股票简称：新嘉联 股票代码：002188 上市地点：深圳证券交易所
浙江新嘉联电子股份有限公司
发行股份及支付现金购买资产
并募集配套资金暨关联交易报告书
（草案）
交易对方 住所 通讯地址
巴士在线科技有限公司
具体信息详见报告书之“第二节 交易各方/二、交易对方基本情况”
全体股东
配套融资发行对象 住所 通讯地址
上海市浦东新区莲振路 298 号 3 上海市浦东新区芳甸路 1088 号 3 楼
上海天纪投资有限公司
号楼 308 室 303 室
独立财务顾问
签署日期：二零一五年十一月
1-1-1
公司声明
本公司及全体董事、监事及高级管理人员保证本报告书及其摘要内容的真实、准
确、完整，对报告书及摘要的虚假记载、误导性陈述或重大遗漏承担连带责任。
公司负责人和主管会计工作的负责人、会计机构负责人保证本报告书及其摘要中
财务会计资料真实、完整。
中国证监会及其它政府机关对本次交易所做的任何决定或意见，均不表明其对本
公司股票的价值或投资者的收益作出实质性判断或者保证。任何与之相反的声明均属
虚假不实陈述。
根据《证券法》等相关法律、法规的规定，本次交易完成后，本公司经营与收益
的变化，由本公司自行负责，由此变化引致的投资风险，由投资者自行负责。
投资者若对本报告书及其摘要存在任何疑问，应咨询自己的股票经纪人、律师、
会计师或其他专业顾问。
1-1-2
上市公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员
声明
上市公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员已就本次交易出具
承诺函，承诺如下：
1、将及时向上市公司提供本次交易相关信息，并保证所提供的信息真实、准确、
完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，如因提供的信息存在虚假记载、
误导性陈述或者重大遗漏，给上市公司或者投资者造成损失的，将依法承担赔偿责任。
2、如本次交易所提供或披露的信息涉嫌虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，
被司法机关立案侦查或者被中国证监会立案调查的，在形成调查结论以前，不转让在
该上市公司拥有权益的股份，并于收到立案稽查通知的两个交易日内将暂停转让的书
面申请和股票账户提交上市公司董事会，由董事会代其向证券交易所和登记结算公司
申请锁定；未在两个交易日内提交锁定申请的，授权董事会核实后直接向证券交易所
和登记结算公司报送本企业/本人的身份信息和账户信息并申请锁定；董事会未向证券
交易所和登记结算公司报送本企业/本人的身份信息和账户信息的，授权证券交易所和
登记结算公司直接锁定相关股份。如调查结论发现存在违法违规情节，本企业/本人承
诺锁定股份自愿用于相关投资者赔偿安排。
1-1-3
交易对方及配套融资发行对象声明
本次交易的交易对方及配套融资发行对象已出具承诺函，承诺如下：
1、将及时向上市公司提供本次交易相关信息，并保证所提供的信息真实、准确、
完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，如因提供的信息存在虚假记载、
误导性陈述或者重大遗漏，给上市公司或者投资者造成损失的，将依法承担赔偿责任。
2、如本次交易所提供或披露的信息涉嫌虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，
被司法机关立案侦查或者被中国证监会立案调查的，在形成调查结论以前，不转让在
该上市公司拥有权益的股份，并于收到立案稽查通知的两个交易日内将暂停转让的书
面申请和股票账户提交上市公司董事会，由董事会代其向证券交易所和登记结算公司
申请锁定；未在两个交易日内提交锁定申请的，授权董事会核实后直接向证券交易所
和登记结算公司报送本企业/本人的身份信息和账户信息并申请锁定；董事会未向证券
交易所和登记结算公司报送本企业/本人的身份信息和账户信息的，授权证券交易所和
登记结算公司直接锁定相关股份。如调查结论发现存在违法违规情节，本企业/本人承
诺锁定股份自愿用于相关投资者赔偿安排。
1-1-4
修订说明
本公司已根据中国证监会行政许可项目审查的反馈意见及本次重组的进展情况，
对《浙江新嘉联电子股份有限公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关
联交易报告书（草案）》进行了补充和完善，补充和完善的内容主要体现在以下方面：
1、因本次交易已取得中国证监会的核准批复，在本次交易的决策过程等处增加
了本次交易取得中国证监会核准的说明，并删除了与审核相关的风险提示。
2、根据上市公司、标的公司以及交易对方 2014 年半年度财务报表，更新了相关
财务数据。
3、补充披露了：1）本次交易前天纪投资及一致行动人持有的上市公司股份的锁
定期安排；2）上市公司实际控制人保持控制权稳定的具体措施；3）以确定价格发行
股份募集配套资金的必要性及对中小股东权益的影响；4）本次募集配套资金管理和
使用的内部控制制度。请参见“重大事项提示/五、本次重组的支付方式及募集配套资
金安排/（二）本次募集配套资金安排”和“重大事项提示/四、本次交易不构成借壳
上市”。
4、补充披露了：1）巴士控股是否存在破产的风险；2）本次交易是否符合《上
市公司重大资产重组管理办法》（证监会令第 109 号）第十一条、第四十三条的规定。
请参见“第二节 交易各方/二、交易对方基本情况/（一）交易对方/1、巴士在线控股
有限公司”。
5、补充披露了本次交易对方周旭辉被立案调查的情况，请参见 “重大事项提示
/十四、本次交易对方周旭辉被立案调查的情况”，并删除了“重大风险提示/三、本次
交易方案调整的风险”。
6、补充披露了：1）巴士控股在搭建和解除 VIE 架构时是否符合外资、外汇、税
收等有关规定，以及相关 VIE 协议的执行情况；2）VIE 协议控制关系是否彻底解除，
是否存在潜在的法律风险，以及对本次交易的影响。请参见“第三节 交易标的的基
本情况/一、巴士在线基本情况/（三）海外架构设立及解除过程/6、海外架构设立和解
除过程的合法合规性分析”。
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7、补充披露了：1）巴士在线资产负债率是否处于合理水平；2）巴士在线的财
务风险及应对措施。请参见“第八节 管理层讨论与分析/二、交易标的行业特点和经
营情况的讨论与分析/（六）偿债能力分析”和“重大风险提示/二、财务风险”。
8、补充披露了已取得的公交车载屏幕资源经营权是否存在集中到期的情形，如
存在，请进一步补充披露集中到期经营权的占比、到期年限、对巴士在线经营业绩及
本次交易评估值的影响。请参见“第三节 交易标的基本情况/三、标的资产的业务与
技术/（三）经营模式/1、采购模式”，并提示了相关风险，请参见 “重大风险提示/
十一、公交车载屏幕资源的经营权集中到期的风险”。
9、补充披露了：1）2015 年业绩的可实现性。2）2016 年及以后年度，B 网收入、
“我拍”、“我玩”营业收入、毛利率的测算依据、测算过程及合理性。请参见“第五
节 交易标的的评估情况/一、巴士在线的资产评估情况/（六）收益法评估结果/4、营
业收入与成本预测”。
10、补充披露了巴士在线高新技术企业所得税优惠的取得及可持续性，相关假设
是否存在重大不确定性风险、是否存在法律障碍及对本次估值的影响。请参见“第五
节 交易标的的评估情况/一、巴士在线的资产评估情况/（六）收益法评估情况”。
11、补充披露了本次交易完成后上市公司主营业务构成、未来经营发展战略和业
务管理模式，请参见“第八节 管理层讨论与分析/四、本次交易对上市公司未来发展
前景影响的分析/（二）本次交易完成后上市公司主营业务构成、未来经营发展战略和
业务管理模式”。
12、补充披露了本次交易在业务、资产、财务、人员、机构等方面的整合计划、
整合风险以及相应管理控制措施，请参见“第八节 管理层讨论与分析/四、本次交易
对上市公司未来发展前景影响的分析/（一）本次交易在业务、资产、财务、人员、机
构等方面的整合计划、整合风险以及相应管理控制措施”。
13、补充披露了本次交易对方锁定期安排的设置原因，以及是否符合我会相关规
定。请参见“第一节 本次交易概述/三、本次交易的具体方案/（四）本次发行股份概
况/6、锁定期安排”。
14、补充披露了：1）2013 年 7 月、2014 年 2 月、7 月，巴士在线进行多次股权
转让的原因、定价依据、与本次交易价格差异的原因及合理性。2）上述行为是否涉
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及股份支付，如涉及，请按照《企业会计准则第 11 号-股份支付》进行会计处理并补
充披露对巴士在线业绩的影响。请参见“第三节 交易标的基本情况/一、巴士在线基
本情况/（二）巴士在线历史沿革”。
15、补充披露了：1）将合作费用减免计入非经常性损益的依据及合理性。2）2017
年以后合作费用的会计处理原则及对巴士在线未来经营的影响。请参见“第三节 交
易标的基本情况/一、巴士在线基本情况/（五）最近两年经审计的主要财务数据及财
务指标/2、关于非经常性损益项目的说明”。
16、巴士在线 2015 年 5 月与央视国际、央视移动传媒签订业务合作补充协议，
2014 年至 2016 年 CCTV 移动传媒公交频道全面采取制播分离的业务模式测试，巴士
在线将自行制作节目。补充披露了：1）上述业务合作协议及补充协议主要内容。2）
制播分离业务模式主要内容，以及业务模式变更对巴士在线经营业绩的影响。请参见
“第三节 交易标的基本情况/一、巴士在线基本情况/（八）关于与央视国际和央视
移动传媒合作事项的说明”。
17、2014 年末巴士在线账龄为 2-3 年的应收账款坏账计提比例为 20%，补充披露
了上述应收账款坏账计提的充分性。请参见“第三节 交易标的基本情况/五、会计政
策及相关会计处理/（二）会计政策和会计估计与同行业或同类资产之间的差异及对
拟购买资产利润的影响/1、应收账款坏账准备的确认标准和计提方法”。
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重大事项提示
特别提醒投资者认真阅读本报告书全文，并特别注意下列事项：
一、本次交易方案概述
（一）方案概述
本次交易中，新嘉联拟以发行股份和支付现金相结合的方式购买巴士在线科技有
限公司（以下简称“巴士在线”）100%的股权，交易金额为 168,503.30 万元；同时新
嘉联拟向特定对象天纪投资发行股份募集配套资金 34,394 万元，所募集资金扣除中介
机构费用后将全部用于支付本次交易的现金对价，不足部分以自有资金支付。
1、发行股份及支付现金购买资产
本公司拟通过向特定对象非公开发行股份和支付现金相结合的方式购买巴士在
线控股有限公司、太仓汇鼎投资中心（有限合伙）、南昌佳创实业有限公司、南昌宝
梧实业有限公司、北京电云广告有限公司、格日勒图、周旭辉、高霞、葛伟、杨建朋、
王玉香、陈灏康、付杰、夏秋红、武新明、柴志峰、齐斌、邓长春、吴旻、黄金辉、
杨方、张俊、赵铁栓、蔡洪雄、王志强、孟梦雅、袁博、周文国、邓欢、高军、罗爱
莲、舒云、宋宏生、王丽玲、姚婷、段春萍、熊小勇、周远新、方莉、龚天佐、张世
强和张昱平等 42 名交易对方合计持有的巴士在线 100%的股权。
其中：太仓汇鼎投资中心（有限合伙）、周旭辉和齐斌等 3 名交易对方合计所持
巴士在线 22.60%的股权全部以发行股份支付对价；其余 39 名交易对方分别所持巴士
在线股权 75%的部分以发行股份支付对价，其余 25%的部分以现金支付对价。
2、发行股份募集配套资金
为巩固上市公司的控制权并支付本次交易的现金对价，本公司拟向天纪投资非公
开发行股份 2,900 万股，募集配套资金 34,394 万元，金额未超过本次交易总金额的
100%；所募集资金扣除中介机构费用后将全部用于支付本次交易的现金对价，不足部
分以自有资金支付。
3、本次发行股份及支付现金购买资产与发行股份募集配套资金互为前提
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本次发行股份及支付现金购买资产与发行股份募集配套资金互为前提，系不可分
割的整体交易方案，其中任何一项未获得所需的中国证监会的批准或核准，则本次交
易自始不生效。
（二）目标资产估值
本次交易标的价格以具有证券业务资格的资产评估机构出具的评估报告的评估
结果为准。
根据中联评估师出具的《评估报告》（中联评报字〔2015〕第 471 号），以 2014
年 12 月 31 日为评估基准日，标的公司股东全部权益的账面价值 6,406.20 万元，评估
值 168,503.30 万元，评估增值 162,097.10 万元，增值率 2530.32%。标的公司 100%的
股东权益价值（即标的资产）的评估值为 168,503.30 万元。
以上述资产评估结果为依据，经协商确定目标资产的交易价格为 168,503.30 万元。
（三）发行价格
本次发行股份的定价基准日为本公司第三届董事会第二十四次会议决议公告日
（即 2015 年 5 月 22 日）。定价基准日前 20 个交易日、60 个交易日、120 个交易日的
公司股票交易均价分别为 11.8608 元/股、12.9188 元/股、12.3097 元/股，选取其中的
11.8608 元/股为市场参考价。
本次重组中，新嘉联发行股份购买资产的新股发行价格为 11.86 元/股，该价格不
低于市场参考价的 90%；非公开发行股份募集配套资金的新股发行价格为 11.86 元/
股，该价格不低于市场参考价的 90%。
定价基准日至本次发行期间，上市公司如有派息、送股、资本公积金转增股本等
除权除息事项，则发行价格进行相应调整。
（四）拟发行股份的数量、占发行后总股本的比例
标的资产交易金额为 168,503.30 万元，扣除现金支付的交易对价后，以 11.86 元/
股的发行价格计算，本次购买资产的发行股份数量为 114,585,062 股；本次同时募集
34,394 万元配套资金，对应的新股发行数量为 29,000,000 股。
本 次 交 易 合 计 发 行 143,585,062 股 新 股 ， 交 易 完 成 后 ， 上 市 公 司 总 股 本 为
299,585,062 股，本次发行股份数量占发行后总股本的比例为 47.93%。
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定价基准日至本次发行期间，如本次发行价格因上市公司出现派息、送股、资本
公积金转增股本等除权除息事项进行调整的，则发行数量进行相应调整。
1、发行股份和支付现金购买资产
序 股份支付
交易对方 支付现金（元） 合计（元）
号 股份数（股） 对应金额（元）
1 巴士控股 126,951,245 32,112,456 380,853,728.16 507,804,973.16
2 周旭辉 0 19,890,777 235,904,615.22 235,904,615.22
3 格日勒图 42,125,825 10,655,773 126,377,467.78 168,503,292.78
4 汇鼎投资 0 11,366,158 134,802,633.88 134,802,633.88
5 高霞 21,062,912 5,327,886 63,188,727.96 84,251,639.96
6 葛伟 21,062,912 5,327,886 63,188,727.96 84,251,639.96
7 杨建朋 21,062,912 5,327,886 63,188,727.96 84,251,639.96
8 王玉香 16,850,330 4,262,309 50,550,984.74 67,401,314.74
9 陈灏康 8,425,165 2,131,154 25,275,486.44 33,700,651.44
10 付杰 8,425,165 2,131,154 25,275,486.44 33,700,651.44
11 佳创实业 8,425,165 2,131,154 25,275,486.44 33,700,651.44
12 夏秋红 5,055,099 1,278,692 15,165,287.12 20,220,386.12
13 武新明 4,254,009 1,076,056 12,762,024.16 17,016,033.16
14 宝梧实业 4,212,582 1,065,577 12,637,743.22 16,850,325.22
15 柴志峰 4,212,582 1,065,577 12,637,743.22 16,850,325.22
16 电云广告 4,212,582 1,065,577 12,637,743.22 16,850,325.22
17 齐斌 0 852,461 10,110,187.46 10,110,187.46
18 邓长春 2,527,549 639,346 7,582,643.56 10,110,192.56
19 吴旻 2,527,549 639,346 7,582,643.56 10,110,192.56
20 黄金辉 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
21 杨方 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
22 张俊 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
23 赵铁栓 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
24 蔡洪雄 1,762,637 445,861 5,287,911.46 7,050,548.46
25 王志强 1,762,637 445,861 5,287,911.46 7,050,548.46
26 孟梦雅 1,685,033 426,230 5,055,087.80 6,740,120.80
27 袁博 1,263,774 319,673 3,791,321.78 5,055,095.78
1-1-10
28 周文国 966,821 244,558 2,900,457.88 3,867,278.88
29 邓欢 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
30 高军 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
31 罗爱莲 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
32 舒云 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
33 宋宏生 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
34 王丽玲 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
35 姚婷 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
36 段春萍 537,567 135,978 1,612,699.08 2,150,266.08
37 熊小勇 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
38 周远新 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
39 方莉 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
40 龚天佐 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
41 张世强 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
42 张昱平 252,754 63,934 758,257.24 1,011,011.24
合计 326,053,872 114,585,062 1,358,978,835.32 1,685,032,707.32
备注：本次向乙方各方新发行的股份数量精确到个位数，对不足 1 股的剩余对价由交易对方
无偿赠与上市公司；据此计算的现金支付金额精确到个位数，不足 1 元的由交易对方无偿赠与上
市公司，下同。
2、募集配套资金的新股发行数量
本次交易中，新嘉联拟向天纪投资非公开发行 29,000,000 股股份募集配套资金
34,394 万元，募集资金总额不超过交易总额的 100%。
二、本次交易构成关联交易
本次交易中，发行股份募集配套融资的交易对方为天纪投资，同时本次发行股份
及支付现金购买资产的交易对方巴士在线控股有限公司和周旭辉将在本次交易完成
之后持有本公司超过 5%的股份，根据《上市规则》的相关规定，本次交易构成关联
交易。
根据《重组管理办法》的相关规定，在上市公司审议本次交易的董事会表决过程
中，关联董事韦中总、赵斌已回避表决。在上市公司审议本次交易的股东大会表决时，
天纪投资所持股份已回避表决。
三、本次交易构成重大资产重组
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本次交易中，上市公司拟收购巴士在线 100%股权。根据新嘉联、巴士在线经审
计的 2014 年度财务数据以及交易作价情况，相关财务比例计算如下：
项目 新嘉联 巴士在线 财务比例
资产总额及交易价格孰高（万元） 33,512.72 168,503.30 502.80%
营业收入（万元） 11,578.64 23,186.35 200.25%
资产净额及交易金额孰高（万元） 30,114.91 168,503.30 559.53%
根据《重组管理办法》第十二条的规定，本次交易构成重大资产重组，且本次交
易涉及发行股份购买资产，因此，本次交易需提交中国证监会并购重组委审核。
四、本次交易不构成借壳上市
本次交易前，本公司的总股本为 156,000,000 股，天纪投资持股数为 31,013,002
股，持股比例为 19.88%。
根据本次交易方案，本次交易完成后，天纪投资持有 60,013,002 股股份，持股比
例为 20.03%。本次交易前后，上市公司的实际控制人均为楼永良先生，本次交易不构
成借壳上市。
本次交易完成后保持控制权稳定的措施如下：
（1）本次交易前，上市公司实际控制人楼永良通过天纪投资持有上市公司 19.88%
的股份；本次交易完成后，天纪投资持有上市公司 20.03%的股份，巴士控股及一致行
动人持有上市公司 12.91%的股份，持股比例差距为 7.12%。其中，巴士控股的一致行
动人包括王献蜀之配偶高霞、近亲属王丽玲、高军及巴士控股董事邓长春、张昱平和
监事周远新。
为了保持控制权稳定，上市公司控股股东天纪投资、本次交易对方巴士控股及一
致行动人出具了以下承诺：
天纪投资承诺：在本次发行前持有的以及本次发行中认购的上市公司股份在本次
发行结束之日起 36 个月不上市交易或转让。
巴士控股及一致行动人承诺：在本次交易完成后 36 个月内，不通过任何方式主
动谋求对新嘉联的控制地位，不与新嘉联其他任何股东采取一致行动，不通过协议、
其他安排与新嘉联其他股东共同扩大其所能够支配的新嘉联股份表决权。
1-1-12
（2）根据交易各方签订的《重大资产重组协议》，本次重组完成后，上市公司的
董事会席位为 9 名（包括独立董事 3 名），本次重组完成后的第一次董事会换届选举
之时，交易对方各方可单独、合计或联合上市公司其他股东推选不超过 2 人成为上市
公司的非独立董事，独立董事人选根据相关证券法律法规和《公司章程》的规定选举
产生。本次交易完成后，交易对方各方至多推选 2 名非独立董事，不到董事会成员的
1/3。
综上所述，本次交易完成后，上市公司控股股东天纪投资的持股比例超出巴士控
股及其一致行动人合计持股比例 7.12%，差距较大，本次交易不会导致上市公司控制
权发生变更。
经核查，独立财务顾问和律师认为，本次交易完成后，天纪投资、巴士控股及一
致行动人作出的相关承诺和董事会制度安排有利于上市公司实际控制人保持控制权
稳定。
五、本次重组的支付方式及募集配套资金安排
（一）本次重组的支付方式
本次交易中，太仓汇鼎投资中心（有限合伙）、周旭辉和齐斌等 3 名交易对方合
计所持巴士在线 22.60%的股权全部以发行股份支付对价；其余 39 名交易对方分别所
持巴士在线股权 75%的部分以发行股份支付对价，其余 25%的部分以现金支付对价。
（二）本次募集配套资金安排
1、配套募集资金总体安排
本次交易中，公司将非公开发行股份 2,900 万股，募集配套资金 34,394 万元，扣
除相关中介机构费用后（预计金额约 1,950 万元）全部用于支付本次交易的现金对价，
有利于提高并购重组整合绩效。
2、采取锁价发行方式的原因
本次配套募集资金的发行对象为控股股东天纪投资。
本次发行采用锁价发行方式的原因是旨在明确新股发行数量以巩固上市公司实
际控制人楼永良先生的控制权。
1-1-13
根据《上市公司非公开发行股票实施细则》的相关规定，非公开发行定价基准日
可以为本次非公开发行股票的董事会决议公告日、股东大会决议公告日、发行期的首
日。本公司分别以确定价格、股东大会决议公告日前 20 日股票交易均价以及截至本
反馈意见出具日前 20 日股票交易均价计算本次发行对每股收益摊薄的影响，测算情
况如下：
基准日
项目 董事会决议公告日 股东大会决议公告 本反馈意见出具日
（2015.5.20） 日（2015.6.8） （2015.7.10）
本次交易前的总股本（万股） 15,600.0000 15,600.0000 15,600.0000
本次发行股份购买资产发行股
11,458.5062 11,458.5062 11,458.5062
份数（万股）
本次配套融资金额（万元） 34,394.00 34,394.00 34,394.00
配套融资发行价格（元/股） 11.86 11.52 36.06
配套融资发行股份数（万股） 2,900.0000 2,985.5903 953.7992
本次交易后上市公司总股本
29,958.5062 30,044.0965 28,012.3054
（万股）
归属于上市公司股东的净利润
4,339.29 4,339.29 4,339.29
（2014 年备考数据）（万元）
基本每股收益（元/股） 0.1448 0.1444 0.1549
由上表可知，若采取询价方式募集配套资金，假设发行价格分别为股东大会决议
公告日前 20 日股票交易均价、截至本反馈意见出具日前 20 日股票交易均价，与确定
价格的发行方案相比，以询价发行募集配套融资时每股收益分别减少了 0.0004 元/股、
增加了 0.0101 元/股，对每股收益摊薄的影响较小。
以锁价方式进行配套融资，有利于本次重组的顺利实施、保持上市公司经营的稳
定性、保护中小投资者的利益，具体如下：
（1）本次交易中上市公司需要支付给交易对方的现金对价为 326,053,872 元。截
至 2014 年 12 月 31 日，上市公司货币资金余额为 16,320,787.71 元，不足以支付现金
对价，因此需要募集配套资金用于支付现金对价及中介机构费用，确保交易顺利实施。
本次交易提前锁定了配套融资的发行对象，有利于避免配套融资不足甚至失败的风
险，确保募集配套资金及本次交易的顺利实施。
（2）本次以锁价方式进行配套融资的认购方为本公司控股股东天纪投资，充分
显示了其对上市公司重组后的发展前景长期看好，增强了交易对方和二级市场投资者
持有上市公司股票的信心。
1-1-14
（3）天纪投资通过认购本次募集配套资金所取得的上市公司股份的锁定期为 36
个月，相比于询价方式，其股份锁定期更长，更有利于保持上市公司股权结构的稳定
性，有助于保障上市公司和中小投资者的利益。
经核查，独立财务顾问和律师认为，与询价方式相比，本次交易方案以确定价格
发行股份募集配套资金对每股收益摊薄的影响较小，表明本次交易以确定价格发行股
份募集配套资金未使得上市公司和中小股东权益受到损害；以锁价方式募集配套资金
符合有利于本次交易的顺利实施，有助于提高上市公司并购重组的整合绩效，也更利
于保持上市公司股权结构的稳定性。
3、发行对象的资金来源
本次交易中，配套募集资金的发行对象以自筹资金认购上市公司股份。
4、天纪投资本次重组前所持股份的锁定期安排
截至 2015 年 6 月 30 日，新嘉联的前十大股东情况如下表所示：
序号 股东名称 股数 持股比例（%）
1 上海天纪投资有限公司 31,013,002 19.88
2 丁仁涛 6,605,026 4.23
3 上海瑞点投资管理有限公司 5,933,395 3.80
华润深国投信托有限公司－赛福 1 期结构式证券投
4 4,074,177 2.61
资集合资金信托
5 宋爱萍 3,513,096 2.25
中国工商银行股份有限公司－财通价值动量混合
6 2,774,927 1.78
型证券投资基金
中国建设银行股份有限公司－华夏盛世精选股票
7 2,349,681 1.51
型证券投资基金
8 荣啸 2,200,025 1.41
中国工商银行股份有限公司－东方红中国优势灵
9 1,869,827 1.20
活配置混合型证券投资基金
10 金纯 1,850,031 1.19
合计 62,183,187 39.86
经核查，天纪投资与新嘉联其他股东不存在一致行动关系，天纪投资无一致行动
人。
《上市公司收购管理办法》第七十四条第一款规定“在上市公司收购中，收购人
持有的被收购公司的股份，在收购完成后 12 个月内不得转让”；为明确天纪投资本次
重组前持有的上市公司股份的锁定期安排，天纪投资已出具承诺：“在本次发行前持
有的以及本次发行中认购的上市公司股份在本次发行结束之日起 36 个月不上市交易
1-1-15
或转让。”
5、募集资金管理制度
本公司已制定《募集资金专户存储及使用制度》，对募集资金存储、使用、决策
程序、信息披露等事项进行了规定，具体情况如下：
（1）存储方面
公司募集资金的存放应坚持安全、便于监督和管理的原则，实行募集资金专户存
储制度。公司应当审慎选择商业银行并开设募集资金专项账户（以下简称“专户”），
募集资金应当存放于董事会决定的专户集中管理，专户不得存放非募集资金或者用作
其他用途。公司存在两次以上融资的，应当独立设立募集资金专户。实际募集资金净
额超过计划募集资金金额（以下简称“超募资金”）也应当存放于募集资金专户管理。
公司应当在募集资金到位后一个月内与保荐机构、存放募集资金的商业银行签订三方
监管协议。
（2）募集资金使用方面
募集资金须严格按股东大会审议通过的募集资金投资项目使用，公司董事会应对
募集资金的实际使用情况进行监控，确保募集资金投资项目按照规定的计划进度实
施。出现严重影响募集资金投资计划正常进行的情形时，公司应当及时公告。
使用募集资金时，应严格履行申请和审批手续。由具体使用部门（单位）填写申
请表，先由财务负责人签署，再经总经理签署后由财务部门执行。凡超过董事会授权
范围的，应报董事会审批。
投资项目应按公司董事会承诺的计划进度实施，执行部门要细化具体工作进度，
保证各项工作能按计划进度完成，并定期向审计部门提供工作进度报告。确因不可预
见无法预知的客观因素影响，项目不能按承诺的预期计划、进度完成时，必须对实际
情况公开披露，并详细说明原因。
公司董事会应当每半年全面核查募集资金投资项目的进展情况。募集资金投资项
目实际使用募集资金与最近一次披露的募集资金投资计划预计使用金额差异超过
30%的，公司应当调整募集资金投资计划，并在募集资金存放与使用情况的专项报告
中披露最近一次募集资金投资计划、目前实际投资进度、调整后的投资计划以及投资
1-1-16
计划变化的原因等。
公司以发行证券作为支付方式向特定对象购买资产或者募集资金用于收购资产
的，相关当事人应当严格遵守和履行涉及收购资产的相关承诺。
（3）募集资金使用的监督和报告
公司会计部门应当对募集资金的使用情况设立台账，详细记录募集资金的支出情
况和募集资金项目的投入情况。
公司内部审计部门应当至少每季度对募集资金的存放与使用情况检查一次，并及
时向董事会报告检查结果。
公司当年存在募集资金运用的，董事会应当出具半年度及年度募集资金的存放与
使用情况专项报告，并聘请会计师事务所对年度募集资金存放与使用情况出具鉴证报
告。
本次重组配套募集资金到位后，本公司将严格按照法律法规和公司内部控制度的
相关规定对募集资金进行规范管理和使用。
经核查，独立财务顾问和律师认为，新嘉联已根据法律、法规及规范性文件的规
定制定募集资金管理和使用制度，本次交易配套募集资金的管理和使用将严格执行新
嘉联的内控制度。
（三）本次交易现金支付的进度安排
本次交易中，甲方向乙方支付现金对价的进度安排如下：
1、本次交易中，甲方向巴士控股、佳创实业、高霞、王丽玲、高军、邓长春、
孟梦雅、夏秋红、杨方、吴旻、邓欢等 11 补偿义务人支付现金对价的进度安排如下：
（1）本次发行配套募集资金到位后 10 个工作日内分别向各交易对方支付应得现
金对价的 70%；
（2）如巴士在线 2015 年度专项审核报告显示的实现归属于母公司股东扣除非经
常性损益前后的净利润均不低于当期相应指标的承诺金额，甲方将于巴士在线 2015
年度专项审核报告出具之日起 10 个工作日内向各交易对方支付应得现金对价的 30%；
（3）如巴士在线 2015 年度专项审核报告显示的归属于母公司股东扣除非经常性
1-1-17
损益前后的净利润中的任一指标低于当期相应指标的承诺金额，但 2015 年度和 2016
年度专项审核报告显示的累计实现归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利
润均不低于同期相应指标累计承诺金额，甲方将于巴士在线 2016 年度专项审核报告
出具之日起 10 个工作日内向各交易对方支付应得现金对价的 30%；
（4）如巴士在线 2015 年度和 2016 年度专项审核报告显示的累计实现归属于母
公司股东扣除非经常性损益前后的净利润中的任一指标低于同期相应指标累计承诺
金额，甲方将在巴士在线 2017 年度专项审核报告出具之日起的 10 个工作日内向各交
易对方支付应得现金对价的 30%。
剩余现金对价=各交易对象应得现金对价的 30%-应补偿的现金金额。
如按照上述公式计算的剩余现金对价金额为负，则剩余 30%的现金对价全部作为
应补偿的现金金额。
2、其他交易对方支付现金对价的进度安排如下：
本次发行配套募集资金到位后 10 个工作日内一次性支付。
六、交易标的评估情况简要介绍
本次交易标的资产的交易价格以具有证券业务资格的评估机构出具的资产评估
报告结果为依据，并由交易各方协商确定。
中联评估师分别采用了收益法和资产基础法对截至评估基准日 2014 年 12 月 31
日巴士在线 100%股权进行评估，并最终选用收益法评估结果作为最终评估结果。根
据中联评估师出具的《资产评估报告》（中联评报字〔2015〕第 471 号）），在评估基
准日 2014 年 12 月 31 日，巴士在线全部股东权益价值为 168,503.30 万元，较经审计
的合并报表归属于母公司所有者权益账面价值增值 162,097.10 万元，增值率
2530.32%。经本次交易各方协商，巴士在线 100%股权作价 168,503.30 万元。
七、本次交易对上市公司股权结构及主要财务指标的影响
（一）本次交易对上市公司股权结构的影响
本次发行前，公司的总股本为 156,000,000 股，按照本次交易方案，公司将发行
不超过 114,585,062 股普通股用于购买资产，发行 29,000,000 股普通股募集配套资金。
本次交易前后公司的股本结构变化如下表所示：
1-1-18
本次交易前 本次交易后
股东名称
持股数量（股） 持股比例 持股数量（股） 持股比例
天纪投资 31,013,002 19.88% 60,013,002 20.03%
巴士控股 32,112,456 10.72%
周旭辉 19,890,777 6.64%
格日勒图 10,655,773 3.56%
汇鼎投资 11,366,158 3.79%
高霞 5,327,886 1.78%
葛伟 5,327,886 1.78%
杨建朋 5,327,886 1.78%
王玉香 4,262,309 1.42%
陈灏康 2,131,154 0.71%
付杰 2,131,154 0.71%
佳创实业 2,131,154 0.71%
夏秋红 1,278,692 0.43%
武新明 1,076,056 0.36%
宝梧实业 1,065,577 0.36%
柴志峰 1,065,577 0.36%
电云广告 1,065,577 0.36%
邓长春 639,346 0.21%
齐斌 852,461 0.28%
吴旻 639,346 0.21%
黄金辉 532,788 0.18%
杨方 532,788 0.18%
张俊 532,788 0.18%
赵铁栓 532,788 0.18%
蔡洪雄 445,861 0.15%
王志强 445,861 0.15%
孟梦雅 426,230 0.14%
袁博 319,673 0.11%
周文国 244,558 0.08%
邓欢 213,115 0.07%
高军 213,115 0.07%
罗爱莲 213,115 0.07%
舒云 213,115 0.07%
宋宏生 213,115 0.07%
王丽玲 213,115 0.07%
姚婷 213,115 0.07%
段春萍 135,978 0.05%
方莉 106,557 0.04%
龚天佐 106,557 0.04%
熊小勇 106,557 0.04%
张世强 106,557 0.04%
周远新 106,557 0.04%
1-1-19
本次交易前 本次交易后
股东名称
持股数量（股） 持股比例 持股数量（股） 持股比例
张昱平 63,934 0.02%
合计 31,013,002 19.88% 174,598,064 58.28%
本次交易完成后，天纪投资将持有公司 20.03%的股份，仍为公司控股股东，公
司控制权没有发生变更。
（二）本次交易对上市公司主要财务指标的影响
根据中汇会计师出具的审计报告（中汇会审〔2015〕2987 号）和《备考财务报表
报告》（中汇会审〔2015〕3087 号），本次重组前后，公司主要财务指标如下：
2015 年 6 月末/2015 年 1-6 月 2014 年末/2014 年度
项目
本次交易前 本次交易后 本次交易前 本次交易后
资产总额（万元） 32,040.35 224,007.61 33,512.72 239,445.90
负债总额（万元） 2,746.05 19,675.50 3,251.64 38,177.06
股东权益合计（万元） 29,294.30 204,332.11 30,261.08 201,268.84
归属于母公司股东权益（万元） 29,171.94 204,209.75 30,114.91 201,122.66
资产负债率（%） 8.57 8.78 9.7 15.94
归属于母公司股东每股净资产（元/
1.87 6.82 1.93 6.71
股）
营业收入（万元） 5,029.44 17,947.46 11,578.64 34,764.99
营业利润（万元） -954.44 3,186.80 -1,832.41 5,709.70
利润总额（万元） -957.70 3,816.07 -1,856.04 5,625.02
净利润（万元） -961.17 3,068.88 -2,019.93 4,311.36
归属于母公司股东的净利润（万元） -937.36 3,092.69 -1,992.00 4,339.29
基本每股收益（元/股） -0.06 0.10 -0.13 0.14
八、本次交易决策过程和批准情况
1、本次交易已经巴士在线股东会审议通过；
2、本次交易相关方案已经巴士在线控股有限公司、南昌佳创实业有限公司、南
昌宝梧实业有限公司、北京电云广告有限公司、太仓汇鼎投资中心（有限合伙）等 5
家企业的内部决策机构审议通过；
3、2015 年 5 月 20 日，本公司第三届董事会第二十四次会议审议通过了《关于公
司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易方案的议案》等相关议
案。独立董事对本次重大资产重组方案发表了独立意见。
1-1-20
4、2015 年 6 月 8 日，本公司 2015 年第一次临时股东大会审议通过了《关于公司
发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易方案的议案》等相关议案。
5、2015 年 10 月 29 日，上市公司取得中国证监会《关于核准浙江新嘉联电子股
份有限公司向巴士在线控股有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》
（证监许可［2015］2354 号）。
九、本次交易的协议签署及生效
公司与交易对方签署了与本次交易相关的《重大资产重组协议》及《盈利承诺及
补偿协议》；与配套融资发行对象签署了《股份认购协议》。
上述协议已载明本次交易一经上市公司董事会、股东大会批准并经中国证监会
核准，交易合同即应生效。
十、本次交易相关方作出的重要承诺
承诺主体 承诺内容
盈利及补偿承诺
王献蜀、巴士在线控股有限
公司、南昌佳创实业有限公
司、南昌宝梧实业有限公司、
北京电云广告有限公司、格
日勒图、高霞、葛伟、杨建 2015 年、2016 年和 2017 年，巴士在线实现经审计的归属于母公司
朋、王玉香、陈灏康、付杰、 股东的净利润不低于 10,000 万元、15,000 万元和 20,000 万元；实
夏秋红、武新明、柴志峰、 现经审计的归属于母公司股东扣除非经常性损益的净利润不低于
邓长春、吴旻、黄金辉、杨 9,000 万元，14,000 万元和 20,000 万元。否则应按照《盈利承诺及
方、张俊、赵铁栓、蔡洪雄、 补偿协议》的约定对发行人予以补偿。具体的业绩承诺与补偿安排
王志强、孟梦雅、袁博、周 详见本报告书“第六节 本次交易合同的主要内容/二、盈利承诺及
文国、邓欢、高军、罗爱莲、 补偿协议”。
舒云、宋宏生、王丽玲、姚
婷、段春萍、熊小勇、周远
新、方莉、龚天佐、张世强
和张昱平等 40 名主体
锁定期承诺
1-1-21
以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 36
巴士在线控股有限公司、高 个月内，不得转让，也不得设定任何第三方权利。
霞等 2 名主体 前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起
36 个月内，不得转让。
2、本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母
公司股东扣除非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标
的累计承诺金额，每年可设定第三方权利的股份数量计算如下：
可设定第三方权利的股份数量=（截止当期期末累计实现净利润数÷
王丽玲
承诺期间累计承诺净利润数总和）×补偿义务人认购的股份数量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利
润数总和”应分别按照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损
益前后的净利润两个指标进行测算，并以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起
12 个月内，不得转让。
2、本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母
公司股东扣除非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标
的累计承诺金额，每年可转让或可设定第三方权利的合计股份数量
计算如下：
佳创实业、夏秋红、吴旻、
可转让或可设定第三方权利的合计股份数量=（截止当期期末
邓长春、杨方、孟梦雅等 6
累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和）×补偿义务人
名主体
各自认购的股份数量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利
润数总和”应分别按照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损
益前后的净利润两个指标进行测算，并以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、截至承诺出具日，持续拥有标的公司的部分股权已满 12 个月，
高军和邓欢等 2 主体名体 以该等股权认购的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，不
得转让；持续拥有标的公司的其他部分股权不满 12 个月，以该等
1-1-22
股权认购的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，不得转让。
2、本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母
公司股东扣除非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标
的累计承诺金额，每年可转让或可设定第三方权利的合计股份数量
计算如下：
可转让或可设定第三方权利的合计股份数量=（截止当期期末
累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和）×补偿义务人
各自认购的股份数量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利
润数总和”应分别按照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损
益前后的净利润两个指标进行测算，并以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起
宝梧实业、电云广告、葛伟、
36 个月内，不得转让。
付杰、柴志峰、张俊、赵铁
2、本次发行结束之日起 24 个月内，可设定第三方权利的股份数量
栓、黄金辉、袁博、舒云、
不得超过其在本次发行中取得的上市公司股份数量的 60%。
宋宏生、方莉、张昱平等 13
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
名主体
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、持续拥有标的公司的部分股权已满 12 个月，以该等股权认购的
上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，不得转让；持续拥有
标的公司的其他部分股权不满 12 个月，以该等股权认购的上市公
司股份自发行结束之日起 36 个月内，不得转让。
熊小勇、张世强、姚婷、周
2、本次发行结束之日 24 个月内，可转让或可设定第三方权利的合
远新等 4 名主体
计股份数量不得超过其在本次发行中取得的上市公司股份数量的
60%。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起
格日勒图、杨建朋、王玉香、
12 个月内，不得转让。
陈灏康、武新明、蔡洪雄、
2、本次发行结束之日起 24 个月内，可转让或可设定第三方权利的
王志强、罗爱莲、段春萍、
合计股份数量不得超过其在本次发行中取得的上市公司股份数量
龚天佐、周文国等 11 名主体
的 60%。
1-1-23
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
如取得上市公司本次发行的股份时，持续拥有标的公司的股权不足
12 个月的，则认购的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，
不得转让；如取得上市公司本次发行的股份时，持续拥有标的公司
汇鼎投资、周旭辉、齐斌等 3
的股权已满 12 个月的，则认购的上市公司股份自发行结束之日起
名主体
12 个月内，不得转让。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
在本次发行前持有的以及本次发行中认购的上市公司股份在本次
天纪投资
发行结束之日起 36 个月不上市交易或转让。
履职承诺
王献蜀、夏秋红、杨方、蔡 在本次交易完成后五年内将不主动从标的公司离职，若主动离职，
红、费立纬、孟梦雅、韩涛、 则其直接或间接所持上市公司股份（如有）将由上市公司以 1 元的
龚伟华、吴旻等 9 人 总价回购并注销。
避免同业竞争的承诺
在上市公司或其控股子公司继续持股或任职期间及不再持股或离
职后 60 个月内，上述企业/人员及其下属企业不得在中国境内直接
巴士控股、王献蜀、高霞 或间接从事与标的公司相同、相似或有竞争关系的业务，也不得直
接或间接在与标的公司有相同、相似或有竞争关系的业务单位工
作、任职或拥有权益。
减少和规范关联交易承诺
本企业/本人在作为新嘉联的股东期间，本企业/本人控制的其他公
司、企业或者其他经济组织将尽量减少并规范与新嘉联及其控制的
其他公司、企业或者其他经济组织之间的关联交易。对于无法避免
或有合理原因而发生的关联交易，本企业/本人及本企业/本人控制
的其他公司、企业或者其他经济组织将遵循市场原则以公允、合理
巴士控股、王献蜀、高霞 的市场价格进行，根据有关法律、法规及规范性文件的规定履行关
联交易决策程序，依法履行信息披露义务和办理有关报批程序，不
利用股东优势地位损害新嘉联及其他股东的合法权益。
本企业/本人若违反上述承诺，将承担因此而给新嘉联及其控制的
其他公司、企业或者其他经济组织造成的一切损失。
1-1-24
十一、本次交易不会导致本公司股票不符合上市条件
本次发行股份购买的标的资产作价为 168,503.30 万元，其中现金方式支付
326,053,872 元，其余以发行股份方式支付，以 11.86 元/股的发行价格计算，本次购买
资产发行股份数量为 114,585,062 股；同时公司拟向特定投资者天纪投资非公开发行
29,000,000 股份募集配套资金 34,394 万元。
本 次 交 易 合 计 发 行 143,585,062 股 新 股 ， 交 易 完 成 后 ， 上 市 公 司 总 股 本 为
299,585,062 股，本次发行股份数量占发行后总股本的比例为 47.93%。
以发行股份上限 114,585,062 股计算（包括发行股份购买资产和募集配套资金两
个部分），本次交易完成后，本公司的股本将由 156,000,000 股变更为 299,585,062 股，
社会公众股占本次发行后总股本的比例不低于 25%，本公司股票仍具备上市条件。
十二、独立财务顾问的保荐机构资格
本公司聘请国金证券担任本次交易的独立财务顾问，国金证券经中国证监会批准
依法设立，具备保荐人资格。
十三、保护投资者合法权益的相关安排
（一）严格履行上市公司信息披露的义务
本公司严格按照《上市公司信息披露管理办法》、《关于规范上市公司信息披露及
相关各方行为的通知》、《重组管理办法》、《重组若干规定》等相关法律、法规的要求
对本次交易方案采取严格的保密措施，切实履行信息披露义务，公平地向所有投资者
披露可能对上市公司股票交易价格产生较大影响的重大事件。
（二）严格履行相关程序
本公司在本次交易过程中严格按照相关规定履行法定程序进行表决和披露。本报
告书在提交董事会讨论时，独立董事就该事项发表了独立意见。本次交易标的由具有
证券业务资格的会计师事务所和资产评估机构进行审计和评估，确保拟收购资产的定
价公允、公平、合理。独立财务顾问和法律顾问将对本次交易出具独立财务顾问报告
和法律意见书。
（三）网络投票安排
1-1-25
本公司董事会已在召开审议本次交易方案的股东大会前发布提示性公告，提醒全
体股东参加审议本次交易方案的股东大会。公司严格按照《关于加强社会公众股股东
权益保护的若干规定》等有关规定，在表决本次交易方案的股东大会中，建立了中小
投资者单独计票机制，采用现场投票和网络投票相结合的表决方式，保障中小股东行
使投票权的权益。
（四）关于标的资产利润补偿的安排
为保障上市公司投资者权益，补偿义务人承诺，2015 年、2016 年和 2017 年，巴
士在线实现经审计的归属于母公司股东的净利润不低于 10,000 万元、15,000 万元和
20,000 万元；实现经审计的归属于母公司股东扣除非经常性损益的净利润不低于 9,000
万元，14,000 万元和 20,000 万元。
根据巴士在线 2015 年 5 月 15 日与央视国际、央视移动传媒签订的相关业务合作
补充协议，鉴于 2014 至 2016 年 CCTV 移动传媒公交频道全面采取制播分离的业务模
式测试，巴士在线将自行制作节目，2014 年至 2016 年无需向央视国际、央视移动传
媒支付合作费用，2017 年及以后按照每年 1,500 万元支付合作费用。2014 年、2015
年和 2016 年的合作费用减免将计入非经常性损益。因此，本次交易的补偿义务人就
标的公司 2015 年、2016 年和 2017 年扣除非经常性损益前后的净利润分别进行了承诺。
具体补偿措施，请仔细阅读本报告书“第六节 本次交易合同的主要内容/二、盈
利承诺及补偿协议”的有关内容。
（五）股份锁定的安排
为促使本次交易对方能够在交易完成后认真履行其对上市公司的承诺，与其他投
资者共担风险，交易对方承诺对本次交易拟发行的股份实施 12 个月或 36 个月不等的
限售期。详见本报告书“第四节 本次发行股份情况/（五）本次股份发行的锁定期”。
（六）本次交易不会导致上市公司当期每股收益被摊薄
根据交易对方的承诺及公司管理层的预测，假设本次交易于 2015 年 1 月 1 日完
成，上市公司 2015 年的营业收入将得到明显提升，净利润将实现扭亏为盈，因此，
本次交易不会导致上市公司当期每股收益被摊薄。
十四、本次交易对方周旭辉被立案调查的情况
1-1-26
（一）周旭辉被中国证监会立案调查的原因及进展情况
本次交易对方周旭辉持有巴士在线 14%的股权。因周旭辉涉嫌违反证券法律法
规，中国证监会决定对其进行立案调查。
2015 年 7 月 16 日，金亚科技股份有限公司发布《关于公司受让周旭辉持有的成
都天象互动科技有限公司 10%股权暨关联交易的公告》：“1、经查，金亚科技股份有
限公司存在大股东占用上市公司资金的情况，造成账实不符，具体情况以监管部门最
终调查结果为准。2、金亚科技股份有限公司计划受让周旭辉持有的成都天象互动科
技有限公司 10%股权，该股权作价 22,000 万元以归还其占用公司的资金，冲抵完后的
剩余部分作为金亚科技对周旭辉的负债……”。
目前，周旭辉除收到中国证监会《调查通知书》（成稽调查通字 15004 号）外，
尚未收到中国证监会签发的其他涉及案件案由及案件进展情况的法律文件，上述案件
尚处于调查阶段，相关结论和意见尚未明确。
（二）上述事项不会导致本次交易方案进行调整
本次重组交易对方周旭辉已出具说明，具体内容如下：“
截至本说明出具之日，除中国证监会《调查通知书》（成稽调查通字 15004 号），
本人未收到中国证监会及其下属机构签发的涉及案件进展情况的法律文件，上述案件
尚处于调查阶段。
基于目前的案件调查进展情况并经本人全面充分的自查，本人确认，上述案件不
涉及内幕交易、操纵市场等涉及二级市场的违法违规交易行为，本人不存在《关于加
强与上市 公司重大 资产重组 相关股票 异常交易 监管的暂 行规定》（ 证监会公 告
﹝2012﹞33 号）第十三条规定的“不得参与任何上市公司重大资产重组的情形”。
在上述案件后续调查中，本人将及时向浙江新嘉联电子股份有限公司和巴士在线
科技有限公司告知案件进展情况并提供相关法律文件。
如本人在本次重组中向浙江新嘉联电子股份有限公司、巴士在线科技有限公司及
相关中介机构提供的文件存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，本人将承担相应的
法律责任并赔偿相关当事方的损失。”
1-1-27
经逐项核对《上市公司重大资产重组管理办法》（证监会令第 109 号）第十一条、
第四十三条关于重大资产重组和发行股份购买资产条件的相关规定，本次重组交易对
方周旭辉被立案调查不会导致本次重组不符合《上市公司重大资产重组管理办法》规
定的条件。
《关于加强与上市公司重大资产重组相关股票异常交易监管的暂行规定》（证监
会公告﹝2012﹞33 号）第十三条规定，交易对方“因涉嫌本次重大资产重组相关的内
幕交易被立案调查或者立案侦查的，自立案之日起至责任认定前不得参与任何上市公
司的重大资产重组。中国证监会作出行政处罚或者司法机关依法追究刑事责任的，上
述主体自中国证监会作出行政处罚决定或者司法机关作出相关裁判生效之日起至少
36 个月内不得参与任何上市公司的重大资产重组”。
根据中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司出具的涉及周旭辉的持股及股
份变更查询证明，在上市公司就筹划本次重组停牌前 6 个月内，周旭辉及其直系亲属
不存在买卖新嘉联股票的情形，不存在涉及本次重组的内幕交易情形。
（三）中介机构核查意见
经核查，独立财务顾问和律师认为，本次重组交易对方周旭辉不存在涉及本次重
组的内幕交易情形，目前也不存在因涉及其他上市公司重大资产重组的内幕交易行为
被中国证监会作出行政处罚或者司法机关依法追究刑事责任的情形，本次交易方案目
前不存在需要进行调整的情形。
1-1-28
目 录
公司声明 .................................................................................................................................................. 2
上市公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员声明 ..................................................... 3
交易对方及配套融资发行对象声明 ......................................................................................................... 4
修订说明 .................................................................................................................................................. 5
重大事项提示 ........................................................................................................................................... 8
一、本次交易方案概述 ................................................................................................................................ 8
二、本次交易构成关联交易 ...................................................................................................................... 11
三、本次交易构成重大资产重组 .............................................................................................................. 11
四、本次交易不构成借壳上市 .................................................................................................................. 12
五、本次重组的支付方式及募集配套资金安排 ...................................................................................... 13
六、交易标的评估情况简要介绍 .............................................................................................................. 18
七、本次交易对上市公司股权结构及主要财务指标的影响 .................................................................. 18
八、本次交易决策过程和批准情况 .......................................................................................................... 20
九、本次交易的协议签署及生效 .............................................................................................................. 21
十、本次交易相关方作出的重要承诺 ...................................................................................................... 21
十一、本次交易不会导致本公司股票不符合上市条件 .......................................................................... 25
十二、独立财务顾问的保荐机构资格 ...................................................................................................... 25
十三、保护投资者合法权益的相关安排 .................................................................................................. 25
十四、本次交易对方周旭辉被立案调查的情况 ...................................................................................... 26
目 录 ...................................................................................................................................................... 29
释 义 ...................................................................................................................................................... 34
一、一般释义.............................................................................................................................................. 34
二、专业释义.............................................................................................................................................. 36
重大风险提示 ......................................................................................................................................... 38
一、交易被暂停、中止或取消的风险 ...................................................................................................... 38
二、财务风险.............................................................................................................................................. 38
三、拟购买资产估值风险 .......................................................................................................................... 38
四、因商誉减值而影响合并报表利润的风险 .......................................................................................... 39
五、业绩补偿承诺实施的风险 .................................................................................................................. 39
1-1-29
六、未编制盈利预测报告的风险 .............................................................................................................. 39
七、市场风险.............................................................................................................................................. 40
八、整合风险.............................................................................................................................................. 40
九、业务转型风险...................................................................................................................................... 40
十、股票价格波动风险 .............................................................................................................................. 40
十一、公交车载屏幕资源的经营权集中到期的风险 .............................................................................. 41
十二、标的公司高级管理人员变动的风险 .............................................................................................. 41
第一节 本次交易概述 ............................................................................................................................ 42
一、本次交易的背景与目的 ...................................................................................................................... 42
二、本次交易的决策及批准情况 .............................................................................................................. 43
三、本次交易的具体方案 .......................................................................................................................... 44
四、本次交易对上市公司的影响 .............................................................................................................. 57
五、本次交易构成关联交易 ...................................................................................................................... 59
六、本次交易构成重大资产重组 .............................................................................................................. 60
七、本次交易不构成借壳上市 .................................................................................................................. 60
八、本次交易不会导致本公司股票不符合上市条件 .............................................................................. 61
九、独立财务顾问具有保荐业务资格 ...................................................................................................... 62
第二节 交易各方 ................................................................................................................................... 63
一、上市公司基本情况 .............................................................................................................................. 63
二、交易对方基本情况 .............................................................................................................................. 70
三、配套融资发行对象的基本情况 ........................................................................................................ 118
第三节 交易标的基本情况 .................................................................................................................. 120
一、巴士在线基本情况 ............................................................................................................................ 120
三、标的资产的业务与技术 .................................................................................................................... 164
四、生产经营资质.................................................................................................................................... 173
五、会计政策及相关会计处理 ................................................................................................................ 174
第四节 本次发行股份情况 .................................................................................................................. 179
一、本次发行股份基本情况 .................................................................................................................... 179
二、本次交易对上市公司股权结构的影响 ............................................................................................ 184
三、关于本次交易中募集配套资金的相关说明 .................................................................................... 186
第五节 交易标的的评估情况 ............................................................................................................... 187
一、巴士在线的资产评估情况 ................................................................................................................ 187
1-1-30
二、公司董事会对本次交易标的涉及的评估合理性以及定价的公允性的分析 ................................ 223
三、独立董事对评估机构的独立性、评估假设前提的合理性和交易定价的公允性发表的独立意见
................................................................................................................................................................... 228
第六节 本次交易合同的主要内容 ....................................................................................................... 229
一、《发行股份及支付现金购买资产之重大资产重组协议》的主要内容 .......................................... 229
二、《盈利承诺及补偿协议》 .................................................................................................................. 237
三、《股份认购协议》 .............................................................................................................................. 242
第七节 本次交易的合规性分析 ........................................................................................................... 244
一、符合《重组管理办法》第十一条的规定 ........................................................................................ 244
二、符合《重组管理办法》第四十三条的规定 .................................................................................... 248
三、本次交易符合《重组管理办法》第四十四条及其适用意见等相关规定要求的说明................. 250
四、本次交易不存在《上市公司证券发行管理办法》第三十九条规定的不得非公开发行股票的情形
................................................................................................................................................................... 251
五、独立财务顾问和律师对本次交易发表的明确意见 ........................................................................ 252
第八节 管理层讨论与分析 .................................................................................................................. 253
一、本次交易前上市公司财务状况和经营成果的讨论分析 ................................................................ 253
二、交易标的行业特点和经营情况的讨论与分析 ................................................................................ 260
三、本次交易对上市公司持续经营能力影响的分析 ............................................................................ 309
四、本次交易对上市公司未来发展前景影响的分析 ............................................................................ 312
五、本次交易对上市公司当期每股收益等财务指标和非财务指标影响的分析 ................................ 316
第九节 财务会计信息 ........................................................................................................................ 318
一、标的公司的财务资料 ........................................................................................................................ 318
二、上市公司备考财务资料 .................................................................................................................... 321
第十节 同业竞争与关联交易 ............................................................................................................... 327
一、交易标的的关联交易及必要性、定价公允性 ................................................................................ 327
二、本次交易对上市公司同业竞争的影响 ............................................................................................ 329
三、本次交易对上市公司关联交易的影响 ............................................................................................ 330
第十一节 风险因素.............................................................................................................................. 331
一、交易被暂停、中止或取消的风险 .................................................................................................... 331
二、财务风险............................................................................................................................................ 331
三、拟购买资产估值风险 ........................................................................................................................ 331
四、因商誉减值而影响合并报表利润的风险 ........................................................................................ 332
1-1-31
五、业绩补偿承诺实施的风险 ................................................................................................................ 332
六、未编制盈利预测报告的风险 ............................................................................................................ 332
七、交易标的对上市公司持续经营影响的风险 .................................................................................... 333
八、整合风险............................................................................................................................................ 334
九、业务转型风险.................................................................................................................................... 334
十、股票价格波动风险 ............................................................................................................................ 334
十一、公交车载屏幕资源的经营权集中到期的风险 ............................................................................ 335
十二、标的公司高级管理人员变动的风险 ............................................................................................ 335
第十二节 其他重要事项 ...................................................................................................................... 336
一、本次交易完成后，上市公司不存在资金、资产被实际控制人或其它关联人占用的情形......... 336
二、上市公司不存在为实际控制人及其关联人提供担保的情形 ........................................................ 336
三、上市公司负债结构的合理性说明 .................................................................................................... 336
四、最近十二个月内重大资产交易情况 ................................................................................................ 336
五、本次交易对上市公司治理机制的影响 ............................................................................................ 338
六、本次交易完成后上市公司的现金分红政策和安排的说明 ............................................................ 341
七、本次交易涉及的相关主体买卖上市公司股票的自查情况 ............................................................ 343
八、上市公司停牌前股票无异常波动的说明 ........................................................................................ 344
九、董事会关于本次重组相关主体是否存在依据《关于加强与上市公司重大资产重组相关股票异常
交易监管的暂行规定》第十三条不得参与任何上市公司重大资产重组情形的说明 ........................ 344
