证券代码：600637 证券简称：东方明珠 公告编号：临 2019-021
东方明珠新媒体股份有限公司
关于公司 2018 年度募集资金存放与实际使用情况
的专项报告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记
载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完
整性承担个别及连带责任。
一、募集资金基本情况
（一）实际募集资金金额、资金到位情况
经中国证券监督管理委员会（以下简称“中国证监会”）《关
于核准百视通新媒体股份有限公司向上海文化广播影视集团有限公
司等发行股份购买资产并募集配套资金及吸收合并上海东方明珠
（集团）股份有限公司的批复》（证监许可【2015】640 号）核
准，东方明珠新媒体股份有限公司（已更名，以下简称“公司”）
通过定向增发方式，非公开发行人民币普通股（A 股）股票
308,356,457 股，每股发行价格为 32.43 元，募集资金总额为人民
币 10,000,000,000.00 元，扣除各项发行费用后的实际募集资金净
额为人民币 9,925,000,000.00 元。本次发行募集资金已于 2015 年
5 月 12 日全部到账并存入三个募集资金专用账户。该募集资金已经
立信会计师事务所（特殊普通合伙）验证，并出具了信会师报字
(2015)第 113951 号验资报告。
2015 年 11 月 30 日，公司将扩大电影电视剧制作产能项目资金
500,000,000.00 元从中国建设银行股份有限公司上海第五支行、招
商银行股份有限公司上海分行营业部 2 个募集资金专户划入上海尚
世影业有限公司（以下简称“尚世影业”）的上海银行股份有限公
司徐汇支行募集资金专户中；其中，从中国建设银行股份有限公司
上海第五支行划出 400,000,000.00 元，从招商银行股份有限公司上
海分行营业部划出 100,000,000.00 元。
2015 年 12 月 28 日 ，公 司将 版权 在 线交 易平 台项 目 资金
200,000,000.00 元从中国工商银行股份有限公司上海南京西路支行
募 集 资金 专户 划入 上 海五 岸传 播有 限 公司 （以 下简 称 “五 岸传
播”）的中国建设银行股份有限公司上海第五支行募集资金专户
中，2016 年 12 月 30 日项目终止，募集资金专户销户，将剩余的
180,903,516.89 元划入跨平台家庭游戏娱乐项目的上海银行股份有
限公司广中路支行募集资金专户。
2016 年 11 月 23 日，互联网电视及网络视频项目增加实施主体
百视通网络电视技术发展有限责任公司（以下简称“百视通”），
公司将互联网电视及网络视频项目资金 100,000,000.00 元从招商银
行股份有限公司上海分行营业部募集资金专户划入百视通的中国建
设银行股份有限公司上海第五支行募集资金专户。
2016 年 12 月 30 日，公司将跨平台家庭游戏娱乐项目资金
497,988,643.83 元从中国工商银行股份有限公司上海南京西路支
行、五岸传播的中国建设银行股份有限公司上海第五支行 2 个募集
资金专户划入上海银行股份有限公司广中路支行募集资金专户中；
其中：中国工商银行股份有限公司上海南京西路支行划出
317,085,126.94 元后销户，五岸传播的中国建设银行股份有限公司
上海第五支行划出 180,903,516.89 元后销户。
（二）报告期内募集资金使用情况
单位： 人民币元
募集资金账户增减变动情况 本年度金额
1、募集资金账户资金的减少项
（1）对募集资金项目的投入 977,642,513.32
（2）暂时补充流动资金
（3）对募集资金净额超过募投项目资金总额的剩余资金补充公司流动
资金
（4）支付上市发行费用
（5）永久补充流动资金
（6）财务费用-手续费
减少项合计 977,642,513.32
募集资金账户增减变动情况 本年度金额
2、募集资金账户资金的增加项
（1）收到募集资金
其中：
期末理财产品和结构性存款小计
（2）补充流动资金到期归还
（3）利息收入 17,079,776.83
（4）理财产品收益
97,297,287.66
增加项合计
114,377,064.49
募集资金结余金额 2,994,633,268.87
