北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2021 年年度报告
2021-019
2022 年 04 月
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
尊敬的投资者：
大家好！感谢您对蓝色光标的关注、信任和支持。
2022年毫无疑问是极具挑战的一年。疫情卷土重来，国际局势风云变幻，经济增速放缓，
再加上移动互联网红利消退，元宇宙尚未登堂入室，种种因素让我们身处不确定的大环境之
中。我们不能假装没有困难和挑战，营造一种蒸蒸日上的假象，而是要直面它、看清它，然
后抓住机会继续前行。对于一家公司而言，需要这种挑战来历练韧性，这是成长为更卓越公
司的必经之路。蓝色光标会变成一家更敏捷的组织来应对动态变化的挑战与机会，我们也会
以更长期的战略视角来把握未来的机会。基于此，我特别希望通过这封信让大家了解不一样
的蓝色光标，了解蓝色光标平时对投资者说的比较少的方面：有关我们的梦想、我们的战略、
我们的坚持、我们的未来！我想这些要素远比利润和财务数字更加珍贵稀有，是能真正驱动
一家公司走得更远的基石，也没有什么比这些因素更有助于我们穿越不确定的迷雾与经济周
期、迎来全新的春天。
首先是有关我们迈向全球化的梦想。我依稀记得16年前初识赵总时的场景，那时蓝色光
标规模也就百人左右、还很弱小，在跨国营销机构绝对主导的时代，他第一次描述了蓝色光
标要成为一家世界级传播集团的理想与战略。事实上，包括营销在内的智力服务行业，鲜有
中国企业的声音与身影，到今天为止，蓝色光标仍是为数不多探索实践全球化战略的传播集
团。16年过去了，我们在全球营销传播集团排名第八1，是前10名中唯一的中国本土企业。除
了全球核心市场的本地服务能力之外，今天我们也在帮助近万家中国企业通过蓝色光标走向
全球、帮助他们在海外市场取得成功。这条难而正确的路上当然不只有荣誉，还有许许多多
的痛苦与经验教训。而这些，都会成为蓝色光标乃至其他中国企业在全球化大舞台上的宝贵
财富。
未来，我们全球化之路十分清晰，我们要持续聚焦在跨境出海业务上，并成为真正意义
上的“跨境营销第一品牌”，力争今后帮助百万家以上的中国企业通过蓝色光标走向全球市
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依照全球权威公关行业咨询机构 PRovoke（原 The Holmes Report）发布的 2021 全球营销控股集团 Top10 排行榜，以及 2022 年 3 月全
球权威广告营销行业咨询机构 WARC 发布的 2022 年度实效百强榜—— “全球最佳控股公司”Top10，以上排名蓝色光标均位列第 8 名。
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场。规模上，我们的跨境出海业务从无到有，从有到强，短短6年，我们已经形成了近300亿
的出海业务规模。未来我们希望整个蓝色光标和全球化有关的业务达到千亿规模左右。规模
不是我们唯一的追求，打造DTC品牌，鲁班赋能几十万家企业，打造一个基于出海的技术平台，
员工真正走向海外探索网红营销、海外内容电商模式等等都是千亿之下的必然追求。此外，
我们还会在全球至少10-20个国家构建出海业务办公室，从而实现出海业务核心能力的进一步
升级。国际元宇宙布局则会带给我们另一种全新的想象空间，有望让蓝色光标出海业务形成
的规模优势彻底发生质的飞跃。就在前不久，我们在Decentraland上与一家服装品牌合作的
元宇宙世界旗舰店正式开业，相信这种新生的商业模式与案例仅仅是一个开始。
如果我们把视角拉开，俯瞰这个世界，就会发现这个世界在分歧中不断走向相互依赖和
融合，今天的很多冲突，不是因为大家越来越远，而是因为大家越来越接近并相互依赖。未
来，这种冲突与融合将始终交织在一起。中国互联网基础建设以及供应链赋予了我们巨大的
时代机遇，未来会有越来越多的中国企业走向全球。我坚信出海市场会成为万亿级别的市场。
我也相信终有一代营销人开启帮助中国企业出海、全球化的使命，这种使命感也会激励一代
又一代的蓝标年轻人为之奋进。2022年是奔向千亿规模的开局之年，希望蓝标团队可以纵情
向前，在全球化出海营销发展浪潮中留下我们的历史足迹。
其次有关于我们的战略。未来5年，简单而言蓝色光标将推进实施“721战略”。所谓7，
就是我们的既有业务，这是公司的基本盘，也是我们能够持续推动变革创新的重要保障。我
们将推动既有业务营收规模从现在的400亿奔向千亿，为此我们有清晰的路径和强烈的信心。
2就是增量业务，重点是我们的营+销战略，我们要做的不是营变成销，而是营加销，以营促
销，以销带营，通过建立新的能力为我们的客户贡献更多价值。我们和艾兰得公司成立的合
资企业蓝颜科技已经正式开始运营，这是我们在这个领域的一个重要布局。过去一年我们不
少团队的同事已经做了许多尝试，积累了重要的经验，今年会持续发力。1则是新业务布局，
也就是最近大家听得比较多的元宇宙业务。关于元宇宙，蓝色光标的三个判断和大家分享：
首先，元宇宙，Web3.0一定是未来，它所带来的影响会超过曾经的互联网，我们坚信这一点，
所以我们选择第一时间下场，坚定拥抱，全心投入。其次，元宇宙时代，内容和科技至少会
同等重要，对于天生具备内容和创意基因的蓝色光标，对于过去若干年一直致力于推动创意
和科技融合的蓝色光标，这是绝佳的机会，我们绝不可错过。再者，元宇宙是大产业，蓝色
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光标聚焦于内容的创作生产和基于内容的运营。基于我们的创意基因，发挥无穷的想象力，
结合新技术能力，打造元宇宙新内容，比如我们的苏小妹。下一步更加关键：不同于web1.0
和2.0，元宇宙中的内容是可以也需要持续运营的，运营产生新的商业价值，我们要通过运营
持续创造新的商业价值，分享这些价值，这将帮助我们逐步改变传统代理公司的商业模式，
实现蓝色光标在元宇宙时代真正的蜕变！
布局和实践元宇宙，不是为了迎合热点，更不是为了推动蓝色光标的股价。我们深知一
开始过热的事情，很容易迎来冰冷的结局。要想避免它，唯有摆脱对概念的追求，脚踏实地
的通过一个又一个实战案例（基于虚拟人、虚拟物品、数字场景）来迭代我们的核心能力与
商业模式。同时，我们也会继续用资本的力量投资乃至并购和蓝色宇宙能力互补的公司，这
始终是蓝色光标布局新业务的一个重要选项和能力。
再者是有关于我们的坚持。蓝色光标不仅仅是一家以广告、公关、创意为主的公司，我
们更是一家营销科技集团。过去7年，作为一家营销公司，我们累计研发投入超过7亿元。未
来我们会继续坚持并加大研发投入，让技术、数据、创意、服务四者融合的商业模式成为驱
动蓝色光标前进的基础。前段时间，科技部会同中央宣传部办公厅颁发了“国家文化和科技
融合示范基地”评估结果，蓝色光标是经过验收的两家单体优秀单位之一，也是北京市单体
类示范基地中唯一一家被评为优秀的企业。有技术不一定做得好营销，但没有技术一定会让
营销的世界失去很多的想象空间。我们相信但不迷信技术的力量，成为全球范围内富有影响
力的营销科技集团是我们明确的目标。第二个我们会坚持“员工第一、以人为本”，把人才
建设当成蓝色光标的星辰大海。营销是高度依赖人的行业，发现并培养一代又一代的优秀年
轻人不是蓝色光标的目标，而是一种融入血液的习惯。我们会始终把人才密度提升、组织年
轻化当做公司发展的安身立命之本。第三个是坚持持续的创新与变革。蓝色光标从一家几十
人的小公司成长为今天的传播集团，基于战略布局的创新与变革是我们一次又一次壮大发展
的关键。时值市场新旧交替、不确定加剧之际，这既是挑战又是巨大的机会，而这把关键的
钥匙就在持续的创新与变革之中。蓝标虽大，但变革与创新从未停止。最后一点坚持是有关
于客户，任何时候脚踏实地帮客户创造价值、实现商业成功永远是蓝色光标不会脱离的主线。
被客户和合作伙伴评价为“靠谱”是蓝色光标至高无上的荣誉，未来希望我们能成为既靠谱
又酷的一家公司。
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蓝色光标的战略与创新从来不会只停留在口号上，去年我们创新业务累计投入过亿，2022
年是蓝色光标开启公司新战略元年，眼前的纷乱不会影响我们的长期战略定力，当下的利润
波动更不会动摇我们持续投入新业务、践行新战略的决心。相信新一轮的战略投入与实践，
会让蓝色光标奔向更加广阔的蔚蓝星海！
谢谢大家！
蓝色光标 CEO
潘飞
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第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真
实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和
连带的法律责任。
公司负责人潘安民、主管会计工作负责人熊剑及会计机构负责人(会计主管
人员)陈剑虹声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
本报告如有涉及未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任
何投资者及相关人士的承诺，投资者及相关人士均应对此保持足够的风险认知，
并应当理解计划、预测与承诺之间的差异。相关风险提示，公司已在 2021 年年
度报告第三节“管理层讨论与分析”之第十一条“公司未来发展的展望”中“（三）
公司可能面对的风险”对公司风险提示的相关内容，敬请投资者查阅并注意投资
风险。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 2,464,638,234 为基数（此
系公司总股本 2,491,037,834 股扣除公司累计回购的股份 26,399,600 股得出，
公司回购专用证券账户中的库存股不享有利润分配等权利），向全体股东每 10
股派发现金红利 0.426026 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全
体股东每 10 股转增 0 股。
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目录
第一节 重要提示、目录和释义 .................................................. 6
第二节 公司简介和主要财务指标 ............................................... 10
第三节 管理层讨论与分析 ..................................................... 14
第四节 公司治理 ............................................................ 30
第五节 环境和社会责任 ....................................................... 49
第六节 重要事项 ............................................................ 50
第七节 股份变动及股东情况 ................................................... 62
第八节 优先股相关情况 ....................................................... 68
第九节 债券相关情况......................................................... 69
第十节 财务报告 ............................................................ 70
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备查文件目录
一、载有公司负责人潘安民先生、主管会计工作负责人熊剑先生、会计机构负责人陈剑虹女士签名并盖章的财务报表；
二、载有天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）盖章、注册会计师周百鸣、施涛签字并盖章的审计报告原件；
三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告原稿；
四、在其他证券市场公布的年度报告。
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释义
释义项 指 释义内容
蓝色光标、公司、上市公司 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司
股东大会、董事会、监事会 指 北京蓝色光标数据科技股份有限公司股东大会、董事会、监事会
中国证监会、证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
创业板 指 深圳证券交易所创业板
报告期 指 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日
上年同期 指 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12 月 31 日
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第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
股票简称 蓝色光标 股票代码 300058
公司的中文名称 北京蓝色光标数据科技股份有限公司
公司的中文简称 蓝色光标
公司的外文名称（如有） BlueFocus Intelligent Communications Group Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如有）BlueFocus
公司的法定代表人 潘安民
注册地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01
注册地址的邮政编码 100015
公司上市时注册地址为北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号 3 号楼 20 层 20A；2013 年 11 月 5
公司注册地址历史变更情况
日变更为北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01。
办公地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C
办公地址的邮政编码 100015
公司国际互联网网址 www.bluefocusgroup.com
电子信箱 bfg@bluefocus.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 秦峰 张媛
联系地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C
电话 010-56478871 010-56478871
传真 010-56478000 010-56478000
电子信箱 bfg@bluefocus.com bfg@bluefocus.com
三、信息披露及备置地点
公司披露年度报告的证券交易所网站 深圳证券交易所 http://www.szse.cn
公司披露年度报告的媒体名称及网址 《上海证券报》；www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9 楼董事会办公室
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四、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
会计师事务所名称 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）
会计师事务所办公地址 北京市海淀区车公庄西路 19 号外文文化创意园 12 号楼
签字会计师姓名 周百鸣、施涛
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
□ 适用 √ 不适用
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问
□ 适用 √ 不适用
五、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
2021 年 2020 年 本年比上年增减 2019 年
营业收入（元） 40,077,913,634.60 40,526,890,931.49 -1.11% 28,105,717,717.39
归属于上市公司股东的净利润
521,809,348.14 724,236,781.43 -27.95% 710,446,746.52
（元）
归属于上市公司股东的扣除非经
655,498,591.45 588,700,627.61 11.35% 453,578,614.87
常性损益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额
750,338,932.12 1,310,481,379.12 -42.74% 699,357,894.42
（元）
基本每股收益（元/股） 0.21 0.29 -27.59% 0.30
稀释每股收益（元/股） 0.21 0.29 -27.59% 0.30
加权平均净资产收益率 5.68% 8.15% -2.47% 9.22%
2021 年末 2020 年末 本年末比上年末增减 2019 年末
资产总额（元） 17,933,906,009.47 21,518,969,469.61 -16.66% 19,051,336,299.42
归属于上市公司股东的净资产
9,402,913,497.69 8,978,414,876.81 4.73% 8,694,012,052.71
（元）
公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确
定性
□ 是 √ 否
扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值
□ 是 √ 否
六、分季度主要财务指标
单位：元
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第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
营业收入 10,390,661,657.56 11,721,963,254.56 9,370,457,079.45 8,594,831,643.03
归属于上市公司股东的净利润 363,246,068.31 212,801,739.25 -30,227,973.93 -24,010,485.49
归属于上市公司股东的扣除非经
206,273,955.21 225,751,351.08 162,252,231.44 61,221,053.72
常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 173,322,091.08 -60,352,246.75 526,915,783.22 110,453,304.57
上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异
□ 是 √ 否
七、境内外会计准则下会计数据差异
1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。
八、非经常性损益项目及金额
√ 适用 □ 不适用
单位：元
项目 2021 年金额 2020 年金额 2019 年金额 说明
非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） -209,633,951.61 35,694,780.75 -37,464,485.41
计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，
符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政 7,013,337.52 3,678,171.05 6,308,012.94
府补助除外）
债务重组损益 -5,633,957.83
除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交
易性金融资产、交易性金融负债产生的公允价值变动损益，
98,226,414.94 158,003,897.70 357,701,899.89
以及处置交易性金融资产交易性金融负债和可供出售金融资
产取得的投资收益
除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -213,937.85 37,442,030.21 -1,072,763.07
其他符合非经常性损益定义的损益项目 -27,978,017.69 -87,778,845.74
减：所得税影响额 -1,665,690.75 11,803,611.52 69,335,828.00
少数股东权益影响额（税后） -2,865,178.46 -299,731.37 -731,295.30
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合计 -133,689,243.31 135,536,153.82 256,868,131.65 --
其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况：
□ 适用 √ 不适用
公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。
将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目
的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定
为经常性损益的项目的情形。
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第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
（一）公司整体发展概述及业务回顾
蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务板
块包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智
能电视广告OTT业务代理等）以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，
以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。
全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、
房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠
道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。
全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力，拥
有Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务
驱动的头部媒体购买、基于Facebook、 Google、TikTok for Business、 LinkedIn、Twitter等平台的一站式出海营销，互联网
电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。
元宇宙相关业务：2021年公司在元宇宙领域以虚拟人业务为切入点，通过自建、投资并购以及合作的形式，逐步完成能
力构建与商业模型建立。2022年公司希望自己的蓝色宇宙业务能够帮助企业客户探索全新“流量密码”，重构既有“人-货-场”
链接，为客户开辟营销第二战场。提供虚拟人、虚拟物、虚拟场景三端服务。
公司长期致力于为企业和组织提供品牌管理与营销服务，始终聚焦于营销传播服务行业。近年来，公司顺应市场及传播
发展趋势，利用大数据及优质算法等方式实现营销传播服务科技化，挖掘其价值，从而帮助客户完成基于大数据及社交网络
的顾客经营，从经营产品向经营顾客所转变，实现从“营”到“营+销”的战略升级。公司已投入使用并持续更新的智能营销业
务促进公司在互联网、移动互联网、社会化媒体等数字化媒体以及元宇宙产业中，实现通过数据与技术产品进行传播投放服
务的同时，利用科技手段对现实世界的虚拟化、数字化过程进行链接与创造，从而实现在现实世界映射交互的虚拟世界中的
营销场景。
蓝色光标于两年前推出的“鲁班跨境通”，是一款一站式跨境社交智能引流系统，拥有20余家海外媒体资源，致力于服务
国内中小跨境出海企业。2021年下半年，“鲁班跨境通”新增客户数持续增长，新客数量突破了原有客户数量近三倍。截止到
2021年底，鲁班跨境通营收超5亿人民币，同比去年增长近200%，延续了上半年飞速增长的趋势。目前，“鲁班跨境通”已助
力超20000家中小企业实现从0到1的业务增长，不断致力于为中国企业出海保驾护航。
报告期内，随着全球疫情的逐步缓解以及Web3.0时代的全面到来，公司收入稳中向好。相较去年同期，公司在游戏、
电子商务等行业客户收入保持稳定的同时，汽车、消费品、高科技等行业客户收入实现突破，2021年公司实现营业收入400.78
亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.55亿元，实现经营活动产生的现金流量净额7.50亿元。
（二）公司所处行业地位
依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，据全球权威公关行业咨询机构Provoke（原The Holmes Report）发布
2021全球公关公司TOP10排行榜，凭借旗下境内外的公关业务，蓝色光标在全球公关公司排名榜中再进一位，位列第8名，
连续6年位列全球公关公司TOP10榜单，亦是唯一一家进入前十的中国企业。
同时，2022年3月，全球权威广告营销行业咨询机构WARC发布了2022年度实效百强榜（Effective 100）,蓝色光标入选“全
球最佳控股公司”TOP10，位列第8名，较去年再进一位。蓝色光标已连续7年跻身WARC“全球最佳控股公司”TOP10榜单，
是唯一进入全球前10的中国营销公司。
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二、报告期内公司从事的主要业务
公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 4 号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业
务”的披露要求：
（1）互联网营销收入整体情况
单位:元
2021 年 2020 年
同比增减
金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重
互联网营销收入合计 40,077,913,634.60 100.00% 40,526,890,931.49 100.00% -1.11%
（2）广告主所处的主要行业领域
单位:元
2021 年 2020 年
行业领域 同比增减
收入金额 占营业收入比重 收入金额 占营业收入比重
游戏 17,334,151,534.45 43.25% 18,274,072,490.17 45.09% -5.14%
电商 7,355,464,644.49 18.35% 7,358,780,179.97 18.16% -0.05%
互联网及应用 6,982,073,120.06 17.42% 6,493,405,911.88 16.02% 7.53%
（3）直接类客户和代理类客户情况
单位:元
2021 年 2020 年
客户类型 客户留存率（如 客户留存率（如
客户数量 收入金额 客户数量 收入金额
适用） 适用）
直接类客户 5,361 37,050,630,802.99 61.08% 4,702 37,361,338,333.47 55.96%
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
代理类客户 957 3,027,282,831.61 55.34% 851 3,165,552,598.02 51.31%
三、核心竞争力分析
1、创意与服务优势
作为最早一批向数字化转型的营销机构，公司秉持“内容、技术+服务”的理念，以创策和资源驱动增长。公司通过卓越
的创策帮助众多国内国际一线客户有效解决复杂的营销和商业问题，从而能够进一步增强了客户粘性，持续获取更大的客户
营销预算投入。2021年，蓝标数字在汽车、快消、高科技、互联网等行业领域创策营销及创新能力获得高度认可，持续输出
行业影响力，赢得190多项行业大奖，包括：斩获中广协长城奖年度营销广告公司、蝉联艾菲奖大中华区最具实效代理公司
网络等公司荣誉，及PRovoke（原霍尔姆斯报告）亚太创新人物和35项权威创意、营销类案例金奖。
“专业立身、卓越执行”是公司的核心企业文化，公司持续服务于超过3000家国内外领先客户，其中数十个客户的持续服
务年限超过10年。长期的多行业客户服务经验以及全方位多维度的营销服务范围，使得公司在面对国内外营销趋势和各行业
客户营销课题时，拥有更深厚的积累、更深刻的理解和更敏锐的洞察，助力客户实现品牌商业价值的更大化。
2、品牌优势
蓝色光标成立于1996年，是中国最早成立的公关公司之一。二十余年来，蓝色光标以“专业立身，卓越执行”为经营理念，
以“营销智能化”和“业务全球化”为发展战略，不断发展壮大，逐步成长为位列亚洲公关公司第一名、全球前十名的营销传播
集团。2021年，蓝色光标位列北京民营企业百强第14名，北京民营企业文化产业百强第1名，是科学技术部、中央宣传部、
中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的 “国家文化和科技融合示范基地”，2021《财富》中国企
业500强、首都文化企业30强单位、北京文化产业投融资协会联席会长单位、中国广告协会副会长单位、中国4A协会副理事
长单位。
3、优质客户资源
公司从事公关、营销服务20余年，不仅在公关业务方面具有领先的竞争力、优质的客户资源，客户粘性更是逐年提升。
全球权威公关行业咨询机构PRovoke（原The Holmes Report）发布2021全球公关公司Top10排行榜，蓝色光标凭借旗下境内
外的公关业务，在全球公关公司排名榜单中再进一位，位列第8名，连续六年蝉联全球营销控股集团TOP10榜单。据 WARC
排名显示，2021年蓝色光标在全球营销控股集团中排名第九，依然是唯一一家进入前十的中国营销集团。公司持续为全球范
围内超过 3000 家客户提供服务，客户涵盖游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融
等八大行业，150 多个行业的领先品牌及世界 500 强企业。公司将继续顺应传播发展趋势，利用营销科技强化专业服务技
能，深度发掘客户需求，进一步增强客户粘性，持续稳定促进公司业务增长。
4、技术驱动优势
公司业务方面已初步完成营销科技技能的建设应用，通过技术优势驱动融合“技术+创意”为客户提供智慧经营整合赋能
服务。公司已通过ISO27001信息安全管理认证，获得144项软件著作权，所申请的技术专利26项获得授权，25项在审核中，
拥有超100项注册商标。公司利用大数据分析与算法优化技术能力，优化展现更全面的需求信息并挖掘价值数据用于分析判
断，帮助客户利用数据及社交网络实现与消费者效果直达的沟通及互动，完善技术驱动的短视频创作与投放，实现直接经营
顾客效果。公司将继续保持该行业领导地位，成为全球卓越的营销科技公司。2015年至2021年，公司累计研发投入7.28亿元；
2021年新业务投入约1亿元。
出海业务厚积薄发。公司是Meta、Google、TikTok for Business、Twitter等平台国内官方授权代理商，为中国出海企业
包括跨境电商、本土品牌、移动游戏、应用工具等行业客户开展出海广告服务，出海广告投放的收入也因此得到大幅提升。
5、规模化优势
公司2021年营业收入已超400亿元，出海业务占总收入的比例超70%，约为284亿元，是中国领先的出海业务代理商。同
时，公司也是国内各媒体排名前列的采购商。规模优势使得公司可以拿到媒体最优的返点政策，并与各媒体长期保持良好的
合作伙伴关系。2021年，公司参与并与各媒体、相关客户联合举办数十场线下活动，其中包括ChinaJoy、GDMS品牌峰会、
Morketing Summit等行业盛会以及TikTok for Business、The Trade Desk、Snapchat等媒体线下workshop。卓越的规模化效应，
使公司可以拥有更好的客户账期管理以及更多的媒体授信额度，2018年至2021年，经营性现金流净额均远高于同年归母净利
润。
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
6、管理优势
公司拥有成熟的管理体制，同时伴随业务发展不断完善提升，通过管理和运营的不断优化以及数据科技产品的研发和投
入，公司近年来实现业务体量快速增长的同时，员工人数逐年减少，单位人效得到显著提升。公司在2015年后，无任何大型
收并购项目，并且在之前年度收并购的各分子公司均已成功完成对赌，亦完成业务整合，统一由职业经理人管理，协同效果
明显。公司管理层稳定高效，对市场发展趋势及核心技术有着深刻理解，及时把握公司的战略方向，并保障公司健康、稳定、
快速地发展。公司运营团队高效、专业，业务服务意识较强，可及时顺应市场发展把握客户需求并实现快速转化落实。
7、人才优势
“员工第一”为公司秉承的企业文化核心价值观。公司已拥有并持续完善人才的引进、培养、提升、激励专业人才的管理
体制机制，为公司人才流动吸纳提供强力保障。本报告期末，公司国内员工平均年龄28岁，年轻、富有活力的团队成为公司
在数字时代向营销智能化转型的生力军；与此同时，公司国内员工中有近5%已在公司服务10年以上，成为公司文化和专业
传承的核心力量；公司通过采取量化考核的竞争机制以及丰富的激励措施，使员工在陪伴公司成长的过程中切实享受公司发
展成果，持续助推公司持续、快速、健康的发展。
四、主营业务分析
1、概述
参见“一、报告期内公司所处行业情况”相关内容。
2、收入与成本
（1）营业收入构成
营业收入整体情况
单位：元
2021 年 2020 年
同比增减
金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重
营业收入合计 40,077,913,634.60 100% 40,526,890,931.49 100% -1.11%
分产品
全案推广服务 6,155,110,424.01 15.36% 7,660,515,490.51 18.90% -19.65%
全案广告代理 3,313,601,372.31 8.27% 5,596,649,299.06 13.81% -40.79%
出海广告投放 28,393,195,308.27 70.84% 24,413,588,343.39 60.24% 16.30%
海外公司业务 2,216,006,530.01 5.53% 2,856,137,798.53 7.05% -22.41%
（2）占公司营业收入或营业利润 10%以上的行业、产品、地区、销售模式的情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率
同期增减 同期增减 期增减
分产品
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
全案推广服务 6,155,110,424.01 5,095,325,253.95 17.22% -19.65% -22.99% 3.58%
全案广告代理 3,313,601,372.31 2,786,532,227.79 15.91% -40.79% -43.69% 4.32%
出海广告投放 28,393,195,308.27 27,899,598,292.94 1.74% 16.30% 15.93% 0.31%
海外公司业务 2,216,006,530.01 1,756,239,297.99 20.75% -22.41% -23.40% 1.02%
公司主营业务数据统计口径在报告期发生调整的情况下，公司最近 1 年按报告期末口径调整后的主营业务数据
□ 适用 √ 不适用
（3）公司实物销售收入是否大于劳务收入
□ 是 √ 否
（4）公司已签订的重大销售合同、重大采购合同截至本报告期的履行情况
□ 适用 √ 不适用
（5）营业成本构成
产品分类
单位：元
2021 年 2020 年
产品分类 项目 同比增减
金额 占营业成本比重 金额 占营业成本比重
全案推广服务 营业成本 5,095,325,253.95 13.57% 6,616,131,435.86 17.45% -22.99%
全案广告代理 营业成本 2,786,532,227.79 7.42% 4,948,458,940.33 13.05% -43.69%
出海广告投放 营业成本 27,899,598,292.94 74.32% 24,065,162,647.35 63.46% 15.93%
海外公司业务 营业成本 1,756,239,297.99 4.69% 2,292,659,389.14 6.04% -23.40%
（6）报告期内合并范围是否发生变动
√ 是 □ 否
详见第十节 财务报告，“ 七、合并范围的变更”
（7）公司报告期内业务、产品或服务发生重大变化或调整有关情况
□ 适用 √ 不适用
（8）主要销售客户和主要供应商情况
公司主要销售客户情况
前五名客户合计销售金额（元） 7,731,228,739.91
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
前五名客户合计销售金额占年度销售总额比例 19.29%
前五名客户销售额中关联方销售额占年度销售总额比例 0.00%
公司前 5 大客户资料
序号 客户名称 销售额（元） 占年度销售总额比例
1 客户一 2,267,371,768.85 5.66%
2 客户二 1,476,545,608.82 3.68%
3 客户三 1,376,341,067.81 3.43%
4 客户四 1,334,606,101.19 3.34%
5 客户五 1,276,364,193.24 3.18%
合计 -- 7,731,228,739.91 19.29%
主要客户其他情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司主要供应商情况
前五名供应商合计采购金额（元） 30,091,489,499.68
前五名供应商合计采购金额占年度采购总额比例 80.16%
前五名供应商采购额中关联方采购额占年度采购总额比例 0.00%
公司前 5 名供应商资料
序号 供应商名称 采购额（元） 占年度采购总额比例
1 供应商一 13,088,329,981.38 34.87%
2 供应商二 12,700,867,638.18 33.83%
3 供应商三 3,239,898,069.38 8.63%
4 供应商四 594,040,366.60 1.58%
5 供应商五 468,353,444.14 1.25%
合计 -- 30,091,489,499.68 80.16%
主要供应商其他情况说明
□ 适用 √ 不适用
3、费用
单位：元
2021 年 2020 年 同比增减 重大变动说明
销售费用 868,005,703.62 755,160,329.43 14.94%
管理费用 825,905,447.50 955,655,512.01 -13.58%
本报告期，利息支出及汇兑损失下降，导致
财务费用 97,157,516.42 158,304,871.26 -38.63%
财务费用下降。
研发费用 65,422,641.72 46,820,883.93 39.73% 公司前期研发产品运营维护及迭代升级，产
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
生的后期支出费用化，导致研发费用增加。
本报告期，计提坏账准备较上年增加，导致
信用减值损失 -154,357,934.73 -114,230,349.63 35.13%
信用减值损失增加。
税金及附加 23,317,579.23 14,121,966.74 65.12% 本报告期，计提税金及附加增加所致。
4、研发投入
√ 适用 □ 不适用
项目 预计对公司未来发展
主要研发项目名称 项目目的 拟达到的目标
进展 的影响
以领导力模型为基础，将自我成长、激发团队、赢得
已投 业绩作为选拔和培养标准，以精英化成长式培养为目 帮助营销人更好地把
Blue Academy 在线教育及培训 入使 标，开发了多项高潜人才项目，并自主研发了专业必 握数字化与智能化的
用 修课、公开课、种子课等覆盖技能提升、趋势研讨、 时代机遇。
管理进阶多方面的课程体系。
基于云端聚焦 Ai 营销场景的多人协同创作平台，功能
已投 涵盖：策划案撰写、人群画像、创意灵感、slogan 生 帮助营销人员提升工
[销博特]营销数据
分析及策略 入使 产、品宣文案、一键海报等模块，通过结合人工智能、作效率，提升了营销团
平台
用 统计算法和多维数据库，一键自动化生成策划案、消 队在线协作的创造力。
费者洞察、营销创意等内容
为了满足程序化购买客户的全方位需求，必得优选依
托多盟强大技术实力和 8 年运营经验，不断开拓红利 为客户提供满足多样
已投
必得优选程序化平 流量，对接优质大平台，严控流量来源。核心投放引 化需求的流量精品超
智能投放 入使
台 擎实现优质流量优中选优，多方数据融入 DMP，让数 市，满足效果需求的一
用
据精准指导投放。提供智能运营工具，一站式管理提 站式程序化。
升运营效率。
鲁班平台整合了 Facebook 侧和 Google 侧流量，聚合
助力更多中小企业实
[鲁班跨境通]一站 已投 投放数据并提供完善的可视化图表，加上独有的广告
现从 0 到 1 的业务增
式电商出海营销平 智能投放 入使 管理功能，帮助跨境电商高效的管理在不同渠道的广
长，不断致力于为中国
台 用 告投放，同时鲁班可自助开通 Facebook 企业级账户，
企业出海保驾护航。
稳定性大大提升。
"苏小妹"是蓝色光标虚拟 IP 业务的首发形象。作为" 利用虚实结合的创意
已投 第一个在元宇宙里苏醒的虚拟古代人物"，"苏小妹"以 复新，融合技术与艺
元宇宙 IP
IP 孵化 入使 传说中苏东坡的妹妹为创意原型，旨在利用虚实结合 术，传承传统文化，打
"苏小妹"
用 的创意复新、传承传统文化，让传说中的人物在数字 造创意演绎、品牌叙
世界里苏醒、焕新。 事、用户感知的新抓手
"K"是蓝色光标发布的第二个超写实虚拟人，也是一名 满足 Z 世代跨次元审美
已投 来自于元宇宙的虚拟音乐人。"K"的诞生是为了致敬那 及身份投射，参与到女
元宇宙 IP
IP 孵化 入使 些推动人类进步的先锋女性，同时"K"主张"Every girl 性身份探索、女性话语
"K"
用 can be her own King"，每个女性都可以掌控自我、主导 空间共建的过程中，连
人生。未来，"K"将用音乐传达态度，成为人类女性的 接更多品牌价值
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
"元宇宙姐妹"。
"分身有术"是一款高性价比的真人数字分身驱动平台，
为各行各业提供基于"分享"场景下的低成本、高效率、
已投 为客户提供低成本、高
真人数字分身驱动 超写真的解决方案，针对领域关键人、业务运营、内
内容批量生产 入使 效率、超写真的真人数
平台"分身有术" 容生产环节等的全场景应用服务，助力千行百业 "分
用 字分身视频解决方案
身自由"。作为蓝色宇宙首发的 SaaS 产品，是蓝色光
标在元宇宙业务布局下首个技术的商业应用落地。
"蓝宇宙"营销空间是蓝色光标集团旗下"蓝色宇宙 支持品牌/产品在元宇
已投 Uniblue"公司自主研发、规划设计的国内首个元宇宙营 宙世界孵化、展出、营
"蓝宇宙"营销空间 元宇宙营销 入使 销空间。现阶段坐落于希壤平台用户出生的核心区域，销落地，为客户提供定
用 是目前希壤最大单体建筑之一，"面积共计 5 万 6 千平 制化、一站式元宇宙"
米，也是国内外品牌在元宇宙中孕育「种子」的基地。营+销"解决方案
公司研发人员情况
2021 年 2020 年 变动比例
研发人员数量（人） 348 298 16.78%
研发人员数量占比 12.06% 5.89% 6.17%
研发人员学历
本科 226 208 8.65%
硕士 100 74 35.14%
其他 22 16 37.50%
研发人员年龄构成
30 岁以下 198 163 21.47%
30 ~40 岁 135 120 12.50%
40 岁以上 15 15
近三年公司研发投入金额及占营业收入的比例
2021 年 2020 年 2019 年
研发投入金额（元） 65,422,641.72 68,204,640.00 71,237,549.81
研发投入占营业收入比例 0.16% 0.17% 0.25%
研发支出资本化的金额（元） 0.00 17,267,395.20 14,482,967.83
资本化研发支出占研发投入的比例 0.00% 25.32% 20.33%
资本化研发支出占当期净利润的比重 0.00% 2.32% 2.00%
公司研发人员构成发生重大变化的原因及影响
□ 适用 √ 不适用
研发投入总额占营业收入的比重较上年发生显著变化的原因
□ 适用 √ 不适用
研发投入资本化率大幅变动的原因及其合理性说明
□ 适用 √ 不适用
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
5、现金流
单位：元
项目 2021 年 2020 年 同比增减
经营活动现金流入小计 42,088,209,068.92 40,405,438,894.64 4.16%
经营活动现金流出小计 41,337,870,136.80 39,094,957,515.52 5.74%
经营活动产生的现金流量净额 750,338,932.12 1,310,481,379.12 -42.74%
投资活动现金流入小计 1,755,412,557.20 494,760,309.84 254.80%
投资活动现金流出小计 1,596,005,618.98 140,311,256.24 1,037.48%
投资活动产生的现金流量净额 159,406,938.22 354,449,053.60 -55.03%
筹资活动现金流入小计 2,378,993,237.77 2,878,490,470.91 -17.35%
筹资活动现金流出小计 2,985,626,422.76 3,589,713,675.36 -16.83%
筹资活动产生的现金流量净额 -606,633,184.99 -711,223,204.45 -14.71%
现金及现金等价物净增加额 254,521,852.75 843,394,596.09 -69.82%
相关数据同比发生重大变动的主要影响因素说明
√ 适用 □ 不适用
经营活动产生的现金流量净额变动主要原因为：较上年同期，媒体采购付款增加，导致经营活动产生的现金流量净额下降。
投资活动产生的现金流量净额变动主要原因为：较上年同期，投资活动现金流入增长幅度小于投资活动现金流出增长幅度，
导致投资活动产生的现金流量净额下降。
筹资活动产生的现金流量净额变动主要原因为：筹资活动产生的现金流量净额变动较小，公司资本结构稳定。
报告期内公司经营活动产生的现金净流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明
□ 适用 √ 不适用
五、非主营业务情况
√ 适用 □ 不适用
单位：元
占利润总额 是否具有
金额 形成原因说明
比例 可持续性
本报告期内，公司处置部分交易性金融资产及处置海外子公司
投资收益 269,656,503.82 41.22% 否
产生的投资收益。
本报告期内，公司处置对拉卡拉及 Iclick 部分股票投资，同时
公允价值变动损益 -247,777,417.68 -37.87% 结转以前年度确认的公允价值变动，导致公允价值变动损益减 否
少。
资产减值 8,643.56 0.00% 本报告期合同资产下降，导致计提的资产减值损失下降。 否
营业外收入 10,945,532.80 1.67% 本报告期的营业外收入主要为政府补助。 否
营业外支出 4,841,733.13 0.74% 本报告期的营业外支出主要为捐赠支出及对赌款。 否
其他收益 122,812,913.67 18.77% 本报告期内，主要是加计抵减增值税进项税额增加所致。 否
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
资产处置收益 -2,639,917.85 -0.40% 本报告期内，公司处置非流动资产产生的损益影响较小。 否
六、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
单位：元
2021 年末 2021 年初
比重增
占总资 占总资 重大变动说明
金额 金额 减
产比例 产比例
货币资金 2,779,185,080.64 15.50% 2,423,929,597.68 11.17% 4.33%
应收账款 6,826,410,403.12 38.06% 9,137,464,277.92 42.11% -4.05%
报告期末，尚未执行完结项目减少，导致
合同资产 146,021,337.46 0.81% 432,023,004.98 1.99% -1.18%
合同资产下降。
存货 1,247,868.12 0.01% 0.01%
本报告期内，处置海外子公司股权，对其
长期股权投资 1,506,099,865.00 8.40% 794,680,272.39 3.66% 4.74% 不具有控制权，其由子公司变为权益法公
司，导致长期股权投资增加。
本报告期内，处置海外子公司股权，对其
固定资产 15,904,263.75 0.09% 126,015,289.88 0.58% -0.49% 不具有控制权，其相应的固定资产不纳入
合并范围，导致固定资产下降。
本报告期内，处置海外子公司股权，其相
使用权资产 94,669,828.26 0.53% 429,433,943.54 1.98% -1.45% 应的使用权资产不纳入合并范围，导致使
用权资产下降。
短期借款 1,597,458,174.93 8.91% 1,695,658,354.17 7.81% 1.10%
本报告期内，处置海外子公司股权，对其
合同负债 418,968,628.64 2.34% 884,973,869.62 4.08% -1.74% 不具有控制权，账面负债出表，导致合同
负债下降。
本报告期内，处置海外子公司股权，对其
长期借款 358,466,879.97 1.65% -1.65% 不具有控制权，其相应的长期借款不纳入
合并范围，导致长期借款下降。
本报告期内，处置海外子公司股权，对其
租赁负债 30,077,428.38 0.17% 340,649,500.03 1.57% -1.40% 不具有控制权，账面负债出表，导致租赁
负债下降。
交易性金融资 公司新增以出售为目的的对外投资，导致
1,290,138,477.89 7.19% 343,794,059.82 1.58% 5.61%
产 交易性金融资产大幅增加。
应收票据 4,000,000.00 0.02% 842,412.00 0.00% 0.02%
其他应收款 263,597,183.71 1.47% 393,686,667.90 1.81% -0.34%
其他流动资产 94,762,355.48 0.53% 270,639,295.10 1.25% -0.72% 报告期末，未抵扣进项税额减少，导致其
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
他流动资产下降。
一年内到期的 公司偿还到期融资租赁款，相应的保证金
4,000,000.00 0.02% -0.02%
非流动资产 减少。
本报告期内，处置海外子公司股权，对其
无形资产 666,630,409.11 3.72% 1,291,887,451.45 5.95% -2.23% 不具有控制权，其相应的无形资产不纳入
合并范围，导致无形资产下降。
本报告期内，处置海外子公司股权，对其
商誉 3,037,752,366.32 16.94% 4,822,154,528.04 22.22% -5.28% 不具有控制权，其相应的商誉不纳入合并
范围，导致商誉下降。
本报告期内，处置海外子公司股权，对其
长期待摊费用 25,534,538.81 0.14% 43,374,538.76 0.20% -0.06% 不具有控制权，其需要摊销的借款费用不
纳入合并范围，导致长期待摊费用下降。
其他非流动资 报告期内，改变原抵债房产的收回形式，
24,305,432.06 0.14% 84,000,000.00 0.39% -0.25%
产 导致其他非流动资产下降。
报告期末，应付票据到期承兑，故应付票
应付票据 50,000,000.00 0.23% -0.23%
据下降。
报告期末，处置海外子公司股权，对其不
应付账款 5,585,005,791.65 31.14% 8,077,547,573.32 37.22% -6.08% 纳入合并范围，及按账期支付供应商款导
致应付账款下降。
报告期末合同负债下降，其相应的待转销
其他流动负债 7,771,904.81 0.04% 30,860,768.97 0.14% -0.10%
项税下降。
本报告期内，处置海外子公司股权，对其
一年内到期的 不具有控制权，其一年内到期的长期应付
58,919,781.28 0.33% 197,342,513.01 0.91% -0.58%
非流动负债 款不纳入合并范围，故一年内到期的非流
动负债下降。
本报告期内，处置海外子公司股权，对其
长期应付款 34,900,755.18 0.16% -0.16% 不具有控制权，账面负债出表，导致长期
应付款下降。
正常摊销计入营业外收入，导致递延收益
递延收益 329,000.00 0.00% 3,893,000.00 0.02% -0.02%
下降。
境外资产占比较高
□ 适用 √ 不适用
2、以公允价值计量的资产和负债
√ 适用 □ 不适用
单位：元
本期公允价 计入权益的累计 本期计提 本期出售金
项目 期初数 本期购买金额 其他变动 期末数
值变动损益 公允价值变动 的减值 额
金融资产
24
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
1.交易性金融
680,415,335. -247,777,417. 1,367,992,684. 108,667,860. -4,619,475. 1,687,343,265.
