公司代码：600242 公司简称：中昌数据
中昌大数据股份有限公司
2019 年年度报告摘要
一 重要提示
1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规
划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员除监事洪杰以外均保证年度报告内容的
真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责
任，监事洪杰先生未出席监事会，未对相关议案和报告发表意见。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 中审众环会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了无法表示意见的审计报告，本公司
董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。
5 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
经中审众环会计师事务所（特殊普通合伙）审计，2019 年度公司母公司实现净利润-51,365,774.74
元，截至 2019 年 12 月 31 日，母公司未分配利润为-931,134,107.08 元，按照《公司章程》和公
司实际情况，公司 2019 年度利润分配预案：不进行利润分配，也不进行资本公积金转增股本。本
预案尚需提交公司 2019 年年度股东大会进行审议。
二 公司基本情况
1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 中昌数据 600242 中昌海运
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 厉群南 兰野
办公地址 上海市黄浦区外马路978号11楼 上海市黄浦区外马路978号11楼
电话 021-31773723 021-31773723
电子信箱 investor@zhongchangdata.com investor@zhongchangdata.com
2 报告期公司主要业务简介
（一）公司报告期内主营业务主要为国内数字化营销及国外数字化营销。
1、博雅科技
（1）营销托管
数字媒体广告主要是广告主通过互联网媒体、智能手机来进行推广的方式，和传统媒体相比，数
字媒体更加注重广告效果。数字媒体主要针对智能手机、平板电脑、个人电脑人群的精准营销。
数字媒体根据用户的日常浏览行为、搜索关键词广告信息等内容进行人群定向，让广告在合适的
时间、合适的地点发给合适的人群。
广告主提出互联网媒体广告需求后，博雅科技代其进行账户开立，并为其提供在数字媒体平台的
营销账户的管理服务，具体包括：媒体选择、优化模型、预算分配、账户重组/扩展以及下单执行
等服务。博雅科技通过对互联网媒体广告进行选择优化、投放渠道管理、质量度优化等，最终实
现广告精准展示、品牌曝光。
（2）大数据营销软件
博雅科技大数据营销软件“业绩大师”，主要通过打通各种营销渠道、客户转化、客户生命周期数
据管理，实现“营”和“销”的数据流、信息流的整合，开发出中国首批大数据客户生命周期管
理系统(Customer Life Management System)。该款软件有效帮助企业实现营销数字化、数据化、智
能化。
（3）营销服务
是指通过“人机结合”的方式，为企业提供基于营销、数据的专业的服务解决方案，主要包含以
下几个类别：
①搜索营销服务（简称 SEM）：博雅科技独创的优化 7 步法，包括为客户提供营销定位、精准托
词、智能分组、吸精创意、时效匹配、敏捷竞价、科学优化等。
②数据服务（简称 DS）：依托博雅科技的大数据能力，为谷歌、百度、腾讯、阿里等平台级企业
和人工智能高科技公司提供搜索优化、算法训练、智能机器人训练、自然语言分析、精准营销、
多类型数据审核等全系列数据服务。
③网络公关（简称 EPR）：立足博雅科技 2008 年成立至今所积累的 SMO（社化媒体优化）经验，
结合品牌企业的营销需求，帮助传统品牌企业、互联网创新企业、进入中国市场的外资企业更好
的进行品牌宣传，提升 PR（公关）效果，最终实现在线营销 ROI（投资回报率）的提升。
④SMO（Search Media Optimization）搜索媒体优化：基于搜索的口碑营销，通过网站优化 seo、
舆情维护、品牌内容植入，通过多层次口碑内容策划、创建、提升品牌在网络中的美誉度，打造
品牌良好形象。
⑤SMC（Social Media Center）社会化媒体营销中心：以原生内容为核心，依托博雅科技强大的媒
体资源和技术支持，通过事件营销、ip 营销、短视频营销以及精准的品牌口碑营销，让品牌成为
热点事件，打造良好品牌口碑。
⑥IMC（Integrated Marketing Center）整合营销：作为大数据智能营销领导者，博雅科技建立了天
罡 DSP，独创“DMP+移动 DSP”投放模式。对接国内外多个个广告交易平台（AdExchange），实
现覆盖全球的基于“人群定向”的广告投放；并创立了属于自己的一站式服务流程，针对投放的
每一个环节都对自己做出了高要求：消费者洞察、方案建议、投放优化、数据洞察和经验总结。
2、云克科技
（1）精准营销服务
精准营销服务是云克科技通过数据挖掘和数据分析，对互联网用户的网络浏览行为进行跟踪分析，