二、募集资金管理情况
为规范公司募集资金的管理和使用，保护投资者的权益，根据
中国证监会《上市公司监管指引第 2 号——上市公司募集资金管理
和使用的监管要求》、《上海证券交易所上市公司募集资金管理办
法（2013 年修订）》等法律法规的规定，公司与保荐机构及独立财
务顾问海通证券股份有限公司（以下简称“海通证券”）分别与中
国工商银行股份有限公司上海南京西路支行（银行帐号：
1001207429204835443）、中国建设银行股份有限公司上海第五支行
（银行帐号：31001505400059600637）、招商银行股份有限公司上
海分行营业部（银行帐号：021900025310903）、上海银行股份有限
公司市北分行（银行帐号：3003110299）签订了《募集资金专户存
储三方监管协议》, 前述协议均与《募集资金专户存储三方监管协
议（范本）》不存在重大差异。
针对下拨子公司实施的四个募集资金项目资金，为规范公司募
集资金的管理和使用，保护投资者的权益，根据中国证监会《上市
公司监管指引第 2 号——上市公司募集资金管理和使用的监管要
求》、《上海证券交易所上市公司募集资金管理办法（2013 年修
订）》等法律法规的规定：公司及全资子公司尚世影业与保荐机构
及独立财务顾问海通证券与上海银行股份有限公司徐汇支行（银行
帐号：03002652993）签订了《募集资金专户存储三方监管协议》，
公司及全资子公司五岸传播与保荐机构及独立财务顾问海通证券与
中国建设银行股份有限公司上海第五支行（银行帐号：
31001505400050030873）签订了《募集资金专户存储三方监管协
议》，公司及全资子公司百视通与保荐机构及独立财务顾问海通证
券与中国建设银行股份有限公司上海第五支行（银行帐号：
31050166360000001006）签订了《募集资金专户存储四方监管协
议》，公司及全资子公司百视通与保荐机构及独立财务顾问海通证
券与中国建设银行股份有限公司上海第五支行（银行帐号：
31050166360000003417）签订了《募集资金专户存储四方监管协
议》，公司及全资子公司文化发展与保荐机构及独立财务顾问海通
证券与上海银行股份有限公司市北分行（银行帐号：
31633703003662844）签订了《募集资金专户存储四方监管协议》，
前述协议均与《募集资金专户存储三方监管协议（范本）》不存在
重大差异。
报告期内，公司、尚世影业、百视通、文化发展、海通证券及
上述各募集资金专户存储银行均严格按照三方监管协议的要求，履
行 相 应的 义务 。公 司 依照 相关 监管 要 求建 立《 募集 资 金管 理制
度》，并依据制度对募集资金的使用实施审批管理，落实专款专
用。
2018 年末，募集资金专户存储情况如下：
单位： 人民币元
开户单位 银行名称 账号 初始存放金额 2018 年末余额 存储方式
东方明珠新媒 中国工商银行股
体股份有限公 份有限公司上海 1001207429204835443 2,169,000,000.00 0 已销户
司 南京西路支行
东方明珠新媒 中国建设银行股
体股份有限公 份有限公司上海 31001505400059600637 2,500,000,000.00 56,318,217.87 活期存款
司 第五支行
东方明珠新媒 中国建设银行股 乾元-周周利开放式资
体股份有限公 份有限公司上海 产组合型保本人民币理 180,000,000.00 理财产品
司 第五支行 财产品
东方明珠新媒 中国建设银行股 乾元-周周利开放式资
体股份有限公 份有限公司上海 产组合型保本人民币理 250,000,000.00 理财产品
司 第五支行 财产品
东方明珠新媒 招商银行股份有
体股份有限公 限公司上海分行 021900025310903 5,256,000,000.00 240,573,814.84 活期存款
司 营业部
东方明珠新媒 招商银行股份有
体股份有限公 限公司上海分行 结构性存款 CSH02238 600,000,000.00 理财产品
司 营业部
东方明珠新媒 招商银行股份有
体股份有限公 限公司上海分行 结构性存款 CSH02239 300,000,000.00 理财产品
司 营业部
东方明珠新媒 招商银行股份有
体股份有限公 限公司上海分行 结构性存款 CSH02273 800,000,000.00 理财产品
