证券代码：002154                     证券简称：报喜鸟




         报喜鸟控股股份有限公司
     BAOXINIAO HOLDING CO.,LTD.
        （浙江省永嘉县瓯北街道双塔路 2299 号）




                     2021 年度
      非公开发行股票募集资金使用
                   可行性分析报告




                    二〇二一年五月
                            报喜鸟控股股份有限公司

        2021 年度非公开发行股票募集资金使用可行性分析报告


一、本次非公开发行募集资金使用计划

      报喜鸟控股股份有限公司（以下简称“公司”）本次非公开发行募集资金总
额不超过 88,000 万元（含本数），扣除发行费用后的净额将全部用于以下项目：
                                                                    单位：万元
序号                   项目名称          项目投资总额    募集资金拟投入金额
  1     企业数字化转型项目                   25,500.00              25,000.00
  2     研发中心扩建项目                     10,415.00              10,000.00
  3     补充流动资金                         53,000.00              53,000.00
                  合计                       88,915.00              88,000.00


      在不改变本次募集资金拟投资项目的前提下，经上市公司股东大会授权，上
市公司董事会可以对上述单个或多个投资项目的募集资金投入金额进行调整。若
本次非公开发行扣除发行费用后的实际募集资金少于上述项目募集资金拟投入
总额，上市公司将根据实际募集资金净额，按照项目的轻重缓急等情况，调整募
集资金投入的优先顺序及各项目的具体投资额等使用安排，募集资金不足部分由
上市公司自筹解决。本次非公开发行募集资金到位之前，上市公司可根据募投项
目实际进度情况以自有资金或自筹资金先行投入，待募集资金到位后按照相关规
定程序予以置换。


二、本次募集资金投资项目的必要性和可行性分析

      （一）企业数字化转型项目

      1、项目的必要性分析

      （1）赋能零售门店，提高运营效率，赋予线下渠道线上运营能力

      随着智能零售技术的不断发展，服装行业智能化技术、大数据系统的应用愈
加广泛。通过本项目建设，公司将智能化技术、大数据服务应用于零售终端以提
升导购服务能力，同时使用智能终端数字化管理门店运营，建立数字化考核指标，
完善终端管理体系。项目实施后，大数据分析系统将赋能导购在会员需要时精准
提供服务，适时维持与会员的连接热度。智能设备将实时分析消费者进店的转化
率，引导门店管理者精细化管理，数字化指标驱动管理和店员作业。数字化分析
指导货品陈列、开展精准营销，多维度提升运营效率，进而促进营销网络整体销
售水平的提高。

    （2）推动业务数据化，增强公司核心竞争力

    随着数字化转型深入，公司进一步探索发展适合自身经营特点的智能化管理
解决方案。通过本项目建设，公司线下渠道业务全面数据化，人货场的数字化使
得公司运营能力大幅度提升，实现对门店商品信息、经营数据和客户数据的收集，
对多维度的门店数据进行深度整理、挖掘、分析，不但有助于加强线上线下全渠
道建设，促进全场景成交，而且有利于实现对门店销售、运营、管理流程的改造，
建立起及时、高效的消费需求反馈机制，提升公司内部管理效率及外部市场响应
速度，大大增强公司核心竞争力。

    （3）增强公司线上渠道优势，丰富电商业态，推动线上业务持续发展

    近年来，随着电商行业销售业态不断细分，直播电商、社交电商等业态成为
促进线上销售的重要渠道。以直播电商业务为例，近年来我国直播电商以其信息
密度高、真实感强、互动效率高、打破空间限制等优势快速崛起。

    公司作为较早切入电商销售领域的企业，目前电商团队已初具规模，取得了
较好的线上销售业绩。随着电商业态的多元化发展，企业线上渠道开始面临新的
机遇和挑战。为积极把握电商新业态领域快速发展机遇，高效开展线上业务，持
续提升电商部门的运营能力，公司亟需完善电商运营的信息系统基础设施和专业
化团队建设。

    （4）推动公司电商零售数字化系统全面升级

    近年来，大数据与人工智能技术成为助推线上零售发展的重要力量。服装行
业的数字化服务能力成为行业的重要竞争要素之一。公司需要进一步搭建社交会
员系统、大数据中台系统，形成公司业务运营、经营分析等决策平台，服务于公
司经营管理、线上线下渠道的运营、产品开发，以更好协调各类电商业务，保持
公司在直播电商、社交电商业务等细分业态销售的竞争优势，推动公司业务持续
增长。

