高乐股份 2011 年年度报告摘要
证券代码：002348 证券简称：高乐股份 公告编号：2012-007
广东高乐玩具股份有限公司 2011 年年度报告摘要
§1 重要提示
1.1 本公司董事会、监事会及其董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、
误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性负个别及连带责任。
本年度报告摘要摘自年度报告全文，报告全文同时刊载于巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn） 。
投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读年度报告全文。
1.2 公司年度财务报告已经深圳市鹏城会计师事务所审计并被出具了标准无保留意见的审计报告。
1.3 公司负责人、主管会计工作负责人杨旭恩先生及会计机构负责人(会计主管人员)方雁葵先生声明：
保证年度报告中财务报告的真实、完整。
§2 公司基本情况
2.1 基本情况简介
股票简称 高乐股份
股票代码 002348
上市交易所 深圳证券交易所
2.2 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 杨广城 陈锡廷
联系地址 广东省普宁市占陇加工区振如大厦 广东省普宁市占陇加工区振如大厦
电话 0663-2348056 0663-2348056
传真 0663-2348055 0663-2348055
电子信箱 gary@goldlok.com goldlok@yeah.net
§3 会计数据和财务指标摘要
3.1 主要会计数据
单位：元
2011 年 2010 年 本年比上年增减（％） 2009 年
营业总收入（元） 352,345,677.17 332,744,941.25 5.89% 306,440,831.79
营业利润（元） 74,629,205.97 80,304,173.14 -7.07% 82,788,076.06
利润总额（元） 104,608,981.97 79,809,598.37 31.07% 85,137,595.06
归属于上市公司股东
88,782,094.86 67,798,976.27 30.95% 72,366,253.54
的净利润（元）
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归属于上市公司股东
的扣除非经常性损益 63,342,980.26 68,236,629.82 -7.17% 70,369,162.39
的净利润（元）
经营活动产生的现金
134,265,113.58 -13,290,276.63 -1,110.25% 57,990,327.45
流量净额（元）
本年末比上年末增减
2011 年末 2010 年末 2009 年末
（％）
资产总额（元） 1,207,293,820.99 1,147,521,587.87 5.21% 310,716,752.05
负债总额（元） 80,407,679.94 63,509,926.28 26.61% 67,890,557.66
归属于上市公司股东
1,126,886,141.05 1,084,011,661.59 3.96% 242,826,194.39
的所有者权益（元）
总股本（股） 236,800,000.00 148,000,000.00 60.00% 110,000,000.00
3.2 主要财务指标
单位：元
2011 年 2010 年 本年比上年增减（％） 2009 年
基本每股收益（元/股） 0.3749 0.2926 28.13% 0.4111
稀释每股收益（元/股） 0.3749 0.2926 28.13% 0.4111
扣除非经常性损益后的基本
0.3749 0.2944 27.34% 0.3998
每股收益（元/股）
加权平均净资产收益率（％） 7.87% 6.84% 1.03% 34.20%
扣除非经常性损益后的加权
5.62% 6.88% -1.26% 33.25%
平均净资产收益率（％）
每股经营活动产生的现金流
0.5670 -0.0898 -731.40% 0.5272
量净额（元/股）
本年末比上年末增减
2011 年末 2010 年末 2009 年末
（％）
归属于上市公司股东的每股
4.76 7.32 -34.97% 2.21
净资产（元/股）
资产负债率（％） 6.66% 5.53% 1.13% 21.85%
3.3 非经常性损益项目
√ 适用 □ 不适用
单位：元
非经常性损益项目 2011 年金额 附注（如适用） 2010 年金额 2009 年金额
非流动资产处置损益 0.00 不适用 -59,770.77 0.00
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经
营业务密切相关，符合国家政策规定、按照
30,271,076.00 不适用 980,296.00 2,352,569.00
一定标准定额或定量持续享受的政府补助除
外
