北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2018 年年度报告
2019-042
2019 年 04 月
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
尊敬的蓝色光标投资者们：
大家好！2018 年注定是一个充满挑战的年份，对于不少中国的民营企业包括上市公司而言都可谓挑战
重重，步步惊心，蓝色光标也不例外。在去杠杆的大背景下，金融市场发生很大变化，债券发行难度提升，
银行压缩信贷规模，融资成本快速上升，流动性压力凸显，企业经营困难系数陡增。但是蓝色光标挺过来
了，得益于公司上下包括新晋大股东付出的巨大努力，受益于政府和金融机构给予的支持和帮助，当然也
有幸运的眷顾！2018 年蓝色光标经营活动现金流量净额史无前例地实现近 19 亿人民币，公司收入同比 2017
年增长超 50%，但是我们的应收账款总额没升反降，这几乎可以说是一个奇迹！这也是我们解决流动性困
难的最大依托。关键时刻，北京市、朝阳区两级政府伸出救援之手，市委宣传部、北京证监局、市金融局
以及市文资办等积极协调，北京银行、兴业银行及浦发银行等金融机构坚定支持；尤其是在朝阳区政府指
导下，朝阳国资中心联合民生银行成立专项信托计划，一举帮助公司顺利度过了最为艰险的 14 亿“蓝标
转债”回售危机，我们感恩在心！正如公司在给北京市有关方面的报告中所言，蓝色光标能够回报的就是
把这家北京市文化创意产业的龙头企业继续做好做强，贡献更多的优质就业机会和税收！
2018 年，尽管大环境整体不尽如人意，营销行业整体也继续面临严峻挑战，但是蓝色光标交出了一份
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优秀的答卷：公司收入同比增长超 50%，成为中国市场唯一一家 营收规模超过 200 亿元人民币的营销类上
市公司，提前 4 年完成了在 2012 年收入基础上 10 年 10 倍的战略目标，经营性净利润较上年同期增长近
一倍，经营性现金流净额达到连我们自己都惊讶的近 19 亿人民币；公司旗下提供整合数字传播服务的蓝
标数字通过积极调整重新焕发活力；提供移动端效果广告、品牌广告和出海广告业务的蓝标传媒继续保持
高速增长，尤其是出海广告业务，蓝标传媒成为 Facebook 全球首家过十亿美金的合作伙伴及 Google 大中
华区授予的两家荣获“2018 年度精英代理商”大奖的广告代理商之一；OTT 业务继续快速增长，坐稳智能
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电视开机广告市场领先位置；国际业务连续第 4 年营业收入保持两位数增长，其中加拿大最有创意 的营销
品牌 Cossette 表现尤为优异，连续第三年获得加拿大市场年度代理公司（The Agency of the Year）殊
荣；并购方面按照公司的战略继续在海外市场展开，We Are Social 在迪拜收购了当地的一家同类企业
Socialize，蓝色光标在中东市场也获得了一个战略支点，Vision7 在旧金山收购了一家优秀的创意公司
Eleven，进一步完善了在美国西海岸市场的布局；继蓝标电商之后，主要从事大型活动管理业务的蓝色方
略和从事 CRM 业务的欧泰谱在 2018 年年底完成管理层回购，公司战略业务方向得以更加聚焦；另一个公
司内部孵化出来的从事社会化媒体营销的大颜色科技在去年获得了知名投资机构的过亿元融资，开始进入
更加独立发展的阶段；在投资方面，过去一年也是大有收获：随着拉卡拉成功 IPO，蓝色光标直接投资的
企业在美股、港股和 A 股都有了成功上市的案例，Admaster、小 i 机器人以及有车以后等项目的部分成功
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根据申万营销传播（801751）与申万营销服务（852243）所包含的上市公司，截至 2019 年 4 月 16 日已披露 2018 年营业
总收入比较情况。
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由加拿大权威杂志《Strategy》评出，详见 https://agencyoftheyear.strategyonline.ca/winners/winner/2018
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退出也给公司带来了很好的财务回报。
蓝色光标的愿景是希望成为一家有价值、受尊敬的营销科技企业，文化以及组成这种文化的人才是关
键。之所以在复杂艰难的大环境下蓝色光标能够在 2018 年表现出色，完全得益于公司上下 5 千多同事的
努力、全体客户对蓝色光标一如既往的信任与支持，以及公司坚定不移的战略贯彻。为客户创造价值是蓝
色光标存在的理由和唯一使命，我们所有的团队核心需要关注的就是持续为所服务的客户创造价值，这是
蓝色光标也是每一个营销人安身立命之本。在当下，其实客户的核心营销需求并没有变化，无非是更高的
效率、更好的效果，但是市场和客户对营销服务公司核心能力的要求则在改变，除了传统的策略、创意以
及内容之外，对于数据、技术与产品化的要求快速提升，客户的营销预算结构也在随之发生变化，谁能够
更好的整合这两部分的能力，提供更加完整的解决方案，做到性价比更好，到达更好的效果，谁就能获取
客户更多的预算。蓝色光标通过上市后近 10 年以来的一系列并购以及坚定的智能营销业务转型，更好地
适应了大多数客户的新需求，虽然在这个过程中经历了巨大的困难与挑战，也付出了许多代价，公司承受
了极大的压力乃至痛苦，所幸我们都抗住了！强大而专业的团队和蓝色光标的“靠谱精神”，让我们承受住
磨难并获得了快速发展，而这也是我们面向未来继续飞行最为核心的动力。从 2018 年开始，我们更多的看
到了这些坚持和战略布局带给我们的欣喜和希望，也给了我们更多的自信和决心，更加坚决地推动公司沿
着智能营销和全球服务的道路继续稳步前行！
2019 年，蓝色光标将迎来上市的第 10 年，我们希望通过努力将收入规模发展到上市时候的 100 倍左
右。十年百倍，在全球营销服务领域，从一家公关公司出发，做成了一家大型综合营销传播集团，中国第
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一，全球前十 ，从无先例。这是蓝色光标人给自己也是给市场的最好的 10 周年礼物！下一个 10 年，我们
将坚定地从一家营销服务公司走向一家营销科技公司，让创意的能力和技术的能力更好地融合，为企业的
营销创造更多价值，而蓝色光标也必将在这个过程中持续成长，给我们的投资人带来更多回报！
谢谢大家！
蓝色光标董事长兼 CEO
赵文权
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依照 2018 年 5 月发布的 Holmes Report 2017 TOP250 Global PR Agency Ranking 2018，蓝色光标排名第 9 名。
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第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真
实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连
带的法律责任。
公司负责人赵文权、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人(会计主
管人员)陈剑虹声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任
何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认
知，并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示，公司已在 2018
年年度报告第四节“经营情况讨论与分析”之第九条“公司未来发展的展望”
中“（二）公司可能面对的风险”对公司风险提示的相关内容，敬请投资者查
阅并注意投资风险。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 2,384,390,578 为基
数，向全体股东每 10 股派发现金红利 0.34 元（含税），送红股 0 股（含税），
以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。如果股权登记日前因为限制性股
票注销、可转换公司债券转股等因素导致股份总数变更，按照现金分红总额不
变原则调整每十股分红金额。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义 ................................................... 4
第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................. 7
第三节 公司业务概要 .......................................................... 11
第四节 经营情况讨论与分析 .................................................... 13
第五节 重要事项 .............................................................. 33
第六节 股份变动及股东情况 .................................................... 54
第七节 优先股相关情况 ........................................................ 61
第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 .................................... 62
第九节 公司治理 .............................................................. 70
第十节 公司债券相关情况 ...................................................... 76
第十一节 财务报告 ............................................................ 83
第十二节 备查文件目录 ....................................................... 227
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释义
释义项 指 释义内容
蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司
股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司股东大会、董事会、监事会
中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
创业板 指 深圳证券交易所创业板
报告期 指 2018 年 1 月 1 日至 2018 年 12 月 31 日
上年同期 指 2017 年 1 月 1 日至 2017 年 12 月 31 日
API 指 评价广告效果的指标值，简化为注意力*品牌联系*说服力
CPM 指 每千次展示成本（Cost Per Mille）
DSP 指 需求方平台，是汇总广告需求的综合性管理平台
供应方平台，供应方平台能够让发布者（Publisher）也介入广告交
SSP 指
易，从而使它们的库存广告可用
ADN/AD Network 指 移动广告平台
ROI 指 广告投入产出比
程序化购买 指 程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放
非程序化购买之媒体购买 指 以代理形式对接投放平台为广告主提供的服务
头部媒体 指 在每个 APP 的细分垂直分类中排名前 10 位的应用程序
非头部媒体 指 每个 APP 的细分垂直分类中排名前 10 位之后的的应用程序
OTT 指 基于开放互联网的视频服务，报告中指互联网电视的广告代理服务
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第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
股票简称 蓝色光标 股票代码 300058
公司的中文名称 北京蓝色光标数据科技股份有限公司
公司的中文简称 蓝色光标
公司的外文名称（如有） BlueFocus Intelligent Communications Group Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如
BlueFocus
有）
公司的法定代表人 赵文权
注册地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01
注册地址的邮政编码 100015
办公地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C
办公地址的邮政编码 100015
公司国际互联网网址 www.bluefocusgroup.com
电子信箱 bfg@bluefocus.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 熊剑 张媛
北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际
联系地址
创新园 C9-C 创新园 C9-C
电话 010-56478872 010-56478871
传真 010-56478000 010-56478000
电子信箱 bfg@bluefocus.com bfg@bluefocus.com
三、信息披露及备置地点
公司选定的信息披露媒体的名称 《证券时报》
登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼董事会办公室
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四、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
会计师事务所名称 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）
会计师事务所办公地址 北京市海淀区车公庄西路 19 号外文文化创意园 12 号楼
签字会计师姓名 王玥、张子贺
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
√ 适用 □ 不适用
保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间
北京市西城区丰盛胡同 22 号 2016 年 1 月 1 日-2018 年 12
华泰联合证券有限责任公司 张东、石芳
丰铭国际大厦 A 座 6 层 月 31 日
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
□ 适用 √ 不适用
五、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2018 年 2017 年 本年比上年增减 2016 年
营业收入（元） 23,103,968,544.14 15,230,837,652.33 51.69% 12,319,105,877.69
归属于上市公司股东的净利润
388,954,178.64 222,278,512.41 74.99% 639,675,474.26
（元）
归属于上市公司股东的扣除非经
325,900,861.97 171,432,248.17 90.10% 348,956,893.29
常性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
1,892,760,346.05 -123,910,585.71 — -90,111,168.00
（元）
基本每股收益（元/股） 0.18 0.10 80.00% 0.33
稀释每股收益（元/股） 0.17 0.10 70.00% 0.32
加权平均净资产收益率 6.25% 3.35% 2.90% 13.09%
2018 年末 2017 年末 本年末比上年末增减 2016 年末
资产总额（元） 16,962,501,973.00 16,731,818,185.58 1.38% 16,529,171,500.54
归属于上市公司股东的净资产
6,333,760,964.43 6,170,028,007.43 2.65% 5,422,183,724.63
（元）
√ 是 □ 否
六、分季度主要财务指标
单位：元
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第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 5,024,165,893.82 5,754,766,286.04 6,223,252,112.02 6,101,784,252.26
归属于上市公司股东的净利润 153,166,214.69 161,756,964.74 97,896,117.02 -23,865,117.81
归属于上市公司股东的扣除非经
112,089,303.90 153,637,280.54 86,192,197.97 -26,017,920.44
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 -85,380,140.19 272,501,875.14 939,150,811.91 766,487,799.18
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
七、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
八、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 2018 年金额 2017 年金额 2016 年金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减
40,023,010.33 32,592,884.41 9,712,682.04
值准备的冲销部分）
计入当期损益的政府补助（与企业业务密
切相关，按照国家统一标准定额或定量享 55,413,547.42 32,766,607.74 25,897,270.61
受的政府补助除外）
计入当期损益的对非金融企业收取的资金
1,765,222.20
占用费
企业取得子公司、联营企业及合营企业的
投资成本小于取得投资时应享有被投资单 5,629,127.81 582,655.91
位可辨认净资产公允价值产生的收益
非货币性资产交换损益 -11,260,211.00
除同公司正常经营业务相关的有效套期保
值业务外，持有交易性金融资产、交易性 -5,426,490.48 -24,806,358.30 90,920,223.59
金融负债产生的公允价值变动损益，以及
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处置交易性金融资产、交易性金融负债和
可供出售金融资产取得的投资收益
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -3,169,341.23 7,561,882.93 101,824,611.71
其他符合非经常性损益定义的损益项目 24,988,961.00 128,882,682.12
减：所得税影响额 14,527,921.28 20,286,185.63 66,627,823.95
少数股东权益影响额（税后） 3,628,404.90 2,554,183.82 1,656,287.35
合计 63,053,316.67 50,846,264.24 290,718,580.97 --
对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把
《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项
目，应说明原因
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损
益项目界定为经常性损益的项目的情形。
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第三节 公司业务概要
一、报告期内公司从事的主要业务
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
是
互联网营销业
蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务
板块包括营销服务（数字营销、公共关系、活动管理等）、数字广告（移动广告、智能电视广告、中国企业出海数字广
告）以及国际业务，服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要
市场。
营销服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为信息技术、汽车、消费品、房地产、互联网、金融、游戏等七大行
业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进
解决方案等全价值链服务体系。拥有蓝标数字、智扬公关、思恩客、今久广告等子品牌，迈片互联等通过数据和算法驱动
的新型业务品牌。
数字广告：拥有蓝色光标数字传媒（移动手机屏）与智能电视广告（智能电视屏）两大智能投放业务，基于强大的技
术、大数据和服务能力，为客户提供全方位媒体购买服务。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰传媒、精准阳光等子品
牌，拥有Data+，DSP，DMP等多个产品。核心业务包括：技术驱动的程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于
Facebook、 Google、 LinkedIn、Twitter等平台的一站式出海营销，互联网电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营
销全案。
国际业务：蓝标国际总部位于硅谷，为北美、西欧等众多全球500强品牌以及“出海”的中国品牌提供国际化传播服
务。客户从大型消费品制造商到前沿技术公司，为它们提供覆盖品牌战略咨询、数字创意制作、电商运营、CRM、大数据分
析、数字和传统媒介购买以及社交媒体洞察和营销的全球智能营销方案。旗下拥有Vision7、We Are Social、Metta等多家
行业内享有盛誉的数字营销、公共关系、整合传播和广告代理公司的子品牌，以及享有盛誉的工业设计公司Fuse
Project。
公司致力于为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务，始终聚焦于营销传播服务行业。近年来，公司顺应市场及传
播发展趋势，利用大数据及优质算法等方式实现营销传播服务营销科技化， 挖掘其价值，从而帮助客户完成基于大数据及
社交网络的顾客经营，从经营产品向经营顾客转变。公司已投入使用并持续更新的智能营销服务促进公司在互联网、移动
互联网、OTT、社会化媒体等数字化媒体上，实现通过数据与技术产品进行传播投放服务。
二十余年来，蓝色光标以“专业立身，卓越执行”为经营理念，持续服务于约3,000个国内外领先客户，其中财富500
+
强企业150 家。客户涵盖信息技术、汽车、消费品、房地产、互联网、金融、游戏七大行业的知名品牌。报告期内，公司
继续开展以营销科技为核心的技术与产品相结合的变革与创新，并基于大数据及智能算法等技术，开发出一系列包括分析
与策略、创意产出、智能投放及监测评估的营销全产业链产品。
公司高度关注未来趋势演变，近年来传播形态和环境随着通讯技术的发展不断迭代更新，新技术方式或新技术工具在
营销传播行业的应用及发展趋势，也是公司持续重点关注方向。在技术革新的促进及推动下，通过客户方面的沟通反馈，
越来越多品牌客户意识到经营用户与数据分析对品牌形象、传播及回馈效果的重要性；消费者已不再是蒙着面纱的未知人
群，通过营销科技等技术算法优化，品牌与消费者间的沟通模式、互动形式、交互内容发生巨大变革，大大拉近消费者与
品牌间的距离，从而也促使传播效果以数据为驱动实现“可识别、可分析、可触达”，进而实现多场景、高互动、开放式
的投放推广效果。
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二、主要资产重大变化情况
1、主要资产重大变化情况
主要资产 重大变化说明
公司下属境外子公司 Vision 7 International Inc.于 2018 年 10 月完成了对
Eleven Inc.的 100%股权收购，股权取得成本折算人民币为 36,023 万元。公司下
属境外子公司 We Are Very Social Limited 于 2018 年 6 月完成了对 Socialize
股权资产
Group FZ LLC 的 52%股权收购，股权取得成本折算人民币为 3,526.55 万元。公司
于 2018 年 10 月完成对子公司北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司全部股权
的处置，对其丧失控制权。
固定资产 无
无形资产 无
在建工程 无
2、主要境外资产情况
□ 适用 √ 不适用
三、核心竞争力分析
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
是
互联网营销业
1、优质客户资源
公司服务品牌客户主要来自于消费电子、互联网、游戏、汽车、消费品及金融行业等，持续服务各行业领先品牌及世
界500强企业。公司将继续顺应传播发展趋势，利用营销科技强化专业服务技能，深度发掘客户需求，增强客户粘性，持续
稳定促进公司业务成长。
2、服务技术优势
公司业务方面已初步完成营销科技技能的建设应用，通过技术优势驱动实现融合“技术+创意”实现为客户提供智慧
经营整合赋能服务。利用大数据分析与算法优化技术能力，优化展现更全面的需求信息并挖掘价值数据用于分析判断，帮
助客户利用数据及社交网络实现与消费者效果直达的沟通及互动，实现直接经营顾客效果。公司将继续保持该行业领导地
位，成为全球卓越的数字广告营销集团。
3、管理优势
公司拥有成熟的管理体制机制，同时伴随业务发展不断完善提升。公司管理层稳定高效，对市场发展趋势及核心技术
有着深刻理解，及把握公司的战略方向，并保障公司健康、稳定、快速地发展。公司运营团队高效、专业，业务服务意识
较强，可及时顺应市场发展把握客户需求并实现快速转化落实。
4、人才优势
“员工第一”为公司秉承的企业文化核心价值观。公司已拥有并持续完善人才的引进、培养、提升、激励专业人才的
管理体制机制，为公司人才流动吸纳提供强力保障。同时通过采取量化考核的竞争机制及激励措施，让员工陪伴公司成长
过程中切实获取公司发展成果，持续助推公司持续快速健康发展。
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第四节 经营情况讨论与分析
一、概述
（一）公司整体发展概述及业务回顾
蓝色光标是一家致力于为大型企业提供综合品牌管理与营销服务的营销传播集团，其服务不仅涵盖广告和公关领域，
更可为客户提供全套营销解决方案及服务。2018年，公司继续开展以营销科技为核心的营销技术与营销产品相结合的变革
与创新，并开发出一系列包括分析与策略、创意产出、智能投放及监测评估的营销全产业链产品。公司依托这些营销产
品，能够大大提高服务效率，在未来，这些产品将有助于公司大幅提升员工工作效率，让公司将最有效、最有价值的人员
用于创造性劳动，并可根据客户需求增加更为全面与多方位的服务内容。目前，公司已经为超过3000家优质客户提供服
务，其中包括逾150家行业领先品牌及世界500强企业。公司已通过ISO2007001信息安全管理认证，获得119项软件著作权，
所申请的技术专利21项获得授权，20项在审核中，拥有98项注册商标，并将不断依托多年积累的经验和数据，持续增加公
司研发投入，在不断提升客户ROI的同时，进一步提升公司各业务板块毛利率，为客户提供更好的服务，为投资人创造更大
价值。
2018年公司实现营业收入大幅增长，达到231.04亿元，同比增长51.69%，公司各业务板块经营情况持续向好，客户结
构优质、稳定，协同及创新优势带来客户服务内容逐步多元化。其中，出海广告业务和海外公司业务大幅增长，全案推广
服务、全案广告代理与数据产品服务持续健康发展。基于当前全球化的大环境背景下，出海服务越来越受到大客户重视，
并且该业务可快速拓展客户数量，并从中选出更优质客户，为其提供增值服务以提升毛利率。
报告期内，公司实现营业利润4.93亿元，实现归属于上市公司的净利润3.89亿元，同比增长74.99%。净利润快速增长
的原因：在于收入稳定增长的同时，公司持续推进 “技术+产品”的模式提高业务效率，通过高毛利营销科技产品的使
用，以智能产品（AI／机器人）代替人工，有效提升人效，使得销售费用及管理费用较去年同期大幅下降；同时，公司降
低息负债，财务费用较去年同期亦有明显下降。
截至报告期末，公司经营活动产生的现金流情况得到明显改善，经营性现金流净额超18亿元，主要原因在于，公司在
收入规模优势已经确立的情况下，通过优化客户结构，对大客户应收账款等财务方面的管理管控与持续优化，提升了公司
经营性现金流的正向调整。
（二）互联网营销业务概述与回顾
公司互联网营销业务主要聚焦于移动互联广告，报告期内公司拥有的多盟、亿动、蓝翰互动等互联网营销传播品牌继
续实现快速增长，其中程序化购买业务实现收入1,151,208,715元，非程序化购买即媒体采购实现收入12,848,525,349元。
按不同业务维度划分实现收入情况为：
按照客户类型划分
客户类型 实现收入（元） 客户数量 客户留存率
直客数量 8,155,790,283 2,024 63.89%
代理类客户数量 5,843,943,782 339 69.31%
按照合作媒体的类别划分
媒体类型 采购总金额（元）
应用开发商 13,424,761,231.03
截至本报告期末多盟智能营销程序化广告投放平台和亿动优质媒体程序化广告平台详情如下：
（1）多盟智能营销程序化广告投放平台
多盟智能营销平台在产业链环节上属于“DSP+Adnetwork”， 该平台介于媒体和广告主之间，通过对接各主流移动媒
体和交易所的流量，并针对各行业广告主需求提供多样化智能营销系统和服务，从中获取差价或服务费作为营业利润。数
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
据及流量的导入方式多以平台支持RTB、API、SDK等多种模式，以及与媒体或交易所对接和导入流量。
报告期内，自有平台导入数据或流量占比0.50%，第三方导入数据或流量占比99.50%。可覆盖移动端用户数量近14.5
亿，日均活跃用户约3.89亿。平台主要关键技术指标情况如下：
转化率 点击率 展现率 日均报价笔数 日均成交笔数
0.39%-13.52% 1.78% 72.79% 3.77亿 0.53亿
（2）亿动优质媒体程序化广告平台
亿动优质媒体程序化广告平台具体业务属于SSP，即供应方平台，在移动广告产业链上提供程序化交易服务，是连接
广告主和媒体主的中介，其数据、流量的导入方式通过API对接。
报告期内，该平台导入数据或流量占比为100%，来自第三方导入数据或流量占比0%。移动端可覆盖用户数量近9.345
亿，日均活跃用户数量约1.995亿。主要关键技术指标情况为：
点击率 展现率 每秒报价笔数 每秒成交笔数 日均报价笔数 日均成交笔数
3%-5% 100% 3027 1997 1.5846亿 0.9983亿
（三）公司所处行业地位
依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，据全球权威公关行业咨询机构The Holmes Report发布2018全球公
关公司Top10排行榜，蓝色光标凭借旗下境内外的公关业务再度位列第九，是唯一进入前十的中国本土营销企业。
报告期内，公司携旗下加拿大知名创意公司Cossette在2018戛纳国际创意节以优秀创意案例获得20项入围，并最终将
10座重量级戛纳狮子收入囊中，其中包括1座户外类全场大奖、以及横跨设计（Design）、媒介（Media）、创意数据
（Creative Data）、创意实效（Creative Effectiveness）、行业制作工艺（Industry Craft）、直销（Direct）类别的
2座银狮和7座铜狮 。
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图1、Cossette 为麦当劳打造的 “Follow The Arches” 图2、Cossette 的 SickKids 公益项目获得“戛纳创意节
户外广告战役，一举斩获户外类广告全场大奖 意实效”大奖，此奖项是第一次由加拿大本土公司获得。
（Outdoor Grand Prix)，这也是加拿大本土创意
公司十余年来夺得的第一座全场大奖。
二、主营业务分析
1、概述
参见“经营情况讨论与分析”中的“一、概述”相关内容。
2、收入与成本
（1）营业收入构成
营业收入整体情况
单位：元
2018 年 2017 年
同比增减
金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重
营业收入合计 23,103,968,544.14 100% 15,230,837,652.33 100% 51.69%
分行业
全案推广服务 5,472,694,655.28 23.69% 5,421,280,473.31 35.59% 0.95%
全案广告代理 2,687,123,611.57 11.63% 3,430,381,542.05 22.52% -21.67%
出海广告投放 12,100,832,209.07 52.38% 4,341,028,864.51 28.50% 178.75%
数据产品服务 56,539,568.54 0.24% 68,826,980.74 0.45% -17.85%
海外公司业务 2,786,778,499.68 12.06% 1,773,018,774.33 11.64% 57.18%
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其他服务 196,301,017.39 1.29% 100.00%
（2）占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品或地区情况
√ 适用 □ 不适用
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
是
互联网营销业
单位：元
营业收入比上 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
年同期增减 同期增减 期增减
分行业
全案推广服务 5,472,694,655.28 4,084,576,552.94 25.36% 0.95% 2.65% -1.23%
全案广告代理 2,687,123,611.57 2,129,545,658.31 20.75% -21.67% -22.14% 0.48%
出海广告投放 12,100,832,209.07 11,966,708,172.82 1.11% 178.75% 177.46% 0.46%
海外公司业务 2,786,778,499.68 2,187,043,964.79 21.52% 57.18% 73.57% -7.41%
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据
□ 适用 √ 不适用
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入
□ 是 √ 否
（4）公司已签订的重大销售合同截至本报告期的履行情况
□ 适用 √ 不适用
（5）营业成本构成
行业分类
单位：元
2018 年 2017 年
行业分类 项目 占营业成本 占营业成本比 同比增减
金额 金额
比重 重
全案推广服务 营业成本 4,084,576,552.94 20.03% 3,979,317,261.73 31.94% 2.65%
全案广告代理 营业成本 2,129,545,658.31 10.44% 2,734,997,134.62 21.95% -22.14%
出海广告投放 营业成本 11,966,708,172.82 58.67% 4,312,970,140.92 34.62% 177.46%
数据产品服务 营业成本 28,154,998.58 0.14% 40,333,837.94 0.32% -30.20%
海外公司业务 营业成本 2,187,043,964.79 10.72% 1,260,026,282.15 10.11% 73.57%
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其他服务 营业成本 131,336,428.99 1.05% -100.00%
（6）报告期内合并范围是否发生变动
√ 是 □ 否
详见第十一节、财务报告之“七、合并范围的变更”。
（7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
（8）主要销售客户和主要供应商情况
公司主要销售客户情况
前五名客户合计销售金额（元） 3,884,721,634.05
前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 16.81%
前五名客户销售额中关联方销售额占年度销售总额比
0.00%
例
公司前 5 大客户资料
序号 客户名称 销售额（元） 占年度销售总额比例
1 客户 1 1,435,621,680.86 6.21%
2 客户 2 981,462,021.92 4.25%
3 客户 3 539,597,952.65 2.34%
4 客户 4 524,360,009.15 2.27%
5 客户 5 403,679,969.47 1.75%
合计 -- 3,884,721,634.05 16.81%
主要客户其他情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司主要供应商情况
前五名供应商合计采购金额（元） 13,107,948,401.27
前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 64.27%
前五名供应商采购额中关联方采购额占年度采购总额
0.00%
比例
公司前 5 名供应商资料
序号 供应商名称 采购额（元） 占年度采购总额比例
1 供应商 1 7,044,170,738.09 34.54%
2 供应商 2 4,645,976,409.86 22.78%
3 供应商 3 889,528,862.31 4.36%
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4 供应商 4 301,932,107.19 1.48%
5 供应商 5 226,340,283.82 1.11%
合计 -- 13,107,948,401.27 64.27%
主要供应商其他情况说明
□ 适用 √ 不适用
3、费用
单位：元
2018 年 2017 年 同比增减 重大变动说明
公司业务增长，规模扩大，但公司
销售费用 968,566,113.17 1,141,674,877.40 -15.16% 优化资源配置，严格控制费用支
出，相应的费用下降。
公司业务增长，规模扩大，但公司
管理费用 894,278,552.57 883,685,525.87 1.20% 优化资源配置，严格控制费用支
出，相应的费用变动较小。
公司偿还融资债务导致财务费用下
财务费用 245,063,668.08 289,637,756.33 -15.39%
降。
报告期内，相关技术平台已初步搭
研发费用 65,788,414.93 131,814,286.40 建完成，未来将持续升级完善，故
-50.09%
本报告期投入下降。
4、研发投入
√ 适用 □ 不适用
经过多年的研发投入，公司已形成了较为完善的研发体系，已通过ISO2007001信息安全管理认证，获得119项软件著
作权，所申请的技术专利21项获得授权、20项在审核中，拥有98项注册商标，并研发了多项核心技术支持平台，并以此为
基础，依照不同场景，提供全方位解决方案。
是否已投入使
产品类别 产品名称 产品描述
用
通过标准策划案产出模式，提升撰写效率；以蓝标现有经验为基
iDataBot 营销
分析及策略 础，形成模件化分工合作，提高产出效益；优化流程结构，解放 是
数据平台
创造力，激发工匠精神。
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随着智能营销的发展，数据对于营销的价值变得愈发重要，品牌
客户希望实现消费者全方位的营销生命周期管理，实时掌握处在
不同决策阶段的消费者信息（首次认知—产生兴趣—购买决策—
MIX 数据策略 主动分享），实现品牌大数据资产的沉淀、积累、迭代。以腾讯
是
系统 牵头的智能营销云产品，与中国领先的移动智能营销平台多盟达
成战略合作，为品牌广告主大幅提升品牌数据在营销中的价值，
同时满足品牌客户在智能营销时代中对于数据赋能营销的需求，
MIX 系统应需而生。
妙笔机器人通过学习过去几年累计达数千万篇新闻内容，基本掌
握了如何模拟人工大量改编新闻稿件的技能，基于一篇核心稿
妙笔 件，妙笔机器人可在 1 秒钟内改编出数千篇中心意思相同，但风 是
格迥异的新闻稿，可自动改换标题和内容，自动插入图片、商品
创意产出 链接、名词解释及延伸阅读等
千机
面向电商/网服等多品类客户程序化平台投放的综合解决方案（创
（MegaVision）
意量产/精细化运营/内容拓展/数据效用/快速优化），通过创意 是
智能创意解决
的智能化和动态化，提升投放效能和目标匹配度。
方案
基于 Google Ads 国内的安卓流量，将移动应用的推广、点击、下
载和安装串联成为一个闭环，以提升 Google Ads 国内安卓流量在
PlayMad 效果类广告领域的效果。通过 PlayMad，广告主能够充分利用 是
Google Ads 系统的数据分析技术和机器学习能力，获取更多的优
质用户，提高广告投放的 ROI。
在不同营销场景中，对数据能力有不同要求，但不管场景和形式
怎么变化，本质上是依赖数据相关性洞见，提升触达精准性。从
整个数据应用流程包括数据收集，ETL，清洗，模型化，人群定向
等来看，数据每一次成功应用都需要无数步骤和尝试，一次成功
多盟 DMP2.0 应用背后可能有无数次尝试。为了提高数据应用效率，多盟 是
DMP2.0 着力于发现数据应用信号和 meta 信息（数据洞见、相关
智能投放 性信号等）管理。以转化目标为基础，反推数据重要性，合理分
配各数据处理资源，管理数据 meta 信息，提高数据处理和应用效
率。
一款智慧门店获客工具，即为门店量身定制的线下线上联动平
台，支持广告主实现线下门店曝光、线下线上导流、CRM 管理、
麦集客 是
潜客引流和营销二次影响。为店主节约成本、提高沟通效率、增
强营销效果，为门店提供互动营销解决方案。
一个聚合全球场景广告资源的多功能综合平台，在为广告主提供
麦速投 精准户外场景解决方案（媒体点位选择、排期制定、效果预估 是
等）的同时，帮助媒体主进行高效资源管理及对外展示。
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为了满足程序化购买客户的全方位需求，必得优选依托多盟强大
技术实力和 8 年运营经验，不断开拓红利流量，对接优质大平
必得优选程序化 台，严控流量来源。核心投放引擎实现优质流量优中选优，多方
是
平台 数据融入 DMP，让数据精准指导投放。提供智能运营工具，一站
式管理提升运营效率。最终为客户提供满足多样化需求的流量精
品超市，满足效果需求的一站式程序化。
定向全球中国旅行者的移动广告解决方案。平台对接 70 多家
Hero App,包含生活时尚,新闻阅读,娱乐社交,美颜美拍等多个类
别,几乎覆盖 100%的中国旅行者。与携程(Ctrip)等 OTA 垂直媒体
达成战略合作,向全球中国旅行者推送与其行程(旅行前,旅行中,
TravelMAD 是
旅行后)相匹配的移动广告，多重定向标准,支持开屏大图,横幅,
图文信息流和焦点图等广告形式,帮助广告主精确有效地获取目标
用，智能的广告管理后台,支持曝光和点击的监测,广告主可挑选
广告形式,设置频次控制和导出实时报表,提高广告活动的 ROI。
鲁班平台整合了 Facebook 侧和 Google 侧流量，聚合投放数据并
鲁班一站式电商 提供完善的可视化图表，加上独有的广告管理功能，帮助跨境电
是
出海营销平台 商高效的管理在不同渠道的广告投放，同时鲁班可自助开通
Facebook 企业级账户，稳定性大大提升。
传播内容生成、发布以及传播效果监测一站式服务，基于利用数
据通过自然语言处理（NLP）、深度学习，机器学习等涉及 AI 相
关技术方式的针对舆情监测分析的智能服务，通过媒体自然语言
情报来也 是
处理技术多种算法加权判断，识别新闻内容调性，24 小时不间断
监测、挖掘互联网上的重要商业信息，可及时推送所关注的领域
的最新商业情报。
帮助营销人快速得到自媒体数据的分析平台，通过书记分析算法
如 NLP、社群分析、阅读真伪判别等优广告数据分析能力优化传
播内容。将纷杂难懂的营销大数据、枯燥烧脑的分析洞察工作，
监测及评估 通过产品化，一键式操作，实时可视化呈现，帮助营销人快速高
BlueMC 营销捕
效地完成策略分析、人群洞察、执行监测、效果评估等全流程工 是
手
作，成为智能营销时代的快手达人。BlueMC 营销捕手目前拥有 10
款轻应用场景产品：微信公众号比比、微信公众号找找、微信公
众号营销价值排行榜、微信舆情、微信公众号画像、微信公众号
监测、社群画像、KOL 画像、聚合搜索、词云工具等。
目前全国首家场景营销云端数据平台。平台内聚合线下场景流
麦谱云 量、用户肖像等综合数据为企业线下营销提供区域洞察、选址、 是
目标客群分析、效果评估等全场景大数据洞察分析服务。
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近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例
2018 年 2017 年 2016 年
研发人员数量（人） 420 701 648
研发人员数量占比 7.71% 10.61% 9.59%
研发投入金额（元） 93,660,778.64 165,779,449.25 170,998,130.70
研发投入占营业收入比例 0.41% 1.09% 1.39%
研发支出资本化的金额
27,872,363.71 33,965,162.85 47,882,660.74
（元）
资本化研发支出占研发投入
29.76% 20.49% 28.00%
的比例
资本化研发支出占当期净利
6.76% 13.70% 6.92%
润的比重
研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因
□ 适用 √ 不适用
研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明
□ 适用 √ 不适用
5、现金流
单位：元
项目 2018 年 2017 年 同比增减
经营活动现金流入小计 26,620,048,996.35 17,868,747,045.27 48.98%
经营活动现金流出小计 24,727,288,650.30 17,992,657,630.98 37.43%
经营活动产生的现金流量净
1,892,760,346.05 -123,910,585.71 —
额
投资活动现金流入小计 419,535,760.60 6,283,105,220.93 -93.32%
投资活动现金流出小计 457,452,971.80 5,516,191,762.26 -91.71%
投资活动产生的现金流量净
-37,917,211.20 766,913,458.67 -104.94%
额
筹资活动现金流入小计 2,668,426,092.56 5,919,576,233.80 -54.92%
筹资活动现金流出小计 4,131,471,320.28 6,450,233,019.25 -35.95%
筹资活动产生的现金流量净
-1,463,045,227.72 -530,656,785.45 175.70%
额
现金及现金等价物净增加额 405,640,939.28 58,862,126.61 589.14%
相关数据同比发生重大变动的主要影响因素说明
√ 适用 □ 不适用
报告期内经营活动产生的现金流量净额增加，主要是由于公司加大催款力度，应收账款回流导致公司经营活动产生的
现金流量净额大幅增加。
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报告期内投资活动产生的现金流量净额下降，主要是收回投资及投资支付的现金均大幅下降，且本期没有大量理财产
品到期收回。
报告期内筹资活动产生的现金流量净额下降，主要是公司减少新增贷款，同时偿付到期贷款导致。
报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明
□ 适用 √ 不适用
三、非主营业务情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
金额 占利润总额比例 形成原因说明 是否具有可持续性
主要为公司在本年处置子
公司及其他投资公司产生
投资收益 128,021,334.87 25.19% 的处置收益 9,768.22 万 否
元，收到其他投资公司分
红 2,504.41 万元等。
公司按比例确认应享有的
对北京华泰瑞联并购基金
公允价值变动损益 -70,111,363.35 -13.80% 否
中心（有限合伙）的公允
价值变动损益减少。
公司本年计提商誉减值损
失 5,343.02 万元，计提可
供出售金融资产减值损失
资产减值损失 90,758,153.71 17.86% 1,152.54 万元，计提无形 否
资产减值损失 223.45 万
元，按账龄法计提坏账准
备 2,356.81 万元。
主要为公司收到的与日常
营业外收入 31,657,139.46 6.23% 否
活动无关的政府补助。
主要为公司公益性捐赠及
营业外支出 16,024,548.01 3.15% 否
其他罚款支出。
四、资产及负债状况
1、资产构成重大变动情况
单位：元
2018 年末 2017 年末
占总资产 占总资产 比重增减 重大变动说明
金额 金额
比例 比例
货币资金 1,484,176,743. 8.75% 1,075,107,954. 6.43% 2.32% 主要是由于公司加大催款力度，采
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08 24 取措施鼓励应收账款回流，导致期
末货币资金增加。
5,997,445,840. 6,098,718,797. 主要是由于公司采取措施鼓励应收
应收账款 35.36% 36.45% -1.09%
85 70 账款回流导致期末应收账款下降。
主要是由于本年度公司处置方略、
长期股权投资 664,358,509.67 3.92% 706,106,978.86 4.22% -0.30% 天地互联等子公司导致长期股权投
资下降。
固定资产 123,098,666.75 0.73% 125,228,581.79 0.75% -0.02% 无明显变化。
主要是由于本年度公司优化资产结
1,591,941,440.
短期借款 853,337,200.00 5.03% 9.51% -4.48% 构新增银行贷款小于偿还贷款导
63
致。
主要是由于本年度境外子公司取得
长期借款 299,348,787.70 1.76% 0.00% 1.76%
长期借款导致。
以公允价值计量
主要是由于按比例享有的北京华泰
且其变动计入当
57,640,444.36 0.34% 123,570,838.45 0.74% -0.40% 瑞联并购基金中心（有限合伙）的
期损益的金融资
股价下降。
产
主要是为了加快应收账款回流，公
应收票据 52,500,445.05 0.31% 34,628,923.24 0.21% 0.10% 司允许接收银行承兑汇票及商业承
兑汇票，导致应收票据增加。
主要是本年末较上年没有大量购买
其他流动资产 72,861,167.67 0.43% 142,760,321.47 0.85% -0.42%
理财产品。
主要是本期新增项目投资及抵债房
其他非流动资产 96,596,370.10 0.57% 9,875,562.27 0.06% 0.51%
产。
主要由于尚未支付的年终奖金增加
应付职工薪酬 211,512,738.26 1.25% 161,208,624.19 0.96% 0.29%
所致。
主要由于公司准备提前兑付"16 蓝标
一年内到期的非
463,176,626.64 2.73% 185,008,079.12 1.11% 1.62% 债"，故根据准则要求其应于一年内
流动负债
到期的非流动负债列示。
主要由于偿还到期的"16PPN001",及
1,415,468,304. 2,133,035,159. 准备提前兑付"16 蓝标债，故根据准
应付债券 8.34% 12.75% -4.41%
28 26 则要求列示于一年内到期的非流动
负债导致。
主要由于新增股权转让款导致其增
长期应付款 224,125,940.44 1.32% 152,755,606.74 0.91% 0.41%
加。
2、以公允价值计量的资产和负债
√ 适用 □ 不适用
单位：元
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本期
本期公允价值变动 计入权益的累计 计提 本期出售
项目 期初数 本期购买金额 期末数
损益 公允价值变动 的减 金额
值
金融资产
1.以公允价值
计量且其变动
计入当期损益 57,640,444.3
123,570,838.45 -70,111,363.35 4,180,969.26
的金融资产 6
（不含衍生金
融资产）
3.可供出售金 249,628,374.
197,288,013.94 -335,608,934.85 -481,321,703.36 388,923,129.57
融资产 80
307,268,819.
金融资产小计 320,858,852.39 -405,720,298.20 -481,321,703.36 393,104,098.83
16
307,268,819.
上述合计 320,858,852.39 -405,720,298.20 -481,321,703.36 393,104,098.83
16
金融负债 0.00 0.00 0.00 0.00 0.00
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□ 是 √ 否
3、截至报告期末的资产权利受限情况
详见第十一节财务报告，“六、合并财务报表项目注释（五十三）所有权或使用权受到限制的资产”
五、投资状况分析
1、总体情况
√ 适用 □ 不适用
报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度
547,178,895.68 1,101,502,883.01 -50.32%
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
被投资 披露日 披露索
主要业 投资方 投资金 持股比 资金来 投资期 产品类 预计收 本期投 是否涉
公司名 合作方 期（如 引（如
务 式 额 例 源 限 型 益 资盈亏 诉
称 有） 有）
Eleven 数字广 收购 360,23 100.00 自有资 无 不适用 服务 0.00 0.00 否 2018 年 巨潮资
24
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
Inc. 告创意 0,005. % 金 10 月 31 讯网
80 日 www.cni
nfo.com
.cn
360,23
合计 -- -- 0,005. -- -- -- -- -- 0.00 0.00 -- -- --
80
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□ 适用 √ 不适用
4、以公允价值计量的金融资产
√ 适用 □ 不适用
单位：元
计入权益的累
初始投资 本期公允价 报告期内购入 报告期内 累计投
资产类别 计公允价值变 期末金额 资金来源
成本 值变动损益 金额 售出金额 资收益
动
- -
730,950,0 388,923,129. 249,628,374.8
股票 335,608,934 481,321,703. 自有资金
78.16 57 0
.85 36
- -
730,950,0 388,923,129. 249,628,374.8
合计 335,608,934 481,321,703. 0.00 0.00 --
78.16 57 0
.85 36
5、募集资金使用情况
√ 适用 □ 不适用
（1）募集资金总体使用情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
报告期内 累计变更 累计变更 尚未使用
本期已使 已累计使 尚未使用 闲置两年
募集资金 变更用途 用途的募 用途的募 募集资金
募集年份 募集方式 用募集资 用募集资 募集资金 以上募集
总额 的募集资 集资金总 集资金总 用途及去
金总额 金总额 总额 资金金额
金总额 额 额比例 向
募集资金
可转换公
专户存管
2015 年 司债券募 140,000 1,194.04 85,407.24 0 0 0.00% 54,885.82 0
及暂时补
集资金
充流动资
25
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
金
公司债募
2016 年 40,000 39,760 0 0 0.00% 0 不适用 0
集资金
配套募集
2017 年 175,000 173,200 0 0 0.00% 0 不适用 0
资金
298,367.2
合计 -- 355,000 1,194.04 0 0 0.00% 54,885.82 -- 0
4
募集资金总体使用情况说明
1、经中国证券监督管理委员会《关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司发行可转换公司债券的批复》(证监
许可[2015]1345 号）核准，蓝色光标于 2015 年 12 月 18 日公开发行票面金额为 100 元的可转换债券 1,400.00 万张,发行
总额 140,000.00 万元，债券期限为 6 年。扣除承销费人民币 18,000,000.00 元、保荐费人民币 2,000,000.00 元及债券
登记费人民币 140,000.00 元，实际收到可转换公司债券认购资金人民币 1,379,860,000.00 元。以上募集资金业经天职
国际会计师事务所（特殊普通合伙）于 2015 年 12 月 24 日出具的天职业字[2015]15655 号验资报告验证确认。截至 2018
年 12 月 31 日止，本公司累计使用金额人民币 854,072,407.77 元，募集资金专户余额为人民币 8,243.93 元，与实际募
集资金净额人民币 1,377,800,000.00 元的差异金额为人民币 523,727,592.23 元，系本年补充流动资金支出
535,990,000.00 元、支付可转换公司债券 2018 年利息 14,010,443.45 元及募集资金累计利息收支净增加额
26,281,095.15 元导致。2、经中国证券监督管理委员会《关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司向合格投资
者公开发行公司债券的批复》(证监许可［2015］3153 号）核准，蓝色光标于 2016 年 1 月 19 日公开发行票面金额为 100
元的公司债券 400.00 万张,发行总额 40,000.00 万元，债券期限为 5 年。扣除承销费人民币 2,400,000.00 元，实际收到
公司债券认购资金人民币 397,600,000.00 元。以上募集资金已经天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）于 2016 年 2
月 26 日出具的天职业字[2016]5995 号验资报告验证确认。截止 2018 年 12 月 31 日，本公司累计使用金额人民币
397,600,000.00 元，其中：以前年度使用 397,600,000.00 元，本年度使用 0 元，均投入募集资金项目。3、根据中国证
券监督管理委员会证监许可［2016］314 号《关于核准北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司向北京京东世纪贸易有限
公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》，蓝色光标获准以非公开发行方式向刘鸿、建信基金管理有限责任公司
发行股份募集本次重组的配套资金。此次非公开发行的人民币普通股股票每股面值为人民币 1 元，发行数量 143,325,141
股，发行价格为每股人民币 12.21 元，募集资金总额为人民币 1,749,999,971.61 元，扣除本次发行费用人民币
18,000,000.00 元，募集资金净额为人民币 1,731,999,971.61 元。上述募集资金已经由天职国际会计师事务所（特殊普
通合伙）2017 年 02 月 20 日出具的天职业字[2017]4973 号验资报告予以验证。公司在银行开设了专户存储上述募集资
金。截至 2018 年 12 月 31 日，本公司以非公开发行方式向刘鸿、建信基金管理有限责任公司发行股份募集本次重组的配
套资金已使用完毕，本公司累计使用金额人民币 1,731,999,971.61 元，募集资金专户 2018 年 12 月 31 日余额为人民币
0.00 元。
（2）募集资金承诺项目情况
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
截至期 项目达 截止报 项目可
是否已 募集资 截至期
调整后 本报告 末投资 到预定 本报告 告期末 是否达 行性是
承诺投资项目和超 变更项 金承诺 末累计
投资总 期投入 进度(3) 可使用 期实现 累计实 到预计 否发生
募资金投向 目(含部 投资总 投入金
额(1) 金额 ＝ 状态日 的效益 现的效 效益 重大变
分变更) 额 额(2)
(2)/(1) 期 益 化
承诺投资项目
26
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
2014 年
收购美广互动 49%股 2,990.8
否 9,000 9,000 9,000 100.00% 04 月 01 是 否
权项目 8
日
2014 年
收购蓝色方略 49%股 4,641.9
否 6,500 6,500 6,500 100.00% 09 月 01 是 否
权项目 4
日
收购 Fuse 公司 75% 2014 年
成员权益项目第一 否 3,500 3,500 3,500 100.00% 10 月 03 不适用 否
期后续支付价款 日
收购 WAVS 82.84%股 2014 年
权项目第一期后续 否 3,500 3,500 3,500 100.00% 03 月 03 不适用 否
支付价款 日
信息化管理平台升
否 12,000 12,000 12,000 100.00% 不适用 否
级项目
Blue View 系列数据
1,194.0 11,407.
营销产品开发及应 否 54,000 54,000 21.12% 17,499 17,499 是 否
4 24
用项目
2016 年
央视媒体资源广告 1,887.8 5,287.5
否 36,500 36,500 36,500 100.00% 01 月 26 否 否
经营权采购模块 8 1
日
蓝色天幕全球机场
否 15,000 15,000 3,000 20.00% 否 否
联播媒体网络模块
偿还公司私募债 否 20,000 20,000 20,000 100.00% 不适用 否
补充流动资金 否 20,000 20,000 19,760 100.00% 不适用 否
2017 年
增资蓝瀚科技的金 35,727.
否 36,700 36,700 100.00% 03 月 02 不适用 否
额 92
日
2017 年
21,566. 48,162.
支付交易现金对价 否 102,200 102,200 102,200 100.00% 03 月 02 是 否
33 19
日
2017 年
偿还银行贷款 否 11,300 11,300 11,300 100.00% 03 月 02 不适用 否
日
移动媒体资源采购 23,972.
否 24,800 24,800 100.00% 不适用 否
项目 08
1,194.0 298,367 40,953. 78,581.
承诺投资项目小计 -- 355,000 355,000 -- -- -- --
4 .24 21 52
超募资金投向
不适用
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
1,194.0 298,367 40,953. 78,581.
合计 -- 355,000 355,000 -- -- -- --
4 .24 21 52
可转债部分募集资金投向未达到计划进度项目：（1）BlueView 系列数据营销产品开发及应
用项目之“电商综合服务平台”项目：电商综合服务业务由蓝色光标全资子公司蓝色光标
电子商务（上海）有限公司（以下简称“蓝标电商”）负责实施。蓝标电商在 2015 年 8 月
24 日完成股份制改造，并于 2016 年 6 月 7 日挂牌新三板。由于蓝标电商管理团队希望通过
未达到计划进度或 进一步增持股份方式实现增强控制权来促进其业务发展，公司综合多方面因素进行评估，
预计收益的情况和 于 2017 年 9 月召开的 2017 年第一次临时股东大会，审议通过了《关于公司出售部分蓝标
原因（分具体项 电商股权的议案》等相关议案，公司未来将不再控制蓝标电商，故公司决定将不再向“电
目） 商综合服务平台”项目投入募集资金。（2）“蓝色天幕全球机场联播媒体网络模块”项目：
2015 年在项目前期投入了 32,387,055.00 元，由于该项属于公司落实业务国际化发展战
略，培育发展的国际业务之一。公司管理层基于该业务未来发展及市场等多方面因素综合
判断，项目培育时间较长在阶段性时间内收益预期可确认性不稳定，因此公司管理层对该
项目募集资金投入保持审慎态度，未来持续投资尚未明确。
公司于 2018 年 12 月 28 日召开第四届董事会第三十一次会议审议通过了《关于变更部分可
转换公司债券募集资金投资项目的议案》，同意将原“电商综合服务平台”项目及“蓝色天
项目可行性发生重
幕全球机场联播媒体网络模块”项目变更为“永久补充流动资金”项目。该事项已经公司
大变化的情况说明
于 2019 年 1 月 30 日召开的 2019 年第一次临时股东大会及“蓝标转债”2019 年第一次债券
持有人会议审议通过。
超募资金的金额、 不适用
用途及使用进展情
况
不适用
募集资金投资项目
实施地点变更情况
不适用
募集资金投资项目
实施方式调整情况
适用
基于公司 2016 年 09 月 20 日召开的第三届董事会第二十八次会议审议通过《关于使用募集
资金置换预先已投入募投项目自筹资金的议案》及 2017 年 5 月 25 日召开第四届董事会第
一次会议审议通过的《关于以发行股份购买资产募集配套资金置换预先投入部分募投项目
自筹资金的议案》，截至 2017 年 12 月 31 日止，公司已利用自筹资金先行投入金额为人民
募集资金投资项目 币 1,825,842,067.34 元，置换金额为人民币 1,692,279,200.00 元，具体情况如下：（1）
先期投入及置换情 项目名称：尚需增资蓝瀚科技的金额，其中以自筹资金实际投入金额：357,279,200.00
况 元，本次置换金额 357,279,200.00 元；（2）项目名称：支付本次交易现金对价，其中以自
筹资金实际投入金额：1,055,488,900.00 元，本次置换金额 1,022,000,000.00 元；（3）项
目名称：偿还银行贷款，其中以自筹资金实际投入金额：180,000,000.00 元，本次置换金
额 113,000,000.00 元；（4）项目名称：移动媒体资源购买费用，其中以自筹资金实际投入
金额：233,073,967.34 元，本次置换金额 200,000,000.00 元。上述项目以自筹资金实际投
入金额合计 1,825,842,067.34 元，置换金额合计 1,692,279,200.00 元。该部分募集资金
28
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
置换业经天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）于 2015 年 12 月 28 日出具的天职业字
[2015]15760 号报告验证确认、2016 年 1 月 22 日出具的天职业字[2016]1748 号报告验证确
认、2016 年 3 月 20 日出具的天职业字[2016]10840 号报告验证确认。
适用
公司于 2017 年 8 月 28 日召开第四届董事会第六次会议，审议通过了《关于使用部分闲置
可转债募集资金暂时补充流动资金的议案》。使用不超过 5 亿元人民币闲置可转债募集资金
暂时补充流动资金，使用期限自董事会审议之日起不超过 12 个月。
公司于 2018 年 8 月 6 日披露了《关于归还暂时补充流动资金的闲置募集资金的公告》（公
告编号 2018-093），公司已将 5 亿元暂时补充流动资金的闲置可转债募集资金归还至募集资
金专用账户，公司已将上述募集资金归还并通知了保荐机构及保荐代表人。公司于 2018 年
8 月 6 日召开了第四届董事会第十八次会议，审议通过了《关于使用部分闲置可转债募集资
金暂时补充流动资金的议案》，同意公司使用不超过 5.5 亿元的闲置可转债募集资金暂时补
用闲置募集资金暂 充流动资金，补充流动资金的偿还截止日为 2018 年 12 月 31 日。
时补充流动资金情 截至 2018 年 12 月 17 日，公司已将上述暂时补充流动资金的全部闲置可转债募集资金归还
况 至公司募集资金专用账户，并已将上述募集资金的归还情况通知了保荐机构及保荐代表
人。
公司于 2018 年 12 月 17 日召开了第四届董事会第三十次会议，审议通过了《关于使用部分
闲置可转换公司债券募集资金暂时补充流动资金的议案》，同意将总额不超过 5.3599 亿元
的闲置募集资金暂时补充流动资金，补充流动资金的偿还截止日为 2019 年 1 月 31 日。
公司于 2018 年 12 月 28 日召开第四届董事会第三十一次会议审议通过了《关于变更部分可
转换公司债券募集资金投资项目的议案》，同意将原“电商综合服务平台”项目及“蓝色天
幕全球机场联播媒体网络模块”项目变更为“永久补充流动资金”项目。该事项已经公司
于 2019 年 1 月 30 日召开的 2019 年第一次临时股东大会及“蓝标转债”2019 年第一次债券
持有人会议审议通过。
项目实施出现募集 不适用
资金结余的金额及
原因
公司于 2017 年 8 月 28 日召开第四届董事会第六次会议，审议通过了《关于使用部分闲置
可转债募集资金暂时补充流动资金的议案》。使用不超过 5 亿元人民币闲置可转债募集资金
暂时补充流动资金，使用期限自董事会审议之日起不超过 12 个月。
公司于 2018 年 8 月 6 日披露了《关于归还暂时补充流动资金的闲置募集资金的公告》（公
告编号 2018-093），公司已将 5 亿元暂时补充流动资金的闲置可转债募集资金归还至募集资
金专用账户，公司已将上述募集资金归还并通知了保荐机构及保荐代表人。
公司于 2018 年 8 月 6 日召开了第四届董事会第十八次会议，审议通过了《关于使用部分闲
尚未使用的募集资
置可转债募集资金暂时补充流动资金的议案》。同意公司使用不超过 5.5 亿元的闲置可转债
金用途及去向
募集资金暂时补充流动资金，补充流动资金的偿还截止日为 2018 年 12 月 31 日。
截至 2018 年 12 月 17 日，公司已将上述暂时补充流动资金的全部闲置可转债募集资金归还
至公司募集资金专用账户，并已将上述募集资金的归还情况通知了保荐机构及保荐代表
人。公司于 2018 年 12 月 17 日召开了第四届董事会第三十次会议，审议通过了《关于使用
部分闲置可转换公司债券募集资金暂时补充流动资金的议案》，同意将总额不超过 5.3599
亿元的闲置募集资金暂时补充流动资金，补充流动资金的偿还截止日为 2019 年 1 月 31
日。
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
公司于 2018 年 12 月 28 日召开第四届董事会第三十一次会议审议通过了《关于变更部分可
转换公司债券募集资金投资项目的议案》，同意将原“电商综合服务平台”项目及“蓝色天
幕全球机场联播媒体网络模块”项目变更为“永久补充流动资金”项目。该事项已经公司
于 2019 年 1 月 30 日召开的 2019 年第一次临时股东大会及“蓝标转债”2019 年第一次债券
持有人会议审议通过。
公司于 2017 年 9 月 29 日披露了《关于收到中国证券监督管理委员会北京监管局警示函的
公告》（公告编号：2017-125），就北京监管局《关于对北京蓝色光标品牌管理顾问股份有
限公司采取出具警示函行政监管措施的决定》（文号[2017]119 号）（以下简称“警示函”）
募集资金使用及披
关注事项，公司已积极落实整改。整改情况及后续进展详见公司已披露的《关于北京监管
露中存在的问题或
局对公司采取出具警示函措施决定的整改报告公告》（公告编号：2017-127），《关于相关承
其他情况
诺事项变更暨警示函后续进展情况的公告》（公告编号：2018-049）。截至本报告披露日，
公司已完成上述整改，将原“电商综合服务平台”项目及“蓝色天幕全球机场联播媒体网
络模块”项目变更为“永久补充流动资金”项目。
（3）募集资金变更项目情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在募集资金变更项目情况。
六、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□ 适用 √ 不适用
七、主要控股参股公司分析
√ 适用 □ 不适用
主要子公司及对公司净利润影响达 10%以上的参股公司情况
单位：元
公司名称 公司类型 主要业务 注册资本 总资产 净资产 营业收入 营业利润 净利润
上海蓝色光
提供公共关 192,230,00 1,547,723,7 614,284,92 446,357,65 42,573,654 33,564,962.
