巴士在线股份有限公司 2016 年半年度报告摘要
证券代码：002188 证券简称：巴士在线 公告编号：2016-29
巴士在线股份有限公司 2016 年半年度报告摘要
1、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于巨潮资讯网或
深圳证券交易所网站等中国证监会指定网站上的半年度报告全文。
公司简介
股票简称 巴士在线 股票代码 002188
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 蒋中瀚 张晓艳
电话 0573-84252627 0573-84252627
传真 0573-84252318 0573-84252318
电子信箱 stock@busonline.com stock@busonline.com
2、主要财务数据及股东变化
（1）主要财务数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 226,715,616.17 50,294,376.27 350.78%
归属于上市公司股东的净利润（元） 12,156,430.96 -9,373,624.80 229.69%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益
4,948,554.83 -15,967,139.12 130.99%
的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -8,722,571.47 -15,972,844.91 45.39%
基本每股收益（元/股） 0.040 -0.060 166.67%
稀释每股收益（元/股） 0.040 -0.060 166.67%
加权平均净资产收益率 0.61% -3.16% 3.77%
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浙江省嘉善县东升路 36 号 314100Tel: +86 573 84252627Fax: +86 573 84252318http: //www.busonline.com
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本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
2,232,124,353.3
总资产（元） 2,201,913,559.11 -1.35%
5
1,997,273,231.3
归属于上市公司股东的净资产（元） 2,009,442,017.06 0.61%
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（2）前 10 名普通股股东持股情况表
报告期末普通股股东总数 17,729
前 10 名普通股股东持股情况
质押或冻结情况
持普通股数 持有有限售条件
股东名称 股东性质 持股比例 股份
量 的普通股数量 数量
状态
上海天纪投资有限公司 境内非国有法人 20.03% 60,013,002 60,013,002
巴士在线控股有限公司 境内非国有法人 10.72% 32,112,456 32,112,456 冻结 500,000
周旭辉 境内自然人 6.64% 19,890,777 19,890,777 质押 19,500,000
太仓汇鼎投资中心（有限合
境内非国有法人 3.79% 11,366,158 11,366,158
伙）
格日勒图 境内自然人 3.56% 10,655,773 10,655,773
中国农业银行股份有限公司
－中邮核心成长混合型证券 境内非国有法人 1.89% 5,650,000 0
投资基金
高霞 境内自然人 1.78% 5,327,886 5,327,886
杨建朋 境内自然人 1.78% 5,327,886 5,327,886
葛伟 境内自然人 1.78% 5,327,886 5,327,886
上海瑞点投资管理有限公司 境内非国有法人 1.52% 4,560,000 0
已知上述股东中，股东高霞为巴士控股实际控制人王献蜀之
上述股东关联关系或一致行动的说明 配偶。未知上述其他股东相互之间是否存在关联关系，也未
知上述其他股东是否属于一致行动人。
参与融资融券业务股东情况说明（如有） 无
（3）前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
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（4）控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
3、管理层讨论与分析
2016年，重组之后的巴士在线全面启动移动生态圈战略，从传统制造业、传统户外媒体
