北京元隆雅图文化传播股份有限公司 2019 年半年度报告摘要
证券代码：002878 证券简称：元隆雅图 公告编号：2019-039
北京元隆雅图文化传播股份有限公司 2019 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，
投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。
全体董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 元隆雅图 股票代码 002878
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 相文燕 于欣蕊
北京市西城区广安门内大街 338 号港 北京市西城区广安门内大街 338 号港
办公地址
中旅维景国际大酒店写字楼 12 层 中旅维景国际大酒店写字楼 12 层
电话 010-83528822 010-83528822
电子信箱 ylyato@ylyato.cn ylyato@ylyato.cn
2、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期比上年同期增
本报告期 上年同期
减
营业收入（元） 678,301,931.17 443,823,406.97 52.83%
归属于上市公司股东的净利润（元） 59,681,294.98 48,784,175.48 22.34%
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归属于上市公司股东的扣除非经常性
55,892,993.35 44,551,648.22 25.46%
损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 42,220,498.21 12,934,812.34 226.41%
基本每股收益（元/股） 0.46 0.38 21.05%
稀释每股收益（元/股） 0.46 0.38 21.05%
加权平均净资产收益率 9.46% 8.93% 0.53%
本报告期末比上年度末
本报告期末 上年度末
增减
总资产（元） 1,046,132,440.08 1,005,724,241.48 4.02%
归属于上市公司股东的净资产（元） 629,863,785.38 605,040,729.16 4.10%
3、公司股东数量及持股情况
单位：股
报告期末表决权恢复的优
报告期末普通股股东总数 6,593 0
先股股东总数（如有）
前 10 名股东持股情况
质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条件的股份数量
股份状态 数量
元隆雅图（北
境内非国有
京）投资有限 44.32% 57,800,000 57,800,000 质押 3,536,000
法人
公司
孙震 境内自然人 14.58% 19,017,353 19,017,353 质押 3,002,710
李素芹 境内自然人 4.43% 5,780,000 5,780,000
招商银行股
份有限公司
－鹏华新兴 境内非国有
3.09% 4,029,603 0
产业混合型 法人
证券投资基
金
王威 境内自然人 2.43% 3,173,297 2,601,000 质押 2,108,000
中国银行股
份有限公司
－华夏经济 境内非国有
1.45% 1,892,304 0
转型股票型 法人
证券投资基
金
基本养老保
境内非国有
险基金一二 1.40% 1,829,950 0
法人
零三组合
鹏华基金－
建设银行－
中国人寿－
境内非国有
中国人寿委 1.37% 1,791,064 0
法人
托鹏华基金
公司混合型
组合
杨平生 境内自然人 1.25% 1,629,327 0
饶秀丽 境内自然人 1.05% 1,366,494 1,084,368
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上述股东关联关系或一致行
元隆雅图（北京）投资有限公司由孙震控股，李素芹与孙震为母子关系、一致行动人。
动的说明
参与融资融券业务股东情况
无
说明（如有）
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
否
2019 年上半年，公司主营业务礼赠品供应、数字化营销服务、新媒体营销服务发展势头良好，收入和利润双双持续增
长。2019 年 1-6 月，公司营业收入 67,830.19 万元，同比增长 52.83%；营业利润 7,747.79 万元，同比增长 32.72%；归属母
公司股东净利润 5,968.13 万元，同比增长 22.34%；扣除非经常性损益的净利润 5,589.30 万元，同比增长 25.46%。
各项主要业务具体情况如下：
（一）营销业务
公司的营销业务包含礼赠品供应、数字化营销服务和新媒体营销服务。2019 年 1-6 月，公司礼赠品供应业务实现收入
47,317.79 万元，同比增长 30.39%；促销服务实现收入 7,524.27 万元，同比增长 12.06%；新媒体营销服务实现收入 11,400.80
万元。营销业务实现毛利 15,025.52 万元，同比增长 36.56%；毛利率 22.68%，同比下降 2.90 个百分点。
1、 礼赠品业务和数字化营销业务
受益于快消品市场竞争加剧、线下零售更加注重消费者体验、品牌方利用线下销售渠道发展私域流量等因素，下游品牌
客户对促销品和数字化促销服务的需求持续增长，同时配合消费者的年轻化、消费偏好的时尚潮流化，客户对作为终端市场
