上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 1 页 共 31 页
上海新华传媒股份有限公司
2009 年年度报告摘要
§1 重要提示
1.1 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何
虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及
连带责任。
本年度报告摘要摘自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读年度报告
全文。
1.2 公司全体董事出席董事会会议。
1.3 立信会计师事务所有限公司为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
1.4 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况？
否
1.5 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？
否
1.6 公司负责人陈剑峰、主管会计工作负责人李萍及会计机构负责人（会计主管人员）邹
闻声明：保证年度报告中财务报告的真实、完整。
§2 公司基本情况
2.1 基本情况简介
股票简称 新华传媒
股票代码 600825
股票上市交易所 上海证券交易所
公司注册地址和办公地址 上海市汉口路266 号16 楼
邮政编码 200001
公司国际互联网网址 http://www.xhmedia.com
电子信箱 xhcm600825@gmail.com
2.2 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 王左国 徐峥嵘
联系地址 上海市汉口路266 号16 楼 上海市汉口路266 号16 楼
电话 021-61371336 021-61371336
传真 021-61371336 021-61371336
电子信箱 xhcm600825@gmail.com xhcm600825@gmail.com上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 2 页 共 31 页
§3 会计数据和业务数据摘要
3.1 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
2009 年 2008 年
本期比上年同期
增减(%)
2007 年
营业收入 2,277,504,376.03 2,905,075,792.76 -21.60 2,601,812,519.43
利润总额 296,759,240.28 299,329,861.73 -0.86 155,573,832.27
归属于上市公司股东的净
利润
232,990,620.15 242,036,996.34 -3.74 124,945,392.64
归属于上市公司股东的扣
除非经常性损益的净利润
172,293,718.48 196,755,538.62 -12.43 114,856,945.41
经营活动产生的现金流量
净额
455,883,988.51 121,706,289.15 274.58 -180,597,635.35
2009 年末 2008 年末
本期末比上年同
期末增减(%)
2007 年末
总资产 3,392,632,112.26 3,656,127,993.53 -7.21 2,375,779,214.91
所有者权益（或股东权益） 2,091,673,035.38 1,922,282,241.49 8.81 1,142,412,642.74
3.2 主要财务指标
2009 年2008 年本期比上年同期增减(%) 2007 年
基本每股收益（元／股） 0.27 0.28 -3.74 0.14
稀释每股收益（元／股） 0.27 0.28 -3.74 0.14
扣除非经常性损益后的基本每股收益（元／
股）
0.20 0.23 -12.43 0.13
加权平均净资产收益率（%） 10.79 13.43 减少2.64 个百分点 11.57
扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益
率（%）
7.98 10.24 减少2.26 个百分点 10.05
每股经营活动产生的现金流量净额（元／股） 0.52 0.14 274.58 -0.21
2009 年
末
2008 年
末
本期末比上年同期末增
减(%)
2007 年
末
归属于上市公司股东的每股净资产（元／股） 2.40 2.21 8.81 1.31
注：
1、各列报期间的每股指标均已按送股和转增后最新的股本数重新计算。
2、2007 年的比较合并财务数据已按新企业会计准则将2008 年向特定对象发行股票购买
资产所取得的同一控制下的被合并方2007 年有关财务状况、经营成果及现金流量等并入
本公司2007 年合并财务报表。上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 3 页 共 31 页
非经常性损益项目
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
非经常性损益项目 金额
非流动资产处置损益 489,490.43
计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享
受的政府补助除外）
23,647,124.99
计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费 28,878,410.97
委托他人投资或管理资产的损益 16,112,738.25
与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益 -5,556,656.28
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 8,531,719.45
所得税影响额 -10,050,844.15
少数股东权益影响额（税后） -1,355,081.99
合计 60,696,901.67
§4 股本变动及股东情况
4.1 股份变动情况表
√适用 □不适用
单位：股
本次变动前 本次变动增减（＋，－） 本次变动后
数量
比例
(%)
发行
新股
送股 公积金转股其他 小计 数量
比例
(%)
一、有限售条件股份 324,675,419 55.93 64,935,084 97,402,625 -207,186,775 -44,849,066 279,826,353 32.14
1、国家持股 136,381,288 23.49 27,276,258 40,914,386 68,190,644 204,571,932 23.49
2、国有法人持股 138,124,517 23.79 27,624,903 41,437,355 -207,186,775 -138,124,517 0 0
3、其他内资持股 50,169,614 8.64 10,033,923 15,050,884 25,084,807 75,254,421 8.64
其中： 境内非国有法人
持股
50,169,614 8.64 10,033,923 15,050,884 25,084,807 75,254,421 8.64
境内自然人持股
４、外资持股
其中： 境外法人持股
境外自然人持股
二、无限售条件流通股
份
255,817,831 44.07 51,163,566 76,745,350 207,186,775 335,095,691 590,913,522 67.86
1、人民币普通股 255,817,831 44.07 51,163,566 76,745,350 207,186,775 335,095,691 590,913,522 67.86
2、境内上市的外资股
3、境外上市的外资股
4、其他
三、股份总数 580,493,250 100.00 116,098,650 174,147,975 0 290,246,625 870,739,875 100.00上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 4 页 共 31 页
限售股份变动情况表
√适用 □不适用
单位：股
股东名称
年初限售股
数
本年解除限
售股数
本年增加限
售股数
年末限售股
数
限售原
因
解除限售
日期
上海新华发行集团
有限公司
138,124,517 207,186,775 69,062,258 0
股改限
售股份
2009 年10
月17 日
解放日报报业集团 136,381,288 0 68,190,644 204,571,932
发行限
售股份
2011 年1
月24 日
上海中润广告有限
公司
50,169,614 0 25,084,807 75,254,421
发行限
售股份
2011 年1
月24 日
合计 324,675,419 207,186,775 162,337,709 279,826,353 / /
限售股份变动情况的说明：公司控股股东上海新华发行集团有限公司于2007 年12 月24
日向本公司做出书面承诺，鉴于其与作为本公司发行股票购买资产之特定对象之一的解放
日报报业集团为一致行动人，其承诺所持有的本公司118,345,834 股股票（以上股份数量
是假设公司股份总数不发生变动而计算的，上述股票经历次派送红股和以资本公积金转增
