北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2013 年度报告摘要
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
2013 年度报告摘要
1、重要提示
为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应到指定网站仔细阅读年度
报告全文。网站地址为：chinext.cninfo.com.cn；chinext.cs.com.cn；chinext.cnstock.com；chinext.stcn.com；
chinext.ccstock.cn。
所有董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所对本年度公司财务报告的审计意见为：
标准无保留审计意见。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 2014 年 04 月 09 日的公司总股本为基数，
向全体股东每 10 股派发现金红利 2.00 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东
每 10 股转增 10 股。
公司简介
股票简称 蓝色光标 股票代码 300058
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 许志平 徐朋
电话 010-56478871 010-56478872
传真 010-56478801 010-56748801
电子信箱 bfg@bluefocus.com peng.xu@bluefocus.com
办公地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼
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2、会计数据和财务指标摘要
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本年比上年
2013 年 2012 年 2011 年
增减(%)
营业收入（元） 3,583,998,130.40 2,175,378,052.40 64.75% 1,266,058,301.27
营业成本（元） 2,346,932,278.61 1,406,447,433.18 66.87% 815,803,900.42
营业利润（元） 551,523,798.89 316,411,759.26 74.31% 174,346,255.58
利润总额（元） 635,026,552.15 357,446,896.77 77.66% 189,019,024.33
归属于上市公司普通股股东的净利润（元） 439,046,743.75 235,660,675.46 86.3% 121,075,595.04
归属于上市公司普通股股东的扣除非经常性损益后
375,240,976.25 203,612,727.13 84.29% 110,182,646.12
的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 149,754,956.93 194,060,259.94 -22.83% 114,339,473.83
每股经营活动产生的现金流量净额（元/股） 0.3225 0.4892 -34.08% 0.6352
基本每股收益（元/股） 1.04 0.62 67.74% 0.34
稀释每股收益（元/股） 1.02 0.61 67.21% 0.33
加权平均净资产收益率（%） 19.53% 20.55% -1.02% 13.14%
扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%） 16.69% 17.75% -1.06% 11.96%
本年末比上
2013 年末 2012 年末 2011 年末
年末增减(%)
期末总股本（股） 464,311,125.00 396,722,241.00 17.04% 180,000,000.00
资产总额（元） 6,729,456,651.81 2,565,445,131.00 162.31% 1,507,337,147.53
负债总额（元） 2,865,808,221.23 1,113,622,477.87 157.34% 440,609,240.56
归属于上市公司普通股股东的所有者权益（元） 3,767,906,609.84 1,375,073,046.82 174.02% 976,266,018.35
归属于上市公司普通股股东的每股净资产（元/股） 8.115 3.4661 134.12% 5.4237
资产负债率（%） 42.59% 43.41% -0.82% 29.23%
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3、股本结构及股东情况
（1）股份变动情况
单位：股
本次变动前 本次变动增减（＋，－） 本次变动后
数量 比例(%) 发行新股 送股 公积金转股 其他 小计 数量 比例(%)
一、有限售条件股份 206,040,703 51.94% 61,597,374 -67,514,973 -5,917,599 200,123,104 43.1%
1、国家持股 0% 0%
2、国有法人持股 0% 1,428,571 1,428,571 1,428,571 0.31%
3、其他内资持股 206,040,703 51.94% 60,168,803 -67,514,973 -7,346,170 198,694,533 42.79%
其中：境内法人持股 0% 30,738,484 30,738,484 30,738,484 6.62%