营销工具的礼赠品的创意设计要求越来越高，公司在礼赠品供应业务上持续向创意+供应链整合的方向发展，行业竞争态势
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更加不利于小型公司生存，公司在核心客户中的礼赠品和数字化促销服务所占分额进一步提升。礼赠品和数字化营销业务来
自前五大客户的收入为 37,063.80 万元，同比增长 30.97%。
随着移动互联网和移动终端的普及，消费者使用手机应用（各类 APP，包括营销活动定制 APP、品牌微信公众号、品
牌会员俱乐部 APP 或微信小程序等）参与线下营销活动的便利性不断提高，品牌方从零售终端收集到的消费数据倍速增加，
从而不断提升对消费数据管理的需求，而在此基础上进行精准营销和销售转化的显著效果又进一步推动线下消费数据收集的
更多需求。公司的数字化营销服务继续保持增长，应用场景快速增加，从早期的为客户开发和运营内部电商平台（主要用于
替代传统的经销商激励、员工福利、销售员领用营销物料的实物分发模式），增加到购物摇红包、会员招募、会员体系运营
管理（CRM）、市场终端营销活动数字化（例如消费者扫码领赠品）、品牌渠道数字化管理等。
公司在 2018 年末及今年上半年成为中国平安集团、中信银行、中国农业银行、欧莱雅、可口可乐、中国农垦控股上海
有限公司等大型客户的礼赠品供应商，2019 年上半年在上述新客户业务开发中投入了较多人力和供应链资源，取得了一定
的成绩。2019 年 1-6 月，上述新客户贡献的收入为 2,454.03 万元，占全部礼赠品收入的 5.19%。公司下半年将继续加大新开
拓大型客户的培育，预计将取得良好的效果。
2019 年上半年，公司腰部客户的收入贡献有所增长，营销业务第 6~10 名客户贡献收入 6,884.63 万元，同比增加 6.52%，
第十名客户的收入贡献为 1,113.12 万元，比上年同期第十名客户的收入贡献提高 69.69%。前十大营销业务客户中，母婴类
（婴儿奶粉）客户占 3 名，包括四大进口奶粉品牌：惠氏、美赞臣、美素佳儿和雀巢。受益于二胎政策和母婴消费升级，婴
儿奶粉客户的礼赠品需求和数字化营销服务需求都将持续强劲增长。
2019 年 1-6 月，礼赠品和数字化营销服务业务综合毛利率 21.48%，同比下降 4.11 个百分点，其中礼赠品业务收入增长
30.39%，但毛利率从 25.01%下降到 19.50%，主要原因为：公司扩大核心客户业务开拓，增加经销商渠道积分奖励等业务，
该部分业务礼赠品主要为 3C 产品，毛利率相对较低。同时新客户培育期从低毛利订单切入符合行业惯例，随着客户成熟度
的提升，订单毛利将有望提高。数字化营销服务业务收入同比增长 12.06%，毛利率为 33.90%，同比提高 5.22 个百分点。由
于礼赠品占比较大，因此礼赠品和数字化营销服务的综合毛利率同比有所下降。
2、自媒体广告业务
公司 2018 年 11 月完成对谦玛网络 60%股权的收购，公司的自媒体广告业务由谦玛网络经营。2019 年上半年，广告行
业延续传统广告萎缩、互联网广告增长，而互联网广告加速向网红营销方向发展的趋势，品牌客户在微信、微博、抖音、小
红书、今日头条等媒介平台上通过网红、公众号、头条号等自媒体投放广告的预算持续增长。谦玛网络主营自媒体广告内容
创意和制作和广告投放，客户覆盖电商、美妆个护、快消、食品饮料、汽车等行业。这些行业的品牌客户通过自媒体的粉丝
群体精准定位目标消费者，广告效果良好，广告投入产出比（ROI）高，因此自媒体广告费用持续快速增长。自媒体广告为
新兴行业，从业者以大量中小型公司为主，谦玛网络借助公司的资金实力和上市公司品牌效应，在今年上半年实现跨越式发
展。1-6 月，谦玛网络实现收入 11,400.80 万元，同比增长 83.28%（上年同期未纳入合并报表，比较为与原单体报表比较。
下同）；实现毛利 3,246.33 万元，毛利率 28.47%，同比下降 4.36 个百分点；实现净利润 1,605.10 万元，同比增长 23.81%，
对本公司的归属母公司净利润贡献 963.06 万元。谦玛网络收入贡献在 100 万元以上的客户从上年同期的 20 个增加到 24 个，
前五大客户的收入贡献 6,140.69 万元，占比 53.86%，同比提高 14.18 个百分点。谦玛网络毛利率下降的主要原因是业务规
模扩大，且毛利率相对较低的媒介投放业务增速较快。发挥上市公司品牌、资金等资源优势，争取更大的媒介投放市场分额，
有利于谦玛网络的经营业绩快速提升，有利于新客户导入，符合谦玛网络的发展战略。考虑到自媒体供应端的高度分散化、
多变性、大量腰部和长尾自媒体价格透明度低等因素，媒介投放业务的毛利率不会持续大幅下降，该项业务的迅速扩张仍可
以带来现金流正常的利润增长。
（二）特许纪念品业务和贵金属业务
2019 年上半年，公司特许纪念品业务和贵金属工艺品业务实现收入 1,471.42 万元，同比增长 6.78%；实现毛利 640.27
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万元，毛利率 43.51%。
1、 特许纪念品业务
2019 年上半年，公司的特许纪念品业务包括为两大主题盛会开发和销售纪念品，一个是北京世界园艺博览会，于 2019
年 4 月 28 日-10 月 7 日在北京延庆举办；另一个是 2022 年北京冬奥会。上半年北京园博会只有两个月的开园时间，纪念品
销售额为 508.62 万元，毛利 254.82 万元，毛利率 50.10%；北京冬奥会距开幕还有两年多时间，目前仅向社会公开发布会徽，
尚未发布吉祥物，公司的冬奥纪念品以纪念徽章及银行渠道的贵金属纪念品为主，上半年前期集中精力进行产品设计开发、
