上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
上海新华传媒股份有限公司
2010 年年度报告摘要
§1 重要提示
1.1 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何
虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及
连带责任。
本年度报告摘要摘自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读年度报告全文。
1.2 如有董事未出席董事会，应当单独列示其姓名
未出席董事姓名 未出席董事职务 未出席董事的说明 被委托人姓名
赵蓉 独立董事 因公务请假 无
1.3 立信会计师事务所有限公司为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
1.4 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况？
否
1.5 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
1.6 公司负责人陈剑峰、主管会计工作负责人李萍及会计机构负责人（会计主管人员）邹
闻声明：保证年度报告中财务报告的真实、完整。
§2 公司基本情况简介
2.1 基本情况简介
股票简称 新华传媒
股票代码 600825
股票上市交易所 上海证券交易所
公司注册地址和办公地址 上海市汉口路 266 号 15-16 楼
邮政编码 200001
公司国际互联网网址 http://www.xhmedia.com
电子信箱 xhcm600825@gmail.com
2.2 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 王左国 徐峥嵘
联系地址 上海市汉口路 266 号 16 楼 上海市汉口路 266 号 16 楼
电话 021-61371336 021-61371336
传真 021-61371336 021-61371336
电子信箱 xhcm600825@gmail.com xhcm600825@gmail.com
1
上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
§3 会计数据和业务数据摘要
3.1 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
本期比上年同期
2010 年 2009 年 2008 年
增减(%)
营业收入 2,307,488,391.67 2,277,504,376.03 1.32 2,905,075,792.76
利润总额 274,569,600.53 296,759,240.28 -7.48 299,329,861.73
归属于上市公司股东的净
200,337,683.66 232,990,620.15 -14.01 242,036,996.34
利润
归属于上市公司股东的扣
158,718,244.39 172,293,718.48 -7.88 196,755,538.62
除非经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量
302,603,462.57 455,883,988.51 -33.62 121,706,289.15
净额
本期末比上年同
2010 年末 2009 年末 2008 年末
期末增减(%)
总资产 4,869,742,023.89 3,392,632,112.26 43.54 3,656,127,993.53
所有者权益（或股东权益） 2,249,003,685.41 2,091,673,035.38 7.52 1,922,282,241.49
3.2 主要财务指标
2010 年 2009 年 本期比上年同期增减(%) 2008 年
基本每股收益（元／股） 0.19 0.22 -13.64 0.23
稀释每股收益（元／股） 0.19 0.22 -13.64 0.23
扣除非经常性损益后的基本每股收益（元／
0.15 0.16 -6.25 0.19
股）
加权平均净资产收益率（%） 9.21 10.79 减少 1.58 个百分点 13.43
扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益
7.30 7.98 减少 0.68 个百分点 10.24
率（%）
每股经营活动产生的现金流量净额（元／股） 0.29 0.44 -34.09 0.12
2010 年 2009 年 本期末比上年同期末增 2008 年
末 末 减(%) 末
归属于上市公司股东的每股净资产（元／股） 2.15 2.00 7.52 1.84
注：各列报期间的每股指标均已按送股和转增后最新的股本数重新计算。
2
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非经常性损益项目
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
项目 金额
非流动资产处置损益 -247,709.09
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享
26,598,902.89
受的政府补助除外）
企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单
3,578,572.41
位可辨认净资产公允价值产生的收益
委托他人投资或管理资产的损益 31,026,968.35
对外委托贷款取得的损益 9,258,241.44
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 4,229,368.88
其他符合非经常性损益定义的损益项目 -15,332,501.37
所得税影响额 -15,848,854.09
少数股东权益影响额（税后） -1,643,550.15
合计 41,619,439.27
§4 股本变动及股东情况
4.1 股份变动情况表
√适用 □不适用
单位：股
本次变动前 本次变动增减（＋，－） 本次变动后
数量 比例(%) 发行新股 送股 公积金转股 其他 小计 数量 比例(%)
一、有限售条件股份 279,826,353 32.14 55,965,271 55,965,271 335,791,624 32.14
1、国家持股 204,571,932 23.49 40,914,387 40,914,387 245,486,319 23.49
2、国有法人持股
3、其他内资持股 75,254,421 8.64 15,050,884 15,050,884 90,305,305 8.64
其中：境内非国有法人持股 75,254,421 8.64 15,050,884 15,050,884 90,305,305 8.64
境内自然人持股
4、外资持股
其中：境外法人持股
境外自然人持股
二、无限售条件流通股份 590,913,522 67.86 118,182,704 118,182,704 709,096,226 67.86
1、人民币普通股 590,913,522 67.86 118,182,704 118,182,704 709,096,226 67.86
2、境内上市的外资股
3、境外上市的外资股
4、其他
三、股份总数 870,739,875 100.00 174,147,975 174,147,975 1,044,887,850 100.00
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限售股份变动情况表
√适用 □不适用
单位：股
年初限售股 本年解除限 本年增加限 年末限售股 限售原 解除限售
股东名称
数 售股数 售股数 数 因 日期
发行限 2011 年 1
解放日报报业集团 204,571,932 0 40,914,387 245,486,319
售股份 月 24 日
上海中润广告有限 发行限 2011 年 1
75,254,421 0 15,050,884 90,305,305
公司 售股份 月 24 日
合计 279,826,353 0 55,965,271 335,791,624 / /
限售股份变动情况的说明：公司控股股东上海新华发行集团有限公司于 2007 年 12 月 24
日向本公司做出书面承诺，鉴于其与作为本公司发行股票购买资产之特定对象之一的解放
日报报业集团为一致行动人，其承诺所持有的本公司 118,345,834 股股票（上述股票经历
次派送红股和以资本公积金转增股本后现数量已调整为 319,533,752 股）自本次交易完成
日（以本次交易资产交割、新增股票登记至特定对象账户日，即 2008 年 1 月 24 日）起
36 个月内不上市交易。现书面承诺期满。
4.2 股东数量和持股情况
单位：股
报告期末股东总数 59,730 户
前十名股东持股情况
持股比 持有有限售条 质押或冻结
股东名称 股东性质 持股总数
例(%) 件股份数量 的股份数量
上海新华发行集团有限公司 国有法人 30.58 319,533,752 0 无 0
解放日报报业集团 国家 23.49 245,486,319 245,486,319 无 0
境内非国有
上海中润广告有限公司 8.64 90,305,305 90,305,305 质押 13,000,000
法人
中国太平洋人寿保险股份有
其他 1.11 11,588,835 0 无 0
限公司－分红－个人分红
中国银行－富兰克林国海潜
其他 0.84 8,766,005 0 无 0
力组合股票型证券投资基金
上海九百(集团)有限公司 其他 0.79 8,286,480 0 无 0
沈宇清 境内自然人 0.72 7,508,258 0 无 0