资产（不含衍
82 68 29 74 80 89
生金融资产）
4.其他权益工 350,352,128. 10,575,202.0
-8,711,505.90 1,700,000.00 -7,655.34 332,757,765.12
具投资 37 1
1,030,767,46 -247,777,417. 1,369,692,684. 119,243,062. -4,627,131. 2,020,101,031.
上述合计 -8,711,505.90
4.19 68 29 75 14 01
金融负债 0.00 0.00
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□ 是 √ 否
3、截至报告期末的资产权利受限情况
详见第十节财务报告，“六、合并财务报表项目注释（五十九）所有权或使用权受到限制的资产”。
七、投资状况分析
1、总体情况
√ 适用 □ 不适用
报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度
2,048,569,367.61 98,778,729.17 1,973.90%
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□ 适用 √ 不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□ 适用 √ 不适用
4、以公允价值计量的金融资产
√ 适用 □ 不适用
单位：元
资
计入权益的累
产 本期公允价值 报告期内购入金 报告期内售 资金来
初始投资成本 计公允价值变 累计投资收益 期末金额
类 变动损益 额 出金额 源
动
别
股 自有资
813,231,749.11 -242,296,830.91 -467,287,477.30 12,277,182.05 92,049,529.62 635,493,871.43 138,978,299.37
票 金
25
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
基 自有资
1,284,790,362.24 -10,670,124.53 1,284,790,362.24 12,085,780.03 1,274,120,237.71
金 金
合
2,098,022,111.35 -252,966,955.44 -467,287,477.30 1,297,067,544.29 92,049,529.62 647,579,651.46 1,413,098,537.08 --
计
5、募集资金使用情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无募集资金使用情况。
八、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
√ 适用 □ 不适用
是否按
计划如
本期初
股权出 期实
起至出 所涉
售为上 施，如
售日该 与交 及的
市公司 股权 是否 未按计
交易价 股权为 易对 股权
交易对 出售对公 贡献的 出售 为关 划实 披露日
被出售股权 出售日 格（万 上市公 方的 是否 披露索引
方 司的影响 净利润 定价 联交 施，应 期
元） 司贡献 关联 已全
占净利 原则 易 当说明
的净利 关系 部过
润总额 原因及
润（万 户
的比例 公司已
元）
采取的
措施
Vision 7 通过本次
CVC 巨潮资讯网
International 交易公司
Capital www.cninfo.
Inc.，We Are 收到处置
Partners com.cn；《关
Very Social 股权款折
Asia V 于全资子公
Limited（含 2021 年 合人民币 市场 2021 年
Limited 192,824 6,855.3 司引进战略
Metta 08 月 31 共计 -28.53% 公允 否 无 是 是 09 月 13
及 CDP .2 4 投资者完成
Communicat 日 13.57 亿 价格 日
INVES 交割的公
ions 元，商誉
TISSE 告》（公告编
Limited）， 从公司剥
MENTS 号：
Fuse Project, 离 17.84
INC 2021-056）
LLC 亿。
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
九、主要控股参股公司分析
√ 适用 □ 不适用
主要子公司及对公司净利润影响达 10%以上的参股公司情况
单位：元
公司名称 公司类型 主要业务 注册资本 总资产 净资产 营业收入 营业利润 净利润
北京思恩客科 设计、制作、代 110,212,766. 1,493,804,19 216,721,196. 3,662,377,51 42,967,282.5 32,367,155.0
子公司
技有限公司 理和发布广告 00 4.23 53 8.07 1 3
西藏山南东方
设计、制作、代 543,200,000. 1,756,124,74 1,423,235,23 661,444,156. 159,524,047. 137,819,200.
博杰广告有限 子公司
理和发布广告 00 4.88 0.00 22 26 75
公司
设计、制作、代 2,044,218,31 537,393,917. 8,041,929,07 -25,030,181. -19,682,431.
Domob SEZC 子公司 50,000 美金
理和发布广告 2.78 20 5.64 48 62
设计、制作、代 3,189,638,75 819,282,826. 16,374,712,9 188,741,464. 160,066,147.
Madhouse Inc. 子公司 35,000 美金
理和发布广告 5.97 89 73.30 68 51
BlueVision
设计、制作、代 3,680,018,46 109,839,026. 15,136,088,2 98,838,703.0 82,490,304.6
Interactive 子公司 10,000 港币
理和发布广告 6.46 50 32.47 8 2
Limited
厦门蓝图天兴
840,250,000. 1,065,211,25 1,053,298,49 561,152,444. 561,152,444.
投资合伙企业 参股公司 投资管理 0.00
00 2.85 6.68 74 74
（有限合伙）
报告期内取得和处置子公司的情况
√ 适用 □ 不适用
详见第十节 财务报告，“ 七、合并范围的变更”。
十、公司控制的结构化主体情况
□ 适用 √ 不适用
十一、公司未来发展的展望
（一）所处行业发展趋势
1、国家政策指引
2021年，国家主席习近平致世界互联网大会乌镇峰会的贺信中指出：“要激发数字经济活力，增强数字政府效能，优化
数字社会环境，构建数字合作格局，筑牢数字安全屏障，让数字文明造福各国人民。”并在中共中央政治局第三十四次集体
学习时强调：近年来，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，日益融入经济社会发展各领域全过程，
数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正在成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全
球竞争格局的关键力量。与此同时，世界互联网大会组委会发布《世界互联网发展报告2021》与《中国互联网发展报告2021》
蓝皮书。《中国互联网发展报告2021》显示：2020年中国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP比重达38.6%，保持9.7%的
高位增长速度，成为稳定经济增长的关键动力。2020年总体来看，中国互联网行业实现快速发展，网民规模稳定增长，网络
基础设施日益完备，产业数字化转型效果明显，创新能力不断提升，信息化发展环境持续优化，数字经济蓬勃发展，网络治
理逐步完善，为网络强国建设提供有力支撑。
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
2、出海业务
《国务院办公厅关于推进对外贸易创新发展的实施意见》中指出：要充分运用5G、虚拟现实（VR） 、增强现实（AR）、
大数据等现代信息技术开拓国际市场，培育新形势下参与国际合作和竞争新优势，实现外贸创新发展。《中国娱乐社交企业
出海发展专题》中着重阐述了在科技发展打破文化传播界限的当下，网络与数字文化内容出海成为中国文化传播、提升国家
全球文化竞争力的重要途径。在一带一路政策红利下，伴随着知识产权保护以及各类政策的扶持，越来越多互联网公司扬帆
出海，各细分领域格局显现，助力我国文化软实力成为“硬支撑”。根据易观分析在《数字经济全景白皮书—中国数字经济2021
年度盘点与2022年度预测》中的论述：文娱产品不仅时重要的数字消费内容，还承载着中国文化输出的重要使命。从过去几
年来看，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入持续保持平稳增长势态。随着中国游戏审核愈趋严格，预计未来游戏厂商
将加大出海力度。同时，出海游戏产品类型预计将更加多元，呈现多品类并发态势。2021年中国自主研发游戏海外市场实际
销售收入约180.13亿美元，2014年仅为30.76亿美元。
公司的出海业务快速增长，主要帮助广告主以多种形式的广告投向全球媒体，同时也包括东南亚国家以及“一带一路”
沿线国家。“一带一路”沿线国家覆盖了多个新一轮市场增长引擎，战略性地提早进入市场可最大程度的帮助广告主树立长远
品牌优势，给品牌成长创造充足可能性。与此同时，借助不同的媒体传播渠道，中国品牌在新型市场的存在感与可见度稳步
提升。
3、元宇宙业务
根据德勤在《元宇宙综观——愿景、技术和应对》中提到：2021年被业界视为元宇宙元年，其爆发的强度和市场的响应
速度，远高于互联网最初出现时的景象，如果说2021年元宇宙的关键词是“好奇与雄心”，那么2022年的关键词预计是“理智
与探索”。德勤从“Meta（元）+ Verse（宇宙）”的本意出发，去定义和设想元宇宙的未来，即元宇宙是“虚实融合的世界”，
包含4层含义：模拟现实的虚拟世界、创新的虚拟世界、现实世界（也是元宇宙的一部分）、虚拟和现实世界的融合。
2021年蓝色宇宙以虚拟人业务为切入点，通过自建、投资并购与合作的形式，逐步完成能力构建与商业模型建立。2022
年蓝色宇宙希望能够帮助企业客户探索全新“流量密码”，重构既有“人-货-场”链接，为客户开辟营销第二战场。提供虚拟人、
虚拟物、虚拟场景三端的服务。
在虚拟人方面，今年已经陆续推出虚拟人苏小妹/K，还将通过虚拟人的创设、运营，开展以“人”为中心的综合性叙事+
开放生态，提升品牌质感；除此之外，从人物定制，到#分身有术、#蓝标智播，帮助企业提升运营效率。在虚拟物品方面，
4月7日已上线自己的虚拟物品平台MEME，同时将探索虚拟物品在营销中的可能性：作为资产，虚拟物品将品牌资产资产化；
作为媒介，虚拟物品将架起实体与形而上学的桥梁。未来私域运营与CRM最佳载体也会易主为虚拟物品。在虚拟空间方面，
随着“蓝盒子”——蓝宇宙落地希壤，蓝色宇宙将加大品牌在虚拟空间中建设、运营的积累与实践。同时，探索VA/AR技术在
营销场景中的落地。
4、营+销
易观分析在《中国内容营销市场发展洞察2021》中阐述了：伴随“市场年轻化”的变化以及“寻找持续的增长点”这一核心
课题，品牌主对创新营销形式的需求也不断提升，对营销平台、营销方式、营销策略等都提出了新的要求。数据显示，2021
年广告主拟增加营销预算的营销形式主要集中在内容营销上，占比高达58%。同时易观数据显示，视频广告市场回暖明显，
尤其事广告主投放预算不断向综合视频、短视频、直播等流量渠道倾斜，预计2021年网络视频广告收入规模将达到两千亿水
平；从数字购物交易数据来看，2021年市场规模已经达到24.2万亿，同比增长8.5%，疫情下继续保持稳步增长；从用户规模
来看，截止2021年上半年末，移动购物用户规模达到9.78亿人；从细分市场表现来看，直播电商、社区团购、C2M等赛道增
速靠前。
随着Web3.0时代的全面到来，以公司核心内容能力为基础，布局未来能撬动增长的新能力，走向交易场，拥抱技术，
实现全面数字化，是公司未来的战略之一。今年2月，公司携手全球知名的营养健康解决方案服务商艾兰得达成战略合作，
合资公司蓝颜科技依托蓝色光标营销力量及资源倾注与艾兰得强大供应链优势结合，“营+销”能力在短期内形成起势效应：
可吸收的胶原蛋白护肤品牌—人源活力已完成品牌焕新及新品迭代进入加速阶段，为年轻人提供高颜值功能性食品的DTC
悦初颜已进入测试上新阶段，同时，10余款营养健康新品将在上半年陆续推向市场。
（二）公司未来战略
未来4-5年，公司将推进实施“721战略”，其中“7”为既有业务，收入规模将从现有400亿元持续保持稳定增长，其中出海
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
业务将作为主要收入增量来源。这部分既有业务不仅是核心收入来源，也是公司持续推动变革创新的重要保障。
“2”为增量业务，重点是推进“营+销”战略，即营销配合、营销协同、以营促销、以营带销，通过构建新能力为客户创造
更多价值。
“1”为新业务布局，即元宇宙业务。对于具备“创意+科技”基因的蓝色光标来说，元宇宙是改变未来的大产业，公司将全
力投入元宇宙布局。通过聚焦内容的创作生产和基于内容的运营，再结合新技术能力，蓝色光标将打造元宇宙领域“人货场”
的全新模式，持续为公司创造新的商业价值，改变传统代理公司商业模式的同时，实现蓝色光标在元宇宙时代的真正蜕变。
（三）公司可能面临的风险
1、市场竞争加剧风险
营销传播服务行业为智力服务行业，其具有人才密集、行业集中度低、轻资产等特点。该行业市场准入门槛不高，尤其
在互联网广告领域数字媒体的大量涌现，利用技术实现高效的传播方式为可遇见的主流业态，行业竞争不断加剧。基于当前
面临的风险，公司顺应行业发展趋势，持续提升自身营销科技服务能力，立足于客户需求实现公司进一步打开服务维度，解
锁公司发展瓶颈，从而提升公司创新能力及业务拓展能力，尽快适应快速发展的行业趋势。
2、人才流失风险
鉴于公司所处行营销传播服务行业特点为人才密集且专业人才需求旺盛，人才流动性相对较高。专业人才是公司持续发
展的重要的核心资源，是保障和提升公司核心竞争力的关键要素之一，公司长期通过与知名高校合作办学、内部专业培训和
股权激励等方式，构建专业人才培育、内部专业技能提升和持续激励等多种方式，持续完善人才吸纳和培育机制，保障公司
人才资源持续稳定健康发展。
3、商誉较高风险
营销传播服务行业作为轻资产行业，实现较快速发展主要依靠并购等方式。由于公司历史并购活动较为活跃，收购体量
增加，同时对公司带来的合并确认商誉总额亦同步增加，从而致使若商誉变动调整将对利润产生直接影响。对此公司持续通
过对并购纳入合并范围内的子公司强化经营管理管控，整合协同各有利资源持续提升竞争优势，保障并购子公司稳健发展，
商誉对公司业绩影响程度及风险逐步降低。
十二、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
√ 适用 □ 不适用
谈论的主要内
接待时间 接待地点 接待方式 接待对象类型 接待对象 容及提供的资 调研的基本情况索引
料
具体内容请见公司于
2021 年 5 月 14 日
2020 年度暨
在巨潮资讯网
2021 年 05 月 13 各券商分析师 2021 年第一季
公司会议室 电话沟通 机构 《http://www.cninfo.co
日 及机构投资人 度业绩和业务
m.cn）公告的《2021 年
情况
5 月 13 日投资者关系
活动记录表》
29
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
第四节 公司治理
一、公司治理的基本状况
报告期内，公司严格按照《公司法》、《证券法》、《上市公司治理准则》、《深圳证券交易所创业板股票上市规则》、
《深圳证券交易所创业板上市公司自律监管指引第 2 号——创业板上市公司规范运作》等法律、法规和中国证监会有关法
律法规等的要求，不断完善公司的法人治理结构，建立健全公司内部管理和控制制度，持续深入开展公司治理活动，促进了
公司规范运作，提高了公司治理水平。截至报告期末，公司整体运作规范，实际状况符合《上市公司治理准则》和《深圳证
券交易所创业板上市公司自律监管指引第 2 号——创业板上市公司规范运作》的要求。
（一）关于股东和股东大会
公司股东按照《公司章程》的规定按其所持有股份享有平等地位，并承担相应义务。公司严格按照《上市公司股东大会
规则》、《公司章程》、《股东大会议事规则》等规定和要求，规范地召集、召开股东大会，平等对待所有股东，并尽可能
为股东参加股东大会提供便利，开通网络投票方式参与股东大会，使其充分行使股东权利。
（二）关于公司控股股东与实际控制人
公司控股股东及实际控制人按照《上市公司治理准则》、《深圳证券交易所创业板股票上市规则》、《深圳证券交易所
创业板上市公司自律监管指引第 2 号——创业板上市公司规范运作》、《公司章程》等规定和要求，严格规范自己的行为，
不存在超越股东大会直接或间接干预公司的决策和经营活动的行为，未损害公司及其他股东的利益，不存在控股股东占用公
司资金的现象。公司拥有独立完整的业务和自主经营能力，在业务、人员、资产、机构、财务上独立于控股股东及实际控制
人，公司董事会、监事会和内部机构均独立运作。
（三）关于董事和董事会
公司董事会设董事9名，其中独立董事3名，董事会的人数及人员构成符合法律、法规和《公司章程》的要求。各位董事
能够依据《深圳证券交易所创业板上市公司自律监管指引第 2 号——创业板上市公司规范运作》、《公司董事会议事规则》、
《公司独立董事工作制度》等开展工作，出席公司董事会，列席公司股东大会，勤勉尽责地履行职责和义务，同时积极参加
相关培训，熟悉相关法律法规。
（四）关于监事和监事会
公司监事会设监事3名，其中职工代表监事1名，监事会的人数及人员构成符合法律，法规的要求。各位监事能够按照《公
司监事会议事规则》的要求，认真履行自己的职责，对公司重大交易、关联交易、财务状况以及董事、高管人员履行职责的
合法合规性进行监督。
（五）关于绩效评价与激励约束机制
公司董事会下设薪酬与考核委员会，研究和审查董事、监事和高级管理人员考核的标准和薪酬政策与方案，进行考核并
提出建议；组织和拟定中长期激励计划等。同时，公司建立和实施绩效管理制度，旨在促进上下级就工作目标、进展、结果
和个人能力提升进行持续沟通，以公司年度考勤周期为一个绩效年度，分为年初工作目标制定、年中绩效回顾和年末绩效评
估。公司也将进一步完善公正、透明的绩效评价标准和激励约束机制，高级管理人员的聘任公开、透明，符合法律法规的规
定。
（六）内部审计制度的建立与执行情况
公司董事会下设审计委员会，主要负责公司内部、外部审计的沟通、监督、会议组织和核查工作。审计委员会下设内审
部为日常办事机构，公司上市后，内审部积极运作，按照上市公司的要求完善了部门职能和人员安排，审计部对公司内部控
制制度的建立和实施、公司财务信息的真实性和完整性等情况进行检查监督。
（七）关于信息披露与透明度
公司严格按照有关法律法规以及《公司信息披露管理制度》、《公司投资者关系管理制度》等的要求，真实、准确、及
时、公平、完整地披露有关信息；并指定公司董事会秘书负责信息披露工作，协调公司与投资者的关系，接待股东来访，回
答投资者咨询，向投资者提供公司已披露的资料；并指定《上海证券报》和巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）为公司信息
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
披露的指定报纸和网站，确保公司所有股东能够以平等的机会获得信息。
（八）关于相关利益者
公司充分尊重和维护相关利益者的合法权益，实现股东、员工、社会等各方利益的协调平衡，共同推动公司持续、健康
的发展。
（九）关于投资者关系管理工作
公司一直重视投资者关系管理工作，不断学习先进的投资者关系管理经验，致力于构建与投资者的良好互动关系，树立
公司在资本市场的良好形象。指定董事会秘书作为投资者关系管理负责人，安排专人作好投资者来访接待工作，并作好各次
接待的资料存档工作。
公司治理的实际状况与法律、行政法规和中国证监会发布的关于上市公司治理的规定是否存在重大差异
□ 是 √ 否
公司治理的实际状况与法律、行政法规和中国证监会发布的关于上市公司治理的规定不存在重大差异。
二、公司相对于控股股东、实际控制人在保证公司资产、人员、财务、机构、业务等方面的
独立情况
公司控股股东严格按照《深圳证券交易所创业板股票上市规则》、《深圳证券交易所创业板上市公司自律监管指引第 2
号——创业板上市公司规范运作》、《上市公司治理准则》、《公司章程》等有关规定和要求，不存在超越公司股东大会直
接或间接干预公司的决策和经营活动的行为，未损害公司及其他股东的利益，不存在控股股东占用公司资金的现象，公司亦
无为控股股东提供担保的情形。公司拥有独立完整的业务和自主经营能力，在业务、人员、资产、机构、财务等方面上独立
于控股股东。公司董事会、监事会和内部机构均独立运作。
三、同业竞争情况
□ 适用 √ 不适用
四、报告期内召开的年度股东大会和临时股东大会的有关情况
1、本报告期股东大会情况
会议届次 会议类型 投资者参与比例 召开日期 披露日期 会议决议
巨潮资讯网：
www.cninfo.com.cn；《2020
2020 年年度股东大会 年度股东大会 20.51% 2021 年 05 月 21 日 2021 年 05 月 21 日 年年度股东大会决议公
告》（公告编号：
2021-040）。
2、表决权恢复的优先股股东请求召开临时股东大会
□ 适用 √ 不适用
五、公司具有表决权差异安排
□ 适用 √ 不适用
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
六、红筹架构公司治理情况
□ 适用 √ 不适用
七、董事、监事和高级管理人员情况
1、基本情况
本期增 本期减
其他增 股份增
任职状 任期起始 任期终止日 期初持股数 持股份 持股份 期末持股数
姓名 职务 性别 年龄 减变动 减变动
态 日期 期 （股） 数量 数量 （股）
（股） 的原因
（股） （股）
2014 年 03 2023 年 05
董事长 现任
52 月 27 日 月 17 日
赵文权 男 145,064,320 145,064,320
2014 年 03 2021 年 12
总经理 离任
月 27 日 月 16 日
2022 年 01 2023 年 05
孙陶然 董事 现任 男 53 80,636,314 80,636,314
月 04 日 月 17 日
副董事长、 2016 年 05 2023 年 05
熊剑 现任 男 44 849,970 849,970
副总经理 月 18 日 月 17 日
董事、总经 2022 年 01 2023 年 05 个人原
潘安民 现任 男 43 1,609,290 250,000 1,359,290
理 月 04 日 月 17 日 因
董事、财务 2018 年 11 2023 年 05
陈剑虹 现任 女 50
总监 月 02 日 月 17 日
2020 年 05 2023 年 05
赵欣舸 董事 现任 男 52
月 18 日 月 17 日
2020 年 05 2023 年 05
吴志攀 独立董事 现任 男 66
月 18 日 月 17 日
2020 年 05 2023 年 05
闫梅 独立董事 现任 女 46
月 18 日 月 17 日
2022 年 01 2023 年 05
赵国栋 独立董事 现任 男 48
月 04 日 月 17 日
董事、副总 2014 年 12 2022 年 01
郑泓 离任 女 49 154,272 154,272
经理 月 25 日 月 04 日
2020 年 05 2022 年 01
欧阳旭 董事 离任 男 55
月 18 日 月 04 日
2020 年 05 2022 年 01
徐文博 独立董事 离任 男 38
月 18 日 月 04 日
监事会主 2020 年 05 2023 年 05
冯晓 现任 女 53
席 月 18 日 月 17 日
32
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
2017 年 05 2023 年 05
朱芸阳 监事 现任 女 41
月 17 日 月 17 日
2017 年 05 2023 年 05
罗璐 监事 现任 女 42 1,498 1,498
月 17 日 月 17 日
董事会秘
2019 年 10 2023 年 05
秦峰 书、副总经 现任 男 50
月 21 日 月 17 日
理
合计 -- -- -- -- -- -- 228,315,664 0 250,000 0 228,065,664 --
报告期是否存在任期内董事、监事离任和高级管理人员解聘的情况
√ 是 □ 否
2021年12月16日，赵文权先生因公司战略发展需要，将全力专注元宇宙业务布局，故申请辞去公司总经理职务。
2021年12月16日，公司披露了《关于公司董事、高级管理人员变更的公告》，公司董事，副总经理郑泓女士及董事欧阳
旭先生、独立董事徐文博先生因个人原因辞职。2022年1月4日，经公司2022年第一次临时股东大会审议通过《关于补选第五
届董事会非独立董事的议案》、《关于补选第五届董事会独立董事的议案》，孙陶然先生及潘安民先生当选公司第五届董事
会非独立董事，赵国栋先生当选公司第五届董事会独立董事。
公司董事、监事、高级管理人员变动情况
√ 适用 □ 不适用
姓名 担任的职务 类型 日期 原因
赵文权 总经理 任免 2021 年 12 月 16 日 职务变动。
郑泓 董事、副总经理 离任 2022 年 01 月 04 日 因个人原因。
欧阳旭 董事 离任 2022 年 01 月 04 日 因个人原因。
徐文博 独立董事 离任 2022 年 01 月 04 日 因个人原因。
孙陶然 董事 被选举 2022 年 01 月 04 日 为保证公司未来战略发展，全力布局元宇宙相关业务。
潘安民 董事 被选举 2022 年 01 月 04 日 为保证公司未来战略发展，全力布局元宇宙相关业务。
潘安民 总经理 被选举 2021 年 12 月 16 日 为更好推动公司未来战略发展，加强元宇宙相关业务。
赵国栋 独立董事 被选举 2022 年 01 月 04 日 为保证公司未来战略发展，全力布局元宇宙相关业务。
2、任职情况
公司现任董事、监事、高级管理人员专业背景、主要工作经历以及目前在公司的主要职责
（一）第五届董事会成员
赵文权先生，现任公司董事长
1970年生，中国国籍，本科学历，历任路村咨询策划公司总经理，雅宝网首席运营官，2015年起任北京大学名誉校董，
2004年起担任北京蓝色光标数码科技有限公司（蓝色光标前身）董事，2008年1月起至今担任公司董事长。
孙陶然先生，现任公司董事
拉卡拉集团创始人、董事长，1969年出生，吉林省长春市人。1991年毕业于北京大学经济管理系。创办了包括拉卡拉、
蓝色光标、考拉基金、昆仑学堂等在内的多家知名企业。
担任北京市政协委员、北京市工商联副主席、海淀区人大代表、民革中央经济委员会副主任、北京大学名誉校董、北京
大学企业家俱乐部秘书长、中关村上市公司协会副会长、中关村民营企业家协会常务副会长等职。
33
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
熊剑先生，现任公司副董事长、副总经理
1978年生，中国国籍，本科学历，曾任公司客户经理、客户总监、事业部总经理、副总裁、联席总裁、首席数字官。专
注于公共关系与数字营销领域，熟悉中国数字化背景下媒体环境与客户需求，在品牌与产品推广策划、整合营销传播、危机
管理、媒体及客户关系管理等专业领域拥有丰富的实战经验。
潘安民先生，现任公司董事、总经理
中国国籍，1979年出生，无境外永久居留权，本科学历。现任蓝色光标首席执行官，曾任蓝标数字上海公司总经理、蓝
标数字高级副总裁、蓝色光标执行副总裁、蓝标传媒首席执行官、中国商广协数字营销委员会联席理事长。
担任蓝标传媒首席执行官和蓝色光标执行副总裁期间，潘安民先生主导蓝色光标业务数字化转型和移动互联网战略布
局。创立蓝标传媒，创立蓝色光标出海业务、主导多盟、亿动的并购整合，成立蓝瀚互动，开创蓝色光标出海营销业务和智
能营销业务，构建“数据+技术+资源+服务”的商业模式。六年时间，带领蓝标传媒成长为行业知名的新型数字广告和营销科
技公司，强力布局出海营销、品牌营销、效果营销、程序化广告、短视频广告等业务，整个蓝色光标约80%的业务体量来自
上述业务。
潘安民先生于2007年加入蓝色光标，担任蓝标数字上海公司总经理期间，重建蓝标数字上海公司，用三年时间带领团队
从二十人发展到数百人规模，净利过亿，使蓝标数字上海公司成为上海乃至华东区备受关注和好评的数字营销机构。
陈剑虹女士，现任公司董事、财务总监、副总经理
1972年生，中国国籍，工商管理硕士学位，会计师。2003年12月至2015年2月任蓝色光标财务总监、财务顾问等职务；
2018年1月至今任蓝色光标财务部总经理。
赵欣舸先生，现任公司董事。
1970年生，中国国籍，博士学历，历任美国威廉与玛丽学院商学院金融学助理教授；2005年至今在中欧国际工商学院任
教，现任金融学与会计学教授和中欧陆家嘴国际金融研究院常务副院长。2009年1月至2014年3月担任公司独立董事。2017
年5月至2018年3月担任公司董事。
吴志攀先生，现任公司独立董事。
1956年生，中国国籍，法学博士学位。曾任中国石油天然气集团有限公司监事，中国国际航空股份有限公司、中国民生
银行、河南中孚实业股份有限公司独立董事；1988年至今就职于北京大学，现任北京大学教授。
闫梅女士，现任公司独立董事。
1976年生，中国国籍，本科学历，中国注册会计师，澳洲会计师公会会员。1999年至2001年就职于北京同仁会计师事务
所有限公司，2001年至2005年就职于天健会计师事务所有限公司，2005年至2008年就职于德勤华永会计师事务所（特殊普通
合伙）北京分所，2009年至2013年任联合泰信（北京）通讯技术有限公司财务总监，2013年至今任北京君铎会计师事务所有
限公司执行董事、主任会计师，2018年6月至今，任中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司独立董事。
赵国栋先生，现任公司独立董事。
中国国籍，1974年出生，无境外永久居留权，本科学历。曾任用友集团副总裁，北京大数据研究院副院长、申万宏源证
券首席分析师。现任中关村大数据产业联盟秘书长，国家发改委数字经济新型基础设施课题组牵头人；中国人民大学数字治
理及数字经济研究中心联席主任；农信互联董事，和君纵达董事，数聚资本董事长；朗新科技独立董事；工信部专家库成员，
中国计算机学会大数据专家委员会委员，首辅智库理事，盘古智库发起人兼学术委员；新华社新媒体中心元宇宙联创中心特
聘专家。北京邮电大学经济管理学院特聘导师。著有《元宇宙》、《大数据时代的历史机遇》、《产业互联网》、《区块链
世界》、《区块链与大数据》、《数字生态论》等著作；推动北京市成立第一个元宇宙产业基地，切实的推动了元宇宙的发
展。
34
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
（二）第五届监事会成员
冯晓女士，现任公司监事会主席。
1969年生，中国国籍，无境外永久居留权中共党员，硕士学位。会计学教授，硕士研究生导师，MBA导师，中国注册
会计师(非执业)，英国皇家特许管理会计师（CIMA）、全球特许管理会计师（CGMA）。曾任杭州士兰微电子股份有限公
司独立董事、银江电子股份有限公司独立董事，现任浙江财经大学会计学教授，通策医疗投资股份有限公司独立董事，顾家
家居股份有限公司独立董事，慧博云通科技股份有限公司独立董事，浙江凤登绿能环保股份有限公司独立董事，浙江人文园
林股份有限公司董事，杭州联合农村商业银行股份有限公司监事。2014年至2020年5月任公司独立董事。
朱芸阳女士，现任公司监事。
1981年生，中国国籍，中共党员，博士学位，现任中央民族大学法学院副教授，北京清律律师事务所顾问，担任中国法
学会商法学研究会理事、中国法学会证券法研究会理事、中国法学会婚姻法学研究会理事，果麦文化传媒股份有限公司独立
董事。2010-2011年哈佛大学法学院东亚法律研究中心访问学者。2006 年至2009 年任职于中国中化集团公司石油中心。
罗璐女士，现任公司监事、总裁办经理。
1980年生，中国国籍，本科学历。2009年-2013年任职于北京信诺传播顾问股份有限公司；2013年至今任职于北京蓝色
光标数据科技股份有限公司。
（三）公司高级管理人员简历
潘安民先生，现任公司董事、总经理。简历参见本节董事会成员之潘安民。
熊剑先生，现任公司副董事长、副总经理。简历参见本节董事会成员之熊剑。
陈剑虹女士，现任公司董事、副总经理、财务总监。简历参见本公司董事会成员之陈剑虹。
秦峰先生，现任公司董事会秘书、副总经理。1972年生，博士研究生学历，曾任天津天保基建股份有限公司董事会秘书。
秦峰先生已于2011年取得深圳证券交易所颁发的董事会秘书资格证书。
在股东单位任职情况
√ 适用 □ 不适用
在股东单位 在股东单位是否
任职人员姓名 股东单位名称 任期起始日期 任期终止日期
担任的职务 领取报酬津贴
孙陶然 拉卡拉支付股份有限公司 董事长 2018 年 11 月 26 日 2024 年 10 月 26 日 是
在其他单位任职情况
√ 适用 □ 不适用
在其他单位担任 在其他单位是否
任职人员姓名 其他单位名称 任期起始日期 任期终止日期
的职务 领取报酬津贴
2018 年 09 月 04
孙陶然 北京昆仑堂文化传播有限公司 经理 否
日
法人、董事长、董 2016 年 09 月 09
孙陶然 西藏考拉科技发展有限公司 否
事 日
2016 年 09 月 23
孙陶然 西藏考拉金科网络科技服务有限公司 董事 否
日
孙陶然 探路者控股集团股份有限公司 董事 2017 年 11 月 29 2021 年 02 月 26 是
35
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
日 日
2014 年 07 月 14
孙陶然 北京慧谷家族文化传媒有限公司 董事 否
日
2011 年 07 月 22
孙陶然 北京未名雅集文化发展有限公司 董事 否
日
2019 年 01 月 10
孙陶然 燕园校友投资管理有限公司 董事 否
日
2014 年 01 月 17
孙陶然 Lakala Limited 董事 否
日
2013 年 12 月 27
孙陶然 Pulchritude Kunlun Limited 董事 否
日
2018 年 05 月 30
潘安民 天地互联科技(广州)有限公司 董事 否
日
2015 年 11 月 08
潘安民 北京喜乐航科技股份有限公司 监事 否
日
金融学与会计学
教授和中欧陆家 2005 年 01 月 01
赵欣舸 中欧国际工商学院 是
嘴国际金融研究 日
院常务副院长
1988 年 01 月 01
吴志攀 北京大学 教授 是
日
执行董事、主会计 2013 年 01 月 01
闫梅 北京君铎会计师事务所有限公司 是
师 日
2010 年 01 月 01
闫梅 北京天安美景财务咨询有限公司 执行董事 否
日
2017 年 01 月 01
闫梅 北京宝来德利资产管理有限公司 监事 否
日
2018 年 06 月 01
闫梅 中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司 独立董事 是
日
2016 年 12 月 26
赵国栋 朗新科技集团股份有限公司 独立董事 是
日
2017 年 03 月 29
赵国栋 北京农信互联科技集团有限公司 董事 否
日
2018 年 08 月 24
赵国栋 和君纵达数据科技有限公司 董事 否
日
2020 年 12 月 16
赵国栋 湖北普罗格科技股份有限公司 独立董事 是
日
2018 年 01 月 16
赵国栋 北京多思科技工业园股份有限公司 董事 否
日
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
2016 年 09 月 01
赵国栋 北京数聚鑫融投资管理有限公司 执行董事 否
日
2020 年 10 月 27
赵国栋 武汉上云用数大数据有限公司 董事 否
日
2015 年 02 月 16
