北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告摘要
证券代码：300058 证券简称：蓝色光标 公告编号：2022-018
北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2021 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒
体仔细阅读年度报告全文。
天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）对本年度公司财务报告的审计意见为：标准的无保留意见。
本报告期会计师事务所变更情况：公司本年度会计师事务所由天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）变更为天职国际会计
师事务所（特殊普通合伙）。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
公司上市时未盈利且目前未实现盈利
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
√ 适用 □ 不适用
公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以 2,464,638,234 为基数（此系公司总股本 2,491,037,834 股扣除公司
累计回购的股份 26,399,600 股得出，公司回购专用证券账户中的库存股不享有利润分配等权利），向全体股东每 10 股派发
现金红利 0.426026 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 蓝色光标 股票代码 300058
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 秦峰 张媛
北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创
办公地址
新园 C9-C 新园 C9-C
传真 010-56478000 010-56478000
电话 010-56478871 010-56478871
电子信箱 bfg@bluefocus.com bfg@bluefocus.com
2、报告期主要业务或产品简介
（一）公司整体发展概述及业务回顾
1
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蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务板
块包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智
能电视广告OTT业务代理等）以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，
以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。
全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、
房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠
道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。
全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力，拥
有Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务
驱动的头部媒体购买、基于Facebook、 Google、TikTok for Business、 LinkedIn、Twitter等平台的一站式出海营销，互联网
电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。
元宇宙相关业务：2021年公司在元宇宙领域以虚拟人业务为切入点，通过自建、投资并购以及合作的形式，逐步完成能
力构建与商业模型建立。2022年公司希望自己的蓝色宇宙业务能够帮助企业客户探索全新“流量密码”，重构既有“人-货-场”
链接，为客户开辟营销第二战场。提供虚拟人、虚拟物、虚拟场景三端服务。
公司长期致力于为企业和组织提供品牌管理与营销服务，始终聚焦于营销传播服务行业。近年来，公司顺应市场及传播
发展趋势，利用大数据及优质算法等方式实现营销传播服务科技化，挖掘其价值，从而帮助客户完成基于大数据及社交网络
的顾客经营，从经营产品向经营顾客所转变，实现从“营”到“营+销”的战略升级。公司已投入使用并持续更新的智能营销业
务促进公司在互联网、移动互联网、社会化媒体等数字化媒体以及元宇宙产业中，实现通过数据与技术产品进行传播投放服
务的同时，利用科技手段对现实世界的虚拟化、数字化过程进行链接与创造，从而实现在现实世界映射交互的虚拟世界中的
营销场景。
蓝色光标于两年前推出的“鲁班跨境通”，是一款一站式跨境社交智能引流系统，拥有20余家海外媒体资源，致力于服务
国内中小跨境出海企业。2021年下半年，“鲁班跨境通”新增客户数持续增长，新客数量突破了原有客户数量近三倍。截止到
2021年底，鲁班跨境通营收超5亿人民币，同比去年增长近200%，延续了上半年飞速增长的趋势。目前，“鲁班跨境通”已助
力超20000家中小企业实现从0到1的业务增长，不断致力于为中国企业出海保驾护航。
报告期内，随着全球疫情的逐步缓解以及Web3.0时代的全面到来，公司收入稳中向好。相较去年同期，公司在游戏、
电子商务等行业客户收入保持稳定的同时，汽车、消费品、高科技等行业客户收入实现突破，2021年公司实现营业收入400.78
亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.55亿元，实现经营活动产生的现金流量净额7.50亿元。
（二）公司所处行业地位
依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，据全球权威公关行业咨询机构Provoke（原The Holmes Report）发布
2021全球公关公司TOP10排行榜，凭借旗下境内外的公关业务，蓝色光标在全球公关公司排名榜中再进一位，位列第8名，