中国人寿保险股份有限公司
－传统－普通保险产品－ 其他 0.58 6,063,599 0 无 0
005L－CT001 沪
中国人民财产保险股份有限
公司－传统－普通保险产品 其他 0.48 5,000,000 0 无 0
－008C－CT001 沪
中国人寿保险股份有限公司
－分红－个人分红－005L－ 其他 0.39 4,074,852 0 无 0
FH002 沪
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前十名无限售条件股东持股情况
持有无限售条
股东名称 股份种类及数量
件股份的数量
上海新华发行集团有限公司 319,533,752 人民币普通股 319,533,752
中国太平洋人寿保险股份有限公司－分红－个人分红 11,588,835 人民币普通股 11,588,835
中国银行－富兰克林国海潜力组合股票型证券投资基金 8,766,005 人民币普通股 8,766,005
上海九百(集团)有限公司 8,286,480 人民币普通股 8,286,480
沈宇清 7,508,258 人民币普通股 7,508,258
中国人寿保险股份有限公司－传统－普通保险产品－
6,063,599 人民币普通股 6,063,599
005L－CT001 沪
中国人民财产保险股份有限公司－传统－普通保险产品
5,000,000 人民币普通股 5,000,000
－008C－CT001 沪
中国人寿保险股份有限公司－分红－个人分红－005L
4,074,852 人民币普通股 4,074,852
－FH002 沪
中国银行股份有限公司－富兰克林国海中小盘股票型证
2,999,990 人民币普通股 2,999,990
券投资基金
郑创宏 2,904,503 人民币普通股 2,904,503
上海新华发行集团有限公司与解放日报报业集团存在关联关系且为一致行动人；中
国银行－富兰克林国海潜力组合股票型证券投资基金和中国银行股份有限公司－富
兰克林国海中小盘股票型证券投资基金同属国海富兰克林基金管理有限公司管理的
上述股东关联
证券投资基金；中国人寿保险股份有限公司－传统－普通保险产品－005L－CT001
关系或一致行
沪和中国人寿保险股份有限公司－分红－个人分红－005L－FH002 沪同属中国人寿
动的说明
保险股份有限公司管理的保险产品。此外，未知前十名无限售条件股东之间，以及
前十名无限售条件股东和前十名股东之间存在关联关系或属于《上市公司收购管理
办法》规定的一致行动人。
4.3 控股股东及实际控制人情况介绍
4.3.1 控股股东及实际控制人变更情况
□适用 √不适用
4.3.2 控股股东及实际控制人具体情况介绍
4.3.2.1 控股股东及实际控制人具体情况介绍
控股股东上海新华发行集团有限公司是根据中共上海市委宣传部沪委宣[2000]074 号《关
于同意组建上海新华发行集团有限公司的批复》成立的国有控股有限责任公司。其股权结
构为：解放日报报业集团占 30.80%股权、上海新华书店投资有限公司（解放日报报业集
团全资子公司）占 20.00%股权、上海世纪出版集团占 5.10%股权、上海文艺出版（集团）
有限公司占 5.10%股权、上海绿地（集团）有限公司占 39.00%股权。
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4.3.2.2 控股股东情况
○ 法人
单位：元 币种：人民币
名称 上海新华发行集团有限公司
单位负责人或法定代表人 哈九如
成立日期 2000 年 9 月 22 日
注册资本 266,440,000
实业投资，企业资产管理，图书、报刊、音像制品、文教用品、建材、
金属矿产品的批发和零售，从事货物及技术的进出口业务，仓储，国内
主要经营业务或管理活动
运输代理服务，企业管理咨询，投资咨询，国内贸易（除专项规定），
会展服务（涉及行政许可的凭许可证经营）。
4.3.2.3 实际控制人情况
○ 法人
单位：元 币种：人民币
名称 中共上海市委宣传部
4.3.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
4.3.4 实际控制人通过信托或其他资产管理方式控制公司
□适用 √不适用
6
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§5 董事、监事和高级管理人员
5.1 董事、监事和高级管理人员持股变动及报酬情况
单位：股
是否在股东
年初 年末 报告期内从公司
性 年 变动 单位或其他
姓名 职务 任期起始日期 任期终止日期 持股 持股 领取的报酬总额
别 龄 原因 关联单位领
数 数 （万元）（税前）
取报酬、津贴
哈九如 董事长 男 58 2008 年 2 月 20 日 2010 年 4 月 7 日 0 0 无 0 是
哈九如 监事长 男 58 2010 年 5 月 28 日 0 0 无 0 是
陈剑峰 常务副董事长 男 46 2008 年 2 月 20 日 2010 年 4 月 7 日 0 0 无 0 是
陈剑峰 董事长 男 46 2010 年 4 月 7 日 0 0 无 0 是
吴晓晖 副董事长 男 44 2008 年 2 月 20 日 0 0 无 0 是
王力为 董事 男 31 2010 年 5 月 28 日 0 0 无 0 否
邬义 董事、副总裁 男 48 2008 年 2 月 20 日 0 0 无 52.06 否
黄琼 董事 男 47 2008 年 2 月 20 日 0 0 无 0 是
诸巍 董事 男 31 2010 年 5 月 28 日 0 0 无 0 是
石良平 独立董事 男 56 2008 年 2 月 20 日 0 0 无 6 否
沈国权 独立董事 男 46 2008 年 2 月 20 日 0 0 无 6 否
赵蓉 独立董事 女 51 2008 年 2 月 20 日 0 0 无 6 否
李丽 监事长 女 61 2008 年 2 月 20 日 2010 年 5 月 28 日 0 0 无 0 否
耿莉萍 监事 女 35 2008 年 6 月 20 日 0 0 无 0 是
郎宝萍 职工监事 女 47 2008 年 2 月 20 日 0 0 无 45.23 否
王力为 常务副总裁 男 31 2009 年 11 月 20 日 0 0 无 38.33 否
副总裁、财务负
李萍 女 45 2008 年 2 月 20 日 0 0 无 36.94 否
责人
王建才 副总裁 男 51 2008 年 3 月 19 日 0 0 无 33.43 否
王左国 董事会秘书 男 39 2008 年 2 月 20 日 0 0 无 45 否
合计 / / / / / / 268.99 /
§6 董事会报告
6.1 管理层讨论与分析
2010 年，面对复杂多变的经营环境，公司经营层围绕董事会制定的经营目标，借力世博
商机，积极开拓市场，在提高经济增长质量和效益上取得了一定的成效。同时，着力谋划
长远、拓展发展空间，努力培育新的经济增长点并积极推进公司战略转型。在对传统主业
进行调整和业务拓展的基础上，在新兴媒体布局、实体业务优化、传统媒体改革重组等方
面做出了积极努力并取得明显进展。
通过公司全体员工的努力，基本实现了年初制定的经营目标。报告期内公司实现营业收入
230,748.84 万元；归属于上市公司股东的净利润 20,033.77 万元；报告期末公司总资产
486,974.20 万元；归属于上市公司股东的所有者权益 224,900.37 万元；加权平均净资产收
益率 9.21%。
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上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
图书业务实现了平稳增长。连锁公司在前期网点优化的基础上，今年新开了松江地中海店、
奉贤南桥百联店、闵行龙茗店、徐卢友谊商城店、浦东证券大厦店等 8 家门店，新增门店
面积近 5,000 平方米；借助世博契机，公司率先在世博会园区开设了一家以阅读体验为特
色、数字化概念的 3.0 版新华书店。借鉴海内外书业的成功经验，公司收购了大虹桥商圈
的成城购物中心项目，拟建设大型文化 MALL 新业态，以进一步支持图书业务的发展。
一城网业务结构调整后，图书销售实现较大幅度提高。在去年取得全市幼儿教材总发行权
后，今年在市教委的大力支持下，又取得了全市中专职学校教材的总发行权，教材业务得
到了进一步巩固与提升。
从当前出版业的发展阶段来看，我国正处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和
相互促进的转型期，出版物由纸质图书向电子、数字、手机、网络等多元化方向发展。为
应对中国出版业可能出现的变革，2010 年 4 月，公司联合解放报业集团和上海易狄欧成
立了合资公司，正式进军移动手持阅读终端运营领域，推出了自有品牌"亦墨"电子阅读器，
同时着力打造网上数字内容发行平台--"新华 e 店"。为抢占数字出版时代的资源阵地，公
司与上海万联电子商务有限公司、上海城事通信息科技有限公司共同投资设立了一家原创
文学出版传媒公司。
2010 年上海报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT 等优质
的广告资源比重下降。特别是受国家调控房地产行业的影响，作为报业第一大广告行业的
房地产广告在报纸媒体的投放份额有所下降，从而影响到报业广告的进一步回升和增长。
公司所属各家媒体经营及广告代理公司积极采取主动营销策略，通过大量活动策划、营销
推广以及业务延伸，为业务的稳定与提升做出了重要贡献，其中汽车、个人用品、家电手
机卖场、家用电器等行业的广告业务增长明显。中润解放传媒策划了新闻晨报十周年庆等
大型活动，并藉世博、世界杯等契机开展了相应的市场活动，有力地提升了品牌知名度和
影响力，同时积极提升闲置版面的利用率。地铁时代传媒贴近读者需求，策划了国际邮轮
