深圳市方直科技股份有限公司 2014 年年度报告摘要
证券代码：300235 证券简称：方直科技 公告编号：2015-020
深圳市方直科技股份有限公司 2014 年年度报告摘要
1、重要提示
为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应到指定网站仔细阅读年度报告全
文。网站地址为：chinext.cninfo.com.cn；chinext.cs.com.cn；chinext.cnstock.com；chinext.stcn.com；
chinext.ccstock.cn。
董事、监事、高级管理人员异议声明
姓名 职务 无法保证本报告内容真实、准确、完整的原因
声明
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
大华会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所对本年度公司财务报告的审计意见为：标准无保留审计意见。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 158400000 为基数，向全体股东每 10 股派发现金
红利 1.00 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。
公司简介
股票简称 方直科技 股票代码 300235
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 陈克让 李枫
电话 0755-86336966 0755-86336966
传真 0755-86336977 0755-86336977
电子信箱 kerang.chen@kingsunsoft.com feng.li@kingsunsoft.com
深圳市南山区科技中二路深圳软件园 12# 深圳市南山区科技中二路深圳软件园 12#
办公地址
楼 302 楼 302
2、会计数据和财务指标摘要
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2014 年 2013 年 本年比上年增减 2012 年
营业收入（元） 82,827,812.22 75,089,058.91 10.31% 77,193,749.51
营业成本（元） 21,566,659.94 21,047,545.62 2.47% 28,325,881.42
营业利润（元） 18,530,428.52 17,521,308.52 5.76% 20,259,378.78
利润总额（元） 25,909,328.82 27,092,595.33 -4.37% 24,581,524.42
归属于上市公司普通股股东的净
22,523,905.35 23,311,990.32 -3.38% 21,069,707.21
利润（元）
1
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归属于上市公司普通股股东的扣
15,521,491.24 16,010,943.79 -3.06% 18,541,792.94
除非经常性损益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
20,637,845.75 17,797,305.45 15.96% 25,203,422.66
（元）
每股经营活动产生的现金流量净
0.1303 0.2022 -35.56% 0.2864
额（元/股）
基本每股收益（元/股） 0.14 0.15 -6.67% 0.13
稀释每股收益（元/股） 0.14 0.15 -6.67% 0.13
加权平均净资产收益率 6.87% 7.58% -0.71% 7.26%
扣除非经常性损益后的加权平均
4.73% 5.21% -0.48% 6.39%
净资产收益率
2014 年末 2013 年末 本年末比上年末增减 2012 年末
期末总股本（股） 158,400,000.00 88,000,000.00 80.00% 88,000,000.00
资产总额（元） 354,751,851.30 334,638,275.75 6.01% 307,515,487.63
负债总额（元） 18,507,967.86 15,638,297.66 18.35% 11,827,499.86
归属于上市公司普通股股东的所
336,243,883.44 318,999,978.09 5.41% 295,687,987.77
有者权益（元）
归属于上市公司普通股股东的每
2.1228 3.6250 -41.44% 3.3601
股净资产（元/股）
资产负债率 5.22% 4.67% 0.55% 3.85%
3、股本结构及股东情况
（1）股份变动情况
