北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告摘要
北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告摘要
1、重要提示
为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应到指定网站仔细阅读年
度报告全文。网站地址为：www.cninfo.com.cn。
公司董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）会计师事务所对本年度公司财务报告的审计意见为：
标准无保留审计意见。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以2015年03月19日的公司总股本964,781,550
股为基数，向全体股东每10股派发现金红利1.50元（含税），送红股0股（含税），以资本公
积金向全体股东每10股转增10股。
公司简介
股票简称 蓝色光标 股票代码 300058
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 许志平 徐朋
电话 010-56478871 010-56478872
传真 010-56478000 010-56748000
电子信箱 bfg@bluefocus.com peng.xu@bluefocus.com
北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创
办公地址
新园 C9 楼 新园 C9 楼
2、会计数据和财务指标摘要
公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据
√ 是 □ 否
本年比上年增
2013 年 2012 年
2014 年 减
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
5,979,088,239. 3,583,998,130. 3,583,998,130. 2,175,378,052. 2,175,378,052.
营业收入（元） 66.83%
17 40 40 40 40
1
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4,080,568,671. 2,346,932,278. 2,346,932,278. 1,406,447,433. 1,406,447,433.
营业成本（元） 73.87%
32 61 61 18 18
营业利润（元） 911,485,130.62 551,523,798.89 549,467,094.84 65.89% 316,411,759.26 316,411,759.26
利润总额（元） 947,953,767.80 635,026,552.15 632,969,848.10 49.76% 357,446,896.77 357,446,896.77
归属于上市公司普通股股东
711,883,881.49 439,046,743.75 437,298,545.31 62.79% 235,660,675.46 235,660,675.46
的净利润（元）
归属于上市公司普通股股东
的扣除非经常性损益后的净 609,382,752.70 375,240,976.25 373,492,777.81 63.16% 203,612,727.13 203,612,727.13
利润（元）
经营活动产生的现金流量净
205,359,617.96 149,754,956.93 149,754,956.93 37.13% 194,060,259.94 194,060,259.94
额（元）
每股经营活动产生的现金流
0.2129 0.3225 0.3225 -33.98% 0.4892 0.4892
量净额（元/股）
基本每股收益（元/股） 0.750 1.04 0.520 44.23% 0.62 0.31
稀释每股收益（元/股） 0.740 1.02 0.510 45.10% 0.61 0.31
加权平均净资产收益率 16.96% 19.53% 19.46% -2.50% 20.55% 20.55%
扣除非经常性损益后的加权
14.52% 16.69% 16.62% -2.10% 17.75% 17.75%
平均净资产收益率
本年末比上年
2013 年末 2012 年末
2014 年末 末增减
调整前 调整后 调整后 调整前 调整后
期末总股本（股） 964,781,550.00 464,311,125.00 464,311,125.00 107.79% 396,722,241.00 396,722,241.00
11,370,173,092 6,729,456,651. 6,914,874,949. 2,565,445,131. 2,565,445,131.
资产总额（元） 64.43%
.27 81 13 00 00
6,729,731,074. 2,865,808,221. 3,052,974,716. 1,113,622,477. 1,113,622,477.
负债总额（元） 120.43%
28 23 99 87 87
归属于上市公司普通股股东 4,473,605,968. 3,767,906,609. 3,766,158,411. 1,375,073,046. 1,375,073,046.