股本后已调整为266,278,127 股，如果公司股份总数再发生变化，则将相应再进行调整）
自本次交易完成日（以本次交易资产交割、新增股票登记至特定对象账户日，即2008 年
1 月24 日）起36 个月内不上市交易。
4.2 股东数量和持股情况
单位：股
报告期末股东总数 55,452 户
前十名股东持股情况
股东名称 股东性质
持股比
例(%)
持股总数
持有有限售条
件股份数量
质押或冻结
的股份数量
上海新华发行集团有限公司 国有法人 30.58 266,278,127 0 无 0
解放日报报业集团 国家 23.49 204,571,932 204,571,932 无 0
上海中润广告有限公司
境内非国有
法人
8.64 75,254,421 75,254,421 无 0
中国人民财产保险股份有限公
司－传统－普通保险产品－
008C－CT001 沪
其他 1.32 11,500,000 0 无 0
中国农业银行－中邮核心优选
股票型证券投资基金
其他 1.11 9,624,125 0 无 0
中国银行－南方高增长股票型
开放式证券投资基金
其他 1.07 9,357,525 0 无 0
中国太平洋人寿保险股份有限
公司－分红－个人分红
其他 1.04 9,088,800 0 无 0上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 5 页 共 31 页
上海九百(集团)有限公司 其他 0.79 6,905,400 0 无 0
沈宇清 境内自然人0.70 6,129,960 0 无 0
中国光大银行股份有限公司－
光大保德信量化核心证券投资
其他 0.69 5,998,920 0 无 0
前十名无限售条件股东持股情况
股东名称
持有无限售条
件股份的数量
股份种类及数量
上海新华发行集团有限公司 266,278,127 人民币普通股 266,278,127
中国人民财产保险股份有限公司－传统－普通保险产品
－008C－CT001 沪
11,500,000 人民币普通股 11,500,000
中国农业银行－中邮核心优选股票型证券投资基金 9,624,125 人民币普通股 9,624,125
中国银行－南方高增长股票型开放式证券投资基金 9,357,525 人民币普通股 9,357,525
中国太平洋人寿保险股份有限公司－分红－个人分红 9,088,800 人民币普通股 9,088,800
上海九百(集团)有限公司 6,905,400 人民币普通股 6,905,400
沈宇清 6,129,960 人民币普通股 6,129,960
中国光大银行股份有限公司－光大保德信量化核心证券
投资
5,998,920 人民币普通股 5,998,920
中国银行－工银瑞信核心价值股票型证券投资基金 4,850,000 人民币普通股 4,850,000
中国建设银行－华宝兴业多策略增长证券投资基金 3,811,755 人民币普通股 3,811,755
上述股东关联关系
或一致行动的说明
上海新华发行集团有限公司与解放日报报业集团存在关联关系且为一致行动人；
此外，未知前十名无限售条件股东之间，以及前十名无限售条件股东和前十名股
东之间存在关联关系或属于《上市公司收购管理办法》规定的一致行动人。
4.3 控股股东及实际控制人情况介绍
4.3.1 控股股东及实际控制人变更情况
□适用 √不适用
4.3.2 控股股东及实际控制人具体情况介绍
4.3.2.1 控股股东及实际控制人具体情况介绍
控股股东上海新华发行集团有限公司是根据中共上海市委宣传部沪委宣[2000]074 号《关
于同意组建上海新华发行集团有限公司的批复》成立的国有控股有限责任公司。其股权结
构为：解放日报报业集团占30.80%股权、上海新华书店投资有限公司（解放日报报业集
团全资子公司）占20.00%股权、上海世纪出版集团占5.10%股权、上海文艺出版（集团）
有限公司占5.10%股权、上海绿地（集团）有限公司占39.00%股权。上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 6 页 共 31 页
4.3.2.2 控股股东情况
○ 法人
单位：元 币种：人民币
名称 上海新华发行集团有限公司
单位负责人或法定代表人 哈九如
成立日期 2000 年9 月22 日
注册资本 133,220,000
主要经营业务或管理活动
图书、报刊、音像制品、电子（网络）出版物、文教用品的批发、零售
以及国内贸易（除专项规定）、物业管理、实业投资。
4.3.2.3 实际控制人情况
○ 法人
单位：元 币种：人民币
名称 中共上海市委宣传部
4.3.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
4.3.4 实际控制人通过信托或其他资产管理方式控制公司
□适用 √不适用上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 7 页 共 31 页
§5 董事、监事和高级管理人员
5.1 董事、监事和高级管理人员持股变动及报酬情况
单位：股
姓名 职务
性
别
年
龄
任期起始日期 任期终止日期
年初
持股
数
年末
持股
数
变动
原因
报告期内从公司
领取的报酬总额
(万元)(税前)
是否在股东单位
或其他关联单位
领取报酬、津贴
哈九如 董事长 男 57 2008 年2 月20 日2010 年4 月7 日0 0 无 0 是
陈剑峰 董事长 男 45 2010 年4 月7 日 2011 年2 月20 日0 0 无 0 是
陈剑峰
常务副董事
长
男 45 2008 年2 月20 日2010 年4 月7 日0 0 无 0 是
吴晓晖 副董事长 男 43 2008 年2 月20 日2011 年2 月20 日0 0 无 0 是
范幼元 董事、总裁 男 49 2008 年2 月20 日2009 年8 月26 日0 0 无 88.31 注 否
邬义 董事、副总裁 男 47 2008 年2 月20 日2011 年2 月20 日0 0 无 64.49 注 否
黄琼 董事 男 46 2008 年2 月20 日2011 年2 月20 日0 0 无 0 是
石良平 独立董事 男 55 2008 年2 月20 日2011 年2 月20 日0 0 无 6 否
沈国权 独立董事 男 45 2008 年2 月20 日2011 年2 月20 日0 0 无 6 否
赵蓉 独立董事 女 50 2008 年2 月20 日2011 年2 月20 日0 0 无 6 否
李丽 监事长 女 60 2008 年2 月20 日2011 年2 月20 日0 0 无 0 否
耿莉萍 监事 女 34 2008 年6 月20 日2011 年2 月20 日0 0 无 0 是
郎宝萍 职工监事 女 46 2008 年2 月20 日2011 年2 月20 日0 0 无 33.60 否
王力为 常务副总裁 男 30 2009 年11 月20 日2011 年2 月20 日0 0 无 0 是
李萍
副总裁、财务
负责人
女 44 2008 年2 月20 日2011 年2 月20 日0 0 无 75.09 注 否
王建才 副总裁 男 50 2008 年3 月19 日2011 年2 月20 日0 0 无 68.08 注 否
王左国 董事会秘书 男 38 2008 年2 月20 日2011 年2 月20 日0 0 无 42.40 否
合计 / / / / / 0 0 / 389.97 /
注：高级管理人员范幼元、李萍、王建才领取的报酬总额包括2008 年和2009 年绩效薪酬；邬义领取的报酬总额包括2008 年和部分2009 年绩
效薪酬。
§6 董事会报告
6.1 管理层讨论与分析
2009 年，公司面对金融危机对市场需求的不利影响，紧紧围绕年初确定的经营思路与目
标，积极采取措施，挖掘内部潜力与外部资源，稳固传统市场，全力拓展新的市场和媒体
资源，在价格体系、服务手段、组织结构、成本管理上采用更灵活、更具针对性的方式和
经营手段，努力稳定收入、降低成本、提高效益。通过公司全体员工的共同努力，基本实
现了年初制订的经营目标。报告期内公司实现营业收入2,277,504,376.03 元；归属于上市
公司股东的净利润232,990,620.15 元；报告期末公司总资产3,392,632,112.26 元；归属于
上市公司股东的所有者权益2,091,673,035.38 元；净资产收益率11.14%。
2009 年，公司及所属子公司重点开展了以下几方面主要工作：
图书业务方面，新华连锁公司紧紧围绕重大活动和节假日等销售热点，以上海新华书店和
上海书城品牌为号召力，策划、开展了一系列营销活动，践行“书香伴和谐，微笑迎世博”
的承诺，以优质服务促进销售。同时积极采取措施加大团购市场开拓力度。根据图书市场上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 8 页 共 31 页
的发展规划，新华连锁公司稳步推进“开大转小”的策略，今年已收到了较好的效果。公
司对数个目标区域市场进行了网点拓展工作，通过金山图书城项目、南汇周浦万达项目、
松江地中海书城项目、石化蓝色海岸项目及浦东高桥项目的推进，全年新增经营面积
15,983.35 平方米。“开大”的同时，公司关闭经营性网点21 家，减少经营面积7,477.78
平方米，全年实现网点经营面积增长8,500 多平方米。2009 春、秋两季中小学教材的征订
发行工作取得了质的提高，销售额较去年同期增长约3,500 万元。2009 秋季幼儿园教材首
次正式纳入了新华书店统一征订范围，成为公司新的增长点。
