深圳市方直科技股份有限公司 2019 年半年度报告摘要
证券代码：300235 证券简称：方直科技 公告编号：2019-037
深圳市方直科技股份有限公司 2019 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监
会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。
董事、监事、高级管理人员异议声明
姓名 职务 内容和原因
声明：
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 方直科技 股票代码 300235
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 李枫 粘为倩
办公地址 深圳市南山区大新路 198 号创新大厦 B 座 9 楼 深圳市南山区大新路 198 号创新大厦 B 座 9 楼
电话 0755-86336966 0755-86336966
电子信箱 feng.li@kingsunsoft.com weiqian.nian@kingsunsoft.com
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2、主要财务会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 45,297,273.11 44,827,054.28 1.05%
归属于上市公司股东的净利润（元） 8,943,607.77 4,715,588.20 89.66%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
5,725,388.12 1,760,756.19 225.17%
益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -6,594,332.36 -10,057,596.32 34.43%
基本每股收益（元/股） 0.05 0.03 66.67%
稀释每股收益（元/股） 0.05 0.03 66.67%
加权平均净资产收益率 1.49% 0.81% 0.68%
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减
总资产（元） 620,768,639.79 624,266,087.24 -0.56%
归属于上市公司股东的净资产（元） 603,362,322.35 594,418,714.58 1.50%
3、公司股东数量及持股情况
报告期末表决权恢复的优先
报告期末股东总数 15,816 0
股股东总数（如有）
前 10 名股东持股情况
持有有限售条 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量
件的股份数量 股份状态 数量
黄元忠 境内自然人 18.99% 31,872,343 23,904,257 质押 24,010,000
黄晓峰 境内自然人 13.01% 21,838,477 16,378,858 质押 3,150,000
陈克让 境内自然人 11.74% 19,698,478 14,773,858 质押 6,650,000
北京嘉豪伟业投资中心（有 境内非国有法人
4.71% 7,906,340 0
限合伙）
衷唯菁 境内自然人 0.98% 1,640,000 0
前海开源基金－浦发银行
－中融国际信托－中融－ 其他 0.91% 1,525,952 0
融珲 60 号单一资金信托
杨颖 境内自然人 0.84% 1,414,737 1,061,053
孙晓玲 境内自然人 0.76% 1,271,600 0
常鑫民 境内自然人 0.68% 1,147,678 0
刘秀峰 境内自然人 0.62% 1,046,600 0
公司实际控制人黄元忠先生同黄晓峰先生、陈克让先生为一致行动人。公司
上述股东关联关系或一致行动的说明 未知上述其他股东间是否存在关联关系或属于《上市公司股东持股变动信息
披露管理办法》中规定的一致行动人。
前 10 名普通股股东参与融资融券业务股东情
无
况说明（如有）
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4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
否
报告期内，方直科技始终秉承“人人分享优质教育”的使命, 坚持用科技创新推动教育均衡发展，为
中小学校、教师、学生提供与多种主流教材配套的教育资源，并按照与教学进度同步的方式提供服务。公
司将研发更多的品类、更丰富的内容、更具有市场竞争力的产品，满足广大中小学生不同的层级和不同的
阶段性学习需求，使实现优质资源的常态化教学应用与推动信息化技术及教育教学深度融合成为可能。为
各级教育管理部门、学校、教师、学生和家长提供以优质教学资源内容为核心，有效实现在教学课前、课
中和课后的全过程服务跟踪，覆盖认识、学习、巩固、评测各个认知阶段的立体化综合服务体系和产品体
系，让每个服务对象在不同时段不同地域获得个性化的优质资源服务。同时公司紧跟趋势优化营销运营、
渠道服务体系等工作，进一步夯实公司的市场竞争优势。
公司一如既往的严格要求产品质量，积极推动以实际行动践行“人人分享优质教育”的理念，推出的同
步学APP通过广东省教育厅的首批校园学习APP的白名单。公司向深圳市南山区的慈善基金捐赠了14.5万
套的金太阳教育软件产品，希望通过我们的方式帮助到扶贫地区的孩子们，为孩子们提供更多丰富的教育
资源，推动更多地区扶贫工作，提升扶贫地区教育教学水平，让每个孩子都能获得优质的教育资源，拥有
同等的成长机会。
报告期内，公司实现营业收入45,297,273.11元，营业收入较上年同期增长1.05%，归属于上市公司股东