连续6年位列全球公关公司TOP10榜单，亦是唯一一家进入前十的中国企业。
同时，2022年3月，全球权威广告营销行业咨询机构WARC发布了2022年度实效百强榜（Effective 100）,蓝色光标入选“全
球最佳控股公司”TOP10，位列第8名，较去年再进一位。蓝色光标已连续7年跻身WARC“全球最佳控股公司”TOP10榜单，
是唯一进入全球前10的中国营销公司。
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3、主要会计数据和财务指标
（1）近三年主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
单位：元
2021 年末 2020 年末 本年末比上年末增减 2019 年末
总资产 17,933,906,009.47 21,518,969,469.61 -16.66% 19,051,336,299.42
归属于上市公司股东的净资产 9,402,913,497.69 8,978,414,876.81 4.73% 8,694,012,052.71
2021 年 2020 年 本年比上年增减 2019 年
营业收入 40,077,913,634.60 40,526,890,931.49 -1.11% 28,105,717,717.39
归属于上市公司股东的净利润 521,809,348.14 724,236,781.43 -27.95% 710,446,746.52
归属于上市公司股东的扣除非经
655,498,591.45 588,700,627.61 11.35% 453,578,614.87
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 750,338,932.12 1,310,481,379.12 -42.74% 699,357,894.42
基本每股收益（元/股） 0.21 0.29 -27.59% 0.30
稀释每股收益（元/股） 0.21 0.29 -27.59% 0.30
加权平均净资产收益率 5.68% 8.15% -2.47% 9.22%
（2）分季度主要会计数据
单位：元
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 10,390,661,657.56 11,721,963,254.56 9,370,457,079.45 8,594,831,643.03
归属于上市公司股东的净利润 363,246,068.31 212,801,739.25 -30,227,973.93 -24,010,485.49
归属于上市公司股东的扣除非经
206,273,955.21 225,751,351.08 162,252,231.44 61,221,053.72
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 173,322,091.08 -60,352,246.75 526,915,783.22 110,453,304.57
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
4、股本及股东情况
（1）普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前 10 名股东持股情况表
单位：股
年度报告披露日 报告期末表决权 持有特别表决
报告期末普通股股东
114,257 前一个月末普通 139,532 恢复的优先股股 0 权股份的股东 0
总数
股股东总数 东总数 总数（如有）
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件的股 质押、标记或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量
份数量 股份状态 数量
质押 95,487,054
赵文权 境内自然人 5.82% 145,064,320 108,798,240
冻结 45,064,320
拉卡拉支付股份有限 境内非国有 5.78% 144,000,000 0
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公司 法人
建信基金－兴业银行
－北京领瑞投资管理 其他 3.72% 92,744,464 0 质押 92,744,464
有限公司
孙陶然 境内自然人 3.24% 80,636,314 0 质押 40,236,416
质押 78,570,078
李芃 境内自然人 3.15% 78,573,685 0
冻结 78,573,685
陈良华 境内自然人 2.44% 60,873,216 0 质押 46,958,084
吴铁 境内自然人 2.01% 50,139,900 0 质押 43,782,814
上海浦东发展银行股
份有限公司－中欧创
新未来 18 个月封闭 其他 1.46% 36,272,361 0
运作混合型证券投资
基金
香港中央结算有限公
境外法人 1.27% 31,524,784 0
司
许志平 境内自然人 1.26% 31,500,000 0 质押 31,000,000
2020 年 4 月 3 日，赵文权先生与孙陶然先生签署《一致行动协议》，孙陶然先生将其持有的全部
上述股东关联关系或
80,636,314 股股份（占公司总股本 3.24%）及其孳生股份所对应的表决权委托赵文权先生代为行使，
一致行动的说明
并在协议约定事项上与赵文权先生保持一致行动，在协议有效期内双方构成一致行动关系。
公司是否具有表决权差异安排
□ 适用 √ 不适用
（2）公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
（3）以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系
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5、在年度报告批准报出日存续的债券情况
□ 适用 √ 不适用
三、重要事项
（一）完成变更经营范围事项
2021年4月27日，经公司第五届董事会第十三次会议审议通过了《关于变更经营范围的议案》、《关于修订<公司章程>
部分条款的议案》，并经2020年度股东大会审议通过，为满足经营战略调整及经营业务发展需要，公司拟对经营范围进行变