标品牌顾问 子公司
系服务 0.00 06.69 6.50 2.68 .59 56
有限公司
北京思恩客 设计、制
110,212,76 873,206,393 135,058,07 2,039,218, 69,905,653 55,754,050.
科技有限公 子公司 作、代理和
6.00 .06 5.12 650.43 .57 99
司 发布广告
30
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
西藏山南东 设计、制
534,200,00 1,328,198,1 1,186,722, 283,512,27 74,745,386 73,774,928.
方博杰广告 子公司 作、代理和
0.00 02.20 767.38 1.18 .65 33
有限公司 发布广告
Vision 7 设计、制
149,581,48 2,713,596,0 909,771,91 1,665,590, 51,144,145 35,761,036.
Internation 子公司 作、代理和
4.15 加元 74.66 6.72 121.42 .28 81
al Inc. 发布广告
设计、制
Domob 1,521,322,3 522,802,09 4,923,476, 143,090,11 110,677,320
子公司 作、代理和 50,000 美金
Limited 69.45 7.88 057.09 4.46 .60
发布广告
设计、制
Madhouse 2,267,319,0 455,089,10 8,032,824, 142,598,38 118,643,708
子公司 作、代理和 35,000 美金
Inc. 07.35 1.74 860.82 1.78 .57
发布广告
报告期内取得和处置子公司的情况
√ 适用 □ 不适用
公司名称 报告期内取得和处置子公司方式 对整体生产经营和业绩的影响
Eleven Inc. 非同一控制下合并 7,025,938.40
Socialize Group FZ LLC 非同一控制下合并 6,097,700.96
天津合创视际广告有限公司 非同一控制下合并 3,121,294.08
广州蓝色光标数字营销有限公司 新设 4,978,807.91
北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公
出售股权丧失控制权 -5,041,896.31
司
欧泰谱（深圳）科技有限公司 出售股权丧失控制权 -3,201,901.59
北京今久联合房地产经纪有限公司 出售股权丧失控制权 0.00
天地互联科技（广州）有限公司 出售股权丧失控制权 28,218,417.28
海南蓝标创业投资中心（有限合伙） 出售股权丧失控制权 2,556,251.10
主要控股参股公司情况说明
无
八、公司控制的结构化主体情况
□ 适用 √ 不适用
九、公司未来发展的展望
（一）所处行业发展趋势
在第五届世界互联网大会上，习主席指出，当今世界，正在经历一场更大范围、更深层次的科技革命和产业变革。互
联网、大数据、人工智能等现代信息技术不断取得突破，数字经济蓬勃发展，各国利益更加紧密相连。为世界经济发展增
添新动能，迫切需要我们加快数字经济发展，推动全球互联网治理体系向着更加公正合理的方向迈进。同时，国家层面对
大数据谋篇布局，并重点强调利用大数据推动新业态新模式，促进各行各业的发展。
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
如《艾瑞咨询-2018年中国移动营销行业洞察报告：产业篇》中所述：预计2018年，移动广告规模会达到3814.4亿，占
总体网络广告的比例接近80%，未来仍将持续引领网络广告市场发展。不难看出，随着中国经济结构的调整和消费升级，国
内市场竞争日益激烈，品牌广告主营销传播预算逐年提升，从利用营销科技“技术+产品+服务” 模式经营产品，转向通过
消费者活动周期而经营消费者群体。广告技术化时代正在到来，加速企业营销升级。所以，客户预算稳步提升，只是更强
调效果；如果效果明显，预算增速会更为明显，如同出海业务一样。
根据蓝色光标发布的《2018中国品牌海外传播报告》中的问卷调查结果所示，就中国品牌的海外传播而言，数字营销
的发展趋势不可逆转，社交媒体已经成为海外消费者获取中国品牌信息的最主要渠道之一。与此同时，借助不同的媒体传
播渠道，中国品牌在新型市场的存在感与可见度稳步提升。 “一带一路”沿线国家覆盖了多个新一轮市场增长引擎，战略
性地提早进入市场有助树立长远品牌优势，给品牌成长创造充足可能性。随着新的媒体传播平台和数据分析工具的普及，
中国品牌客户对出海广告的需要与投入逐年增加，这些品牌客户可以通过更多渠道手段和形式与海外消费者进行互动，因
而出海业务代理商对中国品牌海外传播有着直接赋能的作用。
（二）公司未来战略
1、进一步拓展更多更优质客户，并深层挖潜大客户；随着科创板的开闸，公司会持续关注新经济下的新潜力企业；
客户很难管理数以十家供应商，乃至数以万计的媒体，提供整合的营销服务是市场趋势，也是客户的必然需求。
2、坚持“营销智能化，业务全球化”的公司战略，进一步完善并提升服务客户的能力，随着AI与5G时代的来临，客
户对于移动端应用的需求也会随之剧增。
3、转型为营销科技公司，进一步提升人效，为客户提供更高效的服务。
（三）公司可能面临的风险
1、市场竞争加剧风险
营销传播服务行业为智力服务行业，其具有人才密集、行业集中度低、轻资产等特点。该行业市场准入门槛不高，尤
其在互联网广告领域数字媒体的大量涌现，利用技术实现高效的传播方式为可遇见的主流业态，行业竞争不断加剧。基于
当前面临的风险，公司顺应行业发展趋势，持续提升自身营销科技服务能力，立足于客户需求实现公司进一步打开服务维
度，解锁公司发展瓶颈，从而提升公司创新能力及业务拓展能力，尽快适应快速发展的行业趋势。
2、人才流失风险
鉴于公司所处行营销传播服务行业特点为人才密集且专业人才需求旺盛，人才流动性相对较高。专业人才是公司持续
发展的重要的核心资源，是保障和提升公司核心竞争力的关键要素之一，公司长期通过与同知名高校合作办学、内部专业
培训和股权激励等方式，构建专业人才培育、内部专业技能提升和持续激励等多种方式，持续完善人才吸纳和培育机制，
保障公司人才资源持续稳定健康发展。
3、商誉较高风险
营销传播服务行业作为轻资产行业，实现较快速发展主要依靠并购等方式。由于公司历史并购活动较为活跃，收购体
量增加大同时对公司方面带来的合并确认商誉总额亦同步增加，从而致使若商誉进行变动变动调整将对利润产生直接影
响。对此公司持续通过对并购纳入合并范围内的子公司强化经营管理管控，整合协同各有利资源持续提升竞争优势，保障
并购子公司稳健发展，就商誉对公司业绩影响程度及风险逐步降低。
十、接待调研、沟通、采访等活动登记表
1、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
√ 适用 □ 不适用
接待时间 接待方式 接待对象类型 调研的基本情况索引
2018 年 03 月 20 日 实地调研 机构 巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn
2018 年 04 月 26 日 实地调研 机构 巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn
2018 年 08 月 10 日 实地调研 机构 巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
第五节 重要事项
一、公司普通股利润分配及资本公积金转增股本情况
报告期内普通股利润分配政策，特别是现金分红政策的制定、执行或调整情况
√ 适用 □ 不适用
根据《公司章程》的规定，公司利润分配政策如下：
一、公司利润分配的基本原则：
（一）公司优先采用现金分红的利润分配方式；
（二）公司的利润分配注重对股东合理的投资回报，利润分配政策保持连续性和稳定性，同时兼顾公司的长远利益、
全体股东的整体利益及公司的可持续发展；
（三）公司充分考虑对投资者的回报，原则上公司每年分配的利润不低于当年可分配利润的20%，其中现金分红所占比
例不低于当年可分配利润的10%；
（四）任何三个连续会计年度内以现金方式累计分配的利润不少于该三年实现的年均可分配利润的30%。
二、公司利润分配具体政策如下：
（一）利润分配的形式：公司可以采取现金、股票或现金与股票相结合的方式分配股利，具备现金分红条件的，应当
采用现金分红进行利润分配。公司可以进行中期利润分配。
（二）公司现金分红的具体条件和比例：除特殊情况外，公司在当年盈利且累计未分配利润为正的情况下，采取现金
方式分配股利，每年以现金方式分配的利润不少于当年可分配利润的10%。
特殊情况是指：当公司年末资产负债率超过70%或者当年经营活动所产生的现金流量净额为负数时。
公司现金分红还应符合以下要求：① 公司发展阶段属成熟期且无重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在
本次利润分配中所占比例最低应达到80%；② 公司发展阶段属成熟期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分
红在本次利润分配中所占比例最低应达到40%；③ 公司发展阶段属成长期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现
金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到20%。公司发展阶段不易区分但有重大资金支出安排的，可以按照前项规定处
理。
重大资金支出指：公司未来十二个月内拟对外投资、收购资产或购买设备累计支出达到或超过公司最近一期经审计净
资产的50%，且绝对金额超过5,000万元。
公司目前发展阶段属于成长期且未来有重大资金支出安排，因此现阶段进行利润分配时，现金方式分配的利润在各期
利润分配中所占比例最低应达到20%。随着公司的不断发展，公司董事会认为公司的发展阶段属于成熟期的，则根据公司有
无重大资金支出安排计划，由董事会按照公司章程规定的现金分红政策调整的程序，提请股东大会决议提高现金方式分配
的利润在当年利润分配中的最低比例并相应修改公司章程及股东分红回报规划。
（三）公司发放股票股利的具体条件：公司在经营情况良好，并且董事会认为发放股票股利有利于公司全体股东整体
利益时，可以在满足上述现金分红的条件下，提出股票股利分配预案。
三、公司利润分配方案的审议程序：
（一）董事会应当就股东回报事宜进行专项研究论证，制定明确、清晰的股东分红回报规划，并详细说明规划安排的
理由等情况。在公司当年实现盈利符合利润分配条件时，公司董事会应根据公司的具体经营情况和市场环境，认真研究和
论证公司现金分红的时机、条件和最低比例、调整的条件及其决策程序要求等事宜，并制定利润分配预案报股东大会批
准。董事会在制定现金分红具体方案时，独立董事应当发表明确意见，同时，独立董事可以征集中小股东的意见，提出分
红提案，并直接提交董事会审议。
股东大会对现金分红具体方案进行审议前，公司应当通过多种渠道主动与股东特别是中小股东进行沟通和交流，充分
听取中小股东的意见和诉求，及时答复中小股东关心的问题。
（二）公司因前条规定的特殊情况而不进行现金分红时，董事会就不进行现金分红的具体原因、公司留存收益的确切
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
用途及预计投资收益等事项进行专项说明，经独立董事发表意见后提交股东大会审议，并在公司指定媒体上予以披露。股
东大会审议上述议案时，应为中小股东参与决策提供了便利。
四、公司利润分配方案的实施：
公司股东大会对利润分配方案作出决议后，公司董事会须在股东大会召开后2个月内完成股利（或股份）的派发事项。
五、公司利润分配政策的变更：
如遇到战争、自然灾害等不可抗力、或者公司外部经营环境变化并对公司生产经营造成重大影响，或公司自身经营状
况发生较大变化时，公司可对利润分配政策进行调整。
公司调整利润分配政策应由董事会做出专题论述，详细论证调整理由，形成书面论证报告并经独立董事发表独立意见
后提交股东大会，并经股东大会特别决议通过。审议利润分配政策变更事项时，公司为股东提供网络投票方式。
六、利润分配执行情况：2018年5月22日，公司2017年年度股东大会审议审议通过了2017年年度权益分派方案如下：以
公司2018年3月31日总股本2,182,089,130股为基数,合计派发4,500万元现金分红，即向全体股东每10股派发现金股利
0.206224元人民币（含税），送红0股（含税），以资本公积向全体股东每10股转增0股。并于2018年7月11日披露了《2017
年年度权益分派实施公告》，该方案已如期（2018年7月19日）实施完毕。
现金分红政策的专项说明
是否符合公司章程的规定或股东大会决议的要求： 是
分红标准和比例是否明确和清晰： 是
相关的决策程序和机制是否完备： 是
独立董事是否履职尽责并发挥了应有的作用： 是
中小股东是否有充分表达意见和诉求的机会，其合法权益是
是
否得到了充分保护：
现金分红政策进行调整或变更的，条件及程序是否合规、透
是
明：
公司报告期利润分配预案及资本公积金转增股本预案与公司章程和分红管理办法等的相关规定一致
√ 是 □ 否 □ 不适用
公司报告期利润分配预案及资本公积金转增股本预案符合公司章程等的相关规定。
本年度利润分配及资本公积金转增股本情况
每 10 股送红股数（股） 0
每 10 股派息数（元）（含税） 0.34
每 10 股转增数（股） 0
分配预案的股本基数（股） 2,384,390,578
现金分红金额（元）（含税） 0.34
以其他方式（如回购股份）现金分红金额
0.00
（元）
现金分红总额（含其他方式）（元） 80,000,000.00
可分配利润（元） 1,151,692,385.07
现金分红总额（含其他方式）占利润分配总额
100.00%
的比例
本次现金分红情况
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
公司发展阶段属成长期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到
20％
利润分配或资本公积金转增预案的详细情况说明
公司董事会根据《公司法》及《公司章程》的相关规定，提出 2018 年公司利润分配方案如下：以公司截至 2019 年 4 月 3
日的总股本 2,384,390,578 为基数，向全体股东每 10 股派发现金股利 0.335516 元人民币(含税），共计分配红利 8,000
万元。如果股权登记日前因为限制性股票注销、可转换公司债券转股等因素导致股份总数变更，按照现金分红总额不变
原则调整每十股分红金额。
公司近 3 年（包括本报告期）的普通股股利分配方案（预案）、资本公积金转增股本方案（预案）情况
1、公司2016年度权益分配方案为：以公司现有总股本2,142,205,767股为基数，向全体股东每10股派0.653531元（含
税）。上述方案已经2016年年度股东大会审议通过，并于2017年6月26日实施完毕。
2、公司2017年度权益分配方案为：以公司截至2018年3月31日的总股本2,182,089,130股为基数，向全体股东派发现金
股利总计4500万元，即每10股派发现金股利人民币0.206224元（含税）。
3、公司2018年度权益分配方案为：以公司截至2019年4月3日的总股本2,384,390,578为基数，向全体股东每10股派发
现金股利0.335516元人民币(含税），共计分配红利8,000万元。如果股权登记日前因为限制性股票注销、可转换公司债券
转股等因素导致股份总数变更，按照现金分红总额不变原则调整每十股分红金额。
公司近三年（包括本报告期）普通股现金分红情况表
单位：元
现金分红总额
现金分红金额 以其他方式现
分红年度合并 （含其他方
占合并报表中 以其他方式 金分红金额占
报表中归属于 现金分红总额 式）占合并报
现金分红金额 归属于上市公 （如回购股 合并报表中归
分红年度 上市公司普通 （含其他方 表中归属于上
（含税） 司普通股股东 份）现金分红 属于上市公司
股股东的净利 式） 市公司普通股
的净利润的比 的金额 普通股股东的
润 股东的净利润
率 净利润的比例
的比率
80,000,000.0 388,954,178. 80,000,000.0
2018 年 20.57% 0.00 0.00% 20.57%
0 64 0
45,000,000.0 222,278,512. 45,000,000.0
2017 年 20.24% 0.00 0.00% 20.24%
0 41 0
139,999,787. 639,675,474. 139,999,787.
2016 年 21.89% 0.00 0.00% 21.89%
70 26 70
公司报告期内盈利且母公司可供普通股股东分配利润为正但未提出普通股现金红利分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、承诺事项履行情况
1、公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内履行完毕及截至报告期末
尚未履行完毕的承诺事项
√ 适用 □ 不适用
承诺来源 承诺方 承诺类 承诺内容 承诺时间 承诺期 履行情况
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
型 限
本次限售股东在《现金及发行股份购买
资产并募集配套资金报告书》、及《现金
及发行股份购买资产并募集配套资金实
施情况及股份变动报告书》中的承诺
为：1、李芃以持有的博杰广告股权认购
正常履行。
而取得的蓝色光标股份，自股份发行结
博杰投资持
束之日起三十六个月内不得转让。2、博
有的前述限
萌投资以持有的博杰广告股权认购而取
售股份已分
得的蓝色光标股份，自股份发行结束之
别于 2014 年
日起三十六个月内不得转让。3、博杰投
9 月 24 日上
资：（1）博杰投资以持有博杰广告股权
市流通
认购而取得的蓝色光标股份中的 20%，自
11,164,865
股份发行结束之日起三十六个月内不得
股，于 2015
转让；（2）博杰投资以持有博杰广告股
年 11 月 20
权认购而取得的蓝色光标股份中的 80%，
日上市流通
李芃;西藏山南 自股份发行结束之日起十二个月内不得
33,466,756
博杰投资咨询 转让；若博杰广告 2013 年实际利润达到
股。截至本
收购报告书或权益 合伙企业（有 承诺利润，博杰投资以持有博杰广告股
股份限 2013 年 09 报告披露
变动报告书中所作 限合伙）;西藏 权认购而取得的蓝色光标股份中的 32%， 3年
售承诺 月 06 日 日，李芃、
承诺 山南博萌投资 股份发行结束之日起十二个月后可以解
西藏山南博
咨询合伙企业 禁；若博杰广告 2013 年实际利润达到承
杰投资咨询
（有限合伙） 诺利润且 2013 年、2014 年累计实际利润
合伙企业
亦达到累计承诺利润，博杰投资以持有
（有限合
博杰广告股权认购而取得的蓝色光标股
伙）、西藏山
份中的另外 48%，自股份发行结束之日起
南博萌投资
二十四个月后可以解禁；若博杰广告
咨询合伙企
2013 年实际利润未达承诺利润但博杰广
业（有限合
告 2013 年、2014 年的累计实际利润达到
伙）分别所
累计承诺利润，博杰投资以持有博杰广
持限售股已
告股权认购而取得的蓝色光标股份中的
于 2019 年 4
80%，自股份发行结束之日起二十四个月
月 2 日解除
后可以解禁；若博杰广告 2013 年实际利
限售。
润未达承诺利润且 2013 年、2014 年累计
实际利润未达到累计承诺利润，博杰投
资以持有博杰广告股权认购而取得的蓝
色光标股份，自股份发行结束之日起三
十六个月内不得转让。
赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶
然承诺蓝瀚科技 2015 年、2016 年、2017
赵文权、许志 业绩承
资产重组时所作承 年、2018 年预测净利润分别不低于- 2016 年 02
平、陈良华、 诺及补 4年 正常履行
诺 2,079.45 万元、5,152.35 万元、 月 29 日
吴铁、孙陶然 偿安排
11,989.31 万元和 21,383.14 万元（合并
报表中扣除非经常性损益后确定的归属
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
于母公司所有者的净利润，不考虑本次
购买行为溢价所产生的可辨认无形资产
每年摊销金额的影响，2015 年以备考合
并报表数据为准，并假设蓝瀚科技按照
协议约定进一步收购了亿动开曼部分股
权，如果蓝瀚科技行使了延迟购买权或
暂停购买权未进一步收购亿动开曼部分
股权，则按当时蓝瀚科技实际持有亿动
开曼的股权比例计算蓝瀚科技当年承诺
净利润金额和实际净利润金额）。
1、本人/本单位在本次重组中认购的蓝
北京京东世纪 色光标股份自股份上市之日起 36 个月内
贸易有限公 不转让或解禁。2、在股份锁定期届满
股份限 2016 年 05
司 、齐玉杰、 前，若蓝色光标实施配股、送股、资本 3年 正常履行
售承诺 月 12 日
西藏东方企慧 公积金转增股本等除权事项导致本人/本
投资有限公司 单位增持蓝色光标股份的，则增持股份
亦遵守上述约定。
1、本人/本单位在本次重组中认购的蓝
色光标股份自股份上市之日起 36 个月内
不转让或解禁。2、在股份锁定期届满
前，若蓝色光标实施配股、送股、资本
公积金转增股本等除权事项导致本人/本
单位增持蓝色光标股份的，则增持股份
亦遵守上述约定。3、本次重组完成后 6
赵文权、许志
股份限 个月内如蓝色光标股票连续 20 个交易日 2016 年 05
平、陈良华、 3年 正常履行
售承诺 的收盘价低于发行价，或者本次重组完 月 12 日
吴铁、孙陶然
成后 6 个月期末蓝色光标收盘价低于发
行价的，则本人/本单位持有蓝色光标股
票的锁定期自动延长至少 6 个月。4、若
本人/本单位所认购股份的锁定期与证券
监管机构的最新监管意见不相符，本人/
本单位将根据证券监管机构的监管意见
进行相应调整。
关于避免同业竞争的承诺：1、除蓝色光
关于同 标及其控制的其他企业外，本人目前在
业竞 中国境内外任何地区没有以任何形式直
争、关 接或间接从事和经营与蓝色光标及其控
赵文权、许志
联交 制的其他企业构成或可能构成竞争的业 2016 年 03
平、陈良华、 3年 正常履行
易、资 务；2、本人承诺作为蓝色光标股东期 月 01 日
吴铁、孙陶然
金占用 间，不在中国境内或境外，以任何方式
方面的 （包括但不限于单独经营、通过合资经
承诺 营或拥有另一家公司或企业的股权及其
他权益、担任职务、提供服务等）直接
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
或间接参与任何与蓝色光标及其控制的
其他企业构成竞争的任何业务或活动。
3、本人承诺如果违反本承诺，愿意向蓝
色光标承担赔偿及相关法律责任。
1、为避免同业竞争，公司的实际控制人
赵文权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良
华向公司出具了《避免同业竞争的承诺
函》，承诺：（1）本人以及本人控制的企
业及其下属企业目前没有以任何形式从
事与股份公司及股份公司的控股企业的
主营业务构成或可能构成直接或间接竞
争关系的业务或活动。（2）若股份公司
之股票在境内证券交易所上市，则本人
作为股份公司之实际控制人，将采取有
效措施，并促使受本人控制的任何企业
采取有效措施，不会：<1>以任何形式直
接或间接从事任何与股份公司或股份公
司的控股企业主营业务构成或可能构成
直接或间接竞争关系的业务或活动，或
于该等业务中持有权益或利益；<2>以任
关于同 何形式支持股份公司及股份公司的控股
业竞 企业以外的他人从事与股份公司及股份
争、关 公司的控股企业目前或今后进行的主营
陈良华;高鹏;
首次公开发行或再 联交 业务构成竞争或者可能构成竞争的业务 2010 年 02 长期有
孙陶然;吴铁; 严格履行
融资时所作承诺 易、资 或活动。（3）凡本人以及本人控制的企 月 26 日 效
许志平;赵文权
金占用 业及其下属企业有任何商业机会可从
方面的 事、参与或入股任何可能会与股份公司
承诺 及股份公司的控股企业的主营业务构成
竞争关系的业务或活动，本人以及本人
控制的企业及其下属企业会将该等商业
机会让予股份公司。本人同意承担并赔
偿因违反上述承诺而给股份公司及股份
公司的控股企业造成的一切损失、损害
和开支。”2、公司的实际控制人赵文
权、孙陶然、吴铁、许志平、陈良华并
向公司出具了《避免同业竞争的承诺
函》之补充承诺，承诺：（1）如本人违
反《避免同业竞争承诺函》的承诺，与
公司进行同业竞争，则本人应自同业竞
争行为发生之日起 30 日内向公司缴纳
1000 万元的赔偿金，公司及其实际控制
人有权要求本人缴纳前述赔偿金；（2）
如本人未及时缴纳上述赔偿金，则公司
及其实际控制人有权采取包括但于不限
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冻结本人所持公司股份等法律手段进行
追缴，并按照每日千分之一的标准收取
违约金，该违约金亦应上缴公司。3、为
最大程度地避免同业竞争，公司自然人
股东高鹏出具《避免同业竞争承诺函》，
承诺：若股份公司之股票在境内证券交
易所上市，高鹏作为股份公司之股东，
将采取有效措施，并促使北京英智永新
广告传媒有限责任公司（以下简称“英
智永新”）采取有效措施，以保证英智永
新自股份公司于境内证券交易所上市之
日起五年内，不从事任何与股份公司及
其下属企业主营业务构成竞争关系的业
务或活动。同时，高鹏作为股份公司之
股东，不会利用股东身份、股东根据相
关法律法规及公司章程享有的权利及获
知的信息，包括但不限于股份公司及其
下属企业的商业秘密，从事或通过高鹏
所控制的企业及其下属企业，从事损害
股份公司及其下属企业利益的业务或活
动。高鹏同意承担并赔偿因违反上述承
诺而给股份公司及其下属企业造成的一
切损失、损害和开支。
股权激励承诺
正常履行。
赵文权先生作为公司董事长和总经理， 截至 2019 年
自愿捐赠上市公司人民币 1 亿元，作为 3 月 8 日，公
其他对公司中小股 其他承 上市公司补充资本金。即在本函日后的 6 2018 年 09 司已收到赵
赵文权 1年
东所作承诺 诺 个月内向公司支付人民币 5000 万元，在 月 10 日 文权先生承
本函日后的 12 个月内再向公司支付人民 诺的捐赠款
币 5000 万元。 人民币合计
5,000 万元。
承诺是否按时履行 是
如承诺超期未履行
完毕的，应当详细
说明未完成履行的 不适用
具体原因及下一步
的工作计划
2、公司资产或项目存在盈利预测，且报告期仍处在盈利预测期间，公司就资产或项目达到原盈利预测及
其原因做出说明
√ 适用 □ 不适用
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盈利预测资产 当期预测业绩 当期实际业绩 未达预测的原 原预测披露日 原预测披露索
预测起始时间 预测终止时间
或项目名称 （万元） （万元） 因（如适用） 期 引
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蓝瀚（上海） 2015 年 01 月 2018 年 12 月 2015 年 11 月
21,383.14 21,566.33 不适用 www.cninfo.c
科技有限公司 01 日 31 日 03 日
om.cn
公司股东、交易对手方对公司或相关资产年度经营业绩作出的承诺情况
√ 适用 □ 不适用
蓝瀚（上海）科技有限公司（以下简称“蓝瀚科技”）原股东赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然承诺：在《业
绩补偿协议》中约定的蓝瀚科技 2015 年、2016 年、2017 年经具有证券业务资格的会计师事务所审计的累计税后净利润
（以合并报表中扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为计算依据）不低于 15,062.21 万元的基础上，业绩承诺
方同意对蓝瀚科技 2018 年的净利润进行追加承诺并对蓝瀚科技 2015年、2016 年、2017 年各年的净利润情况进行补充承
诺如下：
“蓝瀚科技2015年、2016年、2017年、2018年经审计的归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的净利润（以合并报表
中扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润为计算依据，且不考虑交易中拟购买资产溢价所产生的可辨认无形资产
每年摊销金额的影响，2015年以备考合并报表的数据为准）分别不低于人民币-2,079.45万元、5,152.35万元、11,989.31
万元、21,383.14万元”。
综上，蓝瀚科技已完成上述年度对经营业绩作出的承诺。
三、控股股东及其关联方对上市公司的非经营性占用资金情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在控股股东及其关联方对上市公司的非经营性占用资金。
四、董事会对最近一期“非标准审计报告”相关情况的说明
□ 适用 √ 不适用
五、董事会、监事会、独立董事（如有）对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说
明
□ 适用 √ 不适用
六、董事会关于报告期会计政策、会计估计变更或重大会计差错更正的说明
√ 适用 □ 不适用
本公司于 2018 年 10 月 25 日召开了第四届董事会第二十六次会议及第四届监事会第十四次会议，审议通过了《关于公
司会计政策变更的议案》，自 2018 年 1 月 1 日采用财政部《关于修订印发 2018 年度一般企业财务报表格式的通知》（财会
〔2018〕15 号）相关规定。会计政策变更导致影响如下：
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
会计政策变更的
受影响的合并报表项目名称和金额
内容和原因
2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收账款 5,997,445,840.85 元、应收票据
52,500,445.05 元；
将应收账款与应
2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：应收票据及应收账款列示金额 6,049,946,285.90
收票据合并为
元；
“应收票据及应
2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收账款 6,098,718,797.70 元、应收票据
收账款”列示
34,628,923.24 元；
2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：应收票据及应收账款 6,133,347,720.94 元；
2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收股利 0.00 元、应收利息 1,253,024.67 元、其
将应收股利、应 他应收款 450,254,723.30 元；
收利息与其他应 2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：其他应收款 451,507,747.97 元；
收款合并为“其 2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收股利 0.00 元、应收利息 1,286,666.66 元、其
他应收款”列示 他应收款 348,697,419.90 元；
2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：其他应收款 349,984,086.56 元；
2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：固定资产 123,098,666.75 元、固定资产清理 0.00
将固定资产和固 元；
定资产清理合并 2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：固定资产 123,098,666.75 元；
为“固定资产” 2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：固定资产 125,228,581.79 元、固定资产清理 0.00
列示 元；
2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：固定资产 125,228,581.79 元；
2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应付票据 0.00 元、应付账款 4,751,895,232.59
将应付票据与应 元；
付账款合并为 2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：应付票据及应付账款 4,751,895,232.59 元；
“应付票据及应 2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应付票据 0.00 元、应付账款 3,665,251,579.02
付账款”列示 元；
2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：应付票据及应付账款 3,665,251,579.02 元；
2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应付股利 9,931,588.20 元、应付利息
将应付股利、应 25,370,528.92 元、其他应付款 816,046,571.86 元；
付利息、其他应 2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：其他应付款 851,348,688.98 元；
付款合并为“其 2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应付股利 13,058,601.08 元、应付利息
他应付款”列示 33,485,475.70 元、其他应付款 997,016,583.72 元；
2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：其他应付款 1,043,560,660.50 元；
新增研发费用报 2018 年度增加研发费用 65,788,414.93 元，减少管理费用 65,788,414.93 元，未对营业利润、
表科目，研发费 利润总额产生影响；
用不再在管理费 2017 年度增加研发费用 131,814,286.40 元，减少管理费用 131,814,286.40 元，未对营业利
用科目核算 润、利润总额产生影响；
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
会计政策变更的
受影响的合并报表项目名称和金额
内容和原因
新增财务费用报 2018 年度利息费用 240,624,318.86 元，利息收入 10,875,417.60 元，未对营业利润、利润总额
表科目其中项 产生影响；
“利息费用”、 2017 年度利息费用 276,335,241.22 元，利息收入 9,828,412.08 元，未对营业利润、利润总额
“利息收入” 产生影响。
会计政策变更的
受影响的母公司报表项目名称和金额
内容和原因
2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收账款 368,997,698.37 元、应收票据
将应收账款与应
27,667,400.00 元；
收票据合并为
2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：应收票据及应收账款列示金额 396,665,098.37 元；
“应收票据及应
2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收账款 376,269,272.44 元、应收票据 0.00 元；
收账款”列示
2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：应收票据及应收账款 376,269,272.44 元；
2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收股利 75,000,000.00 元、应收利息
将应收股利、应 7,837,500.05 元、其他应收款 214,998,327.29 元；
收利息与其他应 2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：其他应收款 297,835,827.34 元；
收款合并为“其 2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收股利 0.00 元、应收利息 12,623,263.90 元、其
他应收款”列示 他应收款 907,472,937.16 元；
2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：其他应收款 920,096,201.06 元；
新增财务费用报 2018 年度利息费用 181,835,325.55 元，利息收入 529,356.88 元，未对营业利润、利润总额产
表科目其中项 生影响；
“利息费用”、 2017 年度利息费用 247,295,788.16 元，利息收入 4,287,216.13 元，未对营业利润、利润总额
“利息收入” 产生影响。
2.本公司之下属公司 Vision 7 International Inc.为注册地在加拿大的境外公司，其于 2018 年 1 月 1 日起执行了新
收入会计准则（IFRS 15）、新金融会计准则（IFRS 9），本公司在编制合并财务报表时采用了对其报表进行了直接合并的方
式，Vision 7 International Inc.对于首次执行新收入准则、新金融工具准则的累积影响数调整 2018 年期初留存收益以
及财务报表其他相关项目金额。
因采用新收入、金融工具准则重述 2018 年 1 月 1 日报表数据变化情况如下：
受影响的财务报表项目 2017 年 12 月 31 日 2018 年 1 月 1 日
应收账款 616,067,931.86 618,401,069.02
应交税费 11,079,056.00 11,770,775.70
可供出售金融资产 1,743,942.44
以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 2,279,635.14
未分配利润 72,997,145.56 75,174,255.72
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
因采用新收入会计准则对 2018 年度合并财务报表相关项目的影响如下：
受影响的财务报表项目 未执行新准则 受准则影响调整数 执行新准则
主营业务收入 987,252,481.54 662,631,064.40 1,649,883,545.94
主营业务成本 675,502,360.51 657,154,649.70 1,332,657,010.21
所得税费用 12,948,124.20 1,658,475.00 14,606,599.20
净利润 31,872,550.81 3,888,486.00 35,761,036.81
应收账款 844,754,809.15 7,733,483.50 852,488,292.65
应交税费 10,761,951.01 2,307,449.80 13,069,400.81
未分配利润 106,714,465.36 3,888,486.00 110,602,951.36
七、与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
（一）非同一控制下企业合并
本期发生的非同一控制下企业合并
股权取 股权 购买日 购买日至期末 购买日至期
股权取得时 股权
被购买方名称 得比例 取得 购买日 的确定 被购买方的收 末被购买方
点 取得成本
（%） 方式 依据 入 的净利润
取得控
Eleven Inc. 2018.10.31 360,230,005.80 100.00 现金 2018.10.31 41,091,265.64 7,025,938.40
制权
Socialize Group 取得控
2018.6.30 35,265,491.64 52.00 现金 2018.6.30 36,758,866.31 6,097,700.96
FZ LLC 制权
天津合创视际广告 取得控
2018.1.1 77,505,503.76 70.00 现金 2018.1.1 83,485,542.31 3,121,294.08
有限公司 制权
（二）处置子公司
本期不再纳入合并范围的子公司、特殊目的主体、通过受托经营或承租等方式形成控制权的经营实体
处置价款与处置投资
股权处 丧失控制权
股权处 股权处 丧失控制 对应的合并财务报表
子公司名称 置比例 时点的确定
置价款 置方式 权的时点 层面享有该子公司净
（%） 依据
资产份额的差额
北京蓝色方略整合营销顾问股份有
143,275,805.93 65.13 现金 2018.10.31 丧失控制权 30,541,359.30
限公司
欧泰谱（深圳）科技有限公司 51.00 现金 2018.11.30 丧失控制权 -3,201,901.59
43
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
处置价款与处置投资
股权处 丧失控制权
股权处 股权处 丧失控制 对应的合并财务报表
子公司名称 置比例 时点的确定
置价款 置方式 权的时点 层面享有该子公司净
（%） 依据
资产份额的差额
北京今久联合房地产经纪有限公司 100,000.00 10.00 现金 2018.10.30 丧失控制权
天地互联科技（广州）有限公司 6,000,000.00 26.44 现金 2018.7.31 丧失控制权 9,974,624.80
海南蓝标创业投资中心（有限合
11.25 稀释 2018.5.31 丧失控制权 511,250.22
伙）
接上表：
丧失控制权之 丧失控制权之 丧失控制权之 按照公允价值重新 丧失控制权之日剩余 与原子公司股权投资
日剩余股权的 日剩余股权的 日剩余股权的 计量剩余股权产生 股权公允价值的确定 相关的其他综合收益
比例（%） 账面价值 公允价值 的利得或损失 方法及主要假设 转入投资损益的金额
29.00 3,160,689.33 3,160,689.33 处置对价
35.00 350,000.00 350,000.00 处置对价
48.36 36,730,330.06 54,974,122.54 18,243,792.48 处置对价
45.00 -2,045,000.88 2,045,000.88 处置对价
（三）其他原因的合并范围变动
本期主要新设子公司
名称 期末净资产 本期净利润
广州蓝色光标数字营销有限公司 24,978,807.91 4,978,807.91
八、聘任、解聘会计师事务所情况
现聘任的会计事务所
境内会计师事务所名称 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）
境内会计师事务所报酬（万元） 380
境内会计师事务所审计服务的连续年限 11 年
境内会计师事务所注册会计师姓名 张子贺、王玥
境内会计师事务所注册会计师审计服务的连续年限 2 年、1 年
是否改聘会计师事务所
□ 是 √ 否
聘请内部控制审计会计师事务所、财务顾问或保荐人情况
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
□ 适用 √ 不适用
九、年度报告披露后面临暂停上市和终止上市情况
□ 适用 √ 不适用
十、破产重整相关事项
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生破产重整相关事项。
十一、重大诉讼、仲裁事项
√ 适用 □ 不适用
诉讼(仲裁)
诉讼(仲裁)基本 涉案金额 是否形成预计 诉讼(仲 诉讼(仲裁)审理结
判决执行情 披露日期 披露索引
情况 （万元） 负债 裁)进展 果及影响
况
巨潮资讯网
www.cninfo.
公司对李芃等人 无法注销李芃等方
com.cn；《关
提起仲裁要求其 持有的 3,099.5476
已出具仲 2017 年 12 于公司仲裁
配合公司注销其 9,269.44 否 万股股票，李芃等 执行中
裁裁决书 月 18 日 事项结果公
股票，返还调增 方返还公司调增价
告》（公告编
价款 款 8,900 万元
号：2017-
138）
公司全资子公司
蓝色光标无限互 就前述股权转让，
联（北京）投资 如果无限互联要求
巨潮资讯网
管理有限公司向 被申请人继续履行
www.cninfo.
