北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2012 年度报告摘要
证券代码：300058 证券简称：蓝色光标 公告编号：2013-018
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2012 年度报告摘要
1、重要提示
为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应到指定网站仔细阅读年度报告全文。网站地址为：
chinext.cninfo.com.cn；chinext.cs.com.cn；chinext.cnstock.com；chinext.stcn.com；chinext.ccstock.cn。
天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所对本年度公司财务报告的审计意见为：标准无保留审计意见。
公司董事会建议以公司 2012 年 12 月 31 日的总股本 396,722,241 股为基数，每 10 股派送人民币 1 元（含税），合计
39,672,224.1 元
公司基本情况简介
股票简称 蓝色光标 股票代码 300058
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 许志平 徐朋
电话 010－84575415 010－84307492
传真 010－84575606 010－84575606
电子信箱 bfg@bluefocus.com peng.xu@bluefocus.com
北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号星城国际 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号星城国际大
办公地址
大厦 C 座 20 层 厦 C 座 20 层
2、会计数据和财务指标摘要
2012 年 2011 年 本年比上年增减(%) 2010 年
营业总收入（元） 2,175,378,052.40 1,266,058,301.27 71.82% 495,723,983.52
营业成本（元） 1,406,447,433.18 815,803,900.42 72.4% 234,153,987.60
归属于上市公司股东的净利润（元） 235,660,675.46 121,075,595.04 94.64% 60,374,564.99
经营活动产生的现金流量净额（元） 194,060,259.94 114,339,473.83 69.72% 43,676,086.01
基本每股收益（元/股） 0.62 0.34 82.35% 0.17
稀释每股收益（元/股） 0.61 0.33 84.85% 0.17
加权平均净资产收益率（%） 20.55% 13.14% 7.41% 8.07%
2012 年末 2011 年末 本年末比上年末增减(%) 2010 年末
期末总股本（股） 396,722,241.00 180,000,000.00 120.4% 120,000,000.00
归属于上市公司股东的每股净资产（元/股） 3.47 5.42 -36.09% 7.28
资产负债率（%） 43.41% 29.23% 14.18% 6.94%
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3、股本结构及股东情况
（1）股份变动情况
本次变动前 本次变动增减（＋，－） 本次变动后
数量 比例(%) 发行新股 送股 公积金转股 其他 小计 数量 比例(%)
一、有限售条件股份 92,774,059 51.54% 32,423,991 92,735,153 -11,892,500 113,266,644 206,040,703 51.94%
3、其他内资持股 90,305,247 50.17% 32,333,991 90,305,247 -10,281,594 112,357,644 202,662,891 51.08%
境内自然人持股 90,305,247 50.17% 32,333,991 90,305,247 -10,281,594 112,357,644 202,662,891 51.08%
5、高管股份 2,468,812 1.37% 90,000 2,429,906 -1,610,906 909,000 3,377,812 0.85%
二、无限售条件股份 87,225,941 48.46% 4,298,250 87,264,847 11,892,500 103,455,597 190,681,538 48.06%
1、人民币普通股 87,225,941 48.46% 4,298,250 87,264,847 11,892,500 103,455,597 190,681,538 48.06%
三、股份总数 180,000,000 100.00% 36,722,241 180,000,000 0 216,722,241 396,722,241 100%
（2）公司股东数量及持股情况
报告期股东总数 5,353 年度报告披露日前第 5 个交易日末的股东总数 4,881
前 10 名股东持股情况
持股比例 持有有限售条件 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股数量
（%） 的股份数量 股份状态 数量
赵文权 境内自然人 8.89% 35,255,400 35,255,400