赵国栋 北京数聚联合科技有限公司 董事长 否
日
2020 年 07 月 06
赵国栋 北京数字正安科技有限公司 经理 否
日
2020 年 05 月 08
赵国栋 北京搜土大数据研究院有限公司 经理 否
日
元宇宙(海南)研究和试验发展有限公 2021 年 11 月 03
赵国栋 监事 否
司 日
2021 年 11 月 15
赵国栋 江西元境宇景科技有限公司 董事 否
日
2013 年 06 月 14
赵国栋 中关村大数据产业联盟 秘书长 是
日
霍尔果斯数聚通达股权投资合伙企业 2017 年 01 月 24
赵国栋 执行事务合伙人 否
(有限合伙) 日
1991 年 07 月 01
冯晓 浙江财经大学 教授 是
日
2017 年 03 月 13 2021 年 02 月 01
冯晓 通策医疗股份有限公司 独立董事 是
日 日
2017 年 12 月 11 2023 年 12 月 10
冯晓 顾家家居股份有限公司 独立董事 是
日 日
2018 年 10 月 01
冯晓 杭州联合农村商业银行股份有限公司 监事 是
日
2017 年 06 月 29
冯晓 浙江人文园林股份有限公司 董事 是
日
2019 年 10 月 25 2022 年 10 月 24
冯晓 永安期货股份有限公司 独立董事 是
日 日
2020 年 12 月 18
冯晓 慧博云通科技股份有限公司 独立董事 是
日
2021 年 02 月 24
冯晓 浙江凤登绿能环保股份有限公司 独立董事 是
日
2017 年 05 月 01
朱芸阳 中央民族大学法学院 副教授 是
日
2019 年 08 月 22 2023 年 11 月 13
朱芸阳 果麦文化传媒股份有限公司 独立董事 是
日 日
公司现任及报告期内离任董事、监事和高级管理人员近三年证券监管机构处罚的情况
37
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
□ 适用 √ 不适用
3、董事、监事、高级管理人员报酬情况
董事、监事、高级管理人员报酬的决策程序、确定依据、实际支付情况
公司董事、监事报酬由股东大会决定，高级管理人员报酬由董事会决定，在公司履职的董事、监事和高级管理人员按具
体职务领取薪酬。董事、监事和高级管理人员的报酬按照公司董事会《薪酬与考核委员会工作细则》的规定考核确定并发放。
公司报告期内董事、监事和高级管理人员报酬情况
单位：万元
从公司获得的税 是否在公司关联
姓名 职务 性别 年龄 任职状态
前报酬总额 方获取报酬
赵文权 董事长 男 52 现任 198.1 否
熊剑 副董事长、副总经理 男 44 现任 100.3 否
孙陶然 董事 男 53 现任 0是
潘安民 董事、总经理 男 43 现任 145.6 否
陈剑虹 董事、财务总监 女 50 现任 81.6 否
赵欣舸 董事 男 52 现任 12 否
吴志攀 独立董事 男 66 现任 12 否
闫梅 独立董事 女 46 现任 12 否
赵国栋 独立董事 男 48 现任 0否
郑泓 历任董事、副总经理 女 49 离任 100 否
欧阳旭 历任董事 男 55 离任 12 否
徐文博 历任独立董事 男 38 离任 12 否
冯晓 监事会主席 女 53 现任 12 否
朱芸阳 监事 女 41 现任 12 否
罗璐 监事 女 42 现任 22 否
董事会秘书、副总经
秦峰 男 50 现任 71.3 否
理
合计 -- -- -- -- 802.9 --
八、报告期内董事履行职责的情况
1、本报告期董事会情况
会议届次 召开日期 披露日期 会议决议
巨潮资讯网：www.cninfo.com.cn ；
第五届董事会第十次会议 2021 年 01 月 27 日 2021 年 01 月 27 日 《第五届董事会第十次会议决议公
告》（公告编号：2021-002）。
38
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
巨潮资讯网：www.cninfo.com.cn ；
第五届董事会第十一次会议 2021 年 02 月 03 日 2021 年 02 月 03 日 《第五届董事会第十一次会议决议
公告》（公告编号：2021-004）。
巨潮资讯网：www.cninfo.com.cn ；
第五届董事会第十二次会议 2021 年 04 月 19 日 2021 年 04 月 19 日 《第五届董事会第十二次会议决议
公告》（公告编号：2021-012）。
巨潮资讯网：www.cninfo.com.cn ；
第五届董事会第十三次会议 2021 年 04 月 27 日 2021 年 04 月 28 日 《第五届董事会第十三次会议决议
公告》（公告编号：2021-021）。
巨潮资讯网：www.cninfo.com.cn ；
第五届董事会第十四次会议 2021 年 05 月 10 日 2021 年 05 月 10 日 《第五届董事会第十四次会议决议
公告》（公告编号：2021-033）。
巨潮资讯网：www.cninfo.com.cn ；
第五届董事会第十五次会议 2021 年 06 月 24 日 2021 年 06 月 24 日 《第五届董事会第十五次会议决议
公告》（公告编号：2021-044）。
巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）；
《2021 年半年度报告》（公告编号：
第五届董事会第十六次会议 2021 年 08 月 23 日 不适用
2021-054）及《2021 年半年度报告摘
要》（公告编号：2021-053）。
巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）；
第五届董事会第十七次会议 2021 年 10 月 15 日 不适用 《2021 年第三季度报告》（公告编
号：2021-059）。
巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）；
第五届董事会第十八次会议 2021 年 12 月 16 日 2021 年 12 月 17 日 《第五届董事会第十八次会议决议
公告》（公告编号：2021-061）。
2、董事出席董事会及股东大会的情况
董事出席董事会及股东大会的情况
是否连续两次
本报告期应参 现场出席董事 以通讯方式参 委托出席董事 缺席董事会次 出席股东大会
董事姓名 未亲自参加董
加董事会次数 会次数 加董事会次数 会次数 数 次数
事会会议
赵文权 9 9 0 0 0否 1
熊剑 9 9 0 0 0否 1
郑泓 9 0 9 0 0否 1
陈剑虹 9 9 0 0 0否 1
赵欣舸 9 0 9 0 0否 0
欧阳旭 9 0 9 0 0否 0
吴志攀 9 1 8 0 0否 1
39
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
闫梅 9 1 8 0 0否 0
徐文博 9 1 8 0 0否 0
连续两次未亲自出席董事会的说明
无
3、董事对公司有关事项提出异议的情况
董事对公司有关事项是否提出异议
□ 是 √ 否
报告期内董事对公司有关事项未提出异议。
4、董事履行职责的其他说明
董事对公司有关建议是否被采纳
√ 是 □ 否
董事对公司有关建议被采纳或未被采纳的说明
报告期内，公司非独立董事、独立董事严格按照《公司法》《证券法》《上市公司治理准则》《深圳证券交易所创业板
上市公司自律监管指引第 2 号——创业板上市公司规范运作》以及《公司章程》《董事会议事规则》开展工作，勤勉尽责，
根据公司的实际情况，对公司的重大治理和经营决策提出了相关的意见，经过充分沟通讨论，形成一致意见，并坚决监督和
推动董事会决议的执行，确保决策科学、及时、高效，维护公司和全体股东的合法权益。
九、董事会下设专门委员会在报告期内的情况
召开会 提出的重要 其他履行职 异议事项具体
委员会名称 成员情况 召开日期 会议内容
议次数 意见和建议 责的情况 情况（如有）
《2020 年年度报告及
其摘要》、《2021 年第
一季度报告全文》、
2021 年 04 月
《关于续聘 2021 年度 无 无 无
27 日
会计师事务所的议
第五届董事会 闫梅女士、徐文博先 案》、《关于会计政策
3
审计委员会 生、陈剑虹女士 变更的议案》
2021 年 08 月 《2021 年半年度报告
无 无 无
23 日 及其摘要》
2021 年 10 月 《2021 年第三季度报
无 无 无
15 日 告》
《董事会提名委员会
第五届董事会 吴志攀先生、闫梅女 2021 年 12 月
1 关于提名董事、高级 无 无 无
提名委员会 士、熊剑先生 16 日
管理人员的意见》
第五届董事会 徐文博先生、吴志攀 2021 年 04 月 《关于公司董事监事
1 无 无 无
薪酬与考核委 先生、欧阳旭先生 27 日 2021 年薪酬的议案》、
40
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
员会 《关于公司高级管理
人员 2021 年薪酬的议
案》、《关于公司<2021
年限制性股票激励计
划（草案）>及其摘要
的议案》
第五届董事会
赵文权先生、熊剑先 2021 年 09 月 《关于蓝色光标未来
战略委员会委 1 无 无 无
生、赵欣舸先生 13 日 战略梳理的议案》
员
十、监事会工作情况
监事会在报告期内的监督活动中发现公司是否存在风险
□ 是 √ 否
监事会对报告期内的监督事项无异议。
十一、公司员工情况
1、员工数量、专业构成及教育程度
报告期末母公司在职员工的数量（人） 150
报告期末主要子公司在职员工的数量（人） 2,735
报告期末在职员工的数量合计（人） 2,885
当期领取薪酬员工总人数（人） 2,885
母公司及主要子公司需承担费用的离退休职工人数（人） 0
专业构成
专业构成类别 专业构成人数（人）
业务部门人员 1,819
业务支持部门人员 640
职能部门人员 426
合计 2,885
教育程度
教育程度类别 数量（人）
硕士及以上 375
大学本科 2,032
大学专科 443
高中及以下 35
合计 2,885
41
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
2、薪酬政策
吸引、保留和激励人才是公司取得成功的关键因素。公司不仅依据岗位价值、员工的能力及绩效水平等内部因素来设计
薪酬，同时也会参照市场水平，考虑生活成本变化等外界因素，从而保证企业薪酬的内部公平性和外部竞争力。
1、员工目标薪酬主要由固定工资和浮动工资两部分构成：
1）员工目标根据员工岗位价值，个人能力及参考市场水平确定；
2）固定工资：分12个月发放；
3）浮动工资：根据公司、部门、个人的绩效结果确定。
2、中、长期激励：主要是以限制性股票、期权等形式设计，激励核心员工与公司中长期共同的成长和发展。
3、福利：公司为员工提供具有市场竞争力的福利项目，旨在帮助大家降低风险，提高幸福感。包括法定保险和公积金、
商业保险、各类假期、补助以及各种活动等。
3、培训计划
公司致力于成为具备全球领先地位的智能营销领导者，为实现这一愿景，公司需要出类拔萃的智能营销与整合营销的国
际化人才。公司高度重视员工的能力成长与职业发展，结合公司经营实际与员工发展需求，提供了一系列的学习与人才发展
计划如下：
1、 入职培训
在员工素质培训方面，2021年公司继续迭代《新员工入职培训》课程，内容包括：四大天条、核心价值观、整体概况及
各部门介绍、各平台功能及使用方法等重要信息，帮助新员工迅速融入公司，熟悉基本工作环境，清晰相关联系人及联系方
式，倡导新员工提升自主解决问题的能力，主动学习公司内部使用平台及功能。
此外，为规范日常作业水平，提升工作效率，公司还引入《拉卡拉十二条令》课程，作为全员必修课，并和新员工转正
及员工晋升挂钩，跟踪学习进度和学习效果。
2、 业务培训
业务培训是蓝色光标作为大型企业集团的特殊优势。借助相对前沿的应用技术、完整的产业链、众多的客户和案例；特
别是在2021年期间，增加了多个专题的线上课程，让蓝标员工有机会接受更多的行业最优质的专业领域培训，成长迅速。
以蓝标数字北京公司为例，从每位伙伴专业成长需求及机构专业氛围出发，致力于为每一位员工伙伴提供线上/线下培
训与学习体验。
3、 数据分析师培训及认证项目：
基于对智能化战略的布局，蓝色光标集团于2017年启动BlueView认证数据分析师项目，开始面向内部培养营销数据分
析师。在这个项目体系中，从智能营销小白到BlueView认证数据分析师，学员需要经历近80小时的学习和实践、7道工序、
3次理念升华，最终淘汰掉68.26%的学员，方可顺利通过考核，获得BlueView认证数据分析师证书。从2017年开始，该项目
已经举办两届，为蓝标集团培养出了一批具有数据分析策略导出能力的骨干专业人员，这些分析师已在各自业务中为客户提
供更有针对性的科技营销解决方案。
2020年疫情期间，中国广告协会联合蓝色光标响应党和国家号召，将BlueView营销数据分析师课程进行了全部免费开
放。课程学习点击过万，引发了业内的广泛关注。
2020年7月，我们对中广协BlueView营销数据分析师进行了全面升级，将课程更系统的划分为：初级课程、高级课程和
中级课程。并且，优化了“中广协BV营销数据分析师认证体系”，目前已经有近万名学员参与了学习，近千名学员获得了认
证，并有5位培训老师获得了BlueView营销数据分析师讲师资格证。
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
2021年初，中国广告协会与蓝色光标进一步加强合作，在BlueView营销数据分析师的基础上，联合构建赋能给广告专
家的智能营销助手，实现全面的营销人才可学，可用，可为的一整套赋能体系。
新上线课程《用好工具，高效做营销方案》共计21课时。平台整体课程学习人数累计4000+人次，学习次数16000+.人均
学习时长4小时（课程总时长约6小时）。
作为“中广协BlueView营销数据分析师认证体系”项目的延伸，3月，蓝色光标集团旗下AI策划助手销博特（XiaoBote）
与中国广告协会携手共建广告策划智能助理平台。依托人工智能和大数据技术，该广告策划助理平台涵盖广告创意的多个工
作场景，在全流程工作场景赋能广告人。
4、 领导力培训
在关注新员工成长的同时，公司也对各个层级开设了有针对性的培训课程。解决在工作中遇到的实际问题，提高工作效
率。包括深度自我认知课程《Everything DiSC-四维管理》、《情商领导力》、《增长营销》等；
5、 高潜力人才培养项目
蓝标集团与蓝标数字持续关注新一代蓝色光标的骨干员工的成长。对于表现突出、业绩优秀、同时高度认同公司核心价
值观的年轻同事选入高潜人才发展项目中，旨在提升专业力、领导力与经营能力、开阔视野，同时促进各业务版块之间的了
解与业务协同，期待他们未来获得更加广阔的成长空间、承担更多的职责，成为公司未来发展的栋梁之才！
4、劳务外包情况
□ 适用 √ 不适用
十二、公司利润分配及资本公积金转增股本情况
报告期内利润分配政策，特别是现金分红政策的制定、执行或调整情况
√ 适用 □ 不适用
根据《公司章程》的规定，公司利润分配政策如下：
一、公司利润分配的基本原则：
（一）公司优先采用现金分红的利润分配方式；
（二）公司的利润分配注重对股东合理的投资回报，利润分配政策保持连续性和稳定性，同时兼顾公司的长远利益、全
体股东的整体利益及公司的可持续发展；
（三）公司充分考虑对投资者的回报，原则上公司每年分配的利润不低于当年可分配利润的20%，其中现金分红所占比
例不低于当年可分配利润的10%；
（四）任何三个连续会计年度内以现金方式累计分配的利润不少于该三年实现的年均可分配利润的30%。
二、公司利润分配具体政策如下：
（一）利润分配的形式：公司可以采取现金、股票或现金与股票相结合的方式分配股利，具备现金分红条件的，应当采
用现金分红进行利润分配。公司可以进行中期利润分配。
（二）公司现金分红的具体条件和比例：除特殊情况外，公司在当年盈利且累计未分配利润为正的情况下，采取现金方
式分配股利，每年以现金方式分配的利润不少于当年可分配利润的10%。
特殊情况是指：当公司年末资产负债率超过70%或者当年经营活动所产生的现金流量净额为负数时。
公司现金分红还应符合以下要求：① 公司发展阶段属成熟期且无重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在
本次利润分配中所占比例最低应达到80%；② 公司发展阶段属成熟期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分
红在本次利润分配中所占比例最低应达到40%；③ 公司发展阶段属成长期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现
金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到20%。公司发展阶段不易区分但有重大资金支出安排的，可以按照前项规定处
理。
重大资金支出指：公司未来十二个月内拟对外投资、收购资产或购买设备累计支出达到或超过公司最近一期经审计净资
43
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
产的50%，且绝对金额超过5,000万元。
公司目前发展阶段属于成长期且未来有重大资金支出安排，因此现阶段进行利润分配时，现金方式分配的利润在各期利
润分配中所占比例最低应达到20%。随着公司的不断发展，公司董事会认为公司的发展阶段属于成熟期的，则根据公司有无
重大资金支出安排计划，由董事会按照公司章程规定的现金分红政策调整的程序，提请股东大会决议提高现金方式分配的利
润在当年利润分配中的最低比例并相应修改公司章程及股东分红回报规划。
（三）公司发放股票股利的具体条件：公司在经营情况良好，并且董事会认为发放股票股利有利于公司全体股东整体利
益时，可以在满足上述现金分红的条件下，提出股票股利分配预案。
三、公司利润分配方案的审议程序：
（一）董事会应当就股东回报事宜进行专项研究论证，制定明确、清晰的股东分红回报规划，并详细说明规划安排的理
由等情况。在公司当年实现盈利符合利润分配条件时，公司董事会应根据公司的具体经营情况和市场环境，认真研究和论证
公司现金分红的时机、条件和最低比例、调整的条件及其决策程序要求等事宜，并制定利润分配预案报股东大会批准。董事
会在制定现金分红具体方案时，独立董事应当发表明确意见，同时，独立董事可以征集中小股东的意见，提出分红提案，并
直接提交董事会审议。
股东大会对现金分红具体方案进行审议前，公司应当通过多种渠道主动与股东特别是中小股东进行沟通和交流，充分听
取中小股东的意见和诉求，及时答复中小股东关心的问题。
（二）公司因前条规定的特殊情况而不进行现金分红时，董事会就不进行现金分红的具体原因、公司留存收益的确切用
途及预计投资收益等事项进行专项说明，经独立董事发表意见后提交股东大会审议，并在公司指定媒体上予以披露。股东大
会审议上述议案时，应为中小股东参与决策提供了便利。
四、公司利润分配方案的实施：
公司股东大会对利润分配方案作出决议后，公司董事会须在股东大会召开后2个月内完成股利（或股份）的派发事项。
五、公司利润分配政策的变更：
如遇到战争、自然灾害等不可抗力、或者公司外部经营环境变化并对公司生产经营造成重大影响，或公司自身经营状况
发生较大变化时，公司可对利润分配政策进行调整。
公司调整利润分配政策应由董事会做出专题论述，详细论证调整理由，形成书面论证报告并经独立董事发表独立意见后
提交股东大会，并经股东大会特别决议通过。审议利润分配政策变更事项时，公司为股东提供网络投票方式。
六、利润分配执行情况：
经天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）审计，公司合并报表 2020年度实现的归属于上市公司股东的净利润
724,236,781.43元。故根据《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》及《公司章程》等的有关规定，结合公司盈利情
况、未来资金需求等因素，公司2020年度利润分配预案为：以2,464,638,234股（此系公司总股本2,491,037,834股扣除公司累
计回购的股份26,399,600股得出，公司回购专用证券账户中的库存股不享有利润分配等权利）为基数，向全体股东每10股派
发现金股利0.608609元（含税），合计派发现金股利1.5亿元（含税），不送红股，不以资本公积金转增股本。本利润分配预
案公告后至实施前公司总股本等发生变动的，按照现金分红总额不变原则调整每十股分红金额。
根据《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》第七条规定“上市公司以现金为对价，采用要约方式、集中竞价方
式回购股份的，当年已实施的回购股份金额视同现金分红金额，纳入该年度现金分红的相关比例计算”。公司自2019年7月启
动实施股份回购计划，于2020年6月30日回购计划已实施完毕。截至2021年6月30日，公司通过股份回购专用证券账户以集中
竞价交易方式累计回购公司股份26,399,600股，占公司总股本的1.06%，支付的总金额为150,061,099.41元（不含交易费用）。
公司于2020年1月1日至2020年6月30日期间通过股份回购专用证券账户以集中竞价交易方式回购公司股份380,000股,支付的
金额为2,466,747元（不含交易费用）。
综上，2020年度公司以上述两种方式合计现金分红金额为152,466,747元，占公司当期实现的归属于上市公司股东的净利
润的21.05%。
现金分红政策的专项说明
是否符合公司章程的规定或股东大会决议的要求： 是
分红标准和比例是否明确和清晰： 是
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
相关的决策程序和机制是否完备： 是
独立董事是否履职尽责并发挥了应有的作用： 是
中小股东是否有充分表达意见和诉求的机会，其合法权益是否得到了充分保护： 是
现金分红政策进行调整或变更的，条件及程序是否合规、透明： 是
公司报告期利润分配预案及资本公积金转增股本预案与公司章程和分红管理办法等的相关规定一致
√ 是 □ 否 □ 不适用
公司报告期利润分配预案及资本公积金转增股本预案符合公司章程等的相关规定。
本年度利润分配及资本公积金转增股本情况
每 10 股送红股数（股） 0
每 10 股派息数（元）（含税） 0.426026
每 10 股转增数（股） 0
分配预案的股本基数（股） 2,464,638,234
现金分红金额（元）（含税） 105,000,000.00
以其他方式（如回购股份）现金分红金额（元） 0.00
现金分红总额（含其他方式）（元） 105,000,000.00
可分配利润（元） 3,557,322,887.90
现金分红总额（含其他方式）占利润分配总额的比例 20.12%
本次现金分红情况
公司发展阶段属成长期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到 20％
利润分配或资本公积金转增预案的详细情况说明
经天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）审计，公司合并报表 2021 年度实现的归属于上市公司股东的净利润 52,180.93
万元，母公司 2021 年度实现净利润为 5,730.74 万元。截至 2021 年 12 月 31 日，公司合并报表未分配利润为 355,732.29 万
元，母公司未分配利润为 234,919.24 万元。根据《公司法》及《公司章程》等的有关规定，结合公司盈利情况、未来资金
需求等因素，公司 2021 年度利润分配预案为：拟以 2,464,638,234 股（此系公司总股本 2,491,037,834 股扣除公司累计回购
的股份 26,399,600 股得出，公司回购专用证券账户中的库存股不享有利润分配等权利）为基数，向全体股东每 10 股派发
现金股利 0.426026 元（含税），合计派发现金股利 1.05 亿元（含税），占公司当期实现的归属于上市公司股东的净利润的
20.12%。不送红股，不以资本公积金转增股本。本利润分配预案公告后至实施前公司总股本等发生变动的，按照现金分红
总额不变原则调整每十股分红金额。
公司报告期内盈利且母公司可供股东分配利润为正但未提出现金红利分配预案
□ 适用 √ 不适用
十三、公司股权激励计划、员工持股计划或其他员工激励措施的实施情况
√ 适用 □ 不适用
1、股权激励
2021年4月27日，公司召开第五届董事会第十三次会议、第五届监事会第四次会议，审议通过了《关于公司<2021 年限
制性股票激励计划（草案）>及其摘要的议案》、《关于公司<2021年限制性股票激励计划实施考核管理办法>的议案》、《关
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
于提请公司股东大会授权董事会办理股权激励相关事宜的议案》等议案，并经2020年度股东大会审议通过，具体详见2021
年4月28日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）刊登的《2021年限制性股票激励计划（草案）》及其摘要。
2021年6月24日，公司召开第五届董事会第十五次会议和第五届监事会第五次会议，审议通过《关于调整2021年限制性
股票激励计划相关事项的议案》、《关于向激励对象授予限制性股票的议案》，部分激励对象因个人原因放弃其获授的全部
或部分限制性股票。授予的激励对象人数由274人调整为269人，授予的限制性股票总量由7,000.00万股调整为4,600.00万股。
以上激励计划的授予条件已经成就，确定授予日为2021年6月24日，向符合授予条件的269名激励对象共计授予限制性股票
4,600.00万股，授予价格为4.00元/股。具体详见2021年6月26日在巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn）刊登的《关于调整
2021年限制性股票激励计划相关事项的公告》（公告编号：2021-046）及《关于向激励对象授予限制性股票的公告》（公告
编号：2021-047）。
董事、高级管理人员获得的股权激励情况
√ 适用 □ 不适用
单位：股
报告期
报告期 限制性
年初持 报告期 内已行 期末持 报告期 期初持 期末持
报告期 报告期 新授予 股票的 本期已
有股票 新授予 权股数 有股票 末市价 有限制 有限制
姓名 职务 内可行 内已行 限制性 授予价 解锁股
期权数 股票期 行权价 期权数 （元/ 性股票 性股票
权股数 权股数 股票数 格（元/ 份数量
量 权数量 格（元/ 量 股） 数量 数量
量 股）
股）
副董事
1,000,0
熊剑 长、副 0 0 0 0 0 0 0 0 4 0 0
00
总经理
董事、
陈剑虹 财务总 0 0 0 0 0 0 0 0 500,000 4 0 0
监
董事、 1,000,0
潘安民 0 0 0 0 0 0 0 0 4 0 0
总经理 00
2,500,0
合计 -- 0 0 0 0 -- 0 -- 0 -- 0 0
00
备注（如有） 本期被授予的限制性股票尚未到归属期，尚未进行归属登记。
高级管理人员的考评机制及激励情况
公司高级管理人员直接对董事会负责，接受董事会的考核并评估绩效。公司高级管理人员按照各自职务、岗位根据公司现行
薪酬制度领取报酬。公司董事会下设薪酬与考核委员会，直接负责制定公司董事及高级管理人员的考核标准并进行考核，维
护公司股东利益。报告期内，公司高级管理人员认真履行了各自职责，较好地完成了本年度的各项工作任务。
2、员工持股计划的实施情况
□ 适用 √ 不适用
3、其他员工激励措施
□ 适用 √ 不适用
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
十四、报告期内的内部控制制度建设及实施情况
1、内部控制建设及实施情况
详情请见公司在中国证监会指定创业板信息披露网站公告的《2021年度内部控制自我评价报告》。
2、报告期内发现的内部控制重大缺陷的具体情况
□ 是 √ 否
十五、公司报告期内对子公司的管理控制情况
公司名称 整合计划 整合进展 整合中遇到的问题 已采取的解决措施 解决进展 后续解决计划
由参股孙公司变更为全
北京蓝色光标互动
资孙公司，并入公司合 已完成 无 不适用 不适用 不适用
娱乐文化有限公司
并报表。
十六、内部控制自我评价报告或内部控制审计报告
1、内控自我评价报告
内部控制评价报告全文披露日期 2022 年 04 月 28 日
内部控制评价报告全文披露索引 巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn
纳入评价范围单位资产总额占公司合并
100.00%
财务报表资产总额的比例
纳入评价范围单位营业收入占公司合并
100.00%
财务报表营业总收入的比例
缺陷认定标准
类别 财务报告 非财务报告
重大缺陷： 1）董事、监事和高级管理人 员 1）具有以下特征的缺陷，认定为重大
舞弊； （2）对已经公告的财务报告出 现 缺陷：①公司决策程序导致重大损失；
的重大差错进行错报更正（由于政策变 化 ②严重违反法律、法规；③公司高级管
或其他客观因素变化导致的对以前年度 理人员和高级技术人员流失严重； ④
的追溯调整除外）；（3）当期财务报告存在 媒体频现负面新闻，涉及面广且对公司
重大错报，而内部控制在运行过程中未能 声誉造成重大损害； ⑤公司重要业务
定性标准 发现该错报；（4）审计委员会以及内部审 缺乏制度控制或制度体系失效，重要的
计部门对财务报告内部控制监督无效。 重 经济业务虽有内控制度，但没有有效的
要缺陷：（1）未依照公认会计准则选择 和 运行；⑥公司内部控制重大或重要缺陷
应用会计政策；（2）未建立反舞弊程序 和 未得到整改； ⑦公司遭受证监会处罚
控制措施；（3）对于非常规或特殊交易 的 或证券交易所警告。 2）具有以下特征
账务处理没有建立相应的控制机制或没 的缺陷，认定为重要 缺陷：①公司决
有实施且没有相应的补偿性控制；（4）对 策程序导致出现重大失 误；②公司关
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于期末财务报告过程的控制存在一项或多 键岗位业务人员流失严 重； ③媒体出
项缺陷且不能合理保证编制的财务报表达 现负面新闻，波及局部 区域； ④公司
到真实、准确的目标。 一般缺陷：除重大 重要业务制度或系统存 在缺陷； ⑤公
缺陷和重要缺陷之外的 其他控制缺陷。 司内部控制重要缺陷未 在合理期间内
得到整改。 3）一般缺陷是指除上述重
大缺陷、重 要缺陷之外的其他控制缺
陷。
重大缺陷：（1）资产类定量标准：错报≥ 资
产总额 1%；（2）损益类定量标准：错报 ≥
净利润 1.5%。 重要缺陷：（1）资产类定
量标准：资产总 额 1%>错报≥资产总额
参照财务报告内部控制缺陷评价定量
定量标准 0.4%；（2）损益类 定量标准：净利润
认定标准。
1.5%>错报≥净利润 0.6%。 一般缺陷：（1）
资产类定量标准：资产总 额 0.4%>错报；
（2）损益类定量标准：净 利润 0.6%>错
报
财务报告重大缺陷数量（个） 0
非财务报告重大缺陷数量（个） 0
财务报告重要缺陷数量（个） 0
非财务报告重要缺陷数量（个） 0
2、内部控制审计报告或鉴证报告
内部控制鉴证报告
内部控制鉴证报告中的审议意见段
天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）认为，蓝色光标按照《企业内部控制基本规范》及相关规范于 2021 年 12 月 31
日在所有重大方面保持了有效的与财务报告有关的内部控制。
内控鉴证报告披露情况 披露
内部控制鉴证报告全文披露日期 2022 年 04 月 28 日
内部控制鉴证报告全文披露索引 巨潮资讯网 www.cninfo.com.cn
内控鉴证报告意见类型 标准无保留意见
非财务报告是否存在重大缺陷 否
会计师事务所是否出具非标准意见的内部控制鉴证报告
□ 是 √ 否
会计师事务所出具的内部控制鉴证报告与董事会的自我评价报告意见是否一致
√ 是 □ 否
十七、上市公司治理专项行动自查问题整改情况
不适用。
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第五节 环境和社会责任
一、重大环保问题
上市公司及其子公司是否属于环境保护部门公布的重点排污单位
□ 是 √ 否
报告期内因环境问题受到行政处罚的情况
不适用
参照重点排污单位披露的其他环境信息
不适用
在报告期内为减少其碳排放所采取的措施及效果
□ 适用 √ 不适用
未披露其他环境信息的原因
不适用
二、社会责任情况
详情请见公司在中国证监会指定创业板信息披露网站公告的《2021年度企业社会责任报告》。
三、巩固拓展脱贫攻坚成果、乡村振兴的情况
不适用
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第六节 重要事项
一、承诺事项履行情况
1、公司实际控制人、股东、关联方、收购人以及公司等承诺相关方在报告期内履行完毕及截至报告期末
尚未履行完毕的承诺事项
√ 适用 □ 不适用
承诺 履行
承诺来源 承诺方 承诺类型 承诺内容 承诺期限
时间 情况
收购报告书或权益变动报
告书中所作承诺
关于避免同业竞争的承诺：1、除蓝色光
标及其控制的其他企业外，本人目前在中
国境内外任何地区没有以任何形式直接
或间接从事和经营与蓝色光标及其控制
的其他企业构成或可能构成竞争的业务；
关于同业竞
2、本人承诺作为蓝色光标股东期间，不 2016
赵文权、许志 争、关联交 作为蓝色 正常
在中国境内或境外，以任何方式（包括但 年 03
资产重组时所作承诺 平、陈良华、吴 易、资金占 光标股东 履
不限于单独经营、通过合资经营或拥有另 月 01
铁、孙陶然 用方面的承 期间。 行。
一家公司或企业的股权及其他权益、担任 日
诺
职务、提供服务等）直接或间接参与任何
与蓝色光标及其控制的其他企业构成竞
争的任何业务或活动。3、本人承诺如果
违反本承诺，愿意向蓝色光标承担赔偿及
相关法律责任。
首次公开发行或再融资时
所作承诺
股权激励承诺
西藏耀旺网络科技有限公司（持股 自赵文权
191,695,111 股，占公司总股本的 7.70%） 先生对上
针对其持有及转让所持上市公司股票相 市公司不
关事宜，不可撤销地作出如下承诺： 1、 再享有控
2020
不在股东大会的召集、召开、提案权及表 制权或持 正常
其他对公司中小股东所作 西藏耀旺网络 年 04
其他承诺 决权的行使上与赵文权之外的任何第三 股比例不 履行
承诺 科技有限公司 月 03
方作出一致行动安排；2、向上市公司推 足上市公 中。
日
荐不超过 1 名董事候选人；3、在上市公 司总股本
司未来董事会席位拟发生变动时，对上市 1%之日
公司股东赵文权提名的董事候选人投赞 起，上述
成票；4、本公司所提名董事对赵文权提 各项承诺
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名的上市公司高级管理人员候选人投赞 失效。
成票；5、若本公司通过大宗交易或协议
转让方式转让上市公司股权，且单一受让
方拟受让本公司持有上市公司股份比例
超过 50%的，该受让方须继续遵守本承诺
函中各项承诺（转让前本公司持股比例不
足上市公司总股本 1%的，不受该项承诺
约束）。本承诺函为保持赵文权对上市公
司控制权的稳定性，不构成本公司与赵文
权的一致行动安排。自赵文权对上市公司
不再享有控制权或持股比例不足上市公
司总股本 1%之日起，上述各项承诺失效。
股东陈良华先生、吴铁先生、许志平先生
针对其持有及转让所持上市公司股票相
关事宜，作出如下承诺：1、不谋求上市
公司控制权，不在股东大会的召集、召开、
自赵文权
提案权及表决权的行使上与赵文权之外
对上市公
的任何第三方作出一致行动安排；2、不
司不再享
向上市公司提名董事候选人；3、在上市
有控制权
公司未来董事会席位拟发生变动时，以本
2020 或持股比
人届时持有上市公司的全部股票对上市 正常
陈良华;吴铁;许 年 04 例不足上
其他承诺 公司股东赵文权提名的董事候选人投赞 履行
志平 月 03 市公司总
成票；4、若本人通过大宗交易或协议转 中。
日 股本 1%
让方式转让上市公司股票，且单一受让方
之日起，
拟受让本人持有上市公司股票比例超过
上述各项
50%的，该受让方须继续遵守本承诺函中
承诺失
各项承诺（转让前本人持股比例不足上市
效。
公司总股本 1%的，不受该项承诺约束）。
