北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2011 年年度报告摘要
证券代码：300058 证券简称：蓝色光标 公告编号：2012－012
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2011 年年度报告摘要
§1 重要提示
1.1 本公司董事会、监事会及其董事、监事、高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚假记载、
误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性负个别及连带责任。
本年度报告摘要摘自年度报告全文，报告全文同时刊载于《证券时报》和《中国证券报》 。投资者
欲了解详细内容，应当仔细阅读年度报告全文。
1.2 除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
未亲自出席董事姓 未亲自出席董事职
未亲自出席会议原因 被委托人姓名
名 务
孙陶然 董事 2.29 号在外出差 吴铁
赵欣舸 独立董事 2.29 号上课 刘晓春
1.3 公司年度财务报告已经天职国际会计师事务所有限公司审计并被出具了标准无保留意见的审计报
告。
1.4 公司负责人赵文权、主管会计工作负责人许志平及会计机构负责人(会计主管人员)陈剑虹声明：
保证年度报告中财务报告的真实、完整。
§2 公司基本情况
2.1 基本情况简介
股票简称 蓝色光标
股票代码 300058
上市交易所 深圳证券交易所
2.2 联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 许志平 陈振羽
北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号星城国际大厦 C 北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号星城国际大厦 C
联系地址
座 20 层 座 20 层
电话 010-84575415 010-84575541
传真 010-84575606 010-84575606
电子信箱 bfg@bluefocus.com chenzhenyu@bluefocus.com
§3 会计数据和财务指标摘要
3.1 主要会计数据
单位：元
1
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本年比上年增减
2011 年 2010 年 2009 年
（％）
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
营业总收入（元） 1,266,058,301.27 495,723,983.52 495,723,983.52 155.40% 367,612,571.47 367,612,571.47
营业利润（元） 174,346,255.58 86,648,231.41 86,648,231.41 101.21% 67,490,713.20 67,490,713.20
利润总额（元） 189,019,024.33 87,919,234.81 87,919,234.81 114.99% 68,561,056.68 68,561,056.68
归属于上市公司股东
121,075,595.04 60,374,564.99 60,374,564.99 100.54% 48,450,878.87 48,450,878.87
的净利润（元）
归属于上市公司股东
的扣除非经常性损益 110,182,646.12 62,158,609.06 62,158,609.06 77.26% 47,345,753.23 47,345,753.23
的净利润（元）
经营活动产生的现金
114,339,473.83 43,676,086.01 43,676,086.01 161.79% 37,177,451.56 37,177,451.56
流量净额（元）
本年末比上年末
2011 年末 2010 年末 2009 年末
增减（％）
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
资产总额（元） 1,507,337,147.53 950,502,686.94 950,502,686.94 58.58% 304,030,355.30 304,030,355.30
负债总额（元） 440,609,240.56 65,921,107.42 65,921,107.42 568.39% 89,000,041.98 89,000,041.98
归属于上市公司股东
976,266,018.35 873,149,443.01 873,149,443.01 11.81% 209,848,443.87 209,848,443.87
的所有者权益（元）