吴铁 境内自然人 8.37% 33,225,000 33,225,000
许志平 境内自然人 8.34% 33,067,500 33,067,500
陈良华 境内自然人 8.33% 33,045,000 33,045,000
孙陶然 境内自然人 4.57% 18,135,000 18,135,000 质押 2,500,000
王舰 境外法人 4.35% 17,244,796 17,244,796
胡凌华 境内自然人 4.17% 16,530,000 16,530,000
高鹏 境内自然人 3.11% 12,347,774 0
全国社保基金一一五组合 其他 2.91% 11,548,676 0
中国建设银行－华宝兴业行业精
其他 2.63% 10,437,686 0
选股票型证券投资基金
前 10 名无限售条件股东持股情况
股份种类
股东名称 持有无限售条件股份数量
股份种类 数量
高鹏 12,347,774 人民币普通股 12,347,774
全国社保基金一一五组合 11,548,676 人民币普通股 11,548,676
中国建设银行－华宝兴业行业精选股票型证券投资基金 10,437,686 人民币普通股 10,437,686
中国建设银行－华宝兴业收益增长混合型证券投资基金 9,380,230 人民币普通股 9,380,230
交通银行－国泰金鹰增长证券投资基金 8,330,779 人民币普通股 8,330,779
毛晨 6,920,000 人民币普通股 6,920,000
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中国工商银行－广发核心精选股票型证券投资基金 5,488,264 人民币普通股 5,488,264
中国工商银行－中银中国精选混合型开放式证券投资基金 3,953,789 人民币普通股 3,953,789
兴华证券投资基金 3,587,194 人民币普通股 3,587,194
中国工商银行－广发稳健增长证券投资基金 3,234,712 人民币普通股 3,234,712
赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华五人为一致行动人，共同构成公司的实际控制
人，合计持有公司股本总额的 38.5%。胡凌华所持股份系由与孙陶然离婚财产分割于
上述股东关联关系或一致行动的
2011 年 5 月所获，胡凌华承诺在其持有期内，无条件遵守上述五人所签订的《一致行
说明
动协议》及其相关文件，并承诺将其投票权委托给孙陶然。除上述股东之间存在关联关
系外，其他前 10 名股东间不存在任何关联关系。
（3）公司与控股股东、实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
4、管理层讨论与分析
（1）报告期经营情况简介
2012是年公司在创业板上市第三年，是公司发展的关键一年，公司继续坚持贯彻“内生式增长”和“外
延式发展”的公司发展战略，抓住国家大力支持文化产业大发展的有利环境，克服经营中的各种不利因素，
通过公司董事会、管理层及全体员工的不懈努力，公司业绩继续保持强劲增长。
报告期内，公司实现营业总收入217,537.81万元，比上年同期增长71.82%；实现营业利润31,641.18万
元，比上年同期增长81.48%；实现归属于上市公司股东净利润23,566.07万元，比上年同期增长94.64%。
报告期内，公司业务在以下几个方面取得显著进展：
① 内生性增长方面：
报告期内，公司始终坚持既定经营方针，积极面对竞争压力，克服各种不利因素，公司原有业务保持
稳步增长态势。公司通过在行业扩展、地域扩张和服务手段创新等方式，继续强化公司品牌优势，提升公
司竞争能力，使原有业务的综合水平更上新台阶。
2012年度，公司在内生增长方面取得令人满意的成绩，原有品牌在报告期内的业绩保持快速、稳健增
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长，公司各领域内的业务发展均取得显著进步，公司原有品牌各项业务和客户拓展顺利，业务结构进一步
均衡、客户构成进一步优化，彻底摆脱过度倚重单一客户和单一行业给公司带来的经营风险，公司经营更
加平稳有序、成长更加健康、发展更加具有可持续性。
②外延式发展方面
报告期内，公司积极贯彻外延式发展的公司战略，利用上市带来的资金及资本市场的优势，通过并购
的方式，收购部分细分行业的优质企业，在扩大公司经营规模的同时，继续推进公司在营销传播行业的战
略布局。
报告期内，公司收购今久广告公司使公司的业务方向成功向房地产领域扩张；增持思恩客广告公司的
股权，使公司在互联网广告投放进一步拓展空间。公司几年的外延式增长取得较大成绩，已经成功将业务
领域拓宽至互联网广告、广告策划、微博营销、财经公关，地产全案策划及会展服务等领域，初步形成了
包括广告、公共关系服务和活动管理等增值服务在内的营销传播服务链，公司在原有公共关系业务基础上，
成功布局广告业务。
公司业务架构愈加清晰，截至目前，业务范围涵盖公共关系服务、广告等行业，实现了公司在营销传
播服务行业的战略布局，为打造中国一流的专业传播集团的战略目标构建坚实基础。
③ 公司管理方面
报告期内，根据业务特点，公司继续推动内部资源整合工作，强化各个品牌之间在客户资源、媒体资
源、知识资源及管理资源等方面的整合优化，取得良好效果。公司吸收众多品牌，通过对原有品牌和被吸
收品牌的协同管理，有利于目标客户群的扩大，有利于新客户引入，有利于采购成本的降低。
