浙江海象新材料股份有限公司 2021 年年度报告摘要
证券代码：003011 证券简称：海象新材 公告编号：2022-006
浙江海象新材料股份有限公司 2021 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒
体仔细阅读年度报告全文。
所有董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
√ 适用 □ 不适用
是否以公积金转增股本
□ 是 √ 否
公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以公司总股本 102,676,000 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红
利 3.00 元（含税），送红股 0 股（含税），不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 海象新材 股票代码 003011
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 王雅琴 戴娜波
浙江省海宁市海昌街道海丰路 380 号 3 浙江省海宁市海昌街道海丰路 380 号 3
办公地址
幢 幢
传真 0573-87279999 0573-87279999
电话 0573-80776966 0573-80776966
电子信箱 walrus@walrusfloors.com fwbdnb@kimayfloors.com
2、报告期主要业务或产品简介
（一）公司主要产品及用途
公司是目前国内领先的PVC地板生产及出口商之一，主要从事PVC地板的研发、生产和销售。公司产品主要用于建筑物的
室内地面装饰，产品功能与传统木地板、瓷砖等地面装饰材料相似。PVC地板由高分子材料聚氯乙烯（PVC）加工制成，与传
统木地板、瓷砖等地面装饰材料相比，PVC地板具有环保、可回收利用、安装简便、耐磨、防潮、防滑和防火阻燃等优点，
深受欧美市场欢迎，广泛应用于商场、酒店、写字楼、医院、学校、体育场馆等公共建筑以及住宅。
根据产品的结构，公司产品分为LVT地板、WPC地板和SPC地板三大类，具体介绍如下：
产品类 主要原料 产品描述 优点 产品图例
别
1
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LVT地板 聚氯乙烯、重 LVT（Luxury Vinyl Tile）绿色环保；超强耐磨；
钙、稳定剂、 地板又称高端PVC地板，主 高弹性和超强抗冲击；
增塑剂 要由UV层、透明耐磨层、 防火阻燃；保养方便；
印花面料层、PVC中料层以 防水防潮
及基底平衡层构成，是目
前 最 为 传 统 的 PVC 地 板 之
一
WPC地板 聚氯乙烯、重 WPC （ WOOD PLASTIC WPC 地板除了具备LVT
钙、稳定剂、 COMPOSITE）地板又称木塑 地板的优异特性外，由
发泡剂 地板，主要由UV层、透明 于WPC基材层通过PVC
耐磨层、印花面料层、PVC 树脂粉与发泡剂制成，
中料层、WPC基材层构成 具有材质较轻，便于运
输安装的优点；部分
WPC地板通过加设基底
层，达到静音的效果
SPC地板 聚氯乙烯、重 SPC （ STONE PLASTIC 相比其他类型PVC地板
钙、稳定剂 COMPOSITE）地板又称石塑 产品，SPC的基材层通
地板，主要由UV层、透明 过 重 钙 粉 与 PVC 粉 混
耐磨层、印花面料层、SPC 合，具有更好的尺寸稳
基材层构成。SPC地板是近 定性以及抗冲击性；部
年 来 需 求 较 大 的 PVC 地 板 分SPC地板通过加设基
产品，凭借其优良特性， 底层，达到静音效果
可应用于家装、商业及公
共区域等多类型地面装饰
（二）行业的基本情况
1、PVC地板行业宏观经济形势
PVC地板起源于欧洲，二十世纪三十年代美国开始工业化生产，截至目前，由于美国和欧洲等地区PVC地板产能有限，其
所需PVC地板严重依赖进口，且PVC地板具有优异特点，在美国和欧洲等地区逐步替代实木地板和地毯等其他地面装饰材料，
所以美国和欧洲仍是全球最大的PVC地板消费市场。
受到欧美等国家和地区PVC地板进口需求的持续快速增长的影响，加之经过多年的经营积累，国内主要PVC地板生产企业
在产品设计、生产技术等方面的经验不断提升，凭借着生产成本和产业链的优势，国际竞争力不断加强，我国逐渐成为全球
PVC地板市场主要供应国，PVC地板出口规模不断增长，根据中国海关的数据（查询日期：2022年4月5日），2021年度我国出
口PVC地板（海关编码：39181090）为432.13亿元，较2020年度增长12.2%。
由于PVC地板进入中国市场较晚，特别是在家庭装修领域尚未普及，整体来看，PVC地板在我国地面装饰材料市场规模占
