证券代码：301025       证券简称：读客文化     公告编号：2021-001




                   读客文化股份有限公司
        关于公司股价涨幅较大的风险提示公告
   本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确、完整，

没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。

    读客文化股份有限公司（以下简称“公司”）股票于 2021 年 7

月 19 日在深圳证券交易所创业板上市，上市首日收盘价格较发行价

格涨幅为 1,942.58%。公司股票价格单日涨幅较大，敬请广大投资者

关注本公告中的风险提示，注意投资风险，理性投资。

    一、公司股价涨幅较大的具体情况

    公司股票于 2021 年 7 月 19 日在深圳证券交易所创业板上市，上

市首日收盘价格较发行价格涨幅为 1,942.58%，涨幅较大。

    二、公司核实的相关情况

    （一）生产经营情况

    截至目前，公司日常经营情况未发生重大变化。

    （二）其他股价敏感信息

    经核查，公司未发现其他有可能对公司股价产生较大影响的重大

事件；公司本次股票异常波动期间，公司控股股东、实际控制人及公

司董事、监事、高级管理人员不存在买卖公司股票的行为。

    截至本公告披露日，公司不存在应披露而未披露的重大事项。

    三、相关风险提示


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    （一）目前公司市盈率明显高于同行业

    截止 2021 年 7 月 19 日，公司股票静态市盈率为 245.66 倍，明

显高于中证指数有限公司发布的证监会行业市盈率中新闻和出版业

平均静态市盈率 12.4 倍。上市首日（2021 年 7 月 19 日）公司股票

收盘价格较发行价格涨幅为 1,942.58%，单日涨幅较大。

    （二）政策监管风险

    公司所属的新闻和出版业是具有意识形态属性的重要领域，受到

国家相关法律、法规及政策的严格监管。公司根据不同的产品类别设

立了多个图书策划业务单元，并建立了严谨的选题及内容策划业务流

程和严格的质量控制体系。确定的选题后期需要通过出版社的审核、

经所在省、自治区、直辖市新闻出版管理部门的审核，再报国家新闻

出版署备案。

    公司主营业务为图书的策划与发行及相关文化增值服务，图书策

划品种主要集中于文艺、社科、少儿等领域。自设立以来，公司开展

的业务未发生过违背或偏离国家政策导向和意识形态的情形，且公司

已建立健全管理制度，明确编审流程，确保所策划和发行的图书导向

正确。但公司未来策划和发行的图书仍有可能由于偏离相关行业政策

法规而受到行业监管部门相应处罚，从而对公司的业务经营造成不利

影响。

    （三）行业竞争风险

    我国图书行业，参与竞争的企业数量众多，从资本属性来看，总

体上呈现以国有资本为主，但民营企业在内容策划与发行销售环节表

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现优异、成长迅速。目前，我国该行业的跨媒体、跨地区、跨所有制

的战略重组不断推进，区域垄断性逐步打破，围绕优质版权资源、发

行渠道、零售终端的市场竞争日趋激烈。行业数据表明，全国图书出

版品种持续上升、单品种印量和销售量不断下降，这种态势将进一步

导致市场竞争加剧。因此，公司面临行业竞争加剧导致的市场份额下

降、综合毛利率降低、竞争优势减弱等风险。

    （四）技术创新的风险

    随着互联网技术的发展，基于互联网技术的电子商务也在迅猛发

展，网上书店作为电子商务的先锋以其价格优势和品种优势对实体书

店形成了一定的冲击。另外，随着通讯技术的进步，在以数字技术和

互联网传播为代表的信息时代，出现了移动阅读终端。虽然从目前来

看，数字阅读受制于阅读习惯、终端数量等因素，短期内对传统出版

物的替代作用并不十分明显。但是从长远来看，若公司不能迅速汲取

和运用先进数字技术，着力发展以数字化生产、数字化内容和网络化

传播为特征的数字内容和新媒体业务，在未来的市场竞争中将会越来

越多的受到新技术的冲击。

    （五）商业折扣及返利增加导致公司业绩下滑的风险

    2018-2020 年，公司线上代销实际销售折扣分别为 30.76%、34.07%

和 33.13%，线下代销实际销售折扣分别为 49.42%、46.77%和 46.91%。

2019 年，线上代销实际销售折扣较上年度有所上升，而线下代销实

际销售折扣较上年度有所下降。2020 年，线上促销折扣亦较去年同

期略有上升。2018-2020 年，公司主营业务毛利率分别为 48.32%、

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42.86%和 41.09%。未来，如公司通过增加商业折扣和返利的方式促

进销售，导致线上代销实际销售折扣无法保持现有水平，且线下代销

实际销售折扣进一步下降，则公司毛利率水平将有所下降。如果相关

促销措施对销售的促进不及预期，则公司存在业绩下滑的风险。

    公司特别提醒广大投资者理性分析，谨慎投资，注意投资风险。

    四、董事会声明

    公司董事会确认：公司没有任何根据《深圳证券交易所创业板股

票上市规则》等有关规定应披露而未披露的事项或与该等事项有关的

筹划和意向，董事会也未获悉根据《深圳证券交易所创业板股票上市

规则》等有关规定应披露而未披露的、对公司股票及其衍生品种交易

价格可能产生较大影响的信息。

    公司郑重提醒广大投资者：《证券时报》、《证券日报》、《中

国证券报》、 上海证券报》及巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）

为公司选定的信息披露媒体，公司所有信息均以上述指定媒体刊登的

信息为准。公司将严格按照有关法律法规的规定和要求，认真履行信

息披露义务，及时做好信息披露工作，敬请广大投资者理性投资，注

意风险。

    特此公告。

                                         读客文化股份有限公司

                                                         董事会

                                              2021 年 7 月 19 日




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