北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2020 年半年度报告摘要
证券代码：300058 证券简称：蓝色光标 公告编号：2020-069
北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2020 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读半年度报告全文。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 蓝色光标 股票代码 300058
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 秦峰 张媛
北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创
办公地址
新园 C9-C 新园 C9-C
电话 010-56478872 010-56478871
电子信箱 bfg@bluefocus.com bfg@bluefocus.com
2、主要财务会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
单位：元
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 17,374,579,908.16 11,746,571,613.07 47.91%
归属于上市公司股东的净利润（元） 326,536,581.90 467,799,150.15 -30.20%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
279,542,909.70 219,563,629.40 27.32%
益后的净利润（元）
1
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经营活动产生的现金流量净额（元） 390,776,045.07 246,768,343.80 58.36%
基本每股收益（元/股） 0.13 0.21 -38.10%
稀释每股收益（元/股） 0.13 0.21 -38.10%
加权平均净资产收益率 3.68% 6.74% -3.06%
本报告期末比上年度末增
本报告期末 上年度末
减
总资产（元） 19,704,073,359.09 19,051,336,299.42 3.43%
归属于上市公司股东的净资产（元） 9,008,932,962.36 8,694,012,052.71 3.62%
3、公司股东数量及持股情况
报告期末表决权恢复的优先
报告期末股东总数 106,646 0
股股东总数（如有）
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量
的股份数量 股份状态 数量
#西藏耀旺网络
境内非国有法人 7.70% 191,695,111 0 质押 31,710,000
科技有限公司
质押 95,887,054
赵文权 境内自然人 5.82% 145,064,320 108,798,240
冻结 49,177,266
建信基金－兴业
银行－北京领瑞
其他 5.75% 143,325,141 0 质押 143,325,141
投资管理有限公
司
质押 95,240,078
李芃 境内自然人 3.82% 95,243,181 0
冻结 95,243,181
孙陶然 境内自然人 3.24% 80,636,314 80,636,314 质押 9,736,416
陈良华 境内自然人 3.21% 79,863,081 0 质押 60,423,215
吴铁 境内自然人 2.65% 65,961,829 0 质押 65,442,300
许志平 境内自然人 2.18% 54,304,736 0 质押 31,000,000
#王舰 境内自然人 1.35% 33,654,800 0
高鹏 境内自然人 1.25% 31,036,626 0
公司股东赵文权、许志平、陈良华、吴铁、孙陶然于 2016 年 3 月 15 日签署《委托
投票协议》，许志平、陈良华、吴铁、孙陶然分别将其投票权委托给赵文权行使。2018 年
1 月 25 日，股东许志平、陈良华、吴铁分别将其持有的 44,110,000 股（合计
132,330,000 股）通过协议转让方式转让给西藏耀旺网络科技有限公司。在前述委托投
票协议基础上，许志平、陈良华、吴铁与赵文权于 2018 年 2 月 8 日分别签署《委托
投票协议之补充协议》，该补充协议签署后，许志平、陈良华、吴铁分别将其于原《委
上述股东关联关系或一致行动的 托投票协议》签署日后分别通过定增的方式获得 8,156,606 股，合计 24,469,818 股公
说明 司股票及其孳生股份的投票权委托给赵文权全权行使。
2020 年 4 月 3 日，陈良华、吴铁及许志平与赵文权签署了《委托投票协议及其补充协
议之终止协议》（以下简称“《终止协议》”），自《终止协议》生效之日起，原《委托协
议》项下的全部权力义务终止。同日，赵文权与孙陶然签署《一致行动协议》，截至本
报告披露日，公司实际控制人赵文权通过直接持有以及委托投票暨一致行动安排拥有表
决权的股份数量总计为 225,700,634 股，占本公司股本的 9.06%，占总股本扣除公司回
购专户股份后的股份数量的 9.16%。
前 10 名普通股股东参与融资融券 公司股东西藏耀旺网络科技有限公司除通过普通证券账户持有 109,695,111 股外，还通
业务股东情况说明（如有） 过华泰证券股份有限公司客户信用交易担保证券账户持有 82,000,000 股，实际合计持
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有 191,695,111 股。
公司股东王舰除通过普通证券账户持有 32,004,800 股外，还通过华泰证券股份有限公
司客户信用交易担保证券账户持有 1,650,000 股，实际合计持有 33,654,800 股。
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，其服务不仅涵盖广告和公关领域，
更可为客户提供全套营销解决方案及服务。2020年上半年，公司继续开展以营销科技为核心的营销技术与营销产品相结合的