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净利润8,943,607.77元，同比增长89.66%，主要来自公司核心产品，业务及其结构未发生重大变化，金太阳
教育软件的开发、销售业务仍是公司的核心业务。
报告期内主要工作回顾
1、营销建设方面
报告期内，根据“人人分享优质教育”的企业使命，公司大规模发展用户，解决从普及到定制高、中、
低端服务痛点，满足从整体到个体课内课外学习需求。2019年上半年，公司重点建设了深圳、广州、北京
一线城市的业务团队，通过VIP学校服务理念更新以及标杆案例推广加强团队服务技能培训，着力提升团
队信息化应用素养整体水平，提升公司整体营销水平，从而大大提升了一线城市的市场覆盖率。
公司继续拓展中国移动、中国电信、中国联通运营商的多维数字化教育内容的运营和营销合作，与客
户达成稳定创新服务模式。公司持续为运营商提供优质数字教育内容服务，成为其中小学同步学习类内容
产品细分领域的核心优质内容服务供应商，通过运营商增值业务服务平台为学生提供服务。同时基于中国
大力发展5G产业及在线教育的高速成长，公司协同中国移动在基于数字化教学资源的生产和运营能力上，
大力发展5G智慧教育产品的研发和业务营销、运营支撑，包括但不限于5G 、AR/VR/MR数字化教学平台
运营支撑，5G智慧校园解决方案产品研发及运营支撑等，并与中国移动、北京师范大学共同发起5G智慧
教育联盟并作为理事单位承担在线智能课程、资源服务标准研究工作。为可期的智能教育行业发展奠定基
础。
2、自主研发产品：构建教与学立体的产品体系
报告期内，公司仍以英语学科作为核心自主研发产品，研发了智能型的数字教材与数字教辅，进一步
丰富和优化小学各科资源。在英语取得突破的情况下，建设完善了语文语言类学科。同时加强了与名师资
源的合作，推出了精品课程，加强名师的引导作用。
公司产品教学规划院以“专家+教研”模式深入教研、教学，多学科产品规划结合区域商业化项目推
进公司产品落地工作，在深圳区域以英语为试点推进数字教辅项目建设，相继在广西柳州、海南三亚等城
市签订区域数字教辅合作合同；通过输出“资源+平台+服务”的综合开放能力，创造性了开辟了一体化教研
运营服务模式，并应用于规模性渠道合作项目，逐步形成不同服务场景下的对外合作开放能力，拓宽了更
多渠道的合作空间；同时深度挖掘一线教研教学客户需求，共同建设深圳市英语学科教学资源平台，此举
夯实了方直金太阳教研教学的核心竞争力，提升方直金太阳品牌在教师中的口碑，进而提升公司相关产品
在市场的占有率。
3、平台建设方面
持续推进MOD资源平台系统建设，包括数据分析系统、产品接入管理系统、同步资源系统、教学资源
系统、题库资源系统、知识点引擎的迭代与新建，实现资源平台全学科全学段覆盖。基于MOD资源平台规
划，持续输出更多的资源标准规范，完善平台功能性建设，尝试对市场化导向的新产品预演，并优先支撑
收入型的产品协同开发。在持续建设平台能力同时，有序支撑APP、小程序、个性辅导等产品的分模块接
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入（包括学习报告、错题集等分类模块），形成一套高效的联合开发和联调对接机制。
4、资源建设方面
确定以小学阶段用户为主要目标用户群体，重点加快英语资源的产品化，全面推进语文、数学等多学
科的资源建设，在征订、数字教辅等项目驱动下，形成小学主流学科资源的整体覆盖。与此同时，加快推
动全学科名师优课精品资源的引进，建立与名师共同运营推广的模式，打造业内标杆名师，从形成宣传带
动作用。
5、人才建设方面
报告期内，公司对人才进行全盘梳理，将公司内部的人才管理与公司经营战略相匹配，较大程度提高
公司的工作组织能力。结合公司战略发展要求，针对核心人才、管理团队以及公司重点关注的人才队伍，
公司制定了人才培养计划体系，以“起航”、“远航”、“领航”三类计划人才为培养对象，基于不同群
体的专项培训、主题交流会、导师辅导、行动计划等培养计划，分析激励因子在工作环境中的使用，为公
司识别、发展和保留人才，助力企业不断完善的组织与人才架构，确保各类人才持续供给。同时搭配具有
竞争力的薪酬体系，通过完备的职级晋升发展通道，激发员工内生动力，推动企业内生人才持续发展战略
目标的实现。
6、资本运作情况
报告期内，公司在巩固现有主营业务的基础上，面对国家完善和发展职业教育政策为职教行业带来的
广阔市场，根据公司发展战略，经过与通航人力资源有限公司（下称“通航人力资源”）协商确认，综合
考虑通航教育科技有限公司（下称“通航教育”）在航空职业教育及相关产业方面培养通航专业人才的优
势，经双方充分沟通，公司以自有资金人民币1元受让通航人力资源所持有的通航教育15%的股权（未实缴），
对应认缴通航教育注册资本人民币750万元，甲乙双方按通航教育《公司章程》中规定的期限实缴出资额。
本次投资是公司从整体战略及长远发展所作出的决策，进一步增强公司的市场竞争能力和风险抵御能
力，全面提升公司的综合竞争优势，促进公司的可持续发展，对公司业务发展产生积极影响。具体内容已
于2019年3月15日在中国证监会指定的创业板信息披露网站巨潮资讯网站上披露（www.cninfo.com.cn）。
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
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（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变更说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
深圳市方直科技股份有限公司
法定代表人：黄元忠
2019 年 8 月 15 日
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