酒鬼酒股份有限公司 2017 年半年度报告摘要
证券代码：000799 证券简称：酒鬼酒 公告编号：2017-33
酒鬼酒股份有限公司 2017 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读半年度报告全文。
董事、监事、高级管理人员异议声明
姓名 职务 内容和原因
声明
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 酒鬼酒 股票代码 000799
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 李文生 李文生
湖南省长沙市芙蓉中路二段 200 号华侨国 湖南省长沙市芙蓉中路二段 200 号华侨国
办公地址
际四楼酒鬼酒运营中心 际四楼酒鬼酒运营中心
电话 0731-88186030 0731-88186030
电子信箱 jgj000799@126.com jgj000799@126.com
2、主要财务数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 370,610,164.40 291,061,066.25 27.33%
归属于上市公司股东的净利润（元） 82,771,400.38 38,747,722.77 113.62%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损 60,488,676.44 36,284,060.48 66.71%
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酒鬼酒股份有限公司 2017 年半年度报告摘要
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -2,526,044.70 49,004,519.44 -105.15%
基本每股收益（元/股） 0.2547 0.1192 113.67%
稀释每股收益（元/股） 0.2547 0.1192 113.67%
加权平均净资产收益率 4.34% 2.18% 2.16%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 2,320,522,913.07 2,360,797,878.39 -1.71%
归属于上市公司股东的净资产（元） 1,912,350,125.35 1,865,308,541.73 2.52%
3、公司股东数量及持股情况
单位：股
报告期末表决权恢复的优先
报告期末普通股股东总数 50,369 0
股股东总数（如有）
前 10 名股东持股情况
质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条件的股份数量
股份状态 数量
中皇有限公司 国有法人 31.00% 100,727,291 100,727,291 冻结 4,434,000
中国银行－华
境内非国有法
夏回报证券投 2.23% 7,260,845 0
人
资基金
中国建设银行
－华夏红利混 境内非国有法
1.36% 4,425,835 0
合型开放式证 人
券投资基金
海通资管－民
生－海通海汇
境内非国有法
系列－星石 1 1.33% 4,309,446 0
人
号集合资产管
理计划
中国银行－华
境内非国有法
夏回报二号证 1.23% 4,004,085 0
人
券投资基金
瞿惠玲 境内自然人 1.00% 3,252,407 0
中国对外经济
境内非国有法
贸易信托有限 0.89% 2,893,355 0
人
公司－新股Ｃ1
张寿清 境内自然人 0.75% 2,437,300 0
中国人寿保险
股份有限公司
－分红－个人 境内非国有法
0.74% 2,406,373 0
分红 人
-005L-FH002
深
中国建设银行
股份有限公司
境内非国有法
－华夏优势增 0.69% 2,251,371 0
人
长合型证券投
资基金
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公司法人股东之间不存在关联关系，不属于一致行动人，本公司未知前十名社会流通股东
上述股东关联关系或一致行动
之间、流通股东及法人股东之间是否存在关联关系，也未知社会流通股东之间是否属于一
的说明
致行动人。
参与融资融券业务股东情况说
不适用。
明（如有）
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
否
（一）经营指标
2017年上半年，公司经营业绩实现大幅增长。
1、实现营业收入37,061.02万元，较上年同期增长27.33%，其中酒类销售收
入36,965.15万元，较上年同期增长28.15%。高端形象产品内参酒价格保持稳中
有升，控量稳价初见成效；中高端主导产品酒鬼酒量价齐升，产品聚焦成效突
出。
2、实现归属于上市公司股东的净利润8,277.14万元，较上年同期增长
113.62%。
3、销售费用较上年同期增长3.64%，其中：储运费用同比增长3.56%，增幅
较小；市场费用同比下降72.25%，主要是广告费大幅下降所致；促销费用同比
增长52.29%，主要是市场建设及加大推介新产品力度所致。财务费用累计发生
42.59万元，较上年同期增长54.82%，主要系酒鬼酒河南公司（申请破产以前）
