广东省广告股份有限公司 2013 年度报告摘要
证券代码：002400 证券简称：省广股份 公告编号：2014-017
广东省广告股份有限公司 2013 年度报告摘要
1、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于深圳证券交易所网站等中国证监会指
定网站上的年度报告全文。
公司简介
股票简称 省广股份 股票代码 002400
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 廖浩 袁少媛
电话 020-87600168 020-87617378
传真 020-87671661 020-87671661
电子信箱 db@gdadc.com db@gdadc.com
2、主要财务数据和股东变化
（1）主要财务数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2013 年 2012 年 本年比上年增减(%) 2011 年
营业收入（元） 5,590,897,296.35 4,626,647,073.31 20.84% 3,716,939,533.92
归属于上市公司股东的净利润（元） 287,557,413.42 180,911,486.88 58.95% 102,268,453.42
归属于上市公司股东的扣除非经常性
268,136,325.78 178,012,135.16 50.63% 93,821,181.29
损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 121,111,331.55 46,998,320.46 157.69% -52,912,907.89
基本每股收益（元/股） 0.75 0.47 59.57% 0.27
稀释每股收益（元/股） 0.75 0.47 59.57% 0.27
加权平均净资产收益率（%） 20.95% 15.37% 5.58% 8.87%
本年末比上年末增
2013 年末 2012 年末 2011 年末
减(%)
总资产（元） 3,090,506,802.19 2,641,207,336.80 17.01% 2,047,476,340.14
归属于上市公司股东的净资产（元） 1,495,759,323.47 1,254,945,165.01 19.19% 1,103,717,488.49
（2）前 10 名股东持股情况表
年度报告披露日前第 5 个交易
报告期末股东总数 11,133 10,459
日末股东总数
前 10 名股东持股情况
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质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例（%） 持股数量 持有有限售条件的股份数量
股份状态 数量
广东省广新控
股集团有限公 国有法人 20.68% 79,719,223 0
司
交通银行－易
方达科讯股票
其他 4.06% 15,665,229 0
型证券投资基
金
中国农业银行
－国泰金牛创
其他 2.51% 9,659,368 0
新成长股票型
证券投资基金
戴书华 境内自然人 2.41% 9,307,794 8,705,846
陈钿隆 境内自然人 2.41% 9,307,794 8,705,846
丁邦清 境内自然人 2.41% 9,286,796 8,705,846
金鑫证券投资
其他 2.21% 8,502,675 0
基金
中国建设银行
－华宝兴业收
其他 2.17% 8,354,411 0
益增长混合型
证券投资基金
中国农业银行
－华夏平稳增
其他 1.55% 5,971,670 0
长混合型证券
投资基金
中国建设银行
－华宝兴业行
其他 1.49% 5,729,334 0
业精选股票型
证券投资基金
上述股东关联关系或一致行动
广东省广新控股集团有限公司为本公司的控股股东。
的说明
参与融资融券业务股东情况说
不适用
明（如有）
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（3）以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
3、管理层讨论与分析
2013年是省广股份以良好的业绩与规范的管理，实现了持续快速稳健发展。公司报告期内公司实现营业收入55.91亿元,
同比增长20.84%；实现归属母公司净利润2.88亿元,同比增长58.95%。
一、公司去年业绩回顾
报告期内，根据公司董事会的部署，在公司管理层与全体员工的共同努力下，公司经营实现了以下几大亮点：
1、主营业务向专业化发展
2013年,公司主营业务着重提升专业化水平，提高服务竞争力。品牌管理及媒介代理专业水平持续提高。体现在客户质
量及服务行业优化上，效果显著。快消品类、通讯类、大健康类、汽车类、电商类业务增速显著;报告期内,公司媒介代理业
务通过媒介代理盈利模式的多层次化与媒介采购规模的扩大化,实现营业收入48亿元。2013年公司媒介代理业务毛利率进一
步得到提升，由上年同期的9.82%提升至12.88%；公司自有媒体业务在报告期内,不仅使公司原有的优势自有媒体资源得以巩
固发展,更通过积极在海口拓展车身广告媒体等优质新资源, 让公司旗下“经典视线”成为覆盖全国户外媒体强势品牌。
2、外延发展向多元化发展
报告期内,公司继续执行“横向补充盈利模式,纵向拓展产业链”的外延式发展战略。一方面夯实自有媒体资源优势，拓展
