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海澜之家和腾讯、阿里、京东都谈了恋爱,最后选了腾讯结婚?

2018年01月31日20:11 来源:搜狐媒体平台

贾跃亭的好同学

  春节将至,刚成为中国首富的马化腾再次在线下“扫货”,这次目标是国内知名男装品牌海澜之家,价钱是25亿元。

  1月29日,海澜之家突然发布公告,宣布因重要事项未公告,股票全天停牌。晚间,海澜之家又发布公告,称公司的战略投资方拟通过协议转让方式受让公司5%股份,并拟与战略投资方合资设立产业投资基金。

  市场人士表示此事早有征兆。海澜之家停牌三天前的1月26日,也就是上周最后一个交易日,海澜之家股价突然大涨8.03%,创下9月以来新高,最终收于11.44元。现在看来,很可能就是有投资的消息泄露,才导致海澜之家股价上涨。

  业内当时还猜测新的投资方或是阿里、腾讯和京东,三家都曾与海澜之家有些来往。而现在有信息称,这个战略投资方正是刚刚领投万达商业的腾讯。按照目前海澜之家514亿的市值,5%的股份价值在25亿人民币左右。

  明天财讯(ID:nextcaixun)发现,阿里旗下的天猫与海澜之家长期都有合作,之前传闻阿里在线下接连投资盒马生鲜等品牌后,对服装领域也很感兴趣。去年8月13日,马云曾亲自造访海澜集团,海澜之家创始人周建平、周立宸父子全程陪同。马云在参观完之后,对海澜之家电商取得的成绩给予高度评价,并对海澜之家电商未来的发展提出了自己的建议,希望今后阿里能够与海澜之家电商实现更多更深层次的合作与共赢。

  去年双十一期间,海澜之家还曾与天猫签约,基于天猫提供的新零售解决方案,双方将在新品首发、品牌建设、渠道管理、产品创新、大数据赋能、消费者运营、线上线下全渠道融合等围绕新零售方面展开深度合作。当时,海澜之家计划将线下5000多家门店将与天猫深度融合,成为新零售“智慧门店”。

  而京东更是与海澜之家关系密切。就在不久前的1月17日,刘强东在微头条上发布了一则消息,“2018中国男人两大标配:上京东、买海澜;做男人、很简单!我为海澜之家代言!”宣布自己成为京东商城海澜之家旗舰店的代言人。而随着刘强东放出“我为海澜之家代言”的几张靓照,还被网友调侃有取代前几位代言人的意思。

  之前,京东也已经与腾讯共同投资8.63亿美元入股了唯品会。唯品会以女性服饰为主,海澜之家是男士服饰品牌,如果两家都能拿下,正好对京东形成了互补。

  正因为如此,这次海澜之家转让股份的消息刚公布时,相当多市场人士还认为这是京东将有所动作。

  但腾讯极有可能成为笑到最后的人。眼看马云近年来在线下频频发力,腾讯之前除了扶持京东以外,手中的平台却不多,因此近期马化腾已投入巨额资金与之相争。这次入股海澜之家前,腾讯已经与唯品会、家乐福、永辉超市达成合作协议。就在海澜之家停牌的同一天,腾讯还宣布以100亿投资万达,持股比例为4.12%。

  腾讯如果选择以目前的价格买入海澜之家,也是一笔很划算的买卖,因为海澜之家近期的股价并不高,市盈率还处于合理偏低的位置。

  海澜之家创始人周建平在胡润2017中国百富榜上排名48名,财富高达400亿。

  急需资金

  海澜之家这次愿意以较优惠的价格卖股,也是因为目前急需大批资金注入。

  近年来,国内线下服装市场已趋向饱和,增长空间有限。之前已有上海滩(Shanghai Tang)这样的老牌服装品牌亏损关店,海澜之家要想不重蹈覆辙,必须在战略转型上有所作为。

  业内专家也表示,对海澜之家前几年里通过独特的加盟模式,快速做大了自身的规模和销售额,但目前也走到了规模和店效的瓶颈期,品牌形象也趋于老化,急需寻找新的增长点。

  明天财讯查询资料后发现,海澜近年来频频欲向海外发展。早在2016年5月,海澜之家作为中方时尚界代表,参加了在中英文化交流活动,开始向海外推介自身形象。当年9月,海澜之家特邀内地男演员陈晓,在故宫建福宫举办的中英艺术时尚盛典上跨界走秀,进一步对外推广海澜品牌。

