公司代码：600242 公司简称：ST 中昌
中昌大数据股份有限公司
2021 年年度报告摘要
第一节 重要提示
1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规
划，投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及全体董事、监事、高级管理人员（除董事厉群南先生和独立董事陆
肖天先生外）保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述
或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了无法表示意见的审计报告，本公司董
事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。
5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
经 中 兴 华 会 计 师 事 务 所 （ 特 殊 普 通 合 伙 ） 审 计 ， 2021 年 度 公 司 母 公 司 实 现 净 利 润
-51,814,971.34元，截至2021年12月31日，母公司未分配利润为-1,012,002,146.35元，按照《公
司章程》和公司实际情况，公司2021年度利润分配预案：不进行利润分配，也不进行资本公积金
转增股本。本预案尚需提交公司2021年年度股东大会进行审议。
6 重大风险提示
1、公司被实施“退市风险警示”。公司 2021 年度财务会计报告被中兴华会计师事务所（特殊
普通合伙）基于“审计范围受限”及“持续经营存在重大不确定性”事项出具无法表示意见的审
计报告，根据《上海证券交易所股票上市规则（2022 年 1 月修订）》第 9.3.2 条第（三）项的相
关规定，公司股票在公司 2021 年年度报告披露后将被实施“退市风险警示”。详见公司 2021 年度
报告第六节、七。
2、造成审计范围受限的原因如下：
A）财务资料缺失导致审计范围受限。2021 年 8 月，公司时任法定代表人从厉群南先生变更
为凌云先生，但是厉群南先生一直未移交印章及证照等资料。公司于 9 月 10 日披露了关于公章遗
失的公告，并于 9 月 18 日启用新公章。为规范公司治理，公司新任管理层于 9 月底开展对下属公
司的核查工作，并对下属公司董监高人员进行重新委派及任命。但在交接过程中，厉群南先生遣
散下属公司员工，同时公司时任监事、时任职工监事以及部分员工拒绝交接部分财务资料及人事
资料。公司整理的未移交财务资料包括但不限于结算单、合同、公司收入成本电子测算底稿。公
司除自查过程中发现的明显不符合企业会计准则事项的会计凭证，在编制 2021 年财务报表时，1-9
月收入、成本、费用等科目直接取自公司原财务部员工（包括公司时任监事在内）等负责的账套
数据。
B）会计师实施函证以及访谈程序受限。公司部分子公司因拖欠众多客户业务账款、部分重要
客户拒不配合及疫情影响快递和盖章等等原因，导致部分银行及往来与收入函证程序、全部的供
应商和客户访谈程序在会计师实施函证以及访谈程序的截止时间内无法执行。
以上两项原因导致公司无法判断公司财务报表中包括关于浙江千橡和极信盛博等在内的这部
分重要客户、重要供应商、重要其他往来单位的记录是否真实完整，该等事项亦导致云克网络等
公司的商誉减值测试复核受限，公司无法确定上述事项对本期财务报表可能产生的影响。详见公
司 2021 年度报告第十节、十六、7、（4）（5）（6）。
C）、公司董事厉群南涉嫌挪用资金导致审计范围受限。在对下属公司核查过程中，公司发现
董事厉群南在其任职期间涉嫌挪用资金、侵占公司利益。为保证公司利益，公司搜集、掌握了相
关的证据材料并进行报案，北京市公安局朝阳分局于 2021 年 11 月 11 日出具了《立案告知书》。
截至本财务报告披露日，该案未结案，本公司无法判断该事项所涉及的财务报表项目列报金额及
其可回收性的真实性、准确性，也无法判断该事项是否构成关联方交易以及是否构成关联方资金
占用。详见公司 2021 年度报告第十节、十六、7、（1）（2）。
D）、亿美汇金失控导致审计范围受限。公司全资子公司上海钰昌投资管理有限公司（以下简
称“上海钰昌”）因无法对亿美汇金实施有效控制，上海钰昌从 2019 年 1 月 1 日开始不再将亿美
汇金纳入合并范围。2019 年度财务报表中亿美汇金股权投资款已全额计提了信用减值损失，公司
现任管理层正在积极寻求其他可能的途径。但由于亿美汇金仍然持续处于失控状态，无法获取估
值必须的资料，公司根据现有资料无法判断 2021 年度亿美汇金股权款的持续计量是否恰当，进
而无法确定该事项对本期财务报表可能产生的影响。详见公司 2021 年度报告第十节、十六、7、
（3）。
3、公司面临多起诉讼，相关诉讼未结案，诉讼结果也无法确定，公司暂时无法判断相关诉讼
事项对公司未来经营情况的影响。详见公司 2021 年度报告第六节、九。
第二节 公司基本情况