海南车身媒体资源，成立海南经典视线广告传媒有限公司进行经营。同时并购触角延展至终端营销领域，收购了主要从事线
下终端营销业务的上海瑞格市场营销公司。此外，公司的并购手段还趋向多元化，报告期内通过向特定对象非公开发行股份
和支付现金相结合的方式收购上海雅润文化传播有限公司，上海雅润文化传播有限公司主要从事二三线市场的电视资源买断
业务。该事项已报送中国证监会。
3、企业管理向精细化发展
报告期内,公司在经营上不断致力于完善制度、细化管理。借助制度细化管理、防范风险,最大限度保障公司安全、保障
合法经营。通过精细化管理推进各项管理制度,尤其是内控制度和财务管理制度、各类预警机制的不断完善与落实执行，实
现健康永续经营。
报告期内，公司注重企业文化与人才激励的建设。文化创意产业以人为主，企业文化的巩固与强化有助于公司整合及激
发活力。2013年，公司继续推进内部激励计划—“虎翼计划”，加强对核心骨干的激励，对核心骨干忠诚度与工作表现起到了
积极的推进作用。
二、公司未来展望
3
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(一) 广告业发展日趋蓬勃
1、消费、投资和出口是促进经济发展的三驾马车。这其中拉动内需、促进国民消费是中国现阶段重要的经济政策之一，
而消费需求是中国广告市场发展的核心驱动力，一方面，企业需要通过广告对消费者进行刺激，另一方面，中国是企业客户
的重要战略市场，相应地，在中国市场的营销投入也随之水涨船高。2013年，中国已发展为世界第二大广告市场，中国广告
行业的发展进入了一个新的时期。
2、新时期的广告行业转型势在必行。目前，电视广告仍然稳居中国广告市场的首位，但是互联网广告的市场规模则超
过了报纸广告规模，位居第二位。中国网络广告的快速增长，除了受中国广告市场的大环境促进影响外，还受中国网民渗透
率的提升导致网络广告的受众规模增长，以及网络广告的精准度越来越受到广告主的认可，从而拉动广告费用的投放增长。
其中，移动端广告规模占比虽小，但其发展速度惊人，潜力巨大。
与此同时，渠道的变革更加凸显了创意策划在广告营销中的作用。在信息过剩的时代，媒介的精准到达并不代表受众的
接收，更不代表受众对产品与品牌信息的接受。在消费者注意力有限的情况下，如何吸引消费者认可广告内容甚至主动进行
传播，是创意策划在广告营销环节中的使命。
（二）公司未来发展战略及2014年度的经营计划
1、公司未来发展战略
全面整合与延伸营销传播服务的价值链,把握机遇和应对挑战,建设具有强大而持久和竞争力的国际化整合营销传播集
团。
2、2014年度经营计划
2014年,公司将继续实行内生增长与外延发展双轮驱动的经营模式，形成以战略管理、品牌经营与管理、媒介代理、自
有媒体为主要业务的全产业链一体化经营体系。
无论是内生增长还是外延发展，对于公司经营而言都是密不可分的整体。所以公司2014年将进一步加强多层次的整合，
注重引导分享与共赢。在主营业务方面,公司将持续提升业务专业能力，进一步提高品牌管理业务的效率和质量、提高媒介
代理的规模与毛利、提高自有媒体的开拓力度。利用公司两大系统工具—“广告数字化运营系统”和“指标品牌力模型”,将日常
服务能力向专业化提升。通过对媒体代理业务领域的扩大和对专业人才的引进,提升媒介代理专业水准;在外延发展方面,公司
仍将延续横向补充盈利模式，纵向拓展产业链的方式，注重业务、区域之间的互补, 从而使公司整体综合竞争力持续加强，
加速实现公司战略愿景。
4、涉及财务报告的相关事项
（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
无
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
无
（3）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
A、经本公司董事会及上海瑞格市场营销有限公司（以下简称“上海瑞格公司”）股东会决议批准，2013年8月23日本公
司与上海瑞格公司之股东上海瑞格市场推广有限责任公司及上海瑞格市场信息咨询有限公司签订《投资协议》，约定公司通
过受让方式取得上海瑞格公司55%股权，并于2013年9月29日办理了工商变更登记手续。至此，上海瑞格公司成为本公司的
控股子公司。
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广东省广告股份有限公司 2013 年度报告摘要
截至购买日，上海瑞格公司拥有1家控股子公司，即上海瑞格劳务派遣有限公司。
B、经董事会决议，公司以自有资金人民币1000万元，投资设立全资子公司海南经典视线广告传媒有限公司，并于2013
年10月12日取得企业法人营业执照，主要经营海口公交车身广告代理业务。
C、本报告期内，子公司青岛先锋广告股份有限公司投资设立全资子公司上海美瀛联媒文化传播有限公司，并于2013年
8月29日取得企业法人营业执照。
D、本报告期内，子公司上海窗之外广告有限公司投资设立全资子公司上海窗之景广告有限公司，并于2013年10月3日
取得企业法人营业执照。
E、本报告期内，公司对下属控股子公司合力唯胜公司进行增资300万，完成本次增资后，合力唯胜公司的注册资本为800
万，公司持股比例69.375%。
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
不适用
广东省广告股份有限公司
董事长：陈钿隆
二○一四年三月二十五日
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