总股本（股） 180,000,000.00 120,000,000.00 120,000,000.00 50.00% 60,000,000.00 60,000,000.00
3.2 主要财务指标
本年比上年增
2011 年 2010 年 2009 年
减（％）
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
基本每股收益（元/股） 0.67 0.52 0.34 97.06% 0.49 0.30
稀释每股收益（元/股） 0.65 0.52 0.34 91.18% 0.49 0.30
扣除非经常性损益后的
0.61 0.53 0.35 74.29% 0.47 0.30
基本每股收益（元/股）
加权平均净资产收益率
13.14% 8.07% 8.07% 5.07% 25.72% 25.72%
（％）
扣除非经常性损益后的
加权平均净资产收益率 11.96% 8.31% 8.31% 3.65% 25.13% 25.13%
（％）
每股经营活动产生的现
0.64 0.36 0.36 77.78% 0.62 0.62
金流量净额（元/股）
本年末比上年
2011 年末 2010 年末 2009 年末
末增减（％）
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
归属于上市公司股东的
5.42 7.28 7.28 -25.55% 3.50 3.50
每股净资产（元/股）
资产负债率（％） 29.23% 6.94% 6.94% 22.29% 29.27% 29.27%
3.3 非经常性损益项目
√ 适用 □ 不适用
2
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单位：元
非经常性损益项目 2011 年金额 附注（如适用） 2010 年金额 2009 年金额
非流动资产处置损益 1,952.92 -50,973.65 -61,200.95
计入当期损益的政府补助，但与公司正常经
营业务密切相关，符合国家政策规定、按照
14,820,602.53 1,817,520.00 1,430,000.00
一定标准定额或定量持续享受的政府补助除
外
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -149,786.70 -4,439,050.30 -298,455.57
所得税影响额 -3,671,286.38 888,125.99 32,414.13
少数股东权益影响额 -108,533.45 333.89 2,368.03
合计 10,892,948.92 - -1,784,044.07 1,105,125.64
§4 股东持股情况和控制框图
4.1 前 10 名股东、前 10 名无限售条件股东持股情况表
单位：股
本年度报告公布日前一个月末股东总
2011 年末股东总数 3,344 4,742
数
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件股份 质押或冻结的股份数
股东名称 股东性质 持股比例（%） 持股总数
数量 量
赵文权 境内自然人 9.79% 17,627,700 17,627,700 0
吴铁 境内自然人 9.23% 16,612,500 16,612,500 0
许志平 境内自然人 9.19% 16,533,750 16,533,750 0
陈良华 境内自然人 9.18% 16,522,500 16,522,500 0
孙陶然 境内自然人 5.04% 9,067,500 9,067,500 0
胡凌华 境内自然人 4.59% 8,265,000 8,265,000 0
高鹏 境内自然人 3.51% 6,318,237 114,750 0
交通银行－国泰金鹰增长证 境内非国有法
3.23% 5,813,506 0 0
券投资基金 人
中国建设银行－华宝兴业收 境 内 非 国 有 法
2.20% 3,955,446 0 0
益增长混合型证券投资基金 人
毛晨 境内自然人 2.01% 3,616,500 346,500 0
前 10 名无限售条件股东持股情况
股东名称 持有无限售条件股份数量 股份种类
高鹏 6,203,487 人民币普通股
交通银行－国泰金鹰增长证券投资基金 5,813,506 人民币普通股
中国建设银行－华宝兴业收益增长混合型证
3,955,446 人民币普通股
券投资基金
交通银行－博时新兴成长股票型证券投资基
3,458,960 人民币普通股
金
毛晨 3,270,000 人民币普通股
中国农业银行－景顺长城内需增长贰号股票
3,098,101 人民币普通股
型证券投资基金
宁波普罗非投资管理有限公司 2,730,075 人民币普通股
3
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中国建设银行－国泰中小盘成长股票型证券
2,514,174 人民币普通股
投资基金（LOF）
谢骏 2,200,075 人民币普通股