司 营业部
东方明珠新媒 招商银行股份有
体股份有限公 限公司上海分行 结构性存款 CSH02274 100,000,000.00 理财产品
司 营业部
东方明珠新媒 上海银行股份有
体股份有限公 限公司广中路支 3003110299 126,432,171.35 活期存款
司 行
东方明珠新媒 上海银行股份有
体股份有限公 限公司广中路支 稳进 2 号结构性存款 50,000,000.00 理财产品
司 行
东方明珠新媒 上海银行股份有
体股份有限公 限公司广中路支 稳进 2 号结构性存款 200,000,000.00 理财产品
司 行
东方明珠新媒 上海银行股份有
体股份有限公 限公司广中路支 稳进 2 号结构性存款 50,000,000.00 理财产品
司 行
百视通网络电 中国建设银行股
视技术发展有 份有限公司上海 31050166360000001006 1,321,320.93 活期存款
限责任公司 第五支行
百视通网络电 中国建设银行股
视技术发展有 份有限公司上海 31050166360000003417 1,280.30 活期存款
限责任公司 第五支行
上海尚世影业 上海银行股份有
03002652993 26,215,474.80 活期存款
有限公司 限公司徐汇支行
中国建设银行股
上海五岸传播
份有限公司上海 31001505400050030873 0 已销户
有限公司
第五支行
上海东方明珠
上海银行股份有
文化发展有限 31633703003662844 13,770,988.78 活期存款
限公司市北分行
公司
三、本年度募集资金的实际使用情况
（一）募集资金投资项目（以下简称“募投项目”）的资金使
用情况
本报告期内，本公司实际使用募集资金人民币 9.78 亿元，具体
情况详见附表 1《募集资金使用情况对照表》。
（二）募投项目先期投入及置换情况
本公司不存在募投项目先期投入及置换情况。
（三）用闲置募集资金暂时补充流动资金情况
本公司不存在用闲置募集资金暂时补充流动资金的情况。
（四）对闲置募集资金进行现金管理，投资相关产品情况
2015 年 6 月 3 日，本公司第七届董事会第三十五次（临时）会
议、第七届监事会第十九次（临时）会议审议通过《关于公司使用
部分闲置募集资金进行现金管理的议案》，同意公司在确保不影响
募集资金投资项目正常实施进度情况下，对部分暂时闲置募集资金
进行现金管理，用于购买期限不超过 12 个月的低风险、保本型理财
产品和结构性存款等，累计循环使用额度不超过人民币 56.81 亿。
（公告编号：《临 2015-053》）2016 年 8 月 29 日，本公司第八届
董事会第十四次会议、第八届监事会第七次会议审议通过《关于公
司使用部分闲置募集资金进行现金管理的议案》，同意公司在确保
不影响募集资金投资项目正常实施进度情况下，对总额不超过人民
币 50 亿元的闲置募集资金进行现金管理，在上述额度内，资金可以
滚动使用，用于购买期限最长不超过一年（含一年）的现金收益产
品，如银行结构性存款、保本理财及定制化有保本承诺的理财产品
等满足保本要求的理财产品。（公告编号：《临 2016-050》）
2017 年 8 月 28 日，本公司第八届董事会第二十七次会议、第
八届监事会第十五次会议审议通过《关于公司使用部分闲置募集资
金进行现金管理的议案》，同意公司在确保不影响募集资金投资项
目进度和募集资金安全的前提下，对暂时闲置的部分募集资金不超
过人民币 45 亿元进行现金管理，余额在上述额度内，资金可以滚动
使用，用于购买单笔期限最长不超过 1 年（含 1 年）的低风险、保
本型理财产品或结构性存款，不得用于证券投资，自董事会审议通
过之日起 1 年内（含 1 年）有效。（公告编号：《临 2017-074》）
2018 年 4 月 19 日，本公司第八届董事会第三十五次会议、第
八届监事会第十七次会议审议通过《关于使用部分闲置募集资金进
行现金管理的议案》，同意公司在确保不影响募集资金投资项目进
度和募集资金安全的前提下，对暂时闲置的部分募集资金不超过人
民币 35 亿元进行现金管理，余额在上述额度内，资金可以滚动使
用，用于购买单笔期限最长不超过 1 年（含 1 年）的低风险、保本
型理财产品或结构性存款，不得用于证券投资，自股东大会审议通