单位：股
本次变动前 本次变动增减（＋，－） 本次变动后
公积金转
数量 比例 发行新股 送股 其他 小计 数量 比例
股
51,335,95 30,934,54 -12,667,77 18,266,76 69,602,71
一、有限售条件股份 58.34% 43.94%
0 2 3 9 9
51,335,95 30,934,54 -12,667,77 18,266,76 69,602,71
3、其他内资持股 58.34% 43.94%
0 2 3 9 9
51,335,95 30,934,54 -12,667,77 18,266,76 69,602,71
境内自然人持股 58.34% 43.94%
0 2 3 9 9
36,664,05 39,465,45 12,667,77 52,133,23 88,797,28
二、无限售条件股份 41.66% 56.05%
0 8 3 1 1
36,664,05 39,465,45 12,667,77 52,133,23 88,797,28
1、人民币普通股 41.66% 56.05%
0 8 3 1 1
88,000,00 70,400,00 70,400,00 158,400,0
三、股份总数 100.00% 0 100.00%
0 0 0 00
（2）前 10 名股东持股情况表
单位：股
报告期末股东总数 14,830 年度报告披露日前第 5 个交易日末股东总数 19,238
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量
的股份数量 股份状态 数量
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黄元忠 境内自然人 22.65% 35,875,188 26,906,391 质押 12,330,000
黄晓峰 境内自然人 16.31% 25,838,477 19,378,857 质押 4,000,000
陈克让 境内自然人 14.73% 23,338,478 19,378,858 质押 5,418,000
孙晓玲 境内自然人 1.43% 2,259,614 2,259,614
杨颖 境内自然人 1.21% 1,919,837 1,678,999
中国工商银行－
浦银安盛价值成
其他 0.87% 1,379,810 0
长股票型证券投
资基金
常鑫民 境内自然人 0.72% 1,147,678 0
张文凯 境内自然人 0.58% 923,871 0
拉萨戈尔登投资
境内非国有法人 0.55% 866,653 0
有限公司
厦门国际信托有
限公司－卧龙一
期证券投资分级 其他 0.42% 668,000 0
受益权集合资金
信托
上述股东关联关系或一致行动的说
公司实际控制人黄元忠先生同黄晓峰先生、陈克让先生为一致行动人。
明
（3）公司与控股股东、实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
4、管理层讨论与分析
（1）报告期经营情况简介
在过去的一年里，方直科技根据国家政策、技术发展和消费习惯的变化，坚持“关注教育需求，致力
于科技创新，全心全意促进教育进步”使命，秉承“立在诚信，强在专注，智在创新，进在共赢”的经营
理念，坚持专业、领先的创新精神，始终不渝地走科技服务于中小学同步教育的发展道路。由于国家教育
部修订《全日制义务教育课程标准》的持续影响，2014年公司继续集中精力和资源积极应对教材改版的影
响，并积极根据公司的内外因素，积极致力于适合本公司发展的在线教育发展道路。
报告期内，在全体研发人员共同努力下，按时完成了新旧产品的升级替换，及时满足了客户对新课标
同步教材教参配套软件的需求，母公司的业务收入较上年同期稳定增长；但子公司的产品销售收入受到人、
财、物投入减少等不利因素的影响，较上年同期下降较大。以上原因综合导致公司的合并报表收入只略有
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上升。同时为加快网络在线教育的战略步伐，加大了对网络技术及运营管理人力的投入，导致销售和管理
费用同比增加较多。上述原因致使公司的营业利润虽略有上升，而全年营业外收入同比下降较多，最终致
使净利润同比略有下降。
2014年度主要指标完成情况
项 目 2014年 2013年 比上年增长比例
主营营业收入 82,827,812.22 75,089,058.91 10.31%
营业利润 18,530,428.52 17,521,308.52 5.76%
净利润 22,523,905.35 23,311,990.32 -3.38%
报告期内，公司主要经营工作包括：
1、业务方面
2014年市场销售重点巩固和发展征订销售模式和终端渠道立体化，完成了与新华书店多部门合作，稳
