海马汽车集团股份有限公司 2014 年年度报告摘要
证券代码：000572 证券简称：海马汽车 公告编号：2015-12
海马汽车集团股份有限公司 2014 年年度报告摘要
1、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于深圳证券交易所网站等中国证监会指
定网站上的年度报告全文。
公司简介
股票简称 海马汽车 股票代码 000572
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 肖丹 郑彤
电话 0898-66822672 0898-66822672
传真 0898-66820329 0898-66820329
电子信箱 000572@haima.com 000572@haima.com
2、主要财务数据和股东变化
（1）主要财务数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2014 年 2013 年 本年比上年增减 2012 年
营业收入（元） 12,351,981,928.45 10,235,229,798.82 20.68% 8,461,302,382.00
归属于上市公司股东的净利润（元） 213,145,154.98 298,418,601.52 -28.58% 164,478,040.27
归属于上市公司股东的扣除非经常
182,260,232.80 222,711,181.04 -18.16% 114,731,472.00
性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 673,429,170.36 52,758,527.78 1,176.44% -119,704,042.58
基本每股收益（元/股） 0.1296 0.1814 -28.56% 0.1
稀释每股收益（元/股） 0.1296 0.1814 -28.56% 0.1
加权平均净资产收益率 3.00% 4.37% -1.37% 2.50%
本年末比上年末增
2014 年末 2013 年末 2012 年末
减
总资产（元） 16,109,097,210.52 14,086,973,038.71 14.35% 12,935,834,897.97
归属于上市公司股东的净资产（元） 7,208,885,283.88 6,985,293,921.56 3.20% 6,680,451,084.17
（2）前 10 名普通股股东持股情况表
年度报告披露日前第 5 个交易
报告期末普通股股东总数 79,685 81,568
日末普通股股东总数
前 10 名普通股股东持股情况
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海马汽车集团股份有限公司 2014 年年度报告摘要
质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条件的股份数量
股份状态 数量
海马（上海）投 境内非国有法
28.80% 473,600,000 0
资有限公司 人
海马投资集团 境内非国有法
6.37% 104,784,865 0
有限公司 人
郑州投资控股
国有法人 5.00% 82,231,821 0
有限公司
郑州市财务开
国有法人 5.00% 82,231,821 0
发公司
上海晟景投资 境内非国有法
4.79% 78,800,000 0
有限公司 人
海南家美太阳 境内非国有法
4.74% 78,000,000 0
能有限公司 人
珠海横琴新区
境内非国有法
和利投资有限 4.41% 72,500,000 0
人
公司
华夏银行股份
有限公司－华
商大盘量化精 境内非国有法
0.93% 15,272,808 0
选灵活配置混 人
合型证券投资
基金
徐菊敏 境内自然人 0.45% 7,375,755 0
杜沛滔 境内自然人 0.44% 7,178,200 0
公司第一大股东与第二大股东为同一实际控制人的关联关系；前两大股东与其他股东之间
上述股东关联关系或一致行动 不存在关联关系，也不属于《上市公司收购管理办法》规定的一致行动人；未知其他股东
的说明 之间是否存在关联关系，也未知其他股东是否属于《上市公司收购管理办法》规定的一致
行动人。
（3）前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
（4）以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
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海马汽车集团股份有限公司 2014 年年度报告摘要
3、管理层讨论与分析
（一）报告期内总体经营情况
2014年汽车行业保持平稳增长，产销量双超2300万辆，产销量保持世界第一，再创全球销量最高纪录。
据中国汽车工业协会统计，我国全年累计销售汽车2349万辆，同比增长6.9％。2014年，虽然车市整体增
长，但自主品牌乘用车市场份额继续下降。其中：自主品牌轿车销售277万辆，同比下降17.4%，占轿车市
场的22.4%，市场份额同比下降5.6个百分点。
2014年，公司通过强化营销革新、产品出新、机制创新，推动产品向上，品牌向上，成果初步显现。
主要体现在以下几个方面：
（1）新产品投放方面
新车型S5、S5+1.5T+CVT和M5在2014年内如期上市。因产品定位准确，推广充分，上市即上量。S5和 M5
的推出，进一步优化了公司产品结构，有效地提升了公司产品销量及品牌满意度。
2015年，新产品S7+1.8T、M5+1.5T和M6等将陆续投放市场。
（2）产品研发方面
产品研发稳步推进，技术创新能力进一步加强。
整车研发方面。M5和S5按时上市， M6、普力马换代及T动力产品按计划推进，并启动M3换代预研。
