酒鬼酒股份有限公司 2020 年半年度报告摘要
酒鬼酒股份有限公司 2020 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读半年度报告全文。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 酒鬼酒 股票代码 000799
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 汤振羽 宋家麒
湖南省长沙市雨花区沙湾路 239 号酒鬼 湖南省长沙市雨花区沙湾路 239 号酒鬼
办公地址
酒大厦 13 楼证券部 酒大厦 13 楼证券部
电话 0731-88186030 0731-88186030
电子信箱 jgj000799@126.com jgj000799@126.com
2、主要财务数据和财务指标
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 722,162,770.74 708,903,940.33 1.87%
归属于上市公司股东的净利润（元） 184,532,067.66 155,828,904.35 18.42%
归属于上市公司股东的扣除非经常性
185,159,855.08 154,572,923.14 19.79%
损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 233,437,945.23 122,184,551.80 91.05%
基本每股收益（元/股） 0.5679 0.4796 18.41%
稀释每股收益（元/股） 0.5679 0.4796 18.41%
加权平均净资产收益率 7.35% 6.93% 0.42%
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减
总资产（元） 3,292,537,276.14 3,228,583,367.04 1.98%
归属于上市公司股东的净资产（元） 2,550,000,596.69 2,430,454,325.03 4.92%
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3、公司股东数量及持股情况
单位：股
报告期末表决权恢复
报告期末普通股股东总数 88,514 的优先股股东总数 0
（如有）
前 10 名股东持股情况
质押或冻结情况
持有有限售条件的股
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 股份
份数量 数量
状态
中皇有限公司 国有法人 31.00% 100,727,291
中国银行股份有限公司
－招商中证白酒指数分 境内非国有法人 1.88% 6,123,416
级证券投资基金
香港中央结算有限公司 境外法人 1.62% 5,269,050
国泰君安证券资管－建
设银行－国泰君安君得
境内非国有法人 1.32% 4,300,000
鑫两年持有期混合型集
合资产管理计划
国泰君安证券资管－光
大银行－国泰君安君得
境内非国有法人 1.25% 4,074,800
明混合型集合资产管理
计划
曾小山 境内自然人 1.23% 4,000,000
赵建平 境内自然人 0.92% 3,000,000
张寿清 境内自然人 0.75% 2,450,000
赵吉 境内自然人 0.62% 2,000,000
兴业银行股份有限公司
－工银瑞信文体产业股 境内非国有法人 0.57% 1,841,239
票型证券投资基金
公司法人股东之间不存在关联关系，不属于一致行动人，本公司未知前十名
上述股东关联关系或一致行动的说明 社会流通股东之间、流通股东及法人股东之间是否存在关联关系，也未知社
会流通股东之间是否属于一致行动人。
参与融资融券业务股东情况说明（如有） 不适用
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
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6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
报告期，公司坚持以文化酒鬼为价值核心，以馥郁酒鬼、生态酒鬼为价值支撑，以“中
国文化酒引领者”为使命，以“中国文化白酒第一品牌”为愿景，构建投资者、经营者、消
费者的共同价值体系，紧紧抓住白酒高端、次高端扩容的机遇，坚持品质筑基，坚持品牌驱
动，坚持品格立本。公司围绕“品牌提实力、渠道控终端、品质强基础、管理提效率、党建
保落实”的工作方向，面对新冠肺炎疫情对行业和公司的影响，重点开展“一防二稳五优”
的工作举措，稳步推进公司高质量全面发展。
报告期实现营业收入7.22亿元，较上年同比增长1.87%；实现归属于上市公司股东的净利
润1.85亿元，较上年同比增长18.59%。
（一）品牌建设方面
1、结合疫情形势，及时调整传播策略及传播内容，疫情防控期间重点传播抗疫正能量事
