证券代码：002154        证券简称：报喜鸟       公告编号：2013——020

                     浙江报喜鸟服饰股份有限公司
                     关于调整优化营销网络的公告

    本公司及全体董事、监事、高级管理人员保证公告内容真实、准确和完整，
并对公告中的虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏承担责任。
   一、概述
   根据经济发展情况以及不同城市的商圈情况，为更有效地优化资源，提高商
铺的实际使用效率，公司拟将部分商铺按市场公允价格或评估价格予以出售，并
使用该出售资金投资建设乌牛工业园项目、优化公司网点建设、支持品牌做大做
强。
   2013年4月1日，浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“公司” ）召开
的第四届董事会第三十五次会议，会议以8票同意，0票反对，0票弃权审议通过
了《关于调整优化营销网络的议案》：公司拟计划出售不超过20个已购置的商铺，
原购置成本合计不超过3亿元人民币，交易方为非关联第三方，定价原则依据市
场公允价格或评估价格，具体授权公司经营层办理，有效期一年。
   该调整方案不构成关联交易以及深交所发布的《上市公司重大资产重组管理
办法》中规定的重大资产重组。
   根据公司章程的有关规定，本次调整方案须提交2013年第二次临时股东大会
审议。
   二、调整优化营销网络的原因

   自IPO以来六年期间，通过积极实施连锁营销网络建设项目，稳健扩张网点
规模，升级网点形象，稳定店铺资源，加强终端精细化管理，报喜鸟品牌网点已
从551家增长至近900家，销售收入由3.4亿元增长至超20亿元，净利润由0.42亿元
增至超4.8亿元（业绩快报披露数据），公司实现快速发展。
   在连锁营销网络建设项目顺利推进实施过程中，部分购置的商铺存在所在商
圈一直未成熟不适合本品牌服装经营、部分所在商圈功能发生变化而不适合品牌
服装经营、部分所在商圈与本品牌定位不符而不适合本品牌服装经营、部分网点
经营状况未达预期等情况。为更为合理、有效地使用已购置商铺，提高资产使用
效率，充分实现网点建设效益，实现公司和全体投资者利益的最大化，公司拟通
过出售部分商铺优化网点建设、支持品牌做大做强。
    三、调整优化营销网络的具体内容
    2007年8月，经中国证券监督管理委员会证监发行字【2007】190号文核准，
公 司 发 行 人 民 币 普 通 股 （ A 股 ）， 募 集 资 金 净 额 294,917,260.10 元 ， 其 中
102,300,000.00元用于连锁营销网络建设项目，在成都、九江、盘锦、保定、兰
州、合肥等6个城市购买了6个商铺用于报喜鸟网点的建设，使用募集资金
88,141,962.35元。该次募投项目于2008年12月31日实施完毕。
    2009年11月，经中国证券监督管理委员会证监许可[2009]1164号文核准，公
司发行人民币普通股（A股），募集资金净额781,683,632.94元，全部用于连锁营
销网络升级项目，共购置43个商铺用于报喜鸟、圣捷罗品牌网点的建设，使用募
集资金771,045,138.47元。该募投项目于2011年6月末实施完毕。
    除募集资金外，公司还利用自有资金购买商铺34个，购置金额915,739,755.84
元。
    本次调整，系公司营销方针的调整，不改变公司整体的经营策略和营销计划。
公司根据商铺具体运营情况，结合市场形势，拟计划出售部分已购置的商铺，出
售商铺个数不超过20个，原购置成本合计不超过3亿元人民币，交易方为非关联
第三方，定价原则依据市场公允价格或评估价格，具体授权公司经营层办理，有
效期一年。
    四、调整优化营销网络所得款项的用途
    1、坚持公司“多品牌、多系列”发展战略，以支持公司做强做大为原则，
继续巩固实施“巨人计划”、“大店策略”，更加科学地购置商铺用于优化营销网
络建设；
    2、用于公司直营系统、加盟商新拓或深拓网点的装修及货柜、广告等支持
及终端品牌宣传与推广等所需流动资金。
    3、用于投资建设乌牛工业园，保证公司业务经营的需要，进一步拓展公司
主业的发展空间，有利于减少关联交易、满足公司不断增长的产能和仓储物流，
强化产品原创设计能力和供应链改革，便于公司集中经营管理。
    五、调整优化营销网络对公司的影响
    通过完善营销网络和优化网点布局，将有利于提高公司资产使用效率，进一
步优化公司网络建设，有利于拓展公司主业发展空间，减少关联交易，提升公司
整体经营管理能力，有利于公司继续强化“直营树形象，加盟创效益”的经营策
略，通过提升公司品牌网点质量，提高公司品牌形象，从而提高公司品牌附加值，
有效地扩大市场份额，提升企业整体竞争力，实现公司销售收入的增长及规模的
扩大。
   六、备查文件目录
   1、公司第四届董事会第三十五次会议决议。


   特此公告。
                                       浙江报喜鸟服饰股份有限公司
                                                 董事会
                                             2013 年 4 月 3 日