证券代码：600825 证券简称：新华传媒 编号：临 2015-022
上海新华传媒股份有限公司
关于公开挂牌转让南桥项目 30%股权及债权
和南翔项目 60%股权及债权的公告
特别提示
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗
漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
重要内容提示：
公司拟以承债式股转方式（股权加债权）将所持南桥项目 30%股权和间
接持有的南翔项目 60%股权，分别以不低于 10,643.427120 万元和 9,675.229948
万元人民币的价格（最终实际数额均以国资备案评估值及实际债权金额为准）通
过上海文化产权交易所公开挂牌转让。本次转让后，公司将不再持有南桥项目股
权，但仍持有南翔项目 40%股权。
本次交易拟通过产权交易市场公开挂牌交易，若与受让方构成关联交易，
公司将向上海证券交易所申请豁免按照关联交易的方式进行审议和披露。
本次交易未构成重大资产重组。
交易实施不存在重大法律障碍。
交易实施毋须获得公司股东大会的批准。
一、交易概述
为发展图书业务，应对互联网、电子技术给传统图书经营模式带来的冲击和
挑战，上海新华传媒股份有限公司（以下简称“公司”）于 2012 年投资了上海天
下一家置业有限公司（以下简称“南翔项目”或“天下一家”），又于 2014 年参
与投资了上海上报传悦置业发展有限公司（以下简称“南桥项目”或“上报传悦”），
尝试通过建设大型文化商业中心的模式改善图书自营的盈利能力。
随着公司的战略重心逐步向新媒体领域转移，为配合公司调整和优化存量资
产及业务结构，进一步回笼前期在房地产领域投入的大量资金和借款，适度分散
商业地产的投资风险，集中资源拓展新型文化产业，公司拟以承债式股转方式（股
权加债权）将所持南桥项目 30%股权和间接持有的南翔项目 60%股权，分别以
不低于 10,643.427120 万元和 9,675.229948 万元人民币（以下均为人民币）的价
1
格（最终实际数额均以国资备案评估值及实际债权金额为准）通过上海文化产权
交易所（以下简称“文交所”）公开挂牌转让。受让方除须在双方签署产权交易
合同后全额支付股权和债权转让款及所有对应利息外，还须承诺承继所有出让方
之前所签订的协议。本次转让后，公司将不再持有南桥项目股权，但仍持有南翔
项目 40%股权。
公司于 2015 年 9 月 14 日以通讯方式召开了第七届董事会第十次会议，会议
应参加表决董事 9 人，实际参加表决董事 9 人。与会董事一致审议通过上述关于
公开挂牌转让南桥项目 30%股权及债权和南翔项目 60%股权及债权的议案。
本次交易毋须获得公司股东大会的批准。该交易事项不构成中国证监会《上
市公司重大资产重组管理办法》规定的重大资产重组。
二、交易标的基本情况
（一）标的企业登记情况
1、上海上报传悦置业发展有限公司
注册号：310120002471669
法定代表人：程峰
住所：上海市奉贤区海湾镇五四公路 4399 号 41 幢 229 室
注册资本：5,000 万元人民币
公司类型：其他有限责任公司
成立日期：2014 年 8 月 21 日
经营范围：房地产开发经营，物业管理，实业投资，资产管理，建筑设备、
装饰材料、日用百货、工艺美术品（除文物）、建筑材料的批发、零售，企业管
理咨询，停车场经营管理，健身服务，会务服务，展览展示服务，电子商务（不
得从事增值电信、金融业务），酒店管理，餐饮企业管理，文化艺术交流策划，
机械设备（除特种设备、农业机械）安装、维修，从事货物进出口及技术进出口
业务。【依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动】
2、上海天下一家置业有限公司
注册号：310114002467253
法定代表人：刘航
住所：嘉定区胜辛南路 500 号 2 幢 1017 室
注册资本：2,000 万元人民币
2
公司类型：其他有限责任公司
成立日期：2012 年 11 月 16 日
经营范围：房地产开发经营，物业管理。【依法须经批准的项目，经相关部
门批准后方可开展经营活动】
（二）标的股权基本情况
1、南桥项目
又名南桥新城“叁家壹 MORE”项目，位于上海市奉贤区南桥新城，东至
