北京赛迪传媒投资股份有限公司 2011 年年度报告摘要
证券代码：000504 证券简称：ST 传媒 公告编号：2012-011
北京赛迪传媒投资股份有限公司 2011 年年度报告摘要
§1 重要提示
1.1 本公司董事会、监事会及其董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、
误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性负个别及连带责任。
本年度报告摘要摘自年度报告全文，报告全文同时刊载于巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）。投资者
欲了解详细内容，应当仔细阅读年度报告全文。
1.2 除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
黄志刚 董事 工作原因 周江军
龚光明 独立董事 工作原因 贾轶峰
1.3 公司年度财务报告已经利安达会计师事务所有限责任公司审计并被出具了标准无保留意见的审计
报告。
1.4 公司法定代表人周江军先生、总经理董立冬先生、财务总监刘毅先生郑重声明：保证年度报告中
财务报告的真实、准确、完整。
§2 公司基本情况
2.1 基本情况简介
股票简称 ST 传媒
股票代码 000504
上市交易所 深圳证券交易所
2.2 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 瞿佳 黄姗
联系地址 北京市海淀区紫竹院路 66 号赛迪大厦 17 层 北京市海淀区紫竹院路 66 号赛迪大厦 17 层
电话 010-88558399 010-88558355
传真 010-88558366 010-88558366
电子信箱 zq000504@ccidmedia.com zq000504@ccidmedia.com
§3 会计数据和财务指标摘要
3.1 主要会计数据
单位：元
2011 年 2010 年 本年比上年增减 2009 年
1
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（％）
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
营业总收入（元） 90,893,027.25 151,990,369.75 151,990,369.75 -40.20% 178,309,954.34 178,309,954.34
营业利润（元） -33,130,942.28 5,169,415.35 5,169,415.35 -740.90% -133,589,598.91 -133,408,365.48
利润总额（元） -30,287,005.94 5,986,581.13 5,986,581.13 -605.91% -131,841,227.57 -131,659,994.14
归属于上市公司股东
-29,903,147.40 6,461,335.19 6,461,335.19 -562.80% -134,656,726.52 -134,656,726.52
的净利润（元）
归属于上市公司股东
的扣除非经常性损益 -32,604,886.92 -28,344,601.71 -28,344,601.71 -15.03% -138,109,312.77 -138,109,312.77
的净利润（元）
经营活动产生的现金
-3,123,114.34 -63,948,510.75 -63,948,510.75 -95.12% 60,277,698.54 60,277,698.54
流量净额（元）
本年末比上年末
2011 年末 2010 年末 2009 年末
增减（％）
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
资产总额（元） 276,472,625.89 286,824,436.85 286,824,436.85 -3.61% 412,243,437.71 412,424,671.14
负债总额（元） 146,092,724.52 125,689,997.58 125,689,997.58 16.23% 267,945,488.28 267,945,488.28
归属于上市公司股东
126,265,968.94 156,169,116.34 156,169,116.34 -19.15% 142,603,989.64 142,603,989.64
的所有者权益（元）