电子商务方面，一城网突破传统格局，注重细节创新，在保持图书网购特色的同时，变身
大型网上商城，着力于打造专业化的B2C 电子商务平台，在网络购物这一竞争激烈的市
场中，通过扩大业务板块、启动消费卡等方式，努力寻求自身生存、发展之道。电子商务
公司全面启动“新华一城卡”的建设和推广，通过完善消费功能、控制合理成本投入、扩
大品牌宣传推广、加强技术平台建设等方式，力图通过打造“一城卡”进一步完善“一城
网”的建设，并在上海消费卡市场分得一杯羹。
受全球金融危机及平面媒体下滑趋势的影响，2009 年广告板块业务形势更加严峻。公司
所属各广告代理公司想方设法积极应对，尽最大努力开源节流。一方面完善内部管理架构，
加强对预算费用的控制；另一方面创新服务手段，以“客户服务”为核心，全面贯彻“顾
问式营销”销售模式。大力加强有创意的策划方案，推广高附加值的特殊版面及特殊形式
的广告，为重点客户提供更多的增值服务，立足以客户为导向的个性化解决方案，保持广
告经营收入的稳定与增长，并加快活动、策划、创意三位一体的广告运营中心平台的建立。
同时进一步完善广告客户资料系统和监测预警系统。此外，还积极走出上海，对复制上海
的平面媒体广告代理模式进行了坚持不懈的努力。
报刊经营业务努力开拓思路、加强品牌营销力度、注重业务领域延伸，并在新媒体领域进
行了积极的探索和实践。申报传媒经营公司与上海银行合作，成功发行“申情宠爱”信用
卡；以《申周刊》、申报网和《申》报手机网站等为运作试点，积极探索发展跨媒体战略。
地铁时代传媒公司则紧紧抓住轨道交通6、8、9 号线正式运行的机遇全面进入，实现《I
时代报》对上海现有地铁的全线覆盖，抢占市场先机，形成了较强的渠道竞争优势，有效
扩大了报纸的发行量。人报传媒经营公司积极开拓长三角招聘市场，通过输出品牌、收取
品牌使用费的方式，在宁波、武汉等地出版了地区专刊。教育传媒公司以现有课程代理销
售业务合作项目为基础，拓展培训机构课程产品推广分销与综合支付。
为提高企业经营管理水平和风险防范能力，公司成立了专门的内部控制建设工作小组。对
公司内部各业务流程、岗位设置、岗位职责、制度规定、奖惩措施、监督检查情况等进行
了系统排摸，对公司业务涉及的69 个流程进行了梳理，对公司采购、销售、合同、投资
等30 个主要经营和管理环节进行了调查。针对发现的问题，有计划、有步骤地进行了整
改和完善。年内公司加强了对信息化建设的投入力度，以安全可靠的网络系统为支撑，建
立统一、整合的信息平台，以一个统一的标准收集、整理、分析信息，提高企业整体管理上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 9 页 共 31 页
水平和竞争能力。通过系统整合的实施，满足公司多区域、多基地、多品种等运作模式下
的销售、采购、物流、广告的协同业务要求，为提升供应链管理水平和生产效率提供有效
的信息化手段。
公司实际经营业绩较曾公开披露过的本年度盈利预测或经营计划未低20%以上或高20%
以上。
6.2 主营业务分行业、产品情况表
单位:元 币种:人民币
分行业或
分产品
营业收入 营业成本
营业利
润率(%)
营业收入比上
年增减(%)
营业成本比上
年增减(%)
营业利润率比上年
增减（%）
分行业
图书 780,522,624.68 525,342,213.42 32.69 0.14 2.92 减少1.82 个百分点
音像制品 53,333,681.55 34,781,389.88 34.79 -18.63 -21.80 增加2.64 个百分点
文教用品 138,256,190.51 110,733,033.42 19.91 -26.97 -30.59 增加4.18 个百分点
广告报刊 1,141,783,914.95 684,075,892.97 40.09 -32.56 -44.51 增加12.91 个百分点
其他 96,887,631.21 85,468,246.70 11.79 -5.98 20.94 减少19.64 个百分点
合计 2,210,784,042.90 1,440,400,776.39 34.85 -21.89 -28.62 增加6.14 个百分点
主营业务分行业和分产品情况的说明：
广告报刊收入下降、毛利率上升主要系新民传媒广告公司自2009 年4 月1 日起不再纳入
公司合并报表范围所致。
6.3 主营业务分地区情况表
单位:元 币种:人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减（％）
上海 2,208,392,748.79 -21.91
江苏 2,391,294.11 3.75
合计 2,210,784,042.90 -21.89
6.4 募集资金使用情况
□适用 √不适用
变更项目情况
□适用 √不适用
6.5 非募集资金项目情况
√适用 □不适用上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 10 页 共 31 页
单位:万元 币种:人民币
项目名称 项目金额 项目进度 项目收益情况
投资设立上海新华传媒资
产管理有限公司
5,000
2009 年6 月3 日办理完
毕工商设立登记手续。
2009 年度实现净利润
982.47 万元。
参股设立上海杨浦科创小
额贷款股份有限公司
1,000
2009 年4 月27 日办理完
毕工商设立登记手续。
2009 年度实现净利润
300.41 万元。
合计 6,000 / /
6.6 董事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明
□适用 √不适用
6.7 新年度经营计划
2010 年对于新华传媒而言，是一个充满机遇的年份。公司的战略定位升级为：分享无限
阅读体验的数字平台和实体平台。公司的整体发展思路是：
⑴利用国家文化体制改革之机，实现产业链延伸，打破区域垄断，实现跨区域发展；
⑵以公司现有主营业务为核心，完善两大主营业务平台化建设；
⑶根据目前主营业务形态，通过产业链延伸以及创新业务形态提升公司市场竞争力；
⑷创新业务形态后，以低成本或资本手段实现全国性扩张。
在整体战略目标的统领下，公司从业务层面、管理层面、资本层面三个维度理清了自身发
展脉络，也明确了战略目标落地的有效途径。
⑴业务层面
图书零售业务线上做大网上业务，合理营销投入，实体门店根据网上书店要求优化、创新
网点布局，实现线上线下互动，尝试介入数字发行。在完善“一站式”发货流程的基础上，
进一步拓宽本地教材的发行渠道。广告业务重点创新业务流，通过改革激励机制，增强团
队活力，增强广告公司与客户、媒体的三方联动，根据客户越来越按广告效果付费的广告
投放意愿开展工作，成为真正的“媒体品牌管家”。新媒体业务着重加强对手机、网络、
户外广告、特定通路媒体等高增长业务方面的关注度，选择重点项目实现突破发展。报刊
经营业务利用品牌优势和成熟的业务模式实现跨区域、跨形态、跨媒介的发展。作为电子
商务重要的支付工具，公司将通过拓展商户，完善功能，品牌推广，全面推广、做大一城
卡。
⑵管理层面
公司将进一步明确集团总部定位、管理界面划分以及总部组织结构，并适时将平衡计分卡
概念引入公司日常管理运营中，有效推进战略规划的实施。
⑶资本层面
围绕主业做大市值，增强市场影响力。通过确定并购方向、搭建运作平台、优化资本结构
等资本运作，最终实现企业的做大做强。上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 11 页 共 31 页
2010 年度预算如下：
单位：亿元 币种:人民币
项目 合并数
营业收入 21.82
营业成本 13.47
各项费用 5.77
6.8 董事会本次利润分配或资本公积金转增股本预案
经立信会计师事务所有限公司出具的审计报告确认，2009 年度母公司单体报表年初未分
配利润1,871,278.06 元，2009 年度实现净利润139,566,081.55 元，按当年净利润的10%提
取法定盈余公积金13,956,608.16 元，2009 年内向全体股东实施2008 年度利润分配
179,952,907.50 元，2009 年期末未分配利润为-52,472,156.05 元。另，2009 年末母公司资
本公积金余额为800,044,619.28 元。
经立信会计师事务所有限公司出具的审计报告确认，2009 年度公司合并报表显示，本年
实现净利润240,060,710.23 元，其中归属于母公司232,990,620.15 元。提取法定盈余公积
金13,956,608.16 元。当年可供分配利润219,034,011.99 元。
2009 年度利润分配及资本公积金转增股本预案如下：
拟待2010 年上半年子公司将2009 年度未分配利润分配至母公司后，以现有总股本
870,739,875 股为基数，向全体股东每10 股派发现金红利0.51 元（含税），合计派发现金
红利44,407,733.63 元，剩余未分配利润转入以后年度分配；同时，以现有总股本
870,739,875 股为基数，按每10 股转增2 股向全体股东以资本公积金转增股本，合计转增
股本174,147,975 股，动用资本公积金174,147,975 元，留存资本公积金余额625,896,644.28
元。
公司本报告期内盈利但未提出现金利润分配预案
□适用 √不适用
§7 重要事项
7.1 收购资产
□适用 √不适用
7.2 出售资产
□适用 √不适用上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 12 页 共 31 页
7.3 重大担保