    （5）进一步推动公司定制业务的快速发展

    我国定制市场仍然处于初步发展阶段，随着消费者个性化需求进一步提升，
定制市场前景更加广阔。然而定制产品较长的生产周期、较高的生产成本是定制
市场进一步提升的关键问题。报喜鸟智能制造平台经过多年的发展和经验积累，
以及技术的进步发展，通过工业互联网建设以解决当前发展难题，进一步促进
C2M 定制产业蓬勃发展。

    （6）有助于进一步整合上下游供应链、价值链

    利用 C2M 大数据平台，打通原辅料厂商、设计师、量体师、智能工厂、定
制店等各环节，通过共享互通优化价值链，整合全球 50 多家优质面料供应商资
源，共享面料信息和库存，支持设计师、量体师、裁缝店加盟创业，四年累计扶
持服务 2,000 多家量体定制店。随着云翼智能制造平台业务高速增长，以及消费
者对 C2M 服务的日益认可，越来越多的行业从业者及供应链商家积极投身 C2M
业态的价值创造，云翼智能制造平台互联网化升级，有助于进一步整合并优化上
下游供应链、价值链。
    2、项目的可行性分析

    （1）项目符合我国推动实体零售创新转型的政策导向

    近年来，我国实体零售规模持续扩大，业态不断创新，对国民经济的贡献不
断增强。为进一步推动实体零售创新转型，释放发展活力，增强发展动力，各级
政府相关部门大力支持企业运用大数据技术为消费者提供精准贴心服务和个性
化服务，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优
势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局。在国
家政策的支持下，良好的产业发展环境有助于促进本项目顺利实施。

    （2）丰富的电商运营经验和信息化解决方案为项目开展提供经验支持

    我国电商产业经过近二十年的发展，在互联网技术和大数据技术开发和应用
上都已十分成熟。大数据中台系统、小程序商城系统、社交会员系统等已被大量
应用到各类零售企业电商平台。公司是国内较早进入电商领域的服饰企业，在日
常运营中，公司通过线上平台频繁组织电商促销、品牌建设和会员活动，取得了
显著成效。经过多年的业务实践，电商部门积累了丰富的产品运营和品牌推广经
验，为私域营销的设计、实施提供了有力保障。

    （3）项目实施拥有成熟的技术方案

    本项目所需要的智能硬件设备和软件系统，均已经过大量服装企业智能化改
造案例的验证，技术解决方案较为成熟。社交网络工具、大数据等技术已被广泛
应用于零售及服装领域。同时，公司将充分借鉴行业先进经验，保障本项目的高
质量运行。

    （4）多年智能制造运用和成熟的大数据技术为项目实施提供保障

    经过多年的智能制造实践，公司在大规模个性化定制生产的信息技术、人才
培养、新技术研究上都有相当重要的积累和沉淀，而且大数据、智能化技术的成
功应用和成熟的解决方案是项目顺利实施的重要保障。

    （二）研发中心扩建项目

    1、项目的必要性分析

    （1）本项目是持续加大产品研发投入、巩固优势产品市场地位的重大举措

    产品设计是服装产品表现品牌形象与独特风格的关键形式，纺织服装企业需
要及时设计研发符合流行趋势、迎合消费者穿着喜好、穿着习惯、个性化需求的
产品，才能在市场竞争中占据优势，而研发实力则是企业竞争力的重要要素之一。
公司一直高度重视产品设计研发和技术创新，目前公司主品牌报喜鸟品牌作为全
国知名服装品牌，在市场上具有较高的知名度、美誉度和忠诚度，曾荣获“中国
驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家工信部智能制造示范企业”等诸多荣誉；
代理品牌哈吉斯（HAZZYS）作为知名休闲品牌，具有较高知名度、美誉度和忠
诚度，曾获亚洲消费者大赏等荣誉，在中高端英伦休闲风格细分市场处于领先地
位。通过实施本项目，公司拟升级研发体系和研发设备，引进全球优秀设计人员，
扩大研发团队的规模，持续提升自主研发设计能力，对产品研发领域进行研发设
计创新，巩固报喜鸟、哈吉斯、宝鸟等优势产品在市场的领先地位，提升产品市
场份额。
     （2）本项目有利于提高产品与品牌附加值，满足公司多品牌经营战略的需
求

     品牌建设的核心途径之一是通过产品的款式设计、面料应用、版型研发等产
品视觉形象、穿着感受，表现品牌特定的形象风格与文化内涵。通过本项目的实
施，将为公司的品牌建设提供紧密合作的专业设计团队和技术支持，充分保证了
公司旗下各品牌差异化的设计风格，可以体现在每一件产品的款式、色彩、面料
及工艺质量上，为消费者带来更好的穿着体验与品牌认同，从而进一步提高公司
产品的附加值与竞争力。同时，对于大型的服装企业集团，通过打造多品牌对细
分市场进行覆盖，形成立体的品牌结构已经成为行业内的共识。而在新品牌上线
前，需要提前配备大量的研发设计人员。根据公司的规划，公司需要相应增强研
发力量。