十、本次交易符合《重组管理办法》第三条适用意见的有关规定 .................................................... 345
十一、保护投资者合法权益的相关安排 ................................................................................................ 345
第十四节 独立董事和中介机构对本次交易出具的结论性意见........................................................... 347
一、独立董事对本次交易的意见 ............................................................................................................ 347
二、独立财务顾问对本次交易的意见 .................................................................................................... 348
三、法律顾问对本次交易的意见 ............................................................................................................ 349
第十五节 与本次交易有关的证券服务机构 ........................................................................................ 350
一、独立财务顾问.................................................................................................................................... 350
二、法律顾问............................................................................................................................................ 350
三、审计机构............................................................................................................................................ 350
四、资产评估机构.................................................................................................................................... 350
第十六节 公司和董事、交易对方及相关中介机构声明 ...................................................................... 352
一、公司及全体董事、监事、高级管理人员声明 ................................................................................ 352
二、独立财务顾问声明 ............................................................................................................................ 353
1-1-32
三、法律顾问声明.................................................................................................................................... 354
四、会计师事务所声明 ............................................................................................................................ 355
五、资产评估机构声明 ............................................................................................................................ 356
第十七节 备查文件.............................................................................................................................. 357
一、备查文件目录.................................................................................................................................... 357
二、备查文件地点.................................................................................................................................... 357
1-1-33
释 义
一、一般释义
在本报告书中，除非文义载明，下列简称具有如下含义：
浙江新嘉联电子股份有限公司发行股份及支付现金购买资产
报告书、本报告书 指
并募集配套资金暨关联交易报告书
本公司、上市公司、新嘉联、
指 浙江新嘉联电子股份有限公司，股票代码：002188
发行人
巴士在线、标的公司 指 巴士在线科技有限公司
巴士在线控股有限公司、太仓汇鼎投资中心（有限合伙）、
南昌佳创实业有限公司、南昌宝梧实业有限公司、北京电云
广告有限公司、格日勒图、周旭辉、高霞、葛伟、杨建朋、
王玉香、陈灏康、付杰、夏秋红、武新明、柴志峰、齐斌、
交易对方、巴士在线股东 指
邓长春、吴旻、黄金辉、杨方、张俊、赵铁栓、蔡洪雄、王
志强、孟梦雅、袁博、周文国、邓欢、高军、罗爱莲、舒云、
宋宏生、王丽玲、姚婷、段春萍、熊小勇、周远新、方莉、
龚天佐、张世强和张昱平等 42 名交易对方
配套融资发行对象 指 上海天纪投资有限公司
交易标的、标的资产 指 巴士在线科技有限公司 100%股权
王献蜀、巴士在线控股有限公司、南昌佳创实业有限公司、
南昌宝梧实业有限公司、北京电云广告有限公司、格日勒图、
高霞、葛伟、杨建朋、王玉香、陈灏康、付杰、夏秋红、武
补偿义务人 指 新明、柴志峰、邓长春、吴旻、黄金辉、杨方、张俊、赵铁
栓、蔡洪雄、王志强、孟梦雅、袁博、周文国、邓欢、高军、
罗爱莲、舒云、宋宏生、王丽玲、姚婷、段春萍、熊小勇、
周远新、方莉、龚天佐、张世强和张昱平等 40 名相关主体
巴士在线控股有限公司、南昌佳创实业有限公司、高霞、王
第一顺序补偿义务人 指 丽玲、高军、邓长春、孟梦雅、夏秋红、杨方、吴旻、邓欢
等 11 名补偿义务人
南昌宝梧实业有限公司、北京电云广告有限公司、格日勒图、
葛伟、杨建朋、王玉香、陈灏康、付杰、武新明、柴志峰、
第二顺序补偿义务人 指 黄金辉、张俊、赵铁栓、蔡洪雄、王志强、袁博、罗爱莲、
舒云、宋宏生、姚婷、段春萍、熊小勇、方莉、龚天佐、张
世强、周远新、张昱平、周文国等 28 名补偿义务人
本公司向标的公司全体股东发行股份并支付现金购买其合计
持有的标的公司 100%的股权，并向天纪投资发行股份募集资
金 34,394 万元，所募集资金扣除中介机构费用后全部用于支
本次交易、本次重组 指 付前述现金对价。上述两个方面的内容互为条件，共同构成
本次交易不可分割的组成部分，其中任何一项未获得所需的
批准（包括但不限于相关交易方内部有权审批机构的批准和
相关政府部门的批准/核准），则本次交易自始不生效
设定第三方权利 指 在权利上设定涉及当事人以外的第三人的担保、收益权、保
1-1-34
证、承诺等任何妨碍权利完整性的行为
天纪投资 指 上海天纪投资有限公司
巴士控股 指 巴士在线控股有限公司
巴士在线传媒有限公司，2013 年 3 月更名为巴士在线控股有
巴士在线传媒 指
限公司
江西巴士在线传媒有限公司，2006 年 10 月更名为巴士在线
江西巴士传媒 指
传媒有限公司
美盛计算机科技（中国）有限公司，由巴士在线（中国）有
限公司更名而来，巴士在线（中国）有限公司分别于 2009 年
美盛计算机 指 3 月 20 日、2011 年 5 月 8 日、2013 年 2 月 19 日更名美盛传
媒（中国）有限公司、巴士在线有限公司和美盛计算机科技
（中国）有限公司
南昌市国视网讯实业有限公司，2011 年 8 月更名为巴士在线
国视网讯 指
科技有限公司
美盛传媒控股有限公司，即 Mass Broadcasting （Holdings）,
Ltd.，系 New Media Accelerator, Ltd、Bus Online Investments,
美盛传媒 指
Ltd、GL Bus Online, Ltd 于 2005 年 1 月 20 日在英属维尔京群
岛出资设立的 BVI 公司
BOL Holdings Group Limited，系王献蜀于 2006 年 1 月 16 日
BVI 巴士控股 指
在英属维尔京群岛出资设立的 BVI 公司
央视移动传媒 指 央视国际移动传媒有限公司
电云广告 指 北京电云广告有限公司
汇鼎投资 指 太仓汇鼎投资中心（有限合伙）
佳创实业 指 南昌佳创实业有限公司
宝梧实业 指 南昌宝梧实业有限公司
定价基准日 指 上市公司审议本次交易事项的董事会决议公告之日
评估基准日 指 2014 年 12 月 31 日
审计基准日 指 2014 年 12 月 31 日
报告期 指 2013 年度、2014 年度和 2015 年 1-6 月
本公司于 2015 年 5 月 20 日与标的公司全体股东签订的《浙
《重大资产重组协议》 指 江新嘉联电子股份有限公司关于发行股份及支付现金购买资
产之重大资产重组协议》
本公司于 2015 年 5 月 20 日与标的公司参与业绩承诺的 40 名
《盈利承诺及补偿协议》 指 补偿义务人签订的《浙江新嘉联电子股份有限公司关于发行
股份及支付现金购买资产之盈利承诺及补偿协议》
本公司于 2015 年 5 月 20 日与天纪投资签订的《浙江新嘉联
《股份认购协议》 指 电子股份有限公司关于发行股份及支付现金购买资产之非公
开发行股份认购协议》
《浙江新嘉联电子股份有限公司拟收购巴士在线科技有限公
《评估报告》 指
司股权项目资产评估报告》（中联评报字〔2015〕第 471 号）
《浙江新嘉联电子股份有限公司拟收购巴士在线科技有限公
《评估说明》 指
司股权项目资产评估说明》（中联评报字〔2015〕第 471 号）
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
国家发展改革委 指 中华人民共和国国家发展和改革委员会
工信和信息化部 指 中华人民共和国工业和信息化部
1-1-35
国家新闻出版广电总局 指 中华人民共和国国家新闻出版广电总局
文化部 指 中华人民共和国文化部
中国证监会并购重组委 指 中国证券监督管理委员会上市公司并购重组审核委员会
深交所、交易所 指 深圳证券交易所
独立财务顾问、国金证券 指 国金证券股份有限公司
评估师、中联评估师 指 中联资产评估集团有限公司
会计师、中汇会计师 指 中汇会计师事务所（特殊普通合伙）
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《业务管理办法》 指 《上市公司并购重组财务顾问业务管理办法》
《重组管理办法》 指 《上市公司重大资产重组管理办法》
《收购管理办法》 指 《上市公司收购管理办法》
《证券发行管理办法》 指 《上市公司证券发行管理办法》
《信息披露内容与格式准则 《公开发行证券的公司信息披露内容与格式准则第 26 号
指
第 26 号》 ——上市公司重大资产重组申请文件》
《重组若干规定》 指 《关于规范上市公司重大资产重组若干问题的规定》
《上市规则》 指 《深圳证券交易所股票上市规则（2014 年修订）》
元 指 人民币元
说明：本报告书中可能存在个别数据加总后与相关汇总数据存在尾差，系数据计算时四舍五入造
成，敬请广大投资者注意。
二、专业释义
互联网广告是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网
站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登
互联网广告 指
或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告
运作方式。
移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移
移动广告 指 动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文
字、插播广告、html5、链接、视频等。
指面向移动终端（手机或平板电脑）用户，在移动终端上直
移动营销 指 接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过
与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。
O2O 即 Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指将
O2O 指 线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前
台。
超文本标记语言，标准通用标记语言下的一个应用。“超文
html 指 本”就是指页面内可以包含图片、链接，甚至音乐、程序等
非文字元素。
万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本
html5 指
标记语言（HTML）的第五次重大修改
基于位置的服务，通过移动运营商的无线电通讯网络或外部
LBS 指 定位方式获取移动终端用户的位置信息，在地理信息系统平
台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。
1-1-36
横幅广告，表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面
Banner 广告 指
上，是互联网广告中最基本的广告形式
1-1-37
重大风险提示
本处列举的为本次交易可能面临的部分风险因素。本公司提请投资者关注本次交
易可能面临的风险因素并认真阅读本报告书“第十一节 风险因素”的全部内容。
一、交易被暂停、中止或取消的风险
本次交易存在如下被暂停、中止或取消的风险：
（1）本次交易存在因标的公司出现无法预见的业绩下滑而被暂停、中止或取消
的风险；
（2）本次交易存在因上市公司股价的异常波动或异常交易可能涉嫌内幕交易，
而被暂停、中止或取消的风险；
（3）其他原因可能导致本次交易被暂停、中止或取消，提请投资者注意投资风
险。
二、财务风险
2014 年末，标的公司资产负债率为 84.50%，资产负债率较高，且高于同行业可
比上市公司，不排除巴士在线因经营状况出现波动，资金周转出现困难而导致财务
风险。
2014 年末巴士在线与可比同行业上市公司的资产负债率比较情况如下：
证券代码 证券名称 2014 年末
000673.SZ 当代东方 90.47%
002400.SZ 省广股份 56.38%
300058.SZ 蓝色光标 59.19%
300071.SZ 华谊嘉信 43.58%
600386.SH 北巴传媒 31.75%
600088.SH 中视传媒 21.64%
平均值 50.50%
- 巴士在线 84.50%
三、拟购买资产估值风险
本次交易中，评估机构采用收益法和资产基础法对标的公司进行评估，并采用
1-1-38
收益法评估结果作为最终评估定价依据。本次标的资产之巴士在线 100%股权的评估
值为 168,503.30 万元，增值率为 2530.32%。标的资产的交易价格系参考评估值由双
方协商确定。
公司特提醒广大投资者，虽然评估机构在评估过程中严格按照评估的相关规
定，并履行了勤勉尽职的义务，但由于收益法基于一系列假设并基于对未来的预
测，如未来情况出现预期之外的重大变化，可能导致资产估值与实际情况不符，提
请投资者注意评估增值较大的风险。
四、因商誉减值而影响合并报表利润的风险
通过本次交易，公司将取得巴士在线 100%的股权，该行为属于非同一控制下企
业合并，若支付的合并对价高于标的公司可辨认净资产公允价值，则公司合并资产
负债表将形成一定金额的商誉。根据《企业会计准则》相关规定，本次交易形成的商
誉不作摊销处理，但需在未来每年年度终了进行减值测试。如果标的公司未来由于
业务进展不顺利或市场环境发生重大不利变化等原因导致经营业绩未达到预期，可
能导致商誉减值，从而影响公司合并报表的利润。
五、业绩补偿承诺实施的风险
根据《盈利承诺及补偿协议》，本次交易的业绩承诺期为 2015 年至 2017 年。如
业绩承诺期内，巴士在线累计实现归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利润
数中的任一指标低于相应指标累计承诺金额，则补偿义务人需就不足部分逐年向上市
公司进行股份补偿。如补偿义务人在本次交易中认购的股份不足以补偿，则其进一步
以现金进行补偿。
由于补偿义务人并非巴士在线的全体股东且交易方案中存在现金对价支付，如果
未来发生应该进行业绩补偿的情况，而补偿义务人以其认购的股份或自有资金不足以
履行相关补偿时，则存在业绩补偿承诺可能无法执行和实施的违约风险。
六、未编制盈利预测报告的风险
根据中国证监会 2014 年 10 月颁布的《重组管理办法》第二十二条规定，标的公
司及上市公司未编制盈利预测报告及备考盈利预测报告。
1-1-39
尽管公司在报告书“第八节 管理层讨论与分析”就本次交易对上市公司财务状
况、盈利能力及未来发展能力等的影响进行了详细分析，但由于本次交易中未编制标
的公司和上市公司的盈利预测报告，在此提请投资者注意上述事项可能对本次交易价
值判断带来的特别风险。
七、市场风险
本次重组完成后，上市公司业务新增广告服务业，包括公交移动电视媒体广告运
营和移动营销业务。随着互联网营销市场的高速发展，市场参与者也在不断增加，越
来越多的行业内及行业外竞争者开始布局该领域的业务，以期望充分享受行业高速发
展带来的市场及盈利空间，市场竞争将可能进一步加剧。
标的公司移动营销业务发展尚处于起步阶段，激烈的市场竞争对上市公司的经营
模式和管理水平提出了较大的挑战。
八、整合风险
本次重组完成后，巴士在线将成为上市公司的全资子公司，上市公司的资产规模
和业务范围都将得到扩大，上市公司与巴士在线需在企业文化、经营管理、业务拓展
等方面进行融合。上市公司与巴士在线之间能否顺利实现整合具有一定的不确定性，
整合过程中若上市公司未能及时制定与之相适应的企业文化、组织模式、财务管理与
内控、人力资源管理、技术研发管理等方面的具体整合措施，可能会对巴士在线的经
营产生不利影响，从而给公司及股东利益造成一定的影响。
九、业务转型风险
本次重组完成后，上市公司主营业务将在微电声业务的基础上，增加广告服务业。
本次交易将使上市公司的业务多元化，由于两项业务分属不同的行业，拥有不同的客
户群体、经营模式和风险属性，若上市公司的管理能力和管理水平不能有效满足各项
业务的发展需要，将可能导致部分或全部业务的发展受到不利影响，从而影响上市公
司的整体业绩水平。
十、股票价格波动风险
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股票市场投资收益与风险并存。股票的价格不仅受公司盈利水平和未来发展前景
的影响，还受投资者心理、股票供求关系、所处行业的发展与整合、国家宏观经济状
况以及政治、经济、金融政策等诸多因素的影响。本公司股票价格可能因上述因素而
波动，直接或间接对投资者造成损失。投资者对股票价格波动风险应有充分的认识。
十一、公交车载屏幕资源的经营权集中到期的风险
2016 年，巴士在线存在已取得的公交车载屏幕资源经营权集中到期的情形，相关
公交车辆为 12,787 辆，数量占比为 32.56%。虽然公司已采取合理措施确保媒体资源
稳定运营，但是不能排除相关合同到期不能续约造成的公司屏幕媒体资源稳定性下
降，或在未来续约时资源使用费可能根据经济情况有所增长，可能对巴士在线的业务
和经营业绩产生一定程度的影响。
十二、标的公司高级管理人员变动的风险
2015 年 7 月，标的公司副总经理韩涛先生因个人原因辞职。韩涛先生于 2015 年
2 月入职并负责移动视频业务的日常管理工作。目前，标的公司移动视频业务经营管
理团队稳定，韩涛先生任职时间较短，其离职不会对标的公司移动视频业务的发展产
生重大不利影响。
标的公司已聘请刘松灿先生担任副总经理并负责移动视频业务的日常管理工作，
刘松灿先生自 2012 年 3 月-2015 年 1 月期间负责标的公司频道部门及移动视频的战略
工作，对媒体业务和移动视频业务均具有较为丰富的经验。
1-1-41
第一节 本次交易概述
一、本次交易的背景与目的
（一）本次交易的背景
1、文化传媒行业受到国家产业政策的大力扶持
近年来，我国文化传媒产业正处于大调整、大发展、大繁荣的关键时期，国家相
关主管单位陆续出台了一系列鼓励政策，为文化传媒企业实现全面战略转型提供了历
史性机遇。
2011 年 3 月，《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确将推动文化产
业成为国民经济支柱性产业；2011 年 10 月，十七届六中全会通过了《中共中央关于
深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出要
建设文化强国，鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，强调培
育文化产业领域战略投资者。
2012 年 2 月，根据上述纲领性文件， 中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国
家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，拟从“构建现代文化产业体系、形成公
有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局、推进文化科技创新和扩大文化消
费”等四个方面加快发展文化产业，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影
视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字
出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业；建立健全文化产业投融资体系，鼓励
和引导文化企业面向资本市场融资，促进金融资本、社会资本和文化资源的对接。推
动条件成熟的文化企业上市融资，鼓励已上市公司通过并购重组做大做强。
2、标的公司正大力推进传统业务与移动互联网的融合，发展前景良好
随着互联网技术、移动通信技术以及广播电视技术自身的不断发展与融合，传统
传媒产业与其他领域跨界融合发展成为新的趋势。
作为国内知名的公交移动电视媒体广告运营企业，为适应传媒行业与互联网融合
的趋势，巴士在线凭借在中国公交移动电视媒体领域多年的深耕细作及每天超过
6,000 万的用户覆盖规模，拟借助移动互联网新技术、新载体、新场景，创新内容信
1-1-42
息的生产和传播方式，通过 4G/WiFi、移动视频、公交移动生活社区与传统业务的协
同运营，积极推动自身作为综合性媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深
度融合，着力打造一个跨平台、多终端的全新数字化媒体平台，加速移动化转型与变
革。
（二）本次交易的目的
1、优化上市公司现有业务结构，增强可持续发展能力
公司微电声业务主要集中在无绳电话受话器和扬声器等领域，主要终端客户在欧
洲市场。近年来，受人民币升值、欧元贬值的影响，公司盈利能力呈下降趋势。为此，
一方面，公司通过无绳电话应用领域新客户的市场开发以及智能手机和平板电视应用
领域的微电声产品的研发和推广，深挖潜力、扩展客户以夯实主业；另一方面，公司
也积极主动地寻找其他战略性产业的业务发展机会，以优化上市公司的业务组合，增
强可持续发展能力，为公司和股东创造良好的回报。
通过本次重组，公司将进入广告服务业领域，有利于完善产业布局，增强公司业
绩的抗风险能力，提高公司的盈利能力。
2、收购优质资产，扩大公司业务规模及增强公司盈利能力
本次拟收购的标的公司所在行业前景广阔，在公交移动电视媒体广告运营行业市
场地位较高，具备较强的持续盈利能力。根据经审计的财务数据，2013 年、2014 年
和 2015 年 1-6 月，巴士在线营业收入分别为 20,091.13 万元、23,186.35 万元和 12,918.02
万元；实现净利润分别为 2,490.83 万元、6,437.54 万元和 4,083.18 万元。根据中联评
估师出具的评估报告，巴士在线 2015 年、2016 和 2017 年预测净利润分别为 9,867.67
万元、14,426.31 万元和 19,204.64 万元。
因此，本次收购完成后上市公司的资产质量、业务规模及盈利能力均将得到有效
提升。
二、本次交易的决策及批准情况
（一）标的公司及交易对方为本次交易已经履行的程序
1、本次交易已经巴士在线股东会审议通过；
2、本次交易相关方案已经巴士在线控股有限公司、南昌佳创实业有限公司、南
1-1-43
昌宝梧实业有限公司、北京电云广告有限公司和太仓汇鼎投资中心（有限合伙）等 5
家企业的内部决策机构审议通过。
（二）上市公司为本次交易已经履行的程序及获得的批准
2015 年 5 月 20 日，本公司第三届董事会第二十四次会议审议通过了《关于公司
发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易方案的议案》等相关议案；
同日，本公司与各交易对方、配套融资发行对象分别签署了附条件生效的《重大资产
重组协议》、《盈利承诺及补偿协议》及《股份认购协议》。独立董事对本次重大资产
重组方案发表了独立意见。
2015 年 6 月 8 日，本公司 2015 年第一次临时股东大会审议通过了《关于公司发
行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易方案的议案》等相关议案。
2015 年 10 月 29 日，上市公司取得中国证监会《关于核准浙江新嘉联电子股份有
限公司向巴士在线控股有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》（证监
许可［2015］2354 号）。
三、本次交易的具体方案
（一）方案概述
本次交易中，新嘉联拟以发行股份和支付现金相结合的方式购买巴士在线 100%
的股权，交易金额为 168,503.30 万元；同时新嘉联拟向特定对象天纪投资非公开发行
股份募集配套资金 34,394 万元，所募集资金扣除中介机构费用后将全部用于支付本次
交易的现金对价，不足部分以自有资金支付。
1、发行股份及支付现金购买资产
本公司拟通过向特定对象非公开发行股份和支付现金相结合的方式购买巴士在
线控股有限公司、太仓汇鼎投资中心（有限合伙）、南昌佳创实业有限公司、南昌宝
梧实业有限公司、北京电云广告有限公司、周旭辉、格日勒图、高霞、葛伟、杨建朋、
王玉香、陈灏康、付杰、夏秋红、武新明、柴志峰、齐斌、邓长春、吴旻、黄金辉、
杨方、张俊、赵铁栓、蔡洪雄、王志强、孟梦雅、袁博、周文国、邓欢、高军、罗爱
莲、舒云、宋宏生、王丽玲、姚婷、段春萍、熊小勇、周远新、方莉、龚天佐、张世
强和张昱平等 42 名交易对方合计持有的巴士在线 100%的股权。
1-1-44
其中：太仓汇鼎投资中心（有限合伙）、周旭辉和齐斌等 3 名交易对方合计所持
巴士在线 22.60%的股权全部以发行股份支付对价；其余 39 名交易对方分别所持巴士
在线股权 75%的部分以发行股份支付对价，其余 25%的部分以现金支付对价。
2、发行股份募集配套资金
为巩固上市公司的控制权并支付本次交易的现金对价，本公司拟向天纪投资非公
开发行股份 29,000,000 股，募集配套资金 34,394 万元，金额未超过本次交易总金额的
100%；所募集资金扣除中介机构费用后将全部用于支付本次交易的现金对价，不足部
分以自有资金支付。
3、本次发行股份及支付现金购买资产与发行股份募集配套资金互为前提
本次发行股份及支付现金购买资产与发行股份募集配套资金互为前提，系不可分
割的整体交易方案，其中任何一项未获得所须的中国证监会的批准或核准，则本次交
易自始不生效。
（二）交易对方、交易标的
1、交易标的
本次交易中，发行股份并支付现金购买资产的标的为巴士在线 100%的权益。
2、交易对方
交易对方为巴士在线全体股东。
3、配套融资发行对象
本次交易中，发行股份募集配套资金的对象为天纪投资。
（三）交易价格及溢价情况
本次交易标的价格以具有证券业务资格的资产评估机构出具的评估报告的评估
结果为基础，经交易各方协商确定。
根据中联评估师出具的《评估报告》（中联评报字〔2015〕第 471 号），以 2014
年 12 月 31 日为评估基准日，标的公司全部股东权益的账面价值 6,406.20 万元，评估
1-1-45
值 168,503.30 万元，评估增值 162,097.10 万元，增值率为 2530.32%。标的公司 100%
的股东权益价值（即标的资产）的评估值为 168,503.30 万元。
本次交易中，评估机构采用收益法和资产基础法对标的公司进行评估，并采用
收益法评估结果作为最终评估定价依据。本次标的资产之巴士在线 100%股权的评估
值为 168,503.30 万元，增值率为 2530.32%。标的资产的交易价格系参考评估值由双
方协商确定。
以上述资产评估结果为依据，经协商确定目标资产的交易价格为 168,503.30 万元。
（四）本次发行股份概况
1、发行股票类型
人民币普通股（A 股），每股面值 1.00 元。
2、发行方式
本次发行股份购买资产的股份发行将采取向特定对象非公开发行的方式进行。本
次募集配套资金拟采取锁价发行方式，向特定对象发行股份募集配套资金。
3、发行对象
本次发行股份购买资产的发行对象为巴士在线的全体股东；本次发行股份募集配
套资金的发行对象为天纪投资。
4、发行价格
（1）定价原则
根据《重组管理办法》第四十五条的规定，上市公司发行股份购买资产的价格不
得低于市场参考价的 90%。市场参考价为本次发行股份购买资产的董事会决议公告日
前 20 个交易日、60 个交易日或者 120 个交易日的公司股票交易均价之一。
根据《证券发行管理办法》第三十八条规定，上市公司非公开发行股票，发行价
格不低于定价基准日前二十个交易日公司股票均价的百分之九十。
1-1-46
根据上述规定，本次发行股份购买资产及向特定投资者发行股份募集配套资金的
股份发行价格不低于本次发行股份购买资产的董事会决议公告日前 20 个交易日公司
股票交易均价的 90%。
（2）定价基准日
本次发行定价基准日为公司第三届董事会第二十四次会议决议公告日。
（3）发行价格
本次发行定价基准日前 20 个交易日，公司股票交易均价为 11.86 元/股。
本次重组中，本公司发行股份购买资产的股份发行价格为 11.86 元/股，该价格不
低于市场参考价的 90%；非公开发行股份募集配套资金的发行价格为 11.86 元/股，该
价格不低于市场参考价的 90%。
定价基准日至本次发行期间，上市公司如有派息、送股、资本公积转增股本等除
息除权事项，本次发行价格亦将作相应调整。
5、发行数量
标的资产交易金额为 168,503.30 万元，扣除现金支付的交易对价后，以 11.86 元/
股的发行价格计算，本次购买资产的发行股份数量为 114,585,062 股；本次同时募集
34,394 万元配套资金，对应的新股发行数量为 29,000,000 股。
本 次 交 易 合 计 发 行 143,585,062 股 新 股 ， 交 易 完 成 后 ， 上 市 公 司 总 股 本 为
299,585,062 股，本次发行股份数量占发行后总股本的比例为 47.93%。
定价基准日至本次发行期间，如本次发行价格因上市公司出现派息、送股、资本
公积金转增股本等除权除息事项进行调整的，则发行数量进行相应调整。
（1）发行股份和支付现金购买资产
序 股份支付
交易对方 支付现金（元） 合计（元）
号 股份数（股） 对应金额（元）
1 巴士控股 126,951,245 32,112,456 380,853,728.16 507,804,973.16
2 周旭辉 0 19,890,777 235,904,615.22 235,904,615.22
3 格日勒图 42,125,825 10,655,773 126,377,467.78 168,503,292.78
4 汇鼎投资 0 11,366,158 134,802,633.88 134,802,633.88
1-1-47
5 高霞 21,062,912 5,327,886 63,188,727.96 84,251,639.96
6 葛伟 21,062,912 5,327,886 63,188,727.96 84,251,639.96
7 杨建朋 21,062,912 5,327,886 63,188,727.96 84,251,639.96
8 王玉香 16,850,330 4,262,309 50,550,984.74 67,401,314.74
9 陈灏康 8,425,165 2,131,154 25,275,486.44 33,700,651.44
10 付杰 8,425,165 2,131,154 25,275,486.44 33,700,651.44
11 佳创实业 8,425,165 2,131,154 25,275,486.44 33,700,651.44
12 夏秋红 5,055,099 1,278,692 15,165,287.12 20,220,386.12
13 武新明 4,254,009 1,076,056 12,762,024.16 17,016,033.16
14 宝梧实业 4,212,582 1,065,577 12,637,743.22 16,850,325.22
15 柴志峰 4,212,582 1,065,577 12,637,743.22 16,850,325.22
16 电云广告 4,212,582 1,065,577 12,637,743.22 16,850,325.22
17 齐斌 0 852,461 10,110,187.46 10,110,187.46
18 邓长春 2,527,549 639,346 7,582,643.56 10,110,192.56
19 吴旻 2,527,549 639,346 7,582,643.56 10,110,192.56
20 黄金辉 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
21 杨方 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
22 张俊 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
23 赵铁栓 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
24 蔡洪雄 1,762,637 445,861 5,287,911.46 7,050,548.46
25 王志强 1,762,637 445,861 5,287,911.46 7,050,548.46
26 孟梦雅 1,685,033 426,230 5,055,087.80 6,740,120.80
27 袁博 1,263,774 319,673 3,791,321.78 5,055,095.78
28 周文国 966,821 244,558 2,900,457.88 3,867,278.88
29 邓欢 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
30 高军 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
31 罗爱莲 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
32 舒云 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
33 宋宏生 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
34 王丽玲 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
35 姚婷 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
36 段春萍 537,567 135,978 1,612,699.08 2,150,266.08
37 熊小勇 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
1-1-48
38 周远新 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
39 方莉 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
40 龚天佐 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
41 张世强 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
42 张昱平 252,754 63,934 758,257.24 1,011,011.24
合计 326,053,872 114,585,062 1,358,978,835.32 1,685,032,707.32
（2）募集配套资金的新股发行数量
本次交易中，新嘉联拟向天纪投资非公开发行 29,000,000 股股份募集配套资金
34,394 万元，募集资金总额不超过交易总额的 100%。
6、锁定期安排
在本次重组中，各交易对方拟取得的上市公司股份锁定期安排和设置第三方权利
限制综合考虑了各交易对方在巴士在线、巴士控股的实际任职情况、各交易对方与巴
士在线实际控制人王献蜀之间的亲属关系以及持续持有标的公司股权时间和参与盈
利承诺及补偿的顺序等因素，并经交易各方协商确定。各交易对方锁定期及设置的考
虑因素如下：
（1）各交易对方锁定期安排及设置原因
1）巴士在线控股有限公司、高霞等 2 名主体
①锁定期
以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，不得
转让，也不得设定任何第三方权利。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
②设置原因
巴士控股持有巴士在线 30.14%的股权，为巴士在线的控股股东，王献蜀持有巴士
控股 99.12%的股权，巴士在线的控股股东和实际控制人分别为巴士控股和王献蜀。
尽管巴士控股持续拥有巴士在线股权已满 12 个月，鉴于巴士控股为巴士在线的
控股股东，基于对巴士在线未来发展的信心，并增强盈利承诺及补偿实施的可行性，
1-1-49
经协商，巴士控股以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 36
个月内，不得转让，也不得设定任何第三方权利。
高霞持有巴士在线 5%的股权，且为巴士在线实际控制人王献蜀之配偶，锁定期
设置与巴士控股相同。
2）王丽玲
①锁定期
A、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，不
得转让。
B、本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母公司股东扣除
非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标的累计承诺金额，每年可设定第三
方权利的股份数量计算如下：
可设定第三方权利的股份数量=（截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计
承诺净利润数总和）×补偿义务人认购的股份数量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和”应分别按
照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利润两个指标进行测算，并
以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
②设置原因
王丽玲系 2015 年 4 月 24 日取得巴士在线 10 万股股权，持续拥有股权时间不足
12 个月，因此，锁定期设置为 36 个月。
同时，王丽玲为巴士在线实际控制人王献蜀之兄弟姐妹，且其在巴士在线担任华
北区国内业务客户部总经理职位，考虑到其与王献蜀之间的亲属关系及在巴士在线的
任职情况，经协商，王丽玲作为第一顺序的补偿义务人，以标的公司股权认购而取得
的上市公司股份设置了设定第三方权利的限制，可设定第三方权利的股份数量根据标
的公司业绩承诺的实现情况确定。
1-1-50
3）佳创实业、夏秋红、吴旻、邓长春、杨方、孟梦雅等 6 名主体
①锁定期
A、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，不
得转让。
B、本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母公司股东扣除
非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标的累计承诺金额，每年可转让或可
设定第三方权利的合计股份数量计算如下：
可转让或可设定第三方权利的合计股份数量=（截止当期期末累计实现净利润数÷
承诺期间累计承诺净利润数总和）×补偿义务人各自认购的股份数量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和”应分别按
照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利润两个指标进行测算，并
以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
②设置原因
佳创实业、夏秋红、吴旻、邓长春、杨方、孟梦雅等 6 名主体持续拥有标的公司
股权的时间已满 12 个月，因此，相应的锁定期均设定为 12 个月。
同时，佳创实业为巴士在线南昌分公司总经理张军与巴士控股总裁助理邓欢出资
设立的公司，邓长春为巴士控股的高级管理人员及巴士在线的现任董事，夏秋红、吴
旻、杨方、孟梦雅为巴士在线的高级管理人员。经协商，该等 6 名交易对方作为第一
顺序的补偿义务人，拟取得的上市公司股份需根据标的公司业绩承诺及实现情况分批
进行解锁，可设置第三方权利的股份数量也需根据标的公司业绩承诺及实现情况确
定。
4）高军和邓欢等 2 主体名体
①锁定期
1-1-51
A、截至承诺出具日，持续拥有标的公司的部分股权已满 12 个月，以该等股权认
购的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，不得转让；持续拥有标的公司的其
他部分股权不满 12 个月，以该等股权认购的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月
内，不得转让。
B、本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母公司股东扣除
非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标的累计承诺金额，每年可转让或可
设定第三方权利的合计股份数量计算如下：
可转让或可设定第三方权利的合计股份数量=（截止当期期末累计实现净利润数÷
承诺期间累计承诺净利润数总和）×补偿义务人各自认购的股份数量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和”应分别按
照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利润两个指标进行测算，并
以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
②设置原因
高军为高霞之兄弟姐妹，其分别于 2014 年 2 月 28 日和 2015 年 4 月 24 日取得标
的公司股权 5 万股和 5 万股，部分股权取得时间已满 12 个月，部分股权取得时间不
足 12 个月。因此，对该交易对方的锁定期分别设置为 12 个月和 36 个月。
邓欢为巴士控股的总裁助理，其分别于 2013 年 7 月 4 日和 2015 年 4 月 24 日取
得标的公司股权 76,503 股和 23,497 股，部分股权取得时间已满 12 个月，部分股权取
得时间不足 12 个月。因此，对该交易对方的锁定期分别设置为 12 个月和 36 个月。
同时，考虑到高军与巴士在线实际控制人之间的亲属关系、邓欢在巴士控股的任
职情况以及在佳创实业的持股情况，该两名交易对方作为第一顺序的补偿义务人，拟
取得的上市公司股份还需根据标的公司业绩承诺及实现情况分批进行解锁，可设置第
三方权利的股份数量也需根据标的公司业绩承诺及实现情况确定。
5）宝梧实业、电云广告、葛伟、付杰、柴志峰、张俊、赵铁栓、黄金辉、袁博、
舒云、宋宏生、方莉、张昱平等 13 名主体
1-1-52
①锁定期
A、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，不
得转让。
B、本次发行结束之日起 24 个月内，可设定第三方权利的股份数量不得超过其在
本次发行中取得的上市公司股份数量的 60%。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
②设置原因
宝梧实业、电云广告、葛伟、付杰、柴志峰、张俊、赵铁栓、黄金辉、袁博、舒
云、宋宏生、方莉、张昱平等 13 名交易对方系 2015 年 4 月 24 日取得标的公司股权，
持续拥有时间不足 12 个月，因此，该等 13 名交易对方的锁定期均设定为 36 个月。
同时，考虑到该等 13 名交易对方均有限度地参与标的公司 2015 年和 2016 年业
绩承诺及补偿，因此，除 36 个月的锁定期限制外，该等 13 名交易对方以标的公司股
权认购而取得的上市公司股份设定了设置第三方权利的限制。
6）熊小勇、张世强、姚婷、周远新等 4 名主体
①锁定期
A、持续拥有标的公司的部分股权已满 12 个月，以该等股权认购的上市公司股份
自发行结束之日起 12 个月内，不得转让；持续拥有标的公司的其他部分股权不满 12
个月，以该等股权认购的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，不得转让。
B、本次发行结束之日 24 个月内，可转让或可设定第三方权利的合计股份数量不
得超过其在本次发行中取得的上市公司股份数量的 60%。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
②设置原因
熊小勇分别于 2013 年 7 月 4 日和 2015 年 4 月 24 日取得标的公司股权 22,339 股
和 27,661 股股权，张世强分别于 2014 年 2 月 28 日和 2015 年 4 月 24 日取得标的公司
1-1-53
股权 38,251 股和 11,749 股，姚婷分别于 2014 年 2 月 28 日和 2015 年 4 月 24 日取得
标的公司股权 60,000 股和 40,000 股，周远新系分别于 2013 年 7 月 4 日和 2015 年 4
月 24 日取得标的公司股权 45,902 股和 4,098 股。
上述 4 名交易对方均分两次取得标的公司的股权，部分股权持续拥有时间不足 12
个月，部分股权持续拥有时间已满 12 个月，因此，对该交易对方的锁定期分别设置
为 12 个月和 36 个月。
同时，考虑到该等 4 名交易对方均有限度地参与标的公司 2015 年和 2016 年业绩
承诺及补偿，因此，除 36 个月的锁定期限制外，该等 4 名交易对方以标的公司股权
认购而取得的上市公司股份设定了设置第三方权利的限制。
7）格日勒图、杨建朋、王玉香、陈灏康、武新明、蔡洪雄、王志强、罗爱莲、
段春萍、龚天佐、周文国等 11 名主体
①锁定期
A、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，不
得转让。
B、本次发行结束之日起 24 个月内，可转让或可设定第三方权利的合计股份数量
不得超过其在本次发行中取得的上市公司股份数量的 60%。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
②设置原因
格日勒图、杨建朋、王玉香、陈灏康、武新明、蔡洪雄、王志强、罗爱莲、段春
萍、龚天佐、周文国等 11 名交易对方持续拥有标的公司股权时间已满 12 个月，因此，
该等 11 名交易对方的锁定期均设定为 12 个月。
同时，考虑到该等 11 名交易对方均有限度地参与标的公司 2015 年和 2016 年业
绩承诺及补偿，因此，除 12 个月的锁定期限制外，该等 11 名交易对方以标的公司股
权认购而取得的上市公司股份设定了设置第三方权利的限制。
8）汇鼎投资、周旭辉、齐斌等 3 名主体
1-1-54
①锁定期
如取得上市公司本次发行的股份时，持续拥有标的公司的股权不足 12 个月的，
则认购的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，不得转让；如取得上市公司本
次发行的股份时，持续拥有标的公司的股权已满 12 个月的，则认购的上市公司股份
自发行结束之日起 12 个月内，不得转让。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
②设置原因
汇鼎投资、周旭辉、齐斌作为本次重组期间新增股东，取得标的公司股权对价较
高，不参与本次重组的业绩承诺与补偿，拟取得上市公司股份的锁定期主要依据其取
得上市公司本次发行的股份时，持续拥有标的公司股权时间确定。
9）其他事项说明
周远新作为巴士控股的监事、周文国作为巴士在线的监事、张昱平作为巴士控股
和巴士在线的董事，系聘请的外部董事或监事，并未实际参与巴士控股或巴士在线具
体业务的经营管理。其锁定期设置依据其持续拥有标的公司股权的时间确定，同时，
该等 3 名交易对方作为第二顺序的补偿义务人，除锁定期限制外，拟取得的上市公司
股份还设定了设置第三方权利的限制。
10）各交易对方及配套融资对象天纪投资拟取得上市公司股份的锁定期具体安排
如下：
承诺主体 承诺内容
以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，不
巴士在线控股有限公司、高霞等 得转让，也不得设定任何第三方权利。
2 名主体 前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及
中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月
内，不得转让。
2、本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母公司股东
扣除非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标的累计承诺金额，每
年可设定第三方权利的股份数量计算如下：
王丽玲 可设定第三方权利的股份数量=（截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间
累计承诺净利润数总和）×补偿义务人认购的股份数量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和”
应分别按照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利润两个
指标进行测算，并以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及
1-1-55
中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月
内，不得转让。
2、本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母公司股东
扣除非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标的累计承诺金额，每
年可转让或可设定第三方权利的合计股份数量计算如下：
可转让或可设定第三方权利的合计股份数量=（截止当期期末累计实现
佳创实业、夏秋红、吴旻、邓长
净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和）×补偿义务人各自认购的股份数
春、杨方、孟梦雅等 6 名主体
量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和”
应分别按照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利润两个
指标进行测算，并以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及
中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、截至承诺出具日，持续拥有标的公司的部分股权已满 12 个月，以该等股
权认购的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，不得转让；持续拥有标
的公司的其他部分股权不满 12 个月，以该等股权认购的上市公司股份自发行
结束之日起 36 个月内，不得转让。
2、本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母公司股东
扣除非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标的累计承诺金额，每
年可转让或可设定第三方权利的合计股份数量计算如下：
高军和邓欢等 2 主体名体 可转让或可设定第三方权利的合计股份数量=（截止当期期末累计实现
净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和）×补偿义务人各自认购的股份数
量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和”
应分别按照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利润两个
指标进行测算，并以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及
中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月
宝梧实业、电云广告、葛伟、付 内，不得转让。
杰、柴志峰、张俊、赵铁栓、黄 2、本次发行结束之日起 24 个月内，可设定第三方权利的股份数量不得超过
金辉、袁博、舒云、宋宏生、方 其在本次发行中取得的上市公司股份数量的 60%。
莉、张昱平等 13 名主体 前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及
中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、持续拥有标的公司的部分股权已满 12 个月，以该等股权认购的上市公司
股份自发行结束之日起 12 个月内，不得转让；持续拥有标的公司的其他部分
股权不满 12 个月，以该等股权认购的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月
熊小勇、张世强、姚婷、周远新 内，不得转让。
等 4 名主体 2、本次发行结束之日 24 个月内，可转让或可设定第三方权利的合计股份数
量不得超过其在本次发行中取得的上市公司股份数量的 60%。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及
中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月
格日勒图、杨建朋、王玉香、陈 内，不得转让。
灏康、武新明、蔡洪雄、王志 2、本次发行结束之日起 24 个月内，可转让或可设定第三方权利的合计股份
强、罗爱莲、段春萍、龚天佐、 数量不得超过其在本次发行中取得的上市公司股份数量的 60%。
周文国等 11 名主体 前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及
中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
如取得上市公司本次发行的股份时，持续拥有标的公司的股权不足 12 个月
的，则认购的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，不得转让；如取得
汇鼎投资、周旭辉、齐斌等 3 名 上市公司本次发行的股份时，持续拥有标的公司的股权已满 12 个月的，则认
主体 购的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，不得转让。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以
及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
在本次发行前持有的以及本次发行中认购的上市公司股份在本次发行结束之
天纪投资
日起 36 个月不上市交易或转让。
1-1-56
（2）中介机构核查意见
《上市公司重大资产重组管理办法》第四十六条规定：
“特定对象以资产认购而取得的上市公司股份，自股份发行结束之日起 12 个月
内不得转让；属于下列情形之一的，36 个月内不得转让：
（一）特定对象为上市公司控股股东、实际控制人或者其控制的关联人；
（二）特定对象通过认购本次发行的股份取得上市公司的实际控制权；
（三）特定对象取得本次发行的股份时，对其用于认购股份的资产持续拥有权益
的时间不足 12 个月。”
独立财务顾问和律师已就各交易相对方的锁定期设置与前述法律规定逐项进行
了对比核查，认为，本次交易中各交易相对方的锁定期设置条件均不低于《上市公司
重大资产重组管理办法》的规定，并已交易相对方协商一致，合法合规。
7、上市地点
本次发行股票拟上市的交易所为深圳证券交易所。
8、本次发行决议有效期限
本次交易的相关决议自本公司股东大会审议通过之日起 12 个月有效。
9、滚存利润分配方案
巴士在线截至评估基准日的未分配利润在交割日前不再分配，该等未分配利润由
上市公司享有。
上市公司本次股份发行前滚存的未分配利润由本次发行后上市公司的新老股东
按照发行后的股份比例共享。
（五）评估基准日至交割日交易目标资产损益的归属安排
从评估（审计）基准日起至资产交割日止，标的公司的期间收益由上市公司享有，
亏损由王献蜀及巴士在线控股有限公司承担。
四、本次交易对上市公司的影响
（一）本次交易对上市公司股权结构的影响
1-1-57
本次发行前，公司的总股本为 156,000,000 股，按照本次交易方案，公司将发行
不超过 114,585,062 股普通股用于购买资产，发行 29,000,000 股普通股募集配套资金。
本次交易前后公司的股本结构变化如下表所示：
本次交易前 本次交易后
股东名称
持股数量（股） 持股比例 持股数量（股） 持股比例
天纪投资 31,013,002 19.88% 60,013,002 20.03%
巴士控股 32,112,456 10.72%
周旭辉 19,890,777 6.64%
格日勒图 10,655,773 3.56%
汇鼎投资 11,366,158 3.79%
高霞 5,327,886 1.78%
葛伟 5,327,886 1.78%
杨建朋 5,327,886 1.78%
王玉香 4,262,309 1.42%
陈灏康 2,131,154 0.71%
付杰 2,131,154 0.71%
佳创实业 2,131,154 0.71%
夏秋红 1,278,692 0.43%
武新明 1,076,056 0.36%
宝梧实业 1,065,577 0.36%
柴志峰 1,065,577 0.36%
电云广告 1,065,577 0.36%
邓长春 639,346 0.21%
齐斌 852,461 0.28%
吴旻 639,346 0.21%
黄金辉 532,788 0.18%
杨方 532,788 0.18%
张俊 532,788 0.18%
赵铁栓 532,788 0.18%
蔡洪雄 445,861 0.15%
王志强 445,861 0.15%
孟梦雅 426,230 0.14%
袁博 319,673 0.11%
周文国 244,558 0.08%
邓欢 213,115 0.07%
高军 213,115 0.07%
罗爱莲 213,115 0.07%
舒云 213,115 0.07%
宋宏生 213,115 0.07%
王丽玲 213,115 0.07%
姚婷 213,115 0.07%
段春萍 135,978 0.05%
1-1-58
本次交易前 本次交易后
股东名称
持股数量（股） 持股比例 持股数量（股） 持股比例
方莉 106,557 0.04%
龚天佐 106,557 0.04%
熊小勇 106,557 0.04%
张世强 106,557 0.04%
周远新 106,557 0.04%
张昱平 63,934 0.02%
合计 31,013,002 19.88% 174,598,064 58.28%
本次交易后，天纪投资持有公司 20.03%的股份，仍为公司控股股东，公司控制
权没有发生变更。
（二）本次交易对上市公司主要财务指标的影响
根据中汇会计师出具的审计报告（中汇会审〔2015〕2987 号）和《备考财务报表
报告》（中汇会审〔2015〕3087 号），本次重组前后，公司主要财务指标如下：
2015 年 6 月末/2015 年 1-6 月 2014 年末/2014 年度
项目
本次交易前 本次交易后 本次交易前 本次交易后
资产总额（万元） 32,040.35 224,007.61 33,512.72 239,445.90
负债总额（万元） 2,746.05 19,675.50 3,251.64 38,177.06
股东权益合计（万元） 29,294.30 204,332.11 30,261.08 201,268.84
归属于母公司股东权益（万元） 29,171.94 204,209.75 30,114.91 201,122.66
资产负债率（%） 8.57 8.78 9.7 15.94
归属于母公司股东每股净资产（元/
1.87 6.82 1.93 6.71
股）
营业收入（万元） 5,029.44 17,947.46 11,578.64 34,764.99
营业利润（万元） -954.44 3,186.80 -1,832.41 5,709.70
利润总额（万元） -957.70 3,816.07 -1,856.04 5,625.02
净利润（万元） -961.17 3,068.88 -2,019.93 4,311.36
归属于母公司股东的净利润（万元） -937.36 3,092.69 -1,992.00 4,339.29
基本每股收益（元/股） -0.06 0.10 -0.13 0.14
五、本次交易构成关联交易
本次交易中，发行股份募集配套融资的交易对方为天纪投资，同时本次发行股份
和支付现金购买资产的交易对方巴士在线控股有限公司和周旭辉将在本次交易完成
之后持有本公司超过 5%的股权，根据《上市规则》的相关规定，本次交易构成关联
交易。
1-1-59
六、本次交易构成重大资产重组
本次交易中，上市公司拟收购巴士在线 100%股权。根据新嘉联、巴士在线经审
计的 2014 年度财务数据以及交易作价情况，相关财务比例计算如下：
项目 新嘉联 巴士在线 财务比例
资产总额及交易价格孰高（万元） 33,512.72 168,503.30 502.80%
营业收入（万元） 11,578.64 23,186.35 200.25%
资产净额及交易金额孰高（万元） 30,114.91 168,503.30 559.53%
根据《重组管理办法》第十二条的规定，本次交易构成重大资产重组，且本次交
易涉及发行股份购买资产，因此本次交易需提交中国证监会并购重组委审核。
七、本次交易不构成借壳上市
本次交易前，本公司的总股本为 156,000,000 股，天纪投资持股数为 31,013,002
股，持股比例为 19.88%，上市公司控制权结构图如下：
楼永良
36.16%
浙江建众投资咨询有限公司 16.82%
21.94%
中天发展控股集团有限公司
100%
上海天纪投资有限公司
19.88%
浙江新嘉联电子股份有限公司
1-1-60
根据本次交易方案，本次交易完成后，天纪投资将持有 60,013,002 股股份，持股
比例为 20.03%。上市公司控制权结构图如下：
楼永良
36.16%
浙江建众投资咨询有限公司 16.82%
21.94%
中天发展控股集团有限公司
100%
上海天纪投资有限公司
20.03%
浙江新嘉联电子股份有限公司
本次交易前后，上市公司的实际控制人均为楼永良先生。
八、本次交易不会导致本公司股票不符合上市条件
本次发行股份购买的标的资产作价为 168,503.30 万元，其中现金方式支付
326,053,872 元，其余以发行股份方式支付，以 11.86 元/股的发行价格计算，本次购买
资产发行股份数量为 114,585,062 股；同时公司拟向特定投资者天纪投资非公开发行
29,000,000 股份募集配套资金 34,394 万元。
本 次 交 易 合 计 发 行 143,585,062 股 新 股 ， 交 易 完 成 后 ， 上 市 公 司 总 股 本 为
299,585,062 股，本次发行股份数量占发行后总股本的比例为 47.93%。
以发行股份上限 114,585,062 股计算（包括发行股份购买资产和募集配套资金两
个部分），本次交易完成后，本公司的股本将由 156,000,000 股变更为 299,585,062 股，
1-1-61
社会公众股占本次发行后总股本的比例不低于 25%，本公司股票仍具备上市条件。
九、独立财务顾问具有保荐业务资格
本公司聘请国金证券担任本次交易的独立财务顾问，国金证券经中国证监会批准
依法设立，具备保荐人资格。
1-1-62
第二节 交易各方
一、上市公司基本情况
（一）上市公司概况
公司名称 浙江新嘉联电子股份有限公司
住所 浙江省嘉善县经济开发区东升路 36 号
法定代表人 韦中总
注册资本 15,600 万元
实收资本 15,600 万元
成立日期 2002 年 11 月 20 日
上市日期 2007 年 11 月 22 日
股票简称 新嘉联
股票代码 002188
股票上市地 深圳证券交易所
经营期限 长期
营业执照注册号 330000000014218
通讯电声器材的生产、销售，经营进出口业务（国家法律法规限止
经营范围
或禁止的除外）
邮政编码 314100
联系电话 0573-84252627
传真号码 0573-84252318
（二）公司设立及股权变动
1、公司设立、改制和上市情况
2000 年 5 月 9 日，丁仁涛、宋爱萍、屠成章、陈志明、徐林元、卜明华、韩永
其、金纯、金光炘、盛大斤等 10 名自然人和嘉善县二轻投资有限公司共同出资设立
浙江新嘉联电子有限公司，注册资本 1,000 万元。
2006 年 11 月 22 日，浙江新嘉联电子有限公司整体改制变更设立为浙江新嘉联电
子股份有限公司，注册资本 6,000 万元。
1-1-63
经中国证监会证监发行字〔2007〕381 号文核准以及深交所深证上〔2007〕184
号文同意，本公司向社会公众公开发行人民币普通股股票（A 股）2,000 万股，上述
公开发行的股票于 2007 年 11 月 22 日在深交所上市交易。本次发行后，公司总股本
增至 8,000 万股。
2、上市后历次股权变动
经公司 2008 年度股东大会审议通过，公司决定以总股本 8,000 万股为基数，向全
体股东以资本公积每 10 股转增 5 股，共计转增股本 4,000 万股。本次转增完成后，公
司总股本将由 8,000 万股增至 12,000 万股。
经公司 2009 年度股东大会审议通过，公司决定以总股本 12,000 万股为基数，向
全体股东以资本公积每 10 股转增 3 股，共计转增股本 3,600 万股。本次转增完成后，
公司总股本将由 12,000 万股增至 15,600 万股。
3、最近一次控制权变化情况
截止本报告书签署之日，本公司最近三年控制权未发生变化。最近一次控制权变
化情况如下：
2012 年 2 月 8 日之前，新嘉联的控股股东为丁仁涛先生。
2012 年 2 月 8 日，公司股东丁仁涛、嘉兴市大盛投资有限公司、宋爱萍、徐林元、
陈志明、韩永其等 6 位股东与天纪投资签署股份转让协议，合计出让 800 万股股份给
后者。本次转让完成后，天纪投资持有上市公司 16.06%的股份，成为公司控股股东，
楼永良先生成为公司实际控制人。
经过后续增持，截至本报告书出具日，天纪投资持有上市公司 31,013,002 股股份，
持股比例为 19.88%，为上市公司控股股东，楼永良先生为公司实际控制人。
4、最近三年重大资产重组情况
本公司最近三年不存在重大资产重组情况。
（三）主营业务情况和主要财务指标
1、主营业务情况
自上市以来，公司一直从事微电声相关产品的研发、生产和销售，主营业务未发
1-1-64
生变化。报告期内，受人工成本上升及欧元贬值等因素的影响，公司主营业务盈利能
力有所下降。2012 年、2013 年和 2014 年，公司分别实现营业收入 22,296.50 万元、
16,046.16 万元和 11,578.64 万元，毛利率分别为 19.28%、10.34%、13.33%。
目前，公司正积极运用新市场开拓、新产品开发、提高机械化水平等综合措施扭
转微电声业务经营不利的局面。
2、最近三年一期的主要财务指标
公司最近三年一期的主要财务指标（按合并报表口径）如下表所示：
单位：万元
项目 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度 2012 年度
营业收入 5,029.44 11,578.64 16,046.16 22,296.50
营业利润 -954.44 -1,832.41 -2,955.01 -1,474.00
利润总额 -957.70 -1,856.04 812.50 -1,477.32
净利润 -961.17 -2,019.93 545.53 -1,528.01
归属于母公司所有者的净利润 -937.36 -1,992.00 785.93 -872.06
经营活动现金流量净额 -1,597.28 -1,815.45 -1,310.08 4,214.21
基本每股收益 -0.06 -0.13 0.05 -0.06
毛利率 12.74% 13.33% 10.34% 19.28%
项目 2015-6-30 2014-12-31 2013-12-31 2012-12-31
总资产 32,040.35 33,512.72 35,642.39 36,760.20
净资产 29,294.30 30,261.08 32,390.01 32,054.83
归属于母公司所有者权益 29,171.94 30,114.91 32,111.66 31,327.43
资产负债率 8.57% 9.70% 9.13% 12.80%
公司主营业务的具体发展详情请参见本报告书“第八节 管理层讨论与分析/一、
本次交易前上市公司财务状况和经营成果的讨论分析”。
（四）控股股东及实际控制人情况
1、天纪投资简介
截至本报告签署之日，天纪投资持有公司 31,013,002 股股份，持股比例为 19.88%。
天纪投资基本情况如下：
公司名称 上海天纪投资有限公司
1-1-65
住所 上海市浦东新区莲振路 298 号 3 号楼 308 室
法定代表人 周鑫
注册资本 3,000 万元
成立日期 2006 年 3 月 23 日
营业期限 2006 年 3 月 23 日至 2016 年 3 月 22 日
营业执照注册号 310115000941776
实业投资；资产管理（除金融业务）；投资管理；企业购并；附设分
经营范围
支机构。
（1）历史沿革
①2006 年 3 月，公司设立
上海天纪投资有限公司由中天建设集团有限公司和胡国权于 2006 年 3 月 23 日出
资设立，注册资本为 3,000 万元，其中，中天建设集团有限公司认缴 95%，胡国权认
缴 5%。
天纪投资设立时的出资分二期到位。2006 年 3 月 20 日，公信中南会计师事务所
出具了公信中南验〔2006〕49 号《验资报告》：截至 2006 年 3 月 9 日，天纪投资收
到各股东以货币方式缴纳的第一期注册资本 1,500 万元，其中，中天建设集团有限公
司出资 1,425 万元，胡国权出资 75 万元。
天纪投资设立时的股权结构情况如下：
序号 股东名称 认缴出资（万元） 持股比例 实缴资本（万元）
1 中天建设集团有限公司 2,850 95% 1,425
2 胡国权 150 5% 75
合计 3,000 100% 1,500
②2006 年 12 月，第一次股权转让
2006 年 12 月 30 日，中天建设集团有限公司将其持有天纪投资 95%的股权（出资
额 2,850 万元，实际出资 1,425 万元）转让给中天发展控股有限公司，剩余未到位出
资额 1,425 万元由中天发展控股有限公司按公司章程的规定出资缴纳。天纪投资已就
上述股权转让事宜办理了工商变更登记。
本次股权转让后，天纪投资股权结构情况如下：
1-1-66
序号 股东名称 认缴出资（万元） 持股比例 实缴资本（万元）
1 中天发展控股有限公司 2,850 95% 1,425
2 胡国权 150 5% 75
合计 3,000 100% 1,500
③2008 年 12 月，缴纳二期出资
2008 年 12 月 24 日，上海海德会计师事务所有限公司出具了海德会验〔2008〕第
1013 号《验资报告》：截至 2008 年 12 月 22 日，天纪投资收到各股东以货币方式缴
纳的第二期注册资本 1,500 万元，其中，中天发展控股集团有限公司出资 1,425 万元，
胡国权出资 75 万元。
2008 年 12 月 26 日，天纪投资完成了工商变更登记，股权结构情况如下：
序号 股东名称 出资额（万元） 持股比例
1 中天发展控股集团有限公司1 2,850 95%
2 胡国权 150 5%
合计 3,000 100%
④2009 年 6 月，第二次股权转让
2009 年 6 月 29 日，中天发展控股集团有限公司将其持有的 5%的股权转让给胡国
权。天纪投资已就上述股权转让事宜办理了工商变更登记。本次股权转让后，股权结
构情况如下：
序号 股东名称 出资额（万元） 持股比例
1 中天发展控股集团有限公司 2,700 90%
2 胡国权 300 10%
合计 3,000 100%
⑤2013 年 1 月第三次股权转让
2013 年 1 月 13 日，胡国权将其持有的天纪投资 10%的股权转让给中天发展控股
集团有限公司。天纪投资已就上述股权转让事宜办理了工商变更登记。本次股权转让
后，中天发展控股集团有限公司持有天纪投资 100%的股权。
1
中天发展控股有限公司于 2007 年 1 月 16 日更名为中天发展控股集团有限公司。
1-1-67
（2）股东基本情况
天纪投资为中天发展控股集团有限公司的全资子公司，中天发展控股集团有限
公司的基本情况如下：
公司名称 中天发展控股集团有限公司
企业性质 私营有限责任公司（自然人控股或私营性质企业控股）
住所 杭州市城星路 69 号中天国开大厦 15、17-19 楼
法定代表人 楼永良
注册资本 33,011.1083 万元
成立日期 2006 年 11 月 20 日
营业期限至 2056 年 11 月 19 日
营业执照注册号 330000000042733
经营范围 实业投资，投资管理，企业管理咨询，房地产开发经营。
截至本报告书签署日，中天发展控股集团有限公司的股权结构如下：
序号 股东姓名 出资额（万元） 出资比例
1 浙江建众投资咨询有限公司 7,240.8071 21.93%
2 浙江利成投资咨询有限公司 6,161.3040 18.66%
3 楼永良 5,551.6457 16.82%
4 上海瀚祥投资有限公司 2,921.9188 8.85%
5 蒋超民 876.5756 2.66%
6 卢国豪 876.5756 2.66%
7 卢险峰 876.5756 2.66%
8 韦金炎 876.5756 2.66%
9 吴金元 876.5756 2.66%
10 张益堂 876.5756 2.66%
11 张跃仁 876.5756 2.66%
12 赵向东 876.5756 2.66%
13 赵忠梁 876.5756 2.66%
14 林韵强 584.3838 1.77%
15 徐立胜 584.3838 1.77%
16 陈云仁 292.1919 0.89%
17 厉国荣 292.1919 0.89%
18 卢佩仁 292.1919 0.89%
19 仁祖范 292.1919 0.89%
20 上海沪港建设咨询有限公司 292.1919 0.89%
21 吴昌文 292.1919 0.89%
1-1-68
序号 股东姓名 出资额（万元） 出资比例
22 张朝龙 292.1919 0.89%
23 金宙进 32.1411 0.10%
合计 33,011.1083 100.00%
（3）主要业务发展及主要财务数据
天纪投资的主营业务为投资。天纪投资最近两年一期未经审计的主要财务数据如
下：
单位：元
项目 2015-6-30 2014-12-31 2013-12-31
资产总额 608,617,906.16 513,257,503.41 501,787,940.99
负债总额 543,328,433.77 443,146,661.07 397,149,482.82
股东权益合计 65,289,472.39 70,110,842.34 104,638,458.17
项目 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
营业收入 167,826.00 - -
营业利润 -2,911,955.72 -36,128,812.62 -4,349,882.55
利润总额 -4,821,369.95 -34,473,875.00 3,266,303.64
净利润 -4,821,369.95 -34,527,615.83 2,449,531.44
（4）下属公司
截至本报告签署日，除持有新嘉联 19.88%的股份以及二级市场投资行为外，天
纪投资未持有其他控制的公司。
2、楼永良先生简介
楼永良为本公司的实际控制人，其基本情况如下：
姓名： 楼永良
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 33072419540105****
通讯地址： 浙江省东阳市吴宁街道南市路 346 号
是否取得其他国家或地区居留权： 否
3、公司与控股股东、实际控制人之间的股权关系
1-1-69
楼永良
36.16%
浙江建众投资咨询有限公司 16.82%
21.94%
中天发展控股集团有限公司
100%
上海天纪投资有限公司
19.88%
浙江新嘉联电子股份有限公司
（五）最近三年合法情况说明
截至本报告书签署之日，上市公司不存在因涉嫌犯罪被司法机关立案侦查或者涉
嫌违法违规被中国证监会立案调查的情况；最近三年不存在受重大行政处罚或刑事处
罚的情况。
二、交易对方基本情况
本次交易中，发行股份并支付现金购买资产的交易对方为巴士在线的全体 42 名
股东，各交易对方持有巴士在线的股权情况如下：
序号 股东名称 出资额（元） 出资比例
1 巴士控股 15,068,102 30.14%
2 周旭辉 7,000,000 14.00%
3 格日勒图 5,000,000 10.00%
4 汇鼎投资 4,000,000 8.00%
5 高霞 2,500,000 5.00%
6 葛伟 2,500,000 5.00%
7 杨建朋 2,500,000 5.00%
1-1-70
序号 股东名称 出资额（元） 出资比例
8 王玉香 2,000,000 4.00%
9 陈灏康 1,000,000 2.00%
10 付杰 1,000,000 2.00%
11 佳创实业 1,000,000 2.00%
12 夏秋红 600,000 1.20%
13 武新明 504,917 1.01%
14 宝梧实业 500,000 1.00%
15 柴志峰 500,000 1.00%
16 电云广告 500,000 1.00%
17 邓长春 300,000 0.60%
18 齐斌 300,000 0.60%
19 吴旻 300,000 0.60%
20 黄金辉 250,000 0.50%
21 杨方 250,000 0.50%
22 张俊 250,000 0.50%
23 赵铁栓 250,000 0.50%
24 蔡洪雄 209,211 0.42%
25 王志强 209,211 0.42%
26 孟梦雅 200,000 0.40%
27 袁博 150,000 0.30%
28 周文国 114,754 0.23%
29 邓欢 100,000 0.20%
30 高军 100,000 0.20%
31 罗爱莲 100,000 0.20%
32 舒云 100,000 0.20%
33 宋宏生 100,000 0.20%
34 王丽玲 100,000 0.20%
35 姚婷 100,000 0.20%
36 段春萍 63,805 0.13%
37 方莉 50,000 0.10%
38 龚天佐 50,000 0.10%
39 熊小勇 50,000 0.10%
40 张世强 50,000 0.10%
41 周远新 50,000 0.10%
42 张昱平 30,000 0.06%
合计 50,000,000 100.00%
（一）交易对方
1、巴士在线控股有限公司
（1）公司基本情况
1-1-71
公司名称 巴士在线控股有限公司
企业性质 有限责任公司（自然人投资或控股）
住所 江西省南昌市高新开发区火炬大街 201 号
主要办公地点 江西省南昌市高新开发区火炬大街 201 号
法定代表人 王献蜀
注册资本 10,000 万元
组织机构代码 75679571-2
税务登记证号码 360106756795712
成立日期 2004 年 3 月 10 日
营业期限 2004 年 3 月 10 日至 2024 年 3 月 9 日
营业执照注册号 360100219400319
移动通信转售业务；实业投资；投资管理；房地产开发；第二类增
值电信业务中的信息服务业务（不含固定网电话信息服务和互联网
信息服务）（有效期至 2015 年 9 月 21 日）；计算机软件开发、技术
经营范围
服务、技术转让；网络工程、网络终端产品开发、应用；国内贸易；
利用公交车载电视媒体发布国内各类电视广告。（依法须经批准的项
目，经相关部门批准后方可开展经营活动）
（2）历史沿革
① 2004 年 3 月，设立
巴士控股前身为江西巴士在线传媒有限公司，由江西赣能股份有限公司（以下简
称“赣能股份”）、江西高技术产业投资股份有限公司（以下简称“高技术产投”）、王
献蜀和涂林茂于 2004 年 3 月出资 2,000 万元设立。2004 年 3 月 4 日，广东恒信德律
会计师事务所有限公司对前述出资进行了审验，并出具了“（2014）恒德赣验字第 005
号”《验资报告》。2004 年 3 月 10 日，江西巴士传媒完成了工商设立登记。
巴士控股设立时的股权结构情况如下：
序号 股东姓名 出资额（万元） 出资比例
1 赣能股份 1,000 50.00%
2 高技术产投 500 25.00%
3 王献蜀 465 23.25%
4 涂林茂 35 1.75%
合计 2,000 100.00%
② 2004 年 11 月，第一次增资
1-1-72
2004 年 10 月 27 日，巴士控股股东会通过决议，同意王献蜀等 10 名自然人和赣
能股份以现金增资 900 万元，增资后注册资本为 2,900 万元。2004 年 11 月 3 日，广
东恒信德律会计师事务所有限公司对前述出资进行了审验，并出具了“（2014）恒德
赣验字第 015 号”《验资报告》。巴士控股已就上述增资事宜完成了工商变更登记。
本次增资完成后，股权结构情况如下：
序号 股东姓名 出资额（万元） 出资比例
1 赣能股份 1,500 51.72%
2 王献蜀 602 20.76%
3 高技术产投 500 17.24%
4 涂林茂 42 1.45%
5 黄忠 51 1.76%
6 袁跃峰 42 1.45%
7 熊小勇 39 1.34%
8 姜志刚 39 1.34%
9 蔡孝红 35 1.21%
10 周远新 25 0.86%
11 王国栋 15 0.52%
12 黄燕燕 10 0.34%
合计 2,900 100.00%
③ 2006 年 3 月，第一次股权转让
2006 年 1 月 18 日，巴士控股股东会通过决议，同意赣能股份、高技术产投、涂
林茂、黄忠、袁跃峰、姜志刚、王国栋将其持有的巴士控股股权转让给王献蜀。具体
情况如下：
序号 股东姓名 转让出资额（万元） 受让方
1 赣能股份 1,500
2 高技术产投 500
3 涂林茂 42
4 黄忠 51 王献蜀
5 袁跃峰 42
6 姜志刚 39
7 王国栋 15
1-1-73
A、赣能股份
赣能股份实际股权转让时间为 2005 年 3 月，但未及时办理工商变更登记手续。
根据赣能股份与王献蜀签订的相关股权转让协议书及相关款项支付凭证，赣能股份将
其持有的江西巴士传媒 51.72%的股权（出资额 1,500 万元）以 1,950 万元的价格转让
给王献蜀，王献蜀已支付全部股权转让款。
2004 年 12 月 30 日，赣能股份召开 2004 年第六次临时董事会会议，会议审议通
过了《公司关于转让所持有的江西巴士在线传媒有限公司所有出资的议案》，决定按
溢价 30%比例转让所持有的江西巴士在线传媒有限公司股权，独立董事发表了认可意
见。2004 年 12 月 31 日，赣能股份发布了相关股权出售公告。
B、高技术产投
高技术产投将其持有的巴士控股 17.24%的股权（出资额 500 万元）在江西省产权
交易所挂牌，根据江西省产权交易所 2006 年 3 月 3 日出具的产权转让交割单及相关
股权支付凭证，上述股权以 675 万元的价格转让给王献蜀，王献蜀已支付全部股权转
让款。巴士控股已就上述股权转让事宜完成了工商变更登记。
本次股权转让后，股权结构情况如下：
序号 股东姓名 出资额（万元） 出资比例
1 王献蜀 2,791 96.24%
2 熊小勇 39 1.34%
3 蔡孝红 35 1.21%
4 周远新 25 0.86%
5 黄燕燕 10 0.34%
合计 2,900 100.00%
④ 2006 年 8 月，第二次增资
2006 年 8 月 15 日，巴士控股股东会通过决议，同意 1,108 万元资本公积转增股
本，王献蜀以货币增资 5,992 万元，增资后注册资本为 10,000 万元。2006 年 8 月 15
日，江西华泰会计师事务所对前述出资进行了审验，并出具了“赣华泰会验字（2006）
第 059 号”《验资报告》。巴士控股已就上述增资事宜完成了工商变更登记。
本次增资完成后，股权结构情况如下：
1-1-74
序号 股东姓名 出资额（万元） 出资比例
1 王献蜀 9,849.45 98.4945%
2 熊小勇 53.85 0.5385%
3 蔡孝红 48.41 0.4841%
4 周远新 34.53 0.3453%
5 黄燕燕 13.76 0.1376%
合计 10,000.00 100.00%
⑤ 2007 年 7 月，第二次股权转让
2007 年 7 月 20 日，巴士控股股东会通过决议，同意黄燕燕将其持有的巴士在线
传媒 0.1376%的股权（出资额为 13.76 万元）转让给杨芷。巴士控股已就上述股权转
让事宜完成了工商变更登记。
本次股权转让后，股权结构情况如下：