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币
公司对外担保情况（不包括对控股子公司的担保）
报告期内担保发生额合计 0
报告期末担保余额合计 0
公司对控股子公司的担保情况
报告期内对子公司担保发生额合计 1,000
报告期末对子公司担保余额合计 1,000
公司担保总额情况（包括对控股子公司的担保）
担保总额 1,000
担保总额占公司净资产的比例(%) 0.44
其中：
为股东、实际控制人及其关联方提供担保的金额0
直接或间接为资产负债率超过70％的被担保对
象提供的债务担保金额
0
担保总额超过净资产50％部分的金额 0
上述三项担保金额合计 0
7.4 重大关联交易
7.4.1 与日常经营相关的关联交易
√适用 □不适用
单位:万元 币种：人民币
向关联方销售产品和提供劳务向关联方采购产品和接受劳务
关联方
交易金额
占同类交易金
额的比例(%)
交易金额
占同类交易金
额的比例(%)
上海新华发行集团有限公司 1,644.44 25.83
解放日报报业集团及其所属单位 158.57 2.49
解放日报报业集团及其所属单位 51,743.54 76.24
解放日报报业集团及其所属单位 6,204.22 5.43
合计 6,204.22 53,546.55
其中：报告期内公司向控股股东及其子公司销售产品或提供劳务的关联交易金额6,204.22
万元。上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 13 页 共 31 页
7.4.2 关联债权债务往来
√适用 □不适用
单位：万元 币种：人民币
向关联方提供资金 关联方向公司提供资金
关联方
发生额 余额 发生额 余额
中国科技图书公司 0 17.31
解放日报报业集团 9.48 9.48
上海解放日报物业管理有限公司 8.42 8.42
解放日报报业集团 0 1,049.74
解放日报报业集团印刷厂 0 44.76
上海东渡解放投资有限公司 0 147.00
合计 17.90 35.21 0 1,241.50
其中：报告期内公司向控股股东及其子公司提供资金的发生额17.90 元，余额35.21 元，
系房屋租赁押金。
7.4.3 报告期内资金被占用情况及清欠进展情况
□适用 √不适用
截止报告期末，上市公司未完成非经营性资金占用的清欠工作的，董事会提出的责任追究
方案
□适用 √不适用
7.5 委托理财
□适用 √不适用
7.6 承诺事项履行情况
7.6.1 公司或持股5%以上股东在报告期内或持续到报告期内的承诺事项
√适用 □不适用上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 14 页 共 31 页
承诺
事项
承诺内容 履行情况
发行
时所
作承
诺
1、解放日报报业集团承诺：⑴按照向特定对象发行股票购
买资产方案，对认购资产在盈利预测期间未实现的盈利预测
差额部分进行补偿。盈利预测的承诺期自资产交割日起至
2010 年12 月31 日止。按照立信会计师事务所有限公司出具
的《盈利预测审核报告》，2009 年1 月1 日至2009 年12 月
31 日，认购资产盈利预测合计数为13,861.37 万元。⑵一、
在本次交易完成后四个月内完成下属上海新闻晚报经营公
司、上海新闻广告公司的关闭工作和上海每日经济传媒有限
公司的关闭工作或持有该公司35%股权的清退工作（注：在
公司于2007 年12 月11 日公告的《向特定对象发行股票购
买资产暨关联交易报告书》中，解放报业集团就此承诺事项
变更为：上海新闻晚报经营有限公司原准备关闭。现为避免
与上市公司发生同业竞争，拟调整股权结构、变更企业名称
和变更经营范围，将从事解放报业集团内部报刊资料管理业
务，不再从事媒体经营业务）。二、将所拥有的消费服务类、
专业类报刊的经营业务和人员全部注入本公司；在持有本公
司股份期间，解放报业集团及解放报业集团控股的公司、企
业或其他法人单位未来不再从事与本公司在消费服务类、专
业类报刊经营领域有竞争或可能有竞争的业务。三、将所拥
有的与上海风火龙物流有限公司相同或相似的报刊发行业
务和人员全部注入本公司，在持有本公司股份期间，解放报
业集团及解放报业集团控股的公司、企业或其他法人单位未
来不再从事与该公司相同或相似的报刊发行业务有竞争或
可能有竞争的业务。四、将所拥有的与上海中润解放传媒有
限公司相同或相似的广告代理业务和人员全部注入本公司，
未来不再从事与该公司相同或相似的广告代理业务有竞争
或可能有竞争的业务。五、对于解放报业集团下属党报、党
刊和时政类报刊经营业务，解放报业集团承诺在政策允许的
条件下，将该等业务注入新华传媒。⑶本次认购公司定向发
行的90,920,859 股股票，自该等股票登记至账户起36 个月
内不上市交易或转让。
2、上海中润广告有限公司承诺：⑴按照向特定对象发行股
票购买资产方案，对认购资产在盈利预测期间未实现的盈利
预测差额部分进行补偿。盈利预测的承诺期自资产交割日起
至2010 年12 月31 日止。按照立信会计师事务所有限公司
出具的《盈利预测审核报告》，2009 年1 月1 日至2009 年
12 月31 日，认购资产盈利预测合计数为5,713.83 万元。⑵
一、在本次交易实施前，将可能与新华传媒存在同业竞争的
业务全部注入新华传媒；二、在从本次交易开始起六个月内，
逐步放弃或关闭与未来公司无同业竞争的业务；三、通过上
述安排后，本公司将成为一个单纯的投资公司，不再具体从
事广告代理等业务。公司现有的有关广告业务的核心团队全
部进入上海中润解放传媒有限公司。⑶本次认购公司定向发
行的33,446,409 股股票，自该等股票登记至账户起36 个月
内不上市交易或转让。
3、上海新华发行集团有限公司承诺：鉴于与解放日报报业
集团为一致行动人，所持有的公司118,345,834 股股票自本
次交易完成日（以本次交易资产交割、新增股票登记至特定
对象账户日）起36 个月内不上市交易。
1、⑴解放日报报业集团认购
资产2009 年度实现净利润
13,721.30 万元，与盈利预测数
缺口140.07 万元，报告日前解
放报业集团已按承诺将上述
差额部分补偿给本公司。⑵
一、上海新闻晚报经营公司已
更名且不存在与注入资产同
业竞争的情况；上海新闻广告
公司已完成税务注销，关闭工
作正在进行中；上海每日经济
传媒有限公司已完成清算工
作，关闭工作正在办理中。二、
在持有公司股份期间，解放报
业集团及其控股的企业或其
他法人单位没有从事与公司
在消费服务类、专业类报刊经
营领域有竞争或可能有竞争
的业务。三、在持有公司股份
期间，解放报业集团及其控股
的企业或其他法人单位没有
从事与注入公司的上海风火
龙物流有限公司相同或相似
的报刊发行业务有竞争或可
能有竞争的业务。四、在持有
公司股份期间，解放报业集团
及其控股的企业或其他法人
单位没有从事与注入公司的
上海中润解放传媒有限公司
相同或相似的广告代理业务
有竞争或可能有竞争的业务。
五、截至目前，主管部门尚未
出台允许党报、党刊和时政类
报刊经营业务注入上市公司
的政策。⑶解放报业集团所持
本公司股票未上市交易或转
让。
2、⑴上海中润广告有限公司
认购资产2009 年度实现净利
润5,717.97 万元，达到盈利预
测数。⑵中润广告持有的多家
公司股权已退出，其它个别下
属公司的股权正在积极剥离
中。⑶中润广告所持本公司股
票未上市交易或转让。
3、新华发行集团所持本公司
股票未上市交易。上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 15 页 共 31 页
7.6.2 公司资产或项目存在盈利预测，且报告期仍处在盈利预测期间，公司就资产或项目
达到原盈利预测及其原因作出说明
√适用 □不适用
按照上海东洲资产评估有限公司为公司向特定对象发行股票购买资产出具的收益现值法
资产评估报告，特定对象注入资产预计2009 年度合计实现净利润19,575.20 万元。根据经
立信会计师事务所有限公司审计的公司2009 年度财务会计报表，本年度上述注入资产实
际实现净利润19,439.27 万元，与前述盈利预测不存在重大差异。其中，解放日报报业集
团注入资产2009 年度实现净利润13,721.30 万元，与盈利预测数缺口140.07 万元，报告
日前解放报业集团已按承诺将上述差额部分补偿给本公司。
7.7 重大诉讼仲裁事项
□适用 √不适用
7.8 其他重大事项及其影响和解决方案的分析说明
7.8.1 证券投资情况
□适用 √不适用
7.8.2 持有其他上市公司股权情况
□适用 √不适用
7.8.3 持有非上市金融企业股权情况
□适用 √不适用
7.8.4 买卖其他上市公司股份的情况
□适用 √不适用
7.9 公司是否披露内部控制的自我评价报告或履行社会责任的报告：否
§8 监事会报告
8.1 监事会对公司依法运作情况的独立意见
2009 年度董事会圆满地执行了股东大会的各项决议及授权事项，决策程序符合《公司法》、
《证券法》和《公司章程》的相关规定，公司内部控制制度比较完善，公司董事及高级管
理人员勤勉尽责、克己奉公，未发现在执行公司职务时违反法律法规、《公司章程》或损
害公司及全体股东权益的行为。上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 16 页 共 31 页
8.2 监事会对检查公司财务情况的独立意见
监事会通过对公司2009 年度财务报告认真核查后认为：公司本年度财务报告真实地反映
了公司的财务状况和经营成果。本年度公司续聘立信会计师事务所有限公司为中介审计机