中国国际经济贸 支付股权转让款项
com.cn；《涉
易仲裁委员会就 义务的仲裁请求不
案件审理 尚未出具裁 2018 年 10 及仲裁事项
海航文化控股集 17,549.86 否 能得到仲裁庭支
中 决书 月 26 日 进展公告》
团有限公司一直 持，将会影响到该
（公告编
未履行受让北京 投资收益的确认，
号：2018-
喜乐航科技股份 但不会影响到公司
132）
有限公司股权相 对喜乐航股权的持
关事项提请仲 有。
裁。
十二、处罚及整改情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在处罚及整改情况。
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十三、公司及其控股股东、实际控制人的诚信状况
√ 适用 □ 不适用
报告期内，公司及控股股东、实际控制人的诚信状况良好。
十四、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的实施情况
√ 适用 □ 不适用
一、股票期权激励计划
1、2018年4月23日，公司召开了第四届董事会第十五次会议，鉴于公司股票期权（第二期）激励计划首次授予激励对
象中有333名员工因个人原因离职，公司将对上述333名离职员工所持有的14,850,100份股票期权进行注销。注销完毕后，
公司原授予的889名对象调整为556名，首次授予的股票期权数量由56,364,700份减少为41,514,600份。
2、2018年4月23日，公司召开了第四届董事会第十五次会议，审议通过了《关于公司股票期权（第二期）激励计划首
次授予第二期未达成行权成就条件暨注销部分股票期权的议案》，鉴于公司2017年扣除非经常性损益的净利润未达到公司
股票期权（第二期）激励计划首次授予第二期的考核指标6亿元人民币，故首次授予第二期25%的股票期权将不予行权并对
该部分不行权的股票进行注销。
3、2018年4月23日，公司召开了第四届董事会第十五次会议，审议通过了《关于取消授予股票期权（第二期）激励计
划预留部分的议案》，由于公司在预留股票期权授予期限内无向潜在激励对象授予股票期权的计划，公司决定取消授予预
留部分500万股股票期权。
4、2018年8月9日，公司召开了第四届董事会第十九次会议，审议通过了《关于调整公司股票期权（第二期）激励计划
行权价格的议案》，鉴于2017年度权益分派方案，公司对本次股票期权的行权价格进行调整，首次授予期权行权价格由
9.98元/股，调整为9.96元/股。
二、限制性股票激励计划
（一）限制性股票激励计划（2013年）
据公司2014年第一次临时股东大会审议通过《《北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司限制性股票激励计划（草案
修订稿）》，鉴于公司2016年扣除非经常性损益净利润未达到公司限制性股票激励计划首次授予第三期和预留授予第二期
的考核指标6.6亿元人民币，根据公司《限制性股票激励计划》规定，公司将对该部分限制性股票进行回购注销。公司第三
届董事会第八十四次会议、第三届监事会第三十次会议分别审议通过《关于公司限制性股票激励计划首次授予第三期和预
留授予第二期未达解锁条件不予解锁并注销的议案》。其后，公司对部分激励对象离职，及激励计划首次授予第二期、第
三期，预留授予第一期、第二期未达成激励计划中约定的解锁条件，且该激励计划已结束，依照股东大会授权公司对于未
达成解锁条件部分限制性股票以及部分已离职员工授予的限制性股票进行回购注销，该回购注销事项已于2018年2月2日办
理完成详见已披露的《关于部分已授予尚未解锁限制性股票回购注销完成公告》（公告编号：2018-014）。
（二）限制性股票激励计划（2017年）
1、2018年1月24日，公司第四届董事会第十一次会议及第四届监事会第六次会议审议通过《关于回购注销限制性股票
的议案》，由于46名激励对象因离职已不符合本期限制性股票激励条件，同意对上述激励对象所持已授予尚未解锁的限制
性股票进行回购注销。本次回购注销后，激励对象将由720名调整至674名，已授予尚未解锁的限制性股票总数将由7084.11
万股减少至6803.61万股。
2、2018年3月14日，公司2018年第二次临时股东大会审议通过了《关于公司修改<北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限
公司限制性股票激励计划（草案修订案）>中部分条款的议案》，并通过了《激励计划（草案修订案）》。
3、2018年3月28日，公司第四届董事会第十三次会议及第四届监事会第八次会议审议通过《关于回购注销限制性股票
的议案》，由于13名激励对象因离职已不符合本期限制性股票激励条件，同意对上述激励对象所持已授予尚未解锁的限制
性股票进行回购注销。本次回购注销后，激励对象将由674名调整至661名，已授予尚未解锁的限制性股票总数将由6803.61
万股减少至6779.51万股。
4、2018年4月23日，公司第四届董事会第十五次会议及第四届监事会第十次会议审议通过《关于回购注销限制性股票
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的议案》，由于56名激励对象因离职已不符合本期限制性股票激励条件，同意对上述激励对象所持已授予尚未解锁的限制
性股票进行回购注销。本次回购注销后，激励对象将由661名调整至605名，已授予尚未解锁的限制性股票总数将由6779.51
万股减少至6588.71万股。
5、2018年4月23日，公司召开了第四届董事会第十五次会议决议，审议通过《关于公司股权激励限制性股票首次授予
第一期解锁条件成就的议案》，鉴于公司限制性股票首次授予第一期解锁条件成就，同意本次激励计划首次授予第一期限
制性股票可解锁行权。
6、2018年5月9日，公司第四届董事会第十六次会议（临时会议）及第四届监事会第八次会议审议通过《关于回购注销
限制性股票的议案》，由于13名激励对象因离职已不符合本期限制性股票激励条件，同意对上述激励对象所持已授予尚未
解锁的限制性股票进行回购注销。
7、2018年12月28月，公司第四届董事会第三十一次会议及第四届监事会第十六次会议审议通过《关于回购注销部分限
制性股票的议案》。由于131名激励对象离职，已不符合本期限制性股票激励计划，董事会将会对已不符合激励条件的激励
对象所持已授予尚未解锁的460.7550万股限制性股票进行回购注销。本次回购注销后，激励对象由601名调整至470名；已
授予的限制性股票总数将由6575.71万股减少至6114.9550万股。
上述涉及回购注销事项尚未完成回购注销登记及工商变更。
十五、重大关联交易
1、与日常经营相关的关联交易
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生与日常经营相关的关联交易。
2、资产或股权收购、出售发生的关联交易
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生资产或股权收购、出售的关联交易。
3、共同对外投资的关联交易
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生共同对外投资的关联交易。
4、关联债权债务往来
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在关联债权债务往来。
5、其他重大关联交易
√ 适用 □ 不适用
（一）对外投资暨关联交易事项
公司于2018年3月14日召开了第四届董事会第十二次会议审议通过《关于对外投资暨关联交易的议案》，同意公司全资
子公司蓝色光标（上海）投资管理有限公司以自有资金15,000万元通过增资方式取得深圳众赢维融科技有限公司（以下简
称“深圳众赢”）25%股权。本次交易完成后，深圳众赢为公司之参股公司。
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鉴于西藏考拉科技发展有限公司（以下简称“考拉科技”）为深圳众赢、西藏耀旺网络科技有限公司（以下简称“西
藏耀旺”）之母公司，西藏耀旺为公司持股5%以上股东。依照相关规则要求，故考拉科技为公司关联方，本次交易为关联
交易。详情见公司于2018年3月15日披露的《关于对外投资暨关联交易公告》（公告编号：2018-027）。
截至本报告披露日，根据目前市场环境，综合考虑各方面相关因素，为维护上市公司及全体股东利益，经协议各方审
慎考虑后，一致同意终止本次对外投资事项。详见公司于2019年4月25日披露的《关于全资子公司终止对外投资的公告》。
（二）受赠资产暨关联交易事项
2018年9月10日，公司收到公司董事兼总经理赵文权先生出具的《承诺函》，并于2018年9月13日召开第四届董事会第
二十三次会议审议通过了《关于公司董事长和总经理赵文权先生向公司捐赠现金资产的议案》，赵文权先生承诺无偿向公
司补充现金人民币1亿元，作为上市公司补充资本金。详情见公司披露的《关于收到赵文权先生<承诺函>的公告》（公告编
号：2018-114）、《关于受赠资产暨关联交易的公告》（公告编号：2018-116）。
截至本报告披露日，公司已收到赵文权先生承诺的捐赠款人民币合计5,000万元。详见公司于2019年3月8日披露的《关
于赵文权先生捐赠现金资产的承诺事项进展公告》（公告编号：2019-028）。
重大关联交易临时报告披露网站相关查询
临时公告名称 临时公告披露日期 临时公告披露网站名称
《关于对外投资暨关联交易公告》 2018 年 03 月 14 日 巨潮资讯网：www.cninfo.com.cn
《关于受赠资产暨关联交易的公告》 2018 年 09 月 14 日 巨潮资讯网：www.cninfo.com.cn
十六、重大合同及其履行情况
1、托管、承包、租赁事项情况
（1）托管情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在托管情况。
（2）承包情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在承包情况。
（3）租赁情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在租赁情况。
2、重大担保
√ 适用 □ 不适用
（1）担保情况
单位：万元
48
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
公司及其子公司对外担保情况（不包括对子公司的担保）
担保额度
实际担保金 是否履行 是否为关
担保对象名称 相关公告 担保额度 实际发生日期 担保类型 担保期
额 完毕 联方担保
披露日期
北京数聚智连科技股 2016 年 08 2017 年 08 月 连带责任保
10,000 10,000 1年 是 是
份有限公司 月 12 日 31 日 证
报告期内审批的对外担保额度合 报告期内对外担保实际发
0 0
计（A1） 生额合计（A2）
报告期末已审批的对外担保额度 报告期末实际对外担保余
10,000 0
合计（A3） 额合计（A4）
公司对子公司的担保情况
担保额度
实际担保金 是否履行 是否为关
担保对象名称 相关公告 担保额度 实际发生日期 担保类型 担保期
额 完毕 联方担保
披露日期
北京思恩客科技有限 2017 年 01 2017 年 09 月 连带责任保
8,000 5,389.41 3年 否 否
公司 月 20 日 28 日 证
北京今久广告传播有 2017 年 01 2017 年 06 月 连带责任保
8,000 3,989.96 3年 否 否
限责任公司 月 20 日 14 日 证
上海竞道广告有限公 2017 年 11 2018 年 03 月 连带责任保
14,500 4,500 2年 否 否
司 月 17 日 13 日 证
上海竞道广告有限公 2017 年 11 2018 年 07 月 连带责任保
0 5,000 2年 否 否
司 月 17 日 26 日 证
上海精准阳光文化传
播有限公司、上海蓝
色光标品牌顾问有限 2018 年 09 2018 年 09 月 连带责任保
30,000 30,000 1年 是 否
公司、蓝色光标（天 月 14 日 28 日 证
津）市场营销有限公
司
蓝色光标国际传播集 2018 年 10 连带责任保
10,294.8 0 1年 否 否
团有限公司 月 09 日 证
报告期内审批对子公司担保额度 报告期内对子公司担保实
40,294.8 39,500
合计（B1） 际发生额合计（B2）
报告期末已审批的对子公司担保 报告期末对子公司实际担
70,794.8 18,879.37
额度合计（B3） 保余额合计（B4）
子公司对子公司的担保情况
担保额度
实际担保金 是否履行 是否为关
担保对象名称 相关公告 担保额度 实际发生日期 担保类型 担保期
额 完毕 联方担保
披露日期
亿动广告传媒有限公 5,833.72 2018 年 11 月 5,833.72 连带责任保 2 年 否 否
49
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
司 30 日 证
报告期内审批对子公司担保额度 报告期内对子公司担保实
0 5,833.72
合计（C1） 际发生额合计（C2）
报告期末已审批的对子公司担保 报告期末对子公司实际担
5,833.72 5,833.72
额度合计（C3） 保余额合计（C4）
公司担保总额（即前三大项的合计）
报告期内审批担保额度合计 报告期内担保实际发生额
40,294.8 45,333.72
（A1+B1+C1） 合计（A2+B2+C2）
报告期末已审批的担保额度合计 报告期末实际担保余额合
86,628.52 24,713.09
（A3+B3+C3） 计（A4+B4+C4）
实际担保总额（即 A4+B4+C4）占公司净资产的比例 3.90%
其中：
为股东、实际控制人及其关联方提供担保的余额（D） 0
直接或间接为资产负债率超过 70%的被担保对象提供的债务
5,389.41
担保余额（E）
担保总额超过净资产 50%部分的金额（F） 0
上述三项担保金额合计（D+E+F） 5,389.41
对未到期担保，报告期内已发生担保责任或可能承担连带清
无
偿责任的情况说明（如有）
违反规定程序对外提供担保的说明（如有） 无
注 1：公司于 2017 年 8 月 28 日召开第四届董事会第六次会议审议通过了《关于公司出售部分蓝标电商股权的议案》，，公
司于 2017 年 11 月完成对北京数聚智连科技股份有限公司（原名：北京蓝色光标电子商务股份有限公司）合计 39,870,000
股股份，占 31.98%股权比例的处置，交易完成后，公司仍将持有蓝标电商 19.78%股份，仍保留一席董事席位，对其由子公
司变更为参股公司核算。
注 2：公司于 2018 年 10 月 8 日召开第四届董事会第二十四次会议审议通过了《关于公司对全资子公司提供担保的议案》，
同意香港蓝标向恒生银行有限公司申请不超过 1,500 万美元的银行贷款业务，贷款期限为通过审批之日起 1 年。公司及全
资子公司 Domob Ruida Limited 为该笔贷款提供连带责任担保。
注 3：本担保中美元兑人民币汇率均为参照 2018 年 12 月 31 日中国人民银行美元汇率中间价（1：6.8632）。
（2）违规对外担保情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无违规对外担保情况。
3、委托他人进行现金资产管理情况
（1）委托理财情况
√ 适用 □ 不适用
报告期内委托理财概况
50
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
单位：万元
具体类型 委托理财的资金来源 委托理财发生额 未到期余额 逾期未收回的金额
银行理财产品 可转债募集资金 2,000 0 0
银行理财产品 可转债募集资金 2,000 0 0
合计 4,000 0 0
单项金额重大或安全性较低、流动性较差、不保本的高风险委托理财具体情况
□ 适用 √ 不适用
委托理财出现预期无法收回本金或存在其他可能导致减值的情形
□ 适用 √ 不适用
（2）委托贷款情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
4、其他重大合同
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在其他重大合同。
十七、社会责任情况
1、履行社会责任情况
详情请见公司在中国证监会指定创业板信息披露网站公告的《2018年度企业社会责任报告》。
2、履行精准扶贫社会责任情况
公司报告年度暂未开展精准扶贫工作，也暂无后续精准扶贫计划。
3、环境保护相关的情况
上市公司及其子公司是否属于环境保护部门公布的重点排污单位
否
不适用
十八、其他重大事项的说明
√ 适用 □ 不适用
（一）关于北京证监局警示函及整改情况说明
公司于2017年9月27日收到中国证券监督管理委员会北京监管局《关于对北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司采取
出具警示函行政监管措施的决定》（文号[2017]119号）（以下简称“警示函”），公司基于警示函中关注事项：“可转债
51
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
募集资金投资项目实际投资进度与投资计划存在差异，未解释具体原因并进行披露”积极落实整改，披露了《关于北京监
管局对公司采取出具警示函措施决定的整改报告公告》（公告编号：2017-127）。
公司于2018年4月9日召开了第四届董事会第十四次会议审议通过了《关于相关承诺事项变更的议案》，公司将整改报
告中原内容：“于未来6个月内择机尽快履行变更募投项目的程序”变更为“于2018年12月31日前择机尽快履行变更募投项
目的程序”。详情见公司于2018年4月11日披露的《关于相关承诺事项变更暨警示函后续进展的公告》（公告编号：2018-
049）。该变更承诺事项已经公司2018年第三次临时股东大会审议通过。
公司于2018年12月28日召开第四届董事会第三十一次会议审议通过了《关于变更部分可转换公司债券募集资金投资项
目的议案》，同意将原“电商综合服务平台”项目及“蓝色天幕全球机场联播媒体网络模块”项目变更为“永久补充流动
资金”项目。详情见公司于2018年12月29日披露的《关于变更部分可转换公司债券募集资金投资项目的公告》（公告编
号：2018-165）。该事项已经公司2019年第一次临时股东大会及“蓝标转债”2019年第一次债券持有人会议审议通过，可
转换公司债券附加回售条款生效。
（二）可转换公司债券回售情况
公司于2019年1月30日、1月31日、2月1日在巨潮资讯网 （http://www.cninfo.com.cn）分别发布了《关于“蓝标转
债”回售的提示性公告》（公告编号：2019-018、2019-020、2019-021），提示投资者可在回售申报日内选择将持有的
“蓝标转债”全部或部分回售给公司。回售价格为人民币100.1849元/张（含当期利息、税），“蓝标转债”回售申报日为
2019年2月1日、2019年2月11日至2月14日。
“蓝标转债”回售申报期已于2019年2月14日结束，根据中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司提供的“蓝标转
债”回售结果显示，本次回售申报数量为258,269张，回售金额为人民币25,874,653.91元（含当期利息、税）。
（三）关于公司持股5%以上股东协议转让相关事项
2018年1月26日，公司披露了《关于公司持股5%以上股东签署股权转让协议的提示性公告》及相关简式权益变动报告。
公司接到持股5%以上股东许志平、陈良华及吴铁通知，许志平、陈良华及吴铁与西藏耀旺网络科技有限公司（以下简称
“西藏耀旺”）签署了《股份转让协议》（以下简称“转让协议”），协议约定许志平、陈良华及吴铁分别将其直接持有
的4,411万股公司股份通过协议转让的方式转让给西藏耀旺。
2018年2月2日，公司分别披露了《关于公司持股5%以上股东签署股权转让协议之补充协议的提示性公告》、《关于持
股5%以上股东协议转让之受让方及其一致行动人承诺六个月内不减持公司股份的公告》。
（1）补充协议相关事项：公司持股5%以上股东许志平、陈良华及吴铁与西藏耀旺网络科技有限公司基于转让协议约定
基础签署了《股份转让协议之补充协议》（以下简称“补充协议”）。该补充协议就原协议生效时间及条件进行补充约
定；
（2）承诺六个月不减持事项：按照相关规定，西藏耀旺与东方企慧、孙陶然为一致行动人。依照证监会、深圳证券交
易所发布的《上市公司股东、董监高减持股份的若干规定》、《上市公司股东及董事、监事、高级管理人员减持股份实施
细则》，本次涉及协议转让事项之受让方西藏耀旺及其一致行动人东方企慧、孙陶然依照有关减持事项的规则规范分别就6
个月内不减持事项进行承诺。
2018年3月7日，公司披露了《关于公司持股5%以上股东协议转让公司股份过户登记完成的公告》，基于上述协议转让
相关事项，公司收到中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司出具的《证券过户登记确认书》，本次协议转让的过户登
记手续已全部完成。
（四）关于公司持股5%以上股东签署委托投票协议之补充协议相关事项
2018年2月9日，公司披露了《关于公司持股5%以上股东签署委托投票协议之补充协议暨相关事项承诺公告》。公司持
股5%以上股东许志平、陈良华、吴铁、孙陶然与公司实际控制人赵文权于2016年3月15日分别签署了《委托投票协议》（以
下简称“委托协议”）。基于该委托协议许志平、陈良华、吴铁与公司实际控制人赵文权于2018年2月8日分别签署了《委
托投票协议之补充协议》（以下简称“补充协议”）。本补充协议签署后，许志平、陈良华、吴铁将其于原委托协议签署
日后分别通过定向增发方式所获公司8,156,606股，即合计24,469,818股对应投票权委托给赵文权全权行使。同时基于上述
《委托投票协议》及《委托投票协议之补充协议》许志平、陈良华、吴铁、孙陶然基于上述已签署协议，分别承诺未来十
二个月内不会解除上述已签署有关协议。
综上所述，协议转让完成后西藏耀旺为公司第一大股东。截至本报告期末，西藏耀旺持有公司股份占总股本比例为
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
8.78%，公司实际控制人赵文权直接持有股份占总股本比例为6.65%，其享有股份对应表决权总额占期末总股本的19.91%。
公司实际控制人仍为赵文权，未发生变动。
（五）公司变更名称及经营范围事项
为契合公司发展战略及经营发展需要，使公司名称与实际业务开展范围相契合，公司于2018年4月9日召开第四届董事会第
十四次会议，同意变更公司名称（由“北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司”变更为“北京蓝色光标数据科技股份有
限公司”）和经营范围。并于2018年6月4日完成了工商变更登记手续，取得了由北京市工商行政管理局朝阳分局换发的
《营业执照》，详情参见公司于2018年6月6日披露的《关于名称及经营范围变更的公告》（公告编号：2018-083）。
（六）实际控制人涉及诉讼暨股份被冻结事项
公司实际控制人赵文权先生收到收到北京市第二中级人民法院出具的（2018）京02执930号执行通知书及执行裁定书。
李芃、刘彩玲、博杰投资及博萌投资对（2016）京民初53号民事判决书申请强制执行。赵文权先生所持公司145,064,320股
股份已被冻结及轮候冻结。详情见公司于2018年12月3日披露的《关于公司实际控制人涉及诉讼进展暨股份被冻结情况的公
告》（公告编号：2018-142）。
十九、公司子公司重大事项
□ 适用 √ 不适用
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
第六节 股份变动及股东情况
一、股份变动情况
1、股份变动情况
单位：股
本次变动前 本次变动增减（＋，－） 本次变动后
发行 公积金
数量 比例 送股 其他 小计 数量 比例
新股 转股
519,748,9
一、有限售条件股份 530,931,417 23.99% -11,182,476 -11,182,476 23.82%
41
1、国家持股 0 0.00% 0 0 0 0.00%
2、国有法人持股 0 0.00% 0 0 0 0.00%
518,778,9
3、其他内资持股 528,963,440 23.91% -10,184,499 -10,184,499 23.78%
41
189,763,4
其中：境内法人持股 189,763,441 8.58% 0 0 8.70%
41
境内自然人持 329,015,5
339,199,999 15.33% -10,184,499 -10,184,499 15.08%
股 00
4、外资持股 1,967,977 0.09% -997,977 -997,977 970,000 0.04%
其中：境外法人持股 0 0.00% 0 0 0 0.00%
境外自然人持
1,967,977 0.09% -997,977 -997,977 970,000 0.04%
股
1,682,087,8 1,662,366
二、无限售条件股份 76.01% -19,721,165 -19,721,165 76.18%
12 ,647
1,682,087,8 1,662,366
1、人民币普通股 76.01% -19,721,165 -19,721,165 76.18%
12 ,647
2、境内上市的外资股 0 0.00% 0 0 0 0.00%
3、境外上市的外资股 0 0.00% 0 0 0 0.00%
4、其他 0 0.00% 0 0 0 0.00%
2,213,019,2 2,182,115
三、股份总数 100.00% -30,903,641 -30,903,641 100.00%
29 ,588
股份变动的原因
√ 适用 □ 不适用
1、公司可转换公司债券“蓝标转债”于2015年12月18日在深圳证券交易所发行，并于2016年1月8日在深圳证券交易所
挂牌交易。“蓝标转债”于2016年6月28日起开始转股，转股期限为2016年6月28日至2021年12月17日。报告期内，“蓝标
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
转债”因转股减少债券合计1,586张，转股数合计为27,629股。
2、报告期内，公司2014年第一次临时股东大会审议通过的《北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司限制性股票激励
计划（草案修订稿）》已结束，同时依照股东大会授权公司因部分激励对象离职，及激励计划首次授予第二期、第三期，
预留授予第一期、第二期未达成激励计划中约定的解锁条件，对其对应的部分已授予未解锁合计30,931,270股部分的限制
性股票予以回购注销，该回购注销事项已于2018年2月2日办理完成，详见已披露的《关于部分已授予尚未解锁限制性股票
回购注销完成公告》（公告编号：2018-014）。公司将依照可转债转股等相关情况择机尽快办理前述事宜涉及工商变更事
项。
3、2018年5月25日，公司召开了第四届董事会第十五次会议审议通过了《关于公司股权激励限制性股票首次授予第一
期解锁条件成就的议案》，鉴于公司限制性股票首次授予第一期解锁条件成就，故本次激励计划首次授予第一期的部分限
制性股票可行权解锁。根据公司《限制性股票激励计划（草案修订案）》的相关规定，第一个解锁期可解锁的限制性股票
数量为获授限制性股票总数的50%。本次可解锁的激励对象人数为601人，解锁的限制性股票数量为32,878,550股。
股份变动的批准情况
√ 适用 □ 不适用
公司可转换公司债券“蓝标转债”于2015年12月18日在深圳证券交易所发行，并于2016年1月8日在深圳证券交易所挂
牌交易。“蓝标转债”于2016年6月28日起开始转股，转股期限为2016年6月28日至2021年12月17日。报告期内，“蓝标转
债”因转股减少债券合计1,586张，转股数合计为27,629股。
2017年4月25日，公司第三届董事会第八十四次会议审议通过了《关于公司限制性股票激励计划首次授予第三期和预
留授予第二期未达解锁条件不予解锁并注销的议案》。
2018年5月25日，公司第四届董事会第十五次会议审议通过了《关于公司股权激励限制性股票首次授予第一期解锁条
件成就的议案》。
股份变动的过户情况
√ 适用 □ 不适用
报告期内，公司“蓝标转债”因转股减少债券合计1,586张，转股数合计为27,629股。且公司已于2018年2月2日办理完
成已授予未解锁合计30,931,270股限制性股票的回购注销手续，综上，公司的总股本由2,213,019,229股变为
2,182,115,588股。
股份回购的实施进展情况
□ 适用 √ 不适用
采用集中竞价方式减持回购股份的实施进展情况
□ 适用 √ 不适用
股份变动对最近一年和最近一期基本每股收益和稀释每股收益、归属于公司普通股股东的每股净资产等财务指标的影响
√ 适用 □ 不适用
报告期内，公司因“蓝标转债”转股，及同期实施完成限制性股票激励计划的回购注销，从而导致股份变动。公司本
次基本每股收益为0.18元，较上年增加80%；本期稀释每股收益为0.17元，较上年增加70%；本期归属于公司普通股股东的
每股净资产为2.90元，较上年增加2.84%。
公司认为必要或证券监管机构要求披露的其他内容
□ 适用 √ 不适用
2、限售股份变动情况
√ 适用 □ 不适用
单位：股
股东名称 期初限售股数 本期解除限售股 本期增加限售股 期末限售股数 限售原因 拟解除限售日期
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
数 数
建信基金－兴业
银行－北京领瑞
143,325,141 143,325,141 首发后限售 2020 年 3 月 3 日
投资管理有限公
司
首发后限售、高
赵文权 108,798,240 108,798,240 待高管任期结束
管锁定
已于 2019 年 4
李芃 95,243,181 95,243,181 首发后限售
月 2 日解除限售
首发后限售、高
孙陶然 8,156,606 52,320,629 60,477,235 待高管任期结束
管锁定
北京京东世纪贸 2019 年 5 月 11
16,313,213 16,313,213 首发后限售
易有限公司 日
西藏山南博杰投 根据已于 2019
资咨询合伙企业 13,944,484 13,944,484 首发后限售 年 4 月 2 日解除
（有限合伙） 限售
2019 年 5 月 11
陈良华 8,156,606 8,156,606 首发后限售
日
2019 年 5 月 11
吴铁 8,156,606 8,156,606 首发后限售
日
2019 年 5 月 11
许志平 8,156,606 8,156,606 首发后限售
日
西藏东方企慧投 2019 年 5 月 11
8,156,606 8,156,606 首发后限售
资有限公司 日
根据股权激励解
股权激励、高管 锁条件情况解除
其他股东 112,524,128 63,503,105 49,021,023
锁定 限售、待高管任
期结束。
合计 530,931,417 63,503,105 52,320,629 519,748,941 -- --
二、证券发行与上市情况
1、报告期内证券发行（不含优先股）情况
□ 适用 √ 不适用
2、公司股份总数及股东结构的变动、公司资产和负债结构的变动情况说明
√ 适用 □ 不适用
报告期内，鉴于公司“蓝标转债”转股、完成限制性股票的回购注销手续及公司限制性股票首次授予第一期解锁条件
成就等原因导致公司股份总数及股东结构的变动，具体内容详见本节第一点“股份变动情况”中“1、股份变动情况”之
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“股份变动的原因”。
3、现存的内部职工股情况
□ 适用 √ 不适用
三、股东和实际控制人情况
1、公司股东数量及持股情况
单位：股
年度报告披露
报告期末表决权 日前上一月末
年度报告披露日
报告期末普通股 恢复的优先股股 表决权恢复的
72,338 前上一月末普通 78,655 0 0
股东总数 东总数（如有） 优先股股东总
股股东总数
（参见注 9） 数（如有）
（参见注 9）
持股 5%以上的股东或前 10 名股东持股情况
持有有限售 持有无限售 质押或冻结情况
持股 报告期末持 报告期内增
股东名称 股东性质 条件的股份 条件的股份
比例 股数量 减变动情况 股份状态 数量
数量 数量
西藏耀旺网络 境内非国有
8.78% 191,695,111 191,695,111 0 191,695,111 质押 165,600,000
科技有限公司 法人
质押 132,897,075
赵文权 境内自然人 6.65% 145,064,320 0 108,798,240 36,266,080
冻结 145,064,320
建信基金－兴
业银行－北京 境内非国有
6.57% 143,325,141 0 143,325,141 0 质押 143,325,141
领瑞投资管理 法人
有限公司
质押 95,240,078
李芃 境内自然人 4.36% 95,243,181 0 95,243,181 0
冻结 95,243,181
陈良华 境内自然人 3.87% 84,496,281 -44,110,000 8,156,606 76,339,675 质押 75,723,215
孙陶然 境内自然人 3.70% 80,636,314 0 60,477,235 20,159,079 质押 62,770,000
许志平 境内自然人 3.05% 66,561,336 -44,110,000 8,156,606 58,404,730 质押 60,520,000
吴铁 境内自然人 3.02% 65,961,829 -44,110,000 8,156,606 57,805,223 质押 61,442,300
王舰 境内自然人 1.83% 39,841,742 -14,670,100 0 39,841,742 质押 31,930,000
高鹏 境内自然人 1.60% 34,936,626 0 0 34,936,626
战略投资者或一般法人因配
售新股成为前 10 名股东的 无
情况（如有）（参见注 4）
57
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
公司股东赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然于 2016 年 3 月 15 日签署《一致行动解除
协议》解除一致行动关系。公司实际控制人变更为赵文权。同日根据五方签署的《委托投票
协议》，许志平、陈良华、吴铁、孙陶然分别将其投票权委托给赵文权行使。基于上述委托
协议，许志平、陈良华、吴铁与赵文权于 2018 年 2 月 8 日分别签署《委托投票协议之补充
上述股东关联关系或一致行 协议》，据该补充协议约定，签署后，许志平、陈良华、吴铁分别将其于《委托投票协议》
动的说明 签署日后分别通过定增的方式获得 8,156,606 股，合计 24,469,818 股公司股票的投票权委
托给赵文权全权行使。鉴于公司持股 5%以上股东许志平、陈良华、吴铁分别将其持有的
4,411 万股（合计 13,233 万股）通过协议转让方式转让给西藏耀旺网络科技有限公司。故鉴
于上述变动情况，截至本报告期末，公司实际控制人赵文权享有股份对应表决权总额占当前
总股本的 19.91%。
前 10 名无限售条件股东持股情况
股份种类
股东名称 报告期末持有无限售条件股份数量
股份种类 数量
人民币普
西藏耀旺网络科技有限公司 191,695,111 191,695,111
通股
人民币普
陈良华 76,339,675 76,339,675
通股
人民币普
许志平 58,404,730 58,404,730
通股
人民币普
吴铁 57,805,223 57,805,223
通股
人民币普
王舰 39,841,742 39,841,742
通股
人民币普
赵文权 36,266,080 36,266,080
通股
人民币普
高鹏 34,936,626 34,936,626
通股
中国工商银行股份有限公司
人民币普
－易方达创业板交易型开放 27,437,401 27,437,401
通股
式指数证券投资基金
人民币普
中国证券金融股份有限公司 23,803,990 23,803,990
通股
中央汇金资产管理有限责任 人民币普
23,278,800 23,278,800
公司 通股
公司股东赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然于 2016 年 3 月 15 日签署《一致行动解除
前 10 名无限售流通股股东
协议》解除一致行动关系。公司实际控制人变更为赵文权。同日根据五方签署的《委托投票
之间，以及前 10 名无限售
协议》，许志平、陈良华、吴铁、孙陶然分别将其投票权委托给赵文权行使。基于上述委托
流通股股东和前 10 名股东
协议，许志平、陈良华、吴铁与赵文权于 2018 年 2 月 8 日分别签署《委托投票协议之补充
之间关联关系或一致行动的
协议》，据该补充协议约定，签署后，许志平、陈良华、吴铁分别将其于《委托投票协议》
说明
签署日后分别通过定增的方式获得 8,156,606 股，合计 24,469,818 股公司股票的投票权委
58
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
托给赵文权全权行使。鉴于公司持股 5%以上股东许志平、陈良华、吴铁分别将其持有的
4,411 万股（合计 13,233 万股）通过协议转让方式转让给西藏耀旺网络科技有限公司。故鉴
于上述变动情况，截至本报告期末，公司实际控制人赵文权享有股份对应表决权总额占当前
总股本的 19.91%。
参与融资融券业务股东情况
否
说明（如有）（参见注 5）
公司前 10 名普通股股东、前 10 名无限售条件普通股股东在报告期内是否进行约定购回交易
□ 是 √ 否
公司前 10 名普通股股东、前 10 名无限售条件普通股股东在报告期内未进行约定购回交易。
2、公司控股股东情况
控股股东性质：自然人控股
控股股东类型：自然人
控股股东姓名 国籍 是否取得其他国家或地区居留权
赵文权 中国 否
主要职业及职务 北京蓝色光标数据科技股份有限公司董事长、总经理
报告期内控股和参股的其他境内外上市公
无
司的股权情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
3、公司实际控制人及其一致行动人
实际控制人性质：境内自然人
实际控制人类型：自然人
是否取得其他国家或地区居
实际控制人姓名 与实际控制人关系 国籍
留权
赵文权 本人 中国 否
主要职业及职务 北京蓝色光标数据科技股份有限公司董事长、总经理
过去 10 年曾控股的境内外上
无
市公司情况
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
59
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
实际控制人通过信托或其他资产管理方式控制公司
□ 适用 √ 不适用
4、其他持股在 10%以上的法人股东
□ 适用 √ 不适用
5、控股股东、实际控制人、重组方及其他承诺主体股份限制减持情况
□ 适用 √ 不适用
60
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第七节 优先股相关情况
□ 适用 √ 不适用
报告期公司不存在优先股。
61
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第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况
一、董事、监事和高级管理人员持股变动
本期增持 本期减持 其他增减
任期起始 任期终止 期初持股 期末持股
姓名 职务 任职状态 性别 年龄 股份数量 股份数量 变动
日期 日期 数（股） 数（股）
（股） （股） （股）
2014 年 2020 年
董事长、 145,064, 145,064,
赵文权 现任 男 49 03 月 27 05 月 17
总经理 320 320
日 日
副董事
2016 年 2020 年
长、董事 1,409,50
熊剑 现任 男 41 05 月 18 05 月 17 -559,535 849,970
会秘书、 5
日 日
副总经理
2014 年 2020 年
董事、副
郑泓 现任 女 46 12 月 25 05 月 17 953,607 -799,335 154,272
总经理
日 日
2018 年 2020 年
80,636,3 80,636,3
孙陶然 董事 现任 男 50 04 月 10 05 月 17
14 14
日 日
2018 年 2020 年
徐氢 董事 现任 男 50 04 月 10 05 月 17
日 日
董事、财 2018 年 2020 年
陈剑虹 务总监、 现任 女 47 11 月 02 05 月 17
副总经理 日 日
2014 年 2020 年
阎焱 独立董事 现任 男 62 03 月 27 05 月 17
日 日
2014 年 2020 年
徐冬根 独立董事 现任 男 58 03 月 27 05 月 17
日 日
2014 年 2020 年
冯晓 独立董事 现任 女 50 03 月 27 05 月 17
日 日
2014 年 2020 年
监事会主
宋丹 现任 女 50 03 月 27 05 月 17
席
日 日
62
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2017 年 2020 年
朱芸阳 监事 现任 女 38 05 月 17 05 月 17
日 日
2017 年 2020 年
罗璐 监事 现任 女 39 05 月 17 05 月 17 29,975 -27,977 1,998
日 日
2016 年 2018 年
赵欣舸 董事 离任 男 49 05 月 18 03 月 19
日 日
2017 年 2018 年
蒋晞亮 董事 离任 男 50 05 月 17 03 月 19 67,993 67,993
日 日
董事、财 2014 年 2018 年
张东 务总监、 离任 男 43 12 月 05 11 月 02 399,667 -279,767 119,900
副总经理 日 日
-
228,561, 226,894,
合计 -- -- -- -- -- -- 0 0 1,666,61
381 767
4
二、公司董事、监事、高级管理人员变动情况
√ 适用 □ 不适用
姓名 担任的职务 类型 日期 原因
2018 年 03 月 19
赵欣舸 董事 离任 个人原因辞去董事职务
日
2018 年 03 月 19
蒋晞亮 董事 离任 个人原因辞去董事职务
日
董事、财务总 2018 年 11 月 02
张东 离任 个人原因辞去董事、财务总监、副总经理职务
监、副总经理 日
三、任职情况
公司现任董事、监事、高级管理人员专业背景、主要工作经历以及目前在公司的主要职责
（一）第四届董事会成员
赵文权先生，现任公司董事长、总经理
1970年生，中国国籍，本科学历，历任路村咨询策划公司总经理，雅宝拍卖网首席运营官，并担任中国国际公共关系
协会理事，中国国际公共关系协会公关公司委员会2007年、2008 年年度主任，中国传媒大学董事，2004年起担任有限公司
董事，2008 年1月起至今担任公司董事长。
熊剑先生，现任公司副董事长、董事会秘书、副总经理
1978年生，中国国籍，本科学历，曾任公司客户经理、客户总监、事业部总经理、副总裁、联席总裁、首席数字官。
63
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专注于公共关系与数字营销领域，熟悉中国数字化背景下媒体环境与客户需求，在品牌与产品推广策划、整合营销传播、
危机管理、媒体及客户关系管理等专业领域拥有丰富的实战经验。（注：自2019年1月16日起担任副董事长职位）
郑泓女士，现任公司董事、副总经理
1973年生，中国国籍，硕士学位，历任思科市场经理；2001年至2008年，担任飞利浦全球销售总监；2008年至2011
年，担任意法-爱立信全球销售总监；2011年至2014年，担任美满区域副总裁、全球主管。2014年7月至今担任股份公司国
际业务总裁，负责公司海外业务，着重于北美洲和欧洲业务开拓。
陈剑虹女士，现任公司董事、财务总监、副总经理
1972年生，中国国籍，工商管理硕士学位，会计师。2003年12月至2015年2月任蓝色光标财务总监、财务顾问等职务；
2018年1月至今任蓝色光标财务部总经理。
孙陶然先生，现任公司董事
1969年生，中国国籍，1991年7月毕业于北京大学国民经济管理专业，本科学历。1991年至1998年于四达集团历任广告
部副经理、四达广告公司总经理、四达集团副总裁等职；1998年至2001年于北京恒基伟业电子产品有限公司任董事、常务
副总裁；2001年至2004年任职于北京乾坤时尚电子产品有限公司；2005年创办拉卡拉，现任拉卡拉支付股份有限公司董事
长。2004年起担任蓝色光标有限公司董事，2008年1月至2016年3月担任公司董事。2016年9月起任西藏考拉科技发展有限公
司董事长。
徐氢先生，现任公司董事
1969年生，中国国籍，1989年毕业于上海交通大学通讯工程专业，本科学历。2008年至2014年12月担任拉卡拉支付股
份有限公司营销部总经理。2015年1月至今担任广州市拉卡拉互联网金融信息服务有限公司执行董事兼总经理；2016年9月
至今担任西藏考拉科技发展有限公司董事、总经理，西藏考拉金科网络科技服务有限公司董事长。
徐冬根先生，现任公司独立董事
1961年生，中国国籍，博士学位，历任华东政法学院讲师、副教授、教授。现任上海交通大学法学院教授、博士研究
生导师、国际法研究所所长和国际法学科带头人，金融法律与政策研究中心主任，曙光学者、凯原特聘教授。
阎焱先生，现任公司独立董事
1957 年生，中国香港籍，是赛富亚洲投资基金的创始管理合伙人，硕士研究生学历。1990 年至1993 年，先后在华盛
顿世界银行总部和美国著名的智库哈德逊研究所担任研究员，并于1993年至1994年间任Sprint International
Corporation 的亚太区战略规划及业务发展董事。1994年至2001年任AIG 亚洲基础设施投资基金董事、总经理及香港办主
任。目前担任中国石油化工股份有限公司、华润置地有限公司独立非执行董事；国电科技环保集团股份有限公司、中国汇
源果汁集团有限公司及豐德麗控股有限公司之非执行董事；TCL集团独立董事及ATA公司之董事。
冯晓女士，现任公司独立董事
1969年11月出生，中国国籍，无境外永久居留权中共党员，硕士学位。会计学教授，硕士研究生导师，MBA导师，中国
注册会计师(非执业)，英国皇家特许管理会计师（CIMA）、全球特许管理会计师（CGMA）。现任浙江财经大学会计学教
授，浙江银江电子股份有限公司独立董事，通策医疗投资股份有限公司独立董事，杭州士兰微电子股份有限公司独立董
事。
（二）第四届监事会监事简历
宋丹女士，现任公司监事会主席
64
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1969年生，中国国籍，博士学位，曾就职于北京大学图书馆，历任自动化部软件工程师，馆长办公室主任，北京中视
联数字系统有限公司副总经理，现任北京大学软件与微电子学院管理与技术系讲师。2012年3月起担任股份公司监事会主
席。
朱芸阳女士，现任公司监事
1981年出生，中国国籍，中共党员，博士学位，现任中央民族大学法学院副教授，北京中洲律师事务所兼职律师，担
任中国法学会商法学研究会理事、中国法学会证券法研究会理事。2010-2011 年哈佛大学法学院东亚法律研究中心访问学
者。2006 年至2009 年任职于中国中化集团公司石油中心。曾参与中国证监会《上市公司收购管理办法》、上海证券交易
所《上市公司独立董事行为指引》等规范的制定工作，被聘为中国人民银行征信中心课题组、中国上市公司协会课题组的
特聘成员。
罗璐女士，现任公司监事
1980年出生，中国国籍，本科学历。现任北京蓝色光标数据科技股份有限公司总裁办经理职务。2009年-2013年任职于
北京信诺传播顾问股份有限公司；2013年至今任职于北京蓝色光标数据科技股份有限公司。
（三）公司高级管理人员简历
赵文权先生，现任本公司董事长、总经理。简历参见本节董事会成员之赵文权。
熊剑先生，现任本公司副董事长、副总经理、董事会秘书。简历参见本节董事会成员之熊剑。
郑泓女士，现任本公司董事、副总经理。简历参见本公司董事会成员之郑泓。
陈剑虹女士，现任本公司董事、副总经理、财务总监。简历参见本公司董事会成员之陈剑虹。
在股东单位任职情况
□ 适用 √ 不适用
在其他单位任职情况
√ 适用 □ 不适用
在其他单位 在其他单位是否领
任职人员姓名 其他单位名称 任期起始日期 任期终止日期
担任的职务 取报酬津贴
1991 年 07 月
冯晓 浙江财经大学 教授 是
01 日
2016 年 06 月 2019 年 06 月 12
冯晓 杭州士兰微电子股份有限公司 独立董事 是
13 日 日
2017 年 03 月 2021 年 02 月 01
冯晓 通策医疗投资股份有限公司 独立董事 是
13 日 日
2013 年 11 月 2019 年 11 月 09
冯晓 银江股份有限公司 独立董事 是
15 日 日
2017 年 12 月 2020 年 12 月 10
冯晓 顾家家居股份有限公司 独立董事 是
11 日 日
创始管理合 2001 年 10 月
阎焱 赛富亚洲投资基金 否
伙人 01 日
独立非执行 2006 年 07 月
阎焱 华润置地有限公司 是
董事 01 日
阎焱 国电科技环保集团股份有限公司 非执行董事 2012 年 06 月 否
65
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01 日
2005 年 03 月
阎焱 ATA Inc. 董事 是
01 日
TCL Corporation (TCL 集团股份有限公 2015 年 03 月
阎焱 独立董事 是
司) 24 日
2014 年 05 月 2020 年 05 月 09
徐冬根 浙江康恩贝制药股份有限公司 独立董事 是
15 日 日
2002 年 12 月
徐冬根 上海交通大学法学院 教授 是
01 日
1994 年 07 月
宋丹 北京大学 教授 是
01 日
2017 年 05 月
朱芸阳 中央民族大学法学院 副教授 是
01 日
2005 年 01 月
孙陶然 拉卡拉支付股份有限公司 董事长 是
01 日
2016 年 09 月
孙陶然 西藏考拉科技发展有限公司 董事长 否
01 日
2015 年 05 月 2019 年 07 月 28
孙陶然 北京陆药业股份有限公司 独立董事 是
22 日 日
2014 年 07 月 2020 年 09 月 10
孙陶然 北京海兰信数据科技股份有限公司 独立董事 是
30 日 日
2017 年 11 月 2020 年 11 月 29
孙陶然 探路者控股集团份有限公司 董事 是
29 日 日
董事、总经 2016 年 09 月
徐氢 西藏考拉科技发展有限公司 否
理 01 日
2016 年 09 月
徐氢 西藏考拉金科网络科技服务有限公司 董事长 是
01 日
广州市拉卡拉互联网金融信息服务有限 执行董事、 2015 年 01 月
徐氢 否
公司 总经理 01 日
在其他单位任
无
职情况的说明
公司现任及报告期内离任董事、监事和高级管理人员近三年证券监管机构处罚的情况
□ 适用 √ 不适用
四、董事、监事、高级管理人员报酬情况
董事、监事、高级管理人员报酬的决策程序、确定依据、实际支付情况
公司董事、监事报酬由股东大会决定，高级管理人员报酬由董事会决定，在公司履职的董事、监事和高级管理人员按
具体职务领取薪酬。董事、监事和高级管理人员的报酬按照公司董事会《薪酬与考核委员会工作细则》的规定考核确定并
发放。
66
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公司报告期内董事、监事和高级管理人员报酬情况
单位：万元
从公司获得的税 是否在公司关联
姓名 职务 性别 年龄 任职状态
前报酬总额 方获取报酬
赵文权 董事长、总经理 男 49 现任 198 否
副董事长、董事
熊剑 会秘书、副总经 男 41 现任 110 否
理
郑泓 董事、副总经理 女 46 现任 100 否
董事、财务总
陈剑虹 女 47 现任 45 否
监、副总经理
孙陶然 董事 男 50 现任 0 是
徐氢 董事 男 50 现任 0 是
阎焱 独立董事 男 62 现任 12 否
徐冬根 独立董事 男 58 现任 12 否
冯晓 独立董事 女 50 现任 12 否
宋丹 监事会主席 女 50 现任 12 否
朱芸阳 监事 女 38 现任 12 否
罗璐 监事 女 39 现任 19 否
赵欣舸 董事 男 49 离任 0 否
蒋晞亮 董事 男 50 离任 0 否
董事、财务总
张东 男 43 离任 32.5 否
监、副总经理
合计 -- -- -- -- 564.5 --
公司董事、高级管理人员报告期内被授予的股权激励情况
□ 适用 √ 不适用
五、公司员工情况
1、员工数量、专业构成及教育程度
母公司在职员工的数量（人） 189
主要子公司在职员工的数量（人） 5,256
在职员工的数量合计（人） 5,445
当期领取薪酬员工总人数（人） 5,445
母公司及主要子公司需承担费用的离退休职工人数（人） 0
专业构成
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专业构成类别 专业构成人数（人）
业务部门人员 3,689
业务支持部门人员 1,016
职能部门人员 740
合计 5,445
教育程度
教育程度类别 数量（人）
硕士及以上 620
大学本科 3,847
大学专科 898
高中以下 80
合计 5,445
2、薪酬政策
吸引、保留和激励人才是公司取得成功的关键因素。公司不仅依据岗位价值、员工的能力及绩效水平等内部因素来设
计薪酬，同时也会参照市场水平，考虑生活成本变化等外界因素，从而保证企业薪酬的内部公平性和外部竞争力。
1、员工目标薪酬主要由固定工资和浮动工资两部分构成：
1）员工目标根据员工岗位价值，个人能力及参考市场水平确定；
2）固定工资：分12个月发放；
3）浮动工资：根据公司、部门、个人的绩效结果确定。
2、中、长期激励：主要是以限制性股票、期权等形式设计，激励核心员工与公司中长期共同的成长和发展。
3、福利：公司为员工提供具有市场竞争力的福利项目，旨在帮助大家降低风险，提高幸福感。包括法定保险和公积
金、商业保险、餐补、通讯费补助等。
3、培训计划
公司致力于成为具备全球领先地位的智能营销领导者，为实现这一愿景，公司需要出类拔萃的智能营销与整合营销人
才。公司高度重视员工的能力成长与职业发展，结合公司经营实际与员工发展需求，提供了一系列的学习与人才发展计划
如下：
1、提供新员工融入项目与新员工培训项目，包括新员工入职90天，配备小伙伴和导师，帮助新入职员工快速融入公
司。
2、与中欧商业在线合作提供面向员工的在线学习课程，有针对性地提升不同层级员工的管理技能、通用技能和专业技
能。
3、通过线下的专业分享和专业课堂，提供整合营销、智能营销、大数据等业务类与技术类的知识技能培训，提升员工
专业能力。
4、开展定制化、游戏化的培养项目，如数据分析师认证项目、创意比赛、模拟提案、创客马拉松等，通过实战方式使
专业培训更贴近业务场景。
5、邀请行业大咖或公司高管就营销行业发展趋势举办面向全员的公开课，拓展员工眼界。
6、针对各层级高潜力管理人才，公司还设计、开发了如Blue+、MRT新经理、百一计划等人才发展计划，加速培养公司
人才梯队，推动员工职业发展。
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4、劳务外包情况
□ 适用 √ 不适用
69
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第九节 公司治理
一、公司治理的基本状况
报告期内，公司严格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》、《深圳证券交易所创业板股票上市规
则》、《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》等法律、法规和中国证监会有关法律法规等的要求，不断完善公
司的法人治理结构，建立健全公司内部管理和控制制度，持续深入开展公司治理活动，促进了公司规范运作，提高了公司
治理水平。截至报告期末，公司实际状况符合《上市公司治理准则》和《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》
的要求。
（一）关于股东和股东大会：公司严格按照《上市公司股东大会规则》、《公司章程》、《股东大会议事规则》等规
定和要求，规范地召集、召开股东大会，平等对待所有股东，并尽可能为股东参加股东大会提供便利，开通网络投票方式
参与股东大会，使其充分行使股东权利。
（二）关于公司控股股东与实际控制人：公司控股股东及实际控制人均严格规范自己的行为，未超越股东大会直接或
间接干预公司的决策和经营活动。公司拥有独立完整的业务和自主经营能力，在业务、人员、资产、机构、财务上独立于
控股股东及实际控制人，公司董事会、监事会和内部机构均独立运作。
（三）关于董事和董事会：公司董事会设董事9名，其中独立董事3名，董事会的人数及人员构成符合法律、法规和
《公司章程》的要求。各位董事能够依据《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指引》、《公司董事会议事规则》、
《公司独立董事工作制度》等开展工作，出席公司董事会，列席公司股东大会，勤勉尽责地履行职责和义务，同时积极参
加相关培训，熟悉相关法律法规。
（四）关于监事和监事会：公司监事会设监事3名，其中职工监事1名，监事会的人数及人员构成符合法律，法规的要
求。各位监事能够按照《公司监事会议事规则》的要求，认真履行自己的职责，对公司重大交易、关联交易、财务状况以
及董事、高管人员履行职责的合法合规性进行监督。
（五）关于绩效评价与激励约束机制：公司董事会下设薪酬与考核委员会负责对董事、监事和高级管理人员进行绩效
考核。公司正在进一步完善公正、透明的绩效评价标准和激励约束机制，高级管理人员的聘任公开、透明，符合法律法规
的规定。
（六）内部审计制度的建立与执行情况：公司董事会下设审计委员会，主要负责公司内部、外部审计的沟通、监督、
会议组织和核查工作。审计委员会下设内审部为日常办事机构，公司上市后，内审部积极运作，按照上市公司的要求完善
了部门职能和人员安排，审计部对公司内部控制制度的建立和实施、公司财务信息的真实性和完整性等情况进行检查监
督。
（七）关于信息披露与透明度：公司严格按照有关法律法规以及《公司信息披露管理制度》、《公司投资者关系管理
制度》等的要求，真实、准确、及时、公平、完整地披露有关信息；并指定公司董事会秘书负责信息披露工作，协调公司
与投资者的关系，接待股东来访，回答投资者咨询，向投资者提供公司已披露的资料；并指定《证券时报》和巨潮资讯网
（www.cninfo.com.cn）为公司信息披露的指定报纸和网站，确保公司所有股东能够以平等的机会获得信息。
（八）关于相关利益者：公司充分尊重和维护相关利益者的合法权益，实现股东、员工、社会等各方利益的协调平
衡，共同推动公司持续、健康的发展。
（九）关于投资者关系管理工作：公司一直重视投资者关系管理工作，不断学习先进的投资者关系管理经验，致力于
构建与投资者的良好互动关系，树立公司在资本市场的良好形象。指定董事会秘书作为投资者关系管理负责人，安排专人
作好投资者来访接待工作，并作好各次接待的资料存档工作。
公司治理的实际状况与中国证监会发布的有关上市公司治理的规范性文件是否存在重大差异
□ 是 √ 否
公司治理的实际状况与中国证监会发布的有关上市公司治理的规范性文件不存在重大差异。
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
二、公司相对于控股股东在业务、人员、资产、机构、财务等方面的独立情况
公司控股股东严格按照《深圳证券交易所创业板股票上市规则》、《深圳证券交易所创业板上市公司规范运作指
引》、《上市公司治理准则》、《公司章程》等有关规定和要求，不存在超越公司股东大会直接或间接干预公司的决策和
经营活动的行为，未损害公司及其他股东的利益，不存在控股股东占用公司资金的现象，公司亦无为控股股东提供担保的
情形。公司拥有独立完整的业务和自主经营能力，在业务、人员、资产、机构、财务等方面上独立于控股股东。公司董事
会、监事会和内部机构均独立运作。
三、同业竞争情况
□ 适用 √ 不适用
四、报告期内召开的年度股东大会和临时股东大会的有关情况
1、本报告期股东大会情况
会议届次 会议类型 投资者参与比例 召开日期 披露日期 披露索引
《2018 年第一次临
时股东大会决议公
2018 年第一次临时 告》（公告编号：
临时股东大会 32.29% 2018 年 02 月 09 日 2018 年 02 月 09 日
股东大会 2018-020）；巨潮资
讯网：
www.cninfo.com.cn
《2018 年第二次临
时股东大会决议公
2018 年第二次临时 告》（公告编号：
临时股东大会 39.78% 2018 年 04 月 10 日 2018 年 04 月 10 日
股东大会 2018-051）；巨潮资
讯网
www.cninfo.com.cn
《2018 年第三次临
时股东大会决议公
2018 年第三次临时 告》（公告编号：
临时股东大会 41.48% 2018 年 04 月 27 日 2018 年 04 月 27 日
股东大会 2018-066）；巨潮资
讯网
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《2017 年年度股东
大会决议公告》（公
2017 年年度股东大
年度股东大会 34.76% 2018 年 05 月 22 日 2018 年 05 月 22 日 告编号：2018-
会
077）；巨潮资讯网
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《2018 年第四次临
2018 年第四次临时
临时股东大会 38.93% 2018 年 09 月 07 日 2018 年 09 月 07 日 时股东大会决议公
股东大会
告》（公告编号：
71
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
2018-111）；巨潮资
讯网
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《2018 年第五次临
时股东大会决议公
2018 年第五次临时 告》（公告编号：
临时股东大会 23.75% 2018 年 10 月 25 日 2018 年 10 月 25 日
股东大会 2018-131）；巨潮资
讯网
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《2018 年第六次临
时股东大会决议公
2018 年第六次临时 告》（公告编号：
临时股东大会 32.33% 2018 年 12 月 28 日 2018 年 12 月 28 日
股东大会 2018-162）；巨潮资
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2、表决权恢复的优先股股东请求召开临时股东大会
□ 适用 √ 不适用
五、报告期内独立董事履行职责的情况
1、独立董事出席董事会及股东大会的情况
独立董事出席董事会及股东大会的情况
是否连续两次
本报告期应参 现场出席董事 以通讯方式参 委托出席董事 缺席董事会次 出席股东大会
独立董事姓名 未亲自参加董
加董事会次数 会次数 加董事会次数 会次数 数 次数
事会会议
阎焱 21 15 6 0 0 否 2
冯晓 21 18 3 0 0 否 2
徐冬根 21 16 5 0 0 否 2
连续两次未亲自出席董事会的说明
无
2、独立董事对公司有关事项提出异议的情况
独立董事对公司有关事项是否提出异议
□ 是 √ 否
报告期内独立董事对公司有关事项未提出异议。
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3、独立董事履行职责的其他说明
独立董事对公司有关建议是否被采纳
√ 是 □ 否
独立董事对公司有关建议被采纳或未被采纳的说明
公司独立董事严格按照《公司法》《证券法》《关于在上市公司建立独立董事制度的指导意见》《深圳证券交易所创
业板上市公司规范运作指引》《公司章程》《独立董事工作制度》等相关法律法规及规则规范的要求，在2017年度工作中
勤勉尽职，积极出席相关会议，认真审议董事会各项议案，对公司重大事项发表了独立意见，充分发挥了独立董事及各专
业委员会的作用。报告期内公司独立董事严格审核公司提交董事会的相关事项，维护公司和公众股东的合法权益，促进公
司规范运作；同时，发挥自己的专业优势，为公司发展提供众多有建设性的建议，为董事会的科学决策提供参考意见，为
公司的审计及内控建设、薪酬激励、提名任命等工作提出了意见和建议。
六、董事会下设专门委员会在报告期内履行职责情况
1、审计委员会履职情况
报告期内，审计委员会根据《公司章程》、《董事会审计委员会工作制度》等相关要求，积极履行职责，审计委员会
共召开2次会议。对公司定期报告和重大事项等进展情况进行了监控，制定年度审计计划并对年度审计工作进行安排，在审
计过程中与相关人员进行有效沟通，同时，审议公司内审部提交的年度审计计划及总结，切实履行了审计委员会的工作职
责。
2、薪酬与考核委员会履职情况
报告期内，薪酬与考核委员会按照《公司章程》、《董事会薪酬与考核委员会工作制度》等相关要求，共召开2次会
议，
对公司薪酬及绩效考核情况进行监督，审查董事、监事及高级管理人员的薪酬情况，对考核和评价标准提出建议，促
进公司在规范运作的基础上，进一步提高在薪酬考核方面的科学性。并且对于公司股权激励计划数量调整、人员数量调
整、解锁资格上进行审查，确保股权激励的调整、行权符合激励计划草案等的要求，促进其规范运行。
3、提名委员会履职情况
报告期内，提名委员会按照《公司章程》、《董事会提名委员会工作制度》等相关要求，共召开2次会议，未发现《公
司法》及相关法律法规规定禁止担任上市公司董事、高级管理人员的情形。
4、战略委员会履职情况
报告期内，战略委员会按照《公司章程》、《战略委员会议事规则》等的相关规定，积极了解公司的经营情况及行业
发展状况，对公司长期发展战略和重大投资决策进行研究并给予建议，对公司发展战略实施情况进行监督检查。
七、监事会工作情况
监事会在报告期内的监督活动中发现公司是否存在风险
□ 是 √ 否
公司监事会对报告期内的监督事项无异议。
八、高级管理人员的考评及激励情况
公司高级管理人员直接对董事会负责，接受董事会的考核并评估绩效。公司高级管理人员按照各自职务、岗位根据公
司现行薪酬制度领取报酬。公司董事会下设薪酬与考核委员会，直接负责制定公司董事及高级管理人员的考核标准并进行
考核，维护公司股东利益。报告期内，公司高级管理人员认真履行了各自职责，较好地完成了本年度的各项工作任务。
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九、内部控制评价报告
1、报告期内发现的内部控制重大缺陷的具体情况
□ 是 √ 否
2、内控自我评价报告
内部控制评价报告全文披露日期 2019 年 04 月 25 日
内部控制评价报告全文披露索引 巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn
纳入评价范围单位资产总额占公司合并
100.00%
财务报表资产总额的比例
纳入评价范围单位营业收入占公司合并
100.00%
财务报表营业收入的比例
缺陷认定标准
类别 财务报告 非财务报告
重大缺陷：（1）董事、监事和高级管理人
员舞弊； （2）对已经公告的财务报告出
现的重大差错进行错报更正（由于政策变
化或其他客观因素变化导致的对以前年度
的追溯调整除外）；（3）当期财务报告存
在重大错报，而内部控制在运行过程中未
能发现该错报；（4）审计委员会以及内部
审计部门对财务报告内部控制监督无效。
参照财务报告内部控制缺陷评价定量
定性标准 重要缺陷：（1）未依照公认会计准则选择
认定标准。
和应用会计政策；（2）未建立反舞弊程序
和控制措施；（3）对于非常规或特殊交易
的账务处理没有建立相应的控制机制或没
有实施且没有相应的补偿性控制；（4）对
于期末财务报告过程的控制存在一项或多
项缺陷且不能合理保证编制的财务报表达
到真实、准确的目标。一般缺陷：除重大
缺陷和重要缺陷之外的其他控制缺陷。
重大缺陷：（1）资产类定量标准：错报≥ 1）具有以下特征的缺陷，认定为重大
资产总额 1%；（2）损益类定量标准：错 缺陷：①公司决策程序导致重大损
报≥净利润 1.5%。 重要缺陷：（1）资产 失；②严重违反法律、法规；③公司
类定量标准：资产总额 1%>错报≥资产总 高级管理人员和高级技术人员流失严
定量标准 额 0.4%；（2）损益类定量标准：净利润 重； ④媒体频现负面新闻，涉及面广
1.5%>错报≥净利润 0.6%。一般缺陷： 且对公司声誉造成重大损害； ⑤公司