时代报读者体验专场活动、DIY 汉堡青年男女交友活动、时代报读者看车团活动、世博特
许商品"唯 I 独享"活动等。申报传媒藉世博之机，推出整体营销方案，如制作 6 本世博"
口袋书"，推出申动世博嘉年华系列活动、买申报赢世博门票活动等；在世界杯期间，推
出整体营销活动计划，并抢先出版"世界杯珍藏特刊"。解放教育传媒形成了以"解放教育
传媒"为主导品牌的报刊产品出版、项目活动运营、培训交易服务三大业务运营机构。人
报传媒在控制成本的基础上，加大了拓展长三角市场的力度，成功进行了品牌输出，在与
宁波、武汉合作的基础上，又与常州签订了合作协议。
面对数字阅读趋势所带来的巨大市场，公司深入拓展广告业务领域，寻求更广泛的合作渠
道和合作项目。中润解放传媒今年正式代理解放集团旗下手机报 I-NEWS 广告业务，标志
着公司正式进军基于手机的移动互联网广告市场。同时，公司正积极探索移动阅读终端广
告业务模式，拟结合公司自有移动阅读终端和合作移动阅读终端开展基于移动阅读终端的
新型广告业务。
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上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
为有效提高运营效率并推进战略规划的实施，公司经营管理层进一步完善了总裁办公会议
制度，增加了每周决议跟踪情况汇报、月度同行业竞争情况分析、月度公司运营分析、月
度财务状况分析等内容；公司进一步加强绩效考核管理，将平衡计分卡的原理和方法引入
了日常管理运营中；公司持续不断地改进、加强信息化建设，以提高企业运行效率和科学
化管理水平。
6.2 主营业务分行业、产品情况表
单位:元 币种:人民币
分行业或 营业利 营业收入比上 营业成本比上 营业利润率比上年
营业收入 营业成本
分产品 润率(%) 年增减(%) 年增减(%) 增减（%）
图书 845,515,899.21 569,261,576.43 32.67 8.33 8.36 减少 0.02 个百分点
音像制品 55,026,521.95 36,513,285.37 33.64 3.17 4.98 减少 1.14 个百分点
文教用品 130,628,310.32 102,777,282.62 21.32 -5.52 -7.18 增加 1.41 个百分点
广告报刊 1,157,157,796.03 701,017,622.30 39.42 1.35 2.48 减少 0.67 个百分点
其他 53,658,742.13 38,349,342.65 28.53 -44.62 -55.13 增加 16.74 个百分点
合计 2,241,987,269.64 1,447,919,109.37 35.42 1.41 0.52 增加 0.57 个百分点
主营业务分行业和分产品情况的说明：
图书的毛利率基本持平，文教用品由于减少了批发业务，使今年毛利率有所上升；纸张及
印刷成本的增加，使报刊及广告业务毛利率略有下降；其他商品减少了手机业务，毛利额
影响不大，毛利率变化较明显。
6.3 主营业务分地区情况表
单位:元 币种:人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（％）
上海 2,239,068,826.21 1.39
江苏 2,918,443.43 22.04
合计 2,241,987,269.64 1.41
6.4 募集资金使用情况
□适用 √不适用
变更项目情况
□适用 √不适用
6.5 非募集资金项目情况
√适用 □不适用
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上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
单位:万元 币种:人民币
项目名称 项目金额 项目进度 项目收益情况
投资设立上海文舞千秋
120 办理工商设立登记手续
图书传媒有限公司
投资设立上海新华解放 2010 年 6 月 24 日办理完成工 2010 年度实现净
675
数字阅读传媒有限公司 商设立登记 利润-372.03 万元
投资参股上海东方汇融 2010 年 11 月 30 日办理完成
523.47
电子商务有限公司 工商变更登记
1 港元，财务资助 13.2 拟成立管理公司并引入投资 2010 年度实现净
投资收购成城项目
亿元 者参与成城项目建设运营 利润-400.69 万元
6.6 董事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明
□适用 √不适用
6.7 新年度经营计划
2011 年公司将根据市场环境及传媒业发展趋势，重新调整业务资源，缩短产业链，巩固
在上海市场的优势地位，积极进军新媒体，以传统业务的发展保障新媒体业务的发展，以
新媒体业务的发展带动传统业务模式的革新。
未来业务发展将以创新型、传统传媒、机遇型三大类业务的拓展和变革，为公司发展注入
前进的动力。
1）创新型业务：基于相关内外部资源，借鉴国内外成熟模式，以创新的业务经营模式和
业务形态经营，以成为公司未来主要的盈利来源之一。
2）传统传媒业务：内部资源重新调整，业务边界重新梳理，发展方向重新定位，挖掘资
源利用效率，提高盈利能力。按照媒介特点及业务性质等，形成若干独立运营、同时具有
发展潜力的业务实体，做大做强传媒服务业务。
3）机遇型业务：通过参股等方式介入具有良好发展前景并与公司主业有一定相关性的业
务，为公司自身相关业务发展提供支持，同时获得相应的投资回报，增加公司盈利能力。
2011 年度预算如下：
单位：亿元 币种:人民币
项目 合并数
营业收入 22.42
营业成本 14.99
各项费用 6.34
6.8 董事会本次利润分配或资本公积金转增股本预案
2010 年度利润分配及资本公积金转增股本预案如下：拟待 2011 年上半年子公司将 2010
年度未分配利润分配至母公司后，以 2010 年末总股本 1,044,887,850 股为基数，向全体股
10
上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
东每 10 股派发现金红利 0.50 元（含税），合计派发现金红利 52,244,392.50 元。剩余未分
配利润转入以后年度分配。本年度不实施以资本公积金转增股本。
公司本报告期内盈利但未提出现金利润分配预案
□适用 √不适用
§7 重要事项
7.1 收购资产
□适用 √不适用
7.2 出售资产
□适用 √不适用
7.3 重大担保
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币
公司对外担保情况（不包括对控股子公司的担保）
报告期内担保发生额合计 0
报告期末担保余额合计 0
公司对控股子公司的担保情况
报告期内对子公司担保发生额合计 1,500
报告期末对子公司担保余额合计 1,500
公司担保总额情况（包括对控股子公司的担保）
担保总额 1,500
担保总额占公司净资产的比例(%) 0.66
其中：
为股东、实际控制人及其关联方提供担保的金额 0
直接或间接为资产负债率超过 70％的被担保对
0
象提供的债务担保金额
担保总额超过净资产 50％部分的金额 0
上述三项担保金额合计 0
7.4 重大关联交易
7.4.1 与日常经营相关的关联交易
√适用 □不适用
11
上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
单位:万元 币种：人民币
向关联方销售产品和提供劳务 向关联方采购产品和接受劳务
关联方 占同类交易金 占同类交易金
交易金额 交易金额
额的比例(%) 额的比例(%)
上海新华发行集团有限公司 1,355.65 21.22
解放日报报业集团及其所属单位 358.57 5.61
解放日报报业集团及其所属单位 57,370.16 84.11
解放日报报业集团及其所属单位 3,036.48 2.62 3,036.48 2.62
合计 3,036.48 62,120.86
其中：报告期内公司向控股股东及其子公司销售产品或提供劳务的关联交易金额 3,036.48 万元。
7.4.2 关联债权债务往来
√适用 □不适用
单位：万元 币种：人民币
向关联方提供资金 关联方向公司提供资金
关联方
发生额 余额 发生额 余额
解放日报报业集团 7.58 4.05
上海解放日报物业管理有限公司 4.78 11.49
上海申申资产管理有限公司 93.76 93.76
合计 106.12 109.30
其中：报告期内公司向控股股东及其子公司提供资金的发生额 106.12 万元，余额 109.30 万元，系房屋
租赁押金。
7.4.3 报告期内资金被占用情况及清欠进展情况
□适用 √不适用
截止报告期末，上市公司未完成非经营性资金占用的清欠工作的，董事会提出的责任追究
方案
□适用 √不适用
7.5 委托理财
□适用 √不适用
7.6 承诺事项履行情况
7.6.1 公司或持股 5%以上股东在报告期内或持续到报告期内的承诺事项
√适用 □不适用
12
上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
承诺
承诺内容 履行情况
事项
1、⑴解放日报报业集团认购资产
1、解放日报报业集团承诺：⑴按照向特定对象发行股票购买资产方案，
2010 年度实现净利润 13,283.13 万
对认购资产在盈利预测期间未实现的盈利预测差额部分进行补偿。盈
元，与盈利预测数缺口 2,388.65 万
利预测的承诺期自资产交割日起至 2010 年 12 月 31 日止。按照上海东
元，报告日前解放报业集团已按承
洲资产评估有限公司出具的收益现值法评估报告，2010 年 1 月 1 日至
诺将上述差额部分补偿给本公司。
2010 年 12 月 31 日，认购资产盈利预测合计数为 15,671.78 万元。⑵一、