比较低，PVC地板产品仍以出口为主。
2、行业政策环境
（1）行业监管部门、监管体制
目前，我国塑料制品业为政府宏观调控和行业协会自律管理相结合的管理方式。塑料制品业除受国家发展和改革委员会、
工业和信息化部、住房和城乡建设部和国家质量监督管理局等政府部门一般性监管外，未有特定的行业监管部门。
中国塑料加工工业协会是塑料制品业的行业自律性组织。中国塑料加工工业协会下设板片材专业委员会，对口管理服务
包括PVC地板生产企业在内的塑料板片材行业企业。同时，PVC地板作为建筑装饰装修材料，中国建筑装饰装修材料协会亦为
公司所属行业的行业自律性组织，中国建筑装饰装修材料协会对口管理服务PVC地板企业。中国塑料加工工业协会和中国建
筑装饰装修材料协会是政府部门与会员单位联系的桥梁和纽带。
2
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我国地板行业的监管部门和自律管理机构对行业的管理主要体现在制定产业政策、规划行业发展战略、优化行业发展环
境等宏观层面的监控管理上，企业生产经营完全基于市场化方式自主运行，市场化程度较高。
（2）行业主要法律法规及政策
1）主要法律法规
针对本行业经营行为，国家未有特殊性法律法规；本行业经营行为主要受《中华人民共和国安全生产法》《中华人民共
和国产品质量法》《中华人民共和国消费者权益保护法》和《中华人民共和国认证认可条例》等一般性法律法规规范。
我国PVC地板在进入海外市场时，还需同时满足相关国家和地区关于产品国际质量、环境、职业健康以及其他方面的市
场准入标准，并接受相关国家和地区的政策、法令等约束。
2）主要产业政策
本行业的主要产业政策具体情况如下：
序号 实施时间 颁布机关 文件名称 主要内容
1 2021年3月 全国人民代表 《中共中央关于制定国 聚焦新一代信息技术、生物技术、新能源、新材料、高端
大会 民经济和社会发展第十 装备、新能源汽车、绿色环保以及航空航天、海洋装备等
四个五年规划和二〇三 战略性新兴产业，加快关键核心技术创新应用，增强要素
五年远景目标的建议》 保障能力，培育壮大产业发展新动能。
2 2018年11月 工业和信息化 《产业发展与转移指导 新材料作为新兴产业被列入产业转移指导目录，并提出引
部 目录（2018年本）》 导和优化调整被列入产业转移指导目录的新兴产业
3 2017年1月 工业和信息化 《新材料产业发展指南》加快推动先进基础材料工业转型升级，以先进建筑材料、
部、国家发展 先进轻纺材料等为重点，大力推进材料生产过程的智能化
和改革委员 和绿色化改造，重点突破材料性能及成分控制、生产加工
会、科 及应用等工艺技术，不断优化品种结构，提高质量稳定性
学技术部、财 和服役寿命。开发绿色建材部品及新型耐火材料、生物可
政部 降解材料
4 2016年12月 国务院 《“十三五”国家战略性 战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革的方向，
新兴产业发展规划》 是培育发展新动能、获取未来竞争新优势的关键领域。“十
三五”时期，要把战略性新兴产业摆在经济社会发展更加
突出的位置，大力构建现代产业新体系，推动经济社会持
续健康发展
5 2016年10月 工业和信息化 《建材工业发展规划 加快传统建材升级换代，推广使用长寿命、低渗漏、免维
部 （2016-2020年）》 护的高分子材料。推广应用低挥发性有机物（VOCs）的涂
料，发展无污染、健康环保的装饰装修材料。推进绿色发
展，提高资源综合利用效益，实现工业污染源全面达标排
放，倒逼高能耗、高排放和资源高消耗的建材工业加快实
施重点行业清洁生产改造，提高行业节能减排、资源综合
利用和低碳发展水平，注重质量、效益和全要素生产率全
面提升
6 2016年5月 中国塑料加工 《塑料加工业“十三五”作为未来五年我国塑料加工业发展的指导性文件和实现
工业协会 发展规划指导意见》 塑料制造强国目标的行动纲领，同时也可作为塑料加工业
各子行业和各地区编制规划的重要依据
7 2016年3月 全国人民代表 《国民经济和社会发展 加快突破新一代信息通信、新能源、新材料、航空航天、
大会 第十三个五年规划纲要》生物医药、智能制造等领域核心技术。支持新一代信息技
术、新能源汽车、生物技术、绿色低碳、高端装备与材料、
数字创意等领域的产业发展壮大。新材料产业重点发展新
型功能材料、先进结构材料、高性能纤维及其复合材料、
共性基础材料
8 2016年1月 科学技术部、 《国家重点支持的高新 “高强、耐高温、耐磨、超韧的高性能工程塑料和特种工
财政部、国家 技术领域》 程塑料分子的设计技术和改性技术；改性的工程塑料制备
税务总局 技术；具有特殊性能和用途的高附加值热塑性树脂制备技
术”等一系列改性塑料相关技术
9 2014年12月 住房和城乡建 《综合医院建筑设计规 手术室、检验科、中心实验室和病理科等医院卫生学要求