  2017年7月15日,海澜之家马来西亚首店在吉隆坡开业,海澜集团总裁周立宸、马来西亚旅游和文化部政策司副司长YB Dato Chong Yoke Har、知名歌手曹格等嘉宾出席此次盛典,这也是海澜之家品牌全球化征程的开启。

  为了更好的在出海发展,2017年11月16日,海澜之家以人民币187万元收购境外公司HEILANGROUP持有的标的公司100%股权,以人民币454万元收购HEILANGROUP持有的标的公司100%股权。海澜当时在公告中承认,此种关联交易累计金额已达3000万元。

  海澜表示,收购境外公司股权是为了满足公司拓展海外业务的战略需要,完善公司整体业务布局,提升公司综合竞争力,有利于公司的长远发展,符合公司及股东的利益。本次收购完成后,标的公司将成为海澜之家服装的全资子公司,并纳入公司财务报表合并范围。

  另外,海澜之家在市场营销上也加大了投入。2014年起,海澜之家连续三季赞助综艺节目《奔跑吧兄弟》,并推出跑男明星同款。同时,在《了不起的挑战》、《最强大脑》、《蒙面唱将》、《欢乐喜剧人》等综艺节目也有大笔广告投入。通过绑定《火星情报局》、《单身战争》两大网综IP,对接年轻消费群体,打造出"综艺男人装",试图改变自己之前趋于老化的形象。

  但毫无疑问,这些转型之举都需要大笔资金的投入。去年底,海澜为了筹措资金,已经向证监会申请发行公司债券。今年1月10日,证监会已经就此回复了海澜之家,同意对海澜之家的申请材料进行审查,海澜之家需30日内向中国证监会行政许可受理部门提交书面回复意见,也就是一个月以后才能发行这笔债券。

  分析人士对此表示,“过新年,穿新衣”自古以来就是中华民族的传统习俗,现在正是服装销售旺季。也就是说,面对即将到来的春节旺季,海澜之家这次发债时间上已经赶不上了。而此时如果能够获得腾讯的25亿投资,对海澜之家无异于雪中送炭。

  而就在海澜之家传出获得腾讯25亿元的消息后,国内同行也获得股市追捧,例如美邦服饰涨幅一度超过6%。随着2018年春节的临近,无论是从统计数据还是人们期望“衣锦还乡”的心情来看,A股服装板块都有望迎来一波利好行情。

  强强联合

  而腾讯投资海澜之家,也是看中了海澜的强大实力和品牌影响力。

  自从创始人、海澜集团董事长周建平2002年自日本考察归来后,海澜之家这种自选的大型连锁服装门店迅速在全国扩张,并曾取得了骄人的成绩。在15年的时间里,海澜之家门店数量已达到4237家,遍布全国31个省。在先后聘请了主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员杜淳,以及青年演员林更新做形象代言人后,海澜之家已经成为男装国民品牌的象征。海澜之家于2014年4月成功上市,登陆A股市场。

  此时,已经成为行业巨头的海澜集团还不断对外投资,海澜集团的产业主要包括服装产业、金融投资、商业投资、文化旅游四个方面。其中服装产业以海澜之家为代表,业务涵盖高档精纺呢绒、高档西服、职业服装的生产和销售,以及品牌服装的经营。金融投资包括股权投资和船舶投资两方面。股权投资方面,2000年至今,海澜集团对外投资了华泰证券等30多个项目。

  阿里掌门人马云去年去海澜集团考察,也是看中了海澜近年来发展的文化业务。根据海澜集团官网信息,马云当时参观了海澜之家电商、智能仓储,海澜总部自主品牌专门店以及海澜马文化博物馆,还观看了海澜盛装舞步马术表演,马云给予了高度评价。半月之后,阿里就与海澜集团签署战略合作协议。

  周建平还跨行业投资了乐视汽车。2016年11月,由周建平带队,贾跃亭在长江商学院总裁班的十余位企业家同学集体表示将投资困难中的贾跃亭,其中资金主要投向乐视汽车生态。这在当时被赞为“中国好同学”。

  周建平当时表示,这一投资是财务投资,充分信任贾跃亭及其团队,不会参与未来的管理和汽车方面的业务。

  业内人士表示,阿里和腾讯两大巨头在互联网领域取得支配地位以后,近年来“军备竞赛”已转入实体商业领域。而在商超领域的主要标的悉数被圈定之后,战火必然向服装、餐饮、便利店、购物中心蔓延。作为中国男装品牌的代表,海澜之家对双方来说,都是重要的争取对象。

  海澜之家预计将于2月5日公告复牌,届时答案也将揭晓。

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