公司基本情况简介
股票简称 华谊嘉信 股票代码 300071
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 杨真 常威
电话 010-58039145 010-58039145
传真 010-58039088 010-58039088
电子信箱 investor@spearhead.com.cn investor@spearhead.com.cn
北京市石景山区实兴大街 30 号院 8 号楼 3 北京市石景山区实兴大街 30 号院 8 号楼 3
办公地址
层 层
2、会计数据和财务指标摘要
2012 年 2011 年 本年比上年增减(%) 2010 年
营业总收入（元） 1,237,824,496.59 1,011,422,959.77 22.38% 555,704,920.19
营业成本（元） 1,103,916,995.00 906,455,341.14 21.78% 473,342,540.51
归属于上市公司股东的净利润
38,147,187.72 37,507,057.29 1.71% 33,496,925.57
（元）
经营活动产生的现金流量净额
5,290,087.21 -50,484,459.89 110.48% -9,935,017.86
（元）
基本每股收益（元/股） 0.25 0.24 4.17% 0.24
稀释每股收益（元/股） 0.25 0.24 4.17% 0.24
加权平均净资产收益率（%） 8.15% 8.59% -0.44% 10.78%
本年末比上年末增减
2012 年末 2011 年末 2010 年末
(%)
期末总股本（股） 155,265,816.00 103,510,544.00 50% 51,755,272.00
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归属于上市公司股东的每股净资
3.14 4.38 -28.26% 8.14
产（元/股）
资产负债率（%） 24.09% 17.85% 6.24% 6.89%
3、股本结构及股东情况
（1）股份变动情况
本次变动前 本次变动增减（＋，－） 本次变动后
公积金转
数量 比例(%) 发行新股 送股 其他 小计 数量 比例(%)
股
77,510,54 34,946,52 -15,463,68 19,482,84 96,993,38
一、有限售条件股份 74.88% 62.47%
4 9 6 3 7
1、国家持股 0 0%
2、国有法人持股 0 0%
77,510,54 34,946,52 -15,463,68 19,482,84 96,993,38
3、其他内资持股 74.88% 62.47%
4 9 6 3 7
其中：境内法人持股 7,617,486 7.36% -7,617,486 -7,617,486 0 0%
69,893,05 34,946,52 27,100,32 96,993,38
境内自然人持股 67.52% -7,846,200 62.47%
8 9 9 7
4、外资持股 0 0%
其中：境外法人持股 0 0%
境外自然人持股 0 0%
5、高管股份 0 0%
26,000,00 16,808,74 15,463,68 32,272,42 58,272,42
二、无限售条件股份 25.12% 37.53%
0 3 6 9 9
26,000,00 16,808,74 15,463,68 32,272,42 58,272,42
1、人民币普通股 25.12% 37.53%
0 3 6 9 9
2、境内上市的外资股 0 0%
3、境外上市的外资股 0 0%
4、其他 0 0%
103,510,5 51,755,27 51,755,27 155,265,8
三、股份总数 100% 0 100%
44 2 2 16
（2）公司股东数量及持股情况
报告期股东总数 7,670 年度报告披露日前第 5 个交易日末的股东总数 5,918
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例（%） 持股数量
的股份数量 股份状态 数量
刘伟 境内自然人 37.92% 58,872,951 58,872,951 质押 9,600,000
宋春静 境内自然人 19.54% 30,342,213 30,342,213
北京博信智创投
境内非国有法人 6.62% 10,283,629 0
资咨询有限公司
宁智平 境内自然人 4.13% 6,419,616 6,419,616
谷博 境内自然人 2.3% 3,566,454 0
李保良 境内自然人 1.46% 2,273,817 0
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李孝良 境内自然人 0.88% 1,358,607 1,358,607