设部 范》 高的用房，其室内装修应满足易清洁、耐腐蚀的要求。医
院作为特殊公共场所，地面材料的使用在满足医院功能性
需求的基础上，还应考虑满足人们感觉上的需求和环境上
的需求，包括环保方面、脚感方面、抗噪音方面、视觉色
彩纹理方面乃至人文理念方面的诸多需求，同时考虑综合
造价，尽量满足使用者各方面的需求
10 2006年2月 国务院 《国家中长期科学和技 重点研究开发满足国民经济基础产业发展需求的“高性能
术发展规划纲要 复合材料、高性能工程塑料、具有环保和健康功能的绿色
3
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（2006-2020年）》 材料等”
公司主营业务不存在法律和政策上的限制，其经营范围和经营方式符合有关法律、法规和规范性文件的规定。
3、公司所处行业的上下游行业情况
（1）上游行业情况
PVC地板的主要原材料为PVC树脂粉、印花面料和耐磨层等，其中印花面料、耐磨层的原材料均为PVC，PVC为化工行业的
产物，因此PVC地板行业的上游主要是PVC树脂粉、印花面料、耐磨层等化工行业。上述原料均属于大宗原料，市场供应量较
为充足，PVC的价格波动主要受原油和煤炭价格波动、市场上供求关系变化、国家相关政策等因素的影响。2021年受美国寒
潮、能效双控等经济形势影响，PVC市场价格不断上涨，推高了PVC地板的原材料成本。
行业内的优势企业一方面通过技术创新、优化设计、产品升级等多种方式来消化原材料价格波动带来的不利影响；另一
方面，具备行业规模优势的生产企业可以利用自身采购的规模优势与上游原材料生产企业进行谈判，以获得低于同行业的产
品价格、稳定的货源和可靠的产品质量。
（2）下游行业情况
目前国内PVC地板生产行业的下游行业主要是大型地板品牌商、贸易商和建材零售商等，产品最终用于商场、酒店、医
院、写字楼、体育场馆等公共建筑及住宅等场所。近年来，随着物流行业的迅速发展和消费者消费理念升级，建筑装饰材料
贸易行业得到迅速发展，建筑装饰材料贸易行业的快速发展大大降低了PVC地板的流通成本，扩大了产品的流通区域，进而
带动了PVC地板生产行业的发展。
下游行业的发展直接影响到PVC地板行业的景气度，而下游行业的发展跟主要地板消费国的宏观经济水平、居民收入水
平、消费习惯等要素息息相关。
总体来说，欧美等经济发达的国家和地区经济发展水平较高，PVC地板持续保持较高的消费水平；中国、南美洲、东南
亚等新兴经济体近年来经济增长迅速，人们生活水平显著提高，消费能力逐渐增强，市场需求逐步释放，PVC地板市场前景
良好，有较大的发展空间。
（三）公司主要产品的工艺流程
1、LVT产品工艺流程
公司LVT产品的生产工艺包括中、底料制作，热压，静置停放，淋膜、回火，养生，冲切，开槽，检验，包装，打托入
库等多个工序。公司LVT产品主要工艺流程如下图所示：
2、WPC生产工艺流程图
公司WPC产品的生产工艺包括中、底料制作，热压，淋膜、回火，养生，冲切，WPC基材板制作，贴合，分切，开槽，检
验，包装，打托入库等多个工序。公司WPC产品主要工艺流程如下图所示：
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3、SPC生产工艺流程图
根据制作工艺的不同，公司SPC产品生产工艺又可以分为连线复合生产工艺、ABA/AB热压生产工艺和AB贴合热压生产工
艺。公司SPC产品的生产工艺包括SPC基材板挤出，在线复合，淋膜，冲切，养生，开槽，涂边、背贴、检验，包装，打托入
库等多个工序。具体情况如下：
（1）SPC连线复合生产工艺流程图
（2）ABA/AB热压生产工艺流程图
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（3）AB贴合热压生产工艺流程图
（四）公司所处行业的上下游产业链
（1）上游行业
PVC地板行业的上游主要是PVC树脂粉、印花面料、耐磨层等化工行业。
（2）下游行业
目前国内PVC地板生产行业的下游行业主要是大型地板品牌商、贸易商和建材零售商等。
（五）公司的主要经营模式
1、采购模式
公司生产所需原材料主要为PVC树脂粉、印花面料、耐磨层等，能源动力主要为电力。
公司设有计控部和采购部，计控部负责制定采购计划，采购部负责实施采购计划以及供应商的评定组织协调工作，建立
并保持合格供应商目录和档案；技术部负责采购技术标准制定；品控部负责供应商产品的质量控制。
公司选择供应商时，综合考虑供应商的生产能力、产品质量水平及稳定性、价格合理性、交付及时性以及供应商的财务
状况和履约能力等多种因素，建立并保持合格供应商目录和档案，做好记录，会同销售、生产、技术部门对供应商定期进行
评估，公司重要原材料采购必须从合格供应商处采购。为确保供应渠道的畅通，防止意外情况的发生，同一种原材料一般采
