西王食品股份有限公司 2020 年半年度报告摘要
证券代码：000639 证券简称：西王食品 公告编号：2020-038
西王食品股份有限公司 2020 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读半年度报告全文。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 西王食品 股票代码 000639
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 王超 张婷
办公地址 山东省邹平市西王工业园 山东省邹平市西王工业园
电话 0543-4868888 0543-4868888
电子信箱 wangchao@xiwang.com.cn zhangting@xiwang.com.cn
2、主要财务数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
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西王食品股份有限公司 2020 年半年度报告摘要
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 2,647,043,749.56 2,774,186,788.06 -4.58%
归属于上市公司股东的净利润（元） 180,001,112.35 224,300,930.38 -19.75%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
161,658,135.40 215,778,628.07 -25.08%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 178,987,040.98 201,864,301.46 -11.33%
基本每股收益（元/股） 0.17 0.21 -19.05%
稀释每股收益（元/股） 0.17 0.21 -19.05%
加权平均净资产收益率 4.94% 4.37% 0.57%
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减
总资产（元） 7,976,036,173.77 8,140,129,890.14 -2.02%
归属于上市公司股东的净资产（元） 3,760,049,472.48 3,534,101,531.99 6.39%
3、公司股东数量及持股情况
单位：股
报告期末表决权恢复的优先
报告期末普通股股东总数 33,606 0
股股东总数（如有）
前 10 名股东持股情况
持有有限售 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 条件的股份 股份
数量
数量 状态
316,505,30
西王集团有限公司 境内非国有法人 29.70% 320,545,721 0 质押
0
244,154,02
山东永华投资有限公司 境内非国有法人 22.62% 244,154,025 0 质押
5
巨能资本管理有限公司－山东聚赢产业基金
国有法人 4.99% 53,854,837 0 质押 0
合伙企业（有限合伙）
泰达宏利基金－工商银行－泰达宏利价值成
其他 3.49% 37,709,678 0 质押 0
长定向增发 726 号
武汉睿福德投资管理中心（有限合伙） 境内非国有法人 1.75% 18,854,837 0 质押 0
山东高速嵩信（天津）投资管理有限公司－
其他 1.75% 18,854,837 0 质押 0
山高嵩成私募股权投资基金
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株洲市国有资产投资控股集团有限公司 国有法人 1.00% 10,752,493 0 质押 0
卜长海 境内自然人 0.79% 8,526,848 0 质押 0
张振 境内自然人 0.69% 7,450,000 0 质押 0
北信瑞丰基金－招商银行－北信瑞丰基金丰
其他 0.63% 6,774,193 0 质押 0
悦 43 号资产管理计划
西王集团有限公司与山东永华投资有限公司之间存在关联
关系，山东永华投资有限公司属于西王集团有限公司的全
资子公司，因此属于《上市公司收购管理办法》规定的一
上述股东关联关系或一致行动的说明
致行动人。公司未知其它股东之间是否存在关联关系，也
未知其是否属于《上市公司收购管理办法》规定的一致行
动人。
参与融资融券业务股东情况说明（如有） 无
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
报告期内，面对复杂的经济形势和紧缩的金融环境，以及突如其来的新冠肺炎疫情等多重影响，在董事会和经营层的领
导下，咬定发展不放松，强管理、抓生产、拓市场、提效益，有力地推动了公司稳健、高质发展。
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一方有难，八方支援。在全国人民共同抗击新冠疫情关键期，公司是最早响应且驰援行动最频繁的企业之一，将加急赶