过之日起至 2019 年 6 月 30 日有效。（公告编号：《临 2018-
017》）
根据董事会决议授权，报告期内公司使用暂时闲置的募集资金
用于购买银行理财产品和结构性存款，并在每次购买后按规定履行
信息披露义务。
报告期内购买理财产品和结构性存款详情如下：
1、中国建设银行股份有限公司上海第五支行
（银行账户：31001505400059600637）
单位： 人民币元
产品名称 金额 收益起息日 产品到期日
乾元-稳盈 2018 年第 18 期保本浮
400,000,000.00 2018/1/19 2018/4/19
动收益型人民币理财产品
乾元-周周利开放式资产组合型保
300,000,000.00 2018/5/30 2019/5/29
本浮动收益人民币理财产品
乾元-众享保本型人民币理财产品
450,000,000.00 2018/7/12 2018/11/8
2018 年第 126 期
乾元-周周利开放式资产组合型保 250,000,000.00 2018/11/28 2019/11/27
产品名称 金额 收益起息日 产品到期日
本人民币理财产品
小 计 1,400,000,000.00
2、招商银行股份有限公司上海分行营业部
（银行账户：021900025310903）
单位： 人民币元
产品名称 金额 收益起息日 产品到期日
结构性存款 CSH01581 600,000,000.00 2018/1/23 2018/7/23
结构性存款 CSH01579 300,000,000.00 2018/1/23 2018/4/24
结构性存款 CSH01763 600,000,000.00 2018/3/27 2018/6/11
结构性存款 CSH01762 400,000,000.00 2018/3/27 2018/6/25
结构性存款 CSH02003 1,000,000,000.00 2018/7/11 2018/12/5
结构性存款 CSH02051 550,000,000.00 2018/8/8 2018/11/8
结构性存款 CSH02238 600,000,000.00 2018/11/29 2019/3/14
结构性存款 CSH02239 300,000,000.00 2018/11/29 2019/6/17
结构性存款 CSH02273 800,000,000.00 2018/12/26 2019/3/27
结构性存款 CSH02274 100,000,000.00 2018/12/26 2019/2/25
小 计 5,250,000,000.00
3、上海银行股份有限公司广中路支行
（银行账户：3003110299）
单位： 人民币元
产品名称 金额 收益起息日 产品到期日
赢家系列理财产品 WG18039S 350,000,000.00 2018/3/28 2018/6/5
稳进 2 号结构性存款 300,000,000.00 2018/7/12 2018/11/8
稳进 2 号结构性存款 50,000,000.00 2018/11/29 2019/2/28
稳进 2 号结构性存款 200,000,000.00 2018/11/29 2019/3/14
稳进 2 号结构性存款 50,000,000.00 2018/11/29 2019/5/16
小 计 950,000,000.00
（五）用超募资金永久补充流动资金或归还银行贷款情况
本公司不存在用超募资金永久补充流动资金或归还银行贷款情
况。
（六）超募资金用于在建项目及新项目（包括收购资产等）的
情况
本公司不存在超募资金用于在建项目及新项目（包括收购资产
等）的情况。
（七）节余募集资金使用情况
本公司不存在将募投项目节余资金用于其他募投项目或非募投
项目的情况。
（八）募集资金使用的其他情况
本公司不存在募集资金使用的其他情况。
四、变更募投项目的资金使用情况
（一）变更募集资金投资项目情况表
变更募集资金投资项目情况表详见本报告附表 2。
（二）未达到计划进度及变更后的项目可行性发生重大变化的
情况
报告期内，公司未达到计划进度及变更募投项目资金使用情
况，详见附表 2。
（三）变更后的募集资金投资项目已对外转让或置换情况
本公司不存在变更后的募集资金投资项目已对外转让或置换情
况。
五、募集资金使用及披露中存在的问题
