上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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上海新华传媒股份有限公司
2008 年年度报告摘要
§1 重要提示
1.1 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何
虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及
连带责任。
本年度报告摘要摘自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读年度报告全文。
1.2 公司全体董事出席董事会会议。
1.3 立信会计师事务所有限公司为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
1.4 公司负责人哈九如、主管会计工作负责人李萍及会计机构负责人（会计主管人员）邹
闻声明：保证年度报告中财务报告的真实、完整。
§2 公司基本情况简介
2.1 基本情况简介
股票简称 新华传媒
股票代码 600825
上市交易所 上海证券交易所
公司注册地址和办公地址
上海市浦东新区高桥镇石家街127 号-131 号
上海市九江路60 号
邮政编码 200002
公司国际互联网网址 http://www.xhmedia.com
电子信箱 xhcm600825@gmail.com
2.2 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 王左国 徐峥嵘
联系地址 上海市九江路60 号 上海市九江路60 号
电话 021-61371334 021-61371336
传真 021-61371336 021-61371336
电子信箱 xhcm600825@gmail.com xhcm600825@gmail.com上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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§3 会计数据和业务数据摘要：
3.1 主要会计数据
单位：元 币种：人民币
2008年 2007年
本年比上年
增减(%)
2006 年
营业收入 2,905,075,792.76 2,601,812,519.43 11.66 2,380,413,510.22
利润总额 299,329,861.73 155,573,832.27 92.40 17,390,715.36
归属于上市公司股
东的净利润
242,036,996.34 124,945,392.64 93.71 19,070,320.63
归属于上市公司股
东的扣除非经常性
损益的净利润
196,755,538.62 114,856,945.41 71.30 10,069,177.94
经营活动产生的现
金流量净额
121,706,289.15 -180,597,635.35 不适用 -3,818,649.31
2008年末 2007年末
本年末比上
年末增减(%)
2006 年末
总资产 3,656,127,993.53 2,375,779,214.91 53.89 1,807,859,406.92
所有者权益（或股
东权益）
1,922,282,241.49 1,142,412,642.74 68.27 842,884,415.70
3.2 主要财务指标
2008年2007年
本年比上年增减
(%)
2006 年
基本每股收益（元／股） 0.42 0.22 90.91 0.07
稀释每股收益（元／股） 0.42 0.22 90.91 0.07
扣除非经常性损益后的基本每股收益
（元／股）
0.34 0.20 70.00 0.04
全面摊薄净资产收益率（%） 12.59 10.94 增加1.65 个百分点 2.26
加权平均净资产收益率（%） 13.43 11.57 增加1.86 个百分点 2.26
扣除非经常性损益后全面摊薄净资产
收益率（%）
10.24 10.05 增加0.19 个百分点 1.19
扣除非经常性损益后的加权平均净资
产收益率（%）
10.92 10.64 增加0.28 个百分点 1.19上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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每股经营活动产生的现金流量净额
（元／股）
0.21 -0.31 不适用 -0.01
2008年
末
2007年
末
本年末比上年末增
减(%)
2006 年末
归属于上市公司股东的每股净资产
（元／股）
3.31 1.97 68.02 3.21
2007 年度的比较合并财务数据已按新企业会计准则将本年度向特定对象发行股票购
买资产所取得的同一控制下的被合并方2007 年度有关财务状况、经营成果及现金流量等
并入本公司2007 年度合并财务报表。
非经常性损益项目
√适用 □不适用
单位：元 币种：人民币
非经常性损益项目 金额
非流动资产处置损益 -243,310.57
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经营业务密切相关，符合国家
政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外
20,855,951.40
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 31,993,710.30
少数股东权益影响额 -919,711.75
所得税影响额 -6,405,181.66
合计 45,281,457.72
3.3 境内外会计准则差异：
□适用 √不适用
§4 股本变动及股东情况
4.1 股份变动情况表
√适用 □不适用上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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单位：股
本次变动前 本次变动增减（＋，－） 本次变动后
数量 比例(%) 发行新股 送股公积金转股其他 小计 数量 比例(%)
一、有限售条件股份
1、国家持股 90,920,859 45,460,429 136,381,288 136,381,288 23.49
2、国有法人持股 105,214,423 40.06 52,607,212 -19,697,118 32,910,094 138,124,517 23.79
3、其他内资持股 33,446,409 16,723,205 50,169,614 50,169,614 8.64
其中： 境内非国有法人持股 33,446,409 16,723,205 50,169,614 50,169,614 8.64
境内自然人持股
４、外资持股
其中： 境外法人持股
境外自然人持股
有限售条件股份合计 105,214,423 40.06 124,367,268 114,790,846 -19,697,118 219,460,996 324,675,419 55.93
二、无限售条件流通股份
1、人民币普通股 157,413,809 59.94 78,706,904 19,697,118 98,404,022 255,817,831 44.07
2、境内上市的外资股
3、境外上市的外资股
4、其他
无限售条件流通股份合计 157,413,809 59.94 78,706,904 19,697,118 98,404,022 255,817,831 44.07
三、股份总数 262,628,232 100.00 124,367,268 193,497,750 0 317,865,018 580,493,250 100.00上海新华传媒股份有限
公司 2008 年年度报告摘要
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限售股份变动情况表
√适用 □不适用
单位：股
股东名称
年初限售股
数
本年解除限售
股数
本年增加限售
股数
年末限售股
数
限售原
因
解除限售
日期
上海新华发行
集团有限公司
105,214,423 19,697,118 52,607,212 138,124,517
股改限
售股份
2009 年10
月17 日
解放日报报业
集团
0 0 136,381,288 136,381,288
发行限
售股份
2011年1月
24 日
上海中润广告
有限公司
0 0 50,169,614 50,169,614
发行限
售股份
2011年1月
24 日
合计 105,214,423 19,697,118 239,158,114 324,675,419 / /
限售股份变动情况的说明：
公司控股股东上海新华发行集团有限公司于2007 年12 月24 日向本公司做出书面承
诺，鉴于其与作为本公司发行股票购买资产之特定对象之一的解放日报报业集团为一致行
动人，其承诺所持有的本公司118,345,834 股股票（以上股份数量是假设公司股份总数不
发生变动而计算的，本报告期上述股票经资本公积金转增股本已调整为177,518,752 股，
如果公司股份总数再发生变化，则将相应再进行调整）自本次交易完成日（以本次交易资
产交割、新增股票登记至特定对象账户日，即2008 年1 月24 日）起36 个月内不上市交
易。
4.2 股东数量和持股情况
单位：股
报告期末股东总数 15,412 户
前十名股东持股情况
股东名称 股东性质
持股
比例
(%)
持股总数
持有有限售
条件股份数
量
质押或冻
结的股份
数量
上海新华发行集团有限公司 国有法人30.58 177,518,752 138,124,517 无 0
解放日报报业集团 国家23.49 136,381,288 136,381,288 无 0
上海中润广告有限公司 境内非国有法人8.64 50,169,614 50,169,614 无 0
中国银行－工银瑞信核心价值
股票型证券投资基金
其他2.76 16,010,080 0 无 0上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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中国建设银行－工银瑞信稳健
成长股票型证券投资基金
其他1.43 8,329,432 0 无 0
中国人民财产保险股份有限公
司－传统－普通保险产品－
008C－CT001 沪
其他1.30 7,555,471 0 无 0
中国农业银行－大成创新成长
混合型证券投资基金
其他1.03 5,962,324 0 无 0
上海九百(集团)有限公司 其他0.96 5,550,000 0 无 0