总股本（股） 311,573,901.00 311,573,901.00 311,573,901.00 0.00% 311,573,901.00 311,573,901.00
3.2 主要财务指标
单位：元
本年比上年增
2011 年 2010 年 2009 年
减（％）
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
基本每股收益（元/股） -0.10 0.02 0.02 -600.00% -0.43 -0.43
稀释每股收益（元/股） -0.10 0.02 0.02 -600.00% -0.43 -0.43
扣除非经常性损益后的
-0.10 -0.09 -0.09 -11.11% -0.44 -0.44
基本每股收益（元/股）
加权平均净资产收益率
-21.18% 4.24% 4.24% -25.42% -64.01% -64.01%
（％）
扣除非经常性损益后的
加权平均净资产收益率 -23.09% -18.61% -18.61% -4.48% -65.65% -65.65%
（％）
每股经营活动产生的现
-0.01 -0.21 -0.21 -95.24% 0.19 0.19
金流量净额（元/股）
本年末比上年
2011 年末 2010 年末 2009 年末
末增减（％）
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
归属于上市公司股东的
0.41 0.50 0.50 -18.00% 0.46 0.46
每股净资产（元/股）
资产负债率（％） 52.84% 43.82% 43.82% 9.02% 65.00% 64.97%
3.3 非经常性损益项目
√ 适用 □ 不适用
2
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单位：元
非经常性损益项目 2011 年金额 附注（如适用） 2010 年金额 2009 年金额
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经
营业务密切相关，符合国家政策规定、按照
3,879,390.00 贷款贴息等 900,000.00 2,100,000.00
一定标准定额或定量持续享受的政府补助除
外
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -1,035,453.66 主要为罚款支出 -82,834.22 -349,899.95
少数股东权益影响额 -142,196.82 -6,488.92 -7,093.01
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值
业务外，持有交易性金融资产、交易性金融
负债产生的公允价值变动损益，以及处置交 0.00 96,866.49 1,711,307.92
易性金融资产、交易性金融负债和可供出售
金融资产取得的投资收益
其他符合非经常性损益定义的损益项目 0.00 33,898,393.55 0.00
非流动资产处置损益 0.00 0.00 -1,728.71
合计 2,701,739.52 - 34,805,936.90 3,452,586.25
§4 股东持股情况和控制框图
4.1 前 10 名股东、前 10 名无限售条件股东持股情况表
单位：股
本年度报告公布日前一个月末股东总
2011 年末股东总数 25,987 24,686
数
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件股份 质押或冻结的股份数
股东名称 股东性质 持股比例（%） 持股总数
数量 量
湖南省信托有限责任公司 国有法人 25.58% 79,701,655 0 0
中国东方资产管理公司 国有法人 18.77% 58,489,516 0 0
张惠升 境内自然人 1.03% 3,200,000 0 0
徐晓 境内自然人 0.91% 2,820,800 0 0
邵雄 境内自然人 0.61% 1,886,000 0 0
张春添 境内自然人 0.55% 1,720,000 0 0
境内非国有法
中色矿业集团有限公司 0.50% 1,550,000 0 0
人
余登峰 境内自然人 0.36% 1,118,000 0 0
北京华娱兄弟文化传媒有限 境内非国有法
0.32% 1,000,000 0 1,000,000
公司 人
尹立新 境内自然人 0.32% 990,000 0 0
前 10 名无限售条件股东持股情况
股东名称 持有无限售条件股份数量 股份种类
湖南省信托有限责任公司 79,701,655 人民币普通股
中国东方资产管理公司 58,489,516 人民币普通股
