证券代码：600630               股票简称：龙头股份               编号：临 2018-010


                  上海龙头（集团）股份有限公司
                  关于 2017 年年度报告补充公告
 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重
大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。


    上海龙头（集团）股份有限公司（以下简称“本公司”）于 2018 年 3 月 31 日在上海证券交
易所网站（www.sse.com.cn）披露了本公司 2017 年年度报告。现公司按照《公开发行证券的公
司信息披露内容与格式准则第 2 号—年度报告的内容与格式》以及《上市公司行业信息披露指
引第十二号—服装》要求，对公司《2017 年年度报告》中“服装行业经营性信息分析”部分内
容进行补充，具体情况如下：
    第四节“经营情况讨论与分析” 第四条“行业经营信息分析”之“服装行业经营性信息
分析”之“1、报告期内实体门店情况”增加实体门店经营信息分析。
    报告期内，公司围绕品牌发展主战略，不断加强与自身品牌定位相符的终端渠道建设与布
局。公司设立由“针织”、“家纺”、“服饰”以及“电子商务”事业部构成的品牌运营组织架构，
拥有在国内市场享有盛誉的“三枪”、“海螺”、“民光”、“凤凰”、“钟牌 414”和“皇后”等众
多知名老字号以及品牌合作领域中稳健发展的“迪士尼”、“Navigare”、“Bagutta”等合作品牌；
掌控着众多营销网点组成的内销网络，产品遍及国内中高档百货商场。
    报告期内，公司依据“针织品”、“家用纺织品”、“服装服饰”进行品牌分类统计，同一商
品大类无法细分（本报告牵涉内容统计口径相同，以下不再重复），具体情况如下：
                              2016 年末数       2017 年年末   2017 年 新 开   2017 年 关 闭
 品牌           门店类型
                              量（家）          数量（家）    （家）          （家）
 品牌集合       专卖店/柜     2246              2388          603             461
 品牌集合       加盟店/柜     815               1631          916             100
     合计             -       3061              4019          1519            561

                              2016 年末数       2017 年年末   2017 年 新 开   2017 年 关 闭
 品牌           门店类型
                              量（家）          数量（家）    （家）          （家）
 针织品         专卖店/柜     1929              2129          563             363
                加盟店/柜     652               1552          916             16
 针织品小计                   2581              3681          1479            379
 服装服饰       专卖店/柜     264               217           37              84
                加盟店/柜     138               65            0               73
 服装服饰小                   402               282           37              157
 计


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 家用纺织品    专卖店/柜     53                42         3               14
               加盟店/柜     25                14         0               11
 家用纺织品                  78                56         3               25
 小计

1、针织品类：自有经典品牌包括三枪、菊花、鹅牌等；创新品牌有 ELSMORR、百利安等；国
际合作品牌有美国的 DISNEY，授权方是上海迪士尼公司，目前保持良好稳定合作关系，授权品
类（非独家授权）是 0-14 岁儿童内衣、家居、袜品；意大利的 NAVIGARE，授权方是 NAVY EUROPE
LTD.公司，目前保持良好稳定合作关系，授权品类（独家授权）是成人、儿童（6-15 岁）的家
居、内衣、袜品。百利安是近年来收购的成熟女性系列品牌，对进一步丰富公司针织内衣品牌
群和女式内衣产品线具有积极意义。2016 年以来，公司旗下子公司新签了探险活宝、小黄人、
兔斯基、飞天小女警等风格各异的国际一线 IP 形象。
    针织类产品分春夏季和秋冬季两季，产品线主要包括针织内衣、家居系列、休闲系列、内
裤、文胸和袜品。其中，三枪、百利安、ELSMORR 主要针对中高端市场客户群，鹅牌、菊花、
MUM 主要针对大众市场客户群；主要产品售价在几十到几百不等；主要销售渠道分线上线下，
线上渠道已覆盖天猫、淘宝、唯品会、京东、一号店、当当、东方 CJ 等全网络运营；线下渠道
主要以一二线城市为主，并逐步向三四线城市下沉。
    上海三枪（集团）有限公司作为老字号传统产业以及上海市高新技术企业、技术创新示范
企业，始终坚持以科技为核心竞争力，自主创新，立足创新材料的开发应用，努力提升产品的
科技含量与时尚元素，加强高新技术成果转化，以新技术、新纤维、新技术、新工艺来提升品
牌附加值。
2、家用纺织品类：品牌包括民光、凤凰、钟牌 414、皇后等四大品牌，且获得商务部“中华老
字号”称号，其主要产品线包括床单、被套、枕套、靠套、被芯、毛毯、毛巾等家纺类产品，
为顺应产业转型要求，实现由传统制造业向品牌经营转变，四个品牌先后完成了生产基地向长
三角地区战略大转移，形成在上海建立设计、营销、储运中心，而生产、采购辐射江浙鲁等地
的格局。
    上海龙头家纺有限公司是上海市高新技术企业、黄浦区技术创新示范企业，家纺品牌确定
了新产品开发理念：传统上不乏经典，时尚中不乏科技，用新内涵、新科技赋予老字号产品新
亮点。销售模式：主要是零售和批发，其中零售是营销重点，根据四大品牌不同市场定位、产
品系列化及配套化程度，形成不同终端模式。（1）面向大众的社区专卖店。主要针对民光等传
统大众品牌，产品素以质地精良、价格实惠而深受寻常百姓的喜爱；（2）适应不同消费层次需
求的现代百货专卖柜（厅），主要针对凤凰等中、高档品牌，产品选料上等，设计新颖，工艺独
特，堪称毯中精品；（3）销量大而快捷的超市渠道。主要针对钟牌 414 和皇后品牌，适用大众


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日常消费品；（4）新兴的电子商务销售平台。通过在天猫、京东、东方电视购物等电商渠道的
发展，扩大了老字号品牌在年轻一代群体中的影响力。（5）开设 MGHome（家居家饰馆），定
位于快时尚、慢生活、泛家居，主打快时尚风。
3、服装服饰类：品牌包括海螺 、金海螺等。海螺以衬衫品类为主，面向中档消费群体，主要
为追求穿衣品质、注重细节个性的 35-55 岁男士提供正装衬衫、休闲衬衫。产品主要以涤棉、
全棉、全棉磨毛、全棉免烫为主。依据材质及工艺的不同，可分为中低档的涤棉类衬衫，全棉、
全棉磨毛衬衫以及全棉免烫衬衫；高档类产品主要以金海螺男士配套类为主，包括休闲裤、T
恤、毛衫、夹克、羽绒棉褛、大衣，以及部分纯棉高支、纯棉高支免烫、丝棉、纯羊毛、个性
特殊工艺等中高档衬衫、休闲裤、T 恤、夹克、羽绒棉褛等产品。
    主要渠道分线上线下，其中，线上渠道已覆盖天猫、京东、唯品会、一号店、当当、东方
CJ 等；线下渠道主要包括直营终端的百货专柜、专卖店、超市专柜及经销加盟。



    除上述事项，公司 2017 年年度报告其他内容不变，本次补充披露对公司已披露信息不产生
实质性影响，补充后的公司 2017 年年报全文详见上海证券交易所网站。




    特此公告。

                                                     上海龙头(集团)股份有限公司
                                                                   2018 年 4 月 18 日




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