制的价值超百万元的营养蛋白棒发往湖北疫区，在危机与变化中快速行动，在挑战与混乱中敢于担当。同时，公司作为国家
国民经济动员中心单位，按照政府部署要求，积极做好食用油等国家物资储备，确保食用油储备足量优质。
（一）报告期内主要工作
1、 食用油业务
报告期内，公司结合品牌、渠道、产品等要素，认真分析了食用油市场形势和竞争态势，果断确定了全年要以“市场增
量”为年度工作重心，从水平增量和垂直增量两个维度出发，围绕区域、市场、渠道、网点、产品、促销等多方面寻找增量
机会。
渠道端：布局新兴零售渠道，优化线上渠道结构，针对上半年新冠疫情现状下的零售渠道变化及消费者“足不出户”的
消费形态，在全国迅速组建1万家社群零售平台，招募200多名大型社群运营平台合伙人，上线社群营销工具“微商城”，积
极推动经销商、团队、系统开展各类“直播带货”活动，同时，在全国范围内加强与城市APP、城市社群及各类重点线上零
售平台的合作，完善线上分销网络。优化现有渠道，稳固线下渠道基础，上半年新增经销商60余家，新开网点1万余家，进
一步扩宽了线下分销渠道，夯实渠道基础。
产品端：调整产品结构，扩大产品布局，补充优质单品，夯实产品基础。完善小规格产品体系，推出鲜胚玉米油1.8L+
玉米橄榄油1.8L+果糖的橄为天下鲜的产品组合，推出玉米胚芽油1L*4的水晶套餐产品；实现渠道产品分割，完善策略性产
品体系，针对电商渠道电商专供品，线下渠道推出“短、平、快”策略单品用于补强线下产品链，完善策略性产品体系。
营销端：实施一揽子营销策略，创新渠道推广，为销售蓄力。紧抓旺季销售，组织《选新鲜，过大年》春节主题活动，
春节活动全国累计投放1000家活动门店，累计带动终端销量6000万元；全国组织大型《高端好油尝鲜季，暨西王特惠节》活
动，在稳效益、保利润、增销量的方向引领下，调整促销方式，产品促销政策为季度常规产品促销政策与月度特惠产品促销
政策相互配合的方式执行；加强与消费者互动，增强消费者粘性，全国开展近1000场《西王鲜活每一餐，生活天天更新鲜》
地推活动，助力终端动销。
管理端：多项基础管理措施并进，为市场赋能。完善直营仓退货管理制度，保障产品新鲜度；完善促销品管理制度，实
现促销品最大效益；完善价格体系，保障价格秩序健康运行；增强销售业务团队整体素质，提高销售人员的理论及实操能力；
增加促销员团队的销售技能、提高其专业度。
2、运动营养业务
报告期内，北美地区虽疫情形势严峻，但亚马逊业务同比增长达到两位数以上，保持良性趋势，同时，公司加强并积极
调整了费用支出的管控，营销支出和销售费用方面的结余，以及政府给予企业的各项补助，有效弥补了疫情对公司带来的影
响。
品牌推广：国内主线推广与实时热点结合，高性能系列重点以品牌主题传播为主，策划show your stronge无所不及主
题传播方案，作为高性能和PRO系列产品传播主线，并结合线上达人资源开展主题活动，进行精准传播；结合实时热点，针
对疫情在家办公情况，策划开展大咖带你宅家练、免疫大作战等主题推广，联动KOL达人展开短视频带练及达人专业指导，
提高品牌与消费者互动增加忠诚度。
新媒体推广结合小红书、知乎等渠道场景化内容和知识类内容输出，配合减脂产品种草及收割，推广600余篇内容，上
半年新媒体曝光率总计1.6亿+；主推乳清蛋白、增肌粉、蛋白棒等产品。
直播带货，打包爆品，利用明星效应提高品牌知名度，策划618预热明星直播西王男篮主教练巩晓彬直播，配合淘内刘
涛直播传播，通过达人直播转化带货。
新品推广：梳理产品系列，规划白金、高性能主视觉升级，引发目标消费人群与品牌共鸣，提高销售转化。临近夏季进
入减脂爆发期，重点针对减脂类产品进行专题和新媒体渠道种草双重推广方式，主推左旋产品，微淘活动同步；5月份新包
装蛋白棒系列产品上市，以“可甜可盐，随时在线”为主题推广，通过多场景、多位达人推荐、产品测评等方式推广新品；
6月底开展“Happy Times"系列上市推广，以BCAA气泡水(快速充能、消除疲惫、便携、小包装)、液态蛋白RTD（均衡营养、
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便携、小包装）、减脂软糖（降低体脂、高倍燃减、便携、小包装）为主，通过主题传播，推出快乐的态度，引发消费者对
新系列产品的关注和共鸣，目前曝光量已达2800万（指发布的推广信息，让用户看到的次数）。
（二）未来发展展望
下半年整体经济仍将面临诸多风险和挑战，但公司的各项举措为业绩增长储备了实力，牢牢把握经营的“基本盘”，继
续巩固和深化既定工作思路，在立足业绩增长后劲的基础上，努力提高公司的盈利能力。同时，为更好地把握市场机遇，充
分发挥企业的规模优势和市场竞争优势，计划在现有生产线基础上，投资新建30万吨小包装玉米胚芽油项目。
越艰难困境，越历出强者。面对新冠疫情带来的全球经济动荡等一系列挑战，我们将不忘初心，带着心中的梦想走远
路，做长期的战略部署，长期的资源投入和长期的团队构建。进一步夯实终端基础，深挖市场潜力，不断加强产品生动化、
品牌思想化、渠道拟人化的策略输出，降本增效，在效率驱动的前提下继续实现经营能力的提升。
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
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