境内自然人持股 206,040,703 51.94% 29,430,319 -67,514,973 -38,084,654 167,956,049 36.17%
4、外资持股 0% 0%
其中：境外法人持股 0% 0%
境外自然人持股 0% 0%
二、无限售条件股份 190,681,538 48.06% 5,991,510 67,514,973 73,506,483 264,188,021 56.9%
1、人民币普通股 190,681,538 48.06% 5,991,510 67,514,973 73,506,483 264,188,021 56.9%
2、境内上市的外资股 0% 0%
3、境外上市的外资股 0% 0%
4、其他 0% 0%
三、股份总数 396,722,241 100% 67,588,884 67,588,884 464,311,125 100%
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（2）前 10 名股东持股情况表
单位：股
报告期末股东总数 6,308 年度报告披露日前第 5 个交易日末股东总数 7802
持股 5%以上的股东持股情况
股东性 持股比例 报告期末持 报告期内增 持有有限售条件 持有无限售条 质押或冻结情况
股东名称
质 （%） 股数量 减变动情况 的股份数量 件的股份数量 股份状态 数量
境内自
赵文权 7.59% 35,255,400 0 26,441,550 8,813,850 质押 16,000,000
然人
境内自
陈良华 7.12% 33,045,000 0 24,783,750 8,261,250
然人
境内自
吴铁 6.35% 29,475,000 -3750000 24,918,750 4,556,250
然人
境内自
许志平 6.31% 29,317,500 -3750000 24,800,625 4,516,875
然人
境内自
李芃 5.13% 23,830,602 23830602 23,830,602 0 质押 19,800,000
然人
境内自
孙陶然 3.91% 18,135,000 0 13,601,250 4,533,750 质押 4,500,000
然人
西藏山南博杰投资 境内非
咨询合伙企业（有 国有法 3.76% 17,445,102 17,445,102 17,445,102 0
限合伙） 人
境内自
王舰 3.71% 17,244,796 0 17,244,796 0
然人
中国建设银行－华
宝兴业行业精选股 其他 2.28% 10,569,042 131,356 0 10,569,042
票型证券投资基金
全国社保基金一一
其他 2.14% 9,923,604 1,625,072 357,135 9,566,469
五组合
赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华五人为一致行动人，共同构成公司的实际控制人，合计持有
上述股东关联关系或一致行动的
公司目前股本总额的 30.64%。除上述股东之间存在关联关系外，其他前 10 名股东间不存在任何关联
说明
关系。
前 10 名无限售条件股东持股情况
报告期末持有无限售 股份种类
股东名称
条件股份数量 股份种类 数量
中国建设银行－华宝兴业行业精选股票型证券投资基金 10,569,042 人民币普通股 10,569,042
高鹏 9,643,122 人民币普通股 9,643,122
全国社保基金一一五组合 9,566,469 人民币普通股 9,566,469
赵文权 8,813,850 人民币普通股 8,813,850
陈良华 8,261,250 人民币普通股 8,261,250
中国建设银行－华宝兴业收益增长混合型证券投资基金 7,767,051 人民币普通股 7,767,051
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交通银行－华安策略优选股票型证券投资基金 7,501,106 人民币普通股 7,501,106
毛晨 6,890,000 人民币普通股 6,890,000
胡凌华 6,739,660 人民币普通股 6,739,660
中国工商银行－中银持续增长股票型证券投资基金 6,231,768 人民币普通股 6,231,768
前 10 名无限售流通股股东之间，以
赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华五人为一致行动人，共同构成公司的实际控制人，合计持有
及前 10 名无限售流通股股东和前
公司目前股本总额的 30.64%。除上述股东之间存在关联关系外，其他前 10 名股东间不存在任何关联
10 名股东之间关联关系或一致行动
关系。
的说明
（3）公司与控股股东、实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
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4、管理层讨论与分析
（1）报告期经营情况简介
2013是年公司在创业板上市第四年，是公司实施数字化转型和国际化战略的关键一年。在本年
度，公司坚持贯彻“内生增长”和“外延发展”并重的发展总体战略，在发展策略上，着重数字化
和国际化的发展方向，克服经济增长趋缓、市场波动等不利因素，在公司董事会领导下，经过公司
管理层及全体员工的不懈努力，公司业绩等继续保持强劲增长。
报告期内，公司实现营业总收入358,399.81万元，比上年同期增长64.75%；实现营业利润
55,152.38万元，比上年同期增长74.31%；实现归属于上市公司股东净利润43,904.67万元，比上年同
期增长86.30%。
报告期内，公司业务在以下几个方面取得显著进展：
1）内生性增长方面：
报告期内，公司通过多种方式，强化品牌优势，提升综合优势。公司原有业务保持快速增长，