公司按规定披露的关于募集资金使用的相关信息及时、准确、
完整、真实，不存在募集资金管理违规的情形。
六、会计师事务所对公司年度募集资金存放与使用情况出具的
鉴证报告的结论性意见
立信会计师事务所（特殊普通合伙）出具鉴证结论，认为：东
方明珠 2018 年度《关于公司募集资金存放与实际使用情况的专项报
告》在所有重大方面符合《上市公司监管指引第 2 号—上市公司募
集资金管理和使用的监管要求》（证监会公告[2012]44 号）、《上
海证券交易所上市公司募集资金管理办法（2013 修订）》（上证公
字 [2013]13 号）及相关格式指引的规定，并在所有重大方面如实
反映了东方明珠募集资金 2018 年度实际存放与使用情况。
七、保荐机构对公司年度募集资金存放与使用情况所出具的专
项核查报告的结论性意见
经核查，独立财务顾问认为：上市公司 2018 年度募集资金存放
与使用情况符合《上市公司监管指引第 2 号——上市公司募集资金
管理和使用的监管要求》、《上海证券交易所上市公司募集资金管
理办法（2013 年修订）》等法规和文件的规定，对募集资金进行了
专户存放和专项使用，对募投项目变更及调整履行了必要的董事
会、股东大会决策程序及信息披露义务。
特此公告。
东方明珠新媒体股份有限公司董事会
2019 年 4 月 30 日
附表 1：
募集资金使用情况对照表
2018 年度 单位：人民币元
募集资金总额 10,000,000,000.00 本年度投入募集资金总额 977,642,513.32
变更用途的募集资金总额 1,473,000,000.00
已累计投入募集资金总额 7,500,739,750.28
变更用途的募集资金总额比例 14.73%
截至期末
累计投入
已变更项 截至期末 项目达到 项目可行
募集资金 截至期末 截至期末 金额与承
承诺投资 目，含部 调整后投 本年度投 投入进度 预定可使 本年度实 是否达到 性是否发
承诺投资 承诺投入 累计投入 诺投入金
项目 分 变 更 资总额 入金额 （ % ） (4) 用 状 态 日 现的效益 预计效益 生重大变
总额 金额(1) 金额(2) 额的差额
（如有） ＝(2)/(1) 期 化
(3) ＝ (2)-
(1)
1 、全媒体 -
986,000,0 986,000,0 402,440,0 116,705,4 329,628,3
云平台项 变更 72,811,62 81.91% 不适用 否
00.00 00.00 00.00 83.87 70.43
目 9.57
2 、互联网
-
电视及网 1,700,000 700,000,0 700,000,0 91,000,09 577,718,4 28,630,36
变更 122,281,5 82.53% 已完成 是 否
络视频项 ,000.00 00.00 00.00 9.45 11.70 5.53
88.30
目
3 、新媒体
295,000,0
购物平台 变更 0 0 0 0 0 终止 终止 是
00.00
建设项目
4 、版权在
200,000,0 22,000,00 22,000,00 22,416,63 416,635.8
线交易平 变更 0 101.89% 终止 终止 是
00.00 0.00 0.00 5.81 1
台项目
5 、扩大电 -
500,000,0 1,000,000 611,111,1 50,484,12 484,744,2
影电视剧 变更 126,366,8 79.32% 不适用 否
00.00 ,000.00 11.11 6.69 69.53
制作产能 41.58
6 、优质版
2,000,000 2,500,000 1,527,777 672,229,0 1,685,905 158,127,9
权内容购 变更 110.35% 不适用 否
,000.00 ,000.00 ,777.78 72.30 ,692.27 14.49
买项目
7 、补充流 1,749,000 1,749,000 1,749,000 1,749,003
0 3,251.66 100.00% 已完成 不适用 否
动资金 ,000.00 ,000.00 ,000.00 ,251.66
8 、支付东
2,570,000 2,570,000 2,570,000 2,570,327 327,563.0