顾仲仁 境内自然人 0.51% 796,787 0
沈蕾 境内自然人 0.43% 662,728 0
武祥飞 境内自然人 0.33% 510,388 0
前 10 名无限售条件股东持股情况
股份种类
股东名称 持有无限售条件股份数量
股份种类 数量
北京博信智创投资咨询有限公司 10,283,629 人民币普通股 10,283,629
谷博 3,566,454 人民币普通股 3,566,454
李保良 2,273,817 人民币普通股 2,273,817
顾仲仁 796,787 人民币普通股 796,787
沈蕾 662,728 人民币普通股 662,728
武祥飞 510,388 人民币普通股 510,388
中国建设银行－摩根士丹利华鑫
多因子精选策略股票型证券投资 413,534 人民币普通股 413,534
基金
殷灿枝 314,400 人民币普通股 314,400
海通证券股份有限公司客户信用
264,797 人民币普通股 264,797
交易担保证券账户
穆华群 250,000 人民币普通股 250,000
上述股东关联关系或一致行动的 公司未知上述其他股东之间，其他股东与前十名无限售条件股东之间，前十名无限售条
说明 件股东之间是否存在关联关系或一致行动人关系。
（3）公司与控股股东、实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
4、管理层讨论与分析
（1）报告期经营情况简介
2012年，公司全体员工以“用心创新”为指导，勤勉努力，开展了精心调整集团组织管控体系、加大市场开拓力度、创
新营销策略、调整内部营运策略等方面的工作。报告期内，在董事会的战略部署下，较好地完成了各项工作，使得公司市场
开发战略进展顺利，各个业务板块继续保持良好的发展势头，有利于公司未来发展。与上年相比，报告期内，公司实现营业
总收入123,782.45万元，比上年同期增长22.38%；实现净利润4,669.21万元，比上年同期增长11.67%，实现归属于母公司所
有者的净利润3,814.72万元，比上年同期增长1.71%。
2012年公司主要完成工作情况：
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1、公司内部建设情况
报告期内，针对集团多元化发展带来的对各业务板块操作管控难度增大问题，公司加强了内部控制体系的建设完善，进
一步强化信息化管理方面的优势。就集团管理体系调整策略咨询了资深机构，精简优化组织管控体系，整合资源。针对传统
业务，设立整合营销一部；针对新兴发展业务，设立整合营销二部。通过精心调整集团组织管控体系，实现了有针对性的管
控，在有效控制运营与代理风险的同时提高了决策效率，提升了客户服务质量。
公司内部经过整合，加大对部分盈利能力强的子公司的支持力度，同时关闭部分盈利能力差的子公司。通过调整内部营
运策略，降低了公司的运营成本，提高了公司的资源利用率，有助于更好地回报广大投资者。
2、产品开发情况
公司继续加强产品研发、丰富现有产品线，完善多品牌发展策略。针对各个行业特点、采用差异化营销组合策略以及市
场开发策略，充分发挥规模效应，保持行业的“先发”优势；同时充分考量自身优势和新行业营销特点，拟进入产品毛利率高
的行业，以提高公司总体盈利水平。公司充分利用国家、行业政策带来的发展机遇，应对快速发展带来的风险和挑战，在保
证传统业务良性发展的同时，公司不断拓宽业务单元，进一步完善产业链布局。继续整合线上线下营销服务，同时将进入新
的电视媒体领域。
3、客户维护情况
报告期内公司继续加强产品研发、丰富现有产品线，通过服务多元化、差异化满足客户多层次、多样化需求，完善多品
牌发展战略；针对不同行业特点，制定不同营销组合策略以及市场开发策略。针对消费品行业，公司充分发挥规模效应，保
持行业先发优势；针对客户需求，制定在海内外设立子公司的计划。公司围绕客户需求积极、热心、认真地为客户提供多样
化、差异化的营销服务，加大了市场开拓力度，完善了产业链布局，原有客户比较稳定，新客户市场也有所拓宽。
4、公司研发情况
公司一直高度重视研究开发能力的提高，每年都投入大规模的资金购买设备和引进专业人才进行研发。报告期内公司新
上线非接触式身份认证系统、项目短信平台系统、对预算系统进行了更新换代等，完善了原有的HR系统，运营管理系统，
知识文档管理系统，销售数据采集系统、销售终端考核系统等，进一步加强了公司内部管控能力，提高了对业务人员、客户、
供应商、产品的组织管理能力，逐渐形成了公司高效管理运营体系，保证了公司高效执行力和快速反应能力，管理信息化加
强了公司核心竞争力，对进一步巩固公司市场地位起到了积极促进作用。
5、优胜劣汰，选择性发展
报告期内，公司在原有传统业务继续发展的同时大力拓展和开发不同领域业务模式，开辟新的产品线，积极推动外延式
发展。
（2）报告期公司主营业务是否存在重大变化