件，树立品牌形象。
2、品牌战略再定位，提炼价值新主张。重新梳理“酒鬼”品牌定位和品牌战略；制订品
牌战略梳理规划，明确具体执行方案。拟定后续品牌传播的传播载体、传播调性、传播内容、
广告片等具体内容。
3、稳步推进“内参”酒稳价增量、“酒鬼”酒量价齐升、“湘泉”酒提价保量的三大核心
策略；进一步梳理优化产品线，构建清晰、合理的产品体系，继续聚焦“52度500mＬ内参酒”、
“52度500mＬ红坛酒鬼酒”、“52度500mL传承酒鬼酒”三大战略单品，做好红坛酒鬼酒和传承
酒鬼酒的迭代升级。
4、加大广告传播力度，继续以央视传播、主流报刊引领品牌，强化“文化酒引领者”的
品牌高度。酒鬼酒冠名CCTV-5《直播周末》，内参酒成为CCTV财经频道《对话》合作伙伴，内
参酒在《参考消息》上持续投放。
5、冠名电视精品节目及加强新媒体传播，讲述品牌故事提升品牌热度；在核心市场加大
户外媒体投放、消费者促销推广、会议营销活动等增强品牌粘度。加大线上新媒体和移动互
联媒体投放，加强互联网直播、短视频传播。开展大咖说酒鬼、讲内参，《内参酒大讲堂》，
《酒美中国，探秘湘西》云游酒鬼活动，提升关注度。
（二）市场建设方面
1、稳定市场，振奋士气。疫情期间通过电话、微信、慰问信等多种形式加强客户沟通和
联系，及时了解经销商、终端店困难，并赠送防疫及生活物资。在湖南、山东、河南、甘肃
等市场开展了终端客户微信推广活动，保持终端热度。出台应对新冠疫情共渡难关的十大措
施，提升客户信心。出台系列动销方案及激励政策缓解客户压力，促进终端动销。
2、继续推进“内参”品牌公司化运作、全国化营销。深耕湖南根据地，强化终端建设，
做好直营商精准签约，维护基础盘。布局北京、河北、广东等战略市场，选择优质客户，开
启“内参”酒全国化进程，将“内参”酒打造成中国最具品质、最具价值的四大高端白酒品
牌之一。
3、优化市场布局，推动渠道下沉。以湖南作为核心市场，推进渠道扁平，逐步实现分区
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域、分产品的扁平化招商；湖南省外战略市场实现地级市全覆盖，其他市场寻求战略客户合
作，落实优商计划。
4、打造样板市场，落实终端建设工作。实施样板市场建设方案，打造样板市场、样板客
户、样板门店、样板街道，推动“品牌贸易型”向“终端服务型”深度转型。以湖南省为核
心市场，全力打造长沙、湘西样板市场，落实湖南省直控终端，引领省外样板市场建设，强
化终端精细化管理。
5、加强内参、酒鬼专卖店、形象店建设，建立访销系统，推进数据化、信息化管理。
6、加强数字化营销，创新渠道及终端管理模式；借助数字化手段，结合市场推广活动，
强化消费者培育。通过节日主题促销、品鉴会、宴席推广等活动，不断改善消费者饮用体验
和服务体验，以卓越品质和优秀服务，培育消费者忠诚度、美誉度。
（三）生产技术方面
积极推动“馥郁香型白酒”国家标准发布进程。高标准规划馥郁香型白酒产区格局，启
动酒鬼酒生产三区一期工程建设，打造中国馥郁香型白酒特色产区，扩大馥郁香型白酒产能
和基酒储备。上半年曲酒产量6708吨，较上年同期增长34%。
（四）内控管理方面
明确职责，强化管理。公司管理机构由5大中心改组为6大中心、3个部门。合并酒鬼和内
参销售管理中心成立销售管理中心；新成立企业文化中心、技术研发中心。进一步加强人员
梯队建设，推进选人用人机制、薪酬分配激励机制的改革，促进队伍年轻化、专业化。加强
日常监督，合理授权，审批权限逐步前移，提升工作效率。
（五）队伍建设方面
报告期末，公司共有员工 1691 人，较年初增加 11 人。报告期组织了多项专业培训，积
极引进专业人才，不断合理优化队伍。
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
本公司自2020年1月1日采用《企业会计准则第14号——收入》（财会〔2017〕22号）相关规定，根据
累积影响数，调整年初留存收益及财务报表其他相关项目金额，对可比期间信息不予调整。会计政策变更
导致影响如下：
对财务报表期初数的影响
会计政策变更的内容和原因 受影响的报表项目名称和金额
新收入准则运用 合并资产负债表：
调减期初预收帐款金额206,676,823.85元，调增期初合同负债金额182,956,572.26元，
调增期初其他流动负债金额23,720,251.59元。
资产负债表：
调减期初预收帐款金额430,877,191.76元，调增期初合同负债金额381,363,977.49元，
调增期初其他流动负债金额49,513,214.27元。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
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（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
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