方希杰原 0 100.01% 已完成 不适用 否
,000.00 ,000.00 ,000.00 ,563.00 0
有股东现
金对价
9 、跨平台 - -
473,000,0 286,595,0 47,223,73 80,995,55
家庭游戏 变更 205,599,4 28.26% 24,827,56 否 否
00.00 00.00 1.01 5.88
娱乐项目 44.12 9.51
-
10,000,00 10,000,00 7,868,923 977,642,5 7,500,739 3,802,
合计 368,184,1 95.32%
0,000.00 0,000.00 ,888.89 13.32 ,750.28 796.02
38.61
“全媒体云平台项目”未达到计划进度主要原因是：项目随着云技术演进和业务快速发展、公司业务调整而调整，并于 2018 年 6 月股东大会审议通过
后开始按变更计划使用募集资金。
“扩大电影电视剧制作产能”未达到计划进度主要原因是：（1）在“娱乐+”战略引领下加强资源整合，于 2018 年 6 月股东大会审议通过后开始按
变更计划使用募投资金；（2）各项目重质不贪量，在题材规划上强化导向性和独特性，规避政策和市场风险，项目经严格审批流程后再进入制片投资
未达到计划进度原因 和参投，规避资金投入风险。
（分具体募投项目） “跨平台家庭游戏娱乐项目”未达到计划进度主要原因是：（1）HoloLens 等终端设备进入中国市场较晚，导致市场尚未成熟；（2）为控制投入产出
风险，通常以能够全球同发的游戏为目标，以规避“水货”带来的收益流失，但在海外发行商对中国市场不甚熟悉的初始阶段，适合引进的作品较
少；（3）海外 IP 大作引进流程过长，从商务谈判到游戏发售，需要经过本地化开发、内容审批、内容修改、版号申请、技术测试、光盘印制与铺
货、数字版适配上架等必经流程，整个发行过程通常需要一年左右的时间，这一流程与海外市场存在明显的不同，需要海外开发商配合国行要求调整
研发周期。
终止原“新媒体购物平台建设项目”的原因：基于项目在推进过程中受到商业模式、市场环境和消费者偏好变化等多方因素影响，持续推进无法确保
项目可行性发生重大变
预期收益实现。
化的情况说明
终止原“版权在线交易平台项目”的原因：基于市场环境的变化，公司认为继续推进无法产生预期效益。
募集资金投资项目先期
无
投入及置换情况
用闲置募集资金暂时补
无
充流动资金情况
募集资金结余的金额及
募集资金减去承销费用，减去投入各募集资金项目支出，加上利息收入和理财产品收益的余额 2,994,633,268.87 元。
形成原因
募集资金其他使用情况 无
注 1：“本年度投入募集资金总额”包括募集资金到账后“本年度投入金额”及实际已置换先期投入金额。
注 2：“截至期末承诺投入金额”以最近一次已披露募集资金投资计划为依据确定。
注 3：“本年度实现的效益”的计算口径、计算方法应与承诺效益的计算口径、计算方法一致。
附表 2：
变更募集资金投资项目情况表
2018 年度 单位： 人民币元
变更
是
后的
否
项目
达
项目达到预定 可行
变更后 对应的原项 变更后项目拟投 截至期末计划累 实际累计投入金额 投资进度（%） 本年度实现的 到
本年度实际投入金额 可使用状态 性是
的项目 目 入募集资金总额 计投资金额(1) (2) (3)=(2)/(1) 效益 预
日期 否发
计
生重
效
大变
益
化
全媒体 不
全媒体云平
云平台 986,000,000.00 402,440,000.00 116,705,483.87 329,628,370.43 81.91% 适 否
台项目
项目 用
互联网
互联网电视 28,630
电视及
及网络视频 700,000,000.00 700,000,000.00 91,000,099.45 577,718,411.70 82.53% 完成 ,365.5 是 否
网络视
项目 3
频项目
扩大电影电
扩大电
视剧制作产 不
影电视 1,000,000,000.
能/互联网 611,111,111.11 50,484,126.69 484,744,269.53 79.32% 适 否
剧制作 00
电视及网络 用
产能
视频项目
优质版权内
优质版
容购买项目 不
权内容 2,500,000,000. 1,527,777,777.