报告期内，公司继续强化人力资源建设，把人才的引进和培养作为公司发展的根本策略之一。公司在
建设及完善内部人才培养机制同时大力引进高端专业人才。通过重视新员工的入职培训和在职员工的业务
培训，努力为全体员工提供更多的发展机会和发展空间。
公司始终重视内部控制，报告期内，公司继续强化公司内部管理，梳理业务流程，优化管理流程，重
点结合公司内部信息化管理平台的建设，对公司业务流程、财务流程、内控流程，采购流程持续进行优化，
进一步加强公司内部控制体系的建设和完善。公司的信息化管理平台已经推广到所有已收购公司，直接支
持已收购公司的业务发展。信息系统支持的业务类型从原来的公关服务，活动管理扩展到广告服务管理，
媒体资源管理和设备租赁管理等方面。
④ 客户拓展方面
报告期内，公司继续致力于新客户的拓展工作，全年服务的客户品牌数已经达到885个。公司服务品
牌的增长，不仅为公司在行业内赢得声誉，同时为未来业务的持续拓展奠 定了良好的基础。
⑤ 业务网络扩展
公司全国布局，业务网络架构辐射面向全国。能够满足现有客户在全国开展业务的需要，提高客户服
务质量；另一方面也有利于开拓当地潜在客户。报告期内，公司业务网络的优势得到进一步的强化，为继
续提高服务品质，开发区域市场提供了有利的条件。
（2）报告期公司主营业务是否存在重大变化
□ 是 √ 否
（3）是否存在需要特别关注的经营季节性或周期性特征
□ 是 √ 否
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（4）报告期营业收入、营业成本、归属于上市公司股东的净利润总额或构成较前一报告期发生重大变化
的说明
□ 适用 √ 不适用
（5）分部报告与上年同期相比是否存在重大变化
□ 是 √ 否
主营业务分部报告
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率(%)
同期增减（%） 同期增减（%） 期增减（%）
分行业
公关服务 1,186,575,727.24 639,159,545.01 46.13% 37.44% 29.76% 3.19%
广告业务 988,558,660.10 767,287,888.17 22.38% 145.73% 137.39% 2.73%
分产品
蓝标品牌 927,407,148.92 532,428,956.88 42.59% 21.87% 19.99% 0.9%
思恩客品牌 693,451,747.62 624,475,015.17 9.95% 97.1% 102.66% -2.47%
精准品牌 141,230,493.43 36,609,096.46 74.08% 179.87% 142.7% 3.97%
今久品牌 193,715,016.65 83,221,980.47 57.04%
其他品牌 219,329,980.72 129,712,384.20 40.86% 114.35% 165.52% -11.4%
分地区
北京 1,264,640,645.31 803,528,030.87 36.46% 72.89% 64.03% 3.43%
上海 799,337,853.27 532,588,549.98 33.37% 79.38% 87.94% -3.04%
广州 105,003,342.26 68,176,802.88 35.07% 19.47% 61.22% -16.81%
深圳 1,422,464.07 642,937.32 54.8% 130.59% 132.33% -0.34%
济南 430,454.56 248,130.13 42.36%
香港 4,299,627.87 1,262,982.00 70.63%
（6）预测年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损或与上年同期相比发生大幅度变动的说明
□ 适用 √ 不适用
5、涉及财务报告的相关事项
（1）公司与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明
无。
（2）公司报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
无。
（3）合并报表范围发生变更说明
本报告期公司并购及设立的公司如下：
济南蓝色光标企业管理咨询有限公司、北京今久广告传播有限责任公司、上海今久广告传播有限公司、
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北京全经联合时代文化传播有限责任公司、北京史努克科技有限公司、史努克广告（上海）有限公司、尊
岸广告（上海）有限公司、上海励唐会展策划服务有限公司、上海美广互动广告有限公司、北京博看文思
科技有限责任公司、北京博看新思科技有限公司、BLUEFOCUS COMMUNICATION GROUP OF AMERICA,INC、上
海精准阳光生活传媒广告有限公司、南京精准阳光生活传媒广告有限公司。
本报告期不再纳入合并范围的子公司如下：
上海爱彼思公共策划有限公司、铃云文化传媒（上海）有限公司、北京蓝色创意品牌管理顾问有限公
司、蓝色时尚（北京）文化传播有限公司、上海精渠直道文化传播有限公司、上海便力广告有限公司、上
海生活速递广告有限公司。
公司报告期内合并报表范围变更情况详见财务附注。
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
不适用
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