中国农业银行－中邮核心成长
股票型证券投资基金
其他0.92 5,346,887 0 无 0
中国银行－华宝兴业先进成长
股票型证券投资基金
其他0.86 5,000,000 0 无 0
前十名无限售条件股东持股情况
股东名称 持有无限售条件股份的数量 股份种类
上海新华发行集团有限公司 39,394,235 人民币普通股39,394,235
中国银行－工银瑞信核心价值股票型证券投资基金 16,010,080 人民币普通股16,010,080
中国建设银行－工银瑞信稳健成长股票型证券投资基金 8,329,432 人民币普通股8,329,432
中国人民财产保险股份有限公司－传统－普通保险产品－008C
－CT001 沪
7,555,471 人民币普通股7,555,471
中国农业银行－大成创新成长混合型证券投资基金 5,962,324 人民币普通股5,962,324
上海九百(集团)有限公司 5,550,000 人民币普通股5,550,000
中国农业银行－中邮核心成长股票型证券投资基金 5,346,887 人民币普通股5,346,887
中国银行－华宝兴业先进成长股票型证券投资基金 5,000,000 人民币普通股5,000,000
中国建设银行－工银瑞信精选平衡混合型证券投资基金 4,826,850 人民币普通股4,826,850
沈宇清 4,086,640 人民币普通股4,086,640
上述股东
关联关系
或一致行
动的说明
上海新华发行集团有限公司与解放日报报业集团存在关联关系且为一致行动人；中国银行
－工银瑞信核心价值股票型证券投资基金、中国建设银行－工银瑞信稳健成长股票型证券
投资基金和中国建设银行－工银瑞信精选平衡混合型证券投资基金同属工银瑞信基金管
理有限公司管理的证券投资基金。此外，未知前十名无限售流通股股东之间，以及前十名
无限售流通股股东和前十名股东之间存在关联关系或属于《上市公司收购管理办法》规定
的一致行动人。
4.3 控股股东及实际控制人情况介绍
4.3.1 控股股东及实际控制人变更情况
□适用 √不适用上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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4.3.2 控股股东及实际控制人具体情况介绍
4.3.2.1 法人控股股东情况
单位:元 币种:人民币
名称
法定
代表
人
注册资本 成立日期主营业务
上海新华发
行集团有限
公司
哈九
如 133,220,000 2000 年9
月22 日
图书、报刊、音像制品、电子（网络）出版物、文教
用品的批发、零售以及国内贸易（除专项规定）、物
业管理、实业投资。
4.3.2.2 法人实际控制人情况
实际控制人名称：中共上海市委宣传部。
报告期内，公司控股股东上海新华发行集团有限公司的股权结构变更为：解放日报报
业集团占30.8%股权、上海新华书店投资有限公司（解放日报报业集团全资子公司）占
20%股权、上海世纪出版集团占5.1%股权、上海文艺出版总社占5.1%股权、上海绿地（集
团）有限公司占39%股权。新华发行集团持有本公司的股权没有发生变化，仍为公司控
股股东；新华发行集团与解放报业集团作为一致行动人在本公司拥有的权益没有发生变
化，本公司的实际控制人没有发生变化（详情请见公司于2008 年6 月17 日刊登在《上海
证券报》上的相关公告）。
4.3.3 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
§5 董事、监事和高级管理人员
5.1 董事、监事和高级管理人员持股变动及报酬情况上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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单位:股
报告期被授予的股权激励情况
姓名 职务
性
别
年
龄
任期
起止日期
年初
持股
数
年末
持股
数
变
动
原
因
报告期内从
公司领取的
报酬总额
（万元）
可行
权股
数
已行
权数
量
行权
价
（元）
期末股
票市价
（元）
是否在股东
单位或其他
关联单位领
取报酬、津贴
哈九如 董事长 男 56 2008 年2 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 0 是
陈剑峰 常务副董
事长
男 44 2008 年2 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 0 是
吴晓晖 副董事长男 42 2008 年2 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 0 是
范幼元 董事、总
裁
男 48 2008 年2 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 48.12 否
邬义 董事、副
总裁
男 46 2008 年2 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 53.71 否
黄琼 董事、副
总裁
男 45 2008 年2 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 0 是
石良平 独立董事男 54 2008 年2 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 5 否
沈国权 独立董事男 44 2008 年2 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 5 否
赵蓉 独立董事女 49 2008 年2 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 5 否
李丽 监事长 女 59 2008 年2 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 0 是
耿莉萍 监事 女 33 2008 年6 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 0 是
郎宝萍 职工监事女 45 2008 年2 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 23.87 否
李萍
副总裁、
财务负责
人
女 43 2008 年2 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 31.65 否
王建才 副总裁 男 49 2008 年3 月19 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 30.6 否
王左国 董事会秘
书
男 37 2008 年2 月20 日～2011 年2 月20 日 0 0 无 28.54 否上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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陆新畲 副董事长男 42 2006 年10 月20 日～2008 年2 月20 日0 0 无 0 是
李权 董事 男 38 2006 年8 月28 日～2008 年2 月20 日 0 0 无 9.29 否
李丽 董事 女 59 2006 年10 月20 日～2008 年2 月20 日0 0 无 0 是
郁椿德 董事 男 59 2006 年10 月20 日～2008 年2 月20 日0 0 无 0 是
陈信康 独立董事男 56 2004 年3 月18 日～2008 年2 月20 日 0 0 无 1 否
张幼文 独立董事男 57 2004 年3 月18 日～2008 年2 月20 日 0 0 无 1 否
金铭 独立董事男 48 2004 年3 月18 日～2008 年2 月20 日 0 0 无 1 否
张玉良 监事长 男 52 2006 年10 月20 日～2008 年2 月20 日0 0 无 0 是
任义彪 副监事长男 46 2006 年10 月20 日～2008 年2 月20 日0 0 无 0 是
李伟 监事 男 35 2006 年10 月20 日～2008 年2 月20 日0 0 无 0 是
顾林凡 监事 男 43 2006 年10 月20 日～2008 年2 月20 日0 0 无 0 是
鲁四方 监事 男 53 2006 年10 月20 日～2008 年2 月20 日0 0 无 0 是
沈烈 职工监事男 59 2006 年10 月20 日～2008 年2 月20 日0 0 无 30.13 否
张彩虹 职工监事女 50 2006 年10 月20 日～2008 年2 月20 日0 0 无 15.88 否
赵建平 副总裁 男 52 2006 年8 月28 日～2008 年3 月19 日 0 0 无 33.84 否
葛镇庆 副总裁 男 51 2006 年8 月28 日～2008 年3 月19 日 0 0 无 33.85 否
王东亮 董事会秘
书
男 33 2004 年8 月26 日～2008 年2 月20 日 0 0 无 16.05 否
彭毅 监事 男 35 2008 年2 月20 日～2008 年6 月20 日 0 0 无 0 是
合计 / / / / 0 0 / 373.53 / / /
注：现任高级管理人员范幼元、邬义、李萍、王建才、王左国领取的报酬总额未包括2008 年绩效年薪。上海新华传媒股份有限公司
2008 年年度报告摘要
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§6 董事会报告
6.1 管理层讨论与分析
2008 年1 月公司顺利完成了定向增发暨收购传媒类经营资产，主营业务由图书音像
发行业务扩展至图书音像和报刊发行、报刊经营、媒体广告代理、物流配送以及传媒衍生
品开发等业务，整体上呈现出了业务多元化、结构复杂化、文化产品多样化的格局和特点。
2008 年，面对百年不遇的全国性雪灾、四川大地震等多次自然灾害的打击，面对席
卷全球的金融海啸的持续冲击，公司的经营形势面临巨大压力，发展空间严重受挤。在这
种形势下，公司推出了“稳定、整合、拓展”的工作方针，遵循努力出效益，整合出效益，
管理出效益，市场出效益的原则，积极盘活存量资源，拓展新的业务，充分挖掘市场潜力，
基本实现了年初制定的经营目标。报告期内，公司实现营业收入290,507.58 万元；归属于
上市公司股东的净利润24,203.70 万元；2008 年末公司总资产365,612.80 万元；归属于上
市公司股东的所有者权益192,228.22 万元；净资产收益率12.59%。
2008 年，公司及各所属子公司重点开展了以下几方面主要工作：
