北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2023 年年度报告摘要
证券代码：300058 证券简称：蓝色光标 公告编号：2024-013
北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2023 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定
媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)对本年度公司财务报告的审计意见为：标准的无保留意见。
本报告期会计师事务所变更情况：公司本年度会计师事务所未变更，为天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)。
非标准审计意见提示
□适用 不适用
公司上市时未盈利且目前未实现盈利
□适用 不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
适用 □不适用
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 2,487,538,734 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 0.10 元
（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 蓝色光标 股票代码 300058
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 秦峰 张媛
办公地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C
传真 010-56478000 010-56478000
电话 010-56478871 010-56478871
电子信箱 bfg@bluefocus.com bfg@bluefocus.com
2、报告期主要业务或产品简介
（一）公司整体发展概述及业务回顾
蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，同时也是由科学技术部、中央宣
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传部、中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的「国家文化和科技融合示范基地」，是北京市科学
技术委员会评定的北京市众创空间，也是北京市知识产权局认定的专利试点单位。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块包
括：全案推广服务（数字营销、公共关系、活动管理等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放代理等）
以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物、虚拟空间以及 xR 影棚），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技
的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。
全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、
房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM 服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠
道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。
全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力，
拥有 Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、
服务驱动的头部媒体购买、基于 Meta、 Google、TikTok for Business、 LinkedIn、X 等平台的一站式出海营销，互联网电视
广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。
元宇宙相关业务：2021 年公司前瞻性确立元宇宙战略；2022 年蓝色宇宙围绕元宇宙人、货、场，全面布局虚拟现实、
WEB 3.0 以及 AIGC 三大业务板块；2023 年得益于虚拟现实技术及人工智能技术的快速发展，蓝色宇宙实现了「新行业、
新产品、新模式」，三个全新维度的探索落地。在「新行业」维度，蓝色宇宙先后为北京、上海、成都、重庆、吉林、雄安、
弥勒等多个城市的数字化建设提供数字人研发与运营、xR（Extended Reality）展厅解决方案以及智慧城市样本构建；与此
同时，受益于文旅产业热潮涌动，元宇宙业务历经三年的积累与实践，已经积蓄了丰富的实战经验，未来有望撬动更大市