⑵一、上海新闻晚报经营公司已更
在本次交易完成后四个月内完成下属上海新闻晚报经营公司、上海新
名且不存在与注入资产同业竞争的
闻广告公司的关闭工作和上海每日经济传媒有限公司的关闭工作或持
情况，为支持新华传媒的战略发展，
有该公司 35%股权的清退工作（注：在公司于 2007 年 12 月 11 日公告
新华传媒已以嘉美广告有限公司增
的《向特定对象发行股票购买资产暨关联交易报告书》中，解放报业
资晚报公司并成为其第一大股东；
集团就此承诺事项变更为：上海新闻晚报经营有限公司原准备关闭。
上海新闻广告公司已经关闭；上海
现为避免与上市公司发生同业竞争，拟调整股权结构、变更企业名称
每日经济传媒有限公司已经关闭。
和变更经营范围，将从事解放报业集团内部报刊资料管理业务，不再
二、在持有公司股份期间，解放报
从事媒体经营业务）。二、将所拥有的消费服务类、专业类报刊的经
业集团及其控股的企业或其他法人
营业务和人员全部注入本公司；在持有本公司股份期间，解放报业集
单位没有从事与公司在消费服务
团及解放报业集团控股的公司、企业或其他法人单位未来不再从事与
类、专业类报刊经营领域有竞争或
本公司在消费服务类、专业类报刊经营领域有竞争或可能有竞争的业
可能有竞争的业务。三、在持有公
务。三、将所拥有的与上海风火龙物流有限公司相同或相似的报刊发
司股份期间，解放报业集团及其控
行业务和人员全部注入本公司，在持有本公司股份期间，解放报业集
股的企业或其他法人单位没有从事
团及解放报业集团控股的公司、企业或其他法人单位未来不再从事与
与注入公司的上海风火龙物流有限
发行 该公司相同或相似的报刊发行业务有竞争或可能有竞争的业务。四、
公司相同或相似的报刊发行业务有
时所 将所拥有的与上海中润解放传媒有限公司相同或相似的广告代理业务
竞争或可能有竞争的业务。四、在
作承 和人员全部注入本公司，未来不再从事与该公司相同或相似的广告代
持有公司股份期间，解放报业集团
诺 理业务有竞争或可能有竞争的业务。五、对于解放报业集团下属党报、
及其控股的企业或其他法人单位没
党刊和时政类报刊经营业务，解放报业集团承诺在政策允许的条件下，
有从事与注入公司的上海中润解放
将该等业务注入新华传媒。⑶本次认购公司定向发行的 90,920,859 股
传媒有限公司相同或相似的广告代
股票，自该等股票登记至账户起 36 个月内不上市交易或转让。
理业务有竞争或可能有竞争的业
2、上海中润广告有限公司承诺：⑴按照向特定对象发行股票购买资产
务。五、截至目前，主管部门尚未
方案，对认购资产在盈利预测期间未实现的盈利预测差额部分进行补
出台允许党报、党刊和时政类报刊
偿。盈利预测的承诺期自资产交割日起至 2010 年 12 月 31 日止。按照
经营业务注入上市公司的政策。⑶
上海东洲资产评估有限公司出具的收益现值法评估报告，2010 年 1 月
解放报业集团所持本公司股票未上
1 日至 2010 年 12 月 31 日，认购资产盈利预测合计数为 6,555.94 万元。
市交易或转让。
⑵一、在本次交易实施前，将可能与新华传媒存在同业竞争的业务全
2、⑴上海中润广告有限公司认购资
部注入新华传媒；二、在从本次交易开始起六个月内，逐步放弃或关
产 2010 年度实现净利润 5,529.30 万
闭与未来公司无同业竞争的业务；三、通过上述安排后，本公司将成
元，与盈利预测数缺口 1,026.64 万
为一个单纯的投资公司，不再具体从事广告代理等业务。公司现有的
元，报告日前中润广告已按承诺将
有关广告业务的核心团队全部进入上海中润解放传媒有限公司。⑶本
上述差额部分补偿给本公司。⑵中
次认购公司定向发行的 33,446,409 股股票，自该等股票登记至账户起
润广告持有的多家公司股权已退
36 个月内不上市交易或转让。
出，其它个别下属公司的股权正在
3、上海新华发行集团有限公司承诺：鉴于与解放日报报业集团为一致
积极剥离中。⑶中润广告所持本公
行动人，所持有的公司 118,345,834 股股票自本次交易完成日（以本次
司股票未上市交易或转让。
交易资产交割、新增股票登记至特定对象账户日）起 36 个月内不上市
3、新华发行集团所持本公司股票未
交易。
上市交易。
7.6.2 公司资产或项目存在盈利预测，且报告期仍处在盈利预测期间，公司就资产或项目
达到原盈利预测及其原因作出说明
√适用 □不适用
按照上海东洲资产评估有限公司为公司向特定对象发行股票购买资产出具的收益现值法
资产评估报告，特定对象注入资产预计 2010 年度合计实现净利润 22,227.72 万元。根据立
信会计师事务所有限公司出具的《关于上海新华传媒股份有限公司 2010 年度利润承诺实
现情况的专项审核报告》，本年度上述注入资产实际实现净利润 18,812.43 万元，与前述
盈利预测存在差异 3,415.29 万元。其中：解放日报报业集团注入资产 2010 年度实现净利
13
上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
润 13,283.13 万元，与盈利预测数缺口 2,388.65 万元；上海中润广告有限公司注入资产 2010
年度实现净利润 5,529.30 万元，与盈利预测数缺口 1,026.64 万元。报告日前解放集团和中
润广告已按承诺将上述差额部分补偿给本公司。
本公司全资子公司上海中润解放传媒有限公司在收购上海嘉美信息广告有限公司（以下简
称为“嘉美广告”）100%股权时，嘉美广告原股东向中润解放承诺嘉美广告在 2008 年-2010
年的三年的税前利润总额分别不低于 2,200 万元、2,310 万元、2,427 万元；本公司全资子
公司上海中润解放传媒有限公司在收购上海杨航文化传媒有限公司（以下简称为“杨航文
化”）70%股权时，杨航文化原股东向中润解放承诺杨航文化在 2008 年-2010 年的三年的
税前利润总额分别不低于 966 万元、1,186 万元、1,480 万元。2008 年-2010 年度，嘉美广
告、杨航文化均实现了利润承诺。
7.7 重大诉讼仲裁事项
□适用 √不适用
7.8 其他重大事项及其影响和解决方案的分析说明
7.8.1 证券投资情况
□适用 √不适用
7.8.2 持有其他上市公司股权情况
□适用 √不适用
7.8.3 持有非上市金融企业股权情况
□适用 √不适用
7.8.4 买卖其他上市公司股份的情况
□适用 √不适用
7.9 公司是否披露内部控制的自我评价报告或履行社会责任的报告：否
§8 监事会报告
8.1 监事会对公司依法运作情况的独立意见
2010 年度董事会圆满地执行了股东大会的各项决议及授权事项，决策程序符合《公司法》、
《证券法》和《公司章程》的相关规定，公司内部控制制度比较完善，公司董事及高级管
理人员勤勉尽责、克己奉公，未发现在执行公司职务时违反法律法规、《公司章程》或损
害公司及全体股东权益的行为。
14
上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
8.2 监事会对检查公司财务情况的独立意见
监事会通过对公司 2010 年度财务报告认真核查后认为：公司本年度财务报告真实地反映
了公司的财务状况和经营成果。本年度公司续聘立信会计师事务所有限公司为中介审计机
构，该所出具的审计报告认为：公司本年度财务报告真实地反映了公司的财务状况和经营
成果。该审计报告没有解释性说明，无保留意见、否定意见，也没有无法表示意见的情况。
8.3 监事会对公司最近一次募集资金实际投入情况的独立意见
公司最近一次募集资金实际投入情况与股东大会决议一致。
8.4 监事会对公司收购、出售资产情况的独立意见
公司在收购、出售资产中，审批程序合法，交易价格合理，没有发现内幕交易，没有发现
损害部分股东的权益或造成公司资产流失的行为。
8.5 监事会对公司关联交易情况的独立意见
本年度内公司发生的关联交易是在公平、互利的基础上进行的，对公司经营是必要的；关
联交易严格执行相关协议价格，遵守有关规定，履行合法程序，关联交易及定价原则公平、
合理，没有使公司资产流失，同时没有损害全体股东权益。
8.6 监事会对会计师事务所非标意见的独立意见
本年度立信会计师事务所有限公司对公司年度报告出具了标准无保留意见的审计报告。
8.7 监事会对公司利润实现与预测存在较大差异的独立意见
按照上海东洲资产评估有限公司为公司向特定对象发行股票购买资产出具的收益现值法
资产评估报告，特定对象注入资产预计 2010 年度合计实现净利润 22,227.72 万元。根据立
信会计师事务所有限公司出具的《关于上海新华传媒股份有限公司 2010 年度利润承诺实
现情况的专项审核报告》，本年度上述注入资产实际实现净利润 18,812.43 万元，与前述
盈利预测存在差异 3,415.29 万元。其中：解放日报报业集团注入资产 2010 年度实现净利
润 13,283.13 万元，与盈利预测数缺口 2,388.65 万元；上海中润广告有限公司注入资产 2010
年度实现净利润 5,529.30 万元，与盈利预测数缺口 1,026.64 万元。报告日前解放集团和中
润广告已按承诺将上述差额部分补偿给本公司。
§9 财务会计报告
9.1 审计意见
财务报告 □未经审计 √审计
审计意见 √标准无保留意见 □非标意见
9.2 财务报表
15
上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
上海新华传媒股份有限公司
合并资产负债表
2010年12月31日
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
资 产 附注五 期末余额 年初余额
流动资产：
货币资金 (一) 721,740,745.10 550,506,564.24
结算备付金
拆出资金
交易性金融资产
应收票据 (二) 1,470,000.00 2,079,499.28
应收账款 (五) 389,466,846.46 483,975,604.68