图书业务在稳定的前提下进行了全面调整。连锁公司先后关闭、调整了一批长期亏损
的门店，新开了占地面积达2,480 平方米的新华书店青浦公园路店，顺利完成上海书城南
东店经营场地置换，新开了上海书城科技店，并推进了上海书城福州路店扩建工程；结合
迎世博600 天行动，大力提升门店服务质量；抓好重点图书发行，充分发挥企业品牌优势，
依托与社区各级图书馆以及其它社会团体长期合作建立起来的关系，积极开拓团购市场；
首创业内教材“一站式”发货模式，顺利完成2008 教材发行工作，根据2008 年春季教辅市
场供货不足的实际情况，大力改进工作方法，使秋季教辅读物的征订发行工作取得了历年
最好成绩；为了有效控制经营风险，对原中盘事业部、音分公司、新新联文教等部门进行
了业务调整；此外为了更好地适应公司业务发展的需要，通过机构调整、新部门的组建、
精简人员等措施为创造新市场、满足新需求、经营新资源、产生新效益打下了良好的基础。
广告业务通过积极整合平面媒体代理市场，努力打造第三方广告代理服务平台。为拓
展平面媒体广告的发展空间，在有关各方的大力支持和帮助下，公司花大力气对新民传媒
广告代理业务进行了系统整合，初步完成了广告代理平台的框架搭建、形成了协调运营的
机制与程序；完成了对嘉美广告和杨航传媒两家专业广告公司的收购，进一步巩固了公司
第三方广告代理平台的规模和地位；根据广告类别的不同特点和行业特性进行了重新规
划，通过公开、公正、公平的程序和社会邀标，重选相关代理商，部分行业广告的整合效
应得到了明显的体现；公司对广告业务进行整合后，采取了统一谈判的策略，此举大大提
高了公司广告代理平台的竞争能力，避免了广告资源的流失。为顺应广告客户购买“一站
式”整合营销服务的发展趋势，加快推进公司跨媒体战略的实施，公司全力拓展其它媒体
资源，已与上海久事国际赛事管理有限公司正式签约，成为上海国际赛车场户外广告独家
广告代理商，同时又将目光瞄向了和世博会密切相关的海运、铁路和航空三大通路媒体业
务的开发上。上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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定向增发完成后，股份公司建立和健全了新的组织架构和管理体系，确定了三部、一
室、一中心的管理架构，组成人员全部通过企业内部公开竞聘产生。同时为了加强管理，
建立和完善了一系列规章制度。
与公允价值计量相关的项目
□适用 √不适用
持有外币金融资产、金融负债情况
□适用 √不适用
6.2 主营业务分行业、产品情况表
单位:元 币种:人民币
分行业或
分产品
营业收入 营业成本
营业利
润率
(%)
营业收入
比上年增
减(%)
营业成本
比上年增
减(%)
营业利润率比上年
增减（%）
分行业
图书 779,456,652.38 510,428,454.97 34.51 -28.53 -36.03 增加7.68 个百分点
音像制品 65,543,072.16 44,476,087.14 32.14 -39.21 -45.03 增加7.19 个百分点
文教用品 189,303,662.77 159,536,334.91 15.72 -30.47 -31.15 增加0.84 个百分点
广告报刊 1,756,485,723.50 1,296,331,270.11 26.20 75.35 68.22 增加3.13 个百分点
其他 103,051,125.45 70,670,161.11 31.42 8.54 -16.70 增加20.78 个百分点
小计 2,893,840,236.26 2,081,442,308.24 28.07 12.72 5.87 增加4.65 个百分点
内部抵消 63,448,809.37 63,448,809.37 — — — —
合计 2,830,391,426.89 2,017,993,498.87 28.70 10.34 2.76 增加5.26 个百分点
主营业务分行业和分产品情况的说明：
①图书、音像制品、文教用品和其他商品的营业收入和营业成本比上年同期大幅减少
系：图书分销中心控制风险导致一般图书批发销售大幅减少；门店动迁、调整、关闭，使
一般图书、音像制品及文教用品零售下降；受政府采购影响，对省外市场销售受阻，课本
中心对外课本销售下降；公司业务整合，使其他商品的销售下降。
②图书、音像制品业务的毛利率比上年同期增加系报告期批发业务所占比重降低所
致。
6.3 主营业务分地区情况表
单位:元 币种:人民币上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
第 12 页 共 37 页
地区 主营业务收入 主营业务收入比上年增减(%)
上海 2,828,086,536.89 10.23
江苏 2,304,890.00 38.63
合计 2,830,391,426.89 10.34
6.4 募集资金使用情况
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币
本年度已使用募集资金总额 20,438.53
募集资金总额 60,038.45
已累计使用募集资金总额 60,038.45
承诺项目
是否变更
项目
拟投入金
额
实际投
入金额
是否符合
计划进度
预计收益
产生收
益情况
在北京、上海、天津、南京、杭
州、武汉、福州、长沙、郑州、
合肥、青岛、泰兴、淄博等全国
东中部13 个大中城市开设20 个
大型综合超市
是 60,038.45 9,252.00 否
合计 / 60,038.45 9,252.00 / /
未达到计划进度和预计收益的说明（分具体
项目）
公司实施重大资产置换并变更募集资金投向
变更原因及变更程序说明（分具体项目）
公司于2005 年9 月16 日召开的2005 年第一次临时股
东大会审议通过关于变更公司募集资金投资区域和投
资方式的议案，募集资金投向变更为在长江三角洲地
区和北京地区采用直营、合资、并购方式投资大型综
合超市和加强型超市，以及用于这些地区标准型超市
向大型综合超市和加强型超市的转型。上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
第 13 页 共 37 页
变更项目情况
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币
变更投资项目资金总额 50,786.45
变更后的项目
对应的原承诺项
目
变更项目
拟投入金
额
实际投入
金额
是否符
合计划
进度
变更项
目的预
计收益
产生收
益情况
在长江三角洲地区和北
京地区采用直营、合资、
并购方式投资大型综合
超市和加强型超市，以
及用于这些地区标准型
超市向大型综合超市和
加强型超市的转型
在北京、上海、天
津、南京、杭州、
武汉、福州、长沙、
郑州、合肥、青岛、
泰兴、淄博等全国
东中部13 个大中
城市开设20 个大
型综合超市
50,786.45 3,691.82 否
上海新华传媒连锁有限
公司增资
26,656.10 26,656.10 是
其中：⑴建设图书流转
中心
12,735.60 10,266.61 是 注
⑵购买浦东乐凯大厦及
开设书城
10,920.50 10,445.64 是 32.42
⑶开设五角场书城 3,000.00 2,875.17 是 39.50
上海新民传媒广告有限
公司增资
5,013.15 5,013.15 是 39.62
上海中润解放传媒有限
公司增资
15,425.38 15,425.38 是
其中：⑴收购嘉美信息
广告有限公司100%股
权
11,200.00 11,200.00 是 1,066.09
⑵收购上海杨航文化传
媒有限公司70%股权
3,360.00 3,360.00 是 183.10
⑶补充流动资金
在长江三角洲地
区和北京地区采
用直营、合资、并
购方式投资大型
综合超市和加强
型超市，以及用于
这些地区标准型
超市向大型综合
超市和加强型超
市的转型
865.38 865.38 是
合计 / 50,786.45 50,786.45 / /
未达到计划进度和预计收益的说明（分具体
项目）
公司于2006 年9 月实施了重大资产置换，主营业务由经
营连锁超市业务变更为经营文化传媒业务，募集资金不
宜再投向连锁超市业务。
注：图书流转中心作为图书配送的生产加工部门，不是利润中心而是成本中心。其以提高物流配送效
率为连锁零售增长销售、节约费用、增加利润创造了条件，间接地促进了公司整体利润水平的提高，
不能单独进行效益核算。上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
第 14 页 共 37 页
6.5 非募集资金项目情况
√适用 □不适用
单位:万元 币种:人民币
项目名称 项目金额项目进度
投资设立上海新华传媒文化传播有限公司 2,000 2008 年4 月8 日注册成立
投资建设上海新华文化广场项目 40,000 2009 年3 月26 日已协议终止
投资设立上海新华传媒电子商务有限公司 3,000 2008 年10 月15 日注册成立
投资设立嘉时国际有限公司 2008 年10 月30 日在香港注册成立
合计 45,000 /
6.6 对公司未来发展的展望
6.6.1 行业发展趋势及发展现状
根据国际经验，人均GDP 超过1,000 美元，文化传媒消费水平占居民消费水平的比
重开始上升，当人均GDP 达到3,000 美元，文化传媒消费进入快速增长阶段。随着我国
文化体制改革加快，我国文化产业市场不断繁荣，我国居民在住房、家电、通讯等物质消
费满足的同时，对文化产品的巨大需求将拉动书报刊、电视、新媒体等文化传媒产业的增
长。
中国社会科学院发布的《2009 年中国文化产业发展报告》蓝皮书中指出，国际金融
危机短期内对中国文化产业发展的影响相对有限，中长期而言，中国文化产业将进入一个
更为健康的高速增长期。2009 年中国文化产业将呈现以下四大发展特点：第一，经济危
机将会推动中国经济增长方式转变，中国经济将进入一个投资与消费、外贸和内需更为平
衡发展的时代，文化产业将有更大的发展空间。第二，经济危机将会推动中国经济结构战
略调整，新兴服务业将开始唱主角，为文化产业的发展开辟新的战略方向。第三，经济危
机将会加速推动技术创新和进步，3G和CMMB的同时推出标志着移动互联网时代来临，
文化产业将进入一个业态创新和商业模式创新的时期。第四，经济危机将推动全球文化产
业格局变化，全球文化贸易将从产品服务竞争进入资本博弈时代，中国在国际文化产业分
工体系中低端位置将会改变。
然而，在信息时代发展的今天，全世界的传统纸质媒体均受到新型媒体的冲击与挑战
已是个不争的事实。网上书店、电子阅读等对传统图书零售的影响日渐凸出，互联网、手
机等精准营销渠道，也渐有取代传统报纸的势头。如今的新媒体在刷新人们的媒介接触习
惯和生活方式的同时，已经影响到传媒业的发展方向，它将在未来传媒市场上占居主流地
位。中国传媒业已全面进入了转型期，经济危机的出现，将进一步对传统图书和报纸的客