自赵文权对上市公司不再享有控制权或
持股比例不足上市公司总股本 1%之日
起，上述各项承诺失效。
承诺是否按时履行 是
如承诺超期未履行完毕的，
应当详细说明未完成履行
不适用
的具体原因及下一步的工
作计划
2、公司资产或项目存在盈利预测，且报告期仍处在盈利预测期间，公司就资产或项目达到原盈利预测及
其原因做出说明
□ 适用 √ 不适用
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二、控股股东及其他关联方对上市公司的非经营性占用资金情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在控股股东及其他关联方对上市公司的非经营性占用资金。
三、违规对外担保情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无违规对外担保情况。
四、董事会对最近一期“非标准审计报告”相关情况的说明
□ 适用 √ 不适用
五、董事会、监事会、独立董事（如有）对会计师事务所本报告期“非标准审计报告”的说明
□ 适用 √ 不适用
六、董事会关于报告期会计政策、会计估计变更或重大会计差错更正的说明
√ 适用 □ 不适用
（1）经公司董事会会议批准，自 2021 年 1 月 1 日采用《企业会计准则第 21 号——租赁》（财会〔2018〕
35 号）相关规定，根据累积影响数，调整使用权资产、租赁负债、年初留存收益及财务报表其他相关项目
金额，对可比期间信息不予调整。会计政策变更导致影响如下：
对合并报表影响：
受影响的报表项目 2020 年 12 月 31 日 2021 年 1 月 1 日 影响金额
使用权资产 275,955,168.07 429,433,943.54 153,478,775.47
一年内到期的非流动负债 134,158,617.86 197,342,513.01 63,183,895.15
租赁负债 250,354,619.71 340,649,500.03 90,294,880.32
对母公司报表影响：
受影响的报表项目 2020 年 12 月 31 日 2021 年 1 月 1 日 影响金额
使用权资产 73,064,970.90 73,064,970.90
一年内到期的非流动负债 35,072,559.08 35,072,559.08
租赁负债 37,992,411.82 37,992,411.82
（2）本公司自 2021 年 1 月 1 日起执行《企业会计准则解释第 14 号》相关规定，根据累积影响数，
调整年初留存收益及财务报表其他相关项目金额，对可比期间信息不予调整。本公司采用本会计政策变更
对财务报表无影响。
52
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
（3）本公司自 2021 年 1 月 1 日采用《企业会计准则解释第 15 号》（财会〔2021〕35 号）中“关于资
金集中管理相关列报”相关规定，解释发布前企业的财务报表未按照上述规定列报的，应当按照本解释对
可比期间的财务报表数据进行相应调整。本公司采用本会计政策变更对财务报表无影响。
七、与上年度财务报告相比，合并报表范围发生变化的情况说明
√ 适用 □ 不适用
（一）非同一控制下企业合并
1.本期发生的非同一控制下企业合并
被购买方名称 股权取得时 股权取 股权取得 股权取 购买日 购买日的 购买日至期末 购买日至期末被购
点 得成本 比例（%） 得方式 确定依据 被购买方的收 买方的净利润
入
北京蓝色光标互动娱乐 2021-5-31 26,350.00 85.00 现金 2021-5-31 取得控制 0.00 -18,000,200.29
文化有限公司 权
2.合并成本及商誉
项目 北京蓝色光标互动娱乐文化
有限公司
合并成本 33,286.47
其中：现金 26,350.00
购买日之前持有的股权于购买日的公允价值 6,936.47
合并成本合计 33,286.47
减：取得的可辨认净资产公允价值份额 46,243.12
合并成本小于取得的可辨认净资产公允价值份额的金额 12,956.65
3.被购买方于购买日可辨认资产和负债
项目 北京蓝色光标互动娱乐文化有限公司
购买日 购买日
公允价值 账面价值
资产：
货币资金 31,177.84 31,177.84
预付账款 18,000,000.00 18,000,000.00
资产总计 18,031,177.84 18,031,177.84
应交税费 -15,065.28 -15,065.28
其他应付款 18,000,000.00 18,000,000.00
负债合计 17,984,934.72 17,984,934.72
净资产 46,243.12 46,243.12
减：少数股东权益
取得的净资产 46,243.12 46,243.12
53
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
（二）处置子公司
1.单次处置对子公司投资即丧失控制权的情形
子公司名称 股权处 股权处置比例 股权处 丧失控制 丧失控制权时 处置价款与处置投资对应的
置价款 （%） 置方式 权的时点 点的确定依据 合并财务报表层面享有该子
公司净资产份额的差额
海外四家子公司（注） 1,928,242,018.38 100.00 出售 2021-08-31 控制权转移 1,847,166,166.95
接上表：
丧失控制权之日 丧失控制权之日剩余 丧失控制权之日剩余 按照公允价值重新计量 丧失控制权之日剩余股 与原子公司股权投资相
剩余股权的比例 股权的账面价值 股权的公允价值 剩余股权产生的利得或 权公允价值的确定方法 关的其他综合收益转入
损失 及主要假设 投资损益的金额
不适用 不适用 不适用 不适用 不适用 -55,234,925.14
注：公司本期处置四家海外全资子公司Vision 7 International Inc.，We Are Very Social Limited（含 Metta
Communications Limited），Fuse Project, LLC。本次处置获取现金对价1,347,230,360.64元，股权对价
581,011,657.74元。此次交易于2021年8月31日完成交割，交割后，上述标的公司不再纳入公司合并报表范
围。
（三）其他原因的合并范围变动
1.本期新设公司
公司名称 期末净资产 本期净利润
厦门蓝次元科技有限公司 -10,880.38 -10,880.38
天津启杰科技有限公司 -1,320,567.90 -1,320,567.90
西安万智互动娱乐有限公司 339,464.48 339,464.48
海南指间智投科技有限公司 -1,129.59 -1,129.59
厦门泛娱小森科技有限公司 -90,442.35 -90,442.35
杭州蓝盟数字科技有限公司 -468,751.99 -552,127.99
2.本期注销上海欣风翼市场营销顾问有限公司、香港商亿动广告传媒有限公司台湾分公司两家公司。
八、聘任、解聘会计师事务所情况
现聘任的会计事务所
境内会计师事务所名称 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）
境内会计师事务所报酬（万元） 460
境内会计师事务所审计服务的连续年限 14 年
境内会计师事务所注册会计师姓名 周百鸣、施涛
境内会计师事务所注册会计师审计服务的连续年限 2 年、1 年
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
是否改聘会计师事务所
□ 是 √ 否
聘请内部控制审计会计师事务所、财务顾问或保荐人情况
□ 适用 √ 不适用
九、年度报告披露后面临退市情况
□ 适用 √ 不适用
十、破产重整相关事项
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生破产重整相关事项。
十一、重大诉讼、仲裁事项
√ 适用 □ 不适用
诉讼(仲裁)基本情 涉案金额 是否形成 诉讼(仲裁) 诉讼(仲裁)审理结果及影 诉讼(仲裁)判决
披露日期 披露索引
况 （万元） 预计负债 进展 响 执行情况
终结中国国际
巨潮资讯网
经济贸易仲裁
公司对李芃等人 www.cninfo.c
无需注销李芃等方持有 委员会（2017）
提起仲裁要求其 om.cn；《关于
已出具仲 的 3,099.5476 万股股票， 中国贸仲京裁 2021 年 08 月
配合公司注销其 9,269.44 否 公司仲裁事
裁裁决书 李芃等方返还公司调增 字第 1507 号裁 11 日
股票，返还调增价 项进展公告》
价款 8,900 万元 决的本次执行
款 （公告编号：
程序。公司已经
2021-051）
申请恢复执行
根据 2018 年年度报告数
公司全资子公司
据，公司尚未确认该项投
蓝色光标无限互
资收益。根据仲裁裁决结
联（北京）投资管
果，截至 2019 年 8 月 2 巨潮资讯网
理有限公司向中
日，海航集团应支付公司 海航的破产重 www.cninfo.c
国国际经济贸易
股权转让款、违约金以及 整程序中我方 om.cn；《涉及
仲裁委员会就海 已出具仲 2019 年 08 月
17,549.86 否 其他相关费用合计约人 申报债权金额 仲裁事项结
航文化控股集团 裁裁决书 05 日
民币 1.76 亿元（具体金额 201,388,561.57 果的公告》
有限公司一直未
以实际支付款项为准）， 元被全额确认 （公告编号：
履行受让北京喜
并受让喜乐航公司 2019-084）
乐航科技股份有
1,666,667 股股票。后续视
限公司股权相关
执行情况，将补充公司现
事项提请仲裁。
金流并确认投资收益。
55
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
十二、处罚及整改情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在处罚及整改情况。
十三、公司及其控股股东、实际控制人的诚信状况
√ 适用 □ 不适用
报告期内，公司及控股股东、实际控制人的诚信状况良好。
十四、重大关联交易
1、与日常经营相关的关联交易
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生与日常经营相关的关联交易。
2、资产或股权收购、出售发生的关联交易
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生资产或股权收购、出售的关联交易。
3、共同对外投资的关联交易
□ 适用 √ 不适用
公司报告期未发生共同对外投资的关联交易。
4、关联债权债务往来
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在关联债权债务往来。
5、与存在关联关系的财务公司的往来情况
□ 适用 √ 不适用
公司与存在关联关系的财务公司与关联方之间不存在存款、贷款、授信或其他金融业务。
6、公司控股的财务公司与关联方的往来情况
□ 适用 √ 不适用
公司控股的财务公司与关联方之间不存在存款、贷款、授信或其他金融业务。
56
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
7、其他重大关联交易
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无其他重大关联交易。
十五、重大合同及其履行情况
1、托管、承包、租赁事项情况
（1）托管情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在托管情况。
（2）承包情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在承包情况。
（3）租赁情况
√适用 □ 不适用
租赁情况说明
详见第十节财务报告，“十六、其他重要事项（七）租赁”。
2、重大担保
√ 适用 □ 不适用
单位：万元
公司及其子公司对外担保情况（不包括对子公司的担保）
担保额度
担保 实际发生 实际担保 担保 担保物（如 担保 是否履行 是否为关
担保对象名称 相关公告 反担保情况（如有）
额度 日期 金额 类型 有） 期 完毕 联方担保
披露日期
公司对子公司的担保情况
反担保
担保额度
实际发生 实际担保 担保物（如 情况 担保 是否履行 是否为关
担保对象名称 相关公告 担保额度 担保类型
日期 金额 有） （如 期 完毕 联方担保
披露日期
有）
北京指点互动 2021 年 05 2021 年 10 连带责任
6,000 4,800 1年 否 否
广告有限公司 月 10 日 月 22 日 保证
蓝色光标国际 2021 年 05
35,000 0 质押 2年 否 否
传播集团有限 月 10 日
57
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
公司
天津蓝标博众
2021 年 04 连带责任
文化传媒有限 5,000 162.88 2年 否 否
月 19 日 保证
公司
蓝色光标（天
2021 年 04 2021 年 06 连带责任
津）移动互联科 7,000 7,000 2年 否 否
月 19 日 月 10 日 保证
技有限公司
2021 年 05 连带责任
上海精准阳光 1,000 2年 否 否
2021 年 04 月 24 日 保证
文化传播有限 3,000
月 19 日 2021 年 06 连带责任
公司 2,000 2年 否 否
月 10 日 保证
多盟睿达科技
2021 年 02 连带责任
（中国）有限公 20,000 5,471 3年 否 否
月 03 日 保证
司
北京思恩客科
技有限公司和 2021 年 02 连带责任
47,872 12,192.62 3年 否 否
天津思恩客科 月 03 日 保证
技有限公司
多盟睿达科技
2021 年 02 连带责任
（中国）有限公 6,000 1,225 2年 否 否
月 03 日 保证
司
多盟睿达科技
2021 年 12 连带责任
（中国）有限公 70,000 7,196.94 1年 否 否
月 16 日 保证
司
蓝色光标国际
传播集团有限
公司、 2021 年 12 2021 年 01 连带责任
26,000 25,502.8 1年 否 否
BlueVision 月 16 日 月 02 日 保证
Interactive
Limited
北京思恩客科 2020 年 09 2021 年 06 连带责任
10,000 10,000 1年 否 否
技有限公司 月 03 日 月 18 日 保证
北京思恩客科
技有限公司、北
京指点互动广
告有限公司、多
2019 年 12 2020 年 10 连带责任
盟睿达科技（中 30,000 20,000 2年 是 否
月 13 日 月 23 日 保证
国）有限公司、
天津蓝标博众
文化传媒有限
公司
58
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
报告期内审批对子公司担保额度合计（B1） 225,872 报告期内对子公司担保实际发生额合计（B2） 76,525.64
报告期末已审批的对子公司担保额度合计（B3） 265,872 报告期末对子公司实际担保余额合计（B4） 96,525.64
子公司对子公司的担保情况
担保额度相
担保对象名 实际发生 实际担保 担保物（如 反担保情 是否履 是否为关
关公告披露 担保额度 担保类型 担保期
称 日期 金额 有） 况（如有） 行完毕 联方担保
日期
亿动广告传 2020 年 06 连带责任
10,721.6 10,721.6 1年 是 否
媒有限公司 月 30 日 保证
报告期内审批对子公司担保额度合计（C1） 10,721.6 报告期内对子公司担保实际发生额合计（C2） 10,721.6
报告期末已审批的对子公司担保额度合计（C3） 10,721.6 报告期末对子公司实际担保余额合计（C4） 0
公司担保总额（即前三大项的合计）
报告期内审批担保额度合计（A1+B1+C1） 236,593.6 报告期内担保实际发生额合计（A2+B2+C2） 87,247.24
报告期末已审批的担保额度合计（A3+B3+C3） 276,593.6 报告期末实际担保余额合计（A4+B4+C4） 96,525.64
实际担保总额（即 A4+B4+C4）占公司净资产的比例 10.27%
其中：
为股东、实际控制人及其关联方提供担保的余额（D） 0
直接或间接为资产负债率超过 70%的被担保对象提供的债务担
0
保余额（E）
担保总额超过净资产 50%部分的金额（F） 0
上述三项担保金额合计（D+E+F） 0
对未到期担保合同，报告期内已发生担保责任或有证据表明有
无
可能承担连带清偿责任的情况说明（如有）
违反规定程序对外提供担保的说明（如有） 无
采用复合方式担保的具体情况说明
3、委托他人进行现金资产管理情况
（1）委托理财情况
√ 适用 □ 不适用
报告期内委托理财概况
单位：万元
逾期未收回理财
具体类型 委托理财的资金来源 委托理财发生额 未到期余额 逾期未收回的金额
已计提减值金额
银行理财产品 自有资金 17,405.6 11,580 0 0
其他类 自有资金 128,463.69 127,412.02 0 0
合计 145,869.29 138,992.02 0 0
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
单项金额重大或安全性较低、流动性较差的高风险委托理财具体情况
□ 适用 √ 不适用
委托理财出现预期无法收回本金或存在其他可能导致减值的情形
□ 适用 √ 不适用
（2）委托贷款情况
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
4、其他重大合同
□ 适用 √ 不适用
公司报告期不存在其他重大合同。
十六、其他重大事项的说明
√ 适用 □ 不适用
（一）完成变更经营范围事项
2021年4月27日，经公司第五届董事会第十三次会议审议通过了《关于变更经营范围的议案》、《关于修订<公司章程>
部分条款的议案》，并经2020年度股东大会审议通过，为满足经营战略调整及经营业务发展需要，公司拟对经营范围进行变
更，经营范围拟增加“进出口业务”，以上经营范围的变更以工商行政管理部门的核准结果为准。具体内容详见公司于2021
年4月28日披露的《关于变更经营范围和修订<公司章程>的公告》（公告编号：2021-029）。
公司已完成上述事项的相关工商变更登记手续，并取得了北京市朝阳区市场监督管理局换发的《营业执照》。具体内容
详见公司于2021年8月2日披露的《关于完成工商变更登记并换发营业执照的公告》（公告编号：2021-050）。
（二）关于全资子公司筹划引进战略投资者事项
2021年4月19日，经公司第五届董事会第十二次会议审议通过了《关于公司全资子公司筹划引进战略投资者的议案》，
全资子公司蓝色光标国际传播集团有限公司（以下简称“蓝标国际”）下属四家全资子公司 Vision 7 International Inc.，We Are
Very Social Limited（含 MettaCommunications Limited），Fuse Project, LLC（以下分别简称“V7、 WAS（含Metta）以及 Fuse”）
（以下统称“标的公司”）拟筹划引进战略投资者，拟出售上述标的公司约60%的股权。上述标的公司总估值约为3.5亿美元，
蓝标国际将在交易完成后仍然持有标的公司约40%的股权。交易完成后，上述标的公司将不再纳入公司合并报表范围，相关
商誉约17.84 亿人民币亦将同时出表。具体内容详见公司于2021年4月19日披露的《关于全资子公司筹划引进战略投资者的
公告》（公告编号：2021-013）。
2021年4月27日召开第五届董事会第十三次会议，审议通过了《关于公司全资子公司筹划引进战略投资者进展的议案》，
蓝标国际分别将 V7、 WAVS（含 Metta）以及 Fuse 所有的股权出售给由 CVC Asia Pacific Limited（以下简称“CVC”）以
及 Caissede dép et placement du Québec Private Equity（以下简称“CDPQ”）出资成立的合资投资公司，蓝标国际将获取现金
对价至少 2亿美元和合资公司发行的约 35%普通股（估值为近 1 亿美元），同时合资公司承担上述标的公司交割前所负的
净负债预计5,000万美元，最终交易对价将由交割时的财务数据决定。给具体内容详见公司于2021年4月28日披露的《关于全
资子公司筹划引进战略投资者进展的公告》（公告编号：2021-030）。
2021年5月2日，蓝标国际与 CVC Capital Partners Asia V Limited 及 CDPINVESTISSEMENTS INC 签署了《股份购买协
议》（以上为经双方确认的本次交易的签约法律主体）。具体内容详见公司于2021年5月6日披露的《关于全资子公司筹划引
进战略投资者的进展公告》（公告编号：2021-031）。
蓝标国际全资子公司Blue Valor Limited (中文简称“蓝色维勒”)与CVC及CDPQ关于标的公司的股权转让已完成交割，股
60
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
权转让现金对价为2.0566亿美元，交割同时蓝色维勒获得标的公司股权资本退还款0.18亿美元，并取得Bentley Investment
Company Limited（后更名为Plus Company International Holding Limited）发行的34.51%普通股。上述标的公司不再纳入公司
合并报表范围。具体内容详见公司于2021年9月13日披露的《关于全资子公司引进战略投资者完成交割的公告》（公告编号：
2021-056）。
（三）关于持股5%以上股东签署股份转让协议事宜
2021年5月7日西藏耀旺与拉卡拉签署了《股份转让协议》，拉卡拉将受让西藏耀旺所持有的公司1.44亿股股份（占公司
总股本比例5.78%，占总股本扣除公司回购专户股份后的股份数量的比例为5.84%）以6.35元/股的价格协议转让，转让总价
为人民币玖亿壹仟肆佰肆拾万元整（￥914,400,000.00）。具体内容详见公司于2021年5月7日披露的《关于持股5%以上股东
签署股份转让协议暨权益变动的提示性公告》（公告编号：2021-032）。
2021年6月16日，公司收到上述股东提供的由中国证券登记结算有限责任公司出具的《证券过户登记确认书》，本次权
益变动涉及的股份已完成过户登记手续，过户日期为2021年6月15日。本次协议转让股份事项完成后，拉卡拉持有公司
144,000,000股股份，占公司总股本的 5.78%，占总股本扣除公司回购专户股份后的股份数量的5.84%，成为公司第二大股东。
具体内容详见公司于2021年6月16日披露的《关于公司持股5%以上股东协议转让公司股份过户登记完成的公告》（公告编号：
2021-043）。
（四）关于提请股东大会授权公司经营管理层处置金融资产事宜
2021年5月10日及2021年5月21日，公司召开第五届董事会第十四次会议及2020年年度股东大会，审议通过了《关于提请
股东大会授权公司经营管理层处置金融资产的议案》。为盘活存量资产及支持主营业务发展，提高经营效率，公司拟择机出
售所持有拉卡拉股份，并提请股东大会授权公司经营管理层根据市场行情和公司实际情况处置上述金融资产，包括但不限于
确定处置的时机、交易方式、交易价格和数量等，授权期限为自2020年年度股东大会审议通过之日起十二个月内。截至2021
年5月10日，公司持有拉卡拉支付股份有限公司（证券简称：拉卡拉；证券代码：300773）股份4,398,200股。在处置股份期
间，如遇拉卡拉实施转增股本、红利送股等事项，则上述处置方案的出售数量将按照除权比例进行相应调整。具体内容详见
公司于2021年5月10日披露的《关于授权管理层处置金融资产的公告》（公告编号：2021-035）。
（五）关于公司董事、高级管理人员变更的事宜
公司董事，副总经理郑泓女士及董事欧阳旭先生、独立董事徐文博先生、总经理赵文权先生辞任，经公司2021年12月16
日召开的第五届董事会第十八次会议审议通过，聘任潘安民先生为总经理，并经2022年第一次临时股东大会审议通过，补选
孙陶然先生及潘安民先生为公司第五届董事会董事、赵国栋先生为公司第五届董事会独立董事。具体内容详见公司于2021
年12月17日披露的《关于公司董事、高级管理人员变更的公告》（公告编号：2021-062）。
十七、公司子公司重大事项
□ 适用 √ 不适用
61
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
第七节 股份变动及股东情况
一、股份变动情况
1、股份变动情况
单位：股
本次变动前 本次变动增减（＋，－） 本次变动后
发行 公积金
数量 比例 送股 其他 小计 数量 比例
新股 转股
一、有限售条件股份 109,552,544 4.40% 0 109,552,544 4.40%
1、国家持股 0 0.00% 0 0 0.00%
2、国有法人持股 0 0.00% 0 0 0.00%
3、其他内资持股 109,552,544 4.40% 0 109,552,544 4.40%
其中：境内法人持股 0 0.00% 0 0 0.00%
境内自然人持股 109,552,544 4.40% 0 109,552,544 4.40%
4、外资持股 0 0.00% 0 0 0.00%
其中：境外法人持股 0 0.00% 0 0 0.00%
境外自然人持股 0 0.00% 0 0 0.00%
二、无限售条件股份 2,381,485,290 95.60% 0 2,381,485,290 95.60%
1、人民币普通股 2,381,485,290 95.60% 0 2,381,485,290 95.60%
2、境内上市的外资股 0 0.00% 0 0 0.00%
3、境外上市的外资股 0 0.00% 0 0 0.00%
4、其他 0 0.00% 0 0 0.00%
三、股份总数 2,491,037,834 100.00% 0 2,491,037,834 100.00%
股份变动的原因
□ 适用 √ 不适用
股份变动的批准情况
□ 适用 √ 不适用
股份变动的过户情况
□ 适用 √ 不适用
股份变动对最近一年和最近一期基本每股收益和稀释每股收益、归属于公司普通股股东的每股净资产等财务指标的影响
□ 适用 √ 不适用
公司认为必要或证券监管机构要求披露的其他内容
□ 适用 √ 不适用
62
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
2、限售股份变动情况
√ 适用 □ 不适用
单位：股
本期增加 本期解除
股东名称 期初限售股数 期末限售股数 限售原因 拟解除限售日期
限售股数 限售股数
赵文权 108,798,240 0 0 108,798,240 高管锁定股 待任期结束
熊剑 637,477 0 0 637,477 高管锁定股 待任期结束
离任届满的 6 个月后
郑泓 115,704 0 0 115,704 高管锁定股 至原定任期届满前每
年解锁 25%。
罗璐 1,123 0 0 1,123 高管锁定股 待任期结束
合计 109,552,544 0 0 109,552,544 -- --
二、证券发行与上市情况
1、报告期内证券发行（不含优先股）情况
□ 适用 √ 不适用
2、公司股份总数及股东结构的变动、公司资产和负债结构的变动情况说明
□ 适用 √ 不适用
3、现存的内部职工股情况
□ 适用 √ 不适用
三、股东和实际控制人情况
1、公司股东数量及持股情况
单位：股
年度报告 报告期末表 持有特别
年度报告披露日前
报告期末普 披露日前 决权恢复的 表决权股
上一月末表决权恢
通股股东总 114,257 上一月末 139,532 优先股股东 0 0 份的股东 0
复的优先股股东总
数 普通股股 总数（如有） 总数（如
数（如有）参见注 9）
东总数 （参见注 9） 有）
持股 5%以上的股东或前 10 名股东持股情况
报告期内 持有有限售 持有无限售 质押、标记或冻结情况
持股比 报告期末持股
股东名称 股东性质 增减变动 条件的股份 条件的股份
例 数量 股份状态 数量
情况 数量 数量
63
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
境内自然 质押 95,487,054
赵文权 5.82% 145,064,320 0 108,798,240 36,266,080
人 冻结 45,064,320
拉卡拉支付股份有限公 境内非国 144,000,0
5.78% 144,000,000 0 144,000,000
司 有法人 00
建信基金－兴业银行－
-50,580,67
北京领瑞投资管理有限 其他 3.72% 92,744,464 0 92,744,464 质押 92,744,464
7
公司
境内自然
孙陶然 3.24% 80,636,314 0 0 80,636,314 质押 40,236,416
人
境内自然 -16,669,49 质押 78,570,078
李芃 3.15% 78,573,685 0 78,573,685
人 6 冻结 78,573,685
境内自然
陈良华 2.44% 60,873,216 -150,000 0 60,873,216 质押 46,958,084
人
境内自然 -15,521,90
吴铁 2.01% 50,139,900 0 50,139,900 质押 43,782,814
人 0
上海浦东发展银行股份
有限公司－中欧创新未 36,272,36
其他 1.46% 36,272,361 0 36,272,361
来 18 个月封闭运作混合 1
型证券投资基金
香港中央结算有限公司 境外法人 1.27% 31,524,784 -526,473 0 31,524,784
境内自然
许志平 1.26% 31,500,000 -100,000 0 31,500,000 质押 31,000,000
人
战略投资者或一般法人
因配售新股成为前 10 名
无
股东的情况（如有）（参
见注 4）
2020 年 4 月 3 日，赵文权先生与孙陶然先生签署《一致行动协议》，孙陶然先生将其持有的全
上述股东关联关系或一
部 80,636,314 股股份（占公司总股本 3.24%）及其孳生股份所对应的表决权委托赵文权先生代为
致行动的说明
行使，并在协议约定事项上与赵文权先生保持一致行动，在协议有效期内双方构成一致行动关系。
孙陶然先生将其持有的全部 80,636,314 股股份（占公司总股本 3.24%）及其孳生股份所对应的
上述股东涉及委托/受托
表决权委托赵文权先生代为行使，截至本报告披露日，公司实际控制人赵文权通过直接持有以及
表决权、放弃表决权情况
委托投票暨一致行动安排拥有表决权的股份数量总计为 225,700,634 股，占本公司股本的
的说明
9.06%，占总股本扣除公司回购专户股份后的股份数量的 9.16%。
前 10 名股东中存在回购
专户的特别说明（如有）无
（参见注 10）
前 10 名无限售条件股东持股情况
股份种类
股东名称 报告期末持有无限售条件股份数量
股份种类 数量
64
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
拉卡拉支付股份有限公
144,000,000 人民币普通股 144,000,000
司
建信基金－兴业银行－
北京领瑞投资管理有限 92,744,464 人民币普通股 92,744,464
公司
孙陶然 80,636,314 人民币普通股 80,636,314
李芃 78,573,685 人民币普通股 78,573,685
陈良华 60,873,216 人民币普通股 60,873,216
吴铁 50,139,900 人民币普通股 50,139,900
上海浦东发展银行股份
有限公司－中欧创新未
36,272,361 人民币普通股 36,272,361
来 18 个月封闭运作混合
型证券投资基金
赵文权 36,266,080 人民币普通股 36,266,080
香港中央结算有限公司 31,524,784 人民币普通股 31,524,784
许志平 31,500,000 人民币普通股 31,500,000
前 10 名无限售流通股股
东之间，以及前 10 名无 2020 年 4 月 3 日，赵文权先生与孙陶然先生签署《一致行动协议》，孙陶然先生将其持有的全
限售流通股股东和前 10 部 80,636,314 股股份（占公司总股本 3.24%）及其孳生股份所对应的表决权委托赵文权先生代为
名股东之间关联关系或 行使，并在协议约定事项上与赵文权先生保持一致行动，在协议有效期内双方构成一致行动关系。
一致行动的说明
参与融资融券业务股东
情况说明（如有）（参见 无
注 5）
公司是否具有表决权差异安排
□ 适用 √ 不适用
公司前 10 名普通股股东、前 10 名无限售条件普通股股东在报告期内是否进行约定购回交易
□ 是 √ 否
公司前 10 名普通股股东、前 10 名无限售条件普通股股东在报告期内未进行约定购回交易。
2、公司控股股东情况
控股股东性质：自然人控股
控股股东类型：自然人
控股股东姓名 国籍 是否取得其他国家或地区居留权
赵文权 中国 否
主要职业及职务 北京蓝色光标数据科技股份有限公司董事长。
报告期内控股和参股的其他境内外上市公
无
司的股权情况
65
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
3、公司实际控制人及其一致行动人
实际控制人性质：境内自然人
实际控制人类型：自然人
实际控制人姓名 与实际控制人关系 国籍 是否取得其他国家或地区居留权
赵文权 本人 中国 否
一致行动（含协议、亲属、同
孙陶然 中国 否
一控制）
赵文权现任北京蓝色光标数据科技股份有限公司董事长。孙陶然现任北京蓝色光标数据科技
主要职业及职务
股份有限公司董事。
过去 10 年曾控股的境内外上
无
市公司情况
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
实际控制人通过信托或其他资产管理方式控制公司
□ 适用 √ 不适用
66
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
4、公司控股股东或第一大股东及其一致行动人累计质押股份数量占其所持公司股份数量比例达到 80%
□ 适用 √ 不适用
5、其他持股在 10%以上的法人股东
□ 适用 √ 不适用
6、控股股东、实际控制人、重组方及其他承诺主体股份限制减持情况
□ 适用 √ 不适用
四、股份回购在报告期的具体实施情况
股份回购的实施进展情况
□ 适用 √ 不适用
采用集中竞价方式减持回购股份的实施进展情况
□ 适用 √ 不适用
67
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第八节 优先股相关情况
□ 适用 √ 不适用
报告期公司不存在优先股。
68
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
第九节 债券相关情况
□ 适用 √ 不适用
69
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
第十节 财务报告
一、审计报告
审计意见类型 标准的无保留意见
审计报告签署日期 2022 年 04 月 27 日
审计机构名称 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）
审计报告文号 天职业字[2022]10220 号
注册会计师姓名 周百鸣、施涛
审计报告正文
天职业字[2022]10220 号
北京蓝色光标数据科技股份有限公司全体股东：
一、审计意见
我们审计了后附的北京蓝色光标数据科技股份有限公司（以下简称“蓝色光标”）财务报表，包括 2021
年 12 月 31 日的合并及母公司资产负债表，2021 年度的合并及母公司利润表、合并及母公司现金流量表、
合并及母公司股东权益变动表，以及财务报表附注。
我们认为，后附的财务报表在所有重大方面按照企业会计准则的规定编制，公允反映了蓝色光标 2021
年 12 月 31 日的合并及母公司财务状况以及 2021 年度的合并及母公司经营成果和现金流量。
二、形成审计意见的基础
我们按照中国注册会计师审计准则的规定执行了审计工作。审计报告的“注册会计师对财务报表审计
