成都博瑞传播股份有限公司 2011 年年度报告摘要
成都博瑞传播股份有限公司
2011 年年度报告摘要
§1 重要提示
1.1 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚
假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性负个别及连带责
任。
本年度报告摘要摘自年度报告全文，报告全文同时刊载于 www.sse.com.cn。投资者欲了解
详细内容，应当仔细阅读年度报告全文。
1.2 公司全体董事出席董事会会议。
1.3 公司年度财务报告已经四川华信(集团)会计师事务所有限责任公司审计并被出具了标准
无保留意见的审计报告。
1.4 公司负责人孙旭军、主管会计工作负责人徐晓东及会计机构负责人（会计主管人员）赵
红萍声明：保证年度报告中财务报告的真实、完整。
§2 公司基本情况
2.1 基本情况简介
股票简称 博瑞传播
股票代码 600880
上市交易所 上海证券交易所
2.2 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 张跃铭 李良
联系 成都市锦江区三色路 38 号“博瑞创意 成都市锦江区三色路 38 号“博瑞创意
地址 成都”大厦 A23 楼 成都”大厦 A23 楼
电话 028-87651183 028-62560949
传真 028-62560793 028-62560793
电子
dongmi@b-ray.com.cn liliang@b-ray.com.cn
信箱
§3 会计数据和财务指标摘要
3.1 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
1
成都博瑞传播股份有限公司 2011 年年度报告摘要
本年比上
2011 年 2010 年 2009 年
年增减（%）
营业总收入 1,305,959,324.92 1,162,227,641.54 12.37 922,512,888.35
营业利润 530,770,920.71 409,933,509.70 29.48 348,297,211.85
利润总额 531,355,119.71 428,534,372.94 23.99 351,183,181.18
归属于上市公司股东
393,844,603.24 317,485,993.33 24.05 262,908,536.94
的净利润
归属于上市公司股东
的扣除非经常性损益 304,741,575.22 306,207,991.41 -0.48 242,433,606.72
的净利润
经营活动产生的现金
396,683,601.37 392,222,618.31 1.14 388,048,275.12
流量净额
本年末比
2011 年末 2010 年末 上年末增 2009 年末
减（%）
资产总额 2,764,000,136.00 2,316,855,348.60 19.30 2,080,918,702.80
负债总额 583,289,547.47 602,682,790.16 -3.22 710,191,496.56
归属于上市公司股东
2,065,012,113.64 1,621,609,645.39 27.34 1,301,101,954.81
的所有者权益
总股本 627,980,077.00 615,820,077.00 1.97 375,287,548.00
3.2 主要财务指标
本年比上年增减
2011 年 2010 年 2009 年
（%）
基本每股收益（元／股） 0.63 0.52 21.15 0.44
稀释每股收益（元／股） 0.63 0.51 23.53 0.43
用最新股本计算的每股收益（元/股） 0.63 0.52 21.15 0.44
扣除非经常性损益后的基本每股收益
0.49 0.50 -2.00 0.41
（元／股）
加权平均净资产收益率（%） 21.34 21.7 减少 0.36 个百分点 22.63
扣除非经常性损益后的加权平均净资
16.53 20.93 减少 4.40 个百分点 20.87
产收益率（%）
每股经营活动产生的现金流量净额（元
0.63 0.64 -1.56 1.03
／股）
