北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2019 年年度报告摘要
证券代码：300058 证券简称：蓝色光标 公告编号：2020-029
北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2019 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒
体仔细阅读年度报告全文。
声明
天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）对本年度公司财务报告的审计意见为：标准的无保留意见。
本报告期会计师事务所变更情况：公司本年度会计师事务所由天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）变更为天职国际会计
师事务所（特殊普通合伙）。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
√ 适用 □ 不适用
根据《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》，2019 年度回购支付的金额为 147,594,352.41 元，已经超过 2019 年实现
的当年可分配利润的 20%，视同 2019 年度现金分红 147,594,352.41 元。公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以
2,491,037,834 为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 0 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10
股转增 0 股。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 蓝色光标 股票代码 300058
股票上市交易所 深圳证券交易所
变更前的股票简称（如有） 无
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 秦峰 张媛
北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创
办公地址
新园 C9-C 新园 C9-C
传真 010-56478000 010-56478000
电话 010-56478872 010-56478871
电子信箱 bfg@bluefocus.com bfg@bluefocus.com
注： 2019 年 10 月 21 日，熊剑先生因工作安排调整辞去公司董事会秘书职务，仍将继续担任公司副董事长、副总经理职务。
经公司董事长提名，董事会提名委员会审核，公司于 2019 年 10 月 21 日召开的第四届董事会第四十一次会议审议通过了《关
于聘任副总经理、变更董事会秘书的议案》，同意聘任秦峰先生为副总经理、董事会秘书，任期自本次董事会审议通过之日
起至本届董事会任期届满日止。
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2、报告期主要业务或产品简介
蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务板
块包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智
能电视广告OTT业务代理等）、海外公司业务，服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服
务地域基本覆盖全球主要市场。
全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、
房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道
应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。
全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力。旗
下包括多盟、亿动、蓝瀚互动等子品牌，拥有Data+，DSP，DMP等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、
程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于Facebook、 Google、TikTok、 LinkedIn、Twitter等平台的一站式出海
营销，互联网电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。与此同时，聚焦智能电视广告的OTT业务，整合主流智
能电视广告资源，推出国内领先的智能电视营销聚合平台——“BLUE-MAX”，与海信、创维、康佳、TCL、长虹、海尔、小