户实现“挤出效应”。要顺利度过艰难的瓶颈期，传统纸质媒体必须顺应时代发展，付出
比以前更大的努力，才能立于不败之地。上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
第 15 页 共 37 页
市场普遍认为文化传媒行业具有抗周期性，事实上传媒行业对于经济周期是敏感的，
只是不同子行业呈现出不同的周期特质。广告收入的增长是周期性的，并且是以放大的形
式反映整个经济的起伏升降。周期下行，预算趋紧，更催生了企业对于广告投放效率的诉
求，强势媒体受益“马太效应”，行业“二八”现象愈加显著。出版业喜忧参半，中小学
人数下滑，出版权招投标、教材的电子化以及循环使用都将影响教材教辅市场的收入与盈
利能力。而政府大力推进出版业的集团化、资本化，又将有利于行业获取规模经济，整体
提升盈利能力。
6.6.2 新年度经营计划
2009 年度是机遇与挑战、困难与希望并存之年，公司将根据新形势、新任务的要求，
紧密结合实际，把握改革发展大局，加强调查研究，实行科学决策，确保稳健发展。2009
年将以迎接新挑战、确定新思路、实现新发展为工作主题，充分利用国家推进深化文化体
制改革以及资本市场调整等重要战略机遇，进一步整合公司内外部资源，通过收购兼并等
手段获得未来有市场空间的新型媒体和文化业务，在保持传统业务稳定发展的同时，逐步
“换乘”到新业务上去，为提升业绩与推进实现公司既定战略目标创造条件。图书业务将进
一步加大向互联网、社区等低成本渠道转移的力度，通过对线下网点的改造，实现网上网
下的互动，同时为优质网点度身定制新的业态，打造一种融合图书、文化特色的新型文化
生活MALL。广告业务将突破经营区域以及媒体形态的局限，重点拓展通路媒体，并积
极布局新媒体。
2009 年度预算如下：
单位：亿元 币种:人民币
项 目 合并数
营业收入 23.86
营业成本 14.95
各项费用 5.76
6.7 董事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明
□适用 √不适用
6.8 董事会本次利润分配或资本公积金转增股本预案
经立信会计师事务所有限公司审计报告确认，本公司2008 年度单体报表上年初留存
上一年度未分配利润积余-8,569,217.37 元，用盈余公积补亏8,569,219.37 元，2008 年度实
现净利润1,638,985.90 元，按当年净利润的10%提取法定盈余公积金163,898.59 元，2008
年度可供股东分配的利润合计为1,475,087.31 元。上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
第 16 页 共 37 页
经立信会计师事务所有限公司审计报告确认，股份公司2008 年度合并报表显示，本
年实现净利润247,153,416.93 元，其中归属于母公司242,036,996.34 元。以前年度归属于
母公司的可供分配利润76,528,696.45 元。
2008 年度利润分配和资本公积金转增股本预案如下：
1、2008 年度（2009 年）利润分配预案
待2009 年上半年子公司将2008 年度未分配利润分配至母公司后，以现有总股本
580,493,250 股为基数，向全体股东每10 股派送红股2 股，同时每10 股派发现金红利1.10
元（含税）。剩余未分配利润转入以后年度分配。
2、2008 年度资本公积金转增股本预案
拟以公司现有总股本580,493,250 股为基数，按每10 股转增3 股向全体股东以资本公
积金转增股本，本次合计转增股本174,147,975 股，动用资本公积金174,147,975 元，留存
资本公积金余额802,271,698.29 元。
以上利润分配和资本公积金转增股本预案尚须提交公司2008 年度股东大会表决通
过。
公司本报告期内盈利但未提出现金利润分配预案
□适用 √不适用
§7 重要事项
7.1 收购资产
√适用 □不适用上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
第 17 页 共 37 页
单位:万元 币种:人民币
交易对方
或最终控
制方
被收购资产
购买
日
收购价格
自购买日起
至本年末为
公司贡献的
净利润
本年初至本年末为
公司贡献的净利润
（适用于同一控制
下的企业合并）
是否为关联
交易（如是，
说明定价原
则）
所涉及
的资产
产权是
否已全
部过户
所涉及
的债权
债务是
否已全
部转移
解放日报
报业集团
上海申报传媒经营有限公司100%股权、上海晨刊传
媒经营有限公司100%股权、上海人报传媒经营有限
公司100%股权、上海地铁时代传媒发展有限公司
51%股权、上海房报传媒经营有限公司100%股权、
上海解放教育传媒有限公司100%股权、上海风火龙
物流有限公司100%股权、上海中润解放传媒有限公
司55%股权、上海解放文化传播有限公司51%股权
2008
年1月
1 日
148,110.08 — 14,178.78
是 根据标
的资产经评
估的净资产
值协商确定
是 是
上海中润
广告有限
公司
上海中润解放传媒有限公司45%股权
2008
年1月
1 日
54,484.20 — 5,689.84 否 是 是
文汇新民
联合报业
集团
上海新民传媒广告有限公司50%股权
2008
年3月
1 日
5,013.15 39.62 — 否 是 是
上海寿恒
商务咨询
有限公司
上海嘉美信息广告有限公司100%股权
2008
年8月
1 日
11,200.00 1,066.09 —
是 根据标
的资产经评
估的净资产
值协商确定
是 是
上海中润
广告有限
公司
上海杨航文化传媒有限公司70%股权
2008
年9月
1 日
3,360.00 183.10 —
是 根据标
的资产经评
估的净资产
值协商确定
是 是上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
第 18 页 共 37 页
7.2 出售资产
□适用 √不适用
7.3 重大担保
□适用 √不适用
7.4 重大关联交易
7.4.1 与日常经营相关的关联交易
√适用 □不适用
单位:万元 币种：人民币
向关联方销售产品和提供劳务 向关联方采购产品和接受劳务
关联方
交易金额
占同类交易金
额的比例(%)
交易金额
占同类交易金
额的比例(%)
上海新华发行集团有限公司及其所属单位 1.3 0 1.01 0.001
解放日报报业集团及其所属单位 4,610.27 1.587 67,616.59 33.47
上海新华发行集团有限公司 2,220.95
解放日报报业集团及其所属单位 164.33
合计 4,611.57 —— 70,002.88 —
其中：报告期内公司向控股股东及其子公司销售产品或提供劳务的关联交易金额48,593,057.21元。
7.4.2 关联债权债务往来
√适用 □不适用
单位：万元 币种：人民币
向关联方提供资金 关联方向公司提供资金
关联方
发生额 余额 发生额 余额
上海中润广告有限公司 109.27 2,123.43
上海中润广告有限公司 545 551
上海中润广告有限公司 1,022.58 1,292.71
上海东渡解放投资有限公司 147 147
合计 109.27 2,123.43 1,714.58 1,990.71
7.4.3 2008 年资金被占用情况及清欠进展情况上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
第 19 页 共 37 页
□适用 √不适用
截止2008 年末，上市公司未完成非经营性资金占用的清欠工作的，董事会提出的责任追究方案
□适用 √不适用
7.5 委托理财
□适用 √不适用
7.6 承诺事项履行情况
7.6.1 公司或持股5%以上股东在报告期内或持续到报告期内的承诺事项
√适用 □不适用
承
诺
事
项
承诺内容 履行情况
股
改
承
诺
1、上海新华发行集团有限公司承诺：在股改方案
通过的当年及随后两个会计年度的年度股东大会
上，提出分红比例不低于公司当年实现的可供股东
分配利润（非累积可分配利润）50%的分红议案，
并保证在股东大会表决时对该议案投赞成票。
2、上海文艺出版总社承诺：在上海故事会文化传
媒有限公司2006 年度及随后两个会计年度的年度
股东会上，上海文艺出版总社提出分红比例为上海
故事会文化传媒有限公司当年实现的可供股东分
配利润的100%的分红议案，并保证在股东会表决
时对该议案投赞成票。
1、2006 年度新华发行集团根据承诺提出了分红比
例不低于公司当年实现的可供股东分配利润（非累
积可分配利润）70%的利润分配方案并已实施完毕；
2007 年度由于执行新会计准则使得公司无可供股
东分配的利润。2008 年度董事会审议通过了2008
年度(2009 年)利润分配预案：待2009 年上半年子公
司将2008 年度未分配利润分配至母公司后，以现有
总股本580,493,250 股为基数，向全体股东每10 股
派送红股2 股，同时每10 股派发现金红利1.10 元
（含税）。剩余未分配利润转入以后年度分配。
2、上海故事会文化传媒有限公司分配的股利：2006
年度3,433,680.00 元、2007 年度7,464,470.47 元、
2008 年度7,229,089.39 元。
发
行
时
所
作
承
诺
1、解放日报报业集团承诺：⑴按照向特定对象发
行股票购买资产方案，对认购资产在盈利预测期间
未实现的盈利预测差额部分进行补偿。盈利预测的
承诺期自资产交割日起至2010 年12 月31 日止。
按照立信会计师事务所有限公司出具的《盈利预测
审核报告》，2008 年1 月1 日至2008 年12 月31
日，认购资产盈利预测合计数为13,193.41 万元。
⑵一、在本次交易完成后四个月内完成下属上海新
闻晚报经营公司、上海新闻广告公司的关闭工作和
上海每日经济传媒有限公司的关闭工作或持有该
1、⑴解放日报报业集团认购资产2008 年度实现净
利润14,178.78 万元，达到盈利预测数。⑵上海新闻
晚报经营公司相关关闭工作正在办理中；上海新闻
广告公司已完成税务注销，正在最后清理其对外投
资关系，完成即可办理工商注销；上海每日经济传
媒有限公司已完成清算公告、债权债务申报等工作，
清算关闭工作正在正常进行中。⑶解放报业集团所
持本公司股票未上市交易或转让。
2、⑴上海中润广告有限公司认购资产2008 年度实
现净利润5,689.84 万元，达到盈利预测数。⑵中润上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
第 20 页 共 37 页
公司35%股权的清退工作；二、将所拥有的消费服
务类、专业类报刊的经营业务和人员全部注入本公
司；在持有本公司股份期间，解放报业集团及解放
报业集团控股的公司、企业或其他法人单位未来不
再从事与本公司在消费服务类、专业类报刊经营领
域有竞争或可能有竞争的业务；三、将所拥有的与