     （3）本项目有助于保障设计团队的良好工作基础

     本项目将新建西服样衣室、休闲服样衣室、实验检测室，更新升级现有的研
发设施及相关软件，配置较为先进的辅助设备，用于面料辅料测试及开发、制版
及样衣制作等与设计研发密切相关的工作，确保公司设计研发所使用的有关软硬
件设施处于行业领先地位。并将结合服装行业内的技术进步趋势，从时尚资讯收
集、图案制作、面料开发及测试、全制版及样衣试制工艺等方面，提供方位的研
发支持，从而保障设计研发团队具有良好的工作条件，最终确保其设计理念得以
在最终销售的产品上得以充分体现。

     （4）本项目有利于进一步汇集专业研发设计人才，充实设计师队伍

     高素质的研发设计团队是提升公司研发设计能力的保障，是提高公司品牌竞
争力的必要条件。面对来自国内外中高端品牌的竞争，以及消费者进一步提高的
服装个性化需求，公司必须不断加强研发设计团队的建设，以根据市场、技术和
消费者需求等因素的不断变化进行研发和创新，确保公司的设计优势。通过本项
目的实施，有利于改善研发人员的工作环境，同时通过进行项目研发，在实践中
培养和提高研发团队的专业技术水平。另一方面，一流的研发环境和实验设备有
利于激发研发设计团队的工作积极性，提升公司对研发人员的吸引力，通过对国
内外高素质设计师和制版师、工艺师等设计人才的引进，将有效提高公司设计人
员整体专业素质，增强公司研发设计实力，提升品牌竞争能力。

    （5）本项目促进周边产品研发，丰富产品品类

    公司旗下各品牌目前拥有服装、皮具、鞋子、袜子等品类产品，公司将继续
加强周边产品和品类的研发，并尝试推出包等新品类。本项目将增加对定制、皮
具、包品类的研发投入，配备各品类专业的研发设计人员，建设多品类产品的研
发团队，促进周边产品研发，丰富产品品类。

    2、项目的可行性分析

    （1）加强研发体系建设符合国家宏观政策与行业发展趋势

    国家相继出台《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》、《纺织
工业“十二五”发展规划》、《纺织工业“十三五”发展规划》、《纺织工业发
展规划（2016-2020 年）》等服装行业的政策文件，明确提出将“提高自主品牌
服装、家纺企业综合实力”作为工作任务之一，将包括提升设计水平在内的工作
作为“加强质量管理和品牌建设”这一主要任务的组成部分，把“十三五”作为
建成纺织强国的冲刺阶段，将坚持市场导向、创新驱动、结构优化、协调发展原
则，纺织工业作为我国经济传统支柱产业和重要民生产业的地位不会变。2018
年国家颁布《关于提高研究开发费用税前加计扣除比例的通知》，对企业所得税
优惠政策进行调整，扩大研发费用扣除范围和比例，将研发费加计扣除比例由
50%提高到 75%的政策扩大至所有企业。国家政策鼓励企业建立研发设计中心，
提高产品附加值和文化内涵，增加智力劳动的价值，变“中国制造”为“中国创
造”。

    近年来，国内众多品牌服装企业在成立设计研发中心、招募优秀设计人才、
加强产学研合作、引进先进研发设备和软件等方面不断加大投入，以通过设计研
发实力的提高，增强企业软实力，在趋于同质化的市场竞争中异军突起，提高产
品的市场占有率。在这一行业背景下，公司实施研发中心扩建项目，有利于公司
提高自主设计研发水平，增强公司的核心竞争力，符合国家政策导向，顺应行业
发展趋势。

    （2）募投项目建设规模同公司的经营与技术水平相适应
    截至 2020 年 12 月 31 日，公司总资产规模达 485,866.92 万元，非流动资产
规模达 209,913.99 万元，净资产规模达 332,235.42 万元。同时，公司根据整体经
营情况、各品牌定位及战略、内部经营管控等因素，持续推进、完善研发体系的
建设。2018-2020 年，公司研发费用分别为 5,336.94 万元、6,128.25 万元和 5,958.31
万元。本次研发中心扩建项目总投资 10,415.00 万元，以提升公司面料开发与测
试、产品设计研发、样衣制造、制版等环节的软硬件设施，为设计师及辅助设计
人员提供良好的工作环境及先进的工作设备，符合公司经营规模、财务状况与发
展战略。