场，实现厚积薄发。在「新产品」维度，蓝色宇宙已完成第三代 LBE 技术自研，首个大空间 VR 产品即将落地，并已形成
标准化的解决方案；同时，以 xR 影棚的优势技术为基础，打造出面向 C 端、无人值守的消费级产品 BlueBox，能提供沉浸
式的消费体验场景，具有巨大的市场潜力，并有望迅速实现规模化复制，推动业务的快速发展。在「新模式」维度，「蓝标
智播」开始试水销售分佣结算模式；「虚拟现实板块」正式涉足票务分成模式新领域，2023 年成功签约超 180 家面向个人消
费者的 xR IP 售票产品，并成功落地上海大世界元宇宙娱乐演绎节，结合自研大空间 VR 产品及 BlueBox 等新产品，为文旅
行业拓展打开全新思路。
报告期内，BlueAI 携手百度、智谱、微软中国、谷歌等多家云平台，集各家平台所长，发挥场景优势，深入 AI 运用，
并发布行业模型 BlueAI 1.0，聚焦于全球消费者洞察，场景化创意生成，社交媒体创作，智能搜索，营销知识库，BlueAI
已成为众多客户 AI 营销的服务伙伴。出海元宇宙团队 BlueNeo 以 BlueAI 技术为引擎，全面推进出海整合营销及优质内容
IP 的迭代升级。在 AI 赋能中国品牌出海营销上，公司针对共性需求，挖掘 BlueAI 对传统流程中各节点的赋能，从前端的
洞察策略，到具体的内容创意制作、多地区拓展及适配，以及后端的交互体验和传播推广提效；并封装优化已有 BlueAI 能
力，无论是行业垂直模型的训练还是行业数据及经验的提炼，精准爆破典型需求痛点，为中国出海客户提供更为高效且优
质的整合解决方案。
出海业务：报告期内出海业务保持着强劲的发展势头，收入呈现出高速增长的态势，代理 Meta 和 Google 广告收入增
长率保持在两位数，毛利率也在日趋激烈的竞争环境下稳中有升。随着闭环电商的突破，代理 TikTok For Business 的广告
收入增长率近 50%。公司与微软广告和 Pinterest 于 2023 年开启官方代理合作后，业绩发展迅猛，呈现出倍数级的增长。与
此同时，蓝色光标也与微软展开了深入探讨，探索出海行业解决方案在 AI 领域的合作方向。作为蓝标出海的旗舰产品，
“鲁班跨境通”全年的营收突破了十亿人民币的大关。该产品还荣获了虎啸奖和 ADMEN 国际大奖。此外，还与武汉校企合
作，开展了人才培训项目，为跨境电商行业输送人才贡献一份力量。
报告期内，随着公司 AI战略的全面提升，公司在游戏、电子商务等行业客户收入保持稳中有升，2023 年公司实现营
业收入 526.16 亿元，较上年同期增加 43.44%，实现经营活动产生的现金流量净额 6.33 亿元。
（二）公司所处行业地位
2023 年蓝色光标集团参评文化和旅游部「全国文化产业示范基地」，并于 2024 年 3 月成功入选。此批国家级文化产业
示范基地是文化和旅游部成立后首次评定，要求入选企业具有较强实力和行业影响力，在推动文化业态优化升级、促进文
化产业融合与创新发展等方面具有示范带动作用。
依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，全球权威咨询机构 PRovoke（原 The Holmes Report）发布 2023 全球
排名，蓝色光标位列全球营销控股集团第 10 名，依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。
2023 年 3 月，全球权威广告营销行业咨询机构 WARC 发布了 2023 年度实效百强榜（Effective 100），蓝色光标入选「全
球最佳控股公司 Top10」，位列第 9 名，公司已连续 7 年跻身 WARC「全球最佳控股公司 Top10」榜单，是唯一进入全球前
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10 的中国营销公司。
3、主要会计数据和财务指标
（1） 近三年主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是 否
元
2023 年末 2022 年末 本年末比上年末增减 2021 年末
总资产 21,720,993,741.47 18,169,413,733.58 19.55% 17,933,906,009.47
归属于上市公司股东
7,583,052,793.05 7,423,385,808.65 2.15% 9,402,913,497.69
的净资产
2023 年 2022 年 本年比上年增减 2021 年
营业收入 52,615,933,748.15 36,682,585,323.67 43.44% 40,077,913,634.60
归属于上市公司股东
116,588,008.53 -2,175,157,299.35 105.36% 521,809,348.14
的净利润
归属于上市公司股东
的扣除非经常性损益 150,137,068.70 -1,898,568,936.23 107.91% 655,498,591.45
的净利润
经营活动产生的现金
633,335,194.71 1,079,733,113.65 -41.34% 750,338,932.12
流量净额
基本每股收益（元/
0.047 -0.873 105.38% 0.21
股）