□ 是 √ 否
（3）是否存在需要特别关注的经营季节性或周期性特征
□ 是 √ 否
（4）报告期营业收入、营业成本、归属于上市公司股东的净利润总额或构成较前一报告期发生重大变化
的说明
□ 适用 √ 不适用
（5）分部报告与上年同期相比是否存在重大变化
□ 是 √ 否
主营业务分部报告
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率(%)
同期增减（%） 同期增减（%） 期增减（%）
分行业
电子及 IT 615,961,739.94 572,781,734.76 7.01% 12.52% 13.28% -0.62%
快速消费品 246,828,502.79 202,676,833.28 17.89% 10.12% 10.04% 0.06%
汽车 28,173,417.55 19,118,151.90 32.14% 352.44% 248.16% 20.32%
体育 2,329,305.52 1,246,440.88 46.49% 11.15% 25.28% -6.04%
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通讯 320,727.76 316,446.82 1.33% -12.18% -5.23% -7.23%
能源 271,851,124.03 252,802,609.61 7.01% 41.2% 38.2% 2.02%
其他 71,818,012.35 54,974,777.75 23.45% 85.91% 104.51% -6.96%
分产品
一、终端营销服
1,081,588,330.55 991,819,968.45 8.3% 16.07% 16.77% -0.54%
务
二、活动营销服
56,390,043.52 43,278,869.56 23.25% 9.7% 4.61% 3.73%
务
三、媒体传播服
44,952,184.04 21,300,824.75 52.61% 162.64% 144.7% 3.48%
务
四、促销品业务
54,352,271.83 47,517,332.24 12.58% 390% 581.93% -24.61%
及其他
分地区
北京 963,950,045.06 881,148,413.33 8.59% 0.05% 0.74% -0.63%
武汉 1,286,480.70 997,964.01 22.43% -49.65% -41.42% -10.9%
上海 272,046,304.18 221,770,617.66 18.48% 499.05% 636.98% -15.26%
（6）预测年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损或与上年同期相比发生大幅度变动的说明
□ 适用 √ 不适用
5、涉及财务报告的相关事项
（1）公司与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明
北京石景山区西山汇为公司现用办公地址，办公面积是2,915.78平方米，购置于2011年3月，满足当下办公需求，董事会
同意将丰台区顺三条21号部分房屋自用建筑物改为出租。
公司为了更好地反映公司持有的投资性房地产的价值，根据《企业会计准则第3号—投资性房地产》相关规定，公司将
投资性房地产的后续计量模式，由成本计量模式改为公允价值计量模式。公司董事会认真审核后认为：将自用建筑物改为出
租，采用公允价值对投资性房地产进行后续计量有助于增强公司财务信息的准确性，便于公司管理层及投资者及时了解公司
真实财务状况及经营成果，采用公允价值对公司投资性房地产进行后续计量具备合理性。
公司目前出租的投资性房地产位于北京市丰台区，有活跃的地产交易市场可以取得同类或类似房地产的市场价格及其他
相关信息，从而对投资性房地产的公允价值做出科学合理的估计。上述投资性房地产的公允价值能够持续可靠取得。
采用公允价值模式后续计量方法的会计政策更能够提供更可靠、更相关的会计信息。因此公司董事会同意公司投资性房
地产的后续计量采用公允价值计量模式。上述事项已经2013年2月6日第二届董事会第十次会议审议通过。
（2）公司报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
无
（3）合并报表范围发生变更说明
公司于报告期内，新设了北京易康美思电子商务有限公司，并入财务报表合并范围。
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（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
不适用
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