浙江报喜鸟服饰股份有限公司 2014 年半年度报告摘要
证券代码：002154 证券简称：报喜鸟 公告编号：2014-032
浙江报喜鸟服饰股份有限公司 2014 年半年度报告摘要
1、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于巨潮资讯网或深圳证券交易
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公司简介
股票简称 报喜鸟 股票代码 002154
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 方小波 谢海静
电话 0577-67379161 0577-67379161
传真 0577-67315986 转 8899 0577-67315986 转 8899
电子信箱 stock@baoxiniao.com.cn stock@baoxiniao.com.cn
2、主要财务数据及股东变化
（1）主要财务数据
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 998,890,904.40 1,037,613,635.25 -3.73%
归属于上市公司股东的净利润（元） 67,095,219.41 81,834,292.64 -18.01%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
-1,658,883.41 52,281,457.01 -103.17%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） -25,165,394.90 -302,853,780.71 91.69%
基本每股收益（元/股） 0.11 0.14 -21.43%
稀释每股收益（元/股） 0.11 0.14 -21.43%
加权平均净资产收益率 2.54% 3.08% -0.54%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 4,212,036,615.39 4,586,422,622.70 -8.16%
归属于上市公司股东的净资产（元） 2,659,589,103.97 2,621,794,596.06 1.44%
（2）前 10 名普通股股东持股情况表
报告期末普通股股东总数 23,640
前 10 名普通股股东持股情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条件的股份数量 质押或冻结情况
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股份状态 数量
报喜鸟集团有 境内非国有法
35.67% 209,005,681 质押 93,500,000
限公司 人
吴志泽 境内自然人 10.04% 58,830,250 44,122,687 质押 14,640,000
吴真生 境内自然人 3.95% 23,150,200
吴文忠 境内自然人 2.33% 13,672,800 质押 13,670,000
中国农业银行
－益民创新优
其他 1.71% 10,000,938
势混合型证券
投资基金
中国人民人寿
保险股份有限
其他 1.41% 8,258,012
公司－分红－
个险分红
中国银行－长
盛同智优势成
其他 1.13% 6,633,682
长混合型证券
投资基金
吴小仙 境内自然人 1.09% 6,360,545
潘督童 境内自然人 1.00% 5,834,471
中国人民财产
保险股份有限
其他 0.90% 5,250,839
公司－传统－
普通保险产品
股东吴志泽、吴真生、吴文忠为控股股东报喜鸟集团有限公司的股东，存在关联关系，与
上述股东关联关系或一致行动
前十名其他股东之间不存在关联关系，也不属于一致行动人；未知前十名其他股东之间是
的说明
否存在关联关系或是否为一致行动人。
参与融资融券业务股东情况说 吴小仙通过招商证券股份有限公司客户信用交易担保证券账户持有公司 6,360,545 股份。
明（如有） 潘督童通过长江证券股份有限公司客户信用交易担保证券账户持有公司 5,834,471 股份。
（3）前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
（4）控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
3、管理层讨论与分析
1、报告期内公司运营情况
报告期内，公司狠抓三个重点和三个提升，全面、扎实推进各项工作。
报告期内，报喜鸟继续努力打造“正装专家，做最具性价比的西服专家以及二、三级市场的正装定制专家”，积极开展
全品类量体定制业务，荣膺中央电视台财经频道主持人指定服装，开出首家全品类量体定制店。推行衣橱顾问工程，提高终
端人员专业技能，为客户提供更好服务。直营系统继续深入改善终端管理，实现精细化管理，强化终端执行力。特销系统对
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重点店铺进行绩效管理，提升终端特销店铺形象，较好地消化了积压库存。
报告期内，HAZZYS品牌进一步提升国产化比例，优化渠道分等级建设，进一步学习MD课程，实现产品分析精细化，实现
精准开发，提高品牌运营效率，终端零售继续实现快速增长。
报告期内，法兰诗顿品牌通过内部组织架构调整，提升内部沟通协调效率，重新对品牌定位、产品结构、品牌形象进行
确认，提升品牌形象。
报告期内，圣捷罗品牌建立终端形象标准化策略，完善产品研发体系，优化供应链管理体系、渠道结构，引进优质加盟
商，加大电商分销力度，线上线下一体化推进。
报告期内，欧爵加大电商业务力度，产销率提升较快，VIP数量得到快速发展，创新培训模式提升培训效果，加强品牌
形象推广，积极引入微信订阅号等新媒体，推广效果良好。
报告期内，宝鸟品牌加强市场区域管理，帮扶弱势区域，锁定目标客户，加强产品创新并强化推广，整合资源强化供应
链管理，保障生产稳定性，其中北京宝鸟经营态势出现回升。
报告期内，恺米切品牌建立标准化的运营制度，调整产品计划确立适合中国市场的产品结构，加强员工培训，有序推进
恺米切品牌的顺利运营。
2、报告期内，各品牌网点、面积及收入情况如下：
品牌名称 网点数（个） 总面积（万平方米） 收入情况（万元）
报喜鸟 905 20.00 49,643.84
圣捷罗&比路特 164 1.51 4,343.05
hazzys 180 1.80 13,218.57
法兰诗顿 113 1.00 4,623.24
欧爵 47 0.51 4,149.46
恺米切 18 0.13 482.29
宝鸟 - - 13,957.67
合计 1427 24.95 90,418.12
4、涉及财务报告的相关事项
（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
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