预付款项 (六) 37,617,115.49 39,990,379.31
应收保费
应收分保账款
应收分保合同准备金
应收利息 (四) 12,627,811.12 7,041,500.00
应收股利 (三) 200,000.00
其他应收款 (七) 115,187,428.87 46,426,891.87
买入返售金融资产
存货 (八) 221,148,371.66 525,198,029.87
一年内到期的非流动资产 (九) 178,000,000.00
其他流动资产 (十) 188,111,259.97 7,166,055.84
流动资产合计 1,865,369,578.67 1,662,584,525.09
非流动资产：
发放委托贷款及垫款
可供出售金融资产
持有至到期投资 (十一) 178,000,000.00
长期应收款 (十二) 1,250,000,000.00
长期股权投资 (十四) 323,596,534.04 210,098,111.48
投资性房地产 (十五) 104,920,065.42 58,709,045.12
固定资产 (十六) 509,097,407.96 538,066,861.78
在建工程 (十七) 553,235.85 10,907,398.99
工程物资
固定资产清理
生产性生物资产
油气资产
无形资产 (十八) 35,717,976.22 37,106,222.38
开发支出
商誉 (十九) 608,635,906.66 624,635,906.66
长期待摊费用 (二十) 52,228,821.03 56,475,981.05
递延所得税资产 (二十一) 15,237,614.84 11,663,176.51
其他非流动资产 (二十三) 104,384,883.20 4,384,883.20
非流动资产合计 3,004,372,445.22 1,730,047,587.17
资产总计 4,869,742,023.89 3,392,632,112.26
后附财务报表附注为财务报表的组成部分。
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻
16
上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
上海新华传媒股份有限公司
合并资产负债表（续）
2010年12月31日
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
负债和所有者权益（或股东权益） 附注五 期末余额 年初余额
流动负债：
短期借款 (二十四) 750,000,000.00 170,000,000.00
向中央银行借款
吸收存款及同业存放
拆入资金
交易性金融负债
应付票据 (二十五) 125,000,000.00
应付账款 (二十六) 524,780,303.39 482,957,105.53
预收款项 (二十七) 280,552,113.54 228,909,831.03
卖出回购金融资产款
应付手续费及佣金
应付职工薪酬 (二十八) 18,692,772.31 18,798,823.35
应交税费 (二十九) 37,428,327.61 22,740,295.60
应付利息 (三十) 13,190,410.96 2,092,060.41
应付股利 (三十一) 926,248.69 921,575.26
其他应付款 (三十二) 162,987,413.88 82,498,359.14
应付分保账款
保险合同准备金
代理买卖证券款
代理承销证券款
一年内到期的非流动负债
其他流动负债 (三十三) 807,121,061.06 2,354,243.47
流动负债合计 2,595,678,651.44 1,136,272,293.79
非流动负债：
长期借款
应付债券
长期应付款
专项应付款
预计负债 (三十四) 1,812,283.80
递延所得税负债
其他非流动负债
非流动负债合计 1,812,283.80
负债合计 2,595,678,651.44 1,138,084,577.59
所有者权益（或股东权益）：
实收资本（或股本） (三十五) 1,044,887,850.00 870,739,875.00
资本公积 (三十六) 538,111,996.12 710,859,271.12
减：库存股
专项储备
盈余公积 (三十七) 91,895,012.32 81,945,978.28
一般风险准备
未分配利润 (三十八) 574,108,826.97 428,127,910.98
外币报表折算差额
归属于母公司所有者权益合计 2,249,003,685.41 2,091,673,035.38
少数股东权益 25,059,687.04 162,874,499.29
所有者权益（或股东权益）合计 2,274,063,372.45 2,254,547,534.67
负债和所有者权益（或股东权益）总计 4,869,742,023.89 3,392,632,112.26
后附财务报表附注为财务报表的组成部分。
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻
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上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
上海新华传媒股份有限公司
资产负债表
2010年12月31日
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
资 产 附注十一 期末余额 年初余额
流动资产：
货币资金 34,438,300.49 56,886,175.47
交易性金融资产
应收票据
应收账款
预付款项
应收利息
应收股利
其他应收款 (一) 88,178,987.11 11,556,365.03
存货
一年内到期的非流动资产
其他流动资产 152,000,000.00 32,000,000.00
流动资产合计 274,617,287.60 100,442,540.50
非流动资产：
可供出售金融资产
持有至到期投资
长期应收款 1,250,000,000.00
长期股权投资 (二) 1,942,418,727.49 2,003,709,389.05
投资性房地产
固定资产 1,559,603.77 149,069.36
在建工程
工程物资
固定资产清理
生产性生物资产
油气资产
无形资产 220,933.26 286,533.30
开发支出
商誉
长期待摊费用
递延所得税资产
其他非流动资产
非流动资产合计 3,194,199,264.52 2,004,144,991.71
资产总计 3,468,816,552.12 2,104,587,532.21
后附财务报表附注为财务报表的组成部分。
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻
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上海新华传媒股份有限公司
资产负债表（续）
2010年12月31日
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
负债和所有者权益（或股东权益） 附注十一 期末余额 年初余额
流动负债：
短期借款 750,000,000.00 170,000,000.00
交易性金融负债
应付票据
应付账款
预收款项
应付职工薪酬 4,033,540.12 3,377,344.98
应交税费 197,281.21 -3,700,287.36
应付利息 13,190,410.96 206,550.00
应付股利 926,248.69 921,575.26
其他应付款 144,238,035.31 233,479,364.26
一年内到期的非流动负债
其他流动负债 800,000,000.00 555,256.00
流动负债合计 1,712,585,516.29 404,839,803.14
非流动负债：
长期借款
应付债券
长期应付款
专项应付款
预计负债 (三) 10,267,840.97 9,911,318.87
递延所得税负债
其他非流动负债
非流动负债合计 10,267,840.97 9,911,318.87
负债合计 1,722,853,357.26 414,751,122.01
所有者权益（或股东权益）：
实收资本（或股本） 1,044,887,850.00 870,739,875.00
资本公积 626,940,822.18 800,044,619.28
减：库存股
专项储备
盈余公积 81,473,106.01 71,524,071.97
一般风险准备
未分配利润 -7,338,583.33 -52,472,156.05
所有者权益（或股东权益）合计 1,745,963,194.86 1,689,836,410.20
负债和所有者权益（或股东权益）总计 3,468,816,552.12 2,104,587,532.21
后附财务报表附注为财务报表的组成部分。
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻
19
上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
上海新华传媒股份有限公司
合并利润表
2010年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
项 目 附注五 本期金额 上期金额
一、营业总收入 2,307,488,391.67 2,277,504,376.03
其中：营业收入 (三十九) 2,307,488,391.67 2,277,504,376.03
利息收入
已赚保费
手续费及佣金收入
二、营业总成本 2,106,599,002.64 2,026,872,980.85
