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你只看到保温杯,却不懂它的伤悲!赵明义同款销量增40%

2017年09月15日21:13 来源:经济日报

  日前,黑豹乐队鼓手赵明义手持保温杯的照片,引发了一场关于保温杯与“中年危机”的调侃。意外卷入话题的保温杯品牌迅速瞄准热点,成为黑豹乐队演唱会的冠名商,保温杯一时之间成为了名副其实的“网红”,不仅热度大增,销量更是暴涨。

  保温杯成新“网红” 赵明义同款销量增长40%

  9月2日,在黑豹乐队三十周年演唱会的现场,当乐队主唱张淇端起保温杯致敬观众时,演唱会的氛围瞬间被引爆。

  

  乐队主唱张淇:拿的是水杯,或拿的是保温杯,赵明义,你拿的保温杯里面泡的是枸杞吗?让我们为今年的这个事儿,为今年的三十周年一起干杯,朋友们!

  黑豹乐队鼓手赵明义:我端这个保温杯端了十几年了,这次事件其实完全出乎我们意料,只是一个调侃一个回应,但是引起了很多解读。

  

  事实上,自从赵明义的这张照片意外走红网络后,他手中的这款保温杯就成为了热搜。记者发现,此款保温杯的售价高达500多元,但是仍然受到了不少人的追捧。

  上海虎生电子电器有限公司董事总经理西尾毅彦:大家在网上讨论度比较高的那一款产品,跟原来相比的话,销量有百分之四十的提高。

  除了赵明义同款保温杯火了一把之外。阿里巴巴数据显示,从八月中旬,淘宝和天猫上保温杯的搜索和购买量都有明显的提升,而京东商城从八月中旬到现在,保温杯的搜索量同比增长了百分之六十,销量同比增长了一倍。

  

  

  京东商城居家生活事业部厨具部总监杨鑫:它已经是厨具类细分类目里面销量第一了,应该会一直持续保持到明年的春节前。一个是前一段时间的热点话题,一个是保温杯也确实是迎来了销售旺季。

  保温杯并非中年人标配 高端市场以国际品牌为主

  在这场关于保温杯的讨论中,“保温杯加枸杞是中年人的标配”成为最大的营销热点。而事实上,中老年人是否真的是保温杯市场的消费主力呢?

  

  消费者蒋欣悦的宝宝刚满一岁,她说,现在带着孩子外出,保温杯是必备品。对于保温杯是中年人的标配这一说法,刚满三十岁的她表示不能认同。

  那么,到底是谁在用保温杯呢?记者查到一份行业报告,结果也十分出人意料。这份报告显示,在我国,保温杯用户是以学生为主,占比高达45%。再看年龄结构,18-25岁群体对保温杯的需求最大,为55% ,而40岁以上的中老年群体占比仅仅为15%。

  

  另外,我国保温杯消费市场在快速地增长,2008年,每8个人才有一个保温杯,而到了2015年,每两个人就有一个保温杯。其中,儿童水杯和运动水杯的增速最快。

  

  浙江飞剑工贸有限公司总经理夏飞剑:保温杯不是中老年人的标配,我们现在分为儿童保温杯,运动杯,老年杯,我们选择运动这个垂直领域去介入,最近几年都是以30%以上的速度在增长。

  虽然中国市场在增长,但是保温杯的中高端市场却不见中国品牌。记者在各大电商平台发现,两百元以上的保温杯基本被日韩和欧美的品牌所占据。而中国自主品牌的价格仅在一百元甚至以下,知名度都不高。

  十个保温杯七个永康产 中国企业需打磨自主品牌

  实际上,我国早已成为保温杯最大的产销国,且年产量增速保持在20%左右,但尽管如此,却没有一个叫得响亮的国产保温杯品牌,原因何在呢?一起跟随记者到我国的“中国口杯之都”浙江永康去看一看。

  

  这是一款具有音乐功能的保温杯,只要连接上手机蓝牙,就可以随时随地播放音乐。而这一款智能保温杯能够实时监控水温,还可以记录饮水量。研发这些产品的是国内唯一一家保温杯上市企业,哈尔斯公司。

  但是企业负责人说,这些自主研发的产品不是企业的主流,最大的利润是来自于代工。目前,公司每年生产超过2500万个保温杯,其中有七成是帮国外品牌生产的。

  

  膳魔师、迪士尼、星巴克、很多国外保温杯品牌摆满柜台,但这不是商场,而是永康保温杯企业的展厅。记者了解到,永康市有近300家保温杯生产企业,年产量超过4.5亿只,但这其中六成以上的产品是代工。

  业内人士说,这些国际知名品牌的保温杯从永康制造,出口再进口到国内,价格就翻了将近三倍。同样的工艺,同样的质量、国内外品牌的价差就在于品牌附加值和外形设计。现在在永康,很多企业已经开始从原来的追求数量转型到重设计、树品牌。

  

  危机不在“中年” 而在品牌

  谁都没有想到,一个有关“中年危机”的段子,让保温杯成了一个爆款。然而,数据已经证明,保温杯市场其实跟“中老年”这个标签并没有太大关系。

  与其说保温杯揭开了国人对于中年的隐忧,倒不如说是戳中了国产保温杯的品牌之痛。为国际品牌代工,不该是国产保温杯的主业,当技术和品质的壁垒都不复存在,我们也该深思,如何打造能够推向世界的中国爆款。

  (责编:刘辛未)