向移动互联网产业转型升级。上半年公司进行了经营方向和产品结构的重大调整，形成了
“智能、媒体、视频、游戏”四大事业部为核心的移动生态业务架构，全面打造包含移动智
能、移动媒体、移动直播、移动游戏相互协同的移动生态圈。以产品研发为核心，确保传统
业务收入稳定增长的同时推进产品转型，运营体系完善以及团队优化建设，全面提升公司在
行业和市场中的品牌力和影响力，为产品全面落地奠定基础。
与上年同期相比，公司原有微电声业务的营业收入同比增长约24%；新并入的全资子公
司巴士科技的营业收入同比增长约27%。各事业部经营概况如下：
（一）智能事业部
加快传统制造业向移动智能穿戴领域的转型升级，2016上半年在保持微电声业务销售结
构稳健的同时，将产品线向移动智能穿戴方向发展。
2016年上半年，笔电、手机、TV新增业务的快速上升改善了延续三年销售额下滑的趋势；
全自动改造步伐不断加快，部分全自动生产线已顺利上线投产；国内品牌客户开拓、高端模
组产品开发亦获得重大突破，预计为公司后续发展打下良好基础并带来新的增长点。
公司成立了智能穿戴产品的项目联合开发团队，部分项目已开发完成。根据公司整体发
展战略，未来将会持续关注并且研究移动智能领域的发展与公司其他业务的协同效应，形成
从产品研发、高端制造到品牌销售的移动智能产业链。
（二）媒体事业部
2016年上半年，在媒介市场整体滑坡的行业环境下，媒体事业部对市场、营销、销售策
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略进行调整，一方面坚持不懈地推进公交渠道互联网转型“巴士互娱产品矩阵”长期策略的
落地，另一方面快速制定短期销售攻坚策略。
加强A、B网资源覆盖；加速移动平台升级改造，启动“BUS+”公交互联网渠道建设；制
定短期攻坚策略，在营销产品端打造简单、高频的广告投播模式，以最快的方式获取客户媒
体预算；调整营销思路，加大市场与销售共同推进客户的捆绑力度，全程协同销售提供专业
的投播解决方案。
（三）视频事业部
视频业务进行了产品方向的重大调整，从短视频调整到移动直播领域，推出“Live”移
动直播平台，通过与移动电视双屏联运模式，培养网红孵化网生内容，切入网生文化领域。
2016年上半年，视频事业部以产品研发为核心，围绕在技术储备上不断进行产品优化，
提升用户体验。上半年共完成iOS十个版本，Android九个版本的开发迭代，基本实现了产品
快速迭代的目标。
根据产品规划及市场推广需求，对直播产品名称进行了二次调整，从“我拍TV”更名为
“Blive”, 二季度调整为“LIVE”。通过中国接入互联网22周年盛典宣传活动、最美前台、
校园520、360特权等一系列运营活动规模化引入用户。同时通过启动全国19个分公司进行校
园渠道落地推广。近期成为《中国新歌声》独家直播平台合作伙伴。
（四）游戏事业部
2016年上半年游戏事业部围绕游戏众筹平台研发及游戏发行两个业务核心，项目关键节
点任务基本完成。
2016年上半年明确游戏众筹方向，通过游戏众筹产业分析及竞品分析等深入市场调研，
完成了游戏银行1.0版本开发，于4月28日成功上线，同时配合运营进行了产品及客户端的深
入优化， 并于5月19日完成游戏银行1.0beta版本众筹平台上线，截至2016年6月30日，游戏
银行共上架25家渠道；6月中旬再次将游戏银行产品定位升级为包括游戏周边众筹的一元夺
宝类商品及权益众筹，名称调整为“1元摸金”，2.0产品正在研发中。
游戏发行项目已完成发行需要的准备工作及后台梳理，为下半年相关游戏上线做好了准
备。
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因本期新增全资子公司巴士科技的财务报表并入，导致本期数据与上年同期相比变化较
大。
报告期，公司营业总收入为226,715,616.17元，较上年同期增长350.78%。营业利润为
16,785,860.68元，较上年同期增长275.87%。利润总额为16,869,835.47元，较上年同期增
长276.15%。实现归属于上市公司股东净利润为12,156,430.96元，较上年同期增长229.69%。
4、涉及财务报告的相关事项
（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
2015 年公司进行了重大资产重组，以发行股份和支付现金相结合的方式购买巴士科技
100%的股权，同时向公司控股股东募集配套资金。重大资产重组事项完成后，巴士科技成为
公司全资子公司，巴士科技财务报表并入上市公司财务报表。
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
巴士在线股份有限公司
法定代表人：
王献蜀
2016年8月30日
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