其中：营业成本 (三十九) 1,450,940,302.93 1,443,128,859.81
利息支出
手续费及佣金支出
退保金
赔付支出净额
提取保险合同准备金净额
保单红利支出
分保费用
营业税金及附加 (四十) 67,793,876.98 65,432,552.73
销售费用 (四十一) 411,327,531.08 394,038,795.64
管理费用 (四十二) 129,579,285.34 129,520,376.47
财务费用 (四十三) 6,330,019.13 -18,871,516.33
资产减值损失 (四十四) 40,627,987.18 13,623,912.53
加：公允价值变动收益（损失以“-”号填列）
投资收益（损失以“-”号填列） (四十五) 39,521,076.41 19,016,166.51
其中：对联营企业和合营企业的投资收益 -1,499,492.79 2,014,602.45
汇兑收益（损失以“-”号填列）
三、营业利润（亏损以“-”号填列） 240,410,465.44 269,647,561.69
加：营业外收入 (四十六) 37,064,497.60 33,233,848.58
减：营业外支出 (四十七) 2,905,362.51 6,122,169.99
其中：非流动资产处置损失 247,682.09 -489,490.43
四、利润总额（亏损总额以“-”号填列） 274,569,600.53 296,759,240.28
减：所得税费用 (四十八) 65,972,904.14 56,698,530.05
五、净利润（净亏损以“-”号填列） 208,596,696.39 240,060,710.23
其中：被合并方在合并前实现的净利润
归属于母公司所有者的净利润 200,337,683.66 232,990,620.15
少数股东损益 8,259,012.73 7,070,090.08
六、每股收益： (四十九)
（一）基本每股收益 0.19 0.22
（二）稀释每股收益 0.19 0.22
七、其他综合收益
八、综合收益总额 208,596,696.39 240,060,710.23
归属于母公司所有者的综合收益总额 200,337,683.66 232,990,620.15
归属于少数股东的综合收益总额 8,259,012.73 7,070,090.08
后附财务报表附注为财务报表的组成部分。
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上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
上海新华传媒股份有限公司
利润表
2010年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
项 目 附注十一 本期金额 上期金额
一、营业收入 400,000.00
减：营业成本
营业税金及附加 239,616.66 1,826,770.49
销售费用
管理费用 30,566,997.28 27,996,261.66
财务费用 15,029,128.23 -18,473,389.24
资产减值损失 16,127,174.45 -124,993.34
加：公允价值变动收益（损失以“－”号填列）
投资收益（损失以“-”号填列） (四) 163,103,254.41 150,419,731.12
其中：对联营企业和合营企业的投资收益 -2,302.04
二、营业利润（亏损以“-”填列） 101,540,337.79 139,195,081.55
加：营业外收入 1,807.60 411,000.00
减：营业外支出 2,051,805.00 40,000.00
其中：非流动资产处置损失 1,505.00
三、利润总额（亏损总额以“-”号填列） 99,490,340.39 139,566,081.55
减：所得税费用
四、净利润（净亏损以“-”号填列） 99,490,340.39 139,566,081.55
五、每股收益：
（一）基本每股收益 0.095 0.134
（二）稀释每股收益 0.095 0.134
六、其他综合收益
七、综合收益总额 99,490,340.39 139,566,081.55
后附财务报表附注为财务报表的组成部分。
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上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
上海新华传媒股份有限公司
合并现金流量表
2010年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
项 目 附注五 本期金额 上期金额
一、经营活动产生的现金流量
销售商品、提供劳务收到的现金 2,605,145,686.69 2,565,355,382.83
客户存款和同业存放款项净增加额
向中央银行借款净增加额
向其他金融机构拆入资金净增加额
收到原保险合同保费取得的现金
收到再保险业务现金净额
保户储金及投资款净增加额
处置交易性金融资产净增加额
收取利息、手续费及佣金的现金
拆入资金净增加额
回购业务资金净增加额
收到的税费返还 13,969,059.71 19,586,057.36
收到其他与经营活动有关的现金 (五十)-1 306,010,382.91 242,799,045.76
经营活动现金流入小计 2,925,125,129.31 2,827,740,485.95
购买商品、接受劳务支付的现金 1,838,679,347.38 1,454,918,897.71
客户贷款及垫款净增加额
存放中央银行和同业款项净增加额
支付原保险合同赔付款项的现金
支付利息、手续费及佣金的现金
支付保单红利的现金
支付给职工以及为职工支付的现金 265,902,330.23 261,720,438.36
支付的各项税费 181,329,412.63 217,128,998.16
支付其他与经营活动有关的现金 (五十)-2 336,610,576.50 438,088,163.21
经营活动现金流出小计 2,622,521,666.74 2,371,856,497.44
经营活动产生的现金流量净额 302,603,462.57 455,883,988.51
二、投资活动产生的现金流量
收回投资收到的现金 520,442,318.59
取得投资收益所收到的现金 39,939,396.61 19,623,338.45
处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回
16,506,168.35
的现金净额 121,566.79
处置子公司及其他营业单位收到的现金净额
收到其他与投资活动有关的现金 (五十)-3 1,471,708.98 415,572,716.78
投资活动现金流入小计 578,359,592.53 435,317,622.02
购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付
16,704,328.52
的现金 42,284,613.64
投资支付的现金 768,484,692.41 188,000,000.00
质押贷款净增加额
取得子公司及其他营业单位支付的现金净额
支付其他与投资活动有关的现金 (五十)-4 1,251,739,291.00 29,088,509.56
投资活动现金流出小计 2,036,928,311.93 259,373,123.20
投资活动产生的现金流量净额 -1,458,568,719.40 175,944,498.82
三、筹资活动产生的现金流量
吸收投资收到的现金
其中：子公司吸收少数股东投资收到的现金
取得借款收到的现金 800,000,000.00 410,000,000.00
发行债券收到的现金 800,000,000.00
收到其他与筹资活动有关的现金 (五十)-5 1,800,700.00
筹资活动现金流入小计 1,601,800,700.00 410,000,000.00
偿还债务支付的现金 220,000,000.00 782,000,000.00
分配股利、利润或偿付利息支付的现金 51,757,247.46 90,246,967.67
其中：子公司支付给少数股东的股利、利润 3,976,208.68 5,277,257.49
支付其他与筹资活动有关的现金 (五十)-6 2,797,168.76
筹资活动现金流出小计 274,554,416.22 872,246,967.67
筹资活动产生的现金流量净额 1,327,246,283.78 -462,246,967.67
四、汇率变动对现金及现金等价物的影响 -46,846.09 -549.24
五、现金及现金等价物净增加额 171,234,180.86 169,580,970.42
加：期初现金及现金等价物余额 550,506,564.24 380,925,593.82
六、期末现金及现金等价物余额 721,740,745.10 550,506,564.24
后附财务报表附注为财务报表的组成部分。
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻
22
上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
上海新华传媒股份有限公司
现金流量表
2010年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
项 目 本期金额 上期金额
一、经营活动产生的现金流量
销售商品、提供劳务收到的现金
收到的税费返还
收到其他与经营活动有关的现金 109,266,155.56 46,439,026.46
