北京元隆雅图文化传播股份有限公司 2018 年半年度报告摘要
证券代码：002878 证券简称：元隆雅图 公告编号：2018-038
北京元隆雅图文化传播股份有限公司
2018 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，
投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。
全体董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 元隆雅图 股票代码 002878
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 边雨辰 相文燕
北京市西城区广安门内大街 338 号 北京市西城区广安门内大街 338 号
办公地址
港中旅维景国际大酒店写字楼 12 层 港中旅维景国际大酒店写字楼 12 层
电话 010-83528822 010-83528822
电子信箱 ylyato@ylyato.cn ylyato@ylyato.cn
2、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
1
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□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 443,823,406.97 351,994,193.39 26.09%
归属于上市公司股东的净利润
48,784,175.48 36,594,359.50 33.31%
（元）
归属于上市公司股东的扣除非经
44,551,648.22 35,966,024.00 23.87%
常性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
12,934,812.34 12,733,601.46 1.58%
（元）
基本每股收益（元/股） 0.38 0.33 15.15%
稀释每股收益（元/股） 0.38 0.33 15.15%
加权平均净资产收益率 8.93% 12.87% -3.94%
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减
总资产（元） 742,479,282.84 714,405,994.92 3.93%
归属于上市公司股东的净资产
541,563,790.53 519,256,206.55 4.30%
（元）
3、公司股东数量及持股情况
单位：股
报告期末表决权恢复的优先
报告期末普通股股东总数 12,747 0
股股东总数（如有）
前 10 名股东持股情况
质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条件的股份数量
股份状态 数量
元隆雅图（北
境内非国有法
京）投资有限公 44.38% 57,800,000 57,800,000 质押 2,080,000
人
司
孙震 境内自然人 14.60% 19,017,353 19,017,353 质押 1,766,300
李素芹 境内自然人 4.44% 5,780,000 5,780,000
王威 境内自然人 3.55% 4,624,000 3,468,000
杨平生 境内自然人 1.26% 1,637,647 1,228,236
饶秀丽 境内自然人 1.18% 1,541,324 1,155,993
巩和国 境内自然人 1.01% 1,314,060 0
赵怀东 境外法人 0.59% 770,647 577,986
王升 境内自然人 0.59% 770,647 577,986
陈涛 境内自然人 0.59% 770,647 577,986
上述股东关联关系或一致行动
元隆雅图（北京）投资有限公司由孙震控股，李素芹与孙震为母子关系、一致行动人
的说明
参与融资融券业务股东情况说
无
明（如有）
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4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公
司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
否
2018年上半年，公司在董事会的领导下，在管理层和全体员工的共同努力下，实现了各项业务稳步发
展、营业收入和经营业绩持续增长、整合营销业务不断创新、文创特许业务抓住机遇的经营目标，同时经
营现金流保持正常，负债率维持较低水平。公司立足促销品供应和促销服务，借助移动互联网的发展进行
营销模式创新，构建互联网+整合营销服务的业务链。公司面对巨大的整合营销市场，在市场竞争日趋激
烈、整合营销手段日趋多样化的形势下，作为细分行业内唯一一家上市公司，在开拓客户、提升创意设计
和供应链管理服务、用数字化解决方案进行营销模式创新等方面仍有很大发展空间。
2018年上半年，公司经营情况分析如下：