的责任”部分进一步阐述了我们在这些准则下的责任。按照中国注册会计师职业道德守则，我们独立于蓝
色光标，并履行了职业道德方面的其他责任。我们相信，我们获取的审计证据是充分、适当的，为发表审
计意见提供了基础。
三、关键审计事项
关键审计事项是我们根据职业判断，认为对本期财务报表审计最为重要的事项。这些事项的应对以对
财务报表整体进行审计并形成审计意见为背景，我们不对这些事项单独发表意见。
70
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
我们在审计中识别出的关键审计事项汇总如下：
关键审计事项 该事项在审计中是如何应对的
营业收入
针对营业收入，我们实施了如下审计程序：
1、了解、评价和测试管理层对于确认收入的流程和相关
内部控制；
2、对业务系统和财务系统执行 IT 审计，了解和评估系
统环境，选取一定样本，实施总体层面的一般性控制测试（即
系统开发、变更管理、信息安全及运行维护等方面的 IT 内部
2021 年度，蓝色光标营业收入为 4,007,791.36 万元，主营业
控制），以及业务层面的信息技术应用控制测试（即系统本身
务主要包括广告业务、服务业务。
业务功能的设计和执行有效性测试）；
由于收入金额重大且是蓝色光标的关键业绩指标之一，管理
3、通过对管理层访谈了解收入确认政策，检查主要客户
层在收入确认和列报时可能存在潜在错报风险，因此我们将蓝色
合同相关条款，并分析评价实际执行的收入确认政策是否适
光标收入确认识别为关键审计事项。
当，复核相关会计政策是否一贯地运用；
4、对收入进行项目及客户分析性复核，就客户、毛利率
关于营业收入会计政策详见财务报表附注三、（三十一）；关
与历史数据进行对比分析；
于营业收入详见附注六、（四十一）。
5、针对广告业务收入：获取广告投放排期，抽查广告投
放合同、立项、投放平台业务数据，并根据广告投放排期进
行收入测算；
针对服务业务收入：获取项目预算信息，抽查合同、立
项、项目服务信息，抽查项目执行资料，并根据项目预算信
息进行收入测算；
6、针对资产负债表日前后记录的收入交易，选取样本核
对至广告业务和服务业务确认的支持性凭证（详见上述 5）,
评估收入确认是否记录在恰当的会计期间。
71
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
关键审计事项 该事项在审计中是如何应对的
商誉及使用寿命不确定的无形资产
针对商誉及使用寿命不确定的无形资产，我们实施了如
下审计程序：
截至 2021 年 12 月 31 日，蓝色光标商誉原值 327,606.94 万
1、评价管理层委聘的外部估值专家的胜任能力、专业素
元，商誉减值金额 23,831.70 万元，净额为 303,775.24 万元，使
质和客观性；
用寿命不确定的无形资产-品牌 59,800.00 万元，合计占资产总额
20.27%。 2、复核外部估值专家的报告，通过将关键参数，包括预
测收入、毛利率、长期平均增长率及利润率与相关子公司的
由于相关的商誉及使用寿命不确定的无形资产-品牌对财务
过往业绩、行业研究报告和行业统计资料等进行比较，评价
报表的重要性，同时商誉及使用寿命不确定的无形资产-品牌减值
管理层在预计未来现金流量现值时采用的假设和关键判断的
测试的结果很大程度上依赖于管理层所做的估计和采用的假设，
合理性；
例如对资产组预计未来可产生现金流量和折现率的估计。该等估
3、基于同行业可比公司的市场数据重新计算折现率，并
计受到管理层对未来市场以及对经济环境判断的影响，采用不同
将我们的计算结果与管理层计算预计未来现金流量现值时采
的估计和假设会对评估的商誉及使用寿命不确定的无形资产之可
用的折现率进行比较，以评价其计算预计未来现金流量现值
收回价值有很大的影响，因此我们将商誉及使用寿命不确定的无
时采用的折现率；并通过对比上一年度的预测和本年度的业
形资产-品牌识别为关键审计事项。
绩进行追溯性审核，以评估管理层预测过程的可靠性和历史
准确性；
4、复核检查存在少数股东影响的商誉减值计算是否考虑
关于资产减值及商誉会计政策详见财务报表附注三、（二十
了少数股东承担的减值损失部分；
四）；关于无形资产、商誉详见附注六、（十七）及附注六、（十八）。
5、评价在合并财务报表中有关商誉的减值评估的披露是
否符合现行会计准则的要求。
四、其他信息
蓝色光标管理层（以下简称“管理层”）对其他信息负责。其他信息包括蓝色光标 2021 年度报告中涵盖
的信息，但不包括财务报表和我们的审计报告。
我们对财务报表发表的审计意见不涵盖其他信息，我们也不对其他信息发表任何形式的鉴证结论。
结合我们对财务报表的审计，我们的责任是阅读其他信息，在此过程中，考虑其他信息是否与财务报
表或我们在审计过程中了解到的情况存在重大不一致或者似乎存在重大错报。
基于我们已执行的工作，如果我们确定其他信息存在重大错报，我们应当报告该事实。在这方面，我
们无任何事项需要报告。
72
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
五、管理层和治理层对财务报表的责任
管理层负责按照企业会计准则的规定编制财务报表，使其实现公允反映，并设计、执行和维护必要的
内部控制，以使财务报表不存在由于舞弊或错误导致的重大错报。
在编制财务报表时，管理层负责评估蓝色光标的持续经营能力，披露与持续经营相关的事项（如适用），
并运用持续经营假设，除非计划进行清算、终止运营或别无其他现实的选择。
治理层负责监督蓝色光标的财务报告过程。
六、注册会计师对财务报表审计的责任
我们的目标是对财务报表整体是否不存在由于舞弊或错误导致的重大错报获取合理保证，并出具包含
审计意见的审计报告。合理保证是高水平的保证，但并不能保证按照审计准则执行的审计在某一重大错报
存在时总能发现。错报可能由于舞弊或错误导致，如果合理预期错报单独或汇总起来可能影响财务报表使
用者依据财务报表作出的经济决策，则通常认为错报是重大的。
在按照审计准则执行审计工作的过程中，我们运用职业判断，并保持职业怀疑。同时，我们也执行以
下工作：
（1）识别和评估由于舞弊或错误导致的财务报表重大错报风险，设计和实施审计程序以应对这些风
险，并获取充分、适当的审计证据，作为发表审计意见的基础。由于舞弊可能涉及串通、伪造、故意遗漏、
虚假陈述或凌驾于内部控制之上，未能发现由于舞弊导致的重大错报的风险高于未能发现由于错误导致的
重大错报的风险。
（2）了解与审计相关的内部控制，以设计恰当的审计程序。
（3）评价管理层选用会计政策的恰当性和作出会计估计及相关披露的合理性。
（4）对管理层使用持续经营假设的恰当性得出结论。同时，根据获取的审计证据，就可能导致对蓝
色光标持续经营能力产生重大疑虑的事项或情况是否存在重大不确定性得出结论。如果我们得出结论认为
存在重大不确定性，审计准则要求我们在审计报告中提请报表使用者注意财务报表中的相关披露；如果披
露不充分，我们应当发表非无保留意见。我们的结论基于截至审计报告日可获得的信息。然而，未来的事
项或情况可能导致蓝色光标不能持续经营。
（5）评价财务报表的总体列报、结构和内容，并评价财务报表是否公允反映相关交易和事项。
（6）就蓝色光标中实体或业务活动的财务信息获取充分、适当的审计证据，以对财务报表发表审计
意见。我们负责指导、监督和执行集团审计，并对审计意见承担全部责任。
我们与治理层就计划的审计范围、时间安排和重大审计发现等事项进行沟通，包括沟通我们在审计中
识别出的值得关注的内部控制缺陷。
我们还就已遵守与独立性相关的职业道德要求向治理层提供声明，并与治理层沟通可能被合理认为影
响我们独立性的所有关系和其他事项，以及相关的防范措施（如适用）。
73
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
从与治理层沟通过的事项中，我们确定哪些事项对本期合并财务报表审计最为重要，因而构成关键审
计事项。我们在审计报告中描述这些事项，除非法律法规禁止公开披露这些事项，或在极少数情形下，如
果合理预期在审计报告中沟通某事项造成的负面后果超过在公众利益方面产生的益处，我们确定不应在审
计报告中沟通该事项。
二、财务报表
财务附注中报表的单位为：元
1、合并资产负债表
编制单位：北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2021 年 12 月 31 日
单位：元
项目 2021 年 12 月 31 日 2020 年 12 月 31 日
流动资产：
货币资金 2,779,185,080.64 2,423,929,597.68
结算备付金
拆出资金
交易性金融资产 1,290,138,477.89 343,794,059.82
衍生金融资产
应收票据 4,000,000.00 842,412.00
应收账款 6,826,410,403.12 9,137,464,277.92
应收款项融资 36,479,943.50 38,316,132.85
预付款项 103,933,254.75 106,312,393.26
应收保费
应收分保账款
应收分保合同准备金
其他应收款 263,597,183.71 393,686,667.90
其中：应收利息
应收股利 1,152,926.38
买入返售金融资产
存货 1,247,868.12
合同资产 146,021,337.46 432,023,004.98
持有待售资产
74
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
一年内到期的非流动资产 4,000,000.00
其他流动资产 94,762,355.48 270,639,295.10
流动资产合计 11,545,775,904.67 13,151,007,841.51
非流动资产：
发放贷款和垫款
债权投资
其他债权投资
长期应收款
长期股权投资 1,506,099,865.00 766,854,354.43
其他权益工具投资 332,757,765.12 350,352,128.37
其他非流动金融资产 397,204,788.00 336,621,276.00
投资性房地产
固定资产 15,904,263.75 126,015,289.88
在建工程
生产性生物资产
油气资产
使用权资产 94,669,828.26 275,955,168.07
无形资产 666,630,409.11 1,291,887,451.45
开发支出
商誉 3,037,752,366.32 4,822,154,528.04
长期待摊费用 25,534,538.81 43,374,538.76
递延所得税资产 287,270,848.37 270,746,893.10
其他非流动资产 24,305,432.06 84,000,000.00
非流动资产合计 6,388,130,104.80 8,367,961,628.10
资产总计 17,933,906,009.47 21,518,969,469.61
流动负债：
短期借款 1,597,458,174.93 1,695,658,354.17
向中央银行借款
拆入资金
交易性金融负债
衍生金融负债
应付票据 50,000,000.00
应付账款 5,585,005,791.65 8,077,547,573.32
预收款项
75
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
合同负债 418,968,628.64 884,973,869.62
卖出回购金融资产款
吸收存款及同业存放
代理买卖证券款
代理承销证券款
应付职工薪酬 189,495,053.08 201,974,259.38
应交税费 270,171,001.76 318,101,165.97
其他应付款 103,651,313.99 111,416,403.53
其中：应付利息
应付股利 11,038,306.11 6,248,647.46
应付手续费及佣金
应付分保账款
持有待售负债
一年内到期的非流动负债 58,919,781.28 134,158,617.86
其他流动负债 7,771,904.81 30,860,768.97
流动负债合计 8,231,441,650.14 11,504,691,012.82
非流动负债：
保险合同准备金
长期借款 358,466,879.97
应付债券
其中：优先股
永续债
租赁负债 30,077,428.38 250,354,619.71
长期应付款 34,900,755.18
长期应付职工薪酬
预计负债
递延收益 329,000.00 3,893,000.00
递延所得税负债 268,913,525.52 382,276,618.74
其他非流动负债
非流动负债合计 299,319,953.90 1,029,891,873.60
负债合计 8,530,761,604.04 12,534,582,886.42
所有者权益：
股本 2,491,037,834.00 2,491,037,834.00
其他权益工具
76
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其中：优先股
永续债
资本公积 3,500,252,294.04 3,456,893,972.27
减：库存股 150,061,494.07 150,061,494.07
其他综合收益 -357,737,264.63 -320,389,223.30
专项储备
盈余公积 362,099,240.45 356,368,503.35
一般风险准备
未分配利润 3,557,322,887.90 3,144,565,284.56
归属于母公司所有者权益合计 9,402,913,497.69 8,978,414,876.81
少数股东权益 230,907.74 5,971,706.38
所有者权益合计 9,403,144,405.43 8,984,386,583.19
负债和所有者权益总计 17,933,906,009.47 21,518,969,469.61
法定代表人：潘安民 主管会计工作负责人：熊剑 会计机构负责人：陈剑虹
2、母公司资产负债表
单位：元
项目 2021 年 12 月 31 日 2020 年 12 月 31 日
流动资产：
货币资金 589,761,934.99 138,745,216.38
交易性金融资产 131,594,144.00
衍生金融资产
应收票据
应收账款 406,132,862.31 336,399,251.19
应收款项融资 5,393,900.00 8,384,333.05
预付款项 1,876,002.35 114,588.92
其他应收款 172,742,301.80 112,981,086.36
其中：应收利息
应收股利 22,960,000.00
存货
合同资产 16,843,720.68 16,212,474.62
持有待售资产
一年内到期的非流动资产
其他流动资产 1,011,695.64 973,770.60
77
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
流动资产合计 1,193,762,417.77 745,404,865.12
非流动资产：
债权投资
其他债权投资
长期应收款 254,032,529.75 907,600,000.00
长期股权投资 10,182,888,484.34 9,845,693,566.25
其他权益工具投资 279,781,520.32 287,347,520.32
其他非流动金融资产 137,723,538.58 128,999,875.39
投资性房地产
固定资产 8,413,835.93 6,658,608.40
在建工程
生产性生物资产
油气资产
使用权资产 41,751,411.96
无形资产 15,817,077.58 35,194,719.44
开发支出
商誉
长期待摊费用 20,176,534.83 31,815,441.66
递延所得税资产 100,155,934.19 101,220,283.11
其他非流动资产
非流动资产合计 11,040,740,867.48 11,344,530,014.57
资产总计 12,234,503,285.25 12,089,934,879.69
流动负债：
短期借款 901,212,291.66 881,392,634.76
交易性金融负债
衍生金融负债
应付票据
应付账款 251,158,361.51 255,399,890.00
预收款项
合同负债 5,002,429.19 7,713,977.18
应付职工薪酬 12,510,255.85 8,881,384.20
应交税费 19,195,304.22 19,670,641.51
其他应付款 360,763,273.83 195,085,606.93
其中：应付利息
78
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应付股利 11,038,306.11 6,248,647.46
持有待售负债
一年内到期的非流动负债 25,229,774.55
其他流动负债 300,145.75 462,838.63
流动负债合计 1,575,371,836.56 1,368,606,973.21
非流动负债：
长期借款
应付债券
其中：优先股
永续债
租赁负债 11,102,316.72
长期应付款
长期应付职工薪酬
预计负债
递延收益 329,000.00 3,893,000.00
递延所得税负债 115,739,438.88 131,577,236.87
其他非流动负债
非流动负债合计 127,170,755.60 135,470,236.87
负债合计 1,702,542,592.16 1,504,077,210.08
所有者权益：
股本 2,491,037,834.00 2,491,037,834.00
其他权益工具
其中：优先股
永续债
资本公积 5,529,466,057.75 5,484,996,259.31
减：库存股 150,061,494.07 150,061,494.07
其他综合收益 -49,773,300.90 -44,098,800.90
专项储备
盈余公积 362,099,240.45 356,368,503.35
未分配利润 2,349,192,355.86 2,447,615,367.92
所有者权益合计 10,531,960,693.09 10,585,857,669.61
负债和所有者权益总计 12,234,503,285.25 12,089,934,879.69
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
3、合并利润表
单位：元
项目 2021 年度 2020 年度
一、营业总收入 40,077,913,634.60 40,526,890,931.49
其中：营业收入 40,077,913,634.60 40,526,890,931.49
利息收入
已赚保费
手续费及佣金收入
二、营业总成本 39,417,503,961.15 39,852,475,976.05
其中：营业成本 37,537,695,072.66 37,922,412,412.68
利息支出
手续费及佣金支出
退保金
赔付支出净额
提取保险责任合同准备金
净额
保单红利支出
分保费用
税金及附加 23,317,579.23 14,121,966.74
销售费用 868,005,703.62 755,160,329.43
管理费用 825,905,447.50 955,655,512.01
研发费用 65,422,641.72 46,820,883.93
财务费用 97,157,516.42 158,304,871.26
其中：利息费用 101,961,724.95 139,329,075.20
利息收入 14,985,222.82 14,037,615.23
加：其他收益 122,812,913.67 77,200,925.40
投资收益（损失以“－”号填
269,656,503.82 340,830,176.63
列）
其中：对联营企业和合营企业
138,130,254.78 3,517,127.89
的投资收益
以摊余成本计量的金融
资产终止确认收益
汇兑收益（损失以“-”号填列）
净敞口套期收益（损失以“－”
号填列）
80
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
公允价值变动收益（损失以
-247,777,417.68 -114,696,959.26
“－”号填列）
信用减值损失（损失以“-”号填
-154,357,934.73 -114,230,349.64
列）
资产减值损失（损失以“-”号填
8,643.56 -1,469,748.41
列）
资产处置收益（损失以“-”号填
-2,639,917.85 -16,111,700.62
列）
三、营业利润（亏损以“－”号填列） 648,112,464.24 845,937,299.54
加：营业外收入 10,945,532.80 75,762,791.49
减：营业外支出 4,841,733.13 35,612,590.23
四、利润总额（亏损总额以“－”号填列） 654,216,263.91 886,087,500.80
减：所得税费用 136,129,877.93 143,222,930.42
五、净利润（净亏损以“－”号填列） 518,086,385.98 742,864,570.38
（一）按经营持续性分类
1.持续经营净利润（净亏损以“－”
449,532,954.10 742,864,570.38
号填列）
2.终止经营净利润（净亏损以“－”
68,553,431.88
号填列）
（二）按所有权归属分类
1.归属于母公司股东的净利润 521,809,348.14 724,236,781.43
2.少数股东损益 -3,722,962.16 18,627,788.95
六、其他综合收益的税后净额 -37,348,041.33 -193,580,289.95
归属母公司所有者的其他综合收益
-37,348,041.33 -193,580,289.95
的税后净额
（一）不能重分类进损益的其他综
-9,926,408.03 -74,450,846.69
合收益
1.重新计量设定受益计划变
-3,394,692.45
动额
2.权益法下不能转损益的其
他综合收益
3.其他权益工具投资公允价
-6,531,715.58 -74,450,846.69
值变动
4.企业自身信用风险公允价
值变动
5.其他
（二）将重分类进损益的其他综合 -27,421,633.30 -119,129,443.26
81
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
收益
1.权益法下可转损益的其他
综合收益
2.其他债权投资公允价值变
动
3.金融资产重分类计入其他
综合收益的金额
4.其他债权投资信用减值准
备
5.现金流量套期储备
6.外币财务报表折算差额 -27,421,633.30 -119,129,443.26
7.其他
归属于少数股东的其他综合收益的
税后净额
七、综合收益总额 480,738,344.65 549,284,280.43
归属于母公司所有者的综合收益
484,461,306.81 530,656,491.48
总额
归属于少数股东的综合收益总额 -3,722,962.16 18,627,788.95
八、每股收益：
（一）基本每股收益 0.21 0.29
（二）稀释每股收益 0.21 0.29
本期发生同一控制下企业合并的，被合并方在合并前实现的净利润为：0 元，上期被合并方实现的净利润为：0 元。
法定代表人：潘安民 主管会计工作负责人：熊剑 会计机构负责人：陈剑虹
4、母公司利润表
单位：元
项目 2021 年度 2020 年度
一、营业收入 574,930,974.19 520,947,979.46
减：营业成本 387,486,378.11 462,746,541.95
税金及附加 623,191.13 1,108,020.58
销售费用 60,186,065.78 9,783,253.95
管理费用 158,887,696.28 145,365,216.86
研发费用 7,546,356.82 1,905,142.44
财务费用 42,154,650.97 49,490,405.97
其中：利息费用 41,790,831.02 49,170,997.50
82
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
利息收入 272,556.89 51,904.04
加：其他收益 2,647,985.83 2,458,350.30
投资收益（损失以“－”号填
201,673,806.63 448,527,518.00
列）
其中：对联营企业和合营企
-449,749.15 1,501,858.06
业的投资收益
以摊余成本计量的金融
资产终止确认收益（损失以“-”号填
列）
净敞口套期收益（损失以
“－”号填列）
公允价值变动收益（损失以
-101,586,121.54 -263,018,384.50
“－”号填列）
信用减值损失（损失以“-”号
20,167,142.53 3,337,589.13
填列）
资产减值损失（损失以“-”号
-837.99 -17,035.31
填列）
资产处置收益（损失以“-”号
填列）
二、营业利润（亏损以“－”号填列） 40,948,610.56 41,837,435.33
加：营业外收入 3,565,000.16 1,792,363.83
减：营业外支出 88,188.78 1,134,218.58
三、利润总额（亏损总额以“－”号填
44,425,421.94 42,495,580.58
列）
减：所得税费用 -12,881,949.07 -16,478,522.87
四、净利润（净亏损以“－”号填列） 57,307,371.01 58,974,103.45
（一）持续经营净利润（净亏损
57,307,371.01 58,974,103.45
以“－”号填列）
（二）终止经营净利润（净亏损
以“－”号填列）
五、其他综合收益的税后净额 -5,674,500.00 613,310.03
（一）不能重分类进损益的其他
-5,674,500.00 613,310.03
综合收益
1.重新计量设定受益计划
变动额
2.权益法下不能转损益的
其他综合收益
3.其他权益工具投资公允 -5,674,500.00 613,310.03
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
价值变动
4.企业自身信用风险公允
价值变动
5.其他
（二）将重分类进损益的其他综
合收益
1.权益法下可转损益的其
他综合收益
2.其他债权投资公允价值
变动
3.金融资产重分类计入其
他综合收益的金额
4.其他债权投资信用减值
准备
5.现金流量套期储备
6.外币财务报表折算差额
7.其他
六、综合收益总额 51,632,871.01 59,587,413.48
七、每股收益：
（一）基本每股收益
（二）稀释每股收益
5、合并现金流量表
单位：元
项目 2021 年度 2020 年度
一、经营活动产生的现金流量：
销售商品、提供劳务收到的现金 41,936,398,347.09 40,302,077,649.09
客户存款和同业存放款项净增加
额
向中央银行借款净增加额
向其他金融机构拆入资金净增加
额
收到原保险合同保费取得的现金
收到再保业务现金净额
保户储金及投资款净增加额
收取利息、手续费及佣金的现金
84
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
拆入资金净增加额
回购业务资金净增加额
代理买卖证券收到的现金净额
收到的税费返还 5,075,957.06 6,871,101.25
收到其他与经营活动有关的现金 146,734,764.77 96,490,144.30
经营活动现金流入小计 42,088,209,068.92 40,405,438,894.64
购买商品、接受劳务支付的现金 38,674,241,966.21 36,204,653,252.83
客户贷款及垫款净增加额
存放中央银行和同业款项净增加
额
支付原保险合同赔付款项的现金
拆出资金净增加额
支付利息、手续费及佣金的现金
支付保单红利的现金
支付给职工以及为职工支付的现
1,918,679,924.83 2,044,912,527.82
金
支付的各项税费 283,669,711.05 324,041,001.64
支付其他与经营活动有关的现金 461,278,534.71 521,350,733.23
经营活动现金流出小计 41,337,870,136.80 39,094,957,515.52
经营活动产生的现金流量净额 750,338,932.12 1,310,481,379.12
二、投资活动产生的现金流量：
收回投资收到的现金 537,152,615.07 478,704,761.16
取得投资收益收到的现金 27,486,472.90 15,845,188.68
处置固定资产、无形资产和其他
239,016.17 210,360.00
长期资产收回的现金净额
处置子公司及其他营业单位收到
1,190,529,625.22
的现金净额
收到其他与投资活动有关的现金 4,827.84
投资活动现金流入小计 1,755,412,557.20 494,760,309.84
购建固定资产、无形资产和其他
32,904,429.64 67,772,956.01
长期资产支付的现金
投资支付的现金 1,475,734,239.16 58,567,934.57
质押贷款净增加额
取得子公司及其他营业单位支付
11,080,906.18
的现金净额
支付其他与投资活动有关的现金 87,366,950.18 2,889,459.48
85
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投资活动现金流出小计 1,596,005,618.98 140,311,256.24
投资活动产生的现金流量净额 159,406,938.22 354,449,053.60
三、筹资活动产生的现金流量：
吸收投资收到的现金 3,374,754.70 17,164,846.74
其中：子公司吸收少数股东投资
收到的现金
取得借款收到的现金 2,371,618,483.07 2,861,325,624.17
收到其他与筹资活动有关的现金 4,000,000.00
筹资活动现金流入小计 2,378,993,237.77 2,878,490,470.91
偿还债务支付的现金 2,563,323,256.84 2,614,771,463.33
分配股利、利润或偿付利息支付
221,963,167.36 98,128,719.14
的现金
其中：子公司支付给少数股东的
股利、利润
支付其他与筹资活动有关的现金 200,339,998.56 876,813,492.89
筹资活动现金流出小计 2,985,626,422.76 3,589,713,675.36
筹资活动产生的现金流量净额 -606,633,184.99 -711,223,204.45
四、汇率变动对现金及现金等价物的
-48,590,832.60 -110,312,632.18
影响
五、现金及现金等价物净增加额 254,521,852.75 843,394,596.09
加：期初现金及现金等价物余额 2,423,911,485.40 1,580,516,889.31
六、期末现金及现金等价物余额 2,678,433,338.15 2,423,911,485.40
6、母公司现金流量表
单位：元
项目 2021 年度 2020 年度
一、经营活动产生的现金流量：
销售商品、提供劳务收到的现金 602,723,861.08 636,709,992.18
收到的税费返还
收到其他与经营活动有关的现金 3,972,790,629.50 2,465,136,824.75
经营活动现金流入小计 4,575,514,490.58 3,101,846,816.93
购买商品、接受劳务支付的现金 472,531,527.06 486,738,175.68
支付给职工以及为职工支付的现
60,786,491.68 42,112,737.38
金
支付的各项税费 5,843,104.61 1,617,783.36
86
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
支付其他与经营活动有关的现金 3,221,926,410.30 2,199,997,271.95
经营活动现金流出小计 3,761,087,533.65 2,730,465,968.37
经营活动产生的现金流量净额 814,426,956.93 371,380,848.56
二、投资活动产生的现金流量：
收回投资收到的现金 109,951,069.75 395,756,681.91
取得投资收益收到的现金 92,951,845.30 215,925,222.72
处置固定资产、无形资产和其他
长期资产收回的现金净额
处置子公司及其他营业单位收到
的现金净额
收到其他与投资活动有关的现金
投资活动现金流入小计 202,902,915.05 611,681,904.63
购建固定资产、无形资产和其他
11,020,477.45 10,495,730.00
长期资产支付的现金
投资支付的现金 302,400,000.00 771,192,141.66
取得子公司及其他营业单位支付
的现金净额
支付其他与投资活动有关的现金
投资活动现金流出小计 313,420,477.45 781,687,871.66
投资活动产生的现金流量净额 -110,517,562.40 -170,005,967.03
三、筹资活动产生的现金流量：
吸收投资收到的现金
取得借款收到的现金 1,030,000,000.00 980,000,000.00
收到其他与筹资活动有关的现金
筹资活动现金流入小计 1,030,000,000.00 980,000,000.00
偿还债务支付的现金 1,060,000,000.00 1,064,580,000.00
分配股利、利润或偿付利息支付
184,192,390.92 50,166,702.21
的现金
支付其他与筹资活动有关的现金 38,700,285.00 144,900.00
筹资活动现金流出小计 1,282,892,675.92 1,114,891,602.21
筹资活动产生的现金流量净额 -252,892,675.92 -134,891,602.21
四、汇率变动对现金及现金等价物的
影响
五、现金及现金等价物净增加额 451,016,718.61 66,483,279.32
加：期初现金及现金等价物余额 138,745,216.38 72,261,937.06
六、期末现金及现金等价物余额 589,761,934.99 138,745,216.38
87
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
7、合并所有者权益变动表
本期金额
单位：元
2021 年度
归属于母公司所有者权益 所有
少数
项目 其他权益工具 者权
其他 一般 未分
资本 减：库 专项 盈余 股东
股本 优先 永续 综合 风险 配利 其他 小计 益合
权益
其他 公积 存股 储备 公积
计
股 债 收益 准备 润
2,491
3,456, 150,06 -320,3 356,36 3,144, 8,978, 8,984,
一、上年期末余 ,037, 5,971,
893,97 1,494. 89,223 8,503. 565,28 414,87 386,58
额 834.0 706.38
2.27 07 .30 35 4.56 6.81 3.19
0
加：会计政
策变更
前期
差错更正
同一
控制下企业合
并
20,869 20,869 20,869
其他 ,438.4 ,438.4 ,438.4
7 7 7
2,491
3,456, 150,06 -320,3 356,36 3,165, 8,999, 9,005,
二、本年期初余 ,037, 5,971,
893,97 1,494. 89,223 8,503. 434,72 284,31 256,02
额 834.0 706.38
2.27 07 .30 35 3.03 5.28 1.66
0
三、本期增减变 43,358 -37,34 391,88 403,62 397,88
5,730, -5,740,
动金额（减少以 ,321.7 8,041. 8,164. 9,182. 8,383.