1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 ST中昌 600242 中昌数据、*ST中昌
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 方圆 兰野
办公地址 上海市黄浦区外马路978号19楼 上海市黄浦区外马路978号19楼
电话 021-60715925 021-60715925
电子信箱 investor@zhongchangdata.com investor@zhongchangdata.com
2 报告期公司主要业务简介
中国网络广告市场仍旧是互联网产业重要的商业模式，并随市场互联网企业形态和格局的变
化而变化。随着互联网产业经历人口红利期、移动风口期，近年来进入精细化运营期，网络广告
市场也在各阶段不断打破原有天花板限制，拓展形式和边界。未来 5-10 年，网络广告将继续跟随
互联网 Web3.0 发展，进入以互联网作为连接点，以技术为驱动，打通多种渠道和资源进行精细化
管理，以内容创意和基于数据分析的优化能力作为核心竞争力的阶段。由于互联网广告的精细化、
内容与数据的综合化及品牌与效率的立体化，支持中昌经营的传统搜索类效果广告已经越发标准
化，利润空间也正在逐步收缩。同时，因常态化防疫形势的冲击，传统品牌类广告市场也在面对
日益严峻的来自品牌方的挑战。
2021 年，中国广告行业市场规模程上升趋势，2021 年第二季度已发展至 1600 亿元规模（2020
年同期 1212 亿，全年 7666 亿元）。其中网络购物行业投放费用领先于其他行业。在品牌效果广告
的分布上，传统行业仍趋向于选择品牌广告依旧主打高投放高曝光的策略，品效广告中品牌广告
占比 66%，而互联网行业则普遍更信任效果广告，品效广告占比中效果广告占比 88%。进入 2021
年，视频信息流广告增长明显，视频类广告素材应用明显多于其他广告素材。
2021 年上半年，短视频类媒介广告收入 503.7 亿元，远高于其他媒介。而媒介平台细分中，
抖音平台为市场最主流，收益最高的广告媒介平台。除此之外，客户在投放品牌广告及效果广告
时开始在传统头部媒体投放的基础上引入针对多元文化人群需求的营销方式，大量尝试垂类渠道，
使用垂直内容营销的方式占领用户心智完成转化。中国广告行业正在经历虚实整合、品效整合、
新概念与传统品牌广告模式整合等多重整合的新整合营销时代。
此外 2019 年底新冠病毒及其变异体席卷全球以来，全球范围内电商平台的日活用户数增长近
90%，根据全球知名咨询机构麦肯锡的预计，2021 年全球跨境电商交易额将增长到 12,500 亿美元，
和 2016 年的 4,000 亿美元相比增长了近 26%。作为「大航海时代」的引领者，中国跨境电商的规
模在过去的几年间，年均增长高达 44%，增速远远高于全球平均水平。与此同时，根据 2020 年中
国游戏出海市场发展现状分析，2020 年中国游戏保持着 36.32%的增速。随着跨境电商及移动应用
（移动游戏）的大规模出海，广告推广和用户获取竞争激烈化，可以认为未来出海广告业务也成
为中国广告行业的新发展趋势。出海成为当前广告行业发展的另一个核心走向。
（一）公司报告期内主营业务主要为国内数字化营销及国外数字化营销。
1、博雅立方业务
（1）数字媒体广告
数字媒体广告主要是广告主通过互联网媒体、智能手机来进行推广的方式，和传统媒体相比，
数字媒体更加注重广告效果。数字媒体主要针对智能手机、平板电脑、个人电脑人群的精准营销。
数字媒体根据用户的日常浏览行为、搜索关键词广告信息等内容进行人群定向，让广告在合适的
时间、合适的地点发给合适的人群。广告主提出互联网媒体广告需求后，博雅科技代其进行账户
开立，并为其提供在数字媒体平台的营销账户的管理服务，具体包括：媒体选择、优化模型、预
算分配、账户重组/扩展以及下单执行等服务。博雅科技通过对互联网媒体广告进行选择优化、投
放渠道管理、质量度优化等，最终实现广告精准展示、品牌曝光。
（2）营销服务
营销服务是指通过“人机结合”的方式，为企业提供基于营销、数据的专业的服务解决方案，
主要包含以下几个类别：
①搜索营销服务（简称 SEM）：博雅科技独创的优化 7 步法，包括为客户提供营销定位、精准
托词、智能分组、吸精创意、时效匹配、敏捷竞价、科学优化等。
②数据服务（简称 DS）：依托博雅科技的大数据能力，为谷歌、百度、腾讯、阿里等平台级
企业和人工智能高科技公司提供搜索优化、算法训练、智能机器人训练、自然语言分析、精准营
销、多类型数据审核等全系列数据服务。
③网络公关（简称 EPR）：立足博雅立方 2008 年成立至今所积累的 SMO（社化媒体优化）经
验，结合品牌企业的营销需求，帮助传统品牌企业、互联网创新企业、进入中国市场的外资企业
更好的进行品牌宣传，提升 PR（公关）效果，最终实现在线营销 ROI（投资回报率）的提升。
④SMO（Search Media Optimization）搜索媒体优化：基于搜索的口碑营销，通过网站优化
seo、舆情维护、品牌内容植入，通过多层次口碑内容策划、创建、提升品牌在网络中的美誉度，
