北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2015 年年度报告摘要
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
2015 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资
者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。
公司董事均出席了审议本次年报的董事会会议
1、天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）对本年度公司财务报告的审计意见
标准无保留审计意见。
2、本报告期会计师事务所变更情况
公司本年度会计师事务所为天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）。
3、董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以本次权益分派股权登记日总股本为基数，公
司以未分配利润向全体股东每 10 股派 0.5 元人民币现金。
4、公司简介
股票简称 蓝色光标 股票代码 300058
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 许志平 蔡庆虹
北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创
办公地址
新园 C9 楼 新园 C9 楼
传真 010-56478000 010-56478000
电话 010-56478871 010-56478872
电子信箱 bfg@bluefocus.com qinghong.cai@bluefocus.com
二、报告期主要业务或产品简介
蓝色光标是一家为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务的专业服务企业。主要服务于企业需求
——优化企业营销广告预算的最终消费者有效到达。
立足于首个五年计划成果，公司业务构成已完全从单一公共关系服务业务成功转型为综合智能营销服
务业务。公司未来发展方向更加明确，即由能力配置升级至规模配置。
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得益于公司持续推进“国际化”“数字化”战略推进布局，公司已具备新型智能营销领导者所必备的
核心三要素，即“客户+技术+资源”。
“客户”：拥有对于行业及客户的深度理解能力，能够深度理解并解读客户需求，获取更多客户需求，
通过提供整合营销传播服务方式，取得更多客户预算，有助于提升公司业务竞争力。
“技术”：通过 DSP+DMP 程序化购买、大数据分析优化、电子商务服务等技术手段，进行精准定位的
有效到达式的营销服务，有助于提升利润率。
“资源”：整合现有资源进行规模化、集中化，协同化的精细化管理，采取集中采购等方式，保障“最
优性价比”的资源供需，促进传播效果有效到达。
根据“客户+技术+资源”此三要素，重构公司新型商业模式，为客户提供优化企业营销广告预算的最
终消费者有效触达一站式服务。公司通过基于“服务+技术”方式，以“数据+创意”为服务核心，利用技
术+产品进行大数据优化，提升投放效率，顺应传播发展趋势，在现有资源规模基础上对新兴资源资加强
布局与理解，构建直达消费者的投放渠道。目前公司移动广告平台产品已拥有超过 9 亿的人群数据模型，
利用技术优势与超过 60 多万个媒体建立了合作伙伴关系，以及 150 余个核心移动媒体合作伙伴。公司一
站式智能营销服务链条初步构架完成。
公司一站式智能营销服务链条为 “商业智能（Business Intelligence，简称“BI”）端到端整合营
销解决方案”。即通过大数据分析优化平台，以传播数据模型化的可预测、可精准、可评估为基础，进行
多场景、开放式、高互动的多层次复合型智能整合营销传播服务
智能营销核心三要素“客户”“技术”“资源”分别对应公司按旗下拥有的品牌划分的三大业务板块：
领先业务、成长业务、成熟业务。其中：
领先业务：包含了以蓝标数字为主要的数字全案传播业务的核心品牌；智扬公关；中国游戏市场最大
的在线广告代理商 SNK；中国地产行业最大整合传播机构今久传播；大型活动管理专业品牌蓝色方略；总
部位于加拿大的 Vision7 传播集团（旗下拥有加拿大排名第一的 Cossette 传媒和位于洛杉矶的 Citizen
公关等），以及香港本地最大的独立广告创意公司 Metta。
成长业务：以“多盟”和“Madhouse”两大品牌与蓝色光标移动互联品牌组成的移动广告业务；蓝标
电商服务品牌；数据产品化平台大数据业务服务品牌；舆情监控数据分析品牌捷报数据；总部位于伦敦的
全球最大独立社会化媒体传播公司 We Are Very Social，和位于旧金山的创意设计公司 Fuse Project 公
司。
成熟业务：包含央视新闻频道广告代理博杰传媒，及一线城市中高端社区户外媒体广告精准阳光。
上述三大业务板块由 16 个相对独立运营的品牌构成，为公司创造了近百亿人民币收入，并继续维持
较高的营收增速。公司现已能为客户提供范围覆盖全球主要市场的营销传播服务。
报告期内，公司领先业务收入占本期公司营业收入比例 64.04%；成长业务占本期公司营业收入比例
27.49%；成熟业务占本期营业收入 8.47%。。
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三、主要会计数据和财务指标
1、近三年主要会计数据和财务指标
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
单位：人民币元
本年比上年增
2014 年 2013 年
2015 年 减
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
8,347,269,023. 5,979,088,239. 5,979,088,239. 3,583,998,130. 3,583,998,130.