从而根据分析结果对互联网用户进行精准识别，准确、高效、经济地为广告主在搜索引擎媒体及
移动媒体等平台上进行精准的广告投放，同时向特定用户推送需求度较高的商品和服务。
云克科技精准营销服务以 CPC 计费模式为主，具有用户可知、投放可控、效果可知的特点，使客
户更直观了解广告投放的 ROI（投资回报率）。云克科技在提高广告投放效果的同时，根据投放媒
体平台的不同特质，为客户提供综合的搭配与优化建议，以及媒体投放效果监测服务。
（2）效果营销服务
效果营销是根据广告主的要求，通过在移动互联网网站、移动浏览器、移动应用市场、APP 客户
端等移动数字媒体以及搜索引擎媒体等多种媒体渠道投放广告，面向手机、平板电脑等移动智能
终端用户，实现 APP 下载、注册、安装、激活或购买行为的营销方式。
云克科技效果营销服务业务以 CPA 或 CPI 计费模式为主，以 APP 的下载、注册、安装、激活或购
买数量为效果导向，通过整合多种媒体渠道，为广告主在 Andriod 和 iOS 平台上提升用户使用数
量。
（3）品牌广告服务
品牌广告是以对商品和企业形象的分析为基础，制定针对性的品牌形象广告投放策略，让投放营
销策略与客户品牌形象和企业形象相符，通过云克科技合作优势移动媒体渠道提供的众多优质展
示类广告资源进行品牌广告投放，帮助客户提升品牌形象，并使消费者对客户品牌产生信赖。
云克科技品牌广告服务业务以 CPT 或 CPM 等计费模式为主，为广告主制定展示策略及展示内容，
在媒体广告位进行品牌展示及品牌曝光，提升消费者对客户品牌的依赖度。
（二）博雅科技及云克科技主要经营模式
（1）博雅科技采购、销售等经营模式
A.采购模式
博雅科技采购模式主要分为两种方式：
一种方式为“以销定采”形式。一旦和客户确定了合作，博雅科技根据合作的协议向对应媒体下
单。媒体形式、广告时间段、推广地域等和广告主签订的协议基本一致。
另一种方式为“媒体包断”的形式，博雅科技和数字媒体洽谈，以一定的价格买断广告资源。
B.销售模式
博雅科技的销售模式主要为建立专门开拓新客户的顾问式销售团队，通过电话、互联网推广等方
式与有数字媒体广告需求的广告主进行意向洽谈，或者在已有的营销托管业务客户中，发掘新的
服务机会。
（2）云克科技采购、销售等经营模式
A.采购模式
云克科技主要采购模式为以销定采和以采定销两种模式。以销定采模式下云克科技根据销售合同
采购一定期间内的特定媒体资源。以采定销模式下，针对部分优质或者有潜力的媒体，云克科技
处于抢占流量入口，保证广告主投放需求得到满足的战略考虑，会采取包断的形式。
B.销售模式
云克科技主要客户来源于潜在客户自主挖掘、老客户续约和老客户转介绍。
3 公司主要会计数据和财务指标
3.1 近 3 年的主要会计数据和财务指标
单位：元 币种：人民币
本年比上年
2019年 2018年 2017年
增减(%)
总资产 1,661,236,398.57 3,730,491,506.02 -55.47 3,086,752,299.08
营业收入 2,271,048,109.96 3,018,419,996.33 -24.76 2,135,043,103.77
归属于上市公 -1,568,527,024.24 121,373,822.40 -1,392.31 118,573,309.92
司股东的净利
润
归属于上市公 -1,545,112,130.99 116,175,093.01 -1,429.99 107,733,411.89
司股东的扣除
非经常性损益
的净利润
归属于上市公 518,910,619.79 2,103,140,453.39 -75.33 1,980,356,626.05
司股东的净资
产
经营活动产生 117,647,599.19 44,078,207.92 166.91 77,494,037.11
的现金流量净
额
基本每股收益 -3.43 0.27 -1,370.37 0.28
（元／股）
稀释每股收益 -3.43 0.27 -1,370.37 0.28
（元／股）
加权平均净资 -118.93 5.94 减少124.87个 7.63
产收益率（%） 百分点
3.2 报告期分季度的主要会计数据
单位：元 币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
营业收入 565,520,694.73 714,166,838.13 614,199,082.48 377,161,494.62
归属于上市公司股东
-4,167,703.23 39,113,074.95 -23,536,266.07 -1,579,936,129.89
的净利润
归属于上市公司股东
的扣除非经常性损益 -4,591,419.57 39,503,288.12 -23,035,231.59 -1,556,988,767.95
后的净利润
经营活动产生的现金
-46,588,149.14 35,799,075.28 40,534,252.89 87,902,420.16
流量净额
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
√适用 □不适用
季度数据与已披露定期报告数据差异主要系上海钰昌从 2019 年 1 月 1 日起不再将亿美汇金纳
入合并财务报表范围所致。
4 股本及股东情况
4.1 普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前 10 名股东持股情况表