稀释每股收益（元/
0.047 -0.873 105.38% 0.21
股）
加权平均净资产收益
1.56% -25.82% 27.38% 5.68%
率
（2） 分季度主要会计数据
单位：元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 9,773,604,139.46 12,215,481,177.97 14,322,435,514.47 16,304,412,916.25
归属于上市公司股东
148,732,537.14 136,248,523.01 2,960,584.74 -171,353,636.36
的净利润
归属于上市公司股东
的扣除非经常性损益 136,100,867.42 126,860,866.13 61,591,241.68 -174,415,906.53
的净利润
经营活动产生的现金
-321,265,040.03 -10,078,313.24 166,698,773.74 797,979,774.24
流量净额
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□是 否
4、股本及股东情况
（1） 普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前 10 名股东持股情况表
单位：股
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报告期 年度报告披露 报告期末表 持有特别表
年度报告披露日前一
末普通 日前一个月末 决权恢复的 决权股份的
200,468 188,828 0 个月末表决权恢复的 0 0
股股东 普通股股东总 优先股股东 股东总数
优先股股东总数
总数 数 总数 （如有）
前 10 名股东持股情况（不含通过转融通出借股份）
持股比 持有有限售条件的 质押、标记或冻结情况
股东名称 股东性质 持股数量
例 股份数量 股份状态 数量
拉卡拉支付股 境内非国有
4.19% 104,324,608.00 0.00 不适用 0.00
份有限公司 法人
质押 33,487,054.00
赵文权 境内自然人 4.02% 100,000,000.00 100,000,000.00
冻结 45,000,000.00
孙陶然 境内自然人 3.24% 80,636,314.00 0.00 质押 40,736,416.00
西藏鼎鑫投资 境内非国有
1.45% 35,970,078.00 0.00 质押 35,970,078.00
管理有限公司 法人
质押 34,930,000.00
李芃 境内自然人 1.40% 34,933,133.00 0.00
冻结 34,933,133.00
陈良华 境内自然人 1.04% 25,796,916.00 0.00 质押 19,287,057.00
王舰 境内自然人 0.81% 20,225,100.00 0.00 不适用 0.00
吴铁 境内自然人 0.69% 17,245,121.00 0.00 质押 11,805,063.00
中国工商银行
股份有限公司
－广发中证传
其他 0.67% 16,729,841.00 0.00 不适用 0.00
媒交易型开放
式指数证券投
资基金
高鹏 境内自然人 0.66% 16,310,024.00 0.00 不适用 0.00
上述股东关联关系或一致行动的说明 无
前十名股东参与转融通业务出借股份情况
适用 □不适用
单位：股
前十名股东参与转融通出借股份情况
期初普通账户、信用账 期初转融通出借股份且 期末普通账户、信用账 期末转融通出借股份且
股东名称（全 户持股 尚未归还 户持股 尚未归还
称） 占总股本 占总股本 占总股本 占总股本
数量合计 数量合计 数量合计 数量合计
的比例 的比例 的比例 的比例
中国农业银行
股份有限公司
－中证 500 交 20,348,46 14,806,46
0.82% 2,685,600 0.11% 0.60% 2,876,300 0.12%
易型开放式指 6 6
数证券投资基
金
前十名股东较上期发生变化
适用 □不适用
单位：股
前十名股东较上期末发生变化情况
期末转融通出借股份且尚未归还 期末股东普通账户、信用账户持股及转
本报告期 数量 融通出借股份且尚未归还的股份数量
股东名称（全称）
新增/退出
数量合计 占总股本的比例 数量合计 占总股本的比例
中国工商银行股份有限公司－
广发中证传媒交易型开放式指 新增 0 0.00% 16,729,841 0.67%
数证券投资基金
香港中央结算有限公司 退出 0 0.00% 13,793,000 0.55%
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公司是否具有表决权差异安排
□适用 不适用
（2） 公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
公司报告期无优先股股东持股情况。
（3） 以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
5、在年度报告批准报出日存续的债券情况
□适用 不适用
三、重要事项
（一）公司全资子公司与专业投资机构共同投资及合作
