证券代码：002154            证券简称：报喜鸟            公告编号：2015——012


                         浙江报喜鸟服饰股份有限公司
                              2014 年度业绩快报

      本公司及全体董事、监事、高级管理人员保证公告内容真实、准确和完整，
  并对公告中的虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏承担责任。
       特别提示：本公告所载 2014 年度的财务数据仅为初步核算数据，已经公司
  内部审计部门审计，未经会计师事务所审计，与年度报告中披露的最终数据可能
  存在差异，请投资者注意投资风险。
       一、2014 年度主要财务数据和指标
                                                                  单位：元
        项目               本报告期            上年同期           增减变动幅度（％）

     营业总收入           2,269,413,571.49    2,017,884,062.21                12.47%


      营业利润             162,280,545.20      218,550,738.98                -25.75%


      利润总额             205,871,024.39      234,339,970.02                -12.15%

归属于上市公司股东的
                           131,160,189.67      160,738,212.88                -18.40%
        净利润

 基本每股收益（元）                    0.22                0.27              -18.52%

                                                                   下降 1.13 个百分
加权平均净资产收益率                  4.91%             6.04%
                                                                                 点
                          本报告期末          本报告期初          增减变动幅度（％）

      总 资 产            4,324,555,834.77    4,586,422,622.70                 -5.71%

归属于上市公司股东的
                          2,723,654,735.39    2,621,794,596.06                 3.89%
      所有者权益

      股       本          586,009,370.00      586,009,370.00                  0.00%

归属于上市公司股东的
                                       4.65                4.47                4.03%
  每股净资产（元）


       二、经营业绩和财务状况情况说明
       1、经营状况说明
   报 告 期 内 ， 公 司 实 现 营 业 收 入 2,269,413,571.49 元 ， 营 业 利 润
162,280,545.20 元，利润总额 205,871,024.39 元，归属于上市公司股东的净利
润 131,160,189.67 元，分别较 2013 年同期增长了 12.47%、-25.75%、-12.15%、
-18.40%，主要原因是：(1) 受消费市场持续弱势影响，公司经营总体不理想；
(2)主品牌报喜鸟业务稳健发展；代理品牌 HAZZYS 快速增长；零售品牌的直营销
售增长较快；（3）为尽快降低库存、轻装上阵，零售品牌加大特销处理力度，
导致零售品牌业务短期毛利率下降；职业服品牌宝鸟营业收入与上年相当，但受
接单价下降影响，毛利率下降；（4）随着零售直营业务的增长，终端费用增加
较快；积极优化业务流程，并关闭部分发展前途不大、潜力较小的业务，有利于
长远发展，但导致短期一次性费用增加；电商业务框架已经搭建，进展符合预期，
但还处于投入期，短期费用较大；向加盟商收取的资金占用费（风险金）较上年
同期减少，导致财务费用增加。
    2、财务状况说明
    报告期末，公司财务状况良好，未发生重大变化。
    三、与前次业绩预计的差异说明
    公司在 2014 年第三季度报告中披露：预计 2014 年度归属于上市公司所有者
的净利润比上年同期下降 20%-0%，本次业绩快报披露的经营业绩在预披露的范
围之内，不存在差异。
    四、备查文件
    1、经公司现任法定代表人吴志泽先生、主管会计工作的负责人张袖元先生、
会计机构负责人黄珍女士签字并盖章的比较式资产负债表和利润表；
    2、内部审计部门负责人签字的内部审计报告。




                                              浙江报喜鸟服饰股份有限公司
                                                                     董事会
                                                          2015 年 2 月 28 日