用两家或两家以上供应商作为后备供应商。
具体原材料采购时，公司采用“以产定购+合理库存”的模式进行采购，计控部根据生产计划，结合安全库存、采购周
期等情况编制采购计划，采购部向合格供应商进行询价、比价后择优选择，由采购人员负责具体执行。采购员须按规定与供
应商签订书面供货合同，物资采购合同上约定质量、数量、交货期等要求等协议条款，以降低公司采购风险。公司一般收到
货后进行质量验收，验收合格后才能入库。
公司主要采用电汇的方式支付采购货款，不同原材料的付款方式有所不同，其中最主要的原材料PVC树脂粉付款周期很
短，大部分PVC树脂粉供应商在收到公司支付的全部货款后发货；其他部分原材料采用月结的方式，公司在每月25日左右支
付上月货款，部分原材料在到货验收入库后20天至60天内付款。
2、生产模式
公司主要为国外PVC地板品牌商、贸易商以及建材零售商提供ODM产品，公司主要采用按订单生产的生产模式，按订单生
产有利于降低公司产品库存和滞销风险，减少资金占用。
公司在获取客户订单后，由计控部综合评估生产所需的原料、人员和设备，制定相应的生产计划，并安排各个生产车间
实施生产作业；公司对生产环节制定了专门的管理制度，整个生产流程受到质量管理体系的控制。公司品控部人员负责对生
产全程进行监控并对产品的质量进行抽检，产品生产完成后进行入库质量检测，检验合格后产品进行成品入库，并按照销售
订单向客户交货。
公司在生产过程中，除了自身生产产品外，受公司产能限制，会出现仅靠自身生产不能满足订单的时间要求，在这种情
况下，公司会将部分生产工序交由外协厂商来生产，外协厂商必须按照公司制定的质量标准进行生产加工，加工后经验收合
格后交给公司。
3、销售模式
（1）销售分布
公司营销中心负责产品营销与市场推广，公司的产品绝大部分销售到美国、欧盟、加拿大、澳洲等国家和地区，少部分
在境内销售。
在境外市场，公司产品销售主要采用ODM模式，极少部分采用自有品牌销售。公司与KINGFISHER、BEAULIEU CANADA、
ENGINEERED FLOORS和HORNBACH等国际知名地板品牌商、建材零售商建立了良好的合作关系。公司根据客户的具体需求负责
自行开发和设计，产品开发完成交客户确认后按订单生产，由客户以其品牌在终端市场进行销售。在境内市场，公司主要采
自有品牌销售的模式。
在ODM销售模式下，公司销售按客户的性质分可以分为两类：一类是公司向地板品牌商、建材零售商直接销售，公司主
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要通过参加国内外展会、上门拜访、客户来访、电话和邮件往来以及委托第三方等方式开拓客户，成功后公司直接与客户签
署销售合同，为其提供ODM产品；另一类是向贸易商销售，利用贸易商的市场资源，扩大市场份额，公司不直接与地板品牌
商、建材零售商签署销售合同，而是与贸易商签署销售合同，贸易商在获取地板品牌商、建材零售商需求后，与公司进行沟
通后向公司下达采购订单，公司根据贸易商的要求，生产完成后将产品贴其指定商标后交货。在以自有品牌销售的模式下，
公司主要采取直接销售的模式，极少部分采用经销的模式。
（2）实物流和资金流的具体流转过程
1）实物流
公司境内、外市场销售的实物流转存在差异，具体如下：
境外市场：FOB模式下，公司负责产品发货，安排运输公司将产品运至装运港，产品在装运港装运上船后，风险转移给
客户，公司完成实物交付并确认收入。DDP模式下，除前述FOB模式下的义务外，公司还负责产品运抵目的港后的清关，提货，
并安排运输公司运至客户指定地点，完成实物交付并确认收入。
境内市场：公司负责产品发货，根据合同约定，安排运输公司将产品运至合同指定地点，完成实物交付，经客户验收通
过后确认收入。
2）资金流
公司所有境内、外销售均为买断式销售，由客户根据合同订单约定的付款时间向公司支付货款。
（3）定价策略
公司主要采用成本加成与随行就市相结合的定价策略，不同产品之间的定价策略无重大差异。制定售价时，一般由财务
部门根据产品的成本以及利润需求给出定价的参考区间，再由营销中心根据客户的年度订单价以及价格承受能力、结合市场
价格，给出初步定价，最后由销售负责人审核并确定最终价格。
（4）客户模式
目前公司以中大型客户作为目标客户群进行拓展和维护。与公司有交易记录的客户累计逾100家，其中与公司有活跃交
易且金额较大的客户有20余家，其中不乏世界五百强企业KINGFISHER、欧洲地区领先的建材零售商HORNBACH等大型客户。
3、主要会计数据和财务指标
（1）近三年主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
单位：元
本年末比上年末增
2021 年末 2020 年末 2019 年末
减
总资产 2,273,328,629.29 1,742,467,891.34 30.47% 936,390,522.60
