比音勒芬服饰股份有限公司 2020 年半年度报告摘要
证券代码：002832 证券简称：比音勒芬 公告编号：2020-059
债券代码：128113 债券简称：比音转债
比音勒芬服饰股份有限公司
2020 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读半年度报告全文。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 比音勒芬 股票代码 002832
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 陈阳 谌海花
办公地址 广州市番禺区南村镇兴业大道东 608 号 广州市番禺区南村镇兴业大道东 608 号
电话 020-39952666 020-39952666
电子信箱 investor@biemlf.com investor@biemlf.com
2、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 766,376,624.62 845,506,042.40 -9.36%
归属于上市公司股东的净利润（元） 161,277,316.84 173,882,432.54 -7.25%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
147,081,495.93 165,269,691.24 -11.01%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 177,959,206.90 90,630,144.99 96.36%
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基本每股收益（元/股） 0.31 0.33 -6.06%
稀释每股收益（元/股） 0.31 0.33 -6.06%
加权平均净资产收益率 8.01% 10.31% -2.30%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 3,165,550,531.70 2,524,364,584.28 25.40%
归属于上市公司股东的净资产（元） 2,017,092,920.55 1,957,377,185.61 3.05%
3、公司股东数量及持股情况
单位：股
报告期末表决权恢复的优先
报告期末普通股股东总数 13,244 0
股股东总数（如有）
前 10 名股东持股情况
质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条件的股份数量
股份状态 数量
谢秉政 境内自然人 41.25% 216,172,000 162,128,999
谢挺 境内自然人 5.83% 30,579,097
冯玲玲 境内自然人 3.75% 19,652,000
申金冬 境内自然人 3.75% 19,652,000 14,739,000
谢炳銮 境内自然人 2.88% 15,081,734
李惠强 境内自然人 2.88% 15,081,623
香港中央结算
境外法人 2.15% 11,248,555
有限公司
全国社保基金
其他 1.55% 8,113,925
四零三组合
唐新乔 境内自然人 1.50% 7,860,800 5,895,600
广东通盈创业 境内非国有法
1.50% 7,860,800
投资有限公司 人
上述股东关联关系或一致行动 谢秉政与冯玲玲系夫妻关系；谢秉政与谢挺系兄弟关系；谢秉政、冯玲玲、谢挺系一致行
的说明 动人。
参与融资融券业务股东情况说
无
明（如有）
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
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5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
否
报告期内，公司面对突如其来的新冠疫情，及时调整运营策略，积极开展线上销售，实施全员营销，发力新零售，电商
销售业绩表现突出。另外，公司继续深耕主业，优化产品、渠道和品牌等方面的运营能力，巩固行业龙头地位。
在产品方面，公司持续加大研发投入，不断深化细分品类满足多元化消费需求；在渠道方面，加速布局数字化新零售，
将线下渠道优势通过线上辐射，打通线上线下流量，提升购物体验；品牌推广方面，公司坚持赛事传播、娱乐营销、事件推
广、公益活动多管齐下，不断强化品牌力。
未来，随着以“内循环”为主的新发展格局的提出，以及“内循环”经济时代的来临，公司作为消费内循环的代表企业，
将继续致力于国内高端服饰的研发设计和品牌运营，继续坚持“高品质、高品位、高科技”产品的打造，通过完善国内高端
服饰品牌产业链协同，借助此次发展契机，实现公司2020年度及未来持续的业绩增长目标。
（一）财务表现
报告期内，公司实现营业收入人民币76,637.66万元，比上年同期变动-9.36% ；归属于上市公司股东净利润人民币
16,127.73万元，比上年同期变动-7.25%。截至2020年6月30日，公司资产总额 316,555.05 万元，归属于上市公司股东的净