（1）资产类定量标准：资产总额 0.4%> 重要业务缺乏制度控制或制度体系失
错报；（2）损益类定量标准：净利润 效，重要的经济业务虽有内控制度，
0.6%>错报 但没有有效的运行；⑥公司内部控制
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
重大或重要缺陷未得到整改； ⑦公司
遭受证监会处罚或证券交易所警告。
2）具有以下特征的缺陷，认定为重要
缺陷：①公司决策程序导致出现重大
失误；②公司关键岗位业务人员流失
严重； ③媒体出现负面新闻，波及
局部区域； ④公司重要业务制度或系
统存在缺陷； ⑤公司内部控制重要缺
陷未在合理期间内得到整改。 3）一
般缺陷是指除上述重大缺陷、重要缺
陷之外的其他控制缺陷。
财务报告重大缺陷数量（个） 0
非财务报告重大缺陷数量（个） 0
财务报告重要缺陷数量（个） 0
非财务报告重要缺陷数量（个） 0
十、内部控制审计报告或鉴证报告
内部控制鉴证报告
内部控制鉴证报告中的审议意见段
我们认为，蓝色光标按照《企业内部控制基本规范》及相关规范于 2018 年 12 月 31 日在所有重大方面保持了有效的内部
控制。
内控鉴证报告披露情况 披露
内部控制鉴证报告全文披露日期 2019 年 04 月 25 日
内部控制鉴证报告全文披露索引 巨潮资讯网：www.cninfo.com.cn
内控鉴证报告意见类型 无保留
非财务报告是否存在重大缺陷 否
会计师事务所是否出具非标准意见的内部控制鉴证报告
□ 是 √ 否
会计师事务所出具的内部控制鉴证报告与董事会的自我评价报告意见是否一致
√ 是 □ 否
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第十节 公司债券相关情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
是
一、公司债券基本信息
债券余额（万
债券名称 债券简称 债券代码 发行日 到期日 利率 还本付息方式
元）
北京蓝色光标
每年付息一次，
品牌管理顾问
2015 年 12 月 2021 年 12 月 到期一次还本，
股份有限公司 蓝标转债 123001 139,964.47 1.00%
18 日 17 日 最后一期利息随
可转换公司债
本金一起支付。
券
本次债券采用单
利按年计息，不
计复利。每年付
息一次，到期一
次还本，最后一
期利息随本金一
起支付，若债券
北京蓝色光标
持有人在第 3 年
品牌管理顾问
末行使回售权，
股份有限公司 2016 年 01 月 2021 年 01 月
16 蓝标债 112320 3,751.58 7.50% 所回售债券的票
2016 年面向合 19 日 19 日
面面值加第 3 年
格投资者公开
的利息在投资者
发行公司债券
回售支付日 2019
年 1 月 19 日一
起支付。本息支
付方式及其他具
体安排按照登记
机构的相关规定
办理。
公司债券上市或转让的交易
深圳证券交易所
场所
1、"16 蓝标债"仅面向合格投资者发行， 公众投资者不得参与发行认购。本次债券上市后
投资者适当性安排 被实施投资者适当性管理，仅限合格投资者参与交易，公众投资者认购或买入的交易行为
无效。2、"蓝标转债"无投资者适当性安排。
报告期内公司债券的付息兑 1、“16 蓝标债”分别于 2018 年 1 月 19 日和 2019 年 1 月 21 日向债券持有人付息，付息方
付情况 案为：每 10 张"16 蓝标债"（面值 1,000 元）派发利息人民币 39.90 元（含税）。同时，
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“16 蓝标债”于 2019 年 1 月 21 日完成回售部分本金的兑付，兑付本金金额为 36,248.42
万元。2、“蓝标转债”于 2018 年 12 月 18 日向债券持有人付息，付息方案为：每 10 张"蓝
标转债"（面值 1,000 元）派发利息人民币 10.00 元（含税）。同时，“蓝标转债”于 2019
年 2 月 21 日完成回售部分金额的兑付，兑付金额为人民币 25,874,653.91 元（含当期利
息、税）。
1、“16 蓝标债”为 5 年期固定利率品种，附债券存续期内第 3 年末发行人上调票面利率选
择权和投资者回售选择权，根据当前的市场环境和公司实际情况，发行人决定在本期债券
存续期第 3 年末选择上调本期债券票面利率 351 个基点，即本期债券存续期后 2 年的票面
利率为 7.5%，并在存续期后 2 年固定不变。另根据《募集说明书》的约定，公司发布关于
是否上调本期债券票面利率及上调幅度的公告后，投资者有权选择在本期债券存续期的第
公司债券附发行人或投资者 3 计息年度的付息日将持有的本期债券按面值全部或部分回售给发行人；回售价格为人民
选择权条款、可交换条款等 币 100 元/张（不含利息），回售申报期为 2018 年 12 月 6 日、12 月 7 日、12 月 10 日，回
特殊条款的，报告期内相关 售部分债券享有 2018 年 1 月 19 日至 2019 年 1 月 18 日期间利息，票面利率为 3.99%。根
条款的执行情况（如适用）。 据中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司提供的债券回售申报数据，“16 蓝标债”的
回售申报数量为 3,624,842 张，回售金额为人民币 376,947,319.58 元（包含利息），剩余
托管数量为 375,158 张。2、报告期内，“蓝标转债”投资者转股数量为 27,629 股；截至本
报告披露日，“蓝标转债”转股价格为 4.31 元/股。关于调整转股价格并存在向下修正条
款、赎回条款详细情况可见“第十节 公司债券相关情况”之“报告期内发生的重大事
项”。
二、债券受托管理人和资信评级机构信息
债券受托管理人：
北京市西城区
华泰联合证券 丰盛胡同 28
名称 办公地址 联系人 张赟 联系人电话 010-56839492
有限责任公司 号太平洋保险
大厦 A 座 3 层
报告期内对公司债券进行跟踪评级的资信评级机构：
名称 中诚信证券评估有限公司 办公地址 上海黄浦区西藏南路 760 号安基大厦 24 楼
报告期内公司聘请的债券受托管理人、
资信评级机构发生变更的，变更的原
不适用
因、履行的程序、对投资者利益的影响
等（如适用）
三、公司债券募集资金使用情况
1、"16 蓝标债"募集资金扣除发行费用后已全部按照募集说明书承诺的用途使用
完毕，其中 2.0 亿元用于置换公司自有资金偿还的私募公司债，剩余部分已用于
公司债券募集资金使用情况及履行的程 补充流动资金，改善公司资金状况。相关使用凭证已交由主承销商备案保存。公
序 司每笔募集资金的使用均在股东大会批准的用途范围内。
2、"蓝标转债"募集资金扣除发行费用后除原拟用于"电商综合服务平台"、"蓝色
天幕全球机场联播媒体网络模块"项目外，均按照募集说明书承诺的用途使用。
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
针对上述两项目，公司已于 2018 年 12 月 28 日召开第四届董事会第三十一次会
议审议通过了《关于变更部分可转换公司债券募集资金投资项目的议案》，同意
将原“电商综合服务平台”项目及“蓝色天幕全球机场联播媒体网络模块”项目
变更为“永久补充流动资金”项目。该事项已经公司 2019 年第一次临时股东大
会及“蓝标转债”2019 年第一次债券持有人会议审议通过。
“16 蓝标债”、“蓝标转债”募集资金使用情况具体详见"第四节经营情况讨论与
分析"项下"五、投资状况分析"中"5、募集资金使用情况"。公司每笔募集资金的
使用均在股东大会批准的用途范围内。
年末余额（万元） 54,885.82
公司已设立募集资金专项账户，其中：（1）用于"16 蓝标债"募集资金的接收、
存储、划转，募集资金专项账户信息如下：开户名：北京蓝色光标品牌管理顾问
股份有限公司，开户行：平安银行北京建国门支行，账号：11014963149009。
募集资金专项账户运作情况
2016 年 1 月 22 日，"16 蓝标债"募集资金净额直接划至募集资金专项账户。2016
年 3 月 11 日，募集资金全部提取完毕。（2）"蓝标转债"募集资金专户运作正
常。
募集资金使用是否与募集说明书承诺的用途、使用计划及其他约定一致 1、
"16 蓝标债"募集资金使用与募集说明书承诺的用途、使用计划一致。2、"蓝标
转债"募集资金扣除发行费用后除原拟用于"电商综合服务平台"、"蓝色天幕全球
机场联播媒体网络模块"项目外，均与募集说明书承诺的用途、使用计划一致。
募集资金使用是否与募集说明书承诺的
针对上述两项目，公司已于 2018 年 12 月 28 日召开第四届董事会第三十一次会
用途、使用计划及其他约定一致
议审议通过了《关于变更部分可转换公司债券募集资金投资项目的议案》，同意
将原“电商综合服务平台”项目及“蓝色天幕全球机场联播媒体网络模块”项目
变更为“永久补充流动资金”项目。该事项已经公司 2019 年第一次临时股东大
会及“蓝标转债”2019 年第一次债券持有人会议审议通过。
四、公司债券信息评级情况
根据中诚信证券评估有限公司于2018年6月12日出具的《信用等级通知书》（信评委函字[2018]跟踪294号），经
中诚信证评信用评级委员会最后审定，维持公司“蓝标转债”本次债券信用等级AA，维持本次发债主体信用等级AA，
评级展望稳定。
根据中诚信证券评估有限公司于2018年6月12日出具的《信用等级通知书》（信评委函字[2018]跟踪295号），经
中诚信证评信用评级委员会最后审定，维持公司“16蓝标债”本次债券信用等级AA，维持本次发债主体信用等级AA，
评级展望稳定。
本报告期内，公司在中国境内发行其他债券、债务融资工具的主体评级不存在评级差异。
五、公司债券增信机制、偿债计划及其他偿债保障措施
公司严格按照已披露的《北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2016年公开发行公司债券募集说明书（面向合
格投资者）》中关于增信机制、偿债计划及其他偿债保障措施中的相关内容履行。报告期内，公司债券增信机制、偿
债计划及其他偿债保障措施未发生变更。
“16蓝标债”设置了专项偿债账户，在本次债券存续期内，每年债券利息支付日或本金兑付日前5个工作日之前，
发行人应按当年应付利息款项或本息款项足额划入专项偿债账户，发行人应在本次债券付息日或兑付日前5个工作日向
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
监管银行发出加盖相关账户预留印鉴的划款指令，监管银行应根据发行人的划款指令，在本次债券付息日或兑付日前3
个工作日将当期应付的利息/本息划转至本次债券登记结算机构指定的账户。债券受托管理人将在受托管理事务报告中
对上一年度募集资金使用及专项账户运作情况、偿债保障措施的执行情况以及公司债券的本息偿付情况等内容进行披
露。“16蓝标债”2018年度和2019年度付息兑付工作已通过专项偿债账户完成，与募集说明书中的相关承诺一致。
“蓝标转债”无增信机制、偿债计划及其他偿债保障措施。
六、报告期内债券持有人会议的召开情况
报告期内，公司未召开相关债券持有人会议。
注1、因变更可转换公司债券募集资金投资项目及回购注销限制性股票减少注册资本事项， 根据《公开发行可转换公
司债券募集说明书》的相关规定，公司已于2019年1月30日上午10点30召开了“蓝标转债”2019年第一次债券持有人会议，
审议通过了《关于变更部分可转换公司债券募集资金投资项目的议案》、《关于不要求北京蓝色光标数据科技股份有限公
司提前清偿“蓝标转债”之债务或提供相应担保事项的议案》，详情参见公司于同日披露的《“蓝标转债”2019年第一次
债券持有人会议决议公告》（公告编号：2019-014）。
注2：因回购注销限制性股票及减资事项，根据《北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2016年面向合格投资者公开
发行公司债券募集说明书》的相关规定，债券受托管理人华泰联合证券有限责任公司于2019年1月30日召开了北京蓝色光标
品牌管理顾问股份有限公司2016年面向合格投资者公开发行公司债券2019年第一次债券持有人会议，审议通过了《关于不
要求公司提前清偿债务及不要求公司提供额外担保的议案》。详情参见于同日披露的《北京蓝色光标品牌管理顾问股份有
限公司 2016 年面向合格投资者 公开发行公司债券 2019 年第一次债券持有人会议决议》。
注3：因回售后“16蓝标债”存续规模较小，根据《北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2016年面向合格投资者公
开发行公司债券募集说明书》的相关规定，债券受托管理人华泰联合证券有限责任公司于2019年4月15日召开了北京蓝色光
标品牌管理顾问股份有限公司2016年面向合格投资者公开发行公司债券2019年第二次债券持有人会议，审议通过了《关于
提前兑付“16蓝标债”的议案》，详情参见于同日披露的《北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2016年面向合格投资
者公开发行公司债券2019年第二次债券持有人会议决议》。
七、报告期内债券受托管理人履行职责的情况
（1）“16蓝标债”
公司按照《公司债券发行与交易管理办法》聘请华泰联合证券有限责任公司担任“16蓝标债”的受托管理人，签订了
《北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2015年面向合格投资者公开发行公司债券受托管理协议》。本报告期内，债券
受托管理人根据《管理办法》的规定及《债券受托管理协议》的约定履行了受托管理人的职责。
2018年6月，公司变更名称及经营范围，并于2018年6月4日完成工商变更登记手续。2018年6月7日，债券受托管理人就
此事项出具并披露了《关于北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司2016年面向合格投资者公开发行公司债券重大事项受
托管理事务临时报告》。
2018年6月27日，债券受托管理人出具并披露了《北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 2016 年面向合格投资者公
开发行公司债券受托管理事务报告（2017年度）》。
2018年8月21日，公司披露了关于全资子公司蓝色光标无限互联（北京）投资管理有限公司向中国国际经济贸易仲裁委
员会就海航文化控股集团有限公司一直未履行受让北京喜乐航科技股份有限公司股权相关事项提请仲裁的公告。2018年8月
24日，债券受托管理人就此事出具并披露《关于北京蓝色光标数据科技股份有限公司涉及仲裁事项受托管理事务临时报告
（2017年度）》。
2018年12月3日，公司披露了关于实际控制人股份被冻结事项的公告。2018年12月10日，债券受托管理人就此事出具并
披露了《关于北京蓝色光标数据科技股份有限公司实际控制人股份被冻结事项的受托管理事务临时报告》。
2019年3月17日，因公司参股的璧合科技股份有限公司涉嫌通过探针盒子获取用户信息，公司披露了关于深圳证券交易
所问询函回复的公告。2019年3月21日，债券受托管理人就此事出具并披露了《关于北京蓝色光标数据科技股份有限公司收
79
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
到深圳证券交易所问询函的受托管理事务临时报告》。
2019年6月30日前，债券受托管理人将于深圳证券交易所网站刊登2018年度受托管理事务报告。
债券受托管理人在履行职责时不存在利益冲突情形。
（2）“蓝标转债”无受托管理人。
八、截至报告期末公司近 2 年的主要会计数据和财务指标
单位：万元
项目 2018 年 2017 年 同期变动率
息税折旧摊销前利润 85,054.4 77,260.19 10.09%
流动比率 102.07% 105.00% -2.93%
资产负债率 61.95% 62.08% -0.13%
速动比率 102.07% 105.00% -2.93%
EBITDA 全部债务比 24.65% 17.52% 7.13%
利息保障倍数 2.79 2.16 29.17%
现金利息保障倍数 13.04 1.08 1,107.41%
EBITDA 利息保障倍数 3.53 2.8 26.07%
贷款偿还率 100.00% 100.00% 0.00%
利息偿付率 100.00% 100.00% 0.00%
上述会计数据和财务指标同比变动超过 30%的主要原因
√ 适用 □ 不适用
现金利息保障倍数变动较大的原因是当期经营活动的现金流量净额显著增加导致。
九、报告期内对其他债券和债务融资工具的付息兑付情况
债券简称 规模（亿元） 期限 利率（%） 起息日期 付息兑付情况
16蓝色光标PPN001 4.00 2+1年 6.00 2016-09-22 已兑付
17蓝色光标SCP002 5.00 180天 7.30 2017-10-16 已兑付
18蓝色光标SCP001 3.00 180天 8.00 2018-04-12 已兑付
18蓝色光标SCP002 4.20 180天 8.00 2018-10-18 尚未付息兑付
注：18蓝色光标SCP002于2019年4月15日已兑付。
十、报告期内获得的银行授信情况、使用情况以及偿还银行贷款的情况
授信银行 授信额度 已使用额度
浦发银行 40000 万人民币 20000 万人民币
北京银行 20000 万人民币 15000 万人民币
兴业银行 20000 万人民币 20000 万人民币
江苏银行 15000 万人民币 5000 万人民币
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
民生银行 15000 万人民币 5000 万人民币
广发银行 10000 万人民币 10000 万人民币
厦门国际银行 4800 万人民币 4608 万人民币
浦发硅谷银行 4500 万人民币 4500 万人民币
浦发硅谷银行 850 万美元 850 万美元
恒生银行 1500 万美元
多伦多道明银行 13500 万加元 5941.7 万加元
十一、报告期内执行公司债券募集说明书相关约定或承诺的情况
报告期内，公司在公司治理、内部控制等方面不存在违反《公司法》、《公司章程》规定的情况，公司严格执行“16
蓝标债”和“蓝标转债”募集说明书中的相关约定和承诺，不存在违反上述约定和承诺的行为。
十二、报告期内发生的重大事项
（一）“16蓝标债”
“16蓝标债”为5年期固定利率品种，附债券存续期内第3年末发行人上调票面利率选择权和投资者回售选择权，根据
当前的市场环境和公司实际情况，发行人决定在本期债券存续期第3年末选择上调本期债券票面利率351个基点，即本期债
券存续期后2年的票面利率为7.5%，并在存续期后2年固定不变。
另根据《募集说明书》的约定，公司发布关于是否上调本期债券票面利率及上调幅度的公告后，投资者有权选择在本
期债券存续期的第3计息年度的付息日将持有的本期债券按面值全部或部分回售给发行人；回售价格为人民币100元/张（不
含利息），回售申报期为2018年12月6日、12月7日、12月10日，回售部分债券享有2018年1月19日至2019年1月18日期间利
息，票面利率为3.99%。根据中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司提供的债券回售申报数据，“16蓝标债”的回售申
报数量为3,624,842张，回售金额为人民币376,947,319.58元（包含利息），剩余托管数量为375,158张。
（二）“蓝标转债”
（1）“蓝标转债”转股价格调整情况
2018年2月25日，鉴于公司于2017年12月29日完成本次限制性股票的回购注销，“蓝标转债”的转股价格由原来的9.77
元/股调整为9.81元/股。调整后的转股价格自2018年2月6日起生效。详情参见公司于同日披露的《关于可转债转股价格调
整的公告》（公告编号：2018-015）。
2018年7月11日，鉴于2017年年度权益分派，“蓝标转债”的转股价格由原来的9.81元/股调整为9.79元/股，调整后的
转股价格自2018年7月19日（除权除息日）起生效。详情参见公司于同日披露的《关于可转债转股价格调整的公告》（公告
编号：2018-090）。
2018年9月10日，鉴于公司A股股票连续20个交易日中存在至少10个交易日收盘价低于当前可转换公司债券“蓝标转
债”转股价9.79元/股85%的情形，公司根据《募集说明书》相关条款确定本次向下修正后的蓝标转债转股价格为5.29元/
股。修正后的转股价格自2018年9月11日起生效。详情参见公司于同日披露的《关于向下修正“蓝标转债”转股价格的公
告》（公告编号：2018-113）。
2019年1月30日，鉴于公司A股股票连续20个交易日中存在至少10个交易日收盘价低于当前可转换公司债券“蓝标转
债”转股价5.29元/股85%的情形。公司根据《募集说明书》相关条款确定本次向下修正后的蓝标转债转股价格为4.31元/
股。修正后的转股价格自2019年1月31日起生效。详情参见公司于同日披露的《关于向下修正“蓝标转债”转股价格的公
告》（公告编号：2019-017）。
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2018 年年度报告全文
（2）“蓝标转债”回售情况
公司于2018年12月28日召开第四届董事会第三十一次会议审议通过了《关于变更部分可转换公司债券募集资金投资项
目的议案》，同意将原“电商综合服务平台”项目及“蓝色天幕全球机场联播媒体网络模块”项目变更为“永久补充流动
资金”项目。该事项已经公司2019年第一次临时股东大会及“蓝标转债”2019年第一次债券持有人会议审议通过，可转换
公司债券附加回售条款生效。
公司于2019年1月30日、1月31日、2月1日在巨潮资讯网 （http://www.cninfo.com.cn）分别发布了《关于“蓝标转
债”回售的提示性公告》（公告编号：2019-018、2019-020、2019-021），提示投资者可在回售申报日内选择将持有的
“蓝标转债”全部或部分回售给公司。回售价格为人民币100.1849元/张（含当期利息、税），“蓝标转债”回售申报日为
2019年2月1日、2019年2月11日至2月14日。
“蓝标转债”回售申报期已于2019年2月14日结束，根据中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司提供的“蓝标转
债”回售结果显示，本次回售申报数量为258,269张，回售金额为人民币25,874,653.91元（含当期利息、税）。
报告期内发生的其他重大事项可参见“第五节 重要事项”之“十八、其他重大事项的说明”内容。
十三、公司债券是否存在保证人
□ 是 √ 否
82
第十一节 财务报告
一、审计报告
审计意见类型 标准的无保留意见
审计报告签署日期 2019 年 04 月 24 日
审计机构名称 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）
审计报告文号 天职业字[2019]666 号
注册会计师姓名 王玥、张子贺
审计报告正文
一、审计意见
我们审计了后附的北京蓝色光标数据科技股份有限公司（以下简称“蓝色光标”）财务报表，包括 2018 年 12 月 31 日的
合并及母公司资产负债表，2018 年度的合并及母公司利润表、合并及母公司现金流量表、合并及母公司股东权益变动表，
以及财务报表附注。
我们认为，后附的财务报表在所有重大方面按照企业会计准则的规定编制，公允反映了蓝色光标 2018 年 12 月 31 日的
合并及母公司财务状况以及 2018 年度的合并及母公司经营成果和现金流量。
二、形成审计意见的基础
我们按照中国注册会计师审计准则的规定执行了审计工作。审计报告的“注册会计师对财务报表审计的责任”部分进一
步阐述了我们在这些准则下的责任。按照中国注册会计师职业道德守则，我们独立于蓝色光标，并履行了职业道德方面的其
他责任。我们相信，我们获取的审计证据是充分、适当的，为发表审计意见提供了基础。
三、关键审计事项
关键审计事项是我们根据职业判断，认为对本期财务报表审计最为重要的事项。这些事项的应对以对财务报表整体进行
审计并形成审计意见为背景，我们不对这些事项单独发表意见。
我们在审计中识别出的关键审计事项汇总如下：
关键审计事项 该事项在审计中是如何应对的
营业收入
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2018 年度，蓝色光标营业收入为 2,310,396.85 万元， 针对营业收入，我们实施了如下审计程序：
主营业务主要包括广告业务、服务业务等。 1、了解、评价和测试管理层对于确认收入成本的流
由于收入金额重大且是蓝色光标的关键业绩指标之 程和相关内部控制；
一，管理层在收入确认和列报时可能存在潜在错报风 2、对业务系统和财务系统执行 IT 审计，了解和评
险，因此我们将蓝色光标收入确认识别为关键审计事 估系统环境，选取一定样本，实施总体层面的一般性控
项。 制测试（即系统开发、变更管理、信息安全及运行维护
等方面的 IT 内部控制），以及业务层面的信息技术应用
控制测试（即系统本身业务功能的设计和执行有效性测
试）；
3、通过对管理层访谈了解收入确认政策，检查主要
客户合同相关条款，并分析评价实际执行的收入确认政
关于营业收入会计政策详见财务报表附注三（二十
策是否适当，复核相关会计政策是否一贯地运用；
六）；关于营业收入详见附注六（三十六）。
4、对收入进行项目及客户分析性复核，就客户、毛
利率与历史数据进行对比分析；
5、针对广告业务收入：获取企业的广告投放排期，
抽查广告投放合同、立项、投放平台业务数据，抽查第
三方监测报告，并根据广告投放排期进行收入测算；
针对服务业务收入：获取企业的项目预算信息，抽
查合同、立项、项目服务信息，抽查项目执行资料，并
根据项目预算信息进行收入测算；
6、针对资产负债表日前后记录的收入交易，选取样
本核对至广告业务和服务业务确认的支持性凭证（详见
上述 5）,评估收入确认是否记录在恰当的会计期间。
84
商誉及使用寿命不确定的无形资产
截至 2018 年 12 月 31 日止，蓝色光标商誉原值 针对商誉及使用寿命不确定的无形资产，我们实施
511,868.89 万元，商誉减值金额 28,911.31 万元，净额 了如下审计程序：
为 482,957.58 万元，使用寿命不确定的无形资产 1、评价管理层委聘的外部估值专家的胜任能力、专
96,632.79 万元，合并占资产总额 34.17%。 业素质和客观性；
由于相关的商誉及使用寿命不确定的无形资产对财 2、复核外部估值专家的报告，通过将关键参数，包
务报表的重要性，同时商誉及使用寿命不确定的无形资 括预测收入、毛利率、长期平均增长率及利润率与相关
产减值测试的结果很大程度上依赖于管理层所做的估计 子公司的过往业绩、行业研究报告和行业统计资料等进
和采用的假设，例如对资产组预计未来可产生现金流量 行比较，评价管理层在预计未来现金流量现值时采用的
和折现率的估计。该等估计受到管理层对未来市场以及 假设和关键判断的合理性；
对经济环境判断的影响，采用不同的估计和假设会对评 3、获取管理层的关键假设敏感性分析，评价关键假
估的商誉及使用寿命不确定的无形资产之可收回价值有 设变动对管理层在其减值评估发表的结论造成的影响；
很大的影响，因此我们将商誉及使用寿命不确定的无形
4、基于同行业可比公司的市场数据重新计算折现
资产识别为关键审计事项。
率，并将我们的计算结果与管理层计算预计未来现金流
量现值时采用的折现率进行比较，以评价其计算预计未
来现金流量现值时采用的折现率；并通过对比上一年度
的预测和本年度的业绩进行追溯性审核，以评估管理层
预测过程的可靠性和历史准确性；
关于资产减值及商誉会计政策详见财务报表附注三 5、复核检查存在少数股东影响的商誉减值计算是否
（二十）、附注三（二十二）；关于无形资产、商誉详 考虑了少数股东承担的减值损失部分；
见附注六（十一）及附注六（十三）。 6、评价在合并财务报表中有关商誉的减值评估的披
露是否符合现行会计准则的要求。
四、其他信息
蓝色光标管理层（以下简称管理层）对其他信息负责。其他信息包括蓝色光标 2018 年度报告中涵盖的信息，但不包括
财务报表和我们的审计报告。
我们对财务报表发表的审计意见不涵盖其他信息，我们也不对其他信息发表任何形式的鉴证结论。
结合我们对财务报表的审计，我们的责任是阅读其他信息，在此过程中，考虑其他信息是否与财务报表或我们在审计过
程中了解到的情况存在重大不一致或者似乎存在重大错报。
85
基于我们已执行的工作，如果我们确定其他信息存在重大错报，我们应当报告该事实。在这方面，我们无任何事项需要
报告。
五、管理层和治理层对财务报表的责任
管理层负责按照企业会计准则的规定编制财务报表，使其实现公允反映，并设计、执行和维护必要的内部控制，以使财
务报表不存在由于舞弊或错误导致的重大错报。
在编制财务报表时，管理层负责评估蓝色光标的持续经营能力，披露与持续经营相关的事项（如适用），并运用持续经
营假设，除非计划进行清算、终止运营或别无其他现实的选择。
治理层负责监督蓝色光标的财务报告过程。
六、注册会计师对财务报表审计的责任
我们的目标是对财务报表整体是否不存在由于舞弊或错误导致的重大错报获取合理保证，并出具包含审计意见的审计报
告。合理保证是高水平的保证，但并不能保证按照审计准则执行的审计在某一重大错报存在时总能发现。错报可能由于舞弊
或错误导致，如果合理预期错报单独或汇总起来可能影响财务报表使用者依据财务报表作出的经济决策，则通常认为错报是
重大的。
在按照审计准则执行审计工作的过程中，我们运用职业判断，并保持职业怀疑。同时，我们也执行以下工作：
（1）识别和评估由于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风险，设计和实施审计程序以应对这些风险，并获取充分、适当
的审计证据，作为发表审计意见的基础。由于舞弊可能涉及串通、伪造、故意遗漏、虚假陈述或凌驾于内部控制之上，未能
发现由于舞弊导致的重大错报的风险高于未能发现由于错误导致的重大错报的风险。
（2）了解与审计相关的内部控制，以设计恰当的审计程序，但目的并非对内部控制的有效性发表意见。
（3）评价管理层选用会计政策的恰当性和作出会计估计及相关披露的合理性。
（4）对管理层使用持续经营假设的恰当性得出结论。同时，根据获取的审计证据，就可能导致对蓝色光标持续经营能
力产生重大疑虑的事项或情况是否存在重大不确定性得出结论。如果我们得出结论认为存在重大不确定性，审计准则要求我
们在审计报告中提请报表使用者注意财务报表中的相关披露；如果披露不充分，我们应当发表非无保留意见。我们的结论基
于截至审计报告日可获得的信息。然而，未来的事项或情况可能导致蓝色光标不能持续经营。
（5）评价财务报表的总体列报、结构和内容（包括披露），并评价财务报表是否公允反映相关交易和事项。
（6）就蓝色光标中实体或业务活动的财务信息获取充分、适当的审计证据，以对财务报表发表审计意见。我们负责指
导、监督和执行集团审计，并对审计意见承担全部责任。
我们与治理层就计划的审计范围、时间安排和重大审计发现等事项进行沟通，包括沟通我们在审计中识别出的值得关注
的内部控制缺陷。
我们还就已遵守与独立性相关的职业道德要求向治理层提供声明，并与治理层沟通可能被合理认为影响我们独立性的所
有关系和其他事项，以及相关的防范措施（如适用）。
86
从与治理层沟通过的事项中，我们确定哪些事项对本期合并财务报表审计最为重要，因而构成关键审计事项。我们在审计报
告中描述这些事项，除非法律法规禁止公开披露这些事项，或在极少数情形下，如果合理预期在审计报告中沟通某事项造成
的负面后果超过在公众利益方面产生的益处，我们确定不应在审计报告中沟通该事项。
二、财务报表
财务附注中报表的单位为：人民币元
1、合并资产负债表
编制单位：北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2018 年 12 月 31 日
单位：元
项目 期末余额 期初余额
流动资产：
货币资金 1,484,176,743.08 1,075,107,954.24
结算备付金
拆出资金
以公允价值计量且其变动计入当期损
57,640,444.36 123,570,838.45
益的金融资产
衍生金融资产
应收票据及应收账款 6,049,946,285.90 6,133,347,720.94
其中：应收票据 52,500,445.05 34,628,923.24
应收账款 5,997,445,840.85 6,098,718,797.70
预付款项 309,079,169.30 310,372,525.75
应收保费
应收分保账款
应收分保合同准备金
其他应收款 451,507,747.97 349,984,086.56
其中：应收利息 1,253,024.67 1,286,666.66
应收股利
买入返售金融资产
存货
持有待售资产
一年内到期的非流动资产
其他流动资产 72,861,167.67 142,760,321.47
流动资产合计 8,425,211,558.28 8,135,143,447.41
87
非流动资产：
发放贷款和垫款
可供出售金融资产 1,004,316,247.68 1,328,251,866.59
持有至到期投资
长期应收款 7,369,651.04 6,864,167.95
长期股权投资 664,358,509.67 706,106,978.86
投资性房地产
固定资产 123,098,666.75 125,228,581.79
在建工程
生产性生物资产
油气资产
无形资产 1,520,882,546.38 1,531,838,941.72
开发支出
商誉 4,829,575,761.58 4,640,548,834.21
长期待摊费用 68,396,432.38 75,944,439.06
递延所得税资产 222,696,229.14 172,015,365.72
其他非流动资产 96,596,370.10 9,875,562.27
非流动资产合计 8,537,290,414.72 8,596,674,738.17
资产总计 16,962,501,973.00 16,731,818,185.58
流动负债：
短期借款 853,337,200.00 1,591,941,440.63
向中央银行借款
吸收存款及同业存放
拆入资金
以公允价值计量且其变动计入当期损
益的金融负债
衍生金融负债
应付票据及应付账款 4,751,895,232.59 3,665,251,579.02
预收款项 451,015,824.29 355,915,902.63
卖出回购金融资产款
应付手续费及佣金
应付职工薪酬 211,512,738.26 161,208,624.19
应交税费 252,008,024.79 245,371,692.09
其他应付款 851,348,688.98 1,043,560,660.50
88
其中：应付利息 25,370,528.92 33,485,475.70
应付股利 9,931,588.20 13,058,601.08
应付分保账款
保险合同准备金
代理买卖证券款
代理承销证券款
持有待售负债
一年内到期的非流动负债 463,176,626.64 185,008,079.12
其他流动负债 419,777,672.94 499,727,463.31
流动负债合计 8,254,072,008.49 7,747,985,441.49
非流动负债：
长期借款 299,348,787.70
应付债券 1,415,468,304.28 2,133,035,159.26
其中：优先股
永续债
长期应付款 224,125,940.44 152,755,606.74
长期应付职工薪酬
预计负债
递延收益 2,021,000.00 2,585,000.00
递延所得税负债 292,569,202.44 329,911,805.23
其他非流动负债 19,832,505.64 20,625,488.52
非流动负债合计 2,253,365,740.50 2,638,913,059.75
负债合计 10,507,437,748.99 10,386,898,501.24
所有者权益：
股本 2,182,115,588.00 2,182,087,959.00
其他权益工具
其中：优先股
永续债
资本公积 2,635,800,000.10 2,715,293,708.30
减：库存股 182,455,565.50 342,017,613.00
其他综合收益 -575,808,905.72 -313,280,806.69
专项储备
盈余公积 205,397,842.54 131,068,428.59
一般风险准备
89
未分配利润 2,068,712,005.01 1,796,876,331.23
归属于母公司所有者权益合计 6,333,760,964.43 6,170,028,007.43
少数股东权益 121,303,259.58 174,891,676.91
所有者权益合计 6,455,064,224.01 6,344,919,684.34
负债和所有者权益总计 16,962,501,973.00 16,731,818,185.58
法定代表人：赵文权 主管会计工作负责人：熊剑 会计机构负责人：陈剑虹
2、母公司资产负债表
单位：元
项目 期末余额 期初余额
流动资产：
货币资金 200,858,299.25 57,088,479.70
以公允价值计量且其变动计入当期损
53,459,475.10 123,570,838.45
益的金融资产
衍生金融资产
应收票据及应收账款 396,665,098.37 376,269,272.44
其中：应收票据 27,667,400.00
应收账款 368,997,698.37 376,269,272.44
预付款项 59,123,229.00 66,088,639.62
其他应收款 297,835,827.34 920,096,201.06
其中：应收利息 7,837,500.05 12,623,263.90
应收股利 75,000,000.00
存货
持有待售资产
一年内到期的非流动资产
其他流动资产 84,305,886.03
流动资产合计 1,007,941,929.06 1,627,419,317.30
非流动资产：
可供出售金融资产 260,026,361.81 335,980,376.11
持有至到期投资
长期应收款 1,245,201,361.75 1,255,600,000.00
长期股权投资 8,644,000,252.76 7,844,572,856.49
投资性房地产
固定资产 8,517,980.51 10,985,055.25
90
在建工程
生产性生物资产
油气资产
无形资产 56,184,145.02 76,133,496.27
开发支出
商誉
长期待摊费用 53,152,041.18 62,601,026.91
递延所得税资产 126,412,324.41 98,568,678.91
其他非流动资产
非流动资产合计 10,393,494,467.44 9,684,441,489.94
资产总计 11,401,436,396.50 11,311,860,807.24
流动负债：
短期借款 700,000,000.00 1,278,000,000.00
以公允价值计量且其变动计入当期损
益的金融负债
衍生金融负债
应付票据及应付账款 245,926,437.19 188,624,187.93
预收款项 6,650,070.60 5,218,776.78
应付职工薪酬 4,036,767.89 1,874,563.51
应交税费 21,639,326.96 19,239,669.07
其他应付款 548,916,422.15 381,295,223.09
其中：应付利息 25,082,571.66 32,912,191.27
应付股利 3,599,445.58
持有待售负债
一年内到期的非流动负债 408,564,200.00
其他流动负债 419,777,672.94 499,727,463.31
流动负债合计 2,355,510,897.73 2,373,979,883.69
非流动负债：
长期借款
应付债券 1,415,468,304.28 2,133,035,159.26
其中：优先股
永续债
长期应付款
长期应付职工薪酬
91
预计负债
递延收益 2,021,000.00 2,585,000.00
递延所得税负债 65,619,841.60 83,147,682.44
其他非流动负债
非流动负债合计 1,483,109,145.88 2,218,767,841.70
负债合计 3,838,620,043.61 4,592,747,725.39
所有者权益：
股本 2,182,115,588.00 2,182,087,959.00
其他权益工具
其中：优先股
永续债
资本公积 4,387,748,453.83 4,328,834,647.75
减：库存股 182,455,565.50 342,017,613.00
其他综合收益 -181,682,351.05 -108,554,201.05
专项储备
盈余公积 205,397,842.54 131,068,428.59
未分配利润 1,151,692,385.07 527,693,860.56
所有者权益合计 7,562,816,352.89 6,719,113,081.85
负债和所有者权益总计 11,401,436,396.50 11,311,860,807.24
3、合并利润表
单位：元
项目 本期发生额 上期发生额
一、营业总收入 23,103,968,544.14 15,230,837,652.33
其中：营业收入 23,103,968,544.14 15,230,837,652.33
利息收入
已赚保费
手续费及佣金收入
二、营业总成本 22,707,329,011.34 15,084,678,043.56
其中：营业成本 20,396,029,347.45 12,458,981,086.35
利息支出
手续费及佣金支出
退保金
赔付支出净额
92
提取保险合同准备金净额
保单红利支出
分保费用
税金及附加 46,844,761.43 42,152,116.21
销售费用 968,566,113.17 1,141,674,877.40
管理费用 894,278,552.57 883,685,525.87
研发费用 65,788,414.93 131,814,286.40
财务费用 245,063,668.08 289,637,756.33
其中：利息费用 240,624,318.86 276,335,241.22
利息收入 10,875,417.60 9,828,412.08
资产减值损失 90,758,153.71 136,732,395.00
加：其他收益 30,980,531.55 28,204,489.26
投资收益（损失以“－”号填
128,021,334.87 149,113,892.72
列）
其中：对联营企业和合营企业的
3,131,383.53 21,983,244.83
投资收益
公允价值变动收益（损失以
-70,111,363.35 -24,806,358.30
“－”号填列）
汇兑收益（损失以“-”号填列）
资产处置收益（损失以“-”号填
7,025,633.56
列）
三、营业利润（亏损以“－”号填列） 492,555,669.43 298,671,632.45
加：营业外收入 31,657,139.46 24,623,628.85
减：营业外支出 16,024,548.01 11,659,205.23
四、利润总额（亏损总额以“－”号填
508,188,260.88 311,636,056.07
列）
减：所得税费用 95,868,083.34 63,665,897.97
五、净利润（净亏损以“－”号填列） 412,320,177.54 247,970,158.10
（一）持续经营净利润（净亏损以
412,320,177.54 247,970,158.10
“－”号填列）
（二）终止经营净利润（净亏损以
“－”号填列）
归属于母公司所有者的净利润 388,954,178.64 222,278,512.41
少数股东损益 23,365,998.90 25,691,645.69
六、其他综合收益的税后净额 -259,812,845.29 -108,243,721.02
归属母公司所有者的其他综合收益的税 -262,528,099.03 -108,990,775.93
93
后净额
（一）不能重分类进损益的其他综合
收益
1.重新计量设定受益计划变动
额
2.权益法下不能转损益的其他
综合收益
（二）将重分类进损益的其他综合收
-262,528,099.03 -108,990,775.93
益
1.权益法下可转损益的其他综
合收益
2.可供出售金融资产公允价值
-335,608,934.85 -30,052,202.24
变动损益
3.持有至到期投资重分类为可
供出售金融资产损益
4.现金流量套期损益的有效部
分
5.外币财务报表折算差额 73,080,835.82 -78,938,573.69
6.其他
归属于少数股东的其他综合收益的税后
2,715,253.74 747,054.91
净额
七、综合收益总额 152,507,332.25 139,726,437.08
归属于母公司所有者的综合收益总额 126,426,079.61 113,287,736.48
归属于少数股东的综合收益总额 26,081,252.64 26,438,700.60
八、每股收益：
（一）基本每股收益 0.18 0.10
（二）稀释每股收益 0.17 0.10
本期发生同一控制下企业合并的，被合并方在合并前实现的净利润为：0.00 元，上期被合并方实现的净利润为：0.00 元。
法定代表人：赵文权 主管会计工作负责人：熊剑 会计机构负责人：陈剑虹
4、母公司利润表
单位：元
项目 本期发生额 上期发生额
一、营业收入 722,585,908.58 527,597,555.41
减：营业成本 490,003,572.51 310,487,671.35
税金及附加 2,985,173.39 4,027,499.26
94
销售费用 33,820,366.05 40,060,505.19
管理费用 101,322,920.45 116,964,518.40
研发费用
财务费用 182,196,739.55 245,821,438.86
其中：利息费用 181,835,325.55 247,295,788.16
利息收入 529,356.88 4,287,216.13
资产减值损失 3,414,990.47 669,539.18
加：其他收益
投资收益（损失以“－”号填列） 862,637,544.26 176,883,309.25
其中：对联营企业和合营企业的投
5,072,975.80 18,486,530.30
资收益
公允价值变动收益（损失以“－”
-70,111,363.35 -24,806,358.30
号填列）
资产处置收益（损失以“-”号填
88,900.95
列）
二、营业利润（亏损以“－”号填列） 701,457,228.02 -38,356,665.88
加：营业外收入 21,234,000.00 2,460,884.53
减：营业外支出 392,524.83 318,432.44
三、利润总额（亏损总额以“－”号填列） 722,298,703.19 -36,214,213.79
减：所得税费用 -20,995,436.34 -7,988,273.38
四、净利润（净亏损以“－”号填列） 743,294,139.53 -28,225,940.41
（一）持续经营净利润（净亏损以
743,294,139.53 -28,225,940.41
“－”号填列）
（二）终止经营净利润（净亏损以
“－”号填列）
五、其他综合收益的税后净额 -73,128,150.00 -118,195,350.99
（一）不能重分类进损益的其他综合收
益
1.重新计量设定受益计划变动额
2.权益法下不能转损益的其他综
合收益
（二）将重分类进损益的其他综合收益 -73,128,150.00 -118,195,350.99
1.权益法下可转损益的其他综合
收益
2.可供出售金融资产公允价值变
-73,128,150.00 -118,195,350.99
动损益
95
3.持有至到期投资重分类为可供
出售金融资产损益
4.现金流量套期损益的有效部分
5.外币财务报表折算差额
6.其他
六、综合收益总额 670,165,989.53 -146,421,291.40
七、每股收益：
（一）基本每股收益
（二）稀释每股收益
5、合并现金流量表
单位：元
项目 本期发生额 上期发生额
一、经营活动产生的现金流量：
销售商品、提供劳务收到的现金 26,240,260,178.23 17,185,676,778.66
客户存款和同业存放款项净增加
额
向中央银行借款净增加额
向其他金融机构拆入资金净增加
额
收到原保险合同保费取得的现金
收到再保险业务现金净额
保户储金及投资款净增加额
处置以公允价值计量且其变动计
入当期损益的金融资产净增加额
收取利息、手续费及佣金的现金
拆入资金净增加额
回购业务资金净增加额
收到的税费返还 843,335.69
收到其他与经营活动有关的现金 378,945,482.43 683,070,266.61
经营活动现金流入小计 26,620,048,996.35 17,868,747,045.27
购买商品、接受劳务支付的现金 21,395,793,333.18 14,009,623,502.19
客户贷款及垫款净增加额
存放中央银行和同业款项净增加
额
96
支付原保险合同赔付款项的现金
支付利息、手续费及佣金的现金
支付保单红利的现金
支付给职工以及为职工支付的现
2,018,611,708.45 2,131,246,933.91
金
支付的各项税费 345,939,702.32 341,144,722.87
支付其他与经营活动有关的现金 966,943,906.35 1,510,642,472.01
经营活动现金流出小计 24,727,288,650.30 17,992,657,630.98
经营活动产生的现金流量净额 1,892,760,346.05 -123,910,585.71
二、投资活动产生的现金流量：
收回投资收到的现金 232,091,837.57 6,160,047,961.69
取得投资收益收到的现金 92,521,150.70 84,899,738.42
处置固定资产、无形资产和其他
11,519,452.96 4,137,630.00
长期资产收回的现金净额
处置子公司及其他营业单位收到
46,575,023.28 33,708,091.50
的现金净额
收到其他与投资活动有关的现金 36,828,296.09 311,799.32
投资活动现金流入小计 419,535,760.60 6,283,105,220.93
购建固定资产、无形资产和其他
53,495,416.56 79,492,201.57
长期资产支付的现金
投资支付的现金 161,136,461.13 5,430,007,013.29
质押贷款净增加额
取得子公司及其他营业单位支付
202,547,841.58 6,692,547.40
的现金净额
支付其他与投资活动有关的现金 40,273,252.53
投资活动现金流出小计 457,452,971.80 5,516,191,762.26
投资活动产生的现金流量净额 -37,917,211.20 766,913,458.67
三、筹资活动产生的现金流量：
吸收投资收到的现金 46,875,862.00 2,085,017,587.61
其中：子公司吸收少数股东投资
46,875,862.00 11,000,003.00
收到的现金
取得借款收到的现金 2,613,750,230.56 3,675,735,290.61
发行债券收到的现金
收到其他与筹资活动有关的现金 7,800,000.00 158,823,355.58
筹资活动现金流入小计 2,668,426,092.56 5,919,576,233.80
偿还债务支付的现金 3,596,299,262.53 5,137,784,137.88
97
分配股利、利润或偿付利息支付
226,297,399.18 428,642,618.97
的现金
其中：子公司支付给少数股东的
19,918,939.65 24,555,917.12
股利、利润
支付其他与筹资活动有关的现金 308,874,658.57 883,806,262.40
筹资活动现金流出小计 4,131,471,320.28 6,450,233,019.25
筹资活动产生的现金流量净额 -1,463,045,227.72 -530,656,785.45
四、汇率变动对现金及现金等价物的
13,843,032.15 -53,483,960.90
影响
五、现金及现金等价物净增加额 405,640,939.28 58,862,126.61
加：期初现金及现金等价物余额 1,073,707,954.24 1,014,845,827.63
六、期末现金及现金等价物余额 1,479,348,893.52 1,073,707,954.24
6、母公司现金流量表
单位：元
项目 本期发生额 上期发生额
一、经营活动产生的现金流量：
销售商品、提供劳务收到的现金 741,423,658.86 455,612,134.14
收到的税费返还
收到其他与经营活动有关的现金 3,951,633,776.02 2,155,340,870.75
经营活动现金流入小计 4,693,057,434.88 2,610,953,004.89
购买商品、接受劳务支付的现金 372,879,946.13 332,763,985.13
支付给职工以及为职工支付的现
6,248,003.56 16,909,169.68
金
支付的各项税费 26,803,361.57 14,842,774.86
支付其他与经营活动有关的现金 2,979,882,894.22 2,829,082,088.06
经营活动现金流出小计 3,385,814,205.48 3,193,598,017.73
经营活动产生的现金流量净额 1,307,243,229.40 -582,645,012.84
二、投资活动产生的现金流量：
收回投资收到的现金 212,281,676.19 5,985,629,899.40
取得投资收益收到的现金 710,450,857.91 86,916,426.59
处置固定资产、无形资产和其他
120,000.00
长期资产收回的现金净额
处置子公司及其他营业单位收到
的现金净额
98
收到其他与投资活动有关的现金
投资活动现金流入小计 922,852,534.10 6,072,546,325.99
购建固定资产、无形资产和其他
10,643,482.23 43,637,889.92
长期资产支付的现金
投资支付的现金 861,369,671.81 5,698,953,886.03
取得子公司及其他营业单位支付
的现金净额
支付其他与投资活动有关的现金
投资活动现金流出小计 872,013,154.04 5,742,591,775.95
投资活动产生的现金流量净额 50,839,380.06 329,954,550.04
三、筹资活动产生的现金流量：
吸收投资收到的现金 2,074,017,584.61
取得借款收到的现金 1,620,720,770.56 3,330,811,564.56
发行债券收到的现金
收到其他与筹资活动有关的现金 7,800,000.00
筹资活动现金流入小计 1,628,520,770.56 5,404,829,149.17
偿还债务支付的现金 2,633,210,770.56 4,633,453,950.44
分配股利、利润或偿付利息支付
185,090,484.91 383,310,600.72
的现金
支付其他与筹资活动有关的现金 24,532,305.00 110,516,086.64
筹资活动现金流出小计 2,842,833,560.47 5,127,280,637.80
筹资活动产生的现金流量净额 -1,214,312,789.91 277,548,511.37
四、汇率变动对现金及现金等价物的
影响
五、现金及现金等价物净增加额 143,769,819.55 24,858,048.57
加：期初现金及现金等价物余额 57,088,479.70 32,230,431.13
六、期末现金及现金等价物余额 200,858,299.25 57,088,479.70
7、合并所有者权益变动表
本期金额
单位：元
本期
归属于母公司所有者权益
所有者
项目 少数股
其他权益工具 资本公 减：库 其他综 专项储 盈余公 一般风 未分配 权益合
股本 东权益
计
优先 永续 其他 积 存股 合收益 备 积 险准备 利润
99
股 债
2,182 -
2,715, 342,01 131,06 1,796, 174,89 6,344,
一、上年期末余 ,087, 313,28
293,70 7,613. 8,428. 876,33 1,676. 919,68
额 959.0 0,806.
8.30 00 59 1.23 91 4.34
0 69
加：会计政 2,177, 2,177,
策变更 110.16 110.16
前期差
错更正
同一控
制下企业合并
其他
2,182 -
2,715, 342,01 131,06 1,799, 174,89 6,347,
二、本年期初余 ,087, 313,28
293,70 7,613. 8,428. 053,44 1,676. 096,79
额 959.0 0,806.
8.30 00 59 1.39 91 4.50
0 69
- - - -
三、本期增减变 74,329 269,65 107,96
27,62 79,493 159,56 262,52 53,588
动金额（减少以 ,413.9 8,563. 7,429.
9.00 ,708.2 2,047. 8,099. ,417.3
“－”号填列） 5 62 51
0 50 03 3
-
388,95 26,081 152,50
（一）综合收益 262,52
4,178. ,252.6 7,332.
总额 8,099.
64 4 25
03
- - -
（二）所有者投 27,62 79,493 159,56 79,669 426,29
入和减少资本 9.00 ,708.2 2,047. ,669.9 8.33
0 50 7
46,875 46,903
1．所有者投入的 27,62
,862.0 ,491.0
普通股 9.00
0 0
2．其他权益工具
持有者投入资本
3．股份支付计入 38,142 38,142
所有者权益的金 ,288.9 ,288.9
额 6 6
- - - -
117,63 159,56 126,54 84,619
4．其他
5,997. 2,047. 5,531. ,481.6
16 50 97 3
100
- -
74,329
119,29 44,966
（三）利润分配 ,413.9
5,615. ,201.0
5
02 7
-
74,329
74,329
1．提取盈余公积 ,413.9
,413.9
5
5
2．提取一般风险
准备
- -
3．对所有者（或 44,966 44,966
股东）的分配 ,201.0 ,201.0
7 7
4．其他
（四）所有者权
益内部结转
1．资本公积转增
资本（或股本）
2．盈余公积转增
资本（或股本）
3．盈余公积弥补
亏损
4．设定受益计划
变动额结转留存
收益
5．其他
（五）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
（六）其他
2,182 -
2,635, 182,45 205,39 2,068, 121,30 6,455,
四、本期期末余 ,115, 575,80
800,00 5,565. 7,842. 712,00 3,259. 064,22
额 588.0 8,905.
0.10 50 54 5.01 58 4.01
0 72
上期金额
单位：元
上期
项目
归属于母公司所有者权益 少数股 所有者
101
其他权益工具 东权益 权益合
资本公 减：库 其他综 专项储 盈余公 一般风 未分配 计
股本 优先 永续
其他 积 存股 合收益 备 积 险准备 利润
股 债
1,998 -
2,006, 223,87 131,06 1,713, 453,13 5,875,
一、上年期末余 ,880, 204,29
407,08 7,699. 8,428. 995,68 2,203. 315,92
额 258.0 0,030.
4.15 95 59 4.60 51 8.14
0 76
加：会计政
策变更
前期差
错更正
同一控
制下企业合并
其他
1,998 -
2,006, 223,87 131,06 1,713, 453,13 5,875,
二、本年期初余 ,880, 204,29
407,08 7,699. 8,428. 995,68 2,203. 315,92
额 258.0 0,030.
4.15 95 59 4.60 51 8.14
0 76
- -
三、本期增减变 183,2 708,88 118,13 82,880 469,60
108,99 278,24
动金额（减少以 07,70 6,624. 9,913. ,646.6 3,756.
0,775. 0,526.
“－”号填列） 1.00 15 05 3 20
93 60
-
222,27 26,438 139,72
（一）综合收益 108,99
8,512. ,700.6 6,437.
总额 0,775.
41 0 08
93
-
183,2 708,88 118,13 469,27
（二）所有者投 304,67
07,70 6,624. 9,913. 5,184.
入和减少资本 9,227.
1.00 15 05 90
20
183,2 1,662, 11,000 1,856,
1．所有者投入的
07,70 285,81 ,000.0 493,52
普通股
1.00 9.21 0 0.21
2．其他权益工具
持有者投入资本
3．股份支付计入 58,403 58,403
所有者权益的金 ,682.4 ,682.4
额 9 9
- 118,13 - -
4．其他
1,011, 9,913. 315,67 1,445,
102
802,87 05 9,227. 622,01
7.55 20 7.80
- -
139,39 139,39
（三）利润分配
7,865. 7,865.
78 78
1．提取盈余公积
2．提取一般风险
准备
- -
3．对所有者（或 139,39 139,39
股东）的分配 7,865. 7,865.
78 78
4．其他
（四）所有者权
益内部结转
1．资本公积转增
资本（或股本）
2．盈余公积转增
资本（或股本）
3．盈余公积弥补
亏损
4．设定受益计划
变动额结转留存
收益
5．其他
（五）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
（六）其他
2,182 -
2,715, 342,01 131,06 1,796, 174,89 6,344,
四、本期期末余 ,087, 313,28
293,70 7,613. 8,428. 876,33 1,676. 919,68
额 959.0 0,806.
8.30 00 59 1.23 91 4.34
0 69
8、母公司所有者权益变动表
本期金额
单位：元
103
本期
项目 其他权益工具 减：库存 其他综合 未分配 所有者权
股本 资本公积 专项储备 盈余公积
优先股 永续债 其他 股 收益 利润 益合计
2,182,0 - 527,69
一、上年期末余 4,328,83 342,017, 131,068, 6,719,11
87,959. 108,554, 3,860.
额 4,647.75 613.00 428.59 3,081.85
00 201.05 56
加：会计政
策变更
前期差
错更正
其他
2,182,0 - 527,69
二、本年期初余 4,328,83 342,017, 131,068, 6,719,11
87,959. 108,554, 3,860.
额 4,647.75 613.00 428.59 3,081.85
00 201.05 56
三、本期增减变 - - 623,99
27,629. 58,913,8 74,329,4 843,703,
动金额（减少以 159,562, 73,128,1 8,524.
00 06.08 13.95 271.04
“－”号填列） 047.50 50.00 51
- 743,29
（一）综合收益 670,165,
73,128,1 4,139.
总额 989.53
50.00 53
-
（二）所有者投 27,629. 58,913,8 218,503,
159,562,
入和减少资本 00 06.08 482.58
047.50
1．所有者投入的 27,629. 27,629.0
普通股 00 0
2．其他权益工具
持有者投入资本
3．股份支付计入
38,142,2 38,142,2
所有者权益的金
88.96 88.96
额
-
20,771,5 180,333,
4．其他 159,562,
17.12 564.62
047.50
-
-
74,329,4 119,29
（三）利润分配 44,966,2
13.95 5,615.
01.07
02
74,329,4 -
1．提取盈余公积
13.95 74,329
104
,413.9
5
-
-
2．对所有者（或 44,966
44,966,2
股东）的分配 ,201.0
01.07
7
3．其他
（四）所有者权
益内部结转
1．资本公积转增
资本（或股本）
2．盈余公积转增
资本（或股本）
3．盈余公积弥补
亏损
4．设定受益计划
变动额结转留存
收益
5．其他
（五）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
（六）其他
2,182,1 - 1,151,
四、本期期末余 4,387,74 182,455, 205,397, 7,562,81
15,588. 181,682, 692,38
额 8,453.83 565.50 842.54 6,352.89
00 351.05 5.07
上期金额
单位：元
上期
项目 其他权益工具 减：库存 其他综合 未分配 所有者权
股本 资本公积 专项储备 盈余公积
优先股 永续债 其他 股 收益 利润 益合计
1,998,8 687,74
一、上年期末余 2,606,88 223,877, 9,641,14 131,068, 5,210,34
80,258. 5,532.
额 9,643.91 699.95 9.94 428.59 7,312.77
00 28
加：会计政
策变更
前期差
错更正
105
其他
1,998,8 687,74
二、本年期初余 2,606,88 223,877, 9,641,14 131,068, 5,210,34
80,258. 5,532.
额 9,643.91 699.95 9.94 428.59 7,312.77
00 28
-
三、本期增减变 -
183,207 1,721,94 118,139, 160,05 1,508,76
动金额（减少以 118,195,
,701.00 5,003.84 913.05 1,671. 5,769.08
“－”号填列） 350.99
72
-
- -
（一）综合收益 28,225
118,195, 146,421,
总额 ,940.4
350.99 291.40
1
（二）所有者投 183,207 1,721,94 118,139, 1,787,01
入和减少资本 ,701.00 5,003.84 913.05 2,791.79
1．所有者投入的 183,207 1,662,28 1,845,49
普通股 ,701.00 5,819.21 3,520.21
2．其他权益工具
持有者投入资本
3．股份支付计入
57,666,4 57,666,4
所有者权益的金
49.36 49.36
额
-
1,992,73 118,139,
4．其他 116,147,
5.27 913.05
177.78
-
-
139,39
（三）利润分配 139,397,
7,865.
865.78
78
1．提取盈余公积
-
-
2．对所有者（或 139,39
139,397,
股东）的分配 7,865.
865.78
78
3．其他
（四）所有者权
益内部结转
1．资本公积转增
资本（或股本）
2．盈余公积转增
资本（或股本）
106
3．盈余公积弥补
亏损
4．设定受益计划
变动额结转留存
收益
5．其他
（五）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
7,572, 7,572,13
（六）其他
134.47 4.47
2,182,0 - 527,69
四、本期期末余 4,328,83 342,017, 131,068, 6,719,11
87,959. 108,554, 3,860.
额 4,647.75 613.00 428.59 3,081.85
00 201.05 56
107
北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2018 年度财务报表附注
（除另有注明外，所有金额均以人民币元为货币单位）
一、公司的基本情况
（一）公司概况
公司注册中文名称：北京蓝色光标数据科技股份有限公司
公司注册英文名称：BlueFocus Intelligent Communications Group Co., Ltd.