    良好的产品设计研发能力是公司产品取得消费者及经销商认可、经营规模持
续扩大的重要基础。报喜鸟作为半毛衬男西服、全毛衬西服标准制定者，并拥有
14 项西服领域实用新型专利，在行业保持领先地位。截至 2020 年 12 月 31 日，
公司已获得 13 项国家发明专利、98 项实用新型专利，4 项外观设计专利。公司
在设计研发方面多年的努力与积累，为本项目的顺利实施提供了丰富、宝贵的实
践经验与有力保障。本项目将在已有的设计研发能力基础上实施，较为成熟的研
发架构体系及流程有助于明确项目实施的具体指向，确保相应的投入能够产生应
有的效果。

    （3）公司研发能力基础有利于项目的实施

    公司各品牌已分别建立了独立的设计研发团队，涵盖企划、设计、面料、制
版，拥有敏锐的市场流行趋势的嗅觉、强大的自主研发能力，并能综合全球流行
资源，研究品牌专属的色彩和适合亚洲人的版型；授权研发方面，与跨国设计团
队保持深度合作，整合全球前沿时尚趋势和设计理念，开发适合国内消费者需求
的产品，公司研发实力基础好，有利于该项目的实施。
    （三）补充流动资金的必要性

    1、补充公司营运资金，满足业务增长需求

    近年来公司业务发展迅速，营业收入逐年递增。公司 2018 年度、2019 年度
和 2020 年度的营业收入分别为 310,955.11 万元、327,255.36 万元和 378,766.52
万元，分别同比增长 5.24%和 15.74%。基于行业当前发展趋势和竞争格局，结
合公司近年来不断扩大的业务规模，未来几年公司生产经营、市场开拓等活动中
需要大量的营运资金。因此，本次向特定对象发行股票募集资金补充公司流动资
金，能有效缓解公司的资金压力，有利于增强公司竞争能力，降低经营风险，是
公司实现持续健康发展的切实保障。
    2、补充营运资金有利于公司优化资本结构，提高抗风险能力

    目前，世界各国及企业均面临宏观经济波动、疫情等不确定性风险因素。当
风险给公司生产经营带来不利影响时，保持一定水平的流动资金可以优化公司资
本结构，提高公司抗风险能力。而在市场环境较为有利时，有助于公司抢占市场
先机，避免因资金短缺而失去发展机会。本次非公开发行的募集资金用于补充流
动资金，符合公司当前的实际发展情况，有利于增强公司的资本实力，满足公司
经营的资金需求，实现公司健康可持续发展，具备必要性。


三、本次募集资金运用对公司经营管理和财务状况的影响


    （一）本次非公开发行对公司经营管理的影响

    本次非公开发行募集资金扣除发行费用后拟用于企业数字化转型项目、研发
中心扩建项目和补充流动资金，本次募投项目符合国家产业政策和公司未来战略
发展规划。
    本次非公开发行股票募集资金投资项目的顺利实施，可以有效提升公司产品
的品牌形象和影响力，增强公司线上、线下渠道的综合运营能力，进一步提高公
司满足市场需求的能力和市场地位，进而提高公司整体竞争实力和抗风险能力，
保持并扩大公司在行业中的领先优势，进而带动公司盈利能力和可持续发展能力
提升。
    本次发行不会导致公司主营业务结构发生重大变化。本次发行完成后，公司
仍将具有较为完善的法人治理结构，保持人员、资产、财务以及在研发、采购、
生产、销售等各个方面的完整性，保持与公司关联方之间在人员、资产、财务、
业务等方面的独立性。

    （二）本次非公开发行对公司财务状况的影响

    本次发行完成后，公司的总资产与净资产均将增加，有利于降低公司的财务
风险，提升抗风险能力。本次发行募集资金到位后，由于净资产规模的上升，短
期内公司净资产收益率将会受到一定影响，但从中长期来看，随着业务规模的不
断增长，公司的市场竞争力得以进一步增强，从而带动公司销售收入和营业利润
的可持续增长。


四、募集资金投资项目可行性结论

    公司本次非公开发行募集资金投向符合行业发展趋势及公司战略需求，募集
资金的使用将会为公司带来良好的收益，为股东带来较好的回报。本次募投项目
的实施，将进一步壮大公司资金规模和实力，增强公司的竞争力，促进公司的持
续发展，符合公司及公司全体股东的利益。因此，公司本次发行股票募集资金投
资项目具有必要性及可行性。




                                               报喜鸟控股股份有限公司
                                                         董事会
                                                 二〇二一年五月十一日