望园路，西至德政路，南至南奉公路，北至解放东路。
项目由两幅地块组成，宗地总面积 23,196 ㎡，地上可造建筑面积为 54,242
㎡。规划占地总面积 23,210 ㎡，规划地上总建筑面积约为 54,270 ㎡，共可建办
公面积 19,625 ㎡，商业面积 27,125 ㎡，娱乐面积 7,520 ㎡。限高 60 米。
其中：12A-02A 地块基地面积 15,700 ㎡，规划容积率为 2.50，规划建筑面
积 39,250 ㎡，规划性质为商办，商、办比例约为 1:1，12A-02A 地块按控规建设
的商办建筑面积须由受让人自持商业物业的 50%；12A-02A 地块按控规建设的
商办物业，应以传媒服务、新媒体创业平台和孵化基地业态为主，由受让人开发
建设后，统一运行与管理；12A-02A 地块内结合建筑设置菜场，建筑面积不少于
1,500 ㎡。
13A-01A 地块基地面积 7,510 ㎡，规划容积率为 2.00，规划建筑面积 15,020
㎡，规划性质为商业文化综合用地，其中文化用地比例为 50%-80%；13A-01A
地块按控规建设的商业及文化娱乐建筑面积须由受让人自持文化娱乐物业 100%，
文化娱乐业态明确以公益性文化项目为主。13A-01A 地块中须建设大型综合性书
店（建筑面积不小于 1,000 ㎡）、青少年文化教育（自主经营或引入至少两家以
上教育机构）、演艺剧场（总座位数不得小于 500 个）等。
项目宗地由项目合作各方于 2014 年 7 月 30 日成功竞得，成交总额为 27,664
万元，合楼板价 5,100 元/㎡。
上海上报传悦置业发展有限公司系专为开发南桥项目而设立的项目公司，由
上海解放置业有限公司、上海上报资产管理有限公司和本公司于 2014 年 8 月 21
日共同出资设立。
目前，南桥项目股东出资和股权比例如下：
出资额
序号 股东名称 持股比例
注册资本（万元）
3
1 上海解放置业有限公司 2,000 40%
2 上海上报资产管理有限公司 1,500 30%
3 上海新华传媒股份有限公司 1,500 30%
合计 5,000 100%
南桥项目进度：项目房地产权证尚在办理之中。由于土地出让合同约定的限
制性条款较多，因此目前地块的前期方案设计仍处于报批阶段，待方案经规审委
审批通过后即可依次办理四证（国有土地使用证、建设用地规划许可证、建设工
程规划许可证、建筑工程施工许可证，下同）。截至 2015 年 8 月 31 日，上报传
悦已投入超过 3 亿元（其中本公司已投入 9,480 万元），后续建设尚需投入较大
资金量，同时土地出让合同限制条件较多，项目盈利前景有较大不确定性。
2、南翔项目
又名“新华悦都项目”，位于嘉定区南翔镇银翔湖商务区内，东临老宅江，北
靠新宅江，南至武威路，西邻银翔湖公园。
南翔项目于 2012 年 11 月 14 日签订土地出让合同，用地性质为商业办公，
出让地块面积 15,243.2 ㎡，地上容积率为 2，地上可建计容建筑面积为 30,486.4
㎡，地下空间除车库外，可建经营性建筑面积为 2,000 ㎡。土地出让总价为 8,636
万元，合 5,666 元/㎡，楼板价 2,833 元/㎡。土地用途为商业办公，其中办公 75%，
商业 25%；商业部分需自持不低于 50%，10 年内不得转让。
南翔项目是公司首个独立开发的文化地产项目，主旨是以文化产业为主要导
向，重点打造与自然环境高度融合的集文化传媒、影视、动画、游戏、广告设计、
教辅等多种业态的创新型文化类商办项目。该项目也是公司当年尝试转型的一个
探索方向。
上海天下一家置业有限公司系公司专为开发南翔项目而成立的项目公司，由
下属两家全资子公司上海新华置城文化传媒有限公司（以下简称“置城传媒”）
和上海新华传媒连锁有限公司（以下简称“新华连锁”）于 2012 年 11 月 16 日共
同出资设立。
目前，南翔项目股东出资和股权比例如下：
出资额
序号 股东名称 持股比例
注册资本（万元）
1 上海新华置城文化传媒有限公司 1,000 50%
2 上海新华传媒连锁有限公司 1,000 50%
合计 2,000 100%
南翔项目进度：四证已于 2015 年 4 月全部办齐，预计于 2016 年 4 月主楼结
4
构封顶，并可拿到主楼的预售许可证，整个项目验收交付时间预计在 2017 年 6