品牌影响力不断增加。公司继续通过上下游扩张，地域扩张，全球视野和服务手段创新等方式，促
进公司原有品牌的竞争实力持续提升。公司原有业务各项综合实力得到极大提升，服务手段和服务
水平再上新台阶。
2013年度，公司原有品牌发展成果显著，各品牌在报告期内保持快速、稳定增长，各品牌客户
拓展均取得不同程度的进展，业务结构未发生重大变化，原有品牌客户构成和业务结构进一步优化。
客户构成多元化，业务结构多元化，使得公司原有品牌在报告期有机增长，这种变化，使得公司由
最初的单独倚重单一客户和单一行业的情况转变为经营有序、客户构成合理的情况。公司经营在报
告期内始终平稳有序并沿着可持续的发展路径，更加健康的发展。
特别是，报告期内，公司实施数字化发展战略，计划使公司各项业务的数字化占比提高，使
公司各业务主动适应数字化变革。
2）外延式发展方面
报告期内，公司继续积极贯彻公司发展战略中的外延式发展的战略部署。继续积极运用各种资
金平台及资本市场带来优势条件，继续在产业链上下游寻找优质企业，推动公司在整个营销产业链
的战略布局。
报告期内，公司收购西藏山南东方博杰广告公司，使公司业务方向成功向电视广告代理领域拓
展。公司几年的外延式增长取得较大成绩，已经成功将业务领域拓宽至互联网广告、广告策划、微
博营销、财经公关，地产全案策划及会展服务、电视广告代理等领域。经过几年的外延式发展，公
司已经初步形成了包括广告、公共关系服务和活动管理等增值服务在内的营销传播服务链，公司在
原有公共关系业务基础上，成功布局广告业务。可以说，公司外延发展战略的实施，使公司从上市
初期单纯的公关公司逐步向综合传媒集团转变。
公司报告期提出并实施的“走出去、国际化”的策略。在报告期内，公司外延扩张的目标从国
内延展到全球。2013年，公司参股英国Huntsworth公司、收购We Are Very Social公司股权等，就
是公司落实国际化战略的具体方式。
随着国际协作的增强和增多，公司业务布局逐渐从单一的国内逐步向国际化转变。蓝色光标国
际化战略刚刚开始布局，随着国际化战略的进一步实施，公司目标成为具有全球化视野的传媒集团。
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报告期内，公司外延发展和“国际化”战略的实施，使得公司业务架构更加立体。截至目前，
公司业务范围涵盖公共关系服务、广告等行业，实现了公司在营销传播服务行业的战略布局，为打
造中国一流的专业传播集团的战略目标构建坚实基础。
3）公司管理方面
A．资源的协同，实现集约化管理目标
报告期内，公司根据各子品牌的业务特点，持续推动内部资源的整合、协同工作。对于各个品
牌的客户资源、媒体资源、知识资源、管理资源，从战略的角度强调协同，公司报告期内设立相关
部门，专门推动资源的整合协调工作，取得良好的成绩。
公司经过近几年的快速扩张，积累了相当数量的品牌，通过对积累品牌的协同管理，有利于实
现成本集约化，有利于目标客户群体的深度和广度的挖掘，有利于引入新客户，有利于管理的效率
提高。
B．设立相关部门，推进外延发展
报告期内，公司设立相关部门，负责公司投资、并购等工作的推进。公司2013年，相关部门密
切协作，高效率、高质量的完成投资并购工作的组织、实施、信息披露等工作，使公司报告期内的
外延并购工作在符合证监会、交易所相关管理规定的状态下，高效、快速、稳健推进。
C．强化人才战略，保持业务的先进性
报告期内，公司加强对高端人才的引进力度，2013年，公司大力引入了众多高端人才，虽然短
期内造成公司人力成本提升，但是长期来看，高端人才的引入，将会对公司业务发展产生积极的促
进作用，有利于公司开拓新业务、拓展新客户，对公司将产生长远的正面促进。
在大力引入高端人才的同时，公司继续强化人力资源培养体系，把人才的培养作为公司发展的
根本策略之一。通过重视新员工的入职培训和在职员工的业务培训，努力为全体员工提供更多的发
展机会和发展空间。
公司人才战略的推进和实施，对公司各项业务的健康发展起到极大的支持和保障作用。特别是
对于轻资产类型的公司，人才是一个企业的核心竞争力，公司将继续强化人才战略，加大培养、引
进力度，构建公司竞争优势。
D．重视内部控制，防范并购风险
公司始终重视内部控制，报告期内，公司继续强化公司内部管理，梳理业务流程，优化管理流
程，重点结合公司内部信息化管理平台的建设，对公司业务流程、财务流程、内控流程，采购流程
持续进行优化，进一步加强公司内部控制体系的建设和完善。公司的信息化管理平台已经推广到所
有已收购公司，直接支持已收购公司的业务发展。信息系统支持的业务类型从原来的公关服务，活
动管理扩展到广告服务管理，媒体资源管理和设备租赁管理等方面。
4）客户拓展方面
报告期内，公司继续致力于新客户的拓展工作，全年服务的客户品牌数已经达到905个。公司
服务品牌的增长，不仅为公司在行业内赢得声誉，同时为未来业务的持续拓展奠定了良好的基础。
5）业务网络扩展
公司目前基本实现全国布局，业务网络架构辐射面向全国。能够满足客户在全国开展业务的需
要，提高客户服务质量；另一方面也有利于开拓当地潜在客户。公司业务网络的全国布局，强化竞
争优势，能够为客户提供着眼于全国的服务平台。
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随着公司国际化拓展，公司业务网络也逐渐向国际经济成熟地区拓展。随着公司参股英国
Huntsworth公司和收购We Are Very Social公司，蓝色光标业务网络已经延展至欧洲（包括英国）、
北美、南美、东南亚等经济热点地区。
公司业务网络的扩张，为继续提高服务品质，创造良好条件；为继续开发区域市场，提供强有
力的支持；为更好服务国内企业走出去和国外企业走进来，搭起了沟通桥梁。
6）进一步实施激励措施
报告期内，公司启动限制性股票激励计划。该项计划的顺利实施，主要目的是激励人才，留住
人才。激励措施的实施，是与公司人才战略的各项措施的推进相辅相成，有利于公司员工的工作积
极性的提高。