经营活动现金流入小计 109,266,155.56 46,439,026.46
购买商品、接受劳务支付的现金
支付给职工以及为职工支付的现金 13,644,421.19 11,472,001.03
支付的各项税费 -1,996,469.07 6,983,107.87
支付其他与经营活动有关的现金 291,381,678.87 23,110,671.18
经营活动现金流出小计 303,029,630.99 41,565,780.08
经营活动产生的现金流量净额 -193,763,475.43 4,873,246.38
二、投资活动产生的现金流量
收回投资收到的现金 115,024,600.00 2,207,837.41
取得投资收益所收到的现金 162,104,008.38 153,214,195.75
处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回
的现金净额
处置子公司及其他营业单位收到的现金净额
收到其他与投资活动有关的现金 3,956,666.67 402,627,666.65
投资活动现金流入小计 281,085,275.05 558,049,699.81
购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付
1,129,352.41 400,740.00
的现金
投资支付的现金 68,734,692.41 62,203,875.00
取得子公司及其他营业单位支付的现金净额
支付其他与投资活动有关的现金 1,371,739,291.00 32,000,000.00
投资活动现金流出小计 1,441,603,335.82 94,604,615.00
投资活动产生的现金流量净额 -1,160,518,060.77 463,445,084.81
三、筹资活动产生的现金流量
吸收投资收到的现金
取得借款收到的现金 800,000,000.00 410,000,000.00
发行债券收到的现金 800,000,000.00
收到其他与筹资活动有关的现金 1,800,700.00
筹资活动现金流入小计 1,601,800,700.00 410,000,000.00
偿还债务支付的现金 220,000,000.00 780,000,000.00
分配股利、利润或偿付利息支付的现金 47,781,038.78 80,074,115.88
支付其他与筹资活动有关的现金 2,186,000.00
筹资活动现金流出小计 269,967,038.78 860,074,115.88
筹资活动产生的现金流量净额 1,331,833,661.22 -450,074,115.88
四、汇率变动对现金及现金等价物的影响
五、现金及现金等价物净增加额 -22,447,874.98 18,244,215.31
加：期初现金及现金等价物余额 56,886,175.47 38,641,960.16
六、期末现金及现金等价物余额 34,438,300.49 56,886,175.47
后附财务报表附注为财务报表的组成部分。
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻
23
上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
上海新华传媒股份有限公司
合并所有者权益变动表
2010年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
本期金额
归属于母公司所有者权益
项目 实收资本(或股本) 资本公积 减：库存股 专项储备 盈余公积 一般风险准备 未分配利润 其他 少数股东权益 所有者权益合计
一、上年年末余额 870,739,875.00 710,859,271.12 81,945,978.28 428,127,910.98 162,874,499.29 2,254,547,534.67
加：会计政策变更
前期差错更正
其他
二、本年年初余额 870,739,875.00 710,859,271.12 81,945,978.28 428,127,910.98 162,874,499.29 2,254,547,534.67
三、本期增减变动金额（减少以“-”号填列） 174,147,975.00 -172,747,275.00 9,949,034.04 145,980,915.99 -137,814,812.25 19,515,837.78
（一）净利润 200,337,683.66 8,259,012.73 208,596,696.39
（二）其他综合收益
上述（一）和（二）小计 200,337,683.66 8,259,012.73 208,596,696.39
（三）所有者投入和减少资本 1,400,700.00 -142,097,616.30 -140,696,916.30
1．所有者投入资本
2．股份支付计入所有者权益的金额
3．其他 1,400,700.00 -142,097,616.30 -140,696,916.30
（四）利润分配 9,949,034.04 -54,356,767.67 -3,976,208.68 -48,383,942.31
1．提取盈余公积 9,949,034.04 -9,949,034.04
2．提取一般风险准备
3．对所有者（或股东）的分配 -44,407,733.63 -3,976,208.68 -48,383,942.31
4．其他
（五）所有者权益内部结转 174,147,975.00 -174,147,975.00
1．资本公积转增资本（或股本） 174,147,975.00 -174,147,975.00
2．盈余公积转增资本（或股本）
3．盈余公积弥补亏损
4．其他
（六）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
（七）其他
四、本期期末余额 1,044,887,850.00 538,111,996.12 91,895,012.32 574,108,826.97 25,059,687.04 2,274,063,372.45
后附财务报表附注为财务报表的组成部分。
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻
24
上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
上海新华传媒股份有限公司
合并所有者权益变动表（续）
2010年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
上期金额
归属于母公司所有者权益
项目 实收资本(或股本) 资本公积 减：库存股 专项储备 盈余公积 一般风险准备 未分配利润 其他 少数股东权益 所有者权益合计
一、上年年末余额 580,493,250.00 884,752,814.88 67,989,370.12 389,046,806.49 210,204,579.60 2,132,486,821.09
加：会计政策变更
前期差错更正
其他
二、本年年初余额 580,493,250.00 884,752,814.88 67,989,370.12 389,046,806.49 210,204,579.60 2,132,486,821.09
三、本期增减变动金额（减少以“-”号填列） 290,246,625.00 -173,893,543.76 13,956,608.16 39,081,104.49 -47,330,080.31 122,060,713.58
（一）净利润 232,990,620.15 7,070,090.08 240,060,710.23
（二）其他综合收益
上述（一）和（二）小计 232,990,620.15 7,070,090.08 240,060,710.23
（三）所有者投入和减少资本 254,431.24 -50,652,460.70 -50,398,029.46
1．所有者投入资本
2．股份支付计入所有者权益的金额
3．其他 254,431.24 -50,652,460.70 -50,398,029.46
（四）利润分配 116,098,650.00 13,956,608.16 -193,909,515.66 -3,747,709.69 -67,601,967.19
1．提取盈余公积 13,956,608.16 -13,956,608.16
2．提取一般风险准备
3．对所有者（或股东）的分配 116,098,650.00 -179,952,907.50 -3,747,709.69 -67,601,967.19
4．其他
（五）所有者权益内部结转 174,147,975.00 -174,147,975.00
1．资本公积转增资本（或股本） 174,147,975.00 -174,147,975.00
2．盈余公积转增资本（或股本）
3．盈余公积弥补亏损
4．其他
（六）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
（七）其他
四、本期期末余额 870,739,875.00 710,859,271.12 81,945,978.28 428,127,910.98 162,874,499.29 2,254,547,534.67
后附财务报表附注为财务报表的组成部分。
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻
25
上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
上海新华传媒股份有限公司
所有者权益变动表
2010年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
本期金额
项目 实收资本(或股本) 资本公积 减：库存股 专项储备 盈余公积 一般风险准备 未分配利润 所有者权益合计