序号 股东姓名 出资额（万元） 出资比例
1 王献蜀 9,849.45 98.4945%
2 熊小勇 53.85 0.5385%
3 蔡孝红 48.41 0.4841%
4 周远新 34.53 0.3453%
5 杨芷 13.76 0.1376%
合计 10,000.00 100.0000%
⑥ 2014 年 4 月，第三次股权转让
2014 年 4 月 25 日，巴士控股股东会通过决议，同意蔡孝红、杨芷分别将其持有
的巴士控股 0.4841%的股权（出资额为 48.41 万元）、0.1376%的股权（出资额为 13.76
万元）转让给王献蜀。巴士控股已就上述股权转让事宜完成了工商变更登记。
本次股权转让后，股权结构情况如下：
序号 股东姓名 出资额（万元） 出资比例
1 王献蜀 9,911.62 99.1162%
2 熊小勇 53.85 0.5385%
3 周远新 34.53 0.3453%
合计 10,000.00 100.0000%
1-1-75
（3）产权控制结构图
截至本报告签署之日，巴士控股的产权控制结构图如下：
周远新 王献蜀 熊小勇
0.34% 99.12% 0.54%
巴士在线控股有限公司
30.14% 92% 51% 60% 60% 100%
巴士在线科 中麦通信网 江西麦新房产 麦克网络技术 中麦科技股 北京美盛华泰
技有限公司 络有限公司 置业有限公司 股份有限公司 份有限公司 科技有限公司
（4）主要业务发展及主要财务数据
巴士控股最近三年主要从事实业投资，最近两年及一期未经审计的主要财务数据
如下：
单位：元
项目 2015/6/30 2014/12/31 2013/12/31
资产总额 298,535,672.60 422,826,375.14 386,750,518.73
负债总额 554,653,024.39 770,425,943.58 706,172,756.14
股东权益合计 -256,117,351.79 -347,599,568.44 -319,422,237.41
项目 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
营业收入 4,560,346.95 4,757,878.60 -
营业成本 9,103,622.91 2,101,375.49 224,287.00
投资收益 203,385,592.36 418,271,675.75 131,599,981.00
营业利润 177,068,972.72 68,039,343.90 -151,857,342.31
利润总额 181,568,972.76 68,026,885.56 -152,057,442.31
净利润 181,568,972.76 68,026,885.56 -152,057,442.31
（6）下属公司情况
1-1-76
截至本报告签署日，除持有巴士在线 30.14%的股权外，巴士控股其他下属公司情
况如下：
公司名称 注册资本 主营业务 持股比例
中麦通信网络有
4,000万美元 移动通信转售业务（虚拟运营商） 92%
限公司
麦克网络技术股
5,000万元 目前无实际业务经营 60%
份有限公司
中麦科技股份有
5,000万元 互联网金融信息服务 60%
限公司
江西麦新房产置
1,000万元 房地产开发、销售 51%
业有限公司
北京美盛华泰科 技术开发、技术服务、技术转让；网络工程；
100万元 100%
技有限公司 代理、发布广告；技术进出口。2
2015 年 5 月 5 日，巴士控股与金亚科技股份有限公司签订投资协议书，受让金亚科技股份有
限公司全资子公司成都金亚云媒互联网科技有限公司 10%的股权，工商变更登记尚未完成，该公
司主要从事智慧城市 wifi 系统集成建设业务。
巴 士 在 线 实 际 控 制 人 王 献 蜀 目 前 还 控 股 两 家 境 外 公 司 ： 美 盛 传 媒 （ Mass
Broadcasting（Holdings）,Ltd.）与 BVI 巴士控股（BOL Holdings Group Limited）。王
献蜀通过 BVI 巴士控股控股美盛传媒，而美盛传媒持有境内外商投资企业美盛计算机
100%的股权，同时 BVI 巴士控股持有中麦通信网络有限公司 8%的股权。
（7）巴士控股不存在破产风险
①巴士控股所有者权益为负的原因
2014 年末和 2015 年 6 月末，巴士控股归属于母公司所有者权益分别为-34,759.96
万元和-25,611.74 万元。所有者权益为负的主要原因是巴士控股历年经营亏损所致，
截至 2015 年 6 月 30 日，巴士控股的未分配利润为-35,766.04 万元。
在 2011 年 9 月业务重组之前，巴士控股主要从事公交移动电视广告运营业务，
并致力于开拓机场屏幕和地铁移动电视等领域的广告运营业务。自设立以来，累计投
入两亿多元用于屏幕、主机及相关设备的采购；因业务发展的需要，公司与 20 多个
城市的公交移动电视运营机构及公交公司建立了合作关系，累计媒体资源费投入两亿
多元；与央视国际及央视移动传媒发生的合作费用近 7,000 万元。
2
该公司最近三年均无具体业务经营活动
1-1-77
受 2008 年金融危机的影响，公司海外上市受阻，且大额的固定资产、市场开拓
费用以及资源费投入并未能为公司创造良好的收益，截至 2011 年底，公司累计亏损
-57,594.35 万元。
自 2011 年 9 月业务重组以后，巴士控股对债权债务逐步进行了清理，并通过银
行借款和转让所持巴士在线部分股权等方式筹集资金，分批分期偿还债务，逐步改善
资产和财务状况，所有者权益为负的资产状况逐渐改善。
②巴士控股截至 2015 年 6 月 30 日的负债情况
2015 年 6 月末，巴士控股负债合计金额为 55,465.31 万元，较 2014 年末负债总额
降低 21,577.29 万元，负债构成的情况如下：
序号 科目 金额（万元） 占比
1 银行借款 14,000.00 25.24%
2 应付账款 6,749.70 12.17%
3 预收账款 559.78 1.01%
4 应付职工薪酬 26.43 0.05%
5 应交税费 4,873.85 8.79%
6 其他应付款 29,255.55 52.75%
合计 55,465.31 100%
根据上表，巴士控股 2015 年 6 月底的负债主要为银行借款、应付账款、应交税
费和其他应付款。
A、银行借款
截至 2015 年 6 月 30 日，巴士控股银行借款明细如下：
序号 借款行 借款金额（万元） 到期日
1 南昌银行工人支行 5,000 2016年6月29日
2 九江银行南昌县支行 9,000 2016年3月30日
合计 14,000
上述借款中，南昌银行工人支行的 5,000 万元贷款为中麦通信网络有限公司、美
盛计算机、王献蜀及其配偶高霞提供保证担保的借款；九江银行南昌县支行的 9,000
万元贷款为中麦通信网络有限公司提供保证担保的借款，借款用途主要为偿还此前的
银行贷款、利息并补充移动通信和互联网金融等新业务发展的流动资金需求。
1-1-78
南昌银行工人支行和九江银行南昌县支行在贷款发放之前均已对巴士控股进行
了信用评审，并分别于 2015 年 6 月、2015 年 3 月与巴士控股签订了借款合同。
根据巴士控股与南昌银行工人支行签订的《流动资金借款合同》，南昌银行工人
支行有权根据巴士控股资金回笼情况单方面决定提前收回贷款。
根据巴士控股与九江银行南昌县支行签订的《借款合同》，九江银行南昌县支行
有权按合同约定收回或提前收回借款本金、利息、复利、罚息、违约金、损害赔偿金、
实现债权和担保权的费用，并均可直接从巴士控股任何账户中划收；如巴士控股未能
履行本合同约定承诺、保证、义务和责任时，九江银行南昌县支行有权按合同约定停
止支付巴士控股尚未使用的贷款、提前收回已发放的贷款本息，并要求巴士控股承担
全部赔偿责任。
上述《借款合同》中关于银行有权提前收回贷款的条款为银行借款合同的一般性
条款，并非针对巴士控股单独制定。
经核查，巴士控股自成立以来未发生过贷款银行提前收回贷款的情形，历次贷款
本息均已通过银行续贷、转贷或自筹资金的方式予以偿还，未因银行贷款偿还事项引
起诉讼、仲裁或其他重大纠纷，目前亦不会因此引发破产风险。
B、应付账款
截至 2015 年 6 月 30 日，巴士控股应付账款明细如下：
序号 客户名称 金额（万元） 占比
1 央视国际网络有限公司 4,136.67 61.29%
2 央视国际移动传媒有限公司 1,287.82 19.08%
3 中麦通信网络有限公司 691.73 10.25%
4 南昌公交广告公司 393.48 5.83%
5 大连智达科技有限公司 240.00 3.56%
合计 6,749.70 100.00%
除中麦通信网络有限公司的经营性往来外，巴士控股已与其他四家供应商就款项
偿还事项达成谅解，在未来 2017 年底前将逐步予以偿还。具体的偿还计划如下：
供应商名称 偿还计划 形成原因
1-1-79
央视国际网络有 2015 年 12 月 31 日前支付 500 万元；2016 年每季度支付 600 万
媒体资源费
限公司 元；2017 年一季度支付 600 万元，二季度支付 636.67 万元。
央视国际移动传 2016 年前三季度每季度支付 300 万元，第四季度支付 387.82 万
媒体资源费
媒有限公司 元。
南昌公交广告公
2016 年底前偿还 393.48 万元 公交资源费
司
大连智达科技有
2015 年 9 月至 2016 年 6 月每月支付 24 万元。 设备款
限公司
经核查，巴士控股对央视国际网络有限公司、央视国际移动传媒有限责任公司、
南昌公交广告有限公司的资源费欠款和大连智达科技有限公司的设备欠款均形成于
2011 年业务重组之前，巴士控股与该等供应商之间未因款项偿还事项发生过诉讼、仲
裁或其他重大纠纷，目前已就款项偿还事宜达成谅解协议，巴士控股目前正按照相关
协议的约定履行付款义务，不会因此引发破产风险。
C、应交税费
截至 2015 年 6 月 30 日，巴士控股应交税费金额为 4,873.85 万元，为应缴的各项
地税。最近几年，巴士控股营业收入较少，各项税费主要形成于 2011 年业务重组之
前。
截至 2015 年 6 月 30 日，巴士控股应缴税费包括营业税 2,355.80 万元、城建税
164.90 万元、教育附加费 70.68 万元、文化事业费 2,310.01 万元和增值税进项抵扣 27.54
万元。
巴士控股已根据国家税收管理相关法律法规的规定，如实进行了纳税申报。但因
自身业务长期处于亏损状态，巴士控股暂未全额缴纳相关税费。基于对巴士控股业务
发展的支持，主管税务机关并未对巴士控股就税收征管采取强制执行措施或进行处
罚。
根据南昌市高新技术产业开发区地方税务局出具的证明，“巴士在线控股有限公
司自设立以来，遵守国家税收管理法律法规的规定。截至本证明出具之日，该公司不
存在被税务部门处罚的情形。”
1-1-80
经核查，基于巴士控股应缴税费形成过程及原因的分析，并取得主管税务机关的
相关证明，巴士控股目前不会因为应缴税费金额较大的原因导致破产情形出现。
D、其他应付款
截至 2015 年 6 月 30 日，巴士控股其他应付款主要为对关联企业美盛计算机的资
金占用款项，金额为 26,535.83 万元，占其他应收款金额的比重为 90.70%。
③巴士在线控股有限公司的资信状况
经查询巴士控股的银行征信记录、工商档案并取得南昌市仲裁委员会、南昌高新
技术产业开发区人民法院等司法机构出具的说明，巴士控股目前资信状况较好，公司
相关资产目前不存在因债权债务纠纷事项被查封、冻结、财产保全的情形，目前亦不
存在未结的重大诉讼或仲裁事项。
④巴士控股业务发展情况
除本次重组交易标的巴士在线外，巴士控股下属企业主要包括中麦通信网络
有限公司和中麦科技股份有限公司等下属子公司，上述企业业务发展情况如下：
A、中麦通信网络有限公司
中麦通信网络有限公司（以下简称“中麦通信”）主要从事移动通信转售业务（虚
拟运营商）。2013 年 12 月 26 日，作为首批 11 家获颁“移动转售试点业务牌照”的民
营企业之一，公司以“中麦通信”为品牌开展移动通信转售业务。中麦通信已分别于
2013 年 10 月和 2014 年 4 月与中国联通、中国移动签订转售合作协议。
从 2014 年起，中麦通信已逐步开始建设移动通信业务支撑系统及相应市场、营
销、服务体系，面向全国用户提供 TD-LTE、FDD-LTE 双制式 4G 网络的预付费个人
通信产品号码。目前，累计用户超过 13 万，基于中国联通网络的转售业务已覆盖北
京、上海、广州、深圳等 21 个主流城市。
在原有中国联通网络产品基础上，中麦通信计划今年下半年向用户提供基于中国
移动网络的通信产品；同时，中麦通信以发现和创新基础通信以外的消费和增值产品
为重点，2015 年 6 月上线通信服务客户端中麦通信 APP，强化流量银行交易所的购买
功能，并提供更为人性化服务。2015 年下半年，中麦通信计划在通信服务能力进一步
1-1-81
提高，以及用户规模扩大的基础上，引入更多的与通信相关的跨界增值服务，包括通
信终端消费金融、基于话费的移动支付等业务。
B、中麦科技股份有限公司
中麦科技股份有限公司主要从事互联网金融业务，经过近半年的筹备，基于学生
用户与企业用户的互联网金融业务已于 2015 年 4 月上线，并在全球移动互联网大会
发布了首款产品“麦客”。“麦客”是专注大学生全程网贷的互联网社交金融平台，旨
在满足学生独立性诉求、建立诚信思维、引导就业方向，同时帮助企业与个人投资者
获得资金利益与人才培养的多种回报。目前，公司推出了针对大学生学费、生活费及
创业资金的 P2P（个人对学生）与 B2P（企业对学生）业务模式。2015 年 7 月 15 日，
公司发布了移动端产品。
巴士控股下属移动通信业务、互联网金融业务的发展不仅能促进业务的多元化发
展，也将为公司创造良好的效益，有利于逐步改善公司的资产状况和经营能力，拓展
融资渠道，缓解资金紧张的局面。
经核查，独立财务顾问和律师认为，巴士控股目前资信状况较好，相关业务经营
正常，不存在破产风险。
（8）本次交易是否符合《上市公司重大资产重组管理办法》（证监会令第 109 号）
第十一条、第四十三条的规定
《上市公司重大资产重组管理办法》第十一条第一款第四项规定“重大资产重组
所涉及的资产权属清晰，资产过户或者转移不存在法律障碍，相关债权债务处理合
法”；第四十三条第一款第四项规定“充分说明并披露上市公司发行股份所购买的资
产为权属清晰的经营性资产，并能在约定期限内办理完毕权属转移手续”。
经核查，巴士控股目前经营情况正常，并已就相关债务的偿还事项与债权人达成
了谅解，目前不存在破产风险，巴士控股所持巴士在线的股权不会被列入破产财产。
经查询巴士在线的工商档案，巴士控股所持巴士在线的股权不存在质押、冻结等任何
权利限制情形，权属清晰。巴士控股所持巴士在线的股权在约定期限内办理完毕权属
转移手续不存在实质性的法律障碍。
1-1-82
本次交易符合《上市公司重大资产重组管理办法》（证监会令第 109 号）第十一
条、第四十三条的规定。
2、周旭辉
（1）基本情况
姓名： 周旭辉
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 33032319680624****
住所： 成都市金牛区金仙桥路13号
通讯地址： 四川省成都市蜀西路 50 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关
起止时间 职务 任职单位
系（持股比例）
2012.1-2015.6 董事长 金亚科技股份有限公司 27.80%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，除持有巴士在线 14%的股权外，周旭辉控制的企业情况
如下：
序号 公司名称 注册资本 持股比例 主要业务/主要产品
数字化用户信息网络终端产品、卫星直播
系统综合解码器、电子产品、通信设备（不
金亚科技股份有限 34,620.30
1 27.80% 含无线电发射设备）的设计开发、生产、
公司 万元
销售和服务；网络技术的开发和服务；实
业投资；货物进出口，技术进出口。
3、格日勒图
（1）基本情况
姓名： 格日勒图
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 15012219860318****
1-1-83
住所： 内蒙古托克托县双河镇农业开发办住宅楼 16 号
通讯地址： 内蒙古呼和浩特市赛罕区亿利傲东
是否取得其他国家或
否
地区的永久居留权：
（2）近三年的职业和职务以及与任职单位产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 总经理 准格尔旗信源煤炭销售有限责任公司 40%
2013.4-2015.1 民警 呼和浩特市托克托县公安局 无产权关系
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，格日勒图控制的企业情况如下：
序号 公司名称 注册资本 持股比例 主要业务/主要产品
准格尔旗信源煤炭
1 1,000 万元 40% 煤炭及煤制品销售
销售有限责任公司
项目投资；房地产开发；投资管理；投资
咨询；经济贸易咨询；财务咨询（不得开
展审计、验资、查帐、评估、会计咨询、
驰誉投资（北京）
2 1,000 万元 100% 代理记帐等需经专项审批的业务，不得出
有限公司
具相应的审计报告、验资报告、查帐报告、
评估报告等文字材料）；承办展览展示活
动；技术推广服务。
4、太仓汇鼎投资中心（有限合伙）
（1）公司基本情况
公司名称 太仓汇鼎投资中心（有限合伙）
企业性质 有限合伙企业
主要经营场所 太仓市科教新城文治路 55 号 12 层 1207
执行事务合伙人 北京东源国信投资咨询有限公司（ 委派代表:杨成义 ）
组织结构代码 32130382-X
税务登记证号码 32058532130382X
成立日期 2014 年 11 月 14 日
营业期限 2014 年 11 月 14 日至 2024 年 11 月 13 日
营业执照注册号 320500000090071
经营范围 项目投资。
（2）历史沿革
1-1-84
① 2014 年 11 月，设立
汇鼎投资系由太仓汇文资产管理有限公司、罗媛于 2014 年 11 月 14 日设立的有
限合伙企业，认缴出资金额为 1,000 万元，其中太仓汇文资产管理有限公司为普通合
伙人，罗媛为有限合伙人。同日，江苏省苏州工商行政管理局核发了《营业执照》。
设立时，各合伙人认缴情况如下：
序号 合伙人类别 股东姓名 认缴出资额（万元） 出资比例
1 普通合伙人 太仓汇文资产管理有限公司 999 99.90%
2 有限合伙人 罗媛 1 0.10%
合计 1,000 100.00%
② 2015 年 3 月，合伙人变更及增资
2015 年 3 月 31 日，汇鼎投资召开合伙人会议，全体合伙人一致同意：北京东源
国信投资咨询有限公司为普通合伙人，认缴出资金额 1 万元；太仓东源投资管理中心
（有限合伙）成为有限合伙人，认缴出资金额 12,950 万元；东源（天津）股权投资基
金管理有限公司成为有限合伙人，认缴出资金额 614 万元；七台河市聚富投资管理中
心（有限合伙）成为有限合伙人，认缴出资金额 104 万元；太仓汇文资产管理有限公
司和罗媛退伙。2015 年 4 月 8 日，汇鼎投资完成了相应的工商变更登记手续。本次合
伙人变更及增资后，各合伙人认缴情况如下：
序号 合伙人类别 股东姓名 认缴出资额（万元） 出资比例
1 普通合伙人 北京东源国信投资咨询有限公司 1 0.01%
2 有限合伙人 太仓东源投资管理中心（有限合伙） 12,950 94.74%
3 有限合伙人 东源（天津）股权投资基金管理有限公司 614 4.49%
4 有限合伙人 七台河市聚富投资管理中心（有限合伙） 104 0.76%
合计 13,669 100.00%
（3）产权控制结构图
截至本报告签署日，汇鼎投资的产权控制结构图如下：
1-1-85
（4）交易对方主要合伙人情况
①北京东源国信投资咨询有限公司
公司名称 北京东源国信投资咨询有限公司
企业性质 有限责任公司
住所 北京市朝阳区广渠路 33 号院 4 号楼 05
法定代表人 杨成义
注册资本 10 万元
成立日期 2013 年 11 月 6 日
营业期限至 2023 年 11 月 5 日
营业执照注册号 110105016440634
1-1-86
经营范围 投资咨询。
②太仓东源投资管理中心（有限合伙）
公司名称 太仓东源投资管理中心（有限合伙）
企业性质 有限合伙企业
执行事务合伙人 北京东源国信投资咨询有限公司（ 委派代表:杨成义）
住所 太仓市科教新城健雄路 20 号 8 号楼 205 室
成立日期 2013 年 6 月 26 日
营业期限至 2023 年 6 月 25 日
营业执照注册号 320500000085093
经营范围 投资管理、企业管理咨询。
③东源（天津）股权投资基金管理有限公司
公司名称 东源（天津）股权投资基金管理有限公司
企业性质 有限责任公司
住所 天津市东丽湖景荟路 1 号东丽湖总部经济大楼二层 208-2 室
法定代表人 杨成义
注册资本 3,000 万元
成立日期 2011 年 6 月 28 日
营业期限至 2021 年 6 月 27 日
营业执照注册号 120110000115786
经营范围 受托管理股权投资基金，从事投融资管理及相关咨询服务。
④七台河市聚富投资管理中心（有限合伙）
公司名称 七台河市聚富投资管理中心（有限合伙）
企业性质 有限合伙企业
执行事务合伙人 北京东源国信投资咨询有限公司
住所 黑龙江省七台河市桃山区桃北街（霞光街 10 号）
成立日期 2014 年 2 月 17 日
营业期限至 2024 年 2 月 16 日
营业执照注册号 230900100053235
投资管理（除金融、证券等国家专项审批外）；企业管理咨询（除经
经营范围
纪）
（5）主要业务发展及主要财务数据
1-1-87
汇鼎投资于 2014 年 11 月 14 日成立，主营业务为股权投资，最近一期未经审计
的主要财务数据如下：
单位：元
项目 2015/6/30
资产总额 134,802,640.00
负债总额 595.00
股东权益合计 134,802,045.00
项目 2015 年 1-6 月
营业收入 -
营业成本 -
投资收益 -
营业利润 -595.00
利润总额 -595.00
净利润 -595.00
（6）下属公司情况
截至本报告书出具日，汇鼎投资不存在控制的企业。
5、高霞
（1）基本情况
姓名： 高霞
性别： 女
国籍： 中国
身份证号码： 36010319720312****
住所： 江西省南昌市青山湖区上海路住宅区 63 栋
通讯地址： 北京市朝阳区建国门外大街 12 号 16 层
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1-2014.7 老师 江西省南昌市第一中学 无产权关系
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
1-1-88
截至本报告书签署日，高霞不存在控制的企业。
6、葛伟
（1）基本情况
姓名： 葛伟
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 15253119870621****
住所： 内蒙古锡林郭勒盟多伦县多伦淖尔镇盆窑村
通讯地址： 北京市朝阳区建国门外大街 12 号 16 层
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1-2012.6 副总经理 内蒙古大华商贸有限公司 无产权关系
2014.5 至今 监事 中麦科技股份有限公司 30%
2014.5 至今 监事 麦克网络技术股份有限公司 30%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，葛伟不存在控制的企业。
7、杨建朋
截至本报告书签署之日，本次交易对方基本情况如下：
（1）基本情况
姓名： 杨建朋
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 13010519781218****
住所： 河北省石家庄市桥东区中山东路 168 号
通讯地址： 北京市西城区广安门外荣丰小区 12 号楼
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
1-1-89
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 部门经理 北京清尚建筑装饰工程有限公司 无产权关系
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，杨建朋不存在控制的企业。
8、王玉香
（1）基本情况
姓名： 王玉香
性别： 女
国籍： 中国
身份证号码： 43292819401015****
住所： 湖南省新田县龙泉镇前进路 42 号
通讯地址： 北京市朝阳区雅成三里天鹅湾 8 号楼
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
王玉香已退休，最近三年不在任何单位任职。
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，王玉香不存在控制的企业。
9、陈灝康
（1）基本情况
姓名： 陈灝康
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 31010119660913****
住所： 上海市浦东新区商城路 108 弄 4 号
通讯地址： 上海市浦东新区富城路 99 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
1-1-90
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
通过上海德润投资有限
2012.1 至今 董事兼总经理 无锡市宝联投资有限公司
公司持有其 40%的股权
2012.1 至今 董事长兼总经理 上海德润投资有限公司 75%
2012.1 至今 董事 北京胜龙科技股份有限公司 13.01%
2012.1 至今 董事 北京彩讯科技股份有限公司 9.9976%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，陈灝康控制的核心企业情况如下：
序号 公司名称 注册资本 持股比例 主要业务/主要产品
实业投资，资产管理，企业兼并及托管，
财务咨询（不得从事代理记帐），证券分
上海德润投资有
1 3,000 万元 75% 析，期市研究，投资信息咨询（除经纪），
限公司
商务信息咨询，企业形象策划，市场营销
策划。
10、付杰
（1）基本情况
姓名： 付杰
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 52010219700205****
住所： 广州市番禺区钟村镇汉溪大道南国奥林匹克花园悉奥路一区
通讯地址： 北京市朝阳区高碑店乡西店村水南庄
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1-2015.6 董事长、总经理 广东九易广告有限公司 100%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
序号 公司名称 注册资本 持股比例 主要业务/主要产品
1-1-91
广告业;企业形象策划服务;包装装潢设计
广东九易广告有 服务;商品信息咨询服务;市场调研服务;企
1 1,001万元 100%
限公司 业管理咨询服务;室内装饰、设计;会议及
展览服务;
11、佳创实业
（1）公司基本情况
公司名称 南昌佳创实业有限公司
企业性质 有限责任公司（自然人投资或控股）
住所 江西省南昌市高新技术产业开发区建昌工业园金庐软件园 210 室
主要办公地点 江西省南昌市高新技术产业开发区建昌工业园金庐软件园 210 室
法定代表人 张军
注册资本 100 万元
组织结构代码 55088355-7
税务登记证号码 360106550883557
成立日期 2010 年 3 月 11 日
营业期限 2010 年 3 月 11 日至长期
营业执照注册号 360100219415184
计算机软件开发、技术服务、技术转让；信息网络、网络终端产品
经营范围 开发；设计、制作、代理、发布国内各类广告业务。（以上项目国家
有专项规定的除外）
（2）历史沿革
① 2010 年 3 月，设立
南昌佳创实业有限公司于 2010 年 3 月设立，张军、刘锋分别出资 30 万元、20
万元，注册资本为 50 万元。2004 年 3 月 6 日，江西华泰会计师事务所对前述出资进
行了审验，并出具了“赣华泰会验字（2010）第 012 号”《验资报告》。
设立时，佳创实业股权结构情况如下：
序号 股东姓名 出资额（万元） 出资比例
1 张军 30 60%
2 刘锋 20 40%
合计 50 100%
② 2014 年 2 月，股权转让
1-1-92
2014 年 2 月 26 日，刘锋将其持有的佳创实业 40%的股权转让给邓欢。佳创实业
已就上述股权转让事宜完成了工商变更登记。
本次股权转让后，股权结构情况如下：
序号 股东姓名 出资额（万元） 出资比例
1 张军 30 60%
2 邓欢 20 40%
合计 50 100%
③ 2014 年 7 月，第一次增资
2014 年 7 月 30 日，邓欢以货币对佳创实业增资 50 万元，增资后注册资本为 100
万元。佳创实业已就上述增资事宜完成了工商变更登记。
本次增资完成后，股权结构情况如下：
序号 股东姓名 出资额（万元） 出资比例
1 邓欢 70 70%
2 张军 30 30%
合计 100 100%
（3）产权控制结构图
截至本报告签署日，佳创实业的产权控制结构图如下：
邓欢 张军
70% 30%
南昌佳创实业有限公司
（4）交易对方主要股东情况
姓名： 张军
性别： 男
1-1-93
国籍： 中国
身份证号码： 36012119840713****
住所： 江西省南昌市东湖区青山南路 601 号
通讯地址： 江西省南昌市高新区火炬大街 201 号创新大厦 318 室
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
最近三年任职情况
与任职单位的产权关
起止时间 职务 任职单位
系（持股比例）
2012.1 至今 南昌分公司总经理 巴士在线科技有限公司 无其他持股关系
邓欢的基本情况参见本节“二、交易对方基本情况\（一）交易对方\29、邓欢”。
（5）主要业务发展及主要财务数据
除持有巴士在线股权外，佳创实业最近三年未从事其他业务。佳创实业最近二年
一期未经审计的主要财务数据如下：
单位：元
项目 2015-6-30 2014-12-31 2013-12-31
资产总额 25,602,106.67 11,137,765.88 51,779,427.23
负债总额 25,523,763.29 12,659,195.00 53,297,338.00
股东权益合计 78,343.38 -1,521,429.12 -1,517,910.77
项目 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
营业收入 - - -
营业利润 -227.50 -3,518.35 -536,861.34
利润总额 1,599,772.50 -3,518.35 -536,861.34
净利润 1,599,772.50 -3,518.35 -536,861.34
（6）下属公司情况
截至本报告签署日，佳创实业不存在控制的企业。
12、夏秋红
（1）基本情况
姓名： 夏秋红
性别： 女
1-1-94
国籍： 中国
身份证号码： 31010219680911****
住所： 上海市闵行区顾戴路 1266 弄 105 号
通讯地址： 上海市中山南路 268 号新源广场 22 楼
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 总裁 巴士在线科技有限公司 1.20%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，夏秋红不存在控制的企业。
13、武新明
（1）基本情况
姓名： 武新明
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 37280119731027****
住所： 上海市闵行区白樟路 99 弄 7 号
通讯地址： 上海市虹许路 528 号 1503 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 董事、总经理 上海新润投资管理有限公司 55%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，武新明控制的企业情况如下：
序号 公司名称 注册资本 持股比例 主要业务/主要产品
投资管理，实业投资，投资咨
1 上海新润投资管理有限公司 1,000 万 55%
询。
1-1-95
14、宝梧实业
（1）基本情况
公司名称 南昌宝梧实业有限公司
企业性质 有限责任公司（自然人投资或控股）
江西省南昌市红谷滩新区红谷中大道与春晖路交汇处南昌国际金融
住所
大厦 A 商业金融、办公塔楼-A2221 室
主要办公地点 江西省南昌市红谷滩国际金融中心 A 座 2221 单元
法定代表人 王艳
注册资本 100 万元
组织机构代码 08392029-0
税务登记证号码 360109083920290
成立日期 2013 年 11 月 28 日
营业期限 2013 年 11 月 28 日至 2033 年 11 月 27 日
营业执照注册号 360125210026281
实业投资(金融、期货、保险、证券除外）；投资咨询；国内贸易（以
经营范围
上项目国家有专项规定的凭许可证、资质证或其他批准文件经营）
（2）历史沿革
① 2013 年 11 月，设立
南昌宝梧实业有限公司于 2013 年 11 月设立，王艳和陈广分别出资 95 万元、5 万
元，注册资本为 100 万元。2013 年 11 月 25 日，江西华宏会计师事务所有限公司对前
述出资进行了审验，并出具了“赣华宏会验字（2013）第 11-291 号”《验资报告》。。
设立时，王艳持股 95%，陈广持股 5%。
②2014 年 11 月，第一次股权转让
2014 年 11 月 25 日，陈广将其持有的宝梧实业 5%的股权转让给深圳市同彤投资
有限公司。宝梧实业已就上述股权转让事宜完成了工商变更登记。本次股权转让后，
王艳持股 95%，深圳市同彤投资有限公司持股 5%。
（3）产权控制结构图
截至本报告签署日，宝梧实业的产权控制结构图如下：
1-1-96
王艳
100%
95%
深圳市同彤投资有限公司
5%
南昌宝梧实业有限公司
（4）交易对方主要股东情况
①王艳
姓名： 王艳
性别： 女
国籍： 中国
身份证号码： 12010119750414****
住所： 江西省南昌市红谷滩唐宁街 A 栋
通讯地址： 江西省南昌市红谷滩春晖路国际金融中心 A 座
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
最近三年任职情况
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
通过深圳市同彤投资有
2012.1 至今 总经理 江西鼎华投资发展有限公司
限公司持股40%
2013.11 至今 执行董事兼总经理 南昌宝梧实业有限公司 100%
2014.6 至今 执行董事兼总经理 江西德牧投资发展有限公司 通过宝梧实业持股100%
2014.6 至今 执行董事兼总经理 江西宝润投资发展有限公司 通过宝梧实业持股100%
2014.8 至今 执行董事兼总经理 江西万盈投资发展有限公司 通过宝梧实业持股100%
②深圳市同彤投资有限公司
公司名称 深圳市同彤投资有限公司
企业性质 有限责任公司（自然人独资）
住所 深圳市福田区福中路诺德金融中心主楼 6F
1-1-97
法定代表人 王艳
注册资本 500 万元
成立日期 2011 年 9 月 1 日
营业期限 2011 年 9 月 1 日至 2021 年 9 月 1 日
营业执照注册号 440301105671995
股东情况 王艳持股 100%。
投资兴办实业；国内贸易；经营进出口业务；在合法取得土地使用
经营范围
权范围内从事房地产开发。
（5）主要业务发展及主要财务数据
宝梧实业于 2013 年 11 月成立，除股权投资外暂无其他实际业务。最近一年一期
未经审计的主要财务数据如下：
单位：元
项目 2015-6-30 2014-12-31
资产总额 26,002,869.60 26,007,999.68
负债总额 25,025,298.00 25,025,298.00
股东权益合计 977,571.60 982,701.68
项目 2015 年 1-6 月 2014 年度
营业收入 - -
营业利润 -888.00 -1,576.61
利润总额 -888.00 -1,576.61
净利润 -888.00 -1,576.61
（6）下属公司情况
截至本报告签署日，宝梧实业控制的企业情况如下：
公司名称 注册资本（万元） 主营业务 持股比例
江西宝润投资发展有限公司 200 实业投资 100%
江西万盈投资发展有限公司 200 实业投资 100%
江西德牧投资发展有限公司 200 实业投资 100%
15、柴志峰
（1）基本情况
姓名： 柴志峰
1-1-98
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 14262219790102****
住所： 山西省翼城县唐兴镇东关村新华路13号
通讯地址： 北京市朝阳区辛庄二街 28 号院泛海国际居住区樱海苑 3 号楼 801 室
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1-2012.5 业务员 四川路桥集团有限公司 无产权关系
2012.5 至今 董事长 北京中创世邦投资有限公司 20%
2014.8-2015.6 董事长
北京融晖联创投资有限公司 100%
2015.7 至今 监事
2014.10 至今 监事 北京百孚文化发展有限公司 90%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，柴志峰控制的企业情况如下：
序号 公司名称 注册资本 持股比例 主要业务/主要产品
项目投资；投资管理；资产管理；设计、制作、
代理、发布广告；图文设计、制作；电脑动画
设计；组织文化艺术交流；企业策划；承办展
览展示；市场调查；会议服务；影视策划；资
北京融晖联创 产管理；经济贸易咨询；技术推广服务；销售
1 1,100 万元 100%
投资有限公司 珠宝首饰、工艺品、针纺织品、服装鞋帽、日
用品、文化用品、体育用品、金属材料、计算
机、软件及辅助材料、塑料制品、化工产品（不
含危险化学品）；零售建筑材料、电子产品、五
金交电、机械设备、金属矿石、非金属矿石。
技术推广服务；承办展览展示；组织文化艺术
交流；企业策划；会议服务；文艺创作；设计、
制作、代理、发布广告；影视策划；摄影服务；
北京百孚文化 电脑动画设计；经济信息咨询；电脑图文设计；
2 100 万元 90%
发展有限公司 体育运动项目经营（高危险性体育项目除外）；
家庭劳务服务；销售工艺品、文化用品、体育
用品、礼品；计算机技术培训；计算机系统服
务。
16、电云广告
（1）基本情况
1-1-99
公司名称 北京电云广告有限公司
企业性质 有限责任公司（自然人投资或控股）
住所 北京市朝阳区西大望路甲 2 号 15 层 1511
主要办公地点 北京市朝阳区西大望路甲 2 号 15 层 1511
法定代表人 刘沛芳
注册资本 320 万元
组织结构代码 59606212-1
税务登记证号码 110105596062121
成立日期 2012 年 5 月 7 日
营业期限 2012 年 5 月 7 日至 2032 年 5 月 6 日
营业执照注册号 110105014876811
设计、制作、代理、发布广告；经济贸易咨询；企业策划；承办展
经营范围
览展示活动；会议服务。
（2）历史沿革
①2012 年 5 月，设立
电云广告由刘沛芳和刘葳于 2012 年 5 月 7 日分别出资 47.5 万元和 2.5 万元设立，
公司设立时的注册资本为 50 万元。2012 年 4 月 16 日，北京方诚会计师事务所有限公
司对前述出资进行了审验，并出具了“方会验〔2012〕0289 号”《验资报告》。公司设
立时，电云广告股权结构情况如下：
序号 股东姓名 出资额（万元） 出资比例
1 刘沛芳 47.5 95%
2 刘葳 2.5 5%
合计 50.0 100.00%
②2013 年 12 月，第一次增资
2013 年 12 月 9 日，刘沛芳以货币方式对电云广告增资至 317.5 万元，增资后注
册资本为 320 万元。2013 年 12 月 5 日，北京方诚会计师事务所有限公司对前述出资
进行了审验，并出具了“方会验〔2013〕00903 号”《验资报告》。电云广告已就上述
增资事宜完成了工商变更登记。本次增资完成后，股权结构情况如下：
序号 股东姓名 出资额（万元） 出资比例
1 刘沛芳 317.5 99.22%
1-1-100
2 刘葳 2.5 0.78%
合计 320.0 100.00%
（3）产权控制结构图
截至本报告签署日，电云广告的产权控制结构图如下：
刘沛芳 刘葳
99.22% 0.78%
北京电云广告有限公司
（4）交易对方主要股东情况
①刘沛芳
姓名： 刘沛芳
性别： 女
国籍： 中国
身份证号码： 12010619420710****
住所： 北京市朝阳区八里庄西里 61 号楼
通讯地址： 北京市朝阳区八里庄西里 61 号楼
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
最近三年任职情况
刘沛芳已退休，最近三年未在任何单位任职。
②刘葳
姓名： 刘葳
性别： 女
国籍： 中国
身份证号码： 36010219841027****
住所： 北京市朝阳区八里庄西里 71 号楼
1-1-101
通讯地址： 北京市朝阳区八里庄西里 71 号楼
是否取得其他国家或
否
地区居留权：
最近三年任职情况
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 技术人员 中国电信股份有限公司北京分公司 无产权关系
（5）主要业务发展及主要财务数据
电云广告最近三年主要从事广告代理及咨询业务。电云广告最近二年一期未经审
计的主要财务数据如下：
单位：元
项目 2015-6-30 2014-12-31 2013-12-31
资产总额 8,340,365.87 6,553,049.61 3,162,581.46
负债总额 5,431,170.00 3,431,170.00 10,857.47
股东权益合计 2,909,195.87 3,121,879.61 3,151,723.99
项目 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
营业收入 - 422,330.09 4,854.37
营业利润 -212,683.74 -65,995.62 -22,836.85
利润总额 -212,683.74 -29,844.38 -22,836.85
净利润 -212,683.74 -29,844.38 -22,836.85
（6）下属公司情况
截至本报告签署日，电云广告不存在控制的企业。
17、邓长春
（1）基本情况
姓名： 邓长春
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 36011119671026****
住所： 江西省南昌市经济技术开发区双港东大街 169 号宿舍
通讯地址： 江西省南昌市红谷滩新区碟子湖大道 555 号
是否取得其他国家或 否
1-1-102
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 董事、总经理 巴士在线控股有限公司 无产权关系
2013.6 至今 董事 巴士在线科技有限公司 0.6%
2013.11 至今 董事 中麦通信网络有限公司 无产权关系
2014.5 至今 董事 中麦科技股份有限公司 无产权关系
2014.5 至今 董事 麦克网络技术股份有限公司 无产权关系
2014.12 至今 董事长 江西麦新房产置业有限公司 无产权关系
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，邓长春不存在控制的企业。
18、齐斌
（1）基本情况
姓名： 齐斌
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 11010819720202****
住所： 北京市海淀区莲花池东路 9 号 2 号塔楼 308 号
通讯地址： 北京朝阳区太阳宫一街一号院 7 号楼 2 单元 101
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 经理 美石联合（北京）贸易有限公司 无产权关系
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，齐斌不存在控制的企业。
19、吴旻
（1）基本情况
1-1-103
姓名： 吴旻
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 31022619781118****
住所： 上海市浦东新区芳华路 329 弄 15 号
通讯地址： 上海市中山南路 268 号新源广场 22 楼
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 副总裁 巴士在线科技有限公司 0.6%
2014.4 至今 监事 央视国际移动传媒有限公司 无产权关系
2014.5-2015.6 董事 中麦科技股份有限公司 无产权关系
2014.5 至今 董事 麦克网络技术股份有限公司 无产权关系
2012.1-2015.6 执行董事
上海世享投资管理有限公司 90%
2015.7 至今 监事
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，吴旻控制的企业情况如下：
公司名称 注册资本（万元） 主营业务 持股比例
上海世享投资管理有限公司 100 投资管理，投资信息咨询 90%
20、黄金辉
（1）基本情况
姓名： 黄金辉
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 36010319440714****
住所： 江西省南昌市西湖区西上谕亭 14 号
通讯地址： 江西省南昌市西湖区西上谕亭 14 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
1-1-104
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
黄金辉已退休，最近三年未在任何单位任职。
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，黄金辉不存在控制的企业。
21、杨方
（1）基本情况
姓名： 杨方
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 36012319720926****
住所： 江西省南昌市安义县龙津镇前进大道 226 号 1 幢 2 单元 501 室
通讯地址： 上海市中山南路 268 号新源广场 22 楼
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 副总裁 巴士在线科技有限公司 0.5%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，杨方不存在控制的企业。
22、张俊
（1）基本情况
姓名： 张俊
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 34118119901229****
住所： 安徽省天长市便益乡梁营村陈庄队15号
通讯地址： 深圳市龙华民治大道 2 号华通源物流中心
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
1-1-105
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2014.7 至今 软件工程师 深圳市易通畅达科技发展有限公司 无
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，张俊不存在控制的企业。
23、赵铁栓
（1）基本情况
姓名： 赵铁栓
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 61011319651022****
住所： 西安市雁塔区枫叶苑小区 5 号楼
通讯地址： 西安市高新区信息大道 16 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 教师 长安大学 无
2012.1 至今 总经理 西安卓士博液压工程有限责任公司 100%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，赵铁栓控制的企业情况如下：
序号 公司名称 注册资本 持股比例 主要业务/主要产品
程机械、液压元件，减速机、
齿轮箱类传动元件和控制系
西安卓士博液压工程有限责任 统的研发制造和技术服务；管
1 2,000 万 100%
公司 件、橡胶制品（不含农膜）的
加工、销售；货物与技术的进
出口经营。
西安汇鑫传动控制有限责任公
2 500 万元 95% 工程机械、液压元件
司
24、蔡洪雄
1-1-106
（1）基本情况
姓名： 蔡洪雄
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 61010319700725****
住所： 北京市西城区展览馆路 20 楼
通讯地址： 北京市海淀区西三旗新龙大厦 A 座 5 层
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系（持股
起止时间 职务 任职单位
比例）
2012.1 至今 执行董事 北京若森房地产开发有限公司 80%
蔡洪雄持有 50%股权，通过
执行董事兼经
2013.12 至今 北京若森投资有限公司 北京若森房地产开发有限公
理
司持有 50%股权
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，蔡洪雄控制企业情况如下：
序号 公司名称 注册资本 持股比例 主要业务/主要产品
房地产开发及商品房销售；房
北京若森房地产 地产信息咨询（不含中介）；
1 1,000 万元 80%
开发有限公司 销售建筑材料、五金交电、化
工产品（不含危险化学品）。
蔡洪雄持有 50%股权，通
北京若森投资有 项目投资；投资管理；经济信
2 1,000 万元 过北京若森房地产开发有
限公司 息咨询。
限公司持有 50%股权
25、王志强
（1）基本情况
姓名： 王志强
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 11010819640122****
住所： 北京市海淀区大有北里 110 楼
通讯地址： 北京市海淀区大有北里 110 楼
1-1-107
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1-2012.4 副处长 中共中央党校 无产权关系
2012.4 至今 职员 释邦永安公关顾问（北京）有限公司 无产权关系
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，王志强不存在控制的企业。
26、孟梦雅
（1）基本情况
姓名： 孟梦雅
性别： 女
国籍： 中国
身份证号码： 37060219710121****
住所： 上海市闵行区洱海路 99 弄
通讯地址： 上海市中山南路 268 号新源广场 22 楼
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 副总裁 巴士在线科技有限公司 0.40%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，孟梦雅不存在控制的企业。
27、袁博
（1）基本情况
姓名： 袁博
性别： 男
国籍： 中国
1-1-108
身份证号码： 61010419781015****
住所： 西安市莲湖区面仪一零三街坊 26 号楼
通讯地址： 北京市朝阳区建国门外大街 12 号 12 层
是否取得其他国家或
否
地区居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1-2013.9 副总经理 巴士在线控股有限公司 无
2014.5 至今 董事兼总经理 中麦科技股份有限公司 无
2013.11 至今 监事 中麦通信网络有限公司 无
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，袁博不存在控制的企业。
28、周文国
（1）基本情况
姓名： 周文国
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 31022119671213****
住所： 上海市闵行区虹桥镇新桥村蔡更浪 96 号
通讯地址： 上海市徐汇区钦江路 28 弄 13 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 业务经理、监事 上海倚信电子技术有限公司 90%
2013.7 至今 监事 巴士在线科技有限公司 0.23%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，周文国控制的企业情况如下：
序号 公司名称 注册资本 持股比例 主要业务/主要产品
1-1-109
电子产品、机械设备、文化体育用品及器材、
上海倚信电子技 日用品的销售，计算机软硬件、系统集成、
1 50 万元 90%
术有限公司 电子设备领域内的技术开发、技术转让、技
术咨询、技术服务。
29、邓欢
（1）基本情况
姓名： 邓欢
性别： 女
国籍： 中国
身份证号码： 36010219801019****
住所： 江西省南昌市青山湖区北京东路 308 号
通讯地址： 江西省南昌市红谷滩新区碟子湖大道 555 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 总裁办主任 巴士在线控股有限公司 无
2012.1 至今 监事 南昌佳创实业有限公司 70%
2013.11 至今 董事 中麦通信网络有限公司 无
2014.5 至今 董事 中麦科技股份有限公司 无
2014.5 至今 监事 麦克网络技术股份有限公司 无
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，邓欢持有佳创实业 70%的股权。佳创实业详情参见本节
“二、交易对方基本情况\（一）交易对方\11、佳创实业”。
30、高军
（1）基本情况
姓名： 高军
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 36010319690913****
1-1-110
住所： 江西省南昌市青山湖区上海路住宅区 63 栋
通讯地址： 深圳市福田区民田路中海华庭华景峰 2 座
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1-2015.5 监事 深圳雅明文化传播有限公司 5%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，高军不存在控制的企业。
31、罗爱莲
（1）基本情况
姓名： 罗爱莲
性别： 女
国籍： 中国
身份证号码： 36010219551202****
住所： 南昌市文教路 644 号
通讯地址： 南昌红谷滩新区丰和中大道 1198 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
罗爱莲已退休，最近三年未在任何单位任职。
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，罗爱莲不存在控制的企业。
32、舒云
（1）基本情况
姓名： 舒云
性别： 女
国籍： 中国
1-1-111
身份证号码： 36010219740913****
住所： 北京市西城区西单北大街甲133号
通讯地址： 北京朝阳区尚家楼路 2 号院
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关
起止时间 职务 任职单位
系（持股比例）
2012.1-2012.6 处长 中国联合网络通信集团有限公司 无产权关系
2012.6-2014.7 高级业务经理 联通华盛通信有限公司 无产权关系
2014.11-2015.3 副总裁 巴士在线科技有限公司 0.20%
2015.3 至今 董事长 中麦通信网络有限公司 无产权关系
2015.3 至今 董事长 中麦科技股份有限公司 无产权关系
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，舒云不存在控制的企业。
33、宋宏生
（1）基本情况
姓名： 宋宏生
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 11010519750505****
住所： 北京市朝阳区水碓子东路1楼
通讯地址： 北京市朝阳区建外大街 12 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1-2013.7 E1 专家/运营主管 中国移动北京公司 无产权关系
业务支撑部总监/
2013.7 至今 中麦通信网络有限公司 无产权关系
副总经理/总经理
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
1-1-112
截至本报告书签署日，宋宏生不存在控制的企业。
34、王丽玲
（1）基本情况
姓名： 王丽玲
性别： 女
国籍： 中国
身份证号码： 36010319751126****
住所： 江西省南昌市红谷滩新区红谷中大道 788 号
通讯地址： 北京市朝阳区建国门外大街 12 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
华北国内客户
2012.8 至今 巴士在线科技有限公司 0.20%
部总经理
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，王丽玲不存在控制的企业。
35、姚婷
（1）基本情况
姓名： 姚婷
性别： 女
国籍： 中国
身份证号码： 61032419891023****
住所： 陕西省扶风县城关镇开发东路 320 号
通讯地址： 北京东城区东长安街 1 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
姚婷为自由职业者，最近三年未在任何单位任职。
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
1-1-113
截至本报告书签署日，姚婷不存在控制的企业。
36、段春萍
（1）基本情况
姓名： 段春萍
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 36010319610603****
住所： 江西省南昌市洪城路 778 号
通讯地址： 江西省南昌市洪城路 778 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 执行董事兼总经理 南昌市汇洪发展有限公司 60%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，段春萍控制的企业情况如下：
序号 公司名称 注册资本 持股比例 主要业务/主要产品
建筑材料、装璜材料、电子产
品、日用百货、办公用品、食
1 南昌市汇洪发展有限公司 816 万元 60%
用农产品的零售；企业管理咨
询。
37、熊小勇
（1）基本情况
姓名： 熊小勇
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 36010319741226****
住所： 江西省南昌市西湖区抚生路 344 号
通讯地址： 江西省南昌市西湖区抚生路 344 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
1-1-114
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
执行董事兼总
2012.1 至今 南昌云风汽车服务有限公司 90%
经理
2012.1 至今 监事 南昌华荣广告有限公司 30%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，熊小勇控制企业情况如下：
序号 公司名称 注册资本 持股比例 主要业务/主要产品
洗车服务、贸易咨询服务；人
力搬卸；代理机动车登记和相
1 南昌云风汽车服务有限公司 10 万元 90%
关业务（补发机动车登记证书
除外）
38、周远新
（1）基本情况
姓名： 周远新
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 36010319730719****
住所： 江西省南昌市青山湖区胡滨东路 335 号
通讯地址： 江西省南昌市青山湖区胡滨东路 335 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权
起止时间 职务 任职单位
关系（持股比例）
2012.1 至今 监事 巴士在线控股有限公司 0.3453%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，周远新不存在控制的企业。
39、方莉
（1）基本情况
1-1-115
姓名： 方莉
性别： 女
国籍： 中国
身份证号码： 34081119821027****
住所： 广州市天河区黄埔大道西 601 号
通讯地址： 深圳市龙岗区长兴北路中央悦城 20A1904 室
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1-2013.9 人事总监 易居中国 无
2013.10 至今 副总经理 深圳市礼尚文化有限公司 无
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，方莉不存在控制的企业。
40、龚天佐
（1）基本情况
姓名： 龚天佐
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 36010319560124****
住所： 江西省南昌市青云谱区抚河南路 679 号
通讯地址： 杭州滨江区火炬大道 1213 号中兴发展有限公司
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1-2013.2 副总经理 江西众森实业集团有限公司 无
2014.8 至今 经理 杭州中兴发展有限公司 无
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
1-1-116
截至本报告书签署日，龚天佐不存在控制的企业。
41、张世强
（1）基本情况
姓名： 张世强
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 37072519731122****
住所： 辽宁省大连市甘井子区凌海路 1 号
通讯地址： 大连市高新区黄浦路 717 号中国华录大厦 14 层
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 董事兼总经理 华录智达科技有限公司 27.94%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书出具日，张世强不存在控制的企业。
42、张昱平
（1）基本情况
姓名： 张昱平
性别： 男
国籍： 中国
身份证号码： 53011119510128****
住所： 云南省昆明市五华区龙泉路云南国防工业职业技术学院
通讯地址： 上海市黄浦区中山南路 1358 号
是否取得其他国家或
否
地区永久居留权：
（2）近三年的职业和职务及与任职单位的产权关系
与任职单位的产权关系
起止时间 职务 任职单位
（持股比例）
2012.1 至今 董事 巴士在线控股有限公司 无
1-1-117
2013.7 至今 董事 巴士在线科技有限公司 0.06%
（3）控制的核心企业和关联企业的基本情况
截至本报告书签署日，张昱平不存在控制的企业。
（二）交易对方与上市公司之间关联关系情况
本次发行股份购买资产的交易对方巴士控股和周旭辉在本次交易完成之后将持
有本公司超过 5%的股权，根据《上市规则》的相关规定，巴士控股、周旭辉为上市
公司的关联方。
除上述情况外，其他交易对方与上市公司之间不存在关联关系。
（三）交易对方向上市公司推荐董事、监事、高级管理人员的情况
截至本报告签署日，上市公司除独立董事以外的其他 6 名董事、除职工代表监事
以外的其他 3 名监事均由控股股东天纪投资推荐，高级管理人员由相关决策机构根据
《公司法》、《证券法》和《公司章程》等规定的权限和程序聘任；本次交易的其他交
易对方尚未向上市公司推荐董事及高级管理人员。
（四）交易对方及其主要管理人员最近五年合法合规情况
根据交易对方提供的资料及相关承诺，截至本报告书签署日，除周旭辉以外的本
次交易对方及其主要管理人员在最近五年之内未受过行政处罚（与证券市场明显无关
的除外）、刑事处罚，不存在被立案调查的情况，目前亦不存在与经济纠纷有关的重
大民事诉讼或者仲裁事项。
本次交易对方周旭辉持有巴士在线 14%的股权。因周旭辉涉嫌违反证券法律法
规，中国证监会决定进行立案调查。具体情况请参见本报告书“重大事项提示/十四、
本次交易对方周旭辉被立案调查的情况”。
（五）交易对方及其主要管理人员最近五年诚信情况
根据交易对方提供的资料及相关承诺，截至本报告书签署日，本次交易对方及其
主要管理人员不存在最近五年内拒不按期偿还大额债务、未履行承诺、被中国证监会
采取行政监管措施或受到证券交易所纪律处分的情况。
三、配套融资发行对象的基本情况
1-1-118
本次重组配套融资对象为公司控股股东天纪投资，天纪投资的基本情况请参见本
节“一、上市公司基本情况/（四）控股股东及实际控制人情况”。
（一）配套融资对象及其主要管理人员最近五年合法合规情况
根据配套融资对象提供的资料及相关承诺，截至本报告书签署日，天纪投资及其
主要管理人员在最近五年之内未受过行政处罚（与证券市场明显无关的除外）、刑事
处罚，不存在被立案调查的情况，目前亦不存在与经济纠纷有关的重大民事诉讼或者
仲裁事项。
（二）配套融资对象及其主要管理人员最近五年诚信情况
根据配套融资对象提供的资料及相关承诺，截至本报告书签署日，天纪投资及其
主要管理人员不存在最近五年内拒不按期偿还大额债务、未履行承诺、被中国证监会
采取行政监管措施或受到证券交易所纪律处分的情况。
1-1-119
第三节 交易标的基本情况
一、巴士在线基本情况
（一）巴士在线概况
公司名称 巴士在线科技有限公司
企业性质 有限责任公司（自然人投资或控股）
住所 江西省南昌市高新开发区火炬大街 201 号
主要办公地 上海市中山南路 268 号新源广场 1 号楼 22 楼
法定代表人 王献蜀
注册资本 5,000 万元
实收资本 5,000 万元
成立日期 2008 年 6 月 13 日
经营期限 2008 年 6 月 13 日至 2018 年 6 月 12 日
营业执照注册号 360100119401294
组织机构代码 67497901-6
税务登记证号 360106674979016
计算机软件开发、技术服务、技术转让；信息网络、网络终端产品开发、应
经营范围
用；设计、制作、代理、发布国内各类广告业务。（国家有专项规定的除外）
（二）巴士在线历史沿革
1、2008 年 6 月设立
巴士在线前身为南昌市国视网讯实业有限公司，由美盛计算机于 2008 年 6 月出
资 100 万元设立。2008 年 6 月 10 日，江西华泰会计师事务所对前述出资进行了审验，
并出具了“赣华泰会验字（2008）第 078 号”《验资报告》。2008 年 6 月 13 日，南昌
市工商行政管理局核发了《企业法人营业执照》。
巴士在线设立时，美盛计算机持有国视网讯 100%的股权。
2、2011 年 7 月，第一次增资
2011 年 7 月 15 日，巴士在线股东会通过决议，同意美盛计算机以货币增资 4,900
万元，增资后注册资本为 5,000 万元。2011 年 7 月 28 日，江西华泰会计师事务所对
前述出资进行了审验，并出具了“赣华泰会验字（2011）第 048 号”《验资报告》。同
1-1-120
日，巴士在线就上述增资事宜完成了工商变更登记。本次增资完成后，美盛计算机持
有巴士在线 100%的股权。
3、2011 年 11 月，第一次股权转让
2011 年 11 月 9 日，巴士在线股东会通过决议，同意美盛计算机将其持有的巴士
在线 100%的股权（出资额为 5,000 万元）以 5,075.39 万元的价格转让给巴士控股。2011
年 11 月 10 日，转让方和受让方签署了《股权转让协议》。2011 年 12 月 12 日，巴士
在线就上述股权转让事宜完成了工商变更登记。本次股权转让后，巴士控股持有巴士
在线 100%的股权。
本次股权转让价格依据巴士在线截止 2011 年 10 月 31 日未经审计的净资产值确
定。根据巴士在线截止 2011 年 10 月 31 日未经审计的财务报表，归属于母公司所有
者权益为 5,073.39 万元。
4、2013 年 7 月，第二次股权转让
（1）股权转让概况
2013 年 6 月 28 日，巴士在线股东会通过决议，同意巴士控股将其持有的巴士在
线 11.37%的股权（出资额为 5,682,837 元）转让给杨建朋等 9 名自然人，每 1 元出资
额的价格为 0.94 元，具体转让情况如下：
每1元出资额价格 与标的公司的
转出方 转让出资额（元） 转让价格（元） 受让方
（元） 关联关系说明
2,500,000 2,339,830.00 0.94 杨建朋
2,000,000 1,871,864.00 0.94 王玉香
504,917 472,568.40 0.94 武新明 海外投资人
209,211 195,806.84 0.94 王志强
209,211 195,806.84 0.94 蔡洪雄
巴士控股
巴士在线监事、
114,754 107,401.91 0.94 周文国
海外投资人
巴士控股总裁
76,503 71,601.27 0.94 邓欢
办主任
巴士控股股东、
45,902 42,960.76 0.94 周远新
海外投资人
巴士控股股东、
22,339 20,907.57 0.94 熊小勇
海外投资人
合计 5,682,837 5,318,747.59
1-1-121
同日，转让方和受让方签署了《股权转让协议》。2013 年 7 月 4 日，巴士在线就
上述股权转让事宜完成了工商变更登记。本次股权转让后，股权结构情况如下：
序号 股东名称 出资额（元） 出资比例
1 巴士控股 44,317,163 88.63%
2 杨建朋 2,500,000 5.00%
3 王玉香 2,000,000 4.00%
4 武新明 504,917 1.01%
5 王志强 209,211 0.42%
6 蔡洪雄 209,211 0.42%
7 周文国 114,754 0.23%
8 邓欢 76,503 0.15%
9 周远新 45,902 0.09%
10 熊小勇 22,339 0.04%
合计 50,000,000 100.00%
（2）股权转让原因
因巴士控股海外上市架构解除，部分海外投资人包括武新明、周文国、周远新和
熊小勇等人希望在境内上市主体中直接持有股份，经协商，巴士控股将所持巴士在线
的部分股权转让给了该等投资人。
同时，为优化股权结构，巴士控股同时以相同价格向杨建朋、王玉香、王志强、
蔡洪雄、邓欢等人转让了所持巴士在线的部分股权。
（3）股权转让定价依据
本次股权转让依据公司截止 2011 年 12 月 31 日经审计的净资产确定，根据大华
会计师事务所有限公司出具的大华（沪）审字〔2012〕0246 号审计报告，截止 2011
年 12 月 31 日，公司经审计的归属于母公司所有者权益为 46,796,601.42 元，折合每股
净资产为 0.94 元。
因本次股权转让的部分受让方为 VIE 架构下境外公司的投资人，VIE 架构解除后
转到境内直接投资，因此本次股权转让价格有所折让，参考 2011 年末的净资产定价，
股权转让价格确定为 0.94 元/股；向其他受让方转让股权的价格参照执行。
5、2014 年 2 月，第三次股权转让
1-1-122
（1）股权转让概况
2014 年 2 月 27 日，巴士在线股东会通过决议，同意巴士控股将其持有的巴士在
线 23.02%的股权（出资额为 11,512,056 元）转让给格日勒图等 14 名自然人和佳创实
业，具体转让情况如下：
每1元出资额 与标的公司的关
转出方 转让出资额（元） 转让价格（元） 受让方
价格（元） 联关系
5,000,000 12,000,000 2.40 格日勒图 海外投资人
实际控制人王献
2,500,000 6,000,000 2.40 高霞
蜀之配偶
核心员工持股公
1,000,000 10,000,000 10.00 佳创实业
司
1,000,000 2,400,000 2.40 陈灏康 海外投资人
600,000 6,000,000 10.00 夏秋红 总裁
300,000 3,000,000 10.00 邓长春 董事
300,000 3,000,000 10.00 吴旻 副总裁
巴士控
股 250,000 2,500,000 10.00 杨方 副总裁
200,000 2,000,000 10.00 孟梦雅 副总裁
100,000 1,000,000 10.00 罗爱莲
63,805 153,133 2.40 段春萍 海外投资人
60,000 600,000 10.00 姚婷
50,000 120,000 2.40 龚天佐 海外投资人
50,000 120,000 2.40 高军 海外投资人
38,251 91,803 2.40 张世强 海外投资人
合计 11,512,056 48,984,936
（2）股权转让原因
因巴士控股海外上市架构解除，部分海外投资人包括格日勒图、陈灏康、段春萍、
龚天佐、张世强等人希望在境内上市主体中直接持有股份，经协商，巴士控股将所持
巴士在线的部分股权转让给了该等投资人。
同时，巴士在线拟筹划境内上市，为提高经营管理层的积极性，向夏秋红、邓长
春、吴旻、杨方、孟梦雅、佳创实业等高级管理人员或核心员工控制的企业转让了部
分股权。
1-1-123
另外，巴士控股还向控股股东王献蜀的配偶高霞、外部投资者罗爱莲和姚婷转让
了部分股权。
（3）股权转让定价依据
考虑到海外投资人对公司业务发展和资金需求等方面的长期支持，经协商，海外
投资人以较优惠的价格（2.4 元/股）入股巴士在线；高霞、高军系巴士在线实际控制
人王献蜀近亲属，高军亦为 VIE 架构境外公司的投资人，均参照前述入股价格。
夏秋红、邓长春、吴旻、杨方、孟梦雅及佳创实业（南昌佳创实业有限公司股权
结构：邓欢持股 70%、张军持股 30%）入股系管理层激励，经协商以巴士在线 2013
年末净资产为基础，结合巴士在线 2013 年度盈利情况与未来盈利预期确定巴士在线
整体估值 5 亿元，相应股权转让价格为 10 元/股，罗爱莲、姚婷等外部投资者亦参照
该入股价格。
根据中汇会计师出具的中汇会审[2015]2250 号《审计报告》，巴士在线截止 2013
年 12 月 31 日的归属于母公司的所有者权益为 7,968.66 万元，折合每股净资产为 1.59
元。上述股权转让价格均高于公司 2013 年底的每股净资产。
6、2014 年 7 月，第四次股权转让
（1）股权转让概况
2014 年 7 月，巴士控股将其持有的巴士在线 12.87%的股权（出资额为 6,437,005
元）转让给葛伟等 18 名自然人和宝梧实业、电云广告，并与受让方签署了股权转让
协议，每 1 元出资额的转让价格为 16 元，具体转让情况如下：
每1元出资额价 与标的公司的
转出方 转让出资额（元） 转让价格（元） 受让方
格（元） 关联关系
2,500,000 40,000,000.00 16.00 葛伟
1,000,000 16,000,000.00 16.00 付杰
500,000 8,000,000.00 16.00 柴志峰
500,000 8,000,000.00 16.00 宝梧实业
500,000 8,000,000.00 16.00 电云广告
巴士控股
250,000 4,000,000.00 16.00 张俊
250,000 4,000,000.00 16.00 赵铁栓
250,000 4,000,000.00 16.00 黄金辉
150,000 2,400,000.00 16.00 袁博 中麦通信高管
100,000 1,600,000.00 16.00 王丽玲 王献蜀近亲属，
1-1-124
公司华北区国内
业务客户部总经
理
100,000 1,600,000.00 16.00 舒云 中麦通信高管
100,000 1,600,000.00 16.00 宋宏生 中麦通信高管
王献蜀近亲属、
50,000 800,000.00 16.00 高军
海外投资人
50,000 800,000.00 16.00 方莉
40,000 640,000.00 16.00 姚婷
30,000 480,000.00 16.00 张昱平 董事
巴士控股股东、
27,661 442,576.00 16.00 熊小勇
海外投资人
巴士控股总裁办
23,497 375,952.00 16.00 邓欢
主任
11,749 187,984.00 16.00 张世强 海外投资人
巴士控股监事、
4,098 65,568.00 16.00 周远新
海外投资人
合计 6,437,005 102,992,080
（2）股权转让原因
本次股权转让旨在优化公司股权结构，解决巴士控股移动通信等新业务发展的资
金需求，并提高巴士控股及下属子公司经营管理人员的积极性。因此，公司引进了葛
伟、付杰、柴志峰、宝梧实业、电云广告、张俊、赵铁栓、黄金辉、方莉等外部投资
人，向袁博、舒云、宋宏生、王丽玲、张昱平、邓欢、周远新等巴士控股及下属公司
任职人员转让了部分股权。同时，考虑到部分原股东的认购积极性，巴士控股还向姚
婷、高军、张世强等少数老股东转让了少量股权。
（3）股权转让定价依据
本次股权转让以巴士在线 2014 年 6 月末净资产为基础，结合巴士在线 2014 年上
半年盈利情况与未来盈利预期，经股权转让双方协商确定巴士在线整体估值 8 亿元，
相应股权转让价格为 16 元/股。
截至 2014 年 6 月 30 日，巴士在线归属于母公司的所有者权益为 10,464.28 万元，
折合每股净资产为 2.09 元。上述股权转让价格高于公司 2014 年 6 月 30 日的每股净资
产。
7、2015 年 4 月，第五次股权转让
2015 年 4 月 10 日，巴士在线股东会通过决议，同意 2014 年 7 月巴士控股将其持
有的巴士在线 12.87%的股权（出资额为 6,437,005 元）转让给葛伟等 18 名自然人和宝
1-1-125
梧实业、电云广告；同意巴士控股将其持有的巴士在线 22.60%的股权（出资额为
11,300,000 元）转让给周旭辉、齐斌和汇鼎投资。向周旭辉、齐斌、汇鼎投资的具体
转让情况如下：
转出方 转让出资额 （元） 受让方
7,000,000 周旭辉
巴士控股 4,000,000 汇鼎投资
300,000 齐斌
周旭辉、太仓汇鼎、齐斌与巴士控股于 2014 年年底和 2015 年 3-4 月签署了《股
权转让协议》。经股权转让双方协商一致，前述股权转让价格依据巴士在线 100%的所
有者权益估值 17 亿元确定，折合每股价格为 34 元。
本次股权转让价格较2014年7月股权转让价格高的主要原因为：
本次股权转让价格经协商以巴士在线2014年12月末净资产为基础，结合巴士在线
2014年度盈利情况与未来盈利预期确定，并且充分考虑到巴士在线在原有公交车载广
告业务的基础上，增加“我拍”、“我玩”两款移动互联网产品和服务带来的盈利预期，
对巴士在线整体估值为17亿元，相应股权转让价格为34元/股。
2015 年 4 月 24 日，巴士在线就 2014 年 7 月至今的上述两次股权转让事宜完成了
工商变更登记。
本次工商变更登记完成后，公司股权结构情况如下：
序号 股东名称 出资额（元） 出资比例
1 巴士控股 15,068,102 30.14%
2 周旭辉 7,000,000 14.00%
3 格日勒图 5,000,000 10.00%
4 汇鼎投资 4,000,000 8.00%
5 高霞 2,500,000 5.00%
6 葛伟 2,500,000 5.00%
7 杨建朋 2,500,000 5.00%
8 王玉香 2,000,000 4.00%
9 陈灏康 1,000,000 2.00%
10 付杰 1,000,000 2.00%
11 佳创实业 1,000,000 2.00%
12 夏秋红 600,000 1.20%
13 武新明 504,917 1.01%
14 宝梧实业 500,000 1.00%
15 柴志峰 500,000 1.00%
1-1-126
序号 股东名称 出资额（元） 出资比例
16 电云广告 500,000 1.00%
17 邓长春 300,000 0.60%
18 齐斌 300,000 0.60%
19 吴旻 300,000 0.60%
20 黄金辉 250,000 0.50%
21 杨方 250,000 0.50%
22 张俊 250,000 0.50%
23 赵铁栓 250,000 0.50%
24 蔡洪雄 209,211 0.42%
25 王志强 209,211 0.42%
26 孟梦雅 200,000 0.40%
27 袁博 150,000 0.30%
28 周文国 114,754 0.23%
29 邓欢 100,000 0.20%
30 高军 100,000 0.20%
31 罗爱莲 100,000 0.20%
32 舒云 100,000 0.20%
33 宋宏生 100,000 0.20%
34 王丽玲 100,000 0.20%
35 姚婷 100,000 0.20%
36 段春萍 63,805 0.13%
37 方莉 50,000 0.10%
38 龚天佐 50,000 0.10%
39 熊小勇 50,000 0.10%
40 张世强 50,000 0.10%
41 周远新 50,000 0.10%
42 张昱平 30,000 0.06%
合计 50,000,000 100.00%
8、关于标的公司部分股权转让事项未及时办理工商变更登记的说明
因巴士控股所持巴士在线的股权处于质押状态，公司 2014 年 7 月以来的部分股
权转让未及时办理工商变更登记手续，2015 年 4 月 24 日，公司就前述股权转让办理
了工商变更登记手续。
根据《合同法》第三十二条和第四十四条的规定，当事人采用合同书形式订立合
同的，自双方当事人签字或者盖章时合同成立，依法成立的合同，自成立时生效。上
述股权转让的双方当事人已就股权转让事项签署相关合同并经巴士在线股东会审议
通过，相关股权转让合同已成立并生效，不存在权属纠纷或其他争议。
1-1-127
2015 年 4 月 24 日，标的公司全体股东签署了书面确认书，确认并承诺：“经巴士
在线控股有限公司和巴士在线科技有限公司详细告知并经本人/本单位充分详尽调查，
本人/本单位确认，本人/本单位知晓巴士在线科技有限公司历次股权转让的受让方、
转让时间、转让价格和转让数量等相关情况，并予以接受，不存在任何异议，上述股
权转让的程序及结果真实、合法、有效。”
综上所述，巴士在线自设立以来不存在出资瑕疵或影响其合法存续的情况，最
近三年的股权变动已经履行必要的审议和批准程序，符合相关法律法规及公司章程
的规定，不存在违反限制或禁止性规定而转让的情形。
9、最近几次股权转让价格与本次交易价格差异的原因及合理性
本 次 交 易 价 格 168,503.30 万 元 ， 每 1 元 出 资 额 的 价 格 为 33.70 元
（168,503.30/5,000.00=33.70 元/股），该作价依据以 2014 年 12 月 31 日为基准日的巴
士在线 100%股权评估价确定。该评估价 168,503.30 万元系由中联资产评估集团有限
公司采用收益法进行评估，并出具中联评报字[2015]第 471 号《资产评估报告》。
本次交易价格较 2013 年 7 月、2014 年 2 月、7 月三次股权转让价格高的主要原
因为：
（1）本次重组的标的资产交易价格基于公司过去几年的业务发展、经营成果以
及未来盈利预期确定，充分考虑到巴士在线在原有公交车载广告业务的基础上，增加
“我拍”、“我玩”两款移动互联网产品和服务带来的盈利预期。同时，相关交易各方
已对标的公司未来几年的盈利预期进行了业绩承诺。
（2）在前几次股权转让中，标的公司盈利基数较低，2012 年和 2013 年实现的净
利润分别为 1,265.70 万元和 2,490.83 万元，以 2014 年 2 月和 7 月整体估值的 5 亿元
和 8 亿元计算，静态市盈率分别为 20.07 倍和 32.12 倍；本次重组交易价格的静态市
盈率为 26.18 倍，整体估值水平介于最近两次估值水平之间。
综上所述，本次重组的交易估值系基于标的公司 2014 年的业务增长情况，结合
未来的业务发展和盈利增长预期，经具有证券业务资格的评估师依据收益法评估确
定，与最近几次股权转让价格存在差异存在合理客观的原因。
10、股份支付判断
1-1-128
《企业会计准则第 11 号--股份支付》第二条第一款规定，“股份支付是指企业为
获取职工和其他方提供服务而授予权益工具或者承担以权益工具为基础确定的负债
的交易”，明确了股份支付的定义。
《企业会计准则第 11 号--股份支付》第四条第一款规定，“以权益结算的股份支
付换取职工提供服务的，应当以授予职工权益工具的公允价值计量”，明确了股份支
付的计量方式。
根据上述规定，构成股份支付须同时满足“以换取服务为目的和对价低于公允价
格”两个必要条件。独立财务顾问和会计师就巴士在线 2013 年 7 月、2014 年 2 月和
2014 年 7 月的几次股权转让行为的目的和价格公允性进行了分析，具体情况如下：
（1）2013年7月，标的公司第二次股权转让的目的是基于优化股权结构并实现部
分海外上市架构中的投资人在境内上市主体直接持股，并不是以换取员工和其他方提
供的服务为目的；因此，该次股权转让不构成股份支付。
（2）2014 年 2 月，标的公司第三次股权转让中转让给夏秋红、吴旻、杨方、孟
梦雅等管理层的定价与转让给罗爱莲、姚婷等外部投资者的定价一致，每股作价均为
10 元，不低于巴士在线截至 2013 年 12 月 31 日的每股净资产 1.59 元/股,且高于巴士
控股向其他投资人的股权转让价格，因此，该次股权转让不构成股份支付。
（3）2014 年 7 月，标的公司第四次股权转让中转让给张昱平、王丽玲等管理层
的定价与转让给宝梧实业等外部投资者的定价一致，均为 16 元/股，不低于巴士在线
截至 2014 年 6 月 30 日的每股净资产 2.09 元/股,因此，该次股权转让不构成股份支
付。
（4）因巴士在线并非上市公司，其股权在活跃市场中没有报价,公允价值不能可
靠计量，因此，巴士控股历次向巴士在线管理层及员工转让股权是否构成股份支付的
判断主要基于巴士在线在股权转让时的每股净资产以及同次股权转让价格是否存在
差异确定。
11、中介机构核查意见
1-1-129
经核查，独立财务顾问和会计师认为，根据《企业会计准则》关于股份支付的规
定，巴士控股历次向巴士在线管理层及员工转让股权不满足“以换取服务为目的和对
价低于公允价格”两个必要条件，历次股权转让均不涉及股份支付。
（三）海外架构设立及解除过程
2005 年，巴士控股拟于境外申请上市，并计划于境外上市前进行海外私募，因
此，巴士控股通过协议控制方式搭建了 VIE 架构。2011 年，因战略调整需要，巴士
控股取消了境外上市计划并解除了协议控制。根据巴士控股提供的资料，巴士控股
境外上市 VIE 架构的搭建及解除过程如下：
1、设立境外上市主体美盛传媒
2005 年 1 月 20 日，美盛传媒控股有限公司由 New Media Accelerator, Ltd、Bus
Online Investments, Ltd、GL Bus Online, Ltd 在英属维尔京群岛出资设立，设立时普通
股股本为 5,000,000 股。股权结构如下：
序号 股东 持股数量（股） 持股比例
1 New Media Accelerator, Ltd 4,200,000 84.00%
2 Bus Online Investments, Ltd 550,000 11.00%