2011 年 2010 年 本年末比上年末增 2009 年
末 末 减（%） 末
归属于上市公司股东的每股净资产（元
3.29 2.63 25.10 3.47
／股）
资产负债率（%） 21.10 26.01 减少 4.91 个百分点 34.13
3.3 非经常性损益项目
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
2
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非经常性损益项目 2011 年金额 2010 年金额 2009 年金额
非流动资产处置损益 -19,444,114.74 -1,472,078.75 -518,921.24
计入当期损益的政府补助，但与公司正常
经营业务密切相关，符合国家政策规定、
405,600.00 20,424,278.00 3,433,649.00
按照一定标准定额或定量持续享受的政
府补助除外
除同公司正常经营业务相关的有效套期
保值业务外，持有交易性金融资产、交易
性金融负债产生的公允价值变动损益，以 10,903,245.31 10,008,017.54 20,740,674.79
及处置交易性金融资产、交易性金融负债
和可供出售金融资产取得的投资收益
采用公允价值模式进行后续计量的投资
193,529,557.23
性房地产公允价值变动产生的损益
除上述各项之外的其他营业外收入和支
-343,780.91 -351,336.01 -28,758.43
出
其他符合非经常性损益定义的损益项目 -66,370,000.00 -12,100,000.00 1,700,932.83
所得税影响额 -29,283,714.40 -3,622,631.95 -4,774,511.12
少数股东权益影响额 -293,764.47 -1,608,246.91 -78,135.61
合计 89,103,028.02 11,278,001.92 20,474,930.22
§4 股东持股情况和控制框图
4.1 前 10 名股东、前 10 名无限售条件股东持股情况表
单位：股
42,210 本年度报告公布日前一个
2011 年末股东总数 45,295 户
户 月末股东总数
前 10 名股东持股情况
持有有限售
持股比 质押或冻结的股
股东名称 股东性质 持股总数 条件股份数
例(%) 份数量
量
成都博瑞投资控
国有法人 23.62 148,298,051 147,495,811 无
股集团有限公司
成都新闻宾馆 国有法人 11.10 69,709,849 66,224,355 无
中国建设银行－
华夏优势增长股
其他 2.69 16,885,942 0 未知
票型证券投资基
金
交通银行－博时
新兴成长股票型 其他 2.31 14,499,559 0 未知
证券投资基金
中国民生银行股
份有限公司－长 其他 1.81 11,363,343 0 未知
信增利动态策略
3
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股票型证券投资
基金
中国农业银行－
长城安心回报混
其他 1.59 10,000,000 0 未知
合型证券投资基
金
上海浦东发展银
行－长信金利趋
其他 1.58 9,901,194 0 未知
势股票型证券投
资基金
中国农业银行－
景顺长城内需增
其他 1.33 8,380,087 0 未知
长贰号股票型证
券投资基金
中国农业银行－
长信银利精选证 其他 1.05 6,578,389 0 未知
券投资基金
中国建设银行－
华夏红利混合型
其他 1.01 6,371,927 0 未知
开放式证券投资
基金
前 10 名无限售条件股东持股情况
持有无限售条件股份数
股东名称 股份种类
量
中国建设银行－华夏优势增
16,885,942 人民币普通股
长股票型证券投资基金
交通银行－博时新兴成长股
14,499,559 人民币普通股
票型证券投资基金
中国民生银行股份有限公司
－长信增利动态策略股票型 11,363,343 人民币普通股
证券投资基金
中国农业银行－长城安心回
10,000,000 人民币普通股
报混合型证券投资基金
上海浦东发展银行－长信金
9,901,194 人民币普通股