归属于上市公司股东的净资产 1,272,779,540.95 1,210,486,241.25 5.15% 417,959,501.44
2021 年 2020 年 本年比上年增减 2019 年
营业收入 1,797,567,793.70 1,223,943,244.11 46.87% 858,773,055.16
归属于上市公司股东的净利润 96,971,521.81 188,287,509.85 -48.50% 138,322,611.86
归属于上市公司股东的扣除非
96,208,577.94 169,380,258.26 -43.20% 129,315,335.17
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 -109,164,941.48 190,055,860.92 -157.44% 183,775,780.25
基本每股收益（元/股） 0.94 2.26 -58.41% 2.51
稀释每股收益（元/股） 0.94 2.26 -58.41% 2.51
加权平均净资产收益率 7.82% 28.52% -20.70% 39.15%
（2）分季度主要会计数据
单位：元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 362,606,849.33 463,781,843.23 475,017,634.84 496,161,466.30
归属于上市公司股东的净利润 25,568,750.42 27,042,104.78 24,323,379.30 20,037,287.31
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归属于上市公司股东的扣除非
24,268,599.42 25,743,177.28 27,311,057.24 18,885,744.00
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 -99,833,686.22 -51,258,795.11 -58,607,946.06 100,535,485.91
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
4、股本及股东情况
（1）普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前 10 名股东持股情况表
单位：股
年度报告披露 年度报告披露日
报告期末普 报告期末表决
日前一个月末 前一个月末表决
通股股东总 8,865 9,742 权恢复的优先 0 0
普通股股东总 权恢复的优先股
数 股股东总数
数 股东总数
前 10 名股东持股情况
质押、标记或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条件的股份数量
股份状态 数量
境内自然 27,809,46
王周林 27.08% 27,809,460 质押 1,680,000
人 0
海宁晶美投
资管理合伙 境内非国 11,550,00
11.25% 11,550,000
企业（有限合 有法人 0
伙）
境内自然
鲁国强 4.38% 4,492,706 3,669,259
人
BARCLAYS
境外法人 3.92% 4,020,955 0
BANK PLC
境内自然
陈建良 3.67% 3,768,149 3,596,137
人
海宁市弄潮
儿股权投资 境内非国
2.73% 2,801,154 0
合伙企业（有 有法人
限合伙）
境内自然
沈财兴 2.59% 2,659,874 2,294,830
人
宁波云水戊
戌股权投资 境内非国
1.38% 1,413,430 0
合伙企业（有 有法人
限合伙）
境内自然
陈云 1.26% 1,288,860 0
人
UBS AG 境外法人 1.08% 1,112,624 0
上述股东关联关系或一致 王周林是晶美投资的普通合伙人及执行事务合伙人且持有晶美投资 52.82%的份额，王周林
行动的说明 与晶美投资形成一致行动关系。
参与融资融券业务股东情
无
况说明（如有）
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（2）公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
（3）以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
5、在年度报告批准报出日存续的债券情况
□ 适用 √ 不适用
三、重要事项
报告期内，除已披露外，本公司无其他重大事项。
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