构，该所出具的审计报告认为：公司本年度财务报告真实地反映了公司的财务状况和经营
成果。该审计报告没有解释性说明，无保留意见、否定意见，也没有无法表示意见的情况。
8.3 监事会对公司最近一次募集资金实际投入情况的独立意见
公司最近一次募集资金实际投入情况与股东大会决议一致。
8.4 监事会对公司收购、出售资产情况的独立意见
本年度内公司无收购、出售资产情况。
8.5 监事会对公司关联交易情况的独立意见
本年度内公司发生的关联交易是在公平、互利的基础上进行的，对公司经营是必要的；关
联交易严格执行相关协议价格，遵守有关规定，履行合法程序，关联交易及定价原则公平、
合理，没有使公司资产流失，同时没有损害全体股东权益。
8.6 监事会对会计师事务所非标意见的独立意见
本年度立信会计师事务所有限公司对公司年度报告出具了标准无保留意见的审计报告。
8.7 监事会对公司利润实现与预测存在较大差异的独立意见
按照上海东洲资产评估有限公司为公司向特定对象发行股票购买资产出具的收益现值法
资产评估报告，特定对象注入资产预计2009 年度合计实现净利润19,575.20 万元。根据经
立信会计师事务所有限公司审计的公司2009 年度财务会计报表，本年度上述注入资产实
际实现净利润19,439.27 万元，与前述盈利预测不存在重大差异。其中，解放日报报业集
团注入资产2009 年度实现净利润13,721.30 万元，与盈利预测数缺口140.07 万元，报告
日前解放报业集团已按承诺将上述差额部分补偿给本公司。上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 17 页 共 31 页
§9 财务会计报告
9.1 审计意见
财务报告 □未经审计 √审计
审计意见 √标准无保留意见 □非标意见
审计意见全文
审计报告
上海新华传媒股份有限公司全体股东：
我们审计了后附的上海新华传媒股份有限公司（以下简称“新华传媒”）的财务报表，
包括2009年12月31日的资产负债表和合并资产负债表、2009年度的利润表和合并利润表、
2009年度的现金流量表和合并现金流量表、2009年度的所有者权益变动表和合并所有者权
益变动表以及财务报表附注。
一、管理层对财务报表的责任
按照企业会计准则的规定编制财务报表是新华传媒管理层的责任。这种责任包括：⑴
设计、实施和维护与财务报表编制相关的内部控制，以使财务报表不存在由于舞弊或错误
而导致的重大错报；⑵选择和运用恰当的会计政策；⑶作出合理的会计估计。
二、注册会计师的责任
我们的责任是在实施审计工作的基础上对财务报表发表审计意见。我们按照中国注册
会计师审计准则的规定执行了审计工作。中国注册会计师审计准则要求我们遵守职业道德
规范，计划和实施审计工作以对财务报表是否不存在重大错报获取合理保证。
审计工作涉及实施审计程序，以获取有关财务报表金额和披露的审计证据。选择的审
计程序取决于注册会计师的判断，包括对由于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风险的
评估。在进行风险评估时，我们考虑与财务报表编制相关的内部控制，以设计恰当的审计
程序，但目的并非对内部控制的有效性发表意见。审计工作还包括评价管理层选用会计政
策的恰当性和作出会计估计的合理性，以及评价财务报表的总体列报。
我们相信，我们获取的审计证据是充分、适当的，为发表审计意见提供了基础。
三、审计意见
我们认为，新华传媒财务报表已经按照企业会计准则的规定编制，在所有重大方面公
允反映了新华传媒2009年12月31日的财务状况以及2009年度的经营成果和现金流量。
中国注册会计师：翟小民
虞晓江
9.2 财务报表上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 18 页 共 31 页
上海新华传媒股份有限公司
资产负债表
2009 年12 月31 日
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
资 产 附注十一 期末余额 年初余额
流动资产：
货币资金 56,886,175.47 38,641,960.16
交易性金融资产
应收票据
应收账款
预付款项
应收利息
应收股利
其他应收款 (一) 11,556,365.03 16,028,255.08
存货
一年内到期的非流动资产
其他流动资产 32,000,000.00
流动资产合计 100,442,540.50 54,670,215.24
非流动资产：
可供出售金融资产
持有至到期投资
长期应收款 400,000,000.00
长期股权投资 (二) 2,003,709,389.05 1,946,507,816.09
投资性房地产
固定资产 149,069.36 204,493.05
在建工程
工程物资
固定资产清理
生产性生物资产
油气资产
无形资产 286,533.30
开发支出
商誉
长期待摊费用
递延所得税资产
其他非流动资产
非流动资产合计 2,004,144,991.71 2,346,712,309.14
资产总计 2,104,587,532.21 2,401,382,524.38
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 19 页 共 31 页
上海新华传媒股份有限公司
资产负债表（续）
2009 年12 月31 日
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
负债和股东权益 附注十一 期末余额 年初余额
流动负债：
短期借款 170,000,000.00 540,000,000.00
交易性金融负债
应付票据
应付账款
预收款项
应付职工薪酬 3,377,344.98 59,616.27
应交税费 -3,700,287.36 66,411.06
应付利息 206,550.00
应付股利 921,575.26 959,121.14
其他应付款 233,479,364.26 234,907,052.14
一年内到期的非流动负债
其他流动负债 555,256.00 1,354,418.75
流动负债合计 404,839,803.14 777,346,619.36
非流动负债：
长期借款
应付债券
长期应付款
专项应付款
预计负债 (三) 9,911,318.87 7,684,239.86
递延所得税负债
其他非流动负债
非流动负债合计 9,911,318.87 7,684,239.86
负债合计 414,751,122.01 785,030,859.22
股东权益：
股本 870,739,875.00 580,493,250.00
资本公积 800,044,619.28 976,419,673.29
减：库存股
专项储备
盈余公积 71,524,071.97 57,567,463.81
一般风险准备
未分配利润 -52,472,156.05 1,871,278.06
股东权益合计 1,689,836,410.20 1,616,351,665.16
负债和股东权益总计 2,104,587,532.21 2,401,382,524.38
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 20 页 共 31 页
上海新华传媒股份有限公司
合并资产负债表
2009 年12 月31 日
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
资 产 附注五 期末余额 年初余额
流动资产：
货币资金 (一) 550,506,564.24 380,925,593.82
结算备付金
拆出资金
交易性金融资产
应收票据 (二) 2,079,499.28 70,010,000.00
应收账款 (五) 483,975,604.68 594,373,571.79
预付款项 (七) 39,990,379.31 81,248,965.61
应收保费
应收分保账款
应收分保合同准备金
应收利息 (四) 7,041,500.00
应收股利 (三) 200,000.00 7,629,089.39
其他应收款 (六) 46,426,891.87 117,592,070.23
买入返售金融资产
存货 (八) 525,198,029.87 559,934,735.43
一年内到期的非流动资产
其他流动资产 (九) 7,166,055.84 6,765,765.42
流动资产合计 1,662,584,525.09 1,818,479,791.69
非流动资产：
发放贷款及垫款
可供出售金融资产
持有至到期投资 (十) 178,000,000.00
长期应收款 (十一) 400,000,000.00
长期股权投资 (十三) 210,098,111.48 149,792,340.06
投资性房地产 (十四) 58,709,045.12 29,013,055.93
固定资产 (十五) 538,066,861.78 518,241,830.26
在建工程 (十六) 10,907,398.99 47,551,325.52
工程物资
固定资产清理
生产性生物资产
油气资产
无形资产 (十七) 37,106,222.38 37,527,344.58
开发支出
商誉 (十八) 624,635,906.66 624,635,906.66
长期待摊费用 (十九) 56,475,981.05 10,601,760.67
递延所得税资产 (二十) 11,663,176.51 15,899,754.96
其他非流动资产 (二十二) 4,384,883.20 4,384,883.20