利趋势股票型证券投资基金
中国农业银行－景顺长城内
需增长贰号股票型证券投资 8,380,087 人民币普通股
基金
中国农业银行－长信银利精
6,578,389 人民币普通股
选证券投资基金
中国建设银行－华夏红利混
6,371,927 人民币普通股
合型开放式证券投资基金
中国工商银行股份有限公司 6,228,988 人民币普通股
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－诺安成长股票型证券投资
基金
深圳市旭能投资有限公司 5,911,300 人民币普通股
公司未知前 10 名流通股股东之间有无关联关系，也未知其是
上述股东关联关系或一致行
否属于《上市公司股东持股变动信息披露管理办法》规定的
动的说明
一致行动人。
4.2 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
§5 董事会报告
5.1 管理层讨论与分析概要
1 报告期经营总体情况
2011 年，公司坚持“传统媒体运营服务商、新兴媒体内容提供商、文化产业战略投资
者”的发展战略，按照“传统媒体为经营基础，新媒体、新项目为发展两翼”的经营思路，
对外加大市场拓展和项目运作，对内深化风险控制和规范治理，强化推动传统业务精细化管
理和产业转型升级，积极促进新媒体业务的快速发展，确保了经营业绩持续稳定的增长。2011
年公司实现营业收入 13.06 亿元、利润总额 5.31 亿元、归属于母公司所有者的净利润 3.94
亿元，分别比上年同期增长 12.37%、23.95%和 24.03%。截至 2011 年末，公司总资产为 27.64
亿元，归属于母公司所有者的股东权益为 20.65 亿元。
（1）以资源整合为突破口，以横向扩张为手段，积极拓展高附加值业务，有效地克服
了成本刚性上涨带来的经营压力，保证了公司传统经营业务持续增长。
--积极构建整合营销平台，努力打造成为资源型和智力型并重的媒体整合专家。为实现
广告业务的二次创业发展目标，打造成为全客户资源型和智力型并重的媒体整合专家，做中
国整合传播行业中的领先者，公司积极优化媒体和客户资源结构，着力提升媒介代理、创意
策划、整合营销等综合广告业务服务能力。报告期内，按照“四川第一、西部前三”的发展
目标重点拓展户外广告资源，成功续拍成都双流国际机场收费站落地大牌，武汉银福项目磨
合顺利、业绩良好，成都春熙路步行街 LED 项目正式投入运营,“成都通”取得户外广告所
有权和发布权，并成功将亭身广告进行公开拍卖，首期拍卖三年，每年可获得 1028 万元的
出让收入，进一步提升了优质媒体资源占有量，为公司广告业务持续稳定增长创造了坚实基
础。2011 年公司广告业务实现收入 3.73 亿元，同比增长 18%，其中户外广告业务实现收入
1.36 亿元，同比增长 43%。
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--高起点介入电商物流业，引领产业升级。为化解传统平面媒体经营业务增速放缓及人
力成本持续上升的经营压力，公司积极调整发行业务结构，依托遍及全省的发行渠道网络，
投资组建了专业化的现代电子商务物流企业，以先进的物流信息系统和管理模式，大力拓展
电商落地配送业务，并逐步向电子商务产业链上游延伸发展，推动公司发行业务向现代电子
商务物流业务转型升级。自 2011 年 8 月公司启动电商配送业务至年底，公司业务收入近千
万元，目前日均配送量已达 6000 多单，已与全国电商 30 强中的 29 家签署了业务合作协议，
跻身四川地区电商配送企业的第一梯队，为下一步的快速发展打下了坚实基础。
--加快以商印为基础的外接印刷业务的市场拓展，确保印刷业务稳定增长。报告期内公
司印刷业务面对材料成本、人工成本上升等不利形势，以“提升优质客户服务品质、挖潜增
效”为手段实施精细化管理，锁定西南印刷欠发达地区目标市场，积极加大四川周边省会城
市业务的开拓力度。其中：《看天下》从上年单期 7 万册增加到目前单期 10 万册以上，《伊
周》从去年单期 3 万册增加到目前单期 5 万册以上；获取国内知名期刊《ELLE-世界时装之
苑》分印订单；成功开拓贵阳《大市场》业务，西安《西安买房》《最地产》《华商报（特刊）》