固传统销售模式，完善了公司电商平台，拓展了天猫、当当等网络渠道。通过网络推广运营，使用直通车、
淘宝客、站外引流等方式，天猫商城2014年同期上升394%；公司按照产品生命周期，根据市场分析对产品
重新制订价格体系，并分区域、渠道、市场特性进行产品组合；引进英国BBC公司的“布鲁精灵”幼教产
品，拓展公司的产品线和发展销售渠道。全面采用的新介质产品实现销售快速增长；强化内部管理，清退
不合格和违规人员，提升了团队凝聚力。并通过举办销售团队产品演示竞赛，促进团队内销售技能的学习
分享，加强了营销技能。另外，线上移动学习应用点读宝APP测试版研发成功，在2015年即可全面推广市
场。
报告期内，以市场为导向，以营销为龙头开展经营和管理活动。
（1）客户端产品：2014年度客户端产品实现了销售回款约为900万；
（2）网络销售：2014年度公司加强了网购渠道推广运营力度，网购回款实现110万元。
同时，公司制订了相关工作计划，要求公司管理人员全员深入基层了解营销工作，做好服务与监督。
整合市场的各项资源，集中精力做好与合作客户和代理经销商的开发、签约工作。继续深入“线下业务为
主营，线上业务作补充”的经营模式。统筹落实网络营销和在线教育事业部的建设规划。集中力量拓展渠
道经销商，以“稳步发展、适度调整”的策略推进直销市场。
2、产品研发方面
多媒体项目：
在报告期内，多媒体项目已基本完成2014秋季和2015年春季产品的开发任务，已基本完成因教材改版
引发的小学、初中英语同步配套辅导软件的新开发任务。圆满完成对各地优质课活动的技术支持；研究了
书法、地理等学科的创新尝试；特别是实现了客户端加载多门课程以组合方式推出的新产品。
在报告期内，组织研究了跨平台技术的研究，并在选型方面做出探讨，给来年的研究和开发工作，奠
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定了基础。
网络项目：
在报告期内公司重要的网络项目具体进展如下：
（1）、金太阳客户端
2014年金太阳客户端先后完成了V3.0、V3.1、V3.2版本。改善了用户体验；增添教育游戏平台的入口，
以推广相关服务，进一步提升客户端产品的价值；完成基础数据统计功能（新增了对短信激活的统计)，
根据这些统计数据，公司可以为用户提供高效的营销策略和针对性服务。
（2）、智慧校园云平台
报告期内启动了智慧校园云平台项目。
智慧校园-校园网络版同步课堂，已经发布，并已经部署了27所学校，后续将进一步完善和增加新的
功能。
(3)、作业系统
作业系统第一期完成高中英语阅读库的开发，并交付给客户使用。后续将在此基础上扩展成为正式的
作业系统。
(4)、基础平台
基础平台第一期启动了SNS用户关系系统的开发，该系统的目标是建立一个以教师、学生、家长三者
为一体的关联关系，形成生态圈，完成后将成为智慧校园的基础平台之一，现已经完成第一次迭代，并已
上线，后续还将进一步完善和增加新的功能。
(5)、金太阳教育商城升级
金太阳教育商城前端页面的全面改版，更加美观。修改了支付流程，改善了用户体验。同时域名改
为shop.kingsun.cn，原有域名跳转至该地址。
(6)、中小学教育游戏平台
将原有教育游戏网(金太阳游乐场)全面改版，升级为教育游戏平台，新增大量游戏。
移动教育产品开发：
2014年方直科技推出了移动教育APP的正式产品，标志着公司产品正式进入移动教育领域。
（1）、2014年“点读宝”已经先后完成V1.0、V1.1、V1.2版的开发，对应完成12册教材资源的制作，
并已发布上线。该产品分为点读模式和游戏模式两种学习路径，产品内可进行一键切换。该产品可安装在
各类Android系统的手机或平板上，是目前市场上“点读机”的替代产品。
(2)、完成“同步练”demo的研究与开发。该APP计划与教辅书商进行合作，以扫描知识点或习题对
应的二维码为搜索请求，智能匹配相关的解题、微视频等碎片化学习资源，辅助学生进行相关的延伸学习。
3、募投项目方面
2014年，募投项目按照项目计划进度全面进行，募集资金使用情况如下：
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截止本报告期，公司累计投入募集资金15,035.32万元。其中用于中小学英语同步教育软件升级及新
版本开发项目3,197.63万元，中小学多学科（不含英语）同步教育软件项目1,346.82万元，研发中心建设
项目724.28万元，营销服务中心建设项目2,361.23万元,其他与主营业务相关的营运资金项目7,405.36万
元。
本报告期内，公司将营销服务中心建设项目进行结项，为了更好地发挥募集资金的效能，提高资金
的使用效率，实现股东利益最大化，根据《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》等法律法规
及规范性文件的规定，将该项目结余募集资金转回超募资金专户管理。
