公司代码：600543 公司简称：莫高股份
甘肃莫高实业发展股份有限公司
2014 年年度报告摘要
一 重要提示
1.1 本年度报告摘要来自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于上海证
券交易所网站等中国证监会指定网站上的年度报告全文。
1.2 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 莫高股份 600543
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 贾洪文 朱晓宇
电话 0931-8776219 0931-8776209
传真 0931-4890543 0931-4890543
电子信箱 mgjiahw@126.com mogaozxy@126.com
二 主要财务数据和股东情况
2.1 公司主要财务数据
单位：元 币种：人民币
本期末比上年同
2014年末 2013年末 2012年末
期末增减（%）
总资产 1,263,709,450.93 1,219,007,908.45 3.67 1,288,750,686.27
归属于上市公司股东的净 1,067,201,486.66 1,050,098,070.00 1.63 1,143,450,553.16
资产
本期比上年同期
2014年 2013年 2012年
增减(%)
经营活动产生的现金流量 129,859,340.99 71,318,694.22 82.08 86,566,573.28
净额
营业收入 325,173,689.10 364,737,079.00 -10.85 361,275,281.82
归属于上市公司股东的净 17,103,416.66 -82,755,523.16 50,298,620.69
利润
归属于上市公司股东的扣 18,748,184.84 -90,446,463.56 46,700,387.16
除非经常性损益的净利润
加权平均净资产收益率（% 1.62 -7.51 增加9.13个百分 4.50
） 点
基本每股收益（元／股） 0.05 -0.26 0.16
稀释每股收益（元／股） 0.05 -0.26 0.16
2.2 截止报告期末的股东总数、前十名股东、前十名流通股东（或无限售条件股东）持股情况表
单位: 股
截止报告期末股东总数（户） 26,793
年度报告披露日前第五个交易日末的股东总数（户） 20,369
截止报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
年度报告披露日前第五个交易日末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
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前 10 名股东持股情况
持有有限
持股比 持股 质押或冻结的
股东名称 股东性质 售条件的
例(%) 数量 股份数量
股份数量
甘肃黄羊河农工商（集团）有限责任公司 国有法人 13.31 42,729,215 0 无
甘肃省农垦集团有限责任公司 国有法人 8.40 26,963,636 0 无
甘肃省国营八一农场 国有法人 6.13 19,687,266 0 无
九州华伟创业投资有限公司 未知 4.65 14,942,670 0 未知
深圳前海国盈一凡投资企业（有限合伙） 未知 1.40 4,500,000 0 未知
北京洁能环保工程有限公司 未知 1.22 3,920,000 0 未知
三一集团有限公司 未知 0.71 2,290,201 0 未知
虞晓红 境内自然人 0.63 2,022,875 0 未知
中融国际信托有限公司－鸿运 1 号伞型证 未知 0.62 1,990,000 0 未知
券投资集合资金信托计划
新华信托股份有限公司－新华信托磐石 未知 0.47 1,520,000 0 未知
12 号证券投资集合资金信托计划
上述股东关联关系或一致行动的说明 甘肃省农垦集团有限责任公司、甘肃黄羊河农工商（集
团）有限责任公司和甘肃省国营八一农场是一致行动
人，上述三家与其他股东之间无关联关系。上述股东
与其他股东之间，公司未知其是否存在关联关系、是
否是一致行动人。
表决权恢复的优先股股东及持股数量的说明 无
2.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
2
三 管理层讨论与分析
1、报告期，公司实现营业收入 32,517.37 万元，比上年同期下降了 10.85 %，其中葡萄酒产业实现
收入 20,709.47 万元，比上年同期增长了 10.20%；药品实现收入 5,004.23 万元，比上年同期增长
了 10.69%；粮食贸易实现收入 6,674.50 万元，比上年同期增长了 2.63%；大麦芽实现收入 7.02 万
元，比上年同期下降 99.89%。报告期，公司实现归属于母公司股东的净利润 1,710.34 万元。
2、报告期主要工作
（1）加大全国招商力度。报告期，公司集中整合招商力量，围绕区域市场精准招商，把参展博览会、
展览会、品鉴会等节会作为招商的重要纽带，加大招商力度。
（2）打造省外样板市场。公司将浙江确定为经销市场的样板市场、西安确定为直销市场的样板市场，
这两个市场在网络建设、品牌落地、市场占有率等各方面均取得了良好成效。
（3）拓展电商销售。报告期，公司积极拓展电商销售平台，电商销售成为公司的重要回款渠道。
（4）优化产品体系。报告期，公司对现有产品体系进行了梳理和简化，使产品保有量控制在 200
款左右，有效提升生产、物流、市场运作效率。优化产品结构，突出核心产品竞争优势，明确黑比
诺、冰酒是公司市场制胜的“两大法宝”。
（5）完善市场组织架构。为适应当前市场环境，整合资源形成合力，提高市场管理效率，加强区域
市场之间的协作和产品、价格、政策等的统一管控，进一步加快全国化市场进程，推动葡萄酒产业
健康快速发展，公司从战略布局入手，对全国经销市场组织架构进行了重大调整，实行大区管理体
制，设立了华北、华南等 13 个大区，形成了四级组织架构，八级管理架构和四级业务架构的全新营
销组织架构，强化了营销人员分级管理，完善了营销人员绩效考核办法，更好地调动了营销人员的
积极性。
（6）持续提升品牌形象。报告期，公司重点抓好品牌提升和品牌落地。一是明确广告推广核心理念。
广告推广中突出“健康名士，全国三甲”，“中国冰酒第一品牌”，“甘肃酒类第一品牌”等核心理念。
二是投放列车新媒体广告。4 月份，公司和兰铁局战略合作，在兰州开往北京的 T76 次、开往上海
的 T118 次、开往敦煌的 K592 次三条线路上推出莫高葡萄酒列车车身新媒体广告，进一步提升了莫
高在全国的知名度，增强了经销商信心，带动了市场建设和销售。三是加大甘肃本土广告投入。四
是省外市场注重品牌外围拓展。根据市场的成熟度灵活采取地面电视媒体、户外、平面媒体及事件
营销手段进行宣传，有效实现品牌落地，提升知名度。2014 年 9 月，在第六届“华樽杯”中国酒类
品牌价值评议中，莫高荣获“中国葡萄酒品牌价值第三名”、“中国最具世界口感葡萄酒品牌”、“中
国西部葡萄酒第一品牌”、“中国冰酒第一品牌”称号，品牌价值升至 83.02 亿元，蝉联全国三甲、
甘肃第一。10 月，在中国酒业协会举办的“中国葡萄酒产区佳酿酒庄”评选中，莫高荣获“中
国葡萄酒产区龙头企业”称号。11 月，在 2014 年中国优质葡萄酒挑战赛上，莫高黑比诺、霞多丽
荣获“最佳性价比”奖。
四 涉及财务报告的相关事项
4.1 与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计发生变化的，公司应当说明情况、原因及其影响。
（1）2014 年 1 月 26 日起财政部陆续发布了八项具体会计准则（以下简称“新会计准则”），
根据财政部要求及企业会计准则相关规定，经公司 2015 年 4 月 23 日召开的第七届董事会第十三次
会议审议通过，同意公司于 2014 年 7 月 1 日起执行上述八项新会计准则。
（2）本次会计政策变更对本公司具体影响如下：
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