（2）报告期公司主营业务是否存在重大变化
□ 是√ 否
（3）是否存在需要特别关注的经营季节性或周期性特征
□ 是 √ 否
（4）报告期营业收入、营业成本、归属于上市公司股东的净利润总额或构成较前一报告期发生重
大变化的说明
主要原因为公司业务增长及与上期相比公司收购子公司西藏山南东方博杰广告有限公司、蓝色
方略（北京）咨询有限公司本期合并数据,业务量较大。
（5）分部报告与上年同期相比是否存在重大变化
1)报告期主营业务收入及主营业务利润的构成
单位：元
主营业务收入 主营业务利润
分行业
服务业务 1,955,228,214.82 846,455,439.02
广告业务 1,622,317,311.58 388,979,229.34
销售业务 6,408,754.00 1,587,333.43
分地区
北京 1,603,014,416.33 581,707,523.90
上海 1,276,840,172.65 415,451,225.28
广州 186,150,031.42 71,357,529.69
西藏 500,037,293.32 159,824,477.71
其他 17,912,366.68 8,681,245.21
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2)占比10%以上的产品、行业或地区情况
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率(%)
同期增减（%） 同期增减（%） 期增减（%）
分行业
服务业务 1,955,228,214.82 1,108,772,775.80 43.29% 64.78% 73.47% -2.84%
广告业务 1,622,317,311.58 1,233,338,082.24 23.98% 64.11% 60.74% 1.59%
分地区
北京 1,603,014,416.33 1,021,306,892.43 36.29% 26.76% 27.1% -0.17%
上海 1,276,840,172.65 861,388,947.37 32.54% 59.74% 61.74% -0.83%
广州 186,150,031.42 114,792,501.73 38.33% 77.28% 68.37% 3.26%
西藏 500,037,293.32 340,212,815.61 31.96%
3)公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近3年按报告期末口径调整
后的主营业务数据
不适用
（6）预测年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损或与上年同期相比发生大幅度变动的说
明
不适用
5、涉及财务报告的相关事项
（1）公司与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明
公司无与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明。
（2）公司报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
公司报告期内无发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明。
（3）合并报表范围发生变更说明
1.本期新纳入合并范围的子公司、特殊目的主体、通过受托经营或承租等方式形成控制权的经
营实体
名称 期末净资产 本期净利润
北京飞鸟创想公关顾问有限公司 499,569.40 -430.60
海南今久广告传媒有限公司 6,622,955.65 1,622,955.65
北京东方传通广告有限公司 4,222,222.92 3,222,222.92
北京今久联合房地产经纪有限公司 520,072.79 20,072.79
上海欣风翼市场营销顾问有限公司 10,292,246.18 5,292,246.18
山南蓝色光标数字营销有限公司 5,004,381.03 4,381.03
北京橙色阳光科技有限公司 1,111,266.67 611,266.67
北京指点互动广告有限公司 3,924,029.65 3,424,029.65
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上海精准阳光文化传播有限公司 34,757,744.36 29,757,744.36
深圳蓝色光标互动营销有限公司 5,004,414.65 4,414.65
蓝色方略（北京）咨询有限公司 12,926,669.49 8,501,852.32
北京盛世鸿天会展服务有限公司 1,817,570.87 200,928.70
上海湃杰广告有限公司 1,563,121.28 -446,237.46
芒果树园（北京）商贸有限公司 567,732.01 67,732.01
蓝海腾悦（北京）旅行社有限公司 574,461.55 74,461.55
拉萨蓝色方略信息咨询有限公司 5,694,202.05 11,694,202.05
西藏山南东方博杰广告有限公司 282,435,914.62 101,503,273.89
北京东方博杰广告有限公司 112,621,753.74 14,258,631.55
2.本期不再纳入合并范围的子公司、特殊目的主体、通过受托经营或承租等方式形成控制权的
经营实体
名称 处置日净资产 期初至处置日净利润
济南蓝色光标企业管理咨询有限公司 -87,288.21 -145,296.15
北京博看文思科技有限责任公司 -4,931,293.77 -4,864,805.13
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
不适用
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