新能源汽车研发方面。新普力马纯电动车获得产品公告，国家863计划项目“纯电动轿车研发与产业化
技术攻关”验收；增程式混合动力正组装样车；后轴电驱式深度混合动力正在快速推进中。
新技术应用方面。海马正式跨入“T动力”时代；增压发动机、6AT与6MT动力搭载、360环视影像、车
联网技术、智能发电机、智能雨刮与大灯等一批新技术逐步在产品中应用。
（3）营销方面
网络模式实现重大变革并顺利平稳过渡，销售网络迅速向三四五线城市下沉。营销推广积极创新，在
加大传统媒体广告投放力度的同时，积极探索互联网营销，参加新浪购车季活动、“天猫双十一”等活动，
提升了品牌知名度和市场热度，有效促进了汽车销售。
（4）质量方面
产品质量稳步提升，M3和S5先后获得C-NCAP五星评价，提升了海马汽车安全可靠的品牌形象；市场质
量问题的处理更加快速高效，并获得终端的认可；整车售后初期千台故障率也呈明显下降趋势。
（5）成本费用方面
成本费用控制成绩显著。通过多种措施，实现零部件采购降本，有效控制整车物流成本，并严格控制
各种费用支出，提升企业竞争力。
（6）产品出口方面
整车出口重点市场及项目有所进展。阿尔及利亚等海外重点市场取得良好业绩，伊朗KD项目正式启动，
积极推进S5及S7等车型出口认证。
（7）金融业务方面
金融平台支撑作用日益突出。通过拓展汽车产业链金融，全力推进汽车消费信贷及经销商贷款业务，
促进了整车销售。一方面，为汽车产业链上下游构建融资平台，助推主业发展；另一方面也提升了金融业
务的盈利水平。
（8）机制创新方面
优化绩效管理方案，积极开展薪酬优化，通过设定专项绩效考核、项目奖励等方式，提升工作效率，
改善员工薪酬水平。
（二）公司2015年经营计划
2015年，公司继续致力于网络体系建设，致力于营销创新，致力于产品品质提升，聚焦核心产品，打
造明星车型，实现产销和效益双突破，促进企业稳定健康发展。具体经营措施有：
（1）加快网络开发，强化营销管理，推动渠道下沉
● 全力推进网络的开发与建设，大力开发四五线市场。建立区域立体式营销模式。
● 创新营销体系，试点互联网营销。构建电商营销模型，积极探索互联网营销，尝试O2O营销模式。
● 优化广宣投放组合，提高曝光率及活跃度。搭建传播平台体系。构建品牌、产品价值体系，构思娱
乐营销模式，加强影视植入、营销推广力度，放大植入效果。
● 创新客户服务。以车联网技术推广为契机，搭建车联网售后支撑体系和在线客服体系。
（2）全力推进新产品研发
● 推进整车、整机产品研发，确保新品按时保质量产。
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海马汽车集团股份有限公司 2014 年年度报告摘要
● 通过强化同步工程、优化开发流程等手段，缩短产品开发周期。保障战略产品（含整车项目、发动
机及变速器）按计划节点推进。
● 推进体系标准与技术标准的统一；加快技术积累体系的建设；加快推进平台化战略，提升两基地产
品及零部件共用化比例。
● “节能是生存，智能是市场”，加快节能技术及新技术的研究与应用。
（3）提升产品质量
● 加强新品开发过程中的质量控制，严把开发质量门关，加强设计变更管理，逐步建立起新品开发质
量考核体系。
● 做好产品生产过程的质量管控，特别是新产品上市初期的质量管控。
● 建立质量改进机制，逐步推进质量文化建设。
（4）加强成本控制
● 强化开发过程中的“成本门”管理，做好新产品设计成本目标的落实，并做好在产品的VA/VE降本。
● 推进成本改善，优化采购成本。深化全面预算管理，优化产供销运计划管理，改善运营模式。
● 做好现金流控制，提高资金利用率。快速有效调整产销计划和调配预算资源。
（5）做强汽车金融。创新金融产品，助力整车销量提升。丰富金融产品线，延伸产品覆盖的深度与广
度。提高资金使用效率，提升资产收益率。
（6）强化机制创新。优化业务流程，优化薪酬体系、创新绩效管理，保障营销、研发、工程技术人才
的储备。
4、涉及财务报告的相关事项
（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
财政部于2014年新颁布及修订了《企业会计准则—基本准则》（修订）、《企业会计准则第2号—
长期股权投资》（修订）、《企业会计准则第9号—职工薪酬》（修订）、《企业会计准则第30号
—财务报表列报》（修订）、《企业会计准则第33号—合并财务报表》（修订）、《企业会计准则
第37号—金融工具列报》（修订、《企业会计准则第39号—公允价值计量》、《企业会计准则第40
号—合营安排》、《企业会计准则第41号—在其他主体中权益的披露》等企业会计准则，本公司根
据新颁布及修订的企业会计准则对相关会计政策进行了调整，本报告期会计政策变更追溯调整的影
响金额如下：
金额单位：元
会计政策变更的内容和原因 受影响的报表项目名称 2013年12月31日 2012年12月31日
根据修订的《企业会计准则第2号—长期股权 长期股权投资 -28,300,000.00 -28,300,000.00
投资》，对在活跃市场中没有报价且其公允价
值不能可靠计量且未对被投资公司产生重大
影响的投资调至“可供出售金融资产” 可供出售金融资产 28,300,000.00 28,300,000.00
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
经公司全资子公司金盘实业股东会决议，金盘实业于2014年1月出资100.00万元投资设立全资子公司洋浦海
通达物流有限公司，因此，洋浦海通达物流有限公司成为本公司全资子公司金盘实业的全资子公司，纳入
公司本年度财务报表合并范围。
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
海马汽车集团股份有限公司董事会
2015年3月28日
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