注册资本：人民币 218,211.5588 万元
法定代表人：赵文权
注册地址：北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01
（二）公司历史沿革
北京蓝色光标数据科技股份有限公司（以下简称“蓝色光标”或“本公司”或“公司”）的前身北京蓝色光标数码科技
有限公司（以下简称“有限公司”）成立于 2002 年 11 月 4 日，注册资本为人民币 10 万元。2004 年 10 月 30 日，经有限公
司股东会决议通过，增加新股东赵文权、许志平、陈良华、华浪珊、孙陶然，注册资本增至 150 万元。其中高鹏受让股东孙
彦持有的股份人民币 2 万元并增资人民币 15 万元，其他五人分别增资人民币 25 万元。
2007 年 1 月 11 日，经有限公司股东会决议通过，同意吴铁受让股东华浪珊持有的全部出资 25 万元，公司注册资本总
额未发生变化。
2007 年 11 月 15 日，经有限公司股东会决议通过，吸收毛晨、谢骏、毛宇辉等 40 名自然人作为公司新股东，原股东赵
文权等 6 人将其持有的部分股份转让于新自然人股东，公司注册资本总额未发生变化。
2007 年 11 月 30 日，经有限公司股东会决议通过，同意吴哲飞因个人原因将其持有公司 2,100 股出资全部转让于赵
昀，此次转让以原始出资额价值转让。
2008 年 1 月 14 日，经有限公司股东会决议通过，以原有限公司截至 2007 年 11 月 30 日止的净资产 66,955,518.07 元
出资，按 1：0.7467644 比例折为股份 5,000.00 万股，整体变更为股份有限公司。天职国际会计师事务所有限公司为此次整
体变更出具了审计报告（天职京审字[2007]第 1402 号）和验资报告（天职京验资[2008]第 9 号），沃克森（北京）国际资产
评估有限公司出具了资产评估报告（沃克森评报字[2008]第 0007 号）。公司于 2008 年 1 月 17 日取得北京市工商行政管理局
颁发的注册号为 110108004952150 的《企业法人营业执照》，公司名称变更为“北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司”，
注册资本为人民币 5,000.00 万元。
2008 年 3 月 10 日，经公司 2008 年第三次临时股东大会审议并通过如下决议：同意发行 300 万新股并增加注册资本，
由孙陶然、赵文权、吴铁及潘勤 4 名原股东及自然人朱俊英等 92 名新股东以货币资金 600 万元注资，以 2 元/股增资 300 万
股，公司注册资本增至人民币 5,300 万元。
108
2008 年 6 月 16 日，经公司 2008 年第五次临时股东大会审议并通过如下决议：同意发行 450 万新股并增加注册资本，
由新股东深圳市达晨财信创业投资管理有限公司、深圳市达晨创业投资有限公司、天津同创立达投资中心（有限合伙）及自
然人曾芸以货币资金 4,350 万元注资，以 9.6667 元/股增资 450 万股，注册资本增至人民币 5,750 万元；同意原股东张千
里、史喜俊与武欣中分别将持有股份公司的 19,000 股、10,000 股、5,000 股股份转让给赵文权，转让价格 2 元/股，其他股
东放弃优先购买权。此次股份转让完成了章程修订及工商变更。
2008 年 8 月 11 日，经公司 2008 年第六次临时股东大会审议并通过如下决议：同意发行 120 万新股并增加注册资本，
由郑佳等 7 名新自然人股东以货币资金 360 万元注资，以 3 元/股增资 120 万股，注册资本增至人民币 5,870 万元。同意原
股东李晓黎将持有的 14,000 股份转让给赵文权，转让价格为 3.5 元/股，其他股东放弃优先购买权。此次股份转让完成了章
程修订及工商变更。
2009 年 1 月 24 日，经公司 2009 年第一次临时股东大会审议并通过如下决议：同意发行 130 万新股并增加注册资本，
由熊剑等 11 位原自然人股东及田军等 10 位新自然人股东以 3 元/股的价格发行 130 万新股，注册资本增至人民币 6,000 万
元；同意原股东天津同创立达投资中心（有限合伙）因合伙制无法在证券结算中心登记而将持有的 750,000 股份转让给吴传
清等 6 名自然人，原股东张莹等人因离职等原因将持有股份转出，转让价格为 3.5 元/股。此次股份转让完成了章程修订及
工商变更。
2009 年 3 月 30 日，经公司 2008 年度股东大会决议，同意股东周宇衍、范青、石瑛、龚雯雯因离职将所持全部或部分
股份转出，转让价格为 3.5 元/股。此次股份转让完成了章程修订及工商变更。
依据 2010 年 1 月 22 日中国证券监督管理委员会证监许可[2010]109 号文，核准公司公开发行 2,000 万股人民币普通股
股票并在创业板上市。公司于 2010 年 2 月 5 日以每股 33.86 元的价格网上网下同时发行，共募集资金人民币
677,200,000.00 元，扣除发行费用人民币 52,457,691.11 元，募集资金净额为人民币 624,742,308.89 元。此次增加股本人
民币 2,000 万元，公司注册资本与股本变更为人民币 8,000 万元。
2010 年 10 月 21 日，公司以股本 8,000 万股为基数，以资本公积转增股本，向全体股东每 10 股转增 5 股，合计转增股
本 4,000 万股，转增后公司注册资本与股本变更为 12,000 万元人民币。
2011 年 8 月 24 日，公司以股本 12,000 万股为基数，以资本公积转增股本，向全体股东每 10 股转增 5 股，合计转增股
本 6,000 万股，转增后股本变更为 18,000 万元人民币。
2012 年 5 月 17 日，公司以现有股本 18,000 万股为基数，以资本公积转增股本，向全体股东每 10 股转增 10 股，合计
转增股本 18,000 万股，转增后股本变更为人民币 36,000 万元，公司总股数由 18,000 万股增加至 36,000 万股。
2012 年 6 月 1 日，公司股票期权激励计划首次授予第一期期权行权，行权的股票期权数量为 438.825 万股，公司注册
资本金由人民币 36,000.00 万元增加至人民币 36,438.825 万元，公司总股数由 36,000.00 万股增加至 36,438.825 万股。
2012 年 6 月 25 日，公司以支付现金及发行股份购买资产事项获得中国证券监督管理委员会的核准，完成发行股份购买
北京今久广告传播有限责任公司股份暨新增股份上市，新增股份 3,233.3991 万股，公司注册资本金由人民币 36,438.825 万
元增加至人民币 39,672.2241 万元，公司总股数由 36,438.825 万股增加至 39,672.2241 万股。
2013 年 6 月 4 日，公司股票期权激励计划首次授予第二期期权行权，行权的股票期权数量为 502.29 万股，公司注册资
本金由人民币 39,672.2241 万元增加至人民币 40,174.5141 万元，公司总股数由 39,672.2241 万股增加至 40,174.5141 万
109
股。
2013 年 6 月 7 日，公司股票期权激励计划预留期权第一期期权行权，行权的股票期权数量为 98.45 万股，公司注册资
本金由人民币 40,174.5141 万元增加至人民币 40,272.9641 万元，公司总股数由 40,174.5141 万股增加至 40,272.9641 万
股。
2013 年 8 月 13 日，公司以支付现金及发行股份购买资产事项获得中国证券监督管理委员会的核准，完成发行股份购买
西藏山南东方博杰广告有限公司股份暨新增股份上市，新增股份 4,886.7199 万股，公司注册资本金由人民币 40,272.9641
万元增加至人民币 45,159.684 万元，公司总股数由 40,272.9641 万股增加至 45,159.684 万股。
2013 年 8 月 22 日，公司非公开发行普通股股票获得中国证券监督管理委员会的核准，完成非公开发行普通股股票募集
资金暨新增股份上市，新增股份 1,271.4285 万股，公司注册资本金由人民币 45,159.684 万元增加至人民币 46,431.1125 万
元，公司总股数由 45,159.684 万股增加至 46,431.1125 万股。
2014 年 1 月 27 日，公司实施了限制性股票激励计划，限制性股票激励对象为 489 人，限制性股票数量为 974.15 万
股，公司的注册资本金由人民币 46,431.1125 万元增加至人民币 47,405.2625 万元，公司总股数由 46,431.1125 万股增加至
47,405.2625 万股。
2014 年 5 月 30 日，公司以现有股本 47,405.2625 万股为基数，以资本公积转增股本，向全体股东每 10 股转增 10 股，
合计转增股本 47,405.2625 万股。转增后股本变更为人民币 94,810.525 万元，公司总股数由 47,405.2625 万股增加至为
94,810.525 万股。
2014 年 7 月 2 日，公司股票期权激励计划预留期权第二期期权行权，行权的股票期权数量为 185.6 万股，公司注册资
本金由人民币 94,810.525 万元增加至人民币 94,996.125 万元，公司总股数由 94,810.525 万股增加至 94,996.125 万股。
2014 年 7 月 2 日，公司股票期权激励计划首次授予第三期期权行权，行权的股票期权数量为 1,482.03 万股，公司注册
资本金由人民币 94,996.125 万元增加至人民币 96,478.155 万元，公司总股数由 94,996.125 万股增加至 96,478.155 万股。
2015 年 3 月 6 日，公司实施的限制性股票激励对象部分离职，根据限制性股票计划回购离职人员股票数量 690,000
股，公司的注册资本金由人民币 96,478.155 万元减少至人民币 96,409.155 万元，公司总股数由 96,478.155 万股减少至
96,409.155 万股。
2015 年 4 月 30 日，公司实施了限制性股票激励计划预留部分，限制性股票激励对象为 163 人，限制性股票数量为
229.64 万股，公司的注册资本金由人民币 96,409.155 万元增加至人民币 96,638.795 万元，公司总股数由 96,409.155 万股
增加至 96,638.795 万股。
2015 年 6 月 30 日，公司以现有股本 96,638.795 万股为基数，以资本公积转增股本，向全体股东每 10 股转增 9.983377
股，合计转增股本 96,478.1523 万股。转增后股本变更为人民币为 193,116.9473 万元，公司总股数由 96,638.795 万股增加
至为 193,116.9473 万股。
2016 年 4 月 14 日，公司以支付现金及发行股份购买资产事项获得中国证券监督管理委员会的核准，完成发行股份购买
蓝瀚（上海）科技有限公司股份暨新增股份上市，新增股份 6,769.9831 万股，公司注册资本金由人民币 193,116.9473 万元
增加至人民币 199,886.9304 万元，公司总股数由 193,116.9473 万股增加至 199,886.9304 万股。
110
公司于 2015 年 12 月 18 日发行上市的可转换债券“蓝标转债”自 2016 年 6 月 27 日起可进行转股，截至 2016 年 12 月
31 日止，共有人民币 167,700.00 元可转换公司债券转换为公司 A 股股票，累计转股 1.0954 万股。公司注册资本金由人民
币 199,886.9304 万元增加至人民币 199,888.0258 万元，公司总股数由 199,886.9304 万股增加至 199,888.0258 万股。
2017 年 2 月 20 日，公司非公开发行普通股股票获得中国证券监督管理委员会的核准，完成非公开发行普通股股票募集
资金暨新增股份上市，新增股份 14,332.5141 万股，公司注册资本金由人民币 199,888.0258 万元增加至人民币
214,220.5399 万元，公司总股数由 199,888.0258 万股增加至 214,220.5399 万股。
2017 年 7 月 19 日，公司实施了限制性股票激励计划，限制性股票激励对象为 729 人，限制性股票数量为 7,081.1100
万股，公司的注册资本金由人民币 214,220.5399 万元增加至人民币 221,301.6499 万元，公司总股数由 214,220.5399 万股
增加至 221,301.6499 万股。
2017 年 7 月 20 日，公司于 2014 年实施的限制性股票解锁条件不成就，对不予解锁部分的限制性股票进行回购注销，
本次回购注销股票数量 3,093.1270 万股，公司的注册资本金由人民币 221,301.6499 万元减少至人民币 218,208.5229 万
元，公司总股数由 221,301.6499 万股减少至为 218,208.5229 万股。
公司于 2015 年 12 月 18 日发行上市的可转换债券“蓝标转债”自 2016 年 6 月 27 日起可进行转股，2017 年度共有人民
币 29,000.00 元可转换公司债券转换为公司 A 股股票，转股 0.273 万股。公司注册资本金由人民币 218,208.5229 万元增加
至人民币 218,208.7959 万元，公司总股数由 218,208.5229 万股增加至 218,208.7959 万股。
公司于 2015 年 12 月 18 日发行上市的可转换债券“蓝标转债”自 2016 年 6 月 27 日起可进行转股，2018 年度共有人民
币 158,600.00 元可转换公司债券转换为公司 A 股股票，转股 2.7629 万股。公司注册资本金由人民币 218,208.7959 万元增
加至人民币 218,211.5588 万元，公司总股数由 218,208.7959 万股增加至 218,211.5588 万股。
2018 年 5 月 30 日，公司名称由北京蓝色光标品牌管理股份有限公司更名为北京蓝色光标数据科技股份有限公司，营业
范围同时发生变更。
（三）本公司所处行业、经营范围
本公司所处行业为其他信息传播服务业。
本公司经营范围：大数据、计算机软件、网络、系统集成的技术开发、技术转让、技术服务、技术咨询；企业策划；企
业形象策划；营销信息咨询；公关咨询；会议服务；公共关系专业培训；设计、制作、代理、发布广告。（企业依法自主选
择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策
禁止和限制类 项目的经营活动。）
（四）本公司及下属子公司主营业务
本公司及下属子公司主营业务主要为公共关系咨询服务、广告投放、活动整合营销。
（五）财务报告的批准报出者和财务报告批准报出日
本公司财务报告业经公司 2019 年 4 月 24 日第四届第三十五次董事会会议决议批准。
（六）本期合并财务报表变化情况
本公司合并财务报表的合并范围以控制为基础确定，包括本公司及全部子公司的财务报表。子公司，是指被本公司控制
111
的企业或主体。
本公司 2018 年度纳入合并范围的二级子公司共 22 户，详见本附注“八、在其他主体中的权益”。本公司本年度二级合
并范围比上年度减少 1 户、增加 1 户，详见本附注“七、合并范围的变动”。
二、财务报表的编制基础
（一）编制基础
本财务报表以公司持续经营假设为基础，根据实际发生的交易事项，按照企业会计准则的有关规定，并基于以下所述重
要会计政策、会计估计进行编制。
（二）持续经营
本公司自本报告期末至少 12 个月内具备持续经营能力，无影响持续经营能力的重大事项。
三、重要会计政策及会计估计
（一）遵循企业会计准则的声明
本公司基于上述编制基础编制的财务报表符合财政部已颁布的最新企业会计准则及其应用指南、解释以及其他相关规定
（统称“企业会计准则”）的要求，真实完整地反映了公司的财务状况、经营成果和现金流量等有关信息。
此外，本财务报告编制参照了证监会发布的《公开发行证券的公司信息披露编报规则第 15 号——财务报告的一般规
定》（2014 年修订）以及《关于上市公司执行新企业会计准则有关事项的通知》（会计部函〔2018〕453 号）的列报和披露要
求。
（二）会计期间和经营周期
本公司的会计年度从公历 1 月 1 日至 12 月 31 日止。
正常经营周期是指本公司从购买用于提供劳务或销售的商品起至实现现金或现金等价物的期间。本公司以 12 个月作为
一个经营周期，并以其作为资产和负债的流动性划分标准。
（三）记账本位币
本公司及境内子公司以人民币为记账本位币。本公司之境外经营的子公司根据其经营所处的主要经济环境确定其记账本
位币，编制财务报表时折算为人民币。本公司编制本财务报表时所采用的货币为人民币。
（四）计量属性在本期发生变化的报表项目及其本期采用的计量属性
本公司采用的计量属性包括历史成本、重置成本、可变现净值、现值和公允价值。
（五）企业合并
1.同一控制下企业合并的会计处理方法
112
本公司在一次交易取得或通过多次交易分步实现同一控制下企业合并，企业合并中取得的资产和负债，按照合并日被合
并方在最终控制方合并财务报表中的的账面价值计量。本公司取得的净资产账面价值与支付的合并对价账面价值（或发行股
份面值总额）的差额，调整资本公积；资本公积不足冲减的，调整留存收益。
2.非同一控制下企业合并的会计处理方法
本公司在购买日对合并成本大于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额，确认为商誉；如果合并成本
小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额，首先对取得的被购买方各项可辨认资产、负债及或有负债的公允价
值以及合并成本的计量进行复核，经复核后合并成本仍小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的，其差额计
入当期损益。
通过多次交易分步实现非同一控制下企业合并，应按以下顺序处理：
（1）调整长期股权投资初始投资成本。购买日之前持有股权采用权益法核算的，按照该股权在购买日的公允价值进行
重新计量，公允价值与其账面价值的差额计入当期投资收益；购买日之前持有的被购买方的股权涉及权益法核算下的其他综
合收益、其他所有者权益变动的，转为购买日所属当期收益，由于被投资方重新计量设定受益计划净负债或净资产变动而产
生的其他综合收益除外。
（2）确认商誉（或计入当期损益的金额）。将第一步调整后长期股权投资初始投资成本与购买日应享有子公司可辨认净
资产公允价值份额比较，前者大于后者，差额确认为商誉；前者小于后者，差额计入当期损益。
通过多次交易分步处置股权至丧失对子公司控制权的情形
（1）判断分步处置股权至丧失对子公司控制权过程中的各项交易是否属于“一揽子交易”的原则
处置对子公司股权投资的各项交易的条款、条件以及经济影响符合以下一种或多种情况，通常表明应将多次交易事项作
为一揽子交易进行会计处理：
1）这些交易是同时或者在考虑了彼此影响的情况下订立的；
2）这些交易整体才能达成一项完整的商业结果；
3）一项交易的发生取决于其他至少一项交易的发生；
4）一项交易单独看是不经济的，但是和其他交易一并考虑时是经济的。
（2）分步处置股权至丧失对子公司控制权过程中的各项交易属于“一揽子交易”的会计处理方法
处置对子公司股权投资直至丧失控制权的各项交易属于一揽子交易的，应当将各项交易作为一项处置子公司并丧失控制
权的交易进行会计处理；但是，在丧失控制权之前每一次处置价款与处置投资对应的享有该子公司净资产份额的差额，在合
并财务报表中应当确认为其他综合收益，在丧失控制权时一并转入丧失控制权当期的损益。
在合并财务报表中，对于剩余股权，应当按照其在丧失控制权日的公允价值进行重新计量。处置股权取得的对价与剩余
股权公允价值之和，减去按原持股比例计算应享有原子公司自购买日开始持续计算的净资产的份额之间的差额，计入丧失控
制权当期的投资收益。与原子公司股权投资相关的其他综合收益，应当在丧失控制权时转为当期投资收益。
（3）分步处置股权至丧失对子公司控制权过程中的各项交易不属于“一揽子交易”的会计处理方法
113
处置对子公司的投资未丧失控制权的，合并财务报表中处置价款与处置投资对应的享有该子公司净资产份额的差额计入
资本公积（资本溢价或股本溢价），资本溢价不足冲减的，应当调整留存收益。
处置对子公司的投资丧失控制权的，在合并财务报表中，对于剩余股权，应当按照其在丧失控制权日的公允价值进行重
新计量。处置股权取得的对价与剩余股权公允价值之和，减去按原持股比例计算应享有原有子公司自购买日开始持续计算的
净资产的份额之间的差额，计入丧失控制权当期的投资收益。与原有子公司股权投资相关的其他综合收益，应当在丧失控制
权时转为当期投资收益。
（六）合并财务报表的编制方法
合并财务报表以母公司及其子公司的财务报表为基础，根据其他有关资料，由本公司按照《企业会计准则第 33 号——
合并财务报表》编制。
（七）合营安排分类及共同经营会计处理方法
1.合营安排的认定和分类
合营安排，是指一项由两个或两个以上的参与方共同控制的安排。合营安排具有下列特征：（1）各参与方均受到该安
排的约束；（2）两个或两个以上的参与方对该安排实施共同控制。任何一个参与方都不能够单独控制该安排，对该安排具
有共同控制的任何一个参与方均能够阻止其他参与方或参与方组合单独控制该安排。
共同控制，是指按照相关约定对某项安排所共有的控制，并且该安排的相关活动必须经过分享控制权的参与方一致同意
后才能决策。
合营安排分为共同经营和合营企业。共同经营，是指合营方享有该安排相关资产且承担该安排相关负债的合营安排。合
营企业，是指合营方仅对该安排的净资产享有权利的合营安排。
2.合营安排的会计处理
共同经营参与方应当确认其与共同经营中利益份额相关的下列项目，并按照相关企业会计准则的规定进行会计处理：
（1）确认单独所持有的资产，以及按其份额确认共同持有的资产；（2）确认单独所承担的负债，以及按其份额确认共同承
担的负债；（3）确认出售其享有的共同经营产出份额所产生的收入；（4）按其份额确认共同经营因出售产出所产生的收
入；（5）确认单独所发生的费用，以及按其份额确认共同经营发生的费用。
合营企业参与方应当按照《企业会计准则第 2 号——长期股权投资》的规定对合营企业的投资进行会计处理。
（八）现金及现金等价物的确定标准
现金流量表的现金指企业库存现金及可以随时用于支付的存款。现金等价物指持有的期限短（一般是指从购买日起三个
月内到期）、流动性强、易于转换为已知金额现金、价值变动风险很小的投资。
（九）外币业务和外币报表折算
1.外币业务折算
外币交易在初始确认时，采用交易发生日的即期汇率折算为人民币金额。资产负债表日，外币货币性项目采用资产负债
表日即期汇率折算，因汇率不同而产生的汇兑差额，除与购建符合资本化条件资产有关的外币专门借款本金及利息的汇兑差
114
额外，计入当期损益；以历史成本计量的外币非货币性项目仍采用交易发生日的即期汇率折算，不改变其人民币金额；以公
允价值计量的外币非货币性项目，采用公允价值确定日的即期汇率折算，差额计入当期损益或其他综合收益。
2.外币财务报表折算
资产负债表中的资产和负债项目，采用资产负债表日的即期汇率折算；所有者权益项目除“未分配利润”项目外，其他
项目采用交易发生日的即期汇率折算；利润表中的收入和费用项目，采用交易发生当月 1 日的即期汇率折算。按照上述折算
产生的外币财务报表折算差额，确认为其他综合收益。
（十）金融工具
1.金融资产和金融负债的分类
金融资产在初始确认时划分为以下四类：以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产（包括交易性金融资产和指
定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产）、持有至到期投资、贷款和应收款项、可供出售金融资产。
金融负债在初始确认时划分为以下两类：以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债（包括交易性金融负债和指
定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债）、其他金融负债。
2.金融资产和金融负债的确认依据、计量方法和终止确认条件
本公司成为金融工具合同的一方时，确认一项金融资产或金融负债。初始确认金融资产或金融负债时，按照公允价值计
量；对于以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产和金融负债，相关交易费用直接计入当期损益；对于其他类别的
金融资产或金融负债，相关交易费用计入初始确认金额。
本公司按照公允价值对金融资产进行后续计量，且不扣除将来处置该金融资产时可能发生的交易费用，但下列情况除
外：（1）持有至到期投资以及贷款和应收款项采用实际利率法，按摊余成本计量；（2）在活跃市场中没有报价且其公允价
值不能可靠计量的权益工具投资，以及与该权益工具挂钩并须通过交付该权益工具结算的衍生金融资产，按照成本计量。
本公司采用实际利率法，按摊余成本对金融负债进行后续计量，但下列情况除外：（1）以公允价值计量且其变动计入
当期损益的金融负债，按照公允价值计量，且不扣除将来结清金融负债时可能发生的交易费用；（2）与在活跃市场中没有
报价、公允价值不能可靠计量的权益工具挂钩并须通过交付该权益工具结算的衍生金融负债，按照成本计量；（3）不属于
指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债的财务担保合同，或没有指定为以公允价值计量且其变动计入当期
损益并将以低于市场利率贷款的贷款承诺，在初始确认后按照下列两项金额之中的较高者进行后续计量：1）按照《企业会
计准则第 13 号——或有事项》确定的金额；2）初始确认金额扣除按照《企业会计准则第 14 号——收入》的原则确定的累
积摊销额后的余额。
金融资产或金融负债公允价值变动形成的利得或损失，除与套期保值有关外，按照如下方法处理：（1）以公允价值计
量且其变动计入当期损益的金融资产或金融负债公允价值变动形成的利得或损失，计入公允价值变动损益；在资产持有期间
所取得的利息或现金股利，确认为投资收益；处置时，将实际收到的金额与初始入账金额之间的差额确认为投资收益，同时
调整公允价值变动损益。（2）可供出售金融资产的公允价值变动计入其他综合收益；持有期间按实际利率法计算的利息，
计入投资收益；可供出售权益工具投资的现金股利，于被投资单位宣告发放股利时计入投资收益；处置时，将实际收到的金
额与账面价值扣除原直接计入其他综合收益的公允价值变动累计额之后的差额确认为投资收益。
当收取某项金融资产现金流量的合同权利已终止或该金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬已转移时，终止确认该金
115
融资产；当金融负债的现时义务全部或部分解除时，相应终止确认该金融负债或其一部分。
3.金融资产转移的确认依据和计量方法
本公司已将金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬转移给了转入方的，终止确认该金融资产；保留了金融资产所有权
上几乎所有的风险和报酬的，继续确认所转移的金融资产，并将收到的对价确认为一项金融负债。本公司既没有转移也没有
保留金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬的，分别下列情况处理：（1）放弃了对该金融资产控制的，终止确认该金融
资产；（2）未放弃对该金融资产控制的，按照继续涉入所转移金融资产的程度确认有关金融资产，并相应确认有关负债。
金融资产整体转移满足终止确认条件的，将下列两项金额的差额计入当期损益：（1）所转移金融资产的账面价值；
（2）因转移而收到的对价，与原直接计入其他综合收益的公允价值变动累计额之和。金融资产部分转移满足终止确认条件
的，将所转移金融资产整体的账面价值，在终止确认部分和未终止确认部分之间，按照各自的相对公允价值进行分摊，并将
下列两项金额的差额计入当期损益：1）终止确认部分的账面价值；2）终止确认部分的对价，与原直接计入其他综合收益的
公允价值变动累计额中对应终止确认部分的金额之和。
4.主要金融资产和金融负债的公允价值确定方法
存在活跃市场的金融资产或金融负债，以活跃市场的报价确定其公允价值；不存在活跃市场的金融资产或金融负债，采
用估值技术（包括参考熟悉情况并自愿交易的各方最近进行的市场交易中使用的价格、参照实质上相同的其他金融工具的当
前公允价值、现金流量折现法和期权定价模型等）确定其公允价值；初始取得或源生的金融资产或承担的金融负债，以市场
交易价格作为确定其公允价值的基础。
5.金融资产的减值测试和减值准备计提方法
资产负债表日对以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产以外的金融资产的账面价值进行检查，如有客观证据
表明该金融资产发生减值的，计提减值准备。金融资产发生减值的客观证据，包括下列各项：
（1）发行方或债务人发生严重财务困难；
（2）债务人违反了合同条款，如偿付利息或本金发生违约或逾期等；
（3）本公司出于经济或法律等方面因素的考虑，对发生困难的债务人作出让步；
（4）债务人很可能倒闭或进行其他财务重组；
（5）因发行方发生重大财务困难，该金融资产无法在活跃市场继续交易；
（6）债务人经营所处的技术、市场、经济和法律环境等发生重大不利变化，使本公司可能无法收回投资成本；
（7）权益工具投资的公允价值发生严重或非暂时性下跌；
（8）其他表明金融资产发生减值的客观证据。
其中“严重下跌”是指公允价值下跌幅度累计超过 50%；“非暂时性下跌”是指公允价值连续下跌时间超过 24 个月。
对单项金额重大的金融资产单独进行减值测试；对单项金额不重大的金融资产，可以单独进行减值测试，或包括在具有
类似信用风险特征的金融资产组合中进行减值测试；单独测试未发生减值的金融资产（包括单项金额重大和不重大的金融资
产），包括在具有类似信用风险特征的金融资产组合中再进行减值测试。
116
按摊余成本计量的金融资产，期末有客观证据表明其发生了减值的，根据其账面价值与预计未来现金流量现值之间的
差额确认减值损失。在活跃市场中没有报价且其公允价值不能可靠计量的权益工具投资，或与该权益工具挂钩并须通过交付
该权益工具结算的衍生金融资产发生减值时，将该权益工具投资或衍生金融资产的账面价值，与按照类似金融资产当时市场
收益率对未来现金流量折现确定的现值之间的差额，确认为减值损失。
可供出售金融资产的公允价值发生较大幅度下降，或在综合考虑各种相关因素后，预期这种下降趋势属于非暂时性
的，确认其减值损失，并将原直接计入其他综合收益的公允价值累计损失一并转出计入减值损失。
（十一）应收款项
1.单项金额重大并单项计提坏账准备的应收款项
本公司将金额为人民币 100.00 万元以上的应收款项确认为单项
单项金额重大的判断依据或金额标准
金额重大的应收款项。
本公司对单项金额重大的应收款项单独进行减值测试，单独测
试未发生减值的应收款项，包括在具有类似信用风险特征的金
单项金额重大并单项计提坏账准备的计
融资产组合中进行减值测试。单项测试已确认减值损失的应收
提方法
款项，不再包括在具有类似信用风险特征的应收款项组合中进
行减值测试。
2.按信用风险特征组合计提坏账准备的应收款项
（1）确定组合的依据及坏账准备的计提方法
确定组合的依据
对于单项金额不重大以及金额重大但单项测试未发生减值的应收款项，按
信用风险特征的相似性和相关性划分为若干组合，根据以前年度与之具有
确定依据 类似信用风险特征的应收账款组合的历史损失经验及目前经济状况与预计
应收款项组合中已经存在的损失为基础，划分为存在信用风险的组合 1 及
无信用风险的组合 2。
按组合计提坏账准备的计提方法
组合 1 账龄分析法
组合 2 不计提坏账准备
（2）信用风险特征组合 1 的应收款项坏账准备以应收款项的账龄为基础，采用账龄分析法确定，计提比例列示如下：
账龄 应收账款计提比例（%） 其他应收款计提比例（%）
6 个月以内（含 6 个月） 0.00 0.00
6 个月-12 个月（含 12 个月） 2.00 2.00
12 个月-24 个月（含 24 个月） 30.00 30.00
117
24 个月以上 100.00 100.00
3.单项金额虽不重大但单项计提坏账准备的应收款项
单项金额不重大且按照组合计提坏账准备不能反映其风险特征的应收款
单项计提坏账准备的理由
项
坏账准备的计提方法 根据其未来现金流量现值低于账面价值的差额,确认减值损失。
对应收票据、预付款项、应收利息、长期应收款等其他应收款项，根据其未来现金流量现值低于其账面价值的差额计提
坏账准备。
（十二）存货
1.存货的分类
存货包括在日常活动中持有以备出售的产成品或商品、处在生产过程中的在产品、在生产过程或提供劳务过程中耗用的
材料和物料等。
2.发出存货的计价方法
发出存货采用加权平均法。
3.存货可变现净值的确定依据及存货跌价准备的计提方法
资产负债表日，存货采用成本与可变现净值孰低计量，按照单个存货成本高于可变现净值的差额计提存货跌价准备。直
接用于出售的存货，在正常生产经营过程中以该存货的估计售价减去估计的销售费用和相关税费后的金额确定其可变现净
值；需要经过加工的存货，在正常生产经营过程中以所生产的产成品的估计售价减去至完工时估计将要发生的成本、估计的
销售费用和相关税费后的金额确定其可变现净值；资产负债表日，同一项存货中一部分有合同价格约定、其他部分不存在合
同价格的，分别确定其可变现净值，并与其对应的成本进行比较，分别确定存货跌价准备的计提或转回的金额。
4.存货的盘存制度
存货盘存采用永续盘存制。
5.低值易耗品和包装物的摊销方法
（1）低值易耗品
按照一次转销法进行摊销。
（2）包装物
按照一次转销法进行摊销。
（十三）持有待售资产
本公司将同时满足下列条件的企业组成部分（或非流动资产）划分为持有待售：（1）根据类似交易中出售此类资产或
处置组的惯例，在当前状况下即可立即出售；（2）出售极可能发生，已经就一项出售计划作出决议且获得确定的购买承诺
118
（确定的购买承诺，是指企业与其他方签订的具有法律约束力的购买协议，该协议包含交易价格、时间和足够严厉的违约惩
罚等重要条款，使协议出现重大调整或者撤销的可能性极小。预计出售将在一年内完成。已经获得按照有关规定需得到相关
权力机构或者监管部门的批准。
本公司将持有待售的预计净残值调整为反映其公允价值减去出售费用后的净额（但不得超过该项持有待售的原账面价
值），原账面价值高于调整后预计净残值的差额，作为资产减值损失计入当期损益，同时计提持有待售资产减值准备。对于
持有待售的处置组确认的资产减值损失金额，应当先抵减处置组中商誉的账面价值，再根据处置组中适用本准则计量规定的
各项非流动资产账面价值所占比重，按比例抵减其账面价值。
后续资产负债表日持有待售的非流动资产公允价值减去出售费用后的净额增加的，以前减记的金额应当予以恢复，并在
划分为持有待售类别后确认的资产减值损失金额内转回，转回金额计入当期损益。划分为持有待售类别前确认的资产减值损
失不得转回。后续资产负债表日持有待售的处置组公允价值减去出售费用后的净额增加的，以前减记的金额应当予以恢复，
并在划分为持有待售类别后适用本准则计量规定的非流动资产确认的资产减值损失金额内转回，转回金额计入当期损益。已
抵减的商誉账面价值，以及适用本准则计量规定的非流动资产在划分为持有待售类别前确认的资产减值损失不得转回。持有
待售的处置组确认的资产减值损失后续转回金额，应当根据处置组中除商誉外适用本准则计量规定的各项非流动资产账面价
值所占比重，按比例增加其账面价值。
企业因出售对子公司的投资等原因导致其丧失对子公司控制权的，无论出售后企业是否保留部分权益性投资，应当在拟
出售的对子公司投资满足持有待售类别划分条件时，在母公司个别财务报表中将对子公司投资整体划分为持有待售类别，在
合并财务报表中将子公司所有资产和负债划分为持有待售类别。
（十四）长期股权投资
1.投资成本的确定
（1）同一控制下的企业合并形成的，合并方以支付现金、转让非现金资产、承担债务或发行权益性证券作为合并对价
的，在合并日按照被合并方所有者权益在最终控制方合并财务报表中的账面价值的份额作为其初始投资成本。长期股权投资
初始投资成本与支付的合并对价的账面价值或发行股份的面值总额之间的差额调整资本公积(资本溢价或股本溢价)；资本公
积不足冲减的，冲减留存收益。
分步实现同一控制下企业合并的，应当以持股比例计算的合并日应享有被合并方账面所有者权益份额作为该项投资的初
始投资成本。初始投资成本与其原长期股权投资账面价值加上合并日取得进一步股份新支付对价的账面价值之和的差额，调
整资本公积（资本溢价或股本溢价）；资本公积不足冲减的，冲减留存收益。
（2）非同一控制下的企业合并形成的，在购买日按照支付的合并对价的公允价值作为其初始投资成本。
（3）除企业合并形成以外的：以支付现金取得的，按照实际支付的购买价款作为其初始投资成本；以发行权益性证券
取得的，按照发行权益性证券的公允价值作为其初始投资成本；投资者投入的，按照投资合同或协议约定的价值作为其初始
投资成本（合同或协议约定价值不公允的除外）。
2.后续计量及损益确认方法
本公司能够对被投资单位实施控制的长期股权投资,在本公司个别财务报表中采用成本法核算；对具有共同控制或重大
119
影响的长期股权投资，采用权益法核算。
采用成本法时,长期股权投资按初始投资成本计价,除取得投资时实际支付的价款或对价中包含的已宣告但尚未发放的现
金股利或利润外,按享有被投资单位宣告分派的现金股利或利润,确认为当期投资收益,并同时根据有关资产减值政策考虑长
期投资是否减值。
采用权益法时,长期股权投资的初始投资成本大于投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值份额的,归入长期股权
投资的初始投资成本；长期股权投资的初始投资成本小于投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值份额的,其差额计
入当期损益,同时调整长期股权投资的成本。
采用权益法时,取得长期股权投资后,按照应享有或应分担的被投资单位实现的净损益的份额,确认投资损益并调整长期
股权投资的账面价值。在确认应享有被投资单位净损益的份额时,以取得投资时被投资单位各项可辨认资产等的公允价值为
基础,按照本公司的会计政策及会计期间,并抵销与联营企业及合营企业之间发生的内部交易损益按照持股比例计算归属于投
资企业的部分(但内部交易损失属于资产减值损失的,应全额确认)，对被投资单位的净利润进行调整后确认。按照被投资单
位宣告分派的利润或现金股利计算应分得的部分,相应减少长期股权投资的账面价值。本公司确认被投资单位发生的净亏损,
以长期股权投资的账面价值以及其他实质上构成对被投资单位净投资的长期权益减记至零为限,本公司负有承担额外损失义
务的除外。对于被投资单位除净损益以外所有者权益的其他变动,调整长期股权投资的账面价值并计入所有者权益。
3.确定对被投资单位具有控制、重大影响的依据
控制，是指拥有对被投资方的权力，通过参与被投资方的相关活动而享有可变回报，并且有能力运用对被投资方的权力
影响回报金额；重大影响，是指投资方对被投资单位的财务和经营政策有参与决策的权力，但并不能够控制或者与其他方一
起共同控制这些政策的制定。
4.长期股权投资的处置
（1）部分处置对子公司的长期股权投资，但不丧失控制权的情形
部分处置对子公司的长期股权投资，但不丧失控制权时，应当将处置价款与处置投资对应的账面价值的差额确认为当期
投资收益。
（2）部分处置股权投资或其他原因丧失了对子公司控制权的情形
部分处置股权投资或其他原因丧失了对子公司控制权的，对于处置的股权，应结转与所售股权相对应的长期股权投资的
账面价值，出售所得价款与处置长期股权投资账面价值之间差额，确认为投资收益（损失）；同时，对于剩余股权，应当按
其账面价值确认为长期股权投资或其它相关金融资产。处置后的剩余股权能够对子公司实施共同控制或重大影响的，应按有
关成本法转为权益法的相关规定进行会计处理。
5.减值测试方法及减值准备计提方法
对子公司、联营企业及合营企业的投资，在资产负债表日有客观证据表明其发生减值的，按照账面价值与可收回金额的
差额计提相应的减值准备。
（十五）投资性房地产
1.投资性房地产包括已出租的土地使用权、持有并准备增值后转让的土地使用权和已出租的建筑物。
120
2.投资性房地产按照成本进行初始计量，采用成本模式进行后续计量，并采用与固定资产和无形资产相同的方法计提折
旧或进行摊销。资产负债表日，有迹象表明投资性房地产发生减值的，按照账面价值与可收回金额的差额计提相应的减值准
备。
（十六）固定资产
1.固定资产确认条件、计价和折旧方法
固定资产是指为生产商品、提供劳务、出租或经营管理而持有的，使用年限超过一个会计年度的有形资产。
固定资产以取得时的实际成本入账，并从其达到预定可使用状态的次月起采用年限平均法计提折旧。
2.各类固定资产的折旧方法
类别 折旧方法 折旧年限 净残值率（%） 年折旧率（%）
房屋及建筑物 年限平均法 40 年 4 2.40
办公及电子设备 年限平均法 3-5 年 4 19.20-32.00
运输工具 年限平均法 4年 4 24.00
3.固定资产的减值测试方法、减值准备计提方法
资产负债表日，有迹象表明固定资产发生减值的，按照账面价值与可收回金额的差额计提相应的减值准备。
4.融资租入固定资产的认定依据、计价方法和折旧方法
符合下列一项或数项标准的，认定为融资租赁：（1）在租赁期届满时，租赁资产的所有权转移给承租人；（2）承租人有
购买租赁资产的选择权，所订立的购买价款预计将远低于行使选择权时租赁资产的公允价值，因而在租赁开始日就可以合理
确定承租人将会行使这种选择权；（3）即使资产的所有权不转移，但租赁期占租赁资产使用寿命的大部分[通常占租赁资产
使用寿命的 75%以上（含 75%）]；（4）承租人在租赁开始日的最低租赁付款额现值，几乎相当于租赁开始日租赁资产公允价
值[90%以上（含 90%）]；出租人在租赁开始日的最低租赁收款额现值，几乎相当于租赁开始日租赁资产公允价值[90%以上
（含 90%）]；（5）租赁资产性质特殊，如果不作较大改造，只有承租人才能使用。
融资租入的固定资产，按租赁开始日租赁资产的公允价值与最低租赁付款额的现值中较低者入账，按自有固定资产的折
旧政策计提折旧。
（十七）在建工程
1.在建工程达到预定可使用状态时，按工程实际成本转入固定资产。已达到预定可使用状态但尚未办理竣工决算的，先
按估计价值转入固定资产，待办理竣工决算后再按实际成本调整原暂估价值，但不再调整原已计提的折旧。
2.资产负债表日，有迹象表明在建工程发生减值的，按照账面价值与可收回金额的差额计提相应的减值准备。
（十八）借款费用
1.借款费用资本化的确认原则
本公司发生的借款费用，可直接归属于符合资本化条件的资产的购建或者生产的，予以资本化，计入相关资产成本；其
121
他借款费用，在发生时确认为费用，计入当期损益。
2.借款费用资本化期间
（1）当借款费用同时满足下列条件时，开始资本化：1）资产支出已经发生；2）借款费用已经发生；3）为使资产达到
预定可使用或可销售状态所必要的购建或者生产活动已经开始。
（2）若符合资本化条件的资产在购建或者生产过程中发生非正常中断，并且中断时间连续超过 3 个月，暂停借款费用
的资本化；中断期间发生的借款费用确认为当期费用，直至资产的购建或者生产活动重新开始。
（3）当所购建或者生产符合资本化条件的资产达到预定可使用或可销售状态时，借款费用停止资本化。
3.借款费用资本化金额
为购建或者生产符合资本化条件的资产而借入专门借款的，以专门借款当期实际发生的利息费用（包括按照实际利率法
确定的折价或溢价的摊销），减去将尚未动用的借款资金存入银行取得的利息收入或进行暂时性投资取得的投资收益后的金
额，确定应予资本化的利息金额；为购建或者生产符合资本化条件的资产占用了一般借款的，根据累计资产支出超过专门借
款的资产支出加权平均数乘以占用一般借款的资本化率，计算确定一般借款应予资本化的利息金额。
（十九）无形资产
1.无形资产包括软件、专利权及非专利技术等，按成本进行初始计量。
2.使用寿命有限的无形资产，自该无形资产可供使用时起，在使用寿命期内分期平均摊销，计入损益。使用寿命不确定
的无形资产不予摊销。
源自合同性权利或其他法定权利取得的无形资产,其使用寿命不应超过合同性权利或其他法定权利的期限；没有明确的
合同或法律规定的无形资产,根据专家论证、同行业的情况以及历史经验等来确定使用寿命。如果经过这些努力确实无法合
理确定无形资产为企业带来经济利益期限,再将其作为使用寿命不确定的无形资产。
如果预计某项无形资产已不能为企业带来未来经济利益的，将该无形资产的账面价值全部转入管理费用。
无形资产具体摊销年限如下：
项目 摊销年限
软件系统 2-5 年
商标权 10 年
特许使用权 8年
品牌 不摊销
客户关系 4-10 年
优惠租赁权 7年
精准广告投放平台 8年
122
注：商标权、特许使用权、品牌、客户关系、优惠租赁权、精准广告投放平台系收购子公司评估增值产生，摊销情况根
据具体的评估报告确定。
3.使用寿命确定的无形资产，在资产负债表日有迹象表明发生减值的，按照账面价值与可收回金额的差额计提相应的减
值准备；使用寿命不确定的无形资产和尚未达到可使用状态的无形资产，无论是否存在减值迹象，每年均进行减值测试。
4.内部研究开发项目研究阶段的支出，于发生时计入当期损益。内部研究开发项目开发阶段的支出，同时满足下列条件
的，确认为无形资产：（1）完成该无形资产以使其能够使用或出售在技术上具有可行性；（2）具有完成该无形资产并使用或
出售的意图；（3）无形资产产生经济利益的方式，包括能够证明运用该无形资产生产的产品存在市场或无形资产自身存在市
场，无形资产将在内部使用的，能证明其有用性；（4）有足够的技术、财务资源和其他资源支持，以完成该无形资产的开
发，并有能力使用或出售该无形资产；（5）归属于该无形资产开发阶段的支出能够可靠地计量。
（二十）长期资产减值
企业应当在资产负债表日判断资产是否存在可能发生减值的迹象。
因企业合并所形成的商誉和使用寿命不确定的无形资产，无论是否存在减值迹象，每年都应当进行减值测试。
存在下列迹象的，表明资产可能发生了减值：
（1）资产的市价当期大幅度下跌，其跌幅明显高于因时间的推移或者正常使用而预计的下跌；（2）企业经营所处的经
济、技术或者法律等环境以及资产所处的市场在当期或者将在近期发生重大变化，从而对企业产生不利影响；（3）市场利率
或者其他市场投资报酬率在当期已经提高，从而影响企业计算资产预计未来现金流量现值的折现率，导致资产可收回金额大
幅度降低；（4）有证据表明资产已经陈旧过时或者其实体已经损坏；（5）资产已经或者将被闲置、终止使用或者计划提前处
置；（6）企业内部报告的证据表明资产的经济绩效已经低于或者将低
于预期，如资产所创造的净现金流量或者实现的营业利润（或者亏损）远远低于（或者高于）预计金额等；（7）其他表明资
产可能已经发生减值的迹象。
资产存在减值迹象的，应当估计其可收回金额。
可收回金额应当根据资产的公允价值减去处置费用后的净额与资产预计未来现金流量的现值两者之间较高者确定。
处置费用包括与资产处置有关的法律费用、相关税费、搬运费以及为使资产达到可销售状态所发生的直接费用等。
资产预计未来现金流量的现值，应当按照资产在持续使用过程中和最终处置时所产生的预计未来现金流量，选择恰当的
折现率对其进行折现后的金额加以确定。预计资产未来现金流量的现值，应当综合考虑资产的预计未来现金流量、使用寿命
和折现率等因素。
可收回金额的计量结果表明，资产的可收回金额低于其账面价值的，应当将资产的账面价值减记至可收回金额，减记的
金额确认为资产减值损失，计入当期损益，同时计提相应的资产减值准备。
（二十一）长期待摊费用
长期待摊费用按实际发生额入账，在受益期或规定的期限内分期平均摊销。如果长期待摊的费用项目不能使以后会计期
间受益则将尚未摊销的该项目的摊余价值全部转入当期损益。
123
（二十二）商誉
非同一控制下企业合并成本大于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额，确认为商誉。视企业合并方
式不同，控股合并情况下，该差额是指合并财务报表中应列示的商誉；吸收合并情况下，该差额是购买方在其账簿及个别财
务报表中应确认的商誉。初始确认后的商誉，应当以其成本扣除累计减值准备后的金额计量。商誉在确认以后，持有期间不
进行摊销。
商誉减值准备按本附注三、（二十）长期资产减值。
（二十三）职工薪酬
职工薪酬,是指本公司为获得职工提供的服务或解除劳动关系而给予的除股份支付以外各种形式的报酬或补偿。职工薪酬
包括短期薪酬、离职后福利、辞退福利和其他长期职工福利。本公司提供给职工配偶、子女、受赡养人、已故员工遗属及其他
受益人等的福利，也属于职工薪酬。
1.短期薪酬
本公司在职工提供服务的会计期间，将实际发生的短期薪酬确认为负债，并计入当期损益或相关资产成本。其中，非货
币性福利按照公允价值计量。
2.辞退福利
本公司在职工劳动合同到期之前解除与职工的劳动关系、或者为鼓励职工自愿接受裁减而提出给予补偿，在本公司不能
单方面撤回解除劳动关系计划或裁减建议时和确认与涉及支付辞退福利的重组相关的成本费用时两者孰早日，确认因解除与
职工的劳动关系给予补偿而产生的负债，同时计入当期损益。
3.设定提存计划
本公司职工参加了由当地劳动和社会保障部门组织实施的社会基本养老保险。本公司以当地规定的社会基本养老保险缴
纳基数和比例，按月向当地社会基本养老保险经办机构缴纳养老保险费。职工退休后，当地劳动及社会保障部门有责任向已
退休员工支付社会基本养老金。本公司在职工提供服务的会计期间，将根据上述社保规定计算应缴纳的金额确认为负债，并
计入当期损益或相关资产成本。
（二十四）预计负债
1.因对外提供担保、诉讼事项、产品质量保证、亏损合同等或有事项形成的义务成为本公司承担的现时义务，履行该义
务很可能导致经济利益流出本公司，且该义务的金额能够可靠的计量时，本公司将该项义务确认为预计负债。
2.本公司按照履行相关现时义务所需支出的最佳估计数对预计负债进行初始计量，并在资产负债表日对预计负债的账面
价值进行复核。
（二十五）股份支付
1.股份支付的种类
包括以权益结算的股份支付和以现金结算的股份支付。
2.权益工具公允价值的确定方法
124
（1）存在活跃市场的，按照活跃市场中的报价确定。
（2）不存在活跃市场的，采用估值技术确定，包括参考熟悉情况并自愿交易的各方最近进行的市场交易中使用的价
格、参照实质上相同的其他金融工具的当前公允价值、现金流量折现法和期权定价模型等。
3.确认可行权权益工具最佳估计的依据
根据最新取得的可行权职工数变动等后续信息进行估计。
4.实施、修改、终止股份支付计划的相关会计处理
（1）以权益结算的股份支付
授予后立即可行权的换取职工服务的以权益结算的股份支付，在授予日按照权益工具的公允价值计入相关成本或费用，
相应调整资本公积。完成等待期内的服务或达到规定业绩条件才可行权的换取职工服务的以权益结算的股份支付，在等待期
内的每个资产负债表日，以对可行权权益工具数量的最佳估计为基础，按权益工具授予日的公允价值，将当期取得的服务计
入相关成本或费用，相应调整资本公积。
换取其他方服务的权益结算的股份支付，如果其他方服务的公允价值能够可靠计量的，按照其他方服务在取得日的公允
价值计量；如果其他方服务的公允价值不能可靠计量，但权益工具的公允价值能够可靠计量的，按照权益工具在服务取得日
的公允价值计量，计入相关成本或费用，相应增加所有者权益。
（2）以现金结算的股份支付
授予后立即可行权的换取职工服务的以现金结算的股份支付，在授予日按本公司承担负债的公允价值计入相关成本或费
用，相应增加负债。完成等待期内的服务或达到规定业绩条件才可行权的换取职工服务的以现金结算的股份支付，在等待期
内的每个资产负债表日，以对可行权情况的最佳估计为基础，按本公司承担负债的公允价值，将当期取得的服务计入相关成
本或费用和相应的负债。
（3）修改、终止股份支付计划
如果修改增加了所授予的权益工具的公允价值，本公司按照权益工具公允价值的增加相应地确认取得服务的增加；如果
修改增加了所授予的权益工具的数量，本公司将增加的权益工具的公允价值相应地确认为取得服务的增加；如果本公司按照
有利于职工的方式修改可行权条件，公司在处理可行权条件时，考虑修改后的可行权条件。
如果修改减少了授予的权益工具的公允价值，本公司继续以权益工具在授予日的公允价值为基础，确认取得服务的金
额，而不考虑权益工具公允价值的减少；如果修改减少了授予的权益工具的数量，本公司将减少部分作为已授予的权益工具
的取消来进行处理；如果以不利于职工的方式修改了可行权条件，在处理可行权条件时，不考虑修改后的可行权条件。
如果本公司在等待期内取消了所授予的权益工具或结算了所授予的权益工具（因未满足可行权条件而被取消的除外），
则将取消或结算作为加速可行权处理，立即确认原本在剩余等待期内确认的金额。
（二十六）收入
1.销售商品
本公司已将商品所有权上的主要风险和报酬转移给购货方；既没有保留通常与所有权相联系的继续管理权，也没有对已
125
售出的商品实施有效控制；相关的经济利益很可能流入企业；收入的金额和相关的成本能够可靠地计量，确认收入的实现。
2.提供劳务
在资产负债表日提供劳务结果能够可靠估计的，采用完工百分比法确认提供劳务收入。本公司根据已提供劳务占应提供
劳务总量的比例确定提供劳务交易的完工进度（完工百分比）。
在资产负债表日提供劳务交易结果不能够可靠估计的，分别下列情况处理：
（1）已经发生的劳务成本预计能够得到补偿的，按照已经发生的劳务成本金额确认提劳务收入，并按相同金额结转劳
务成本；
（2）已经发生的劳务成本预计不能够得到补偿的，将已经发生的劳务成本计入当期损益，不确认提供劳务收入。
本公司与其他企业签订的合同或协议包括销售商品和提供劳务时，销售商品部分和提供劳务部分能够区分且能够单独计
量的，将销售商品的部分作为销售商品处理，将提供劳务的部分作为提供劳务处理。销售商品部分和提供劳务部分不能够区
分，或虽能区分但不能够单独计量的，将销售商品部分和提供劳务部分全部作为销售商品处理。
3.让渡资产使用权
让渡资产使用权在同时满足相关的经济利益很可能流入、收入金额能够可靠计量时，确认让渡资产使用权的收入。利息
收入按照他人使用本公司货币资金的时间和实际利率计算确定；使用费收入按有关合同或协议约定的收费时间和方法计算确
定。经营租赁收入，按照直线法在租赁期内确认。
4.收入的具体确认标准
本公司的营业收入主要包括服务类收入、广告类收入等。
（1）服务类收入
公关服务是指公司为客户提供品牌管理服务，主要内容为品牌传播、产品推广、危机管理、活动管理、数字媒体营销等
一体化的链条式服务。
公司根据《企业会计准则第 14 号——收入》的规定采用完工百分比法确认提供的服务收入。完工百分比确认方法：公
司以与客户签订的合同或确认函约定的服务期限为准，以已提供服务的时间占服务总期限的比例来确定完工进度，依据项目
预算的总成本及确认的完工进度来确定项目成本。
（2）广告类收入
公司根据客户的广告投放需求定制广告投放排期表，约定投放的媒体、期间、频次等要素。因此，公司根据排期表执行
进度逐月确认广告投放收入。
（二十七）政府补助
1.政府补助包括与资产相关的政府补助和与收益相关的政府补助。
2.政府补助为货币性资产的，按照收到或应收的金额计量；政府补助为非货币性资产的，按照公允价值计量，公允价值
不能可靠取得的，按照名义金额计量。
126
3.政府补助
（1）与资产相关的政府补助，确认为递延收益，在相关资产使用寿命内按照合理、系统的方法分期计入损益。相关资
产在使用寿命结束前被出售、转让、报废或发生毁损的，将尚未分配的相关递延收益余额转入资产处置当期的损益。
（2）与收益相关的政府补助，用于补偿以后期间的相关费用或损失的，确认为递延收益，在确认相关费用的期间，计
入当期损益；用于补偿已发生的相关费用或损失的，直接计入当期损益。
4.对于同时包含与资产相关部分和与收益相关部分的政府补助，区分不同部分分别进行会计处理；难以区分的，整体归
类为与收益相关的政府补助。
5.本公司将与本公司日常活动相关的政府补助按照经济业务实质计入其他收益；将与本公司日常活动无关的政府补助，
应当计入营业外收入。
6.本公司将取得的政策性优惠贷款贴息按照财政将贴息资金拨付给贷款银行和财政将贴息资金直接拨付给本公司两种情
况处理：
（1）财政将贴息资金拨付给贷款银行，由贷款银行以政策性优惠利率向本公司提供贷款的，本公司选择按照下列方法
进行会计处理：以实际收到的借款金额作为借款的入账价值，按照借款本金和该政策性优惠利率计算相关借款费用。
（2）财政将贴息资金直接拨付给本公司的，本公司将对应的贴息冲减相关借款费用。
（二十八）递延所得税资产和递延所得税负债
1.根据资产、负债的账面价值与其计税基础之间的差额（未作为资产和负债确认的项目按照税法规定可以确定其计税基
础的，该计税基础与其账面数之间的差额），按照预期收回该资产或清偿该负债期间的适用税率计算确认递延所得税资产或
递延所得税负债。
2.确认递延所得税资产以很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额为限。资产负债表日，有确凿证据表明
未来期间很可能获得足够的应纳税所得额用来抵扣可抵扣暂时性差异的，确认以前会计期间未确认的递延所得税资产。
3.资产负债表日，对递延所得税资产的账面价值进行复核，如果未来期间很可能无法获得足够的应纳税所得额用以抵扣
递延所得税资产的利益，则减记递延所得税资产的账面价值。在很可能获得足够的应纳税所得额时，转回减记的金额。
4.本公司当期所得税和递延所得税作为所得税费用或收益计入当期损益，但不包括下列情况产生的所得税：（1）企业
合并；（2）直接在所有者权益中确认的交易或者事项。
（二十九）租赁
1.经营租赁
本公司为承租人时，在租赁期内各个期间按照直线法将租金计入相关资产成本或确认为当期损益，发生的初始直接费
用，直接计入当期损益。或有租金在实际发生时计入当期损益。
本公司为出租人时，在租赁期内各个期间按照直线法将租金确认为当期损益，发生的初始直接费用，除金额较大的予以
资本化并分期计入损益外，均直接计入当期损益。或有租金在实际发生时计入当期损益。
127
2.融资租赁
本公司为承租人时，在租赁期开始日，本公司以租赁开始日租赁资产公允价值与最低租赁付款额现值中两者较低者作为
租入资产的入账价值，将最低租赁付款额作为长期应付款的入账价值，其差额为未确认融资费用，发生的初始直接费用，计
入租赁资产价值。在租赁期各个期间，采用实际利率法计算确认当期的融资费用。
本公司为出租人时，在租赁期开始日，本公司以租赁开始日最低租赁收款额与初始直接费用之和作为应收融资租赁款的
入账价值，同时记录未担保余值；将最低租赁收款额、初始直接费用及未担保余值之和与其现值之和的差额确认为未实现融
资收益。在租赁期各个期间，采用实际利率法计算确认当期的融资收入。
（三十）回购股份
因减少注册资本或奖励职工等原因收购本公司或本公司所属子公司股份的，按实际支付的金额作为库存股处理，同时进
行备查登记。如果将回购的股份注销，则将按注销股票面值和注销股数计算的股票面值总额与实际回购所支付的金额之间的
差额冲减资本公积，资本公积不足冲减的，冲减留存收益；如果将回购的股份奖励给本公司职工属于以权益结算的股份支
付，于职工行权购买本公司或本公司所属子公司股份收到价款时，转销交付职工的库存股成本和等待期内资本公积（其他资
本公积）累计金额，同时，按照其差额调整资本公积（资本溢价或股本溢价）。
四、税项
（一）主要税种及税率
税种 计税依据 税率
应税收入按适用税率计算销项税，并按扣除当
增值税 6%或 3%或适用税率
期允许抵扣的进项税额后的差额计缴增值税
企业所得税 应纳税所得额 25%或适用税率
城市维护建设税 按实际缴纳的流转税计缴 7%或 5%或 1%
教育费附加 按实际缴纳的流转税计缴 3%
地方教育附加 按实际缴纳的流转税计缴 2%或 1%
河道维护管理费（上海） 按实际缴纳的流转税计缴 1%
堤围防护费 按应税营业额计缴 0.1%或 0.01%
文化事业建设费 广告服务应税收入扣除允许抵扣的广告成本后的差额 3%
注：本公司下属公司蓝色光标国际传播集团有限公司、BlueVision Interactive Limited、Bluefocus Communication