销售团队组建，从下半年开始将发力银行渠道（中国银行为冬奥贵金属纪念品独家银行渠道）的产品销售。
2、 贵金属工艺品业务
2019 年 1-6 月，公司贵金属工艺品业务实现业务收入 380.89 万元，同比下降 70.28%；实现毛利 135.18 万元，毛利率
35.49%。贵金属工艺品业务下滑的主要原因是公司将团队主要人力和精力都投入北京世园会和冬奥会的产品设计、开发和
销售中，对常规的贵金属工艺品业务投入减少。
（三）费用情况和经营现金流情况
1、费用情况
2019 年 1-6 月，公司管理费用、销售费用、财务费用、研发费用总额 8,257.56 万元，同比增长 36.67%；其中，新增合
并谦玛网络四项费用 1,465.88 万元，剔除该影响，公司同期可比合并口径的四项费用为 6,791.68 万元，同比增长 12.41%，
占营业收入的比例为 10.01%，同比下降 3.60 个百分点。谦玛网络四项费用为 1,465.88 万元，占本期营业收入 12.86%。
剔除合并谦玛网络影响，销售费用同比增长 302.38 万元，增幅 9.12%；管理费用同比增长 10.69 万元；研发费用同比
增长 93.92 万元，增幅 6.4%；财务费用（剔除合并谦玛网络）同比增长 245.30 万元，增幅 1157.84%。销售费用和研发费用
的增长主要是源于业务规模扩大、新客户培育和世园会、冬奥会特许业务需要增加比较多的销售人员和设计人员。财务费用
大幅增加，主要原因是收入规模扩大较快，银行借款等融资增加较大，而去年同期未进行谦玛网络的收购，暂时闲置的 IPO
募集资金产生较多利息收益。
2、经营现金流情况
2019 年上半年公司经营性现金流净额 4,222.05 万元，业务回款情况正常，应收账款余额 44,383.40 万元，比上年末减少
5,978.16 万元。账龄在六个月以内的应收账款余额 43,640.00 万元，占报告期末应收账款余额的 98.33%。
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
适用 □ 不适用
①财政部于2019年4月30日发布了《关于修订印发2019年度一般企业财务报表格式的通知》（财会[2019]6号），2018年6月
15日发布的《财政部关于修订印发2018年度一般企业财务报表格式的通知》（财会[2018]15号）同时废止。根据该通知，本
公司对财务报表格式进行了以下修订：
资产负债表，将“应收票据及应收账款” 行项目拆分为“应收票据”及“应收账款”；将“应付票据及应付账款” 行项目
拆分为“应付票据”及“应付账款”。
②新金融工具准则
财政部于2017年颁布了《企业会计准则第22号——金融工具确认和计量（修订）》、《企业会计准则第23号——金融资产转
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移（修订）》、《企业会计准则第24号——套期会计（修订）》及《企业会计准则第37号——金融工具列报（修订）》（统
称“新金融工具准则”），本公司于第三届董事会第六次会议审议通过，批准自2019年1月1日起执行新金融工具准则，对会
计政策相关内容进行了调整。变更后的会计政策参见附注五、10。
新金融工具准则要求根据管理金融资产的业务模式和金融资产的合同现金流量特征，将金融资产划分为以下三类：（1）以
摊余成本计量的金融资产；（2）以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的金融资产；（3）以公允价值计量且其变动计
入当期损益的金融资产。混合合同包含的主合同属于金融资产的，不应从该混合合同中分拆嵌入衍生工具，而应当将该混合
合同作为一个整体适用金融资产分类的相关规定。
除财务担保合同负债外，采用新金融工具准则对本公司金融负债的会计政策并无重大影响。
2019年1月1日，本公司没有将任何金融资产或金融负债指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产或金融负
债，也没有撤销之前的指定。
新金融工具准则以“预期信用损失法”替代了原金融工具准则规定的、根据实际已发生减值损失确认减值准备的方法。“预
期信用损失法”模型要求持续评估金融资产的信用风险，因此在新金融工具准则下，本公司信用损失的确认时点早于原金融
工具准则。
本公司以预期信用损失为基础，对下列项目进行减值会计处理并确认损失准备：
以摊余成本计量的金融资产；
以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的债权投资；
本公司按照新金融工具准则的规定，除某些特定情形外，对金融工具的分类和计量（含减值）进行追溯调整，将金融
工具原账面价值和在新金融工具准则施行日（即 2019 年 1 月 1 日）的新账面价值之间的差额计入 2019 年年初留存收益或其
他综合收益。同时，本公司未对比较财务报表数据进行调整。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
公司于本报告期新设立 3 家二级子公司，均纳入合并报表范围，具体包括：
子公司 子公司类型 持股比例（%） 表决权比例（%）
霏多信息 二级控股子公司 60.00 60.00
谦玛网络全资子公司
沃米数据 二级控股子公司 60.00 60.00
谦玛网络全资子公司
元隆国际 二级控股子公司 100 100
鸿逸科技全资子公司
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2019 年 8 月 27 日
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