一、上年年末余额 870,739,875.00 800,044,619.28 71,524,071.97 -52,472,156.05 1,689,836,410.20
加：会计政策变更
前期差错更正
其他
二、本年年初余额 870,739,875.00 800,044,619.28 71,524,071.97 -52,472,156.05 1,689,836,410.20
三、本期增减变动金额（减少以“-”号填列） 174,147,975.00 -173,103,797.10 9,949,034.04 45,133,572.72 56,126,784.66
（一）净利润 99,490,340.39 99,490,340.39
（二）其他综合收益
上述（一）和（二）小计 99,490,340.39 99,490,340.39
（三）所有者投入和减少资本 1,044,177.90 1,044,177.90
1．所有者投入资本
2．股份支付计入所有者权益的金额
3．其他 1,044,177.90 1,044,177.90
（四）利润分配 9,949,034.04 -54,356,767.67 -44,407,733.63
1．提取盈余公积 9,949,034.04 -9,949,034.04
2．提取一般风险准备
3．对所有者（或股东）的分配 -44,407,733.63 -44,407,733.63
4．其他
（五）所有者权益内部结转 174,147,975.00 -174,147,975.00
1．资本公积转增资本（或股本） 174,147,975.00 -174,147,975.00
2．盈余公积转增资本（或股本）
3．盈余公积弥补亏损
4．其他
（六）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
（七）其他
四、本期期末余额 1,044,887,850.00 626,940,822.18 81,473,106.01 -7,338,583.33 1,745,963,194.86
后附财务报表附注为财务报表的组成部分。
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上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
上海新华传媒股份有限公司
所有者权益变动表（续）
2010年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
上期金额
项目 实收资本(或股本) 资本公积 减：库存股 专项储备 盈余公积 一般风险准备 未分配利润 所有者权益合计
一、上年年末余额 580,493,250.00 976,419,673.29 57,567,463.81 1,871,278.06 1,616,351,665.16
加：会计政策变更
前期差错更正
其他
二、本年年初余额 580,493,250.00 976,419,673.29 57,567,463.81 1,871,278.06 1,616,351,665.16
三、本期增减变动金额（减少以“-”号填列） 290,246,625.00 -176,375,054.01 13,956,608.16 -54,343,434.11 73,484,745.04
（一）净利润 139,566,081.55 139,566,081.55
（二）其他综合收益
上述（一）和（二）小计 139,566,081.55 139,566,081.55
（三）所有者投入和减少资本 -2,227,079.01 -2,227,079.01
1．所有者投入资本
2．股份支付计入所有者权益的金额
3．其他 -2,227,079.01 -2,227,079.01
（四）利润分配 116,098,650.00 13,956,608.16 -193,909,515.66 -63,854,257.50
1．提取盈余公积 13,956,608.16 -13,956,608.16
2．提取一般风险准备
3．对所有者（或股东）的分配 116,098,650.00 -179,952,907.50 -63,854,257.50
4．其他
（五）所有者权益内部结转 174,147,975.00 -174,147,975.00
1．资本公积转增资本（或股本） 174,147,975.00 -174,147,975.00
2．盈余公积转增资本（或股本）
3．盈余公积弥补亏损
4．其他
（六）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
（七）其他
四、本期期末余额 870,739,875.00 800,044,619.28 71,524,071.97 -52,472,156.05 1,689,836,410.20
后附财务报表附注为财务报表的组成部分。
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9.3 本报告期无会计政策、会计估计的变更。
9.4 本报告期无前期会计差错更正。
9.5 企业合并及合并财务报表
9.5.1 合并范围发生变更的说明
1、与上年相比本年新增合并单位 1 家，原因为：
本年公司全资子公司上海中润解放传媒有限公司以自有资金人民币 1,000 万元新设上海中
润解放房地产营销策划有限公司，故自 2010 年 6 月起，将其纳入合并报表范围。
2、本年减少合并单位 3 家，原因为：
⑴公司全资子公司上海人报传媒有限公司控股子公司上海华才咨询传播有限公司因公司
经营结构调整而关闭注销。本年度公司已清算完毕，并已办妥税务及工商注销手续，故本
年末不再纳入合并报表范围，但清算之前的利润表、现金流量表仍旧纳入合并报表范围。
⑵公司全资子公司上海新华连锁有限公司全资子公司上海书香广告策划有限公司因公司
经营构架调整，于 2009 年 12 月 4 日，由上海市黄浦区国家税务局出具沪国税黄六
[2009]000038 号《注销税务登记通知书》，办理了税务注销手续，并于 2010 年 4 月 23 日，
办理了工商注销手续，故本年末不再纳入合并报表范围，但清算之前的利润表、现金流量
表仍旧纳入合并报表范围。
⑶本公司于 2009 年 12 月 31 日与持有公司子公司上海解放文化传播有限公司 49%股权的
少数股东上海东渡解放投资有限公司签署授权经营框架协议，授权上海东渡解放投资有限
公司单独负责项目公司上海解放文化传播有限公司的经营管理，本公司不参与该公司的后
续投资和经营管理，仅有对该公司财务和重大事项具有知情权，因此本公司不存在对该公
司的控制权也不对其具有重大影响，故自 2010 年 1 月起，上海解放文化传播有限公司不
再纳入本公司合并报表范围。
3、2010 年 10 月 22 日，公司与上海新华发行集团投资管理有限公司（以下简称"新华投
资"）签署《成城广场项目收购协议书》（以下简称"收购协议"），拟按照收购协议约定
标准向上海成城购物广场实业发展有限公司（以下简称"上海成城"）提供财务资助（该等
财务资助款项将专项用于清偿上海成城既有债务），公司通过所属全资子公司嘉时国际有
限公司（香港）（以下简称"嘉时国际"）以 1 港元价格直接受让新华投资在（香港）胜南
实业有限公司（以下简称"胜南公司"）中的 70%的股权及权益，从而实现由胜南公司的全
体新股东共同享有胜南公司作为外方合作者根据章程和合作合同在上海成城中所享有的
全部权利和权益，间接实现公司对上海成城开发的"成城购物中心"项目经营权的受让和控
制。
2011 年 4 月 12 日，根据公司《关于成立管理公司暨引入投资者参与成城项目建设运营的
公告》所述：2011 年 4 月 8 日，公司第五届董事会第二十四次会议审议通过关于成立管
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上海新华传媒股份有限公司 2010 年年度报告摘要
理公司暨引入投资者参与成城项目建设运营的决议。根据 2010 年 10 月 15 日，新华发行
投资、澳中国际集团有限公司（以下简称"澳中国际"）和红星家具集团有限公司（以下简
称"红星集团"）签署的《成城广场项目投资合作会议纪要暨合作备忘录》的会议精神，公
司与澳中国际、红星集团签订《成城广场项目投资合作协议书》，成立管理公司并由红星
集团单向增资，增资后本公司持有管理公司 40%股权。上海成城项目和管理公司公司签
署管理协议由管理公司负责上海成城项目营运管理。且由红星集团通过其指定的境外公司
直接受让嘉实国际持有的胜南公司 30%股权及权益、受让澳中国际持有的胜南公司 15%
股权及权益。胜南公司在完成上述股权转让后的股东持股比例将调整为：嘉时国际持有胜
南公司 40%股权及权益、澳中国际持有胜南公司 15%股权及权益、红星集团指定的境外
公司持有胜南公司 45%股权及权益。
自 2010 年 10 月至 2011 年 4 月，公司子公司嘉时国际对胜南公司的控制为公司投资战略
规划的需要，实际控制期不足 12 个月，故公司未将胜南公司纳入合并范围，作为权益法
核算。
9.5.2 本期新纳入合并范围的主体和本期不再纳入合并范围的主体
9.5.2.1 本期新纳入合并范围的子公司、特殊目的主体、通过受托经营或承租等方式形成控
制权的经营实体
单位:万元 币种:人民币
名称 期末净资产 本期净利润
上海中润解放房地产营销策划有限公司 709.48 -290.52
9.5.2.2 本期不再纳入合并范围的子公司、特殊目的主体、通过受托经营或承租等方式形成
控制权的经营实体
单位:万元 币种:人民币
名称 处置日净资产 期初至处置日净利润
上海华才咨询传播有限公司 125.79 -0.04
上海书香广告策划有限公司 22.11 -0.02
上海解放文化传播有限公司 28,896.83 0
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