非流动资产合计 1,730,047,587.17 1,837,648,201.84
资产总计 3,392,632,112.26 3,656,127,993.53
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 21 页 共 31 页
上海新华传媒股份有限公司
合并资产负债表（续）
2009 年12 月31 日
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
负债和股东权益 附注五 期末余额 年初余额
流动负债：
短期借款 (二十三) 170,000,000.00 557,000,000.00
向中央银行借款
吸收存款及同业存放
拆入资金
交易性金融负债
应付票据 (二十四) 125,000,000.00
应付账款 (二十五) 482,957,105.53 484,654,712.86
预收款项 (二十六) 228,909,831.03 174,995,487.38
卖出回购金融资产款
应付手续费及佣金
应付职工薪酬 (二十七) 18,798,823.35 19,455,891.55
应交税费 (二十八) 22,740,295.60 55,226,238.35
应付利息 (二十九) 2,092,060.41 2,682,434.95
应付股利 (三十) 921,575.26 5,966,435.31
其他应付款 (三十一) 82,498,359.14 222,323,240.03
应付分保账款
保险合同准备金
代理买卖证券款
代理承销证券款
一年内到期的非流动负债
其他流动负债 (三十三) 2,354,243.47 1,336,732.01
流动负债合计 1,136,272,293.79 1,523,641,172.44
非流动负债：
长期借款
应付债券
长期应付款
专项应付款
预计负债 (三十二) 1,812,283.80
递延所得税负债
其他非流动负债
非流动负债合计 1,812,283.80
负债合计 1,138,084,577.59 1,523,641,172.44
股东权益：
股本 (三十四) 870,739,875.00 580,493,250.00
资本公积 (三十五) 710,859,271.12 884,752,814.88
减：库存股
专项储备
盈余公积 (三十六) 81,945,978.28 67,989,370.12
一般风险准备
未分配利润 (三十七) 428,127,910.98 389,046,806.49
外币报表折算差额
归属于母公司所有者权益合计 2,091,673,035.38 1,922,282,241.49
少数股东权益 162,874,499.29 210,204,579.60
股东权益合计 2,254,547,534.67 2,132,486,821.09
负债和股东权益总计 3,392,632,112.26 3,656,127,993.53
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 22 页 共 31 页
上海新华传媒股份有限公司
利润表
2009 年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
项 目 附注十一本期金额 上期金额
一、营业收入
减：营业成本
营业税金及附加 1,826,770.49
销售费用
管理费用 27,996,261.66 14,565,493.91
财务费用 -18,473,389.24 20,960,620.39
资产减值损失 -124,993.34 122,862.43
加：公允价值变动收益（损失以“－”号填列）
投资收益（损失以“-”号填列） (四) 150,419,731.12 37,724,153.38
其中：对联营企业和合营企业的投资收益 -2,302.04
二、营业利润（亏损以“-”填列） 139,195,081.55 2,075,176.65
加：营业外收入 411,000.00
减：营业外支出 40,000.00 40,000.00
其中：非流动资产处置损失
三、利润总额（亏损总额以“-”号填列） 139,566,081.55 2,035,176.65
减：所得税费用
四、净利润（净亏损以“-”号填列） 139,566,081.55 2,035,176.65
五、每股收益：
（一）基本每股收益 0.160 0.004
（二）稀释每股收益 0.160 0.004
六、其他综合收益
七、综合收益总额 139,566,081.55 2,035,176.65
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 23 页 共 31 页
上海新华传媒股份有限公司
合并利润表
2009 年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
项 目 附注五 本期金额 上期金额
一、营业总收入 2,277,504,376.03 2,905,075,792.76
其中：营业收入 (三十八) 2,277,504,376.03 2,905,075,792.76
利息收入
已赚保费
手续费及佣金收入
二、营业总成本 2,026,872,980.85 2,676,439,633.05
其中：营业成本 (三十八) 1,443,128,859.81 2,020,004,346.33
利息支出
手续费及佣金支出
退保金
赔付支出净额
提取保险合同准备金净额
保单红利支出
分保费用
营业税金及附加 (三十九) 65,432,552.73 65,989,194.78
销售费用 394,038,795.64 366,041,932.65
管理费用 129,520,376.47 163,655,405.88
财务费用 (四十二) -18,871,516.33 29,288,527.90
资产减值损失 (四十一) 13,623,912.53 31,460,225.51
加：公允价值变动收益（损失以“-”号填列）
投资收益（损失以“-”号填列） (四十) 19,016,166.51 18,087,150.89
其中：对联营企业和合营企业的投资收益 2,014,602.45 2,538,640.74
汇兑收益（损失以“-”号填列）
三、营业利润（亏损以“-”号填列） 269,647,561.69 246,723,310.60
加：营业外收入 (四十三) 33,233,848.58 55,644,714.84
减：营业外支出 (四十四) 6,122,169.99 3,038,163.71
其中：非流动资产处置损失 -489,490.43 357,752.70
四、利润总额（亏损总额以“-”号填列） 296,759,240.28 299,329,861.73
减：所得税费用 (四十五) 56,698,530.05 52,176,444.80
五、净利润（净亏损以“-”号填列） 240,060,710.23 247,153,416.93
其中：被合并方在合并前实现的净利润
归属于母公司所有者的净利润 232,990,620.15 242,036,996.34
少数股东损益 7,070,090.08 5,116,420.59
六、每股收益： (四十六)
（一）基本每股收益 0.27 0.28
（二）稀释每股收益 0.27 0.28
七、其他综合收益
八、综合收益总额 240,060,710.23 247,153,416.93
归属于母公司所有者的综合收益总额 233,245,051.39 241,226,486.02
归属于少数股东的综合收益总额 7,070,090.08 5,116,420.59
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 24 页 共 31 页
上海新华传媒股份有限公司
现金流量表
2009 年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
项 目 本期金额 上期金额
一、经营活动产生的现金流量
销售商品、提供劳务收到的现金
收到的税费返还
收到其他与经营活动有关的现金 46,439,026.46 3,431,905.41
经营活动现金流入小计 46,439,026.46 3,431,905.41
购买商品、接受劳务支付的现金
支付给职工以及为职工支付的现金 11,472,001.03 5,785,035.55
支付的各项税费 6,983,107.87 1,297,692.64
支付其他与经营活动有关的现金 23,110,671.18 22,473,845.57
经营活动现金流出小计 41,565,780.08 29,556,573.76
经营活动产生的现金流量净额 4,873,246.38 -26,124,668.35
二、投资活动产生的现金流量
收回投资收到的现金 2,207,837.41
取得投资收益所收到的现金 153,214,195.75 37,327,962.63
处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回的现金净
额
处置子公司及其他营业单位收到的现金净额
收到其他与投资活动有关的现金 402,627,666.65 3,226,478.14
投资活动现金流入小计 558,049,699.81 40,554,440.77
购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金 400,740.00 224,347.87