等业务，扩大了业务覆盖范围，保持了印刷业务的稳定增长。2011 年公司外接印刷业务实
现收入 1.60 亿元，同比增长 28%。
-特色教育初具规模。2011 年成都树德联合学校继续加强师资队伍建设和学校规范化管
理，办学思路进一步明确，逐渐凸显“自主学习、和谐发展”的特色中学以及“快乐学习，
健康成长”的精品小学的办学特色。通过对教学质量的量化考核、课堂教学改革等措施，学
校教学质量明显上升，学校美誉度持续提高，2011 年招生人数达 3100 余人，创历史新高。
（2）进一步完善项目决策机制，优化流程，建立更为科学合理的新媒体及新项目寻找、
考察、落地、运营管理体系，推动新媒体业务的发展。
--为了保障新媒体战略的顺利推进，2011 年公司在组织架构上做了重要调整，新一届董
事会和经营团队增加了业内专业人士，并以新成立的新媒体事业部为平台加强对新媒体战略
的统筹和规划，以专业的团队来负责实施新媒体项目的拓展及新媒体业务的经营管理，确保
新媒体项目持续稳定发展。
--公司与成都梦工厂核心团队在对赌期即将结束之际形成了新的持续合作，从机制、权
责、利益上去创造、延伸已落地项目团队的发挥空间，激发其创造性和积极性，为公司新媒
体业务内生性增长注入动力，游戏经营业务呈现恢复性增长。
公司游戏业务通过采取强化营销管理、完善客户服务体系、提升增值服务等措施，玩家
数量及 ARPU 值均得到明显提升，客户流失和下滑势头得到有效遏制，产品的收入和利润
贡献周期得到有效延长，《侠义道》《侠义道 2》《新侠义道》等传统优势产品实现了恢复性
增长；《侠义世界》和《圣斗士 2》等新产品的成功上线，为公司增添了新的业务收入。为
适应网游产品轻型化、碎片化的发展趋势，在确保优势 MMO 产品稳定经营的同时，公司加
大新产品的研发力度，成功自主开发出网页游戏引擎，完成了《梦江湖》《圣斗士传说》《轩
辕怒》《九剑》《侠义道 3》等网页游戏的研发，将于 2012 年正式上线运营，网络游戏产品
线得到进一步丰富和扩充，产品布局更加合理，为公司网络游戏业务进一步提速增长奠定了
较好的基础。
（3）按照以“传统媒体为经营基础，新媒体、新项目为发展两翼”的经营思路，积极
研究、跟踪、拓展电子商务等新兴业态，巩固“博瑞创意成都”楼宇经济成果。
--电子商务是公司新的业务着力点，公司在引进专业团队的基础上成立了立即送物流有
限公司，整合现有渠道资源，以电子商务落地配送为起点，全力向电子商务全产业链升级。
公司依托四川特色产业建设了以“电子商务+现代物流配送”为一体的四川大宗商品电子交
易平台，并于 2011 年 11 月 30 日正式启动，以生猪作为第一个交易品种。
--积极培育孵化新媒体项目，大力推动创投和 PE 项目。2011 年度公司投资 700 万元于
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锐易通项目开发社交游戏；投资 800 万元于天涯在线项目涉足综合性虚拟社区平台；投资成
都泥巴科技公司以项目吸引团队研发和运作网络游戏；投资北京格讯科技推出“翻客”移动
交友手机游戏；分别投资 4612 万元、800 万元参股德勤股份和蓝普科技，积极布局 Pre-IPO
项目，为资本增值奠定基础。
--“博瑞创意成都” 全面投入使用，文化创意产业聚集作用初步显现。“博瑞.创意成
都”项目作为文化创意产业和楼宇经济的融合体，已于 2011 年 10 月全面竣工并投入使用，
并获得了“锦江区文化创意总部基地”授牌。项目坚持单一业权经营，统一业态布局，不断
聚集文化创意企业和高端品牌企业，引进了包括韩国 NHN、上海金汇通等文化创意企业，
以及巴斯夫、丹纳赫、福禄克、泰克等世界 500 强企业，彰显了文化创意产业特色，提升了
“博瑞创意成都”的楼宇价值。截止 2011 年底项目签约率完成近 50%，目前项目签约率
已超过 60%。
（4）内部控制体系建设取得阶段性成果
为贯彻实施证监会等五部委颁发的《企业内部控制基本规范》及相关配套指引，提高企
业运营管理效率，增强市场竞争力和风险防范能力，确保公司持续稳定健康发展，按照中国
证监会上市部和四川证监局关于做好上市公司内部控制规范试点工作的有关要求，公司制订
了具体的内控体系建设实施方案，明确了总体目标和阶段任务，通过责任分解与进度检查相