上海风火龙物流有限公司相同或相似的报刊发行
业务和人员全部注入本公司，在持有本公司股份期
间，解放报业集团及解放报业集团控股的公司、企
业或其他法人单位未来不再从事与该公司相同或
相似的报刊发行业务有竞争或可能有竞争的业务；
四、将所拥有的与上海中润解放传媒有限公司相同
或相似的广告代理业务和人员全部注入本公司，未
来不再从事与该公司相同或相似的广告代理业务
有竞争或可能有竞争的业务；五、对于解放报业集
团下属党报、党刊和时政类报刊经营业务，解放报
业集团承诺在政策允许的条件下，将该等业务注入
新华传媒。⑶本次认购公司定向发行的90,920,859
股股票，自该等股票登记至账户起36 个月内不上
市交易或转让。
2、上海中润广告有限公司承诺：⑴按照向特定对
象发行股票购买资产方案，对认购资产在盈利预测
期间未实现的盈利预测差额部分进行补偿。盈利预
测的承诺期自资产交割日起至2010 年12 月31 日
止。按照立信会计师事务所有限公司出具的《盈利
预测审核报告》，2008 年1 月1 日至2008 年12 月
31 日，认购资产盈利预测合计数为5,670.89 万元。
⑵一、在本次交易实施前，将可能与新华传媒存在
同业竞争的业务全部注入新华传媒；二、在从本次
交易开始起六个月内，逐步放弃或关闭与未来公司
无同业竞争的业务；三、通过上述安排后，本公司
将成为一个单纯的投资公司，不再具体从事广告代
理等业务。公司现有的有关广告业务的核心团队全
部进入上海中润解放传媒有限公司。⑶本次认购公
司定向发行的33,446,409 股股票，自该等股票登记
至账户起36 个月内不上市交易或转让。
3、上海新华发行集团有限公司承诺：鉴于与解放
日报报业集团为一致行动人，所持有的公司
118,345,834 股股票自本次交易完成日（以本次交易
资产交割、新增股票登记至特定对象账户日）起36
个月内不上市交易。
广告持有的多家公司股权已退出，其它个别下属公
司的股权正在积极剥离中。⑶中润广告所持本公司
股票未上市交易或转让。
3、新华发行集团所持本公司股票未上市交易。上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
第 21 页 共 37 页
7.6.2 公司资产或项目存在盈利预测，且报告期仍处在盈利预测期间，公司就资产或项目是否达到
原盈利预测及其原因作出说明：
√适用 □不适用
根据立信会计师事务所有限公司为公司向特定对象发行股票购买资产于2007 年10 月26 日出具的
信会师报字（2007）第11869 号盈利预测审核意见，公司2008 年度预计实现净利润26,057.30 万
元。根据经审计的财务会计报表，本年度实际实现净利润24,203.70 万元，与前述盈利预测不存在
重大差异。
7.7 重大诉讼仲裁事项
□适用 √不适用
7.8 其他重大事项及其影响和解决方案的分析说明
7.8.1 证券投资情况
□适用 √不适用
7.8.2 持有其他上市公司股权情况
□适用 √不适用
7.8.3 持有非上市金融企业股权情况
□适用 √不适用
7.8.4 买卖其他上市公司股份的情况
□适用 √不适用
7.9 公司是否披露履行社会责任的报告：否上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
第 22 页 共 37 页
§8 监事会报告
监事会认为公司依法运作、公司财务情况、公司募集资金使用、公司收购、出售资产交易和关联
交易不存在问题。
8.1 监事会对公司依法运作情况的独立意见
2008 年度董事会圆满地执行了股东大会的各项决议及授权事项，决策程序符合《公司法》、《证
券法》和《公司章程》的相关规定，公司内部控制制度比较完善，公司董事及高级管理人员勤勉
尽责、克己奉公，未发现在执行公司职务时违反法律法规、公司章程或损害公司及全体股东权益
的行为。
8.2 监事会对检查公司财务情况的独立意见
监事会通过对公司2008 年度财务报告认真核查后认为：公司本年度财务报告真实地反映了公司的
财务状况和经营成果。本年度公司续聘立信会计师事务所有限公司为中介审计机构，该所出具的
审计报告认为：公司本年度财务报告真实地反映了公司的财务状况和经营成果。该审计报告没有
解释性说明，无保留意见、否定意见，也没有无法表示意见的情况。
8.3 监事会对公司最近一次募集资金实际投入情况的独立意见
公司先后于2008 年2 月20 日召开了2008 年第一次股东大会和于2008 年6 月20 日召开了2007
年度股东大会，审议通过了关于变更募集资金投向项目的议案。分别同意以募集资金对上海新民
传媒广告有限公司增资和对上海中润解放传媒有限公司增资并收购上海嘉美信息广告有限公司
100%股权、收购上海杨航文化传媒有限公司70%股权等。报告期内公司募集资金实际投入项目情
况与上述决议一致。
8.4 监事会对公司收购、出售资产情况的独立意见
公司在收购、出售资产中，审批程序合法，交易价格合理，没有发现内幕交易，没有发现损害部
分股东的权益或造成公司资产流失的行为。
8.5 监事会对公司关联交易情况的独立意见
本年度内公司发生的关联交易是在公平、互利的基础上进行的，对公司经营是必要的；关联交易
严格执行相关协议价格，遵守有关规定，履行合法程序，关联交易及定价原则公平、合理，没有
使公司资产流失，同时没有损害全体股东权益。上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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8.6 监事会对会计师事务所非标意见的独立意见
本年度立信会计师事务所有限公司对公司年度报告出具了标准无保留意见的审计报告。
8.7 监事会对公司利润实现与预测存在较大差异的独立意见
根据立信会计师事务所有限公司为公司向特定对象发行股票购买资产于2007 年10 月26 日出具的
信会师报字（2007）第11869 号盈利预测审核意见，公司2008 年度预计实现净利润26,057.30 万
元。根据经审计的财务会计报表，本年度实际实现净利润24,203.70 万元，与前述盈利预测不存在
重大差异。上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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§9 财务会计报告
9.1 审计意见
财务报告 □未经审计 √审计
审计意见 √标准无保留意见 □非标意见
审计意见全文
审计报告
上海新华传媒股份有限公司全体股东：
我们审计了后附的上海新华传媒股份有限公司（以下简称新华传媒）的财务报表，包括2008
年12月31日的资产负债表和合并资产负债表、2008年度的利润表和合并利润表、2008年度的现金
流量表和合并现金流量表、2008年度的所有者权益变动表和合并所有者权益变动表以及财务报表
附注。
一、管理层对财务报表的责任
按照企业会计准则的规定编制财务报表是新华传媒管理层的责任。这种责任包括：⑴设计、
实施和维护与财务报表编制相关的内部控制，以使财务报表不存在由于舞弊或错误而导致的重大
错报；⑵选择和运用恰当的会计政策；⑶作出合理的会计估计。
二、注册会计师的责任
我们的责任是在实施审计工作的基础上对财务报表发表审计意见。我们按照中国注册会计师
审计准则的规定执行了审计工作。中国注册会计师审计准则要求我们遵守职业道德规范，计划和
实施审计工作以对财务报表是否不存在重大错报获取合理保证。
审计工作涉及实施审计程序，以获取有关财务报表金额和披露的审计证据。选择的审计程序
取决于注册会计师的判断，包括对由于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风险的评估。在进行
风险评估时，我们考虑与财务报表编制相关的内部控制，以设计恰当的审计程序，但目的并非对
内部控制的有效性发表意见。审计工作还包括评价管理层选用会计政策的恰当性和作出会计估计
的合理性，以及评价财务报表的总体列报。
我们相信，我们获取的审计证据是充分、适当的，为发表审计意见提供了基础。
三、审计意见
我们认为，新华传媒财务报表已经按照企业会计准则的规定编制，在所有重大方面公允反映
了新华传媒2008年12月31日的财务状况以及2008年度的经营成果和现金流量。
中国注册会计师：翟小民
虞晓江
9.2 财务报表上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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合 并 资 产 负 债 表
会合01 表
编制单位：上海新华传媒股份有限公司 2008 年12 月31 日 单位：元
资 产 行次 附注六 年末余额 年初余额 负债和所有者权益 行次附注六 年末余额 年初余额
流动资产： 流动负债：
货币资金 1 （一） 380,925,593.82 411,227,398.70 短期借款 51 （十九） 557,000,000.00 90,000,000.00
结算备付金 2 向中央银行借款 52
拆出资金 3 吸收存款及同业存放 53
交易性金融资产 4 拆入资金 54
应收票据 5 （二） 70,010,000.00 841,760.00 交易性金融负债 55
应收账款 6 （三） 594,373,571.79 535,454,703.58 应付票据 56 （二十） 13,787,295.76
预付款项 7 （四） 81,248,965.61 22,578,074.92 应付账款 57 （二十一） 484,654,712.86 561,101,809.83
应收保费 8 预收款项 58 （二十二） 174,995,487.38 136,142,843.00
应收分保账款 9 卖出回购金融资产款 59
应收分保合同准备金 10 应付手续费及佣金 60
应收利息 11 应付职工薪酬 61 （二十三） 19,455,891.55 21,750,008.29
应收股利 12 （五） 7,629,089.39 8,064,470.47 应交税费 62 （二十四） 55,226,238.35 14,392,751.41
其他应收款 13 （六） 117,592,070.23 89,333,291.87 应付利息 63
买入返售金融资产 14 应付股利 64 （二十五） 5,966,435.31 1,095,752.32
存货 15 （七） 559,934,735.43 532,033,069.59 其他应付款 65 （二十六） 222,323,240.03 188,521,623.25
一年内到期的非流动资产 16 应付分保账款 66
其他流动资产 17 （八） 6,765,765.42 2,173,636.57 保险合同准备金 67
流动资产合计 20 1,818,479,791.69 1,601,706,405.70 代理买卖证券款 68