单位: 股
截止报告期末普通股股东总数（户） 51,297
年度报告披露日前上一月末的普通股股东总数（户） 47,125
截止报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户）
年度报告披露日前上一月末表决权恢复的优先股股东总数（户）
前 10 名股东持股情况
质押或冻结情况
股
持有有限售 股
股东名称 报告期内增 期末持股数 比例 东
条件的股份 份
（全称） 减 量 (%) 数量 性
数量 状 质
态
上海三盛宏业投资 -8,890,000 113,624,023 24.88 0 冻 113,624,023 境
（集团）有限责任 结 内
公司 非
国
有
法
人
五莲云克网络科技 0 38,653,846 8.46 38,653,846 无 0 境
中心（有限合伙） 内
非
国
有
法
人
上海兴铭房地产有 0 34,503,172 7.56 0 冻 34,503,172 境
限公司 结 内
非
国
有
法
人
陈立军 -12,100,000 17,741,311 3.88 0 冻 17,741,311 境
结 内
自
然
人
北京科博德奥投资 -14,727,492 16,145,202 3.54 0 质 11,210,000 境
合伙企业（有限合 押 内
伙） 非
国
有
法
人
上海申炜投资中心 -6,132,500 9,839,722 2.15 0 冻 8,569,500 境
（有限合伙） 结 内
非
国
有
法
人
上海庞增投资管理 8,890,000 8,890,000 1.95 0 无 0 未
中心（有限合伙） 知
－庞增添益 5 号私
募投资基金
金凤霞 6,731,800 6,731,800 1.47 0 无 0 境
内
自
然
人
杨贵林 -846,000 2,258,800 0.49 0 无 0 境
内
自
然
人
谢晶 0 2,068,407 0.45 0 质 2,068,407 境
押 内
自
然
人
上述股东关联关系或一致行动的说 上海三盛宏业投资（集团）有限责任公司、上海兴铭房地产
明 有限公司、陈立军、上海申炜投资中心（有限合伙）为一致
行动人。
表决权恢复的优先股股东及持股数 无
量的说明
4.2 公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
4.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
4.4 报告期末公司优先股股东总数及前 10 名股东情况
□适用 √不适用
5 公司债券情况
□适用 √不适用
三 经营情况讨论与分析
1 报告期内主要经营情况
公司实现全年营业收入 2,271,048,109.96 元，与 2018 年同比减少 24.76%，实现利润总额
-1,573,835,541.22 元，归属于母公司所有者的净利润总额-1,568,527,024.24 元，与 2018 年同
比增减少 1,392.31%。
2 导致暂停上市的原因
□适用 √不适用
3 面临终止上市的情况和原因
□适用 √不适用
4 公司对会计政策、会计估计变更原因及影响的分析说明
√适用 □不适用
（1）会计政策变更
根据财政部颁布的《企业会计准则第 22 号—金融工具确认和计量（修订）》、《企业会计准则
第 23 号—金融资产转移（修订）》、《企业会计准则第 24 号—套期会计（修订）》及《企业会计准
则第 37 号—金融工具列报（修订）》和《关于修订印发 2019 年度一般企业财务报表格式的通知》
（财会[2019]6 号）
主要变更内容如下：1、将金融资产分为三类：以摊余成本计量的金融资产、以公允价值计量
且其变动计入其他综合收益的金融资产以及以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产。
2、将金融资产减值会计处理由“已发生损失法”修改为“预期损失法”，要求考虑金融资产未来预期
信用损失情况，从而更加及时、足额地计提金融资产减值准备。3、进一步明确了金融资产转移及
其终止确认的判断原则。4、拓宽了套期工具和被套期项目的范围，使套期会计更加如实地反映企
业的风险管理活动。5、金融工具列报要求相应变动。6、将资产负债表中原“应收票据及应收账款”
项目调整为“应收票据”及“应收账款”项目列报。7、将资产负债表中原“应付票据及应付账款”项目
调整为“应付票据”及“应付账款”项目列报。8、将利润表“减：资产减值损失”项目调整为“加：资
产减值损失（损失以“-”号填列）”项目。9、增加利润表项目“信用减值损失（损失以“-”号填列）”。
本次会计政策变更是根据财政部印发的相关规定进行的合理变更，变更后的会计政策能够更
加客观、公允地反映公司的财务状况和经营成果，符合公司的实际情况，本次会计政策变更不会
对公司财务状况、经营成果产生重大影响，无须进行追溯调整。
5 公司对重大会计差错更正原因及影响的分析说明
□适用 √不适用
6 与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。
√适用□不适用
截至 2019 年 12 月 31 日，本集团纳入合并范围的子公司共 20 户，详见本附注九“在其他主体中
的权益”。本集团本年合并范围比上年增加 2 户，减少 2 户，详见本附注八“合并范围的变更”。