张惠升 3,200,000 人民币普通股
徐晓 2,820,800 人民币普通股
邵雄 1,886,000 人民币普通股
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张春添 1,720,000 人民币普通股
中色矿业集团有限公司 1,550,000 人民币普通股
余登峰 1,118,000 人民币普通股
北京华娱兄弟文化传媒有限公司 1,000,000 人民币普通股
尹立新 990,000 人民币普通股
公司未知前十名流通股股东之间是否存在关联关系，也未知前十名流通股股东是否属于《上市
上述股东关联关系或一致行 公司股东持股变动信息披露管理办法》中规定的一致行动人；公司未知前十名流通股股东与前
动的说明 十名股东之间是否存在关联关系，也未知公司前十名流通股股东与前十名股东之间是否属于《上
市公司股东持股变动信息披露管理办法》中规定的一致行动人。
4.2 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
§5 董事会报告
5.1 管理层讨论与分析概要
（一）报告期内公司经营情况回顾
本报告期公司经营业绩同比出现较大下滑，主要包括两方面的原因：一是传统 IT 媒体业务仍然面临严峻挑战，网络媒体、
新媒体发展没有达到预期目标。客户对传统 IT 平面媒体的投放继续减少，而公司基于传统 IT 媒体业务发展的网络媒体、新
媒体业务发展速度没有达到预期目标。二是公司高科技业务受外置光驱市场整体出货量锐减、利润下滑等不利影响，经营形
势严峻，光磁存储产品市场份额、利润率迅速下降。
报告期内，为应对上述不利影响，公司一是大力加强重点产品线、重大项目的规划与建设，稳定媒体业务收入，在一定程度
上遏制了 IT 平面媒体广告下滑的幅度。二是在国家高速铁路大发展的形势下，重点加强铁道媒体业务发行与广告代理销售体
系建设，提升公司在大众消费类非 IT 媒体领域的传播价值与经营创收能力。三是在内部管理方面，公司加强项目管理、预算
管理、绩效管理的力度，进一步提高内部运营效率。四是在内控体系建设方面，对《赛迪传媒规范治理制度汇编》、《赛迪传
媒内部控制制度汇编》中的相关制度进行了修订和完善。
（二）对公司未来发展的展望
1、公司所处行业的发展趋势及公司面临的市场格局
2012 年，我国电子信息产业机遇与挑战并存，既有基础行业快速增长、国内信息化建设全面深化、产业转移及布局优化
调整积极效应开始显现等有利因素，又有国际市场需求持续疲软、产业竞争程度不断加剧、企业亏损情况较为严峻等不利因
素。同时，下一代互联网、传感网、云计算、3G 与三网融合等新兴产业和热点领域为电子信息市场带来巨大商机，并将拉动
相关的设备、材料、元器件等产业领域的发展和产业结构的升级。
在平面媒体市场方面，慧聪监测数据显示，2011 年我国平面媒体广告保持稳定增长，同比增长 10%左右。分行业领域方
面，计算机、家电厂商的广告投放继续下滑，而房地产、汽车、旅游、家居家装、服装服饰等非 IT 领域广告投放额增长迅速，
行业贡献率显著提升。在网络广告市场方面，互联网数据中心发布的《2011-2012 年度中国互联网市场数据报告》显示，2012
4
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中国网络广告市场规模约为 460 亿元，同比增长超过 40%，远超平面媒体市场增速。分行业领域方面，计算机所占比重最高，
达 37.55%，其次是汽车、服装服饰。
2、公司未来发展机遇和挑战
面临的机遇：（1）中共十七届六中全会明确提出要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，各方面促进文化产业发展
的支持政策不断出台。（2）高速铁路建设大发展为铁道媒体业务持续地快速增长创造了机遇。2012 年中国高铁通车里程将突
破 1 万公里，京沪、京广、京哈、沿海 “四纵”大动脉已完全成型，铁道媒体业务的商业广告价值将进一步得到提升。（3）
继上海试点之后，北京文创产业在年内有望纳入增值税改，企业整体税负有望得到降低。
面临的挑战：（1）传媒市场竞争日趋激烈，为公司未来的经营与发展带来一定挑战。 各种新型媒体形态的出现，使得广
告客户的媒体选择范围越来越广泛，将日益分流公司的广告收入来源，为公司未来的经营与发展带来一定挑战。公司只有不
断进行产品和服务创新才能适应未来传媒市场的变化。（2）铁道媒体业务在面临高速成长机遇的同时，也存在资源投入加大
的风险。（3）高科技业务原有产品市场逐步萎缩，新产品、新增长点建设和探索仍需要较长一段时期。
3、公司未来发展战略