代理承销证券款 69
非流动资产： 一年内到期的非流动负债70
发放贷款及垫款 21 其他流动负债 71 （二十七） 4,019,166.96 4,126,859.14
可供出售金融资产 22 流动负债合计 75 1,523,641,172.44 1,030,918,943.00
持有至到期投资 23 非流动负债：
长期应收款 24 （九） 400,000,000.00 长期借款 76
长期股权投资 25 （十） 149,792,340.06 150,147,716.18 应付债券 77
投资性房地产 26 （十一） 29,013,055.93 29,793,153.49 长期应付款 78
固定资产 27 （十二） 518,241,830.26 407,285,279.72 专项应付款 79
在建工程 28 （十三） 47,551,325.52 134,621,586.97 预计负债 80
工程物资 29 递延所得税负债 81
固定资产清理 30 其他非流动负债 82
生产性生物资产 31 非流动负债合计 84
油气资产 32 负债合计 85 1,523,641,172.44 1,030,918,943.00
无形资产 33 （十四） 37,527,344.58 37,765,462.16 所有者权益：
开发支出 34 股本 86 （二十八） 580,493,250.00 262,628,232.00
商誉 35 （十五） 624,635,906.66 资本公积 87 （二十九） 884,752,814.88 664,785,230.47
长期待摊费用 36 （十六） 10,601,760.67 5,901,651.30 减：库存股 88
递延所得税资产 37 （十七） 15,899,754.96 4,173,076.19 盈余公积 89 （三十） 67,989,370.12 76,394,688.90
其他非流动资产 38 （十八） 4,384,883.20 4,384,883.20 一般风险准备 90
非流动资产合计 40 1,837,648,201.84 774,072,809.21 未分配利润 91 （三十一） 389,046,806.49 138,604,491.37
外币报表折算差额 92
归属于母公司所有者的权益合计 93 1,922,282,241.49 1,142,412,642.74
少数股东权益 94 210,204,579.60 202,447,629.17
所有者权益合计 99 2,132,486,821.09 1,344,860,271.91
资产总计 50 3,656,127,993.53 2,375,779,214.91 负债和所有者权益总计 100 3,656,127,993.53 2,375,779,214.91
公司法定代表人：哈九如 主管会计工作的公司负责人：李萍 公司会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报
告摘要
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资 产 负 债 表
会企01 表
编制单位：上海新华传媒股份有限公司 2008 年12 月31 日 单位：元
资 产 行次 附注七 年末余额 年初余额 负债和所有者权益 行次附注七年末余额 年初余额
流动资产： 流动负债：
货币资金 1 38,641,960.16 144,693,271.90 短期借款 32 540,000,000.00
交易性金融资产 2 交易性金融负债 33
应收票据 3 应付票据 34
应收账款 4 应付账款 35
预付款项 5 1,000,000.00 预收款项 36
应收利息 6 应付职工薪酬 37 59,616.27 117,315.25
应收股利 7 应交税费 38 66,411.06
其他应收款 8 （一） 16,028,255.08 63,868.91 应付利息 39
存货 9 应付股利 40 959,121.14 1,095,752.32
一年内到期的非流动资产 10 其他应付款 41 234,907,052.14 233,725,449.49
其他流动资产 11 一年内到期的非流动负债 42
流动资产合计 12 54,670,215.24 145,757,140.81 其他流动负债 43 1,354,418.75
非流动资产： 流动负债合计 44 777,346,619.36 234,938,517.06
可供出售金融资产 13 非流动负债：
持有至到期投资 14 长期借款 45
长期应收款 15 400,000,000.00 应付债券 46
长期股权投资 16 （二） 1,946,111,625.34 920,681,754.96 长期应付款 47
投资性房地产 17 专项应付款 48
固定资产 18 204,493.05 预计负债 49 （三） 7,684,239.86
在建工程 19 递延所得税负债 50
工程物资 20 其他非流动负债 51
固定资产清理 21 非流动负债合计 52 7,684,239.86
生产性生物资产 22 负债合计 53 785,030,859.22 234,938,517.06
油气资产 23 所有者权益：
无形资产 24 股本 54 580,493,250.00 262,628,232.00
开发支出 25 资本公积 55 976,419,673.29 511,468,581.49
商誉 26 减：库存股 56
长期待摊费用 27 盈余公积 57 57,567,463.81 65,972,782.59
递延所得税资产 28 未分配利润 58 1,475,087.31 -8,569,217.37
其他非流动资产 29 所有者权益合计 59 1,615,955,474.41 831,500,378.71
非流动资产合计 30 2,346,316,118.39 920,681,754.96
资产总计 31 2,400,986,333.63 1,066,438,895.77 负债和所有者权益总计 60 2,400,986,333.63 1,066,438,895.77
公司法定代表人：哈九如 主管会计工作的公司负责人：李萍 公司会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报
告摘要
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合 并 利 润 表
会合02 表
编制单位：上海新华传媒股份有限公司 2008 年度 单位：元
项目 行次 附注六 本年金额 上年金额
一、营业总收入 1 2,905,075,792.76 2,601,812,519.43
其中：营业收入 2 （三十二） 2,905,075,792.76 2,601,812,519.43
利息收入 3
已赚保费 4
手续费及佣金收入 5
二、营业总成本 6 2,676,439,633.05 2,481,471,617.01
其中：营业成本 7 （三十二） 2,020,004,346.33 1,965,704,504.54
利息支出 8
手续费及佣金支出 9
退保金 10
赔付支出净额 11
提取保险合同准备金净额 12
保单红利支出 13
分保费用 14
营业税金及附加 15 （三十三） 65,989,194.78 36,329,482.88
销售费用 16 366,041,932.65 348,320,743.92
管理费用 17 163,655,405.88 132,538,147.14
财务费用 18 （三十四） 29,288,527.90 -3,099,830.05
资产减值损失 19 （三十五） 31,460,225.51 1,678,568.58
加：公允价值变动收益（损失以“-”号填列） 20
投资收益（损失以“-”号填列） 21 （三十六） 18,087,150.89 23,767,355.50
其中：对联营企业和合营企业的投资收益 22 2,538,640.74 11,302,894.70
汇兑收益（损失以“-”号填列） 23
三、营业利润（亏损以“－”号填列） 24 246,723,310.60 144,108,257.92
加：营业外收入 25 （三十七） 55,644,714.84 12,978,236.86
减：营业外支出 26 （三十八） 3,038,163.71 1,512,662.51
其中：非流动资产处置损失 27 357,752.70 381,127.26
四、利润总额（亏损总额以“－”号填列） 28 299,329,861.73 155,573,832.27
减：所得税费用 29 （三十九） 52,176,444.80 6,591,491.49
五、净利润（净亏损以“－”号填列） 30 247,153,416.93 148,982,340.78
归属于母公司所有者的净利润 32 242,036,996.34 124,945,392.64
其中：同一控制下被合并方在合并前实现的净利润 31 55,540,685.93
少数股东损益 33 5,116,420.59 24,036,948.14
六、每股收益： 34
（一）基本每股收益 35 0.42 0.22
（二）稀释每股收益 36 0.42 0.22
公司法定代表人：哈九如 主管会计工作的公司负责人：李萍 公司会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报
告摘要
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利 润 表
会企02 表
编制单位：上海新华传媒股份有限公司 2008 年度 单位：元
项 目 行次附注七本年金额 上年金额
一、营业收入 1
减：营业成本 2
营业税金及附加 3
销售费用 4
管理费用 5 14,565,493.91 4,480,037.49
财务费用 6 20,960,620.39 -3,659,234.84
资产减值损失 7 122,862.43 3,361.52
加：公允价值变动收益（损失以“－”号填列） 8
投资收益（损失以“－”号填列） 9 （四） 37,327,962.63
其中：对联营企业和合营企业的投资收益 10
二、营业利润（亏损以“－”号填列） 11 1,678,985.90 -824,164.17
加：营业外收入 12 420,000.00
减：营业外支出 13 40,000.00
其中：非流动资产处置损失 14
三、利润总额（亏损总额以“－”号填列） 15 1,638,985.90 -404,164.17
减：所得税费用 16
四、净利润（净亏损以“－”号填列） 17 1,638,985.90 -404,164.17
五、每股收益： 18
（一）基本每股收益 19 0.003 -0.001
（二）稀释每股收益 20 0.003 -0.001