Group of America,Inc.、Phluency,Inc.、SNK Ad,Inc.、Fuse Project,LLC、SNK Ad Limited、We Are Very Social
Limited、密达美渡传播有限公司、Vision 7 International Inc.、Madhouse Inc.、亿动广告传媒有限公司、亿动广告传媒
有限公司台湾分公司、Domob Limited、多盟睿达有限公司、思恩客（香港）广告有限公司、史努克（香港）广告有限公
司、香港商思恩客广告有限公司台湾分公司等为境外公司，其相关税项适用于当地税率。
128
（二）重要税收优惠政策及其依据
1.本公司下属公司西藏山南东方博杰广告有限公司、山南蓝色光标数字营销有限公司为注册地在西藏的子公司，根据
《西藏自治区人民政府关于印发西藏自治区招商引资优惠政策若干规定（试行）的通知（藏政发[2018]25 号文件）》的规
定:“自 2018 年 1 月 1 日起至 2021 年 12 月 31 日，从事《西部地区鼓励类产业目录》产业且主营业务收入占企业收入总额
70%以上的，执行西部大开发 15%的企业所得税税率，同时对符合条件的企业自 2018 年 1 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日，免
征企业所得税中属于地方分享部分”。
2.本公司下属公司内蒙古蓝标博众文化传媒有限公司为注册地在内蒙古的子公司，根据《内蒙古自治区地方税务局内蒙
古自治区国家税务局关于企业所得税优惠事项办理有关问题的公告》（内蒙古自治区地方税务局公告 2016 年第 6 号）的规
定，按照实际 9%缴纳所得税。
3.本公司下属公司霍尔果斯博众文化传媒有限公司为注册地在霍尔果斯市的子公司，根据《国务院关于支持喀什霍尔果
斯经济开发区建设的若干意见》（国发[2011]33 号）的规定：“2010 年 1 月 1 日至 2020 年 12 月 31 日，对在新疆喀什、霍尔
果斯两个特殊经济开发区内新办的属于《新疆困难地区重点鼓励发展产业企业所得税优惠目录》范围内的企业，自取得第一
笔生产经营收入所属纳税年度起，五年内免征企业所得税”。
4.本公司下属公司深圳蓝色光标互动营销有限公司为注册地在深圳南山区前海深港的子公司，根据《财政部国家税务总
局关于广东横琴新区福建平潭综合实验区深圳前海深港现代服务业合作区企业所得税优惠政策及优惠目录的通知（财税
[2014]26 号文件）》的规定：“对企业在横琴新区、平潭综合实验区和前海深港现代服务业合作区的鼓励类产业企业，在
2014 年至 2020 年期间，按 15%的税率征收企业所得税”。
5.本公司下属公司北京捷报数据技术有限公司于 2017 年 12 月 6 日取得北京市科学技术委员会、北京市财政局、北京市
国家税务局、北京市地方税务局颁发的《高新技术企业证书》，根据《中华人民共和国企业所得税法》第二十八条规定：“国
家需要重点扶持的高新技术企业，减按 15%的税率征收企业所得税”。
6.本公司下属子公司天津蓝标博众文化传媒有限公司、蓝瀚互动（天津）科技有限公司符合小型微利企业标准，实际缴
纳税率为 10%。
五、会计政策和会计估计变更以及前期差错更正的说明
（一）会计政策的变更
本公司于 2018 年 10 月 25 日召开了第四届董事会第二十六次会议及第四届监事会第十四次会议，审议通过了《关于公
司会计政策变更的议案》，自 2018 年 1 月 1 日采用财政部《关于修订印发 2018 年度一般企业财务报表格式的通知》（财会
〔2018〕15 号）相关规定。会计政策变更导致影响如下：
会计政策变更的内
受影响的合并报表项目名称和金额
容和原因
将应收账款与应收 2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收账款 5,997,445,840.85 元、应收票据 52,500,445.05
票据合并为“应收 元；
129
会计政策变更的内
受影响的合并报表项目名称和金额
容和原因
票据及应收账款” 2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：应收票据及应收账款列示金额 6,049,946,285.90 元；
列示 2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收账款 6,098,718,797.70 元、应收票据 34,628,923.24
元；
2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：应收票据及应收账款 6,133,347,720.94 元；
2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收股利 0.00 元、应收利息 1,253,024.67 元、其他应收
将应收股利、应收 款 450,254,723.30 元；
利息与其他应收款 2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：其他应收款 451,507,747.97 元；
合并为“其他应收 2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收股利 0.00 元、应收利息 1,286,666.66 元、其他应收
款”列示 款 348,697,419.90 元；
2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：其他应收款 349,984,086.56 元；
2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：固定资产 123,098,666.75 元、固定资产清理 0.00 元；
将固定资产和固定
2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：固定资产 123,098,666.75 元；
资产清理合并为
2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：固定资产 125,228,581.79 元、固定资产清理 0.00 元；
“固定资产”列示
2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：固定资产 125,228,581.79 元；
将应付票据与应付 2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应付票据 0.00 元、应付账款 4,751,895,232.59 元；
账款合并为“应付 2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：应付票据及应付账款 4,751,895,232.59 元；
票据及应付账款” 2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应付票据 0.00 元、应付账款 3,665,251,579.02 元；
列示 2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：应付票据及应付账款 3,665,251,579.02 元；
2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应付股利 9,931,588.20 元、应付利息 25,370,528.92 元、
其他应付款 816,046,571.86 元；
将应付股利、应付
2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：其他应付款 851,348,688.98 元；
利息、其他应付款
2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应付股利 13,058,601.08 元、应付利息 33,485,475.70
合并为“其他应付
元、
款”列示
其他应付款 997,016,583.72 元；
2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：其他应付款 1,043,560,660.50 元；
新增研发费用报表 2018 年度增加研发费用 65,788,414.93 元，减少管理费用 65,788,414.93 元，未对营业利润、利润总
科目，研发费用不 额产生影响；
再在管理费用科目 2017 年度增加研发费用 131,814,286.40 元，减少管理费用 131,814,286.40 元，未对营业利润、利润
核算 总额产生影响；
新增财务费用报表 2018 年度利息费用 240,624,318.86 元，利息收入 10,875,417.60 元，未对营业利润、利润总额产生影
科目其中项“利息 响；
费用”、“利息收 2017 年度利息费用 276,335,241.22 元，利息收入 9,828,412.08 元，未对营业利润、利润总额产生影
入” 响。
130
会计政策变更的
受影响的母公司报表项目名称和金额
内容和原因
2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收账款 368,997,698.37 元、应收票据
27,667,400.00 元；
将应收账款与应收票据合并 2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：应收票据及应收账款列示金额
为“应收票据及应收账款” 396,665,098.37 元；
列示 2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收账款 376,269,272.44 元、应收票据
0.00 元；
2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：应收票据及应收账款 376,269,272.44 元；
2018 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收股利 75,000,000.00 元、应收利息
7,837,500.05 元、
其他应收款 214,998,327.29 元；
将应收股利、应收利息与其
2018 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：其他应收款 297,835,827.34 元；
他应收款合并为“其他应收
2017 年 12 月 31 日原列报报表项目及金额：应收股利 0.00 元、应收利息
款”列示
12,623,263.90 元、
其他应收款 907,472,937.16 元；
2017 年 12 月 31 日新列报报表项目及金额：其他应收款 920,096,201.06 元；
2018 年度利息费用 181,835,325.55 元，利息收入 529,356.88 元，未对营业利润、利
新增财务费用报表科目其中
润总额产生影响；
项“利息费用”、“利息收
2017 年度利息费用 247,295,788.16 元，利息收入 4,287,216.13 元，未对营业利润、
入”
利润总额产生影响。
2.本公司之下属公司 Vision 7 International Inc.为注册地在加拿大的境外公司，其于 2018 年 1 月 1 日起执行了新
收入会计准则（IFRS 15）、新金融会计准则（IFRS 9），本公司在编制合并财务报表时采用了对其报表进行了直接合并的方
式，Vision 7 International Inc.对于首次执行新收入准则、新金融工具准则的累积影响数调整 2018 年期初留存收益以及
财务报表其他相关项目金额。
因采用新收入、金融工具准则重述 2018 年 1 月 1 日报表数据变化情况如下：
受影响的财务报表项目 2017 年 12 月 31 日 2018 年 1 月 1 日
应收账款 616,067,931.86 618,401,069.02
应交税费 11,079,056.00 11,770,775.70
可供出售金融资产 1,743,942.44
以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 2,279,635.14
未分配利润 72,997,145.56 75,174,255.72
131
因采用新收入会计准则对 2018 年度合并财务报表相关项目的影响如下：
受影响的财务报表项目 未执行新准则 受准则影响调整数 执行新准则
主营业务收入 987,252,481.54 662,631,064.40 1,649,883,545.94
主营业务成本 675,502,360.51 657,154,649.70 1,332,657,010.21
所得税费用 12,948,124.20 1,658,475.00 14,606,599.20
净利润 31,872,550.81 3,888,486.00 35,761,036.81
应收账款 844,754,809.15 7,733,483.50 852,488,292.65
应交税费 10,761,951.01 2,307,449.80 13,069,400.81
未分配利润 106,714,465.36 3,888,486.00 110,602,951.36
（二）会计估计的变更
本公司本期无会计估计变更的情况。
（三）前期会计差错更正
本公司本期无前期会计差错更正的情况。
六、合并财务报表主要项目注释
说明：期初指2017年12月31日，期末指2018年12月31日，上期指2017年度，本期指2018年度。
（一）货币资金
1.分类列示
项目 期末余额 期初余额
现金 845,108.89 2,000,469.72
银行存款 1,472,616,205.09 1,036,960,398.23
其他货币资金 10,715,429.10 36,147,086.29
合计 1,484,176,743.08 1,075,107,954.24
2.期末存在冻结对使用有限制款项4,827,849.56元。
3.期末无存放在境外且资金汇回受到限制的款项。
（二）以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产
132
项目 期末余额 期初余额
指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 57,640,444.36 123,570,838.45
其中：债务工具投资
权益工具投资 57,640,444.36 123,570,838.45
合计 57,640,444.36 123,570,838.45
（三）应收票据及应收账款
1.总表情况
（1）分类列示
项目 期末余额 期初余额
应收票据 52,500,445.05 34,628,923.24
应收账款 5,997,445,840.85 6,098,718,797.70
合计 6,049,946,285.90 6,133,347,720.94
2.应收票据
（1）应收票据分类列示
项目 期末余额 期初余额
银行承兑汇票 48,634,823.32 29,914,456.50
商业承兑汇票 3,865,621.73 4,714,466.74
合计 52,500,445.05 34,628,923.24
（2）期末已质押的应收票据
期末无已质押的应收票据。
（3）期末已背书或贴现且在资产负债表日尚未到期的应收票据
项目 期末终止确认金额 期末未终止确认金额 备注
银行承兑汇票 9,348,256.72
商业承兑汇票
合计 9,348,256.72
133
（4）因出票人无力履约而将票据转为应收账款的情况
期末无因出票人无力履约而将票据转为应收账款的情况。
3.应收账款
（1）应收账款分类披露
期末余额
账面余额 坏账准备
类别 占总额
账面价值
计提比例
金额 比例 金额
（%）
（%）
单项金额重大并单项计提坏账准备
9,783,151.46 0.16 5,869,890.88 60.00 3,913,260.58
的应收账款
按组合计提坏账准备的应收账款 6,160,124,656.92 99.84 166,592,076.65 2.70 5,993,532,580.27
1.组合 1 6,160,124,656.92 99.84 166,592,076.65 2.70 5,993,532,580.27
2.组合 2
单项金额虽不重大但单项计提坏账
准备的应收账款
合计 6,169,907,808.38 100.00 172,461,967.53 5,997,445,840.85
接上表：
期初余额
账面余额 坏账准备
类别 占总额
计提比例 账面价值
金额 比例 金额
（%）
（%）
单项金额重大并单项计提坏账准
备的应收账款
按组合计提坏账准备的应收账款 6,309,068,999.97 100.00 210,350,202.27 3.33 6,098,718,797.70
1.组合 1 6,309,068,999.97 100.00 210,350,202.27 3.33 6,098,718,797.70
2.组合 2
单项金额虽不重大但单项计提坏
134
期初余额
账面余额 坏账准备
类别 占总额
计提比例 账面价值
金额 比例 金额
（%）
（%）
账准备的应收账款
合计 6,309,068,999.97 100.00 210,350,202.27 6,098,718,797.70
（2）期末单项金额重大并单项计提坏账准备的应收账款
单位名称 期末余额 坏账准备期末余额 计提比例（%） 计提理由
厦门游亨世纪科技有限公司 9,783,151.46 5,869,890.88 60.00 详见十三、（二）
合计 9,783,151.46 5,869,890.88
（3）组合1，以账龄作为信用风险特征组合（账龄分析）列示
坏账准备 坏账准备
账龄 期末余额
期末余额 计提比例（%）
6 个月以内（含 6 个月） 5,308,620,103.28
6-12 个月（含 12 个月） 535,830,399.50 10,716,607.99 2.00
12-24 个月（含 24 个月） 228,283,836.40 68,485,150.92 30.00
24 个月以上 87,390,317.74 87,390,317.74 100.00
合计 6,160,124,656.92 166,592,076.65
（4）本期收回或转回的坏账准备情况
本期无坏账准备转回或收回的应收账款。
（5）本期实际核销的应收账款情况
是否因关联方
单位名称 核销金额 款项性质 核销原因
交易产生
北京东成广告有限公司 3,534,502.00 应收劳务款 无法收回 否
135
是否因关联方
单位名称 核销金额 款项性质 核销原因
交易产生
智行唯道（北京）信息技术有限公司 2,747,649.90 应收劳务款 无法收回 否
非常牛广告创意有限公司 2,251,819.42 应收劳务款 无法收回 否
维构（上海）文化传媒有限公司 2,206,000.00 应收劳务款 无法收回 否
北京中视美亚国际文化传媒有限公司 1,469,644.00 应收劳务款 无法收回 否
YOUZU GAMES HONGKONG LIMITED 1,387,791.73 应收劳务款 无法收回 否
北京花印仁美贸易有限公司 1,139,393.95 应收劳务款 无法收回 否
北京蜜莱坞网络科技有限公司 1,129,238.70 应收劳务款 无法收回 否
上海西山居趣丸网络有限公司 1,035,373.71 应收劳务款 无法收回 否
其他众多小额 17,305,809.59 应收劳务款 无法收回 否
合计 34,207,223.00
（6）按应收对象集中度归集的期末余额原值前五名应收款项汇总金额1,163,983,374.83元，占应收款项期末余额原值
的比例为18.87%。
（四）预付款项
1.预付款项按账龄列示
期末余额 期初余额
账龄
余额 比例（%） 余额 比例（%）
1 年以内（含 1 年） 264,618,951.53 85.62 259,877,036.77 83.73
1-2 年（含 2 年） 25,719,959.28 8.32 50,495,488.98 16.27
2-3 年（含 3 年） 18,740,258.49 6.06
合计 309,079,169.30 100.00 310,372,525.75 100.00
2.按预付对象集中度归集的期末余额前五名预付款项汇总金额133,852,966.37元，占预付款项期末余额的比例为
43.31%。
（五）其他应收款
1.总表情况
（1）分类列示
136
项目 期末余额 期初余额
应收利息 1,253,024.67 1,286,666.66
应收股利
其他应收款 450,254,723.30 348,697,419.90
合计 451,507,747.97 349,984,086.56
2.应收利息
（1）应收利息分类
项目 期末余额 期初余额
银行存款利息
资金拆借利息 1,253,024.67 1,286,666.66
合计 1,253,024.67 1,286,666.66
（2）重要的逾期利息
本期本公司无重要的逾期利息。
3.其他应收款
（1）其他应收款分类披露
期末余额
账面余额 坏账准备
类别 占总额
账面价值
计提比例
金额 比例 金额
（%）
（%）
单项金额重大并单项计提坏账
准备的其他应收款
按组合计提坏账准备的其他应
451,943,923.81 100.00 1,689,200.51 0.37 450,254,723.30
收款
1.组合 1 127,115,120.48 28.13 1,689,200.51 1.33 125,425,919.97
2.组合 2 324,828,803.33 71.87 324,828,803.33
单项金额虽不重大但单项计提
坏账准备的其他应收款
合计 451,943,923.81 100.00 1,689,200.51 450,254,723.30
137
接上表：
期初余额
账面余额 坏账准备
类别
占总额比 计提比例 账面价值
金额 金额
例（%） （%）
单项金额重大并单项计提坏
8,000,000.00 2.23 8,000,000.00 100.00
账准备的其他应收款
按组合计提坏账准备的其他
350,054,261.12 97.77 1,356,841.22 0.39 348,697,419.90
应收款
1.组合 1 53,862,194.98 15.04 1,356,841.22 2.52 52,505,353.76
2.组合 2 296,192,066.14 82.73 296,192,066.14
单项金额虽不重大但单项计
提坏账准备的其他应收款
合计 358,054,261.12 100.00 9,356,841.22 348,697,419.90
（2）组合1，以账龄作为信用风险特征组合（账龄分析）列示
坏账准备 坏账准备
账龄 期末余额
期末余额 计提比例（%）
6 个月以内（含 6 个月） 124,079,009.84
6-12 个月（含 12 个月） 921,738.00 18,434.76 2.00
12-24 个月（含 24 个月） 633,724.13 190,117.24 30.00
24 个月以上 1,480,648.51 1,480,648.51 100.00
合计 127,115,120.48 1,689,200.51
（3）组合2，不计提坏账准备的其他应收款
坏账准备
坏账准备
单位名称 期末余额 计提比例 计提理由
期末余额
（%）
张家口艾伦房地产开发有限责任公司 50,000,000.00 项目开展保证金，预计能收回
李芃 44,000,000.00 应收股权对价款，预计能收回
138
坏账准备
坏账准备
单位名称 期末余额 计提比例 计提理由
期末余额
（%）
新余博杰投资咨询合伙企业（有限合
41,400,000.00 应收股权对价款，预计能收回
伙）（注）
王舰 21,428,000.00 第三方借款，预计能收回
广州聚耀信息科技有限公司 15,117,901.43 广告投放保证金，预计能收回
应收股权对价款个税，预计能收
代缴股权对价款个税 14,000,000.00
回
北京百度网讯科技有限公司 10,396,000.00 广告投放保证金，预计能收回
付新华 9,000,000.00 第三方借款，预计能收回
北京松下彩色显象管有限公司 7,818,438.00 房屋押金，预计能收回
上海仕承文化传播有限公司 7,800,000.00 业务开展保证金，预计能收回
BYTEMOD PTE. LTD. 7,724,515.75 业务开展保证金，预计能收回
北京品新传媒文化有限公司 7,000,000.00 业务开展保证金，预计能收回
上海摩邑诚信息技术有限公司 7,000,000.00 业务开展保证金，预计能收回
北京冠游时空数码技术有限公司 5,300,000.00 业务开展保证金，预计能收回
深圳今日头条科技有限公司 3,790,000.00 业务开展保证金，预计能收回
上海民航龙华机场 3,710,630.00 房屋押金，预计能收回
西藏山南博萌创业投资管理合伙企业
3,600,000.00 应收股权对价款，预计能收回
（有限合伙）
其他众多押金及保证金 65,743,318.15 押金及保证金，预计能收回
合计 324,828,803.33
注：新余博杰投资咨询合伙企业（有限合伙）原名为西藏山南博杰投资咨询合伙企业（有限合伙）。
（4）本期收回或转回的坏账准备情况
本期无转回或收回的其他应收款坏账准备。
（5）本期实际核销的其他应收款情况
是否因关联方
单位名称 核销金额 款项性质 核销原因
交易产生
北京博看文思科技有限责任公司 8,000,000.00 借款 无法收回 是
合计 8,000,000.00
139
（6）按性质分类其他应收款的账面余额
款项性质 期末余额 期初余额
保证金及押金 191,400,803.33 162,774,066.14
应收股权对价款 89,000,000.00 89,000,000.00
股权转让款 87,722,825.34 23,619,396.17
借款及往来款 47,777,033.77 40,917,988.06
代缴股权对价款个税 14,000,000.00 14,000,000.00
员工项目备用金 13,791,215.18 19,790,091.53
其他 8,252,046.19 7,952,719.22
合计 451,943,923.81 358,054,261.12
（7）期末其他应收款金额前五名情况
占其他应收款 坏账准备
单位名称 款项性质 期末余额 账龄
总额的比例（%） 期末余额
活动树（北京）智能科技有限公司 股权转让款 73,497,825.34 6 个月以内 16.26
李芃 应收股权对价款 58,000,000.00 3 年以上 12.83
张家口艾伦房地产开发有限责任公司 预付保证金 50,000,000.00 6 个月以内 11.06
新余博杰投资咨询合伙企业（有限合
41,400,000.00 9.16
伙） 应收股权对价款 3 年以上
王舰 第三方借款 21,428,000.00 2 年以内 4.74
合计 244,325,825.34 54.05
（六）其他流动资产
项目 期末余额 期初余额
未抵扣的进项税 64,622,747.81 41,480,361.27
预缴所得税 8,238,419.86 16,974,074.17
理财产品 84,305,886.03
合计 72,861,167.67 142,760,321.47
140
（七）可供出售金融资产
1.可供出售金融资产情况
期末余额 期初余额
账面余额 减值准备 账面价值 账面余额 减 账面价值
项目 值
准
备
可供出售权
1,015,841,604.37 11,525,356.69 1,004,316,247.68 1,328,251,866.59 1,328,251,866.59
益工具
其中：按公
249,628,374.80 249,628,374.80 197,288,013.94 197,288,013.94
允价值计量
按成
766,213,229.57 11,525,356.69 754,687,872.88 1,130,963,852.65 1,130,963,852.65
本计量
合计 1,015,841,604.37 11,525,356.69 1,004,316,247.68 1,328,251,866.59 1,328,251,866.59
2.期末按公允价值计量的可供出售金融资产
可供出售金融资产分类 可供出售权益工具 可供出售债务工具 合计
权益工具的成本/债务工具的摊余成本 730,950,078.16 730,950,078.16
公允价值 249,628,374.80 249,628,374.80
累计计入其他综合收益的公允价值变动金额 -381,312,955.86 -381,312,955.86
已计提减值金额
3.期末按成本计量的可供出售金融资产
序 账面余额
项目
号 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
1 iClick Interactive Asia Group Limited 388,923,129.57 388,923,129.57
Leading Smart Holdings Limited（注
2 159,271,125.00 6,344,334.48 165,615,459.48
1）
3 上海晶赞融宣科技有限公司 162,250,000.00 162,250,000.00
4 北京喜乐航科技股份有限公司 100,000,000.00 100,000,000.00
5 拉卡拉支付股份有限公司 60,000,000.00 60,000,000.00
141
序 账面余额
项目
号 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
6 北京壹捌零数字技术有限公司 25,000,000.00 20,800,000.00 45,800,000.00
7 北京世展智能科技有限公司 33,740,400.00 33,740,400.00
8 北京太合娱乐文化发展股份有限公司 30,000,000.00 30,000,000.00
北京考拉昆略互联网产业投资基金(有限合
9 29,700,000.00 600,000.00 29,100,000.00
伙)（注 2）
10 BlueSmart Technology Corporation 14,923,096.34 719,277.86 15,642,374.20
11 Source Code Fund II L.P. 13,797,455.36 1,507,523.37 15,304,978.73
12 北京比邻弘科科技有限公司 10,000,000.00 10,000,000.00
天津真格天弘资产管理合伙企业（有限合
13 10,000,000.00 10,000,000.00
伙）
14 北京创金兴业投资中心（有限合伙） 10,000,000.00 10,000,000.00
上海艾之瑞股权投资基金合伙企业（有限
15 7,000,000.00 3,000,000.00 300,622.72 9,699,377.28
合伙）
16 彪洋科技（北京）有限公司 9,500,000.00 9,500,000.00
17 界面（上海）网络科技有限公司 9,025,157.00 9,025,157.00
苏州工业园区高榕成长投资中心（有限合
18 8,300,000.00 8,300,000.00
伙）
19 北京洪泰启航创业投资中心（有限合伙） 9,629,249.62 1,354,907.36 8,274,342.26
20 考拉昆仑信用管理有限公司（注 2） 7,500,000.00 7,500,000.00
21 内蒙古垣源信息技术股份有限公司 4,000,000.00 4,000,000.00
22 Metigy Pty Ltd. 4,040,147.54 156,062.41 3,884,085.13
23 上海智臻智能网络科技股份有限公司 4,657,611.88 1,337,110.19 3,320,501.69
24 CBT Management 728,126.00 728,126.00
25 广州市有车以后信息科技有限公司 5,549,631.65 3,978,182.10 1,571,449.55
26 Local Planet Ltd. 625,748.94 625,748.94
27 厦门蓝图蓝标投资合伙企业（有限合伙） 1,000,000.00 1,000,000.00
28 上海蓝色未来公关顾问股份有限公司 641,587.56 641,587.56
29 Hacking Health Accelerator Inc. 390,067.50 390,067.50
Beijing Wribot Intelligent Technology
30 343,160.00 343,160.00
Co., Ltd.
142
序 账面余额
项目
号 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
31 北京蓝色光标未来科技有限公司 100,000.00 100,000.00
32 北京蓝色光标互动娱乐文化有限公司 75,000.00 75,000.00
33 北京智度德普股权投资中心（有限合伙） 25,000,000.00 25,000,000.00
34 北京杰讯传承文化传媒有限公司 6,250,000.00 6,250,000.00
35 殿堂公共关系顾问集团有限公司 1,839,002.00 88,638.00 1,927,640.00
36 北京华艺百创传媒科技有限公司 1,642,730.52 1,642,730.52
37 颐和美悦（北京）酒店管理有限公司 704,986.17 704,986.17
38 上海太立光标公关顾问有限公司 500,000.00 500,000.00
39 北京有房有数科技有限公司 500,000.00 500,000.00
40 搜游网络科技（北京）有限公司 5,000,000.00 5,000,000.00
41 山东甄音文化传媒有限公司 1,000,000.00 1,000,000.00
42 凡博（北京）科技有限公司 2,000,000.00 2,000,000.00
43 北京奇霖国际文化传媒有限公司 4,000,000.00 4,000,000.00
合计 1,130,963,852.65 70,643,333.71 435,393,956.79 766,213,229.57
续上表：
减值准备 在被投资单
序 本期
项目 位持股比例
号 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额 现金红利
（%）
iClick Interactive Asia Group
1
Limited
Leading Smart Holdings Limited
2 5.24
（注 1）
3 上海晶赞融宣科技有限公司 14.29
4 北京喜乐航科技股份有限公司 12.68
5 拉卡拉支付股份有限公司 1.72
6 北京壹捌零数字技术有限公司 9.26
7 北京世展智能科技有限公司 7.97
北京太合娱乐文化发展股份有限公
8 8.90
司
143
减值准备 在被投资单
序 本期
项目 位持股比例
号 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额 现金红利
（%）
北京考拉昆略互联网产业投资基金
9 3.00 57,750.46
(有限合伙)（注 2）
BlueSmart Technology
10 15.00
Corporation
11 Source Code Fund II L.P. 1.58
12 北京比邻弘科科技有限公司 8.05
天津真格天弘资产管理合伙企业
13 1.11
（有限合伙）
北京创金兴业投资中心（有限合
14 1.92
伙）
上海艾之瑞股权投资基金合伙企业
15 3.64 36,074.72
（有限合伙）
16 彪洋科技（北京）有限公司 15.00 750,000.00
17 界面（上海）网络科技有限公司 0.48
苏州工业园区高榕成长投资中心
18 1.79 147,833.30
（有限合伙）
北京洪泰启航创业投资中心（有限
19 3.03
合伙）
考拉昆仑信用管理有限公司（注
20 10.80
2）
21 内蒙古垣源信息技术股份有限公司 8.00
22 Metigy Pty Ltd. 19.90
上海智臻智能网络科技股份有限公
23 4.22
司
24 CBT Management 1.70
25 广州市有车以后信息科技有限公司 3.13
26 Local Planet Ltd. 5.00
厦门蓝图蓝标投资合伙企业（有限
27 10.00
合伙）
上海蓝色未来公关顾问股份有限公
28 4.55 375,000.00
司
144
减值准备 在被投资单
序 本期
项目 位持股比例
号 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额 现金红利
（%）
29 Hacking Health Accelerator Inc. 2.40
Beijing Wribot Intelligent
30 5.00
Technology Co., Ltd.
31 北京蓝色光标未来科技有限公司 10.00
北京蓝色光标互动娱乐文化有限公
32 15.00 60,000.00
司
北京智度德普股权投资中心（有限
33 1.20
合伙）
6,250,00
34 北京杰讯传承文化传媒有限公司 6,250,000.00 5.00
0.00
1,927,64
35 殿堂公共关系顾问集团有限公司 1,927,640.00 10.00
0.00
1,642,73
36 北京华艺百创传媒科技有限公司 1,642,730.52 19.50
0.52
颐和美悦（北京）酒店管理有限公 704,986.
37 704,986.17 19.20
司 17
500,000.
38 上海太立光标公关顾问有限公司 500,000.00 10.00
00
500,000.
39 北京有房有数科技有限公司 500,000.00 10.00
00
40 搜游网络科技（北京）有限公司
41 山东甄音文化传媒有限公司
42 凡博（北京）科技有限公司
43 北京奇霖国际文化传媒有限公司
11,525,3 1,426,658.4
合计 11,525,356.69
56.69 8
注1：2018年，Admaster Technology (Beijing) Co.,Ltd.与Leading Smart Holdings Limited进行股权重组，公司不
再直接持有Admaster Technology (Beijing) Co.,Ltd.股权，直接持有Leading Smart Holdings Limited股权。
注2：北京考拉昆略互联网产业投资基金（有限合伙）原名为北京拉卡拉互联网产业投资基金（有限合伙）、考拉昆仑信
用管理有限公司原名为拉卡拉信用管理有限公司。
145
4.报告期内可供出售金融资产减值的变动情况
可供出售金融资产分类 可供出售权益工具 可供出售债务工具 合计
期初已计提减值金额
本期计提 11,525,356.69 11,525,356.69
其中：从其他综合收益转入
本期减少
其中：期后公允价值回升转回
期末已计提减值金额 11,525,356.69 11,525,356.69
（八）长期应收款
1.长期应收款情况
期末余额 期初余额
折现
坏 折现率
项目 账面 账面 率 账面 坏账 账面
账 区间
余额 价值 区间 余额 准备 价值
准备 (%)
(%)
融资租赁应收款 2.98- 2.98-
7,369,651.04 7,369,651.04 6,864,167.95 6,864,167.95
2.99 2.99
北京飞猫无限科
5,000,000.00 5,000,000.00
技有限公司
合计 7,369,651.04 7,369,651.04 11,864,167.95 5,000,000.00 6,864,167.95
（九）长期股权投资
146
本期增减变动
其
他
综
序 权益法下确
被投资单位名称 期初余额 合 其他权益
号 追加投资 减少投资 认的投资损
收 变动
益
益
调
整
厦门蓝图天兴投资合伙企 -
1 137,188,599.37
业（有限合伙） 2,870,779.21
2 Aries Capital Limited 89,856,599.14 30,297.43
Aries International
3 41,795,500.00
Limited
上海狮华信息技术服务股
4 54,137,228.97 332,163.35
份有限公司
北京数聚智连科技股份有
5 80,823,814.88 8,779,582.82 5,220,327.97
限公司（注 1）
6 豆盟科技有限公司（注 2） 64,845,943.47 15,093,281.19 7,450,120.06 8,742,653.43
天地互联科技（广州）有 -
7 10,974,122.54
限公司 8,681,871.38
北京玄鸟文化传媒有限公
8 36,691,930.58 3,272,361.41
司
-
9 沈阳新维广告有限公司 42,510,300.35
1,599,474.04
微岚星空（北京）信息技 -
10 24,827,669.93
术有限公司 1,630,930.03
海南蓝标创业投资中心
11 16,552.80
（有限合伙）
天津蓝鹰股权投资合伙企
12 19,395,521.62 2,500,000.00 341,528.96
业（有限合伙）（注 1）
上海易络客网络技术有限 -
13 19,339,992.64
公司 1,461,439.18
乐约信息科技（上海）有 -
14 12,192,433.80 6,369,677.88
限公司 6,629,301.26
147
本期增减变动
其
他
综
序 权益法下确
被投资单位名称 期初余额 合 其他权益
号 追加投资 减少投资 认的投资损
收 变动
益
益
调
整
北京榕华蓝拓投资中心
15 9,329,214.85 -347,016.82
（有限合伙）
陕西识代运筹信息科技股
16 8,499,379.19 546,355.75
份有限公司
上海天与空广告股份有限
17 10,453,492.55 2,821,322.79 3,431,798.60
公司
霍尔果斯大颜色信息科技
18 2,574,168.87 3,272,569.03
有限公司
先知数据科技（深圳）有
19 114,678.18
限公司
青岛联合企画广告有限公
20 3,000,000.00 142,512.24
司
欧泰谱（深圳）科技有限
21 773,242.10
公司
深圳今鼎运营管理有限公
22 2,267,316.22 -92,374.58
司
蓝美航标天地互联（北
23 1,451,940.39 -221,693.43
京）投资管理有限公司
迈时纳普（北京）管理顾
24 701,011.44 266,098.68
问有限公司
美啦美啦（北京）科技有
25 557,513.48 171,607.46
限公司
北京今久联合房地产经纪
26 -8,305.41
有限公司
厦门蓝标智盈文化传播有
27 350,000.00 -58,598.15
限公司
148
本期增减变动
其
他
综
序 权益法下确
被投资单位名称 期初余额 合 其他权益
号 追加投资 减少投资 认的投资损
收 变动
益
益
调
整
28 Horizon Media L.P. 200,854.55
上海能因博知品牌管理有
29 180,369.97 -1,064.81
限公司
常州皆米蓝标品牌管理顾
30 152,065.38 -1,192.09
问有限公司
北京博看文思科技有限责
31
任公司
北京飞猫无限科技有限公
32
司
北京界面精准广告有限公
33 5,124,388.95 3,138,475.35 1,276,036.40
司
济南畅谈文化传媒有限公
34 3,692,779.75
司
天津合创视际广告有限公
35 27,505,503.76
司
天津蓝剑股权投资管理有
36 398,218.75 475,392.25 77,173.50
限公司（注 1）
深圳市微度壹号创业投资
37 1,981,638.72
企业（有限合伙）
Madhouse Mobile India
38 7,431,587.29 7,431,587.29
Private Ltd.
合计 706,106,978.86 5,850,000.00 37,739,641.69 3,131,383.53 26,086,453.85
续上表：
149
本期增减变动
序 资产减值
被投资单位名称 本期计提 期末余额
号 现金红利 其他 准备
减值准备
厦门蓝图天兴投资合伙企业（有限合
1 310,230.79 134,007,589.37
伙）
2 Aries Capital Limited 57,610,073.52 -9,102,696.69 23,174,126.36
3 Aries International Limited 41,795,500.00
4 上海狮华信息技术服务股份有限公司 1,401,380.00 53,068,012.32
北京数聚智连科技股份有限公司（注
5 77,264,560.03
1）
6 豆盟科技有限公司（注 2） 65,945,435.77
7 天地互联科技（广州）有限公司 44,000,000.00 46,292,251.16
8 北京玄鸟文化传媒有限公司 39,964,291.99
9 沈阳新维广告有限公司 40,910,826.31
10 微岚星空（北京）信息技术有限公司 23,196,739.90
11 海南蓝标创业投资中心（有限合伙） 22,500,000.00 22,516,552.80
天津蓝鹰股权投资合伙企业（有限合
12 -2,454,124.48 19,782,926.10
伙）（注 1）
13 上海易络客网络技术有限公司 17,878,553.46
14 乐约信息科技（上海）有限公司 11,932,810.42
15 北京榕华蓝拓投资中心（有限合伙） 8,982,198.03
16 陕西识代运筹信息科技股份有限公司 9,045,734.94
17 上海天与空广告股份有限公司 2,600,000.00 8,463,968.36
18 霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 5,846,737.90
19 先知数据科技（深圳）有限公司 2,000,000.00 2,114,678.18
20 青岛联合企画广告有限公司 3,142,512.24
21 欧泰谱（深圳）科技有限公司 2,000,000.00 2,773,242.10
22 深圳今鼎运营管理有限公司 2,174,941.64
蓝美航标天地互联（北京）投资管理
23 1,230,246.96
有限公司
24 迈时纳普（北京）管理顾问有限公司 967,110.12
25 美啦美啦（北京）科技有限公司 729,120.94
150
本期增减变动
序 资产减值
被投资单位名称 本期计提 期末余额
号 现金红利 其他 准备
减值准备
26 北京今久联合房地产经纪有限公司 350,000.00 341,694.59
27 厦门蓝标智盈文化传播有限公司 291,401.85
28 Horizon Media L.P. -6,287.17 194,567.38
29 上海能因博知品牌管理有限公司 179,305.16
30 常州皆米蓝标品牌管理顾问有限公司 150,873.29
31 北京博看文思科技有限责任公司 7,862,099.93
32 北京飞猫无限科技有限公司 2,001,493.36
33 北京界面精准广告有限公司 3,261,950.00
34 济南畅谈文化传媒有限公司 -3,692,779.75
-
35 天津合创视际广告有限公司
27,505,503.76
天津蓝剑股权投资管理有限公司（注
36
1）
深圳市微度壹号创业投资企业（有限
37 -1,981,638.72
合伙）
Madhouse Mobile India Private
38
Ltd.
合计 65,183,634.31 26,106,969.43 664,358,509.67 9,863,593.29
注1：北京数聚智连科技股份有限公司原名为北京蓝色光标电子商务股份有限公司、天津蓝鹰股权投资合伙企业（有限
合伙）原名为霍尔果斯蓝鹰股权投资合伙企业（有限合伙）、天津蓝剑股权投资管理有限公司原名为霍尔果斯蓝剑股权投资
管理有限公司。
注2：2018年豆盟（北京）科技股份有限公司进行了VIE（可变利益实体）架构重组，公司不再实质持有豆盟（北京）科
技股份有限公司股权，直接持有豆盟科技有限公司股权。
151
（十）固定资产
1.总表情况
（1）分类列示
项目 期末余额 期初余额
固定资产 123,098,666.75 125,228,581.79
固定资产清理
合计 123,098,666.75 125,228,581.79
2.固定资产
（1）固定资产情况
项目 房屋及建筑物 运输工具 办公及电子设备 合计
一、账面原值
1.期初余额 77,665,515.62 19,758,127.85 167,622,606.42 265,046,249.89
2.本期增加金额 7,434,750.96 5,514,012.83 28,801,925.28 41,750,689.07
（1）购置 5,986,192.02 5,514,012.83 24,721,647.74 36,221,852.59
（2）购入新的子公司 1,403,642.37 4,080,277.54 5,483,919.91
（3）外币折算影响 44,916.57 44,916.57
3.本期减少金额 622,433.08 6,099,476.16 17,610,351.32 24,332,260.56
（1）处置或报废 622,433.08 6,099,476.16 13,407,886.03 20,129,795.27
（2）出售子公司 3,180,250.91 3,180,250.91
（3）外币折算影响 1,022,214.38 1,022,214.38
4.期末余额 84,477,833.50 19,172,664.52 178,814,180.38 282,464,678.40
二、累计折旧
1.期初余额 27,239,474.52 15,029,618.09 97,548,575.49 139,817,668.10
2.本期增加金额 10,027,049.51 1,846,854.88 29,646,312.26 41,520,216.65
（1）计提 10,027,049.51 1,846,854.88 29,646,312.26 41,520,216.65
（2）购入新的子公司
（3）外币折算影响
3.本期减少金额 2,681,630.72 3,913,902.96 15,376,339.42 21,971,873.10
（1）处置或报废 1,239,089.06 3,913,902.96 11,109,419.68 16,262,411.70
152
项目 房屋及建筑物 运输工具 办公及电子设备 合计
（2）出售子公司 2,185,449.13 2,185,449.13
（3）外币折算影响 1,442,541.66 2,081,470.61 3,524,012.27
4.期末余额 34,584,893.31 12,962,570.01 111,818,548.33 159,366,011.65
三、减值准备
1.期初余额
2.本期增加金额
（1）计提
3.本期减少金额
（1）处置或报废
4.期末余额
四、账面价值
1.期末账面价值 49,892,940.19 6,210,094.51 66,995,632.05 123,098,666.75
2.期初账面价值 50,426,041.10 4,728,509.76 70,074,030.93 125,228,581.79
（2）本期不存在由在建工程转入的固定资产。
（3）本公司期末无暂时闲置的固定资产。
（4）本公司期末融资租赁租入的固定资产情况详见十五、(八) 租赁。
（5）本公司期末无经营租赁租出的固定资产。
（6）本公司期末无未办妥产权证书的固定资产情况。
（十一）无形资产
项目 软件系统 商标权 特许使用权 品牌
一、账面原值
1.期初余额 233,303,305.88 4,057,000.00 50,966,760.00 1,643,015,007.73
2.本期增加金额 34,184,442.85 2,566,200.00 37,608,840.00
（1）购置 5,272,323.12
（2）内部研发 27,872,363.71
（3）购入子公司 1,039,756.02 37,608,840.00
（4）外币折算 2,566,200.00
3.本期减少金额 34,466,162.67 2,372,424.34
153
项目 软件系统 商标权 特许使用权 品牌
（1）报废、毁损 942,452.62
（2）出售 16,751,607.78
（3）出售子公司 16,219,519.20
（4）外币折算 552,583.07 2,372,424.34
4.期末余额 233,021,586.06 4,057,000.00 53,532,960.00 1,678,251,423.39
二、累计摊销
1.期初余额 92,437,822.47 3,637,310.04 16,351,832.62
2.本期增加金额 37,605,854.70 419,689.96 6,176,621.38
（1）计提 37,605,854.70 419,689.96 5,353,296.00
（2）购入子公司
（3）外币折算 823,325.38
3.本期减少金额 8,684,970.12
（1）报废、毁损 46,226.21
（2）出售 4,187,901.90
（3）出售子公司 4,290,538.74
（4）外币折算 160,303.27
4.期末余额 121,358,707.05 4,057,000.00 22,528,454.00
三、减值准备
1.期初余额 712,486,749.30
2.本期增加金额 633,682.05
（1）计提 633,682.05
（2）外币折算
3.本期减少金额 1,196,860.00
（1）处置
（2）外币折算 1,196,860.00
4.期末余额 711,923,571.35
四、账面价值
1.期末账面价值 111,662,879.01 31,004,506.00 966,327,852.04
2.期初账面价值 140,865,483.41 419,689.96 34,614,927.38 930,528,258.43
154
续上表：
精准广告投放
项目 客户关系 优惠租赁权 合计
平台
一、账面原值
1.期初余额 408,196,721.53 12,414,980.00 228,000,000.00 2,579,953,775.14
2.本期增加金额 62,890,338.00 625,100.00 137,874,920.85
（1）购置 5,272,323.12
（2）内部研发 27,872,363.71
（3）购入子公司 62,890,338.00 101,538,934.02
（4）外币折算 625,100.00 3,191,300.00
3.本期减少金额 520,758.94 37,359,345.95
（1）报废、毁损 942,452.62
（2）出售 16,751,607.78
（3）出售子公司 16,219,519.20
（4）外币折算 520,758.94 3,445,766.35
4.期末余额 470,566,300.59 13,040,080.00 228,000,000.00 2,680,469,350.04
二、累计摊销
1.期初余额 131,734,567.75 5,690,202.85 74,280,424.40 324,132,160.13
2.本期增加金额 43,538,115.42 2,149,369.88 30,736,727.34 120,626,378.68
（1）计提 43,538,115.42 1,862,868.77 30,736,727.34 119,516,552.19
（2）购入子公司
（3）外币折算 286,501.11 1,109,826.49
3.本期减少金额 1,507,069.27 10,192,039.39
（1）报废、毁损 46,226.21
（2）出售 4,187,901.90
（3）出售子公司 4,290,538.74
（4）外币折算 1,507,069.27 1,667,372.54
4.期末余额 173,765,613.90 7,839,572.73 105,017,151.74 434,566,499.42
三、减值准备
1.期初余额 11,495,923.99 723,982,673.29
2.本期增加金额 1,600,808.90 2,234,490.95
155
精准广告投放
项目 客户关系 优惠租赁权 合计
平台
（1）计提 1,600,808.90 2,234,490.95
（2）外币折算
3.本期减少金额 1,196,860.00
（1）处置
（2）外币折算 1,196,860.00
4.期末余额 13,096,732.89 725,020,304.24
四、账面价值
1.期末账面价值 283,703,953.80 5,200,507.27 122,982,848.26 1,520,882,546.38
2.期初账面价值 264,966,229.79 6,724,777.15 153,719,575.60 1,531,838,941.72
（十二）开发支出
本期增加 本期减少
项目 期初余额 期末余额
内部开发支出 其他 确认为无形资产 计入当期损益
程序化开放平台 9,865,504.81 4,075,780.64 5,789,724.17
妙笔智能写稿平台 9,236,870.99 8,158,719.15 1,078,151.84
DMP 2.0 8,675,167.01 3,558,057.91 5,117,109.10
playMad2.0 6,732,642.95 4,301,351.60 2,431,291.35
MIX 系统 6,717,943.16 2,756,672.24 3,961,270.92
麦速投场景资源投放系 5,635,426.53 2,760,804.00 2,874,622.53
宠物行业解决方案 2,958,819.63 1,472,444.16 1,486,375.47
餐饮及美容美发行业解
1,394,224.17 788,534.01 605,690.16
决方案系统
合计 51,216,599.25 27,872,363.71 23,344,235.54
续上表：
项目 资本化开始时点 资本化的依据 研发进度
程序化开放平台 2018-02-01 项目达到资本化时点 已结束
156
项目 资本化开始时点 资本化的依据 研发进度
妙笔智能写稿平台 2018-01-01 项目达到资本化时点 已结束
DMP 2.0 2018-01-22 项目达到资本化时点 已结束
playMad2.0 2018-02-22 项目达到资本化时点 已结束
MIX 系统 2018-02-01 项目达到资本化时点 已结束
麦速投场景资源投放系统 2018-01-01 项目达到资本化时点 已结束
宠物行业解决方案 2018-01-01 项目达到资本化时点 已结束
餐饮及美容美发行业解决方案系统 2018-09-01 项目达到资本化时点 已结束
（十三）商誉
1.商誉账面原值
被投资单位名 本期增加 本期减少
期初余额 期末余额
称 企业合并形成的 汇率变动 处置 汇率变动
Domob Limited
及多盟智胜网
1,448,273,019.51 1,448,273,019.51
络技术（北
京）有限公司
Vision 7
International 913,569,674.14 20,133,378.40 893,436,295.74
Inc.