在稳住现有业务的基础上，努力推动公司业务实现三方面的转型：一是以中国信息主管网等网站为依托实现从平面媒体
向网络化的转型；二是以铁道媒体业务为依托实现从 IT 媒体向非 IT 媒体的转型；三是实现从单一产品经营向产品经营与资
产经营相结合的模式转型。
4、公司年度经营计划
一是加强产品竞争力建设。各经营业务单元围绕自身定位与行业热点，组织跨部门团队，着力打造各项细分产品，并不
断提升产品竞争力，从而更好地对前端客户销售进行支持，实现以客户为中心的产品竞争力与团队竞争力的提升。二是采取
多种保障方式，加大资源投入，确保铁道媒体业务的持续、快速增长。一方面尽快建立并逐步完善细分行业、地区的代理商
授权、考核体系。另一方面，要抓好各发行站点的考核与成本控制，确保媒体较高的覆盖率与到达率。三是加强媒体内容质
量与重大项目策划，提升品牌影响力。《中国计算机报》重点栏目要突出原创性；推进《和谐之旅》杂志内容提升，尤其是加
强如汽车、旅游、服装服饰等广告投放热点领域内容与客户经营的互动。在重大项目策划方面，要紧密围绕云计算、3G、三
网融合等行业热点，策划出新的重大项目，提升业界影响力，稳定 IT 媒体收入水平。四是在存储业务方面，积极开展新产品、
新市场的挖掘和尝试。五是在内部管理方面，公司将进一步加强团队建设与人才培养，完善绩效考核体系，持续推动公司经
营效率的提升。六是引入中介咨询机构，加强公司内部控制体系建设，全面加强公司运作的规范性，提升公司应对风险的能
力。
5、公司资金需求及使用计划
公司经营管理活动资金主要来源于经营收入、金融机构贷款。根据 2012 年公司经营计划，公司拟在 2012 年适当申请银行
贷款额度，保证公司资金需求。
6、对公司发展战略和经营目标实现的不利因素和对策
（1）平面媒体市场将继续受到网络媒体、各种“新媒体”形态的较大冲击。对此，公司计划，一方面投入更多资源发展
铁道媒体和网络媒体业务，提升产品竞争力；另一方面，进一步强化以媒体绩效、项目管理、全面预算管理为核心的管控体
系建设，提高公司经营效率。
（2）随着高速铁路运行线路的增加，铁道媒体业务面临着发行站点增加、印刷和发行量逐步攀升的趋势，公司发行、纸
张及印刷成本压力凸显。对此，公司一方面加强发行站点的合理布局，另一方面开展印刷厂招标，进一步压缩印刷成本，并
密切关注纸张价格走势，选取适当时机进行纸张采购，尽量减轻纸张上涨给公司带来的成本压力。
5.2 主营业务分行业、产品情况表
单位：万元
主营业务分行业情况
营业收入比上
营业成本比上 毛利率比上年增
分行业 营业收入 营业成本 毛利率（%） 年增减（%）
年增减（%） 减（%）
传媒业务 6,192.90 4,279.74 30.89% 22.71% 98.94% -26.48%
存储业务 2,685.10 2,755.00 -2.60% -71.63% -70.41% -4.20%
主营业务分产品情况
营业收入比上
营业成本比上 毛利率比上年增
分产品 营业收入 营业成本 毛利率（%） 年增减（%）
年增减（%） 减（%）
传媒业务 6,192.90 4,279.74 30.89% 22.71% 98.94% -26.48%
存储业务 2,685.10 2,755.00 -2.60% -71.63% -70.41% -4.20%
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北京赛迪传媒投资股份有限公司 2011 年年度报告摘要
5.3 报告期内利润构成、主营业务及其结构、主营业务盈利能力较前一报告期发生重大变化的原因说明
√ 适用 □ 不适用
1、公司收入比上年度有大幅下降，由 2010 年度的 1.45 亿，下降到 2011 年的 9079 万元，其中存储业务有大幅下降，主要是
公司所属北京载德科技有限公司的分销业务在 2011 年度处于萎缩状态，分销业务大幅减少。
2、公司的媒体业务收入有所提高，主要是公司的铁道媒体业务收入经过几年的培育，2011 年广告收入比上年有大幅提高。
§6 财务报告
6.1 与最近一期年度报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的具体说明
□ 适用 √ 不适用
6.2 重大会计差错的内容、更正金额、原因及其影响
□ 适用 √ 不适用
6.3 与最近一期年度报告相比，合并范围发生变化的具体说明
□ 适用 √ 不适用
6.4 董事会、监事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
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