营业收入 39.61%
23 17 17 40 40
归属于上市公司股东的净利
67,702,211.39 711,883,881.49 711,883,881.49 -90.49% 437,298,545.31 437,298,545.31
润
归属于上市公司股东的扣除
232,958,220.94 609,382,752.70 609,382,752.70 -61.77% 373,492,777.81 373,492,777.81
非经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净
489,074,609.83 205,359,617.96 205,359,617.96 138.16% 149,754,956.93 149,754,956.93
额
基本每股收益（元/股） 0.04 0.75 0.38 -89.47% 0.52 0.26
稀释每股收益（元/股） 0.04 0.74 0.37 -89.19% 0.51 0.26
加权平均净资产收益率 1.63% 16.96% 16.96% -15.33% 19.46% 19.46%
本年末比上年
2014 年末 2013 年末
2015 年末 末增减
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
16,369,211,954 11,370,173,092 11,370,173,092 6,914,874,949. 6,914,874,949.
资产总额 43.97%
.37 .27 .27 13 13
归属于上市公司股东的净资 4,215,781,834. 4,473,605,968. 4,183,601,513. 3,766,158,411. 3,766,158,411.
0.77%
产 30 11 11 40 40
会计政策变更的原因及会计差错更正的情况
会计政策的变更:由于公司限制性股票激励计划首次授予第二期和预留授予第一期解锁的行权条件不
成就，故当期应解锁的股限制性股票不予解锁行权，将进行回购注销。本公司按 2015 年 11 月 4 日财政部
印发的《企业会计准则解释第 7 号》及相关的规定对限制性股票会计处理进行了追溯调整，调增期初其他
应付款—限制性股票回购义务 290,004,455.00 元，调增期初库存股 290,004,455.00 元。本次调整对期初
资产总额、上期净利润无影响。
会计政策变更的内容和原因：根据《企业会计准则解释第 7 号》，本公司变更限制性股票在等待期内
会计处理和基本每股收益、稀释每股收益的计算方法，本公司对上述会计政策变更采用追溯调整法处理，
其中，受影响的报表项目：其他应付款-限制性股票回购义务 2014 年 12 月 31 日影响金额：290,004,455.00
元；库存股 2014 年 12 月 31 日影响金额：290,004,455.00 元。
2、分季度主要会计数据
单位：人民币元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 1,359,235,501.82 2,093,477,033.67 2,346,947,275.44 2,547,609,212.30
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归属于上市公司股东的净利润 -101,453,602.83 187,583,748.70 111,433,070.98 -129,861,005.46
归属于上市公司股东的扣除非经
27,028,937.39 126,189,740.79 16,266,165.33 63,473,377.43
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 80,589,403.20 18,324,875.93 141,848,105.43 248,312,225.27
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标不存在重大差异
四、股本及股东情况
1、普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前 10 名股东持股情况表
单位：股
年度报告披露
年度报告披露
报告期末表决 日前一个月末
报告期末普通 日前一个月末
93,542 92,655 权恢复的优先 0 表决权恢复的 0
股股东总数 普通股股东总
股股东总数 优先股股东总
数
数
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件的股份数 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量
量 股份状态 数量
赵文权 境内自然人 7.09% 136,907,714 105,678,292 质押 114,100,498
陈良华 境内自然人 6.24% 120,449,675 0 质押 94,884,706
许志平 境内自然人 5.31% 102,514,730 87,879,398 质押 76,500,000
吴铁 境内自然人 5.28% 101,915,223 88,351,506 质押 76,820,000
李芃 境内自然人 4.93% 95,243,181 95,243,181 质押 94,710,542
孙陶然 境内自然人 3.75% 72,479,708 54,359,781 质押 68,894,325
王舰 境内自然人 3.00% 57,910,089 0 质押 31,900,000
高鹏 境内自然人 1.81% 34,936,626 0