西藏山南东方
博杰广告有限 790,552,719.16 790,552,719.16
公司
Madhouse Inc. 384,861,214.56 384,861,214.56
We Are Very
Social 386,650,680.02 18,636,164.05 405,286,844.07
Limited
北京今久广告
传播有限责任 370,225,911.54 370,225,911.54
公司
精准阳光（北
京）传媒广告 129,232,732.61 129,232,732.61
有限公司
157
被投资单位名 本期增加 本期减少
期初余额 期末余额
称 企业合并形成的 汇率变动 处置 汇率变动
Fuse
126,427,566.58 6,365,688.04 132,793,254.62
Project,LLC
北京思恩客科
112,227,347.90 112,227,347.90
技有限公司
密达美渡传播
104,448,759.39 5,034,322.49 109,483,081.88
有限公司
The Narrative
24,501,439.90 766,950.80 23,734,489.10
Group
北京美广互动
21,272,504.95 21,272,504.95
广告有限公司
北京捷报数据
14,256,023.16 14,256,023.16
技术有限公司
上海欣风翼市
场营销顾问有 6,645,014.40 6,645,014.40
限公司
广州蓝色光标
市场顾问有限 5,167,889.96 5,167,889.96
公司
Black Chalk
2,372,988.43 74,279.94 2,298,708.49
Marketing
北京蓝色方略
整合营销顾问 35,583,227.65 35,583,227.65
股份有限公司
Eleven Inc. 244,352,991.00 3,557,619.01 240,795,371.99
Socialize
28,176,908.84 30,436.53 28,146,472.31
Group FZ LLC
合计 4,876,268,713.86 272,529,899.84 30,036,174.58 35,583,227.65 24,562,664.68 5,118,688,895.95
2.商誉减值准备
158
本期增加 本期减少
被投资单位名称 期初余额 期末余额
本期计提 汇率变动 处置 汇率变动
西藏山南东方博杰广告有限公司 133,163,488.27 133,163,488.27
北京今久广告传播有限责任公司 52,766,436.73 46,221,161.54 98,987,598.27
We Are Very Social Limited 39,748,973.16 466,345.94 39,282,627.22
密达美渡传播有限公司 8,909,401.07 429,423.94 9,338,825.01
北京捷报数据技术有限公司 1,695,581.20 1,695,581.20
上海欣风翼市场营销顾问有限公司 1,131,580.42 5,513,433.98 6,645,014.40
合计 235,719,879.65 53,430,176.72 429,423.94 466,345.94 289,113,134.37
期末包含北京今久广告传播有限责任公司、北京捷报数据技术有限公司、上海欣风翼市场营销顾问有限公司商誉的资
产组的账面价值低于其可收回金额，相应的商誉发生了减值，减值金额分别为人民币46,221,161.54元、1,695,581.20元、
5,513,433.98元。包含北京今久广告传播有限责任公司、北京捷报数据技术有限公司商誉的资产组发生减值的主要因素是
上述资产组的行业环境及未来经营规划发生了变化；包含上海欣风翼市场营销顾问有限公司商誉的资产组进行了战略调
整，预计未来无现金流量，相应可收回金额为零，其商誉全额计提减值准备。
3.商誉所在资产组或资产组组合的相关信息
资产组或资产组组合
资产组名称
主要业务构成 确定方法 本期是否发生变动 账面价值
资产组-Domob 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 2,177,268,489.29
资产组-Vision 7 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 CAD 255,232,375.90
资产组-西藏博杰 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 1,366,692,994.92
资产组-Madhouse 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 1,218,219,397.43
资产组-WAVS 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 GBP 71,817,807.34
资产组-今久广告 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 451,221,161.54
资产组-精准广告 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 291,666,666.52
资产组-Fuse 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 USD 52,445,468.04
资产组-思恩客 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 235,672,039.54
资产组-密达美渡 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 HKD 211,912,462.59
资产组-美广互动 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 51,058,136.31
159
资产组或资产组组合
资产组名称
主要业务构成 确定方法 本期是否发生变动 账面价值
资产组-捷报数据 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 53,324,669.02
资产组-上海欣风翼 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 7,397,085.82
资产组-广州蓝标 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 79,269,234.96
资产组-Socialize 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 基本保持一致 GBP 8,509,463.73
4.包含商誉的资产组的可收回金额的关键假设及其依据、商誉减值测试过程、关键参数及商誉减值损失的确认方法
注：资产组-Vision 7包含收购Vision 7 International Inc.、The Narrative Group、Black Chalk Marketing、
Eleven Inc.所形成的商誉，其在进行包含商誉资产组减值测时，基于以下原因在合并层面进行整体测试：（1）包含商誉
的资产组涉及的客户是在Vision 7的合并层面进行重新分配的；（2）部分必要的基础服务是由Vision 7进行统一管理的，
如营运资本和债务管理；（3）Vision 7的财务报表主要使用者也是针对Vision 7合并层面数据进行分析；（4）经营环境
相似，如存在相同的客户在相同的行业、相似的经济环境等。
（1）资产组-Domob
资产组-Domob 的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华资产评估有限公司的
评估确定。未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的关键
假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 7.13%，2023 年以
后：2.40%)、毛利率（约 7.65%）以及折现率(约 13.44%)。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-Domob 的账面价值合计超过其可收回金额。
（2）资产组-Vision 7
资产组-Vision 7 的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构 Deloitte LLP 的评估确定。
未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的关键假设为：基
于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 2.33%，2023 年以后：2.00%)、
毛利率（约 35.60%）以及折现率(约 10.40%)。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-Vision 7 的账面价值合计超过其可收回金额。
（3）资产组-西藏博杰
资产组-西藏博杰的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华资产评估有限公司
的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的关
键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 14.25%，2023 年
以后：2.40%)、毛利率（约 31.65%）以及折现率(约 13.94%)。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-西藏博杰的账面价值合计超过其可收回金额。
（4）资产组-Madhouse
160
资产组-Madhouse 的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华资产评估有限公
司的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的
关键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 5.14%，2023 年
以后：2.40%)、毛利率（约 3.07%）以及折现率(约 13.26%)。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组 Madhouse 的账面价值合计超过其可收回金额。
（5）资产组-WAVS
资产组-WAVS 的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构评估北京中同华资产评估有限公
司的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的
关键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 5.14%，2023 年
以后：2.10%)、毛利率（约 31.98%）以及折现率(约 12.71%)。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-WAVS 的账面价值合计超过其可收回金额。
（6）资产组-今久广告
资产组-今久广告的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华资产评估有限公司
的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的关
键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 2.39%，2023 年以
后：2.40%)、毛利率（约 55.00%）以及折现率(约 13.94%)。
对于资产组-今久广告，管理层根据上述计算结果对商誉计提相应减值准备。
（7）资产组-精准广告
资产组-精准广告的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华资产评估有限公司
的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的关
键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 2.39%，2023 年以
后：2.40%)、毛利率（约 25.27%）以及折现率(约 13.49%)。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-精准广告的账面价值合计超过其可收回金额。
（8）资产组-Fuse
资产组-Fuse 的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华资产评估有限公司的
评估确定。未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的关键
假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 10.66%，2023 年以
后：2.40%)、毛利率（约 45.39%）以及折现率(约 11.32%)。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-Fuse 的账面价值合计超过其可收回金额。
（9）资产组-思恩客
资产组-思恩客的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华资产评估有限公司的
评估确定。未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的关键
161
假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 2.39%，2023 年以
后：2.40%)、毛利率（约 8.03%）以及折现率(约 13.49%)。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-思恩客的账面价值合计超过其可收回金额。
（10）资产组-密达美渡
资产组-密达美渡的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华资产评估有限公司
的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的关
键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 6.92%，2023 年以
后：2.10%)、毛利率（约 34.74%）以及折现率(约 12.49%)。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-密达美渡的账面价值合计超过其可收回金额。
（11）资产组-美广互动
资产组-美广互动的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华资产评估有限公司
的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的关
键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 2.00%，2023 年以
后：2.40%)、毛利率（约 51.60%）以及折现率(约 13.49%)。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-美广互动的账面价值合计超过其可收回金额。
（12）资产组-捷报数据
资产组-捷报数据的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华资产评估有限公司
的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的关
键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 6.73%，2023 年以
后：2.40%)、毛利率（约 68.99%）以及折现率(约 15.82%)。
对于资产组-捷报数据，管理层根据上述计算结果对商誉计提相应减值准备。
（13）资产组-上海欣风翼
本期管理层对上海欣风翼市场营销顾问有限公司进行战略调整，资产组-上海欣风翼预计未来无现金流量，相应可收回
金额为零，管理层对其商誉全额计提减值准备。
（14）资产组-广州蓝标
资产组-广州蓝标的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华资产评估有限公司
的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的关
键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 1.92%，2023 年以
后：2.40%)、毛利率（约 26.42%）以及折现率(约 13.49%)。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-广州蓝标的账面价值合计超过其可收回金额。
（15）资产组-Socialize
资产组-Socialize 的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华资产评估有限公
162
司的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的 2019 年至 2023 年的财务预算确定。在预计未来现金流量的现值时使用的
关键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入增长率(2019 年至 2023 年：约 3.18%，2023 年
以后：2.00%)、毛利率（约 42.24%）以及折现率(约 10.91%)。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-Socialize 的账面价值合计超过其可收回金额。
5.业绩承诺完成情况对商誉减值测试的影响
根据中国证券监督管理委员会证监许可[2016]314 号文件《关于核准北京蓝色光标数据科技股份有限公司向北京京东
世纪贸易有限公司等发行股份购买资产并募集配套资金的批复》及《北京蓝色光标数据科技股份有限公司发行股份及支付
现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书》的相关约定，公司通过并购重组收购的蓝瀚（上海）科技有限公司（以
下简称“蓝瀚科技”）的实际经营实体为资产组-Domob 及资产组-Madhouse。
蓝瀚科技原股东承诺 2018 年经审计的归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的净利润（以合并报表中扣除非经常性
损益后归属于母公司股东的净利润为计算依据，且不考虑交易中拟购买资产溢价所产生的可辨认无形资产每年摊销金额的
影响净利润）不低于 21,383.14 万元。2018 年度蓝瀚科技实现归属于母公司股东的扣除非经常性损益后的净利润
21,566.33 万元，完成了业绩承诺。
蓝瀚科技包括的资产组-Domob 及资产组-Madhouse 经测试商誉未发生减值。
（十四）长期待摊费用
项目 期初余额 本期增加额 本期摊销额 其他减少额 期末余额
装修费 72,895,869.77 8,685,661.58 16,763,508.62 178,660.04 64,639,362.69
借款费用 2,189,902.40 3,412,435.80 2,250,423.00 389,512.40 2,962,402.80
会籍费 858,666.89 64,000.00 794,666.89
合计 75,944,439.06 12,098,097.38 19,077,931.62 568,172.44 68,396,432.38
（十五）递延所得税资产及递延所得税负债
1.未经抵销的递延所得税资产
期末余额 期初余额
项目
可抵扣暂时性差异 递延所得税资产 可抵扣暂时性差异 递延所得税资产
预提的其他费用 18,067,964.00 4,968,690.10 21,421,429.09 5,890,893.00
可弥补的税务亏损 568,986,834.03 138,917,527.64 514,027,337.26 126,116,682.40
资产减值准备 66,154,176.15 15,976,037.26 3,363,470.80 840,867.70
可供出售金融资产公允价值变动 242,571,033.40 60,642,758.35 145,066,833.40 36,266,708.35
其他 7,968,057.42 2,191,215.79 10,546,233.71 2,900,214.27
合计 903,748,065.00 222,696,229.14 694,425,304.26 172,015,365.72
163
2.未抵销的递延所得税负债
期末余额 期初余额
项目
应纳税暂时性差异 递延所得税负债 应纳税暂时性差异 递延所得税负债
公允价值计量变动计入损益的资产 53,459,475.12 13,364,868.78 123,570,838.48 30,892,709.62
可供出售金融资产公允价值变动 327,898.68 81,974.67 327,898.68 81,974.67
非同一控制企业合并资产评估增值 1,073,198,648.00 212,644,594.97 1,158,814,016.58 233,336,676.73
固定资产评估增值及折旧、处置 27,682,692.36 7,612,740.40 29,335,861.42 8,067,361.89
其他 233,026,630.67 58,865,023.62 228,183,207.76 57,533,082.32
合计 1,387,695,344.83 292,569,202.44 1,540,231,822.92 329,911,805.23
3.未确认递延所得税资产情况
项目 期末余额 期初余额
可抵扣暂时性差异 112,996,991.89 221,343,572.69
可抵扣亏损 101,374,847.12 159,358,706.60
合计 214,371,839.01 380,702,279.29
4.未确认递延所得税资产的可抵扣亏损将于以下年度到期
年份 期末余额 期初余额 备注
2018 2,221,352.42
2019 1,675.02 23,395,260.86
2020 21,407,745.13 53,507,407.95
2021 17,741,051.86 28,263,246.52
2022 44,194,649.69 51,971,438.85
2023 18,029,725.42
合计 101,374,847.12 159,358,706.60
（十六）其他非流动资产
项目 期末余额 期初余额
抵债房产（注） 56,000,000.00
164
项目 期末余额 期初余额
项目投资款 34,800,000.00 4,800,000.00
可转换票据 5,796,370.10 5,075,562.27
合计 96,596,370.10 9,875,562.27
注：详见十五、（二）资产置换。
（十七）短期借款
1.短期借款分类
项目 期末余额 期初余额
信用借款 50,000,000.00 380,000,000.00
保证借款 803,337,200.00 1,011,941,440.63
质押借款 200,000,000.00
合计 853,337,200.00 1,591,941,440.63
2.重要的已到期未偿还的短期借款情况
本期末无已逾期未偿还的短期借款。
（十八）应付票据及应付账款
1.总表情况
（1）分类列示
项目 期末余额 期初余额
应付票据
应付账款 4,751,895,232.59 3,665,251,579.02
应付供应商款 4,751,895,232.59 3,665,251,579.02
合计 4,751,895,232.59 3,665,251,579.02
2.应付账款
（1）应付账款列示
项目 期末余额 期初余额
应付供应商款 4,751,895,232.59 3,665,251,579.02
合计 4,751,895,232.59 3,665,251,579.02
165
（2）账龄超过1年的重要应付账款
本期末无账龄超过1年的重要应付账款。
（十九）预收款项
1.预收款项列示
项目 期末余额 期初余额
预收客户款 451,015,824.29 355,915,902.63
合计 451,015,824.29 355,915,902.63
2.期末账龄超过1年的重要预收账款
本期末无账龄超过1年的重要预收账款。
（二十）应付职工薪酬
1.应付职工薪酬列示
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
一、短期薪酬 155,291,423.82 1,989,735,617.67 1,944,378,839.43 200,648,202.06
二、离职后福利中-设定提存计划负 4,320,847.83 78,844,829.53 78,680,897.98 4,484,779.38
债
三、辞退福利 1,596,352.54 10,737,737.02 5,954,332.74 6,379,756.82
四、一年内到期的其他福利
合计 161,208,624.19 2,079,318,184.22 2,029,014,070.15 211,512,738.26
2.短期薪酬列示
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
一、工资、奖金、津贴和补贴 131,093,761.92 1,879,312,032.98 1,824,438,491.86 185,967,303.04
二、职工福利费 617,937.35 617,937.35
三、社会保险费 2,493,875.35 44,190,091.10 44,116,741.63 2,567,224.82
其中：医疗保险费 2,235,054.83 39,484,295.42 39,415,549.12 2,303,801.13
工伤保险费 78,774.59 1,234,343.21 1,240,478.22 72,639.58
生育保险费 180,045.93 3,471,452.47 3,460,714.29 190,784.11
四、住房公积金 28,093.44 51,283,879.48 49,300,396.92 2,011,576.00
166
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
五、工会经费和职工教育经费 21,675,693.11 14,331,676.76 25,905,271.67 10,102,098.20
六、短期带薪缺勤
七、短期利润分享计划
八、其他短期薪酬
合计 155,291,423.82 1,989,735,617.67 1,944,378,839.43 200,648,202.06
3.设定提存计划列示
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
1.基本养老保险 4,147,512.03 76,044,687.34 75,886,478.90 4,305,720.47
2.失业保险费 173,335.80 2,800,142.19 2,794,419.08 179,058.91
合计 4,320,847.83 78,844,829.53 78,680,897.98 4,484,779.38
4.辞退福利
项目 本期缴费金额 期末应付未付金额
因解除劳动关系给予的补偿 5,954,332.74 6,379,756.82
合计 5,954,332.74 6,379,756.82
（二十一）应交税费
税费项目 期末余额 期初余额
1．增值税 95,543,748.02 140,377,306.64
2．企业所得税 94,926,763.55 46,382,718.71
3．代扣代缴个人所得税 40,255,763.34 32,361,473.89
4．文化事业建设费 12,995,565.39 8,019,411.01
5．城市维护建设税 4,549,238.58 9,633,487.25
6．教育费附加 2,803,982.39 6,880,352.12
7．河道维护管理费 358,935.82 466,513.05
8．营业税 89,610.20
9．其他 574,027.70 1,160,819.22
合计 252,008,024.79 245,371,692.09
167
（二十二）其他应付款
1.总表情况
（1）分类列示
项目 期末余额 期初余额
应付利息 25,370,528.92 33,485,475.70
应付股利 9,931,588.20 13,058,601.08
其他应付款 816,046,571.86 997,016,583.72
合计 851,348,688.98 1,043,560,660.50
2.应付利息
（1）分类列示
项目 期末余额 期初余额
企业债券利息 16,801,108.48 22,371,666.58
短期借款利息 1,662,753.77 3,306,864.67
短期融资债券利息 6,906,666.67 7,806,944.45
合计 25,370,528.92 33,485,475.70
（2）重要的已逾期未支付利息情况
本期末无重要的已逾期未支付利息情况。
3.应付股利
（1）分类列示
项目 期末余额 期初余额 超过 1 年未支付原因
应付股利 9,931,588.20 13,058,601.08
合计 9,931,588.20 13,058,601.08
（2）重要的超过1年未支付的应付股利
本期无重要的超过1年未支付的应付股利。
4.其他应付款
（1）按款项性质列示其他应付款
168
款项性质 期末余额 期初余额
股权转让款 550,423,312.39 495,118,447.40
限制性股票回购义务 157,923,260.50 342,021,513.00
保证金及押金 41,246,993.73 72,863,839.41
第三方资金拆借 31,090,296.34 31,579,812.93
房租物业费 21,837,805.28 30,567,609.52
应付中介机构款 3,013,984.80 2,931,171.65
职工社保 548,514.57 1,389,266.31
其他 9,962,404.25 20,544,923.50
合计 816,046,571.86 997,016,583.72
（2）期末账龄超过1年的重要其他应付款
本期末无账龄超过1年的重要其他应付款。
（二十三）一年内到期的非流动负债
项目 期末余额 期初余额
1 年内到期的应付债券 362,484,200.00
1 年内到期的长期应付款 53,979,846.58 54,205,444.12
1 年内到期的长期借款 46,712,580.06 130,802,635.00
合计 463,176,626.64 185,008,079.12
（二十四）其他流动负债
1.其他流动负债情况
项目 期末余额 期初余额
短期融资债券 419,777,672.94 499,727,463.31
合计 419,777,672.94 499,727,463.31
2.短期应付债券的增减变动
序号 债券名称 面值 发行日期 债券期限 发行金额 期初余额
1 17 蓝色光标 SCP002 500,000,000.00 2017.10.16 180 天 500,000,000.00 499,727,463.31
2 18 蓝色光标 SCP001 300,000,000.00 2018.04.12 180 天 300,000,000.00
169
3 18 蓝色光标 SCP002 420,000,000.00 2018.10.19 180 天 420,000,000.00
合计 1,220,000,000.00 1,220,000,000.00 499,727,463.31
接上表：
序号 本期发行金额 按面值计提利息 溢折价摊销 本期偿还 其他 期末余额
1 10,193,055.55 272,536.69 500,000,000.00
2 300,000,000.00 11,835,616.44 141,509.43 300,000,000.00 8,490.57
3 420,000,000.00 6,906,666.67 173,899.36 23,773.58 419,777,672.94
720,000,000.00 28,935,338.66 587,945.48 800,000,000.00 32,264.15 419,777,672.94
3.短期应付债券利息的增减变动
债券名称 期初余额 本期应计利息 本期已付利息 期末余额
17 蓝色光标 SCP002 7,806,944.45 10,193,055.55 18,000,000.00
18 蓝色光标 SCP001 11,835,616.44 11,835,616.44
18 蓝色光标 SCP002 6,906,666.67 6,906,666.67
合计 7,806,944.45 28,935,338.66 29,835,616.44 6,906,666.67
（二十五）长期借款
借款条件类别 期末余额 期初余额 利率区间（%）
保证借款 299,348,787.70 4.70-4.93
合计 299,348,787.70
（二十六）应付债券
1.应付债券
序号 债券名称 面值 发行日期 债券期限 发行金额 期初余额
1 蓝标转债 1,400,000,000.00 2015.12.18 6年 1,400,000,000.00 1,335,853,968.11
2 16 蓝标债 400,000,000.00 2016.01.19 5年 400,000,000.00 398,001,945.90
16 蓝标 399,179,245.25
3 400,000,000.00 2016.09.23 2年 400,000,000.00
PPN001
合计 2,200,000,000.00 2,200,000,000.00 2,133,035,159.26
接上表：
170
序 本期发行
按面值计提利息 溢折价摊销 本期偿还金额 其他 期末余额
号 金额
1 14,272,222.23 42,790,002.25 -537,216.32 1,378,106,754.04
2 16,713,666.67 1,843,804.34 -362,484,200.00 37,361,550.24
3 17,400,000.00 820,754.75 400,000,000.00
合
48,385,888.90 45,454,561.34 400,000,000.00 -363,021,416.32 1,415,468,304.28
计
2.应付债券利息的增减变动
债券名称 期初余额 本期应计利息 本期已付利息 期末余额
蓝标转债 565,333.25 14,272,222.23 13,996,447.00 841,108.48
16 蓝标债 15,206,333.33 16,713,666.67 15,960,000.00 15,960,000.00
16 蓝标 PPN001 6,600,000.00 17,400,000.00 24,000,000.00
合计 22,371,666.58 48,385,888.90 53,956,447.00 16,801,108.48
（二十七）长期应付款
1.总表情况
项目 期末余额 期初余额
长期应付款 224,125,940.44 152,755,606.74
专项应付款
合计 224,125,940.44 152,755,606.74
2.长期应付款
（1）按款项性质列示长期应付款
项目 期末余额 期初余额
股权转让款 184,312,050.38 60,076,692.06
融资租赁款 39,813,890.06 92,678,914.68
合计 224,125,940.44 152,755,606.74
（二十八）递延收益
1.递延收益情况
171
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额 形成原因
北京市科学技术委员会-精准营销
2,585,000.00 564,000.00 2,021,000.00
服务平台经费
合计 2,585,000.00 564,000.00 2,021,000.00
2.政府补助情况
与资产相关
本期新增 本期计入营业 其他
项目 期初余额 期末余额 /与收益相
补助金额 外收入金额 变动
关
北京市科学技术委员
会-精准营销服务平 2,585,000.00 564,000.00 2,021,000.00 与资产相关
台经费
合计 2,585,000.00 564,000.00 2,021,000.00
（二十九）其他非流动负债
项目 期末余额 期初余额
递延租赁负债 19,832,505.64 20,625,488.52
合计 19,832,505.64 20,625,488.52
（三十）股本
本期增减变动（+、-）
公积
项目 期初余额 送 期末余额
发行新股 金 其他 合计
股
转股
一、有限售条件股
500,000,147.00 19,748,794.00 19,748,794.00 519,748,941.00
份
1.国家持股
2.国有法人持股
3.其他内资持股 498,032,170.00 20,746,771.00 20,746,771.00 518,778,941.00
其中：境内法人
189,763,441.00 189,763,441.00
持股
境内自然 308,268,729.00 20,746,771.00 20,746,771.00 329,015,500.00
172
本期增减变动（+、-）
公积
项目 期初余额 送 期末余额
发行新股 金 其他 合计
股
转股
人持股
4.境外持股 1,967,977.00 -997,977.00 -997,977.00 970,000.00
其中：境外法人
持股
境外自然
1,967,977.00 -997,977.00 -997,977.00 970,000.00
人持股
二、无限售条件流 - -
1,682,087,812.00 27,629.00 1,662,366,647.00
通股份 19,748,794.00 19,721,165.00
1.人民币普通股 - -
1,682,087,812.00 27,629.00 1,662,366,647.00
19,748,794.00 19,721,165.00
2.境内上市外资股
3.境外上市外资股
4.其他
合计 2,182,087,959.00 27,629.00 27,629.00 2,182,115,588.00
注：本公司于2015年12月18日发行上市的可转换债券“蓝标转债”自2016年6月27日起可进行转股，2018年度共有人民
币158,600.00元可转换公司债券转换为公司A股股票，累计转股27,629股，公司总股数由2,182,087,959股增加至
2,182,115,588股。
（三十一）资本公积
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
资本溢价 2,352,536,974.68 57,034,049.49 166,937,992.28 2,242,633,031.89
其他资本公积 362,756,733.62 48,482,891.81 18,072,657.22 393,166,968.21
合计 2,715,293,708.30 105,516,941.30 185,010,649.50 2,635,800,000.10
注 1：根据《股票期权（第二期）激励计划》规定，股票期权（第二期）的第三个解锁期未满足相应的解锁条件，对
其前期确认的期权成本费用进行冲回同时确认第四个解锁期的成本费用，本期确认资本公积-其他资本公积-15,375,833.67
元。
注 2：公司于 2017 年发行了限制性股票，本期根据《企业会计准则第 11 号—股份支付》，本期确认限制性股票成本费
用，计入资本公积-其他资本公积 53,518,122.63 元，同时将本期可行权对应的原计入资本公积-其他资本公积期权成本费
173
用 48,678,040.13 元结转资本公积-资本溢价。
注 3：公司于 2015 年 12 月 18 日发行上市的可转换债券“蓝标转债”自 2016 年 6 月 27 日起可进行转股，2018 年共有
人民币 158,600.00 元可转换公司债券转换为 27,629 股公司 A 股股票，相应确认该部分转股的资本公积-资本溢价
556,009.36 元,冲回原分摊确认资本公积-其他资本公积 46,422.04 元。
注 4：公司于 2018 年收到大股东无偿捐赠款 7,800,000.00 元，相应确认为资本公积-资本溢价。
注 5：本期其他股东对参股公司豆盟（北京）科技股份有限公司增资导致本公司持股比例发生变化，本公司按所持股
权比例计算应享有的份额确认资本公积-其他资本公积 8,742,653.43 元，同时本期处置部分豆盟（北京）科技股份有限公
司股权，按处置股权比例转出以前年度由于其他股东增资确认的其他资本公积变动，转出资本公积-其他资本公积
440,123.24 元。
注 6：本期因处置北京数聚智连科技股份有限公司部分股权，按处置股权比例转出以前年度由于其他股东增资确认的
其他资本公积变动，转出资本公积-其他资本公积 2,210,278.27 元。
注 7：本期其他股东对参股公司乐约信息科技（上海）有限公司增资导致本公司持股比例发生变化，本公司按所持股
权比例计算应享有的份额确认资本公积-其他资本公积 6,369,677.88 元。
注 8：本期其他股东对参股公司天地互联科技（广州）有限公司增资导致本公司持股比例发生变化，本公司按所持股
权比例计算应享有的份额确认资本公积-其他资本公积 28,530,478.00 元。
注 9：本公司本期收购部分子公司少数股权，累计冲减资本公积-资本溢价 166,937,992.28 元。
（三十二）库存股
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
限制性股票回购义务 327,450,333.00 159,562,047.50 167,888,285.50
已失效未注销限制性股票 14,567,280.00 14,567,280.00
合计 342,017,613.00 159,562,047.50 182,455,565.50
（三十三）其他综合收益
本期发生金额
减：
减：前期计入其他
项目 期初余额 本期所得税前 所得 税后归属 税后归属于少数 期末余额
综合收益当期转入
发生额 税费 于母公司 股东
损益
用
一、以后不能
重分类进损益
的其他综合收
益
174
本期发生金额
减：
减：前期计入其他
项目 期初余额 本期所得税前 所得 税后归属 税后归属于少数 期末余额
综合收益当期转入
发生额 税费 于母公司 股东
损益
用
1.重新计量设
定受益计划净
负债或净资产
的变动
2.权益法下在
被投资单位不
能重分类进损
益的其他综合
收益中享有的
份额
二、以后将重
分类进损益的 -313,280,806.69 75,796,089.56 335,608,934.85 -262,528,099.03 2,715,253.74 -575,808,905.72
其他综合收益
1.权益法下在
被投资单位以
后将重分类进
362,978.99 362,978.99
损益的其他综
合收益中享有
的份额
2.可供出售金
融资产公允价 -108,554,201.05 335,608,934.85 -335,608,934.85 -444,163,135.90
值变动损益
3.持有至到期
投资重分类为
可供出售金融
资产损益
4.现金流量套
期损益的有效
部分
5.外币财务报
-205,089,584.63 75,796,089.56 73,080,835.82 2,715,253.74 -132,008,748.81
表折算差额
175
本期发生金额
减：
减：前期计入其他
项目 期初余额 本期所得税前 所得 税后归属 税后归属于少数 期末余额
综合收益当期转入
发生额 税费 于母公司 股东
损益
用
合计 -313,280,806.69 75,796,089.56 335,608,934.85 -262,528,099.03 2,715,253.74 -575,808,905.72
（三十四）盈余公积
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
法定盈余公积 131,068,428.59 74,329,413.95 205,397,842.54
合计 131,068,428.59 74,329,413.95 205,397,842.54
（三十五）未分配利润
项目 本期金额 上期金额
调整前上期期末未分配利润 1,796,876,331.23 1,713,995,684.60
调整期初未分配利润调整合计数（调增+，调减-） 2,177,110.16
调整后期初未分配利润 1,799,053,441.39 1,713,995,684.60
加：本期归属于母公司所有者的净利润 388,954,178.64 222,278,512.41
减：提取法定盈余公积 74,329,413.95
提取任意盈余公积
提取一般风险准备
应付普通股股利 44,966,201.07 139,397,865.78
转作股本的普通股股利
期末未分配利润 2,068,712,005.01 1,796,876,331.23
注：期初未分配利润调整系由于境外子公司 Vision 7 International Inc.于 2018 年 1 月 1 日起执行了新收入会计
准则（IFRS 15）、新金融会计准则（IFRS 9）影响，详见五、（一）。
（三十六）营业收入、营业成本
1.营业收入及营业成本
本期发生额 上期发生额
项目
收入 成本 收入 成本
176
主营业务 23,102,398,011.28 20,394,574,932.69 15,229,514,418.55 12,458,981,086.35
其他业务 1,570,532.86 1,454,414.76 1,323,233.78
合计 23,103,968,544.14 20,396,029,347.45 15,230,837,652.33 12,458,981,086.35
（三十七）税金及附加
项目 本期发生额 上期发生额 计缴标准
文化事业建设费 25,510,017.99 11,311,030.28 3%
城市维护建设税 6,546,976.58 11,076,775.47 7%或 5%或 1%
印花税 6,077,258.93 8,091,716.33
教育费附加 5,295,592.00 8,703,023.23 3%或 2%
土地使用税 2,868,847.20 2,803,653.65
河道维护管理费 504,979.94 2,966.48 1%
车辆税 36,675.00 32,371.67 10%
堤围防护费 4,413.79 40,968.90 0.1%或 0.01%
营业税 89,610.20 5%
合计 46,844,761.43 42,152,116.21
（三十八）销售费用
费用性质 本期发生额 上期发生额
人员成本 851,314,286.69 922,126,209.66
服务费 46,051,338.77 121,967,044.74
差旅费 26,134,431.26 34,693,324.32
业务招待费 22,874,716.63 21,853,052.32
房租、物业、水电费 10,111,617.60 20,529,527.24
会议费 7,103,052.69 9,807,545.32
办公费 3,729,370.94 7,644,394.79
其他 1,247,298.59 3,053,779.01
合计 968,566,113.17 1,141,674,877.40
177
（三十九）管理费用
费用性质 本期发生额 上期发生额
人员成本 246,430,116.66 248,659,916.08
折旧、摊销费 172,622,297.09 176,039,097.89
房租、物业、水电费 157,809,156.28 168,377,999.09
办公费 152,474,701.38 130,076,269.47
中介机构费 83,899,167.37 93,968,109.55
服务费 61,054,608.46 49,266,031.02
业务招待费 15,659,021.26 15,974,986.48
其他 4,329,484.07 1,323,116.29
合计 894,278,552.57 883,685,525.87
（四十）研发费用
项目 本期发生额 上期发生额
研发项目支出 65,788,414.93 131,814,286.40
合计 65,788,414.93 131,814,286.40
（四十一）财务费用
费用性质 本期发生额 上期发生额
利息支出 240,624,318.86 276,335,241.22
减：利息收入 10,875,417.60 9,828,412.08
手续费 8,329,011.01 5,839,178.71
汇兑损益 6,985,755.81 17,291,748.48
合计 245,063,668.08 289,637,756.33
（四十二）资产减值损失
项目 本期发生额 上期发生额
1．商誉减值损失 53,430,176.72
2．坏账损失 23,568,129.35 126,868,801.71
178
项目 本期发生额 上期发生额
3．可供出售金融资产减值损失 11,525,356.69
4．长期股权投资减值损失 9,863,593.29
5．无形资产减值损失 2,234,490.95
合计 90,758,153.71 136,732,395.00
（四十三）其他收益
项目 本期发生额 上期发生额
上海嘉定区财政资金收付中心财政扶持资金 14,909,974.12 18,943,000.00
天津中新生态城财政局财政奖励 8,889,267.30 1,382,074.83
西藏地区纳税贡献奖 2,687,700.00 3,449,500.00
无锡国家广告产业园区广告产业专项扶持资金 1,206,880.00
无锡园区战略合作协议税金返还 1,097,900.00
无锡市服务业提质增效资金项目补助 1,000,000.00
山南统筹城乡发展示范区企业发展资金 471,900.00 1,214,800.00
个税手续费返还 399,036.75
拉萨开发区企业发展金 257,873.38 579,914.43
上海嘉定工业区管委会优秀企业奖励金 50,000.00
“四上”企业经费补贴 10,000.00
无锡国家高新技术开发区高新技术补贴 2,615,200.00
上海市小昆山退税款 20,000.00
合计 30,980,531.55 28,204,489.26
（四十四）投资收益
产生投资收益的来源 本期发生额 上期发生额
处置可供出售金融资产取得的投资收益 64,684,872.87 -11,860,164.09
处置长期股权投资产生的投资收益 32,997,376.77 46,534,841.36
以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产在持有期间
23,565,664.75 38,462,976.46
的投资收益
权益法核算的长期股权投资收益 3,131,383.53 21,983,244.83
理财收益 2,163,578.47 28,705,808.02
179
产生投资收益的来源 本期发生额 上期发生额
可供出售金融资产在持有期间的投资收益 1,478,458.48 2,637,784.30
长期股权投资转可供出售金融资产的投资收益 24,988,961.00
丧失控制权后，剩余股权按公允价值重新计量产生的利得 -2,339,559.16
合计 128,021,334.87 149,113,892.72
（四十五）公允价值变动收益
产生公允价值变动收益的来源 本期发生额 上期发生额
以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 -70,111,363.35 -24,806,358.30
合计 -70,111,363.35 -24,806,358.30
（四十六）资产处置收益
项目 本期发生额 上期发生额
非流动资产处置收益 7,025,633.56
合计 7,025,633.56
（四十七）营业外收入
1.分类列示
计入当期非经常性
项 目 本期发生额 上期发生额
损益的金额
1．政府补助 24,433,015.87 4,562,118.48 24,433,015.87
2．非流动资产报废利得小计 1,139,507.06
其中：固定资产报废利得 1,139,507.06
无形资产报废利得
3．罚没利得 167,775.00
4．股权收购或有对价 10,743,774.18
5．违约金收入 39,844.06 3,701,142.19 39,844.06
6．收购子公司在合并层面形成的负商誉 5,629,127.81 582,655.91 5,629,127.81
7．其他 1,555,151.72 3,726,656.03 1,555,151.72
合计 31,657,139.46 24,623,628.85 31,657,139.46
180
2.计入当期损益的政府补助
补助项目 本期发生金额 上期发生金额 与资产相关/与收益相关
上市公司迁区补助 20,000,000.00 与收益相关
“投贷奖”支持资金 1,611,306.00 与收益相关
北京市科学技术委员会资金支持 650,000.00 与收益相关
大数据平台政府补助递延 564,000.00 与收益相关
新三板挂牌奖励 500,000.00 与收益相关
上海市宝山区大场镇人民政府扶持资金 460,000.00 150,000.00 与收益相关
广州天河区商务金融局引进重点企业奖励专项 350,000.00 819,000.00 与收益相关
稳岗补贴 155,617.87 247,279.48 与收益相关
无锡园区战略合作协议房租补贴 70,000.00 与收益相关
上海徐汇区奖励 50,000.00 20,000.00 与收益相关
中关村企业信用促进会资金支持 20,000.00 与收益相关
上海市知识产权局资助款 1,792.00 6,925.00 与收益相关
统计局创新调查费 300.00 与收益相关
文化产业发展扶持资金 969,760.00 与收益相关
中关村科技园支持资金 600,000.00 与收益相关
北京市商务委员会商务资金支持 500,000.00 与收益相关
中关村区高新技术补贴 306,000.00 与收益相关
留学人员补助 300,000.00 与收益相关
OTO 平台技术补贴 300,000.00 与收益相关
精准营销服务平台经费递延 235,000.00 与资产相关
江苏省互联网产业园-园区重点互联网企业奖励 100,000.00 与收益相关
2016 年广告业发展专项基金 6,554.00 与收益相关
上海版权协会补贴 1,600.00 与收益相关
合计 24,433,015.87 4,562,118.48
（四十八）营业外支出
181
计入当期非经常性损益
项 目 本期发生额 上期发生额
的金额
1. 非货币性资产交换损失 11,260,211.00 11,260,211.00
2．公益性捐赠支出 3,006,509.27 5,430,000.00 3,006,509.27
3．非流动资产毁损报废损失 425,772.23 881,740.76 425,772.23
4．赔偿金及违约金支出 39,494.90 1,368,596.84 39,494.90
5．罚没及滞纳金支出 8,597.58 1,104,659.20 8,597.58
6．其他 1,283,963.03 2,874,208.43 1,283,963.03
合计 16,024,548.01 11,659,205.23 16,024,548.01
（四十九）所得税费用
1.所得税费用表
项目 本期发生额 上期发生额
所得税费用 95,868,083.34 63,665,897.97
其中：当期所得税 160,323,196.95 128,695,600.68
递延所得税 -64,455,113.61 -65,029,702.71
2.会计利润与所得税费用调整过程
项目 本期发生额 上期发生额
利润总额 508,188,260.88 311,636,056.07
按法定[或适用]税率计算的所得税费用 127,047,065.22 77,909,014.02
某些子公司适用不同税率的影响 -25,820,105.50 -20,793,165.92
对以前期间当期所得税的调整
归属于合营企业和联营企业的损益 -782,845.88 -5,495,811.21
无须纳税的收入 -6,318,157.49 -10,466,504.84
不可抵扣的费用 -25,514,209.94 -44,763,514.27
税率变动对期初递延所得税余额的影响
以前年度已确认递延所得税的可抵扣暂时性差
-26,336,622.82
异和可抵扣亏损的影响
未确认的可抵扣暂时性差异和可抵扣亏损的影
53,592,959.75 67,275,880.19
响
182
项目 本期发生额 上期发生额
所得税费用合计 95,868,083.34 63,665,897.97
（五十）其他综合收益各项目及其所得税影响和转入损益情况
详见“六、合并财务报表主要项目注释（三十三）其他综合收益”。
（五十一）现金流量表项目注释
1.收到的其他与经营活动有关的现金
项目 本期发生额 上期发生额
往来款 142,063,305.35 22,743,789.82
保证金 114,164,333.46 151,990,882.26
政府补助款 54,818,364.20 32,531,607.74
代收代付 25,305,216.50 377,486,508.24
利息收入 10,256,232.01 9,649,983.31
客户暂存 49,443,643.15
其他 32,338,030.91 39,223,852.09
合计 378,945,482.43 683,070,266.61
2.支付的其他与经营活动有关的现金
项目 本期发生额 上期发生额
服务费 247,538,167.34 309,760,068.17
房租物业 162,246,091.93 189,249,020.99
往来款 110,122,363.74 37,472,908.34
办公费 104,590,265.88 92,469,047.22
押金保证金 104,106,335.57 311,292,523.96
差旅费 57,124,407.30 65,406,488.17
业务招待费 34,020,133.17 37,828,038.80
代收代付业务 27,090,377.77 372,804,146.03
会议费 19,057,652.16 18,394,040.52
交通费 10,475,680.02 18,283,476.07
财务手续费 7,438,810.12 5,557,855.89
法院冻结资金 4,827,849.56
183
项目 本期发生额 上期发生额
其他 78,305,771.79 52,124,857.85
合计 966,943,906.35 1,510,642,472.01
3.收到的其他与投资活动有关的现金
项目 本期发生额 上期发生额
收购子公司支付现金净额负数 36,828,296.09 311,799.32
合计 36,828,296.09 311,799.32
4.支付的其他与投资活动有关的现金
项目 本期发生额 上期发生额
处置子公司 40,273,252.53
合计 40,273,252.53
5.收到的其他与筹资活动有关的现金
项目 本期发生额 上期发生额
股东捐款 7,800,000.00
融资租赁款 152,000,000.00
少数股东股权转让退款 6,823,355.58
合计 7,800,000.00 158,823,355.58
6.支付的其他与筹资活动有关的现金
项目 本期发生额 上期发生额
购买少数股权 176,130,628.67 700,709,832.14
融资租赁支付款项 63,728,090.65 17,335,353.27
支付以前年度企业合并股权款 44,483,634.25 54,588,398.71
限制性股票退资 24,532,305.00 104,672,761.50
发行股份相关费用 6,499,916.78
合计 308,874,658.57 883,806,262.40
184
（五十二）现金流量表补充资料
1.现金流量表补充资料
补充资料 本期发生额 上期发生额
一、将净利润调节为经营活动现金流量
净利润 412,320,177.54 247,970,158.10
加：资产减值准备 90,758,153.71 136,732,395.00
固定资产折旧、油气资产折耗、生产性生物资产折旧 41,520,216.65 41,264,573.05
无形资产摊销 119,516,552.19 110,046,720.53
长期待摊费用摊销 19,077,931.62 23,117,612.61
处置固定资产、无形资产和其他长期资产的损失
-7,025,633.56 -257,766.30
（收益以“－”号填列）
固定资产报废损失（收益以“－”号填列） 425,772.23
公允价值变动损失（收益以“－”号填列） 70,111,363.35 24,806,358.30
财务费用（收益以“－”号填列） 240,624,318.86 276,335,241.22
投资损失（收益以“－”号填列） -128,021,334.87 -149,113,892.72
递延所得税资产减少（增加以“－”号填列） -27,712,829.53 -52,156,278.07
递延所得税负债增加（减少以“－”号填列） 36,742,284.08 12,873,424.64
存货的减少（增加以“－”号填列） 101,216,715.15
经营性应收项目的减少（增加以“－”号填列） 204,474,879.73 -1,082,622,523.74
经营性应付项目的增加（减少以“－”号填列） 786,968,155.99 138,404,716.31
其他 32,980,338.06 47,471,960.21
经营活动产生的现金流量净额 1,892,760,346.05 -123,910,585.71
2.本期收到的处置子公司的现金净额
项目 金额
本期处置子公司于本期收到的现金或现金等价物 69,777,980.59
其中：北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司 69,777,980.59
减：丧失控制权日子公司持有的现金及现金等价物 23,202,957.31
其中：北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司 23,202,957.31
加：以前期间处置子公司并于本期收到的现金或现金等价物
185
项目 金额
处置子公司收到的现金净额 46,575,023.28
3.现金和现金等价物的构成
项目 期末余额 期初余额
一、现金 1,479,348,893.52 1,073,707,954.24
其中：1.库存现金 845,108.89 2,000,469.72
2.可随时用于支付的银行存款 1,467,788,355.53 1,036,960,398.23
3.可随时用于支付的其他货币资金 10,715,429.10 34,747,086.29
二、现金等价物
其中：三个月内到期的债券投资
三、期末现金及现金等价物余额 1,479,348,893.52 1,073,707,954.24
其中：母公司或集团内子公司使用受限制的现金和现金等价物
（五十三）所有权或使用权受到限制的资产
项目 期末账面价值 受限原因
货币资金 4,827,849.56 法院冻结资金
合计 4,827,849.56
（五十四）外币货币性项目
项目 期末外币余额 折算汇率 期末折算人民币余额
货币资金 747,846,572.61
其中：美元 73,750,137.86 6.8632 506,161,946.18
欧元 5,098,483.16 7.8473 40,009,326.92
港币 3,682,342.54 0.8762 3,226,468.53
澳大利亚元 1,426,134.96 4.8250 6,881,101.16
加元 28,851,375.89 5.0381 145,356,116.85
台币 48,638,672.02 0.2234 10,865,879.33
英镑 2,139,377.58 8.6762 18,561,667.76
新加坡元 1,247,650.46 5.0062 6,245,987.71
186
项目 期末外币余额 折算汇率 期末折算人民币余额
迪拉姆 5,641,671.49 1.8679 10,538,078.17
应收账款 3,125,523,540.92
其中：美元 278,656,222.02 6.8632 1,912,473,382.97
港币 139,483,073.48 0.8762 122,215,068.98
英镑 26,392,638.63 8.6762 228,987,811.28
台币 41,893,397.67 0.2234 9,358,985.04
加元 169,208,291.35 5.0381 852,488,292.65
预付账款 53,032,196.43
其中：美元 3,310,824.62 6.8632 22,722,851.53
港币 4,901,645.58 0.8762 4,294,821.86
英镑 1,680,963.49 8.6762 14,584,375.43
加元 2,268,741.71 5.0381 11,430,147.61
其他应收款 40,134,167.67
其中：美元 3,220,305.91 6.8632 22,101,603.54
港币 389,289.00 0.8762 341,095.02
英镑 1,990,753.93 8.6762 17,272,179.24
台币 7,000.09 0.2234 1,563.82
加元 82,913.41 5.0381 417,726.05
短期借款 58,337,200.00
其中：美元 8,500,000.00 6.8632 58,337,200.00
应付账款 3,559,536,216.56
其中：美元 314,455,820.54 6.8632 2,158,173,187.50
港币 21,383,368.00 0.8762 18,736,107.04
英镑 19,373,134.66 8.6762 168,085,190.95
台币 1,086,011,409.36 0.2234 242,614,948.85
加元 192,915,341.54 5.0381 971,926,782.22
预收账款 326,353,649.14
其中：美元 15,407,341.98 6.8632 105,743,669.48
港币 47,323,033.18 0.8762 41,464,441.67
台币 19,347,310.52 0.2234 4,322,189.17
187
项目 期末外币余额 折算汇率 期末折算人民币余额
加元 34,700,253.83 5.0381 174,823,348.82
其他应付款 161,294,820.45
其中：美元 5,076,877.11 6.8632 34,843,622.99
港币 1,753.88 0.8762 1,536.75
英镑 2,718,510.20 8.6762 23,586,338.20
台币 154,026.59 0.2234 34,409.54
加元 20,410,256.44 5.0381 102,828,912.97
一年内到期的非流动负债 632,580.06
其中：加元 125,559.25 5.0381 632,580.06
长期借款 299,348,787.70
其中：加元 59,417,000.00 5.0381 299,348,787.70
长期应付款 184,312,050.38
其中：美元 7,082,507.44 6.8632 48,608,665.06
英镑 1,892,384.92 8.6762 16,418,710.06
迪拉姆 45,701,790.79 1.8679 85,366,375.02
加元 6,732,359.47 5.0381 33,918,300.24
其他非流动负债 19,832,505.64
其中：加元 3,936,504.96 5.0381 19,832,505.64
（五十五）政府补助
1.政府补助基本情况
种类 金额 列报项目 计入当期损益的金额
上海嘉定区财政资金收付中心财政扶持资金 14,909,974.12 其他收益 14,909,974.12
天津中新生态城财政局财政奖励 8,889,267.30 其他收益 8,889,267.30
西藏地区纳税贡献奖 2,687,700.00 其他收益 2,687,700.00
无锡国家广告产业园区广告产业专项扶持资金 1,206,880.00 其他收益 1,206,880.00
无锡园区战略合作协议税金返还 1,097,900.00 其他收益 1,097,900.00
无锡市服务业提质增效资金项目补助 1,000,000.00 其他收益 1,000,000.00
188
种类 金额 列报项目 计入当期损益的金额
山南统筹城乡发展示范区企业发展资金 471,900.00 其他收益 471,900.00
个税手续费返还 399,036.75 其他收益 399,036.75
拉萨开发区企业发展金 257,873.38 其他收益 257,873.38
上海嘉定工业区管委会优秀企业奖励金 50,000.00 其他收益 50,000.00
“四上”企业经费补贴 10,000.00 其他收益 10,000.00
上市公司迁区补助 20,000,000.00 营业外收入 20,000,000.00
“投贷奖”支持资金 1,611,306.00 营业外收入 1,611,306.00
北京市科学技术委员会资金支持 650,000.00 营业外收入 650,000.00
大数据平台政府补助递延 564,000.00 营业外收入 564,000.00
新三板挂牌奖励 500,000.00 营业外收入 500,000.00
上海市宝山区大场镇人民政府扶持资金 460,000.00 营业外收入 460,000.00
广州天河区商务金融局引进重点企业奖励专项 350,000.00 营业外收入 350,000.00
稳岗补贴 155,617.87 营业外收入 155,617.87
无锡园区战略合作协议房租补贴 70,000.00 营业外收入 70,000.00
上海徐汇区奖励 50,000.00 营业外收入 50,000.00
中关村企业信用促进会资金支持 20,000.00 营业外收入 20,000.00
上海市知识产权局资助款 1,792.00 营业外收入 1,792.00
统计局创新调查费 300.00 营业外收入 300.00
合计 55,413,547.42 55,413,547.42
2.政府补助退回情况
本期无政府补助退回情况。
七、合并范围的变更
（一）非同一控制下企业合并
1.本期发生的非同一控制下企业合并
189
股权取 股权 购买日 购买日至期末 购买日至期
股权取得 股权
被购买方名称 得比例 取得 购买日 的确定 被购买方的收 末被购买方
时点 取得成本
（%） 方式 依据 入 的净利润
取得控
Eleven Inc. 2018.10.31 360,230,005.80 100.00 现金 2018.10.31 41,091,265.64 7,025,938.40
制权
Socialize Group 取得控
2018.6.30 35,265,491.64 52.00 现金 2018.6.30 36,758,866.31 6,097,700.96
FZ LLC 制权
天津合创视际广告 取得控
2018.1.1 77,505,503.76 70.00 现金 2018.1.1 83,485,542.31 3,121,294.08
有限公司 制权
2.合并成本及商誉
Socialize Group 天津合创视际
项目 Eleven Inc.
FZ LLC 广告有限公司
合并成本 360,230,005.80 35,265,491.64 77,505,503.76
其中：现金 360,230,005.80 35,265,491.64 50,000,000.00
购买日之前持有的股权 27,505,503.76
小计 360,230,005.80 35,265,491.64 77,505,503.76
减：取得的可辨认净资产公允价值份额 115,877,014.80 7,088,582.80 83,134,631.57
商誉 244,352,991.00 28,176,908.84 -5,629,127.81
3.被购买方于购买日可辨认资产和负债
Eleven Inc. Socialize Group FZ LLC 天津合创视际广告有限公司
项目 购买日 购买日 购买日 购买日 购买日 购买日
公允价值 账面价值 公允价值 账面价值 公允价值 账面价值
货币资金 24,160,197.40 24,160,197.40 7,145,906.66 7,145,906.66 86,828,296.09 86,828,296.09
应收款项 51,433,571.00 51,433,571.00 11,717,671.91 11,717,671.91 13,767,810.00 13,767,810.00
预付款项 2,026,698.60 2,026,698.60 2,197,121.11 2,197,121.11 24,423.35 24,423.35
其他应收款 2,966,919.60 2,966,919.60 360,016.93 360,016.93 45,101,000.00 45,101,000.00
其他流动资产 522,345.00 522,345.00
可供出售金融
4,032,503.40 4,032,503.40
资产
固定资产 6,734,768.20 6,734,768.20 875,735.39 875,735.39
190
Eleven Inc. Socialize Group FZ LLC 天津合创视际广告有限公司
项目 购买日 购买日 购买日 购买日 购买日 购买日
公允价值 账面价值 公允价值 账面价值 公允价值 账面价值
无形资产 100,499,178.00
减：应付职工
803,009.33 803,009.33
薪酬
应交税费 68,693.18 68,693.18 975,476.20 975,476.20
应付款项 47,199,094.20 47,199,094.20 5,419,941.24 5,419,941.24
预收款项 9,026,121.60 9,026,121.60
应付股利 1,236,152.11 1,236,152.11
其他应付款 20,273,950.60 20,273,950.60 1,939,775.47 1,939,775.47 25,179,284.52 25,179,284.52
净资产 115,877,014.80 15,377,836.80 13,631,890.00 13,631,890.00 118,763,759.39 118,763,759.39
（二）处置子公司
1.本期不再纳入合并范围的子公司、特殊目的主体、通过受托经营或承租等方式形成控制权的经营实体
处置价款与处置投资
股权处 丧失控制权
股权处 股权处 丧失控制 对应的合并财务报表
子公司名称 置比例 时点的确定
置价款 置方式 权的时点 层面享有该子公司净
（%） 依据
资产份额的差额
北京蓝色方略整合营销顾问股份有
143,275,805.93 65.13 现金 2018.10.31 丧失控制权 30,541,359.30
限公司
欧泰谱（深圳）科技有限公司 51.00 现金 2018.11.30 丧失控制权 -3,201,901.59
北京今久联合房地产经纪有限公司 100,000.00 10.00 现金 2018.10.31 丧失控制权
天地互联科技（广州）有限公司 6,000,000.00 26.44 现金 2018.7.31 丧失控制权 9,974,624.80
海南蓝标创业投资中心（有限合
11.25 稀释 2018.5.31 丧失控制权 511,250.22
伙）
接上表：
丧失控制权之 丧失控制权之 丧失控制权之 按照公允价值重新 丧失控制权之日剩余 与原子公司股权投资
日剩余股权的 日剩余股权的 日剩余股权的 计量剩余股权产生 股权公允价值的确定 相关的其他综合收益
比例（%） 账面价值 公允价值 的利得或损失 方法及主要假设 转入投资损益的金额
191
丧失控制权之 丧失控制权之 丧失控制权之 按照公允价值重新 丧失控制权之日剩余 与原子公司股权投资
日剩余股权的 日剩余股权的 日剩余股权的 计量剩余股权产生 股权公允价值的确定 相关的其他综合收益
比例（%） 账面价值 公允价值 的利得或损失 方法及主要假设 转入投资损益的金额
29.00 3,160,689.33 3,160,689.33 处置对价
35.00 350,000.00 350,000.00 处置对价
48.36 36,730,330.06 54,974,122.54 18,243,792.48 处置对价
45.00 -2,045,000.88 2,045,000.88 处置对价
（三）其他原因的合并范围变动
本期主要新设子公司
名称 期末净资产 本期净利润
广州蓝色光标数字营销有限公司 24,978,807.91 4,978,807.91
八、在其他主体中的权益
（一）在子公司中的权益
1.本公司的构成
持股
主要 表决权
序号 子公司全称 注册地 业务性质 比例 取得方式
经营地 比例(%)
（%）
1 北京蓝色光标公关顾问有限公司 北京 北京 服务业 100.00 100.00 设立
2 北京蓝色印象品牌顾问有限公司 北京 北京 服务业 100.00 100.00 设立
3 北京智扬唯美科技咨询有限公司 北京 北京 服务业 100.00 100.00 设立
4 上海蓝色光标公关服务有限公司 上海 上海 服务业 100.00 100.00 设立
5 上海蓝色光标品牌顾问有限公司 上海 上海 服务业 100.00 100.00 设立
6 上海蓝色光标数字文化传播有限公司 上海 上海 服务业 100.00 100.00 设立
7 广州蓝色光标市场顾问有限公司 广州 广州 服务业 100.00 100.00 收购
8 山南蓝色光标数字营销有限公司 西藏 西藏 服务业 100.00 100.00 设立
9 深圳蓝色光标互动营销有限公司 深圳 深圳 广告业 100.00 100.00 设立
10 蓝色光标国际传播集团有限公司 香港 香港 服务业 100.00 100.00 设立
11 西藏山南东方博杰广告有限公司 西藏 西藏 广告业 100.00 100.00 收购
12 北京美广互动广告有限公司 北京 北京 广告业 100.00 100.00 收购
192
持股
主要 表决权
序号 子公司全称 注册地 业务性质 比例 取得方式
经营地 比例(%)
（%）
13 北京今久广告传播有限责任公司 北京 北京 广告业 100.00 100.00 收购
14 北京思恩客科技有限公司（注） 北京 北京 广告业 100.00 100.00 收购
15 精准阳光（北京）传媒广告有限公司 北京 北京 广告业 100.00 100.00 收购
16 蓝色光标（上海）投资管理有限公司 北京 北京 服务业 100.00 100.00 设立
17 蓝色光标（天津）市场营销有限公司 天津 天津 服务业 100.00 100.00 设立
18 北京捷报数据技术有限公司 北京 北京 服务业 67.00 67.00 收购
19 蓝色光标无限互联（北京）投资管理有限公司 北京 北京 服务业 100.00 100.00 设立
20 蓝瀚（上海）科技有限公司 上海 上海 服务业 100.00 100.00 设立
21 浙江蓝色光标数据科技有限公司 浙江 浙江 服务业 100.00 100.00 设立
22 广州蓝色光标数字营销有限公司 广州 广州 服务业 100.00 100.00 设立
注：北京思恩客科技有限公司原名为北京思恩客广告有限公司。
2.重要非全资子公司
少数股东的 少数股东的表 本期归属于少数股 本期向少数股东 期末少数股东
子公司全称
持股比例 决权比例 东的损益 宣告分派的股利 权益余额
Vision 7 International Inc. 2.96% 2.96% 1,047,605.83 26,521,356.05
3.重要的非全资子公司的主要财务信息
（1）期末余额或本期发生额
期末余额或本期发生额
公司名称
流动资产 非流动资产 资产合计 流动负债 非流动负债 负债合计
Vision 7
International 1,032,633,287.95 1,680,962,786.71 2,713,596,074.66 1,274,504,269.96 529,319,887.98 1,803,824,157.94
Inc.
续上表：
公司名称 期末余额或本期发生额
193
经营活动现金流
营业收入 净利润（净亏损） 综合收益总额
量
Vision 7 International Inc. 1,665,590,121.42 35,761,036.81 21,037,549.80 156,486,120.85
（2）期初余额或上期发生额
期初余额或上期发生额
公司名称
流动资产 非流动资产 资产合计 流动负债 非流动负债 负债合计
Vision 7
International 660,863,148.39 1,387,820,282.17 2,048,683,430.56 992,686,607.42 172,413,590.98 1,165,100,198.40
Inc.