3 GL Bus Online, Ltd 250,000 5.00%
合计 5,000,000 100.00%
New Media Accelerator, Ltd 为王献蜀、杨芷、黄忠、袁跃峰、周文国、王国栋、
周远新、熊小勇和姜志刚等 9 名自然人于 2005 年 1 月 20 日在英属维尔京群岛出资设
立，根据设立时的股东名册，该公司普通股股本为 420 万股，其中，王献蜀持有 276
万股。
2、设立境内外商独资企业-美盛计算机
2005 年 10 月 21 日，经南昌高新技术产业开发区管委会《关于同意外商独资巴士
在线（中国）有限公司可行性研究报告与章程的批复》（洪高新管字〔2005〕265 号）
和江西省人民政府“商外资赣〔洪〕字〔2005〕0079 号”《中华人民共和国外商投资
企业批准证书》批准，美盛传媒出资设立外商独资企业美盛计算机。
美盛计算机设立时的总投资和注册资本均为 2,998 万美元。2007 年 1 月和 2008
年 6 月，美盛计算机注册资本分别增至 5,000 万美元和 9,998 万美元，2011 年 5 月，
美盛计算机将注册资本减至 6,412.8 万美元。
1-1-130
美盛计算机历次股本变动已经南昌高新技术产业开发区管委会分别出具洪高新
管字〔2006〕713 号《关于同意巴士在线（中国）有限公司变更有关事项的批复》、洪
高新管字〔2008〕194 号《关于同意巴士在线（中国）有限公司增加投资总额与注册
资本的批复》和洪高新管字〔2011〕297 号《关于同意美盛传媒（中国）有限公司减
少注册资本及变更名称的批复》同意。
截止本报告签署之日，美盛计算机注册资本为 6,412.8 万美元。
3、建立协议控制关系
2006 年 4 月，美盛计算机与巴士控股股东王献蜀、熊小勇、蔡孝红、周远新、黄
燕燕签署了《借款合同》、《股权托管协议》、《股权认购协议》、《股权质押合同》，与
巴士控股签署了《商标使用许可合同》、《专利使用许可协议》、《专有技术使用许可协
议》、《技术服务协议》等一系列控制协议。约定美盛计算机通过提供技术咨询等服务、
收取顾问费并设置相应担保的方式转移巴士控股的经营管理权、经营收入和利润等内
容。
4、美盛传媒历次股权转让及融资工具发行
（1）2006 年 1 月，美盛传媒增资及股权转让
2006 年 1 月 26 日，公司股本增加至 200,000,000 股，已发行普通股为 10,000,000
股。本次增资完成后，New Media Accelerator, Ltd、Bus Online Investments, Lt 和 GL
Bus Online, Ltd 分别持有美盛传媒 8,671,000 股普通股股份、929,000 股普通股股份和
400,000 股普通股股份。
在本次增资完成的同时，New Media Accelerator, Ltd 将所持公司 6,671,000 股股份
分别转让给 Ming Hui International Holdings Limited、Hedge International Investment
Group Limited、Thunderbird International Investment Corporate Ltd、Fortunetone
International Co. Ltd 和 BVI 巴士控股，转让数量分别为 400,000 股、218,000 股、
200,000 股、192,000 股和 5,661,000 股。
本次股权调整完成后，美盛传媒的股权结构如下：
序号 股东 持股数量（股） 持股比例
1 BVI 巴士控股 5,661,000 56.61%
1-1-131
2 New Media Accelerator, Ltd 2,000,000 20.00%
3 Bus Online Investments, Ltd 929,000 9.29%
4 GL Bus Online, Ltd 400,000 4.00%
5 Ming Hui International Holdings Limited 400,000 4.00%
6 Hedge International Investment Group Limited 218,000 2.18%
7 Thunderbird International Investment Corporate Ltd 200,000 2.00%
8 Fortunetone International Co. Ltd 192,000 1.92%
合计 10,000,000 100.00%
BVI 巴士控股为王献蜀于 2006 年 1 月 16 日在英属维尔京群岛注册成立的公司。
本次增资及股权转让完成后，王献蜀通过 BVI 巴士控股间接持有美盛传媒 56.61%的
普通股股份；同时，王献蜀将其在 New Media Accelerator, Ltd 中的所持股份全部转让
给杨芷。
（2）第一轮私募融资
2006 年 3 月，BVI 巴士控股将所持美盛传媒的 321,429 股普通股股份转让给 Mobile
View Group Limited；同时，Mobile View Group Limited 认购美盛传媒总金额 510 万美
元的可转换债券。
2006 年 4 月，BVI 巴士控股将其所持美盛传媒的 214,286 股普通股股份转让给
IDG-ACCEL CHINA GROWTH FUND L.P. 、 IDG-ACCEL CHINA GROWTH
FUND-A L.P.、IDG-ACCEL CHINA INVESTORS L.P.；同时，IDG-ACCEL CHINA
GROWTH FUND L.P.、IDG-ACCEL CHINA GROWTH FUND-A L.P.、IDG-ACCEL
CHINA INVESTORS L.P.认购美盛传媒总金额 240 万美元的可转换债券。
（3）第一轮私募融资完成后的历次股权变动情况
时间 转让方 受让方 普通股数量
2006.04.10 BVI 巴士控股 Kitoni Development Inc. 140,000
2006.06.11 BVI 巴士控股 High Success Holdings Ltd 100,000
Hedge International Investment Group
2006.08.18 Limited
Bus Online Investments, Ltd 20,000
Thunderbird International Investment
2006.10.05 Corporate Ltd
Bus Online Investments, Ltd 60,000
Ming Hui International Holdings
2006.10.12 New Media Accelerator, Ltd
Limited 100,000
Fortunetone International Co. Ltd 192,000
Kitoni Development Inc. 140,000
2006.10.12 Bus Online Investments, Ltd
High Success Holdings Ltd 100,000
Hedge International Investment Group 198,000
1-1-132
Limited
Ming Hui International Holdings
New Media Accelerator, Ltd
Limited 300,000
Ming Hui International Holdings
Limited
125,000
2006.12.28 GL Bus Online, Ltd New Media Accelerator, Ltd 125,000
Bus Online Investments, Ltd 150,000
Ming Hui International Holdings
Bus Online Investments, Ltd
Limited 20,000
2006 年 12 月 28 日，美盛传媒向 New Media Accelerator, Ltd 发行普通股 385,084
股。
（4）第一轮私募融资转股及转让
2006 年 12 月 28 日，Mobile View Group Limited 将所持美盛传媒的 510 万美元可
转换票据转换成 647,059 股 A-2 系列优先股和 1,174,370 股普通股。转股完成后，Mobile
View Group Limited 分别将其所持美盛传媒的 A-2 系列优先股中 294,118 股和 352,941
股转让给 CHF BOL Limited、Gersec Trust REG.和 IDG-Accel China Growth Fund L.P.、
IDG-Accel China Growth Fund-A L.P.、IDG-Accel China Investors L.P.，普通股中的
149,165 股和 14,916 股转让给 Ming Hui International Holdings Limited 和 New Media
Accelerator, Ltd。
2006 年 12 月 28 日，IDG-Accel China Growth Fund L.P.、IDG-Accel China Growth
Fund-A L.P.、IDG-Accel China Investors L.P.将所持美盛传媒的 2,400,000 美元可转换票
据转换成 857,143 股 A-1 系列优先股。
（5）第二轮私募融资
2006 年 12 月 28 日，CHF BOL Limited 认购 B 类优先股 2,953,965 股，金额 2,900
万美元；Gersec Trust REG.认购 B 类优先股 101,861 股，金额 100 万美元。
（6）股权激励实施
2007 年 2 月 1 日和 3 月 12 日，根据股权激励计划，美盛传媒授予 BVI 巴士控股、
孙晓光和陈运绰普通股股票 218,238 股、176,916 股和 40,000 股。
（7）第三轮私募融资
2008 年 2 月，Most Dragon Management Limited 认购美盛传媒总金额 3,000 万美
元的可转换票据。
1-1-133
第三轮私募融资完成后，美盛传媒股权结构如下：
序号 股东 持股数量（股）
普通股
1 BVI 巴士控股 5,103,523
2 New Media Accelerator, Ltd 2,125,000
3 Bus Online Investments, Ltd 1,769,000
6 Ming Hui International Holdings Limited 1,094,165
7 Thunderbird International Investment Corporate Ltd 140,000
8 Mobile View Group Limited 1,331,718
9 IDG-Accel China Growth Fund L.P. 165,150
10 IDG-Accel China Growth Fund-A L.P. 33,750
11 IDG-Accel China Investors L.P. 15,386
12 孙晓光 176,916
13 陈运绰 40,000
A-1 系列优先股
14 IDG-Accel China Growth Fund L.P. 660,600
15 IDG-Accel China Growth Fund-A L.P. 135,000
16 IDG-Accel China Investors L.P. 61,543
A-2 系列优先股
17 IDG-Accel China Growth Fund L.P. 272,012
18 IDG-Accel China Growth Fund-A L.P. 55,588
19 IDG-Accel China Investors L.P. 25,341
20 CHF BOL Limited 294,118
B 类优先股
21 CHF BOL Limited 2,953,965
22 Gersec Trust REG. 101,861
C 类优先股（假设全部转股）
23 Most Dragon Management Limited 2,511,397
（8）B 轮优先股价值调整
2008年10月，根据与CHF BOL Limited和Gersec Trust REG.认购协议的约定，美盛
传媒分别向后两者无偿发行B系列优先股4,296,760股和148,164股，将后两者的认购均
价调整为每股3.99996美元。本次发行后，CHF BOL LIMITED合计持有美盛传媒B系
列优先股7,250,725股，Gersec Trust Reg合计持有美盛传媒B系列优先股250,025股，美
盛传媒合计已发行B系列优先股7,500,750股。
（9）第三轮私募融资后的股权转让
1-1-134
2009 年 10 月 26 日，孙晓光向段春平转让 83,403 股普通股股票。
5、协议控制关系的解除
由于巴士控股业务经营、主要客户均在国内，并且公司未来发展的重点也在国
内，境外上市并不能充分发挥这些优势。巴士控股调整融资战略，终止了境外上市
计划。
2011 年 8 月，美盛计算机、巴士控股及其自然人股东王献蜀、熊小勇、蔡孝红、
周远新、杨芷等签署相关协议书，约定自协议签署之日起解除《专有技术许可使用协
议》、《商标使用许可合同》、《技术服务协议》、《专利使用许可协议》和《股权
认购协议》、《股权托管协议》、《股权质押合同》、《借款合同》等系列控制协议，
并约定协议解除后，双方互不追究对方任何责任。
BVI 巴士控股已分别与持有美盛传媒股权的投资人签署股权转让协议，由 BVI
巴士控股受让投资人所持股权的方式实现境外投资人股权退出。
6、海外架构设立和解除过程的合法合规性分析
（1）巴士控股在搭建和解除 VIE 架构时是否符合外资、外汇、税收等有关规定
①巴士控股搭建和解除VIE架构是否符合外资管理有关规定
2005年起，巴士控股建立了VIE架构，王献蜀等境内自然人在境外设立若干离岸
公司，并通过该等离岸公司投资设立、持股特殊目的公司美盛传媒。
2005年10月，美盛传媒投资设立美盛计算机。根据《外资企业法》及《外资企业
法实施细则》的规定，境外企业在中国境内投资设立外商投资企业应当经商务部门审
查批准，依法取得批准证书。2005年6月，南昌高新技术产业开发区管委会以洪高新
管字﹝2005﹞265号《关于同意外商独资巴士在线（中国）有限公司可行性研究报告
与章程的批复》批准美盛传媒投资设立美盛计算机。美盛计算机取得商外资赣（洪）
字﹝2005﹞0079号《中华人民共和国外商投资企业批准证书》。
美盛计算机设立后至 VIE 架构解除前，美盛传媒陆续以境外获得的融资对其增资。
根据《外资企业法》、《外资企业法实施细则》以及《公司法》的规定，外商投资企业
增加注册资本应当经商务部门审查批准，并向工商登记机关办理变更手续。美盛传媒
对美盛计算机的历次增资办理的商务审批、工商变更登记手续如下：
1-1-135
单位：万美元
序号 时间 投资总额 注册资本 商务部门审批情况 工商部门登记情况
经南昌高新技术产业开发区管 2005年10月21日，经南昌市工
委会以洪高新管字﹝2005﹞ 商行政管理局核准设立登记，
1 2005.10 2,998 2,998 265号《关于同意外商独资巴士 取得核发的《企业法人营业执
在线（中国）有限公司可行性 照》
研究报告与章程的批复》批准2
经南昌高新技术产业开发区管 2007年2月7日，经南昌市工商
委会以洪高新管字﹝2006﹞ 行政管理局核准变更登记，取
2 2007.1 5,000 5,000 713号《关于同意巴士在线（中 得换发的《企业法人营业执
国）有限公司变更有关事项的 照》
批复》批准
经南昌高新技术产业开发区管 2008年6月16日，经南昌市工
委会以洪高新管字﹝2008﹞ 商行政管理局核准变更登记，
3 2008.6 9,998 9,998 194号《关于同意巴士在线（中 取得换发的《企业法人营业执
国）有限公司增加投资总额与 照》
注册资本的批复》批准
经南昌高新技术产业开发区管 2011年7月12日，经南昌市工
委会以洪高新管字﹝2011﹞ 商行政管理局核准变更登记，
4 2011.7 6,412.80 6,412.80 297号《关于同意美盛传媒（中 取得换发的《企业法人营业执
国）有限公司减少注册资本及 照》
变更名称的批复》批准
VIE 架构解除后，美盛传媒对美盛计算机的投资未发生变化，目前不涉及美盛计
算机应当办理而未完成的外资管理方面的事项。
独立财务顾问和律师认为，美盛传媒对美盛计算机的投资及历次增资符合外资管
理方面的法律、法规及规范性文件的规定；巴士控股搭建、解除 VIE 架构过程中已发
生的外商境内投资与企业境外投资事宜已履行外资管理方面的程序，符合外资方面的
法律、法规及规范性文件的规定。
②巴士控股搭建、解除 VIE 架构是否符合外汇管理规定
根据国家外汇管理局汇发﹝2005﹞75号《关于境内居民通过境外特殊目的公司融
资及返程投资外汇管理有关问题的通知》的规定，境内居民设立境外特殊目的公司返
程投资的，应就境外特殊目的公司的设立办理外汇登记手续，并根据特殊目的公司注
册资本及股权结构变化办理外汇登记变更手续。
作为境内居民设立的特殊目的公司，美盛传媒已在国家外汇管理局江西省分局办
理特殊目的公司设立登记，并将截至VIE架构解除前的注册资本及股权结构予以登记。
美盛计算机历次外汇出资验资、核准情况如下：
1-1-136
单位：万美元
序
时间 实收资本 本期增加资本金 验资情况 外汇核准情况
号
江西华泰会计师事务所有 经国家外汇管理局江
限公司审验，出具华泰验 西省分局核准结汇
1 2006.4 740 740.00
字﹝2006﹞028号《验资报
告》
江西华泰会计师事务所有 经国家外汇管理局江
限公司审验，出具赣华泰 西省分局核准结汇
2 2006.12 1,056 316.00
会验字﹝2006﹞028-1号
《验资报告》
江西华泰会计师事务所有 经国家外汇管理局江
限公司审验，出具赣华泰 西省分局核准结汇
3 2006.12 2,998 1,942.00
会验字﹝2006﹞028-2号
《验资报告》
江西华泰会计师事务所有 经国家外汇管理局江
限公司审验，出具赣华泰 西省分局核准结汇
4 2007.1 3,556 558.00 会验字赣华泰会验字
﹝2007﹞010号《验资报
告》
江西华泰会计师事务所有 经国家外汇管理局江
限公司审验，出具赣华泰 西省分局核准结汇
5 2008.5 4,542.80 986.80
会验字﹝2008﹞029号《验
资报告》
江西华泰会计师事务所有 经国家外汇管理局江
限公司审验，出具赣华泰 西省分局核准结汇
6 2008.5 5,842.80 1,300.00
会验字﹝2008﹞059号《验
资报告》
江西华泰会计师事务所有 经国家外汇管理局江
限公司审验，出具赣华泰 西省分局核准结汇
7 2008.8 6,392.80 550.00
会验字﹝2008﹞100号《验
资报告》
江西华泰会计师事务所有 经国家外汇管理局江
限公司审验，出具赣华泰 西省分局核准结汇
8 2009.7 6,412.80 20.00
会验字﹝2009﹞055号《验
资报告》
合 计 6,412.80
BVI巴士控股已分别与持有美盛传媒股权的投资人签署股权转让协议，由BVI巴士
控股受让投资人所持股权的方式实现境外投资人股权退出。
BVI 巴士控股收购美盛传媒其他境外投资人股权的境外变更登记手续已于 2015
年 6 月完成，根据国家外汇管理局汇发[2014]37 号《关于境内居民通过特殊目的公司
境外通融资及返程投资外汇管理有关问题的通知》以及汇发[2015]13 号《关于进一步
简化和改进直接投资外汇管理政策的通知》及其附件《直接投资外汇业务操作指引》
1-1-137
的规定，尚需向特殊目的公司外汇设立登记所在地的银行办理特殊目的公司股权结构
变更的外汇登记变更手续。
综上，独立财务顾问和律师认为，巴士控股VIE架构搭建、解除过程符合外汇方
面的法律、法规及规范性文件的规定，不会对本次交易构成法律障碍。
③巴士控股搭建、解除VIE架构是否符合税收管理规定
巴士控股 VIE 架构的搭建境内主要通过签署 VIE 协议实现，且 VIE 协议签署
后美盛计算机未因此而实现持有巴士控股股权并使巴士控股变更为外商投资企业，也
未实现购买巴士控股的资产且运营该等资产，因此，VIE 协议的签署不涉及因股权或
资产的权属变更而产生的税收缴纳事宜。
巴士控股VIE架构解除后，巴士控股及美盛计算机作为内资企业和外商独资企业
的企业性质并未发生变化，因此在解除 VIE 架构时不存在需按照《外商投资企业和
外国企业所得税法》补缴其通过外商投资企业税收优惠政策而免缴的企业所得税问
题。
作为巴士控股、BVI巴士控股的实际控制人，王献蜀已作出不可撤销之声明与承
诺：“（一）巴士控股VIE控制架构搭建、解除过程中涉及的股权、资产转让行为，本
人及本人实际控制的境内外企业的税务处理符合中国法律、法规及规范性文件的规
定。（二）如因巴士控股VIE控制架构搭建、解除过程中本人及本人实际控制的境内外
企业的税务处理从而导致巴士控股、巴士在线或巴士在线未来股东遭受任何损失，承
担任何代价的，相关损失与代价将由本人全部承担。”
综上，独立财务顾问和律师认为，巴士控股VIE架构搭建、解除过程中涉及的税
务事宜符合税收方面的法律、法规及规范性文件的规定，不会对本次交易构成法律障
碍。
（2）巴士控股VIE控制协议的执行情况
经核查，巴士控股VIE架构的搭建签署了一揽子VIE控制协议，包括《股权认购协
议》、《股权托管协议》、《股权质押合同》、《借款合同》、《技术服务协议》、《专有技术
使用许可协议》、《商标使用许可合同》、《专利使用许可协议》，该等VIE控制协议的主
要内容与实际履行情况如下：
1-1-138
协议名称 协议主体 协议主要内容 履行情况
在中国政府允许外商从事移动媒 美盛计算机未收购巴士控股股权
美盛计算机与王
体广告业务时，美盛计算机将向王
股权认购协议 献蜀、熊小勇、蔡
献蜀等人收购巴士控股100%的股
孝红、黄燕燕
权
王献蜀等人所持巴士控股100%股 VIE架构存续期间，巴士控股100%
美盛计算机与王 权除分红权以外的股东权利委托 股权由美盛计算机托管，巴士控股
股权托管协议 献蜀、熊小勇、蔡 美盛计算机行使 实际成为美盛计算机全资子公司，
孝红、黄燕燕 巴士控股的重大事项由美盛传媒
董事会、股东会决策作出
王献蜀等人将所持巴士控股100% VIE架构存续期间，巴士控股100%
美盛计算机与王
股权质押给美盛计算机，作为巴士 股权质押给美盛计算机，但未办理
股权质押合同 献蜀、熊小勇、蔡
控股以及王献蜀等人履行其他VIE 股权质押登记
孝红、黄燕燕
控制协议的担保
美盛计算机与王 美盛计算机向王献蜀等人出借资 VIE架构存续期间，美盛计算机向
借款合同 献蜀、熊小勇、蔡 金用于对巴士控股的增资 王献蜀出借资金，王献蜀于2006
孝红、黄燕燕 年8月对巴士控股增资5,992万元
美盛计算机向巴士控股提供关于 VIE架构存续期间，美盛计算机未
公交车移动多媒体系统平台建设 向巴士控股提供技术服务，巴士控
的技术开发、系统集成、系统维护 股也未向美盛计算机支付技术服
美盛计算机与王
服务，提供互联网信息服务的技术 务费
技术服务协议 献蜀、熊小勇、蔡
研发、技术咨询、技术支持服务等
孝红、黄燕燕
服务；巴士控股每年向美盛计算机
支付固定年费与浮动费率相结合
的技术服务费
美盛计算机许可巴士控股使用专 VIE架构存续期间，巴士控股未实
专有技术使用 美盛计算机与巴 有技术；巴士控股每年向美盛计算 际使用美盛计算机专有技术，也未
许可协议 士控股 机支付固定年费与浮动费率相结 向美盛计算机支付许可费用
合的技术许可费用
美盛计算机许可巴士控股使用商 VIE架构存续期间，巴士控股未实
商标使用许可 美盛计算机与巴 标；巴士控股每年向美盛计算机支 际使用美盛计算机商标，也未向美
合同 士控股 付固定年费与浮动费率相结合的 盛计算机支付许可费用
商标许可费用
美盛计算机许可巴士控股使用专 VIE架构存续期间，巴士控股未实
专利使用许可 美盛计算机与巴 利；巴士控股每年向美盛计算机支 际使用美盛计算机专利，也未向美
协议 士控股 付固定年费与浮动费率相结合的 盛计算机支付许可费用
专利许可费用
综上，独立财务顾问和律师认为，VIE控制协议中除《股权托管合同》、《股权质
押合同》、《借款合同》外，其余协议并未实际履行，巴士控股的股权质押并未在工商
登记机关办理质押登记。
（3）VIE协议控制关系是否彻底解除，是否存在潜在的法律风险，以及对本次交
易的影响
因战略调整不再谋求海外上市，2011年8月，经美盛传媒董事会、股东会审议批
1-1-139
准，巴士控股、王献蜀、熊小勇、蔡孝红、周远新、杨芷与美盛计算机签订一揽子协
议，解除各方签订的《股权认购协议》、《股权托管协议》、《股权质押合同》、《借款合
同》、《技术服务协议》、《专有技术使用许可协议》、《商标使用许可合同》、《专利使用
许可协议》，确认解除后各方均无后续责任。上述VIE 控制协议解除后，巴士控股VIE
控制关系即宣告解除。
巴士控股、巴士在线实际控制人王献蜀已作出不可撤销的声明与承诺：
“（一）为搭建巴士控股VIE架构而签署的《股权认购协议》、《股权托管协议》、《股
权质押合同》、《借款合同》、《技术服务协议》、《专有技术使用许可协议》、《商标使用
许可合同》以及《专利使用许可协议》（以下合称“VIE控制协议”）已由各方协议解
除。巴士控股VIE架构已经彻底解除。解除巴士控股VIE 控制协议是各方的真实意思
表述，协议任何一方均不存在对其他方的违约行为，互不承担违约责任。（二）截至
目前，各方对巴士控股VIE控制协议的签署、履行、解除均不存在任何权利主张、争
议纠纷或潜在争议纠纷。如因巴士控股VIE控制协议的签署、履行、解除有关的事项
导致任何相关方提出权利主张、产生争议纠纷从而导致巴士控股、巴士在线或巴士在
线未来股东遭受任何损失，承担任何代价的，相关损失与代价将由本人全部承担。”
经核查，BVI巴士控股及王献蜀已收购美盛传媒其他股东的股权并完成股东名册
变更登记手续，境外投资人已完成从美盛传媒股权退出。
经核查，独立财务顾问和律师认为，巴士控股VIE协议控制关系已经彻底解除，
控制协议的解除是各方真实意思表示，不存在争议、纠纷与潜在法律风险，巴士控股
VIE协议控制关系的解除不会对本次交易构成法律障碍。
7、资产和业务重组
因公交移动电视媒体业务相关资产和业务分布在美盛计算机和巴士控股两家公
司，为提高运行效率，相关方决定将公交移动电视媒体业务相关资产和业务由巴士
在线进行整合。本次资产重组完成后，美盛计算机和巴士控股不再从事公交移动电
视媒体相关业务。
（1）美盛计算机转让移动传媒业务相关资产
2011 年 8 月 30 日，美盛计算机召开董事会，决定将美盛计算机移动传媒业务有
1-1-140
关的资产以截至 2011 年 6 月 30 日的评估作价 2,495.07 万元转让给巴士在线。
根据上海东洲资产评估有限公司 2011 年 8 月 10 日出具的《评估报告》（沪东洲
资评报字第 DZ110477256 号），拟评估资产账面净值 2,947.74 万元，评估值为
2,495.07 万元。具体情况如下：
项目 账面价值（万元） 评估价值（万元） 增值率
非流动资产 4,107.67 3,655.00 -11.02%
固定资产净额 3,971.10 3,518.43 -11.40%
在建工程净额 136.57 136.57
资产总计 4,107.67 3,655.00 -11.02%
流动负债 1,159.93 1,159.93
负债总计 1,159.93 1,159.93
资产净额 2,947.73 2,495.07 -15.36%
2011 年 8 月 31 日，巴士在线与美盛计算机签订《资产收购协议》，巴士在线以
2,495.07 万元收购上述资产。
（2）巴士控股转让移动传媒业务相关资产
2011 年 8 月 30 日，巴士控股召开董事会，决定将巴士控股移动传媒业务有关的
资产以截至 2011 年 6 月 30 日的评估作价 5,925.15 万元转让给巴士在线。
根据上海东洲资产评估有限公司 2011 年 8 月 28 日出具的《评估报告》（沪东洲
资评报字第 DZ110476256 号），拟评估资产账面净值 6,583.67 万元，评估值为
5,925.15 万元。具体情况如下：
项目 账面价值（万元） 评估价值（万元） 增值率
流动资产 2,827.51 2,827.51
长期股权投资 625.27 625.27
固定资产 3,936.48 3,249.90 -17.44%
在建工程 168.48 157.63 -6.44%
无形资产 334.68 373.60 11.63%
长期待摊费用 2,012.00 2,012.00
资产总计 9,904.42 9,245.91 -6.65%
流动负债 3,320.75 3,320.75
负债总计 3,320.75 3,320.75
资产净额 6,583.67 5,925.15 -10.00%
2011 年 8 月 31 日，巴士在线与巴士控股签订《资产收购协议》，巴士在线以
1-1-141
5,925.15 万元收购上述资产并承继巴士控股与央视国际等合作伙伴签署的合作协议下
的权利和义务。
（四）产权控制关系
1、产权控股关系
截至本报告书签署日，巴士在线产权控制关系如下：
王献蜀
99.12%
巴士在线控股有限公司
30.14%
巴士在线科技有限公司
2、巴士在线股东出资情况
序号 股东名称 出资额（元） 出资比例
1 巴士控股 15,068,102 30.14%
2 周旭辉 7,000,000 14.00%
3 格日勒图 5,000,000 10.00%
4 汇鼎投资 4,000,000 8.00%
5 高霞 2,500,000 5.00%
6 葛伟 2,500,000 5.00%
7 杨建朋 2,500,000 5.00%
8 王玉香 2,000,000 4.00%
9 陈灏康 1,000,000 2.00%
10 付杰 1,000,000 2.00%
11 佳创实业 1,000,000 2.00%
12 夏秋红 600,000 1.20%
13 武新明 504,917 1.01%
14 宝梧实业 500,000 1.00%
15 柴志峰 500,000 1.00%
16 电云广告 500,000 1.00%
17 邓长春 300,000 0.60%
18 齐斌 300,000 0.60%
19 吴旻 300,000 0.60%
1-1-142
序号 股东名称 出资额（元） 出资比例
20 黄金辉 250,000 0.50%
21 杨方 250,000 0.50%
22 张俊 250,000 0.50%
23 赵铁栓 250,000 0.50%
24 蔡洪雄 209,211 0.42%
25 王志强 209,211 0.42%
26 孟梦雅 200,000 0.40%
27 袁博 150,000 0.30%
28 周文国 114,754 0.23%
29 邓欢 100,000 0.20%
30 高军 100,000 0.20%
31 罗爱莲 100,000 0.20%
32 舒云 100,000 0.20%
33 宋宏生 100,000 0.20%
34 王丽玲 100,000 0.20%
35 姚婷 100,000 0.20%
36 段春萍 63,805 0.13%
37 方莉 50,000 0.10%
38 龚天佐 50,000 0.10%
39 熊小勇 50,000 0.10%
40 张世强 50,000 0.10%
41 周远新 50,000 0.10%
42 张昱平 30,000 0.06%
合计 50,000,000 100.00%
本次交易已经巴士在线全体股东审议通过，同时，巴士在线公司章程中不存在
对本次交易产生影响的内容或投资协议，也不存在对本次交易产生影响的高级管理
人员安排以及影响巴士在线独立性的协议。
3、标的公司股权权属情况
本次其他交易对方巴士在线的 42 名股东已就所持标的公司股权权属相关情况出
具声明，具体如下：
（1）本企业/本人已经依法对标的公司履行出资义务，不存在任何虚假出资、延
期出资、抽逃出资、出资不实等违反本企业/本人作为股东应当承担的义务和责任的
行为，不存在可能影响标的公司合法存续的其他情况；
（2）本企业/本人对所持标的公司的股权具有合法、完整的所有权，有权转让所
持标的公司的股权；所持标的公司的股权不存在质押等任何担保权益，不存在冻
1-1-143
结、查封或者其他任何被采取强制保全措施的情形，不存在禁止转让、限制转让、
其他任何权利限制的任何内部管理文件、股东协议、合同、承诺和安排。
（3）本企业/本人除持有标的公司股权外，与标的公司、标的公司其他股东或标
的公司其他关联方之间不存在其他承诺、保证、利益安排等任何影响标的公司股权
结构清晰的情形。
本次交易对方巴士在线控股有限公司及其实际控制人王献蜀已就标的公司资产
权属情况出具声明，具体如下：
（1）标的公司产权清晰，相关资产不存在抵押、质押等权利限制，不涉及重大
诉讼、仲裁、司法强制执行等重大争议或者存在妨碍权属转移的其他情况；
（2）标的公司不存在因涉嫌犯罪被司法机关立案侦查或者涉嫌违法违规被中国
证监会立案调查的情形，最近三年没有受到过重大行政处罚或者刑事处罚。
4、下属子公司及分支机构基本情况
巴士在线无下属子公司，在武汉、上海、成都、兰州、桂林、东莞、青岛、西
安、南昌、天津、深圳、海南、郑州、南京、哈尔滨、沈阳、广州、北京共设立 18
家分公司，具体情况如下：
序号 名称 营业场所 成立日期
巴士在线科技有限
1 北京市朝阳区建外大街 12 号 1 号楼 428 室 2011 年 11 月 3 日
公司北京分公司
巴士在线科技有限
2 上海市黄浦区中山南路 268 号 22 层 2011 年 10 月 18 日
公司上海分公司
巴士在线科技有限
3 广州市天河区大片路 53 号 504 房 2011 年 11 月 1 日
公司广州分公司
巴士在线科技有限 成都市武侯区人民南路四段 27 号 1 栋 2 单元 7
4 2011 年 11 月 4 日
公司成都分公司 楼3号
巴士在线科技有限 深圳市福田区新洲路以西.莲花路以南莲兴苑
5 2011 年 9 月 30 日
公司深圳分公司 6B
江西省南昌市高新技术产业开发区火炬大街
巴士在线科技有限
6 201 号江西省高技术产业发展中心创新大厦 3 2011 年 11 月 9 日
公司南昌分公司
楼 B 区 317 室
巴士在线科技有限
7 东莞市南城区元美中心 B2 座 1803 2011 年 10 月 10 日
公司东莞分公司
巴士在线科技有限
8 青岛市市南区福州北路 1 号 4 栋 2 单元 902 户 2011 年 10 月 11 日
公司青岛分公司
巴士在线科技有限
9 南京市白下区洪武路 137 号 19 层 F 座 2011 年 10 月 14 日
公司南京分公司
10 巴士在线科技有限 郑州市金水区翠花路 7 号 47 号楼东 2 单元 3 2011 年 10 月 12 日
1-1-144
公司郑州分公司 层 17 号
巴士在线科技有限 西安市碑林区朱雀大街 78 号豪盛大厦 C 座
11 2011 年 11 月 10 日
公司西安分公司 1801 室
巴士在线科技有限 哈尔滨市香坊区珠江路 037 号珠江名府 14 楼 E
12 2011 年 10 月 10 日
公司哈尔滨分公司 座
巴士在线科技有限
13 沈阳市沈河区热闹路 49 号 315、316 室 2011 年 10 月 8 日
公司沈阳分公司
巴士在线科技有限 武汉市硚口区硚口路 137 号东辉花园 3 号 4 单
14 2011 年 10 月 9 日
公司武汉分公司 元 11 层 2 号
巴士在线科技有限 天津市河北区昆纬路与东七经路交口西北侧
15 2011 年 10 月 11 日
公司天津分公司 河北新闻大厦 C 楼 401 室
巴士在线科技有限
16 甘肃省兰州市城关区郑家台 202 号 402 室 2011 年 10 月 21 日
公司兰州分公司
巴士在线科技有限
17 海口市华信路 5 号华信大厦 8 层北面 2011 年 10 月 14 日
公司海南分公司
巴士在线科技有限 桂林市象山区上海路 26 号枫丹丽苑Ａ座 11 层
18 2011 年 10 月 9 日
公司桂林分公司 1-3 号
5、参股公司基本情况
截至本报告书签署日，巴士在线对外投资情况如下：
序 参股子公司名 注册资本
产业类别 法定代表人 成立日期 持股比例
号 称 （万元）
广播、电视、电影和 央视国际移动传 2009 年 1
1 5,000 汪文斌 21.67%
音像业 媒有限公司 月9日
央视国际移动传媒有限公司历史沿革如下：
（1）2009年1月设立
央视国际移动传媒有限公司由央视国际和巴士控股于 2009 年 1 月 9 日出资设立，
注册资本为 5,000 万元，其中，央视国际认缴 66.66%，巴士控股认缴 33.34%。
设立时的出资分二次到位，具体过程如下：
2008 年 12 月 23 日，国嘉联合（北京）会计师事务所出具了国嘉联合验字〔2008〕
第 08009 号《验资报告》：截至 2008 年 12 月 19 日，央视移动传媒已收到各股东以
货币方式缴纳的第一期注册资本 3,000 万元，其中，央视国际出资 2,000 万元，巴士
控股出资 1,000 万元。
2011 年 8 月 1 日，国嘉联合（北京）会计师事务所出具了国嘉联合验字〔2011〕
第 004 号《验资报告》：截至 2011 年 8 月 1 日，央视移动传媒已收到各股东以货币
方式缴纳的第二期注册资本 2,000 万元，其中，央视国际出资 1,333 万元，巴士控股
1-1-145
出资 667 万元。
（2）2012年2月股权转让
2011 年 10 月 9 日，央视移动传媒股东会通过决议，同意巴士控股将其持有央视
移动传媒 21.67%的股权（1,083.5 万元出资额）转让给巴士在线，将其持有央视移动
传媒 11.67%的股权（583.5 万元出资额）转让给北京光岛科技发展有限公司。本次股
权转让后，央视移动传媒股权结构如下：
序号 股东名称 出资额（万元） 出资比例
1 央视国际网络有限公司 3,333.00 66.66%
2 巴士在线 1,083.50 21.67%
3 北京光岛科技发展有限公司 583.50 11.67%
合计 5,000.00 100.00%
（五）最近两年一期经审计的主要财务数据及财务指标
1、最近两年一期经审计的主要财务数据及财务指标
巴士在线最近两年及一期的主要财务数据及财务指标如下所示：
单位：万元
项目 2015-6-30 2014-12-31 2013-12-31
资产总额 27,418.84 41,331.63 38,712.20
负债总额 16,929.46 34,925.43 30,743.54
归属于母公司所有者权益 10,489.38 6,406.20 7,968.66
资产负债率 61.74% 84.50% 79.42%
项目 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
营业收入 12,918.02 23,186.35 20,091.13
营业利润 4,194.37 7,648.36 2,693.86
利润总额 4,826.90 7,587.31 2,944.56
归属于母公司所有者净利润 4,083.18 6,437.54 2,490.83
扣除非经常性损益后归属于母公司所有者净利润 2,584.99 4,410.89 1,859.63
经营活动产生的现金流量净额 -6,989.33 9,240.88 4,359.11
2、关于非经常性损益项目的说明
单位：万元
项 目 2015 年 1-6 月 2014 年 2013 年
1-1-146
非流动资产处置损益 -43.37 -23.41 47.81
越权审批或无正式批准文件的税收返还、减免
计入当期损益的政府补助，但与公司业务密切相关，
804.59 57.52 240.42
按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费，但
经国家有关部门批准设立的有经营资格的金融机构对非金 421.41 962.65 498.93
融企业收取的资金占用费除外
企业合并的合并成本小于合并时应享有被合并单位可
辨认净资产公允价值产生的损益
非货币性资产交换损益
委托投资损益
因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产
减值准备
债务重组损益
企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等
交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的
损益
同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当
期净损益
与公司主营业务无关的预计负债产生的损益
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，
持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变
动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可
供出售金融资产取得的投资收益
单独进行减值测试的应收款项减值准备转回
对外委托贷款取得的损益
采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允
价值变动产生的损益
根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行
一次性调整对当期损益的影响
受托经营取得的托管费收入
除上述各项之外的其他营业外收支净额 -128.69 -95.16 -37.54
其他符合非经常性损益定义的损益项目 750.00 1,500.00 0.00
小 计 1,803.95 2,401.60 749.62
减：所得税影响数(所得税费用减少以“-”表示) 305.75 374.95 118.42
非经常性损益净额 1,498.19 2,026.65 631.21
其中：归属于母公司股东的非经常性损益 1,498.19 2,026.65 631.21
归属于少数股东的非经常性损益
扣除非经常性损益后的净利润 2,584.99 4,410.89 1,859.63
根据巴士在线 2015 年 5 月 15 日与央视国际、央视移动传媒签订的相关业务合作
补充协议，鉴于 2014 至 2016 年 CCTV 移动传媒公交频道全面采取制播分离的业务模
式测试，巴士在线将自行制作节目，2014 年至 2016 年无需向央视国际、央视移动传
媒支付合作费用，2017 年及以后按照每年 1,500 万元支付合作费用。2014 年、2015
1-1-147
年和 2016 年的合作费用减免将计入非经常性损益，即“其他符合非经常性损益定义
的损益项目”科目。
（1）关于将减免的合作费用计入非经常性损益的依据及合理性
1）根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号—非经常性损益》的
规定，非经常性损益是指与公司正常经营业务无直接关系，以及虽与正常经营业务有
关，但由于其性质特殊和偶发性，影响报表使用人对公司经营业绩和盈利能力做出正
常判断的各项交易和事项产生的损益。
上述减免符合虽与正常经营业务有关，但由于其性质特殊和偶发性，影响报表使
用人对公司经营业绩和盈利能力做出正常判断的各项交易和事项产生的损益。
2）巴士在线与央视国际、央视移动传媒签署的补充协议约定，自 2017 年起恢复
央视新节目内容合作，恢复合作后巴士在线仍每年向央视国际网络有限公司、央视国
际移动传媒有限公司各支付 1,000 万元、500 万元的合作费用。根据上述补充协议的
约定，央视国际、央视移动传媒对巴士在线 2014-2016 合作费用减免系暂时性减免，
而非永久性减免。
综上所述，考虑到巴士在线各年度纵向数据的可比性，将该项减免作为非经常性
损益。
（2）关于 2017 年以后合作费用的会计处理原则及对巴士在线未来经营的影响
1）2017 年以后发生的合作费用系巴士在线销售广告服务所必须投入的直接成本，
故该合作费用将计入主营业务成本核算。
2）2017 年以后发生的合作费用将直接导致巴士在线广告业务的营业成本增加。
本次交易估值已经充分考虑了上述合作费用恢复对公司 2017 年及以后年度经营
业绩的影响。
（3）中介机构核查意见
经核查，独立财务顾问和会计师认为，巴士在线将 2104 年-2016 年与央视的合作
费用减免计入非经常性损益符合《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号—
非经常性损益》的规定，2017 年后合作费用的恢复将导致标的公司营业成本增加。
1-1-148
（六）主要资产负债及对外担保情况
1、主要资产
根据中汇会计师出具的《审计报告》，最近一年及一期，巴士在线的主要资产状
况如下：
2015 年 6 月末 2014 年末
项目
金额（万元） 占总资产比 金额（万元） 占总资产比
流动资产：
货币资金 8,023.24 29.26% 688.66 1.67%
应收票据 30.00 0.11% - -
应收账款 9,848.02 35.92% 6,335.95 15.33%
预付款项 209.64 0.76% 106.87 0.26%
其他应收款 677.20 2.47% 26,938.66 65.18%
存货 0.14 0.001% 63.94 0.15%
一年内到期的非
117.57 0.43% - -
流动资产
流动资产合计 18,905.81 68.95% 34,134.08 82.59%
非流动资产：
长期股权投资 803.30 2.93% 980.25 2.37%
固定资产 1,730.05 6.31% 1,775.86 4.30%
在建工程 3,139.83 11.45% 766.82 1.86%
固定资产清理 3.38 0.01% 29.08 0.07%
无形资产 1,658.55 6.05% 1,777.28 4.30%
长期待摊费用 - - 176.35 0.43%
递延所得税资产 1,142.81 4.17% 1,489.42 3.60%
其他非流动资产 35.10 0.13% - -
非流动资产合计 8,513.03 31.05% 7,197.55 17.41%
资产总计 27,418.84 100.00% 41,331.63 100.00%
截至 2014 年 12 月 31 日，在标的公司资产构成中，流动资产和非流动资产占比
分别为 82.59%和 17.41%，流动资产占比较高，主要原因是公司其他应收款金额较高。
截至 2015 年 6 月 30 日，随着巴士在线应收关联方往来款的收回，流动资产占总
资产比降至 68.95%。
（1）流动资产构成
1-1-149
截至 2014 年 12 月 31 日，巴士在线流动资产主要由应收账款和其他应收款构成，
其他应收款主要原因公司与关联方存在资金拆借行为。
截至 2015 年 6 月 30 日，巴士在线流动资产主要由货币资金和应收账款构成。
截止 2014 年 12 月 31 日，巴士在线其他应收款中应收关联方资金明细情况如下：
单位名称 期末余额（万元） 占其他应收款余额的比例
巴士在线控股有限公司 23,494.14 86.52%
中麦通信网络有限公司 605.45 2.23%
王献蜀 411.39 1.51%
美盛计算机科技（中国）有限公司 16.44 0.06%
南昌佳创实业有限公司 10.00 0.04%
美盛传媒（控股）有限公司 6.40 0.02%
北京美盛华泰科技有限公司 0.98 0.00%
合计 24,544.81 90.39%
截至 2015 年 6 月底，巴士在线应收关联方的往来款均已全部收回。
（2）非流动资产构成
截至 2015 年 6 月 30 日，非流动资产主要由固定资产、无形资产、长期股权投资
和在建工程构成。
① 固定资产
截至 2015 年 6 月 30 日，巴士在线固定资产总体情况如下：
单位：万元
项目 账面原值 累计折旧 账面价值 成新率
机器设备 20,117.67 18,534.29 1,583.38 7.87%
运输工具 9.37 - 9.37 100.00%
电子及其他设备 196.10 58.80 137.30 70.02%
合 计 20,323.14 18,593.09 1,730.05 8.51%
巴士在线目前拥有的固定资产产权清晰，主要为安装在公交车上的主机和移动
屏幕设备。
② 房屋租赁
截至本报告书签署日，巴士在线及其分公司无自有产权房屋，租赁房产情况如
1-1-150
下：
序
承租人 出租人 房产坐落 租赁期限 建筑面积(M2)
号
外贸建外办公大 2014.11.1-
外贸建外办公大楼 428 室 204.00
楼管理处 2015.10.31
巴士在线北京 外贸建外办公大 2015.2.15-
1 外贸建外办公大楼 1602 室 700.00
分公司 楼管理处 2016.2.14
2015.5.22-
武利军 北京市大兴区西政路西四条 10 号 320.00
2020.5.21
成都市锦江区琉璃路 8 号 5 栋 2 单元 2014.6.1-
欧诺、罗兵 181.47
巴士在线成都 9 楼 907 号 2019.5.30
2
分公司 成都市锦江区琉璃路 8 号 5 栋 2 单元 2014.6.1-
韩庆菊 158.57
9 楼 908 号、909 号 2019.5.31
2013.9.17
谢丽平 东莞市南城区元美中心 B2 座 1803 室 128.62
巴士在线东莞 2016.9.16
3
分公司 2014.9.17-
李志坚 东莞市南城区元美中心 A2 座 320 房 41.47
2017.9.16
2014.9.16-
吴秋雯 天河区天河北路 705 号 1008 房 91.27
2017.9.15
巴士在线广州 2014.9.20-
4 黄芳 天河区天河北路 703 号 608 房 98.98
2016.9.19
分公司
天河区天河路 228 号之一 2110 单元 2014.6.1-
吕辰 185.39
（广晟大厦电梯层 2310 单元） 2016.5.30
巴士在线桂林 桂林市上海路 26 号枫丹丽苑 A 座 11 2013.7.1-
5 林春桂 155.00
分公司 层 1-3 号 2015.6.30
巴士在线哈尔 2014.1.1-
6 于静游 香坊区中山路 61 号 6 单元 19 层 1 号 160.26
滨分公司 2016.12.31
巴士在线海南 2014.6.20-
7 洪亚强 海口市龙华路 29 号龙华商城 A 栋 8A1 156.37
分公司 2017.6.19
巴士在线兰州 兰州市城关区白银路街道酒泉路 153 2015.4.1-
8 张晓玲 64.17
分公司 号 2 单元 2 层 202 室 2016.3.31
江西高技术产业
巴士在线南昌 南昌高新开发区火炬大街 201 号创新 2015.1.1-
9 发展有限责任公 60.00
分公司 大厦 3 楼 B 区 2015.12.31
司
巴士在线南京 南京市白下区洪武路 137 号 19 层 F 2014.11.18-
10 王效林 153.76
分公司 座 2015.11.17
青岛市市南区福州北路 1 号 4 号楼 2 2013.9.30-
王美清 144.91
巴士在线青岛 单元 902 室 2016.9.30
11
分公司 青岛颐中物业管 青岛市市南区宁夏路 243 号 3 号楼地 2014.8.5-
25.00
理有限公司 下车库（M-04） 2015.8.4
巴士在线上海 上海巴士二汽公 上海市黄浦区南浦大桥外马路 1383 2013.6.1-
12 200.00
分公司 共交通有限公司 号2楼 2015.6.31
深圳市福田区新洲路以西莲花路以南 2014.11.11-
吴荻 159.00
巴士在线深圳 莲兴苑 6B 2016.11.10
13
分公司 深圳市福田区商报东路莲兴苑 1 楼 2015.3.1-
莲兴苑业委会 48.00
A01 室 2016.2.28
沈阳恒信国有资
产经营集团有限 沈阳市沈河区热闹路 49 号（恒信大 2014.11.16-
133.45
巴士在线沈阳 公司楼宇管理分 厦）A 座 3 层 315、316 室 2015.11.15
14
分公司 公司
沈阳市沈河区顺通路 41 号楼 1 单元 2 2015.2.12-
孟宪峰 34.86
层1号 2016.12.11
1-1-151
序
承租人 出租人 房产坐落 租赁期限 建筑面积(M2)
号
巴士在线天津 2014.11.1-
15 王培茹 天津市河北去北岸华庭 8-16-201 167.06
分公司 2016.4.30
巴士在线武汉 武汉市硚口区硚口路 137 号东辉花园 2014.7.1-
16 冯莉 220.00
分公司 3 号楼 4 单元 1102 室 2017.6.30
巴士在线西安 西安市朱雀大街 78 号豪盛大厦 C 座 2015.2.1-
17 黄赵钢 183.00
分公司 1801 室 2017.1.31
巴士在线郑州 郑州市经三路鑫苑路交叉口黄委会天 2014.2.1-
18 赵永婷 170.00
分公司 府小区 4 号楼北单元 1601 号 2019.1.31
江西高技术产业
南昌高新开发区火炬大街 201 号创新 2015.1.1-
发展有限责任公 70.00
大厦 3 楼 C 区 2015.12.31
19 巴士在线 司
上海新源投资有 黄浦区中山南路 268 号东方国际金融 2014.3.1-
1,147.92
限公司 广场一号办公楼 22 层 2016.2.29
巴士在线上海分公司、青岛分公司向上海巴士二汽公共交通有限公司、青岛颐
中物业管理有限公司租赁的房屋已到期，尚在办理续约手续。
③ 无形资产
截至 2015 年 6 月 30 日，标的公司无形资产情况如下：
名称 原值（万元） 累计摊销（万元） 净值（万元）
金蝶软件 562.00 313.45 248.55
微软正版软件 22.68 4.87 17.81
我拍软件 551.19 32.99 518.20
我玩移动平台 926.54 54.05 872.50
DELL 邮箱服务器软件 1.11 0.02 1.09
上海寰创 AP 软件 0.41 0.01 0.40
合计 2,063.94 405.39 1,658.55
A、商标
截至本报告书签署日，标的公司拥有 16 项注册商标，具体情况如下：
序号 商标图样 注册证号 专用期限
1 7788200 2012.4.7-2022.4.6
2 10952563 2013.8.28-2023.8.27
3 7785356 2011.2.21-2021.2.20
1-1-152
4 7788191 2011.3.7-2021.3.6
5 7788175 2011.1.28-2021.1.27
6 10952505 2013.8.28-2023.8.27
7 10952482 2013.8.28-2023.8.27
8 10953395 2013.8.28-2023.8.27
9 7788177 2011.1.28-2021.1.27
10 10952755 2013.8.28-2023.8.27
11 10953438 2013.8.28-2023.8.27
12 7788196 2011.1.28-2021.1.27
13 7785344 2012.4.7-2022.4.6
14 10953326 2013.8.28-2023.8.27
15 10953270 2013.8.28-2023.8.27
16 7788188 2011.3.7-2021.3.6
B、专利
截至本报告书签署日，标的公司拥有 3 项专利，具体情况如下：
序号 专利名称 类别 专利号 专利权期限
新型公交车智能调度移动通
1 发明 ZL 2004 1 0045092.1 2004.7.21-2024.7.20
信多媒体视听系统
2 移动信息服务平台 发明 ZL 2005 1 0031153.3 2005.1.14-2025.1.13
1-1-153
3 移动信息服务平台 实用新型 ZL2012 2 0264518.2 2012.6.6-2022.6.5
C、软件著作权
截至本报告书签署日，标的公司拥有 11 项软件著作权，具体情况如下：
序号 软件简称 版本号 获证日期 证书号
1 移动传媒管理系统 v1.0 2014/12/19 软著登字第 0870921 号
2 移动传媒视频传输系统 v1.0 2014/12/19 软著登字第 0870952 号
3 车载移动智能播放器 v1.5 2014/12/19 软著登字第 0871032 号
4 车载移动智能媒体传输系统 v2.0 2014/12/19 软著登字第 0870263 号
5 车载移动智能分发系统软件 v1.2 2014/12/19 软著登字第 0871133 号
6 BusAP 遥控器 v2.0 2014/12/22 软著登字第 0874561 号
7 移动传媒 API 系统 v1.0 2014/12/22 软著登字第 0874566 号
8 移动传媒 CMS 管理系统 v1.0 2014/12/22 软著登字第 0874555 号
9 数据抓取系统 v1.0 2014/12/22 软著登字第 0874428 号
10 公交多媒体系统 v1.0 2012/8/16 软著登字第 0443998 号
11 我拍 v1.0 2015/4/10 软著登字第 0948879 号
D、域名
截至本报告书签署日，标的公司拥有域名情况如下：
序号 域名 注册所有人 注册时间 到期时间
1 10020.net 巴士在线 2005.10.9 2016.10.9
2 10020.tv 巴士在线 2014.8.2 2015.8.2
3 Appwopai.com 巴士在线 2014.11.13 2015.11.13
4 Wopaitv.com 巴士在线 2014.11.13 2015.11.13
2、主要负债情况
最近一年及一期，巴士在线的负债结构具体情况如下：
2015 年 6 月末 2014 年末
项目
金额（万元） 占比 金额（万元） 占比
流动负债：
短期借款 - - 4,973.59 14.24%
应付票据 833.33 4.92% - -
应付账款 8,522.71 50.34% 10,033.89 28.73%
预收款项 340.97 2.01% 1,027.07 2.94%
1-1-154
应付职工薪酬 618.00 3.65% 1,666.26 4.77%
应交税费 5,262.79 31.09% 6,753.89 19.34%
应付利息 - - 143.55 0.41%
应付股利 530.56 3.13% 7,481.76 21.42%
其他应付款 821.09 4.85% 2,838.80 8.13%
流动负债合计 16,929.46 100.00% 34,918.81 99.98%
非流动负债：
递延所得税负债 - - 6.62 0.02%
非流动负债合计 - - 6.62 0.02%
负债合计 16,929.46 100.00% 34,925.43 100.00%
截至 2014 年 12 月 31 日和 2015 年 6 月 30 日，公司流动负债占负债的比例分别
为 99.98%和 100%；2015 年 6 月底的流动负债主要由应付账款、应交税费、应付股利
等科目构成。
3、对外担保情况
截至本报告书签署之日，标的公司不存在对外担保的情况。
4、或有负债情况
截止本报告签署之日，巴士在线相关资产不存在抵押、质押等权利限制，也不存
在重大诉讼、仲裁等重大争议或者存在妨碍权属转移的其他情况，不存在因涉嫌犯罪
正被司法机关立案侦查或涉嫌违法违规正在被中国证监会立案调查的情况，最近三年
也未受到过重大行政处罚或刑事处罚。
（七）最近三年资产评估、交易、增资或改制情况
标的公司最近三年不存在资产评估、增资或改制等情况，股权交易详情参见本节
“一、巴士在线基本情况\（二）巴士在线历史沿革”。
（八）关于与央视国际和央视移动传媒合作事项的说明
1、关于与央视国际和央视移动传媒合作事项的说明
（1）2007 年 5 月，巴士控股与央视国际签订《车载电视业务合作协议》
鉴于巴士控股是国家发展改革委员会批准立项的国家高科技项目“城市智能公交
综合信息化平台”的实施单位，在全国范围内实施智能公交系统、车载视听系统，且
是国内拥有车载电视终端最多、拥有先进的计算机无线互联网技术，从事车载电视业
1-1-155
务的专业传媒公司，为促进移动新媒体业务在全国的发展，巴士控股与央视国际于
2007 年 5 月 25 日签署了《车载电视业务合作协议》，协议主要内容如下：
1）合作原则
①双方将在法律法规和国家政策许可的范围内开展车载电视业务合作，按照国家
广电总局制定的新媒体发展政策，积极推进车载电视业务在全国的发展。
②鉴于车载电视是一项创新性、跨行业融合的综合业务，对于合作中出现的问题，
双方应本着共同发展、公平对等、互利互惠的原则，进行友好协商。
③合作双方承诺给予对方在其他业务领域同等条件下的优先合作权。
2）合作分工
①央视国际
央视国际负责建设、管理、运营车载电视内容集成平台。央视国际负责平台上所
有节目内容的组织、制作、审核、编排、发布及播控。
央视国际负责在法律法规和国家政策许可的范围内为双方合作的车载电视业务
提供新颖、有特色的视听节目，并负责对节目进行统一规划和及时更新。
央视国际负责车载电视内容展示界面的设计、制作、管理及统一发布。双方均可
提出对车载电视内容展示界面的设计要求，确定发布的界面应经双方书面确认。央视
国际具有最终发布决定权。集成平台的节目应通过巴士控股的专有传输网络直接传达
到车载电视终端。
央视国际将在媒体制作、业务宣传策划和售后服务等方面给予全力支持，保证车
载电视业务的顺利开展。
央视国际应在协议签署后的 3 个月内向国家有关主管部门申领开展车载电视业务
所需的相关资质。
②巴士控股
巴士控股负责车载电视业务专有节目传输网络的规划、建设、运营、维护和管理，
并负责专有传输网络的数据传输安全；负责车载终端设备和传输网络的安全对接和数
1-1-156
据传输安全；负责播出内容控制信号的可靠传送；负责实现与央视国际内容集成平台
的各类接口对接。
巴士控股对央视国际为车载电视合作项目集成的项目，必须保证播出的完整性和
准确性，不得重新编辑或修改。
巴士控股应央视国际的要求，及时向央视国际提供书面的技术工作方案和业务开
展情况报告，以便央视国际进行审核和监控。
巴士控股负责各地广告业务的拓展，利用自身渠道和客户资源负责车载电视市场
的拓展，并负责车载电视业务的服务打包、服务定价和服务包装。
巴士控股负责车载电视终端设备和网络通信线路的投资、建设、运行维护以及技
术支持服务。
3）协议有效期
协议自签订之日起生效，有效期 5 年。
协议有效期满若双方无异议，自协议自动顺延一年，其后以此类推。
双方可在协议基础架构上一年内推动成立合资公司，在合资公司成立后，协议自
动失效。
（2）2007 年 9 月，巴士控股与央视国际合作开展车载电视业务取得国家广电总
局批复同意
2007 年 9 月 4 日，国家广电总局出具《广电总局关于中央电视台<关于申请开展
车载移动传媒业务的请示>的批复》，同意中央电视台面向公交车载电视终端开展信息
网络传播视听节目业务，播出名称为中央电视台移动传媒（CCTV 移动传媒），中央电
视台在开办以车载电视为接收终端的信息网络传播视听节目业务中，可与巴士控股合
作。该业务的节目集成播出平台由中央电视台独家负责建设、管理和运营，内容由中
央电视台负责编排、审核、播出和监看，中央电视台对集成播出平台控股；巴士控股
作为业务传输系统的承建单位，负责传输系统的技术开发、建设和车载终端的安装、
推广。
（3）2009 年 1 月，巴士控股与央视国际合资成立央视移动传媒并重新签署了《业
务合作协议》
1-1-157
为进一步落实具体业务合作事项，2009 年 1 月 9 日，巴士控股和央视国际共同设
立了央视移动传媒作为节目集成播出平台，并负责内容的集成、制作、审核、播控。
2009 年 1 月 15 日，巴士控股、央视国际和央视移动传媒签署了《业务合作协议》，明
确三方将合作开展移动传媒业务，协议主要内容如下：
1）合作原则
①三方将在法律法规和国家政策许可的范围内开展移动传媒业务合作，按照国家
广电总局制定的新媒体发展政策，积极推进该业务在全国的发展。
②鉴于移动传媒业务是一项创新性、跨行业融合的综合业务，对于合作中出现的
问题，三方应本着共同发展、公平对等、互利互惠的原则，进行友好协商。
③合作三方承诺给予其他两方在其他业务领域同等条件下的优先合作权。
2）合作分工
①央视国际
央视国际代表中央电视台对移动传媒在政策宣传、节目内容、舆论导向以及播控
安全方面进行管理与指导；
央视国际授予央视移动传媒开展业务所需要的相关资质，或协助央视移动传媒向
上级主管部门申领相关资质，以保证央视移动传媒运营的合法性。
央视国际必须将自有版权的视频素材有偿授权给央视移动传媒使用，如授权视频
素材给第三方可能导致第三方与央视移动传媒产生竞争关系时，央视国际应独家授权
央视移动传媒使用。
央视国际在市场宣传和业务推广方面给予巴士控股、央视移动传媒管理与支持，
负责协调中央电视台的渠道和资源进行市场宣传和业务推广。
央视国际承诺央视移动传媒作为央视国际利用公共交通工具在公共场合开展移
动传媒对外业务合作和投资的主体。
②巴士控股
巴士控股负责移动传媒市场开发、显示终端设备和传输系统的投资、建设、运行
维护以及技术支持服务，并承担通讯费用。
1-1-158
巴士控股负责移动传媒业务专有节目播放终端的规划、建设、运营、维护和管理。
巴士控股负责专有传输网络的承建，为传输系统提供技术支持及维护；负责终端
设备与传输网络的安全对接和数据传输安全；负责播出内容控制信号的可靠播出；负
责实现与央视移动传媒内容集成及播控平台的各类接口对接。
巴士控股拥有 CCTV 移动传媒广告及增值业务的独家经营权，利用自身渠道和客
户资源负责市场的拓展，并负责移动传媒广告及增值业务的服务打包、服务定价和服
务包装。
巴士控股对央视移动传媒制作的节目，必须保证播出的完整性和准确性，不得进
行重新编辑或修改。
巴士控股应央视移动传媒的要求，及时向央视移动传媒提供书面的传输系统技术
工作方案和业务开展情况报告，以便央视移动传媒进行审核和监控。
③央视移动传媒
央视移动传媒负责播控平台与传输系统的建设与管理，负责平台上所有内容的集
成、制作、审核和播控。
央视移动传媒负责移动传媒平台上所有视听节目的策划、组织、制作、编排和发
布。
央视移动传媒负责对平台上节目的日常播出管理，并进行统一的规划和及时更
新。巴士控股有权根据业务需求对播出内容提出建议权，央视移动传媒对内容的规划、
编播及更改应及时与巴士控股沟通，以利于巴士控股开展经营活动。
3）协议有效期
协议自签订之日起生效，有效期为 20 年。
（4）2011 年 9 月，因巴士控股业务重组需要，巴士在线、巴士控股、央视国际
和央视移动传媒签署了《业务合作协议之补充协议》
根据巴士控股的业务重组和经营需要，巴士在线、巴士控股、央视国际和央视移
动传媒于 2011 年 9 月 1 日签署了《业务合作协议之补充协议》，同意就合作主体和部
分合作事项进行变更，主要内容如下：
1-1-159
1）合作主体变更
自 2011 年 9 月 1 日起对《业务合作协议》的主体进行变更，将《业务合作协议》
原协议主体巴士控股变更为巴士在线。自 2011 年 9 月 1 日起，巴士控股基于《业务
合作协议》的权利和义务全部转移给巴士在线，自 2011 年 9 月 1 日前巴士控股应履
行的权利和义务仍由巴士控股负责执行完毕。巴士在线同意《业务合作协议》的全部
内容，并自 2011 年 9 月起享有《业务合作协议》的全部权利并履行全部义务。
2）广告经营权
巴士控股放弃对 CCTV 移动传媒广告及增值业务的独家经营权。
巴士在线拥有 CCTV 移动传媒公交频道广告及增值业务的独家经营权。
3）收益分配
自 2011 年 9 月 1 日起， 央视国际每年获得 1,000 万元的合作费用，为央视移动
传媒向央视国际所购买的央视固定素材版权费用，该费用巴士在线支付；巴士在线每
年支付央视移动传媒合作费用 500 万元，包含公交频道央视节目编辑制作、编播等费
用。
4）制播分离
CCTV 移动传媒公交频道采用“制播分离”机制。
央视移动传媒、巴士在线成立联合策划团队，对整体规划提供专业意见；巴士在
线负责组织与频道内容相关的媒体活动的策划，联合策划团队参与实施工作。
央视移动传媒负责频道播控、节目内容的终审和所有内容（包括广告）的集成与
编排；负责公交频道内容规划的报批审定。
巴士在线负责频道内容的组织、制作、包装。巴士在线确保组织、包装的节目内
容必须合法合规且不损害其他任何第三方的合法权益。
巴士在线在授权期内可根据公交频道内容需求，对不同节目类型选择不同的节目
制作机构进行节目提供、节目制作或包装。巴士在线为公交频道原创的节目内容版权
归巴士在线所有。
央视移动传媒负责对公交频道上节目的日常播出管理。
1-1-160
5）其他事项
补充协议为《业务合作协议》的补充条款，如与《业务合作协议》相冲突处以补
充协议条款为准，补充协议未约定按《业务合作协议》执行。
协议自 2011 年 9 月 1 日起生效。
（5）2011 年 10 月，央视移动传媒股权转让
2011 年 10 月 9 日，央视移动传媒股东会通过决议，同意巴士控股将其持有的
21.67%央视移动传媒股权（1,083.5 万元出资额）转让给巴士在线。
（6）2015 年 5 月 15 日，巴士在线、巴士控股与央视国际、央视移动传媒签署《补
充协议》
因 2014 年至 2016 年年 CCTV 移动传媒公交频道全面采取制播分离的业务模式试
点，自行制作，不再使用央视国际、央视移动传媒的节目内容，故央视国际、央视移
动传媒不再收取巴士在线 2014 年、2015 年、2016 年内容的版权费。但在上述期间，
如巴士在线需要推广央视、央视网的节目内容的，央视国际、央视移动传媒应积极予
以配合，此类内容的推广双方互不产生费用。
自 2017 年起双方恢复央视新节目内容合作。恢复合作后，巴士在线应每年分别
向央视国际和央视移动传媒支付 1,000 万元和 500 万元的版权使用费。
截至本补充协议签署之日，巴士在线分别尚欠央视国际和央视移动传媒版权费
833.33 万元和 900.67 万元。
为保证巴士在线能支付上述款项，巴士在线控股有限公司、王献蜀为巴士在线的
支付义务提供不可撤销的无限连带责任保证。
（7）2015 年 5 月，国家新闻出版广电总局批复同意变更车载移动传媒业务合作
主体
2015 年 5 月 28 日，国家新闻出版广电总局出具《关于同意变更车载移动传媒业
务合作主体的函》，将与央视国际合作开展车载移动传媒业务的合作主体变更为巴士
在线。
2、制播分离业务模式说明
1-1-161
根据巴士控股 2009 年 1 月与央视国际、央视移动传媒签订的《业务合作协议》，
央视移动传媒负责平台上所有内容的集成、制作、审核和播控，负责移动传媒平台上
所有视听节目的策划、组织、制作、编排和发布。根据巴士在线 2011 年 9 月与巴士
控股、央视国际、央视移动传媒签署的《业务合作协议之补充协议》，巴士在线负责
组织策划公交频道内容规划及非央视内容的组织、制作；央视移动传媒负责频道播控、
节目内容的终审和所有内容（包括广告）的集成与编排，负责公交频道内容规划的报
批审定。在试行制播分离业务模式后，巴士在线取得了非央视内容的制作权，并有权
对对整体规划提供专业意见，央视移动传媒负责节目内容的审核和播控。
在制播分离业务模式下，巴士在线可以顺应“内容为王”的广告服务业发展趋势，
通过大众化的节目制作增强公交移动电视的收视率，全面打造频道化的运营模式，具
体影响如下：
1）增强广告内容定制化服务优势
当下营销趋势中客户对内容营销需求日益高涨，广告客户对具有内容创意、生产
能力的媒体将更感兴趣，针对其品牌的内容定制，拥有一个媒体平台后续对内容的推
广，以及新兴移动端与消费者的内容互动都是广告主对媒体平台日益看重和重点评估
的方面。制播分离模式下巴士在线可以自行制作节目，可以针对客户需求进行定制化
的内容制作，巴士在线的该部分能力将积极带动公交移动电视的广告销售。同时，内
容制作的能力也为我拍产品的发展提供坚实后盾。
2）实现公交移动电视频道化运营
制播分离可以使得频道或平台，生产出更具竞争性的节目内容，因节目内容被优
化，对于平台的观众更能聚焦收视，增加了节目内容的收看性，进而增加了节目品牌
及平台的品牌，因品牌知名度增加，收看族群聚焦，对于与客户的合作即能达到更好
的效果，进而增进客户投放的意愿甚至是收入的增加。能增加更多的创意资源进入，
不再局限只是编制内的人员制作节目，而是能开拓出更多有创意的合作单位，进而达
到节目内容的创意多元性及独特性，活络的节目创意后，及更能贴近平台的主要年轻
受众族群，达到品牌对于目标客户的精确投放目的。
3）增强公司的节目制作能力和广告制作水平
1-1-162
为适应制播分离业务模式的事实，巴士在线建立了 20 多人的专业制作团队，并
自行制作了《华语巴士音乐榜》、《影响力 100》、《游戏泡泡堂》、《影视赞着看》、《我
爱微电影》、《巴士大人物》、《我爱大美丽》等公交频道自制节目，受到了公交乘客的
欢迎，进一步提升了公司制作团队的制作能力。在公司“我拍”和“我玩”等移动端
产品上线后，公司成熟的制作团队可以为三大业务平台内容制作、整合提供必要的支
撑，增强公司服务受众的能力。
3、中介机构核查意见
经核查，独立财务顾问认为，在试行制播分离业务模式后，巴士在线取得了公交
移动电视频道非央视内容的制作权，这将有利于标的公司在广告服务业“内容为王”
的发展趋势下，为客户提供更好的定制化服务，为公交乘客提供更加丰富的节目内容，
增强公交移动电视的收视率和公司节目制作能力、制作水平，有利于公司实现三大业
务板块的内容整合、营销整合，促进公司业务发展。
（九）其他事项
1、最近三年利润分配情况
2014 年 12 月 30 日，巴士在线股东会通过决议，同意将巴士在线可供分配的利润
8,000 万元按持股比例进行分配。
2、诉讼、仲裁、行政处罚事项
截至本报告书出具日，巴士在线不存在未决的重大诉讼及仲裁事项。
根据相关主管部门出具的证明，巴士在线最近三年遵守有关法律、法规，守法经
营，没有因违反相关法律、法规受到重大处罚的记录。
3、标的公司的职工安置
本次交易标的资产为巴士在线 100%的股权，不涉及职工安置事项，原由巴士在
线聘任的职工在本次重组完成后仍继续由巴士在线聘用，其劳动合同继续履行。
4、交易标的所涉及的债权债务转移情况
本次交易完成后，新嘉联将持有巴士在线 100%的股权，巴士在线仍为独立存续
的法人主体，其全部债权债务仍由其享有或承担。因此，本次交易不涉及巴士在线债
权债务的转移。
1-1-163
三、标的资产的业务与技术
（一）行业监管体制及主要政策法规
本次交易的标的公司巴士在线科技有限公司主要从事公交移动电视媒体广告运
营业务和移动互联网营销业务。根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》
（2012 年修订），标的公司行业划分隶属于“租赁和商务服务业”之 L72 商务服务业；
根据国家统计局《文化及相关产业分类》（2012）的分类，标的公司属于文化创意和
设计服务中的广告服务业。
广告服务业行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策详见“第八节 管理
层讨论与分析/二、交易标的行业特点和经营情况的讨论与分析（一）广告服务业的基
本情况/1、行业监管体制及主要政策法规”。
（二）产品/服务的用途及报告期的变化情况
报告期内，巴士在线主要从事公交移动电视媒体广告运营业务和移动互联网营销
业务。目前，巴士在线移动视频自媒体社区“我拍”和 H5 公交移动生活社区“我玩”
已完成开发并上线运营。
2015 年，巴士在线将通过“我拍”改变公交移动电视媒体原有的内容生产方式和
内容结构，提供客户内容营销全面升级；通过“我玩”基于 H5 技术的品牌轻交互移
动营销平台的搭建，全面实现从单纯的公交移动电视平台向“互动性、跨平台、多终
端”的移动互联网媒体转型。
1、公交移动电视的媒体资源开发以及广告运营业务
经国家广电总局批准，巴士在线和央视国际、央视移动传媒等签署了合作开展车
载移动电视传媒业务的合作协议。根据约定，巴士在线拥有 CCTV 移动传媒公交频道
广告及增值业务的独家经营权；央视移动传媒负责公交频道播控、节目内容的终审和
内容的集成与编排。巴士在线与央视移动传媒成立联合策划团队，对整体规划提出专
业意见；巴士在线负责组织与频道内容的组织、制作以及相关媒体活动策划，并联合
策划团队参与实施工作。
目前，巴士在线和央视移动传媒所建公交移动电视网络已覆盖北京、上海、广州、
深圳、成都、天津、西安、青岛、南京、武汉、大连、沈阳、南昌、昆明、东莞、哈
1-1-164
尔滨、兰州、郑州、西宁、桂林、海口等 21 个主流消费城市，在近 4 万辆公交车上
安装 7 万多台移动电视终端，日均人群覆盖超过 6,000 万人次。同时，为满足客户覆
盖面广泛深入的投放需求，作为媒体资源补充，公司已与全国 100 多城市的公交移动
电视媒体运营机构建立了合作关系。
2、移动视频自媒体社区“我拍”
“我拍”是一款移动视频节目拍摄制作分享软件，提供短视频录制、节目特效、
一键包装和本地导入等功能，支持拍摄 30 秒短视频，用户可以使用该软件制作专属
自己的节目，节目内容可以在“我拍”社区上传分享，其中的优质内容可登陆到全国
移动电视平台。在“我拍”社区，用户既是内容消费者，也是内容生产者，更是内容
传播者。
巴士在线拟将公交移动电视内容的排期与用户产生的优质视频有序结合，改变公
交移动电视媒体内容的产出方式，通过双屏联动，打造更加完整的自媒体生产以及传
播生态链，让视频自媒体的价值最大化释放。因此，“我拍”社区兼具自媒体属性和
交互属性，是用户交流信息、展示自我的平台。
3、“我玩”移动娱乐社区
“我玩”是基于公交场景的移动生活社区，致力于用 H5 互动娱乐产品为公交用
户提供基于位置属性的移动社交与移动生活服务，旨在通过最新近场技术为公交用户
建立一个公交场景下的社区平台，为品牌商户打造全时互动移动营销平台，为公交站
和公交沿线中小商户提供“O2O”移动营销服务。
（三）经营模式
1、采购模式
巴士在线公交移动电视媒体广告运营业务采购的主要产品和服务主要包括车载
屏幕设备、车载屏幕资源经营权以及第三方提供的内容；“我拍”和“我玩”系公
司研发团队自主开发维护的移动营销平台，成本主要是服务器租赁费、带宽费用和
推广费用。
在 CCTV 移动传媒公交频道覆盖的城市中，巴士在线以协商或参与招投标的方
式取得公交车载屏幕资源的经营权并向相应公交企业支付经营租赁费，并自主负责
1-1-165
采购、安装、维护车载屏幕相关设备；在其他代理投放发布业务中，巴士在线作为
代理商向相应媒体运营机构支付投放费用。第三方提供的内容主要是巴士在线在广
告和其他播放内容制作中向央视国际以及唱片、影视企业购买的版权。
（1）巴士在线现有公交车载屏幕资源的经营权到期统计情况
截至 2015 年 7 月 31 日，巴士在线拥有的公交车载屏幕资源的经营权到期情况如
下：
到期年份 载屏幕资源的车辆（辆） 占比
2015 年 3,440 8.76%
2016 年 12,787 32.56%
2017 年 3,957 10.08%
2018 年 2,131 5.43%
2019 年 8,656 22.04%
2020 年 4,831 12.30%
2022 年及以后 1,721 4.38%
正在续签的 1,750 4.46%
合计 39,273 100.00%
由上表可知，从数量上看，2016 年存在已取得的公交车载屏幕资源经营权集中到
期的情形，共计 12,787 辆，数量占比为 32.56%。
（2）对经营业绩影响分析
公交车载屏幕资源经营权是巴士在线的主要生产要素之一，媒体资源使用费是巴
士在线营业成本的重要组成部分。
1）CCTV 移动传媒公交频道的政策、文化属性有助于标的公司巩固市场地位
CCTV 移动传媒公交频道作为全国性的公共视听载体，除用于市场推广、品牌宣传
等商业目的外，兼具政策、文化宣传等社会属性，是传统央视频道在流动性人群中的
有益补充，完善的城市布局有助于文化宣传和政策传递，增强 CCTV 移动传媒公交频
道的商业价值。CCTV 移动传媒公交频道的特殊性有助于标的公司在主流消费城市获取
公交车载屏幕资源、巩固市场地位。
2）公交车载电视媒体特殊的区域竞争格局有利于标的公司巩固市场地位
在公交车载电视媒体区域竞争格局中，限于广电行业的特殊政策限制，只有当地
广电和 CCTV 移动传媒公交频道可以从事运营活动，其他地方的广电并不能跨区域从
事经营活动，因此，从终端上而言，行业竞争者仅限于当地广电和 CCTV 移动传媒公
1-1-166
交频道，这种特殊的行业竞争格局也有利于巩固标的公司的市场地位。
3）标的公司签订的媒体资源合同多为长期合同，合作关系稳定
经过多年的发展经营，巴士在线与全国 21 个城市的媒体资源提供商建立了稳定
良好的合作关系；同时巴士在线结合自身战略规划，主要采取签署长期协议的方式来
实现对优质媒体资源的控制，现有媒体资源合同的期限主要为中长期（其中合同期限
5 年以上车辆数占比为 63.26%），并且普遍约定了到期优先续约的权利。
2016 年到期的公交车载屏幕资源经营权到期后，巴士在线会根据经营需要进行续
约，续约价格以市场价格为基础，不会对公司经营产生重大影响。
（3）对评估值的影响
在对主营成本-媒体资源费的评估中，已假设现有公交车载屏幕资源经营权均能
续期，且成本预测中已考虑了所有媒体资源成本。根据广电行业的产业政策、公交车
载电视媒体特殊的区域竞争格局以及巴士在线签订的媒体资源合同，2016 年到期的公
交车载屏幕资源经营权到期续约可行性高，不会影响巴士在线的正常经营，对标的公
司评估值没有重大影响。
（4）中介机构核查意见
经核查，律师认为，巴士在线已取得的公交车载屏幕资源经营权在个别年份存在
相对集中到期的情形，基于媒体资源合同普遍约定了到期优先续约的权利，合同到期
续签不存在法律上的障碍。
经核查，独立财务顾问和评估师认为：巴士在线已取得的公交车载屏幕资源经营
权在个别年份存在相对集中到期的情形，基于媒体资源合同普遍约定了到期优先续约
的权利、CCTV 移动传媒公交频道特殊的政策、文化属性以及公交移动电视媒体行业特
殊的竞争格局，标的公司媒体资源合同到期续签可行性较高，不会对生产经营状况和
评估值产生重大影响。
2、服务模式
（1）公交移动电视媒体广告运营业务
广告刊播前，巴士在线针对客户需求向客户提供媒体策略及建议，根据广告合
同约定的播放内容、播放时间、播放屏幕及播放频次，制作出相应的上刊排期表和
1-1-167
播放文件；广告刊播中，巴士在线随时跟进客户需求并进行必要调整，对播出情况
进行抽样检查；广告刊播后，巴士在线以内部监播控制与聘用独立第三方调研公司
进行监播相结合的方式对广告发布情况进行监控，向客户提供投放效果评估服务，
跟进客户后续服务需求。
（2）“我拍”、“我玩”业务
“我拍”初期主要定位于以下几个方面：一是为公交移动电视媒体提供优质节
目内容，增强收视率，提高竞争力，推动品牌客户增加广告投放；二是通过公交移
动电视媒体平台以及组织“214 情人节”、“我拍春晚”和“我拍最校花”等活动推
广“我拍”；三是通过品牌推广和活动策划吸引品牌客户参与“我拍”平台的广告
投放，初期的广告形式主要包括开屏广告、模块广告、底部广告、首页动态 Banner
广告和视频广告等形式。后续公司将根据平台用户数和活跃度发展情况，适时开发
娱乐众筹、视频电商以及名人社区等服务。
“我玩”业务模式是通过产品的互动功能为公交用户提供免费信息和互动娱乐
服务，增加用户活跃度，实现品牌用户广告数字营销和基于位置的生活 O2O 服务。
一方面，公交用户可通过近场技术（包括 wifi、蓝牙、声音等）参与公交移动电视品
牌客户的活动，既可以增强公交移动电视的收视率，也可以提高品牌客户的广告投
放效果；另一方面，公司将依托全国 18 个分公司的区位优势，开发公交沿线和公交
站点周围的中小商户资源并通过提供建站服务、链接等方式集聚在“我玩”社区，
用户可以借助该平台完成餐饮、娱乐等本地化生活服务的预定并取得优惠。巴士在
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线后续将开通在线支付功能，用户可以在“我玩”社区完成线上预定和线上支付整
个流程。
3、销售模式
在 CCTV 移动传媒公交频道广告运营业务领域，巴士在线直接向广告代理公司
和品牌客户提供广告设计、制作、投放、发布服务；在与其他电视媒体资源运营机
构合作领域，巴士在线作为广告代理商向客户提供广告服务。
在“我拍”领域，客户依据用户的实际广告点击量及活动的品牌推广效应向巴
士在线支付广告费用；在“我玩”领域，客户根据用户互动过程中的实际点击量向
巴士在线支付广告费用，公交沿线和公交站点周边的中小商户向巴士在线支付建站
及运营维护费用，并根据用户的实际预定情况支付广告费用。
（四）产品/服务销售情况
1、分产品的销售收入构成
2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
产品名称
金额（万元） 比例 金额（万元） 比例 金额（万元） 比例
自有媒体
9,393.12 72.71% 20,847.45 89.91% 19,572.81 97.42%
广告业务
代理媒体
3,443.86 26.66% 2,288.02 9.87% 51.89 0.26%
广告业务
广告制作
81.04 0.63% 50.89 0.22% 466.43 2.32%
业务
合计 12,918.02 100.00% 23,186.35 100.00% 20,091.13 100.00%
在公司 2013 年、2014 年和 2015 年 1-6 月的营业收入构成中，自有媒体广告业务
收入占比分别为 97.42%、89.91%和 72.71%，比重较高，但占比有所下降；代理媒体
广告业务增长较快，占比提高。主要原因是公司积极响应品牌客户更加广泛的广告
投放需求，加强了与各地广电及其运营机构的业务合作，通过广告代理模式实现客
户在 CCTV 移动传媒公交频道以外媒体的广告投放和推广。
未来几年，公司将在保持自有媒体广告业务稳定增长的前提下，加强品牌客户
代理广告业务开拓力度，为客户提供更加全面的广告服务，推动公司传统广告业务
较快增长。
2、向前五名客户的销售情况
1-1-169
2015 年 1-6 月 客户名称 金额（万元） 比重
1 北京金视博华广告有限公司 3,338.82 25.85%
2 多美滋婴幼儿食品有限公司 1,095.32 8.48%
3 北京博视得广告有限公司 812.43 6.29%
4 百胜（中国）投资有限公司 742.94 5.75%
5 店连店科技股份有限公司 710.14 5.50%
合计 6,699.65 51.86%
2014 年 客户名称 金额（万元） 比重
1 多美滋婴幼儿食品有限公司 1,872.75 8.08%
2 百胜（中国）投资有限公司 1,752.89 7.56%
3 中国移动通信有限公司 1,698.11 7.32%
4 北京金视博华广告有限公司 1,528.73 6.59%
5 凯帝珂广告（上海）有限公司 1,178.90 5.08%
合计 8,031.38 34.63%
2013 年 客户名称 金额（万元） 比重
1 百胜（中国）投资有限公司 1,639.81 8.16%
2 上海李奥贝纳广告有限公司 1,448.79 7.21%
3 群邑（上海）广告有限公司 1,005.79 5.01%
4 广州恒美广告有限公司 960.68 4.78%
5 北京博视得广告有限公司 957.91 4.77%
合计 6,012.98 29.93%
报告期内，巴士在线不存在向单个客户的销售比例超过总额的 50%或严重依赖于
少数客户的情形；公司董事、监事、高级管理人员和核心技术人员，其他主要关联方
或持有 5%以上股份的股东在前五名客户中未持有股份。
（五）采购情况
2015 年 1-6 月 供应商名称 采购金额（万元） 比重
1 深圳市易通畅达科技发展有限公司 244.57 5.17%
2 南京江宁公共交通场站建设有限公司 147.41 3.12%
3 天津市公交广告有限公司 140.35 2.97%
4 广州市希视广告有限公司 132.08 2.79%
5 江西华赣文化旅游传媒集团有限公司 122.30 2.59%
合计 786.70 16.63%
1-1-170
2014 年 供应商名称 采购金额（万元） 比重
1 深圳市易通畅达科技发展有限公司 489.14 5.94%
2 北京巴士传媒股份有限公司 367.90 4.47%
3 成都市公共交通集团公司 279.75 3.40%
4 广州市希视广告有限公司 265.85 3.23%
5 天津市公交广告有限公司 232.45 2.82%
合计 1,635.08 19.85%
2013 年 供应商名称 采购金额（万元） 比重
1 北京巴士传媒股份有限公司 367.90 3.92%
2 成都市公共交通集团公司 298.11 3.17%
3 广州市希视广告有限公司 286.79 3.05%
4 天津市公交广告有限公司 221.89 2.36%
5 广州市豫福行经济发展有限公司 196.57 2.09%
合计 1,371.26 14.59%
报告期内，巴士在线不存在向单个供应商的采购比例超过总额的 50%或严重依赖
于少数供应商的情形；公司董事、监事、高级管理人员和核心技术人员，其他主要关
联方或持有 5%以上股份的股东在前五名供应商中未持有股份。
（六）境外经营情况
截至本报告书签署之日，公司未在境外进行经营活动，也未在境外拥有资产。