2018年1-6月，公司营业收入4.44亿元，同比增长26.09%；实现归属母公司股东净利润4,878.42万元，
同比增长33.31%。其中，促销品销售收入3.63亿元，同比增长23.30%；促销服务收入6,714.34万元，同比增
长28.18%；贵金属工艺品收入1,378.01万元，同比增长161.08%。
促销品供应和促销服务是公司的核心业务，其收入增长既来源于核心客户稳中有升的订单需求，也来
源于公司近年来不断开拓的潜力客户的业务增长。公司前五大客户分别为雀巢（含惠氏）、华为、宝洁、
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拜耳、伊利，合计贡献收入2.83亿元，占营业收入的63.68%。因为国内消费市场增速稳定，核心客户需求
强劲，公司在核心客户的份额稳中有增，公司上市后，相对于竞争对手的资金优势、合规优势、信誉优势、
品牌优势更加明显。
促销服务占营业收入总额的比重从14.88%提高到15.13%，占比提升虽然不多，但业务构成发生了可喜
变化：上年同期的促销服务业务中，数字化促销服务收入1,969.01万元，占促销服务收入的37.59%；今年
上半年，数字化促销服务实现收入4,630.78万元，同比增加2,661.77万元，占促销服务的比例上升到68.97%，
而仓储运输服务和促销活动服务等传统业务的占比从62.41%下降到31.03%。数字化促销业务的增长，得益
于移动互联网技术在整合营销行业的应用不断深入，客户企业在线下渠道的促销活动、消费者关系管理、
新品推广等方面越来越多地使用数字化解决方案。公司根据客户需求定制开发并运营若干PC端和移动端电
商平台、微信小程序，借助微信等社交媒体，把促销礼品发放、会员管理、新会员吸纳、新品试用装派发、
无促销员门店的促销活动实施等结合起来，既实现精准营销、深度营销，又有效控制和降低营销成本，良
好的体验和使用效果进一步刺激客户的投放需求，并有助于公司获得新客户。目前，数字化营销服务呈现
客户需求多样化、解决方案定制化、底层技术模块可复制、代运营具有规模效应的良性发展态势，这也得
益于公司在过去数年坚持互联网+整合营销的战略方向，不断加强IT和电商运营团队建设，及时响应客户
的各种创新需求，与客户共同边摸索边开发边运营，凭借高品质的综合服务赢得了客户的订单。
2017年新开拓的客户有一家已进入本报告期前十大客户。公司在新客户开发和现有客户挖掘上，向重
点行业客户集中资源，包括母婴行业客户（奶粉、尿片、婴幼儿食品、儿童教育等）和金融行业客户（银
行、保险、互联网金融等），分享客户所在行业的高增长红利。报告期内，公司新开发的客户包括：VIPKID、
可口可乐、中国工商银行、中国银行、中信银行、平安保险等。
在订单稳步增长的同时，公司总体毛利率水平基本保持稳定，2018年上半年促销品供应毛利率25.01%，
促销服务毛利率28.68%，相比上年同期均基本持平；贵金属工艺品毛利率44.84%，同比上升3.1个百分点，
但由于贵金属工艺品业务总体规模较小，毛利率的该等变动对公司经营业绩影响较小。报告期内，销售费
用、管理费用和财务费用控制较好，三项费用合计占营业收入的13.61%，与上年同期13.03%相比略有上升，
主要是人员薪酬上升、员工股权激励计划确认股份支付成本、办公室搬迁及募投项目运营中心建设投入增
加办公租赁费用等导致的销售费用和管理费用增长，其中因房租增长及股权激励增加费用691.8万元，占
本期利润总额的11.85%。由于公司办公地集中在北京、上海、深圳和广州，员工生活成本较高，公司为员
工提供有竞争力的薪酬和福利待遇、利用上市平台为核心员工提供股权激励、改善办公条件，短期内增加
了公司的费用支出，但是长期来看，将营造更好的工作环境，吸引和留住中高端人才，夯实公司可持续发
展的基础。
在文创和特许业务方面，公司相继获得北京2019年世界园艺博览会（简称“北京世园会”）特许纪念品
生产商和零售商资质和2022年冬季奥运会（试运营阶段）特许纪念品生产商资质，并成为北京世园会特许
纪念品天猫官方旗舰店的代运营商。
下半年，公司将继续推进促销品业务，利用上市优势开拓客户、争取订单，坚持品牌战略，通过更多、
更优质的IP授权提高产品竞争力；继续加大数字化促销服务的创新投入，扩大创意设计和IT团队，引进中
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高端人才，通过数字化+整合营销业务，提升整合营销解决方案的效率和市场吸引力，吸引客户更多的资
源倾斜和费用投放，并把服务范围延伸到CRM（消费者关系管理）、新品派样等领域；对母婴、金融行业
的重点客户加大开拓力度，把核心竞争力有效转化为订单盈利。
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无合并报表范围发生变化的情况。
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2018 年 8 月 21 日
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