737.10 798.64
“－”号填列） 7 33 87 41 77
-37,34 521,80 484,46 480,73
（一）综合收益 -3,722,
8,041. 9,348. 1,306. 8,344.
总额 962.16
33 14 81 65
43,358 43,358 41,340
（二）所有者投 -2,017,
,321.7 ,321.7 ,485.2
入和减少资本 836.48
7 7 9
1．所有者投入
的普通股
2．其他权益工
具持有者投入
88
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
资本
3．股份支付计 37,248 37,248 38,169
920,88
入所有者权益 ,644.8 ,644.8 ,532.8
7.92
的金额 8 8 0
6,109, 6,109, -2,938, 3,170,
4．其他
676.89 676.89 724.40 952.49
-155,7 -149,9 -149,9
5,730,
（三）利润分配 30,383 99,645 99,645
737.10
.07 .97 .97
1．提取盈余公 5,730, -5,730,
积 737.10 737.10
2．提取一般风
险准备
-149,9 -149,9 -149,9
3．对所有者（或
99,645 99,645 99,645
股东）的分配
.97 .97 .97
4．其他
25,809 25,809 25,809
（四）所有者权
,199.8 ,199.8 ,199.8
益内部结转
0 0 0
1．资本公积转
增资本（或股
本）
2．盈余公积转
增资本（或股
本）
3．盈余公积弥
补亏损
4．设定受益计
划变动额结转
留存收益
5．其他综合收 25,809 25,809 25,809
益结转留存收 ,199.8 ,199.8 ,199.8
益 0 0 0
6．其他
（五）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
（六）其他
89
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
2,491
3,500, 150,06 -357,7 362,09 3,557, 9,402, 9,403,
四、本期期末余 ,037, 230,90
252,29 1,494. 37,264 9,240. 322,88 913,49 144,40
额 834.0 7.74
4.04 07 .63 45 7.90 7.69 5.43
0
上期金额
单位：元
2020 年年度
归属于母公司所有者权益
所有者
项目 其他权益工具 少数股
其他 一般 未分
资本 减：库 专项 盈余 权益合
股本 优先 永续 综合 风险 配利 其他 小计 东权益
计
其他 公积 存股 储备 公积
股 债 收益 准备 润
2,491
3,697, 147,59 -126,6 350,47 2,429, 8,694, 8,826,9
一、上年期末 ,037, 132,958
101,07 4,352. 76,195 1,093. 672,59 012,05 70,262.
余额 834.0 ,209.44
7.88 41 .04 01 5.27 2.71 15
0
加：会计 -132,7 -3,446, -3,579, -3,579,
政策变更 38.31 681.80 420.11 420.11
前期
差错更正
同一
控制下企业合
并
其他
2,491
3,697, 147,59 -126,8 350,47 2,426, 8,690, 8,823,3
二、本年期初 ,037, 132,958
101,07 4,352. 08,933 1,093. 225,91 432,63 90,842.
余额 834.0 ,209.44
7.88 41 .35 01 3.47 2.60 04
0
三、本期增减
-240,2 -193,5 718,33 287,98 -126,98
变动金额（减 2,467, 5,897, 160,995
07,105 80,289 9,371. 2,244. 6,503.0
少以“－”号填 141.66 410.34 ,741.15
.61 .95 09 21 6
列）
-193,5 724,23 530,65
（一）综合收 18,627, 549,284
80,289 6,781. 6,491.
益总额 788.95 ,280.43
.95 43 48
（二）所有者 -240,2 -242,6 -145,61 -388,28
2,467,
投入和减少资 07,105 74,247 4,292.0 8,539.2
141.66
本 .61 .27 1 8
1．所有者投入
的普通股
90
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
2．其他权益工
具持有者投入
资本
3．股份支付计
入所有者权益
的金额
-240,2 -242,6 -145,61 -388,28
2,467,
4．其他 07,105 74,247 4,292.0 8,539.2
141.66
.61 .27 1 8
（三）利润分 5,897, -5,897,
配 410.34 410.34
1．提取盈余公 5,897, -5,897,
积 410.34 410.34
2．提取一般风
险准备
3．对所有者
（或股东）的
分配
4．其他
（四）所有者
权益内部结转
1．资本公积转
增资本（或股
本）
2．盈余公积转
增资本（或股
本）
3．盈余公积弥
补亏损
4．设定受益计
划变动额结转
留存收益
5．其他综合收
益结转留存收
益
6．其他
（五）专项储
备
1．本期提取
91
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2．本期使用
（六）其他
2,491
3,456, 150,06 -320,3 356,36 3,144, 8,978, 8,984,3
四、本期期末 ,037, 5,971,7
893,97 1,494. 89,223 8,503. 565,28 414,87 86,583.
余额 834.0 06.38
2.27 07 .30 35 4.56 6.81 19
0
8、母公司所有者权益变动表
本期金额
单位：元
2021 年度
项目 其他权益工具 资本公 减：库存 其他综 专项储 盈余公 未分配 所有者权
股本 其他
优先股 永续债 其他 积 股 合收益 备 积 利润 益合计
2,491,0 2,447,6
一、上年期末余 5,484,99 150,061, -44,098, 356,368, 10,585,85
37,834. 15,367.
额 6,259.31 494.07 800.90 503.35 7,669.61
00 92
加：会计政
策变更
前期
差错更正
其他
2,491,0 2,447,6
二、本年期初余 5,484,99 150,061, -44,098, 356,368, 10,585,85
37,834. 15,367.
额 6,259.31 494.07 800.90 503.35 7,669.61
00 92
三、本期增减变
44,469,7 -5,674,5 5,730,73 -98,423 -53,896,97
动金额（减少以
98.44 00.00 7.10 ,012.06 6.52
“－”号填列）
（一）综合收益 -5,674,5 57,307, 51,632,87
总额 00.00 371.01 1.01
（二）所有者投 44,469,7 44,469,79
入和减少资本 98.44 8.44
1．所有者投入
的普通股
2．其他权益工
具持有者投入
资本
3．股份支付计 38,169,5 38,169,53
入所有者权益 32.80 2.80
92
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
的金额
6,300,26 6,300,265.
4．其他
5.64 64
-155,73
5,730,73 -149,999,6
（三）利润分配 0,383.0
7.10 45.97
7
1．提取盈余公 5,730,73 -5,730,
积 7.10 737.10
-149,99
2．对所有者（或 -149,999,6
9,645.9
股东）的分配 45.97
7
3．其他
（四）所有者权
益内部结转
1．资本公积转
增资本（或股
本）
2．盈余公积转
增资本（或股
本）
3．盈余公积弥
补亏损
4．设定受益计
划变动额结转
留存收益
5．其他综合收
益结转留存收
益
6．其他
（五）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
（六）其他
2,491,0 2,349,1
四、本期期末余 5,529,46 150,061, -49,773, 362,099, 10,531,96
37,834. 92,355.
额 6,057.75 494.07 300.90 240.45 0,693.09
00 86
93
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上期金额
单位：元
2020 年年度
其他权益工具
项目 资本公 减：库存 其他综 盈余公 未分配利 所有者权
股本 优先 永续 专项储备 其他
其他 积 股 合收益 积 润 益合计
股 债
2,491, 5,500,9
一、上年期末余 147,594, -44,712, 350,471 2,394,538 10,544,672,
037,83 31,623.
额 352.41 110.93 ,093.01 ,674.81 761.81
4.00 33
加：会计政
策变更
前期
差错更正
其他
2,491, 5,500,9
二、本年期初余 147,594, -44,712, 350,471 2,394,538 10,544,672,
037,83 31,623.
额 352.41 110.93 ,093.01 ,674.81 761.81
4.00 33
三、本期增减变
-15,935, 2,467,14 613,310 5,897,4 53,076,69 41,184,907.
动金额（减少以
364.02 1.66 .03 10.34 3.11 80
“－”号填列）
（一）综合收益 613,310 58,974,10 59,587,413.
总额 .03 3.45 48
（二）所有者投 -15,935, 2,467,14 -18,402,505
入和减少资本 364.02 1.66 .68
1．所有者投入
的普通股
2．其他权益工
具持有者投入
资本
3．股份支付计
入所有者权益
的金额
-15,935, 2,467,14 -18,402,505
4．其他
364.02 1.66 .68
5,897,4 -5,897,41
（三）利润分配
10.34 0.34
1．提取盈余公 5,897,4 -5,897,41
积 10.34 0.34
2．对所有者（或
94
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股东）的分配
3．其他
（四）所有者权
益内部结转
1．资本公积转
增资本（或股
本）
2．盈余公积转
增资本（或股
本）
3．盈余公积弥
补亏损
4．设定受益计
划变动额结转
留存收益
5．其他综合收
益结转留存收
益
6．其他
（五）专项储备
1．本期提取
2．本期使用
（六）其他
2,491, 5,484,9
四、本期期末余 150,061, -44,098, 356,368 2,447,615 10,585,857,
037,83 96,259.
额 494.07 800.90 ,503.35 ,367.92 669.61
4.00 31
95
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2021 年度财务报表附注
（除另有注明外，所有金额均以人民币元为货币单位）
一、公司的基本情况
（一）公司概况
北京蓝色光标数据科技股份有限公司（以下简称“公司”、“本公司”或“蓝色光标”），前身为北京蓝
色光标数码科技有限公司，成立于 2002 年 11 月 4 日；注册资本人民币 249,103.7834 万元，统一社会信
用代码：91110000744727456H；注册地址：北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01。截止
至 2021 年 12 月 31 日，公司法定代表人系赵文权；2022 年 1 月 20 日，法定代表人变更为潘安民。
2010 年 1 月 22 日，依据中国证券监督管理委员会证监许可[2010]109 号文，核准公司公开发行 2,000
万股人民币普通股股票并在创业板上市。公司于 2010 年 2 月 5 日以每股 33.86 元的价格网上网下同时发
行，共募集资金人民币 677,200,000.00 元，扣除发行费用人民币 52,457,691.11 元，募集资金净额为人
民币 624,742,308.89 元。此次增加股本人民币 2,000.00 万元，公司注册资本与股本变更为人民币 8,000.00
万元。
截至 2021 年 12 月 31 日，公司累计发行股本总数 249,103.7834 万股，每股面值 1 元。
（二）本公司所处行业、经营范围
本公司所处行业为其他信息传播服务业。
本公司经营范围：大数据、计算机软件、网络、系统集成的技术开发、技术转让、技术服务、技术咨
询；企业策划；企业形象策划；营销信息咨询；公关咨询；会议服务；公共关系专业培训；设计、制作、
代理、发布广告；货物进出口、代理进出口、技术进出口；从事互联网文化活动。（市场主体依法自主选
择经营项目，开展经营活动；从事互联网文化活动。以及依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准
的内容开展经营活动；不得从事国家和本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）
（三）本公司及下属子公司主营业务
本公司及下属子公司主营业务主要为公共关系咨询服务、广告投放。
（四）财务报告的批准报出者和财务报告批准报出日
本财务报告业经公司董事会于 2022 年 4 月 27 日批准报出。
（五）本期合并财务报表变化情况
本公司合并财务报表的合并范围以控制为基础确定，包括本公司及全部子公司的财务报表。子公司，
96
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
是指被本公司控制的企业或主体。
本公司 2021 年度纳入合并范围的二级子公司共 7 户，详见本附注“八、在其他主体中的权益”。
二、财务报表的编制基础
（一）编制基础
本财务报表以公司持续经营假设为基础，根据实际发生的交易事项，按照企业会计准则的有关规定，
并基于以下所述重要会计政策、会计估计进行编制。
（二）持续经营
公司自报告期末起至少 12 个月内不存在明显影响持续经营能力的因素，本财务报表以公司持续经营
假设为基础编制。
三、重要会计政策及会计估计
（一）遵循企业会计准则的声明
本公司基于上述编制基础编制的财务报表符合财政部已颁布的最新企业会计准则及其应用指南、解释
以及其他相关规定（统称“企业会计准则”）的要求，真实完整地反映了公司的财务状况、经营成果和现
金流量等有关信息。
此外，本财务报告编制参照了证监会发布的《公开发行证券的公司信息披露编报规则第 15 号——财
务报告的一般规定》（2014 年修订）的列报和披露要求。
（二）会计期间和经营周期
本公司的会计年度从公历 1 月 1 日至 12 月 31 日止。
本公司以 12 个月作为正常营业周期，并以其作为资产与负债流动性划分的标准。
（三）记账本位币
本公司及境内子公司以人民币为记账本位币。本公司之境外经营的子公司根据其经营所处的主要经济
环境确定其记账本位币，编制财务报表时折算为人民币。本公司编制本财务报表时所采用的货币为人民币。
（四）计量属性在本期发生变化的报表项目及其本期采用的计量属性
本公司采用的计量属性包括历史成本、重置成本、可变现净值、现值和公允价值。
（五）企业合并
1.同一控制下企业合并的会计处理方法
本公司在一次交易取得或通过多次交易分步实现同一控制下企业合并，企业合并中取得的资产和负
债，按照合并日被合并方在最终控制方合并财务报表中的的账面价值计量。本公司取得的净资产账面价值
97
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
与支付的合并对价账面价值（或发行股份面值总额）的差额，调整资本公积；资本公积不足冲减的，调整
留存收益。
2.非同一控制下企业合并的会计处理方法
本公司在购买日对合并成本大于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的差额，确认为商
誉；如果合并成本小于合并中取得的被购买方可辨认净资产公允价值份额，首先对取得的被购买方各项可
辨认资产、负债及或有负债的公允价值以及合并成本的计量进行复核，经复核后合并成本仍小于合并中取
得的被购买方可辨认净资产公允价值份额的，其差额计入当期损益。
通过多次交易分步实现非同一控制下企业合并，应按以下顺序处理：
（1）调整长期股权投资初始投资成本。购买日之前持有股权采用权益法核算的，按照该股权在购买
日的公允价值进行重新计量，公允价值与其账面价值的差额计入当期投资收益；购买日之前持有的被购买
方的股权涉及权益法核算下的其他综合收益、其他所有者权益变动的，转为购买日所属当期收益，由于被
投资方重新计量设定受益计划净负债或净资产变动以及持有的其他权益工具投资公允价值变动而产生的
其他综合收益除外。
（2）确认商誉（或计入当期损益的金额）。将第一步调整后长期股权投资初始投资成本与购买日应享
有子公司可辨认净资产公允价值份额比较，前者大于后者，差额确认为商誉；前者小于后者，差额计入当
期损益。
通过多次交易分步处置股权至丧失对子公司控制权的情形：
（1）判断分步处置股权至丧失对子公司控制权过程中的各项交易是否属于“一揽子交易”的原则
处置对子公司股权投资的各项交易的条款、条件以及经济影响符合以下一种或多种情况，通常表明应
将多次交易事项作为一揽子交易进行会计处理：
1）这些交易是同时或者在考虑了彼此影响的情况下订立的；
2）这些交易整体才能达成一项完整的商业结果；
3）一项交易的发生取决于其他至少一项交易的发生；
4）一项交易单独看是不经济的，但是和其他交易一并考虑时是经济的。
（2）分步处置股权至丧失对子公司控制权过程中的各项交易属于“一揽子交易”的会计处理方法
处置对子公司股权投资直至丧失控制权的各项交易属于一揽子交易的，应当将各项交易作为一项处置
子公司并丧失控制权的交易进行会计处理；但是，在丧失控制权之前每一次处置价款与处置投资对应的享
有该子公司净资产份额的差额，在合并财务报表中应当确认为其他综合收益，在丧失控制权时一并转入丧
失控制权当期的损益。
在合并财务报表中，对于剩余股权，应当按照其在丧失控制权日的公允价值进行重新计量。处置股权
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取得的对价与剩余股权公允价值之和，减去按原持股比例计算应享有原子公司自购买日开始持续计算的净
资产的份额之间的差额，计入丧失控制权当期的投资收益。与原子公司股权投资相关的其他综合收益，应
当在丧失控制权时转为当期投资收益或留存收益。
（3）分步处置股权至丧失对子公司控制权过程中的各项交易不属于“一揽子交易”的会计处理方法
处置对子公司的投资未丧失控制权的，合并财务报表中处置价款与处置投资对应的享有该子公司净资
产份额的差额计入资本公积（资本溢价或股本溢价），资本溢价不足冲减的，应当调整留存收益。
处置对子公司的投资丧失控制权的，在合并财务报表中，对于剩余股权，应当按照其在丧失控制权日
的公允价值进行重新计量。处置股权取得的对价与剩余股权公允价值之和，减去按原持股比例计算应享有
原有子公司自购买日开始持续计算的净资产的份额之间的差额，计入丧失控制权当期的投资收益。与原有
子公司股权投资相关的其他综合收益，应当在丧失控制权时转为当期投资收益或留存收益。
（六）合并财务报表的编制方法
合并财务报表以母公司及其子公司的财务报表为基础，根据其他有关资料，由本公司按照《企业会计
准则第 33 号——合并财务报表》编制。
（七）合营安排分类及共同经营会计处理方法
1.合营安排的认定和分类
合营安排，是指一项由两个或两个以上的参与方共同控制的安排。合营安排具有下列特征：（1）各
参与方均受到该安排的约束；（2）两个或两个以上的参与方对该安排实施共同控制。任何一个参与方都
不能够单独控制该安排，对该安排具有共同控制的任何一个参与方均能够阻止其他参与方或参与方组合单
独控制该安排。
共同控制，是指按照相关约定对某项安排所共有的控制，并且该安排的相关活动必须经过分享控制权
的参与方一致同意后才能决策。
合营安排分为共同经营和合营企业。共同经营，是指合营方享有该安排相关资产且承担该安排相关负
债的合营安排。合营企业，是指合营方仅对该安排的净资产享有权利的合营安排。
2.合营安排的会计处理
共同经营参与方应当确认其与共同经营中利益份额相关的下列项目，并按照相关企业会计准则的规定
进行会计处理：（1）确认单独所持有的资产，以及按其份额确认共同持有的资产；（2）确认单独所承担
的负债，以及按其份额确认共同承担的负债；（3）确认出售其享有的共同经营产出份额所产生的收入；
（4）按其份额确认共同经营因出售产出所产生的收入；（5）确认单独所发生的费用，以及按其份额确认
共同经营发生的费用。
合营企业参与方应当按照《企业会计准则第 2 号——长期股权投资》的规定对合营企业的投资进行会
计处理。
（八）现金及现金等价物的确定标准
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现金流量表的现金指企业库存现金及可以随时用于支付的存款。现金等价物指持有的期限短（一般是
指从购买日起三个月内到期）、流动性强、易于转换为已知金额现金、价值变动风险很小的投资。
（九）外币业务和外币报表折算
1.外币业务折算
外币交易在初始确认时，采用交易发生月 1 日的即期汇率折算为人民币金额。资产负债表日，外币货
币性项目采用资产负债表日即期汇率折算，因汇率不同而产生的汇兑差额，除与购建符合资本化条件资产
有关的外币专门借款本金及利息的汇兑差额外，计入当期损益；以历史成本计量的外币非货币性项目仍采
用交易发生日的即期汇率折算，不改变其人民币金额；以公允价值计量的外币非货币性项目，采用公允价
值确定日的即期汇率折算，差额计入当期损益或其他综合收益。
2.外币财务报表折算
资产负债表中的资产和负债项目，采用资产负债表日的即期汇率折算；所有者权益项目除“未分配利
润”项目外，其他项目采用交易发生日的即期汇率折算；利润表中的收入和费用项目，采用交易发生当月
的平均汇率折算。按照上述折算产生的外币财务报表折算差额，确认为其他综合收益。
（十）金融工具
1.金融工具的确认和终止确认
本公司于成为金融工具合同的一方时确认一项金融资产或金融负债。
以常规方式买卖金融资产，按交易日会计进行确认和终止确认。常规方式买卖金融资产，是指按照合
同条款的约定，在法规或通行惯例规定的期限内收取或交付金融资产。交易日，是指本公司承诺买入或卖
出金融资产的日期。
满足下列条件的，终止确认金融资产(或金融资产的一部分，或一组类似金融资产的一部分)，即从其
账户和资产负债表内予以转销：
（1）收取金融资产现金流量的权利届满；
（2）转移了收取金融资产现金流量的权利，或在“过手协议”下承担了及时将收取的现金流量全额
支付给第三方的义务；并且（a）实质上转让了金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬，或（b）虽然实
质上既没有转移也没有保留金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬，但放弃了对该金融资产的控制。
2.金融资产分类和计量
本公司的金融资产于初始确认时根据本公司管理金融资产的业务模式和金融资产的合同现金流量特
征分类为：以摊余成本计量的金融资产、以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的金融资产以及以公
允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产。金融资产的后续计量取决于其分类。
本公司对金融资产的分类，依据本公司管理金融资产的业务模式和金融资产的现金流量特征进行分
类。
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（1）以摊余成本计量的金融资产
金融资产同时符合下列条件的，分类为以摊余成本计量的金融资产：本公司管理该金融资产的业务模
式是以收取合同现金流量为目标；该金融资产的合同条款规定，在特定日期产生的现金流量，仅为对本金
和以未偿付本金金额为基础的利息的支付。对于此类金融资产，采用实际利率法，按照摊余成本进行后续
计量，其摊销或减值产生的利得或损失，均计入当期损益。
（2）以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的债务工具投资
金融资产同时符合下列条件的，分类为以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的金融资产：本公
司管理该金融资产的业务模式是既以收取合同现金流量为目标又以出售金融资产为目标；该金融资产的合
同条款规定，在特定日期产生的现金流量，仅为对本金和以未偿付本金金额为基础的利息的支付。对于此
类金融资产，采用公允价值进行后续计量。其折价或溢价采用实际利率法进行摊销并确认为利息收入或费
用。除减值损失及外币货币性金融资产的汇兑差额确认为当期损益外，此类金融资产的公允价值变动作为
其他综合收益确认，直到该金融资产终止确认时，其累计利得或损失转入当期损益。与此类金融资产相关
利息收入，计入当期损益。
（3）以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的权益工具投资
本公司不可撤销地选择将部分非交易性权益工具投资指定为以公允价值计量且其变动计入其他综合
收益的金融资产，仅将相关股利收入计入当期损益，公允价值变动作为其他综合收益确认，直到该金融资
产终止确认时，其累计利得或损失转入留存收益。
（4）以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产
上述以摊余成本计量的金融资产和以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的金融资产之外的金
融资产，分类为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产。在初始确认时，为了能够消除或显著
减少会计错配，可以将金融资产指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产。对于此类金融
资产，采用公允价值进行后续计量，所有公允价值变动计入当期损益。
当且仅当本公司改变管理金融资产的业务模式时，才对所有受影响的相关金融资产进行重分类。
对于以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产，相关交易费用直接计入当期损益，其他类别
的金融资产相关交易费用计入其初始确认金额。
3.金融负债分类和计量
本公司的金融负债于初始确认时分类为：以摊余成本计量的金融负债与以公允价值计量且其变动计入
当期损益的金融负债。
符合以下条件之一的金融负债可在初始计量时指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融
负债：（1）该项指定能够消除或显著减少会计错配；（2）根据正式书面文件载明的集团风险管理或投资策
略，以公允价值为基础对金融负债组合或金融资产和金融负债组合进行管理和业绩评价，并在集团内部以
此为基础向关键管理人员报告；（3）该金融负债包含需单独分拆的嵌入衍生工具。
本公司在初始确认时确定金融负债的分类。对于以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债，
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相关交易费用直接计入当期损益，其他金融负债的相关交易费用计入其初始确认金额。
金融负债的后续计量取决于其分类：
（1）以摊余成本计量的金融负债
对于此类金融负债，采用实际利率法，按照摊余成本进行后续计量。
（2）以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债
以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债，包括交易性金融负债(含属于金融负债的衍生工
具)和初始确认时指定为以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债。
4.金融工具抵销
同时满足下列条件的，金融资产和金融负债以相互抵销后的净额在资产负债表内列示：具有抵销已确
认金额的法定权利，且该种法定权利是当前可执行的；计划以净额结算，或同时变现该金融资产和清偿该
金融负债。
5.金融资产减值
本公司对于以摊余成本计量的金融资产、以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的债务工具投资
和财务担保合同等，以预期信用损失为基础确认损失准备。信用损失，是指本公司按照原实际利率折现的、
根据合同应收的所有合同现金流量与预期收取的所有现金流量之间的差额，即全部现金短缺的现值。
本公司考虑所有合理且有依据的信息，包括前瞻性信息，以单项或组合的方式对以摊余成本计量的金
融资产和以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的金融资产（债务工具）的预期信用损失进行估计。
（1）预期信用损失一般模型
如果该金融工具的信用风险自初始确认后已显著增加，本公司按照相当于该金融工具整个存续期内预
期信用损失的金额计量其损失准备；如果该金融工具的信用风险自初始确认后并未显著增加，本公司按照
相当于该金融工具未来 12 个月内预期信用损失的金额计量其损失准备。由此形成的损失准备的增加或转
回金额，作为减值损失或利得计入当期损益。
具体来说，本公司将购买或源生时未发生信用减值的金融工具发生信用减值的过程分为三个阶段，对
于不同阶段的金融工具的减值有不同的会计处理方法：
第一阶段：信用风险自初始确认后未显著增加
对于处于该阶段的金融工具，企业应当按照未来 12 个月的预期信用损失计量损失准备，并按其账面
余额（即未扣除减值准备）和实际利率计算利息收入（若该工具为金融资产，下同）。
第二阶段：信用风险自初始确认后己显著增加但尚未发生信用减值
对于处于该阶段的金融工具，企业应当按照该工具整个存续期的预期信用损失计量损失准备，并按其
账面余额和实际利率计算利息收入。
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第三阶段：初始确认后发生信用减值
对于处于该阶段的金融工具，企业应当按照该工具整个存续期的预期信用损失计量损失准备，但对利
息收入的计算不同于处于前两阶段的金融资产。对于已发生信用减值的金融资产，企业应当按其摊余成本
（账面余额减已计提减值准备，也即账面价值）和实际利率计算利息收入。
对于购买或源生时已发生信用减值的金融资产，企业应当仅将初始确认后整个存续期内预期信用损失
的变动确认为损失准备，并按其摊余成本和经信用调整的实际利率计算利息收入。
（2）应收款项及租赁应收款
本公司对于《企业会计准则第 14 号——收入》所规定的、不含重大融资成分（包括根据该准则不考
虑不超过一年的合同中融资成分的情况）的应收款项，采用预期信用损失的简化模型，始终按照整个存续
期内预期信用损失的金额计量其损失准备。
本公司对包含重大融资成分的应收款项和《企业会计准则第 21 号——租赁》规范的租赁应收款，本
公司作出会计政策选择，选择采用预期信用损失的简化模型，即按照相当于整个存续期内预期信用损失的
金额计量损失准备。
6.金融资产转移
本公司已将金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬转移给转入方的，终止确认该金融资产；保留了
金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬的，不终止确认该金融资产。
本公司既没有转移也没有保留金融资产所有权上几乎所有的风险和报酬的，分为下列情况处理：放弃
了对该金融资产控制的，终止确认该金融资产并确认产生的资产和负债；未放弃对该金融资产控制的，按
照其继续涉入所转移金融资产的程度确认有关金融资产，并相应确认有关负债。
通过对所转移金融资产提供财务担保方式继续涉入的，按照金融资产的账面价值和财务担保金额两者
之中的较低者，确认继续涉入形成的资产。财务担保金额，是指所收到的对价中，将被要求偿还的最高金
额。
（十一）应收票据
本公司对于《企业会计准则第 14 号——收入》所规定的、不含重大融资成分（包括根据该准则不考
虑不超过一年的合同中融资成分的情况）的应收款项，采用预期信用损失的简化模型，即始终按照整个存
续期内预期信用损失的金额计量其损失准备，由此形成的损失准备的增加或转回金额，作为减值损失或利
得计入当期损益。
对于包含重大融资成分的应收款项，本公司选择采用预期信用损失的简化模型，即始终按照整个存续
期内预期信用损失的金额计量其损失准备。
预期信用损失的简化模型：始终按照整个存续期内预期信用损失的金额计量其损失准备
本公司考虑所有合理且有依据的信息，包括前瞻性信息，以单项或组合的方式对应收票据预期信用损
失进行估计。
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项目 确定组合的依据
应收票据组合 1 商业承兑汇票
应收票据组合 2 银行承兑汇票
本公司对照表以此类应收票据预计存续期的历史违约损失率为基础，并根据前瞻性估计予以调整。在
每个资产负债表日，本公司都将分析前瞻性估计的变动，并据此对历史违约损失率进行调整。
（十二）应收账款
本公司对于《企业会计准则第 14 号——收入》所规定的、不含重大融资成分（包括根据该准则不考