中国农业银行－景顺长城内需增长开放式证
1,850,176 人民币普通股
券投资基金
赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华五人为一致行动人，共同构成公司的实际控制人，合
计持有公司股本总额的 42.43%。胡凌华所持股份系由与孙陶然离婚财产分割于 2011 年 5 月所
上述股东关联关系或一致行
获，胡凌华承诺在其持有期内，无条件遵守上述五人所签订的《一致行动协议》及其相关文件，
动的说明
并承诺将其投票权委托给孙陶然。除上述股东之间存在关联关系外，其他前 10 名股东间不存在
任何关联关系
4.2 公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
§5 董事会报告
5.1 管理层讨论与分析概要
报告期内公司总体经营情况
2011 年是公司在创业板上市的第二年，也是公司全面贯彻“内生式增长”和“外延式发展”的公司发展战略的关键一年。在
这一年中，得益于国家鼓大力发展文化产业的政策支持、客户营销服务需求的持续上升，以及公司董事会、管理层及全体员
工的共同努力，公司全年业绩呈现大幅度增长。报告期内，公司实现营业收入 12.66 亿元，同比增长 155.4%；利润总额 1.89
亿元，同比增长 114.99%；归属于母公司净利润 1.21 亿元，同比增长 100.54%。
报告期内，公司业务在以下几个方面取得明显进展：
1、内生性增长方面：
报告期内，公司持续贯彻积极的业务扩张策略，继续在行业扩张，地域扩张和服务手段扩张方面发力，得益于公司在行业内
拥有的包括品牌、资金及专业能力综合竞争优势的进一步加强，公司在内生性增长方面取得的成绩令人满意，现有品牌蓝色
光标、智扬及博思瀚扬报告期内的业绩继续保持高速增长，此外，公司在各个业务领域内的业务发展均取得显著进步：
在传统优势业务领域--IT 行业，在去年基数较大的情况下，公司业务继续保持高速、稳定发展的态势，收入同比增长 59.52%。
在汽车领域，在 2011 年中国汽车行业的整体增速显著降低的大环境下，得益于公司业务团队的专业能力提高及竞争优势的进
一步加强，公司在该领域的业务仍取得令人瞩目的成绩，收入同比大增 159.6%，汽车业务已经成为公司重要业务支柱之一。
公司消费品行业业务拓展取得显著成绩，收入同比增长 90.7%，成为公司业务另一个重要增长点，显示公司消费品服务团队
的逐步成熟和资源整合能力的进一步提高。
此外，公司在娱乐文化、互联网行、房地产等其他行业的业务在报告期内均取得长足的发展，公司的业务结构得到了进一步
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的优化，对单一行业的依赖性进一步降低。
2、外延式发展方面
报告期内，公司积极贯彻外延式发展的公司战略，利用公司上市带来的资金资本市场的优势，通过并购的方式，收购部分细
分行业的优质企业，在扩大公司经营规模的同时，实现了公司在营销传播行业的战略布局。
报告期内，公司先后收购北京思恩客广告、美广互动广告及北京精准阳光传媒，参股新加坡金融公关、香港殿堂公关、北京
博看文思科技，投资上海励唐会展投资策划、北京华艺百创，以现金及发行股票的方式收购北京今久广告，通过上述并购，
公司业务分别扩展至互联网广告、数字营销、高端社区广告、广告策划、微博营销、财经公关及会展服务等多个领域，打造
了包括广告、公共关系服务和活动管理等增值服务在内的营销传播服务链条，使公司在原有的公共关系业务板块之外，构建
了广告业务板块，初步形成了涵盖广告、公共关系服务等在内的现代传播集团的架构，为实现公司未来成长为中国一流的专
业传播集团的战略目标奠定基础。
3、公司管理方面
报告期内，公司继续推动内部资源整合工作，强化旗下各个品牌之间在客户资源、媒体资源、知识资源及管理资源等方面的
协作分享，取得良好效果，各品牌之间的协同也产生了新的客户机会和采购成本优势。
报告期内，公司继续强化公司内部管理，结合公司内部信息化管理平台的建设，对公司业务流程、财务流程、内控流程，采
购流程持续进行优化，进一步加强公司内部控制体系的建设和完善。公司的信息化管理平台已经推广到所有已收购公司，直
接支持已收购公司的业务发展。信息系统支持的业务类型从原来的公关服务，活动管理扩展到广告服务管理，媒体资源管理
和设备租赁管理等方面。
报告期内，公司继续强化人力资源建设，把人才的引进和培养作为公司发展的根本基础。公司在通过各种方式大力引进高端
专业人才的同时，致力于公司内部人才机制的建设和完善。公司重视新员工的入职培训和在职员工的业务培训，努力为全体
员工提供更多的发展机会和发展空间。
公司于报告期内成功实施公司股权激励计划首期期权的授予工作，向 166 名公司骨干员工发放了超过 880 万股的公司期权，
有效的提高了员工的工作积极性，强化了公司员工的向心力和凝聚力。
4、客户拓展方面
报告期内，公司继续致力于新客户的拓展工作，进一步扩大公司的客户基础，为公司未来的业务发展奠定良好基础。公司全