公司法定代表人：哈九如 主管会计工作的公司负责人：李萍 公司会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报
告摘要
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合 并 现 金 流 量 表
会合03 表
编制单位：上海新华传媒股份有限公司 2008 年度 单位：元
项 目 行次附注六 本年金额 上年金额
一、经营活动产生的现金流量： 1
销售商品、提供劳务收到的现金 2 2,916,588,456.74 2,581,271,784.87
客户存款和同业存放款项净增加额 3
向中央银行借款净增加额 4
向其他金融机构拆入资金净增加额 5
收到原保险合同保费取得的现金 6
收到再保险业务现金净额 7
保户储金及投资款净增加额 8
处置交易性金融资产净增加额 9
收取利息、手续费及佣金的现金 10
拆入资金净增加额 11
回购业务资金净增加额 12
收到的税费返还 13 412,000.00
收到其他与经营活动有关的现金 14 （四十）-1 245,735,569.33 139,905,184.58
经营活动现金流入小计 15 3,162,736,026.07 2,721,176,969.45
购买商品、接受劳务支付的现金 16 2,277,371,715.67 2,312,045,658.04
客户贷款及垫款净增加额 17
存放中央银行和同业款项净增加额 18
支付原保险合同赔付款项的现金 19
支付利息、手续费及佣金的现金 20
支付保单红利的现金 21
支付给职工以及为职工支付的现金 22 296,583,186.67 223,967,636.45
支付的各项税费 23 146,683,716.22 95,799,354.08
支付其他与经营活动有关的现金 24 （四十）-2 320,391,118.36 269,961,956.23
经营活动现金流出小计 25 3,041,029,736.92 2,901,774,604.80
经营活动产生的现金流量净额 26 121,706,289.15 -180,597,635.35
二、投资活动产生的现金流量： 27
收回投资收到的现金 28 301,249.88 8,575,344.81
取得投资收益收到的现金 29 10,211,158.91 6,662,455.49
处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回
的现金净额
30 467,372.38 39,364,839.14
处置子公司及其他营业单位收到的现金净额 31 8,303,420.76
收到其他与投资活动有关的现金 32
投资活动现金流入小计 33 19,283,201.93 54,602,639.44上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付
的现金
34 45,488,195.23 162,572,587.97
投资支付的现金 35 86,944,882.35 180,000.00
质押贷款净增加额 36
取得子公司及其他营业单位支付的现金净额 37
支付其他与投资活动有关的现金 38 （四十）-3 400,000,000.00
投资活动现金流出小计 39 532,433,077.58 162,752,587.97
投资活动产生的现金流量净额 40 -513,149,875.65 -108,149,948.53
三、筹资活动产生的现金流量： 41
吸收投资收到的现金 42 301,000,000.00
其中：子公司吸收少数股东投资收到的现金43 141,610,000.00
取得借款收到的现金 44 1,000,000,000.00 145,000,000.00
发行债券收到的现金 45
收到其他与筹资活动有关的现金 46 4,548,154.88
筹资活动现金流入小计 47 1,000,000,000.00 450,548,154.88
偿还债务支付的现金 48 540,000,000.00 300,000,000.00
分配股利、利润或偿付利息支付的现金 49 93,659,331.11 95,412,351.82
其中：子公司支付给少数股东的股利、利润 50 4,586,084.63
支付其他与筹资活动有关的现金 51 （四十）-4 5,198,887.27 2,000,000.00
筹资活动现金流出小计 52 638,858,218.38 397,412,351.82
筹资活动产生的现金流量净额 53 361,141,781.62 53,135,803.06
四、汇率变动对现金的影响 54
五、现金及现金等价物净增加额 55 -30,301,804.88 -235,611,780.82
加：期初现金及现金等价物余额 56 411,227,398.70 646,839,179.52
六、期末现金及现金等价物余额 57 380,925,593.82 411,227,398.70
公司法定代表人：哈九如 主管会计工作的公司负责人：李萍 公司会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报
告摘要
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现 金 流 量 表
会企03 表
编制单位：上海新华传媒股份有限公司 2008 年度 单位：元
项 目 行次 本年金额 上年金额
一、经营活动产生的现金流量： 1
销售商品、提供劳务收到的现金 2
收到的税费返还 3
收到其他与经营活动有关的现金 4 3,431,905.41 157,551,952.22
经营活动现金流入小计 5 3,431,905.41 157,551,952.22
购买商品、接受劳务支付的现金 6
支付给职工以及为职工支付的现金 7 5,785,035.55 3,304,097.04
支付的各项税费 8 1,297,692.64
支付其他与经营活动有关的现金 9 22,473,845.57 13,959,616.01
经营活动现金流出小计 10 29,556,573.76 17,263,713.05
经营活动产生的现金流量净额 11 -26,124,668.35 140,288,239.17
二、投资活动产生的现金流量： 12
收回投资收到的现金 13
取得投资收益收到的现金 14 37,327,962.63
处置固定资产、无形资产和其他长期资产收回的现金净额 15
处置子公司及其他营业单位收到的现金净额 16
收到其他与投资活动有关的现金 17 3,226,478.14
投资活动现金流入小计 18 40,554,440.77
购建固定资产、无形资产和其他长期资产支付的现金 19 224,347.87
投资支付的现金 20 234,385,265.26 266,561,000.00
取得子公司及其他营业单位支付的现金净额 21
支付其他与投资活动有关的现金 22 400,000,000.00
投资活动现金流出小计 23 634,609,613.13 266,561,000.00
投资活动产生的现金流量净额 24 -594,055,172.36 -266,561,000.00
三、筹资活动产生的现金流量： 25
吸收投资收到的现金 26
取得借款收到的现金 27 740,000,000.00 100,000,000.00
收到其他与筹资活动有关的现金 28
筹资活动现金流入小计 29 740,000,000.00 100,000,000.00
偿还债务支付的现金 30 200,000,000.00 300,000,000.00
分配股利、利润或偿付利息支付的现金 31 20,672,583.76 12,775,116.15
支付其他与筹资活动有关的现金 32 5,198,887.27 2,000,000.00
筹资活动现金流出小计 33 225,871,471.03 314,775,116.15
筹资活动产生的现金流量净额 34 514,128,528.97 -214,775,116.15
四、汇率变动对现金的影响 35
五、现金及现金等价物净增加额 36 -106,051,311.74 -341,047,876.98
加：期初现金及现金等价物余额 37 144,693,271.90 485,741,148.88
六、期末现金及现金等价物余额 38 38,641,960.16 144,693,271.90
公司法定代表人：哈九如 主管会计工作的公司负责人：李萍 公司会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报
告摘要
第 32 页 共 37 页
补 充 资 料 行次 本年金额 上年金额
1.将净利润调节为经营活动现金流量：
净利润 1,638,985.90 -404,164.17
加：资产减值准备 122,862.43 3,361.52
固定资产折旧、油气资产折耗、生产性生物资产折旧 19,854.82
无形资产摊销
长期待摊费用摊销
处置固定资产、无形资产和其他长期资产的损失（收益
以“－”号填列）
固定资产报废损失（收益以“－”号填列）
公允价值变动损失（收益以“－”号填列）
财务费用（收益以“－”号填列） 21,390,371.33 1,119,768.75
投资损失（收益以“－”号填列） -37,327,962.63
递延所得税资产减少（增加以“－”号填列）
递延所得税负债增加（减少以“－”号填列）
存货的减少（增加以“－”号填列）
经营性应收项目的减少（增加以“－”号填列） -12,659,094.93 -67,230.43
经营性应付项目的增加（减少以“－”号填列） 690,314.73 139,636,503.50
其他
经营活动产生的现金流量净额 -26,124,668.35 140,288,239.17
2.不涉及现金收支的重大投资和筹资活动：
债务转为资本
一年内到期的可转换公司债券
融资租入固定资产
3.现金及现金等价物净变动情况：
现金的期末余额 38,641,960.16 144,693,271.90
减：现金的期初余额 144,693,271.90 485,741,148.88
加：现金等价物的期末余额
减：现金等价物的期初余额
现金及现金等价物净增加额 -106,051,311.74 -341,047,876.98上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
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合 并 所 有 者 权 益 变 动 表
会合04 表
编制单位：上海新华传媒股份有限公司 2008 年度 单位：元
本年金额
归属于母公司所有者权益
项 目
行
次
股本 资本公积
减：库
存股
盈余公积
一般风
险准备
未分配利润
少数股东权益所有者权益合计
一、上年年末余额 1 262,628,232.00 664,785,230.47 76,394,688.90 138,604,491.37 202,447,629.17