18.78%
的所有者权益（元） 11 84 40 82 82
归属于上市公司普通股股东
4.6369 8.115 8.1113 -42.83% 3.4661 3.4661
的每股净资产（元/股）
资产负债率 59.19% 42.59% 44.15% 15.04% 43.41% 43.41%
3、股本结构及股东情况
（1）股份变动情况
单位：股
本次变动前 本次变动增减（＋，－） 本次变动后
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送
数量 比例 发行新股 公积金转股 其他 小计 数量 比例
股
200,123,10 209,864,60 -109,685 109,920, 310,043
一、有限售条件股份 43.10% 9,741,500 32.14%
4 4 ,945 159 ,263
1、国家持股
-2,857,1 -1,428,5
2、国有法人持股 1,428,571 0.31% 1,428,571 0 0.00%
42 71
198,694,53 208,346,03 -106,828 111,168, 309,863
3、其他内资持股 42.79% 9,651,500 32.12%
3 3 ,803 730 ,263
-33,736, -2,997,8 27,740,
其中：境内法人持股 30,738,484 6.62% 30,738,484 2.88%
293 09 675
167,956,04 177,607,54 -73,092, 114,166, 282,122
境内自然人持股 36.17% 9,651,500 29.24%
9 9 510 539 ,588
4、外资持股 0 0.00% 90,000 90,000 180,000 180,000 0.02%
其中：境外法人持股
境外自然人持股 0 0.00% 90,000 90,000 180,000 180,000 0.02%
264,188,02 264,188,02 109,685, 390,550, 654,738
二、无限售条件股份 56.90% 16,676,300 67.86%
1 1 945 266 ,287
264,188,02 264,188,02 109,685, 390,550, 654,738
1、人民币普通股 56.90% 16,676,300 67.86%
1 1 945 266 ,287
2、境内上市的外资股
3、境外上市的外资股
4、其他
464,311,12 474,052,62 500,470, 964,781
三、股份总数 100.00% 26,417,800 0 0 100.00%
5 5 425 ,550
（2）前 10 名股东持股情况表
单位：股
年度报告披露日前第 5 个
报告期末股东总数 34,027 37,025
交易日末股东总数
前 10 名股东持股情况
持有有限 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 售条件的 股份状
数量
股份数量 态
赵文权 境内自然人 7.31% 70,510,800 52,883,100 质押 36,000,000
陈良华 境内自然人 6.85% 66,090,000 质押 4,700,000
吴铁 境内自然人 6.11% 58,950,000 44,212,500 质押 12,000,000
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许志平 境内自然人 6.08% 58,635,000 43,976,250 质押
李芃 境内自然人 4.94% 47,661,204 47,661,204 质押 46,010,000
孙陶然 境内自然人 3.76% 36,270,000 27,202,500 质押 23,800,000
王舰 境内自然人 3.58% 34,577,592 34,577,592 质押 27,725,300
西藏山南博杰投资
咨询合伙企业（有限 境内非国有法人 2.46% 23,725,339 23,725,339
合伙）
高鹏 境内自然人 1.92% 18,492,844
胡凌华 境内自然人 1.35% 12,979,320
赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华五人为一致行动人，共同构成公司的
上述股东关联关系或一致行动的说明 实际控制人，合计持有公司目前股本总额的 30.11%。除上述股东之间存在关联
关系外，其他前 10 名股东间不存在任何关联关系。
（3）公司与控股股东、实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
4、管理层讨论与分析
（1）报告期经营情况简介
1、报告期内主要业务回顾
2014年，公司坚定实施既定发展战略，坚持数字化和国际化发展战略，并扎实稳健推进。公
司在报告期内着重推进战略制定，弄清行业现状和发展前景，推动精细化管理，组建数字、
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技术团队，并以资本的方式快速补充公司各方面能力。