更，经营范围拟增加“进出口业务”，以上经营范围的变更以工商行政管理部门的核准结果为准。具体内容详见公司于2021
年4月28日披露的《关于变更经营范围和修订<公司章程>的公告》（公告编号：2021-029）。
公司已完成上述事项的相关工商变更登记手续，并取得了北京市朝阳区市场监督管理局换发的《营业执照》。具体内容
详见公司于2021年8月2日披露的《关于完成工商变更登记并换发营业执照的公告》（公告编号：2021-050）。
（二）关于全资子公司筹划引进战略投资者事项
2021年4月19日，经公司第五届董事会第十二次会议审议通过了《关于公司全资子公司筹划引进战略投资者的议案》，
全资子公司蓝色光标国际传播集团有限公司（以下简称“蓝标国际”）下属四家全资子公司 Vision 7 International Inc.，We Are
Very Social Limited（含 MettaCommunications Limited），Fuse Project, LLC（以下分别简称“V7、 WAS（含Metta）以及 Fuse”）
（以下统称“标的公司”）拟筹划引进战略投资者，拟出售上述标的公司约60%的股权。上述标的公司总估值约为3.5亿美元，
蓝标国际将在交易完成后仍然持有标的公司约40%的股权。交易完成后，上述标的公司将不再纳入公司合并报表范围，相关
商誉约17.84 亿人民币亦将同时出表。具体内容详见公司于2021年4月19日披露的《关于全资子公司筹划引进战略投资者的
公告》（公告编号：2021-013）。
2021年4月27日召开第五届董事会第十三次会议，审议通过了《关于公司全资子公司筹划引进战略投资者进展的议案》，
蓝标国际分别将 V7、 WAVS（含 Metta）以及 Fuse 所有的股权出售给由 CVC Asia Pacific Limited（以下简称“CVC”）以
及 Caissede dép et placement du Québec Private Equity（以下简称“CDPQ”）出资成立的合资投资公司，蓝标国际将获取现金
对价至少 2亿美元和合资公司发行的约 35%普通股（估值为近 1 亿美元），同时合资公司承担上述标的公司交割前所负的
净负债预计5,000万美元，最终交易对价将由交割时的财务数据决定。给具体内容详见公司于2021年4月28日披露的《关于全
资子公司筹划引进战略投资者进展的公告》（公告编号：2021-030）。
2021年5月2日，蓝标国际与 CVC Capital Partners Asia V Limited 及 CDPINVESTISSEMENTS INC 签署了《股份购买协
议》（以上为经双方确认的本次交易的签约法律主体）。具体内容详见公司于2021年5月6日披露的《关于全资子公司筹划引
进战略投资者的进展公告》（公告编号：2021-031）。
蓝标国际全资子公司Blue Valor Limited (中文简称“蓝色维勒”)与CVC及CDPQ关于标的公司的股权转让已完成交割，股
权转让现金对价为2.0566亿美元，交割同时蓝色维勒获得标的公司股权资本退还款0.18亿美元，并取得Bentley Investment
Company Limited（后更名为Plus Company International Holding Limited）发行的34.51%普通股。上述标的公司不再纳入公司
合并报表范围。具体内容详见公司于2021年9月13日披露的《关于全资子公司引进战略投资者完成交割的公告》（公告编号：
2021-056）。
（三）关于持股5%以上股东签署股份转让协议事宜
2021年5月7日西藏耀旺与拉卡拉签署了《股份转让协议》，拉卡拉将受让西藏耀旺所持有的公司1.44亿股股份（占公司
总股本比例5.78%，占总股本扣除公司回购专户股份后的股份数量的比例为5.84%）以6.35元/股的价格协议转让，转让总价
为人民币玖亿壹仟肆佰肆拾万元整（￥914,400,000.00）。具体内容详见公司于2021年5月7日披露的《关于持股5%以上股东
签署股份转让协议暨权益变动的提示性公告》（公告编号：2021-032）。
2021年6月16日，公司收到上述股东提供的由中国证券登记结算有限责任公司出具的《证券过户登记确认书》，本次权
益变动涉及的股份已完成过户登记手续，过户日期为2021年6月15日。本次协议转让股份事项完成后，拉卡拉持有公司
144,000,000股股份，占公司总股本的 5.78%，占总股本扣除公司回购专户股份后的股份数量的5.84%，成为公司第二大股东。
具体内容详见公司于2021年6月16日披露的《关于公司持股5%以上股东协议转让公司股份过户登记完成的公告》（公告编号：
2021-043）。
（四）关于提请股东大会授权公司经营管理层处置金融资产事宜
2021年5月10日及2021年5月21日，公司召开第五届董事会第十四次会议及2020年年度股东大会，审议通过了《关于提请
股东大会授权公司经营管理层处置金融资产的议案》。为盘活存量资产及支持主营业务发展，提高经营效率，公司拟择机出
售所持有拉卡拉股份，并提请股东大会授权公司经营管理层根据市场行情和公司实际情况处置上述金融资产，包括但不限于
确定处置的时机、交易方式、交易价格和数量等，授权期限为自2020年年度股东大会审议通过之日起十二个月内。截至2021
年5月10日，公司持有拉卡拉支付股份有限公司（证券简称：拉卡拉；证券代码：300773）股份4,398,200股。在处置股份期
间，如遇拉卡拉实施转增股本、红利送股等事项，则上述处置方案的出售数量将按照除权比例进行相应调整。具体内容详见
公司于2021年5月10日披露的《关于授权管理层处置金融资产的公告》（公告编号：2021-035）。
（五）关于公司董事、高级管理人员变更的事宜
公司董事，副总经理郑泓女士及董事欧阳旭先生、独立董事徐文博先生、总经理赵文权先生辞任，经公司2021年12月16
日召开的第五届董事会第十八次会议审议通过，聘任潘安民先生为总经理，并经2022年第一次临时股东大会审议通过，补选
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告摘要
孙陶然先生及潘安民先生为公司第五届董事会董事、赵国栋先生为公司第五届董事会独立董事。具体内容详见公司于2021
年12月17日披露的《关于公司董事、高级管理人员变更的公告》（公告编号：2021-062）。
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