（七）安全生产和环境保护情况
1、安全生产
巴士在线主要从事广告服务业，经营管理活动不存在高危险的情况，且均符合国
家关于安全生产方面的要求。最近三年，公司不存在违反安全生产相关法律法规、造
成重大安全生产事故以及由于安全生产的原因受到处罚的情况。
2、环保情况
巴士在线经营的业务不属于重污染行业，不存在重污染的情况。公司严格按照国
家及地方的有关环境保护标准和规定执行，其经营管理活动符合国家关于环境保护方
面的要求。最近三年，公司不存在违反环境保护相关法律法规以及由于环境污染原因
受到环保部门处罚的情况。
（八）产品及服务的质量控制情况
1-1-171
1、质量控制措施
为有效保证公司利益，提高刊播质量，健全和规范销售后台刊播及反馈流程，最
大限度地规避刊播风险，公司制定了刊播及情况反馈制度，质量控制过程包括所有广
告上刊及下刊管控及情况反馈、实际刊播情况管控及情况反馈和刊播突发事件处理及
情况反馈等几个阶段。
具体流程如下：
2、产品质量纠纷处理情况
最近三年，标的公司没有因产品或服务的质量问题发生重大的诉讼或仲裁，客户
满意率整体水平较高；也未因产品或服务的质量问题受到过相关主管部门的处罚。
1-1-172
四、生产经营资质
截至本报告签署日，巴士在线及其子公司拥有与主营业务相关的经营资质，具体
如下所示：
（一）广播电视节目制作经营许可证
编号 赣字第00092号
持证主体 巴士在线
经营方式 制作、发行
经营范围 广播电视节目
有效期 2016年4月1日
发证机关 江西省新闻出版广电局
（二）增值电信业务经营许可证
1、增值电信业务经营许可证（全国）
编号 B2-20150438
持证主体 巴士在线
第二类增值电信业务中的信息服务业务（不含固定网电话信息服务和互联网
业务种类
信息服务）
业务覆盖范围 全国
有效期 2020年7月7日
发证机关 中华人民共和国工业和信息化部
2、增值电信业务经营许可证（江西）
编号 赣B2-20150006
持证主体 巴士在线
第二类增值电信业务中的信息服务业务和因特网接入服务业务（不含网站接
业务种类
入服务）
江西（互联网信息服务不含新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械、
业务覆盖范围
文化、广播电影电视节目、电子公告内容）
有效期 2020年3月26日
发证机关 江西省通信管理局
（三）网络文化经营许可证
编号 赣网文（2015）1133-003号
持证主体 巴士在线
1-1-173
利用信息网络经营音乐娱乐产品、游戏产品、演出剧（节）目、表演、动漫
经营范围
产品。从事网络文化产品的展览、比赛活动。
有效期 2018年3月16日
发证机关 江西省文化厅
（四）信息网络传播视听节目许可证
编号 1408305
持证主体 巴士在线
第二类互联网视听节目服务中的第五项：电影、电视剧类视听节目的汇集、
业务类别 播出服务；第六项：文艺、娱乐、科技、财经、体育、教育等专业类视听节
目的汇集、播出服务
有效期 2018年3月16日
发证机关 江西省文化厅
五、会计政策及相关会计处理
（一）收入的确认原则和计量方法
1、销售商品
商品销售收入同时满足下列条件时予以确认：（1）公司已将商品所有权上的主要
风险和报酬转移给购买方；（2）公司既没有保留与所有权相联系的继续管理权，也没
有对已售出的商品实施有效控制；（3）收入的金额能够可靠地计量；（4）相关的经济
利益很可能流入企业；（5）相关的已发生或将发生的成本能够可靠地计量时。
2、提供劳务
在资产负债表日提供劳务交易的结果能够可靠估计的（同时满足收入的金额能够
可靠地计量、相关经济利益很可能流入、交易的完工进度能够可靠地确定、交易中已
发生和将发生的成本能够可靠地计量），采用完工百分比法确认提供劳务收入，并按
已完工作的测量结果确定提供劳务交易的完工进度。
在资产负债表日提供劳务交易结果不能够可靠估计的，分别下列情况处理：若已
经发生的劳务成本预计能够得到补偿的，按照已经发生的劳务成本金额确认提供劳务
收入，并按相同金额结转劳务成本；若已经发生的劳务成本预计不能够得到补偿的，
将已经发生的劳务成本计入当期损益，不确认提供劳务收入。
自有媒体广告收入和代理媒体广告收入的具体确认标准：公司承接业务后，按照
客户的广告投放需求，选择合适的媒体，制订广告投放计划并制作排期表，经与客户
1-1-174
确认排期表后，执行广告投放计划，在广告播出后按照播出的时间及约定的价格确认
收入。
制作收入的具体确认标准：报告期各期内已完工的创意制作项目在完工时确认收
入的实现。对报告期各期末未完工的创意制作项目，收入确认的具体方法如下：（1）
对于合同未规定分阶段实施的，由于劳务结果不能够可靠估计，在资产负债表日不予
确认收入，在项目完成并经验收后再予以确认收入的实现。（2）对于合同规定分阶段
实施的制作项目，按双方签字确认的已完成项目阶段的工作量确认项目的完工进度；
以合同金额作为劳务总收入；以双方签字确认的完工进度表或预收款项作为经济利益
能够流入企业的证据，进而确认项目本期收入的实现。
3、让渡资产使用权
让渡资产使用权在同时满足相关的经济利益很可能流入、收入的金额能够可靠
地计量时，确认让渡资产使用权的收入。利息收入金额，按照他人使用本企业货币
资金的时间和实际利率计算确定；使用费收入金额，按照有关合同或协议约定的收
费时间和方法计算确定。
（二）会计政策和会计估计与同行业或同类资产之间的差异及对拟购买资产利润
的影响
1、应收账款坏账准备的确认标准和计提方法
标的公司巴士在线和同行业可比上市公司应收款项坏账准备的计提方法如下：
1 年以内（含 1 年） 1-2 4-5 5 年以
证券代码 证券名称 2-3 年 3-4 年
年 年 上
3 个月以内 3-6 个月 6-12 个月
000673.SZ 当代东方 5% 7% 10% 30% 50% 100%
002400.SZ 省广股份 0.50% 10% 20% 100%
300058.SZ 蓝色光标 - 2% 30% 100%
300071.SZ 华谊嘉信 - 1% 5% 10% 50% 100%
600386.SH 北巴传媒 5% 20% 50% 100%
600088.SH 中视传媒 - 5% 10% 30% 50% 100%
- 巴士在线 3% 10% 20% 100%
（1）与同行业其他上市公司比较，巴士在线 2-3 年的应收账款坏账计提比例 20%
处于中等水平。
1-1-175
（2）巴士在线 3 年以上的应收账款坏账计提比例为 100%。与同行业其他上市公
司如当代东方、中视传媒等相比，巴士在线 3 年以上应收账款坏账计提比例更为谨
慎。
（3）2014 年末，巴士在线 2-3 年的非关联方应收账款余额为 244.91 万元，占期
末非关联方应收账款余额 5,042.89 万元的 4.86%，比例较低。
（4）2014 年末，3 年以上非关联方应收账款余额为 125.04 万元；2015 年 6 月
末，3 年以上非关联方应收账款余额为 136.38 万元，金额较小。
（5）巴士在线已根据部分应收账款的实际情况用个别认定法对应收账款进行了
计提，明细情况如下：
单位名称 期末余额 账龄 坏账原因
北京威卡顿科技发展有限公司 1,097,768.00 3 年以上 公司已停止运营，基本无法收回
青岛中轴线广告有限公司 98,366.00 2-4 年 已无业务往来，基本无法收回
北京通瑞达投资有限公司 85,312.00 2-3 年 公司已注销，无法收回
四川旗人贸易有限公司 53,873.35 2-4 年 已无业务往来，基本无法收回
成都财智精英广告传媒有限公司 28,440.00 3-4 年 已无业务往来，基本无法收回
苏州易川健康用品有限公司 21,869.50 2-3 年 公司已注销，无法收回
北京太平电传广告有限责任公司 5,400.00 2-3 年 已无业务往来，基本无法收回
合计 1,391,028.85
（6）巴士在线应收款项坏账准备与上市公司的计提方法如下：
1 年以内（含 1 年）
证券代码 证券名称 1-2 年 2-3 年 3-4 年 4-5 年 5 年以上
3 个月以内 3-6 个月 6-12 个月
002188.SZ 新嘉联 3% 10% 20% 100%
- 巴士在线 3% 10% 20% 100%
巴士在线坏账准备计提政策与上市公司一致。
经核查，独立财务顾问和会计师认为，巴士在线坏账准备计提政策秉持了一贯
性和谨慎性原则，与同行业上市公司不存在重大差异，计提充分。
2、固定资产折旧年限及残值率
巴士在线和同行业可比上市公司固定资产折旧年限及残值率的处理方法如下：
1-1-176
房屋及建筑物 运输工具 办公及电子设备 机器设备
证券代码 证券名称
年限 残值率 年限 残值率 年限 残值率 年限 残值率
000673.SZ 当代东方 30 年 4% 10 年 4% 5年 4% 11 年 4%
002400.SZ 省广股份 30-45 年 3% 5-10 年 5% 3-5 年 5% - -
300058.SZ 蓝色光标 40 年 4% 4年 4% 3-5 年 4% - -
300071.SZ 华谊嘉信 50 年 5% 5年 5% 3-5 年 5% - -
600386.SH 北巴传媒 30-35 年 3% 6-10 年 3% 5-8 年 3% - -
600088.SH 中视传媒 10-40 年 3% 8-12 年 3% 4-10 年 3% 8-14 年 3%
- 巴士在线 - - - - 5年 5% 5年 5%
由上可知，巴士在线在固定资产折旧年限处理上与同行业可比上市公司趋同，
不存在重大差异。
综上所述，巴士在线坏账准备政策、固定资产折旧政策以及其他重大会计政策
和会计估计与同行业上市公司不存在重大差异。
（三）财务报表编制基础
标的公司以持续经营为基础，根据实际发生的交易和事项，按照《企业会计准
则》进行确认和计量，在此基础上编制财务报表。
标的公司 2014 年实施财政部当年度最新修订的企业会计准则及相关具体规定，
并按照追溯调整的原则，编制可比资产负债表和可比利润表。
（四）重大会计政策或会计估计与上市公司存在差异的情况
本公司和巴士在线应收款项坏账准备的计提方法如下：
1 年以内（含 1 年） 1-2 4-5 5 年以
证券代码 证券名称 2-3 年 3-4 年
年 年 上
3 个月以内 3-6 个月 6-12 个月
002188.SZ 新嘉联 3% 10% 20% 100%
- 巴士在线 3% 10% 20% 100%
本公司和巴士在线固定资产折旧年限及残值率的处理方法如下：
房屋及建筑物 运输工具 办公及电子设备 机器设备
证券代码 证券名称
年限 残值率 年限 残值率 年限 残值率 年限 残值率
002188.SZ 新嘉联 20 年 5% 5年 5% 5年 5% 10 年 5%
1-1-177
- 巴士在线 - - - - 5年 5% 5年 5%
巴士在线坏账准备政策、固定资产折旧政策以及其他重大会计政策和会计估计
与上市公司不存在重大差异。
1-1-178
第四节 本次发行股份情况
一、本次发行股份基本情况
（一）发行股份的价格及定价原则
1、本次发行股份的价格及定价原则
（1）发行价格
本次发行的定价基准日为公司第三届董事会第二十四次会议决议公告日。本次发
行价格为定价基准日前 20 个交易日公司股票交易均价，即 11.86 元/股。
（2）定价依据
根据《重组管理办法》的规定，市场参考价为定价基准日前 20 个交易日、60 个
交易日或者 120 个交易日公司股票交易均价之一，分别为 11.86 元/股、12.92 元/股和
12.31 元/股。
公司本次发行股份购买资产的股份定价原则符合《重组管理办法》第四十四五条
“上市公司发行股份购买资产的价格不得低于市场参考价的 90%。市场参考价为本次
发行股份购买资产的董事会决议公告日前 20 个交易日、60 个交易日或者 120 个交
易日的公司股票交易均价之一”的规定。
前款所称交易均价的计算公式为：董事会决议公告日前若干个交易日公司股票交
易均价＝决议公告日前若干个交易日公司股票交易总额/决议公告日前若干个交易日
公司股票交易总量。
2、本次发行股份的价格调整方案
定价基准日至本次发行期间，上市公司如有派息、送股、资本公积金转增股本等
除权除息事项，则发行价格进行相应调整。除此之外，本次发行价格不因其他情况而
进行调整。
（二）发行方式和发行对象
本次交易包括发行股份购买资产和募集配套资金两部分。
1-1-179
本次发行股份购买资产的发行对象为巴士在线的全体股东；非公开发行股份募集
配套资金的发行对象为天纪投资。
（三）发行股票类型
本次发行股票的种类为境内上市人民币普通股（A 股），每股面值为 1 元。
（四）拟发行股份的数量、占发行后总股本的比例
本次标的资产交易金额为 168,503.30 万元，扣除现金支付的交易对价后，以 11.86
元/股的发行价格计算，本次购买资产的新股发行数量为 114,585,062 股；本次同时募
集 34,394 万元配套资金，对应的新股发行数量为 29,000,000 股。本次交易合计发行
143,585,062 股新股，交易完成后，上市公司总股本为 299,585,062 股。本次交易合计
发行股份占发行后上市公司总股本的比例为 47.93%。
定价基准日至本次股票发行期间，上市公司如有派息、送股、资本公积金转增股
本等除权除息事项，则发行数量进行相应调整。
1、 发行股份和支付现金购买资产
序 股份支付
交易对方 支付现金（元） 合计（元）
号 股份数（股） 对应金额（元）
1 巴士控股 126,951,245 32,112,456 380,853,728.16 507,804,973.16
2 周旭辉 0 19,890,777 235,904,615.22 235,904,615.22
3 格日勒图 42,125,825 10,655,773 126,377,467.78 168,503,292.78
4 汇鼎投资 0 11,366,158 134,802,633.88 134,802,633.88
5 高霞 21,062,912 5,327,886 63,188,727.96 84,251,639.96
6 葛伟 21,062,912 5,327,886 63,188,727.96 84,251,639.96
7 杨建朋 21,062,912 5,327,886 63,188,727.96 84,251,639.96
8 王玉香 16,850,330 4,262,309 50,550,984.74 67,401,314.74
9 陈灏康 8,425,165 2,131,154 25,275,486.44 33,700,651.44
10 付杰 8,425,165 2,131,154 25,275,486.44 33,700,651.44
11 佳创实业 8,425,165 2,131,154 25,275,486.44 33,700,651.44
12 夏秋红 5,055,099 1,278,692 15,165,287.12 20,220,386.12
13 武新明 4,254,009 1,076,056 12,762,024.16 17,016,033.16
14 宝梧实业 4,212,582 1,065,577 12,637,743.22 16,850,325.22
1-1-180
15 柴志峰 4,212,582 1,065,577 12,637,743.22 16,850,325.22
16 电云广告 4,212,582 1,065,577 12,637,743.22 16,850,325.22
17 齐斌 0 852,461 10,110,187.46 10,110,187.46
18 邓长春 2,527,549 639,346 7,582,643.56 10,110,192.56
19 吴旻 2,527,549 639,346 7,582,643.56 10,110,192.56
20 黄金辉 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
21 杨方 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
22 张俊 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
23 赵铁栓 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
24 蔡洪雄 1,762,637 445,861 5,287,911.46 7,050,548.46
25 王志强 1,762,637 445,861 5,287,911.46 7,050,548.46
26 孟梦雅 1,685,033 426,230 5,055,087.80 6,740,120.80
27 袁博 1,263,774 319,673 3,791,321.78 5,055,095.78
28 周文国 966,821 244,558 2,900,457.88 3,867,278.88
29 邓欢 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
30 高军 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
31 罗爱莲 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
32 舒云 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
33 宋宏生 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
34 王丽玲 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
35 姚婷 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
36 段春萍 537,567 135,978 1,612,699.08 2,150,266.08
37 熊小勇 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
38 周远新 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
39 方莉 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
40 龚天佐 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
41 张世强 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
42 张昱平 252,754 63,934 758,257.24 1,011,011.24
合计 326,053,872 114,585,062 1,358,978,835.32 1,685,032,707.32
2、募集配套资金的新股发行数量
本次交易中，新嘉联拟向天纪投资非公开发行 29,000,000 股股份募集配套资金
34,394 万元。
1-1-181
（五）本次股份发行的锁定期
承诺主体 承诺内容
以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 36
巴士在线控股有限公司、高 个月内，不得转让，也不得设定任何第三方权利。
霞等 2 名主体 前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起
36 个月内，不得转让。
2、本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母
公司股东扣除非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标
的累计承诺金额，每年可设定第三方权利的股份数量计算如下：
可设定第三方权利的股份数量=（截止当期期末累计实现净利润数÷
王丽玲
承诺期间累计承诺净利润数总和）×补偿义务人认购的股份数量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利
润数总和”应分别按照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损
益前后的净利润两个指标进行测算，并以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起
12 个月内，不得转让。
2、本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母
公司股东扣除非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标
的累计承诺金额，每年可转让或可设定第三方权利的合计股份数量
计算如下：
佳创实业、夏秋红、吴旻、
可转让或可设定第三方权利的合计股份数量=（截止当期期末
邓长春、杨方、孟梦雅等 6
累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和）×补偿义务人
名主体
各自认购的股份数量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利
润数总和”应分别按照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损
益前后的净利润两个指标进行测算，并以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1-1-182
1、截至承诺出具日，持续拥有标的公司的部分股权已满 12 个月，
以该等股权认购的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，不
得转让；持续拥有标的公司的其他部分股权不满 12 个月，以该等
股权认购的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，不得转让。
2、本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母
公司股东扣除非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标
的累计承诺金额，每年可转让或可设定第三方权利的合计股份数量
计算如下：
高军和邓欢等 2 主体名体
可转让或可设定第三方权利的合计股份数量=（截止当期期末
累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和）×补偿义务人
各自认购的股份数量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利
润数总和”应分别按照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损
益前后的净利润两个指标进行测算，并以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起
宝梧实业、电云广告、葛伟、
36 个月内，不得转让。
付杰、柴志峰、张俊、赵铁
2、本次发行结束之日起 24 个月内，可设定第三方权利的股份数量
栓、黄金辉、袁博、舒云、
不得超过其在本次发行中取得的上市公司股份数量的 60%。
宋宏生、方莉、张昱平等 13
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
名主体
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
1、持续拥有标的公司的部分股权已满 12 个月，以该等股权认购的
上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，不得转让；持续拥有
标的公司的其他部分股权不满 12 个月，以该等股权认购的上市公
司股份自发行结束之日起 36 个月内，不得转让。
熊小勇、张世强、姚婷、周
2、本次发行结束之日 24 个月内，可转让或可设定第三方权利的合
远新等 4 名主体
计股份数量不得超过其在本次发行中取得的上市公司股份数量的
60%。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
格日勒图、杨建朋、王玉香、 1、以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起
陈灏康、武新明、蔡洪雄、 12 个月内，不得转让。
1-1-183
王志强、罗爱莲、段春萍、 2、本次发行结束之日起 24 个月内，可转让或可设定第三方权利的
龚天佐、周文国等 11 名主体 合计股份数量不得超过其在本次发行中取得的上市公司股份数量
的 60%。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
如取得上市公司本次发行的股份时，持续拥有标的公司的股权不足
12 个月的，则认购的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，
不得转让；如取得上市公司本次发行的股份时，持续拥有标的公司
汇鼎投资、周旭辉、齐斌等 3
的股权已满 12 个月的，则认购的上市公司股份自发行结束之日起
名主体
12 个月内，不得转让。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、
法规以及中国证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
在本次发行前持有的以及本次发行中认购的上市公司股份在本次
天纪投资
发行结束之日起 36 个月不上市交易或转让。
（六）关于所持股份的转让或交易限制的承诺
上市公司控股股东、实际控制人、董事、监事、高级管理人员及交易对方公开承
诺：如本次交易所提供或披露的信息涉嫌虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，被司
法机关立案侦查或者被中国证监会立案调查的，在形成调查结论以前，不转让在该上
市公司拥有权益的股份，并于收到立案稽查通知的两个交易日内将暂停转让的书面申
请和股票账户提交上市公司董事会，由董事会代其向证券交易所和登记结算公司申请
锁定；未在两个交易日内提交锁定申请的，授权董事会核实后直接向证券交易所和登
记结算公司报送本企业/本人的身份信息和账户信息并申请锁定；董事会未向证券交易
所和登记结算公司报送本企业/本人的身份信息和账户信息的，授权证券交易所和登记
结算公司直接锁定相关股份。如调查结论发现存在违法违规情节，本企业/本人承诺锁
定股份自愿用于相关投资者赔偿安排。
（七）拟上市的证券交易所
本次发行股票拟上市的交易所为深圳证券交易所。
二、本次交易对上市公司股权结构的影响
1-1-184
本次发行前，公司的总股本为 156,000,000 股，按照本次交易方案，公司将发行
不超过 114,585,062 股普通股用于购买资产，发行 29,000,000 股普通股募集配套资金。
本次交易前后公司的股本结构变化如下表所示：
本次交易前 本次交易后
股东名称
持股数量（股） 持股比例 持股数量（股） 持股比例
天纪投资 31,013,002 19.88% 60,013,002 20.03%
巴士控股 32,112,456 10.72%
周旭辉 19,890,777 6.64%
格日勒图 10,655,773 3.56%
汇鼎投资 11,366,158 3.79%
高霞 5,327,886 1.78%
葛伟 5,327,886 1.78%
杨建朋 5,327,886 1.78%
王玉香 4,262,309 1.42%
陈灏康 2,131,154 0.71%
付杰 2,131,154 0.71%
佳创实业 2,131,154 0.71%
夏秋红 1,278,692 0.43%
武新明 1,076,056 0.36%
宝梧实业 1,065,577 0.36%
柴志峰 1,065,577 0.36%
电云广告 1,065,577 0.36%
邓长春 639,346 0.21%
齐斌 852,461 0.28%
吴旻 639,346 0.21%
黄金辉 532,788 0.18%
杨方 532,788 0.18%
张俊 532,788 0.18%
赵铁栓 532,788 0.18%
蔡洪雄 445,861 0.15%
王志强 445,861 0.15%
孟梦雅 426,230 0.14%
袁博 319,673 0.11%
周文国 244,558 0.08%
邓欢 213,115 0.07%
高军 213,115 0.07%
罗爱莲 213,115 0.07%
舒云 213,115 0.07%
宋宏生 213,115 0.07%
王丽玲 213,115 0.07%
姚婷 213,115 0.07%
段春萍 135,978 0.05%
1-1-185
本次交易前 本次交易后
股东名称
持股数量（股） 持股比例 持股数量（股） 持股比例
方莉 106,557 0.04%
龚天佐 106,557 0.04%
熊小勇 106,557 0.04%
张世强 106,557 0.04%
周远新 106,557 0.04%
张昱平 63,934 0.02%
合计 31,013,002 19.88% 174,598,064 58.28%
本次交易后，天纪投资持有公司 20.03%的股份，仍为公司控股股东，公司控制
权没有发生变更。
三、关于本次交易中募集配套资金的相关说明
本次交易符合《关于并购重组募集配套资金计算比例、用途等问题与解答》等相
关规定：
1、本次交易中所募集配套资金比例不超过交易总金额的 100%
为巩固上市公司的控制权并支付本次交易的现金对价，本公司拟向天纪投资非公
开发行股份 29,000,000 股，募集配套资金 34,394 万元，金额未超过本次交易总金额的
100%；所募集资金扣除中介机构费用后将全部用于支付本次交易的现金对价。
2、本次交易中所募集配套资金主要用于提高重组项目整合绩效，不存在补充流
动资金情形
本次重组募集配套资金主要用于本次并购重组交易中现金对价和中介机构费用
的支付，募集配套资金有利于提高上市公司并购重组的整合绩效。
1-1-186
第五节 交易标的的评估情况
一、巴士在线的资产评估情况
中联评估师以公开市场和企业持续经营为前提，结合巴士在线的实际情况，采用
资产基础法和收益法对巴士在线的股东全部权益进行评估，最终选用收益法的评估结
果作为本次评估结论。
根据中联评估师出具的《资产评估报告》（中联评报字〔2015〕第 471 号）：截至
评估基准日 2014 年 12 月 31 日，巴士在线的股东全部权益账面值为 6,406.20 万元，
评估值 168,503.30 万元，评估增值 162,097.10 万元，增值率 2530.32%。
（一）评估机构情况
本次交易标的的评估机构为具有证券期货从业资格的中联评估师，签字注册评估
师为邓爱桦和刘赛莉。
（二）评估对象、评估范围及评估基准日
评估对象为巴士在线的股东全部权益。评估范围为巴士在线科技有限公司的全部
资产及相关负债，包括流动资产和非流动资产等资产及相应负债。评估基准日为 2014
年 12 月 31 日。
（三）评估假设、评估特别事项及使用限制
1、评估假设
本次评估中，评估人员遵循了以下评估假设：
（1）一般假设
①交易假设
交易假设是假定所有待评估资产已经处在交易的过程中，评估师根据待评估资
产的交易条件等模拟市场进行估价。交易假设是资产评估得以进行的一个最基本的
前提假设。
②公开市场假设
1-1-187
公开市场假设，是假定在市场上交易的资产，或拟在市场上交易的资产，资产
交易双方彼此地位平等，彼此都有获取足够市场信息的机会和时间，以便于对资产
的功能、用途及其交易价格等作出理智的判断。公开市场假设以资产在市场上可以
公开买卖为基础。
③资产持续经营假设
资产持续经营假设是指评估时需根据被评估资产按目前的用途和使用的方式、
规模、频度、环境等情况继续使用，或者在有所改变的基础上使用，相应确定评估
方法、参数和依据。
（2）特殊假设
①本次评估假设评估基准日外部经济环境不变，国家现行的宏观经济不发生重
大变化；
②企业所处的社会经济环境以及所执行的税赋、税率等政策无重大变化；
③企业未来的经营管理班子尽职，对新增的我拍、我玩业务增加相应的经营管
理人员，按照预测的计划进行运营管理，对原有的 A 网、B 网业务继续保持现有的经
营管理模式稳步提升；
④企业对未来年度进行了盈利预测，被评估单位及其股东对未来预测利润进行
了承诺，本次评估假设被评估单位及其股东能够确实履行其盈利承诺；
⑤企业办公经营场所为租赁，本次评估假设企业按照基准日现有的经营能力在
未来经营期内以合理的价格持续租赁；
⑥本次评估假设委托方及被评估单位提供的基础资料和财务资料真实、准确、
完整；
⑦本次评估测算的各项参数取值不考虑通货膨胀因素的影响。
当上述条件发生变化时，评估结果一般会失效。
2、评估特别事项说明
（1）本次评估过程中，即评估基准日后至报告出具日之前，2015 年 3 月 1 日银
行存贷款利率发生了变化（金融机构贷款基准利率下调 0.25 个百分点）。本次评估，
1-1-188
收益法财务费用预测按照原借款合同载定利率预测，未考虑基准日后利率变化对未
来财务费用的影响。
（2）被评估单位的长期股权投资单位-央视国际移动传媒有限公司，该长期股权
投资单位因国有控股，无法取得具体的资料进行展开评估，故评估采用被投资单位
审计后净资产乘以对被投资企业持股比例计算长期投资企业评估值。
（3）评估过程中，在对设备进行勘察时，因检测手段限制及部分设备正在运行
等原因，主要依赖于评估人员的外观观察和被评估单位提供的近期检测资料及向有
关操作使用人员的询问情况等判断设备状况。
（4）本次评估范围及采用的由被评估单位提供的数据、报表及有关资料，委托
方及被评估单位对其提供资料的真实性、完整性负责。
（5）评估报告中涉及的有关权属证明文件及相关资料由被评估单位提供，委托
方及被评估单位对其真实性、合法性承担法律责任。
（6）在评估基准日以后的有效期内，如果资产数量及作价标准发生变化时，应
按以下原则处理：
①当资产数量发生变化时，应根据原评估方法对资产数额进行相应调整；
②当资产价格标准发生变化、且对资产评估结果产生明显影响时，委托方应及
时聘请有资格的资产评估机构重新确定评估价值；
③对评估基准日后，资产数量、价格标准的变化，委托方在资产实际作价时应
给予充分考虑，进行相应调整。
3、评估报告使用限制说明
（1）评估报告只能用于载明的评估目的和用途。同时，本次评估结论是反映评
估对象在本次评估目的下，根据公开市场的原则确定的现行公允市价，没有考虑将
来可能承担的抵押、担保事宜，以及特殊的交易方可能追加付出的价格等对评估价
格的影响，同时，评估报告也未考虑国家宏观经济政策发生变化以及遇有自然力和
其它不可抗力对资产价格的影响。当前述条件以及评估中遵循的持续经营原则等其
它情况发生变化时，评估结论一般会失效。评估机构不承担由于这些条件的变化而
导致评估结果失效的相关法律责任。
1-1-189
评估报告成立的前提条件是本次经济行为符合国家法律、法规的有关规定，并
得到有关部门的批准。
（2）评估报告只能由评估报告载明的评估报告使用者使用。评估报告的使用权
归委托方所有，未经委托方许可，评估机构不会随意向他人公开。
（3）未征得评估机构同意并审阅相关内容，评估报告的全部或者部分内容不得
被摘抄、引用或披露于公开媒体，法律、法规规定以及相关当事方另有约定的除
外。
（4）评估报告结论使用有效期为一年，自评估基准日 2014 年 12 月 31 日起计算，
至 2015 年 12 月 30 日止。超过一年，需重新进行资产评估。
（四）评估方法的选择
依据资产评估准则的规定，企业价值评估可以采用收益法、市场法、资产基础
法三种方法。收益法是企业整体资产预期获利能力的量化与现值化，强调的是企业
的整体预期盈利能力。市场法是以现实市场上的参照物来评价估值对象的现行公平
市场价值，它具有估值数据直接取材于市场，估值结果说服力强的特点。资产基础
法是指在合理评估企业各项资产价值和负债的基础上确定评估对象价值的思路。
本次评估目的是股权收购，资产基础法从企业购建角度反映了企业的价值，为
经济行为实现后企业的经营管理及考核提供了依据，因此本次评估选择资产基础法
进行评估。
被评估企业历史年度经营收益较为稳定，在未来年度其收益与风险可以可靠地
估计，因此本次评估可以选择收益法进行评估。
因国内产权交易市场交易信息的获取途径有限，且同类企业在产品结构和主营
业务构成方面差异较大，结合本次评估被评估单位的特殊性，选取同类型市场参照
物的难度极大，故本次评估未采用市场法。
综上，本次评估确定采用资产基础法和收益法进行评估。
（五）资产基础法评估情况
1、资产基础法评估结果
1-1-190
中联评估师采用资产基础法对巴士在线股东全部权益进行评估得出结论如下：
截至评估基准日 2014 年 12 月 31 日，巴士在线资产账面价值 41,331.63 万元，评估值
42,306.97 万元，评估增值 975.34 万元，增值率 2.36%；负债账面价值 34,925.43 万
元，评估值 34,925.43 万元，无评估增减值；股东全部权益账面价值 6,406.20 万元，
评估值 7,381.54 万元，评估增值 975.34 万元，增值率 15.22%。
2、资产评估结果汇总表
单位：万元
项 目 账面价值 评估价值 增减值 增值率%
流动资产 34,134.08 34,134.08 - -
非流动资产 7,197.55 8,172.89 975.34 13.55
其中：长期股权投资 980.25 980.25 - -
投资性房地产 - - -
固定资产 1,775.86 1,897.09 121.23 6.83
在建工程 766.82 766.82 - -
无形资产 1,777.28 2,652.99 875.71 49.27
其中：土地使用权 - - -
其他非流动资产 202.48 202.48 - -
资产总计 41,331.63 42,306.97 975.34 2.36
流动负债 34,918.81 34,918.81 - -
非流动负债 6.62 6.62 - -
负债合计 34,925.43 34,925.43 - -
股东全部权益 6,406.20 7,381.54 975.34 15.22
3、主要增减值项目分析
评估范围内的无形资产-其他评估值为 2,652.99 万元，增值 875.71 万元，增值率
为 49.27%，主要原因为巴士在线持有及正在审核的 16 项软件著作权及专利未在账面
反映，本次评估采用销售收入提成折现模型确认评估值。
（六）收益法评估情况
1、收益法评估结果
经实施核实、实地查勘、市场调查和询证、评定估算等评估程序，采用现金流
折现方法（DCF）对企业股东全部权益价值进行评估。巴士在线科技有限公司在评估
基准日 2014 年 12 月 31 日的股东全部权益账面值为 6,406.20 万元，评估后的股东全
部权益价值为 168,503.30 万元，评估增值 162,097.10 万元，增值率 2530.32%。
1-1-191
2、收益法预测的假设条件
（1）本次评估假设评估基准日外部经济环境不变，国家现行的宏观经济不发生
重大变化；
（2）企业所处的社会经济环境以及所执行的税赋、税率等政策无重大变化；
（3）企业未来的经营管理班子尽职，对新增的我拍、我玩业务增加相应的经营
管理人员，按照预测的计划进行运营管理，对原有的 A 网、B 网业务继续保持现有的
经营管理模式稳步提升；
（4）企业对未来年度进行了盈利预测，被评估单位及其股东对未来预测利润进
行了承诺，本次评估假设被评估单位及其股东能够确实履行其盈利承诺；
（5）企业办公经营场所为租赁，本次评估假设企业按照基准日现有的经营能力
在未来经营期内以合理的价格持续租赁；
（6）企业为高新技术企业，高新到期日为 2015 年 11 月 6 日，企业已申报续期
资料，本次评估假设企业高新证书续期通过；
①巴士在线高新技术企业资质
巴士在线现持有江西省科学技术厅、江西省财政厅、江西省国家税务局、江西省
地方税务局核发的证书编号为 GR201236000112 的《高新技术企业证书》，有效期自
2012 年 11 月 7 日至 2015 年 11 月 6 日。在上述有效期内，巴士在线享受 15%企业所
得税率优惠。
②巴士在线高新技术企业资质复审及相关条件
根据《高新技术企业认定管理办法》、《高新技术企业认定管理工作指引》规定的
高新技术企业认定条件，中介机构对巴士在线是否符合高新技术企业认定相关条件的
情况进行了逐项核查，具体如下：
A、符合《高新技术企业认定管理办法》第十条第一项之规定
经核查，巴士在线系于 2008 年 6 月 13 日经南昌高新技术产业开发区工商行政管
理局核准注册的企业，注册地为江西省南昌市高新开发区火炬大街 201 号，属于在中
国境内注册的企业。
1-1-192
经核查，巴士在线近三年通过自主研发、受让、受赠等方式取得了 1 项实用新型
专利和 10 项计算机软件著作权。
经核查，巴士在线主要从事公交移动电视媒体广告运营业务和移动互联网营销业
务，已拥有其主要产品（服务）的自主知识产权，符合《高新技术企业认定管理办法》
第十条第一项“在中国境内（不含港、澳、台地区）注册的企业，近三年内通过自主
研发、受让、受赠、并购等方式，或通过 5 年以上的独占许可方式，对其主要产品（服
务）的核心技术拥有自主知识产权”的规定。
B、符合《高新技术企业认定管理办法》第十条第二项之规定
巴士在线主要从事公交移动电视媒体广告运营业务和移动互联网营销业务。根据
《国家重点支持的高新技术领域》分类，巴士在线所从事的业务属于“电子信息技术”
和“高技术服务业中”领域，符合《高新技术企业认定管理办法》第十条第二项“产
品（服务）属于《国家重点支持的高新技术领域》规定的范围”的规定。
C、符合《高新技术企业认定管理办法》第十条第三项之规定
根据巴士在线提供的资料并经核查，巴士在线截至 2015 年 6 月 30 日的职工总数
为 623 人，具有大学专科以上学历的科技人员人数为 391 人，占员工总数的 62.76%，
其中研发人员人数为 112 人，占员工总数的 17.98%，符合《高新技术企业认定管理办
法》第十条第三项“具有大学专科以上学历的科技人员占企业当年职工总数的 30%以
上，其中研发人员占企业当年职工总数的 10%以上”的规定。
D、符合《高新技术企业认定管理办法》第十条第四项之规定
根据江西中山税务师事务所有限责任公司出具的赣中山税鉴字[2015]197 号《高
新企业研究开发费用的专项审计报告》，巴士在线 2012 年度至 2014 年度研发费用、
销售收入情况如下：
单位：万元
研发费用占同期销售 中国境内研究开发费
年度 研发费用 同期销售收入总额
收入总额的比例 用总额占比
2012 年度 679.64 20,398.91 3.33% 100%
2013 年度 867.55 20,091.13 4.32% 100%
2014 年度 2,141.67 23,186.35 9.24% 100%
1-1-193
研发费用占同期销售 中国境内研究开发费
年度 研发费用 同期销售收入总额
收入总额的比例 用总额占比
合计 3,688.86 63,676.39 5.79% 100%
巴士在线 2014 年度营业收入为 23,186.35 万元，近三年研发费用总额占销售收
入总额的比例为 5.79%，不低于 3%，其中，巴士在线在中国境内发生的研究开发费用
总额占全部研究开发费用总额的比例为 100%，符合《高新技术企业认定管理办法》第
十条第四项“最近一年销售收入在 20,000 万元以上的企业，比例不低于 3%。”和“其
中，企业在中国境内发生的研究开发费用总额占全部研究开发费用总额的比例不低于
60%”的规定。
E、符合《高新技术企业认定管理办法》第十条第五项之规定
根据江西中山税务师事务所有限责任公司出具的赣中山税鉴字[2015]197-2 号
《高新企业高新技术产品（服务）收入专项审计报告》，巴士在线 2014 年总收入
23,247.49 万元，其中营业收入 23,186.35 万元，营业外收入 61.14 万元。巴士在线
2014 年的高新技术产品（服务）收入为 23,186.35 万元，2014 年高新技术产品（服
务）收入占当年收入总额的比例为 99.74%，符合《高新技术企业认定管理办法》第十
条第五项“高新技术产品（服务）收入占企业当年总收入的 60%以上”的规定。
F、符合《高新技术企业认定管理办法》第十条第六项之规定
经核查，巴士在线的研究开发组织管理水平、科技成果转化能力、自主知识产权
数量、销售与总资产成长性等指标符合《高新技术企业认定管理工作指引》的要求，
符合《高新技术企业认定管理办法》第十条第六项的规定。
③高新技术企业资质复审程序
根据《高新技术企业认定管理工作指引》“二、认定与申请享受税收政策的有关
程序”的规定，高新技术企业资质的复审需履行“自我评价、注册登记、准备并提交
材料、组织审查与认定、公示及颁发证书”等 5 个主要流程。
组织审查与认定是指：省级高新技术企业认定管理机构在受理企业复审申请材料
后，组织专家评审和中介机构进行专项审计，确定高新技术企业认定名单。相关工作
应在收到企业申请材料后 60 个工作日内完成。
1-1-194
公示及颁发证书是指：经认定的高新技术企业，在“高新技术企业认定管理工作
网”上公示 15 个工作日，公示无异议的，填写高新技术企业认定机构审批备案汇总
表，报全国高新技术企业认定管理工作领导小组办公室备案后，在“高新技术企业认
定管理工作网”上公告认定结果，并由省级高新技术企业认定管理机构颁发“高新技
术企业证书”。
巴士在线已于 2015 年 7 月 20 日将相关复审申请材料提交给江西省高新技术企业
认定管理工作办公室，目前已通过专家审核程序，正在履行专项审计程序。根据《高
新技术企业认定管理工作指引》规定的审核流程及期限，预计巴士在线将在 2015 年
底前通过高新技术企业资质复审。
根据《国家税务总局关于实施高新技术企业所得税优惠有关问题的通知》（国税
函〔2009〕203 号）第四条的规定，认定（复审）合格的高新技术企业，自认定（复
审）批准的有效期当年开始，可申请享受企业所得税优惠。
综上所述，预计巴士在线将于 2015 年底前通过高新技术企业资质复审，审核通
过后，公司 2015 年、2016 年和 2017 年均可享受高新技术企业相关的税收优惠政策。
经核查，独立财务顾问和律师认为，巴士在线在 2015 年底前通过高新技术企业
复审不存在实质性障碍，巴士在线税收优惠的取得具有可持续性，相关假设不存在重
大不确定性风险、不存在法律障碍。
（7）本次评估假设委托方及被评估单位提供的基础资料和财务资料真实、准
确、完整；
（8）本次评估测算的各项参数取值不考虑通货膨胀因素的影响。
当上述条件发生变化时，评估结果一般会失效。
3、基本模型
（1）基本模型
本次评估的基本模型为：
E BD （1）
式中：
1-1-195
E：评估对象的所有者权益(净资产)价值；
B：评估对象的企业价值；
B=P+I +C （2）
P：评估对象的经营性资产价值；
n
Ri Rn 1
P
i 1 (1 r ) r (1 r ) n
i
（3）
式中：
Ri：评估对象未来第 i 年的预期收益(自由现金流量)；
r：折现率；
n：评估对象的未来经营期；
C：评估对象基准日存在的溢余或非经营性资产(负债)的价值；
C C1 C2 （4）
C1：基准日流动类溢余或非经营性资产(负债)价值；
C2：基准日非流动类溢余或非经营性资产(负债)价值；
D：评估对象的付息债务价值；
I：长期股权投资价值。
（2）收益指标
本次评估，使用企业的自由现金流量作为评估对象经营性资产的收益指标，其
基本定义为：
R =息税前利润×（1－t）+折旧摊销-追加资本 （5）
根据评估对象的经营历史以及未来市场发展等，估算其未来经营期内的自由现金
流量。将未来经营期内的自由现金流量进行折现并加和，测算得到企业的经营性资产
价值。
（3）折现率
1-1-196
本次评估采用资本资产加权平均成本模型（WACC）确定折现率r
r rd wd re we （6）
式中：
Wd：评估对象的长期债务比率；
D
wd
( E D) （7）
We：评估对象的权益资本比率；
E
we
( E D) （8）
re ：权益资本成本，按资本资产定价模型（CAPM）确定权益资本成本re；
re rf e (k e rf ) （9）
式中：
rf：无风险报酬率；
ke：股东期望报酬率；
k e rm （10）
rm：市场预期报酬率；
ε：评估对象的特性风险调整系数；
βe：评估对象权益资本的预期市场风险系数；
D
e t (1 (1 t ) )
E （11）
βt：可比公司股票（资产）的预期市场平均风险系数
t 34%K 66% x （12）
式中：
K：一定时期股票市场的平均风险值，通常假设K=1；
βx：可比公司股票（资产）的历史市场平均风险系数
1-1-197
Cov( R X ; RP )
x
P （13）
式中：
Cov( R X , RP ) ：一定时期内样本股票的收益率和股票市场组合收益率的协方差；
σp：一定时期内股票市场组合收益率的方差。
4、营业收入与成本预测
（1）标的公司历史经营情况
经调查，评估对象的主营业务收入主要来自于公交传媒广告业务，评估对象最
近三年营业收入和成本情况如下：
单位：万元
项目名称 2012 年 2013 年 2014 年
营业收入 19,912.03 20,091.13 23,186.35
营业成本 10,384.79 9,397.09 8,237.06
毛利率 47.85% 53.23% 64.47%
在历史年度中，巴士在线业务结构主要以 CCTV 移动传媒公交移动电视平台为
主，代理全国各地广电的公交移动电视频道广告业务为辅，历史年度各项业务构成
情况如下表：
单位：万元
项目名称 2012 年 2013 年 2014 年
A 网（公交传媒广告）收入 19,912.03 19,572.81 20,847.45
B 网（代理媒体）收入 51.89 2,288.02
制作费收入 466.43 50.89
2015 年上半年，公司整体经营业绩较去年同期有较大的增长，具体情况如下：
单位：万元
项目名称 2015 年 1-6 月 2014 年 1-6 月 增速
营业收入 12,918.02 10,953.36 17.94%
其中：A 网（公交传媒广告）收入 9,393.12 10,069.64 -6.72%
B 网（代理媒体）收入 3,443.86 845.01 307.55%
制作费收入 81.04 38.71 109.35%
营业成本 4,730.54 4,098.00 15.44%
1-1-198
净利润 4,083.18 2,495.62 63.61%
扣除非经常性损益后的净利润 2,584.99 1,511.10 71.07%
1）收入构成及变动分析
2014 年度标的公司实现营业收入 23,186.35 万元，同比增长 15.41%。其中，自
有媒体广告业务收入为 20,847.45 万元，较上年增长 6.51%；代理媒体广告业务实现
2,288.02 万元，占比达到 9.87%，已成为公司收入和盈利的主要增长点之一，主要原
因是公司积极响应原品牌客户在公交移动电视市场更加广泛深入的投放需求，加强了
与各地广电运营机构的业务合作，通过广告代理模式实现客户在 CCTV 移动传媒公交
频道以外媒体的广告投放和推广。
2015 年上半年，标的公司实现营业收入 12,918.02 万元，较去年同期增长 17.94%。
其中，自有媒体广告业务收入 9,393.12 万元，较去年同期下降 6.72%，主要原因是中
国移动、碧生源、苏宁云商等大客户投放时间差异所致；代理媒体广告业务收入
3,443.86 万元，较去年同期增长 307.55%。
2）盈利能力分析
2013 年、2014 年和 2015 年上半年，标的公司毛利率分别为 53.23%、64.47%和
63.38%，处于较高水平且整体有所上升，主要原因是随着公司收入的增长，规模效应
初步显现；同时，公司营业成本因设备折旧费减少和央视合作费用减免而下降。
可比上市公司中从事媒体自营业务有北巴传媒和省广股份，其毛利率情况如下：
名称 2013 年 2014 年
北巴传媒 79.13% 76.12%
省广股份 43.08% 41.61%
平均值 61.11% 58.87%
巴士在线 53.23% 64.47%
由上表可知，北巴传媒和省广股份媒体自营业务毛利率均处于较高水平，标的公
司盈利能力符合行业规律，处于正常水平。
（2）行业发展概况
1）广告行业仍处于较快增长通道
近几年，随着我国宏观经济态势的稳定和国民经济的较快发展，我国广告行业
1-1-199
市场规模实现了平稳较快增长。
据中国广告协会和国家工商总局的统计数据显示，2014 年我国广告行业经营额
已经超过 5,605.6 亿元，同比增长 11.67%；2000 年至 2013 年我国广告行业经营额的
年均复合增长率达到 16.20%。
广告服务业作为文化传媒产业的分支行业，正逐步发展成为国民经济增长的重
要推动力量，贡献程度不断上升。随着我国国民经济的增长，居民消费水平的提
高，品牌意识的增强，新兴媒体方式的创新变革，企业营销及广告投入力度的加
大，未来中国广告市场仍将保持持续较快发展的态势。
2）移动互联网广告高速发展，公交移动电视广告行业迎来了“互联网+”发展机
遇
2014 年，我国网络广告市场保持高速增长，较 2013 年增长 53.5%。在网络广告
市场中，随着移动互联网用户规模的增长，智能终端逐渐提升的高出货量，以及移
动互联网网络基础建设的逐步完善以及流量资费的不断下降，移动营销市场高速发
展。
2014 年，我国移动互联网营销市场规模达到 472.2 亿，较 2013 年增长 251.7%。
预计未来几年仍将保持高速增长态势，并成为互联网广告市场增长的主要动力，
2017 年市场规模将达到 1,881.9 亿元，接近 2014 年的 4 倍。
为适应传统媒体与移动互联网融合发展的趋势，2014 年初以来，巴士在线、华
视传媒等行业内一线企业建设公交免费 WiFi 平台进行商业模式转型创新，在游戏分
发与深度定制等方面发力，打造融个人游戏、娱乐社交等增值服务于一体的服务平
台，凭借游戏广告助力，同时结合 O2O、LBS 等商业模式实现场景营销、精准营销，
在后续公交移动电视广告市场发展中带来新的增长点。
易观智库的统计数据显示，2014 年我国公交地铁移动电视广告的市场规模为
19.65 亿元，较 2013 年的 18.53 亿元同比增长 6.06%。在经历了 2012 年和 2013 年连
续两年下滑后，行业已重新步入增长通道。
3）市场地位分析
①公交移动电视广告领域
1-1-200
标的公司 2013 年和 2014 年分别实现营业收入 20,091.13 万元和 23,186.35 万
元，在公交地铁移动电视广告市场的占有率分别为 10.84%和 11.80%，市场份额不高
但有所提升。
标的公司在公交移动电视广告运营领域的主要竞争对手包括已建立全国性联网
播出平台的华视传媒、世通华纳以及从事区域市场经营的广电运营机构及其合作单
位。
与华视传媒和世通华纳两家全国性的竞争对手比较而言，标的公司的核心竞争
优势在于依托 CCTV 移动传媒突出的品牌优势和全国性播出优势，无需通过分别购买
各地广电运营机构经营权的方式联网建立全国性的广告播出平台，因此，标的公司
媒体资源稳定性更强，长期运营成本更低。
与区域市场竞争对手北巴传媒等企业比较而言，标的公司的核心竞争力在于
CCTV 移动传媒的全国性播出优势，全国性的品牌客户广告通过该平台即可投放到公
交车辆资源覆盖的 20 多个主流消费城市，有助于提供客户广告投放的便利性并控制
投放成本。
②移动营销领域
标的公司“我拍”移动端 APP 正式版和“我拍”微信公众号等相关产品分别于
2015 年 4 月和 5 月上线，尚处于产品不断完善及市场开拓初期。
A、“我拍”产品
“我拍”产品结合了短视频工具和自媒体属性。
就工具作用而言，产品与“美拍”、“秒拍”等行业竞争对手并不存在实质性
的差异。为增强产品的自媒体属性，增强互动性，标的公司在“我拍”产品拍摄功
能上做了必要的提升，主要表现在两个方面：一是普通用户最长支持时长 90 秒的单
一视频拍摄时间，高端用户最长支持时长 10 分钟的单一视频上传时间；二是支持视
频分段录制编辑。这不仅有利于满足普通用户视频拍摄情节完整性的需要，有利于
高端用户实现深度自我展示，还有利于用户之间的视频交流。
就自媒体属性而言，“我拍”产品在移动端是用户发布短视频、自我展示、信
息交流的平台，优质用户内容在 CCTV 移动传媒的播出满足了用户深度展示自我的需
1-1-201
求，随着“我拍”个人社区平台（包括普通大众用户以及知名人士）的逐步完善以及
与 CCTV 移动传媒的联动播出机制的建立，“我拍”产品将逐步发展成为移动端的自
媒体平台。
B、“我玩”产品
“我玩”是基于公交场景的 H5 移动生活社区，致力于为公交乘客和原品牌客
户、公交站点和沿线的中小商户提供实时互动的场景营销服务。
场景营销已成为移动营销的重要发展趋势之一，公交乘客具有线路相对固定、
收入水平中等、群体庞大的特点，是主流的消费群体之一。在公交场景下，餐饮娱
乐休闲活动的选择与安排是乘客在等待时间中的重要活动内容。
与淘宝生活、百度地图、美团、百度糯米、大众点评等行业竞争对手相比，标
的公司定位于公交站点和线路的“O2O”服务，利用近场 iBeacon 通信技术打造公交
场景移动营销，公交场景与乘客需求紧密结合，实现多屏互动，满足公交乘客等待
时间的娱乐休闲需求，使用户与商户的实时互动和消费更加紧密，营销服务更加精
准。
C、协同效应
a、我拍与公交移动电视内容互动
在内容为王的广告行业发展趋势下，“我拍”产品的推出以及与 CCTV 移动传媒
平台的优质内容联动播出优势不仅可以快速提升“我拍”的知名度，也可以丰富
CCTV 移动电视的内容，交互增强两个产品的关注度和知名度。
同时，通过“我拍”内容的筛选和编排，可以为公交乘客和广告客户提供更加
精彩的 CCTV 移动传媒电视内容，提高节目收视率和广告到达率，增强公交移动电视
广告业务的竞争力。
b、我玩与公交移动电视的营销互动
“我玩”产品充分利用公交乘客的等待时间，配套了蓝牙、车载“Wifi”等设
备和技术，可以实现品牌客户广告播放与公交乘客参与优惠活动的实时互动，并实
现对公交乘客数量的精确计量，不仅有助于提高 CCTV 移动传媒的收视率，也有利于
对广告播放效果进行更好的监控，为品牌客户提供更好的服务。
1-1-202
c、公交移动电视是推广“我拍”和“我玩”的重要平台
目前，标的公司 CCTV 移动传媒公交频道刊挂率不足 50%，不仅为丰富节目内容
和 A 网市场占有率的提升提供了充足的空间，较高的冗余时间也为推广“我拍”和
“我玩”等移动营销产品提供了重要的平台。鉴于公交移动电视覆盖群体庞大且相
对固定，公交移动电视的推广活动能够迅速提高新产品的知名度，并节省推广成
本。
（3）盈利预测的可实现性分析
1）2015 年业绩预测的可实现性分析
标的公司预测 2015 年营业收入为 36,922.50 万元，净利润 9,867.67 万元。截至
2015 年 6 月底，公司已确认收入 12,918.02 万元，实现净利润 4,083.18 万元。具体
情况如下：
单位：万元
项目 2015 年预测数 2015 年 1-6 月 完成比例 2014 年度 2014 年 1-6 月 完成比例
营业收入 36,922.50 12,918.02 34.99% 23,186.35 10,953.36 47.24%
净利润 9,867.67 4,083.18 41.38% 6,437.54 2,495.42 38.76%
2015 年上半年标的公司实现收入 12,918.02 万元，占 2015 年全年预测收入的
34.99%，较上年同期完成的比例 47.24%低；标的公司实现净利润 4,083.18 万元，占
2015 年全年预测净利润的 41.38%，较上年同期完成的比例 38.76%高。
2015 年上半年，标的公司移动电视广告业务收入完成比例低于去年上半年的主
要原因如下：
A、因标的公司原 A 网的屏幕及主机相关设备正按照路线逐步实施更新换代，且
涉及北京、上海、广州、深圳等 A 网核心城市，影响了 A 网的网点布局的完善性，客
户上半年投放的积极性有所下降，提交排期表的时间存在推迟；
B、广告客户每年的媒体投放会根据其产品的市场情况作出调整，客户产品、预
算的变化会影响当年在某个媒体的投放进度，这是上半年 A 网收入同比有所减少的主
要原因，例如中国移动、碧生源、苏宁云商等客户均已经签订了年度合同，但上半
年投放金额有所下降。
C、公司 B 网 2013 年和 2014 年分别实现营业收入 51.89 万元和 2,288.02 万元，
1-1-203
B 网业务市场的集中开发主要从 2014 年开始，客户需求的开发需要一定的时间周
期，另外，B 网业务需要公司向媒体资源方提前支付部分资源费，资金需求较 A 网
高，上半年存在的资金占用情况也影响了 B 网的市场开发。因此，2015 年 1-6 月，B
网业务收入实现 3,443.86 万元，与全年预测的营业收入 9,152.08 万元存在较大差
距。
综合考虑客户行业特点及巴士在线 2015 年的销售合同签订情况，预计全年预测
营业收入及净利润实现的可实现性高，主要因素如下：
①合同签订情况相比历史同期有明显增长
标的公司 2015 上半年新增客户 39 家，包括中粮集团、雀巢、京东、上好佳、味
千拉面、同程网等知名品牌客户。
2015 年 1-7 月，标的公司公交移动电视媒体合同金额达到 20,391.68 万元，同比
增长 46.05%，高于 2015 年度预测营业收入 36.58%的同比增速。其中，扣除部分合同
持续到 2016 年的因素，2015 年可确认收入的合同金额为 19,429.01 万元。
A 网合同金额达到 15,892.96 万元，相比去年同期增长 24.55%。其中，扣除部分
合同持续到 2016 年的因素，2015 年可确认收入的合同金额为 14,930.29 万元。
B 网合同金额达到 4,498.72 万元，相比去年同期增长 274.33%，全部为 2015 年
可确认收入的合同。
与 2015 年移动电视媒体广告业务预测营业收入 31,667.08 万元相比，公司已签
署的 2015 年可确认收入的合同扣税金额覆盖比例为 57.88%，比例不高，主要原因如
下：
在销售执行中，标的公司一般先与客户签订框架性协议，就投放区域、刊例价、
代理品牌等原则性内容进行约定，多数合同并不明确具体的投放金额；在框架性协议
签署后，客户根据自身的推广需要提前一周左右向标的公司提交排期表，确认单次刊
播周期及投放金额，标的公司确认后安排具体刊播事项，单次排期表刊播周期一般在
一周到 30 天之间。因此，客户就单次投放提交排期表到标的公司确认收入的周期较
短，导致公司当前可确认具体金额的合同收入覆盖比例不高。
标的公司 2014 年 1-7 月签订的合同金额为 13,962.12 万元，扣除部分合同持续
1-1-204
到 2016 年的因素，2014 年可确认收入的合同金额为 13,043.85 万元，扣税后的全年
收入覆盖比例为 56.26%。
综上所述，标的公司 2015 年 1-7 月合同签订金额实现了大幅增长，扣税后的合
同金额收入覆盖比例略高于 2014 年同期，公交移动电视媒体广告业务 2015 年预测收
入可实现性高。
②A 网收入同比出现下降，主要是由于客户投放时间性差异和投放策略的调整以
及公司 A 网设备更新所致
因标的公司原 A 网的屏幕及主机相关设备正按照路线逐步实施更新换代，且涉及
北京、上海、广州、深圳等 A 网核心城市，影响了 A 网的网点布局的完善性，客户上
半年投放的积极性有所下降，提交排期表的时间存在推迟。
广告客户每年的媒体投放会根据其产品的市场情况作出调整，客户产品、预算
的变化会影响当年在某个媒体的投放进度，这也是上半年 A 网收入同比有所减少的原
因之一，例如中国移动、碧生源、苏宁云商等客户均已经签订了年度合同，但上半
年投放金额有所下降。
2015 年 1-7 月，标的公司已签的 2015 年可确认收入的 A 网合同金额为 14,930.29
万元，与预测的 2015 年全年营业收入 22,515.00 万元相比，扣税后的 A 网收入覆盖
比例为 62.56%；2014 年同期签署的当年可确认收入的 A 网合同金额为 12,760.31 万
元，扣税后的 A 网收入覆盖比例为 57.74%。
综上所述，根据已签署的相关合同情况，A 网 2015 年预测营业收入 22,515.00
万元可实现性高。
③B 网收入相比历史同期有明显增长
依托 CCTV 移动传媒的公信力和全国性为核心、区域性为补充的媒体资源布局，
巴士在线已与中国移动、可口可乐、宜家、国美电器、永乐电器、大中电器、麦当劳、
百盛、多美滋、碧生源、58 同城等上百家国内外知名企业建立了广告业务合作关系，
客户资源优质稳定。
为建立新的盈利增长点，标的公司积极响应原 A 网客户更加全面深入的广告投放
需求，已与 100 多个城市的广电运营机构建立了合作关系，B 网市场布局正在逐步布
1-1-205
局与完善之中。B 网 2015 年 1-6 月达成收入 3,443.86 万元，涉及品牌 34 个，收入相
比去年同期增长 2,598.85 万元，增长幅度达到 307.55%，略高于预测营业收入 300%
的增速，正处于快速的放量增长过程中。
④我拍、我玩业务尚处于业务开拓初期
由于“我拍”、“我玩”上半年处于产品测试和完善阶段，推出时间较短，预测的
销售收入开始时间为 2015 年下半年，截至目前，“我拍”已试点“全民春晚”、“我们
结婚吧”、“我拍最校花”等活动，与米老头、碧生源、格力高和格瓦拉等较多客户保
持了产品正式投放前良好的客户体验，预计 8 月开始业务全面推广；“我玩”业务已
开始正式上线，截至 2015 年 7 月 31 日，已完成合同签订额 506.85 万元，其中 2015
年可确认收入的合同金额为 332.26 万元，预期较为明确。
⑤新老业务协同效应尚在逐步释放中
A 网、B 网、“我拍”、“我玩”在 2015 年的收入增长需要依靠四个平台联运的协
同效应，而非单一资源的销售，通过移动端的互动广告形式，稳固提升整体收入，获
取“我拍”、“我玩”自身的用户增长，并反向推动传统 A 网、B 网收入增长。由于新
业务开始均在下半年，目前尚处于市场开拓初期，协同效应尚在逐步释放之中。
综上所述，巴士在线 2015 年预测营业收入和净利润实现的可实现性高。
2）2016 年及以后年度，A 网、B 网收入、“我拍”、“我玩”营业收入、毛利率的
测算依据、测算过程
除广告服务业及细分市场公交移动电视广告行业和移动营销行业未来几年可预
期的较快增长外，标的公司正积极通过更新设备、业务线协同运营等综合方式推动
各项业务的快速发展。
①A 网：移动电视核心网络
在 CCTV 移动电视领域，巴士在线直接与公交公司合作，自主装屏，独立运营内
容和广告，其播放频道现已覆盖北京、上海、广州、深圳、成都等 20 多个一二线主
流消费城市，在近 4 万辆公交车上安装了 6 万余块屏幕，日均覆盖人数达 6,000 万（覆
盖人数以每日每车覆盖 1,500 人计算），每周覆盖 4 亿人次。
A 网收入增长主要来源于行业的自然增长和巴士在线自身经营战略的效果显现，
1-1-206
具体情况如下：
A、市场因素
2014 年，我国广告服务业经营额超过 5,605.6 亿元，同比增长 11.67%；其中，
户外广告行业增长 9.5%。未来几年，移动互联网的快速发展及传统户外媒体与移动互
联网的融合将刺激户外媒体的进一步增长。
连续 10 年，我国户外广告市场额保持稳定正增长趋势。根据易观智库的统计数
据显示，中国户外新媒体广告市场自金融危机以后稳步增长，2010 年和 2011 年的增
长率分别达到 8.35%和 37.26%，2012 年及 2013 年行业的增长速度有所放缓，2014 年
增长率为 9.5%。
B、内在因素
a、自主公交屏幕数量的增加，联动覆盖城市、人群的增加，促进 A 网业务国内
公交乘客覆盖量的增长。
未来三年，根据企业资源运营安装计划，公司将累计投入约 3 亿元资金用于更新
车载屏幕相关设备并配套蓝牙、WiFi 等互动技术，实现多数公交资源的双屏幕配置并
打通几大平台联运的技术瓶颈。目前，公司已签订部分屏幕设备采购合同并开始陆续
更新相关设备。
b、目前，标的公司 A 网刊挂率不足 50%，上刊量增长仍有足够的空间。公交移动
电视媒体广告单位上刊量的增长也是 A 网增长的内在因素，单位上刊量的增加促使内
容播放时长增加，从而带动 A 网的广告收入。
c、近年来，标的公司业绩稳定增长。
2014 年，巴士在线营业收入同比增长 15.41%，与内容有关的收入占 90%。移动互
联网时代的广告趋势为“内容即广告”，移动电视平台上内容带来的收入成支柱，2015
年更大范围的与卫视热点综艺节目合作将进一步巩固内容收入，上半年新增了《好声
音》、《好歌曲》、《我看你有戏》、《跑男 2》、《极速前进》和《爸爸去哪儿》等版权授
权。同时“我拍”带来新的内容生产方式，消费者共创内容的模式符合当前广告客户
的营销需求，刺激新的销售收入。
综上所述，未来几年，在我国国民经济和广告服务业整体仍将保持平稳较快增长
1-1-207
的发展趋势下，标的公司通过设备技术的更新升级增加资源配置、实现传统媒体的互
联网融合并强化内容营销等综合措施实现 A 网营业收入每年 8%的稳定增长是可行的。
标的公司 A 网的主营业务成本主要为媒体资源费、设备折旧、人员工资和房租等，
媒体资源费按照历史年度车均费用预测，设备折旧根据其现有的固定资产规模和未来
新增设备的情况预测，工资按照实际人工进行预测，房租按照实际租赁情况预测，其
他成本按照其与收入的正比例关系进行预测。
②B 网：移动电视代理网络
标的公司移动电视代理网络是企业与地方广电运营机构达成商务合作，获得在其
媒体平台广告投放的代理权。
B 网现在一共覆盖 100 多个一二三线城市，一共有 10 万余辆公交车资源，近 15
万块液晶屏，日均覆盖人数达 1.5 亿人（覆盖人数以每日每车覆盖 1,500 人计算），
周覆盖 11 亿人次。
B 网是基于 A 网业务基础横向拓展的全国各地广电公交移动电视频道代理业务，
拥有的业务广告内容更加多元化，主要以内容为销售促进点，未来与全国各地更多媒
体卫视合作，更大程度上提升平台关注度。由于 B 网客户主要为巴士在线 A 网的全国
性品牌客户及区域性的知名品牌企业，鉴于巴士在线已积累了 100 多家全球性和全国
性的知名品牌客户，B 网的拓展具有稳定的优质客户资源支撑，这也是巴士在线最近
两年 B 网业务规模迅速扩大的基本因素。
综上所述，预计巴士在线 2015 年 B 网业务收入将达到 2014 年的 4 倍左右，2016
年保持 50%左右的增长速度。在原 A 网品牌客户拓展及 B 网新市场布局完成后，2017
年以后的业务发展将逐渐趋于平稳。
B 网的主营业务成本主要为向广电运营机构支付的代理费用。
③我拍：移动视频自媒体社区
我拍是一个专注于视频 UGC 内容的自媒体社区，借势并顺应目前的媒体内容生产
方式和传播方式，增强媒体关注度。其商业模式主要为：用户使用“我拍”APP 端产
出内容，用户内容将同步分享到第三方平台、客户端、公交移动电视等平台联动，最
热门的优质视频内容将有机会进行节目包装并输出在移动电视平台播出。
1-1-208
我拍收入盈利优势及收入预测分析如下：
A、发展用户的方式和渠道说明
鉴于视频行业居高不下的用户发展成本、版权成本等限制行业发展的客观因素，
标的公司拟通过综合采取用户运营、内容运营、活动运营和渠道置换等综合措施发展
用户，打造移动端知名的自媒体品牌。
用户运营的重点是引入影视明星等高端用户在我拍平台开设自媒体社区，在 CCTV
移动传媒平台对知名人士的精选视频内容进行推广，满足高端用户打造知名度、增强
曝光率的需求，并吸引粉丝用户参与社区内容互动，通过高端用户和普通用户互动增
强产品的关注度和活跃度。
内容运营：针对热门话题，微话题进行活动更新；优质内容首页推荐，对前 20
名用户进行不定时更新；进行互联网优质内容精编，结合热门话题、活动，围绕微博
热点，进行快速反应、更新；对优质内容进行筛选、精编，并输出至自媒体平台进行
推广，每周至少覆盖 15 个用户，发布 20 条以上优质内容。
活动运营的重点是通过定期策划的活动，吸引年轻群体参与日常生活中精彩视频
的分享和交流，截至目前，公司已策划了“全民春晚”、“我们结婚吧”、“我拍最校花”、
“6.21 父亲节”、“端午粽香情”以及“毕业不分手”等热门主题活动。
渠道置换的重点是与 APP 应用平台等进行资源互换合作，在各自的平台为对方提
供优质的广告位置进行推广，标的公司提供的平台包括 CCTV 移动传媒和“我拍”两
大平台，已实施渠道置换的平台包括酷划、欧朋浏览器、网易云音乐、网易云阅读、
百度阅读、虎扑体育、微推、快用手机助手等。
截至目前，标的公司的低成本用户发展模式已初见成效，产品自上线以来，累计
下载量突破 300 万次，注册用户超过 150 万。
B、未来几年行业发展态势研究
2013 年是移动视频商业化元年，随着 4G、WIFI 网络的建设，带宽提升和流量资
费的下降，网络环境的不断升级，移动端将从图文时代向影像时代迈进。再加之在移
动端视频短小轻快，能填补用户碎片时间，随时随地的移动性优势，移动视频用户快
速增长，在移动端收看视频预计会成为未来网络视频的主流。
1-1-209
2014 年，网络视频行业全面启动移动端商业化进程，移动视频广告市场规模同比
增长 752.6%，达到 46.9 亿元，预计未来几年仍将保持持续快速增长，2017 年的市场
规模将达到 258.5 亿元，较 2014 年增长 451.17%。
C、盈利模式分析
我拍的盈利模式有活动冠名、视频广告、应用页面广告、名人社区优质视频付费
分成和娱乐众筹等模式。米老头、碧生源、格力高和格瓦拉等十几家客户已通过提供
实物奖品赞助等方式参与公司的活动营销，公司目前正与二十多家潜在客户洽谈具体
合作事宜，名人社区正在筹建推广之中。
综上所述，公司低成本用户发展策略初见成效，差异化竞争优势较为明显，在移
动视频行业未来几年可预期的高速增长背景下，原品牌客户移动端广告投放力度将不
断加大，公司视频广告业务有望迎来快速发展的契机并占据一定的市场地位。在实现
2015 年预计营业收入的基础上，随着用户数的不断发展和盈利模式的不断完善，2016
年和 2017 年将保持高速增长的态势，并在此后年度逐渐趋于平稳。
我拍的主营业务成本主要为为运行维护相关的人工成本、市场推广费用和宽带费
等，人工按照其实际职能部门人数和工资水平进行预测，推广费和宽带费按其收入比
例关系进行预测。
④我玩：移动娱乐社区
1-1-210
我玩移动娱乐社区包含近场技术、我玩 App、公交 L 屏及我玩微信公众号四大模
块，模块之间信息同步，共享互通。公交 L 屏和我玩 APP 还可同步互动，实现跨平台、
多终端的多屏互动的体验，通过植入品牌、行为数据采集，实现各类用户群的内容营
销和精准营销。并且在巴士在线自媒体公众号和 SNS 平台上，实现同步共通。
近场技术：基于巴士在线近场技术（包括 WiFi、蓝牙及声印码技术），可接入多
业务，多第三方，2B，2C，2O；
我玩 App：建立公交场景下的全时互动移动营销平台，实现大小屏互动，基于位
置的 O2O 服务；
公交 L 屏：公交大屏划分成视频区、互动区及文字区，形成 L 屏，实现多屏互动；
我玩微信公众号：拟与腾讯深度合作，共同实现摇周边服务，实现模块信息共享，
全方位服务用户。
业务模式是通过为公交用户提供免费信息服务和娱乐互动游戏，增加用户活跃
度，实现品牌用户广告植入推广和基于位置的生活 O2O 服务，用定制游戏、挖奖、抓
宝、限时抢券的方式，提供本地商家信息。
A、用户发展模式
标的公司目前主要通过 CCTV 移动媒体平台推广及品牌广告内容互动、行业客户
派发现金红包等方式发展“我玩”用户。
CCTV 移动媒体平台的冗余时间为公司推广移动端新产品提供了平台，通过准点定
时的广告互动向乘客推送优惠吸引公交乘客参与我玩产品使用。2015 年上半年，随着
iBeacon 通信设备的陆续安装到位，标的公司二季度开始对原移动电视品牌客户进行
推广，免费在移动电视上进行 iBeacon 摇一摇赠播活动，合计 30 多家客户参加了赠
播执行。
同时，自 2015 年 6 月起，标的公司联合花旗银行、悟空租车、绿能宝、太太乐、
多美滋等 40 多家客户推出了现金红包派送活动，每天按一定的量进行现金红包的发
放。截至目前，我玩微信公众号的注册用户已超过 50 万。
根据标的公司的业务发展规划，公司计划后续推出移动端 APP 产品，联合国内主
流的应用分发平台，在移动端 APP 产品上建立游戏分发和联运平台，并为公交站点及
1-1-211
公交沿线的中小商户提供智能建站、企业和产品信息推广服务。
B、盈利模式分析
盈利模式分为三个方向：
a.品牌用户的定制化服务，结合传统资源进行品牌用户的定制化服务，实现传统
媒体和移动媒体的联营互动，将传统媒体的业务延伸到移动端；
b.为站点周边的中小企业商户提供广告服务、智能建站、微营销推广宣传及互动
游戏定制；
c.抓住用户入口进行业务导流，开放游戏开发平台，为开发者和其他平台提供服
务。
C、我玩收入达成及预测收入的内外因分析
a、随着移动设备的高度普及，信息化应用产品融入到每个人的日常生活，传统
媒体广告向移动端延伸成为必然，品牌用户需要通过移动端精准定位用户群体，进行
用户行为分析，提升广告投放价值；
b、公交行业较为传统，新业务进入门槛高，标的公司拥有 18 家运维分公司，可
利用先发优势，可快速推进公交站点周边及公交沿线中小商户拓展业务；
c、Html5 技术的发展及生态环境日益成熟，H5 互动娱乐作为传播及引爆的触媒
带来无限的可能性，可作为产品发展的急先锋；
d、基于位置的生活 O2O 成为主流，中小企业商户有微营销需求。
通过以上业务模式、盈利模式、发展路径及前景分析等内外因素介绍、分析，以
及目前我玩业务发展较为乐观，其在行业竞争中将能保持立足点和一定的竞争优势。
我玩产品未来几年放量增长的可实现性高，并在 2017 年以后逐步趋于稳定发展。
我玩的主营业务成本为人工、推广费和通讯费、宽带费等，人工按照其实际职能
部门人数和工资水平进行预测，推广费、通讯费和宽带费按其收入比例关系进行预测。
（4）未来几年的收入和盈利预测
单位：万元
项目 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2019 年及以后
1-1-212
营业收入 36,922.50 54,293.38 68,905.45 74,689.14 79,812.20
营业成本 14,796.06 23,434.61 29,492.57 29,872.41 30,260.73
A 网收入 22,515.00 24,316.00 26,261.00 27,574.05 28,952.75
成本 8,983.37 10,544.12 13,163.95 13,401.34 13,591.11
毛利率 60% 57% 50% 51% 53%
B 网收入 9,152.08 13,728.12 16,473.75 17,791.65 18,681.23
成本 4,576.04 7,550.47 9,060.56 9,785.40 10,274.68
毛利率 50% 45% 45% 45% 45%
我拍 1,981.13 10,000.00 16,037.74 17,830.19 19,056.60
成本 481.48 3,276.51 4,438.13 4,047.21 3,381.48
我玩 3,274.29 6,249.25 10,132.97 11,493.25 13,121.61
成本 755.16 2,063.52 2,829.93 2,638.45 3,013.46
（5）中介机构核查意见
独立财务顾问会同评估师核查了标的公司 2015 年合同签订及执行情况，分析了
2015 年前 6 个月业绩预测的完成比例以及剩余业绩达成的可能性，认为标的公司 2015
年预测营业收入和净利润实现的可实现性高。
独立财务顾问会同评估师分析了标的公司历史业绩、市场发展及竞争情况、市场
占有率、已有合同及订单情况、业务拓展、同行业情况等，对标的公司 2016 年及以
后年度营业收入的预测依据和测算过程进行了合理性分析，认为预测合理。同时，对
比了标的公司未来业绩预测与历史发展情况，进行趋势的合理性验证，结果如下：
结果显示：
（1）标的公司最近几年平稳较快发展，营业收入较快增长；
（2）虽然 2015 年业绩预测增幅较高，但得到了前 6 个月实际收入和利润完成情
况、在手订单、行业增长及客户需求等因素的支持，可实现性高；
（3）2016 年及以后年度的传统公交电视业务预测增长速度低于 2014、2015 年，
且逐渐放缓，符合行业发展趋势及谨慎性原则，预测合理；
（4）2016 年及以后年度的我拍、我玩业务预测增长较高，符合互联网营销行业
的发展趋势。
1-1-213
（5）公司各项业务的营业成本预测综合考虑了过去几年的实际情况、未来新增
设备、人员投入等因素，包含了必要且合理的成本支出，预测合理。
5、费用预测
（1）营业费用估算
2012 年、2013 年、2014 年，评估对象的营业费用分别为 3,121.44 万元、3,424.20
万元、3,865.01 万元，主要为人员工资薪金、调研费和广告宣传费等。本次评估结合
历史年度营业费用构成及营业费用与营业收入比率，人工工资薪金按照基准日人工
定员情况，以后年度根据公司业务调整优化增加人员，工资每年增长 5%进行预测，
其他费用参照其历史年度与收入的比例关系确定未来的预测，具体预测情况如下：
单位：万元
项目 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2019 年及以后
A 网营业费用 3,100.11 2,935.39 2,987.83 3,147.06 3,297.06
B 网营业费用 1,260.16 1,657.24 1,874.29 2,030.58 2,127.36
我拍营业费用 256.27 1,137.79 1,725.61 1,931.22 2,064.49
我玩营业费用 423.54 711.03 1,090.28 1,244.86 1,421.53
（2）管理费用估算
2012 年、2013 年、2014 年，评估对象管理费用分别为 3,027.88 万元、3,589.48
万元、3,209.89 万元，主要为工资福利费、差旅费和业务招待费等。人工工资薪金、
福利费按照基准日人工定员情况，以后年度根据公司业务调整优化增加人员，工资
每年增长 5%进行预测；根据巴士在线相关房屋租赁合同，考虑公司现有场地足以满
足未来人数增长需求，故以后年度房租按每年成 5%左右的租金增长预测；电话费、
办公费、业务招待费和交通费等其他管理费用参照管理费用与营业收入比率估算未
来各年度的管理费用，具体预测结果具体情况如下：
单位：万元
项目 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2019 年及以后
A 网管理费用 2,583.52 2,517.41 2,585.72 2,727.49 2,858.28
B 网管理费用 1,050.17 1,421.26 1,622.05 1,759.86 1,844.26
我拍管理费用 227.33 1,035.29 1,579.12 1,763.68 1,881.31
我玩管理费用 375.71 646.98 997.72 1,136.86 1,295.40
1-1-214
（3）财务费用估算
在评估基准日，评估对象经会计师审计的利润表披露，财务费用主要为银行贷
款利息。评估对象账面短期借款余额为 4,973.59 万元，实际借款金额为 5,000.00 万
元，余额与借款本金不符为之前还付利息银行扣抵本金造成，未来此笔借款不再续
贷，故预测不考虑利息支出，鉴于企业的货币资金或其银行存款等在生产经营过程
中频繁变化，本报告的财务费用预测也不考虑其存款产生的利息收入。
6、营业税金及附加预测
评估对象税金政策：
①本公司为增值税一般纳税人，增值税应纳税额为当期销项税额抵减可以抵扣
的进项税额后的余额。增值税的销项税率为 6%。
②营业税
按应税营业收入 5%计缴。
③城市维护建设费
按实际缴纳的流转税额 7%计缴。
④企业所得税
按应纳税所得额 15%计缴。
⑤教育费附加
按实际缴纳的流转税额 5%计缴。
⑥文化事业建设费
按应税广告收入 3%计缴。
本次评估按上述税项预测未来营业税金及附加。
7、营业外收支的预测
在评估基准日，评估对象营业外收入 61.14 万元，营业外支出 122.19 万元，营业
外收入主要为政府补助，营业外支出主要为违约金。鉴于营业外收支的频繁变化和
偶然性，本报告未来预测不考虑营业外收支。
1-1-215
8、折旧与摊销预测
（1）折旧预测
评估对象的固定资产主要为电子设备。固定资产按取得时的实际成本计价。本
次评估中，按照企业执行的固定资产折旧政策，以基准日经审计的固定资产账面原
值、预计使用期、加权折旧率等估算未来经营期的折旧额。
（2）摊销预测
截止评估基准日，评估对象账面需摊销的为无形资产（“我拍”、“移动平台”
软件所有权）、长期待摊费用（远程教育、装修）。无形资产和长期待摊费用在经营
期内维持正常摊销，按照企业的无形资产与长期待摊费用政策估算未来各年度的摊
销额，并考虑装修等费用的更新投入，摊销的预测结果详见“未来经营期内的净现
金流量预测”。
9、追加资本预测
追加资本系指企业在不改变当前经营业务条件下，为保持持续经营所需增加的
营运资金和超过一年的长期资本性投入。如经营规模扩大所需的资本性投资（购置固
定资产或其他非流动资产），以及所需的新增营运资金及持续经营所必须的资产更新
等。
在本次评估中，评估对象主要有资本性投资，还有未来经营期内为持续经营所
需的基准日现有资产的更新和营运资金增加额。主要为企业未来年度更新的无形资
产和固定资产，由此本报告所定义的追加资本为：
追加资本=资本性支出＋资产更新+营运资金增加额
评估对象未来的资本性支出为业务的持续开展和快速增长造成的公交屏幕数量
的增加，未来预测参照历史年度公交屏幕数量和市场覆盖率以及企业资源安装运营
计划确定，估计未来三年内更新替换原有老旧屏幕、新增基站和喇叭等，未来预计
新增和更换屏幕数达到 4 万块以上，新增和更换喇叭数接近 6 万个，新增基站上千
个。
按照收益预测的前提和基础，在维持现有资产规模和资产状况的前提下，结合
企业历史年度资产更新和折旧回收情况，预计未来资产更新改造支出。
1-1-216
营运资金追加额系指企业在不改变当前主营业务条件下，为保持企业持续经营
能力所需的新增营运资金，如正常经营所需保持的现金、产品存货购置、代客户垫
付购货款（应收账款）等所需的基本资金以及应付的款项等。营运资金的追加是指随
着企业经营活动的变化，获取他人的商业信用而占用的现金，正常经营所需保持的
现金、存货等；同时，在经济活动中，提供商业信用，相应可以减少现金的即时支
付。通常其他应收账款和其他应付账款核算的内容绝大多为与主业无关或暂时性的
往来，需具体甄别视其与所估算经营业务的相关性个别确定。因此估算营运资金的
增加原则上只需考虑正常经营所需保持的现金、应收款项、存货和应付款项等主要
因素。本报告所定义的营运资金增加额为：
营运资金增加额=当期营运资金-上期营运资金
其中，营运资金=现金+应收款项+存货-应付款项
其中：
应收款项=营业收入总额/应收款项周转率
其中，应收款项主要包括应收账款、应收票据以及与经营业务相关的其他应收
账款等诸项。
存货=营业成本总额/存货周转率
应付款项=营业成本总额/应付账款周转率
其中，应付款项主要包括应付账款、应付票据以及与经营业务相关的其他应付
账款等诸项。
根据对企业历史资产与业务经营收入和成本费用的统计分析以及未来经营期内
各年度收入与成本估算的情况，预测得到的未来经营期各年度的营运资金增加额。
10、净现金流量的预测结果
本次评估中对未来收益的估算，主要是在评估对象报表揭示的历史营业收入、
成本和财务数据的核实以及对行业的市场调研、分析的基础上，根据其经营历史、
市场未来的发展等综合情况作出的一种专业判断。估算时不考虑未来经营期内营业
外收支、补贴收入以及其它非经常性经营等所产生的损益。未来经营期内的净现金
流量预测如下：
1-1-217
单位：万元
项目 2015 年 2016 年 2017 年 2018 年 2019 年 2020 年及以后
一、营业收入 36,922.50 54,293.38 68,905.45 74,689.14 79,812.20 79,812.20
减：营业成本 14,796.06 23,434.61 29,492.57 29,872.41 30,260.73 30,260.73
营业税金及
1,240.60 1,824.26 2,356.57 2,554.37 2,729.58 2,729.58
附加
销售费用 5,040.09 6,441.44 7,678.01 8,353.73 8,910.44 8,910.44
管理费用 4,236.74 5,620.93 6,784.61 7,387.89 7,879.25 7,879.25
财务费用 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
二、营业利润 11,609.02 16,972.13 22,593.70 26,520.75 30,032.20 30,032.20
三、利润总额 11,609.02 16,972.13 22,593.70 26,520.75 30,032.20 30,032.20