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -291,300.00 不适用 -1,415,100.00 -3,050.00
所得税影响额 -4,540,661.40 不适用 56,921.22 -352,427.85
合计 25,439,114.60 - -437,653.55 1,997,091.15
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§4 股东持股情况和控制框图
4.1 前 10 名股东、前 10 名无限售条件股东持股情况表
单位：股
本年度报告公布日前一个月末股东总
2011 年末股东总数 12,311 10,828
数
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件股份 质押或冻结的股份数
股东名称 股东性质 持股比例（%） 持股总数
数量 量
兴昌塑胶五金厂有限公司 境外法人 31.16% 73,776,000 73,776,000 0
杨广城 境外自然人 21.47% 50,848,000 50,848,000 0
普宁市新鸿辉实业投资有限 境 内 非 国 有 法
20.27% 48,000,000 48,000,000 20,000,000
公司 人
普宁市新南华实业投资有限 境 内 非 国 有 法
0.75% 1,776,000 1,776,000 0
公司 人
普宁市园林文化用品有限公 境 内 非 国 有 法
0.68% 1,600,000 1,600,000 0
司 人
陈烈端 境内自然人 0.64% 1,504,002 0
钟健翔 境内自然人 0.54% 1,270,362 0
陈绍丰 境内自然人 0.42% 1,003,664 0
方珍芝 境内自然人 0.36% 857,000 0
陈荣夫 境内自然人 0.34% 796,579 0
前 10 名无限售条件股东持股情况
股东名称 持有无限售条件股份数量 股份种类
陈烈端 1,504,002 人民币普通股
钟健翔 1,270,362 人民币普通股
陈绍丰 1,003,664 人民币普通股
方珍芝 857,000 人民币普通股
陈荣夫 796,579 人民币普通股
赖楚耀 780,800 人民币普通股
欧世辉 764,100 人民币普通股
王伟 690,605 人民币普通股
林陈超 680,800 人民币普通股
李柠楠 548,492 人民币普通股
上述股东中：兴昌塑胶五金厂有限公司（以下简称“香港兴昌”）、普宁市新鸿辉实业投资有限
公司（以下简称“新鸿辉实业”）、普宁市新南华实业投资有限公司（以下简称“新南华实业”）
和普宁市园林文化用品有限公司（以下简称“普宁园林文化”）均为杨氏家族控制的企业，杨
上述股东关联关系或一致行 氏家族成员杨镇欣先生、杨镇凯先生、杨镇裕先生、杨广城先生、杨旭恩先生及杨楚丽女士、
动的说明 杨康华女士直接或间接持有本公司 68.01%的股权，杨氏家族系本公司实际控制人。对于其他股
东，公司未知他们之间是否存在关联关系，也未知是否属于《上市公司持股变动信息披露管理
办法》中规定的一致行动人。
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注：新鸿辉实业于 2012 年 3 月 21 日将其持有的本公司股份 20,000,000 股进行质押。
4.2 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
§5 董事会报告
5.1 管理层讨论与分析概要
一、管理层讨论与分析
（一）报告期内整体经营情况回顾
2011 年世界经济形势充满挑战，整体玩具出口行业面对人民币汇率持续上升，原材料以及人工成本不断上升等诸多不利
因素，公司董事会按照整体经营目标，深入调研，以市场需求为导向，通过加大研发投入，提升产品附加值，加强国内销售
渠道的建设等措施，充分发挥公司在品牌，研发，销售渠道的优势，确保公司整体经营稳步发展。全年销售较去年有所增长。
但是由于面对人民币升值，原材料以及人工成本上涨等多种客观因素，公司全年主营业务的毛利率较去年下降了 1.45%。
2011 年，公司实现营业收入 35234 万元，同比增长 5.89%，实现营业利润 7462 万元，同比减少 7.07%，实现净利润 8878
万元，同比增长 30.95%。
报告期内，公司坚持自主创新，加大研发投入力度，全年研发项目总支出 1150 万元，占营业收入的 3.26%，公司研发支
出不断增加，为公司长远发展提供了技术保障。目前公司拥有 85 项专利，其中发明专利 1 项，实用新型 24 项；2011 年度，
公司两款产品“红外线智能遥控火车”以及“模拟驾驶盘智能遥控汽车”被广东省科学技术厅认定为高新技术产品。
(二)公司未来发展的展望
1、经营环境和行业分析
根据世界著名市场调查公司尼尔森集团（NPD Group）的研究报告显示，2011 年世界玩具销售达到 840.1 亿美元，同比
2010 年略有增长。预计全球玩具市场需求仍以 6%的速度递增，虽然全球经济面临一定的不确定性，但玩具作为陪伴儿童成长
必不可少的用品，未来的市场发展空间仍然巨大。目前中国已成为世界上最大的玩具生产基地，形成了完整的上下游产业链，