米、风行、乐视等厂商达成深度合作，覆盖国内90%以上的智能电视家庭，基于对智能电视的用户洞察，为客户提供包括“开
机广告”、“贴片广告”、“品牌专区”、“互动弹窗“、“开屏广告”、“屏保广告”等在内的立体化营销矩阵，帮助品
牌全面占领家庭场景下的用户心智。
海外公司业务：蓝标国际总部位于硅谷，为北美、西欧等众多全球500强品牌以及“出海”的中国品牌提供国际化传播
服务。客户从大型消费品制造商到前沿技术公司，为它们提供覆盖品牌战略咨询、数字创意制作、电商运营、CRM、大数据
分析、数字和传统媒介购买以及社交媒体洞察和营销的全球智能营销方案。旗下拥有Vision7、We Are Social、Metta等多
家行业内享有盛誉的数字营销、公共关系、整合传播和广告代理公司的子品牌，以及享有盛誉的工业设计公司Fuse Project。
公司致力于为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务，始终聚焦于营销传播服务行业。近年来，公司顺应市场及传播
发展趋势，利用大数据及优质算法等方式实现营销传播服务科技化，挖掘其价值，从而帮助客户完成基于大数据及社交网络
的顾客经营，从经营产品向经营顾客所转变。公司已投入使用并持续更新的智能营销业务促进公司在互联网、移动互联网、
OTT、社会化媒体等数字化媒体上，实现通过数据与技术产品进行传播投放服务。
近年来传播形态和环境随着通讯技术的发展不断迭代更新，新技术方式或新技术工具在营销传播行业的应用及发展趋
势，也是公司持续重点关注方向。2020年2月，公司正式发布“蓝标在线”。蓝标在线，是蓝色光标服务与SaaS平台模式的
结合。其实质核心：营销服务线上化，在线营销是蓝色光标服务方式的延伸，其目标是扩大客户服务范围和市场渗透率，为
更多中小客户和下沉客户提供服务。在营销与SaaS的结合中，蓝标可以依托的优势是多年大客户优质服务的专业积累；而其
挑战同时也是蓝标在线的发力方向，则是通过持续的技术和营销双向投入及深度结合，将营销服务中可以标准化的部分，做
到专业服务工具化、解决方案产品化。蓝标在线的规划，涵盖市场洞察、营销创意、发布推广等板块。通过采集和分析实际
营销服务中积累的大量样本、信息、数据，提供洞察、舆情、策略输出；通过归纳创意方法论和应用技术手段，支持和促进
图文视频各类创意的高效生产；通过资源整合、营销过程方法论归纳及其工具化，提供高性价比的线上活动发布、社群用户
经营、营销过程管理等服务。在技术革新的促进及推动下，通过客户方面的沟通反馈，越来越多品牌客户意识到经营用户与
数据分析对品牌形象、传播及回馈效果的重要性；消费者已不再是蒙着面纱的未知人群，通过营销科技等技术算法优化，品
牌与消费者间的沟通模式、互动形式、交互内容发生巨大变革，大大拉近消费者与品牌间的距离，从而也促使传播效果以数
据为驱动实现“可识别、可分析、可触达”，进而实现多场景、高互动、开放式的投放推广效果。
继蓝标SaaS平台后，3月26日，公司首次布局在线教育和职业培训板块的“蓝标大学”正式启动。应对行业变革趋势，
同时针对既有线上营销培训质量参差不齐、缺乏体系、偏离实战经验的痛点，蓝标大学系统总结、梳理了蓝色光标过去二十
多年的营销行业经验，建立了更高水准、更加职业化、从实践出发的终身课程体系，帮助营销人更好地把握数字化、智能化
的时代机遇。蓝标大学是蓝色光标继推出线上标准化智能营销SaaS服务、加大短视频和出海业务发展之后，又一拓展增长新
赛道的重要举措。
3、主要会计数据和财务指标
（1）近三年主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
单位：元
2019 年 2018 年 本年比上年增减 2017 年
营业收入 28,105,717,717.39 23,103,968,544.14 21.65% 15,230,837,652.33
归属于上市公司股东的净利润 710,446,746.52 388,954,178.64 82.66% 222,278,512.41
归属于上市公司股东的扣除非经
453,578,614.87 325,900,861.97 39.18% 171,432,248.17
常性损益的净利润
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经营活动产生的现金流量净额 699,357,894.42 1,892,760,346.05 -63.05% -123,910,585.70
基本每股收益（元/股） 0.30 0.18 66.67% 0.10
稀释每股收益（元/股） 0.30 0.17 76.47% 0.10
加权平均净资产收益率 9.22% 6.25% 2.97% 3.35%
2019 年末 2018 年末 本年末比上年末增减 2017 年末
资产总额 19,051,336,299.42 16,962,501,973.00 12.31% 16,731,818,185.58
归属于上市公司股东的净资产 8,694,012,052.71 6,333,760,964.43 37.26% 6,170,028,007.43
（2）分季度主要会计数据