中央汇金资产
管理有限责任 国有法人 1.21% 23,278,800 0
公司
毛晨 境内自然人 1.11% 21,500,140 0 质押 3,500,000
上述股东关联关系或一致行 截至 2015 年 12 月 31 日，赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华五人为一致行动人，共同
动的说明 构成公司的实际控制人，合计持有公司目前股本总额的 27.67%。
2、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
公司报告期无优先股股东持股情况。
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3、以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
五、管理层讨论与分析
1、报告期经营情况简介
（一）公司整体发展概述
报告期内，公司坚持推进“国际化”与“数字化”战略逐步落地开花，随着 Vision7 传播集团、多盟、
亿动先后纳入囊中，数字营销收入已占总营业收入 71.06%，海外业务收入占总营业收入比重的 21.67%。
报告期内，多盟、亿动的加入一举奠定了公司在移动广告行业这一未来重要广告市场的领先位置；境
外市场方面，公司已成为中国营销传播服务行业首家入围国际并购角逐的“Real Player”，蓝色光标这一
来自中国的传播品牌未来亦将于海外市场频频亮剑。
报告期内，公司实现营业总收入 834,726.90 万元，比上年同期增长 39.61%；实现归属于上市公司的
净利润 6,770.22 万元，比上年同期下降 90.49%。
收入增长主要来源于二个方面：一方面除博杰广告、今久广告收入暂时有所下滑之外，既有业务持续
增长，不断扩大规模；另一方面报告期内新增并购公司 Vision7 International Inc.、Domob Ltd.、Madhouse
Inc.、多盟智胜网络技术（北京）有限公司等公司收入带入。净利润下降主要原因是：利息支出较上年同
期净增加 220,314,440.91 元；博杰广告业绩未达预期；报告期内确认了对北京今久广告传播有限责任公
司、西藏山南东方博杰广告有限公司、We Are Very Social Limited 的商誉和无形资产减值。
此外，为了更好的体现公司经营情况，公司对报告期内及上期的税息折旧及摊销前利润（简称 EBITDA，
EBITDA=营业利润+利息支出+折旧及摊销，营业利润不包含特殊事项，如长期资产减值）进行了核算。报
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告期内公司 EBITDA 为 863,996,551.65 元，较 2014 年度的 1,030,592,489.40 元下降 16.17%，主要原因
是博杰广告业绩较上年同期显著下降。
报告期内，公司现金流强劲，经营活动产生的现金流量净额为 489,074,609.83 元，较上年大幅提高，
主要原因是公司营业总收入增加，同时公司加强应收账款管理，提高回款率，有效保障了公司经营现金流
充足。
（二）报告期内公司业务回顾
1、公司战略方向
基于历年成果，公司业务构成已完全从单一公共关系服务业务逐步转型成为综合智能营销服务业务。
公司未来发展方向更加明确，即由能力配置，跨越到规模配置，在提升营业收入与利润快速增长同时，继
续通过“孵化”、“参股”等方式，洞察获取传播新趋势，如 VR/AR、H5、WIFI、自媒体等新型传播领域，
保持高速前行驱动力。未来国际方面将继续以能够为客户提供“近地服务”能力配置为布局方向。
2、公司内部资源整合协同情况
报告期内，公司继续以推进国内外公司内部资源协同整合，针对公司优质客户众多、客户需求多种多
样的特点，建立核心优质客户直属管理方式，直接调动公司内部各项资源，包括不限于各个品牌的媒体资
源、知识资源、管理资源，从服务核心客户的战略角度进行协同与整合的配合推进，为优质核心客户提供
一揽子解决方案。
报告期内，公司在内部建立了客户需求资源分享平台，多维度拓展服务需求对接，在协同之下共同挖
掘新的客户资源和需求，公司向客户提供更加完善的整合营销方案，从而提升管理效率。
3、客户拓展情况
报告内，公司规模持续增长，公司服务的客户品牌已达到近 2000 个，新增近 450 个，在客户拓展方
面保持增长态势，得益于公司发展战略的逐步推进带来的国内外优质品牌客户，使公司在迈向国际一流传
播集团的道路上更近一步。
4、激励计划措施情况
报告期内，公司完成限制性股票激励计划首次授予第一期行权，以及预留部分授予。该计划的顺利推
进实施，符合公司人才战略，有利于降低优质人才流失率，强化激励属性，提升员工工作效率。
5、优材战略
人才培养和引进是公司保持高速发展的核心源动力，公司始终秉持“员工第一”这一企业文化核心理
念，在人才引入战略结构中构架了以 “定期校园招聘”为辅，“行业优质人才流入”为主，“高端人才引
入”为重心的多层次优质人才供需架构，保持公司持续高速发展动力，有助于公司对于传播环境洞察。
在优质人才输入的同时，公司内部建立并不断完善的自有人力资源培养体系，通过入职培训和在职培
训，以及“蓝标大学”等多途径成长提升通道，加速员工能力提升，增强员工业务能力。
6、公司内控方面
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公司不断建立健全内部各项管理规章制度，报告期内，持续强化内部管理与控制，通过持续优化线上
平台化管理这一优势，理顺各业务板块管理流程，强化细节管控，促进内部管理效率提升，助益于各子公
司之间整合协同。
2、报告期内主营业务是否存在重大变化