虑不超过一年的合同中融资成分的情况）的应收款项，采用预期信用损失的简化模型，即始终按照整个存
续期内预期信用损失的金额计量其损失准备，由此形成的损失准备的增加或转回金额，作为减值损失或利
得计入当期损益。
对于包含重大融资成分的应收款项，本公司选择采用预期信用损失的简化模型，即始终按照整个存续
期内预期信用损失的金额计量其损失准备。
本公司考虑所有合理且有依据的信息，包括前瞻性信息，以单项或组合的方式对应收账款预期信用损
失进行估计。
（1）单项金额重大并单项计提坏账准备的应收款项
单项金额重大的判断依据或金额标准 应收账款以账面余额 1,000.00 万元以上（含）为标准。
本公司对单项金额重大的应收款项单独进行减值测试，单独测试未发生减值的
应收款项，包括在具有类似信用风险特征的金融资产组合中进行减值测试。单
单项金额重大并单项计提坏账准备的计提方法
项测试已确认减值损失的应收款项，不再包括在具有类似信用风险特征的应收
款项组合中进行减值测试。
（2）按信用风险特征组合计提坏账准备的应收款项
1）确定组合的依据及坏账准备的计提方法
确定组合的依据
对于单项金额不重大以及金额重大但单项测试未发生减值的应收款项，按信用
风险特征的相似性和相关性划分为若干组合，根据以前年度与之具有类似信用
确定依据
风险特征的应收账款组合的历史损失经验及目前经济状况与预计应收款项组合
中已经存在的损失为基础，划分为存在信用风险的组合 1 及无信用风险的组合 2。
按组合计提坏账准备的计提方法
组合 1 账龄分析法
组合 2 不计提坏账准备
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2）信用风险特征组合 1 的应收款项坏账准备以应收账款的账龄为基础，采用账龄分析法确定，计提
比例列示如下：
应收账款-类型 1 应收账款-类型 2 其他应收款
账龄
预期违约损失率（%） 预期违约损失率（%） 预期违约损失率（%）
6 个月以内（含 6 个月） 0.30 0.03 1.00
6 个月-12 个月（含 12 个月） 2.00 1.00 1.00
1-2 年（含 2 年） 30.00 30.00 30.00
2-3 年（含 3 年） 80.00 80.00 100.00
3 年以上 100.00 100.00 100.00
其中，类型 1 为服务类业务客户，类型 2 为广告类业务客户。
（3）单项金额虽不重大但单项计提坏账准备的应收款项
应收账款的未来现金流量现值与以账龄为信用风险特征的应收账款组合的未来现金流
单项计提坏账准备的理由
量现值存在显著差异。
坏账准备的计提方法 单独进行减值测试，根据其未来现金流量现值低于其账面价值的差额计提坏账准备。
单独评估信用风险的应收账款，如：与对方存在争议或涉及诉讼、仲裁的其他应收款及已有明显迹象
表明债务人很可能无法履行还款义务的应收款。
（十三）应收款项融资
金融资产同时符合下列条件的，分类为以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的金融资产：本公
司管理该金融资产的业务模式是既以收取合同现金流量为目标又以出售金融资产为目标；该金融资产的合
同条款规定，在特定日期产生的现金流量，仅为对本金和以未偿付本金金额为基础的利息的支付。
本公司将持有的应收款项，以贴现或背书等形式转让，且该类业务较为频繁、涉及金额也较大的，其
管理业务模式实质为既收取合同现金流量又出售，按照金融工具准则的相关规定，将其分类至以公允价值
计量变动且其变动计入其他综合收益的金融资产。
（十四）其他应收款
本公司除单独评估信用风险的其他应收款外，根据信用风险特征将其他应收款项划分为若干组合，在
组合的基础上评估信用风险并依据预期信用损失的一般模型计算信用减值损失。不同组合的确定依据：
组合 1 本组合为日常活动中应收取的各类保证金、押金、备用金等其他应收款。
组合 2 本组合为经营活动中应收取的各类代垫款项、暂付款项及其他符合其他应收款定义的款项。
本公司对其他应收款采用预期信用损失的一般模型，详见附注三、重要会计政策及会计估计中所述的（十）金融工具。
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（十五）存货
1.存货的分类
存货包括在日常活动中持有以备出售的产成品或商品、处在生产过程中的在产品、在生产过程或提供
劳务过程中耗用的材料和物料等。
2.发出存货的计价方法
发出存货采用加权平均法。
3.存货可变现净值的确定依据及存货跌价准备的计提方法
资产负债表日，存货采用成本与可变现净值孰低计量，按照单个存货成本高于可变现净值的差额计提
存货跌价准备。直接用于出售的存货，在正常生产经营过程中以该存货的估计售价减去估计的销售费用和
相关税费后的金额确定其可变现净值；需要经过加工的存货，在正常生产经营过程中以所生产的产成品的
估计售价减去至完工时估计将要发生的成本、估计的销售费用和相关税费后的金额确定其可变现净值；资
产负债表日，同一项存货中一部分有合同价格约定、其他部分不存在合同价格的，分别确定其可变现净值，
并与其对应的成本进行比较，分别确定存货跌价准备的计提或转回的金额。
4.存货的盘存制度
存货盘存采用永续盘存制。
5.低值易耗品和包装物的摊销方法
（1）低值易耗品
按照一次转销法进行摊销。
（2）包装物
按照一次转销法进行摊销。
（十六）合同资产
1.合同资产的确认方法及标准
本公司根据履行履约义务与客户付款之间的关系在资产负债表中列示合同资产或合同负债。本公司已
向客户转让商品或提供服务而有权收取的对价（除应收款项）列示为合同资产。
2.合同资产预期信用损失的确定方法及会计处理方法
对于不包含重大融资成分的合同资产，本公司采用预期信用损失的简化模型，即始终按照相当于整个
存续期内预期信用损失的金额计量其损失准备，由此形成的损失准备的增加或转回金额，作为减值损失或
利得计入当期损益。
对于包含重大融资成分的合同资产，本公司选择采用预期信用损失的简化模型，即始终按照相当于整
个存续期内预期信用损失的金额计量其损失准备，由此形成的损失准备的增加或转回金额，作为减值损失
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或利得计入当期损益。
（十七）持有待售资产
本公司将同时满足下列条件的集团组成部分（或非流动资产）划分为持有待售：（1）根据类似交易
中出售此类资产或处置组的惯例，在当前状况下即可立即出售；（2）出售极可能发生，已经就一项出售
计划作出决议且获得确定的购买承诺（确定的购买承诺，是指企业与其他方签订的具有法律约束力的购买
协议，该协议包含交易价格、时间和足够严厉的违约惩罚等重要条款，使协议出现重大调整或者撤销的可
能性极小。预计出售将在一年内完成。已经获得按照有关规定需得到的相关权力机构或者监管部门的批
准）。
本公司将持有待售的预计净残值调整为反映其公允价值减去出售费用后的净额（但不得超过该项持有
待售的原账面价值），原账面价值高于调整后预计净残值的差额，作为资产减值损失计入当期损益，同时
计提持有待售资产减值准备。对于持有待售的处置组确认的资产减值损失金额，应当先抵减处置组中商誉
的账面价值，再根据处置组中适用本准则计量规定的各项非流动资产账面价值所占比重，按比例抵减其账
面价值。
后续资产负债表日持有待售的非流动资产公允价值减去出售费用后的净额增加的，以前减记的金额应
当予以恢复，并在划分为持有待售类别后确认的资产减值损失金额内转回，转回金额计入当期损益。划分
为持有待售类别前确认的资产减值损失不得转回。后续资产负债表日持有待售的处置组公允价值减去出售
费用后的净额增加的，以前减记的金额应当予以恢复，并在划分为持有待售类别后适用本准则计量规定的
非流动资产确认的资产减值损失金额内转回，转回金额计入当期损益。已抵减的商誉账面价值，以及适用
本准则计量规定的非流动资产在划分为持有待售类别前确认的资产减值损失不得转回。持有待售的处置组
确认的资产减值损失后续转回金额，应当根据处置组中除商誉外适用本准则计量规定的各项非流动资产账
面价值所占比重，按比例增加其账面价值。
企业因出售对子公司的投资等原因导致其丧失对子公司控制权的，无论出售后企业是否保留部分权益
性投资，应当在拟出售的对子公司投资满足持有待售类别划分条件时，在母公司个别财务报表中将对子公
司投资整体划分为持有待售类别，在合并财务报表中将子公司所有资产和负债划分为持有待售类别。
（十八）长期股权投资
1.投资成本的确定
（1）同一控制下的企业合并形成的，合并方以支付现金、转让非现金资产、承担债务或发行权益性
证券作为合并对价的，在合并日按照被合并方所有者权益在最终控制方合并财务报表中的账面价值的份额
作为其初始投资成本。长期股权投资初始投资成本与支付的合并对价的账面价值或发行股份的面值总额之
间的差额调整资本公积(资本溢价或股本溢价)；资本公积不足冲减的，调整留存收益。
分步实现同一控制下企业合并的，应当以持股比例计算的合并日应享有被合并方账面所有者权益份额
作为该项投资的初始投资成本。初始投资成本与其原长期股权投资账面价值加上合并日取得进一步股份新
支付对价的账面价值之和的差额，调整资本公积（资本溢价或股本溢价），资本公积不足冲减的，冲减留
存收益。
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（2）非同一控制下的企业合并形成的，在购买日按照支付的合并对价的公允价值作为其初始投资成
本。
（3）除企业合并形成以外的：以支付现金取得的，按照实际支付的购买价款作为其初始投资成本；
以发行权益性证券取得的，按照发行权益性证券的公允价值作为其初始投资成本；投资者投入的，按照投
资合同或协议约定的价值作为其初始投资成本（合同或协议约定价值不公允的除外）。
2.后续计量及损益确认方法
本公司能够对被投资单位实施控制的长期股权投资，在本公司个别财务报表中采用成本法核算；对具
有共同控制或重大影响的长期股权投资，采用权益法核算。
采用成本法时，长期股权投资按初始投资成本计价，除取得投资时实际支付的价款或对价中包含的已
宣告但尚未发放的现金股利或利润外，按享有被投资单位宣告分派的现金股利或利润，确认为当期投资收
益，并同时根据有关资产减值政策考虑长期投资是否减值。
采用权益法时，长期股权投资的初始投资成本大于投资时应享有被投资单位可辨认净资产公允价值份
额的，归入长期股权投资的初始投资成本；长期股权投资的初始投资成本小于投资时应享有被投资单位可
辨认净资产公允价值份额的，其差额计入当期损益，同时调整长期股权投资的成本。
采用权益法时，取得长期股权投资后，按照应享有或应分担的被投资单位实现的净损益的份额，确认
投资损益并调整长期股权投资的账面价值。在确认应享有被投资单位净损益的份额时，以取得投资时被投
资单位各项可辨认资产等的公允价值为基础，按照本公司的会计政策及会计期间,并抵销与联营企业及合
营企业之间发生的内部交易损益按照持股比例计算归属于投资企业的部分(但内部交易损失属于资产减值
损失的,应全额确认)，对被投资单位的净利润进行调整后确认。按照被投资单位宣告分派的利润或现金股
利计算应分得的部分,相应减少长期股权投资的账面价值。本公司确认被投资单位发生的净亏损，以长期
股权投资的账面价值以及其他实质上构成对被投资单位净投资的长期权益减记至零为限，本公司负有承担
额外损失义务的除外。对于被投资单位除净损益以外所有者权益的其他变动，调整长期股权投资的账面价
值并计入所有者权益。
3.确定对被投资单位具有控制、重大影响的依据
控制，是指拥有对被投资方的权力，通过参与被投资方的相关活动而享有可变回报，并且有能力运用
对被投资方的权力影响回报金额；重大影响，是指投资方对被投资单位的财务和经营政策有参与决策的权
力，但并不能够控制或者与其他方一起共同控制这些政策的制定。
4.长期股权投资的处置
（1）部分处置对子公司的长期股权投资，但不丧失控制权的情形
部分处置对子公司的长期股权投资，但不丧失控制权时，应当将处置价款与处置投资对应的账面价值
的差额确认为当期投资收益。
（2）部分处置股权投资或其他原因丧失了对子公司控制权的情形
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部分处置股权投资或其他原因丧失了对子公司控制权的，对于处置的股权，应结转与所售股权相对应
的长期股权投资的账面价值，出售所得价款与处置长期股权投资账面价值之间差额，确认为投资收益（损
失）；同时，对于剩余股权，应当按其账面价值确认为长期股权投资或其它相关金融资产。处置后的剩余
股权能够对子公司实施共同控制或重大影响的，应按有关成本法转为权益法的相关规定进行会计处理。
5.减值测试方法及减值准备计提方法
对子公司、联营企业及合营企业的投资，在资产负债表日有客观证据表明其发生减值的，按照账面价
值与可收回金额的差额计提相应的减值准备。
（十九）投资性房地产
1.投资性房地产包括已出租的土地使用权、持有并准备增值后转让的土地使用权和已出租的建筑物。
2.投资性房地产按照成本进行初始计量，采用成本模式进行后续计量，并采用与固定资产和无形资产
相同的方法计提折旧或进行摊销。资产负债表日，有迹象表明投资性房地产发生减值的，按照账面价值与
可收回金额的差额计提相应的减值准备。
（二十）固定资产
1.固定资产确认条件、计价和折旧方法
固定资产是指为生产商品、提供劳务、出租或经营管理而持有的，使用年限超过一个会计年度的有形
资产。
固定资产以取得时的实际成本入账，并从其达到预定可使用状态的次月起采用年限平均法计提折旧。
2.各类固定资产的折旧方法
类别 折旧方法 折旧年限 净残值率（%） 年折旧率（%）
房屋及建筑物 年限平均法 40 年 4 2.40
办公及电子设备 年限平均法 3-5 年 4 19.20-32.00
运输工具 年限平均法 4年 4 24.00
3.固定资产的减值测试方法、减值准备计提方法
资产负债表日，有迹象表明固定资产发生减值的，按照账面价值与可收回金额的差额计提相应的减值
准备。
（二十一）借款费用
1.借款费用资本化的确认原则
本公司发生的借款费用，可直接归属于符合资本化条件的资产的购建或者生产的，予以资本化，计入
相关资产成本；其他借款费用，在发生时确认为费用，计入当期损益。
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2．借款费用资本化期间
（1）当借款费用同时满足下列条件时，开始资本化：1）资产支出已经发生；2）借款费用已经发生；
3）为使资产达到预定可使用或可销售状态所必要的购建或者生产活动已经开始。
（2）若符合资本化条件的资产在购建或者生产过程中发生非正常中断，并且中断时间连续超过 3 个
月，暂停借款费用的资本化；中断期间发生的借款费用确认为当期费用，直至资产的购建或者生产活动重
新开始。
（3）当所购建或者生产符合资本化条件的资产达到预定可使用或可销售状态时，借款费用停止资本
化。
3．借款费用资本化金额
为购建或者生产符合资本化条件的资产而借入专门借款的，以专门借款当期实际发生的利息费用（包
括按照实际利率法确定的折价或溢价的摊销），减去将尚未动用的借款资金存入银行取得的利息收入或进
行暂时性投资取得的投资收益后的金额，确定应予资本化的利息金额；为购建或者生产符合资本化条件的
资产占用了一般借款的，根据累计资产支出超过专门借款的资产支出加权平均数乘以占用一般借款的资本
化率，计算确定一般借款应予资本化的利息金额。
（二十二）使用权资产
在租赁期开始日，本公司对租赁确认使用权资产和租赁负债，应用准则进行简化处理的短期租赁和低
价值资产租赁除外。
本公司对使用权资产按照成本进行初始计量。该成本包括：
1.租赁负债的初始计量金额；
2.在租赁期开始日或之前支付的租赁付款额，存在租赁激励的，扣除已享受的租赁激励相关金额；
3.发生的初始直接费用；
4.为拆卸及移除租赁资产、复原租赁资产所在场地或将租赁资产恢复至租赁条款约定状态预计将发生
的成本。前述成本属于为生产存货而发生的，适用《企业会计准则第 1 号——存货》。
本公司按照《企业会计准则第 13 号——或有事项》对上述第 4 项所述成本进行确认和计量。
初始直接费用，是指为达成租赁所发生的增量成本。增量成本是指若企业不取得该租赁，则不会发生
的成本。
本公司参照《企业会计准则第 4 号——固定资产》有关折旧规定，对使用权资产计提折旧。对于能够
合理确定租赁期届满时取得租赁资产所有权的，在租赁资产剩余使用寿命内计提折旧。无法合理确定租赁
期届满时能够取得租赁资产所有权的，在租赁期与租赁资产剩余使用寿命两者孰短的期间内计提折旧。
本公司按照《企业会计准则第 8 号——资产减值》的规定，确定使用权资产是否发生减值，并对已识
别的减值损失进行会计处理。
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（二十三）无形资产
1.无形资产包括软件、专利权及非专利技术等，按成本进行初始计量。
2.使用寿命有限的无形资产，自该无形资产可供使用时起，在使用寿命期内分期平均摊销，计入损益。
使用寿命不确定的无形资产不予摊销。
源自合同性权利或其他法定权利取得的无形资产，其使用寿命不应超过合同性权利或其他法定权利的
期限；没有明确的合同或法律规定的无形资产，根据专家论证、同行业的情况以及历史经验等来确定使用
寿命。如果经过这些努力确实无法合理确定无形资产为企业带来经济利益期限，再将其作为使用寿命不确
定的无形资产。
如果预计某项无形资产已不能为企业带来未来经济利益的，将该无形资产的账面价值全部转入管理费
用。
无形资产具体摊销年限如下：
项目 摊销年限
软件系统 2-5 年
商标权 10 年
特许使用权 8年
品牌 不摊销
客户关系 5-10 年
优惠租赁权 7年
精准广告投放平台 8年
注：商标权、特许使用权、品牌、客户关系、优惠租赁权、精准广告投放平台系收购子公司评估增值产生，摊销情况根
据具体的评估报告确定。
3．使用寿命确定的无形资产，在资产负债表日有迹象表明发生减值的，按照账面价值与可收回金额
的差额计提相应的减值准备；使用寿命不确定的无形资产和尚未达到可使用状态的无形资产，无论是否存
在减值迹象，每年均进行减值测试。
4.内部研究开发项目研究阶段的支出，于发生时计入当期损益。内部研究开发项目开发阶段的支出，
同时满足下列条件的，确认为无形资产：（1）完成该无形资产以使其能够使用或出售在技术上具有可行性；
（2）具有完成该无形资产并使用或出售的意图；（3）无形资产产生经济利益的方式，包括能够证明运用
该无形资产生产的产品存在市场或无形资产自身存在市场，无形资产将在内部使用的，能证明其有用性；
（4）有足够的技术、财务资源和其他资源支持，以完成该无形资产的开发，并有能力使用或出售该无形
资产；（5）归属于该无形资产开发阶段的支出能够可靠地计量。
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（二十四）长期资产减值
企业应当在资产负债表日判断资产是否存在可能发生减值的迹象。
因企业合并所形成的商誉和使用寿命不确定的无形资产，无论是否存在减值迹象，每年都应当进行减
值测试。
存在下列迹象的，表明资产可能发生了减值：
（1）资产的市价当期大幅度下跌，其跌幅明显高于因时间的推移或者正常使用而预计的下跌；（2）
企业经营所处的经济、技术或者法律等环境以及资产所处的市场在当期或者将在近期发生重大变化，从而
对企业产生不利影响；（3）市场利率或者其他市场投资报酬率在当期已经提高，从而影响企业计算资产预
计未来现金流量现值的折现率，导致资产可收回金额大幅度降低；（4）有证据表明资产已经陈旧过时或者
其实体已经损坏；（5）资产已经或者将被闲置、终止使用或者计划提前处置；（6）企业内部报告的证据表
明资产的经济绩效已经低于或者将低于预期，如资产所创造的净现金流量或者实现的营业利润（或者亏损）
远远低于（或者高于）预计金额等；（7）其他表明资产可能已经发生减值的迹象。
资产存在减值迹象的，应当估计其可收回金额。
可收回金额应当根据资产的公允价值减去处置费用后的净额与资产预计未来现金流量的现值两者之
间较高者确定。
处置费用包括与资产处置有关的法律费用、相关税费、搬运费以及为使资产达到可销售状态所发生的
直接费用等。
资产预计未来现金流量的现值，应当按照资产在持续使用过程中和最终处置时所产生的预计未来现金
流量，选择恰当的折现率对其进行折现后的金额加以确定。预计资产未来现金流量的现值，应当综合考虑
资产的预计未来现金流量、使用寿命和折现率等因素。
可收回金额的计量结果表明，资产的可收回金额低于其账面价值的，应当将资产的账面价值减记至可
收回金额，减记的金额确认为资产减值损失，计入当期损益，同时计提相应的资产减值准备。
（二十五）长期待摊费用
长期待摊费用按实际发生额入账，在受益期或规定的期限内分期平均摊销。如果长期待摊的费用项目
不能使以后会计期间受益则将尚未摊销的该项目的摊余价值全部转入当期损益。
（二十六）合同负债
本公司根据履行履约义务与客户付款之间的关系在资产负债表中列示合同资产或合同负债。本公司已
收或应收客户对价而应向客户转让商品或提供服务的义务列示为合同负债。
（二十七）职工薪酬
职工薪酬,是指本公司为获得职工提供的服务或解除劳动关系而给予的除股份支付以外各种形式的报
酬或补偿。职工薪酬包括短期薪酬、离职后福利、辞退福利和其他长期职工福利。本公司提供给职工配偶、
子女、受赡养人、已故员工遗属及其他受益人等的福利，也属于职工薪酬。
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1.短期薪酬
本公司在职工提供服务的会计期间，将实际发生的短期薪酬确认为负债，并计入当期损益或相关资产
成本。其中，非货币性福利按照公允价值计量。
2.辞退福利
本公司在职工劳动合同到期之前解除与职工的劳动关系、或者为鼓励职工自愿接受裁减而提出给予补
偿，在本公司不能单方面撤回解除劳动关系计划或裁减建议时和确认与涉及支付辞退福利的重组相关的成
本费用时两者孰早日，确认因解除与职工的劳动关系给予补偿而产生的负债，同时计入当期损益。
3.设定提存计划
本公司职工参加了由当地劳动和社会保障部门组织实施的社会基本养老保险。本公司以当地规定的社
会基本养老保险缴纳基数和比例，按月向当地社会基本养老保险经办机构缴纳养老保险费。职工退休后，
当地劳动及社会保障部门有责任向已退休员工支付社会基本养老金。本公司在职工提供服务的会计期间，
将根据上述社保规定计算应缴纳的金额确认为负债，并计入当期损益或相关资产成本。
（二十八）租赁负债
在租赁期开始日，本公司对租赁确认使用权资产和租赁负债，应用准则进行简化处理的短期租赁和低
价值资产租赁除外。
租赁负债按照租赁期开始日尚未支付的租赁付款额的现值进行初始计量。
租赁付款额，是指本公司向出租人支付的与在租赁期内使用租赁资产的权利相关的款项，包括：
1.固定付款额及实质固定付款额，存在租赁激励的，扣除租赁激励相关金额；
2.取决于指数或比率的可变租赁付款额，该款项在初始计量时根据租赁期开始日的指数或比率确定；
3.购买选择权的行权价格，前提是本公司合理确定将行使该选择权；
4.行使终止租赁选择权需支付的款项，前提是租赁期反映出本公司将行使终止租赁选择权；
5.根据本公司提供的担保余值预计应支付的款项。
在计算租赁付款额的现值时，本公司采用租赁内含利率作为折现率；无法确定租赁内含利率的，本公
司采用增量借款利率作为折现率。
（二十九）预计负债
1.因对外提供担保、诉讼事项、产品质量保证、亏损合同等或有事项形成的义务成为本公司承担的现
时义务，履行该义务很可能导致经济利益流出本公司，且该义务的金额能够可靠的计量时，本公司将该项
义务确认为预计负债。
2.本公司按照履行相关现时义务所需支出的最佳估计数对预计负债进行初始计量，并在资产负债表日
对预计负债的账面价值进行复核。
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（三十）股份支付
1.股份支付的种类
包括以权益结算的股份支付和以现金结算的股份支付。
2.权益工具公允价值的确定方法
（1）存在活跃市场的，按照活跃市场中的报价确定。
（2）不存在活跃市场的，采用估值技术确定，包括参考熟悉情况并自愿交易的各方最近进行的市场
交易中使用的价格、参照实质上相同的其他金融工具的当前公允价值、现金流量折现法和期权定价模型等。
3.确认可行权权益工具最佳估计的依据
根据最新取得的可行权职工数变动等后续信息进行估计。
4.实施、修改、终止股份支付计划的相关会计处理
（1）以权益结算的股份支付
授予后立即可行权的换取职工服务的以权益结算的股份支付，在授予日按照权益工具的公允价值计入
相关成本或费用，相应调整资本公积。完成等待期内的服务或达到规定业绩条件才可行权的换取职工服务
的以权益结算的股份支付，在等待期内的每个资产负债表日，以对可行权权益工具数量的最佳估计为基础，
按权益工具授予日的公允价值，将当期取得的服务计入相关成本或费用，相应调整资本公积。
换取其他方服务的权益结算的股份支付，如果其他方服务的公允价值能够可靠计量的，按照其他方服
务在取得日的公允价值计量；如果其他方服务的公允价值不能可靠计量，但权益工具的公允价值能够可靠
计量的，按照权益工具在服务取得日的公允价值计量，计入相关成本或费用，相应增加所有者权益。
（2）以现金结算的股份支付
授予后立即可行权的换取职工服务的以现金结算的股份支付，在授予日按本公司承担负债的公允价值
计入相关成本或费用，相应增加负债。完成等待期内的服务或达到规定业绩条件才可行权的换取职工服务
的以现金结算的股份支付，在等待期内的每个资产负债表日，以对可行权情况的最佳估计为基础，按本公
司承担负债的公允价值，将当期取得的服务计入相关成本或费用和相应的负债。
（3）修改、终止股份支付计划
如果修改增加了所授予的权益工具的公允价值，本公司按照权益工具公允价值的增加相应地确认取得
服务的增加；如果修改增加了所授予的权益工具的数量，本公司将增加的权益工具的公允价值相应地确认
为取得服务的增加；如果本公司按照有利于职工的方式修改可行权条件，公司在处理可行权条件时，考虑
修改后的可行权条件。
如果修改减少了授予的权益工具的公允价值，本公司继续以权益工具在授予日的公允价值为基础，确
认取得服务的金额，而不考虑权益工具公允价值的减少；如果修改减少了授予的权益工具的数量，本公司
将减少部分作为已授予的权益工具的取消来进行处理；如果以不利于职工的方式修改了可行权条件，在处
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理可行权条件时，不考虑修改后的可行权条件。
如果本公司在等待期内取消了所授予的权益工具或结算了所授予的权益工具（因未满足可行权条件而
被取消的除外），则将取消或结算作为加速可行权处理，立即确认原本在剩余等待期内确认的金额。
（三十一）收入
1.收入的确认
本公司的收入主要包括服务类收入及广告类收入等。
本公司在履行了合同中的履约义务，即在客户取得相关商品控制权时确认收入。取得相关商品控制权
是指能够主导该商品的使用并从中获得几乎全部的经济利益。
2.本公司依据收入准则相关规定判断相关履约义务性质属于“在某一时段内履行的履约义务”或“某
一时点履行的履约义务”，分别按以下原则进行收入确认。
（1）本公司满足下列条件之一的，属于在某一时段内履行履约义务：
①客户在本公司履约的同时即取得并消耗本公司履约所带来的经济利益。
②客户能够控制本公司履约过程中在建的资产。
③本公司履约过程中所产出的资产具有不可替代用途，且本公司在整个合同期内有权就累计至今已完
成的履约部分收取款项。
对于在某一时段内履行的履约义务，本公司在该段时间内按照履约进度确认收入，但是，履约进度不能
合理确定的除外。本公司考虑商品的性质，采用产出法或投入法确定恰当的履约进度。
（2）对于不属于在某一时段内履行的履约义务，属于在某一时点履行的履约义务，本公司在客户取
得相关商品控制权时点确认收入。
在判断客户是否已取得商品控制权时，本公司考虑下列迹象：
①本公司就该商品享有现时收款权利，即客户就该商品负有现时付款义务。
②本公司已将该商品的法定所有权转移给客户，即客户已拥有该商品的法定所有权。
③本公司已将该商品实物转移给客户，即客户已实物占有该商品。
④本公司已将该商品所有权上的主要风险和报酬转移给客户，即客户已取得该商品所有权上的主要风
险和报酬。
⑤客户已接受该商品。
⑥其他表明客户已取得商品控制权的迹象。
本公司收入确认的具体政策：
（1）服务类收入
服务类是指公司为客户提供品牌管理服务，主要内容为品牌传播、产品推广、危机管理、活动管理、
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数字媒体营销等一体化的链条式服务。
本公司的服务类业务在某一时段内履行履约义务，在该段时间内按照履约进度确认收入，并与客户通
过对账确认。履约进度确认方法：公司以与客户签订的合同或确认函约定的服务期限为准，以已提供服务
的时间占服务总期限的比例来确定履约进度，依据项目预算的总成本及确认的履约进度来确定项目成本。
（2）广告类收入
公司根据客户的广告投放需求定制广告投放排期表，约定投放的媒体、期间、频次等要素。因此，公
司根据排期表执行进度逐月确认广告投放收入。
3.收入的计量
本公司应当按照分摊至各单项履约义务的交易价格计量收入。在确定交易价格时，本公司考虑可变对
价、合同中存在的重大融资成分、非现金对价、应付客户对价等因素的影响。
（1）可变对价
本公司按照期望值或最可能发生金额确定可变对价的最佳估计数，但包含可变对价的交易价格，应当不
超过在相关不确定性消除时累计己确认收入极可能不会发生重大转回的金额。企业在评估累计已确认收入是
否极可能不会发生重大转回时，应当同时考虑收入转回的可能性及其比重。
（2）重大融资成分
合同中存在重大融资成分的，本公司应当按照假定客户在取得商品控制权时即以现金支付的应付金额
确定交易价格。该交易价格与合同对价之间的差额，应当在合同期间内采用实际利率法摊销。
（3）非现金对价
客户支付非现金对价的，本公司按照非现金对价的公允价值确定交易价格。非现金对价的公允价值不
能合理估计的，本公司参照其承诺向客户转让商品的单独售价间接确定交易价格。
（4）应付客户对价
针对应付客户对价的，应当将该应付对价冲减交易价格，并在确认相关收入与支付（或承诺支付）客
户对价二者孰晚的时点冲减当期收入，但应付客户对价是为了向客户取得其他可明确区分商品的除外。
公司应付客户对价是为了向客户取得其他可明确区分商品的，应当采用与本公司其他采购相一致的方
式确认所购买的商品。公司应付客户对价超过向客户取得可明确区分商品公允价值的，超过金额冲减交易
价格。向客户取得的可明确区分商品公允价值不能合理估计的，公司应当将应付客户对价全额冲减交易价
格。
（三十二）合同成本
合同成本分为合同履约成本与合同取得成本。
本公司为履行合同发生的成本同时满足下列条件的，作为合同履约成本确认为一项资产：
1.该成本与一份当前或预期取得的合同直接相关，包括直接人工、直接材料、制造费用（或类似费用）、
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明确由客户承担的成本以及仅因该合同而发生的其他成本；
2.该成本增加了企业未来用于履行履约义务的资源；
3.该成本预期能够收回。
本公司为取得合同发生的增量成本预期能够收回的，作为合同取得成本确认为一项资产；但是，该资
产摊销不超过一年的可以在发生时计入当期损益。
与合同成本有关的资产采用与该资产相关的商品或服务收入确认相同的基础进行摊销。
与合同成本有关的资产，其账面价值高于下列两项的差额的，本公司将对于超出部分计提减值准备，
并确认为资产减值损失：
1.因转让与该资产相关的商品或服务预期能够取得的剩余对价；
2.为转让该相关商品或服务估计将要发生的成本。
上述资产减值准备后续发生转回的，转回后的资产账面价值不超过假定不计提减值准备情况下该资产
在转回日的账面价值。
（三十三）政府补助
1.政府补助包括与资产相关的政府补助和与收益相关的政府补助。
2.政府补助为货币性资产的，按照收到或应收的金额计量；政府补助为非货币性资产的，按照公允价
值计量，公允价值不能可靠取得的，按照名义金额计量。
3.政府补助采用总额法：
（1）与资产相关的政府补助，确认为递延收益，在相关资产使用寿命内按照合理、系统的方法分期
计入损益。相关资产在使用寿命结束前被出售、转让、报废或发生毁损的，将尚未分配的相关递延收益余
额转入资产处置当期的损益。
（2）与收益相关的政府补助，用于补偿以后期间的相关费用或损失的，确认为递延收益，在确认相
关费用的期间，计入当期损益；用于补偿已发生的相关费用或损失的，直接计入当期损益。
4．对于同时包含与资产相关部分和与收益相关部分的政府补助，区分不同部分分别进行会计处理；
难以区分的，整体归类为与收益相关的政府补助。
5.本公司将与本公司日常活动相关的政府补助按照经济业务实质计入其他收益或冲减相关成本费用；
将与本公司日常活动无关的政府补助，应当计入营业外收支。
6.本公司将取得的政策性优惠贷款贴息按照财政将贴息资金拨付给贷款银行和财政将贴息资金直接
拨付给本公司两种情况处理：
（1）财政将贴息资金拨付给贷款银行，由贷款银行以政策性优惠利率向本公司提供贷款的，本公司
选择按照下列方法进行会计处理：以实际收到的借款金额作为借款的入账价值，按照借款本金和该政策性
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优惠利率计算相关借款费用。
（2）财政将贴息资金直接拨付给本公司的，本公司将对应的贴息冲减相关借款费用。
（三十四）递延所得税资产和递延所得税负债
1.根据资产、负债的账面价值与其计税基础之间的差额（未作为资产和负债确认的项目按照税法规定
可以确定其计税基础的，该计税基础与其账面数之间的差额），按照预期收回该资产或清偿该负债期间的
适用税率计算确认递延所得税资产或递延所得税负债。
2.确认递延所得税资产以很可能取得用来抵扣可抵扣暂时性差异的应纳税所得额为限。资产负债表
日，有确凿证据表明未来期间很可能获得足够的应纳税所得额用来抵扣可抵扣暂时性差异的，确认以前会
计期间未确认的递延所得税资产。
3.资产负债表日，对递延所得税资产的账面价值进行复核，如果未来期间很可能无法获得足够的应纳
税所得额用以抵扣递延所得税资产的利益，则减记递延所得税资产的账面价值。在很可能获得足够的应纳
税所得额时，转回减记的金额。
4.本公司当期所得税和递延所得税作为所得税费用或收益计入当期损益，但不包括下列情况产生的所
得税：（1）企业合并；（2）直接在所有者权益中确认的交易或者事项。
（三十五）租赁
本公司为承租人时，在租赁期开始日，除选择采用简化处理的短期租赁和低价值资产租赁外，对租赁
确认使用权资产和租赁负债。
在租赁期开始日后，本公司采用成本模式对使用权资产进行后续计量。参照《企业会计准则第 4 号—