2014年公司面对的市场比起以前更加复杂，在宏观环境上，经济增长趋缓，造成企业在营销
开支上的态度更趋谨慎；在市场环境上，新营销手段、新技术的兴起对公司经营都提出更加
高标准的要求。公司在深刻分析市场变化、克服经济波动，在董事会指导下，通过经营层和
公司全体员工的努力，各项业务均能保持相当竞争力，公司运营秩序良好，保证了业绩的持
续稳健增长。
报告期内，公司实现营业总收597,908.82万元，比上年同期增长66.83%；实现营业利润
91,148.51万元，比上年同期增长65.89%；实现归属于上市公司的净利润71,188.39万元，比
上年同期增长62.79%。
报告期内，公司推进精细化管理，基于数字化时代和移动互联时代进行提前布局，公司业务
保持活力。公司各业务线取得明显成绩：
1、业务布局方面，提前布局，整体推进，提升公司竞争力
报告期内，公司密切关注新技术新思维在营销领域里的应用，通过多种措施迅速补充公司各
种能力，保持竞争力，为客户提供全方位、立体的服务。
2、在提升公司业务模式方面，公司进入电子商务领域
报告期内，公司相继收购了北京北联伟业电子商务有限公司、参股杭州网营科技有限公司、
上海凯诘电子商务有限公司，标志公司进入了电子商务领域，此举意义重大，改变公司收费
模式，打开收入天花板。
公司在电子商务上初步形成完整产业链：产业链最前端是我们在美国收购的FUSE
PROJECT,LLC,，这是一家能够帮助企业客户设计创新的商业模式和营销模式，定义产品功能，
设计产品造型的国际水准的机构，Fuse的代表作包括全球迄今最为成功的智能手环品牌
Jawbone，全球最大的在线支付企业Paypal，著名的消费品品牌妮维雅等，Fuse能够帮助我们
在客户最初开始定义和设计产品的阶段建立合作；我们投资了3家电商代运营企业包括日化产
品，母婴产品和服装、食品等等在内的大消费领域拥有众多的客户和丰富的经验；公司在北
京上海广州已经分别形成电商营销推广团队；在电商的底层技术平台包括CRM，进销存，客服
软件等等我们也拥有业界一流的合作伙伴。在电子商务领域，蓝色光标能为客户提供从产品，
策略，营销推广，到销售运营和软件平台。公司拥有提供完整解决方案的能力。
3、在持续提升公司定制化服务的同时，公司推出标准化产品
公司在报告期在保持为客户提供高质量定制化服务的基础上，并推出相关标准化产品，使公
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司逐渐提升标准化解决问题的能力。
“BlueMP”蓝色光标自主研发的移动端HTML5快速建站平台化工具产品。该平台能够帮助用
户快速在移动端建立移动微站，通过在应用广场下载所需的应用（免费+付费），用以完成包
括移动官网、移动社区、移动电商及包括线下活动、互动抽奖、互动游戏等场景的营销内容
创建工作，完美支持基于微信运营的多元化场景需求，并能够实现微站跨平台营销及用户的
多账号登陆。同时，该平台还提供包括运营、数据评估等在内的一站式微站服务。
基于BlueMP的开放平台，开发者可自助完成应用上传服务。基于BlueMP整体平台化效应，开
发者将实现平台化应用收入+定制化服务的双向收入。
4、在公司内生增长方面
报告期内，公司继续通过强化管理、精细化运营，提升品牌知名度，保持原有业务的综合竞
争优势，蓝色光标品牌影响力不断扩大，在巩固原有竞争优势的基础上，通过对公司运营模
式的改造，公司综合实力得到极大提升，整体解决方案的能力得到极大提升。
公司原有各品牌在报告期内能够保持快速、稳定增长，业务结构稳定，客户拓展更加积极，
由于新技术、新方法的运用，提升综合解决客户需求能力。报告期内，公司客户构成进一步
多元化。
公司原有品牌在报告期内更加健康的发展。特别是，公司在前一报告期提出的数字化战略，
得到大力推进，使公司更加适应数字化时代特别是移动互联的变革。
5、外延式发展方面
报告期内，公司大力推进国际化战略，继续积极运用各种资金平台及资本市场带来优势条件，
继续在产业链上下游寻找优质企业，推动公司在整个营销产业链的战略布局。
报告期内，公司收购并参股众多公司，与近30家公司建立股权合作，包括收购沈阳新维广告
有限公司、FUSE PROJECT,LLC,、Vision 7 International ULC。但是公司在外延发展上，并
不“任性”，所有投资全部基于公司业务和行业趋势进行的布局。公司认识到，在营销传播
领域中，只有快速补充自己欠缺的能力是提升竞争力的重要组成部分，快速补充能力的重要
手段即通过资本手段与优势企业联合，相互促进业务发展，实现公司跨越前进的发展思路。
报告期内，公司国际化战略推进顺利。公司从一家本土化的公司逐渐演变成具有国际视角和
国际竞争力的传媒集团。
6、公司管理方面
（1）分析市场演变趋势，做好战略分析
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报告期内，公司严谨分析市场环境和发展趋势，结合公司实际情况，制定公司战略。
（2）继续推动内部资源协同
报告期内，公司着重推动内部资源的整合、协同工作。针对公司优质客户众多、客户需求多
种多样的特点，公司在补充自己短板的基础上，大力推动资源共享，包括各品牌的媒体、客