单位：元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 5,595,050,504.42 6,151,521,108.65 7,941,031,379.60 8,418,114,724.72
归属于上市公司股东的净利润 221,104,105.52 246,695,044.63 160,199,016.44 82,448,579.93
归属于上市公司股东的扣除非经
126,860,553.77 92,703,075.63 146,293,355.22 87,721,630.25
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 107,117,741.21 139,650,602.59 110,597,092.62 341,992,458.00
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
4、股本及股东情况
（1）普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前 10 名股东持股情况表
单位：股
年度报告披露
年度报告披露
报告期末表决 日前一个月末
报告期末普通 日前一个月末
78,917 81,104 权恢复的优先 0 表决权恢复的 0
股股东总数 普通股股东总
股股东总数 优先股股东总
数
数
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件的股份数 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量
量 股份状态 数量
#西藏耀旺网络 境内非国有
7.70% 191,695,111 0 质押 132,200,000
科技有限公司 法人
质押 95,887,054
赵文权 境内自然人 5.82% 145,064,320 108,798,240
冻结 145,064,320
建信基金－兴
业银行－北京 境内非国有
5.75% 143,325,141 143,325,141 质押 143,325,141
领瑞投资管理 法人
有限公司
质押 95,240,078
李芃 境内自然人 3.82% 95,243,181 0
冻结 95,243,181
陈良华 境内自然人 3.39% 84,496,281 0 质押 60,423,215
孙陶然 境内自然人 3.24% 80,636,314 60,477,235 质押 25,736,416
香港中央结算
境外法人 2.72% 67,812,318 0
有限公司
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吴铁 境内自然人 2.65% 65,961,829 0 质押 65,442,300
许志平 境内自然人 2.46% 61,241,336 0 质押 31,000,000
王舰 境内自然人 1.54% 38,279,742 0
公司股东赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然于 2016 年 3 月 15 日签署《委托投票协
议》，许志平、陈良华、吴铁、孙陶然分别将其投票权委托给赵文权行使。2018 年 1 月 25 日，
股东许志平、陈良华、吴铁分别将其持有的 44,110,000 股（合计 132,330,000 股）通过协议
转让方式转让给西藏耀旺网络科技有限公司。在前述委托投票协议基础上，许志平、陈良华、
吴铁与赵文权于 2018 年 2 月 8 日分别签署《委托投票协议之补充协议》，该补充协议签署
后，许志平、陈良华、吴铁分别将其于原《委托投票协议》签署日后分别通过定增的方式获
得 8,156,606 股，合计 24,469,818 股公司股票及其孳生股份的投票权委托给赵文权全权行使。
鉴于上述变动情况，截至本报告期末，公司实际控制人赵文权享有表决权股份总额占报告期
上述股东关联关系或一致行 末总股本的 17.23%。
动的说明
2020 年 4 月 3 日，陈良华、吴铁及许志平与赵文权签署了《委托投票协议及其补充协议之终
止协议》（以下简称“《终止协议》”），自《终止协议》生效之日起，原《委托协议》项下的全
部权力义务终止。同日，赵文权与孙陶然签署《一致行动协议》，截至本报告披露日，公司实
际控制人赵文权通过直接持有以及委托投票暨一致行动安排拥有表决权的股份数量总计为
225,700,634 股，占本公司股本的 9.06%，占总股本扣除公司回购专户股份后的股份数量的
9.16%。
公司实际控制人赵文权先生所持有被冻结的股份已于 2020 年 4 月 13 日解除司法冻结，截止
本报告披露日，赵文权先生所持有被冻结的股份数量为 0。
（2）公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
（3）以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
5、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