衔接、集体培训和单独辅导相配套、全员参加与重点落实相结合等多种形式积极推进，圆满
完成了内部控制制度体系建设的阶段性工作。修订、完善后的内控制度基本包括了公司现行
业务经营领域和企业管理范畴，为公司规范运作和依法经营提供了更加完备的制度保障。
2 主营业务分行业情况表
单位:人民币元
营业收入 营 业 成 本
营业利润 营业利润率比上
分行业 营业收入 营业成本 比上年增 比 上 年 增
率(%) 年增减（%）
减(%) 减(%)
印刷相关业 减少 2.43 个百分
588,953,022.38 405,241,153.17 31.19 9.68 13.70
务 点
增加 0.15 个百分
广告业务 372,649,855.73 118,448,938.72 68.21 18.46 17.91
点
发行及投递 减少 11.54 个百分
152,534,742.40 86,521,847.55 43.28 17.68 47.73
业务 点
增加 3.97 个百分
网游收入 95,595,772.88 8,075,416.14 91.55 1.21 -31.12
点
3 主营业务分地区情况
单位:人民币万元
地区 营业收入 营业收入比上年增减（％）
西南地区 1,305,959,324.92 12.37
4 主要供应商、客户情况
前五名供应商采购金额合计(万元) 26,226.65 占采购总额比重(%) 39.24
前五名客户销售金额合计(万元) 60,999.47 占销售总额比重(%) 46.71
5 报告期公司资产构成、费用情况及现金流量变化情况
详见财务会计报告附注“公司主要会计报表项目的异常情况及原因的说明”。
6 主要控股公司的经营情况及业绩
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单位：人民币万元
被投资单位名称 注册资本 业务性质 净资产 营业收入 净利润
成都商报发行投递广告有限
1,520.00 发行投递 7,457.92 15,264.45 790.36
公司
成都博瑞广告有限公司 2,000.00 设计、制作、发布广告 35,767.02 22,758.90 13,242.17
项目投资、组织教育交流
四川博瑞教育有限公司 1,000.00 7,769.18 5,834.55 1,364.44
服务
四川博瑞眼界户外传媒有限
2,150.54 设计、制作、发布广告 4,889.81 13,585.60 1,908.31
公司
成都梦工厂网络信息有限公
2,000.00 计算机软硬件开发、销售 14,353.88 10,393.72 4,310.40
司
§6 财务报告
6.1 本报告期无会计政策、会计估计的变更
6.2 本报告期无前期会计差错更正
6.3 与最近一期年度报告相比，合并范围发生变化的具体说明
(1) 公司本期设立全资子公司成都博瑞数码科技有限公司，注册资本 10,000.00 万元，
本期将其纳入合并范围。
(2) 公司全资子公司四川博瑞麦迪亚置业有限公司本期全资设立成都麦迪亚物业服务
有限责任公司，注册资本 550.00 万元，本期将其纳入合并报表范围。
(3) 公司本期与四川惠昌投资管理有限公司、上海瑞维投资管理事务所等共同出资设立
四川大宗电子商务有限公司，该公司注册资本为 2,000.00 万元人民币，其中公司出资 1,100.00
万元，占注册资本的 55%，本期将其纳入合并报表范围。
(4) 公司控股子公司成都商报发行投递广告有限公司本期与发行公司联合工会委员会、
丁文彬、杨华、吴杰、张嘉锋共同出资 1,000.00 万元设立成都立即送物流有限公司，其中成
都商报发行投递广告有限公司出资 750 万元，占注册资本的 75%，本期将其纳入合并报表
范围。
(5) 经公司八届董事会第一次会议决议通过，四川岁月文化艺术有限公司注册资本增资
至 5,000.00 万元,并吸收成都商报社为该公司股东；由于增资完成后，公司持有四川岁月文
化艺术有限公司出资的比例下降至 35%，公司对四川岁月文化艺术有限公司不具有控制权，
增资完成后至本期期末，未将其纳入合并范围。
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