年共新增服务客户品牌 395 个，其中公司原有的蓝标品牌等通过业务拓展新增的客户品牌达到 65 个；公司通过并购思恩客广
告等品牌增长的客户 330 个，使公司全年服务的客户品牌数已经达到 693 个。
5.2 主营业务分行业、产品情况表
主营业务分行业情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
营业收入比上
营业成本比上 毛利率比上年增
分行业 营业收入 营业成本 毛利率（%） 年增减（%）
年增减（%） 减（%）
公共关系服务 86,331.06 49,258.77 42.94% 74.15% 110.37% -9.83%
广告业务 40,228.76 32,321.62 19.66%
主营业务分产品情况
单位：万元
营业收入比上
营业成本比上 毛利率比上年增
分产品 营业收入 营业成本 毛利率（%） 年增减（%）
年增减（%） 减（%）
蓝标品牌 76,098.94 44,373.51 41.69% 72.10% 111.38% -10.84%
智扬品牌 2,586.91 1,086.99 57.98% 1.35% -4.49% 2.57%
博思瀚扬品牌 4,075.25 1,879.41 53.88% 45.50% 46.28% -0.25%
思恩客品牌 35,182.50 30,813.19 12.42%
精准品牌 5,046.26 1,508.43 70.11%
其他品牌 3,569.96 1,918.86 46.25%
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5.3 报告期内利润构成、主营业务及其结构、主营业务盈利能力较前一报告期发生重大变化的原因说明
√ 适用 □ 不适用
2011 年全年，公司实现营业收入 1,266,058,301.27 元，同比增长 155.40%；实现利润总额 189,019,024.33 元，同比增长 114.99%；
实现净利润 145,275,109.59 元，同比增长 131.61%。收入、利润均大幅增长，主要原因为公司客户数量增加，业务增加以及本
期新收购子公司精准阳光（北京）传媒广告有限公司、北京思恩客广告有限公合并入本公司等原因使得报告期收入和利润均
较大所致。
§6 财务报告
6.1 与最近一期年度报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的具体说明
√ 适用 □ 不适用
会计估计的变更
本公司第二届董事会第十一次会议决议公告：鉴于公司的主营业务由原来的单一公共关系服务已经扩展到目前包括公共关系
服务、广告、活动管理等在内的全营销传播服务领域，业务领域发生了变化，为适应公司不同业务领域对会计核算的需要，
并结合多年来公司各所属公司应收款项的可收回性的实际情况，为更加谨慎、合理，能够更准确、客观地反映公司的财务状
况和经营成果，对应收款项坏账准备的会计估计进行变更，计提比例变更如下：
账龄_ 变更前计提比例 _变更后计提比例
6 个月以内（含 6 个月） _ 5%_ 0
6 个月-12 个月（含 12 个月）_ 5%_ 2%
12 个月-24 个月（含 24 个月） _ 30%_ 30%
24 个月-36 个月（含 36 个月）_ 50%_ 100%
36 个月以上_ 100%_ 100%
本次会计估计变更采用未来适用法，变更日期从 2011 年 7 月 1 日起开始实施，由于坏账准备会计估计的变更，减少应收账款
坏账准备 21,058,636.57 元、其他应收款坏账准备 1,311,698.73 元，合计对本年的影响数为 19,878,202.43 元，相应减少本年度
资产减值损失和增加利润 19,878,202.43 元。
6.2 重大会计差错的内容、更正金额、原因及其影响
□ 适用 √ 不适用
6.3 与最近一期年度报告相比，合并范围发生变化的具体说明
√ 适用 □ 不适用
合并财务报表的编制方法
合并财务报表的合并范围以控制为基础予以确定。控制指一个公司能够决定另一个公司的财务和经营政策，并能据以从另一
个公司的经营活动中获取利益的权力。
在报告期内因同一控制下企业合并增加子公司，编制合并财务报表时，调整合并资产负债表的期初数，将该子公司合并当期
期初至报告期末的收入、费用、利润纳入合并利润表，并将现金流量纳入合并现金流量表。
在报告期内因非同一控制下企业合并增加子公司，编制合并财务报表时，不调整合并资产负债表的期初数，将该子公司购买
日至报告期末的收入、费用、利润纳入合并利润表，并将现金流量纳入合并现金流量表。
在报告期内处置子公司，编制合并财务报表时，不调整合并资产负债表的期初数，将该子公司期初至处置日的收入、费用、
利润纳入合并利润表，并将现金流量纳入合并现金流量表。
6.4 董事会、监事会对会计师事务所“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
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