减：所得税 1,741.35 2,545.82 3,389.05 3,978.11 4,504.83 4,504.83
四、净利润 9,867.67 14,426.31 19,204.64 22,542.64 25,527.37 25,527.37
加：折旧 1,927.80 3,277.10 4,213.77 4,274.03 4,285.53 4,285.53
摊销 344.20 384.20 384.20 424.20 417.37 417.37
扣税后利息 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
减：追加资本 12,447.99 10,247.59 8,052.10 257.52 257.52 4,702.90
营运资金增
0.00 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
加额
资本性支出 12,400.00 10,200.00 8,000.00 200.00 200.00 0.00
资产更新 47.99 47.59 52.10 57.52 57.52 4,702.90
净现金流量 -308.33 7,840.03 15,750.51 26,983.34 29,972.74 25,527.37
11、折现率的确定
①无风险收益率 rf，参照国家近五年发行的中长期国债利率的平均水平，按照十
年期以上国债利率平均水平确定无风险收益率 rf 的近似，即 rf= 4.08 %。
中长期国债利率
序号 国债代码 国债名称 期限 实际利率
1 101002 国债 1002 10 0.0346
2 101003 国债 1003 30 0.0412
3 101007 国债 1007 10 0.0339
4 101009 国债 1009 20 0.0400
5 101012 国债 1012 10 0.0328
6 101014 国债 1014 50 0.0407
7 101018 国债 1018 30 0.0407
8 101019 国债 1019 10 0.0344
9 101023 国债 1023 30 0.0400
1-1-218
10 101024 国债 1024 10 0.0331
11 101026 国债 1026 30 0.0400
12 101029 国债 1029 20 0.0386
13 101031 国债 1031 10 0.0332
14 101034 国债 1034 10 0.0370
15 101037 国债 1037 50 0.0445
16 101040 国债 1040 30 0.0427
17 101041 国债 1041 10 0.0381
18 101102 国债 1102 10 0.0398
19 101105 国债 1105 30 0.0436
20 101108 国债 1108 10 0.0387
21 101110 国债 1110 20 0.0419
22 101112 国债 1112 50 0.0453
23 101115 国债 1115 10 0.0403
24 101116 国债 1116 30 0.0455
25 101119 国债 1119 10 0.0397
26 101123 国债 1123 50 0.0438
27 101124 国债 1124 10 0.0360
28 101204 国债 1204 10 0.0354
29 101206 国债 1206 20 0.0407
30 101208 国债 1208 50 0.0430
31 101209 国债 1209 10 0.0339
32 101212 国债 1212 30 0.0411
33 101213 国债 1213 30 0.0416
34 101215 国债 1215 10 0.0342
35 101218 国债 1218 20 0.0414
36 101220 国债 1220 50 0.0440
37 101221 国债 1221 10 0.0358
38 101305 国债 1305 10 0.0355
39 101309 国债 1309 20 0.0403
40 101310 国债 1310 50 0.0428
41 101311 国债 1311 10 0.0341
42 101316 国债 1316 20 0.0437
43 101318 国债 1318 10 0.0412
44 101319 国债 1319 30 0.0482
45 101324 国债 1324 50 0.0538
46 101325 国债 1325 30 0.0511
47 101405 国债 1405 10 0.0447
48 101409 国债 1409 20 0.0483
49 101410 国债 1410 50 0.0472
50 101412 国债 1412 10 0.0404
51 101416 国债 1416 30 0.0482
1-1-219
52 101417 国债 1417 20 0.0468
53 101421 国债 1421 10 0.0417
54 101425 国债 1425 30 0.0435
55 101427 国债 1427 50 0.0428
56 101429 国债 1429 10 0.0381
平均 0.0408
②市场期望报酬率 rm，一般认为，股票指数的波动能够反映市场整体的波动情
况，指数的长期平均收益率可以反映市场期望的平均报酬率。通过对上证综合指数
自 1992 年 5 月 21 日全面放开股价、实行自由竞价交易后至 2014 年 12 月 31 日期间
的指数平均收益率进行测算，得出市场期望报酬率的近似，即：rm=11.24%。
③取沪深 6 家同类可比上市公司股票，以 2009 年 12 月至 2014 年 12 月的市场价
格测算估计，按式（13）得到可比公司股票的历史市场平均风险系数 βx=0.7773，按
式（12）得到评估对象预期市场平均风险系数 βt= 0.8530，并计算得到评估对象预期
无财务杠杆风险系数的估计值 βu= 0.8396，最后由式（11）得到评估对象权益资本预
期风险系数的估计值 βe 为= 0.8608；
④权益资本成本 re，本次评估考虑到评估对象在公司的融资条件、资本流动性
以及公司的治理结构和公司资本债务结果等方面与可比上市公司的差异性所可能产
生的特性个体风险，设公司特性风险调整系数 ε=0.025；最终由式（9）得到评估对象
的权益资本成本 re：
re=0.0408+0.8608×(0.1124-0.0408)+0.025=0.1274
⑤适用税率：评估对象所得税率为 15%。
⑥由式（7）和式（8）得到，所有者权益价值为 168,503.30 万元。
⑦折现率 r，将上述各值分别代入式（6）即有：
r=rd×wd + re×we
=0.1274
12、经营性资产价值
将得到的预期净现金量表 5-6 代入式（3），得到评估对象的经营性资产价值为
160,026.48 万元。
1-1-220
13、溢余或非经营性资产价值估算
评估对象账面有如下一些资产（负债）的价值在本次估算的净现金流量中未予考
虑，应属本次评估所估算现金流之外的非经营性或溢余性资产，在估算企业价值时
应予另行单独估算其价值。
（1）基准日流动类溢余或非经营性资产的价值 C1
在本次评估中，有如下一些现金类的资产（负债）的价值在现金流预测中未予考
虑：
根据报表披露，在评估基准日账面与经营无关的其他应收款 26,634.10 万元，主
要为关联方往来款及个人借款，经评估人员核实无误，确认为溢余性资产。
根据报表披露，在评估基准日账面与经营无关的其他应付款 1,390.99 万元，主要
为股利、往来款等，经评估人员核实无误，确认为溢余性负债。
根据报表披露，在评估基准日账面与经营无关的应付股利 7,481.76 万元，经评估
人员核实无误，确认为溢余性负债。
根据报表披露及评估人员核实无误，截至基准日评估对象存在以前年度滞纳税
金及滞付职工薪酬 5,147.65 万元，确认为溢余性负债。
C1= 12,470.15（万元）
（2）基准日非流动溢余或非经营性资产的价值 C2
本次评估，经审计的报表披露，账面无非流动溢余或非经营性负债。
C2= 0（万元）
将上述各项代入式（4）得到评估对象基准日溢余或非经营性资产（负债）的价
值为：
C =C1+ C2=12,470.15（万元）
14、长期股权投资
经审计后的报表披露的评估对象基准日的长期股权投资账面余额共计 1,189.73 万
元。被评估单位的长期股权投资单位-央视国际移动传媒有限公司，该长期股权投资
单位因国有控股，无法取得具体的资料进行展开评估，故按照评估基准日净资产确
1-1-221
定评估值。
I =980.25（万元）
15、权益资本价值
将得到的经营性资产的价值 P=160,026.48 万元，基准日的溢余或非经营性资产
（资产）的价值 C=12,470.15 万元代入式(2)，基准日的股权投资价值 I= 980.25 万元，
即得到评估对象企业价值为：
B=P+I+C=173,476.89（万元）
将评估对象的企业价值 B=173,476.89 万元，付息债务的价值 D = 4,973.59 万
元，得到评估对象的权益资本价值为 E=B-D=168,503.30 (万元)。
本次评估假设巴士在线在高新技术企业的税收优惠期到期后，仍然能够按照 15%
的税率计缴企业所得税。如果巴士在线自 2015 年起不能继续享受高新技术企业税收
优惠，假设按照 25%的税率计算企业所得税，未来每年度净利润下降 11.76%，估值下
降 11.52%。
经核查，独立财务顾问和评估师认为，巴士在线通过高新技术企业复审不存在实
质性障碍，巴士在线税收优惠的取得具有可持续性，相关假设不存在重大不确定性风
险、不存在法律障碍；若巴士在线高新技术企业资质到期不能续展从而不能享受所得
税优惠，对评估值的影响较小。
（七）评估结果的差异分析及选取
1、评估结果的差异分析
采用收益法得出的股东全部权益价值为 168,503.30 万元，采用资产基础法评估得
出的股东全部权益价值为 7,381.54 万元，采用两种评估方法得出的评估值差异为
161,121.76 万元，差异率为 2182.77%。
资产基础法和收益法评估结果出现差异的主要原因是：
（1）资产基础法评估是以资产的成本重置为价值标准，反映的是资产投入（购
建成本）所耗费的社会必要劳动，这种购建成本通常将随着国民经济的变化而变化；
（2）收益法评估是以资产的预期收益为价值标准，反映的是资产的经营能力（获
1-1-222
利能力）的大小，这种获利能力通常将受到宏观经济、政府控制以及资产的有效使用
等多种条件的影响；
综上所述，从而造成两种评估方法产生差异。
2、评估结果的选取
通过对两种评估结果的分析，巴士在线科技有限公司主要从事公交移动电视媒
体资源开发及广告运营业务，并以此为依托从事移动互联网营销业务，其未来的发
展受国民经济的发展和人们的消费需求影响较大，特别是近年来移动营销行业快速
发展，预计公司收益将会有较大幅度的提升。具体为：
（1）巴士在线公交移动电视媒体资源开发及广告运营业务主要与中央电视台合
作，以“CCTV 移动传媒”作为统一播出呼号；
（2）巴士在线提供的公交移动电视媒体广告运营业务为媒体自营模式，是以整
体传媒运营作为运营主体。巴士在线在前期投入资金，购买车载移动电视设备并将
其安装到公交车中。此后再通过渠道获取播放内容，来吸引广告客户播放广告，通
过专区广告费来维持运营，运营渠道模式已成规模，创收成本固定，盈利前景广
阔。
（3）2011 年，巴士在线就启动了移动电视系统的公交 wifi 网络升级的可行性研
究，将公交车内的 wifi 网络开放给个人用户使用，通过为公交乘客的碎片时间提供
上网服务，希望把公交 wifi 打造为移动互联网入口之一；面向年轻的公交乘客提供
服务，专注于公交细分市场，延伸用户服务、增强用户粘性，重新构建除媒体之外
新的商业模式，快速构建一个移动的未来。
收益法评估中结合评估对象行业发展、收入类型、市场需求等因素变化对未来
获利能力的影响，能够更合理反映评估对象的企业价值。
通过以上分析，选用收益法作为本次巴士在线科技有限公司股权转让价值参考
依据。由此得到巴士在线科技有限公司股东全部权益在基准日时点的价值为
168,503.30 万元。
二、公司董事会对本次交易标的涉及的评估合理性以及定价的公允性
的分析
1-1-223
（一）董事会对本次交易评估事项的意见
根据《上市公司重大资产重组管理办法》、《公开发行证券的公司信息披露内容与
格式准则第 26 号—上市公司重大资产重组申请文件》的有关规定，董事会在认真审
阅了公司所提供的本次交易相关评估资料后，就本次重大资产重组评估机构的独立
性、评估假设前提的合理性、评估方法与评估目的的相关性以及评估定价的公允性发
表意见如下：
1、评估机构的独立性和胜任能力
评估机构具备证券、期货业务资格和有关部门颁发的评估资格证书，具备专业胜
任能力。
评估机构及签字评估师与本公司及交易各方、目标公司均不存在关联关系，不存
在除专业收费外的现实的和预期的利益，其出具的评估报告符合客观、独立、公正、
科学的原则。
2、评估假设前提的合理性
评估机构本次评估的假设前提在执行国家有关法规和规定的前提下，遵循市场通
用惯例和准则，符合评估对象的基本情况，评估假设前提具有合理性。
3、评估方法与评估目的的相关性
本次评估的目的是确定标的资产于评估基准日的市场价值，为本次交易提供价值
参考依据。评估机构采用了资产基础法和收益法两种评估方法分别对标的资产价值进
行了评估，并最终选择了收益法的评估值作为本次评估结果。本次资产原则，按照公
认的资产评估方法，实施了必要的评估程序，对标的资产在评估基准日的市场价值进
行了评估，所选用的评估方法合理，与评估目的相关性一致。
4、评估定价的公允性与评估结果的合理性
评估机构本次实际评估的资产范围与委托评估的资产范围一致。评估机构在评估
过程中实施了相应的评估程序，遵循了客观性、独立性、公正性、科学性原则，运用
1-1-224
了合规且符合评估对象实际情况的评估方法，选用的参照数据、资料可靠，评估价值
公允、准确。评估结论合理。
（二）交易标的与上市公司现有业务的协同效应分析
标的公司主营业务与上市公司差别较大，不存在显著可量化的协同效应。
（三）本次交易标的定价公允性分析
1、本次交易标的的定价依据
本次交易标的资产的交易价格以具有证券业务资格的评估机构中联评估师出具
的资产评估结果为依据，由交易各方协商确定。
中联评估师分别采用了资产基础法和收益法对截至 2014 年 12 月 31 日的巴士在
线 100%的股权进行了评估，并以收益法的结果作为最终评估结论。
根据中联评估师出具的《资产评估报告》（中联评报字〔2015〕第 471 号），截至
2014 年 12 月 31 日，巴士在线 100%股权在评估基准日的评估价值为 168,503.30 万元。
经各方协商，确定标的资产的交易价格为 168,503.30 万元。
2、交易标的定价的公允性分析
本次巴士在线 100%股权作价 168,503.30 万元。根据中汇会计师出具的《审计报
告》和中联评估师出具的《评估报告》，巴士在线的相对估值水平如下：
交易作价（万元） 168,503.30
2014 年度归属于母公司股东净利润（万元） 6,437.54 静态市盈率 26.18
2015 年度归属于母公司股东净利润（万元）-预测 9,867.67 动态市盈率 17.08
2014 年末账面净资产 6,406.20 市净率 26.30
市盈率=交易作价/属于母公司股东净利润（万元）
（1）可比上市公司比较分析
巴士在线主要从事公交移动电视媒体广告运营业务和移动互联网营销业务（截至
本报告书签署日，巴士在线移动视频自媒体社区“我拍”和 H5 公交移动生活社区“我
玩”已完成开发并上线运营），属于传媒行业下的营销传播行业（申银万国行业分类）。
目前国内专注于营销传播业务的上市公司有中视传媒、北巴传媒、当代东方、省广股
1-1-225
份、蓝色光标、华谊嘉信等企业，选取上述公司作为可比同行业上市公司。截至 2014
年 12 月 31 日，可比上市公司的估值情况如下：
证券代码 证券名称 市盈率（PE） 市净率（PB）
600088.SH 中视传媒 111.24 5.15
600386.SH 北巴传媒 22.43 2.50
000673.SZ 当代东方 -- 292.09
002400.SZ 省广股份 29.47 6.50
300058.SZ 蓝色光标 28.62 4.55
300071.SZ 华谊嘉信 81.04 5.94
平均值 54.56 4.93
标的公司 巴士在线 26.18 26.30
市盈率=当日收盘价/该公司 2014 年度每股收益；市净率=当日收盘价/该公司 2014 年末每股
净资产。当代东方 2014 年度归属于上市公司股东的净利润为负，且市净率远大于其他可比上市公
司，不具有可比性，因此计算平均值时将其剔除。
截至 2014 年 12 月 31 日，巴士在线交易作价对应的市盈率为 26.18 倍，低于可比
上市公司平均市盈率（54.56 倍）；巴士在线交易作价对应的市净率为 26.30 倍，高于
可比上市公司平均市净率，主要原因为：①巴士在线主要从事公交移动电视媒体广告
运营业务和移动互联网营销业务，属于轻资产行业，非流动性资产投入小，主要为安
装在公交车上的移动视频设备，办公场所均系租赁方式取得，日常经营中需要保留的
净资产较低；②巴士在线相比上市公司而言未经公开募集资金充实净资产，因此巴士
在线的市净率与上市公司不具有直接的可比性。
（2）可比案例比较分析
在近期上市公司收购营销传播行业标的资产的部分案例中，标的资产的具体估值
情况如下：
收购方 收购标的 评估基准日 交易金额（万元） 静态市盈率 动态市盈率
利欧股份 上海氩氪 2014.4.30 22,593.90 12.54 9.43
利欧股份 琥珀传播 2014.4.30 19,500.00 12.99 9.75
华谊嘉信 迪思传媒 2014.4.30 46,000.00 11.50 9.94
新文化 郁金香传播 2013.12.31 120,000.00 17.35 13.67
新文化 达可斯广告 2014.1.31 30,000.00 12.99 10.73
广博股份 灵云传媒 2014.9.30 80,000.00 17.78 12.36
万好万家 兆讯传媒 2014.4.30 110,000.00 12.27 10.09
1-1-226
平均值 13.92 10.85
新嘉联 巴士在线 2014.12.31 168,503.30 17.08 11.62
静态市盈率=交易金额/标的公司承诺期第一年实现的净利润；动态市盈率=交易金额/标的公
司承诺前三年实现的平均净利润
与可比案例相比，本次交易静态市盈率较高，主要原因为标的公司正处于快速成
长期，第一年业绩相对估值来说较小。由于标的公司未来业绩增长较快，用动态市盈
率更具有参考性。本次交易的动态市盈率与可比案例平均值差异较小。
综上所述，巴士在线的相对估值水平与可比上市公司、可比案例相比处于合理水
平，标的资产的定价较为合理，符合上市公司和中小股东的利益。
3、本次发行股份定价合理性分析
根据《重组管理办法》第四十五条的规定，上市公司发行股份购买资产的价格不
得低于市场参考价的 90%。市场参考价为本次发行股份购买资产的董事会决议公告日
前 20 个交易日、60 个交易日或者 120 个交易日的公司股票交易均价之一。
本次发行股份购买资产的董事会决议公告日前 20 个交易日、60 个交易日、120
个交易日，公司股票交易均价分别为 11.8608 元/股、12.9188 元/股、12.3097 元/股。
本次重组中，本公司发行股份购买资产的股份发行价格为 11.86 元/股，非公开发
行股份募集配套资金的发行价格为 11.86 元/股，均不低于市场参考价的 90%，符合《重
组管理办法》第四十五条的规定。
定价基准日至本次发行期间，上市公司如有派息、送股、资本公积转增股本等除
息除权事项，本次发行价格亦将作相应调整。
（四）评估基准日后重要事项说明
评估基准日至本报告书签署日，巴士在线内外部环境未发生重大变化，生产经营
正常，未发生对交易作价产生影响的重要变化事项。
（五）交易定价与评估结果差异说明
根据中联评估师出具的《资产评估报告》（中联评报字〔2015〕第 471 号）：截至
2014 年 12 月 31 日，标的资产在评估基准日的评估价值为 168,503.30 万元。交易双方
参考标的资产评估价值协商确定交易标的定价 168,503.30 万元。本次交易定价与评估
1-1-227
结果不存在差异，交易作价合理。
三、独立董事对评估机构的独立性、评估假设前提的合理性和交易定
价的公允性发表的独立意见
根据《关于在上市公司建立独立董事制度的指导意见》、《深圳证券交易所股票上
市规则》、《上市公司重大资产重组管理办法》、《关于修改上市公司重大资产重组与配
套融资相关规定的决定》、及《浙江新嘉联电子股份有限公司章程》的有关规定，公
司的独立董事审阅了公司本次重组的相关文件并基于独立判断立场就公司本次重组
相关资产评估及交易定价发表了独立意见，详情请参见“第十四节 独立董事和中介
机构对本次交易出具的结论性意见/一、独立董事对本次交易的意见”。
1-1-228
第六节 本次交易合同的主要内容
一、《发行股份及支付现金购买资产之重大资产重组协议》的主要内
容
（一）合同主体、签订时间
甲方：新嘉联；
乙方：本次发行股份及现金支付购买资产的交易对方，包括巴士在线控股有限公
司、南昌佳创实业有限公司、南昌宝梧实业有限公司、北京电云广告有限公司、太仓
汇鼎投资中心（有限合伙）、格日勒图、周旭、高霞、葛伟、杨建朋、王玉香、陈灏
康、付杰、夏秋红、武新明、柴志峰、齐斌、邓长春、吴旻、黄金辉、杨方、张俊、
赵铁栓、蔡洪雄、王志强、孟梦雅、袁博、周文国、邓欢、高军、罗爱莲、舒云、宋
宏生、王丽玲、姚婷、段春萍、熊小勇、周远新、方莉、龚天佐、张世强和张昱平等
42 人。
2015 年 5 月 20 日，甲方和乙方签署了附生效条件的《浙江新嘉联电子股份有限
公司关于发行股份及支付现金购买资产之重大资产重组协议》（以下简称“重大资产
重组协议”）。
（二）目标资产
目标资产为巴士在线 100%的股权。
（三）交易价格及定价依据
标的公司 100%的股权截至 2014 年 12 月 31 日经具有证券从业资格的评估师事务
所确定的价值为 168,503.30 万元。经各方协商一致，交易标的 100%的股权作价
168,503.30 万元。
（四）支付方式和发行数量
除周旭辉、齐斌和汇鼎投资以外的其他 39 名交易对方分别所持标的公司股权的
75%由上市公司发行股份支付，其余 25%以现金支付；周旭辉、齐斌和汇鼎投资分别
所持标的公司股权全部由上市公司发行股份支付。
1-1-229
本次交易完成后，甲方持有标的公司 100%的股权。
甲方拟向天纪投资非公开发行募集资金 34,394 万元，所募集资金扣除中介机构费
用后全部用于向乙方除周旭辉、齐斌和太仓汇鼎投资中心（有限合伙）以外的 39 名
交易对象支付现金对价。
1、发行价格
甲方发行股份购买资产为发行人股票在定价基准日前 20 个交易日的股票交易均
价，即 11.86 元/股（定价基准日前 20 个交易日的股票交易均价=定价基准日前 20 个
交易日股票交易总金额÷定价基准日前 20 个交易日股票交易总量）。
在本次发行的定价基准日至发行日期间，如上市公司出现派息、送股、资本公积
金转增股本等除权除息事项，发行价格亦作相应调整。
2、发行数量
甲方向乙方各方的发行数量及支付现金情况如下：
序 股份支付
交易对方 支付现金（元） 合计（元）
号 股份数（股） 对应金额（元）
1 巴士控股 126,951,245 32,112,456 380,853,728.16 507,804,973.16
2 周旭辉 0 19,890,777 235,904,615.22 235,904,615.22
3 格日勒图 42,125,825 10,655,773 126,377,467.78 168,503,292.78
4 汇鼎投资 0 11,366,158 134,802,633.88 134,802,633.88
5 高霞 21,062,912 5,327,886 63,188,727.96 84,251,639.96
6 葛伟 21,062,912 5,327,886 63,188,727.96 84,251,639.96
7 杨建朋 21,062,912 5,327,886 63,188,727.96 84,251,639.96
8 王玉香 16,850,330 4,262,309 50,550,984.74 67,401,314.74
9 陈灏康 8,425,165 2,131,154 25,275,486.44 33,700,651.44
10 付杰 8,425,165 2,131,154 25,275,486.44 33,700,651.44
11 佳创实业 8,425,165 2,131,154 25,275,486.44 33,700,651.44
12 夏秋红 5,055,099 1,278,692 15,165,287.12 20,220,386.12
13 武新明 4,254,009 1,076,056 12,762,024.16 17,016,033.16
14 宝梧实业 4,212,582 1,065,577 12,637,743.22 16,850,325.22
15 柴志峰 4,212,582 1,065,577 12,637,743.22 16,850,325.22
16 电云广告 4,212,582 1,065,577 12,637,743.22 16,850,325.22
17 齐斌 0 852,461 10,110,187.46 10,110,187.46
1-1-230
18 邓长春 2,527,549 639,346 7,582,643.56 10,110,192.56
19 吴旻 2,527,549 639,346 7,582,643.56 10,110,192.56
20 黄金辉 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
21 杨方 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
22 张俊 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
23 赵铁栓 2,106,291 532,788 6,318,865.68 8,425,156.68
24 蔡洪雄 1,762,637 445,861 5,287,911.46 7,050,548.46
25 王志强 1,762,637 445,861 5,287,911.46 7,050,548.46
26 孟梦雅 1,685,033 426,230 5,055,087.80 6,740,120.80
27 袁博 1,263,774 319,673 3,791,321.78 5,055,095.78
28 周文国 966,821 244,558 2,900,457.88 3,867,278.88
29 邓欢 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
30 高军 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
31 罗爱莲 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
32 舒云 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
33 宋宏生 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
34 王丽玲 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
35 姚婷 842,516 213,115 2,527,543.90 3,370,059.90
36 段春萍 537,567 135,978 1,612,699.08 2,150,266.08
37 熊小勇 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
38 周远新 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
39 方莉 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
40 龚天佐 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
41 张世强 421,258 106,557 1,263,766.02 1,685,024.02
42 张昱平 252,754 63,934 758,257.24 1,011,011.24
合计 326,053,872 114,585,062 1,358,978,835.32 1,685,032,707.32
备注：本次向乙方各方新发行的股份数量精确到个位数，对不足 1 股的剩余对价由交易对方
无偿赠与上市公司；据此计算的现金支付金额精确到个位数，不足 1 元的由交易对方无偿赠与上
市公司。
（2）本次交易最终发行股票数量将以中国证监会核准的发行数量为准。在本次
发行的定价基准日至发行日期间，如本次发行价格因上市公司出现派息、送股、资本
公积金转增股本等除权除息事项做相应调整时，发行数量亦作相应调整。
（五）本次股份发行的锁定期
1-1-231
1、本次交易中，第一顺序的补偿义务人巴士控股、高霞等 2 名对象承诺：
以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，不得
转让，也不得设定任何第三方权利。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
2、本次交易中，第一顺序的补偿义务人王丽玲承诺：
（1）以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，
不得转让。
（2）本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母公司股东扣
除非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标的累计承诺金额，每年可设定第
三方权利的股份数量计算如下：
可设定第三方权利的股份数量=（截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累
计承诺净利润数总和）×补偿义务人认购的股份数量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和”应分别按
照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利润两个指标进行测算，并
以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
3、本次交易中，第一顺序的补偿义务人佳创实业、夏秋红、吴旻、邓长春、杨
方、孟梦雅等 6 名对象承诺：
（1）以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，
不得转让。
（2）本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母公司股东扣
除非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标的累计承诺金额，每年可转让或
可设定第三方权利的合计股份数量计算如下：
可转让或可设定第三方权利的合计股份数量=（截止当期期末累计实现净利润数
÷承诺期间累计承诺净利润数总和）×补偿义务人各自认购的股份数量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和”应分别按
照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利润两个指标进行测算，并
1-1-232
以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
4、本次交易中，第一顺序的补偿义务人高军和邓欢等 2 名对象承诺：
（1）截至承诺出具日，持续拥有标的公司的部分股权已满 12 个月，以该等股权
认购的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，不得转让；持续拥有标的公司的
其他部分股权不满 12 个月，以该等股权认购的上市公司股份自发行结束之日起 36 个
月内，不得转让。
（2）本次发行结束之日起 36 个月内，如巴士在线累计实现归属于母公司股东扣
除非经常性损益前后的净利润均不低于同期相应指标的累计承诺金额，每年可转让或
可设定第三方权利的合计股份数量计算如下：
可转让或可设定第三方权利的合计股份数量=（截止当期期末累计实现净利润数÷
承诺期间累计承诺净利润数总和）×补偿义务人各自认购的股份数量。
“截止当期期末累计实现净利润数÷承诺期间累计承诺净利润数总和”应分别按
照标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利润两个指标进行测算，并
以孰低者为准。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
5、本次交易中，第二顺序的补偿义务人中的宝梧实业、电云广告、葛伟、付
杰、柴志峰、张俊、赵铁栓、黄金辉、袁博、舒云、宋宏生、方莉、张昱平等 13 名
对象承诺：
（1）以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 36 个月内，
不得转让。
（2）本次发行结束之日起 24 个月内，可设定第三方权利的股份数量不得超过其
在本次发行中取得的上市公司股份数量的 60%。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
6、本次交易中，第二顺序的补偿义务人中的熊小勇、张世强、姚婷、周远新等
1-1-233
4 名对象承诺：
（1）截至承诺出具日，持续拥有标的公司的部分股权已满 12 个月，以该等股权
认购的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，不得转让；持续拥有标的公司的
其他部分股权不满 12 个月，以该等股权认购的上市公司股份自发行结束之日起 36 个
月内，不得转让。
（2）本次发行结束之日 24 个月内，可转让或可设定第三方权利的合计股份数量
不得超过其在本次发行中取得的上市公司股份数量的 60%。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
7、本次交易中，第二顺序的补偿义务人中的格日勒图、杨建朋、王玉香、陈灏
康、武新明、蔡洪雄、王志强、罗爱莲、段春萍、龚天佐、周文国等 11 名对象承
诺：
（1）以标的公司股权认购而取得的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，
不得转让。
（2）本次发行结束之日起 24 个月内，可转让或可设定第三方权利的合计股份数
量不得超过其在本次发行中取得的上市公司股份数量的 60%。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
8、其他交易对方的锁定期安排
本次交易中，汇鼎投资、周旭辉、齐斌等 3 人承诺，如取得上市公司本次发行的
股份时，持续拥有标的公司的股权不足 12 个月的，则认购的上市公司股份自发行结
束之日起 36 个月内，不得转让；如取得上市公司本次发行的股份时，持续拥有标的
公司的股权已满 12 个月的，则认购的上市公司股份自发行结束之日起 12 个月内，不
得转让。
前述锁定期届满后，该等股份的转让和交易按照届时有效的法律、法规以及中国
证监会、深交所等证券监管机构的规定、规则办理。
（六）交割期
各方同意，自本协议约定的所有先决条件得到满足之日起的两个月内办理完毕标
1-1-234
的公司股权过户的工商变更登记手续。如一方在办理相关资产或权益的变更登记手续
时候需要其他方协助，其他方应尽最大努力予以协助。
（七）评估（审计）基准日后的损益安排
各方同意，从评估（审计）基准日起至资产交割日止，标的公司的期间收益由上
市公司享有，亏损由王献蜀及巴士控股承担。
各方同意，在资产交割日后的 15 个工作日内，聘请具有证券从业资格的审计机
构对置入资产期间损益进行审计，相关审计机构应在资产交割日后 45 个工作日内出
具报告，各方应在相关审计报告出具后 10 个工作日内完成相关期间损益的支付工作。
（八）税费
因签订和履行本协议而发生的法定税费，各方应按照有关法律各自承担，相互之
间不存在任何代付、代扣以及代缴义务。
（九）与资产相关的人员安排
1、乙方应当促使标的公司的核心团队成员（包括王献蜀、夏秋红、杨方、蔡红、
费立纬、孟梦雅、韩涛、吴旻、龚伟华等 9 人）向甲方出具履职承诺函，承诺函应约
定相关人员与标的公司签订符合上市公司要求的不短于五年期限的劳动合同，在本次
交易完成后五年内将不主动从标的公司离职，若主动离职，则其直接或间接所持上市
公司股份（如有）将由上市公司以 1 元的总价回购并注销。
如标的公司经其董事会同意后，解聘除王献蜀以外的其他核心团队成员，则相关
人员直接或间接所持上市公司股份（如有）将在承诺期届满后按照以下公式计算的数
量以其取得相应数量股份在巴士在线对应股权的初始投资成本回购并注销，剩余股份
的上市流通按照相关证券法律法规的规定执行：
拟回购注销的股份数量=（1-本次重组完成后在标的公司的实际服务期限÷60 个
月）×（交易对方本人在本次重组中取得的上市公司股份数量-应补偿的股份数量）
上述计算公式中的股份数量应考虑上市公司分红、送股、资本公积转增股本等因
素影响并进行相应调整；本次重组完成后在标的公司的实际服务期限以月计算，不足
1 月的按照 1 月计算，计起始月份，不计解聘当月。
2、本次重组完成后，上市公司的董事会席位为 9 名（包括独立董事 3 名），各方
同意，本次重组完成后的第一次董事会换届选举之时，交易对方各方可单独、合计或
1-1-235
联合上市公司其他股东推选不超过 2 人成为上市公司的非独立董事，独立董事人选根
据相关证券法律法规和《公司章程》的规定选举产生。
3、本次重组完成后，标的公司董事会席位设定为 3 名，上市公司推荐 2 名，王
献蜀推荐 1 名。同时，为保证标的公司具体业务经营的相对自主性，标的公司总经理
由王献蜀担任，除财务总监以外的其他高级管理人员的人选由王献蜀提名，所有人选
应经标的公司董事会批准同意；财务总监、财务经理以及其他涉及资金管理重要岗位
的人员均由上市公司直接委派并支付薪酬。
4、本次重组完成后，担任标的公司总经理、副总经理、其他高级管理人员及核
心业务人员的，并拟在上市公司及其控股子公司以外的其他单位兼职的，必须经标的
公司董事会批准同意。
5、本次重组完成后，巴士控股、王献蜀、高霞在上市公司或其控股子公司继续
持股或任职期间及不再持股或离职后 60 个月内，上述企业/人员及其下属企业不得在
中国境内直接或间接从事与标的公司相同、相似或有竞争关系的业务，也不得直接或
间接在与标的公司有相同、相似或有竞争关系的业务单位工作、任职或拥有权益。
（十）协议生效条件
本协议经各方签字盖章之日起依法成立，并在下列条件全部满足后生效；
本次交易经上市公司董事会和股东大会审议通过；
本次交易获得中国证监会的核准；
前述任何一项先决条件未能得到满足，包括但不限于本次交易未获得上市公司权
利机构审议通过、或者未获中国证监会核准，则本协议自始无效。
（十一）违约责任
本协议签订后，除不可抗力或者本条另有约定的以外，任何一方不履行或不及时、
不适当履行本协议下其应履行的任何义务，或违反其在本协议下作出的任何陈述、保
证或承诺，均构成其违约，应按照法律规定及本协议约定承担违约责任。
如因法律、法规或政策限制，或因上市公司权利机构未能审议通过，或因政府部
门和/或证券交易监管机构（包括但不限于中国证监会、深交所及登记结算公司）未能
批准或核准等任何一方不能控制的原因，导致标的公司股权不能按照本协议的约定转
让和/或过户的，不视为任何一方违约。
如果一方违反本协议的约定，则守约方应书面通知违约方予以纠正或作出补救措
1-1-236
施，并给予守约方 15 个工作日的宽限期。如果宽限期届满，违约方仍未适当履行本
协议或未以守约方满意的方式对违约行为进行补救，则守约方有权终止本协议，本协
议自守约方向违约方发出终止本协议的通知之日终止。
甲方或乙方违反本协议的约定构成违约的，应向对方支付不低于本次交易总额
10%的违约金；因一方违约给其他各方造成损失的，还应当足额赔偿其他各方的全部
损失。
（十二）协议的履行、变更与解除
本协议约定的各方的各项权利与义务全部履行完毕，视为本协议最终履行完毕。
除本协议另有约定外，各方一致同意对本协议变更时，本协议可以变更。
除本协议另有约定，各方一致同意解除本协议时，本协议方可解除。
二、《盈利承诺及补偿协议》
（一）合同主体、签订时间
甲方：新嘉联；
乙方：王献蜀、巴士在线控股有限公司、南昌佳创实业有限公司、高霞、王丽玲、
高军、邓长春、孟梦雅、周远新、张昱平、夏秋红、杨方、吴旻、周文国、邓欢、南
昌宝梧实业有限公司、北京电云广告有限公司、葛伟、付杰、柴志峰、张俊、赵铁栓、
黄金辉、袁博、舒云、宋宏生、方莉、熊小勇、张世强、姚婷、格日勒图、杨建朋、
王玉香、陈灏康、武新明、蔡洪雄、王志强、罗爱莲、段春萍、龚天佐。
2015 年 5 月 20 日，甲方与乙方签署了附生效条件的《浙江新嘉联电子股份有限
公司关于发行股份及支付现金购买资产之盈利承诺及补偿协议》（以下简称“盈利承
诺及补偿协议”）。
（二）盈利预测补偿协议主要内容
1、业绩承诺数的确定
2015 年、2016 年和 2017 年，巴士在线实现经审计的归属于母公司股东的净利润
不低于 10,000 万元、15,000 万元和 20,000 万元；实现经审计的归属于母公司股东扣
除非经常性损益的净利润不低于 9,000 万元，14,000 万元和 20,000 万元。
2、实际净利润数与预测净利润数差异的确定
1-1-237
本次交易实施完毕后，巴士在线应在 2015 年、2016 年、2017 年的会计年度结束
时，由甲方聘请的具有证券业务资格的会计师事务所（下称“合格审计机构”）对其
实际盈利情况出具专项审核报告。
在承诺期内，巴士在线每年实现的净利润应根据合格审计机构出具的专项审核报
告结果进行确定。
3、业绩补偿
（1）基本原则
①在承诺期内，如标的公司累计实现归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的
净利润数中的任一指标低于相应指标累计承诺金额，补偿义务人应逐年以股份补偿方
式对上市公司进行补偿；股份不足以补偿的，应以现金进行补偿。已补偿的股份不再
冲回。如补偿义务人根据本协议的约定需对上市公司进行补偿的，相应的股份补偿数
量或现金补偿金额应以标的公司归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利润
分别计算的金额中孰高者为准。
②在承诺期内，如标的公司累计实现净利润数低于累计承诺净利润数，补偿义务
人将按以下顺序进行补偿：
A、巴士在线控股有限公司、南昌佳创实业有限公司、高霞、王丽玲、高军、邓
长春、孟梦雅、夏秋红、杨方、吴旻、邓欢等 11 名补偿义务人首先以其本次重组中
取得的上市公司股份进行补偿；
B、如前述补偿义务人在本次重组中取得的上市公司股份总数（扣除已转让或设
定第三方权利的股份总数，下同）不足以补偿的，由其他 28 名补偿义务人进行股份
补偿；该等 28 名补偿义务人仅对标的公司 2015 年和 2016 年的业绩进行承诺并参与
补偿。
C、如全部 39 名补偿义务人在本次重组中合计取得的上市公司股份总数（扣除已
转让或设定第三方权利的股份总数，下同）仍不足以补偿的，由巴士在线控股有限公
司、南昌佳创实业有限公司、高霞、王丽玲、高军、邓长春、孟梦雅、夏秋红、杨方、
吴旻、邓欢等 11 人进行现金补偿。
③补偿义务人应根据其本次重组前在标的公司的出资情况按补偿顺序全额分摊
对上市公司的补偿。股份补偿的具体计算方式如下：
补偿义务人合计应补偿的股份数量计算如下：
1-1-238
合计应补偿的股份数量=（截止当期期末累计承诺净利润数-截止当期期末累计实
现净利润数）×（标的公司 100%权益作价÷本次发行价格）÷承诺期间累计承诺净利润
数总和-已补偿股份数量
各补偿义务人应按照本协议确定的补偿顺序对上市公司进行补偿，各自应补偿的
股份数量计算如下：
各补偿义务人各自应补偿的股份数量=合计应补偿的股份数量×（各补偿义务人本
次重组前在标的公司的出资额÷对应顺序补偿义务人本次重组前在标的公司的合计出
资额）
④乙方合计所持上市公司股份不足以补偿的，应以现金进行补偿，现金补偿金额
计算如下：
应补偿的现金金额=不足补偿的股份数量×发行价格；
其中，不足补偿股份数量=应补偿的股份数-已补偿的股份数。
（2）补偿担保措施
如王献蜀、高霞及巴士在线控股有限公司以外的其他补偿义务人未能按照本协议
的约定履行股份补偿或现金补偿义务的，王献蜀、高霞及巴士在线控股有限公司应对
此承担无限连带补偿责任。
（3）其他
①若上市公司在承诺期限内实施现金分配，且甲方根据本协议的约定回购注销乙
方所持上市公司的股份，乙方各方应将现金分配的部分作相应返还，乙方各方计算应
返还的现金分配公式如下：
应返还金额=收到的现金分配总额÷本次重组取得的股份数量（包含本次交易取
得的股份以及转增、送股新增的股份）×应回购注销股份数量。
②巴士在线各年度专项审核报告出具之日起 15 个工作日内，发行人应召开董事
会会议，并在董事会决议做出时发出股东大会通知。董事会应按照本条的约定确定乙
方各方应补偿的股份数量，并以 1 元的总价回购相关股份。乙方应在发行人股东大会
作出通过向乙方各方定向回购该等应补偿股份议案的决议日后 30 个工作日内，将其
需补偿的股份划转至发行人账户，发行人应将取得的补偿股份予以注销。
③业绩承诺期累计股份补偿数量以发行人向乙方支付的股份总数（含转增和送股
新增的股份）为上限，股份不足以补偿的部分由乙方以现金方式支付， 乙方应按照
1-1-239
“（1）基本原则④”计算的金额承担补偿责任。
乙方应在发行人股东大会作出补偿决议之日起 30 个工作日内，以现金方式向发
行人指定账户进行补足。
④本条所涉及的计算公式中的发行价格、已补偿股份数量应考虑上市公司分红、
送股、资本公积转增股本等因素影响并进行相应调整。
4、减值测试补偿
（1）在承诺期限届满时，发行人将聘请具有证券从业资格的资产评估师对期末
标的公司的价值予以评估并出具《评估报告》，同时由甲方聘请的具有证券期货从业
资格的会计师事务所对期末标的资产进行减值测试，并出具《减值测试报告》。除非
法律另有强制性规定，期末标的公司采取的估值方法与本次交易对标的资产采取的估
值方法保持一致。
（2）如期末标的资产减值额>已补偿股份总数×发行价格+已补偿现金总金额，
则乙方应向发行人进行资产减值的股份补偿。
资产减值补偿的股份数量=期末巴士在线 100%股权减值额÷发行价格-业绩承诺
期内乙方已补偿股份总数-已补偿现金总额÷发行价格。
股份不足以补偿的部分由乙方以现金方式支付。
资产减值应补偿的现金=期末标的资产减值额-资产减值补偿已补偿的股份数×
发行价格
计算公式中的发行价格、已补偿股份数量应考虑上市公司分红、送股、资本公积
转增股本等因素影响并进行相应调整。
乙方各方应按照本协议的约定承担各自应补偿的股份数量和现金金额。
（3）标的资产期末减值额=巴士在线 100%股权的评估值-（期末巴士在线 100%
股权的评估值-承诺期限内巴士在线股东增资+承诺期限内巴士在线股东减资+承诺年
度期限内巴士在线累计利润分配）。
（4）巴士在线减值测试报告出具之日起 15 个工作日内，发行人应召开董事会会
议，并在董事会决议做出时发出股东大会通知。董事会应按照第五条的约定确定需补
偿的股份数量，并以 1 元的总价回购相关股份。乙方各方应在股东大会作出通过向乙
方各方定向回购该等应补偿股份议案的决议日后 30 个工作日内，将其需补偿的股份
划转至发行人账户，发行人应将所补偿股份予以注销。股份不足补偿部分以现金进行
1-1-240
补偿，乙方应在上市公司股东大会作出补偿决议之日起 30 个工作日内，以现金方式
向发行人指定账户进行补足。
5、现金对价支付安排
本次交易中，甲方向乙方支付现金对价的进度安排如下：
（1）本次交易中，甲方向巴士在线控股有限公司、南昌佳创实业有限公司、高
霞、王丽玲、高军、邓长春、孟梦雅、夏秋红、杨方、吴旻、邓欢等 11 补偿义务人
支付现金对价的进度安排如下：
①本次发行配套募集资金到位后 10 个工作日内分别向各交易对方支付应得现金
对价的 70%；
②如巴士在线 2015 年度专项审核报告显示的实现归属于母公司股东扣除非经常
性损益前后的净利润均不低于当期相应指标的承诺金额，甲方将于巴士在线 2015 年
度专项审核报告出具之日起 10 个工作日内向各交易对方支付应得现金对价的 30%；
③如巴士在线 2015 年度专项审核报告显示的归属于母公司股东扣除非经常性损
益前后的净利润中的任一指标低于当期相应指标的承诺金额，但 2015 年度和 2016 年
度专项审核报告显示的累计实现归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利润
均不低于同期相应指标累计承诺金额，甲方将于巴士在线 2016 年度专项审核报告出
具之日起 10 个工作日内向各交易对方支付应得现金对价的 30%；
④如巴士在线 2015 年度和 2016 年度专项审核报告显示的累计实现归属于母公司
股东扣除非经常性损益前后的净利润中的任一指标低于同期相应指标累计承诺金额，
甲方将在巴士在线 2017 年度专项审核报告出具之日起的 10 个工作日内向各交易对方
支付应得现金对价的 30%。
剩余现金对价=各交易对象应得现金对价的 30%-应补偿的现金金额。
如按照上述公式计算的剩余现金对价金额为负，则剩余 30%的现金对价全部作为
应补偿的现金金额。
（2）其他 28 名补偿义务人支付现金对价的进度安排如下：
本次发行配套募集资金到位后 10 个工作日内一次性支付。
6、协议生效
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本协议经协议各方签署后成立。
甲方、乙方签订的《重大资产重组协议》生效时本协议同时生效。
三、《股份认购协议》
（一）合同主体、签订时间
甲方：新嘉联；
乙方：上海天纪投资有限公司；
2015 年 5 月 20 日，甲方和乙方签署了附生效条件的《浙江新嘉联电子股份有限
公司关于发行股份及支付现金购买资产之非公开发行股份认购协议》。
（二）认购价格、认购数量
1、甲方本次非公开发行股票的每股发行价格为发行人股票在定价基准日前 20 个
交易日的股票交易均价，即 11.86 元/股（定价基准日前 20 个交易日的股票交易均价=
定价基准日前 20 个交易日股票交易总金额÷定价基准日前 20 个交易日股票交易总
量）。最终发行价格尚需经发行人股东大会批准。
在本次发行的定价基准日至发行日期间，如上市公司出现派息、送股、资本公积
金转增股本等除权除息事项，发行价格亦作相应调整。
2、乙方同意以现金方式认购甲方本次非公开发行的股票的认购款总金额为人民
币34,394万元。
3、乙方认购甲方本次非公开发行股票的数量为认购款总金额除以本次非公开发
行的发行价格，即认购股票数为29,000,000股。如发行价格按“1”之规定进行调整的，
认购数量相应予以调整。按上述方式计算出现不足1股的余额时，该部分不足折股的
余额纳入甲方的资本公积。
（三）支付方式
乙方不可撤销地同意在甲方本次交易获得中国证监会核准且收到甲方和本次发
行保荐机构（主承销商）发出的缴款通知书后，按照甲方和保荐机构（主承销商）确
定的具体缴款日期，将本协议确定的认购款一次性划入保荐机构（主承销商）为本次
非公开发行所专门开立的账户，验资完毕后，扣除相关费用再划入甲方本次非公开发
行募集资金专项存储账户。
1-1-242
（四）限售期
乙方认购本次发行的股份，自甲方本次非公开发行结束之日起36个月内不上市交
易或转让。
（五）违约责任
若任何一方未能遵守或履行本合同项下约定的义务或责任、陈述和保证的，即构
成违约。违约方应负责赔偿对方因此而受到的损失，双方另有约定的除外。
出现下列情形之一的，不构成违约，任何一方无需向对方承担违约责任：
（1）本次发行未获得甲方董事会、股东大会审议通过的；
（2）本次发行未获得中国证监会核准的。
（六）协议生效
本合同经双方法定代表人或授权代表签署并加盖公章之日起成立，在下列条件均
满足时方始生效：
（1）甲方本次非公开发行股票获得公司董事会、股东大会审议通过；
（2）甲方本次非公开发行股票取得中国证监会核准。
如上述条件未能同时获满足，则本合同自动终止。
1-1-243
第七节 本次交易的合规性分析
本次交易符合《公司法》、《证券法》、《收购管理办法》、《证券发行管理办法》、《重
组管理办法》以及《重组若干规定》等相关法律法规及规范性文件的规定，有关具体
合规情况说明如下：
一、符合《重组管理办法》第十一条的规定
（一）符合国家产业政策和有关环境保护、土地管理、反垄断等法律和行政法规
的规定
本次交易拟注入上市公司的资产为巴士在线 100%的股权。
1、巴士在线的主营业务为公交移动电视媒体广告运营业务和移动互联网营销，
属于《产业结构调整指导目录（2011 年本）》（2013 年 2 月修订）中规定的鼓励类产
业。
因此，本次交易符合国家相关的产业政策。
2、巴士在线所从事的业务不属于重污染行业，不存在重污染的情况。公司严格
按照国家及地方的有关环境保护标准和规定执行，其经营管理活动符合国家关于环境
保护方面的要求。最近三年，公司不存在违反环境保护相关法律法规以及由于环境污
染原因受到环保部门处罚的情况。
因此，本次交易符合有关环境保护的法律和行政法规的规定。
3、巴士在线经营场所系通过租赁方式取得，无土地使用权。本次交易不存在违
反国家关于土地管理方面有关法律和行政法规规定的情形。
因此，本次交易符合国家关于土地方面有关法律和行政法规的规定。
4、本次交易拟收购的巴士在线主营业务与上市公司原有主营业务不同，不构成
经营者集中，不涉及反垄断审批。本次交易不存在违反反垄断法律和行政法规规定的
情况。
1-1-244
因此，本次交易不存在违反《中华人民共和国反垄断法》和其他反垄断行政法规
的相关规定的情形。
综上所述，本次交易符合国家产业政策和有关环境保护、土地管理、反垄断等法
律和行政法规的规定，不存在违反环境保护、土地管理、反垄断等法律和行政法规规
定的情形，符合《重组管理办法》第十一条第（一）项的规定。
（二）本次交易不会导致上市公司不符合股票上市条件
根据《上市规则》，股权分布发生变化不再具备上市条件指：社会公众持有的股
份低于公司股份总数的 25%；公司股本总额超过 4 亿元的，社会公众持有的股份低于
公司股份总数的 10%。社会公众不包括：（1）持有上市公司 10%以上股份的股东及其
一致行动人；（2）上市公司的董事、监事、高级管理人员及其关系密切的家庭成员，
上市公司董事、监事、高级管理人员直接或者间接控制的法人或者其他组织。
基于上市公司目前的股权结构测算，本次交易完成后上市公司的股本结构如下：
股东名称 持股数（万股） 持股比例 股份性质
天纪投资 60,013,002 20.03% 非社会公众股
巴士控股及一致行动人 38,676,409 12.91% 非社会公众股
社会公众股 200,895,651 67.06% 社会公众股
合计 299,585,062 100.00%
巴士控股的一致行动人包括王献蜀之配偶高霞、近亲属王丽玲、高军及巴士控股董事邓长春、
张昱平和监事周远新。
本次交易完成后，上市公司总股本将增至 299,585,062 股，其中社会公众股为
200,895,651 股，占比为 67.06%，超过 25%。因此本次交易完成后，上市公司仍将满
足《公司法》、《证券法》以及《上市规则》等法律法规及规范性文件规定的股票上市
条件，符合《重组管理办法》第十一条第（二）项的规定。
（三）本次交易所涉及的目标资产定价公允，不存在损害上市公司和股东合法权
益的情形
1、发行股份的定价情况
1-1-245
根据《重组办法》等有关规定，“上市公司发行股份的价格不得低于市场参考价
的 90%。市场参考价为本次发行股份购买资产的董事会决议公告日前 20 个交易日、
60 个交易日或者 120 个交易日的公司股票交易均价之一。”
本次发行股份的定价基准日为本公司第三届董事会第二十四次会议决议公告日
（即 2015 年 5 月 22 日）。定价基准日前 20 个交易日、60 个交易日、120 个交易日的
公司股票交易均价分别为 11.8608 元/股、12.9188 元/股、12.3097 元/股，选取其中的
11.8608 元/股为市场参考价。
本次重组中新嘉联发行股份购买资产的新股发行价格为 11.86 元/股，该价格不低
于市场参考价的 90%；本次重组中新嘉联非公开发行股份募集配套资金的新股发行价
格为 11.86 元/股，该价格不低于市场参考价的 90%。
因此，本次交易发行股份的定价符合《重组办法》的相关规定。
2、标的资产的定价情况
本次交易涉及的目标资产的定价以具有证券业务资格的评估机构出具的评估报
告的评估结果为基础确定，交易标的定价公平合理性的具体分析请参见本报告书“第
五节 交易标的的评估情况/二、公司董事会对本次交易标的涉及的评估合理性以及定
价的公允性的分析”。
本次交易依法进行，由上市公司董事会提出方案，聘请有关中介机构出具审计、
评估、法律、独立财务顾问等相关报告。在本次交易中涉及到关联交易的处理遵循公
开、公平、公正的原则并履行合法程序，充分保护全体股东，交易过程不存在损害上
市公司和全体股东利益的情形。
公司独立董事关注了本次交易的背景、交易价格的公允性以及重组完成后公司未
来的发展前景，对本次交易方案提交董事会表决前进行了事前认可，同时就本次交易
发表了独立意见，对本次交易的公平性给予认可。
综上所述，本次交易所涉及的资产定价公允，不存在损害上市公司和股东合法权
益的情形，符合《重组管理办法》第十一条第（三）项的规定。
（四）本次交易所涉及的资产权属清晰，资产过户或者转移不存在法律障碍，相
关债权债务处理合法
1-1-246
本次重大资产重组涉及的目标资产产权清晰，不存在重大债权债务纠纷的情况。
交易对方对目标资产拥有合法、完整的所有权，不存在产权纠纷或潜在争议；本次重
大资产重组目标资产为股权，不涉及债权债务转移；目标资产不存在因违反法律、法
规和规范性文件规定而导致对其产生或可能产生重大不利影响之情形，符合《重组管
理办法》第十一条第（四）项的规定。
（五）本次交易有利于上市公司增强持续经营能力，不存在可能导致上市公司重
组后主要资产为现金或者无具体经营业务的情形
本次交易完成后，公司将新增广告服务业。公司新增业务盈利能力强，市场前景
广阔，公司的竞争力将得到较大提升，公司的核心竞争力和持续经营能力将进一步增
强。同时，本次交易完成后，上市公司收入规模和盈利能力将得以显著提升，有利于
增强上市公司持续盈利能力和抗风险能力，提高上市公司质量，从根本上符合上市公
司及全体股东的利益。
因此，本次交易有利于增强上市公司的持续盈利能力，不存在可能导致上市公司
重组后主要资产为现金或无具体经营业务的情形。本次交易对上市公司盈利能力的影
响详见本报告书“第八章 管理层讨论与分析/三、本次交易后上市公司财务状况、盈
利能力及未来趋势分析”。
综上，本次交易符合《重组管理办法》第十一条第（五）项的规定。
（六）本次交易有利于上市公司在业务、资产、财务、人员、机构等方面与实际
控制人及其关联人保持独立，符合中国证监会关于上市公司独立性相关规定
本次交易前，上市公司已经按照有关法律法规的规定建立规范的法人治理结构和
独立运营的公司管理体制，做到业务独立、资产独立、财务独立、人员独立和机构独
立。本次交易对公司控股股东的控制权不会产生重大影响，不会对现有的公司治理结
构产生重大不利影响。本次交易对方为独立于上市公司及其实际控制人的第三方，在
本次交易前与上市公司及上市公司关联方之间不存在关联关系。本次交易完成后上市
公司仍将在业务、资产、财务、人员、机构等方面与实际控制人及关联方继续保持独
立。
综上，本次交易符合《重组管理办法》第十一条第（六）项的规定。
1-1-247
（七）本次交易有利于上市公司形成或者保持健全有效的法人治理结构
本次交易前，上市公司已按照《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》等法
律、法规及中国证监会、深交所的相关规定，在公司章程的框架下，设立了股东大会、
董事会、监事会等组织机构并制定相应的议事规则，并建立了比较完善的内部控制制
度，从制度上保证股东大会、董事会和监事会的规范运作和依法行使职责。
本次交易完成后，公司将严格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》
等法律法规及公司章程的要求规范运作，不断完善法人治理结构。
综上，本次交易完成后，上市公司将保持健全有效的公司法人治理结构，符合《重
组管理办法》第十一条第（七）项的规定。
综上所述，本次交易符合《重组管理办法》第十一条的有关规定。
二、符合《重组管理办法》第四十三条的规定
（一）有利于提高上市公司资产质量、改善公司财务状况和增强持续盈利能力
本次交易完成后，巴士在线将成为新嘉联全资子公司，纳入合并报表范围。本次
交易将为上市公司培育新的业绩增长点，增强上市公司未来整体盈利能力和可持续发
展能力，进而提升上市公司价值，更好地回报股东。根据交易对方的承诺，2015 年、
2016 年和 2017 年，巴士在线实现经审计的归属于母公司股东的净利润不低于 10,000
万元、15,000 万元和 20,000 万元；实现经审计的归属于母公司股东扣除非经常性损益
的净利润不低于 9,000 万元，14,000 万元和 20,000 万元。
本次交易完成后，新增业务带来的预期收益将有利于增强上市公司的持续经营能
力，上市公司的业务结构将得到拓展，核心竞争力将有所提高，发展前景良好。
因此，本次交易有利于提高上市公司资产质量、改善上市公司财务状况和增强持
续盈利能力。
（二）本次交易有利于上市公司减少关联交易和避免同业竞争，增强独立性
1、本次交易对上市公司关联交易的影响
1-1-248
根据《上市规则》的规定，因与上市公司或其关联人签署协议或者作出安排， 在
协议或安排生效后，或者在未来十二个月内，具有成为上市公司关联方的情形的，视
为上市公司关联方。
本次交易完成后，巴士控股和周旭辉将分别持有公司 32,112,456 股和 19,890,777
股，持股比例分别为 10.72%和 6.64%，为《上市规则》中规定的关联人，本次交易系
上市公司与潜在持有上市公司 5% 以上股份的股东之间的交易。
此外，由于本次交易涉及上市公司向其控股股东天纪投资发行股份募集配套资
金，本次重组构成关联交易。
2、本次交易对上市公司同业竞争的影响
本次交易前，上市公司与控制股东、实际控制人及其控制的关联企业之间不存在
同业竞争。本次交易完成后，上市公司的控股股东和实际控制人未发生变更，本公司
控制股东、实际控制人及其控制的其他关联企业未从事广告服务业。
上市公司控股股东和实际控制人出具了《避免同业竞争的承诺函》、《规范和减少
关联交易的承诺函》。交易对方巴士控股及其控股股东王献蜀、高霞出具了《规范和
减少关联交易的承诺函》、《避免同业竞争的承诺函》。关于避免同业竞争和规范关联
交易的具体内容详见本报告书“第十一节 同业竞争和关联交易”。
3、本次交易对上市公司独立性的影响
本次交易前上市公司与实际控制人及其关联方保持独立，符合中国证监会关于上
市公司独立性的相关规定；本次交易完成后上市公司与实际控制人及其关联方仍继续
保持独立，符合中国证监会关于上市公司独立性的相关规定。
综上，本次交易完成后，公司的资产质量、财务状况、盈利能力得到较大改善，
实现了公司股东利益最大化。因此，通过本次交易将巴士在线 100%股权注入上市公
司，将有利于提高上市公司的核心竞争力，提高资产质量、改善公司财务状况和增强
持续盈利能力，符合全体股东的利益。
（二）上市公司最近一年及一期财务会计报告被注册会计师出具无保留意见审计
报告
中汇会计师为新嘉联最近一年及一期的财务会计报告出具了“中汇会审〔2015〕
1-1-249
0218 号 ”和“中汇会审〔2015〕2987 号 ”的标准无保留《审计报告》。本次重大资
产重组符合《重组办法》第四十三条第一款第（二）项的规定。
（三）上市公司及其现任董事、高级管理人员不存在因涉嫌犯罪正被司法机关立
案侦查或涉嫌违法违规正被中国证监会立案调查的情形
报告期内，上市公司及其现任董事、高级管理人员不存在因涉嫌犯罪正被司法机
关立案侦查或涉嫌违法违规正被中国证监会立案调查的情形。
因此，本次交易符合《重组管理办法》第四十三条第（三）项的规定。
（四）上市公司发行股份所购买的资产，应当为权属清晰的经营性资产，并能在
约定期限内办理完毕权属转移手续
经查阅巴士在线的工商底档资料、股东信息调查表、交易对方出具的陈述与保证、
交易相关的协议等资料，确认：截至本报告出具日，交易对方持有的巴士在线股权不
存在任何质押、查封、冻结或其他任何限制或禁止转让的情形，且不涉及重大诉讼、
仲裁、司法强制执行等重大争议或任何妨碍权属转移的其他情况。
（五）本次交易后的经营发展战略和业务管理模式
《重组管理办法》第四十三条第二款规定：上市公司为促进行业的整合、转型升
级，在其控制权不发生变更的情况下，可以向控股股东、实际控制人或者其控制的
关联人之外的特定对象发行股份购买资产。所购买资产与现有主营业务没有显著协
同效应的，应当充分说明并披露本次交易后的经营发展战略和业务管理模式，以及
业务转型升级可能面临的风险和应对措施。
综上所述，本次交易符合《重组办法》第四十三条。
三、本次交易符合《重组管理办法》第四十四条及其适用意见等相关
规定要求的说明
《重组管理办法》第四十四条及其适用意见等相关规定：上市公司发行股份购买
资产的，可以同时募集部分配套资金，其定价方式按照现行相关规定办理。上市公
司发行股份购买资产同时募集的部分配套资金，主要用于提高重组项目整合绩效，
所配套资金比例不超过交易总金额 100%的，一并由并购重组审核委员会予以审核；
超过 100%的，一并由发行审核委员会予以审核。
1-1-250
按照中国证监会《关于上市公司发行股份购买资产同时募集配套资金涉及定价等
有关问题与解答》，上市公司募集配套资金部分的股份定价方式、锁定期和发行方
式，按照《上市公司证券发行管理办法》和《上市公司非公开发行股票实施细则》等
相关规定执行。因此，新嘉联募集配套资金的发行对象不超过 10 名，发行价格不低
于定价基准日前二十个交易日公司股票均价的 90%，或者发行价格不得低于发行期
首日前一个交易日公司股票均价的 90%。
本次交易中，新嘉联募集配套资金的发行对象为天纪投资，不超过 10 名；股票
发行价格为 11.86 元/股，不低于定价基准日前二十个交易日公司股票均价的 90%；募
集资金总额为 34,394 万元，不超过本次交易总金额的 100%。公司本次募集配套资金
将一并提交并购重组委审核。同时，新嘉联已聘请国金证券作为本次重大资产重组
的独立财务顾问，国金证券具有保荐人资格。
因此，本次交易符合《重组管理办法》第四十四条及其适用意见等相关规定。
四、本次交易不存在《上市公司证券发行管理办法》第三十九条规定
的不得非公开发行股票的情形
截至本报告签署之日，本公司不存在《上市公司证券发行管理办法》第三十九条
规定的情形：
1、公司关于本次交易的申请文件真实、准确和完整，不存在虚假记载、误导性
陈述或者重大遗漏；
2、公司不存在权益被控股股东或实际控制人严重损害且尚未消除的情形；
3、公司及其下属公司不存在违规对外提供担保且尚未解除的情形；
4、公司现任董事、高级管理人员最近 36 个月内未受到中国证监会的行政处罚，
最近 12 个月内未受到交易所公开谴责；
5、公司及其现任董事、高级管理人员不存在因涉嫌犯罪正被司法机关立案侦察
或涉嫌违法违规正被中国证监会立案调查的情形；
6、公司最近一年财务报表未被注册会计师出具保留意见、否定意见或无法表示
意见的审计报告；
1-1-251
7、公司不存在严重损害投资者合法权益和社会公共利益的情形。
综上，本次交易不存在《上市公司证券发行管理办法》第三十九条规定的不得非
公开发行股票的情形。
五、独立财务顾问和律师对本次交易发表的明确意见
（一）独立财务顾问意见
本公司独立财务顾问认为：本次交易符合《公司法》、《证券法》、《重组管理办法》
及《管理暂行办法》等法律、法规的规定；以具备证券业务资质的评估机构出具的经
新嘉联董事会和独立董事审核的资产评估报告确定的资产评估价值为本次交易标的
的交易价格，定价方法合理、公允；新嘉联履行了必要的决策程序和信息披露义务，
非关联股东的权益得到有效保护；本次交易的实施将有利于增加新嘉联的资产规模、
丰富新嘉联的业务结构、提升新嘉联的持续盈利能力和抵御风险能力，本次交易符合
上市公司和全体股东的利益。
（二）律师意见
本公司法律顾问认为：本次交易相关主体的主体均不存在依据相关法律法规或其
目前适用的公司章程规定需要终止的情形，是依法设立并有效存续的企业法人，依法
具备本次交易的主体资格；本次交易已经履行了截至目前应当履行的授权和批准程
序，已经获得的批准和授权的内容符合法律、法规以及规范性文件的规定；本次交易
符合《公司法》、《证券法》、《重组管理办法》等法律、法规及规范性文件规定的实质
条件；本次交易涉及的相关协议具有可执行性，在其约定的生效条件满足后生效；本
次交易标的资产的权利完整、权属清晰，不存在产权纠纷或潜在纠纷，不涉及人员安
置以及债权债务转移和承担，将其置入上市公司不存在实质性法律障碍和风险；在各
方均能严格履行本次交易相关协议的情况下，交易标的的转移和过户不存在法律障
碍；新嘉联就本次交易已履行了应当履行的必要的信息披露义务，不存在应当披露而
未披露的合同、协议、安排或其他事项；参与本次交易活动的中介机构均具有必要的
从业资格；本次交易还需获得中国证监会的核准；在获得本补充法律意见书所述之全
部批准与授权并履行全部必要的法律程序后，本次交易的实施不存在法律障碍。
1-1-252
第八节 管理层讨论与分析
一、本次交易前上市公司财务状况和经营成果的讨论分析
根据中汇会计师所出具的上市公司 2013 年审计报告（中汇会审〔2014〕1233 号）、
2014 年审计报告（中汇会审〔2015〕0218 号 ）和 2015 年上半年审计报告（中汇会
审〔2015〕2987 号），本次交易前上市公司的财务状况如下：
（一）资产负债分析
1、资产结构分析
上市公司最近两年及一期的主要资产构成如下：
单位：万元
2015 年 6 月 30 日 2014 年 12 月 31 日 2013 年 12 月 31 日
项目
金额 比例 金额 比例 金额 比例
流动资产：
货币资金 2,231.14 6.96% 1,632.08 4.87% 7,210.11 20.23%
交易性金融资产 - - - - 7.67 0.02%
衍生金融资产 25.56 0.08% - - - -
应收票据 64.05 0.20% 18.65 0.06% 194.17 0.54%
应收账款 2,721.80 8.49% 2,841.69 8.48% 2,995.89 8.41%
预付款项 141.50 0.44% 117.09 0.35% 190.03 0.53%
应收利息 31.67 0.10% 37.58 0.11% 42.00 0.12%
应收股利 - - - - 2.50 0.01%
其他应收款 98.66 0.31% 669.76 2.00% 452.24 1.27%
存货 4,364.34 13.62% 3,489.89 10.41% 3,592.64 10.08%
其他流动资产 13,219.39 41.26% 15,196.45 45.35% 10,000.00 28.06%
流动资产合计 22,898.11 71.47% 24,003.19 71.62% 24,687.25 69.26%
非流动资产： - - - -
长期股权投资 - - - - 393.18 1.10%
固定资产 8,265.65 25.80% 8,585.22 25.62% 9,728.09 27.29%
在建工程 8.43 0.03% 76.95 0.23% 23.17 0.07%
工程物资 - - 15.43 0.05% - -
固定资产清理 - - - - - -
无形资产 555.21 1.73% 568.57 1.70% 565.86 1.59%
商誉 109.65 0.34% 109.65 0.33% 109.65 0.31%
1-1-253
长期待摊费用 144.57 0.45% 152.86 0.46% -
递延所得税资产 - - 0.84 0.00% 135.18 0.38%
其他非流动资产 58.73 0.18% - - - -
非流动资产合计 9,142.24 28.53% 9,509.53 28.38% 10,955.14 30.74%
资产总计 32,040.35 100.00% 33,512.72 100.00% 35,642.39 100.00%
报告期内，上市公司资产结构以流动资产为主，流动资产占总资产总额比例在
70%左右。
截至 2014 年 12 月 31 日，上市公司的资产总额为 33,512.72 万元，其中，流动资
产总额为 24,003.19 万元，占资产总额的 71.62%；非流动资产总额为 9,509.53，占资
产总额的 28.38%。
2015 年 6 月末，流动资产总额为 22,898.11 万元，占资产总额的 71.47%。流动资
产以货币资金、应收账款、存货和其他流动资产为主，其中，其他流动资产主要为公
司使用暂时闲置资金购买的银行理财产品和委托贷款。
2、负债结构分析
上市公司最近两年及一期的主要负债构成如下：
单位：万元
2015 年 6 月 30 日 2014 年 12 月 31 日 2013 年 12 月 31 日
项目
金额 比例 金额 比例 金额 比例
流动负债：
短期借款 - - - -
衍生金融负债 0.09 0.003% - - - -
应付账款 1,884.81 68.64% 2,065.32 63.52% 2,052.65 63.11%
预收款项 14.88 0.54% 17.05 0.52% - -
应付职工薪酬 673.45 24.52% 1,038.32 31.93% 873.79 26.87%
应交税费 133.83 4.87% 78.91 2.43% 93.52 2.88%
应付股利 - - - - 14.24 0.44%
应付利息 - - - - - -
其他应付款 38.99 1.42% 52.03 1.60% 217.02 6.67%
流动负债合计 2,746.05 100.00% 3,251.64 100.00% 3,251.23 99.96%
非流动负债： - - - -
递延所得税负债 - - - - 1.15 0.04%
非流动负债合计 - - - - 1.15 0.04%
负债合计 2,746.05 100.00% 3,251.64 100.00% 3,252.38 100.00%
1-1-254
上市公司的负债结构以流动负债为主，2014 年 12 月 31 日和 2015 年 6 月 30 日，
流动负债总额分别为 3,251.64 万元和 2,746.05 万元，占负债总额比均为 100%。流动
负债主要包括应付账款和应付职工薪酬。
（1）应付账款
2014 年末，上市公司应付账款为 2,065.32 万元，基本与 2013 年末持平。
2015 年 6 月末，上市公司应付账款为 1,884.81 万元，较上年末有所下降。
（2）应付职工薪酬
2014 年末，上市公司应付职工薪酬为 1,038.32 万元，较 2013 年末增加 164.53 万
元，增幅为 18.83%，主要原因为劳动力成本上升。
2015 年 6 月末，上市公司应付职工薪酬为 673.45 万元，较 2014 年底下降 364.87
万元，主要原因是期后支付了上年末计提的奖金。
（二）偿债能力分析
上市公司最近两年及一期的偿债能力具体情况如下：
2015 年 6 月末
项目 2014 年末/2014 年度 2013 年末/2013 年度
/2015 年 1-6 月
资产负债率 8.57% 9.70% 9.13%
流动比率 8.34 7.38 7.59
速动比率 6.75 6.31 6.49
利息保障倍数 - - -
息税折旧摊销前利润（万元） -355.35 -606.58 2,558.39
上述指标的计算公式如下：流动比率＝流动资产/流动负债；速动比率＝（流动资产－存货）
/流动负债； 资产负债率=总负债/总资产；利息保障倍数=（利润总额+利息支出）/利息支出；息
税折旧摊销前利润＝利润总额＋利息支出＋计提折旧＋摊销。
由上表可知，因主营业务处于调整升级中，尚无需大规模的建设资金投入，资金
较为宽裕，公司资产负债率处于较低水平。由于资产结构中以流动资金为主，流动比
率和速动比率均处于较高水平。
2014 年度息税折旧摊销前利润较 2013 年大幅下降的原因是公司 2013 年度以
8,945.82 万元向天纪投资出售了部分土地和厂房。
1-1-255
（三）资产周转能力分析
上市公司最近两年及一期的资产周转能力具体情况如下：
项目 2015 年 6 月末 2014 年末 2013 年末
应收账款周转率（次） 1.81 3.97 4.13
存货周转率（次） 1.12 2.83 3.91
总资产周转率（次） 0.15 0.33 0.44
上述指标的计算公式如下：应收账款周转率=营业收入×2÷（期初应收账款净额+期末应收
账款净额）；存货周转率=营业成本×2÷（期初存货净额+期末存货净额）；总资产周转率=营业
收入×2÷（期初总资产净额+期末总资产净额）。
2014 年度，上市公司应收账款周转率、存货周转率和总资产周转率均有所下降，
主要原因是公司 2013 年出售了上海凌嘉电子有限公司 85%股权和深圳凌嘉电音有限
公司 98.68%股权，导致合并报表范围发生变化，相应的营业收入和营业成本下降所致。
2015 年上半年，受主要出口市场欧洲欧元汇率下跌、无绳电话市场需求下降的影
响，上市公司营业收入和营业成本由 2014 年同期的 5,477.48 万元、4,715.48 万元下降
至 5,029.44 万元、4,388.84 万元，同比分别下降 8.18%和 6.93%，导致应收账款周转
率、存货周转率和总资产周转率均有所下降。
（四）盈利能力分析
1、收入变动分析
（1）分产品主营业务收入变动分析
最近两年及一期上市公司主营业务收入分类别情况如下：
2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
项目
金额（万元） 金额（万元） 增长率 金额（万元）
扬声器 2,060.84 4,230.97 -26.29% 5,740.08
受话器 2,902.22 7,068.44 -13.00% 8,124.59
TFT 液晶模组 - - -100.00% 1,357.50
其他 3.10 63.78 -79.45% 310.43
合 计 4,966.16 11,363.19 -26.84% 15,532.59
2014 年，公司扬声器和受话器业务收入下降的主要原因是 2013 年出售了上海凌
嘉电子有限公司 85%股权和深圳凌嘉电音有限公司 98.68%股权，合并报表范围发生
重大变化所致。
1-1-256
TFT 液晶模组产品销售收入原系公司向参股公司浙江新力光电科技有限公司采
购后对外销售，为集中资金发展主营业务，公司 2014 年下半年出售了所持的 27.5%
股权，2014 年没有向该公司采购同类产品。
2015 年上半年，受主要出口市场欧洲欧元汇率下跌、无绳电话市场需求下降的影
响，上市公司营业收入由 2014 年同期的 5,477.48 万元下降至 5,029.44 万元，同比分
别下降 8.18%。
（2）分区域主营业务收入变动分析
最近两年及一期上市公司收入分地区情况如下：
2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
项目
金额（万元） 金额（万元） 增长率 金额（万元）
国内 477.01 1,287.46 -48.74% 2,511.43
出口 4,489.15 10,075.73 -22.62% 13,021.16
合计 4,966.16 11,363.19 -26.84% 15,532.59
2014 年，公司内外销收入均有所下降，内销收入下降的主要原因是 2013 年出售
了上海凌嘉电子有限公司 85%股权和深圳凌嘉电音有限公司 98.68%股权；外销收入
下降的原因主要是海外主要客户对无绳电话应用领域的相关产品市场需求减少所致。
2015 年上半年，公司内外销收入同比仍在下滑，除欧元汇率贬值因素外，公司无
绳电话相关的微电声产品市场需求也在持续萎缩。
2、利润的主要来源
最近两年及一期，上市公司盈利情况如下：
单位：万元
项目 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
营业收入 5,029.44 11,578.64 16,046.16
营业成本 4,388.84 10,035.57 14,386.26
期间费用 1,985.68 4,391.96 4,969.83
投资收益 629.96 1,516.35 1,015.78
营业利润 -954.44 -1,832.41 -2,955.01
利润总额 -957.70 -1,856.04 812.50
净利润 -961.17 -2,019.93 545.53
1-1-257
因 2013 年度出售了部分子公司股权，公司 2014 年度营业收入和营业成本均有所
下降；2014 年营业利润上升的主要原因是期间费用减少和投资收益上升所致，利润总
额和净利润大幅下降的主要原因是公司 2013 年度以 8,945.82 万元向天纪投资出售了
部分土地和厂房。
公司智能手机和平板电视相关的微电声产品尚处于市场开拓初期，目前贡献的收
入规模仍较小。
3、利润表项目分析
（1）营业收入
最近两年及一期，上市公司营业收入情况如下表：
2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
项目
金额（万元） 占比 金额（万元） 占比 金额（万元） 占比
主营业务收入
扬声器 2,060.84 40.98% 4,230.97 36.54% 5,740.08 35.77%
受话器 2,902.22 57.70% 7,068.44 61.05% 8,124.59 50.63%
TFT 液晶模组 - - - - 1,357.50 8.46%
其他 3.10 0.06% 63.78 0.55% 310.43 1.93%
小计 4,966.16 98.74% 11,363.19 98.14% 15,532.59 96.80%
其他业务收入 63.28 1.26% 215.45 1.86% 513.57 3.20%
合计 5,029.44 100.00% 11,578.64 100.00% 16,046.16 100.00%
报告期内公司营业收入主要来源于主营业务，主营业务收入占营业收入比重达到
95%以上。其他业务收入主要为产品边角料等销售收入。
最近两年及一期，上市公司主营业务收入分地区情况如下：
2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
项目
金额（万元） 占比 金额（万元） 占比 金额（万元） 占比
国内 477.01 9.61% 1,287.46 11.33% 2,511.43 16.17%
出口 4,489.15 90.39% 10,075.73 88.67% 13,021.16 83.83%
合计 4,966.16 100.00% 11,363.19 100.00% 15,532.59 100.00%
1-1-258
因公司产品主要为无绳电话配套的受话器和扬声器，主要终端客户为德国西门子
公司和日本松下，产品主要以出口为主，外销比重在 80%以上。
（2）营业成本
最近两年及一期，上市公司营业成本分产品构成情况如下表：
2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
项目
金额（万元） 占比 金额（万元） 占比 金额（万元） 占比
主营业务成本
扬声器 1,766.85 40.26% 3,649.66 36.37% 5,139.94 35.73%
受话器 2,576.38 58.70% 6,127.82 61.06% 7,279.94 50.60%
TFT 液晶模组 - - - - 1,290.83 8.97%
其他 2.65 0.06% 55.72 0.56% 50.16 0.35%
小计 4,345.88 99.02% 9,833.19 97.98% 13,760.87 95.65%
其他业务成本 42.97 0.98% 202.38 2.02% 625.39 4.35%
合计 4,388.84 100.00% 10,035.57 100.00% 14,386.26 100.00%
最近两年及一期，公司各产品主营业务成本的占比与当期主营业务收入构成基
本匹配。
最近两年及一期，公司主营业务成本分地区情况如下：
2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
项目
金额（万元） 占比 金额（万元） 占比 金额（万元） 占比
国内 443.68 10.21% 1,293.05 13.15% 2,385.38 17.33%
出口 3,902.19 89.79% 8,540.14 86.85% 11,375.48 82.67%
合计 4,345.88 100.00% 9,833.19 100.00% 13,760.87 100.00%
最近两年及一期，公司内外销主营业务成本的占比与当期主营业务收入构成基
本匹配。
（3）期间费用
2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
项目
金额（万元） 占比 金额（万元） 占比 金额（万元） 占比
管理费用 1,526.02 76.85% 3,475.92 79.14% 4,603.61 92.63%
销售费用 253.38 12.76% 652.71 14.86% 366.03 7.36%
1-1-259
财务费用 206.28 10.39% 263.33 6.00% 0.19 0.004%
合计 1,985.68 100.00% 4,391.96 100.00% 4,969.83 100.00%
2014 年，公司管理费用较 2013 年下降 1,127.69 万元，销售费用较 2013 年增长
286.68 万元，主要原因是公司 2014 年将销售办事处的人员薪酬由管理费用科目重分
类至销售费用科目核算以及相关办公费、业务招待费等支出的重分类所致；财务费用
较 2013 年增长 263.14 万元，主要原因是 2014 年汇兑净损失增加所致。
2015 年上半年，公司管理费用和销售费用同比略有下降，财务费用增加 219.44
万元，主要原因是因欧元贬值产生汇兑净损失 209.57 万元。
5、毛利率分析
最近两年及一期，上市公司主营产品毛利率情况如下：
项目 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
扬声器 14.27% 13.74% 10.46%
受话器 11.23% 13.31% 10.40%
TFT 液晶模组 - - 4.91%
其他 14.42% 12.64% 83.84%
综合毛利率 12.49% 13.46% 11.41%
2014 年，公司扬声器和受话器的毛利率均有所提升，主要原因是公司 2013 年转
让了上海凌嘉电子有限公司 85%股权和深圳凌嘉电音有限公司 98.68%股权，这两家
公司的毛利率较低。
二、交易标的行业特点和经营情况的讨论与分析
（一）广告服务业的基本情况
巴士在线主要从事公交移动电视媒体广告运营业务和移动互联网营销业务。根据
中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012 年修订），标的公司行业划分隶属
于“L 租赁和商务服务业”之“L72 商务服务业”；根据国家统计局《文化及相关产业
分类》（2012）的分类，标的公司属于文化创意和设计服务中的广告服务业。
1、行业监管体制及主要政策法规
（1）行业监管体制
1-1-260
标的公司从事的公交移动电视媒体广告运营业务以及移动互联网营销业务隶属
于广告服务业。我国广告服务业的监管体制是政府监管与行业自律相结合。
① 行业主管部门
广告服务业的行业主管部门主要为国家工商行政管理总局以及各级地方工商行
政管理部门。工商行政管理部门具有维护广告经营秩序、规范广告宣传内容、促进
广告服务业健康发展、保护消费者合法权益的职能。除工商行政管理部门外，由于
广告行业兼具文化和经济的双重属性，且随着互联网深入渗透国民经济各领域，广
告的内容、形式和发布渠道呈现多样化趋势，涉及的其他行业监管部门还包括国家
新闻出版广电总局、文化部、工业和信息化部，具体职责如下：
国家新闻出版广电总局统筹规划新闻出版广播影视产业发展，监督管理新闻出
版广播影视机构和业务以及出版物、广播影视节目的内容和质量，指导监管广播电