月底前完成。南翔项目总预算投资为 4.335 亿元，后续建设尚需投入超过 3 亿元，
距离投资回收和盈利尚有一定时间，加之商业地产行业处于拐点时期，项目前景
有一定不确定性。
公司持有上报传悦 30%股权和间接持有天下一家 100%股权，该等股权不存
在质押、冻结等权利受限的情形。
公司不存在为上报传悦和天下一家及其关联方提供担保、委托理财的情况，
亦没有上报传悦和天下一家及其关联方非经营性占用本公司资金等方面的情况。
（三）标的企业资产审计评估情况
以 2015 年 5 月 31 日作为审计评估基准日，公司聘请了具有从事证券、期货
业务资格中介机构分别对上报传悦和天下一家实施了全面审计和评估。
1、南桥项目
⑴资产审计情况
根据立信会计师事务所（特殊普通合伙）出具的信会师报字（2015）第 114573
号审计报告及财务报表，上报传悦最近一年又一期经审计的主要财务指标如下：
单位：万元
项目 2015 年 5 月 31 日 2014 年 12 月 31 日
资产总额 33,164.06 32,616.93
负债总额 28,167.23 27,619.56
所有者权益 4,996.83 4,997.37
未分配利润 -3.17 -2.63
项目 2015 年 1-5 月 2014 年度
营业收入 - -
净利润 -0.54 -2.63
⑵资产评估情况
根据上海东洲资产评估有限公司出具的沪东洲资评报字【2015】第 0547077
号《上海新华传媒股份有限公司拟转让上海上报传悦置业发展有限公司股权所涉
及的股东全部权益价值评估报告》，以 2015 年 5 月 31 日为资产评估基准日，按
照资产基础法评估，上报传悦在基准日市场状况下股东全部权益评估值为
56,832,919.33 元。同账面价值相比，评估增值额 6,864,665.80 元，增值率 13.74%。
具体评估情况见下表：
单位：万元
5
项目 账面价值 评估价值 增值额 增值率%
流动资产 33,116.42 33,799.45 683.03 2.06
非流动资产 47.63 51.07 3.44 7.22
其中：固定资产净额 47.63 51.07 3.44 7.22
资产合计 33,164.05 33,850.52 686.47 2.07
流动负债 8,714.69 8,714.69 - -
非流动负债 19,452.54 19,452.54 - -
负债合计 28,167.23 28,167.23 - -
净资产（所有者权益） 4,996.83 5,683.29 686.46 13.74
2、南翔项目
⑴资产审计情况
根据立信会计师事务所（特殊普通合伙）出具的信会师报字（2015）第 114572
号审计报告及财务报表，天下一家最近二年又一期经审计的主要财务指标如下：
单位：万元
项目 2015 年 5 月 31 日 2014 年 12 月 31 日 2013 年 12 月 31 日
资产总额 14,337.72 10,499.01 11,780.51
负债总额 12,369.03 8,520.78 9,786.07
所有者权益 1,968.69 1,978.23 1,994.43
未分配利润 -31.31 -21.77 -5.57
项目 2015 年 1-5 月 2014 年度 2013 年度
营业收入 - - -
净利润 -9.55 -16.20 -3.28
⑵资产评估情况
根据上海东洲资产评估有限公司出具的沪东洲资评报字【2015】第 0546077
号《上海新华置城文化传媒有限公司和上海新华传媒连锁有限公司拟共同转让上
海天下一家置业有限公司股权所涉及的股东全部权益价值评估报告》，以 2015
年 5 月 31 日为资产评估基准日，按照资产基础法评估，天下一家在基准日市场
状况下股东全部权益价值评估值为 27,434,417.43 元。同账面价值相比，评估增
值额 7,747,531.88 元，增值率 39.35%。具体评估情况见下表：
单位：万元
项目 账面价值 评估价值 增值额 增值率%
流动资产 14,336.17 15,110.83 774.66 5.40
非流动资产 1.55 1.65 0.10 6.45
其中：固定资产净额 1.55 1.65 0.10 6.45
资产合计 14,337.72 15,112.48 774.76 5.40
6
项目 账面价值 评估价值 增值额 增值率%