投资支付的现金 62,203,875.00 234,385,265.26
取得子公司及其他营业单位支付的现金净额
支付其他与投资活动有关的现金 32,000,000.00 400,000,000.00
投资活动现金流出小计 94,604,615.00 634,609,613.13
投资活动产生的现金流量净额 463,445,084.81 -594,055,172.36
三、筹资活动产生的现金流量
吸收投资收到的现金
取得借款收到的现金 410,000,000.00 740,000,000.00
收到其他与筹资活动有关的现金
筹资活动现金流入小计 410,000,000.00 740,000,000.00
偿还债务支付的现金 780,000,000.00 200,000,000.00
分配股利、利润或偿付利息支付的现金 80,074,115.88 20,672,583.76
支付其他与筹资活动有关的现金 5,198,887.27
筹资活动现金流出小计 860,074,115.88 225,871,471.03
筹资活动产生的现金流量净额 -450,074,115.88 514,128,528.97
四、汇率变动对现金及现金等价物的影响
五、现金及现金等价物净增加额 18,244,215.31 -106,051,311.74
加：年初现金及现金等价物余额 38,641,960.16 144,693,271.90
六、期末现金及现金等价物余额 56,886,175.47 38,641,960.16
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 25 页 共 31 页
上海新华传媒股份有限公司
合并现金流量表
2009 年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
项 目 附注五 本期金额 上期金额
一、经营活动产生的现金流量
销售商品、提供劳务收到的现金 2,565,355,382.83 2,916,588,456.74
客户存款和同业存放款项净增加额
向中央银行借款净增加额
向其他金融机构拆入资金净增加额
收到原保险合同保费取得的现金
收到再保险业务现金净额
保户储金及投资款净增加额
处置交易性金融资产净增加额
收取利息、手续费及佣金的现金
拆入资金净增加额
回购业务资金净增加额
收到的税费返还 19,586,057.36 412,000.00
收到其他与经营活动有关的现金 (四十七)-1 242,799,045.76 245,735,569.33
经营活动现金流入小计 2,827,740,485.95 3,162,736,026.07
购买商品、接受劳务支付的现金 1,454,918,897.71 2,277,371,715.67
客户贷款及垫款净增加额
存放中央银行和同业款项净增加额
支付原保险合同赔付款项的现金
支付利息、手续费及佣金的现金
支付保单红利的现金
支付给职工以及为职工支付的现金 261,720,438.36 296,583,186.67
支付的各项税费 217,128,998.16 146,683,716.22
支付其他与经营活动有关的现金 (四十七)-2 438,088,163.21 320,391,118.36
经营活动现金流出小计 2,371,856,497.44 3,041,029,736.92
经营活动产生的现金流量净额 455,883,988.51 121,706,289.15
二、投资活动产生的现金流量
收回投资收到的现金 301,249.88
取得投资收益所收到的现金 19,623,338.45 10,211,158.91
处置固定资产、无形资产和其他长期资产收
回的现金净额 121,566.79 467,372.38
处置子公司及其他营业单位收到的现金净额 8,303,420.76
收到其他与投资活动有关的现金 (四十七)-3 415,572,716.78
投资活动现金流入小计 435,317,622.02 19,283,201.93
购建固定资产、无形资产和其他长期资产支
付的现金 42,284,613.64 45,488,195.23
投资支付的现金 188,000,000.00 86,944,882.35
质押贷款净增加额
取得子公司及其他营业单位支付的现金净额
支付其他与投资活动有关的现金 (四十七)-4 29,088,509.56 400,000,000.00
投资活动现金流出小计 259,373,123.20 532,433,077.58
投资活动产生的现金流量净额 175,944,498.82 -513,149,875.65上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 26 页 共 31 页
三、筹资活动产生的现金流量
吸收投资收到的现金
其中：子公司吸收少数股东投资收到的现金
取得借款收到的现金 410,000,000.00 1,000,000,000.00
发行债券收到的现金
收到其他与筹资活动有关的现金
筹资活动现金流入小计 410,000,000.00 1,000,000,000.00
偿还债务支付的现金 782,000,000.00 540,000,000.00
分配股利、利润或偿付利息支付的现金 90,246,967.67 93,659,331.11
其中：子公司支付给少数股东的股利、利润 5,277,257.49
支付其他与筹资活动有关的现金 5,198,887.27
筹资活动现金流出小计 872,246,967.67 638,858,218.38
筹资活动产生的现金流量净额 -462,246,967.67 361,141,781.62
四、汇率变动对现金及现金等价物的影响 -549.24
五、现金及现金等价物净增加额 169,580,970.42 -30,301,804.88
加：年初现金及现金等价物余额 380,925,593.82 411,227,398.70
六、期末现金及现金等价物余额 550,506,564.24 380,925,593.82
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 27 页 共 31 页
上海新华传媒股份有限公司
所有者权益变动表
2009 年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
本期金额 项 目
股本 资本公积 减：库存股专项储备盈余公积 一般风险准备未分配利润 所有者权益合计
一、上年年末余额 580,493,250.00 976,419,673.29 57,567,463.81 1,871,278.06 1,616,351,665.16
加：会计政策变更
前期差错更正
其他
二、本年年初余额 580,493,250.00 976,419,673.29 57,567,463.81 1,871,278.06 1,616,351,665.16
三、本期增减变动金额（减少以“-”号填列） 290,246,625.00 -176,375,054.01 13,956,608.16 -54,343,434.11 73,484,745.04
（一）净利润 139,566,081.55 139,566,081.55
（二）其他综合收益
上述（一）和（二）小计 139,566,081.55 139,566,081.55
（三）所有者投入和减少资本 -2,227,079.01 -2,227,079.01
1．所有者投入资本
2．股份支付计入所有者权益的金额
3．其他 -2,227,079.01 -2,227,079.01
（四）利润分配 116,098,650.00 13,956,608.16 -193,909,515.66 -63,854,257.50
1．提取盈余公积 13,956,608.16 -13,956,608.16
2．提取一般风险准备
3．对所有者（或股东）的分配 116,098,650.00 -179,952,907.50 -63,854,257.50
4．其他
（五）所有者权益内部结转 174,147,975.00 -174,147,975.00
1．资本公积转增股本 174,147,975.00 -174,147,975.00
2．盈余公积转增股本
3．盈余公积弥补亏损
4．其他
（六）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
四、本期期末余额 870,739,875.00 800,044,619.28 71,524,071.97 -52,472,156.05 1,689,836,410.20
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 28 页 共 31 页
上海新华传媒股份有限公司
所有者权益变动表（续）
2009 年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
上年同期金额 项 目
股本 资本公积 减：库存股专项储备盈余公积 一般风险准备未分配利润 所有者权益合计
一、上年年末余额 262,628,232.00 511,468,581.49 65,972,782.59 -8,569,217.37 831,500,378.71
加：会计政策变更
前期差错更正
其他
二、本年年初余额 262,628,232.00 511,468,581.49 65,972,782.59 -8,569,217.37 831,500,378.71