视广告播放，负责对互联网出版和开办手机书刊、手机文学业务等数字出版内容和
活动进行监管，负责对网络视听节目、公共视听载体播放的广播影视节目进行监
管，审查其内容和质量等。
文化部负责拟订文化市场发展规划，指导文化市场综合执法工作；负责文艺类产
品网上传播的前置审批工作，负责对网吧等上网服务营业场所实行经营许可证管理，
对网络游戏服务进行监管；拟订动漫、游戏产业发展规划并组织实施，指导协调动
漫、游戏产业发展。
工业和信息化部对电信与信息服务进行监管，负责制定行业的产业政策、产业标
准、产业规划，对行业的发展方向进行宏观调控，总体把握互联网服务内容。监管职
责包括协调公用通信网、互联网、专用通信网的建设，促进网络资源共享；负责必要
的经营许可资质审批；拟订网络技术发展政策；负责重要通信设施建设管理；监督管
理通信建设市场。
② 行业自律组织
广告服务业的自律组织主要包括中国广告协会、中国商务广告协会和中国互联网
协会等组织。
中国广告协会成立于 1983 年，是国家工商行政管理总局直属事业单位，该协会
1-1-261
主要职责是制定行业自律规定，规范经营行为，促进广告市场健康有序的发展；开发
信息资源，建立信息网络，为行业提供信息服务。由中国广告协会主办的《中国广告
年鉴》和《现代广告》是广告服务行业内的权威刊物。
中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会，成立于 1981 年，是我国最
早成立的全国性广告行业组织。其主要职能为围绕中华人民共和国商务部的工作，不
断提升商务广告对我国内外经济贸易的服务功能。中国商务广告协会综合代理专业委
员会（简称“中国 4A”），中国 4A 是中国广告代理商的高端组合，其成员多为在国
内运作的大型国际广告公司以及本土实力强大的综合广告代理商。中国 4A 的成立旨
在通过建立行业标准，树立专业的作业规范，引导各公司以一个更健康的方式发展广
告业，提升整个中国广告行业的地位和社会形象。
中国互联网协会成立于 2001 年，是互联网及其相关行业的自律组织，主要职责
是制订并实施互联网行业规范和自律公约，充分发挥行业自律作用，维护国家信息
安全，维护行业整体利益和用户利益，促进行业服务质量的提高，提供互联网信息
服务。
（2）行业主要政策法规
我国广告服务业目前已初步形成了以《中华人民共和国广告法》为核心，以各特
殊行业主管部门规章为必要补充，涵盖广告业务资质管理、广告内容制作、审查管
理、广告经营活动管理等多方面多层次的广告服务行业法律法规体系。随着以数字
传播为代表的新一代信息技术发展、以互联网为代表的新媒体的普及、“三网”融
合步伐的加快，相关部委也陆续出台了监管政策。标的公司所处行业的主要法律法
规、部门规章以及其他规范性文件列示如下：
序号 法律法规名称 生效日期 发布形式及编号
1 广告管理条例 1987.12.01 国务院发〔1987〕94 号
国家工商行政管理总局、中华人民共和国商务部令
2 中华人民共和国广告法 1994.10.27
第 35 号
3 广播电视节目制作经营管理规定 2004.07.09 2004 年国家广播电影电视总局令第 34 号
4 广播电视广告播出管理办法 2010.01.01 2010 年国家广播电影电视总局令第 61 号
5 互联网信息服务管理办法 2011.01.08 国务院令第 292 号
6 互联网出版管理规定 2002.06.27 2002 年国家新闻出版总署、信息产业部令第 17 号
1-1-262
互联网等信息网络传播视听节目管
7 2004.07.06 2004 年国家广播电影电视总局令第 39 号
理办法
2007 年国家广播电影电视总局、信息产业部令第
8 互联网视听节目服务管理规定 2007.12.20
56 号
9 互联网文化管理暂行规定 2004.07.01 2004 年文化部令第 32 号
10 电信业务经营许可管理办法 2009.04.10 2009 年工信部令第 5 号
（3）主要产业政策
广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量；是企业塑造品牌形
象，开拓市场，增强自主创新能力的有力工具；大力发展广告业是提升品牌影响力、
加速民族品牌国际化进程的重要手段；是带动相关产业发展、提高资源配置效率、促
进产业结构升级、建设现代产业体系的有效途径。我国近年来对广告服务行业的主要
政策如下：
2011 年 3 月，《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确将推动文化产
业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。与此同时，国家发展
改革委发布的《产业结构调整指导目录（2011 年本）（发展改革委令 2011 第 9 号）
已把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类产业，这是广告服务
业第一次享受国家鼓励类政策，为广告服务业日后的发展提供了强有力的政策支持依
据和保障。2011 年 10 月，十七届六中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革、
推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出要建设文化强国，鼓励
有实力的文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，强调培育文化产业领域战略
投资者。
2012 年 2 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十二五”时期文化改
革发展规划纲要》，拟从“构建现代文化产业体系、形成公有制为主体、多种所有制
共同发展的文化产业格局、推进文化科技创新和扩大文化消费”等四个方面加快发展
文化产业，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演
艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫
游戏等新兴文化产业；建立健全文化产业投融资体系，鼓励和引导文化企业面向资本
市场融资，促进金融资本、社会资本和文化资源的对接。推动条件成熟的文化企业上
市融资，鼓励已上市公司通过并购重组做大做强。
2012 年 6 月，为贯彻落实国家“十二五”规划纲要以及促进服务业和文化产业发
1-1-263
展的有关规定，国家工商行政管理总局发布《广告产业发展“十二五”规划》， 提出
了“十二五”期间规划目标，明确了重点任务，并从市场准入、财政投入、投融资、
税收优惠、地方扶持等五个方面制定了鼓励性政策。
2014 年 8 月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统
媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠
道、平台、经营、管理等方面深度融合，加快建设形态多样、手段先进、具有强大传
播力和竞争力的新型主流媒体；强化互联网思维，顺应互联网传播移动化、社交化、
视频化的趋势，充分运用网络技术手段去改造传统媒体。
2015 年 3 月，国务院总理李克强在 2015 年政府工作报告中指出，要大力调整产
业结构，着力培育新的增长点，促进服务业加快发展，支持发展移动互联网、集成电
路、高端装备制造、新能源汽车等战略性新兴产业；全面推进“三网”融合，加快建
设光纤网络，大幅提升宽带网络速率，发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下
互动的新兴消费搞得红红火火；制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计
算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融
健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
2、广告服务行业基本情况
（1）广告服务行业概述
广告是将相关的信息进行高度精炼，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大
众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们行动的事物和活动。而广告服务行业
则是指以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事品牌规划、品牌策
划，广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理发布等各种服务并从中获取利
润的专业化行业。
（2）广告产业链介绍
1-1-264
广告服务行业产业链主要由广告主、广告公司、广告媒介和广告受众四大参与
主体，其中广告公司在产业链中处于中介地位，通过收取广告费、支付媒介费获取
差价收入，其基本职责是为广告主和广告媒介提供专业的双向代理服务。
广告媒介作为广告主和广告受众的沟通渠道，既包括电视、报纸、杂志、广
播等传统媒体，也包含新兴的户外 LED 屏幕、移动公交屏幕、航空地铁媒体、互
联网 PC 端、手机、PAD 类移动端等新媒体。随着互联网、智能手机等通讯方式的
迅猛发展以及互动化、社交化、数字化媒体越来越普及，广告受众的媒体接触习惯
发生了新的变化，越来越多的广告受众开始接触并使用新媒体。鉴于不同媒介之间
的差异较大，专业广告公司一般集中通过某一类媒介为广告主提供服务，标的公司
主要通过公交移动电视为广告主提供服务，并计划通过移动端媒体开展移动互联网
营销服务。
在各类媒体中，由于传统媒体已为广告主和广告受众长期接受和认可，且较
新兴媒体拥有更高的美誉度和信赖度，整体而言，传统媒体的市场份额依然稳定，
新媒体作为传统媒体的有益补充，为广告主构建了新的传播平台，有力促进了广告
传播领域的扩展。
1-1-265
巴士在线从事的公交移动电视的媒体资源开发及广告运营业务属于新媒体业务
中户外新媒体之公交移动电视媒体广告细分市场，移动互联网营销业务属于新媒体
业务中移动互联网媒体广告细分市场。
（3）国际广告服务业发展现状3
经过多年的发展，国际广告服务行业已经处于产业生命周期的成熟期，行业增
长基本与全球经济增长相持平，行业集中度上升，市场规模巨大。根据全球权威传
播机构实力传播《2014 年 Q3 全球广告市场预测报告》和《2014 年 Q4 全球广告市场
预测报告》，预计 2014 年全球广告支出将达到 5,230 亿美元。其中，互联网依然是增
长最快的媒体类型，广告支出预计将占全球的 23.6%，首次超过报纸和杂志广告份额
总和（22.7%）；移动互联网广告是增长最快的互联网广告类型，随着移动技术的普
及、广告形式优化以及互动性增强，2014 年将增长 67%，占所有互联网广告的
20%。
未来三年，得益于全球经济复苏、移动广告和社交广告的快速增长和通过程序
化购买投放的数字展示广告的增长等因素，预计全球广告市场年均增长率为
5%-6%。其中，2015 年全球广告支出总额将达到 5,450 亿美元，同比增长 4.9%，2016
年和 2017 年分别增长 5.6%和 5.2%。移动端将是全球广告支出增长的引擎，预计 2014
年至 2017 年间，全球新增广告支出的 51%将来自移动广告。2014 年至 2017 年，移动
端广告将以年均 38%的速度增长。
3
数据主要来源于实力传播《2014 年 Q3 全球广告市场预测报告》和《2014 年 Q4 全球广告市场预测报告》，
http://www.digitaling.com/
1-1-266
（4）中国广告服务业发展现状
① 广告行业市场容量
近几年，随着我国宏观经济态势的稳定和国民经济的较快发展，我国广告行业
市场规模实现了平稳较快增长。根据中国广告协会和国家工商总局的统计数据显
示，至 2014 年，全行业经营额已经超过 5,605.6 亿元，同比增长 11.67%；2000 年至
2013 年的广告行业经营额年均复合增长率达到 16.2%。广告服务业作为文化传媒产业
的分支行业，正逐步发展成为国民经济增长的重要推动力量，贡献程度不断上升。
随着我国国民经济的增长，居民消费水平的提高，新兴媒体方式的创新变革，企业
营销及广告投入力度的加大，未来中国广告市场必将迎来行业发展的良好时代。
② 广告行业的产业特征
A、区域性
国内广告行业的发展水平与区域经济的发展水平密切相关，北京、上海、江
苏、广东、浙江等经济发达省市的广告经营额多年来位居全国前列。根据中国广告
协会与《现代广告》的数据显示，2013 年上述五省市的广告经营额站全国广告经营额
的 68.86%，呈现出明显的区域集中特征。具体比例如下图所示：
1-1-267
B、周期性
广告行业属于商业服务业，是市场经济的重要组成部分，具有一定的周期性特
征。广告行业的波动周期与宏观经济运行周期基本一致，并受广告主所处行业景气
度的影响。广告行业市场规模主要受广告主广告预算的影响，而广告预算一般与广
告主历史销售业绩、未来经营目标、经营战略、所处行业的发展状况等因素联系，
因此广告主所处行业的景气度在很大程度上影响了广告市场规模。我国宏观经济目
前仍处于较快增长阶段，因此广告业的周期性特征也主要体现在行业增长速度的变
化。
C、季节性
广告行业主要受广告主产品市场的季节性特征以及广告受众关注度的季节性特
征所影响。不同行业的广告投放规模一般与行业产品特性、销售策略、销售季节性
相匹配。如空调行业的季节性特征决定了空调行业的广告投放主要集中在夏季；同
时，广告受众关注度的季节性也会影响广告行业。如国家法定节假日、国内外重大
赛事等也将影响广告主的投放频次。
3、广告行业的竞争格局及发展趋势
（1）广告行业竞争格局
我国广告行业媒体经营单位较为分散，广告经营企业数量众多且规模普遍较
小，行业竞争较为激烈。广告市场的竞争格局主要体现为市场两极分化、竞争主体
1-1-268
多元化两大特征。
A、市场两极分化
目前，国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化。主要表现在
以下两个层面：一是在产业层面上，广告行业集中度正不断提高，一些拥有资本和
规模优势的公司不断收购兼并其他广告公司或拓展分支机构，规模不断扩张；二是
在细分领域方面，出现了为数众多以广告产业链条中某一环节为主业的公司，如专
门的设计、制作、会务、市场研究、市场咨询公司等。
B、竞争主体多样化
受国家政策的放松和“入世”的影响， 我国广告行业的市场化程度日益提高，
竞争主体趋向多元化，国内广告市场上既有本土广告公司，也有国际广告公司。随
着广告行业马太效应的凸显，具有资金、技术实力的外资和合资广告公司在竞争中
日益强势，且大部分为上市公司，具有直接融资的渠道，在人才、技术和媒体资源
等方面的投入远大于非上市公司，凭借此优势，其市场占有率较高；同时依托于垄
断性媒介资源的广告公司，其营业额也相对突出。
（2）广告行业发展趋势
A、传统媒体广告市场增长出现分化趋势4
据中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯发布的监测数据，
2014 年传统媒体广告市场出现负增长。其中，电视媒体的广告由增长转为下降，平
面媒体广告持续下降。
一方面，电视媒体广告下降了 0.5%，尽管降幅很小，但其作为广告投放第一大
媒介的地位，足以改变传统媒体广告市场的发展趋势；平面媒体持续下降且降幅继
续扩大，报纸降幅达到 18.3%，杂志降幅为 10.2%，均大幅超出 2013 年的降幅。而另
一方面，保持增长是广播，增长 10.6%。
B、传统媒体全面向互联网方向转型
随着互联网技术、移动通信技术以及广播电视技术自身的不断发展与融合，传
统传媒产业与其他领域尤其是互联网的跨界融合发展成为新的趋势。2014 年，媒体
4
《2014 年传统媒体广告冰火两重天》，中国知网
1-1-269
与互联网融合发展呈现出移动化、智能化、社交化的特点。2014 年，“新华社发
布”总客户端正式上线；人民日报移动客户端扩展到报、网、微博、微信、二维
码、电子阅报栏、手机报、手机网、移动客户端、网络电视等 10 种载体；中央电视
台初步实现内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合；中央人民广播电台
提出“网台一体、以网带台”的发展思路；光明日报成立“融媒体”中心。
C、新媒体广告保持快速增长、市场地位稳步上市
在新媒体 2014 年发展中，户外广告市场同比增长 9.5%；网络广告市场仍保持高
速增长，较 2013 年增长 53.5%。5未来几年，随着整体经济进入结构性改革阶段，实
体经济增速可能进一步放缓，可能导致网络广告市场增速降低。此外，从互联网整
体环境来看，PC 端用户增长进入瓶颈阶段，移动端流量迅速增长但营销模式还有待
完善。
经过十余年发展，预计网络广告市场将在未来几年逐步进入稳定成长期及成熟
期。预计未来网络广告的增长力主要体现在：核心企业不断扩大自身实力，布局各
类终端及服务，提高影响力，创新营收模式；广告技术不断革新；注重用户数据挖
掘与内容创意的原生广告等新兴网络营销形式将进一步挖掘网络媒体的营销价值。
D、移动互联网广告市场将成为互联网广告增长的主要动力
5
《中国互联网广告市场趋势预测 2014-2017》，易观智库
1-1-270
随着移动互联网用户规模的快速增长，智能终端逐渐提升的高出货量，以及移
动互联网网络基础建设的逐步完善以及流量资费的不断下降，移动营销市场高速发
展。2014 年，我国移动互联网营销市场规模达到 472.2 亿，较 2013 年增长 251.7%。
预计未来几年仍将保持高速增长态势，将成为互联网广告市场增长的主要动力，
2017 年市场规模将达到 1,881.9 亿元。6
4、影响广告行业发展的因素
（1）有利因素
A、国民经济和居民消费持续增长带动广告行业长期发展
广告行业的整体规模与宏观经济呈正相关关系，尤其与居民的消费水平息息相
关。改革开放以来，中国经济持续高速增长，综合国力显著增强，人民生活水平不
断提高，这一切为广告行业的快速发展奠定了坚实基础。根据《国民经济和社会发展
第十二个五年规划纲要》提出的发展目标，国内经济的稳定持续增长，居民消费能力
的提升，也将使得广告主的广告预算不断增加，将有效带动广告业的持续发展。同
时，由于近年来中国市场在全球消费市场的地位日渐提高，国内外品牌对中国市场
的重视程度也日益提高，为了提高产品品牌的知名度，这些消费品在国内广告市场
进一步加大投入，从而也推动了中国广告行业的快速发展。
B、扶持政策的频频出台驱动广告行业快速发展
2011 年 3 月，《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确将推动文化产
业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力。为贯彻落实这一指导
方正，国家相关单位修订了《产业结构调整指导目录》，出台了《中共中央关于深化
文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》、《国家“十二
五”时期文化改革发展规划纲要》、《广告产业发展“十二五”规划》以及《关于推动
传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》等一系列文化产业扶持政策。
国务院总理李克强在 2015 年政府工作报告中也明确指出要大力调整产业结构，
着力培育新的增长点，促进服务业加快发展，支持发展移动互联网、集成电路、高端
装备制造、新能源汽车等战略性新兴产业；全面推进“三网”融合，加快建设光纤网
络，大幅提升宽带网络速率，发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下互动的新
6
《中国移动营销市场趋势预测 2014-2017》，易观智库
1-1-271
兴消费搞得红红火火；制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数
据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，
引导互联网企业拓展国际市场。
广告服务业作为我国文化产业的重要组成部分，在国家政策鼓励文化和互联网
大力发展的有利环境之下，获得了强有力的政策支持和保障，有利于实现行业的平
稳较快发展。
C、国内企业自主品牌意识的加强有利于广告行业的发展
我国本土企业在近十年的发展过程中，逐步树立起自主品牌意识，认识到品牌
作为一种特殊的无形资产对于企业发展的重要性，日益关注企业的自主品牌建设，
初步形成了一批拥有自主知识产权和知名品牌，以及具有较强的创新能力与核心竞
争力的龙头企业，参与国内外市场竞争的能力不断提高。
D、新媒体技术扩宽广告行业发展空间
随着数字媒体技术和多媒体技术，互联网、无线通讯技术，以及新型材料技术
等的飞速发展，广告行业呈现细分领域和精准投放的发展趋势。户外新媒体使广告
行业出现崭新的细分市场，移动媒体技术使广告嫁接到移动终端实现精准投放，网
络广告连续多年保持增长速度最快的记录。新兴广告媒体不仅丰富了广告行业的媒
体形式，实现了媒体传播形式的多样性，而且在营销手段上创新性地运用了包括互
动技术在内的多种新型技术，并已成为多种媒体平台整合营销的重要环节，极大地
拓宽了广告行业的发展空间。
E、日益丰富的媒介选择增强广告服务的能力
当传统媒介形式不能满足客户的广告投放需求，科技进步不断推动新媒体的出
现和发展，极大丰富了广告的展现形式、投放方式，进一步拓展了广告服务的范
围、提升了广告服务的能力。广告体现形式由最初的以报刊平面媒体广告、广播电
视广告为主，发展到今日的由报刊平面、广播、电视、互联网、无线终端、车身及
车站灯箱、楼宇、户外大屏、影院数码海报、公交移动电视等多种丰富广告形式组
成的全天候、无缝隙的广告覆盖网络。与此同时，互联网与数字技术使得新媒介的
广告容量无限扩大，也让广告投放的低成本扩张和精准营销成为可能。广告以其多
1-1-272
样化的服务形式和高品质的服务价值赢得越来越多客户的青睐。
（2）不利因素
A、缺乏规范的竞争机制，市场成熟度不高
相对于发达国家，我国广告行业还处在起步阶段，市场竞争机制不完善，市场
成熟度不高。同时，国内广告行业竞争主体数量较多、行业的自律性较弱，竞争秩
序还需进一步规范和完善。目前的竞争现状不利于广告行业的长期稳定发展，不利
于培育规范的市场环境。因此需要行业监管部门通过制定相关产业政策、出台行业
监管措施，同时加强行业自律指导，以提高行业的规范程度，提高市场成熟度。
B、国际 4A 广告公司的冲击
自 2005 年国内允许设立外资独资公司以来，国内广告市场全面开放，市场格局
已经发生了显著性变化。国际 4A 公司凭借长期积累下来的专业经验以及客户资源，
快速扩大市场占有率，同时通过雄厚的资本优势，以参股、收购本土广告公司的方
式迅速扩张，给国内广告公司带来了较大的竞争压力。
C、新兴媒体缺乏行业标准，阻碍广告行业规范发展
户外新媒体、互联网媒体、触摸媒体、移动电视等新兴媒体的兴起，已经成为
广告行业新的增长点。伴随着我国电子商务的高速发展，智能手机的出货量以及户
外新媒体全面铺设，我国互联网以及移动互联网营销的广告经营额已经成为广告行
业重要的增长点。但是目前国内广告市场关于新兴媒体的行业规范以及标准都尚在
制定完善中，同时对于新媒体形式投放的广告到达率、覆盖率等都还缺乏权威衡
量，因此也影响了广告行业的发展。
（二）公交移动电视媒体行业的的基本情况
1、行业媒体概况
户外新媒体是指采用 LED 显示屏等新的媒介载体，通过商务楼宇、公交地
铁、户外大屏幕等传播渠道进行广告信息的发布。户外新媒体具备灵活、互动、费
用较低、定向传播、及时反馈和方案定制等优势，较好的满足了广告主对于广告传
播精准化和差异化的要求，日益受到广告主的青睐，市场规模不断提升。户外新媒
体按照发布渠道分类，可以分为商业楼宇媒体、公交地铁媒体、航空机场媒体、列
车铁路媒体、户外 LED 大屏幕媒体及其他户外新媒体等。形式多样的户外新媒体广
1-1-273
告投放媒介为广告主提供了众多的选择，使得广告市场细分程度日益加深，降低了
广告主对传统媒体的依赖。此类户外新兴媒体凭借其精准化传播和差异化定位的优
势，逐渐成为户外广告市场增长的主要动力和发展方向。
公交移动电视媒体是户外新媒体业务的细分市场，是指通过无线数字信号发
射、地面数字设备接收的方式进行电视节目的播放和接收，是一种新型的、时尚的
可安装于公交车上的新兴媒体。在传输电视信号上具有高画质、高音质、高性能等
独特优势。相比较传统媒体而言，公交移动电视媒体具有以下广告传播优势：
（1）受众覆盖面积广
公交乘客具有群体庞大、分散广、流动性强等特点，与传统电视受众相比，公
交电视受众是一群特殊的群体，广告的接触频率高。以北京、上海为例，北京市拥
有公交线路 849 条，各类公交车辆 2 万多辆，每天乘坐公交车的人次高达 1,180 万，
年运营总人数近 50 亿人次；上海市拥有公交路线 1,300 多条，公交车 9,000 多辆，每
天有 700 万人次通过公交线路出行。7这些庞大的数字中蕴涵的是公交移动电视巨大
的收视人群和发展空间。同时，随着近年来城市的扩建和基础设施的完善，公交系
统得到了进一步的改革和发展，不仅公交线路得到增加，城际间的公交也得到快速
发展，为公交移动电视提供了更大更广的覆盖面积，拓展了公交移动电视的发展空
间。
（2）强制性传播效果
相对于传统媒体，公交移动电视具有空间封闭、强迫收视、频道唯一的特点，
在移动电视的车载传播环境下，移动电视具有受众接受的强迫性和传播内容的必视
性，只要置身车内，就能接受到播出的声音和图像信息。这种垄断性传播决定了其
有特殊的广告优势，能够有效降低广告信息流失，有利于提高广告信息的到达率和
传播效果。
（3）传播渠道可拓展性强、广告达到率高
公交移动电视具有移动性和伴随性收视的独特优势。它和广播一样，都用无线
信号发射和地面接收的方法。只要有数字电视，就可以在发射场强所在的任何地
7
《公交移动电视广告发展现状与瓶颈》，郑小清，北京师范大学文学院，中国知网
1-1-274
方，在移动中接收信号。公交移动电视的传播突破了在时间上和空间上的局限性。
移动电视集户外、广播和电视的优势于一身，又具有自身鲜明的特点，能最大限度
地吸纳其他媒体的优势，达到周期短、信息量大、广告达到率高的传播效果。
2、行业发展前景
户外新媒体广告是户外广告和电视媒体的结合，是传统户外广告的视频化，这
得益于近年来国内 LCD 、 LED 的普及以及成本降低，并在技术上实现以 CF 卡或无
线局域网（WLAN）技术作为传输手段。同时，户外新媒体实现了电视媒体的户外
化，针对的是移动人群，这部分人群的移动行程恰好处于传统电视覆盖的盲区。根
据易观智库的统计数据显示，中国户外新媒体广告市场自 2009 年金融危机以来稳步
增长，2010 年和 2011 年的增长率分别达到 8.35%和 37.26%，2012 年及 2013 年行业
的增长速度有所放缓。
数据来源：易观智库
根据易观智库产业数据库《中国户外电子屏广告市场监测报告 2014 年第 2 季度》
显示，2014 年第 2 季度，中国户外电子屏广告市场规模达到 25.53 亿元，环比增长
19.4%，同比增长 18.6%。互联网的 O2O 产业正对各细分市场进行渗透，将成为户外
新媒体市场新爆发的契机。WiFi 覆盖可以满足客户的联网需求，O2O 的模式使其超
越传统广告单一的信息传递功能，实现交易的附加功能。户外新媒体在品牌硬广的
1-1-275
基础上，能实现更好的客户与广告主的对接。
数据来源：易观智库
国内的公交地铁移动电视广告市场兴起于 2002 年，首先建立公交移动电视的城
市是上海，2002 年 9 月 28 日，由上海文化广播影视集团、东方明珠(集团)股份有限
公司、上海电视台、上海东方明珠传输有限公司以及上海广播科学研究所共同发起
组建了上海东方明珠移动多媒体有限公司。采用的是无线数字信号发射技术，建立
了由东方明珠电视塔、虹桥广播大厦、东视大厦和教育台大厦四个发射点组成的单
频网系统。
随着城市公交地铁的快速发展，在户外新媒体业务中，公交移动电视广告市场
的市场份额占比仅次于商业楼宇广告。公交移动电视广告市场增长的主要原因在于
巴士在线科技、华视传媒、世通华纳等主流企业在渠道资源、广告主数量和质量等
方面的大幅拓展，全国联播网络的逐渐形成打破了国内广电分割经营的状态，规模
效应突出，媒体价值与受众关注度也在提高，因而受到注重全国投放的广告主市场
认可。2014 年初以来，巴士在线等行业内一线企业建设公交免费 WiFi 平台进行商业
模式转型创新，在游戏分发与深度定制等方面发力，打造融个人游戏、娱乐社交等
1-1-276
增值服务于一体的服务平台，凭借游戏广告助力，同时结合 O2O、LBS 等商业模
式，在后续公交移动电视广告市场发展中带来新的增长点。
数据来源：易观智库历年中国户外电子屏广告市场监测报告
3、影响行业发展的主要因素
在城市公共交通系统中，公交移动电视媒体是良好的城市公共信息集合平台，
能够有效整合数量庞大的主流市场消费人群，具有受众覆盖面积广、强制性传播
效、传播渠道可拓展性强、广告达到率高等优势，在国家鼓励文化产业大发展、传
统媒体与互联网跨界融合的背景下，市场发展空间得到有效拓展，具有良好的发展
前景。影响该行业发展的不利因素主要如下：
（1）传播效果欠佳
由于公交移动电视是在行进中接收信号，虽然移动电视技术发展至今已构不成发
展的障碍，但移动中不可避免的颠簸和速度变化会引起车载移动电视信号的不稳定。
另外车体内人流的拥挤嘈杂、车体本身发动机的声音、报站声、车体外部的噪音等声
音影响都会给观众的收视带来不稳定性。
（2）节目内容单一
公交移动电视媒体因为其移动性、不稳定性的媒体环境以及流动性大的受众特
征，不适合播放时间长、情节平淡、吸引力不足的内容。运营商首先要做到节目内容
丰富实用，信息传递简洁明了。就目前公交移动电视播出的内容来看，多数是复制、
1-1-277
转播传统电视节目，或是将传统电视内容经过重新剪辑后播出。加之广告重复轮播，
都使得受众对移动电视的关注度下降。
（3）互动性缺失
公交移动电视媒体在运营中，主要按照传统电视媒体“我播你看”的制作方式，
导致互动性功能缺失。随着网络和通信技术的发展，部分车载移动媒体运营企业正积
极通过移动端平台的开发应用和4G/wifi打造新媒体互动传播模式，让受众积极主动地
参与广告节目互动之中，提高传播效果，增强客户黏性。
4、行业壁垒
（1）资源壁垒
对于公交移动电视媒体广告经营企业而言，如何获取受众广、消费潜力大的中
心城市的优质线路公交屏幕资源是其核心竞争优势所在。目前，巴士在线、华视传
媒、世通华纳以及各地广电（包括合作机构）在全国公交屏幕资源的布局已基本完成
并与当地的公交企业形成了相对稳定的业务合作关系，现有资源分配格局在短期内
大幅调整的可能性较小，客观上对新进入者形成了较高的资源壁垒。
（2）规模壁垒
在公交移动电视媒体广告业务中，车载屏幕资源的数量及布局直接关系广告的
投放效果，也是广告主选择媒介的重要考量因素。在优质线路公交屏幕资源分配既
定的竞争格局下，新进入者即使获取部分新线路的公交屏幕资源，短期内也很难完
成具有较强竞争力的市场布局，形成有效吸引广告主的规模优势。
（3）客户壁垒
在广告行业中，与大型广告代理公司以及广告主建立长期战略合作的门槛较
高。上述优质客户选择广告运营商的条件严格，不仅要求运营商能够提供契合广告
需求的媒体点位，还会对其媒体规模、行业声誉、市场口碑、案例经验、服务团队
水平以及专业程度等因素进行综合考量并最终作出判断。中小型运营商通常无法满
足上述条件，因而难以得到这些优质客户的订单。
5、上下游产业链分析
公交移动电视媒体广告业务产业链按参与主体可分为公交移动电视媒体、运营
1-1-278
商、广告公司和广告主。其中，公交移动电视媒体是指 CCTV 移动传媒-公交频道及
各地广电下属的移动电视频道；运营商是指取得相关媒体广告资源经营权的企业，
主要是各地广电授权的合作单位；广告公司是为广告主策划营销方案、设计、制作
广告内容并代其投放广告的代理企业；广告主是指各类存在产品/服务营销推广需求
的市场主体，在公交移动电视领域，主要以品牌广告主为多。
在公交移动电视媒体广告业务中，运营商往往同时又是各地广电授权合作的广
告公司，该类广告公司或者取得广告业务的独家经营权或者以市场化的方式买断经
营权，占据产业链中的关键环节，其他广告公司则需通过该类运营商在相应媒体代
理、投放广告。
6、行业经营模式
根据广告公司和公交移动电视媒体之间的合作紧密程度，该领域的广告企业经
营模式大致可分为自营模式和代理模式两种类型。前者包括北巴传媒、巴士在线等
企业；后者包括华视传媒与世通华纳等企业。
自营模式是指广告公司通过与移动电视媒体的分工合作取得媒体的整体广告经
营权，广告公司负责公交车载电视广告位资源开发并购置、安装车载移动电视设
备，前期资金投入大，但合作关系长期稳定，网络铺设完成后，后续运营成本较
低；代理模式是指广告公司通过与移动电视公司、公交运营机构合作取得媒体资
源，代理、投放、发布相关广告，这种模式前期投入成本低，合作关系不稳定，面
对移动电视公司和公交运营机构不断上涨的资源费，运营成本长期居高不下。
7、行业竞争格局分析
公交移动电视媒体行业的商业模式决定了资本是行业广告市场发展的主要推动
力，目前该市场中的移动电视媒体平台主要有两类，一是具有地方广电背景的区域
性移动电视媒体企业，该类企业由于国家广电政策限制，只能局限于区域市场，如
北京的北广传媒移动电视和上海的东方明珠移动电视；而另一类则是在全国建设媒
体网络的企业，目前只有巴士在线一家获得国家新闻出版广电总局的批准，与中央
电视台合作在全国范围内开展公交移动电视业务。
标的公司在公交移动电视媒体广告全国性市场的主要竞争对手包括华视传媒、世
1-1-279
通华纳等公司，其他区域性竞争对手主要是各地广电下属从事公交移动电视媒体运
营的企业。华视传媒成立于 2005 年 4 月，目前业务覆盖国内 94 个公交城市和 19 个
地铁城市，拥有 21.48 万个公交电视终端和 9.55 万个地铁电视终端，在地铁电视媒体
领域占据绝对优势。8世通华纳成立于 2003 年 1 月，目前业务覆盖国内 75 个城市，拥
有 10 万余辆公交车和 15 万余台电视收视终端资源 。9
与华视传媒和世通华纳的相比，标的公司的竞争优劣势如下：
（1）公司 CCTV 移动传媒公交频道媒体资源目前覆盖全国 21 个主流消费城市，
在近 4 万辆公交车上安装 7 万多台移动电视终端，经营规模相对较小，但覆盖城市属
于消费潜力大的一二线城市。同时，公司也积极通过代理模式扩大品牌覆盖面，已与
100 多个城市广电媒体建立了代理合作关系，有效扩大了品牌影响力。（2）公司拥有
CCTV 移动传媒公交频道广告和增值业务的独家经营权，品牌公信力强。在“制播分
离”政策出台后，公司不仅可以全面运营广告和增值业务，也可以制作节目内容，平
台整合了央视、卫视、第三方版权公司和原创等多方内容资源，实现了公交移动电视
向时尚娱乐电视媒体的全方位转型，打造了聚焦流行音乐、时尚、娱乐的户外电视频
道。在广告行业“内容为王”的趋势下，公司可以通过内容营销为品牌客户提供更全
面的服务，提高媒体关注度，增强公交乘客的粘性。
（3）公司依托传统公交移动电视网络的平台优势，于 2015 年初陆续上线了移动
短视频自媒体社区“我拍”和 H5 公交移动生活社区“我玩”两个集“内容、互动、
实效”于一体的移动营销平台，初步实现了从单纯的公交移动电视向“互动性、跨平
台、多终端”的移动互联网媒体转型。“我拍”改变公交移动电视媒体原有的内容生
产方式和内容结构，提供客户内容营销全面升级；“我玩”基于公交乘客的线路和站
点属性，借助公交 wifi 和蓝牙网络，利用产品互动功能实现公交乘客之间以及公交乘
客与移动电视内容、周边中小商户的互动，打造基于公交场景的移动生活服务社区。
（三）移动营销行业的基本情况
1、行业概况
移动营销属于互联网营销方式的一类，是指面向移动终端（手机或平板电脑）用
户，在移动终端上向目标受众定向、精确传递个性化即时信息，通过与消费者的信息
8
http://www.visionchina.tv/about_index.asp
9
http://www.towona.com/about.html#overview
1-1-280
互动达到市场营销目标的行为。
与传统营销方式相比，移动营销具有以下传播优势：
（1）广告的扩散性
互联网不仅降低了沟通和交易的成本，也营造了互惠分享的网络空间。移动互
联网广告的扩散性，即消费者可以将自认为有价值的广告转给周围人群，向周边的
人扩散信息或传播广告，加快传播速度和传播价值，口碑效应显著。根据《第 35 次
中国互联网络发展状况统计报告》，2014 年，60.0%的网民对于在互联网上分享行为
持积极态度，其中非常愿意的占 13.0%，比较愿意的占 47.0%；10-29 岁的年轻人相
对于其他群体更乐于在互联网上分享，尤其是 10-19 岁的人群，有 65.9%的网民表示
比较愿意或非常愿意在网上分享。10随着未来这个群体逐步成为社会的中坚力量，互
联网对互惠、分享、合作和创新的推动作用将表现的更加明显。
（2）广告的精准性
相对于传统广告媒体广告，移动互联网广告在精确性方面有着先天优势。它突
破了传统的报纸杂志广告、电视广告等单纯依靠庞大的覆盖来到达效果的局限性，
并且在受众人数上有了很大超越。移动互联网广告可以通过受众行为分析将相应广
告进行推送并有效进行投放效果评估，实现“精准传播”。
（3）广告的即时性
移动互联网广告的即时性来自于手机的可移动性。手机是个人随身物品，可随
身携带的移动性超过了其他任何传统媒体，把消费者接触广告的时间和空间无限
化，不受时间和地点的限制。因此移动互联网广告对用户的影响力也是长时间的，
广告信息到达也是最及时有效的。
（4）广告的整合性
移动互联网广告的整合性优势得益于上网速度的加快，移动互联网广告可以通
过文字、声音、表格、图片、应用等不同的形式展现出来。让手机将不仅仅是一个
实时通信设备，也是一款功能丰富的娱乐工具，还是一种及时的中断购买工具等。
10
《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心
1-1-281
（5）数据性
对于广告主来讲，移动互联网广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的
可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。从而进一步提升广告投放效果，根据
投放数据优化投放策略。
2、行业发展前景
近年来，随着智能手机的普及和网络传输技术的发展，手机即时通信由于其随身
随时、拥有社交属性和可以提供用户位置的特点，自身定位逐渐从以前单一的通信工
具演变成支付、游戏、O2O等高附加值业务的用户入口，以其庞大的用户基数为其他
服务提供了巨大的潜在商业价值，人们在移动应用上所花的时间日渐增加，广告主对
移动营销的认可度逐渐加强，陆续加大对移动端营销的投放，移动营销市场规模持续
高速增长。
（1）手机网民规模持续增长11
根据《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2014 年 12 月，我国手
机网民规模达 5.57 亿，较 2013 年底增加 5,672 万人，网民中使用手机上网的人群占
比进一步提升，由 2013 年的 81.0%提升至 85.8%，手机网民规模已经超越传统 PC
网民规模。
11
《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心
1-1-282
（2）移动上网常态化，深入渗透社会生活服务
随着智能手机的普及和移动应用的丰富，智能手机成为我国移动互联网发展的重
要载体，手机网民使用手机上网的时长不断增加，使用频率进一步上升。据调查，截
止2014年6月，87.8%的手机网民每天至少使用手机上网一次，其中，66.1%手机网民
每天使用手机上网多次；上网时长4小时以上的重度手机网民比例达36.4%，比2013年
增加16.4个百分点，其中，每天实时在线的手机比例为21.8%；手机网民最常使用手机
上网的场所为卧室/宿舍和工位/教室，占比分别为88.2%和49.7%，常态化特征显著。12
同时，丰富的手机应用软件覆盖了日常生活的各个方面，对社会生活服务的渗
透进一步加大。例如，手机支付与消费者生活紧密结合，拓展了更多的应用场景，
通过各类 APP 与社会服务广泛融合，如零售餐饮、娱乐、生活缴费、大众理财等，
带动移动电子商务高速发展的同时对手机网民影响程度加大；手机地图、手机打车
等移动应用与本地化服务相结合，成为连接线上线下的重要平台，对手机网民的交
通出行、娱乐餐饮带来便利，增加手机网民对手机应用的使用黏性，加大移动互联
网对社会生活服务的渗透力度。
12
《中国移动互联网调查研究报告》，中国互联网络信息中心
1-1-283
（4）移动营销市场规模高速增长13
随着移动互联网用户规模的增长，智能终端的高出货量，以及移动互联网网络
基础建设的逐步完善，移动营销市场呈现高速地发展。2014 年，我国移动互联网营
销市场规模达到 472.2 亿，较 2013 年增长 251.7%。预计未来几年仍将保持高速增长
态势，2017 年市场规模将达到 1,881.9 亿元。
（5）移动端从图文时代迈进影像时代
2013 年是移动视频商业化元年，随着 4G、WIFI 网络的建设，带宽提升和流量
资费的下降，网络环境的不断升级，移动端将从图文时代向影像时代迈进。再加之
在移动端视频短小轻快，能填补用户碎片时间，随时随地的移动性优势，移动视频
用户快速增长，在移动端收看视频预计会成为未来网络视频的主流。网络视频也将
成为移动端最核心的应用。
从终端设备的使用趋势来看，用户在 PC 端收看网络视频节目的比例在持续下
降，移动端的比例则在持续上升。截止 2014 年底，71.9%的用户选择用手机收看网络
视频，手机成为网络视频的第一终端，视频用户的使用率为 71.2%。14
13
《中国移动营销市场趋势预测 2014-2017》，易观智库
14
《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心
1-1-284
2014 年，网络视频行业全面启动移动端商业化进程，移动视频广告市场规模同
比增长 752.6%，达到 46.9 亿元，预计未来几年仍将保持持续快速增长，2017 年的市
场规模将达到 258.5 亿元，占互联网视频广告市场的比重将由 2014 年的 27.59%提高
至 53.81%。15
（6）基于地理位置的“O2O”本地生活服务市场进入高速发展期
15
《 互联网数据盘点 2014Q4&2014 全年》，易观智库
1-1-285
“O2O”（Online to Offline 或 Offline to Online），是指将线下的商务机会与互联
网结合；生活服务 O2O 是指，将线下本地生活服务，包括餐饮、票务、酒店、休闲
娱乐、生活便民等与互联网相结合，用户线上消费，线下体验。
实现生活服务O2O需要线上入口和线下资源的双轮驱动，线上入口平台的建立和
不同垂直生活服务行业线下资源的深挖获得的丰富产品服务内容；用户消费习惯的升
级及生活服务行业的产业升级将驱动生活服务O2O高速发展，当生活服务线上消费用
户达到一定规模、认知程度及渗透率越来越高，商户互联网化，传统生活服务行业通
过O2O进行不断重组及升级，产品和服务满足用户的随时需求，资源配置达到最大化
时，生活服务O2O市场将进入爆发期。
3、影响行业发展的主要因素
1-1-286
（1）影响行业发展的有利因素
2014年，工业和信息化部、国家发展改革委等14部门提出《关于实施“宽带中国”
2014专项行动的意见》。“宽带中国”战略全面落地，宽带网络能力持续增强，宽带
接入水平稳步提升。截止2014年底，4G终端设备销售达1亿部，中国移动已经建成全
球最大的4G网络，4G基站70万个，用户数量超过8,000万。2015年2月，中国联通和中
国电信也取得了4G牌照。
随着网络传输技术的普及和智能手机的发展，移动互联网的用户规模、使用频率
和使用时长均保持较快增长；广告形式日渐多样化，广告主投放意识和力度均在不断
增强；资本市场不断介入移动营销行业；这些因素均将有力地推动移动营销行业未来
几年的持续高速增长。
①广告形式创新促进移动营销行业发展
移动互联网应用广告在除了 Banner、插屏、积分墙等广告形式外，开始开拓更
加多样化的广告形式，包括开屏、移动视频以及原生广告等。此外，现有技术被广
泛应用到移动互联网应用广告上，包括 LBS 定位、二维码、图像识别等，这些技术
的推出，使得移动端的互动广告形式提升，未来互动及原生类广告会逐渐增多，从
而使得用户粘性、用户使用时长超过传统媒体。广告即内容，内容即营销，两者紧
密结合，使内容成为驱动力，并与营销达成有利平衡，从而促进网络广告的进一步
发展。
分类 举例
文字链
图片广告 横幅、插屏、全屏等
展示类 应用分发 积分墙、应用墙、应用商店
视频广告 前贴片、后贴片、暂停处广告
社交媒体类 原生广告
综合搜索 手机百度的广告
搜索类
垂直搜索 手机淘宝、大众点评等的搜过广告
富媒体 缩小、檫除、摇一摇
②品牌广告主和本地广告主在移动端的投放意识加强
1-1-287
广告主是移动营销的源头，根据广告主所处行业和营销目的，可分为行业广告
主、品牌广告主和本地广告主。行业广告主主要是移动互联网行业内的企业，如移
动游戏 APP、电商 APP 和社交 APP 等行业企业；品牌广告主主要是传统行业中的品
牌商，如快消品、食品、汽车和金融等行业企业；本地广告主是指一定区域内的餐
饮、酒店、影院等本地商家。不同类型广告主的特征及投放需求如下：
行业广告主 品牌广告主 本地广告主
特征 数量多、多数规模较小 数量相对较少，个体规模大 数量众多、规模相对较小
接受
最早期的使用者 认知滞后但逐渐提升 认可程度逐渐提升
程度
品牌曝光度、用户互动，更
实际下载或购买，更精确的 实际的到店率和销售量，更
诉求 精准的品牌价值传递，促进
目标投放，营销价格控制 精准的目标客户投放
产品购买
本地生活服务应用（大众点
移动应用商店，中小 APP 应
投放 超级 APP、移动视频 APP、 评 APP、美团 APP、地图应
用中的积分墙、应用墙，移
渠道 新闻客户端 用（百度地图等）、基于地
动搜索等
理位置的 APP（陌陌等）
广告 积分墙、应用墙、Banner 广Banner 广告、插屏广告、视 LBS 广告、Banner 广告、插
形式 告、插屏广告 频广告 屏广告、原生广告
CPM（展示次数）、CPA（行
计费 CPC（点击）、CPA（行为） CPC（点击）、CPA（行为）
为）、CPT（时间），或整
方式 为主 为主
合付费方式
随着中国移动互联网用户规模的持续增长，流量不断向移动端转移，移动营销
的整体环境不断成熟，移动广告效果监测体系日趋完善，移动应用平台广告的技术
能力和服务能力稳步提高，广告主对于移动广告的认知发生明显变化，投放意识逐
渐增强。特别是品牌广告主和本地广告主日益成为移动广告投放的主力。
品牌广告主方面，移动全屏、插屏、开屏、视频广告等创新广告形式以及营销
效果的提升吸引了广告主的兴趣，广告预算大规模向移动端转移的趋势明显。本地
广告主方面，以地域定向为主要特点的本地广告使广告投放的精度提高，营销效果
增强，可有效提升消费者的到店率以及商家的销售量，基于地理位置的“O2O”营
销是发展的重要推动力，因此获得本地广告主的青睐。
③“传统企业+互联网”推动产业升级转型
2014 年，互联网 O2O 商业模式发展迅速，作为线下商品与服务的直接供给方，
传统企业在这一模式中起着至关重要的作用，一方面是传统企业主动利用互联网开
1-1-288
展商业活动，另一方面是由大型互联网企业主导，为拓展其业务范围、增强 O2O 实
力而连结传统企业的被动触网。在这一发展趋势下，传统企业在内部运营、市场推
广与服务和产品销售方面，将会越来越多地与互联网深度融合。目前，互联网 O2O
商业模式仍处在形成与摸索阶段，涉及的行业集中度高，批零住餐和生活服务企业
占比较高，尚未广泛惠及各行业的中小微企业。随着互联网与经济活动的全面结
合、对传统商业模式的影响和改革程度进一步扩大，传统企业与互联网企业的分界
将越来越模糊，互联网将成为企业日常经营中不可分割的部分。
④资本市场和互联网企业对移动营销的关注升温
随着移动互联网广告市场潜力被发掘，资本市场对移动营销的关注迅速升温，
越来越多的互联网企业、PC 市场广告商延伸到移动广告市场。2014 年，各业务方向
的移动营销企业都获得了不同程度的投资，或被收购或实现融资，包括明家科技收
购金源互动、参股云时空+掌众信息，百事通收购艾德思齐、久其软件收购点入广
告、电广传媒收购指点传媒等，并购整合带动大量资金入场，这也将成为移动营销
市场技术创新和服务创新的基础，产业链会逐渐趋于完善。而腾讯、百度在内的互
联网企业开始大举进入移动广告市场，有利于加快移动端商业化进程。
（2）影响行业发展的不利因素
①网络安全环境有待改善16
根据《第 35 次互联网络发展状况统计报告》，2014 年，总体网民中有 46.3%的
网民遭遇过网络安全问题，我国个人互联网使用的安全状况不容乐观。在安全事件
中，电脑或手机中病毒或木马、账号或密码被盗情况最为严重，分别达到 26.7%和
25.9%，在网上遭遇到消费欺诈比例为 12.6%。遭遇帐号或密码被盗、消费欺诈等网
络安全问题以及各类信息泄露事件的曝光，严重影响到网民的网络安全感知。
②传统企业网络营销意识仍处于较低水平17
截至 2014 年 12 月，全国利用互联网开展营销推广活动的企业比例为 24.2% 。部
分行业中，信息传输、计算机服务和软件业开展比例最高，达 35.9%；批发零售业、
16
《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心
17
《2014 年下半年中国企业互联网应用状况调查报告》，中国互联网路信息中心
1-1-289
房地产业、租赁和商务服务业、居民服务和其他服务业等第三产业，开展互联网营
销的比例并不高，与制造业、建筑业相比基本持平，甚至更低。
4、行业壁垒
（1）行业经验与分析方法壁垒
行业经验、分析方法，以及以此为基础形成的营销策略是营销服务的核心竞争
力。互联网媒体具有海量信息、信息可反复存储、检索、计量，媒体资源互动充
分、及时快速等众多与传统媒体存在较大差异的特征，基于传统媒体营销方式的行
业经验、分析方法在互联网环境下不再完全适用。因此，对互联网营销服务提供商
来说，必须对互联网、互联网技术、互联网媒体以及互联网环境下的消费者行为模
式、生活习惯、心理特征有深刻理解，通过长期积累才能形成具有竞争力且能为客
户创造价值的行业经验和分析方法，从而形成核心竞争力。
（2）人才壁垒
互联网营销要求从业人员既要熟悉传统的营销理论、经验、方法，又要对互联
网、互联网技术、互联网媒体具有深刻理解，同时还要对互联网用户的行为模式、
生活习惯、心理特征等有深入了解。而由于互联网营销的发展历程整体较短，整体
上互联网营销专业人才尚处于较为紧缺的状态。就此而言，新进入企业面临较高的
人才壁垒。
（3）技术壁垒
互联网营销行业需要运用大量的行业技术，例如海量用户识别与行为监测、数
据存储与挖掘、用户模型识别、机器学习技术等重要技术研发的门槛均较高。这些
技术的具体应用还需要与各互联网媒体后台系统进行技术对接，在运营过程中进行
优化调整。对传统广告公司而言，在传统营销方式下，技术并非其获得竞争优势的
核心因素。而在互联网营销领域，对技术的了解、掌握、拥有是竞争制胜的主要核
心因素之一，因此，长期专注于互联网营销领域内的领先企业更加具有优势。
（4）数据资源壁垒
数据是营销服务提供商为客户制定并持续优化营销策略、实施营销投放、监测
与评估营销效果的前提和基础，并且数据资源的丰富性、分析手段的先进性直接关
1-1-290
系到营销策略制定的有效性、营销投放的精准性、效果监测的准确性。从行业未来
发展趋势来看，随着技术在互联网营销领域竞争中的重要性越来越突出，数据资源
的占有和分析能力将日益成为互联网营销领域的核心竞争力。因此，要成为互联网
营销领域内的领先企业，必须具备非常强的数据资源获取、分析、评估能力。
（5）客户资源壁垒
优质客户一般实力强、信誉好、知名度高、抗风险能力强，对互联网营销方式
的接受能力强，营销预算规模较大且持续、稳定增加。稳定优质的客户群体意味着
对企业综合服务能力的认可，而新进入者难以在短期内形成较强的竞争力并获得优
质客户的认同。
5、上下游产业链分析
移动营销产业链按参与主体可分为广告主、移动营销服务商、移动媒体平台，
其中，广告主是移动营销产业发展的源动力。移动营销服务商是市场的核心驱动，
移动媒体是移动营销的载体和受众接触点。广告主的广告投放需求经过移动营销服
务商的技术平台，精准地识别目标受众，并在合适的时间向目标受众浏览的媒体平
台投放。
移动营销广告主主要由行业广告主、品牌广告主和本地广告主组成，其中，行
业广告主是移动广告最早的使用者，主要来自移动互联网行业的应用软件和移动游
戏的推广需求，是目前最主要的广告主。近年来，随着餐饮、娱乐休闲等本地化生
活服务的快速发展，基于“O2O”的品牌广告主、本地广告主日渐成为移动营销投
放的主力。随着广告主覆盖面和投放力度的不断增强，限于有限的优质移动媒体平
台，广告主对优质稀缺媒体的竞争日趋激烈，移动营销市场规模和价格均将不断提
升。
移动营销服务提供商包括广告代理公司、移动需求方平台、广告交易平台、移
动供应商平台、移动广告平台和数据管理平台等，核心是各类移动广告平台，即移
动端的广告联盟和广告网络。移动广告平台一方面整合海量的移动媒体平台，另一
方面对接广告主，实现广告分发及全产业链共赢。
移动媒体平台总量大但优质媒体少，具有分散化、多样化的特点。移动端大
1-1-291
APP、超级 APP 凭借巨大的流量和较高的用户粘性成为最优质、稀缺的媒体资源，
较易获得高比例的广告分成，占据移动营销行业的塔尖位置。
6、行业经营模式
标的公司旨在打造移动视频自媒体社区和 H5 公交移动生活社区以从事移动营销
业务，属于产业链中的移动媒体端。目前，我国移动互联网营销行业以后向收费模
式为主导，向广告主收取的费用是行业的主要收入来源。就移动视频行业，以长视
频内容为主的优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等企业的内容主要来源于外购的影视版
权，自制内容较小，收入主要来源于视频内容中的广告收入；以短视频内容为主的
微视频应用秒拍、微视、美拍分别陆续于 2013 年 8 月、2013 年 9 月和 2014 年 4 月发
布，行业仍处于起步阶段，盈利模式单一、尚不稳定。就本地生活服务而言，主要
包括平台入口类应用和团购应用，前者包括淘宝生活、百度地图等，后者包括大众
点评、美团、百度糯米等，收入主要来自于商户支付的广告收入，计费方式一般以
实际的成交量或点击量计算。
7、行业竞争格局分析
（1）移动视频应用
近年来，随着智能手机的普及、4G/wifi 等网络传输技术的发展及流量资费的下
降，加之移动端应用移动性、用户粘性强等突出优势，传统 PC 端视频企业纷纷开发
了移动端应用。根据 CNNIC 最新的数据报告显示，中国网民已经达到 6.49 亿的规
模，而移动视频用户达到了 3.13 亿，在过去的 2014 年中，移动视频用户的增长规模
是整体网民增长的 2.12 倍，从以上数据可以看出，移动视频处于一个高速发展而且
前景广阔的产业。18目前的移动视频客户端可分为两类，一类是相对传统的长视频网
站，包括优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等，其中，视频用户最常访问的客户端是优
酷土豆，爱奇艺、腾讯视频分别排在第二、第三位；另一类是在短视频拍摄分享领
域，美拍、秒拍、微视等企业处于行业前列。
巴士在线“我拍”定位于移动视频自媒体社区，专注在用户拍摄、制作、上
传、分享视频，以 UGC 短视频内容为主。与其他移动端短视频应用美拍、秒拍、微
18
《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心
1-1-292
视相比，首先是定位不同，美拍、秒拍定位于工具性的产品加社交功能，而我拍致
力于打造一个从生产、分享到播出更加完整的视频自媒体传播生态链，同时能够将
用户 UGC 的内容与专业电视自制节目团队的 PGC 内容进行有效整合，并输出到
CCTV 移动电视公交频道的全国性播出平台。在商业化方面，我拍具备移动电视端长
期经营所积累的国内外知名品牌客户资源，通过跨屏的场景化营销及更深入的活动
营销与内容营销，为品牌客户创造了更大的移动营销市场价值。
（2）本地生活服务市场
目前，从事本地生活服务的应用主要包括淘宝生活、百度地图、美团、百度糯米、
大众点评和饿了吗等，基本情况如下：
支付类型 应用类型 代表企业 优劣势
线上/线下支 平台入口类 淘宝生活、百度地 用户基数大、流量高、品牌影响大；线下资
付 网站 图 源开拓能力较差、深耕能力不足
已实现 O2O 闭环，交易数据可沉淀再开发，
盈利模式清晰、产品丰富、用户吸引大，线
线上支付 团购类网站 美团、百度糯米
下商户开拓能力强，用户内容信息真实可
靠；服务内容同质化，品牌需升级
信息质量高，用户信任度高；点评信息累计
线下支付 点评类网站 大众点评
速度慢、时间长
线上/线下支 行业垂直细 专注细分领域，营销精准；细分领域规模有
饿了吗
付 分领域 限，垂直领域深耕细作能力要求高
巴士在线“我玩”产品是基于公交场景的 H5 移动生活社区，一方面通过 APP 及
微信公众账号“摇一摇”和“扫街”等功能实现手机屏和公交电视屏的互动，提高
品牌客户在公交移动电视上的广告投放效果，还可以完成传统电视媒体内容向移动
端的转化，实现精准营销。另一方面，公司将依托全国 18 个分公司的区位优势，开
发公交沿线和公交站点周围的中小商户资源并通过提供建站服务、链接等方式集聚
在“我玩”社区，用户可以借助该平台完成餐饮、娱乐等本地化生活服务的预定并
取得优惠。巴士在线后续将开通在线支付功能，用户可以在“我玩”社区完成线上
预定和线上支付整个流程，结合所有移动电视媒体栏目互动，引导用户玩赚移动生
活，打造公交场景本地生活服务的移动生态圈。
与行业竞争对手相比，巴士在线定位在基于公交线路和站点的“O2O”服务，
专注于垂直细分市场，利用近场 iBeacon 通信技术打造公交场景移动营销，实现多屏
互动，使用户与商户的实时互动和消费更加紧密，营销服务更加精准。同时，“我
1-1-293
玩”产品的社交分享属性，可增加社区的活跃性和用户的粘性。
综上所述，在当下移动互联网浪潮下，巴士在线将通过 4G/WiFi/iBeacon 移动平
台、移动视频应用、移动社区应用结合，打造一个公交场景下的全时互动移动营销平
台，具有产品的协同性和竞争力。
（四）标的公司的核心竞争力
1、媒体资源优势
经广电总局批准，巴士在线与央视国际、央视国际移动传媒签署了合作开展车载
移动电视传媒业务的合作协议。根据约定，巴士在线拥有 CCTV 移动传媒公交频道广
告及增值业务的独家经营权；央视国际移动传媒负责公交频道播控、节目内容的终审
和内容的集成与编排。巴士在线与央视国际移动传媒成立联合策划团队，对整体规划
提出专业意见；巴士在线负责组织与频道内容的组织、制作以及相关媒体活动策划，
并联合策划团队参与实施工作。
CCTV 移动传媒是出版广电总局唯一授权以“CCTV 移动传媒”为播出名称，在
全国范围内为公共视听载体提供节目集成、播控和传输服务的机构；较地方广电具有
更强的公信力和品牌知名度，不受地域限制的全国性媒体平台是公司从事广告运营业
务的核心竞争优势。
目前，巴士在线与 CCTV 移动传媒所建公交移动电视网络已覆盖北京、上海、广
州、深圳、成都、天津、西安、青岛、南京、武汉、大连、沈阳、南昌、昆明、东莞、
哈尔滨、兰州、郑州、西宁、桂林、海口等 21 个主流消费城市，在全国近 4 万辆公
交车上安装了 7 万多台移动电视终端，日均人群覆盖超过 6,000 万人次。在上述城市
中，巴士在线直接与当地的公交企业合作，并负责主机与屏幕的投资建设，运营内容
与广告。同时，为客户覆盖面更加广泛深入的投放需求，作为媒体资源的补充，公司
已与全国 100 多家地方公交移动电视媒体资源拥有者（以各地广电为主）建立了合作
关系，获得广告投放的代理权。
2、客户优势
依托 CCTV 移动传媒的公信力和全国性为核心、区域性为补充的媒体资源布局，
巴士在线已与中国移动、可口可乐、宜家、国美电器、永乐电器、大中电器、麦当劳、
1-1-294
百盛、多美滋、碧生源、58 同城等上百家国内外知名企业建立了广告业务合作关系，
客户资源优质稳定。随着该类国内外品牌客户业务的发展和产品的不断推陈出新，营
销需求也在不断扩大，这将为推动公交移动电视媒体广告业务的持续稳定增长提供有
力的支撑。在品牌客户逐渐重视移动营销并持续加大投入的趋势下，公司移动营销业
务的市场开发也具备了一定的客户资源基础。
3、业务协同优势
随着互联网技术、移动通信技术以及广播电视技术自身的不断发展与融合，传统
传媒产业与互联网的跨界融合发展成为新的趋势。为增强传统公交移动电视媒体的竞
争力，建立跨平台、多终端、互动性的数字化移动媒体平台，巴士在线 2013 年向移
动互联网探索转型，2014 年通过户外媒体“互联网+”产品协同投入研发，于 2015
年初陆续推出移动视频自媒体社区“我拍”和 H5 公交移动生活社区“我玩”两个移
动互联网应用产品，着力打造“公交场景全时互动移动营销平台”实现广告的多方位、
多体验的互动性展示。
公司移动互联网平台不仅能增强传统公交电视媒体的竞争力，也能通过公交移动
电视媒体和乘客、用户的互动促进移动互联网产品推广，在产品上线运营后尽快实现
收入和效益。
4、技术优势
移动互联网营销是网络技术和市场营销高度融合的行业。在公交移动电视媒体运
营领域，标的公司以核心技术介入产业运营并成功建立了覆盖 100 多个城市的公交移
动电视媒体网络，拥有新型公交车智能调度移动通信多媒体视听系统和移动信息服务
平台等发明专利，是公交调度管理系统的先行者。依托公司在软件和信息技术方面的
技术积累，公司技术团队成功开发了“我拍”和“我玩”两款移动互联网应用产品，
技术先发和公交移动电视媒体运营领域多年的市场营销经验为标的公司建立了区别
于行业竞争对手的独特竞争优势。
（五）资产负债结构分析
1、资产结构分析
巴士在线最近两年及一期的主要资产构成如下：
1-1-295
单位：万元
2015 年 6 月 30 日 2014 年 12 月 31 日 2013 年 12 月 31 日
项目
金额 比例 金额 比例 金额 比例
流动资产：
货币资金 8,023.24 29.26% 688.66 1.67% 163.32 0.42%
应收票据 30.00 0.11% - - 4.80 0.01%
应收账款 9,848.02 35.92% 6,335.95 15.33% 6,468.95 16.71%
预付款项 209.64 0.76% 106.87 0.26% 70.55 0.18%
其他应收款 677.20 2.47% 26,938.66 65.18% 26,441.82 68.30%
存货 0.14 0.001% 63.94 0.15% 96.84 0.25%
一年内到期的非流
117.57 0.43% - - 335.61 0.87%
动资产
流动资产合计 18,905.81 68.95% 34,134.08 82.59% 33,581.89 86.75%
非流动资产：
长期股权投资 803.30 2.93% 980.25 2.37% 1,189.73 3.07%
固定资产 1,730.05 6.31% 1,775.86 4.30% 2,107.27 5.44%
在建工程 3,139.83 11.45% 766.82 1.86% 1.80 0.00%
固定资产清理 3.38 0.01% 29.08 0.07% - -
无形资产 1,658.55 6.05% 1,777.28 4.30% 354.06 0.91%
长期待摊费用 - - 176.35 0.43% - -
递延所得税资产 1,142.81 4.17% 1,489.42 3.60% 1,444.88 3.73%
其他非流动资产 35.10 0.13% 202.48 0.49% 32.57 0.08%
非流动资产合计 8,513.03 31.05% 7,197.55 17.41% 5,130.31 13.25%
资产总计 27,418.84 100.00% 41,331.63 100.00% 38,712.20 100.00%
2014 年末，巴士在线资产总额为 41,331.63 万元，较上年末增加 2,619.43 万元，
增幅为 6.77%，主要原因为 2014 年巴士在线购入“我拍软件”和“我玩移动平台”两项无
形资产，以及因公交车载屏幕及主机更新新增的在建工程。
2015 年 6 月末，巴士在线资产总额为 27,418.84 万元，较上年末减少 13,912.79
万元，下降 33.66%，主要原因是收回了应收关联方的资金占用款导致流动资产金额下
降。
（1）应收账款
1-1-296
2015 年 6 月末，巴士在线应收账款账面价值为 9,848.02 万元，较上年末增长
55.43%，主要原因为第一大客户北京金视博华广告有限公司代理的赶集网和 58 同城
两个品牌正在筹划合并事项，导致回款进度低于预期。
最近一年及一期巴士在线应收账款明细情况如下：
单位：万元
2015 年 6 月末 2014 年末
种 类 占总额 占总额
坏账准 计提比 坏账准 计提比
账面余额 比例 账面余额 比例
备 例(%) 备 例(%)
(%) (%)
按组合计提坏账准
10,220.81 98.66 372.78 3.65 6,551.53 97.92 215.58 3.29
备
单项金额虽不重大
但单项计提坏账准 139.10 1.34 139.10 100.00 139.10 2.08 139.10 100.00
备
合 计 10,359.91 100.00 511.89 4.94 6,690.63 100.00 354.68 5.30
1）账龄组合明细如下：
单位：万元
2015 年 6 月末 2014 年末
账 龄
账面余额 比例(%) 坏账准备 计提比例 账面余额 比例(%) 坏账准备 计提比例
1 年以内 8,503.60 91.90 255.11 3% 4,255.54 86.78 127.67 3%
1-2 年 321.78 3.48 32.18 10% 417.41 8.51 41.74 10%
2-3 年 427.49 4.62 85.50 20% 230.84 4.71 46.17 20%
小 计 9,252.87 100.00 372.78 4% 4,903.79 100.00 215.58 4%
由上表可知，巴士在线应收账款主要为 1 年以内的应收账款，巴士在线已按谨慎
性的原则，对不同账款的应收账款计提了坏账准备，计提方式和比例均符合巴士在线
的实际情况。
2）关联方组合明细如下：
单位名称 2015 年 6 月末余额（万元） 占应收账款余额的比例(%)
中麦通信网络有限公司 734.35 7.09
麦克网络技术股份有限公司 233.59 2.25
合计 967.94 9.34
期末未发现关联方组合存在明显减值迹象，故未计提坏账准备。
3）应收账款前五名情况
2015 年 6 月末，巴士在线应收账款前五名情况如下：
序号 单位名称 是否关联方 期末余额（万元） 账龄 占应收账款总额的比例
1-1-297
1 北京金视博华广告有限公司 否 2,861.56 1 年以内 27.62%
2 中麦通信网络有限公司 是 734.35 1 年以内 7.09%
3 群邑（上海）广告有限公司 否 383.48 1 年以内 3.70%
4 店连店科技股份有限公司 否 460.86 1 年以内 4.45%
5 上海韵翔广告有限公司 否 448.30 1 年以内 4.33%
合计 4,888.55 47.19%
（2）其他应收款
2014 年末，巴士在线其他应收款账面金额为 27,155.80 万元，主要为巴士在线应
收关联方欠款，其构成及计提坏账准备情况如下：
单位：万元
项目 账面余额 比例 坏账准备 账面价值
关联方款项 24,544.81 90.39% 24,544.81
备用金组合 329.84 1.21% 329.84
账龄组合 2,281.15 8.41% 217.14 2,064.01
合计 27,155.80 100.00% 217.14 26,938.66
截至 2015 年 6 月 30 日，巴士在线应收关联方的往来款项均已全部收回，其他应
收款账面金额为 677.20 万元。
其他应收款中，其他应收关联方款项未发生减值不计提坏账准备；未发现备用金
组合存在减值迹象，故未计提坏账准备。巴士在线已按谨慎性的原则，对剩余的其他
应收账款计提了坏账准备，计提方式和比例均符合巴士在线的实际情况。
2、负债结构分析
巴士在线最近两年及一期的主要负债构成如下：
单位：万元
2015 年 6 月 30 日 2014 年 12 月 31 日 2013 年 12 月 31 日
项目
金额 比例 金额 比例 金额 比例
流动负债：
短期借款 - - 4,973.59 14.24% 11,000.00 35.78%
应付票据 833.33 4.92%
应付账款 8,522.71 50.34% 10,033.89 28.73% 9,397.40 30.57%
预收款项 340.97 2.01% 1,027.07 2.94% 651.80 2.12%
应付职工薪酬 618.00 3.65% 1,666.26 4.77% 1,606.39 5.23%
应交税费 5,262.79 31.09% 6,753.89 19.34% 5,006.43 16.28%
1-1-298
应付利息 - - 143.55 0.41% 71.43 0.23%
应付股利 530.56 3.13% 7,481.76 21.42% - -
其他应付款 821.09 4.85% 2,838.80 8.13% 3,010.10 9.79%
流动负债合计 16,929.46 100.00% 34,918.81 99.98% 30,743.54 100.00%
非流动负债：
递延所得税负债 - - 6.62 0.02% - -
非流动负债合计 - - 6.62 0.02% - -
负债合计 16,929.46 100.00% 34,925.43 100.00% 30,743.54 100.00%
报告期内，巴士在线以流动负债为主，2015 年 6 月末、2014 年末和 2013 年末流
动负债占负债总额的比例分别为 100.00%、99.98%和 100.00%，流动负债主要包括应
付账款、应交税费、应付股利。
（1）应付账款
2014 年末，巴士在线应付账款为 10,033.89 万元，较 2013 年末增加 636.50 万元，
增幅为 6.77%，主要原因为巴士在线业务规模扩大，媒体资源采购量上升，应付账款
增加。
2015 年 6 月底，巴士在线应付账款为 8,522.71 万元，较 2014 年末减少-1,511.18
万元，主要原因是公司清偿了以前年度计提的资源费 4,662.00 万元。
（2）应交税费
2014 年末巴士在线应交税费为 6,753.89 万元，较 2013 年末增加 1,747.46 万元，
增幅为 34.90%，主要原因为应交企业所得税、代扣代缴个人所得税和文化事业建设费
增加。
2015 年 6 月底，巴士在线应交税费为 5,262.79 万元，较 2014 年末减少-1,491.10
万元，主要原因是公司清偿了以前年度计提的税费 2,331.85 万元。
（3）应付股利
2014 年 12 月 30 日，巴士在线股东会通过决议，同意将巴士在线可供分配的利润
8,000 万元按持股比例进行分配（含税）。截至 2015 年 6 月 30 日，尚有 530.56 万元股
利（不含税）未支付。
（六）偿债能力分析
1-1-299
1、巴士在线偿债能力分析
巴士在线最近两年及一期的偿债能力具体情况如下：
项目 2015 年 6 月末/2015 年 1-6 月 2014 年末/2014 年度 2013 年末/2013 年度
资产负债率 61.74% 84.50% 79.42%
流动比率 1.12 0.98 1.09
利息保障倍数 21.96 9.61 3.70
息税折旧摊销前
5,396.79 9,457.53 6,003.66
利润（万元）
上述指标的计算公式如下：流动比率＝流动资产/流动负债；资产负债率=总负债/总资产； 利
息保障倍数=（利润总额+利息支出）/利息支出；息税折旧摊销前利润＝利润总额＋利息支出＋计
提折旧＋摊销。
2014 年末巴士在线资产负债率为 84.50%，较上年末有所上升；流动比率为 0.98，
较上年末有所下降，主要原因为应交税费和应付股利的增加。
2013 年度和 2014 年度，巴士在线息税折旧摊销前利润分别为 6,003.66 万元和
9,457.53 万元，呈上升趋势，主要原因为巴士在线业务经营和发展较好，利润总额增
加。2013 年度和 2014 年度，巴士在线利息保障倍数分别为 3.70 和 9.61，表明巴士在
线有足够的利润保障偿还利息，财务风险较小。
报告期内，巴士在线经营活动产生的现金流量净额和净利润情况如下：
项目 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
经营活动产生的现金流量净
-6,989.33 9,240.88 4,359.11
额（万元）
净利润（万元） 4,083.18 6,437.54 2,490.83
由上可知，2013年度和2014年度巴士在线经营活动产生的现金流量净额均大于当
期净利润，2015年1-6月经营活动产生的现金流量净额为负，主要原因为：一是公司上
半年缴纳了以前年度计提的应付税费及媒体资源费合计7,535.03万元；二是第一大客
户北京金视博华广告有限公司代理的赶集网和58同城两个品牌正在筹划合并事项，导
致回款进度低于预期。
2、资产负债率合理性分析
2014 年末巴士在线与可比同行业上市公司的资产负债率比较情况如下：
1-1-300
证券代码 证券名称 2014 年末
000673.SZ 当代东方 90.47%
002400.SZ 省广股份 56.38%
300058.SZ 蓝色光标 59.19%
300071.SZ 华谊嘉信 43.58%
600386.SH 北巴传媒 31.75%
600088.SH 中视传媒 21.64%
平均值 50.50%
- 巴士在线 84.50%
由上表可知，2014 年末巴士在线资产负债率为 84.50%，高于同行业可比上市公
司，主要原因如下：
（1）巴士在线净资产规模较小且融资渠道单一
巴士在线主要从事公交移动电视媒体广告运营业务和移动互联网营销业务，属
于广告服务行业。从资产结构来看，广告服务企业流动资产占比普遍较高，而创意
水平、核心团队、品牌管理和知识生产等无形资产是企业博弈市场的核心资产要
素，属于轻资产型服务行业。
同行业可比上市公司通过发行股票募集资金，权益类资产规模大幅增长，而巴
士在线作为非上市公司，净资产规模较小，融资渠道有限，资金来源除了依靠自有
业务的资金回笼外，主要依赖于供应商信用及银行贷款等债权性融资方式，致使资
产负债率较高。
（2）关联方占款金额较大
2014 年末其他应收款中应收关联方款项 24,544.81 万元，占资产总额的 59.39%，
导致流动资金紧张，期末银行借款和其他暂借款余额分别为 4,973.59 万元和 1,390.95
万元。
（3）2014 年末巴士在线向股东分配股利 8,000 万元，导致应付股利增加且所有
者权益大幅下降。
2015 年上半年，标的公司实现净利润 4,083.18 万元，期末所有者权益从 6,406.20
万元上升至 10,489.38 万元，资产负债率已降至 61.74%。
1-1-301
3、财务风险及应对措施
（1）资金使用情况
截至 2015 年 6 月底，标的公司除因生产经营需要为部分高管人员及业务人员提
供备用金外，对其他关联方的非经营性资金占用款项已全部收回，并归还了全部银行
借款。
未来三年，巴士在线的主要资本性支出为屏幕设备相关的更新改造支出，预计
新增和更换屏幕数达到 4 万块以上，预计 2015 年-2017 年的资本性支出分别为 12,400
万元、10,200 万元和 8,000 万元，累计金额 30,600 万元，资金来源为标的公司自有资
金。
①标的公司 2015 年下半年主要支出情况
截至 2015 年 6 月底，巴士在线购买屏幕及主机等设备相关支出为 845.65 万元，
预计 2015 年下半年尚需投入 11,554.35 万元。
根据 2015 年上半年经营情况以及已签订的销售、采购合同，预计 2015 年下半年
媒体资源费、员工工资、税费支付等日常经营需求如下：
单位：万元
项目 2015 年上半年 2015 年下半年（预测）
购买商品、接受劳务支付的现金 6,209.28 6,349.87
支付给职工以及为职工支付的现金 4,199.63 3,465.04
支付的各项税费 2,642.84 1,314.66
支付其他与经营活动有关的现金 3,623.31 2,622.28
经营活动现金流出小计 16,675.07 13,751.86
2015 年上半年，标的公司缴纳了以前年度计提的应付税费及媒体资源费合计
7,535.03 万元；其中，应缴各项税收 2,335.81 万元，应缴员工社保公积金 1,370.54 万
元，媒体资源费 3,828.67 万元。
2015 年下半年的经营性现金支出已充分考虑了收入增长导致的代理媒体资源费
增加、员工薪酬福利增长以及税费等各项主要经营性支付需求。
②标的公司下半年支出的资金来源
2015 年 6 月底，巴士在线货币资金余额为 8,023.24 万元，扣除银行承兑汇票保证
1-1-302
金 833.33 万元，尚有 7,189.91 万元货币资金可支配。
根据标的公司 2015 年度营业收入预测情况，2015 年下半年将实现营业收入
24,004.48 万元，基于 2013 年和 2014 年“销售商品、提供劳务收到的现金”占同期营业
收入的比例分别为 106.88%和 90.40%的情况，并考虑到代理媒体业务、移动营销等业
务增长带来的不确定因素，预计标的公司 2015 年下半年经营性现金流入将在 2 亿元
以上。
扣除 2015 年下半年经营性支出所需的 13,751.86 万元资金需求，加上 2015 年 6
月底的可使用货币资金，公司整体资金能够满足下半年资本性支出需求。
（2）未来盈利能力分析
① 巴士在线最近两年及一期经营情况分析
近年来，巴士在线公交移动电视媒体广告运营业务稳步发展，经营情况、经营
业绩良好，收入稳步上升，经营性现金流净额较高。2014 年，标的公司分别实现营
业收入和净利润 23,186.35 万元和 6,437.54 万元，同比增长 15.41%和 158.45%；经营
性现金流净额 9,240.88 万元，占净利润的比重达 143.55%，盈利质量较高。
单位：万元
财务数据 2015 年上半年 2014 年度 2013 年度
营业收入 12,918.02 23,186.35 20,091.13
净利润 4,083.18 6,437.54 2,490.83
经营性现金流净额 -6,989.33 9,240.88 4,359.11
经营性现金流净额占净利润的比重 -171.17% 143.55% 175.01%
2015 年上半年，标的公司实现营业收入 12,918.02 万元、净利润 4,083.18 万元，
同比增长 17.94%和 63.61%；实现扣除非经常性损益后的净利润 2,584.99 万元，同比
增长 71.07%；
2015 年上半年，标的公司经营性现金流净额为负的原因主要有两个方面:一是公
司上半年缴纳了以前年度计提的应付税费及媒体资源费合计 7,535.03 万元；二是第一
大客户北京金视博华广告有限公司代理的赶集网和 58 同城两个品牌正在筹划合并事
项，导致回款进度低于预期。
② 未来几年经营分析
1-1-303
2015 年 1-7 月，标的公司公交移动电视媒体合同金额达到 20,391.68 万元，同比
增长 46.05%。其中，自有媒体广告业务（即“A 网”）合同金额达到 15,892.96 万元，
相比去年同期增长 24.55%；代理媒体广告业务（即“B 网”）合同金额达到 4,498.72 万
元，相比去年同期增长 274.33%；“我玩”合同金额 506.85 万元，市场开拓取得了重大
突破。
根据巴士在线目前的合同订单及下半年的市场开拓情况，标的公司 2015 年实现
预计营业收入 36,922.50 万元可实现性高，新客户和新业务的拓展将为公司后续几年
的持续较快发展奠定扎实的基础。基于标的公司当前的资金状况和业务发展趋势，
未来几年的经营积累能够基本满足日常经营和资本性支出所需。
（3）融资能力
近年来，巴士在线业务发展较好，经营积累不断增加,且除部分高管人员及业务
人员领取的备用金以外的关联方非经营性资金占用款已归还，截至 2015 年 6 月末巴
士在线无对外借款，尚有较大的融资拓展空间。
（4）财务风险应对的具体措施
巴士在线的资产负债率较高，且高于同行业可比上市公司，不排除巴士在线因
经营状况出现波动，资金周转出现困难而导致财务风险。巴士在线将采取以下措施
应对可能出现的财务风险：
①资金使用与盈利能力相匹配
巴士在线将对资金使用进行精细化管理，资本性支出提前做好规划，合理安排
经营性现金流和资金筹集工作，确保资金支出与盈利能力相匹配。
②利用上市公司平台，发挥协同效应
本次交易完成后，巴士在线将成为上市公司全资子公司，能够借助资本市场平
台拓宽融资渠道，从而优化财务结构。此外，上市公司可以通过资源调配，提高资
金使用效率，降低财务风险。
4、中介机构核查意见
经核查，独立财务顾问和会计师认为，巴士在线 2014 年底的资产负债率处于较
高水平主要系净资产规模较小且融资渠道单一、关联方占款较大以及大额股利分配
1-1-304
等原因所致，扣除上述因素，公司资产负债率处于合理水平。公司当前业务发展状
况良好，盈利能力较强，自身积累能够基本满足公司日常经营和资本性支出需求，
风险可控，本次交易完成后对上市公司的财务状况和经营情况不会产生不利影响。
（七）资产周转能力分析
巴士在线最近两年及一期的资产周转能力具体情况如下：
项目 2015 年 1-6 月 2014 年 2013 年
应收账款周转率（次/年） 1.60 3.62 4.01
总资产周转率（次/年） 0.38 0.58 0.64
上述指标的计算公式如下：应收账款周转率=营业收入×2÷（期初应收账款净额+期末应收账
款净额）；总资产周转率=营业收入×2÷（期初总资产净额+期末总资产净额）。
2013 年、2014 年和 2015 年 1-6 月，巴士在线应收账款周转率分别为 4.01 次/年、
3.62 次/年和 1.60 次/年，维持在良好水平；2014 年巴士在线总资产周转率分别 0.58
次/年，较上年略有下降，主要系巴士在线无形资产规模扩大，资产总额上升所致。
（八）盈利能力分析
1、收入变动分析
2013 年、2014 年和 2015 年 1-6 月，巴士在线营业收入分别为 20,091.13 万元、
23,186.35 万元和 12,918.02 万元，全部来源于广告服务业，由自有媒体广告业务收入、
代理媒体广告业务收入和广告制作业务收入组成，其中自有媒体广告业务收入占营业
收入比例最大，占比分别为 97.42%、89.91%和 72.71%。具体情况如下：
2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
产品名称
金额（万元） 比例 金额（万元） 比例 金额（万元） 比例
自有媒体
9,393.12 72.71% 20,847.45 89.91% 19,572.81 97.42%
广告业务
代理媒体
3,443.86 26.66% 2,288.02 9.87% 51.89 0.26%
广告业务
广告制作
81.04 0.63% 50.89 0.22% 466.43 2.32%
业务
合计 12,918.02 100.00% 23,186.35 100.00% 20,091.13 100.00%
2014 年度自有媒体广告业务收入为 20,847.45 万元，较上年增长 6.51%；代理媒
体广告业务增长较快，占比提高。主要原因是公司积极响应品牌客户更加广泛的广告
投放需求，加强了与各地广电及其运营机构的业务合作，通过广告代理模式实现客户
1-1-305
在 CCTV 移动传媒公交频道以外媒体的广告投放和推广。未来几年，公司将在保持自
有媒体广告业务稳定增长的前提下，加强品牌客户代理广告业务开拓力度，为客户提
供更加全面的广告服务，推动公司传统广告业务较快增长。
2015年上半年，标的公司实现营业收入12,918.02万元，较去年同期增长17.94%。
其中，自有媒体广告业务收入9,393.12万元，较去年同期下降6.72%，主要原因是中国
移动、碧生源、苏宁云商等大客户投放时间差异所致；代理媒体广告业务收入3,443.86
万元，较去年同期增长307.55%。
报告期内，巴士在线向前五名客户的销售情况如下：
2015 年 1-6 月 客户名称 金额（万元） 比重
1 北京金视博华广告有限公司 3,338.82 25.85%
2 多美滋婴幼儿食品有限公司 1,095.32 8.48%
3 北京博视得广告有限公司 812.43 6.29%
4 百胜（中国）投资有限公司 742.94 5.75%
5 店连店科技股份有限公司 710.14 5.50%
合计 6,699.65 51.86%
2014 年 客户名称 金额（万元） 比重
1 多美滋婴幼儿食品有限公司 1,872.75 8.08%
2 百胜（中国）投资有限公司 1,752.89 7.56%
3 中国移动通信有限公司 1,698.11 7.32%
4 北京金视博华广告有限公司 1,528.73 6.59%
5 凯帝珂广告（上海）有限公司 1,178.90 5.08%
合计 8,031.38 34.63%
2013 年 客户名称 金额（万元） 比重
1 百胜（中国）投资有限公司 1,639.81 8.16%
2 上海李奥贝纳广告有限公司 1,448.79 7.21%
3 群邑（上海）广告有限公司 1,005.79 5.01%
4 广州恒美广告有限公司 960.68 4.78%
5 北京博视得广告有限公司 957.91 4.77%
合计 6,012.98 29.93%
2015年上半年，标的公司前五大客户收入占比为51.86%，比例提高，主要原因是
58同城、赶集网等直接客户通过北京金视博华广告有限公司做代理投放所致。
2、利润的主要来源
最近两年及一期，巴士在线盈利情况如下：
1-1-306
单位：万元
项目 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
营业收入 12,918.02 23,186.35 20,091.13
营业成本 4,730.54 8,237.06 9,397.09
期间费用 3,510.78 6,149.31 6,566.80
营业利润 4,194.37 7,648.36 2,693.86
利润总额 4,826.90 7,587.31 2,944.56
净利润 4,083.18 6,437.54 2,490.83
报告期内巴士在线业务发展、经营业绩良好，收入稳步上升，经营成果主要来源
于自有媒体广告业务和代理媒体广告业务。
3、利润表项目分析
（1）营业收入
营业收入分析详见本节 “二、交易标的行业特点和经营情况的讨论与分析\（八）
盈利能力分析\1、收入变动分析”。
（2）营业成本
标的公司的营业成本主要为媒体资源费和机器设备折旧费等费用。
标的公司与公交公司保持稳定良好的合作关系，媒体资源采购合同期限较长，报
告期内媒体资源采购价格较为稳定；标的公司机器设备主要为安装在公交车上的主机
和移动屏幕，因大部分机器设备（即主机和移动屏幕）于 2007 年-2009 年之间购买，
且摊销年限为 5 年，2014 年的机器设备折旧费较上年有所下降。
（3）期间费用
报告期内，标的公司期间费用具体情况如下：
单位：万元
2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
项目
金额 占营业收入比 金额 占营业收入比 金额 占营业收入比
销售费用 1,927.64 14.92% 3,865.01 16.67% 3,424.20 17.04%
管理费用 2,001.00 15.49% 3,209.89 13.84% 3,589.48 17.87%
财务费用 -417.86 -3.23% -925.58 -3.99% -446.88 -2.22%
期间费用 3,510.78 27.18% 6,149.31 26.52% 6,566.80 32.69%
1-1-307
报告期内，标的公司销售费用随着公司经营规模的扩大而增加，但其占营业收入
的比例较为稳定，2013 年和 2014 年分别为 17.04%和 16.67%。2015 年上半年，销售
费用基本与去年同期持平，主要原因是客户资源逐步稳定后，相关市场开发费用得到
一定的控制。
2014 年度管理费用为 3,209.89 万元，较上年下降 10.58%，主要系其他递延资产
摊销减少所致。2015 年上半年，管理费用较去年同期增加 299.88 万元，主要原因是“我
玩”和“我拍”等移动端产品技术升级和完善投入的研发费用增加所致。
报告期内，标的公司银行借款较少，利息支出较少；利息收入主要为标的公司的
资金占用方支付的利息收入。
4、综合毛利率分析
最近二年及一期巴士在线毛利率情况如下：
项目 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