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三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
（一）公司整体发展概述及业务回顾
蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，其服务不仅涵盖广告和公关领域，
更可为客户提供全套营销解决方案及服务。2019年，公司继续开展以营销科技为核心的营销技术与营销产品相结合的变革与
创新，不仅发出一系列包括分析与策略、创意产出、智能投放及监测评估的营销全产业链产品，更基于小蓝机器人，整合迭
代而出了重磅智能营销SaaS平台—蓝标在线。蓝标在线是蓝色光标服务方式的延伸，其目标是扩大客户服务范围和市场渗透
率，为更多中小客户和下沉客户提供服务，SaaS平台将包括洞察&策划、创意&文案、发布&活动、舆情通、数据通、方案通、
文案易、图片易、视频易、发布宝、跨境宝、营销宝以及直播宝等十余个在线营销工具。公司依托以上营销产品，能够大大
提高服务效率，未来这些产品将有助于公司进一步提升员工工作效率，同时将营销服务这个具备普遍性需求的企业级服务延
伸到广大的中小企业，蓝标在线的推出和成功将为蓝色光标未来10年的发展打开一个全新的和巨大的空间，也将是蓝色光标
真正转型为一家营销科技公司的最为重要的基石。目前，公司已经为超过3000家优质客户提供服务，其中包括逾150家行业
领先品牌及世界500强企业。公司已通过ISO27001信息安全管理认证，获得131项软件著作权，所申请的技术专利20项获得授
权，24项在审核中，拥有超100项注册商标，并将不断依托多年积累的经验和数据，持续投入研发，在不断提升客户ROI的同
时，进一步提升公司各业务板块毛利率，为客户提供更好的服务，为投资人创造更大价值。
2019年公司实现营业收入大幅增长，达到281.06亿元，同比增长21.65%。公司各业务板块经营情况稳定，客户结构优质，
其中，出海广告业务和国内短视频业务大幅增长，协同及创新优势带来客户服务内容逐步多元化。基于当前全球化的大环境
背景下，出海服务越来越受到更多客户的重视，公司预计未来该业务板块将继续保持高速增长，并且该业务可快速拓展客户
数量，并从中选出更优质客户，为其提供增值服务以提升毛利率。
报告期内，公司实现营业利润9.42亿元，同比大幅增加91.34%，实现归属于上市公司的净利润7.10亿元，同比增长82.66%，
实现归属于上市公司的扣除非经常性损益的净利润4.54亿元，同比增长39.18%。基于短视频广告投入大幅增加以及出海业务
的持续增长，公司实现了营业收入增长超20%，同时，由于公司有息负债相比去年同期大幅下降，本报告期内财务费用持续
下降，管理费用率和销售费用率也同比持续下降，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润保持稳健增长。同时，
公司继续大力推进基于数据科技的营销智能化转型，并于今年陆续推出了以蓝色光标服务与SaaS营销平台模式相结合的“蓝
标在线”，以及布局在线职业教育领域，帮助营销人更好地把握数字化与智能化机遇的“蓝标大学”两个板块，服务内容更
加多元化，公司的单位人效也得到稳步提升。
（二）公司所处行业地位
依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，据全球权威公关行业咨询机构The Holmes Report发布2019全球公关
公司Top10排行榜，蓝色光标凭借旗下境内外的公关业务再度位列第九，是唯一进入前十的中国本土营销企业。
报告期内，公司全资子公司We Are Social凭借优秀创意WWF案例获得22项入围，并最终获得17项重量级奖项，其中包括：
2019年戛纳国际创意节1项银狮，1项铜狮。
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2、报告期内主营业务是否存在重大变化
□ 是 √ 否
3、占公司主营业务收入或主营业务利润 10%以上的产品情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
全案推广服务 4,649,569,233.59 3,630,269,390.28 21.92% -15.91% -11.73% -3.70%
全案广告代理 3,065,612,328.91 2,429,210,768.50 20.76% 14.09% 14.07% 0.01%
出海广告投放 17,283,278,829.89 17,060,582,118.33 1.29% 42.83% 42.57% 0.18%
海外公司业务 3,107,257,325.00 2,479,663,079.36 20.20% 11.50% 13.38% -1.32%
4、是否存在需要特别关注的经营季节性或周期性特征
□ 是 √ 否
5、报告期内营业收入、营业成本、归属于上市公司普通股股东的净利润总额或者构成较前一报告期发生
重大变化的说明
□ 适用 √ 不适用
6、面临暂停上市和终止上市情况
□ 适用 √ 不适用
7、涉及财务报告的相关事项