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应付利息增加；管理费用较上年同期增长8.26%，主要系职工薪酬增长。公司期
间费用总体上控制有效。
（二）市场建设
1、聚焦湖南市场，精耕细作，做实做透。重点推进终端核心店建设，强势
覆盖市县市场。上半年，湖南市场14个地市，已设置15个片区。酒鬼酒核心店
完成年度目标的53.08%。 核心店实现全覆盖片区8个，未全面覆盖片区7个。
2、拓展省外市场，建立样板，重点突破。重点开发地级市，建立核心消费
群，打造河北、山东重点市场样板（河北片区唐山、邯郸、保定、张家口、廊
坊、沧州7个重点市场，山东片区聊城、东营、淄博、潍坊4个重点市场）。目
前，省外河北、山东、河南、广东等重点市场发展势头较好。
3、开拓新型渠道，突破线上，发展特渠。与天猫、酒仙网、京东三大电商
平台合作，线上营业收入同比实现较大增长；进入湖南步步高系统、省外沃尔
玛系统；推进与湖南中石化系统、中国邮政系统合作，并逐步开发餐饮渠道。
4、开展消费者活动，贴近终端，注重体验。销售费用重点服务于消费者体
验营销和主题文化营销，继续开展品鉴顾问、品鉴会、品鉴酒“三品工程”，开展
宴席促销活动、重要节庆促销活动、新产品有奖扫码促销活动，开展客户酒鬼
酒原产地回厂游。
（三）品牌建设
1、品牌战略上，确立了“生态酒鬼、文化酒鬼、馥郁酒鬼”品牌核心价值链，
以“生态酒鬼”支撑“品质”，做中国原生态地理环境下的地理标志产品；以“文化”
提升“品位”，做中国文化酒引领者；以“馥郁”占位“品类”，做中国馥郁香型白酒
领袖品牌。
2、品牌开发上，主要新开发了42°“恬柔红坛”酒鬼酒，突出“恬”、“柔”口感
风格，主攻省外市场；新开发“情怀”湘泉酒系列（42°及52°乡恋、42°及52°城事、
52°湘聚），成为传统湘泉酒的有力补充；限量发售了“香港回归20周年纪念酒”
和大宅门纪念酒，成为高端收藏、纪念佳品。同时，还开发了宴席促销用酒42°
内品原浆酒（透明装）。
3、品牌传播上，注重事件营销和文化营销，继酒鬼酒亮相G20能源部长会
议、G20财长和央行行长会议、G20劳工就业部长会议后，上半年酒鬼酒又亮相
第七届金砖国家农业部长会议。同时，正式注册完成“内参诗酒文化社”，并在成
都糖酒会期间举办了“内参诗酒文化社”赏春会。在济南、杭州、北京、广州、长
沙等地举行了“香港回归20周年纪念酒”品鉴推广会。
上半年酒鬼酒荣获中国食品博览会组委会颁发的“全国食品工业产品创新
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奖”，荣获中国就业市场论坛组委会颁发的“2016年度十大最具价值新品奖”及
“2017中国就业明星大单品”，荣获中国就业协会颁发的2016年度“青酌奖”。
（四）重点项目
1、一个单品：继续打造核心战略大单品“高度柔和”红坛酒鬼酒。进一步聚
焦核心战略单品，突出重点产品，全面进行产品SKU梳理，明确品类条码数量，
SKU同比削减50%，总数控制在100个以内。
2、一个活动：筹划参与湘西州建州六十周年系列庆典相关活动，树立湘酒
第一品牌、湘西文化名片及首选旅游产品形象，营造“爱我湘西山水，喝我湘泉
酒鬼”氛围。
3、一个平台：规划筹建酒鬼酒原产地文化体验平台。以公司总部酒鬼酒生
态工业园为基地，以湘西州旅游产业总体规划和旅游资源为依托， 以打造“生态
酒鬼、文化酒鬼、馥郁酒鬼”品牌价值为内涵，以搭建酒鬼酒原产地文化体验营
销平台为目标，力争将“酒鬼酒文化公园”发展成为酒鬼酒原产地生态文化体验旅
游园区景点。该项目为本公司中长期建设项目，上半年已与多家规划设计专业
机构进行了接触与合作，尚处于征集规划方案、研讨论证阶段。
4、一套体系：完善构建酒鬼酒文化识别体系。有序推进酒鬼酒文化视觉识
别（VI）、理念识别（MI）、品牌识别（BIS）系统建设。上半年已完成视觉识
别体系建设。
（五）管理举措
1、严格维护市场秩序。加强互联网价格管控，对未取得公司授权的线上销
售网站进行清理；加强核心战略单品价格管控，严打窜货行为，严管内参酒、“高
度柔和”红坛酒鬼酒流通价格；加强贴牌、代理产品价格管控，对贴牌、代理类
产品重新规划价格，提高合作门槛。
2、推进提质、增产、增效。以 QESH 四标体系引领全面质量管理，将传统
工艺与现代技术有机结合，进一步巩固提升馥郁酒鬼酒品质，并对制曲、蒸粮、
包装等生产设备设施进行技术改造，不断提升现代化管理水平和劳动效率，促
进质量、产量、销量同步提升。
3、创新薪酬考核机制和激励机制。建立以绩效为导向的薪酬考核体系，推
行管理层增量分享机制，并建立稳定经营管理团队的长效激励机制。全面推行
了新的绩效考核方案和绩效考核管理办法。
4、不断提升资产运营效率。进一步优化资产结构，处置低效、不良资产。
对酒鬼酒供销有限责任公司控股子公司酒鬼酒河南有限责任公司、酒鬼酒河南
北方基地销售公司进入了破产重整程序。
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酒鬼酒股份有限公司 2017 年半年度报告摘要
5、继续推进企业标准化、制度化、信息化建设，进一步加强了财务预算管
理、危机管理和5Ｓ管理，同时经营管理团队进一步专业化、职业化、市场化，
新的治理机制、内控机制、激励机制和考核约束机制正逐步形成。
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
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