公司全资子公司蓝色光标（上海）投资管理有限公司（以下简称“蓝标投资”）以自有资金 2,000 万人民币出资参与设立
厦门中仑蓝绿色创业投资基金合伙企业（有限合伙）（以下简称“厦门中仑蓝绿色基金”）。厦门中仑蓝绿色基金已完成备
案手续，并取得《私募投资基金备案证明》，厦门中仑蓝绿色基金认缴出资总额 2.5 亿元人民币，其中蓝标投资为有限合
伙人，持股比例为 8%。具体内容详见公司在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）于 2023 年 2 月 22 日刊登的《关于全
资子公司与专业投资机构共同合作的进展公告》（公告编号：2023-006）。
全资子公司蓝色宇宙数字科技有限公司（以下简称“蓝色宇宙”）作为有限合伙人以自有资金人民币 990 万元出资设立
有限合伙企业北京蓝图致远投资合伙企业（有限合伙），占蓝图致远认缴出资总额的 99%；后续蓝色宇宙与自然人朱胜军
签订《基金份额转让协议书》，蓝色宇宙将持有的蓝图致远 50.00%合伙份额（对应注册资本 500 万元，实缴出资 0 元）以
对应的实缴出资人民币 0 元转让给朱胜军，转让完成后蓝色宇宙持股比例为 49%。蓝图致远已在中国证券投资基金业协会
完成私募基金产品备案。具体内容详见公司在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）于 2023 年 5 月 12 日刊登的《关于全
资子公司与专业投资机构共同投资的进展公告》（公告编号：2023-036）。
（二）公司原实际控制人涉及诉讼进展暨被动减持股份达到 1%及部分股份解除冻结
北京市第二中级人民法院于 2023 年 2 月 6 日 10 时至 2023 年 2 月 7 日 10 时止（延时的除外）在京东网络司法拍卖平台
上公开拍卖赵文权先生所持公司 45,064,320 股股票，占公司总股本的 1.81%。上述司法拍卖成交价为 249,380,881.92 元，根
据北京市高级人民法院送达的（2016）京民初 53 号民事判决书的判决结果，赵文权应向李芃等人支付 3 亿元人民币。据赵
文权先生本人告知，本次股 份过户完成，上述款项对应 的付款义务已履行完毕。具 体内容详见公司在巨潮资讯 网
（http://www.cninfo.com.cn）于 2023 年 3 月 16 日刊登的《关于公司实际控制人被动减持股份达到 1%的公告》（公告编号：
2023-010）。
根据中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司系统查询结果，获悉赵文权先生所持有公司 55,000,000 股股份解除冻
结。具体内容详见公司在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）于 2023 年 12 月 21 日刊登的《关于公司原实际控制人股
份部分解除冻结的公告》（公告编号：2023-071）。
（三）公司注销回购专户股份后注册资本减少并换发营业执照
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公司分别于 2023 年 4 月 19 日及 2023 年 5 月 24 日召开第五届董事会第三十二次会议、第五届监事会第十二次会议及
2022 年年度股东大会审议通过了《关于注销回购股份并减少注册资本的议案》，同意公司注销存放于公司回购专用账户的
3,499,100 股股份，并相应减少公司总股本、注册资本。公司已依据相关法律规定就本次股份注销事项履行通知债权人程序，
具体内容详见公司于 2023 年 5 月 25 日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）刊登的《关于注销回购股份减少注册资本
暨通知债权人的公告》（公告编号：2023-039）。截至 2023 年 7 月 8 日，债权申报期限已届满，债权申报期内，公司未收
到相关债权人要求公司提前清偿债务或提供相应担保的书面文件。
经中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司确认，公司本次注销回购专用证券账户 3,499,100 股股份事宜已于 2023
年 7 月 18 日办理完成。本次回购股份注销后，公司总股本由 2,491,037,834 股减少至 2,487,538,734 股。具体内容详见公司于
2023 年 7 月 19 日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）刊登的《关于公司回购股份注销完成暨股份变动的公告》（公
告编号：2023-049）。公司注册资本由 2,491,037,834 元人民币减少为 2,487,538,734 元人民币，并取得北京市朝阳区市场监
督管理局换发的营业执照。具体内容详见公司于 2023 年 8 月 16 日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）刊登的《关于
完成工商变更登记并换发营业执照的公告》（公告编号：2023-052）。
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