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在相当长的时期内，在世界其它国家无法形成替代我国的玩具生产基地。全球市场对中国这一最大的玩具生产基地有着较强
的依赖性。这种产业集群有助于中国玩具企业参与国际竞争，为正在成长的自主品牌玩具企业提供了巨大的发展机遇。
随着欧美国家不断提高进口玩具质量要求的门槛，同时国内对玩具产品质量 3C 认证监管力度的不断加强，未来玩具的安
全质量将得到消费者极大重视，而玩具制造商面对劳动成本和原材料价格上升，人民币汇率升值情况下，产品生产成本将进
一步提高，从而导致行业洗牌加剧。一些规模小，质量差的玩具生产企业被淘汰出局。而一些掌握了生产过程中的核心技术，
具备了自主研发和技术创新能力，经营模式逐渐从单纯的 OEM 转向 OBM 方式（自主品牌经营模式），产品质量好附加值高的
企业将占据更多的市场份额。
2、机遇与挑战
近年来，欧美等主要国家不断提高玩具安全和环保的要求，同时面对成本上涨和人民币升值的压力，一方面使得中国玩
具的产品出口受到绿色壁垒的影响，增加了产品成本，削弱产品的性价比优势；另一方面，为市场整合带来机遇，市场竞争
力不足的玩具厂商将被淘汰；具有质量优势、规模优势、研发优势的玩具商将进一步提高对市场的占有率，市场集中度将进
一步提高。
同时通过研发力量提高玩具的功能性将成为玩具行业的发展新趋势，玩具的多功能性将增加玩具的卖点，在提高玩具的
附加值同时满足了儿童的好奇心，加强了孩子和玩具的互动，同时也激发了孩子的求知欲。将计算机、电子、通讯等领域内
的成熟技术应用到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具产品更多的功能与人进行互动，玩具产品作为娱乐休闲
消费品的功能逐渐多样化，带动玩具产品消费结构的升级，满足人们日益丰富的娱乐需求和智力活动需要，形成了档次更高、
品种更多、消费价格更高的玩具升级需求。
（三）2012 年经营计划
2012 年，公司将在新的募投实施地点上加快募集资金投资项目的建设，确保募投项目在今年内基本完成，2013 年正式投
入生产。公司将充分利用公司在品牌、市场、研发、制造等优势，以市场需求为导向，进一步增加研发投入，同时加快国内
外销售网络的建设，为募投项目产品销售打下坚实基础并在进一步加深与已签约的全球加菲猫卡通形象合作的同时，洽谈合
作新的卡通形象以便扩大在授权玩具的市场份额。在拓展国外市场的同时，公司将积极投入资源针对国内市场需求进行产品
研发，并加大开展国内销售渠道，争取国内市场销售同比去年增长 100%以上。
（四）经营措施
为确保完成 2012 年经营计划，将围绕发展重点抓好以下各方面的工作:
1、持续的品牌建设和品牌保护
公司自设立以来即以“坚持发展自有品牌”作为发展战略，公司通过持续加强公司品牌建设，适度加强营销方面的投入
力度如投放杂志广告、电视媒体产品推广，参与国际展会等，加强品牌建设，力争将 GOLDLOK 品牌打造成为全球知名的国际
性品牌。
2、进一步巩固和拓展公司的营销渠道和客户群体
国际市场方面，公司销售网络遍及欧洲、美国、拉美、亚洲等区域，客户 300 余家，涵盖玩具专卖连锁店、超市、百货
商店、玩具零售商等终端渠道和贸易批发商等。未来公司将重点深化欧洲，拉美及美国市场的调研，更进一步提升对重点市
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高乐股份 2011 年年度报告摘要
场的反馈和开发。国内市场方面，通过前期对中国市场的销售总结，逐步开发对应国内市场需求的产品品类，完善健全经销
商制度，在未来产能扩展的情况下，通过批发，专柜，百货商场，连锁卖场等多渠道扩展国内销售。
3、深化全球营销网络的建设，持续提升营销服务质量
公司将深化全球营销网络的建设，加强客户需求、市场信息的收集和分析，及时总结和认知行业发展的变化趋势，并反
馈给公司经营管理层，及时调整市场竞争应对措施；强化对渠道的监控，实现品牌形象与公司文化的传播，保证产品研发设
计、生产加工、销售及服务三大环节的贯通。
4、加大研发创新力度，对市场发展保持高度敏锐性，提前发现市场变化趋势，并推广相应的产品。同时，加强对不同市
场产品需求的差异化研究，有针对性、持续地进行产品研发，并快速实现新产品的市场投放，抢占市场份额。公司将充分利
用电子塑胶玩具产品的研发和生产的经验，有计划有步骤地开发可玩性强，高附加值产品，不断扩充和完善公司的产品体系，
不断创造新的利润增长点。
5、严格管理，确保质量。质量是企业的生命，是生存的根本。公司一直以来严格质量管理，不断完善质量管理措施，包
括：(1)建立合格供应商管理制度： (2)进料检验控制： (3)产品生产过程质量控制： (4)检验标准同步控制：（5）对 ROHS
标准的执行。由于公司具有比较完善的质量控制体系，并得以严格执行，公司产品均符合各项国际行业技术标准，产品的质
量口碑良好。
6、内培外聘，网罗人才。随着公司业务规模的不断扩大，为适应生产经营需要，公司重点引进了产品研发人才、市场拓
展人才、以及复合型高级管理人才，并大量引进熟练高级技术工人，适应高技术高精度高效率生产的需求，实现生产人员结