户、管理、知识、资源共享，为客户提供一揽子解决方案。
报告期内，公司持续推动内部资源的整合、协同工作。对于各个品牌的客户资源、媒体资源、
知识资源、管理资源，从战略的角度强调协同。
通过对资源的协同管理，能够满足客户的多方面需求，有利于挖掘新的客户资源，提升管理
效率。
（3）推进人才战略，保持业务的先进性
强大的人才与团队力量是实现战略的最根本的保障。公司始终注意对人才的引进和培养。
报告期内，公司大力引入了众多高端人才，对公司业务发展产生积极的促进作用，有利于公
司在新竞争形势下保持优势。
在大力引入高端人才的同时，公司持续强化人力资源培养体系，通过入职培训和在职培训，
提升公司员工对公司的认同感、增强业务能力。
公司始终把人才看做公司最根本竞争因素。公司通过独特的人力资源管理理念，保持公司核
心竞争力，构建公司竞争优势。
公司始终把人才的培养作为公司发展的根本策略之一。通过重视新员工的入职培训和在职员
工的业务培训，努力为全体员工提供更多的发展机会和发展空间。
（4）持续优化内部管理流程
公司始终重视内部控制，公司始终根据公司业务和管理的实际情况，对各业务板块、内部流
程持续优化。
7、客户拓展方面
报告期内，公司得益于公司长期在营销市场的口碑和公司竞争实力的提升，公司在客户拓展
方面进展顺利，全年服务的客户品牌数已经达到1440个。公司服务品牌的增长，特别是由于
公司海外战略的推进带来的国际品牌，为公司朝国际一流传播集团的前进道路提供有力的支
持。
8、进一步实施激励措施
报告期内，公司完成限制性股票激励计划。该项计划的顺利实施，主要目的是激励人才，留
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住人才。激励措施的实施，是与公司人才战略的各项措施的推进相辅相成，有利于公司员工
的工作积极性的提高。
（2）报告期公司主营业务是否存在重大变化
□ 是 √ 否
（3）是否存在需要特别关注的经营季节性或周期性特征
□ 是 √ 否
（4）报告期营业收入、营业成本、归属于上市公司股东的净利润总额或构成较前一报告期发
生重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
（5）分部报告与上年同期相比是否存在重大变化
□ 是 √ 否
主营业务分部报告
报告期主营业务收入及主营业务利润的构成
单位：元
主营业务收入 主营业务利润
分行业
服务业务 2,808,953,258.85 1,272,810,684.98
广告业务 3,140,036,827.61 616,871,386.28
销售业务 24,996,386.16 3,735,730.04
分产品
数字营销 3,270,575,757.81 890,335,057.23
传统营销 2,703,410,714.81 1,003,082,744.07
分地区
北京 3,366,184,500.75 841,928,999.69
上海 804,069,253.39 421,328,344.19
广州 251,327,127.40 88,107,543.67
西藏 1,101,240,060.08 381,607,787.40
境外 405,447,587.23 143,133,954.46
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境内其他 45,717,943.77 17,311,171.89
占比10%以上的产品、行业或地区情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分行业
服务业务 2,808,953,258.85 1,536,142,573.87 45.31% 43.66% 38.54% 2.02%
广告业务 3,140,036,827.61 2,523,165,441.33 19.65% 93.55% 104.58% -4.33%
分产品
数字营销 3,270,575,757.81 2,380,240,700.58 27.22% 100.84% 102.30% -0.52%
传统营销 2,703,410,714.81 1,700,327,970.74 37.10% 38.24% 45.29% -3.05%
分地区
北京 3,366,184,500.75 2,524,255,501.06 25.01% 109.99% 147.16% -11.28%
上海 804,069,253.39 382,740,909.20 52.40% -37.03% -55.57% 19.86%
西藏 1,101,240,060.08 719,632,272.68 34.65% 120.23% 111.52% 2.69%
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近3年按报告期末口径调整后
的主营业务数据
□ 适用 √ 不适用
（6）预测年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损或与上年同期相比发生大幅度变动
的说明
□ 适用 √ 不适用
5、涉及财务报告的相关事项