流动负债 12,369.03 12,369.03 - -
负债合计 12,369.03 12,369.03 - -
净资产（所有者权益） 1,968.69 2,743.44 774.75 39.35
三、交易的主要内容
公司拟以承债式股转方式（股权加债权）将所持上报传悦 30%股权和间接持
有的天下一家 60%股权分别公开挂牌转让。具体转让方案如下：
1、出让标的：⑴上报传悦 30%股权和债权本息；⑵天下一家 60%股权（含
置城传媒所持 50%股权和新华连锁所持 10%股权）和债权本息。
2、交易方式：在上海文化产权交易所公开挂牌转让。
3、股权出让价格（均以国资备案为准）：⑴上报传悦 30%股权的交易价格不
低于 1,704.987580 万元；⑵天下一家 60%股权的交易价格不低于 1,646.065046
万元。
4、债权出让价格：⑴截至债权本息偿还之日，公司借给上报传悦的 7,980
万元本金及对应利息（借款利率为 12%/年）；⑵截至债权本息偿还之日，置城传
媒借给天下一家的 3,465.5 万元本金及对应利息（借款利率为 12%/年）、公司（委
托置城传媒代为收回）借给天下一家的 3,079.9 万元本金及对应利息（借款利率
为 12%/年）。
5、挂牌价格（最终实际挂牌金额均以国资备案评估值及实际债权金额为准）：
⑴上报传悦 30%股权及债权本息（其中本金 7,980 万元和截至 2015 年 8 月 31 日
的利息 958.439540 万元）的交易价格不低于 10,643.427120 万元；⑵天下一家 60%
股权及债权本息（其中本金 6,545.40 万元和截至 2015 年 9 月 10 日的利息
1,483.764902 万元）的交易价格不低于 9,675.229948 万元。
6、结算方式：现金一次性付清。
7、受让条件：受让方除须在双方签署产权交易合同后全额支付股权和债权
转让款及所有对应利息外，还须承诺承继出让方现已签订的所有协议。
上述股权转让后，公司将不再持有南桥项目股权，但仍持有南翔项目 40%
股权。本次交易毋须获得公司股东大会的批准。
四、股权转让的目的和对公司的影响
（一）股权转让的目的
7
公司转让两个房产项目股权是顺应公司新一轮发展战略的需要，调整和优化
存量资产及业务结构，进一步回笼前期在房地产领域投入的大量资金和借款，适
度分散商业地产的投资风险，集中资源拓展新型文化产业。
（二）转让股权对公司的影响
本次股权转让后，公司将仍持有南翔项目 40%股权，且保有对南翔项目的运
营主导地位，以使该项目能遵循既定的设计思想顺利完工，实现销售，并继续主
导后续自持文化商业部分的运营。
公开挂牌转让存在一定的不确定性。公司若完成本次转让将获得一定的投资
收益，且可优化公司的现金流量，有利于公司未来运营和战略发展。经初步测算，
若该等股权均按挂牌价成功转让，预计可实现税后投资收益约 464 万元（最终收
益确认以会计师审计意见为准）。另，假设受让方于 2015 年 9 月 30 日清偿该等
股权对应的全部借款本息，则公司对南桥项目和南翔项目借款出让部分合计可获
利息收入约 2,566 万元。
五、其他说明
公开挂牌转让存在一定的不确定性，请投资者注意投资风险。公司后续将及
时履行信息披露义务。
特此公告
备查文件：
1、公司第七届董事会第十次会议决议及经与会董事签字的表决票；
2、立信会计师事务所（特殊普通合伙）出具的信会师报字（2015）第 114573
号《上海上报传悦置业发展有限公司 2014 年度、2015 年 1 至 5 月审计报告及财
务报表和附注》；
3、立信会计师事务所（特殊普通合伙）出具的信会师报字（2015）第 114572
号《上海天下一家置业有限公司 2013 年度、2014 年度、2015 年 1 至 5 月审计报
告及财务报表和附注》；
4、上海东洲资产评估有限公司出具的沪东洲资评报字【2015】第 0547077
号《上海新华传媒股份有限公司拟转让上海上报传悦置业发展有限公司股权所涉
及的股东全部权益价值评估报告》；
8
5、上海东洲资产评估有限公司出具的沪东洲资评报字【2015】第 0546077
号《上海新华置城文化传媒有限公司和上海新华传媒连锁有限公司拟共同转让上
海天下一家置业有限公司股权所涉及的股东全部权益价值评估报告》。
上海新华传媒股份有限公司董事会
二○一五年九月十五日
9