打造品牌良好形象。
⑤SMC（Social Media Center）社会化媒体营销中心：以原生内容为核心，依托博雅科技强
大的媒体资源和技术支持，通过事件营销、ip 营销、短视频营销以及精准的品牌口碑营销，让品
牌成为热点事件，打造良好品牌口碑。
⑥IMC（Integrated Marketing Center）整合营销：作为大数据智能营销领导者，博雅科技
建 立 了 天 罡 DSP ， 独 创 “DMP+ 移 动 DSP” 投 放 模 式 。 对 接 国 内 外 多 个 个 广 告 交 易 平 台
（AdExchange），实现覆盖全球的基于“人群定向”的广告投放；并创立了属于自己的一站式服务
流程，针对投放的每一个环节都对自己做出了高要求：消费者洞察、方案建议、投放优化、数据
洞察和经验总结。
2、云克科技业务
（1）精准营销服务
精准营销服务是云克科技通过数据挖掘和数据分析，对互联网用户的网络浏览行为进行跟踪
分析，从而根据分析结果对互联网用户进行精准识别，准确、高效、经济地为广告主在搜索引擎
媒体及移动媒体等平台上进行精准的广告投放，同时向特定用户推送需求度较高的商品和服务。
云克科技精准营销服务以 CPC 计费模式为主，具有用户可知、投放可控、效果可知的特点，
使客户更直观了解广告投放的 ROI（投资回报率）。云克科技在提高广告投放效果的同时，根据投
放媒体平台的不同特质，为客户提供综合的搭配与优化建议，以及媒体投放效果监测服务。
（2）效果营销服务
效果营销是根据广告主的要求，通过在移动互联网网站、移动浏览器、移动应用市场、APP
客户端等移动数字媒体以及搜索引擎媒体等多种媒体渠道投放广告，面向手机、平板电脑等移动
智能终端用户，实现 APP 下载、注册、安装、激活或购买行为的营销方式。
云克科技效果营销服务业务以 CPA 或 CPI 计费模式为主，以 APP 的下载、注册、安装、激
活或购买数量为效果导向，通过整合多种媒体渠道，为广告主在 Andriod 和 iOS 平台上提升用
户使用数量。
（3）品牌广告服务
品牌广告是以对商品和企业形象的分析为基础，制定针对性的品牌形象广告投放策略，让投
放营销策略与客户品牌形象和企业形象相符，通过云克科技合作优势移动媒体渠道提供的众多优
质展示类广告资源进行品牌广告投放，帮助客户提升品牌形象，并使消费者对客户品牌产生信赖。
云克科技品牌广告服务业务以 CPT 或 CPM 等计费模式为主，为广告主制定展示策略及展示内容，
在媒体广告位进行品牌展示及品牌曝光，提升消费者对客户品牌的依赖度。
（二）博雅科技及云克科技主要经营模式
（1）博雅科技采购、销售等经营模式
A.采购模式
博雅科技采购模式主要分为两种方式：一种方式为“以销定采”形式。一旦和客户确定了合
作，博雅科技根据合作的协议向对应媒体下单。媒体形式、广告时间段、推广地域等和广告主签
订的协议基本一致。另一种方式为“媒体包断”的形式，博雅科技和数字媒体洽谈，以一定的价
格买断广告资源。
B.销售模式
博雅科技的销售模式主要为建立专门开拓新客户的顾问式销售团队，通过电话、互联网推广
等方式与有数字媒体广告需求的广告主进行意向洽谈，或者在已有的营销托管业务客户中，发掘
新的服务机会。
（2）云克科技采购、销售等经营模式
A.采购模式
云克科技主要采购模式为以销定采和以采定销两种模式。以销定采模式下云克科技根据销售
合同采购一定期间内的特定媒体资源。以采定销模式下，针对部分优质或者有潜力的媒体，云克
科技处于抢占流量入口，保证广告主投放需求得到满足的战略考虑，会采取包断的形式。
B.销售模式
云克科技主要客户来源于潜在客户自主挖掘、老客户续约和老客户转介绍。
3 公司主要会计数据和财务指标
3.1 近 3 年的主要会计数据和财务指标
单位：元 币种：人民币
本年比上年
2021年 2020年 2019年
增减(%)
总资产 1,055,515,477.27 1,482,198,665.98 -28.79 1,661,236,398.57
归属于上市公
司股东的净资 45,804,421.29 524,657,953.56 -91.27 518,910,619.79
产
营业收入 476,970,636.07 999,164,929.910000 -52.26 2,271,048,109.96
扣除与主营业 /
务无关的业务
收入和不具备 475,477,253.76 997,497,716.460000 -52.33
商业实质的收
入后的营业收
入
归属于上市公
司股东的净利 -472,090,681.04 9,472,950.85 不适用 -1,568,527,024.24
润
归属于上市公
司股东的扣除
-474,505,414.77 2,238,028.46 不适用 -1,545,112,130.99
非经常性损益
的净利润
经营活动产生
的现金流量净 45,839,027.46 167,005,156.70 -72.55 117,647,599.19
额
加权平均净资
产收益率（% -165.51 1.82 不适用 -118.93
）
基本每股收益