资产201,709.29万元。二季度，公司经营加速回暖，业绩超上年同期，其中营业收入同比增长7.03%，归属于上市公司股东
的净利润同比增长45.94%。
（二）产品创新+VIP流量维护，抗疫期间显优势
公司始终致力于高品质产品的创新研发设计。2020春夏，比音勒芬推出故宫宫廷文化联名系列，并签约国际超模金大川
作为品牌大使，还通过明星活动、KOL推荐等形式，以衣为语，献礼紫禁城建成六百周年的同时，传播中国传统文化、传播
品牌故事，展现中国文化自信和中国品牌自信，疫情期间系列产品销售表现良好。
公司从2019年开始关注私域流量运营，并通过信息化改造升级，先后引进了会员管理项目、数字化零售中台项目等，为
布局新零售提前搭建了平台和支撑。疫情期间，公司开始发力新零售，强化VIP会员管理，通过微信号+VIP社群营销+小程序
直播将线下会员引流线上，线上线下联动，加强公司VIP流量维护。
（三）与腾讯（Tencent）战略合作，开启智慧零售时代
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2020年6月9日，公司在深圳腾讯总部，与腾讯智慧零售签署战略合作协议，正式宣布全面开启数字化运营，进入智慧零
售时代。
腾讯智慧零售将为公司提供在智慧门店升级、私域流量运营、IP联名、广告营销、大数据应用、超级导购知识赋能、商
品生命周期管理、数据中台等领域的深度合作，帮助比音勒芬高效连接用户、建立数字资产，进行数字化运营。通过数字化
了解用户，从用户痛点出发，合理提出解决方案。让“智慧”为用户追求高品质、高品位的美好生活创造更多可能。
（四）持续优化线下渠道布局，占据百货商场核心位置
公司线下渠道主要覆盖全国高端百货商场、购物中心、机场高铁交通枢纽以及高尔夫球场。报告期内，公司继续实施“调
位置、扩面积”的店铺优化策略，注重精品店和大型体验店的打造。在上半年疫情的冲击下，公司充分利用品牌的线下渠道
优势，通过“调位置、扩面积”占据百货商场的核心位置，积极布局，以待疫情过后的经济复苏为企业带来新的业绩增长。
此外，公司对现有店铺逐步进行智能化、信息化升级，引入智能化设备，通过数字化赋能，为消费者提供更加优质的购物体
验，有效提升现有营销网络的单店坪效和盈利能力。
（五）加大品牌建设力度，注重品牌的国际化、年轻化及精神内核塑造
公司从2018年起正式开启娱乐营销“星”时代，先后签约影视明星杨烁、“中国高球一姐”冯珊珊作为比音勒芬品牌代
言人，紧密围绕主要目标消费群体，从娱乐营销、事件营销、公益传播、赛事推广等多方面进行营销整合，精准传播品牌精
神与文化。报告期内，公司继续聚焦文化传播，深挖内外资源，通过线上互动做流量，线下活动做销量。
1、签约“中国一姐”冯珊珊作为代言人，夯实高尔夫服饰领军品牌定位
继2013年成为中国国家高尔夫球队合作伙伴之后，2020年2月，再次签约冯珊珊作为品牌代言人，以其在高尔夫领域的
“一姐”地位，强化品牌定位，占领细分领域战略高地。同时，以冯珊珊本身坚韧不屈、不断超越的经历，塑造和传播比音
勒芬所倡导的自信文化
2、停摆不停歇，比音勒芬助力国家队积极备战2021年东京奥运会
在2020年的4、6月份，比音勒芬大力赞助中国高尔夫协会举办的“比赛停摆，备战不歇”国家高尔夫球队网络视频系列
赛和南山集训两场系列赛事，助力国家队积极备战2021年东京奥运会。
3、明星直播、主题活动，深度维护VIP客户
在2020年3、4、5月份，比音勒芬分别举行“春暖花开，好事将来”、“紫禁城600年，一起潮”主题活动、“烁给你听”
杨烁直播活动，深度维护VIP客户，运营私域流量，不断实现VIP裂变和纳新，真正实现线上引流、线下消费的闭环。
4、与公益同行，积极肩负企业社会责任
2020年初，面对突如其来的新冠肺炎疫情，比音勒芬以自身的方式打响抗疫狙击战。在防控物资严重短缺的情况下，比
音勒芬迅速组织广州番禺区五家生产企业开展应急物资生产，助力政府的疫情防控应急物资特供需求和捐赠。以社会公益为
己任，充分利用自身优势为疫情防控尽一份力，勇于肩负起大国品牌该有的社会责任。
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2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
会计政策变更的内容和原因 审批程序 备注
根据财政部发布的新收入准则规定，公司
2020 年 4 月 17 日，公司召开第三届董 2017 年 7 月 5 日，财政部发布了《关于修
于 2020 年 1 月 1 日起执行新收入准则。
事会第二十二次会议审议通过了《关 订印发<企业会计准则第 14 号——收
根据新收入准则的衔接规定，公司无需重
于会计政策变更的议案》，公司监事 入>的通知》（财会〔2017〕22 号，以下简
溯前期可比数，比较财务报表列报的信息
会、独立董事发表了同意意见。 称“新收入准则”）
与新收入准则要求不一致的，无须调整。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
比音勒芬服饰股份有限公司
董事长：谢秉政
2020 年 8 月 12 日
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