变革与创新，不仅发出一系列包括分析与策略、创意产出、智能投放及监测评估的营销全产业链产品，更基于小蓝机器人，
整合迭代而出了重磅智能营销SaaS平台—蓝标在线。蓝标在线是蓝色光标服务方式的延伸，其目标是扩大客户服务范围和市
场渗透率，为更多中小客户和下沉客户提供服务，SaaS平台将包括洞察&策划、创意&文案、发布&活动、舆情通、数据通、
方案通、文案易、图片易、视频易、发布宝、跨境宝、营销宝以及直播宝等十余个在线营销工具。公司依托以上营销产品，
能够大大提高服务效率，未来这些产品将有助于公司进一步提升员工工作效率，同时将营销服务这个具备普遍性需求的企业
级服务延伸到广大的中小企业，蓝标在线的推出和成功将为蓝色光标未来10年的发展打开一个全新的和巨大的空间，也将是
蓝色光标真正转型为一家营销科技公司的最为重要的基石。目前，公司已经为超过3000家优质客户提供服务，其中包括逾150
家行业领先品牌及世界500强企业。公司已通过ISO27001信息安全管理认证，获得133项软件著作权，所申请的技术专利20
项获得授权，24项在审核中，拥有超100项注册商标，并将不断依托多年积累的经验和数据，持续投入研发，在不断提升客
户ROI的同时，进一步提升公司各业务板块毛利率，为客户提供更好的服务，为投资人创造更大价值。
2020年上半年，公司实现营业收入大幅增长，达到173.75亿元，同比增长47.91%。创新优势带来客户服务内容逐步多元
化。基于当前全球化的大环境背景下，出海服务越来越受到更多客户的重视，公司预计未来该业务板块将继续保持高速增长，
并且该业务可快速拓展客户数量，并从中选出更优质客户，为其提供增值服务以提升毛利率。
报告期内，公司实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.80亿元，同比增长27.32%。报告期内，虽然疫
情对公司整合营销和国际业务产生了一定影响，但基于游戏、电子商务等行业的出海业务、短视频业务以及唤醒业务的快速
发展，公司仍然实现了营业收入较去年同期超 40%的增长，以及归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润的迅速
攀升。公司继续大力推进基于数据科技的营销智能化转型，并于今年陆续推出了以蓝色光标服务与 SaaS 营销平台模式相结
合的“蓝标在线”，以及布局在线职业教育领域，帮助营销人更好地把握数字化与智能化机遇的“蓝标大学”两个板块，服务内
容和公司的单位人效稳步提升；同时，由于公司有息负债相比去年同期大幅下降，本报告期内管理费用和销售费用占比持续
下降。报告期内，归属于上市公司股东的净利润减少，主要原因为：上年同期公司投资的拉卡拉支付股份有限公司成功上市，
公司确认的公允价值变动损益增加 2.60 亿元所致。今年 6 月公司董事会审议通过了《关于授权公司管理层处置金融资产的
议案》，公司将择机出售所持有拉卡拉部分股份，以盘活存量资产，进一步优化公司现金流。
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2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明
√ 适用 □ 不适用
重要会计政策变更
会计政策变更的内容和原因 审批程序 备注
2020年1月1日执行《企业会计准则第14 2020年4月27日召开了第四届董事会第四
号——收入》，新增“合同资产”科目 十六次会议和第四届监事会第二十一次
会议，审议通过了《关于公司会计政策变
更的议案》。
2020年1月1日执行《企业会计准则第14 2020年4月27日召开了第四届董事会第四
号——收入》新增“合同负债”科目 十六次会议和第四届监事会第二十一次
会议，审议通过了《关于公司会计政策变
更的议案》。
公司自2020年1月1日起执行财政部修订后的《企业会计准则第14号——收入》(以下简称新收入准则)。根据相关新旧准则衔
接规定，对可比期间信息不予调整，首次执行日执行新准则的累积影响数追溯调整本报告期期初留存收益及财务报表其他相
关项目金额。
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变更说明
√ 适用 □ 不适用
1）处置子公司
单位： 元
子公司 股权处 股权处 股权处 丧失控 丧失控 处置价 丧失控 丧失控 丧失控 按照公 丧失控 与原子
名称 置价款 置比例 置方式 制权的 制权时 款与处 制权之 制权之 制权之 允价值 制权之 公司股
时点 点的确 置投资 日剩余 日剩余 日剩余 重新计 日剩余 权投资
定依据 对应的 股权的 股权的 股权的 量剩余 股权公 相关的
合并财 比例 账面价 公允价 股权产 允价值 其他综
务报表 值 值 生的利 的确定 合收益
层面享 得或损 方法及 转入投
有该子 失 主要假 资损益
公司净 设 的金额
资产份
额的差
额
北京东 0.00 30.00% 稀释股 2020年 丧失控 1,965,70 35.00% 2,347,63 2,347,63 0.00 股权对 0.00
方传通 权 03月31 制权 9.27 4.42 4.42 价
广告有 日
限公司
陕西蓝 972,279. 41.00% 转让股 2020年 丧失控 -319,150. 10.00% 200,000. 200,000. 0.00 股权对 0.00
色光标 00 权 03月31 制权 60 00 00 价
品牌顾 日
问有限
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公司
是否存在通过多次交易分步处置对子公司投资且在本期丧失控制权的情形
□是 √否
2）其他原因的合并范围变动
注销子公司
本期注销北京联拓互动广告传媒有限责任公司、Madhouse Inc（BVI)、AdFront Limited、Singmadhouse PTE.LTD.
新设
公司名称 本期净利润
天津思恩客科技有限公司 30,442,822.18
上海融达文化传媒有限公司 -1,283.63
BLUEMEDIA PTE. LTD. -187,554.65
上海竞道广告传媒有限公司 2,572,563.82
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