营业收入（万元） 12,918.02 23,186.35 20,091.13
营业成本（万元） 4,730.54 8,237.06 9,397.09
综合毛利（万元） 8,187.48 14,949.29 10,694.04
综合毛利率 63.38% 64.47% 53.23%
报告期内，标的公司毛利率较高且整体有所上升，主要原因为标的公司自有媒体
广告业务和代理媒体广告业务业务发展、经营良好，收入稳步上升，营业成本因设备
折旧费减少而整体有所下降。
5、非经常性损益分析
单位：万元
项 目 2015 年 1-6 月 2014 年 2013 年
非流动资产处置损益 -43.37 -23.41 47.81
越权审批或无正式批准文件的税收返还、减免
计入当期损益的政府补助，但与公司业务密切相关，
804.59 57.52 240.42
按照国家统一标准定额或定量享受的政府补助除外
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费，但
经国家有关部门批准设立的有经营资格的金融机构对非金 421.41 962.65 498.93
融企业收取的资金占用费除外
企业合并的合并成本小于合并时应享有被合并单位可
辨认净资产公允价值产生的损益
非货币性资产交换损益
1-1-308
委托投资损益
因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产
减值准备
债务重组损益
企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等
交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的
损益
同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当
期净损益
与公司主营业务无关的预计负债产生的损益
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，
持有交易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变
动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可
供出售金融资产取得的投资收益
单独进行减值测试的应收款项减值准备转回
对外委托贷款取得的损益
采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允
价值变动产生的损益
根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行
一次性调整对当期损益的影响
受托经营取得的托管费收入
除上述各项之外的其他营业外收支净额 -128.69 -95.16 -37.54
其他符合非经常性损益定义的损益项目 750.00 1,500.00 0.00
小 计 1,803.95 2,401.60 749.62
减：所得税影响数(所得税费用减少以“-”表示) 305.75 374.95 118.42
非经常性损益净额 1,498.19 2,026.65 631.21
其中：归属于母公司股东的非经常性损益 1,498.19 2,026.65 631.21
归属于少数股东的非经常性损益
扣除非经常性损益后的净利润 2,584.99 4,410.89 1,859.63
根据巴士在线 2015 年 5 月 15 日与央视国际、央视移动传媒签订的相关业务合作
补充协议，鉴于 2014 至 2016 年 CCTV 移动传媒公交频道全面采取制播分离的业务模
式测试，巴士在线将自行制作节目，2014 年至 2016 年无需向央视国际、央视移动传
媒支付合作费用，2017 年及以后按照每年 1,500 万元支付合作费用。2014 年、2015
年和 2016 年的合作费用减免将计入非经常性损益，即“其他符合非经常性损益定义的
损益项目”科目。
三、本次交易对上市公司持续经营能力影响的分析
根据中汇会计师出具的上市公司审计报告及备考审计报告，交易前后，上市公司
合并财务报表主要变化对比如下：
1-1-309
（一）本次交易前后营业收入、净利润分析
单位：万元
2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
项目
交易完成前 交易完成后 变化率 交易完成前 交易完成后 变化率 交易完成前 交易完成后 变化率
营业收入 5,029.44 17,947.46 256.85% 11,578.64 34,764.99 200.25% 16,046.16 36,137.29 125.21%
营业利润 -954.44 3,186.80 433.89% -1,832.41 5,709.70 411.59% -2,955.01 -367.4 87.57%
归属于母公司所有者的净利润 -937.36 3,092.69 429.94% -1,992.00 4,339.29 317.84% 785.93 3,170.51 303.41%
从上表可以看出，上市公司收购巴士在线后，将推动其主营业务的多元化发展，使其业务规模不断扩大，增强公司的持续盈利能
力和发展潜力，实现上市公司股东的利益最大化。
（二）本次交易前后盈利能力指标比较分析
2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
项目
交易完成前 交易完成后 增减值 交易完成前 交易完成后 增减值 交易完成前 交易完成后 增减值
销售毛利率 12.74% 49.19% 36.45% 13.33% 47.44% 34.11% 10.34% 34.19% 23.85%
销售净利率 -19.11% 17.10% 36.21% -17.45% 12.40% 29.85% 3.40% 8.11% 4.71%
期间费用率 39.48% 30.92% -8.56% 37.93% 30.63% -7.30% 30.97% 32.22% 1.25%
基本每股收益 -0.06 0.10 16.00% -0.13 0.14 0.27 0.05 0.11 0.06
从上表可以看出，本次交易完成后，上市公司盈利能力显著改善，随着标的公司广告服务业的快速发展，上市公司盈利能力将持
续增强。
（三）本次交易后，上市公司资产状况及财务安全性分析
1-1-310
1、本次交易后，上市公司资产、负债分析
本次交易前后，上市公司资产负债变化情况具体如下表：
2015 年 6 月 30 日 2014 年 12 月 31 日 2013 年 12 月 31 日
项目
交易完成前 交易完成后 变化率 交易完成前 交易完成后 变化率 交易完成前 交易完成后 变化率
流动资产 22,898.11 43,592.53 90.38% 24,003.19 59,925.89 149.66% 24,687.25 60,057.76 143.27%
非流动资产 9,142.24 180,415.08 1873.42% 9,509.53 179,520.01 1787.79% 10,955.14 179,004.64 1533.98%
资产合计 32,040.35 224,007.61 599.14% 33,512.72 239,445.90 614.49% 35,642.39 239,062.40 570.72%
流动负债 2,746.05 19,675.50 616.50% 3,251.64 38,170.44 1073.88% 3,251.23 33,994.77 945.60%
非流动负债 - - - - 6.62 - 1.15 1.15 0.00%
负债合计 2,746.05 19,675.50 616.50% 3,251.64 38,177.06 1074.09% 3,252.38 33,995.92 945.26%
本次交易后，上市公司资产规模大幅上升。同时，上市公司因为吸收合并标的公司导致形成较大商誉，非流动资产增幅较大。
2、本次交易后，上市公司财务安全性分析
2015 年 6 月末和 2014 年末，上市公司的资产负债率分别为 9.70%和 8.57%，流动比率分别为 8.34 和 7.38，速动比率分别为 6.75
和 6.31，公司偿债能力和抗风险能力处于较高水平，公司不存在到期应付负债无法支付的情形。
2015 年 6 月末和 2014 年末巴士在线的资产负债率分别为 61.74%和 84.50%，流动比率分别为 1.12 和 0.98。虽然巴士在线资产负
债率高于上市公司，流动比率低于上市公司，但是由于巴士在线客户质量较高，应收账款坏账风险较小，能够满足经营性支付需要，
经营性现金流量状况较好，标的公司不能偿付债务的风险较小。
综上所述，本次收购未对公司的财务安全性产生重大影响。
1-1-311
（四）本次交易后上市公司未来经营中的优势和劣势
1、本次交易后，上市公司未来的经营优势
本次交易后，上市公司将形成微电声业务及广告服务业的双业务格局。两大主业
的客户类型、客户分布、资产结构、盈利模式等均存在一定差异，能够分散上市公司
原有单一产业的经营风险，增强上市公司未来经营的抗风险能力。
2、本次交易后，上市公司未来的经营劣势
本次交易完成后，上市公司将初步实现多元化发展战略、形成双主业格局。本次
交易前，上市公司的业务管理团队没有广告服务业的经营管理经验，其运营管理能力、
协调整合能力等将面临一定的考验。
同时，标的公司应收账款金额较大，本次交易完成后，上市公司资产周转能力有
所下降，对公司营运能力提出更高要求。
四、本次交易对上市公司未来发展前景影响的分析
（一）本次交易在业务、资产、财务、人员、机构等方面的整合计划、整合风险
以及相应管理控制措施
1、整合计划
本次交易完成后，上市公司主营业务将新增广告服务业，巴士在线将成为上市公
司的全资子公司。公司拟对巴士在线在业务、资产、财务、人员、机构等方面的整合
计划如下：
（1）业务整合
上市公司通过协同管理与发展，协助巴士在线构建符合上市公司规范和市场发展
要求的内部管理体系，巴士在线应当遵守法律、法规、规章、规范性文件规定的关于
上市公司子公司的管理制度。在董事会确立的经营目标下，上市公司不干预巴士在线
日常经营管理，保持巴士在线经营团队的相对独立性。除依据法律法规或公司章程规
定须由上市公司审议并披露的与标的公司日常经营相关的事项外，其他日常经营事项
由巴士在线按其内部决策机制决策实施。
（2）资产整合
1-1-312
巴士在线作为独立的企业法人，继续拥有其法人财产，但未来重大资产的购买和
处置、对外投资、对外担保等事项须报请母公司（即上市公司）批准。
（3）财务整合
上市公司将建立统一财务管理制度，向巴士在线直接委派财务总监、财务经理以
及其他涉及资金管理重要岗位的人员，对巴士在线实施即时财务监控，防范财务风险，
确保巴士在线按照上市公司的标准规范运作。
（4）人员和机构整合
本次重组完成后，王献蜀、夏秋红、杨方、蔡红、费立纬、孟梦雅、刘松灿、龚
伟华、吴旻等 9 人将向上市公司出具履职承诺函，承诺函应约定相关人员与标的公司
签订符合上市公司要求的不短于五年期限的劳动合同，在本次交易完成后五年内将不
主动从标的公司离职，若主动离职，则其所持上市公司股份（如有）将由上市公司以
1 元的总价回购并注销。
本次重组完成后，上市公司的董事会席位为 9 名（包括独立董事 3 名），各方同
意，本次重组完成后的第一次董事会换届选举之时，交易对方各方可单独、合计或联
合其他上市公司股东推选不超过 2 人成为上市公司的非独立董事，独立董事人选根据
相关证券法律法规和《公司章程》的规定选举产生。
本次重组完成后，标的公司董事会席位设定为 3 名，上市公司推荐 2 名，王献蜀
推荐 1 名。同时，为保证标的公司具体业务经营的相对自主性，标的公司总经理由王
献蜀担任，除财务总监以外的其他高级管理人员的人选由王献蜀提名，所有人选应经
标的公司董事会批准同意；财务总监、财务经理以及其他涉及资金管理重要岗位的人
员均由上市公司直接委派并支付薪酬。
2、整合风险以及相应管理控制措施
本次交易完成后，巴士在线将成为上市公司的全资子公司，公司规模及业务管理
体系进一步扩大，管理、协调和信息披露工作量及工作难度将大幅增加。另外，由于
新嘉联与巴士在线在所处行业、公司文化背景等方面有所不同，公司能否与巴士在线
在经营理念、业务、人员等方面进行有效整合，仍存在一定的不确定性。
为了防范整合风险，尽早实现融合目标，上市公司将采取以下措施加强对标的公
1-1-313
司的管理控制：
（1）本次交易完成后，本公司将加强与巴士在线之间的人员交流、学习，组织
巴士在线管理层、核心业务人员等到公司参观、学习、交流、培训，使巴士在线尽快
融入本公司的企业文化，同时，本公司也将保持和学习巴士在线企业文化建设中的亮
点，不断优化企业的管理体系、提升管理效率。
（2）建立有效的控制机制，强化公司在业务经营、财务运作、对外投资、抵押
担保、资产处置等方面对巴士在线的管理与控制，保证上市公司对巴士在线重大事项
的决策和控制权，提高公司整体决策水平和抗风险能力。
（3）将巴士在线的客户管理、供应商管理、业务管理和财务管理纳入到上市公
司统一的管理系统中，加强审计监督、业务监督和管理监督，保证上市公司对巴士在
线日常经营的知情权，提高经营管理水平和防范财务风险。
（二）本次交易完成后上市公司主营业务构成、未来经营发展战略和业务管理模
式
1、主营业务构成
本次交易完成后，上市公司将形成微电声业务及广告服务业的双业务格局。根据
中汇会计师出具的合并备考审计报告（中汇会审〔2015〕2251 号和中汇会审 3087 号），
2014 年度和 2015 年上半年上市公司主营业务构成如下：
2015 年上半年 2014 年度
行业 产品名称
收入（万元） 占比 收入（万元） 占比
扬声器 2,060.84 11.52% 4,230.97 12.25%
电子 受话器 2,902.22 16.23% 7,068.44 20.46%
制造
其他 3.10 0.02% 63.78 0.18%
业
小计 4,966.16 27.77% 11,363.19 32.89%
自有媒体广告业务 9,393.12 52.52% 20,847.45 60.34%
广告 代理媒体广告业务 3,443.86 19.26% 2,288.02 6.62%
服务
广告制作业务 81.04 0.45% 50.89 0.15%
业
小计 12,918.02 72.23% 23,186.35 67.11%
合计 17,884.18 100.00% 34,549.54 100.00%
本次交易完成后，2014 年和 2015 年上半年，上市公司主营业务收入构成中广告
服务业收入占比分别为为 67.11%和 72.23%，将成为上市公司营业收入的主要来源之
1-1-314
一；电子制造业收入占比分别为 32.89%和 27.77%，仍是上市公司营业收入的重要来
源。
上市公司通过本次收购开拓广告服务业，受益于广告服务业的稳定增长，将实现
总体业务的快速增长；双业务结构的形成也将有利于分散公司经营风险，增强持续经
营能力，保障股东的权益。
2、未来经营发展战略
未来上市公司将坚持两大主业共同发展的基本原则，积极采取措施扭转微电声业
务的不利经营局面，持续增强广告服务业的综合竞争能力。
未来上市公司具体的发展计划如下：
（1）工艺改造降低生产成本，市场开拓提升发展空间：公司无绳电话类电声器
件从研发到生产工艺均相对成熟，公司将继续通过机械化改造和加强工艺流程管理等
多种方式提高产品的批量生产能力并降低生产成本。同时，除西门子和松下两大传统
海外客户外，公司将积极开拓其他市场，拓展传统产品的市场空间。
（2）完善产品结构，发展新市场：公司将继续依托长期从事无绳电话微电声产
品的研发和技术积累，在智能手机和平板电视微电声产品领域形成持续的开发能力，
完善产品结构，拓展应用领域。
（3）大力发展移动营销业务：公司通过本次交易抓住广告服务行业发展的良好
机遇，迅速提高公司的服务能力和市场份额，同时加大在移动营销行业的投资力度，
寻求移动营销行业上下游及移动营销行业细分领域内优秀企业的并购机会，例如收购
在精准营销、搜索引擎营销、内容和社会化营销等领域内具有较强实力的企业，完善
巴士在线的业务布局。
3、业务管理模式
由于巴士在线与上市公司分属不同行业，且业务模式和产品（或服务）存在较大
差异，本次交易完成后，上市公司将继续保持巴士在线相对独立的运营模式，以全资
子公司的模式进行管控。
在上市公司统一的发展战略目标指引下，实现各经营主体业务、资产、财务、人
员、机构等方面的集中整合；同时对于巴士在线经营管理团队进行业务经营上的充分
1-1-315
授权，充分调动其积极性以便发挥优势，提高上市公司整体运营效率和持续发展能力，
增强公司的市场竞争力。
（三）独立财务顾问核查意见
经核查，独立财务顾问认为：重组报告书依据备考合并财务报表披露并分析了本
次交易完成后上市公司主营业务构成，未来经营发展战略符合行业发展趋势，有利于
上市公司持续健康地发展，上市公司和标的公司具备执行该等战略的能力和经验，交
易完成后的业务管理模式设计合理、具备可操作性；上市公司已对本次交易完成后的
发展战略、业务管理模式以及业务、资产、财务、人员、机构的整合计划等进行了深
入考虑和合理安排，并充分地预计和披露了可能产生的整合风险及相应的管理控制措
施，有利于本次收购完成后各项业务的持续、稳定发展。
五、本次交易对上市公司当期每股收益等财务指标和非财务指标影响
的分析
（一）本次交易对上市公司每股收益等财务指标影响的分析
本次交易前后，上市公司财务指标变化情况具体如下表：
2015 年 6 月 30 日/2015 年 1-6 月 2014 年 12 月 31 日/2014 年度
项目
交易完成前 交易完成后 变化率 交易完成前 交易完成后 变化率
每股净资产 1.87 6.82 264.52% 1.93 6.71 247.67%
每股收益 -0.06 0.10 266.67% -0.13 0.14 207.69%
资产负债率 8.57% 8.78% 2.48% 9.70% 15.94% 64.33%
流动比率 8.34 2.22 -73.43% 7.38 1.57 -78.73%
速动比率 6.75 1.99 -70.46% 6.31 1.48 -76.55%
应收账款周转率 1.81 1.65 -8.71% 3.97 3.73 -6.05%
本次交易完成后，上市公司每股收益、每股净资产大幅增加，盈利能力显著改善。
同时，由于标的公司应付账款、应付股利等应付款项较大，导致公司流动比率、速动
比率、应收账款周转率下降。
（二）本次交易对上市公司未来资本性支出的影响及初步融资计划
巴士在线未来三年拟投入约 3 亿元资金用于车载主机及屏幕等相关设备的更新和
升级，所需资金来源于自有资金。除此外，本次交易不会对上市公司未来的资本性支
出计划构成重大影响。
1-1-316
（三）本次交易成本对上市公司的影响
本次交易成本主要为交易税费及中介机构费用。本次交易为上市公司收购巴士在
线 100%的股权。上市公司作为收购方在本次交易中涉及的纳税税种较少，且本次交
易的中介机构等费用主要来源于募集配套资金。因此，本次交易不会对上市公司当年
度净利润造成较大不利影响。
1-1-317
第九节 财务会计信息
一、标的公司的财务资料
根据中汇会计师《审计报告》（中汇会审〔2015〕2250 号和中汇会审〔2015〕3085
号），本次标的公司最近两年及一期的财务报表如下：
（一）标的公司资产负债表
单位：元
项目 2015/6/30 2014/12/31 2013/12/31
流动资产：
货币资金 80,232,428.39 6,886,605.74 1,633,180.08
交易性金融资产
应收票据 300,000.00 48,000.00
应收账款 98,480,232.77 63,359,495.45 64,689,543.91
预付款项 2,096,436.11 1,068,731.13 705,504.62
应收利息
应收股利
其他应收款 6,771,965.13 269,386,636.11 264,418,183.44
存货 1,384.00 639,381.46 968,400.00
一年内到期的非流动资产 1,175,660.24 3,356,102.46
其他流动资产
流动资产合计 189,058,106.64 341,340,849.89 335,818,914.51
非流动资产：
可供出售金融资产
持有至到期投资
长期应收款
长期股权投资 8,032,987.00 9,802,508.84 11,897,286.63
投资性房地产
固定资产 17,300,491.82 17,758,603.63 21,072,665.36
在建工程 31,398,322.53 7,668,223.21 18,000.00
工程物资
固定资产清理 33,847.61 290,770.72
生产性生物资产
油气资产
无形资产 16,585,462.75 17,772,824.20 3,540,612.18
1-1-318
开发支出
商誉
长期待摊费用 1,763,490.36
递延所得税资产 11,428,093.23 14,894,201.86 14,448,838.36
其他非流动资产 351,048.34 2,024,829.59 325,682.83
非流动资产合计 85,130,253.28 71,975,452.41 51,303,085.36
资产总计 274,188,359.92 413,316,302.30 387,121,999.87
资产负债表（续）
单位：元
项目 2015/6/30 2014/12/31 2013/12/31
流动负债：
短期借款 49,735,887.90 110,000,000.00
交易性金融负债
应付票据 8,333,333.00
应付账款 85,227,100.26 100,338,934.24 93,973,961.92
预收款项 3,409,749.73 10,270,665.22 6,517,955.14
应付职工薪酬 6,180,032.06 16,662,563.35 16,063,924.42
应交税费 52,627,866.09 67,538,937.33 50,064,311.09
应付利息 1,435,491.84 714,282.74
应付股利 5,305,600.00 74,817,600.00
其他应付款 8,210,891.95 28,387,971.72 30,100,979.07
一年内到期的非流动负债
其他流动负债
流动负债合计 169,294,573.09 349,188,051.60 307,435,414.38
非流动负债：
长期借款
应付债券
长期应付款
专项应付款
预计负债
递延所得税负债 66,239.66
其他非流动负债
非流动负债合计 66,239.66
负债合计 169,294,573.09 349,254,291.26 307,435,414.38
所有者权益：
股本 50,000,000.00 50,000,000.00 50,000,000.00
资本公积
1-1-319
减：库存股
盈余公积 9,928,684.25 9,928,684.25 3,491,141.69
一般风险准备
未分配利润 44,965,102.58 4,133,326.79 26,195,443.80
所有者权益合计 104,893,786.83 64,062,011.04 79,686,585.49
负债和所有者权益总计 274,188,359.92 413,316,302.30 387,121,999.87
（二）标的公司利润表
单位：元
项 目 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
一、营业收入 129,180,194.48 231,863,541.60 200,911,312.57
减：营业成本 47,305,433.66 82,370,633.89 93,970,860.49
营业税金及附加 3,502,650.63 7,826,107.93 11,394,730.32
销售费用 19,276,418.61 38,650,054.31 34,241,959.11
管理费用 20,010,033.40 32,098,883.55 35,894,824.69
财务费用 -4,178,607.85 -9,255,812.85 -4,468,799.99
资产减值损失 -442,419.77 1,595,315.57 2,664,720.28
加：公允价值变动收益（ 损失以“－”
号填列 ）
投资收益（ 损失以“－”号填列） -1,763,023.75 -2,094,777.79 -274,389.43
其中：对联营企业和合营企业的投
资收益
二、营业利润(亏损以“－”号填列) 41,943,662.05 76,483,581.41 26,938,628.24
加：营业外收入 9,036,629.44 611,405.27 3,425,169.47
减：营业外支出 2,711,300.02 1,221,922.97 918,187.85
三、利润总额(亏损总额以“－”号填列) 48,268,991.47 75,873,063.71 29,445,609.86
减：所得税费用 7,437,215.68 11,497,638.16 4,537,262.73
四、净利润(净亏损以“－”号填列) 40,831,775.79 64,375,425.55 24,908,347.13
五、每股收益：
(一)基本每股收益
(二)稀释每股收益
六、其他综合收益（ 其他综合亏损以“－”
号填列）
七、综合收益总额（综合亏损总额以“－”号
40,831,775.79 64,375,425.55 24,908,347.13
填列）
（三）标的公司现金流量表
单位：元
项 目 2015 年 1-6 月 2014 年 2013 年
一、经营活动产生的现金流量：
销售商品、提供劳务收到的现金 93,280,820.99 247,826,705.71 181,622,498.48
收到的税费返还 45,944.00
1-1-320
收到其他与经营活动有关的现金 3,530,663.89 2,973,900.36 4,614,164.79
经营活动现金流入小计 96,857,428.88 250,800,606.07 186,236,663.27
购买商品、接受劳务支付的现金 62,092,781.62 55,836,743.13 38,219,766.57
支付给职工以及为职工支付的现金 41,996,326.62 56,844,523.63 52,073,322.75
支付的各项税费 26,428,447.46 16,673,747.60 19,782,835.58
支付其他与经营活动有关的现金 36,233,143.15 29,036,779.93 32,569,620.79
经营活动现金流出小计 166,750,698.85 158,391,794.29 142,645,545.69
经营活动产生的现金流量净额 -69,893,269.97 92,408,811.78 43,591,117.58
二、投资活动产生的现金流量：
收回投资收到的现金
取得投资收益收到的现金 6,498.09
处置固定资产、无形资产和其他长期资产
73,865.00 26,760.00 67,829.00
收回的现金净额
处置子公司及其他营业单位收到的现金
净额
收到其他与投资活动有关的现金 389,576,870.65 12,540,166.70
投资活动现金流入小计 389,657,233.74 12,566,926.70 67,829.00
购建固定资产、无形资产和其他长期资产
7,990,652.06 29,118,812.98 8,197,666.19
支付的现金
投资支付的现金
取得子公司及其他营业单位支付的现金
净额
支付其他与投资活动有关的现金 117,867,110.19 2,571,000.00 107,000,830.03
投资活动现金流出小计 125,857,762.25 31,689,812.98 115,198,496.22
投资活动产生的现金流量净额 263,799,471.49 -19,122,886.28 -115,130,667.22
三、筹资活动产生的现金流量：
吸收投资收到的现金
取得借款收到的现金 110,000,000.00
收到其他与筹资活动有关的现金 8,000,000.00 7,000,000.00
筹资活动现金流入小计 8,000,000.00 117,000,000.00
偿还债务支付的现金 49,735,887.90 60,264,112.10 30,000,000.00
分配股利、利润或偿付利息支付的现金 73,248,396.56 7,767,812.35 9,805,945.52
支付其他与筹资活动有关的现金 13,909,500.00 0 5,210,724.05
筹资活动现金流出小计 136,893,784.46 68,031,924.45 45,016,669.57
筹资活动产生的现金流量净额 -128,893,784.46 -68,031,924.45 71,983,330.43
四、汇率变动对现金及现金等价物的影响 72.59 -575.39 39.91
五、现金及现金等价物净增加额 65,012,489.65 5,253,425.66 443,820.70
加：期初现金及现金等价物余额 6,886,605.74 1,633,180.08 1,189,359.38
六、期末现金及现金等价物余额 71,899,095.39 6,886,605.74 1,633,180.08
二、上市公司备考财务资料
（一）备考财务报表的编制方法
1-1-321
根据中汇会计师出具的合并备考审计报告（中汇会审〔2015〕2251号和中汇会审
〔2015〕3087号），上市公司最近两年及一期的备考合并财务报表编制基础如下：
基于公司以现金及非公开发行股票收购巴士在线100%股权之目的，本备考合并财
务报表系以公司和巴士在线经审计的2013年度、2014年度以及2015年1-6月的财务报表
为基础，假设本公司和巴士在线公司持续经营，并假设公司于2013年1月1日为基准日
完成对巴士在线公司的合并编制而成。
（二）注册会计师审计意见
中汇会计师事务所（特殊普通合伙）审计了新嘉联的备考合并财务报表，包括2013
年12月31日、2014年12月31日、2015年6月30日的备考合并资产负债表，2013年度、2014
年度、2015年1-6月的备考合并利润表以及备考合并财务报表附注。中汇会计师事务所
（特殊普通合伙）认为，新嘉联备考合并财务报表在所有重大方面公允反映了新嘉联
2013年12月31日、2014年12月31日、2015年6月30日的备考财务状况以及2013年度、2014
年度、2015年1-6月的备考经营成果。
（三）最近两年简要备考合并财务报表
根据中汇会计师合并备考审计报告（中汇会审〔2015〕2251 号和中汇会审〔2015〕
3087 号），上市公司最近两年及一期简要备考合并财务数据如下：
1、备考合并资产负债表
单位：元
项 目 2015/6/30 2014/12/31 2013/12/31
流动资产：
货币资金 102,543,850.49 23,207,393.45 73,734,266.79
以公允价值计量且其变动计入
当期损益的金融资产
衍生金融资产 255,574.50 76,700.00
应收票据 940,485.34 186,489.38 1,989,687.37
应收账款 125,698,258.44 91,776,399.15 94,648,491.49
预付款项 3,511,398.18 2,239,656.42 2,605,800.53
应收利息 316,666.67 375,817.11 420,000.00
应收股利 25,000.00
其他应收款 7,758,591.19 276,084,216.66 268,940,611.29
1-1-322
项 目 2015/6/30 2014/12/31 2013/12/31
存货 43,644,791.38 35,538,306.55 36,894,801.63
划分为持有待售的资产
一年内到期的非流动资产 1,175,660.24 3,356,102.46
其他流动资产 150,080,023.48 169,850,595.96 117,886,128.00
流动资产合计 435,925,299.91 599,258,874.68 600,577,589.56
非流动资产：
可供出售金融资产
持有至到期投资
长期应收款
长期股权投资 8,032,987.00 9,802,508.84 15,829,057.91
投资性房地产
固定资产 100,455,171.77 104,208,582.80 119,150,585.70
在建工程 31,482,638.67 8,437,708.46 249,739.56
工程物资 154,326.75
固定资产清理 33,847.61 290,770.72
生产性生物资产
油气资产
无形资产 28,612,092.65 30,364,751.94 16,968,698.32
开发支出
商誉 1,621,721,942.75 1,621,721,942.75 1,621,721,942.75
长期待摊费用 1,445,711.85 3,292,128.87
递延所得税资产 11,428,093.23
14,902,578.75 15,800,667.17
其他非流动资产 938,338.34 2,024,829.59 325,682.83
非流动资产合计 1,804,150,823.87 1,795,200,129.47 1,790,046,374.24
资产总计 2,240,076,123.78 2,394,459,004.15 2,390,623,963.80
备考合并资产负债表（续）
单位：元
项 目 2015/6/30 2014/12/31 2013/12/31
流动负债：
短期借款 49,735,887.90 110,000,000.00
以公允价值计量且其变动计
入当期损益的金融负债
衍生金融负债 860.50
应付票据 8,333,333.00
应付账款 104,075,200.32 120,992,099.83 114,500,500.71
预收款项 3,558,500.25 10,441,161.19 6,517,955.14
1-1-323
应付职工薪酬 12,914,531.81 27,045,773.18 24,801,807.96
应交税费 53,966,208.64 68,328,085.83 50,999,534.85
应付利息 1,435,491.84 714,282.74
应付股利 5,305,600.00 74,817,600.00 142,385.61
其他应付款 8,600,795.77 28,908,303.26 32,271,210.87
划分为持有待售的负债
一年内到期的非流动负债
其他流动负债
流动负债合计 196,755,030.29 381,704,403.03 339,947,677.88
非流动负债：
长期借款
应付债券
其中：优先股
永续债
长期应付款
长期应付职工薪酬
专项应付款
预计负债
递延收益
递延所得税负债 66,239.66 11,505.00
其他非流动负债
非流动负债合计 66,239.66 11,505.00
负债合计 196,755,030.29 381,770,642.69 339,959,182.88
所有者权益：
归属于母公司所有者权益合计 2,042,097,456.36 2,011,226,620.01 2,047,881,226.13
少数股东权益 1,223,637.13 1,461,741.45 2,783,554.79
所有者权益合计 2,043,321,093.49 2,012,688,361.46 2,050,664,780.92
负债和所有者权益总计 2,240,076,123.78 2,394,459,004.15 2,390,623,963.80
2、备考合并利润表
单位：元
项 目 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
一、营业收入 179,474,570.75 347,649,932.88 361,372,893.86
减：营业成本 91,193,867.87 182,726,371.57 237,833,422.75
营业税金及附加 4,038,227.98 8,696,384.32 12,911,696.23
销售费用 21,810,241.84 45,177,128.89 37,902,230.45
管理费用 35,801,541.29 67,920,656.00 82,993,456.79
1-1-324
财务费用 -2,115,853.84 -6,622,538.56 -4,466,899.17
资产减值损失 1,669,822.09 5,646,936.97 6,649,540.25
加：公允价值变动收益(损失以“－”号
254,714.00 -76,700.00 -1,106,852.45
填列)
投资收益(损失以“－”号填列) 4,536,527.89 13,068,679.76 9,883,398.25
其中：对联营企业和合营企业的投
-1,769,521.84 -2,094,777.79 599,025.94
资收益
二、营业利润(亏损以“－”号填列) 31,867,965.41 57,096,973.45 -3,674,007.64
加：营业外收入 9,077,490.44 806,132.55 49,709,231.86
其中：非流动资产处置利得 -96,559.96 7,225.79 46,851,968.50
减：营业外支出 2,784,762.40 1,652,931.60 9,527,151.66
其中：非流动资产处置损失 337,169.26 511,989.14 7,983,937.11
三、利润总额(亏损总额以“－”号填列) 38,160,693.45 56,250,174.40 36,508,072.56
减：所得税费用 7,471,913.58 13,136,601.83 7,207,001.30
四、净利润(净亏损以“－”号填列) 30,688,779.87 43,113,572.57 29,301,071.26
归属于母公司所有者的净利润 30,926,884.19 43,392,922.95 31,705,077.38
少数股东损益 -238,104.32 -279,350.38 -2,404,006.12
五、其他综合收益的税后净额 -56,047.84 -79,537.01 -16,996.49
归属母公司所有者的其他综合收益的
-56,047.84 -79,537.01 -16,996.49
税后净额
(一) 以后不能重分类进损益的其他综
合收益
1.重新计量设定受益计划净负债或净
资产的变动
2.权益法下在被投资单位不能重分类
进损益的其他综合收益中享有的份额
(二) 以后将重分类进损益的其他综合
-56,047.84 -79,537.01 -16,996.49
收益
1.权益法下在被投资单位以后将重分
类进损益的其他综合收益中享有的份额
2.可供出售金融资产公允价值变动损
益
3.持有至到期投资重分类为可供出售
金融资产损益
4.现金流量套期损益的有效部分
5.外币财务报表折算差额 -56,047.84 -79,537.01 -16,996.49
6.其他
归属于少数股东的其他综合收益的税
后净额
六、综合收益总额(综合亏损总额以“－”号
30,632,732.03 43,034,035.56 29,284,074.77
填列)
归属于母公司所有者的综合收益总额 30,870,836.35 43,313,385.94 31,688,080.89
归属于少数股东的综合收益总额 -238,104.32 -279,350.38 -2,404,006.12
七、每股收益：
1-1-325
(一)基本每股收益 0.10 0.14 0.11
(二)稀释每股收益 0.10 0.14 0.11
1-1-326
第十节 同业竞争与关联交易
一、交易标的的关联交易及必要性、定价公允性
（一）出售商品/提供劳务情况表
单位：元
2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
关联方名称 占同类交易 占同类交易 占同类交易
金额 金额 金额
金额比例 金额比例 金额比例
中麦通信 1,154,060.38 1.23% 8,803,811.32 4.22% - -
麦克网络 2,203,638.68 1.06% - -
深圳雅明 21,425.88 0.02% 48,112.13 0.02% 245,289.62 0.13%
合 计 1,175,486.26 1.25% 11,055,562.13 5.30% 245,289.62 0.13%
因中麦通信、麦克网络和深圳雅明业务推广需要，标的公司报告期内向该三家公
司提供了广告服务。关联交易的定价方式是以市场价格为基础，经双方平等协商自愿
签订的协议而确定的。
（二）采购商品/接受劳务情况表
单位：元
关联方名称 关联交易内容 定价方式 2015 年 1-6 月 2014 年度 2013 年度
央视移动传媒 内容支出 协议价 - - 5,000,004
央视国际 内容支出 协议价 - - 10,000,000
合 计 - - 15,000,004
关联交易的定价方式是以市场价格为基础，经双方平等协商自愿签订的协议而确
定的。
（三）关联担保情况
担保是否已
担保方 被担保方 担保金额(万元) 担保起始日 担保到期日
经履行完毕
标的公司 巴士控股 4,800 2014-9-30 2015-3-23 是
巴士控股 标的公司 700 2013-8-13 2016-8-12 是
巴士在线有限公司 标的公司 3,000 2012-2-22 2013-2-22 是
南昌佳创实业有限公司
标的公司 5,000 2013-1-17 2014-1-15 是
王献蜀
1-1-327
王献蜀 巴士在线 600 2012-2-14 2014-2-14 是
（四）关联方资金拆借
1、2015 年 1-6 月资金往来情况
单位：万元
关联方 期初余额 拆入 拆出 期末余额 当期利息收入
巴士在线控股有限公司 19,853.64 5,708.46 25,562.10 565.32
王献蜀 372.30 278.60 650.90 7.90
中麦通信网络有限公司 522.99 522.99 11.36
北京美盛华泰科技有限公司 0.88 0.88 0.01
美盛计算机 202.96 202.98 -0.01 4.44
小 计 20,952.77 5,987.07 26,939.85 -0.01 589.04
2、2014 年资金往来情况
单位：万元
关联方 期初余额 拆出 拆入 期末余额 当期利息收入
巴士控股 20,325.12 12,352.40 12,823.87 19,853.64 1,596.26
王献蜀 325.30 49.63 2.63 372.30 19.85
中麦通信网络有限公司 1,305.53 145.28 927.83 522.99 82.47
北京美盛华泰科技有限公司 0.78 0.10 - 0.88 0.05
美盛计算机 2.96 200.00 - 202.96 8.84
合计 21,959.69 12,747.40 13,754.32 20,952.77 1,707.46
3、2013 年资金往来情况
单位：万元
关联方 期初余额 拆出 拆入 期末余额 当期利息收入
巴士控股 10,655.02 13,607.35 3,937.25 20,325.12 1,469.81
王献蜀 194.08 194.14 62.92 325.30 13.02
中麦通信网络有限公司 - 1,305.53 - 1,305.53 -
北京美盛华泰科技有限公司 0.60 0.18 - 0.78 0.04
美盛计算机 -18.56 21.52 - 2.96 -0.47
合计 10,831.15 15,128.72 4,000.17 21,959.69 1,482.40
2013 年、2014 年和 2015 年 1-6 月巴士在线对关联方的资金拆借均按照不低于同
期银行贷款利率计算资金成本。截至 2015 年 6 月末，巴士在线对关联方的资金占用
款均已收回。
1-1-328
（五）关联方资产转让情况
1、2014 年关联方资产转让
2014 年 12 月 31 日，公司与中麦通信网络有限公司和巴士控股签订技术秘密转让
协议，受让中麦通信网络有限公司的移动娱乐社区平台（即“我玩”项目）的技术秘密
所有权，受让巴士控股“我拍”项目的技术秘密所有权，受让价格按照标的资产截至
2014 年 12 月 31 日的账面值确定，分别为 926.54 万元和 565.58 万元。其中：“我拍”
软件于 2014 年 12 月 19 日取得国家版权局出具的软著登字第 0870756 号计算机软件
著作权登记证书，著作权人为巴士在线控股有限公司。转让后，巴士在线于 2015 年 4
月 10 日办妥该软件过户登记手续，并取得国家版权局出具的软著登字第 0948879 号
计算机软件著作权登记证书。
2、2013 年关联方资产转让
2013 年 12 月 31 日，公司与中麦通信网络有限公司签订技术秘密转让协议，决定
将“乘友 App”的技术秘密所有权转让给中麦通信网络有限公司，截至 2013 年 12 月 31
日，标的资产的账面价值为 1,135.98 万元，综合考虑公司在开发过程中的费用性支出，
经协商，双方确定本次交易作价为 1,305.53 万元。
二、本次交易对上市公司同业竞争的影响
本次交易前，上市公司与控股股东及其控制的其他企业之间不存在同业竞争。
本次交易完成后，上市公司的控股股东、实际控制人未发生变化，上市公司将持
有巴士在线 100%股权，上市公司控股股东及其控制的其他企业不经营与上市公司或
巴士在线相同或类似的业务。因此，本次交易完成后，上市公司与控股股东及其控制
的其他企业之间亦不存在同业竞争。
本次交易完成后，巴士控股将成为上市公司持股 5%以上股东，巴士控股在本次
重组前未从事与上市公司相同或相似的业务，巴士控股、王献蜀、高霞已出具《承诺
函》，主要内容如下：
“在上市公司或其控股子公司继续持股或任职期间及不再持股或离职后 60 个月
内，本企业/本人及下属企业不得在中国境内直接或间接从事与标的公司相同、相似或
有竞争关系的业务，也不得直接或间接在与标的公司有相同、相似或有竞争关系的业
务单位工作、任职或拥有权益。”
1-1-329
三、本次交易对上市公司关联交易的影响
本次交易完成后，上市公司控股股东及实际控制人不发生变更。本次交易将不
会新增上市公司与控股股东、实际控制人及其关联方之间的关联交易。
为规范本次交易完成后上市公司新增关联方与上市公司之间的关联交易，保护中
小股东利益，巴士控股作为重组完成后持有新嘉联股份 5%以上的股东，巴士控股及
王献蜀、高霞出具了《关于减少及规范关联交易的承诺函》，主要内容如下：
“本企业/本人在作为新嘉联的股东期间，本企业/本人控制的其他公司、企业或者
其他经济组织将尽量减少并规范与新嘉联及其控制的其他公司、企业或者其他经济组
织之间的关联交易。
对于无法避免或有合理原因而发生的关联交易，本企业/本人及本企业/本人控制
的其他公司、企业或者其他经济组织将遵循市场原则以公允、合理的市场价格进行，
根据有关法律、法规及规范性文件的规定履行关联交易决策程序，依法履行信息披露
义务和办理有关报批程序，不利用股东优势地位损害新嘉联及其他股东的合法权益。
本企业/本人若违反上述承诺，将承担因此而给新嘉联及其控制的其他公司、企
业或者其他经济组织造成的一切损失。”
1-1-330
第十一节 风险因素
一、交易被暂停、中止或取消的风险
本次交易存在如下被暂停、中止或取消的风险：
（1）本次交易存在因标的公司出现无法预见的业绩下滑而被暂停、中止或取消
的风险；
（2）本次交易存在因上市公司股价的异常波动或异常交易可能涉嫌内幕交易，
而被暂停、中止或取消的风险；
（3）其他原因可能导致本次交易被暂停、中止或取消，提请投资者注意投资风
险。
二、财务风险
2014 年末，标的公司资产负债率为 84.50%，资产负债率较高，且高于同行业可
比上市公司，不排除巴士在线因经营状况出现波动，资金周转出现困难而导致财务
风险。
2014 年末巴士在线与可比同行业上市公司的资产负债率比较情况如下：
证券代码 证券名称 2014 年末
000673.SZ 当代东方 90.47%
002400.SZ 省广股份 56.38%
300058.SZ 蓝色光标 59.19%
300071.SZ 华谊嘉信 43.58%
600386.SH 北巴传媒 31.75%
600088.SH 中视传媒 21.64%
平均值 50.50%
- 巴士在线 84.50%
三、拟购买资产估值风险
本次交易中，评估机构采用收益法和资产基础法对标的公司进行评估，并采用
收益法评估结果作为最终评估定价依据。本次标的资产之巴士在线 100%股权的评估
1-1-331
值为 168,503.30 万元，增值率为 2530.32%。标的资产的交易价格系参考评估值由双
方协商确定。
公司特提醒广大投资者，虽然评估机构在评估过程中严格按照评估的相关规
定，并履行了勤勉尽职的义务，但由于收益法基于一系列假设并基于对未来的预
测，如未来情况出现预期之外的重大变化，可能导致资产估值与实际情况不符，提
请投资者注意评估增值较大的风险。
四、因商誉减值而影响合并报表利润的风险
通过本次交易，公司将取得巴士在线 100%的股权，该行为属于非同一控制下企
业合并，若支付的合并对价高于标的公司可辨认净资产公允价值，则公司合并资产
负债表将形成一定金额的商誉。根据《企业会计准则》相关规定，本次交易形成的商
誉不作摊销处理，但需在未来每年年度终了进行减值测试。如果标的公司未来由于
业务进展不顺利或市场环境发生重大不利变化等原因导致经营业绩未达到预期，可
能导致商誉减值，从而影响公司合并报表的利润。
五、业绩补偿承诺实施的风险
根据《盈利承诺及补偿协议》，本次交易的业绩承诺期为 2015 年至 2017 年。如
业绩承诺期内，巴士在线累计实现归属于母公司股东扣除非经常性损益前后的净利润
数中的任一指标低于相应指标累计承诺金额，则补偿义务人需就不足部分逐年向上市
公司进行股份补偿。如补偿义务人在本次交易中认购的股份不足以补偿，则其进一步
以现金进行补偿。
由于补偿义务人并非巴士在线的全体股东且交易方案中存在现金对价支付，如果
未来发生应该进行业绩补偿的情况，而补偿义务人以其认购的股份或自有资金不足以
履行相关补偿时，则存在业绩补偿承诺可能无法执行和实施的违约风险。
六、未编制盈利预测报告的风险
根据中国证监会 2014 年 10 月新颁布的《重组管理办法》第二十二条规定，标的
公司及上市公司未编制盈利预测报告及备考盈利预测报告。
尽管公司在报告书“第八节 管理层讨论与分析”就本次交易对上市公司财务状
况、盈利能力及未来发展能力等的影响进行了详细分析，但由于本次交易中未编制标
1-1-332
的公司和上市公司的盈利预测报告，在此提请投资者注意上述事项可能对本次交易价
值判断带来的特别风险。
七、交易标的对上市公司持续经营影响的风险
（一）政策风险
广告服务业作为具有意识形态特殊属性的重要产业，受到国家有关法律、法规及
政策的严格监督、管理，国家对该行业尤其是互联网广告业务实行严格的行业准入和
监管政策。本次重组完成后，巴士在线仍将持续受到相关行业主管部门对牌照资质、
投放内容及形式的严格监管。
若未来国家对行业的监管政策和模式发生较大变化，新上市公司可能面临行业监
管政策调整的风险。
（二）市场风险
本次重组完成后，上市公司业务新增广告服务业，包括公交移动电视媒体广告运
营和移动营销业务。随着互联网营销市场的高速发展，市场参与者也在不断增加，越
来越多的行业内及行业外竞争者开始布局该领域的业务，以期望充分享受行业高速发
展带来的市场及盈利空间，市场竞争将可能进一步加剧。
标的公司移动营销业务发展尚处于起步阶段，激烈的市场竞争对上市公司的经营
模式和管理水平提出了较大的挑战。
（三）技术风险
面对互联网营销行业的不断发展，市场竞争的不断加剧，用户需求的不断提升，
本次重组完成后的上市公司在正常经营管理中，对核心技术和核心技术人才存在一定
的依赖性。未来随着公司业务规模的进一步扩大，如果不能同步完善及更新业务技术、
稳定及扩大人才储备，重组完成后的上市公司将面临一定的技术风险，可能制约公司
的发展。
（四）业务合作风险
巴士控股于 2007 年 5 月与央视国际就车载电视业务开展合作，并取得了国家新
闻出版广电总局的同意。因巴士控股下属企业业务重组需要，2011 年 9 月，业务合
1-1-333
作主体变更为巴士在线。巴士在线与央视国际、央视移动传媒的业务合作基于政
策、资源、技术、市场优势互补，不存在单一依赖情形。截至本报告书出具日，巴
士控股、巴士在线与央视国际在车载电视业务领域的合作已达 8 年之久，合作关系稳
定。根据巴士控股 2009 年 1 月 15 日与央视国际、央视移动传媒签署的《业务合作协
议》，合作期限为 20 年，后续合作期限较长。
车载电视业务作为具有较强意识形态属性的行业，不排除国家主管部门根据宣
传需要和政策需要等实际情况对行业准入政策进行调整的可能性。如相关政策变
动，可能会对巴士在线与央视国际、央视移动传媒之间的业务合作关系、合作方
式、合作内容产生不确定性的影响。
八、整合风险
本次重组完成后，巴士在线将成为上市公司的全资子公司，上市公司的资产规模
和业务范围都将得到扩大，上市公司与巴士在线需在企业文化、经营管理、业务拓展
等方面进行融合。上市公司与巴士在线之间能否顺利实现整合具有一定的不确定性，
整合过程中若上市公司未能及时制定与之相适应的企业文化、组织模式、财务管理与
内控、人力资源管理、技术研发管理等方面的具体整合措施，可能会对巴士在线的经
营产生不利影响，从而给公司及股东利益造成一定的影响。
九、业务转型风险
本次重组完成后，上市公司主营业务将在微电声业务的基础上，增加广告服务业。
本次交易将使上市公司的业务多元化，由于两项业务分属不同的行业，拥有不同的客
户群体、经营模式和风险属性，若上市公司的管理能力和管理水平不能有效满足各项
业务的发展需要，将可能导致部分或全部业务的发展受到不利影响，从而影响上市公
司的整体业绩水平。
十、股票价格波动风险
股票市场投资收益与风险并存。股票的价格不仅受公司盈利水平和未来发展前景
的影响，还受投资者心理、股票供求关系、所处行业的发展与整合、国家宏观经济状
况以及政治、经济、金融政策等诸多因素的影响。本公司股票价格可能因上述因素而
波动，直接或间接对投资者造成损失。投资者对股票价格波动风险应有充分的认识。
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十一、公交车载屏幕资源的经营权集中到期的风险
2016 年，巴士在线存在已取得的公交车载屏幕资源经营权集中到期的情形，相关
公交车辆为 12,787 辆，数量占比为 32.56%。虽然公司已采取合理措施确保媒体资源
稳定运营，但是不能排除相关合同到期不能续约造成的公司屏幕媒体资源稳定性下
降，或在未来续约时资源使用费可能根据经济情况有所增长，可能对巴士在线的业务
和经营业绩产生一定程度的影响。
十二、标的公司高级管理人员变动的风险
2015 年 7 月，标的公司副总经理韩涛先生因个人原因辞职。韩涛先生于 2015 年
2 月入职并负责移动视频业务的日常管理工作。目前，标的公司移动视频业务经营管
理团队稳定，韩涛先生任职时间较短，其离职不会对标的公司移动视频业务的发展产
生重大不利影响。
标的公司已聘请刘松灿先生担任副总经理并负责移动视频业务的日常管理工作，
刘松灿先生自 2012 年 3 月-2015 年 1 月期间负责标的公司频道部门及移动视频的战略
工作，对媒体业务和移动视频业务均具有较为丰富的经验。
1-1-335
第十二节 其他重要事项
一、本次交易完成后，上市公司不存在资金、资产被实际控制人或其
它关联人占用的情形
根据中汇会计师所出具的“中汇会审〔2015〕0218号和中汇会审〔2015〕2987号”
《审计报告》和中汇会专〔2015〕0210号《关于浙江新嘉联电子股份有限公司控股股
东及其他关联方占用资金情况专项说明》，本次交易前，本公司不存在被实际控制人
及其关联人违规占用资金、资产的情况。
本次交易完成后，公司的实际控制人不发生变更。根据备考财务报表审计报告（中
汇会审〔2015〕2251号和中汇会审〔2015〕3087号），本次交易完成后，本公司不存
在被实际控制人及其关联人违规占用资金、资产的情况。
二、上市公司不存在为实际控制人及其关联人提供担保的情形
截至本报告书签署之日，本公司严格遵守《关于规范上市公司与关联方资金往来
及上市公司对外担保的通知》的规定，不存在为实际控制人及其关联人提供担保的情
形。
本次交易完成后，公司的实际控制人不发生变更。根据本报告书签署之时的事实
情况，并不存在因本次交易而导致上市公司为实际控制人及其关联人提供担保的情
形。
三、上市公司负债结构的合理性说明
根据中汇会计师所出具的“中汇会审〔2015〕2987 号”《审计报告》，本次交易
完成前，2015 年 6 月末和 2014 年末上市公司的资产负债率分别为 8.57% 和 9.70%。
本次交易完成后，根据经中汇会计师审计的备考财务报表审计报告（中汇会审〔2015〕
3087 号），2015 年 6 月末和 2014 年末上市公司资产负债率分别为 8.78% 和 15.94%。
本次交易完成后，上市公司资产负债率有所提高，仍处在合理范围内。
四、最近十二个月内重大资产交易情况
1-1-336
为集中精力发展主业，公司最近十二月进行了如下资产交易行为：
（一）收购嘉兴嘉联电子有限公司25%的股权
2014 年 4 月 16 日，公司召开第三届董事会第十四次会议，会议审议通过了《关
于受让子公司嘉兴嘉联电子有限公司外方股东股权的议案》，公司决定收购美国塔欧
普环球公司所持嘉兴嘉联电子有限公司 25%的股权。根据了《浙江新嘉联电子股份有
限公司拟收购美国塔欧普环球公司持有的嘉兴嘉联电子有限公司 25%股权项目资产
评估报告》（中联评报字〔2014〕第 193 号），截止 2013 年 12 月 31 日，嘉兴嘉联电
子有限公司股东全部权益账面价值 608.45 万元，评估值 595.78 万元；因此，美国塔
欧普环球公司所持嘉兴嘉联电子有限公司 25%的股权交易作价确定为 148.945 万元。
（二）转让浙江新力光电科技有限公司27.5%的股权
2014 年 7 月 24 日，公司召开第三届董事会第十六次会议，会议审议通过了《关
于出售参股公司浙江新力光电科技有限公司股权的议案》，公司决定将所持 27.5%的股
权以评估价格 791.77 万元为基准价，进行公开拍卖。根据《浙江新嘉联电子股份有限
公司拟转让所持有的浙江新力光电科技有限公司股权项目资产评估报告》（中联评报
字〔2014〕第 536 号），截止 2013 年 12 月 31 日，浙江新力光电科技有限公司股东全
部权益账面价值 2,135.61 万元，评估值 2,879.17 万元；因此，按评估值计算，公司
所持 27.5%股权的全部权益为 791.77 万元。因无人参与竞拍，经公司第三届董事会
第十七次会议和第三届董事会第十八次会议审议通过，公司将起拍价下调至 570 万元
重新进行拍卖，最终由嘉兴兴乔投资管理有限公司以 580 万元拍卖取得。
（三）处置浙江美联新能源有限公司闲置机器设备
2014 年 10 月 29 日，公司召开第三届董事会第十九次会议，会议审议通过了《关
于控股子公司浙江美联新能源有限公司出售机器设备的议案》，公司决定将浙江美联
新能源有限公司闲置的四台型号为 PV800H 的多线切割机以评估价格 412 万元为基准
价，进行公开拍卖。根据《浙江美联新能源有限公司 拟处置固定资产市场价值评估
报告》 （开元评报字〔2014〕190 号），截止 2014 年 8 月 31 日，4 台日本 NTC 株
式会社所生产的型号为 PV800H 多线切割机。机器设备账面原值为 17,641,025.60
元，净值为 1,432,487.32 元，评估值为 412.00 万元；沭阳酬勤实业有限公司以 440
万元拍卖取得。
1-1-337
上述资产交易与本次交易无关。除上述资产交易外，上市公司最近十二个月内未
发生其他资产性交易。
五、本次交易对上市公司治理机制的影响
（一）本次交易完成后公司法人治理结构的基本情况
本次交易前，公司已严格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》、《深
圳证券交易所股票上市规则》、《深圳证券交易所中小企业板上市公司规范运作指引》，
以及中国证监会、浙江证监局、深圳证券交易所发布的其他有关上市公司治理的规范
性文件要求，不断完善公司治理结构，建立健全内部控制制度体系，提升公司治理水
平。报告期内，公司治理状况良好，符合相关规范性文件的要求。本次交易完成后，
公司将根据《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》等法律法规的要求继续完善
公司治理结构：
1、股东与股东大会
公司将继续充分尊重股东权利，重视股东在公司治理中的重要地位，保持公司与
股东之间的良好沟通关系。公司股东大会的召集、召开及表决继续严格按照《公司章
程》、《股东大会议事规则》的规定执行，充分保障广大股东的合法权益，有效维护公
司利益。
2、控股股东与上市公司
本次交易完成后，本公司将继续积极督促控股股东严格依法行使出资人的权利，
切实履行对本公司及其他股东的诚信义务，不直接或间接干预本公司的决策和生产经
营活动，切实避免同业竞争，不利用其控股地位通过本公司的关联交易损害上市公司
或其他股东合法权益，不利用其控股地位谋取额外的利益，以维护广大中小股东的合
法权益。
3、董事与董事会
本次交易完成后，本公司将进一步完善公司董事会的运作，督促公司董事认真履
行诚信和勤勉的职责，确保公司董事会高效运作、科学决策。充分发挥独立董事在规
范公司运作、维护中小股东的合法权益、提高公司决策的科学性等方面的积极作用。
1-1-338
独立董事的选聘、独立董事工作制度的建立和执行将严格遵守国家有关法律、法规、
规章以及《公司章程》的有关规定。
4、监事与监事会
本次交易完成后，本公司将继续严格按照《公司章程》、《监事会议事规则》的要
求，为监事正常履行职责提供必要的协助，保障监事会对公司财务以及公司董事、经
理和其他高级管理人员履行职责的合法、合规性进行监督的权利，维护公司及股东的
合法权益。
5、绩效评价与激励约束机制
公司已经建立了公正透明的员工绩效考评与激励约束机制。交易完成后，公司将
继续实施员工自我考评及领导考核机制，公司员工按季度对工作情况进行自评，各部
门负责人、公司领导对直接下属分季度、年度进行考核，考核结果与员工薪酬直接挂
钩。同时，在年终针对全体员工进行各类评优，对员工的年度工作成果进行表彰，激
励员工奋发向上。
6、公司与利益相关者
公司充分重视发展和保持与公司利益相关者的良好关系，公司将继续以所制订的
《社会责任制度》为依据，处理与各种利益相关者的关系。公司充分尊重员工合法权
益，关爱员工，努力为员工提供用优良的工作、生活环境，重视员工职业发展，根据
员工及公司实际情况，为员工提供多种内、外部培训机会，促进员工职业素质提升；
公司与供应商一直保持良好的合作关系，并通过多重途径为客户提供优质产品及全方
位服务；公司遵守商业道德及社会公德，诚实守信，服务社区，在业务领域中保持着
良好的形象与信誉。
7、信息披露与透明度
公司已经制订了各类信息披露相关的管理制度，如：《重大信息内部报告制度》、
《信息披露事务管理制度》、《年报信息重大差错责任追究制度》、《投资者关系管理制
度》等，使信息披露工作有章可循、有条不紊。交易完成后，公司将继续严格遵循真
实、准确、完整、及时、公平的信息披露原则，高度重视与投资者的良好互动，对投
资者通过电话、邮件、交易所互动平台等各种途径进行的问询，及时进行答复、释疑。
1-1-339
（二）本次交易对公司独立性的影响
本次交易实施前，本公司在资产、人员、财务、机构、业务方面与控股股东、实
际控制人及其关联企业相互独立。本次交易完成后，公司实际控制人楼永良、控股股
东天纪投资承诺，仍将继续保持本公司资产完整，人员、财务、机构与实际控制人及
其关联企业相互独立，具有独立经营的能力。
1、资产独立
本次交易完成后，巴士在线成为公司全资子公司，其拥有与主营业务经营相关的
资产。本次交易目标资产产权完整、清晰，不存在权属争议。公司目前没有为控股股
东提供担保，也不存在本公司股东违规占用本公司资产及其他资源的情况。
2、人员独立
本次交易完成后，本公司的生产经营和行政管理依然完全独立于控股股东、实际
控制人及其控制的其他关联企业。本公司独立招聘员工，设有独立的劳动、人事、工
资管理体系，董事、监事及高级管理人员均按照《公司法》、《公司章程》等有关规定
产生，公司总经理、副总经理等高级管理人员均在本公司领取报酬，不在控股股东、
实际控制人及其关联企业担任职务和领取报酬。
3、财务独立
本公司设立了独立的财务部门，建立了独立的财务核算体系和财务管理制度；独
立进行财务决策，不存在控股股东及实际控制人干预本公司资金使用的情况；由公司
董事会任命财务负责人，并配备了独立的财务人员；在银行单独开立帐户，不存在与
控股股东及实际控制人共用银行账户的情况。本次交易完成后，本公司的财务独立状
况不变。
4、机构独立
本公司设有股东大会、董事会、监事会等决策及监督机构，依法建立了有效的法
人治理结构，独立行使经营管理职权，与实际控制人及其控制的其他企业间不存在机
构混同的情形。本次交易完成后，本公司机构独立状况不变。
5、业务独立
1-1-340
本次交易完成后，公司将继续依法独立从事经营范围内的业务。通过本次交易，
巴士在线成为本公司的全资子公司，巴士在线的业务将完全纳入公司的业务体系，本
次交易不会使公司业务的完整性、独立性受到不利影响。
六、本次交易完成后上市公司的现金分红政策和安排的说明
根据中国证监会《关于进一步落实上市公司现金分红有关事项的通知》以及《上
市公司监管指引第 3 号—上市公司现金分红》的要求以及公司的具体情况，对《公司
章程》中有关条款已作相应的修改。上述条款已经第三届董事会第二十四次会议和
2015 年第一次临时股东大会审议通过。具体内容如下：
“第一百六十二条 公司的利润分配政策为：
（一）公司实行连续、稳定的利润分配政策，公司的利润分配应重视对投资者的
合理投资回报并兼顾公司的可持续发展，公司利润分配不得超过累计可分配利润。
（二）公司利润分配方案由董事会制定并审议通过后报由股东大会批准；董事会
在制定利润分配方案时应充分考虑独立董事、监事会和公众投资者的意见。
（三）公司采取现金、股票、现金与股票相结合或者法律、法规允许的其他方式
分配利润，并优先采取现金方式分配利润。采用股票股利进行利润分配的，应当具有
公司成长性、每股净资产的摊薄等真实合理因素。
（四）公司每年度以现金方式分配的利润不少于当年实现的可分配利润的 10%，
且任意三个连续会计年度内，公司以现金方式累计分配的利润不少于该三年实现的年
均可分配利润的 30%；若公司业绩增长快速，并且董事会认为公司股票价格与公司股
本规模不匹配时，可以在满足上述现金股利分配之余，提出并实施股票股利分红。
（五）在满足购买原材料的资金需求、可预期的重大投资计划或重大现金支出的
前提下，公司董事会可以根据公司当期经营利润和现金流情况进行中期分红，具体方
案须经公司董事会审议后提交公司股东大会批准。
（六）在同时满足下列条件的情况下，公司应当进行现金分红：
1．公司该年度实现的可分配利润（即公司弥补亏损、提取公积金后所余的税后
利润）为正值；
1-1-341
2．审计机构对公司该年度财务报告出具标准无保留意见的审计报告；
3．公司无重大投资计划或重大现金支出等事项发生（募集资金项目除外）。
重大投资计划或重大现金支出是指：公司未来十二个月内拟对外投资、收购资产
或购买设备的累计支出达到或超过公司最近一期经审计净资产的 50%，且超过 5,000
万元人民币。
（七）公司董事会应当综合考虑所处行业特点、发展阶段、自身经营模式、盈利
水平以及是否有重大资金支出安排等因素，区分下列情形，并按照本章程规定的程序，
提出差异化的现金分红政策：
1．公司发展阶段属成熟期且无重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分
红在本次利润分配中所占比例最低应达到 80%；
2．公司发展阶段属成熟期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分
红在本次利润分配中所占比例最低应达到 40%；
3．公司发展阶段属成长期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分
红在本次利润分配中所占比例最低应达到 20%；
公司发展阶段不易区分但有重大资金支出安排的，可以按照前项规定处理。
（八）公司在制定现金分红具体方案时，董事会应当认真研究和论证公司现金分
红的时机、条件和最低比例、调整的条件及其决策程序要求等事宜，独立董事应当发
表明确意见。
独立董事可以征集中小股东的意见，提出分红提案，并直接提交董事会审议。
股东大会对现金分红具体方案进行审议前，公司应当通过多种渠道主动与股东特
别是中小股东进行沟通和交流，充分听取中小股东的意见和诉求，及时答复中小股东
关心的问题。董事会、独立董事和符合一定条件的股东可以向公司股东征集其在股东
大会上的投票权。
（九）公司当年盈利，董事会未提出以现金方式进行利润分配预案的，应当说明
原因以及未用于分红的资金留存于公司的用途和使用计划，由独立董事发表独立意见
并经董事会审议通过后提交股东大会批准，并经出席股东大会的股东所持表决权的
2/3 以上通过。公司同时应当提供网络投票方式以方便中小股东参与股东大会表决。
1-1-342
（十）公司根据生产经营情况、投资规划和长期发展的需要，需调整利润分配政
策的，应以股东权益保护为出发点，调整后的利润分配政策不得违反相关法律法规、
规范性文件及本章程的规定；有关调整利润分配政策的议案，由独立董事、监事会发
表意见，经公司董事会审议后提交公司股东大会批准，并经出席股东大会的股东所持
表决权的 2/3 以上通过。公司同时应当提供网络投票方式以方便中小股东参与股东大
会表决。
（十一）公司将严格按照有关规定在年报、半年报中披露利润分配预案和现金分
红政策的执行情况。公司应当在年度报告中详细披露现金分红政策的制定及执行情
况，并对下列事项进行专项说明：
1．是否符合公司章程的规定或者股东大会决议的要求；
2．分红标准和比例是否明确和清晰；
3．相关的决策程序和机制是否完备；
4．独立董事是否履职尽责并发挥了应有的作用；
5．中小股东是否有充分表达意见和诉求的机会，中小股东的合法权益是否得到
了充分保护等。
对现金分红政策进行调整或变更的，还应对调整或变更的条件及程序是否合规和
透明等进行详细说明。
（十二）监事会应对董事会和管理层执行公司分红政策和股东回报规划情况和决
策程序进行监督。
（十三）存在股东违规占用公司资金情况的，公司在进行利润分配时，应当扣减
该股东所分配的现金红利，以偿还其占用的资金。”
七、本次交易涉及的相关主体买卖上市公司股票的自查情况
本次自查期间为本公司停牌日（2014 年 12 月 29 日）前 6 个月。本次自查范围包
括：本公司及控股股东、本公司控股股东的控股股东、标的公司及其股东，以及上述
法人的董事、监事、高级管理人员及相关经办人员，相关专业机构及其他知悉本次交
易内幕信息的法人和自然人以及上述相关人员的直系亲属。
1-1-343
根据各方出具的自查报告及中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司出具的
查询记录，2014 年 12 月 29 日前 6 个月内，本次自查期间前述机构及人员买卖新嘉联
股票的情况如下：
姓名 职位或身份 日期 变更股数（股） 买入/卖出
天纪投资关联方浙江恒顺投资有限公司
钱敏 2014.11.04 2,000 买入
监事袁素慧之配偶
天纪投资的股东中天发展控股集团有限 2014.10.28 1,500 买入
张巍炜
公司董事张跃仁之子 2014.11.26 1,500 卖出
根据上述买卖新嘉联股票的人员均分别作出的说明与承诺并经国金证券核查，其
买卖股票行为是基于其对二级市场交易情况自行判断而进行的操作，其买卖股票时并
未知悉本次交易事宜，该等股票买卖行为与本次交易事项不存在关联关系，也不涉及
内幕交易情形。
除上述已披露的情形外，其他内幕信息知情人及其近亲属不存在相关期间买卖新
嘉联股票的情形。
八、上市公司停牌前股票无异常波动的说明
上市公司因筹划重大事项，经申请公司股票自 2014 年 12 月 29 日起开始停牌。
停牌前最后一个交易日（2014 年 12 月 26 日）公司股票收盘价为每股 11.20 元，停牌
前 20 个交易日（2014 年 12 月 1 日）公司股票收盘价为每股 12.58 元，该 20 个交易
日内公司股票收盘价格累计涨幅为-10.97%。从 2014 年 12 月 1 日至 2014 年 12 月 26
日，中小板综合指数（399101）收盘由 7,875.11 点至 8,059.37 点，上涨幅度为-2.29%；
电子元件指数（BK0459）收盘由 5,485.27 点至 5,469.62 点，上涨幅度为-0.29%。
综上所述，在分别剔除大盘因素影响和行业板块因素影响后，公司股票在停牌前
20 个交易日内累计涨幅均未超过 20%，股票价格波动未达到《关于规范上市公司信息
披露及相关各方行为的通知》（证监公司字〔2007〕128 号）第五条相关标准。公司股
票在可能影响股价的敏感信息公布前 20 个交易日内累计涨幅不构成股价异动。
九、董事会关于本次重组相关主体是否存在依据《关于加强与上市公
司重大资产重组相关股票异常交易监管的暂行规定》第十三条不得参与任
何上市公司重大资产重组情形的说明
1-1-344
上市公司的董事、监事、高级管理人员，交易对方及上述主体控制的机构，为本
次交易提供服务的中介机构及其经办人员，未曾因涉嫌与本次重大资产重组相关的内
幕交易被立案调查或者立案侦查且尚未结案，最近 36 个月内未曾因与重大资产重组
相关的内幕交易被中国证监会作出行政处罚或者司法机关依法追究刑事责任。
本次交易中前述主体均不存在《关于加强与上市公司重大资产重组相关股票异常
交易监管的暂行规定》第十三条不得参与任何上市公司重大资产重组情形。
本次交易对方周旭辉持有巴士在线 14%的股权。因周旭辉涉嫌违反证券法律法
规，中国证监会决定进行立案调查。具体情况请参见本报告书“重大事项提示/十四、
本次交易对方周旭辉被立案调查的情况”。
十、本次交易符合《重组管理办法》第三条适用意见的有关规定
截至本报告书签署之日，拟购买资产不存在被其股东及其关联方、资产所有人及
其关联方非经营性资金占用的情况。
十一、保护投资者合法权益的相关安排
（一）严格履行上市公司信息披露的义务
本公司严格按照《上市公司信息披露管理办法》、《关于规范上市公司信息披露及
相关各方行为的通知》、《重组管理办法》、《重组若干规定》等相关法律、法规的要求
对本次交易方案采取严格的保密措施，切实履行信息披露义务，公平地向所有投资者
披露可能对上市公司股票交易价格产生较大影响的重大事件。
（二）严格履行相关程序
本公司在本次交易过程中严格按照相关规定履行法定程序进行表决和披露。本报
告书在提交董事会讨论时，独立董事就该事项发表了独立意见。本次交易标的由具有
证券业务资格的会计师事务所和资产评估机构进行审计和评估，确保拟收购资产的定
价公允、公平、合理。独立财务顾问和法律顾问将对本次交易出具独立财务顾问报告
和法律意见书。
（三）网络投票安排
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本公司董事会已在召开审议本次交易方案的股东大会前发布提示性公告，提醒全
体股东参加审议本次交易方案的股东大会。公司严格按照《关于加强社会公众股股东
权益保护的若干规定》等有关规定，在表决本次交易方案的股东大会中，建立了中小
投资者单独计票机制，采用现场投票和网络投票相结合的表决方式，保障中小股东行
使投票权的权益。
（四）关于标的资产利润补偿的安排
为保障上市公司投资者权益，补偿义务人承诺，2015 年、2016 年和 2017 年，巴
士在线实现经审计的归属于母公司股东的净利润不低于 10,000 万元、15,000 万元和
20,000 万元；实现经审计的归属于母公司股东扣除非经常性损益的净利润不低于 9,000
万元，14,000 万元和 20,000 万元。
具体补偿措施，请仔细阅读本报告书“第六节 本次交易合同的主要内容/二、盈
利承诺及补偿协议”的有关章节。
（五）股份锁定的安排
为促使本次交易对方能够在交易完成后认真履行其对上市公司的承诺，与其他投
资者共担风险，交易各方约定对本次交易拟发行的股份实施 12 个月或 36 个月不等的
限售期。详见本报告书“第四节 本次发行股份情况/（五）本次股份发行的锁定期”。
（六）本次交易不会导致上市公司当期每股收益被摊薄
根据交易对方的承诺及公司管理层的预测，假设本次交易于 2015 年 1 月 1 日完
成，上市公司 2015 年的营业收入将得到明显提升，净利润将实现扭亏为盈，因此，
本次交易不会导致上市公司当期每股收益被摊薄。
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第十四节 独立董事和中介机构对本次交易出具的结论性意见
一、独立董事对本次交易的意见
根据中国证监会《关于上市公司建立独立董事制度的指导意见》、《上市公司治理
准则》、《深圳证券交易所中小板上市公司规范运作指引》等法律、法规和《公司章程》、
《独立董事工作制度》等有关规定，作为公司的独立董事，本着实事求是、认真负责
的态度，基于独立判断立场，对公司提供的本次交易相关文件、材料进行了认真、全
面的审查，听取了对本次交易方案及整体安排的详细介绍，经审慎分析，特此发表独
立意见如下：
1、公司本次发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书以
及签订的相关协议，符合《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国证券法》、《上
市公司重大资产重组管理办法》及其他有关法律、法规、规范性文件的规定，本次发
行股份及支付现金购买资产并募集配套资金方案具备可操作性。
2、公司本次交易的相关议案经公司第三届第二十四次董事会会议审议通过。上
述董事会会议的召集召开程序、表决程序及方式符合《公司法》、公司章程以及相关
规范性文件的规定。
3、本次交易标的资产经过了具有证券期货相关业务资格的中汇会计师事务所（特
殊普通合伙）和中联资产评估集团有限公司的审计和评估，本次交易价格以评估值为
依据，由交易各方在公平、自愿的原则下协商确定，资产定价公平、合理，符合相关
法律、法规及公司章程的规定，不会损害公司及股东特别是中小投资者的利益。
4、本次交易有利于增强公司盈利水平和可持续发展能力；有利于保护中小股东
利益；有利于公司的长远发展，对提高公司竞争力将产生积极的影响。
5、根据《中华人民共和国公司法》、《中华人民共和国证券法》、《深圳证券交易
所股票上市规则》等法律、法规及规范性文件的相关规定，本次交易构成关联交易。
1-1-347
本次董事会审议和披露本次交易事项的程序符合国家法律法规、政策性文件和公司章
程的有关规定。
6、本次交易符合国家有关法律、法规和政策的规定，遵循了公开、公平、公正
的准则，符合上市公司和全体股东的利益，对全体股东公平、合理。
7、公司本次交易聘请的审计机构与评估机构具有相关资格证书与从事相关工作
的专业资质；该等机构及经办人员与公司、本次交易对方及标的公司之间除正常的业
务往来关系外，不存在其他的关联关系；与公司、交易对方及标的公司之间没有现时
及预期的利益或冲突，该等机构具有独立性，其出具的审计报告与评估报告符合客观、
独立、公正、科学的原则。
8、评估机构本次评估的假设前提在执行国家有关法规和规定的前提下，遵循市
场通用惯例和准则，符合评估对象的基本情况，评估假设前提具有合理性。本次评估
的目的是确定标的资产于评估基准日的市场价值，为本次交易提供价值参考依据。评
估机构采用了资产基础法和收益法两种评估方法分别对标的资产价值进行了评估，并
最终选择了收益法的评估值作为本次评估结果。本次资产原则，按照公认的资产评估
方法，实施了必要的评估程序，对标的资产在评估基准日的市场价值进行了评估，所
选用的评估方法合理，与评估目的相关性一致。
9、同意公司董事会就本次发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联
交易事项的相关安排，同意将相关议案提交公司股东大会审议。
二、独立财务顾问对本次交易的意见
本公司聘请了国金证券作为本次交易的独立财务顾问。根据国金证券出具的独立
财务顾问报告，国金证券认为：
本次交易符合国家有关法律、法规和政策的规定，体现了公平、公正、公开的原
则，有利于提高上市公司资产质量和盈利能力、改善公司财务状况、促进上市公司的
长远发展，符合上市公司和全体股东的利益；在相关各方充分履行其承诺的情况下，
不会损害非关联股东的利益，对中小股东公平、合理，有利于上市公司的可持续发展。
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三、法律顾问对本次交易的意见
本公司聘请国浩律师（杭州）事务所作为本次交易的专项法律顾问。根据国浩律
师出具的法律意见书，国浩律师认为：
本次交易相关主体的主体均不存在依据相关法律法规或其目前适用的公司章程
规定需要终止的情形，是依法设立并有效存续的企业法人，依法具备本次交易的主体
资格；本次交易已经履行了截至目前应当履行的授权和批准程序，已经获得的批准和
授权的内容符合法律、法规以及规范性文件的规定；本次交易符合《公司法》、《证券
法》、《重组管理办法》等法律、法规及规范性文件规定的实质条件；本次交易涉及的
相关协议具有可执行性，在其约定的生效条件满足后生效；本次交易标的资产的权利
完整、权属清晰，不存在产权纠纷或潜在纠纷，不涉及人员安置以及债权债务转移和
承担，将其置入上市公司不存在实质性法律障碍和风险；在各方均能严格履行本次交
易相关协议的情况下，交易标的的转移和过户不存在法律障碍；新嘉联就本次交易已
履行了应当履行的必要的信息披露义务，不存在应当披露而未披露的合同、协议、安
排或其他事项；参与本次交易活动的中介机构均具有必要的从业资格；本次交易还需
获得中国证监会的核准；在获得本补充法律意见书所述之全部批准与授权并履行全部
必要的法律程序后，本次交易的实施不存在法律障碍。
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第十五节 与本次交易有关的证券服务机构
一、独立财务顾问
机构名称： 国金证券股份有限公司
注册地址： 四川省成都市青羊区东城根上街 95 号
法定代表人： 冉云
联系地址： 上海市芳甸路 1088 号紫竹国际大厦 23 层
电话： 021-6882 6021
传真： 021-6882 6800
经办人员： 周梁辉、陈佳林、夏跃华
二、法律顾问
机构名称： 国浩律师（杭州）事务所
浙江省杭州市西湖区杨公堤 15 号国浩律师楼（空勤杭州疗养院
办公地址：
内）
负责人： 沈田丰
电话： 0571-85775888
传真： 0571-85775643
经办律师： 沈田丰、吴钢
三、审计机构
机构名称： 中汇会计师事务所（特殊普通合伙）
办公地址： 杭州市江干区新业路 8 号华联时代大厦 A 幢 601 室
负责人： 余强
电话： 0571-88879999
传真： 0571-88879000-9000
经办注册会计师： 任成、杨端平
四、资产评估机构
机构名称： 中联资产评估集团有限公司
办公地址： 北京市西城区复兴门内大街 28 号凯晨世贸中心东座 F4 层 939 室
1-1-350
法定代表人： 沈琦
电话： 010-8800 0066
传真： 010-8800 0006
经办注册评估师： 邓爱桦、刘赛莉
1-1-351
第十六节 公司和董事、交易对方及相关中介机构声明
一、公司及全体董事、监事、高级管理人员声明
本页无正文，为《上市公司及全体董事、监事、高级管理人员关于本次重组申报
文件的声明》之签字页。
全体董事、监事及高级管理人员签字：
韦中总： 金一栋：
赵 斌： 蒋中瀚：
帅 曲： 顾时杰：
金洪飞： 陈信勇：
陈银华：
孙浩初： 楼亦雄：
钱纪林： 吕 剑：
张 涛：
冯金奇： 高 毅：
沈高云：
浙江新嘉联电子股份有限公司（公章）
签署日期： 年 月 日
1-1-352
二、独立财务顾问声明
本公司同意浙江新嘉联电子股份有限公司在《浙江新嘉联电子股份有限公司发行
股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书（草案）》及其摘要中援
引本公司出具的独立财务顾问报告的相关内容，本公司已对《浙江新嘉联电子股份有
限公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书（草案）》及
其摘要中引用本公司出具的独立财务顾问报告的相关内容进行了审阅，确认《浙江新
嘉联电子股份有限公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报
告书（草案）》及其摘要不致因上述引用内容而出现虚假记载、误导性陈述或重大遗
漏，并对其真实性、准确性和完整性承担相应的法律责任。
法定代表人或授权代表：
冉 云
项目主办人：
周梁辉 陈佳林 夏跃华
国金证券股份有限公司
年 月 日
1-1-353
三、法律顾问声明
本所及本所经办律师同意《浙江新嘉联电子股份有限公司发行股份及支付现金购
买资产并募集配套资金暨关联交易报告书（草案）》及其摘要引用本所出具的法律意
见书的内容，且所引用内容已经本所及本所经办律师审阅，确认《浙江新嘉联电子股
份有限公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书（草案）》
及其摘要不致因引用前述内容而出现虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其真
实性、准确性及完整性承担相应的法律责任。
法定代表人或授权代表：
沈田丰
经办注册会计师：
沈田丰 吴 钢
国浩律师（杭州）事务所
年 月 日
1-1-354
四、会计师事务所声明
本所及本所经办注册会计师同意《浙江新嘉联电子股份有限公司发行股份及支付
现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书（草案）》及其摘要引用本所出具的
财务数据，且所引用财务数据已经本所及本所经办注册会计师审阅，确认《浙江新嘉
联电子股份有限公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报告
书（草案）》及摘要不致因引用前述内容而出现虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，
并对其真实性、准确性及完整性承担相应的法律责任。
法定代表人或授权代表：
余 强
经办注册会计师：
杨端平 任 成
中汇会计师事务所（特殊普通合伙）
年 月 日
1-1-355
五、资产评估机构声明
本公司及本公司经办注册资产评估师同意《浙江新嘉联电子股份有限公司发行股
份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书（草案）》及其摘要引用本
公司出具的评估数据，且所引用评估数据已经本公司及本公司经办注册资产评估师审
阅，确认《浙江新嘉联电子股份有限公司发行股份及支付现金购买资产并募集配套资
金暨关联交易报告书（草案）》及其摘要不致因引用前述内容而出现虚假记载、误导
性陈述或者重大遗漏，并对其真实性、准确性及完整性承担相应的法律责任。
法定代表人或授权代表：
沈 琦
经办注册资产评估师：
邓爱桦 刘赛莉
中联资产评估集团有限公司
年 月 日
1-1-356
第十七节 备查文件
一、备查文件目录
1 上市公司第三届董事会第二十四次会议决议
2 上市公司 2015 年第一次临时股东大会决议
3 上市公司独立董事关于本次重大资产重组的独立意见
4 国金证券为本次重大资产重组出具的《独立财务顾问报告》
5 法律顾问为本次重大资产重组出具的《法律意见书》及《补充法律意见书》
6 拟购买资产两年的财务报告和审计报告
7 拟购买资产的评估报告及评估说明
8 上市公司备考财务报告及其审计报告
9 《重大资产重组协议》
10 《盈利承诺及补偿协议》
11 《股份认购协议》
12 交易对方身份证复印件
13 本次交易对方的相关承诺函、声明函
二、备查文件地点
1、浙江新嘉联电子股份有限公司
地址：浙江省嘉善县经济开发区东升路 36 号
电话：0573-84252627
传真：0573-84252318
联系人：赵斌、张晓艳
2、国金证券股份有限公司
地址：上海市芳甸路 1088 号紫竹国际大厦 23 层
电话：021-68826021
传真：021-68826800
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联系人：周梁辉、陈佳林、夏跃华
3、报纸：《中国证券报》、《证券时报》、《上海证券报》
4、网址：http://www.cninfo.com.cn
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