构的优化。同时加大力度建立企业人才良性竞争机制，公正合理的人才使用和激励制度能确保公司业务发展所需的各类人才
能够各尽其用、各显其能。公司按照内部培养和外部招聘相结合的原则，将具体措施落实到“选人、用人、育人、留人”的
各个环节。
（五）可能产生不利影响的风险或政策因素
1、市场竞争风险
我国玩具生产企业众多，有近万家企业从事玩具生产，市场集中度较低，行业内竞争激烈。这些小企业普遍以低价销售
获得生存，从而造成出口量年年增长，效益却较微薄的行业局面。虽然本公司的自主品牌产品近年来市场占有率不断提高、
自我创新能力不断增强，但国内同行的低价生存策略可能会影响本公司产品的出口，将对本公司的经营业绩带来负面影响。
2、人民币升值及出口退税率下降风险
本公司大部分产品出口，结算主要采用美元。人民币汇率波动会给公司带来以下影响：一是汇兑损益，本公司自接受订
单、采购原辅料、生产到出口，整个业务周期达半年，因此人民币汇率波动会导致本公司出现汇兑损益。二是出口产品的价
格竞争力，若人民币汇率波动，公司产品在国际市场的性价比优势将会改变，从而影响本公司的经营业绩。
公司已逐步开展远期结汇业务锁定汇率，但如果未来人民币持续升值将给公司的经营业绩带来一定的影响。公司出口产
品执行国家的出口产品增值税“免、抵、退”政策，目前出口退税率为 15%。若国家调低公司出口产品的出口退税率将对公司
当期利润产生负面影响，公司面临未来出口退税率下调带来的风险。
3、原材料价格波动的风险
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高乐股份 2011 年年度报告摘要
本公司玩具产品按材质分类属于塑胶玩具，原材料主要使用各种塑胶料，近年来，由于石化产品价格波动剧烈，本公司
采购的塑胶料价格随之变动。塑胶料价格上升，将增加成本、降低利润；塑胶料价格下降，将降低成本、增加利润。虽然本
公司通过提高产品的议价能力、开发附加值更高的新产品、调整产品结构等手段降低原材料波动对公司利润的影响，以合理
保证公司的盈利水平。但未来原材料价格如大幅波动，仍将影响公司的经营业绩。
4、产品质量风险
公司建有全面的产品质量监控体系，能及时针对欧美环保各项新法规做出调整，多年来公司质量监控体系得到良好运行，
公司产品质量稳定，面对欧盟、美国不断升级的质量标准要求，公司产品均顺利通过。但尽管采取了良好的应对措施，该等
环保法规给本公司带来的风险依然存在，本公司出口到欧美地区的产品有可能在个案抽检时被判定不符合新法规的要求，导
致退货，有偿销毁等，从而影响本公司产品出口到欧美地区。
5.2 主营业务分行业、产品情况表
单位：万元
主营业务分行业情况
营业收入比上
营业成本比上 毛利率比上年增
分行业 营业收入 营业成本 毛利率（%） 年增减（%）
年增减（%） 减（%）
玩具 35,177.53 23,797.31 32.35% 5.72% 8.03% -1.45%
主营业务分产品情况
营业收入比上
营业成本比上 毛利率比上年增
分产品 营业收入 营业成本 毛利率（%） 年增减（%）
年增减（%） 减（%）
磁性学习写字板 2,303.28 1,646.72 28.51% -32.80% -32.11% -0.73%
电动车 7,158.37 4,989.95 30.29% -24.46% -21.89% -2.29%
线控仿真飞机 1,620.49 1,040.27 35.81% -8.96% -5.13% -2.59%
电动火车 5,278.19 3,330.62 36.90% 14.97% 14.13% 0.47%
机械人 2,330.36 1,512.69 35.09% 14.56% 14.30% 0.15%
女仔玩具 8,578.62 5,775.39 32.68% 7.07% 16.81% -5.61%
贸易 1,681.88 1,191.31 29.17% 825.52% 773.43% 4.23%
其他 6,226.34 4,310.36 30.77% 65.08% 54.16% 4.90%
合计 35,177.53 23,797.31 32.35% 5.72% 8.03% -1.45%
5.3 报告期内利润构成、主营业务及其结构、主营业务盈利能力较前一报告期发生重大变化的原因说明
□ 适用 √ 不适用
§6 财务报告
6.1 与最近一期年度报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的具体说明
□ 适用 √ 不适用
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高乐股份 2011 年年度报告摘要
6.2 重大会计差错的内容、更正金额、原因及其影响
□ 适用 √ 不适用
6.3 与最近一期年度报告相比，合并范围发生变化的具体说明
□ 适用 √ 不适用
6.4 董事会、监事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
6.5 对 2012 年 1-3 月经营业绩的预计
□ 适用 √ 不适用
广东高乐玩具股份有限公司
董事长：杨旭恩
二○一二年四月十一日
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