-1.0338 0.0200 不适用 -3.43
（元／股）
稀释每股收益
-1.0338 0.0200 不适用 -3.43
（元／股）
3.2 报告期分季度的主要会计数据
单位：元币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
营业收入 232,441,629.45 150,805,146.49 69,352,839.07 24,371,021.06
归属于上市公司股
-8,891,687.03 -19,769,497.81 -10,846,806.90 -432,582,689.30
东的净利润
归属于上市公司股
东的扣除非经常性 -9,169,421.95 -19,713,694.53 -12,884,235.83 -432,738,062.46
损益后的净利润
经营活动产生的现
-64,191,670.18 29,011,097.24 -75,095,342.30 156,114,942.70
金流量净额
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
□适用 √不适用
4 股东情况
4.1 报告期末及年报披露前一个月末的普通股股东总数、表决权恢复的优先股股东总数和持有特
别表决权股份的股东总数及前 10 名股东情况
单位: 股
截至报告期末普通股股东总数（户） 23,158
年度报告披露日前上一月末的普通股股东总数（户） 21,826
截至报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户）
年度报告披露日前上一月末表决权恢复的优先股股东总数（户）
前 10 名股东持股情况
持有 质押、标记或冻结情
有限 况
股东名称 报告期内增 期末持股数 比例 售条 股东
（全称） 减 量 (%) 件的 股份 性质
数量
股份 状态
数量
境内
上海三盛宏业投资
非国
（集团）有限责任公 -58,954,023 54,670,000 11.97 0 冻结 54,670,000
有法
司
人
境内
上海爱建信托有限责 非国
28,200,000 28,200,000 6.18 0 无
任公司 有法
人
境内
江西瑞京金融资产管 非国
27,541,311 27,541,311 6.03 0 无
理有限公司 有法
人
境内
五莲云克网络科技中 非国
11,346,724 27,307,122 5.98 0 无
心（有限合伙） 有法
人
境内
蔡永康 17,200,000 17,200,000 3.77 0 无 自然
人
境内
太合汇投资管理（昆 非国
16,490,000 16,490,000 3.61 0 无
山）有限公司 有法
人
境内
上海兴铭房地产有限 非国
-21,000,000 13,503,172 2.96 0 冻结 13,503,172
公司 有法
人
境内
上海申炜投资中心 非国
0 7,986,150 1.75 0 冻结 7,986,150
（有限合伙） 有法
人
境内
日照邦鑫股权投资合 非国
6,635,000 6,635,000 1.45 0 无
伙企业（有限合伙） 有法
人
境内
李佩芬 2,908,900 2,908,900 0.64 0 无
自然
人
上述股东关联关系或一致行动的说 上海三盛宏业投资（集团）有限责任公司与上海申炜投资
明 中心（有限合伙）为一致行动人关系。
表决权恢复的优先股股东及持股数
量的说明
4.2 公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图
√适用 □不适用
4.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
□适用 □不适用
4.4 报告期末公司优先股股东总数及前 10 名股东情况
□适用 √不适用
5 公司债券情况
□适用 √不适用
第三节 重要事项
1 公司应当根据重要性原则，披露报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对
公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项。
2021 年实现全年营业收入 476,970,636.07 元，与 2020 年同比减少 52.26%，实现归属于母公司
所有者的净利润-470,952,881.04 元。
2 公司年度报告披露后存在退市风险警示或终止上市情形的，应当披露导致退市风险警示或终
止上市情形的原因。
√适用 □不适用
2021 年度，公司 2021 年度财务会计报告被中兴华会计师事务所（特殊普通合伙）出具无法
表示意见的审计报告，根据《上海证券交易所股票上市规则（2022 年 1 月修订）》第 9.3.2 条“上
市公司出现下列情形之一的，本所对其股票实施退市风险警示：（三）最近一个会计年度的财务会
计报告被出具无法表示意见或否定意见的审计报告”的规定，公司股票在公司 2021 年年度报告披
露后将被实施“退市风险警示”。