2015 年公司将严格按照中国证监会和深交所的各项规定，规范、有效地使用募集资金，积极推进募
投项目建设，加强和完善公司的产品和市场能力，努力提高募集资金使用效率，尽快使募投项目产生效
益。同时，公司将合理安排自有资金，保障公司未来发展资金需求，为公司的长远发展奠定基础。
4、人才建设方面
报告期内，公司完善了人力选拔与培养体系，加大了对核心人才的投入力度，建立了人才能力提升与
培养的任职资格管理体系。在人才引进方面，加大了对高层次人才和互联网人才的引进力度；在人才培养
方面，建立科学的培训管理体系，注重员工能力水平的提升。在人才激励方面，执行差异化的薪酬策略，
对有责任心，敢担当的员工加大激励措施。在人才梯队建设方面，通过传、帮、带的举措，形成有效的技
术和管理梯队。
5、公司治理方面
报告期内，公司构建了完善的法人治理体系，公司股东大会、董事会、监事会和总经理办公会议按照
公司制度进行投资、管理和经营决策与监督，董事会三大专门委员会规范运作，“三会”信息和重大信息及
时披露，审计工作及平安证券持续督导工作促进了内控规范和财务管理水平的提高，体现了公司治理水平
的不断提高。在公司董事会领导下，经理层加强规范管理、建章立制、内控治理、学习培训等规范工作力
度。公司各部门制度的制定和完善，促进了公司规范和发展。公司高管培训、加强内幕交易防控工作培训、
创业板信息披露业务备忘录培训、研发部门的技能培训、财务部内控培训等各类培训加深了管理人员对公
司法人治理结构的认识，提高了管理水平和知识技能。
6、公司资质及荣誉方面
公司申请办理“软件企业”、“国家高新企业”、“国家动漫企业” 、“深圳知名品牌”、“深圳市南山区领
军企业”复审、年审。荣获深圳市 “深圳市2013年优秀软件企业”、 “深圳市文化创意产业百强企业”、“2013
年深圳市重点软件企业”、“增值电线业务经营许可证”。并取得了第16类商标2个；软件企业登记证书复审9
项、新申请通过4项；著作权已申请通过8 项；参加第十八届中国国际软件博览会凭借《方直金太阳教育
软件》客户端产品取得“第十八届中国国际软件博览会金奖”荣誉；荣获“2014年（七届）中国软件和信息服
务业企业信用等级评价AAA级企业”，公司将会进一步积极参与信用建设，对照标准严格要求，不断改进
和提高自身水平，时刻保持诚信自律，在行业中起到表率和示范作用，经得起时间和市场的检验，为全行
业的和谐和发展做出新贡献。荣获“深圳市南山区第八批高层次创新型人才实训基地”，将会进一步拓展人
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深圳市方直科技股份有限公司 2014 年年度报告摘要
才引进、培养渠道，提高人才与企业的磨合效率，营造良好的人才集聚环境，推动企业自主创新体系的不
断发展与进步；2015年1月，湖南第一师范学院实践教学基地授牌仪式在深圳市方直科技股份有限公司长
沙分公司会议室圆满落幕，这标志着我司与湖南第一师范学院的“校企合作”模式正式启动。同时公司在上
缴税收、吸收就业、劳动保障等方面认真履行社会责任，做出了一定的贡献，同时促进了公司的发展。
（2）报告期公司主营业务是否存在重大变化
□ 是 √ 否
（3）是否存在需要特别关注的经营季节性或周期性特征
□ 是 √ 否
（4）报告期营业收入、营业成本、归属于上市公司股东的净利润总额或构成较前一报告期发生重大变化
的说明
□ 适用 √ 不适用
（5）分部报告与上年同期相比是否存在重大变化
□ 是 √ 否
主营业务分部报告
占比 10%以上的产品、行业或地区情况
□ 适用 √ 不适用
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 3 年按报告期末口径调整后的主营业务数据
□ 适用 √ 不适用
（6）预测年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损或与上年同期相比发生大幅度变动的说明
□ 适用 √ 不适用
5、涉及财务报告的相关事项
（1）公司与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）公司报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
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深圳市方直科技股份有限公司 2014 年年度报告摘要
（3）合并报表范围发生变更说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
深圳市方直科技股份有限公司
法定代表人： 黄元忠
二〇一五年四月十六日
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