（1）公司与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明
√ 适用 □ 不适用
1.会计政策的变更
2014年1月至6月，财政部发布了《企业会计准则第39号——公允价值计量》、《企业会计准
则第40号——合营安排》和《企业会计准则第41号——在其他主体中权益的披露》，修订了
《企业会计准则第2号——长期股权投资》、《企业会计准则第9号——职工薪酬》、《企业
会计准则第30号——财务报表列报》、《企业会计准则第33号——合并财务报表》和《企业
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会计准则第37号——金融工具列报》，除《企业会计准则第37号——金融工具列报》在2014
年年度及以后期间的财务报告中施行外，上述其他准则于2014年7月1日（首次执行日）起施
行。本公司按相关准则的规定进行了追溯调整，主要调整如下：
根据《企业会计准则第2号—长期股权投资》，对被投资单位不能实施控制、重大影响的权益
性投资及对其合营企业的权益性投资，按《企业会计准则第22号—金融工具确认和计量》进
行处理；《企业会计准则第22号—金融工具确认和计量》规定，在活跃市场中没有报价且其
公允价值不能可靠计量的权益工具投资，应当按照成本计量。本公司将对参股公司的股权投
资调整至可供出售金融资产。
根据《企业会计准则第30号—财务报表列报》，本公司资产负债表中的股东权益类单独列示
“其他综合收益”。
会计政策变更的内容和原因 受影响的报表项目 2013年12月31日 2012年12月31日
影响金额 影响金额
对被投资单位不具有控制、共 长期股权投资 -59,004,056.13 -24,456,451.69
同控制或重大影响，并且在活 可供出售金融资产 59,004,056.13 24,456,451.69
跃市场中没有报价、公允价值
不能可靠计量的权益性投资
的调整
其他综合收益调整 资本公积
其他综合收益
2.会计估计的变更
本公司本年度无会计估计变更的情况。
3.前期会计差错更正
本公司本年度无前期会计差错更正的情况。
4.其他导致的期初重述事项
本公司2013年收购西藏山南东方博杰广告有限公司（以下简称“西藏博杰”）100%股权，并
以2013年7月31日为购买日将西藏博杰纳入合并范围。西藏博杰购买日的可辨认资产和负债的
公允价值根据立信会计师事物所（特殊普通合伙）出具的审计报告(信会报字[2013]第250095
号)确定。
本期沃克森（北京）国际资产评估有限公司根据购买日后12个月内出现对购买日已存在情况
的新的或者进一步证据，以2014年6月30日为评估基准日对西藏博杰出具了公允价值分摊报告
（沃克森咨报字[2014]第0105号），我们以最新确定的可辨认资产和负债的公允价值为基准
重新确定商誉。根据评估结果，调增期初无形资产1,247,776,638.45元，调增期初递延所得
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北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2014 年年度报告摘要
税负债187,166,495.76元，调减期初商誉1,062,358,341.13元，调减期初未分配利润
1,748,198.44元。
调整后商誉情况：
被合并单位 购买日 合并账面净资 可辨认净资产 合并对价 商誉
产 公允价值
西藏山南东方 2013.7.3 339,803,844. 1,402,162,185 2,192,714,904 790,552,719.
博杰广告有限 1 57 .70 .86 16
公司
（2）公司报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）合并报表范围发生变更说明
√ 适用 □ 不适用
本期本公司通过非同一控制下企业合并将We Are Very Social Limited、密达美渡传播有限
公司、Fuse Project, LLC、北京北联伟业电子商务有限公司、北京捷报数据技术有限公司等
5家公司纳入合并范围，合计对本期净利润贡献32,213,253.72元。
本期新设Phluency, Inc.、SNK Ad, Inc.、陕西蓝色光标品牌顾问有限公司、北京蓝色天幕
传媒广告有限公司、SNK Ad Limited、蓝色光标电子商务（上海）有限公司、上海美广云商
电子商务有限公司、蓝色光标（上海）投资管理有限公司、蓝色光标（天津）市场营销有限
公司、浙江蓝色光标数据科技有限公司等10家公司，对本期净利润贡献-20,961,589.34元。
本期处置北京杰讯传承文化传媒有限公司（原“北京东方博杰广告有限公司”）、上海生活
速递直投广告有限公司（包括其子公司上海尊品生活广告有限公司、北京先锋生活广告有限
公司）等4家公司，期初至处置日的净利润为19,078,645.16元。
（4）董事会、监事会对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
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