/互联网电 672,229,072.30 1,685,905,692.27 110.35% 适 否
购买项 00 78
视及网络视 用
目
频项目
新媒体购物
跨平台
平台建设项 -
家庭游
目/版权在 473,000,000.00 286,595,000.00 47,223,731.01 80,995,555.88 28.26% 24,827,569.5 否 否
戏娱乐
线交易平台 1
项目
项目
5,659,000,000. 3,527,923,888.
合计 977,642,513.32 3,158,992,299.81 89.54% 3,802,796.02
00 89
“全媒体云平台项目”增加实施主体上海文广科技（集团）有限公司和百视通网络电视技术发展有限责任公司，实施周期由 3 年延长
为 6 年。有利于公司业务结构调整及资源深化整合，同时技术的日新月异发展也对项目支持提出了更高要求。该变更公司在《临
2018-022》中公告并在 2017 年年度股东大会中通过。
“互联网电视及网络视频项目”投资金额从 17 亿元减为 7 亿元，减少投资 10 亿元。通过优化用户获取途径，大量采用与其他合作伙
伴发展用户的方法减少项目直接投资。该变更公司在《临 2018-023》中公告并在 2017 年年度股东大会中通过。
“扩大电影电视剧制作产能”增加投资金额 5 亿元，延长实施周期 3 年，增加实施主体东方明珠新媒体股份有限公司。以内容、技
术、用户等核心资源为支撑，以资本为杠杆，打造以融合媒体网络和优质内容为核心的传媒娱乐产业链，实现“智慧运营驱动文娱
变更原因、决策程序及信息披露情况说明
+”的战略升级，同时直接调配募集资金、更好地筛选优质内容项目，以降低风险。该变更公司在《临 2018-024》中公告并在 2017 年
（分具体募投项目）
年度股东大会中通过。
“优质版权内容购买”增加投资金额 5 亿元，延长实施周期 3 年，增加实施主体百视通网络电视技术发展有限责任公司。增加优质节
目内容的资源储备，为未来发展奠定基础，同时视频内容的深度运营、精细化运营，导致变现周期延长。该变更公司在《临 2018-
026》中公告并在 2017 年年度股东大会中通过。
“跨平台家庭游戏娱乐”增加实施主体上海东方明珠文化发展有限公司，调整实施方式及投资结构。公司根据市场、产业发展需要，
提高管理运营效能，有效推进项目。该变更公司在《临 2018-025》中公告并在 2017 年年度股东大会中通过。
“全媒体云平台项目”未达到计划进度主要原因是：项目随着云技术演进和业务快速发展、公司业务调整而调整，并于 2018 年 6 月
股东大会审议通过后开始按变更计划使用募集资金。
“扩大电影电视剧制作产能”未达到计划进度主要原因是：（1）在“娱乐+”战略引领下加强资源整合，于 2018 年 6 月股东大会审
议通过后开始按变更计划使用募投资金；（2）各项目重质不贪量，在题材规划上强化导向性和独特性，规避政策和市场风险，项目
未达到计划进度的情况和原因（分具体募 经严格审批流程后再进入制片投资和参投，规避资金投入风险。
投项目） “跨平台家庭游戏娱乐项目”未达到计划进度主要原因是：（1）HoloLens 等终端设备进入中国市场较晚，导致市场尚未成熟；（2）
为控制投入产出风险，通常以能够全球同发的游戏为目标，以规避“水货”带来的收益流失，但在海外发行商对中国市场不甚熟悉的
初始阶段，适合引进的作品较少；（3）海外 IP 大作引进流程过长，从商务谈判到游戏发售，需要经过本地化开发、内容审批、内容
修改、版号申请、技术测试、光盘印制与铺货、数字版适配上架等必经流程，整个发行过程通常需要一年左右的时间，这一流程与海
外市场存在明显的不同，需要海外开发商配合国行要求调整研发周期。
变更后的项目可行性发生重大变化的情况
无
说明
注：“本年度实现的效益”的计算口径、计算方法应与承诺效益的计算口径、计算方法一致。