1,344,860,271.91
加：会计政策变更 2
前期差错更正 3
二、本年年初余额 4 262,628,232.00 664,785,230.47 76,394,688.90 138,604,491.37 202,447,629.17
1,344,860,271.91
三、本年增减变动金额（减少以“-”号填列） 5 317,865,018.00 219,967,584.41 -8,405,318.78 250,442,315.12
7,756,950.43 787,626,549.18
（一）净利润 6 242,036,996.34 5,116,420.59 247,153,416.93
（二）直接计入所有者权益的利得和损失 7 -810,510.32 2,640,529.84 1,830,019.52
1．可供出售金融资产公允价值变动净额 8
2．权益法下被投资单位其他所有者权益变动的影响 9
3．与计入所有者权益项目相关的所得税影响 10
4．其他 11 -810,510.32 2,640,529.84 1,830,019.52
上述（一）和（二）小计 12 -810,510.32 242,036,996.34 7,756,950.43 248,983,436.45
（三）所有者投入和减少股本 13 124,367,268.00 414,275,844.73 538,643,112.73
1．所有者投入股本 14124,367,268.00 420,474,732.00 544,842,000.00
2．股份支付计入所有者权益的金额 15
3．其他 16 -6,198,887.27 -6,198,887.27
（四）利润分配 17 163,898.59 -163,898.59
1．提取盈余公积 18 163,898.59 -163,898.59
2．提取一般风险准备 19
3．对所有者的分配 20
4．其他 21
（五）所有者权益内部结转 22 193,497,750.00 -193,497,750.00 -8,569,217.37 8,569,217.37
1．股本公积转增股本 23193,497,750.00 -193,497,750.00
2．盈余公积转增股本 24
3．盈余公积弥补亏损 25 -8,569,217.37 8,569,217.37
4．其他 26
四、本年年末余额 27 580,493,250.00 884,752,814.88 67,989,370.12 389,046,806.49 210,204,579.60
2,132,486,821.09上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报告摘要
第 34 页 共 37 页
上年金额
归属于母公司所有者权益
项 目
行
次
股本 资本公积
减：库
存股
盈余公积
一般风
险准备
未分配利润
少数股东权益所有者权益合计
一、上年年末余额 1 262,628,232.00 511,842,451.47 65,972,782.59 37,314,637.60 877,758,103.66
加：会计政策变更 2 626,130.02 -35,499,817.98 -34,873,687.96
前期差错更正 3
二、本年年初余额 4 262,628,232.00 512,468,581.49 65,972,782.59 1,814,819.62 842,884,415.70
三、本年增减变动金额（减少以“-”号填列） 5 152,316,648.98 10,421,906.31 136,789,671.75 202,447,629.17
501,975,856.21
（一）净利润 6 124,945,392.64 24,036,948.14 148,982,340.78
（二）直接计入所有者权益的利得和损失 7 152,316,648.98 6,592,504.41 53,765,829.03 9,518,078.60 222,193,061.02
1．可供出售金融资产公允价值变动净额 8
2．权益法下被投资单位其他所有者权益变动
的影响
9
3．与计入所有者权益项目相关的所得税影响 10
4．其他 11 152,316,648.98 6,592,504.41 53,765,829.03 9,518,078.60 222,193,061.02
上述（一）和（二）小计 12 152,316,648.98 6,592,504.41 178,711,221.67 33,555,026.74 371,175,401.80
（三）所有者投入和减少股本 13 168,892,602.43 168,892,602.43
1．所有者投入股本 14
2．股份支付计入所有者权益的金额 15
3．其他 16 168,892,602.43 168,892,602.43
（四）利润分配 17 3,829,401.90 -41,921,549.92 -38,092,148.02
1．提取盈余公积 18 3,829,401.90 -3,829,401.90
2．提取一般风险准备 19
3．对所有者的分配 20
4．其他 21 -38,092,148.02 -38,092,148.02
（五）所有者权益内部结转 22
1．股本公积转增股本 23
2．盈余公积转增股本 24
3．盈余公积弥补亏损 25
4．其他 26
四、本年年末余额 27 262,628,232.00 664,785,230.47 76,394,688.90 138,604,491.37 202,447,629.17
1,344,860,271.91
公司法定代表人：哈九如 主管会计工作的公司负责人：李萍 公司会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报
告摘要
第 35 页 共 37 页
所 有 者 权 益 变 动 表
会企04 表
编制单位：上海新华传媒股份有限公司 2008 年度 单位：元
本年金额
项 目 行次
股本 资本公积 减：库存股盈余公积 未分配利润 所有者权益合计
一、上年年末余额 1 262,628,232.00 511,468,581.49 65,972,782.59 -8,569,217.37 831,500,378.71
加：会计政策变更 2
前期差错更正 3
二、本年年初余额 4 262,628,232.00 511,468,581.49 65,972,782.59 -8,569,217.37 831,500,378.71
三、本年增减变动金额（减少以“-”号填列） 5 317,865,018.00 464,951,091.80 -8,405,318.78 10,044,304.68
784,455,095.70
（一）净利润 6 1,638,985.90 1,638,985.90
（二）直接计入所有者权益的利得和损失 7
1．可供出售金融资产公允价值变动净额 8
2．权益法下被投资单位其他所有者权益变动的影响9
3．与计入所有者权益项目相关的所得税影响 10
4．其他 11
上述（一）和（二）小计 12 1,638,985.90 1,638,985.90
（三）所有者投入和减少股本 13 124,367,268.00 658,448,841.80 782,816,109.80
1．所有者投入股本 14 124,367,268.00 664,647,729.07 789,014,997.07
2．股份支付计入所有者权益的金额 15
3．其他 16 -6,198,887.27 -6,198,887.27
（四）利润分配 17 163,898.59 -163,898.59
1．提取盈余公积 18 163,898.59 -163,898.59
2．对所有者的分配 19
3．其他 20
（五）所有者权益内部结转 21 193,497,750.00 -193,497,750.00 -8,569,217.37 8,569,217.37
1．股本公积转增股本 22 193,497,750.00 -193,497,750.00
2．盈余公积转增股本 23
3．盈余公积弥补亏损 24 -8,569,217.37 8,569,217.37
4．其他 25
四、本年年末余额 26 580,493,250.00 976,419,673.29 57,567,463.81 1,475,087.31 1,615,955,474.41上海新华传媒股份
有限公司 2008 年年度报告摘要
第 36 页 共 37 页
上年金额
项 目 行次
股本 资本公积 减：库存股盈余公积 未分配利润 所有者权益合计
一、上年年末余额 1 262,628,232.00 511,842,451.47 65,972,782.59 37,314,637.60 877,758,103.66
加：会计政策变更 2 626,130.02 -35,499,817.98 -34,873,687.96
前期差错更正 3
二、本年年初余额 4 262,628,232.00 512,468,581.49 65,972,782.59 1,814,819.62 842,884,415.70
三、本年增减变动金额（减少以“-”号填列） 5 -1,000,000.00 -10,384,036.99 -11,384,036.99
（一）净利润 6 -404,164.17 -404,164.17
（二）直接计入所有者权益的利得和损失 7 -1,000,000.00 -1,000,000.00
1．可供出售金融资产公允价值变动净额 8
2．权益法下被投资单位其他所有者权益变动的影响9
3．与计入所有者权益项目相关的所得税影响 10
4．其他 11 -1,000,000.00 -1,000,000.00
上述（一）和（二）小计 12 -1,000,000.00 -404,164.17 -1,404,164.17
（三）所有者投入和减少股本 13
1．所有者投入股本 14
2．股份支付计入所有者权益的金额 15
3．其他 16
（四）利润分配 17 -9,979,872.82 -9,979,872.82
1．提取盈余公积 18
2．对所有者的分配 19
3．其他 20 -9,979,872.82 -9,979,872.82
（五）所有者权益内部结转 21
1．股本公积转增股本 22
2．盈余公积转增股本 23
3．盈余公积弥补亏损 24
4．其他 25
四、本年年末余额 26 262,628,232.00 511,468,581.49 65,972,782.59 -8,569,217.37 831,500,378.71
公司法定代表人：哈九如 主管会计工作的公司负责人：李萍 公司会计机构负责人：邹闻上海新华传媒股份有限公司 2008 年年度报
告摘要
第 37 页 共 37 页
9.3 本报告期无会计政策、会计估计和核算方法变更。
9.4 本报告期无会计差错更正。
9.5 报告期内，公司财务报表合并范围未发生重大变化。