续上表：
期初余额或上期发生额
公司名称 净利润（净亏
营业收入 综合收益总额 经营活动现金流量
损）
Vision 7 International Inc. 871,143,398.74 36,594,065.74 47,704,608.82 70,154,326.09
4、在子公司所有者权益份额发生变化
1）不丧失控制权的情况
A、2018 年 1 月 1 日，本公司之子公司北京思恩客科技有限公司收购尊岸广告（上海）有限公司 15.00%少数股权，对
其持股比例由 85.00%增加至 100.00%。本次股权收购对价为 31,731,416.45 元，收购股权对应净资产份额为 774,248.34
元，股权收购价款与应享有净资产份额的差额 30,957,168.11 元调减资本公积。
B、2018 年 1 月 30 日，本公司之子公司北京思恩客科技有限公司收购北京指点互动广告有限公司 29.40%少数股权，对
其持股比例由 70.60%增加至 100.00%。本次股权收购对价为 41,539,046.00 元，收购股权对应净资产份额为 986,405.97
元，股权收购价款与应享有净资产份额的差额 40,552,640.03 元调减资本公积。
C、2018 年 10 月 31 日，本公司收购上海蓝色光标数字文化传播有限公司 20.00%少数股权，对其持股比例由 80.00%增
加至 100.00%。本次股权收购对价为 1,006,275.96 元，收购股权对应净资产份额为 1,006,275.96 元，股权收购价款与应
享有净资产份额无差额。
D、2018 年 10 月 31 日，本公司之子公司西藏山南东方博杰广告有限公司收购北京东方博杰文化传播有限公司 30.00%
少数股权，对其持股比例由 70.00%增加至 100.00%。本次股权收购对价为 0.00 元，收购股权对应净资产份额为-
3,843,745.68 元，股权收购价款与应享有净资产份额的差额 3,843,745.68 元调减资本公积。
194
E、2018 年 11 月 30 日，本公司之孙公司密达美渡传播有限公司收购密达创造（天津）广告有限公司 13.00%少数股
权，对其持股比例由 67.00%增加至 80.00%。本次股权收购对价为 0.00 元，收购股权对应净资产份额为-193,188.91 元，
股权收购价款与应享有净资产份额的差额 193,188.91 元调减资本公积。
F、2018 年 11 月 30 日，本公司之子公司蓝瀚（上海）科技有限公司收购多盟智胜网络技术（北京）有限公司 3.30%少
数股权，对其持股比例由 96.70%增加至 100.00%。本次股权收购对价为 86,064,896.10 元，收购股权对应净资产份额为
60,145.45 元，股权收购价款与应享有净资产份额的差额 86,004,750.65 元调减资本公积。
2）丧失控制权的情况
A、2018 年 5 月 31 日，本公司之子公司蓝色光标（上海）投资管理有限公司因第三方增资导致丧失对海南蓝标创业投
资中心（有限合伙）的控制权，因股权被稀释丧失控制权确认收益 2,556,251.10 元，列示在合并财务报表的“投资收益”
项目中。
B、2018 年 7 月 31 日，本公司之子公司蓝色光标无限互联（北京）投资管理有限公司处置对天地互联科技（广州）有
限公司 26.44%的股权，丧失了对天地互联科技（广州）有限公司的控制权。处置股权取得对价为 6,000,000.00 元，该项
交易的收益为 28,218,417.28 元，列示在合并财务报表的“投资收益”项目中。
C、2018 年 10 月 31 日，本公司之子公司上海蓝色光标品牌顾问有限公司、上海励唐会展策划服务有限公司处置对北
京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司 65.13%的股权，丧失了对北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司的控制权。处置
股权取得对价为 143,275,805.93 元，该项交易的收益为-5,041,896.31 元，列示在合并财务报表的“投资收益”项目中。
D、2018 年 10 月 31 日，本公司之子公司北京今久广告传播有限责任公司处置对北京今久联合房地产经纪有限公司
10.00%的股权，丧失对北京今久联合房地产经纪有限公司的控制权。处置股权取得对价为 100,000.00 元，该项交易的收益
为 0.00 元。
E、2018 年 11 月 30 日，本公司之子公司广州蓝色光标市场顾问有限公司处置对欧泰谱（深圳）科技有限公司 51.00%
的股权，丧失了对欧泰谱（深圳）科技有限公司的控制权。处置股权取得对价为 0.00 元，该项交易的收益为-
3,201,901.59 元，列示在合并财务报表的“投资收益”项目中。
（二）在合营企业或联营企业中的权益
1.重要合营企业或联营企业
持股比例（%） 本公司在被投资单
主要经 注册 业务 对集团活动是
被投资单位名称 位表决权比例
营地 地 性质 直接 间接 否具有战略性
（%）
一、联营企业
上海狮华信息技术服务股份有限
北京 上海 服务业 5.3886 30.441 27.5286 是
公司（注）
上海天与空广告股份有限公司 上海 上海 服务业 15.00 15.00 是
195
注：本公司之全资子公司蓝色光标国际传播集团有限公司直接持有Aries International Limited25%的收益权、Aries
Capital Limited（Aries International Limited对其持股60.00%）的40.00%股权，Aries Capital Limited间接持有上海
狮华信息技术服务股份有限公司55.34%股权，同时全资子公司蓝色光标（上海）投资管理有限公司持有5.3886%股权，综合
计算本公司享有上海狮华信息技术服务股份有限公司35.8296%收益权。
2.重要联营企业的主要财务信息
期末余额或本期发生额
项目 上海狮华信息技术 上海天与空广告
服务股份有限公司 股份有限公司
流动资产 54,764,550.54 48,620,796.16
其中：现金和现金等价物 35,862,352.47 17,376,468.96
非流动资产 8,815,945.41 837,379.484
资产合计 63,580,495.95 49,458,175.64
流动负债 27,369,719.79 19,687,489.38
非流动负债
负债合计 27,369,719.79 19,687,489.38
净资产 36,210,776.16 29,770,686.26
少数股东权益 1,733,275.91
归属于母公司股东权益 36,210,776.16 28,037,410.35
按持股比例计算的净资产份额 12,974,176.26 4,205,611.55
调整事项
对联营企业权益投资的账面价值 118,037,638.68 8,463,968.36
存在公开报价的权益投资的公允价值
营业收入 93,602,047.64 105,083,539.00
净利润 6,164,186.43 18,647,268.93
其他综合收益 -703,440.50
综合收益总额 5,460,745.93 18,647,268.93
收到的来自联营企业的股利（注） 1,401,380.00 2,600,000.00
续上表：
196
期初余额或上期发生额
项目 上海狮华信息技术 上海天与空广告
服务股份有限公司 股份有限公司
流动资产 82,591,645.35 36,504,303.38
其中：现金和现金等价物 52,946,799.73 15,090,024.25
非流动资产 8,332,877.17 569,762.24
资产合计 90,924,522.52 37,074,065.62
流动负债 34,106,880.09 13,195,648.29
非流动负债 61,312.20
负债合计 34,168,192.29 13,195,648.29
净资产 56,756,330.23 23,878,417.33
少数股东权益
归属于母公司股东权益 56,756,330.23 23,878,417.33
按持股比例计算的净资产份额 20,335,793.12 4,775,683.47
调整事项
对联营企业权益投资的账面价值 185,789,328.11 10,453,492.55
存在公开报价的权益投资的公允价值
营业收入 107,873,701.23 74,884,582.54
净利润 13,543,771.37 11,413,815.48
其他综合收益 -4,122,180.06
综合收益总额 9,421,591.31 11,413,815.48
收到的来自联营企业的股利（注） 536,626.00 680,000.00
注：收到的来自联营企业的股利仅包括上海狮华信息技术服务股份有限公司分配的直接持股比例对应部分。
3.不重要合营企业和联营企业的汇总财务信息
项目 期末余额 期初余额
联营企业：
投资账面价值合计 527,902,772.38 488,988,932.63
下列各项按持股比例计算的合计数
净利润 -662,875.85 12,032,838.94
其他综合收益 26,086,453.85 1,958,714.92
197
项目 期末余额 期初余额
综合收益总额 25,423,578.00 13,991,553.86
九、与金融工具相关的风险
本公司的主要金融工具，包括现金、银行借款、可转换债券、其他计息借款等，这些金融工具的主要目的在于为本公
司的运营提供融资。本公司具有多种因经营而直接产生的其他金融资产和负债，如应收款项和应付款项等。具体金融工具
情况见上述各项目附注。
本公司的金融工具导致的主要风险是信用风险、流动风险及市场风险。
（一）信用风险
本公司对信用风险按组合分类进行管理，信用风险主要产生于银行存款、应收账款、其他应收款、应收票据等。
对于银行存款，本公司主要存放于国有大中型银行及国外大型银行，重大的信用风险发生可能性极小，不会产生因对
方单位违约而导致的任何重大损失。
对于应收款项，本公司已根据实际情况制定了信用政策，对客户进行信用评估以确定赊销额度，并视业务类型及客户
资信情况要求预付款。本公司多数客户均为知名大型企业，出现信用损失的概率较小。且本公司已按照账龄和到期日对公
司的客户欠款进行分析和分类。已对重大的特殊应收款项计提了减值准备。
（二）流动风险
本公司采用循环流动性计划工具管理资金短缺风险。该工具既考虑其金融工具的到期日，也考虑本公司运营产生的预
计现金流量。
本公司的目标是运用银行借款、可转换债券和其他计息借款等多种融资手段以保持融资的持续性与灵活性的平衡。本
公司统筹负责下属子公司的现金管理工作，包括现金盈余的管理和筹借贷款以应对预计现金需求。本公司的政策是定期监
控短期和长期的流动资金需求，以及是否符合借款协议的规定，以确保维持充裕的现金储备和可供随时变现的有价证券，
同时获得主要金融机构承诺提供足够的备用资金，以满足短期和较长期的流动资金需求。
2018年12月31日金融负债按未折现的合同现金流量所作的到期期限分析：
期末余额
项目
1 年以内 1至2年 2至3年 3 年以上 合计
短期借款 853,337,200.00 853,337,200.00
应付账款 4,751,895,232.59 4,751,895,232.59
预收账款 451,015,824.29 451,015,824.29
其他应付款 712,380,809.33 712,380,809.33
长期应付款 160,516,863.65 83,120,571.58 42,290,803.11 150,680,004.66 436,608,243.00
198
期末余额
项目
1 年以内 1至2年 2至3年 3 年以上 合计
长期借款 46,712,580.06 299,348,787.70 346,061,367.76
应付债券 782,261,872.94 37,361,550.24 819,623,423.18
可转换债券 1,378,106,754.04 1,378,106,754.04
其他非流动负
19,832,505.64 19,832,505.64
债
（三）市场风险
市场风险，是指金融工具的公允价值或未来现金流量因市场价格变动而发生波动的风险。市场风险主要包括利率风
险、外汇风险和其他价格风险，如权益工具投资价格风险。
1、利率风险
本公司面临的市场利率变动的风险主要来源于本公司的长期借款以及应付债券。本公司通过发行较低固定利率短期融
资券、企业债券及可转换债券等规避利率上升对成本的影响。
本公司密切关注利率变动对本公司利率风险的影响。本公司目前并未采取利率对冲政策。但管理层负责监控利率风
险，并将于需要时考虑对冲重大利率风险。
2、汇率风险
外汇风险指因汇率变动产生损失的风险。本公司面临的外汇变动风险主要与本公司外币借款及境外子公司的净投资有
关。其中，本公司的外币借款主要与美元、加元有关，境外子公司外汇风险主要与港币、英镑、美元、加元、迪拉姆及台
币有关。2018年12月31日，除下表所述资产、负债为外币余额外，本公司的资产、负债主要为人民币余额。该等外币余额
的资产和负债产生的外汇风险可能对本公司的经营业绩产生影响。
项目 期末余额 期初余额
货币资金 747,846,572.61 292,974,477.51
应收账款 3,125,523,540.92 2,311,460,434.01
预付账款 53,032,196.43 45,161,566.82
其他应收款 40,134,167.67 38,809,497.35
短期借款 58,337,200.00 271,041,440.63
应付账款 3,559,536,216.56 1,089,503,714.70
预收账款 326,353,649.14 230,929,603.25
其他应付款 161,294,820.45 111,432,348.05
一年内到期的非流动负债 632,580.06
199
项目 期末余额 期初余额
长期借款 299,348,787.70
长期应付款 184,312,050.38 60,076,692.06
其他非流动负债 19,832,505.64
3.权益工具投资价格风险
权益工具投资价格风险，是指权益性证券的公允价值因股票指数水平和个别证券价值的变化而降低的风险。
截至2018年12月31日止，本公司暴露于因归类为可供出售权益工具投资的个别权益工具投资而产生的权益工具投资价
格风险之下。本公司持有的上市权益工具投资在深圳证券交易所、全国中小企业股份转让系统上市，并在资产负债表日以
市场报价计量。
十、公允价值的披露
本公司采用的公允价值在计量时分为以下层次：
第一层次输入值是企业在计量日能取得相同资产或负债在活跃市场上未经调整的报价；
第二层次输入值是除第一层次输入值外相关资产或负债直接或间接可观察的输入值；
第三层次输入值是相关资产或负债的不可观察输入值。第三层次输入值包括不能直接观察和无法由可观察市场数据验
证的利率\股票波动率\企业合并中承担的弃置义务的未来现金流量、企业使用自身数据作出的财务预测等。
（一）以公允价值计量的资产和负债的期末公允价值
期末余额
项目
第一层次 第二层次 第三层次 合计
一、持续的公允价值计量 249,628,374.80 57,640,444.36 307,268,819.16
（一）以公允价值计量且其变
57,640,444.36 57,640,444.36
动计入当期损益的金融资产
1.交易性金融资产
（1）债务工具投资
（2）权益工具投资
（3）衍生金融工具
2.指定为以公允价值计量且其
57,640,444.36 57,640,444.36
变动计入当期损益的金融资产
200
期末余额
项目
第一层次 第二层次 第三层次 合计
（1）债务工具投资
（2）权益工具投资 57,640,444.36 57,640,444.36
（二）可供出售金融资产 249,628,374.80 249,628,374.80
1.债务工具投资
2.权益工具投资 249,628,374.80 249,628,374.80
3.其他
注：本公司对北京华泰瑞联并购基金中心(有限合伙)采用公允价值计量，该公司主要投资于股票、基金等证券项目，
可根据其所投资项目在活跃市场上的未经调整的价格取得北京华泰瑞联并购基金中心(有限合伙)间接可观察的输入值。
（二）第三层次公允价值计量的定量信息
本公司无第三层次公允价值的定量信息的情况。
（三）持续第三层次公允价值计量期初与期末余额之间的调节信息
本公司无持续第三层次公允价值计量期初与期末余额之间的调节信息的情况。
（四）持续第三层次公允价值计量并计入当期损益的利得和损失中与金融资产和非金融资产有关的损益信息
本公司无持续第三层次公允价值计量并计入当期损益的利得和损失中与金融资产和非金融资产有关的损益信息的情
况。
（五）公允价值计量各层次之间转换
本公司无公允价值计量各层次之间转换的情况。
（六）非金融资产最佳用途不同于当前用途
本公司无非金融资产最佳用途不同于当前用途的情况。
（七）不以公允价值计量但以公允价值披露的金融资产和金融负债
本公司无不以公允价值计量但以公允价值披露的金融资产和金融负债的情况。
十一、关联方关系及其交易
（一）关联方的认定标准
一方控制、共同控制另一方或对另一方施加重大影响，以及两方或两方以上同受一方控制、共同控制或重大影响的，
构成关联方。
201
（二）本公司的主要投资者有关信息
持股比例
投资人名称 与本公司关系
期末(%) 期初(%)
赵文权 股东与法定代表人 6.65 6.65
吴铁 股东 3.02 4.67
许志平 股东 3.05 4.70
陈良华 股东 3.87 5.52
孙陶然 股东 3.32 3.32
合计 19.91 24.86
注：本公司控股股东、实际控制人赵文权先生、许志平先生、陈良华先生、吴铁先生、孙陶然先生于2016年3月15日签
署了《<关于共同控制北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司并保持一致行动的协议书>及其补充协议之终止协议》（以下
简称“《一致行动解除协议》”），上述协议签署后，公司控股股东、实际控制人为赵文权先生。
同时孙陶然、陈良华、吴铁、许志平、赵文权等五方于2016年3月15日签署《关于北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限
公司委托投票协议》（以下简称“《委托投票协议》”），孙陶然将持有公司72,479,708股股份对应的投票表决权、陈良华将持
有公司120,449,675股股份对应的投票表决权、吴铁将持有公司的101,915,223股股份对应的投票表决权、许志平将持有公
司102,514,730股股份对应的投票表决权分别委托赵文权行使，委托期限为无固定期限，且不附加条件。2017年1月1日至
2017年1月31日，赵文权先生未收到《委托投票协议》及《委托投票协议》单方终止的通知，2017年度继续行使上述股票的
投票表决权。
2018年1月25日，陈良华、吴铁、许志平等三人分另别将其持有的44,110,000股公司股份转让给了第三方，赵文权先生
不再享有已转让部分对应的投票表决权。同时2018年1月1日至2018年1月31日，赵文权先生未收到《委托投票协议》单方终
止的通知，2018年度继续行使上述股票的投票表决权。
2018年2月8日，许志平先生、陈良华先生、吴铁先生与赵文权先生分别签署了《委托投票协议之补充协议》，许志平先
生、陈良华先生、吴铁先生将其于委托协议签署日后分别增持获得8,156,606股股份，合计24,469,818股股份及其孳生股份
的投票权委托给赵文权先生全权行使，自本协议签署之日起十二个月内不会提出解除投票协议；孙陶然先生签署承诺书，
自本承诺签署之日起十二个月内不会提出解除《委托投票协议》。
（三）本公司的子公司情况
本公司子公司的情况详见附注“八、在其他主体中的权益”。
（四）本公司的合营和联营企业情况
本公司重要的合营或联营企业详见附注“八、在其他主体中的权益”。
本期与本公司发生关联方交易，或前期与本公司发生关联方交易形成余额的其他合营或联营企业情况如下：
202
公司名称 关联交易内容
北京界面精准广告有限公司 联营企业
北京飞猫无限科技有限公司 联营企业
北京欣风翼营销策划有限公司 联营企业
北京玄鸟文化传媒有限公司 联营企业
北京掌慧纵盈科技股份有限公司 联营企业
北京今久联合房地产经纪有限公司 联营企业
北京数聚智连科技股份有限公司 联营企业
天津蓝鹰股权投资合伙企业(有限合伙) 联营企业
霍尔果斯微岚星空信息技术有限公司 联营企业
微岚星空（北京）信息技术有限公司 联营企业
蓝美航标天地互联（北京）投资管理有限公司 联营企业
广州蓝标品效营销策划有限公司 联营企业
蓝色光标电子商务（上海）有限公司 联营企业
蓝色光标电子商务国际集团有限公司 联营企业
北京北联伟业电子商务有限公司 联营企业
乐约信息科技（上海）有限公司 联营企业
迈时纳普（北京）管理顾问有限公司 联营企业
美啦美啦（北京）科技有限公司 联营企业
陕西识代运筹信息科技股份有限公司 联营企业
上海能因博知品牌管理有限公司 联营企业
上海狮华信息技术服务股份有限公司 联营企业
上海易络客网络技术有限公司 联营企业
上海易试互动文化传媒有限公司 联营企业
深圳今鼎运营管理有限公司 联营企业
天津豆盟广告有限公司 联营企业
霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 联营企业
西藏山南北联伟业电子商务有限公司 联营企业
北京畅益思科技发展有限公司 联营企业
欧泰谱（深圳）科技有限公司 联营企业
天地互联科技（广州）有限公司 联营企业
203
公司名称 关联交易内容
天津合创视际广告有限公司 原联营企业
先知数据科技（深圳）有限公司 联营企业
（五）关联方交易
1.购销商品、提供和接受劳务的关联交易
（1）采购商品/接受劳务情况表
关联方 关联交易内容 本期发生额 上期发生额
霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 接受劳务 188,387,852.27
北京界面精准广告有限公司 接受劳务 23,336,332.62 27,676,906.55
微岚星空（北京）信息技术有限公司 接受劳务 11,650,665.00 56,893,510.85
北京数聚智连科技股份有限公司 接受劳务 9,080,870.22 2,859,429.86
美啦美啦（北京）科技有限公司 接受劳务 8,030,940.39 111,587.66
欧泰谱（深圳）科技有限公司 接受劳务 6,177,108.65
迈时纳普（北京）管理顾问有限公司 接受劳务 4,669,811.30 349,056.61
天地互联科技（广州）有限公司 接受劳务 3,510,977.87
陕西识代运筹信息科技股份有限公司 接受劳务 3,367,822.33 9,676,051.66
北京玄鸟文化传媒有限公司 接受劳务 1,215,977.36 22,621,015.18
北京今久联合房地产经纪有限公司 接受劳务 555,691.53
上海狮华信息技术服务股份有限公司 接受劳务 534,679.20 1,091,415.09
先知数据科技（深圳）有限公司 接受劳务 41,217.77
霍尔果斯微岚星空信息技术有限公司 接受劳务 43,216,192.69
北京欣风翼营销策划有限公司 接受劳务 461,688.67
上海易络客网络技术有限公司 接受劳务 370,716.98
上海易试互动文化传媒有限公司 接受劳务 217,452.83
蓝色光标电子商务国际集团有限公司 接受劳务 134,408.95
（2）出售商品/提供劳务情况表
关联方 关联交易内容 本期发生额 上期发生额
天地互联科技（广州）有限公司 提供劳务 2,719,087.32
204
关联方 关联交易内容 本期发生额 上期发生额
迈时纳普(北京)管理顾问有限公司 提供劳务 9,176,089.82 5,026,837.01
北京玄鸟文化传媒有限公司 提供劳务 6,928,539.34 7,692,398.42
北京数聚智连科技股份有限公司 提供劳务 5,734,130.47 1,194,572.64
欧泰谱（深圳）科技有限公司 提供劳务 4,579,097.13
蓝色光标电子商务（上海）有限公司 提供劳务 3,474,144.00 1,074,811.33
霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 提供劳务 3,877,358.50
北京今久联合房地产经纪有限公司 提供劳务 2,131,395.94
北京界面精准广告有限公司 提供劳务 528,301.89 2,612,294.62
陕西识代运筹信息科技股份有限公司 提供劳务 206,478.68 123,350.68
美啦美啦（北京）科技有限公司 提供劳务 131,679.35 33,294.02
上海狮华信息技术服务股份有限公司 提供劳务 337,923.76 1,342,198.55
蓝色光标电子商务国际集团有限公司 提供劳务 226,415.10
北京欣风翼营销策划有限公司 提供劳务 55,094.34
北京北联伟业电子商务有限公司 提供劳务 47,169.81 518,867.92
上海易试互动文化传媒有限公司 提供劳务 60,540.00 468,075.42
上海能因博知品牌管理有限公司 提供劳务 22,641.49 21,147.15
广州蓝标品效营销策划有限公司 提供劳务 18,113.21
西藏山南北联伟业电子商务有限公司 提供劳务 11,320.76
天津合创视际广告有限公司 提供劳务 591,433.00
深圳今鼎运营管理有限公司 提供劳务 264,507.54
微岚星空（北京）信息技术有限公司 提供劳务 141,509.44
乐约信息科技（上海）有限公司 资金占用费 30,754.73
天津豆盟广告有限公司 提供劳务 7,495.47
2.关联担保情况
（1）本公司作为担保方
担保是否已
担保方 被担保方 担保金额 担保起始日 担保到期日
经履行完毕
北京蓝色光标数据科技股 北京数聚智连科技股份有限
100,000,000.00 2017.8.31 2018.8.27 是
份有限公司 公司
北京蓝色光标数据科技股 上海竞道广告有限公司 45,000,000.00 2018.3.13 2019.3.13 否
205
担保是否已
担保方 被担保方 担保金额 担保起始日 担保到期日
经履行完毕
份有限公司
北京蓝色光标数据科技股
上海竞道广告有限公司 50,000,000.00 2018.7.26 2019.6.28 否
份有限公司
上海竞道广告有限公司、
上海亿动信息技术有限公 Madhouse INC. 44,610,800.00 2018.11.29 2019.11.29 否
司、Madhouse INC.
上海竞道广告有限公司、
上海亿动信息技术有限公 Madhouse INC. 13,726,400.00 2018.12.12 2019.11.29 否
司、Madhouse INC.
（2）本公司作为被担保方
担保是否已经
担保方 担保金额 担保起始日 担保到期日
履行完毕
赵文权 46,080,000.00 2017.12.29 2019.12.28 否
赵文权、北京蓝色光标公关顾问有限公
50,000,000.00 2018.1.12 2019.1.11 否
司、上海蓝色光标品牌顾问有限公司
赵文权 50,000,000.00 2018.3.29 2019.3.28 否
赵文权 100,000,000.00 2018.4.11 2019.4.11 否
赵文权 100,000,000.00 2018.4.10 2019.4.10 否
赵文权、曹岩 50,000,000.00 2018.10.11 2019.10.10 否
赵文权、曹岩 128,500,000.00 2018.11.05 2019.11.4 否
赵文权、曹岩 71,500,000.00 2018.11.13 2019.11.12 否
赵文权、北京蓝色光标公关顾问有限公
100,000,000.00 2018.11.27 2019.11.26 否
司、上海蓝色光标品牌顾问有限公司
3.关联方资金拆借
关联方 币种 拆借金额 起始日 到期日 说明
拆入
FIRST EAST SUN MILLENNIUM INC. 美元
4,000,000.00 2017.10.27 2019.03.25 利率 6%
（注）
206
注：上述关联方资金拆借已于2019年3月25日还清。
（六）关联方应收应付款项
1.应收项目
期末金额 期初金额
项目名称 关联方
账面余额 坏账准备 账面余额 坏账准备
应收账款 迈时纳普（北京）管理顾问有限公司 4,666,600.00 4,725,112.83
应收账款 霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 4,103,659.40
应收账款 天地互联科技（广州）有限公司 2,267,693.51
应收账款 北京玄鸟文化传媒有限公司 3,540,784.00 5,819,542.34
应收账款 北京数聚智连科技股份有限公司 1,598,979.54 394,969.10
应收账款 北京今久联合房地产经纪有限公司 992,643.62
应收账款 欧泰谱（深圳）科技有限公司 751,852.00
应收账款 先知数据科技（深圳）有限公司 205,868.35
应收账款 上海狮华信息技术服务股份有限公司 70,000.00 75,143.45
应收账款 蓝色光标电子商务（上海）有限公司 16,000.00 4,321,800.00
应收账款 上海易试互动文化传媒有限公司 54,000.00 36,000.00
应收账款 广州蓝标品效营销策划有限公司 19,200.00 19,200.00
蓝美航标天地互联（北京）投资管理有
应收账款 97,800.00
限公司
应收账款 北京欣风翼营销策划有限公司 39,156.02
应收账款 美啦美啦（北京）科技有限公司 17,142.87
应收账款 天津合创视际广告有限公司 664.15
预付账款 先知数据科技（深圳）有限公司 2,105.92
预付账款 霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 48,000,000.00
预付账款 天津合创视际广告有限公司 25,000,000.00
预付账款 微岚星空（北京）信息技术有限公司 2,582,356.67
预付账款 美啦美啦（北京）科技有限公司 1,000,000.00
其他应收款 先知数据科技（深圳）有限公司 13,600,000.00
其他应收款 微岚星空（北京）信息技术有限公司 3,000,000.00
其他应收款 天地互联科技（广州）有限公司 2,500,000.00
207
期末金额 期初金额
项目名称 关联方
账面余额 坏账准备 账面余额 坏账准备
其他应收款 北京掌慧纵盈科技股份有限公司 2,389,592.00 2,389,592.00
天津蓝鹰股权投资合伙企业（有限合
其他应收款 1,000,000.00
伙）
其他应收款 上海狮华信息技术服务股份有限公司 27,012.60
长期应收款 北京飞猫无限科技有限公司 5,000,000.00 5,000,000.00
2.应付项目
项目名称 关联方 期末金额 期初金额
应付账款 欧泰谱（深圳）科技有限公司 3,995,264.31
应付账款 北京数聚智连科技股份有限公司 3,891,019.61 3,675,783.46
应付账款 微岚星空（北京）信息技术有限公司 1,377,546.00 1,279,790.40
应付账款 霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 576,330.00
应付账款 天地互联科技（广州）有限公司 92,000.00
应付账款 广州天地互联有限公司 786,034.00
应付账款 陕西识代运筹信息科技股份有限公司 525,042.89 186,800.00
应付账款 北京界面精准广告有限公司 420,000.00 3,300,000.00
应付账款 美啦美啦（北京）科技有限公司 145,164.80
应付账款 上海狮华信息技术服务股份有限公司 110,000.00 916,900.00
应付账款 北京玄鸟文化传媒有限公司 107,300.00 4,776,000.00
应付账款 北京欣风翼营销策划有限公司 489,390.00
应付账款 西藏山南北联伟业电子商务有限公司 173,928.00 291,630.90
其他应付款 天地互联科技（广州）有限公司 121,000.00
其他应付款 霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 69,748.00
其他应付款 北京畅益思科技发展有限公司 1,720,000.00
其他应付款 蓝色光标电子商务（上海）有限公司 1,020,800.00
其他应付款 北京数聚智连科技股份有限公司 846,500.00
预收账款 美啦美啦（北京）科技有限公司 113.32
十二、股份支付
208
（一）股份支付总体情况
项目 内容
公司本期授予的各项权益工具总额
公司本期行权的各项权益工具总额 32,878,550.00
12,568,600.00（限制性股票）
公司本期失效的各项权益工具总额
13,987,000.00（股票期权）
首次授予期权行权价格为 10.05 元/股。公司股票期权激励计
公司期末发行在外的股份期权价格的范围和合同剩余期限
划期权行权有效期为 2016 年 4 月 28 日至 2019 年 4 月 27 日。
限制性股票的授予价格为 4.83 元/股，公司限制性股票激励计
划期限为 2017 年 7 月 19 日至 2019 年 7 月 18 日。
原下属公司北京蓝色方略整合营销顾问股份有限公司向员工定
向增发股票，每股 8.90 元，其中 1,428,333 股有效期为 2015
年 10 月 1 日至 2016 年 9 月 30 日，2,856,667 股有效期为
2015 年 10 月 1 日至 2018 年 9 月 30 日。
公司期末其他权益工具行权价格的范围和合同剩余期限
下属公司 Vision 7 International Inc.在 2015 年 12 月 31
日以每股 8.76 加元授予了员工 995,000 股，其剩余有效年限
为 6.9 年。在 2017 年初以每股 9.86 加元授予员工 377,500
股，其剩余有效年限 8.1 年。2018 年 7 月和 12 月分别以每股
11.00 加元和 11.81 加元授予员工 514,036 股和 12,500 股，
其剩余有效年限分别为 9.6 年和 9.9 年。
（二）以权益结算的股份支付情况
项目 内容
限制性股票：以公司股票市价为基础
授予日权益工具公允价值的确定方法
股票期权：布莱克模型
可行权权益工具数量的确定依据 按预计均可行权确定
本期估计与上期估计有重大差异的原因
以权益结算的股份支付计入资本公积的累计金额 167,946,200.28
本期以权益结算的股份支付确认的费用总额 38,609,465.87
（三）现金结算的股份支付情况
本期无以现金结算的股份支付情况。
（四）股份支付的修改、终止情况的说明
209
本期无股份支付的修改、终止情况。
十三、承诺及或有事项
（一）重要承诺事项
1.已工商注册但未实际出资的对外投资
截至2018年12月31日止，本公司及下属子公司对7家对外投资部分出资义务未履行，相应未出资部分金额为
171,975,000.00元，该部分未约定明确认缴出资时间。
（二）或有事项
1.重大诉讼事项
本公司下属子公司上海竞道广告有限公司（以下简称“上海竞道”）于2018年10月以厦门游亨世纪科技有限公司（以下
简称“厦门游亨”）未按约支付广告投放费用为由向厦门市思明区人民法院提起诉讼，要求厦门游亨支付广告投放费
1,512,108.69美元和相应违约金，并要求厦门游亨承担本案诉讼费用。截至报告日，上述事项仍在诉前调解阶段，尚未开
庭，上海竞道按60%计提了相应的坏账准备。
本公司下属子公司上海蓝色光标公关服务有限公司（以下简称“上海公关”）于2018年被上海乔意公共关系顾问有限公
司（以下简称“乔意公关”）以未按协议约定支付服务费为由向北京市朝阳区人民法院提起诉讼，要求上海公关支付服务
费；于2018年5月24日冻结上海公关财产金额1,099,543.30元，冻结期限至2020年3月25日；于2018年12月3日冻结上海公关
财产金额3,728,306.26元，冻结期限至2019年12月2日。上海公关于2018年10月26日向北京市朝阳区人民法院提起反诉，申
请财产保全，冻结、扣押被申请人乔意公关财产金额4,543,950.00元，北京市朝阳区人民法院已于2018年10月28日裁定立
即执行。截至报告日，上述事项仍在调解阶段，尚未开庭。
本公司下属公司北京今久广告传播有限责任公司（以下简称“北京今久”）于2016年与深圳市德瀚投资发展有限公司
（简称“德瀚公司”）达成合作意向，拟就深圳市梨园路333号公寓楼进行买卖交易，并签订了《公寓定制协议》。北京今久
按协议约定支付了交易对价总额10%的定制保证金，后德瀚公司将公寓楼出售给第三方，并拒绝退还北京今久支付的定制保
证金。北京今久以合同纠纷为由将德瀚公司诉至广东省深圳市中级人民法院，要求其退还定制保证金，该案件于2019年2月
19日被广东省深圳市中级人民法院受理。同时于2019年4月2日，广东省深圳市中级人民法院作出裁定，查封、扣押、冻结
德瀚公司名下的资产，并以人民币102,799,530.08元为限。
本公司下属公司北京今久于2018年以陕西蔡家坡城市建设有限公司（以下简称“陕西城建”）未按双方签订的《战略合
作协议》、《品牌整合推广服务合同》支付服务费及陕西关中天下旅游文化发展有限公司（原陕西蔡家坡城建置业有限公
司）（以下简称“关中天下”）未按双方签订的《战略合作协议》支付服务费为由向陕西省岐山县人民法院提起诉讼，陕西
省岐山县人民法院于2018年11月29日受理了该三个案件，并分别于2019年1月8日、2019年1月8日、2019年1月7日立案受
理。后因陕西城建、关中天下在接受纪检部门审查调查，陕西省岐山县人民法院于2019年对上述三个案件作出中止诉讼裁
定。公司拟在中止审理的事由消除后，向主管法院申请恢复审理，同时拟申请保全其关中天下、陕西城建名下包括但不限
于银行存款、不动产、车辆等财产。截至报告日，上述中止审理的事由仍未消除。
本公司下属公司蓝色光标无限互联（北京）投资管理有限公司（以下简称“无限互联”）与海航文化控股集团有限公司
（以下简称“海航文控”）签署了《北京喜乐航科技股份有限公司之股权转让协议》、《北京喜乐航科技股份有限公司转让协
210
议之补充协议》，根据协议约定海航文控将以80.10元/股的价值受让无限互联持有的北京喜乐航科技股份有限公司的全部股
权。后因海航文控未按协议约定支付相应的股权转让款，无限互联于2018年8月14日向中国国际经济贸易仲裁委员会申请了
仲裁，并收到了《股权转让协议争议案仲裁通知》（（2018）中国贸仲京字第067152号），同时已向北京市第三中级人民法院
申请向海航文控进行资产保全。截至报告日，上述仲裁仍在受理阶段，资产保全仍在申请。
十四、资产负债表日后事项
（一）处置部分对外投资股权
2019年1月16日，公司第四届董事会第三十二次会议审议通过了《关于公司转让上海智臻智能网络科技股份有限公司部
分股权的议案》，公司将其持有的上海智臻智能网络科技股份有限公司0.9772%股权（即216,122股股份）以27,000,121.46
元转让给苏州君盛同邦二期股权投资合伙企业（有限合伙）。本次交易对价以标的公司最新市场估值27.60亿元为定价依
据。
2019年3月22日，公司第四届董事会第三十四次会议审议通过了《关于全资子公司出售所持股权的议案》，公司子公司
蓝色光标国际传播集团有限公司（以下简称“蓝标国际”）参股公司以42,870,752.40美元（约折合人民币286,993,964.87
元）回购蓝标国际持有的3,237,803股股份。本次回购对价以标的公司最新估值818,128,517.00美元为定价依据。
（二）可转换债券回购
公司于2015年12月18日发行了“蓝标转债”，2018年12月28日公司第四届董事会第三十一次会议审议通过了《关于变更
部分可转换公司债券募集资金投资项目的议案》，2019年1月30日，公司“蓝标转债”2019年第一次债券持有人会议审议通
过了《关于变更部分可转换公司债券募集资金投资项目的议案》，根据《公开发行可转换公司债券募集说明书》相关条款约
定，上述事项触发了“蓝标转债”的附加回售条款。
公司分别于2019年1月30日、1月31日、2月1日发布了《关于“蓝标转债”回售的提示性公告》，回售价格为人民币
100.1849元/张，2019年2月14日“蓝标转债”回售申报期结束，根据中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司提供的
“蓝标转债”回售结果显示，本次回售申报数量为258,269张，回售金额为人民币25,874,653.91元。
（三）应收账款资产证券化
2018年3月28日，公司第四届董事会第十三次会议审议通过了《关于公司拟开展应收账款资产证券化的议案》，同意公
司作为原始权益人开展资产证券化工作，通过合格证券公司或基金管理公司子公司设立资产支持专项计划，将公司形成的
部分应收账款债权作为基础资产转让给专项计划，并通过专项计划发行资产支持证券进行融资。
2019年3月29日，公司收到深圳证券交易所出具的《关于长城嘉信“长城嘉信-蓝色光标应收账款资产支持专项计划”
符合深交所挂牌条件的无异议函》（深证函[2019]163号），本次专项计划管理人为长城嘉信资产管理有限公司，专项计划发
行总额不超过4.17亿元。
（四）利润分配
2019年4月24日，公司第四届董事会第三十五次会议审议通过了本公司2018年度权益分派预案，以公司2019年3月29日
总股本2,372,796,065股为基数向全体股东每10股派发现金股利0.337155元人民币（含税），共计分配红利8,000.00万元。
211
上述事项尚需本公司股东大会审议批准审议。
十五、其他重要事项
（一）债务重组
本期本公司无重大债务重组。
（二）资产置换
1.非货币性资产交换
本期本公司下属公司北京今久广告传播有限公司（以下简称“北京今久”）与北京绿地京城置业有限公司（以下简称
“绿地京城置业”）就北京今久应收北京绿地京翰房地产开发有限公司、北京绿地京懋房地产开发有限公司、北京京西景荣
置业有限公司、北京京鑫置业有限公司、北京远腾置业有限公司、绿地集团北京京浩置业有限公司、绿地集团北京京凯置
业有限公司、绿地集团北京京纬置业有限公司、绿地集团北京京永置业有限公司、上海绿地集团天津文化发展有限公司、
上海绿地集团香河投资开发有限公司、石家庄中迪房地产开发有限公司、天津市天汇房地产开发有限公司（以下合称“债
务人”）账款签署了《债权转让、债务转移及以房抵款协议书》。
根据协议书约定，绿地京城置业以其开发的位于北京市大兴生物医药基地启航国际4号楼（启航国际4号楼-101、-
102、102、202、301、302、401、402共计8套商业用途房屋）抵偿北京今久应收债务人合计款项67,260,211.00元。根据北
京仁达房地产评估有限公司出具的仁达房估字[2018]第201801107020982、仁达房估字[2018]第201801107020902评估报
告，上述房产公允价值为56,000,000.00元。
2.其他资产置换
本期本公司无重大其他资产交换。
（三）年金计划
本期本公司无年金计划。
（四）终止经营
本期本公司无终止经营。
（五）分部信息
本期本公司无分部报告。
（六）借款费用
本期本公司无重大借款费用。
（七）外币折算
本期本公司外币折算计入当期损益的汇兑差额6,985,755.81元。
212
（八）租赁
1.融资租赁出租人最低租赁收款额情况
本期本公司无融资租赁出租人最低租赁收款额情况。
2.经营租赁出租人租出资产情况
本期本公司无经营租赁出租人租出资产情况。
3.融资租赁承租人
（1）租入固定资产情况
期末余额 期初余额
资产类别
原价 累计折旧 累计减值准备 原价 累计折旧 累计减值准备
办公及电子设备 11,635,675.18 8,635,458.32 9,589,238.69 5,476,444.82
房屋及建筑物 2,162,756.78 1,217,235.89 2,651,676.71 2,059,081.09
（2）以后年度最低租赁付款额情况
剩余租赁期 最低租赁付款额
1 年以内（含 1 年） 107,905,407.45
1-2 年（含 2 年） 101,476,720.56
2-3 年（含 3 年） 96,363,349.76
3 年以上 123,287,200.38
合计 429,032,678.15
4.经营租赁承租人最低租赁付款额情况
剩余租赁期 最低租赁付款额
1 年以内（含 1 年） 56,750,198.03
1-2 年（含 2 年） 35,519,380.33
2-3 年（含 3 年） 3,624,943.21
3 年以上 4,673,942.15
合计 100,568,463.72
5.披露各售后租回交易以及售后租回合同中的重要条款。
213
本期本公司无售后租回交易。
十六、母公司财务报表项目注释
（一）应收票据及应收账款
1.总表情况
（1）分类列示
项目 期末余额 期初余额
应收票据 27,667,400.00
应收账款 368,997,698.37 376,269,272.44
合计 396,665,098.37 376,269,272.44
2.应收票据
（1）应收票据分类列示
项目 期末余额 期初余额
银行承兑汇票 27,667,400.00
合计 27,667,400.00
（2）期末已质押的应收票据
期末无已质押的应收票据。
（3）期末已背书或贴现但尚未到期的应收票据
期末无已背书或贴现但尚未到期的应收票据。
（4）因出票人无力履约而将票据转为应收账款的情况
期末无因出票人无力履约而将票据转为应收账款的情况。
3.应收账款
（1）应收账款分类披露
214
期末余额
账面余额 坏账准备
类别 占总额
账面价值
计提比例
金额 比例 金额
（%）
（%）
单项金额重大并单项计提坏账
准备的应收账款
按组合计提坏账准备的应收账
374,104,806.08 100.00 5,107,107.71 1.37 368,997,698.37
款
1.组合 1 357,765,527.59 95.63 5,107,107.71 1.43 352,658,419.88
2.组合 2 16,339,278.49 4.37 16,339,278.49
单项金额虽不重大但单项计提
坏账准备的应收账款
合计 374,104,806.08 100.00 5,107,107.71 368,997,698.37
接上表：
期初余额
账面余额 坏账准备
类别
占总额 计提比例 账面价值
金额 金额
比例（%） （%）
单项金额重大并单项计提
坏账准备的应收账款
按组合计提坏账准备的应
379,624,958.23 100.00 3,355,685.79 0.88 376,269,272.44
收账款
1.组合 1 347,081,588.18 91.43 3,355,685.79 0.97 343,725,902.39
2.组合 2 32,543,370.05 8.57 32,543,370.05
单项金额虽不重大但单项
计提坏账准备的应收账款
合计 379,624,958.23 100.00 3,355,685.79 376,269,272.44
（2）组合1，以账龄作为信用风险特征组合（账龄分析）列示
215
坏账准备 坏账准备
账龄 期末余额
期末余额 计提比例（%）
6 个月以内（含 6 个月） 238,280,072.55
6-12 个月（含 12 个月） 109,780,460.00 2,195,609.20 2.00
12-24 个月（含 24 个月） 9,704,995.04 2,911,498.51 30.00
合计 357,765,527.59 5,107,107.71
(3)组合2，采用其他方法计提坏账准备的应收账款
坏账准备 坏账准备计
单位名称 期末余额 计提理由
期末余额 提比例（%）
多盟智胜网络技术（北京）有限公司 7,328,952.13 内部关联方往来，预计能收回
北京思恩客科技有限公司 6,183,215.12 内部关联方往来，预计能收回
北京捷报数据技术有限公司 1,428,983.35 内部关联方往来，预计能收回
陕西蓝色光标品牌顾问有限公司 633,667.89 内部关联方往来，预计能收回
霍尔果斯博众文化传媒有限公司 425,060.00 内部关联方往来，预计能收回
西藏山南东方博杰广告有限公司 318,000.00 内部关联方往来，预计能收回
广州蓝色光标市场顾问有限公司 17,200.00 内部关联方往来，预计能收回
维奥思社商务咨询（上海）有限公司 4,200.00 内部关联方往来，预计能收回
合计 16,339,278.49
（4）本期收回或转回的坏账准备情况
本期无坏账准备转回或收回的应收账款。
（5）本期实际核销的应收账款情况
本期无实际核销的应收账款。
（6）按应收对象集中度归集的期末余额原值前五名应收款项汇总金额349,142,440.49元，占应收款项期末余额原值的
比例为93.33%。
（二）其他应收款
1.总表情况
（1）分类列示
216
项目 期末余额 期初余额
应收利息 7,837,500.05 12,623,263.90
应收股利 75,000,000.00
其他应收款 214,998,327.29 907,472,937.16
合计 297,835,827.34 920,096,201.06
2.应收利息
（1）应收利息分类
项目 期末余额 期初余额
银行存款利息
资金拆借利息 7,837,500.05 12,623,263.90
合计 7,837,500.05 12,623,263.90
（2）重要的逾期利息
本期本公司无重要的逾期利息。
3.应收股利
（1）应收股利
被投资单位 期末余额 期初余额
北京今久广告传播有限责任公司 75,000,000.00
合计 75,000,000.00
（2）重要的账龄超过1年的应收股利
本期无重要的账龄超过1年的应收股利。
4.其他应收款
（1）其他应收款分类披露
217
期末余额
账面余额 坏账准备
类别 占总额
账面价值
计提比例
金额 比例 金额
（%）
（%）
单项金额重大并单项计提坏账
准备的其他应收款
按组合计提坏账准备的其他应
214,999,110.84 100.00 783.55 214,998,327.29
收款
1.组合 1 2,680,672.84 1.25 783.55 0.03 2,679,889.29
2.组合 2 212,318,438.00 98.75 212,318,438.00
单项金额虽不重大但单项计提
坏账准备的其他应收款
合计 214,999,110.84 100.00 783.55 214,998,327.29
接上表：
期初余额
账面余额 坏账准备
类别
占总额 计提比例 账面价值
金额 金额
比例（%） （%）
单项金额重大并单项计提坏
账准备的其他应收款
按组合计提坏账准备的其他
907,480,722.16 100.00 7,785.00 907,472,937.16
应收款
1.组合 1 462,222.84 0.05 7,785.00 1.68 454,437.84
2.组合 2 907,018,499.32 99.95 907,018,499.32
单项金额虽不重大但单项计
提坏账准备的其他应收款
合计 907,480,722.16 100.00 7,785.00 907,472,937.16
（2）组合1，以账龄作为信用风险特征组合（账龄分析）列示
218
坏账准备 坏账准备
账龄 期末余额
期末余额 计提比例（%）
6 个月以内（含 6 个月） 2,641,495.34
6-12 个月（含 12 个月） 39,177.50 783.55 2.00
合计 2,680,672.84 783.55
（3）组合2，不计提坏账准备的其他应收款
坏账准备
坏账准备
单位名称 期末余额 计提比例 计提理由
期末余额
（%）
蓝色光标国际传播集团有限公司 100,000,000.00 内部关联方往来，预计能收回
李芃 44,000,000.00 应收股权对价款，预计能收回
新余博杰投资咨询合伙企业（有限合伙） 41,400,000.00 应收股权对价款，预计能收回
代缴股权对价款个税 14,000,000.00 应收股权对价款个税，预计能收回
北京松下彩色显象管有限公司 7,818,438.00 房屋押金，预计能收回
西藏山南博萌创业投资管理合伙企业
3,600,000.00 应收股权对价款，预计能收回
（有限合伙）
安徽奇瑞汽车销售有限公司 1,500,000.00 业务开展保证金，预计能收回
合计 212,318,438.00
（4）本期收回或转回的坏账准备情况
本期无转回或收回的其他应收款坏账准备。
（5）本期实际核销的其他应收款情况
本期无实际核销的其他应收款情况。
（6）按性质分类其他应收款的账面余额
款项性质 期末余额 期初余额
关联方往来款 102,500,000.00 795,113,061.32
应收股权对价款 89,000,000.00 89,000,000.00
代缴股权对价款个税 14,000,000.00 14,000,000.00
预付押金 7,818,438.00 7,895,438.00
业务开展保证金 1,500,000.00
219
款项性质 期末余额 期初余额
项目借款 120,672.84 462,222.84
股权转让款 1,000,000.00
其他 60,000.00 10,000.00
合计 214,999,110.84 907,480,722.16
（7）期末其他应收款金额前五名情况
占其他应收款 坏账准备
单位名称 款项性质 期末余额 账龄
总额的比例（%） 期末余额
蓝色光标国际传播集团有限公司 关联方往来 100,000,000.00 2 年以内 46.51
李芃 应收股权对价款 44,000,000.00 3 年以上 20.47
新余博杰投资咨询合伙企业（有限合
股权转让款 41,400,000.00 3 年以上 19.26
伙）
代缴股权对价款个税 代缴股权对价款个税 14,000,000.00 3 年以上 6.51
北京松下彩色显象管有限公司 房租押金 7,818,438.00 2 年以内 3.64
合计 207,218,438.00 96.38
（三）长期股权投资
本期增减变动
序 权益法下确
被投资单位名称 期初余额 减少 其他综合收 其他
号 追加投资 认的投资损
投资 益调整 权益变动
益
北京蓝色光标公关顾问有 15,000,000.0
1 5,000,000.00
限公司 0
北京智扬唯美科技咨询有
2 1,500,000.00
限公司
北京蓝色印象品牌顾问有 15,000,000.0
3 5,000,000.00
限公司 0
北京捷报数据技术有限公
4 33,500,000.00
司
深圳蓝色光标互动营销有
5 5,000,000.00
限公司
220
本期增减变动
序 权益法下确
被投资单位名称 期初余额 减少 其他综合收 其他
号 追加投资 认的投资损
投资 益调整 权益变动
益
上海蓝色光标品牌顾问有
6 192,230,000.00
限公司
上海蓝色光标数字文化传
7 4,000,000.00 1,006,275.96
播有限公司
广州蓝色光标市场顾问有
8 9,700,000.00
限公司
上海蓝色光标公关服务有
9 418,000,000.00
限公司
10 北京思恩客科技有限公司 124,000,000.00
西藏山南东方博杰广告有 2,557,714,904.
11
限公司 86
山南蓝色光标数字营销有
12 5,000,000.00
限公司
北京今久广告传播有限责
13 326,249,969.19
任公司
精准阳光（北京）传媒广
14 35,000,000.00
告有限公司
蓝色光标（上海）投资管
15 500,000,000.00
理有限公司
蓝色光标（天津）市场营
16 10,000,000.00
销有限公司
浙江蓝色光标数据科技有
17 20,000,000.00
限公司
蓝色光标国际传播集团有 60,820,183.0
18 878,935,197.28
限公司 6
北京美广互动广告有限公
19 166,520,000.00
司
蓝色光标无限互联（北
20 100,000,000.00
京）投资管理有限公司
221
本期增减变动
序 权益法下确
被投资单位名称 期初余额 减少 其他综合收 其他
号 追加投资 认的投资损
投资 益调整 权益变动
益
蓝瀚（上海）科技有限公 2,187,999,928. 757,530,000.
21
司 06 00
广州蓝色光标数字营销有 20,000,000.0
22
限公司 0
北京数聚智连科技股份有 8,779,582.8 5,220,327.9
23 83,163,374.04
限公司 2 7
上海能因博知品牌管理有
24 180,369.97 -1,064.81
限公司
上海天与空广告股份有限 2,821,322.7 3,431,798.6
25 10,453,492.55
公司 9 0
-
上海易络客网络技术有限
26 19,339,992.64 1,461,439.1
公司
8
陕西识代运筹信息科技股
27 7,527,650.12 546,355.75
份有限公司
75,913,464. 2,324,867.3 8,742,653.4
28 豆盟科技有限公司 64,845,943.47
25 5 3
-
乐约信息科技（上海）有 6,369,677.8
29 12,192,433.80 6,629,301.2
限公司 8
6
-
微岚星空（北京）信息技
30 24,827,669.93 1,630,930.0
术有限公司
3
北京玄鸟文化传媒有限公 3,272,361.4
31 36,691,930.58
司 1
合计 7,844,572,856. 869,356,459. 87,514,369. 5,072,975.8 15,112,331.
49 02 86 0 31
接上表：
222
本期增减变动
序号 被投资单位名称 本期计提 期末余额 资产减值准备
现金红利 其他
减值准备
1 北京蓝色光标公关顾问有限公司 20,000,000.00
2 北京智扬唯美科技咨询有限公司 1,500,000.00
3 北京蓝色印象品牌顾问有限公司 20,000,000.00
4 北京捷报数据技术有限公司 33,500,000.00
5 深圳蓝色光标互动营销有限公司 5,000,000.00
6 上海蓝色光标品牌顾问有限公司 192,230,000.00
上海蓝色光标数字文化传播有限公
7 32,000,000.00 5,006,275.96
司
8 广州蓝色光标市场顾问有限公司 75,300,000.00 9,700,000.00
9 上海蓝色光标公关服务有限公司 418,000,000.00
10 北京思恩客科技有限公司 183,320,000.00 124,000,000.00
11 西藏山南东方博杰广告有限公司 278,000,000.00 2,557,714,904.86
12 山南蓝色光标数字营销有限公司 92,200,000.00 5,000,000.00
13 北京今久广告传播有限责任公司 75,000,000.00 326,249,969.19
精准阳光（北京）传媒广告有限公
14 35,000,000.00
司
蓝色光标（上海）投资管理有限公
15 500,000,000.00
司
蓝色光标（天津）市场营销有限公
16 10,000,000.00
司
17 浙江蓝色光标数据科技有限公司 20,000,000.00
18 蓝色光标国际传播集团有限公司 939,755,380.34
19 北京美广互动广告有限公司 20,370,000.00 166,520,000.00
蓝色光标无限互联（北京）投资管
20 100,000,000.00
理有限公司
21 蓝瀚（上海）科技有限公司 2,945,529,928.06
22 广州蓝色光标数字营销有限公司 20,000,000.00
23 北京数聚智连科技股份有限公司 79,604,119.19
24 上海能因博知品牌管理有限公司 179,305.16
223
本期增减变动
序号 被投资单位名称 本期计提 期末余额 资产减值准备
现金红利 其他
减值准备
25 上海天与空广告股份有限公司 2,600,000.00 8,463,968.36
26 上海易络客网络技术有限公司 17,878,553.46
陕西识代运筹信息科技股份有限公
27 8,074,005.87
司
28 豆盟科技有限公司
29 乐约信息科技（上海）有限公司 11,932,810.42
微岚星空（北京）信息技术有限公
30 23,196,739.90
司
31 北京玄鸟文化传媒有限公司 39,964,291.99
合计 758,790,000.00 8,644,000,252.76
（四）营业收入、营业成本
1.营业收入和营业成本
项目 本期发生额 上期发生额
主营业务收入 719,025,898.08 520,990,870.39
其他业务收入 3,560,010.50 6,606,685.02
合计 722,585,908.58 527,597,555.41
主营业务成本 490,003,572.51 310,487,671.35
合计 490,003,572.51 310,487,671.35
（五）投资收益
产生投资收益的来源 本期发生额 上期发生额
成本法核算的长期股权投资收益 756,190,000.00 14,508,900.00
处置可供出售金融资产取得的投资收益 63,911,685.53 5,484,611.33
交易性金融资产持有期间取得的投资收益 23,565,664.75 38,462,976.46
处置长期股权投资产生的投资收益 10,931,839.71 46,386,471.32
权益法核算的长期股权投资收益 5,072,975.80 18,486,530.30
理财收益 2,163,578.47 28,379,858.84
224
产生投资收益的来源 本期发生额 上期发生额
可供出售金融资产在持有期间的投资收益 801,800.00 185,000.00
长期股权投资转可供出售金融资产的投资收益 24,988,961.00
合计 862,637,544.26 176,883,309.25
十七、补充资料
（一）按照证监会《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》的要求，报告期非经常性损益
情况
1.报告期非经常性损益明细
非经常性损益明细 金额 说明
（1）非流动性资产处置损益 40,023,010.33
（2）越权审批或无正式批准文件的税收返还、减免
（3）计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定量享
55,413,547.42
受的政府补助除外）
（4）计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费
（5）企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投资单
5,629,127.81
位可辨认净资产公允价值产生的收益
（6）非货币性资产交换损益 -11,260,211.00
（7）委托他人投资或管理资产的损益
（8）因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备
（9）债务重组损益
（10）企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等
（11）交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益
（12）同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益
（13）与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益
（14）除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、交易
性金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交易性金融资产、交易性金融负债和可 -5,426,490.48
供出售金融资产取得的投资收益
（15）单独进行减值测试的应收款项减值准备转回
（16）对外委托贷款取得的损益
225
非经常性损益明细 金额 说明
（17）采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益
（18）根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的影
响
（19）受托经营取得的托管费收入
（20）除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -3,169,341.23
（21）其他符合非经常性损益定义的损益项目
非经常性损益合计 81,209,642.85
减：所得税影响金额 14,527,921.28
扣除所得税影响后的非经常性损益 66,681,721.57
其中：归属于母公司所有者的非经常性损益 63,053,316.67
归属于少数股东的非经常性损益 3,628,404.90
（二）净资产收益率及每股收益
加权平均净资产收 每股收益
报告期利润
益率（%） 基本每股收益 稀释每股收益
归属于公司普通股股东的净利润 6.25 0.18 0.17
扣除非经常性损益后归属于公司普通股股东的净利润 5.24 0.15 0.13
226
第十二节 备查文件目录
一、载有公司负责人赵文权先生、主管会计工作负责人熊剑先生、会计机构负责人陈剑虹女士签名并盖章的财务报表；
二、载有天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）盖章、注册会计师王玥、张子贺签字并盖章的审计报告原件；
三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告原稿；
四、在其他证券市场公布的年度报告。
227