三、本期增减变动金额（减少以“-”号填列） 317,865,018.00 464,951,091.80 -8,405,318.78 10,440,495.43 784,851,286.45
（一）净利润 2,035,176.65 2,035,176.65
（二）其他综合收益
上述（一）和（二）小计 2,035,176.65 2,035,176.65
（三）所有者投入和减少资本 124,367,268.00 658,448,841.80 782,816,109.80
1．所有者投入资本 124,367,268.00 664,647,729.07 789,014,997.07
2．股份支付计入所有者权益的金额
3．其他 -6,198,887.27 -6,198,887.27
（四）利润分配 163,898.59 -163,898.59
1．提取盈余公积 163,898.59 -163,898.59
2．提取一般风险准备
3．对所有者（或股东）的分配
4．其他
（五）所有者权益内部结转 193,497,750.00 -193,497,750.00 -8,569,217.37 8,569,217.37
1．资本公积转增股本 193,497,750.00 -193,497,750.00
2．盈余公积转增股本
3．盈余公积弥补亏损 -8,569,217.37 8,569,217.37
4．其他
（六）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
四、本期期末余额 580,493,250.00 976,419,673.29 57,567,463.81 1,871,278.06 1,616,351,665.16
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 29 页 共 31 页
上海新华传媒股份有限公司
合并所有者权益变动表
2009 年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
本期金额
项 目 归属于母公司所有者权益
股本 资本公积 减：库存股专项储备盈余公积 一般风险准备未分配利润 其他
少数股东权益所有者权益合计
一、上年年末余额 580,493,250.00 884,752,814.88 67,989,370.12 389,046,806.49 210,204,579.60 2,132,486,821.09
加：会计政策变更
前期差错更正
其他
二、本年年初余额 580,493,250.00 884,752,814.88 67,989,370.12 389,046,806.49 210,204,579.60 2,132,486,821.09
三、本期增减变动金额（减少以“-”号填列） 290,246,625.00 -173,893,543.76 13,956,608.16 39,081,104.49 -47,330,080.31 122,060,713.58
（一）净利润 232,990,620.15 7,070,090.08 240,060,710.23
（二）其他综合收益
上述（一）和（二）小计 232,990,620.15 7,070,090.08 240,060,710.23
（三）所有者投入和减少资本 254,431.24 -50,652,460.70 -50,398,029.46
1．所有者投入资本
2．股份支付计入所有者权益的金额
3．其他 254,431.24 -50,652,460.70 -50,398,029.46
（四）利润分配 116,098,650.00 13,956,608.16 -193,909,515.66 -3,747,709.69 -67,601,967.19
1．提取盈余公积 13,956,608.16 -13,956,608.16
2．提取一般风险准备
3．对所有者（或股东）的分配 116,098,650.00 -179,952,907.50 -3,747,709.69 -67,601,967.19
4．其他
（五）所有者权益内部结转 174,147,975.00 -174,147,975.00
1．资本公积转增股本 174,147,975.00 -174,147,975.00
2．盈余公积转增股本
3．盈余公积弥补亏损
4．其他
（六）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
四、本期期末余额 870,739,875.00 710,859,271.12 81,945,978.28 428,127,910.98 162,874,499.29 2,254,547,534.67
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 30 页 共 31 页
上海新华传媒股份有限公司
合并所有者权益变动表（续）
2009 年度
（除特别注明外，金额单位均为人民币元）
上年同期金额
项 目 归属于母公司所有者权益
股本 资本公积 减：库存股专项储备盈余公积 一般风险准备未分配利润 其他
少数股东权益所有者权益合计
一、上年年末余额 262,628,232.00 664,785,230.47 76,394,688.90 138,604,491.37 202,447,629.17 1,344,860,271.91
加：会计政策变更
前期差错更正
其他
二、本年年初余额 262,628,232.00 664,785,230.47 76,394,688.90 138,604,491.37 202,447,629.17 1,344,860,271.91
三、本期增减变动金额（减少以“-”号填列） 317,865,018.00 219,967,584.41 -8,405,318.78 250,442,315.12 7,756,950.43 787,626,549.18
（一）净利润 242,036,996.34 5,116,420.59 247,153,416.93
（二）其他综合收益
上述（一）和（二）小计 242,036,996.34 5,116,420.59 247,153,416.93
（三）所有者投入和减少资本 124,367,268.00 413,465,334.41 2,640,529.84 540,473,132.25
1．所有者投入资本 124,367,268.00 420,474,732.00 544,842,000.00
2．股份支付计入所有者权益的金额
3．其他 -7,009,397.59 2,640,529.84 -4,368,867.75
（四）利润分配 163,898.59 -163,898.59
1．提取盈余公积 163,898.59 -163,898.59
2．提取一般风险准备
3．对所有者（或股东）的分配
4．其他
（五）所有者权益内部结转 193,497,750.00 -193,497,750.00 -8,569,217.37 8,569,217.37
1．资本公积转增股本 193,497,750.00 -193,497,750.00
2．盈余公积转增股本
3．盈余公积弥补亏损 -8,569,217.37 8,569,217.37
4．其他
（六）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
四、本期期末余额 580,493,250.00 884,752,814.88 67,989,370.12 389,046,806.49 210,204,579.60 2,132,486,821.09
企业法定代表人：陈剑峰 主管会计工作负责人：李萍 会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司2009 年年度报告摘要
第 31 页 共 31 页
9.3 本报告期会计政策、会计估计变更
公司于2009 年10 月30 日召开的第五届董事会第十四次会议审议通过关于变更会计估计
的议案。鉴于2009 年公司与出版社的交易模式改由以受托代销方式为主，在这一背景下
公司原来对库存商品跌价准备的估计仅按全部库存商品的版（库）龄进行减值测试的方法
已不适应公司的实际情况。为了更加客观公正地反映公司的财务状况和经营成果，防范经
营风险，根据公司实际经营情况，公司将在原来库存商品类别的基础上区分可退与不可退。
对于可退货商品，由于其可从供应商处获得退货的保障，因此将不再对其进行减值测试，
但可退货商品的保管损失由保管方承担；对于不可退货的商品仍按公司库存商品跌价准备
的减值测试比例计提减值准备（原计提方法不变）。适用期从2009 年1 月1 日起。
按原会计估计，2009 年度应计提资产减值损失24,100,861.65 元，2009 年末“存货跌价准
备”的余额为52,057,797.98 元。按变更后的会计估计，2009 年度应冲回资产减值损失
763,862.92 元，2009 年末“存货跌价准备”的余额为27,193,073.41 元。2009 年度按原会
计估计应计提资产减值损失24,864,724.57 元，影响当年利润减少24,864,724.57 元。
公司董事会、独立董事认为：公司本次变更对库存商品跌价准备的会计估计，是为了更加
客观公正地反映公司的财务状况和经营成果。变更后的会计估计能提供更可靠、更准确的
会计信息，不存在损害中小股东利益的情形。
公司监事会认为：公司本次变更对库存商品跌价准备的会计估计，是为了更加客观公正地
反映公司的财务状况和经营成果。董事会审议变更会计估计的程序符合相关法律法规和
《公司章程》规定。
9.4 本报告期无前期会计差错更正。