□ 是 √ 否
3、占公司主营业务收入或主营业务利润 10%以上的产品情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业利润比上年 毛利率比上年同
产品名称 营业收入 营业利润 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
数字营销 5,931,307,878.88 1,476,444,809.72 24.89% 81.35% 65.83% -2.33%
传统营销 2,412,672,403.78 820,003,012.35 33.99% -10.75% -18.25% -3.12%
4、是否存在需要特别关注的经营季节性或周期性特征
□ 是 √ 否
5、报告期内营业收入、营业成本、归属于上市公司普通股股东的净利润总额或者构成较前一报告期发生
重大变化的说明
（1）报告期内，公司经营产生的相关费用较上年大幅提升，对公司归属于普通股股东的净利润产生
较大影响，致使本期归母净利润同比下降-90.49%。其中，由于公司银行贷款及债券等贷息负债金额较高，
财务费用中利息支出本年发生额为 276,428,475.45 元，上年同期发生额 56,114,034.54 元，增加
220,314,440.91 元，同比增幅 392.62%；同时，报告期内由于公司业务规模扩大，导致管理费用增加
345,362,848.38 元，较上年同期增幅 83.20%。
（2）公司全资子公司西藏山南东方博杰广告有限公司及控股子公司 We Are Very Social Limited 尚
处收购后业绩承诺期，受行业收入整体下滑及业务调整等因素影响，西藏山南东方博杰广告有限公司及 We
Are Very Social Limited 于 2015 年度实际经营业绩完成情况与收购时承诺业绩有较大差距。公司聘请专
业评估机构对使用年限不确定的无形资产进行减值测试，测试结果显示，西藏山南东方博杰广告有限公司
及 We Are Very Social Limited 拥有的无形资产-品牌发生减值，减值金额分别为 600,472,445.30 元及
110,789,728.00 元，相应发生减值，减值金额分别为 109,167,329.80 元、43,537,241.56 元。同时，上
述两公司的减值事项将导致公司未来支付的或有对价减少，减少金额分别为 400,499,984.83 元及
128,550,349.21 元，本公司将该部分减少金额计入本期营业外收入。
（3）公司全资子公司北京今久广告传播有限责任公司，受报告期内市场影响因素，本期经营业绩实
现不理想，导致收入整体下滑，本公司聘请专业评估机构对所收购公司产生的商誉进行减值测试，测试结
果显示北京今久广告传播有限责任公司本期商誉发生减值，减值金额为 52,766,436.73 元。
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6、面临暂停上市和终止上市情况
□ 适用 √ 不适用
六、涉及财务报告的相关事项
1、与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
会计政策的变更
2015 年 11 月 4 日，财政部印发了《企业会计准则解释第 7 号》，本公司按相关的规定对限制性股票会
计处理进行了追溯调整，调增期初其他应付款—限制性股票回购义务 290,004,455.00 元，调增期初库存
股 290,004,455.00 元。本次调整对期初资产总额、上期净利润无影响。
会计政策变更的内容和原因 受影响的报表项目 2014年12月31日 2013年12月31日
影响金额 影响金额
根据《企业会计准则解释第 7 号》，本公司变 其他应付款-限制性股票回购 290,004,455.00
更限制性股票在等待期内会计处理和基本每股 义务
收益、稀释每股收益的计算方法，本公司对上
库存股 290,004,455.00
述会计政策变更采用追溯调整法处理
2、报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
3、与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
本期主要新增合并子公司：
名称 期末净资产 本期净利润
蓝色光标无限互联（北京）投资管理有限公司 99,474,950.16 -525,049.84
蓝色光标（天津）移动互联科技有限公司 -7,935,815.78 -15,435,815.78
蓝合汽车销售（上海）有限公司 8,353,077.88 -6,646,922.12
西藏山南北联伟业电子商务有限公司 5,923,151.91 5,223,151.91
蓝瀚（上海）科技有限公司 1,893,837,089.53 -6,162,910.47
Vision7 International Inc. 734,657,400.26 16,091,664.20
Madhouse Inc. 145,846,350.11 16,556,555.42
Domob Limited 390,472,031.82 -7,783,660.57
多盟智胜网络技术（北京）有限公司 5,274,060.16 27,609,584.50
本期注销子公司
名称 本期净利润
南京精准阳光生活传媒广告有限公司 10,119.26
上海精传广告有限公司 6,191.98
4、董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
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