（1）与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
1.会计政策的变更
（1）经公司董事会会议批准，自 2019 年 1 月 1 日采用财政部《关于修订印发 2019 年度一般企业财务报表格式的通知》
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（财会〔2019〕6 号）相关规定。会计政策变更导致影响如下：
受影响的合并报表项目名称和金额
调整前 调整后
应收款项融资 48,634,823.32
应收票据及应收账款 6,049,946,285.90 应收账款 5,997,445,840.85
应收票据 3,865,621.73
应付票据
应付票据及应付账款 4,751,895,232.59
应付账款 4,751,895,232.59
资产减值损失 90,758,153.71 资产减值损失 -90,758,153.71
受影响的母公司报表项目名称和金额
调整前 调整后
应收款项融资 27,667,400.00
应收票据及应收账款 396,665,098.37
应收账款 368,997,698.37
应付票据
应付票据及应付账款 245,926,437.19
应付账款 245,926,437.19
资产减值损失 3,414,990.47 资产减值损失 -3,414,990.47
（2）经公司董事会会议批准，自 2019 年 1 月 1 日采用《企业会计准则第 22 号——金融工具确认和计量》（财会〔2017〕
7 号）、《企业会计准则第 23 号——金融资产转移》（财会〔2017〕8 号）、《企业会计准则第 24 号——套期会计》（财会〔2017〕
9 号）以及《企业会计准则第 37 号——金融工具列报》（财会〔2017〕14 号）相关规定，根据累积影响数，调整年初留存收
益及财务报表其他相关项目金额，对可比期间信息不予调整，具体会计政策变更影响详见“五、4 首次执行新金融工具准则、
新租赁准则（境外公司）调整首次执行当年年初财务报表相关项目情况”。
（3）经公司董事会会议批准，自 2019 年 1 月 1 日采用《企业会计准则第 7 号——非货币性资产交换》（财会〔2019〕8
号）相关规定，企业对 2019 年 1 月 1 日至本准则施行日之间发生的非货币性资产交换，应根据准则规定进行调整。企业对
2019 年 1 月 1 日之前发生的非货币性资产交换，不需要进行追溯调整。该会计政策变更对财务报表无影响。
（4）经公司董事会会议批准，自 2019 年 1 月 1 日采用《企业会计准则第 12 号——债务重组》（财会〔2019〕9 号）相
关规定，企业对 2019 年 1 月 1 日至本准则施行日之间发生的债务重组，应根据准则规定进行调整。企业对 2019 年 1 月 1
日之前发生的债务重组，不需要进行追溯调整。该会计政策变更对财务报表无影响。
（5）本公司之下属公司Vision 7 International Inc.为注册地在加拿大的公司、Metta Communication Limited为注
册地在香港的公司，其于2019年1月1日起执行了新租赁会计准则（IFRS 16），本公司在编制合并财务报表时采用了对其报表
进行了直接合并的方式，Vision 7 International Inc.对于首次执行新租赁准则的累积影响数调整2019年期初留存收益以
及财务报表其他相关项目金额。
因采用新租赁准则重述 2019 年 1 月 1 日报表数据变化情况如下：
受影响的财务报表项目 2018 年 12 月 31 日 2019 年 1 月 1 日
使用权资产 244,416,986.41
租赁负债 253,886,992.14
未分配利润 -9,470,005.73
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（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
（3）与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
（一）处置子公司
1.本期不再纳入合并范围的子公司、特殊目的主体、通过受托经营或承租等方式形成控制权的经营实体
子公司名称 股权处 股权处置 股权处 丧失控制权 丧失控制权时 处置价款与处置投资对
置价款 比例（%） 置方式 的时点 点的确定依据 应的合并财务报表层面
享有该子公司净资产份
额的差额
海南今久广告传媒有限公司 2,200,000.00 100.00 现金 2019-9-30 丧失控制权 375,678.21
（二）其他原因的合并范围变动
1.本期新设公司
公司名称 期末净资产 本期净利润
蓝瀚（厦门）营销科技有限公司 137,213,279.43 -48,720.46
云上天空（厦门）广告有限公司 67,057,440.46 57,440.46
2.本期注销上海蓝合文化传播有限公司、北京蓝色光标盈云数字科技有限公司、深圳蓝色光标企业策划有限公司、南京
巴塔列亚文化传媒有限公司四家公司。
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