—固定资产》有关折旧规定，对使用权资产计提折旧。承租人能够合理确定租赁期届满时取得租赁资产所
有权的，应当在租赁资产剩余使用寿命内计提折旧。无法合理确定租赁期届满时能够取得租赁资产所有权
的，应当在租赁期与租赁资产剩余使用寿命两者孰短的期间内计提折旧。本公司按照《企业会计准则第 8
号——资产减值》的规定，确定使用权资产是否发生减值，并对已识别的减值损失进行会计处理。
本公司按照固定的周期性利率计算租赁负债在租赁期内各期间的利息费用，并计入当期损益。按照《企
业会计准则第 17 号——借款费用》等其他准则规定应当计入相关资产成本的，从其规定。
本公司对于短期租赁和低价值资产租赁，选择不确认使用权资产和租赁负债，将短期租赁和低价值资
产租赁的租赁付款额，在租赁期内各个期间按照直线法计入相关资产成本或当期损益。
（三十六）回购股份
因减少注册资本或奖励职工等原因收购本公司或本公司所属子公司股份的，按实际支付的金额作为库
存股处理，同时进行备查登记。如果将回购的股份注销，则将按注销股票面值和注销股数计算的股票面值
总额与实际回购所支付的金额之间的差额冲减资本公积，资本公积不足冲减的，冲减留存收益；如果将回
购的股份奖励给本公司职工属于以权益结算的股份支付，于职工行权购买本公司或本公司所属子公司股份
收到价款时，转销交付职工的库存股成本和等待期内资本公积（其他资本公积）累计金额，同时，按照其
差额调整资本公积（资本溢价或股本溢价）。
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
四、税项
（一）主要税种及税率
税种 计税依据 税率
应税收入按适用税率计算销项税，并按扣除当期允许抵扣的进项税额
增值税 6%或 3%或适用税率
后的差额计缴增值税
企业所得税 应纳税所得额 25%或适用税率
城市维护建设税 按实际缴纳的流转税计缴 7%或 5%或 1%
教育费附加 按实际缴纳的流转税计缴 3%
地方教育附加 按实际缴纳的流转税计缴 2%或 1%
注：本公司下属子公司蓝色光标国际传播集团有限公司、BlueVision Interactive Limited、Bluefocus Communication
Group of America,Inc.、Madhouse Inc.、亿动广告传媒有限公司、Domob SEZC、多盟睿达有限公司、睿達智勝有限公司、
思恩客（香港）广告有限公司、史努克（香港）广告有限公司、Bluefocus Cayman Limited、Blue Skyline Communication
Limited、BCGOA Investment LLC、蓝色维勒有限公司、BLUEMEDIA PTE.LTD.等为境外公司，其相关税项适用于当地税率。
（二）重要税收优惠政策及其依据
1.本公司下属子公司西藏山南东方博杰广告有限公司为注册地在西藏的公司，根据《西藏自治区招商
引资优惠政策若干规定（藏政发〔2021〕9 号）》的规定:“企业自 2021 年 1 月 1 日至 2030 年 12 月 31 日，
从事《西部地区鼓励类产业目录》产业且主营业务收入占企业收入总额 60%（含本数）以上的，执行西部
大开发 15%的企业所得税税率。” 同时，第六条规定：“企业符合下列条件之一的，免征企业所得税地方分
享部分:12.报刊业、图书出版业、广播影视业、音像业、网络业、广告业、旅游业、艺术产业和体育产业
等九类产业中提供文化制品和服务的文化企业和项目，及其涵盖上述产业的文化创意企业和项目。”综上，
西藏山南东方博杰广告有限公司实际执行税率为 9%。
2.本公司下属子公司霍尔果斯博众文化传媒有限公司成立于 2016 年度且为注册地在霍尔果斯市的公
司，根据《霍尔果斯经济开发区招商引资财税优惠政策》（霍特管办发〔2013〕55 号）的规定：“2010 年 1
月 1 日至 2020 年 12 月 31 日，对在经济开发区内新办的属于《新疆困难地区重点鼓励发展产业企业所得
税优惠目录》范围内的企业，自取得第一笔生产经营收入所属纳税年度起，五年内免征企业所得税。免税
期满后，再免征企业五年所得税地方分享部分,采取以奖代免的方式,由开发区财政局将免征的所得税地方
分享部分以奖励的方式对企业进行补助”。
3.本公司下属子公司深圳蓝色光标互动营销有限公司为注册地在深圳南山区前海深港的公司，根据
《财政部税务总局关于延续深圳前海深港现代服务业合作区企业所得税优惠政策的通知》（财税〔2021〕
30 号）的规定：“对设在前海深港现代服务业合作区的符合条件的企业减按 15%的税率征收企业所得税。
本通知自 2021 年 1 月 1 日起执行至 2025 年 12 月 31 日。”
4.本公司下属子公司北京蓝色光标数字传媒有限公司于 2020 年 10 月 21 日取得北京市科学技术委员
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
会、北京市财政局、国家税务总局北京市税务局颁发的《高新技术企业证书》，根据《中华人民共和国企
业所得税法》第二十八条规定：“国家需要重点扶持的高新技术企业，减按 15%的税率征收企业所得税”。
5.根据财税〔2019〕13 号《财政部税务总局关于实施小微企业普惠性税收减免政策的通知》的第二条：
“自 2019 年 1 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日，对小型微利企业年应纳税所得额不超过 100 万元的部分，减
按 25%计入应纳税所得额，按 20%的税率缴纳企业所得税；对年应纳税所得额超过 100 万元但不超过 300
万元的部分，减按 50%计入应纳税所得额，按 20%的税率缴纳企业所得税”。
根据《财政部税务总局关于实施小微企业和个体工商户所得税优惠政策的公告》（财政部税务总局公
告 2021 年第 12 号）的规定：“对小型微利企业年应纳税所得额不超过 100 万元的部分，在《财政部税务
总局关于实施小微企业普惠性税收减免政策的通知》（财税〔2019〕13 号）第二条规定的优惠政策基础上，
再减半征收企业所得税。”
本公司下属子公司符合小型微利企业标准，享受相关减免政策：
序号 公司名称
1 上海励唐会展策划服务有限公司
2 山南蓝色光标数字营销有限公司
3 广州蓝色光标数字营销有限公司
4 上海蓝色光标数字文化传播有限公司
5 北京美广互动广告有限公司
6 上海今久广告传播有限公司
7 北京全经联合时代文化传播有限责任公司
8 上海融达文化传媒有限公司
9 厦门今久蔚蓝品牌管理有限公司
10 北京蓝色光标娱乐传媒咨询有限公司
11 上海弈动广告有限公司
12 深圳思恩客科技有限公司
13 海南指间智投科技有限公司
14 厦门泛娱小森科技有限公司
15 西安万智互动娱乐有限公司
16 天津启杰科技有限公司
17 北京捷报数据技术有限公司
18 北京蓝色天幕传媒广告有限公司
19 厦门蓝次元科技有限公司
20 北京蓝色光标互动娱乐文化有限公司
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
序号 公司名称
21 天津迈片互联科技有限公司
22 密达创造（天津）广告有限公司
注：密达创造（天津）广告有限公司已于 2022 年更名为蓝色光标（天津）智能科技有限公司。
6.本公司下属子公司海南蓝色光标数字传媒科技有限公司注册地为海南省，根据《财政部税务总局关
于海南自由贸易港企业所得税优惠政策的通知（财税〔2020〕31 号文件）》的规定：“对注册在海南自由贸
易港并实质性运营的鼓励类产业企业，减按 15%的税率征收企业所得税。”
五、会计政策和会计估计变更以及前期差错更正的说明
1.会计政策的变更
（1）经公司董事会会议批准，自 2021 年 1 月 1 日采用《企业会计准则第 21 号——租赁》（财会〔2018〕
35 号）相关规定，根据累积影响数，调整使用权资产、租赁负债、年初留存收益及财务报表其他相关项目
金额，对可比期间信息不予调整。会计政策变更导致影响如下：
对合并报表影响：
受影响的报表项目 2020 年 12 月 31 日 2021 年 1 月 1 日 影响金额
使用权资产 275,955,168.07 429,433,943.54 153,478,775.47
一年内到期的非流动负债 134,158,617.86 197,342,513.01 63,183,895.15
租赁负债 250,354,619.71 340,649,500.03 90,294,880.32
对母公司报表影响：
受影响的报表项目 2020 年 12 月 31 日 2021 年 1 月 1 日 影响金额
使用权资产 73,064,970.90 73,064,970.90
一年内到期的非流动负债 35,072,559.08 35,072,559.08
租赁负债 37,992,411.82 37,992,411.82
（2）本公司自 2021 年 1 月 1 日起执行《企业会计准则解释第 14 号》相关规定，根据累积影响数，
调整年初留存收益及财务报表其他相关项目金额，对可比期间信息不予调整。本公司采用本会计政策变更
对财务报表无影响。
（3）本公司自 2021 年 1 月 1 日采用《企业会计准则解释第 15 号》（财会〔2021〕35 号）中“关于资
金集中管理相关列报”相关规定，解释发布前企业的财务报表未按照上述规定列报的，应当按照本解释对
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
可比期间的财务报表数据进行相应调整。本公司采用本会计政策变更对财务报表无影响。
2.会计估计的变更
无。
3.前期会计差错更正
无。
4.2021 年起首次执行新租赁准则调整首次执行当年年初财务报表相关项目情况
合并资产负债表
金额单位：元
项 目 2020 年 12 月 31 日 2021 年 1 月 1 日 调整数
流动资产
货币资金 2,423,929,597.68 2,423,929,597.68
△结算备付金
△拆出资金
交易性金融资产 343,794,059.82 343,794,059.82
衍生金融资产
应收票据 842,412.00 842,412.00
应收账款 9,137,464,277.92 9,137,464,277.92
应收款项融资 38,316,132.85 38,316,132.85
预付款项 106,312,393.26 106,312,393.26
△应收保费
△应收分保账款
△应收分保合同准备金
其他应收款 393,686,667.90 393,686,667.90
其中：应收利息
应收股利
△买入返售金融资产
存货
合同资产 432,023,004.98 432,023,004.98
持有待售资产
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项 目 2020 年 12 月 31 日 2021 年 1 月 1 日 调整数
一年内到期的非流动资产 4,000,000.00 4,000,000.00
其他流动资产 270,639,295.10 270,639,295.10
流动资产合计 13,151,007,841.51 13,151,007,841.51
非流动资产
△发放贷款和垫款
债权投资
其他债权投资
长期应收款
长期股权投资 766,854,354.43 766,854,354.43
其他权益工具投资 350,352,128.37 350,352,128.37
其他非流动金融资产 336,621,276.00 336,621,276.00
投资性房地产
固定资产 126,015,289.88 126,015,289.88
在建工程
生产性生物资产
油气资产
使用权资产 275,955,168.07 429,433,943.54 153,478,775.47
无形资产 1,291,887,451.45 1,291,887,451.45
开发支出
商誉 4,822,154,528.04 4,822,154,528.04
长期待摊费用 43,374,538.76 43,374,538.76
递延所得税资产 270,746,893.10 270,746,893.10
其他非流动资产 84,000,000.00 84,000,000.00
非流动资产合计 8,367,961,628.10 8,521,440,403.57 153,478,775.47
资产总计 21,518,969,469.61 21,672,448,245.08 153,478,775.47
流动负债
短期借款 1,695,658,354.17 1,695,658,354.17
△向中央银行借款
△拆入资金
交易性金融负债
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项 目 2020 年 12 月 31 日 2021 年 1 月 1 日 调整数
衍生金融负债
应付票据 50,000,000.00 50,000,000.00
应付账款 8,077,547,573.32 8,077,547,573.32
预收款项
合同负债 884,973,869.62 884,973,869.62
△卖出回购金融资产款
△吸收存款及同业存放
△代理买卖证券款
△代理承销证券款
应付职工薪酬 201,974,259.38 201,974,259.38
应交税费 318,101,165.97 318,101,165.97
其他应付款 111,416,403.53 111,416,403.53
其中：应付利息
应付股利 6,248,647.46 6,248,647.46
△应付手续费及佣金
△应付分保账款
持有待售负债
一年内到期的非流动负债 134,158,617.86 197,342,513.01 63,183,895.15
其他流动负债 30,860,768.97 30,860,768.97
流动负债合计 11,504,691,012.82 11,567,874,907.97 63,183,895.15
非流动负债
△保险合同准备金
长期借款 358,466,879.97 358,466,879.97
应付债券
其中:优先股
永续债
租赁负债 250,354,619.71 340,649,500.03 90,294,880.32
长期应付款 34,900,755.18 34,900,755.18
长期应付职工薪酬
预计负债
124
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项 目 2020 年 12 月 31 日 2021 年 1 月 1 日 调整数
递延收益 3,893,000.00 3,893,000.00
递延所得税负债 382,276,618.74 382,276,618.74
其他非流动负债
非流动负债合计 1,029,891,873.60 1,120,186,753.92 90,294,880.32
负 债 合 计 12,534,582,886.42 12,688,061,661.89 153,478,775.47
所有者权益
股本 2,491,037,834.00 2,491,037,834.00
其他权益工具
其中:优先股
永续债
资本公积 3,456,893,972.27 3,456,893,972.27
减:库存股 150,061,494.07 150,061,494.07
其他综合收益 -320,389,223.30 -320,389,223.30
专项储备
盈余公积 356,368,503.35 356,368,503.35
△一般风险准备
未分配利润 3,144,565,284.56 3,144,565,284.56
归属于母公司所有者权益合计 8,978,414,876.81 8,978,414,876.81
少数股东权益 5,971,706.38 5,971,706.38
所有者权益合计 8,984,386,583.19 8,984,386,583.19
负债及所有者权益合计 21,518,969,469.61 21,672,448,245.08 153,478,775.47
母公司资产负债表
金额单位：元
项 目 2020 年 12 月 31 日 2021 年 1 月 1 日 调整数
流动资产
货币资金 138,745,216.38 138,745,216.38
△结算备付金
△拆出资金
交易性金融资产 131,594,144.00 131,594,144.00
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北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
项 目 2020 年 12 月 31 日 2021 年 1 月 1 日 调整数
衍生金融资产
应收票据
应收账款 336,399,251.19 336,399,251.19
应收款项融资 8,384,333.05 8,384,333.05
预付款项 114,588.92 114,588.92
△应收保费
△应收分保账款
△应收分保合同准备金
其他应收款 112,981,086.36 112,981,086.36
其中：应收利息
应收股利
△买入返售金融资产
存货
合同资产 16,212,474.62 16,212,474.62
持有待售资产
一年内到期的非流动资产
其他流动资产 973,770.60 973,770.60
流动资产合计 745,404,865.12 745,404,865.12
非流动资产
△发放贷款和垫款
债权投资
其他债权投资
长期应收款 907,600,000.00 907,600,000.00
长期股权投资 9,845,693,566.25 9,845,693,566.25
其他权益工具投资 287,347,520.32 287,347,520.32
其他非流动金融资产 128,999,875.39 128,999,875.39
投资性房地产
固定资产 6,658,608.40 6,658,608.40
在建工程
生产性生物资产
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项 目 2020 年 12 月 31 日 2021 年 1 月 1 日 调整数
油气资产
使用权资产 73,064,970.90 73,064,970.90
无形资产 35,194,719.44 35,194,719.44
开发支出
商誉
长期待摊费用 31,815,441.66 31,815,441.66
递延所得税资产 101,220,283.11 101,220,283.11
其他非流动资产
非流动资产合计 11,344,530,014.57 11,417,594,985.47 73,064,970.90
资产总计 12,089,934,879.69 12,162,999,850.59 73,064,970.90
流动负债
短期借款 881,392,634.76 881,392,634.76
△向中央银行借款
△拆入资金
交易性金融负债
衍生金融负债
应付票据
应付账款 255,399,890.00 255,399,890.00
预收款项
合同负债 7,713,977.18 7,713,977.18
△卖出回购金融资产款
△吸收存款及同业存放
△代理买卖证券款
△代理承销证券款
应付职工薪酬 8,881,384.20 8,881,384.20
应交税费 19,670,641.51 19,670,641.51
其他应付款 195,085,606.93 195,085,606.93
其中：应付利息
应付股利 6,248,647.46 6,248,647.46
△应付手续费及佣金
127
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项 目 2020 年 12 月 31 日 2021 年 1 月 1 日 调整数
△应付分保账款
持有待售负债
一年内到期的非流动负债 35,072,559.08 35,072,559.08
其他流动负债 462,838.63 462,838.63
流动负债合计 1,368,606,973.21 1,403,679,532.29 35,072,559.08
非流动负债
△保险合同准备金
长期借款
应付债券
其中:优先股
永续债
租赁负债 37,992,411.82 37,992,411.82
长期应付款
长期应付职工薪酬
预计负债
递延收益 3,893,000.00 3,893,000.00
递延所得税负债 131,577,236.87 131,577,236.87
其他非流动负债
非流动负债合计 135,470,236.87 173,462,648.69 37,992,411.82
负 债 合 计 1,504,077,210.08 1,577,142,180.98 73,064,970.90
所有者权益
股本 2,491,037,834.00 2,491,037,834.00
其他权益工具
其中:优先股
永续债
资本公积 5,484,996,259.31 5,484,996,259.31
减:库存股 150,061,494.07 150,061,494.07
其他综合收益 -44,098,800.90 -44,098,800.90
专项储备
盈余公积 356,368,503.35 356,368,503.35
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项 目 2020 年 12 月 31 日 2021 年 1 月 1 日 调整数
△一般风险准备
未分配利润 2,447,615,367.92 2,447,615,367.92
所有者权益合计 10,585,857,669.61 10,585,857,669.61
负债及所有者权益合计 12,089,934,879.69 12,162,999,850.59 73,064,970.90
各项目调整情况的说明：本公司自 2021 年 1 月 1 日采用《企业会计准则第 21 号——租赁》财会〔2018〕
35 号）相关规定，根据累积影响数，调整使用权资产、租赁负债、年初留存收益及财务报表其他相关项目
金额，对可比期间信息不予调整。
六、合并财务报表主要项目注释
说明：期初指2021年01月01日，期末指2021年12月31日，上期指2020年度，本期指2021年度。
（一）货币资金
1.分类列示
项目 期末余额 期初余额
现金 459,859.49 1,218,775.37
银行存款 2,778,589,456.37 2,416,724,275.08
其他货币资金 135,764.78 5,986,547.23
合计 2,779,185,080.64 2,423,929,597.68
其中：存放在境外的款项总额 1,651,622,905.36 1,958,945,108.37
2.期末存在抵押、质押、冻结等对使用有限制款项100,751,742.49元。
3.期末无存放在境外且资金汇回受到限制的款项。
（二）交易性金融资产
项目 期末余额 期初余额
以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融资产 1,290,138,477.89 343,794,059.82
其中：权益工具投资 16,018,240.18 343,794,059.82
基金投资 1,274,120,237.71
合计 1,290,138,477.89 343,794,059.82
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注：公司持有 PIMCO Income Fund 和 iClick Interactive Asia Ltd.的意图为近期出售或短期获利，故将其计入交易
性金融资产。
（三）应收票据
1.应收票据分类列示
项目 期末余额 期初余额
商业承兑汇票 842,412.00
银行承兑汇票 4,000,000.00
合计 4,000,000.00 842,412.00
2.期末无已质押的应收票据。
3.期末已背书或贴现且在资产负债表日尚未到期的应收票据
项目 期末终止确认金额 期末未终止确认金额 备注
银行承兑汇票 64,612,911.42 3,000,000.00
合计 64,612,911.42 3,000,000.00
4.期末无因出票人未履约而将其转为应收账款的票据。
5.本期无坏账准备。
6.本期无实际核销的应收票据。
（四）应收账款
1.按账龄披露
账龄 期末账面余额
6 个月以内（含 6 个月） 6,005,600,531.92
6-12 个月（含 12 个月） 542,971,649.72
1-2 年（含 2 年） 328,584,621.82
2-3 年（含 3 年） 86,183,540.24
3 年以上 200,051,353.16
合计 7,163,391,696.86
坏账准备 336,981,293.74
应收账款净值合计 6,826,410,403.12
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2.按坏账计提方法分类披露
期末余额
类别 账面余额 坏账准备
账面价值
金额 比例（%） 金额 计提比例（%）
单项金额重大并单独计提坏账准
85,008,230.00 1.19 40,393,515.10 47.52 44,614,714.90
备的应收账款
按组合计提坏账准备的应收账款 7,070,147,409.39 98.70 288,351,721.17 4.08 6,781,795,688.22
其中：组合 1 7,070,147,409.39 98.70 288,351,721.17 4.08 6,781,795,688.22
单项金额不重大但单独计提坏账
8,236,057.47 0.11 8,236,057.47 100.00
准备的应收账款
合计 7,163,391,696.86 100.00 336,981,293.74 -- 6,826,410,403.12
（续上表）
期初余额
账面余额 坏账准备
类别
计提比例 账面价值
金额 比例（%） 金额
（%）
单项金额重大并单独计提坏账准
15,891,780.76 0.17 15,891,780.76 100.00
备的应收账款
按组合计提坏账准备的应收账款 9,372,952,997.56 99.53 241,365,785.35 2.58 9,131,587,212.21
组合 1 9,372,952,997.56 99.53 241,365,785.35 2.58 9,131,587,212.21
单项金额不重大但单独计提坏账
28,579,184.62 0.30 22,702,118.91 79.44 5,877,065.71
准备的应收账款
合计 9,417,423,962.94 100.00 279,959,685.02 -- 9,137,464,277.92
（1）单项金额重大并单项计提坏账准备的应收账款
期末余额
名称 计提比例
账面余额 坏账准备 计提理由
（%）
绿地下属企业 85,008,230.00 40,393,515.10 47.52 根据预计可收回金额
131
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
期末余额
名称 计提比例
账面余额 坏账准备 计提理由
（%）
合计 85,008,230.00 40,393,515.10 --
（2）组合1，以账龄作为信用风险特征组合（账龄分析）列示
账龄 期末余额 坏账准备期末余额 坏账准备计提比例（%）
6 个月以内（含 6 个月） 6,005,600,531.92 3,008,878.36 0.05
6-12 个月（含 12 个月） 542,971,649.72 8,451,897.49 1.56
1-2 年（含 2 年） 328,584,621.82 98,575,385.55 30.00
2-3 年（含 3 年） 73,375,145.35 58,700,099.39 80.00
3 年以上 119,615,460.58 119,615,460.38 100.00
合计 7,070,147,409.39 288,351,721.17 --
（3）单项金额不重大但单项计提坏账准备的应收账款
期末余额
名称
账面余额 坏账准备 计提比例（%） 计提理由
香港搜秀電子商務有限公司 7,156,353.52 7,156,353.52 100.00 预计无法收回
香港炫蹤網絡有限公司 1,079,703.95 1,079,703.95 100.00 预计无法收回
合计 8,236,057.47 8,236,057.47 --
3.坏账准备的情况
本期变动金额
类别 期初余额 期末余额
计提 收回或转回 转销或核销 其他变动
坏账准备 279,959,685.02 76,451,531.29 12,027,751.12 -7,402,171.45 336,981,293.74
合计 279,959,685.02 76,451,531.29 12,027,751.12 -7,402,171.45 336,981,293.74
注：其他变动主要系本期处置子公司及汇率折算形成。
132
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4.本期实际核销的应收账款情况
项目 核销金额
实际核销的应收账款 12,027,751.12
其中重要的应收账款核销情况
履行的 是否因关联
单位名称 应收账款性质 核销金额 核销原因
核销程序 交易产生
武汉慧选优品传媒有限公司 广告投放款 3,931,080.07 预计无法收回 内部审批 否
深圳凡太思蒂科技有限公司 广告投放款 2,447,168.38 预计无法收回 内部审批 否
哈尔滨冰雪大世界股份有限公司 广告投放款 2,000,000.00 预计无法收回 内部审批 否
合计 8,378,248.45
5.按应收对象集中度归集的期末余额原值前五名应收款项汇总金额1,839,142,374.32元，占应收款项
期末余额原值的比例为25.67%。
6.本期无因金融资产转移而终止确认的应收账款情况。
（五）应收款项融资
项目 期末余额 期初余额
银行承兑汇票 36,479,943.50 38,316,132.85
合计 36,479,943.50 38,316,132.85
（六）预付款项
1.预付款项按账龄列示
期末余额 期初余额
账龄
金额 比例（%） 金额 比例（%）
1 年以内（含 1 年） 103,932,254.75 100.00 105,532,893.90 99.27
1-2 年（含 2 年） 1,000.00 779,499.36 0.73
合计 103,933,254.75 100.00 106,312,393.26 100.00
2.按预付对象集中度归集的期末余额原值前五名预付账款汇总金额75,455,385.29元，占预付账款期
末余额原值的比例为72.60%。
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（七）其他应收款
1.总表情况
（1）分类列示
项目 期末余额 期初余额
应收利息
应收股利 1,152,926.38
其他应收款 262,444,257.33 393,686,667.90
合计 263,597,183.71 393,686,667.90
2.应收股利
（1）应收股利
项目 期末余额 期初余额
Aries Capital Limited 1,152,926.38
合计 1,152,926.38
（2）本期末无重要的账龄超过1年的应收股利。
3.其他应收款
（1）按账龄披露
账龄 期末账面余额
6 个月以内（含 6 个月） 151,760,268.44
6-12 个月（含 12 个月） 19,182,621.45
1-2 年（含 2 年） 23,831,607.24
2-3 年（含 3 年） 47,905,333.08
3 年以上 110,681,571.00
合计 353,361,401.21
坏账准备 90,917,143.88
其他应收款净值合计 262,444,257.33
134
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（2）按款项性质分类情况
款项性质 期末账面余额 期初账面余额
保证金及押金 114,031,479.00 183,567,507.30
股权对价调增款 88,984,039.00 88,984,039.00
借款及往来款 81,488,720.60 46,740,987.81
股权转让款 53,375,944.83 53,975,944.83
代缴股权对价调增款个税 14,000,000.00 14,000,000.00
员工项目备用金 1,285,294.95 13,062,609.87
其他 195,922.83 6,572,477.37
合计 353,361,401.21 406,903,566.18
（3）坏账准备计提情况
第一阶段 第二阶段 第三阶段
坏账准备 未来 12 个月预期 整个存续期预期信用损失 整个存续期预期信用损失 合计
信用损失 （未发生信用减值） （已发生信用减值）
2021 年 1 月 1 日余额 13,216,898.28 13,216,898.28
2021 年 1 月 1 日余额在本
期
——转入第二阶段
——转入第三阶段
——转回第二阶段
——转回第一阶段
本期计提 77,886,463.44 19,940.00 77,906,403.44
本期转回
本期转销
本期核销 19,940.00 19,940.00
其他变动 -186,217.84 -186,217.84
2021 年 12 月 31 日余额 90,917,143.88 90,917,143.88
（4）坏账准备的情况
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本期变动金额
类别 期初余额 期末余额
计提 收回或转回 转销或核销 其他变动
坏账准备 13,216,898.28 77,906,403.44 19,940.00 -186,217.84 90,917,143.88
合计 13,216,898.28 77,906,403.44 19,940.00 -186,217.84 90,917,143.88
注：其他变动主要系汇率折算形成。
（5）本期实际核销的其他应收款情况
项目 核销金额
实际核销的其他应收款 19,940.00
（6）按欠款方归集的期末余额前五名的其他应收款情况
占其他应收款 坏账准备
单位名称 款项性质 期末余额 账龄
总额的比例（%） 期末余额
活动树（北京）智能科技有限公司 股权转让款 49,960,944.83 1-3 年 14.14 36,420,883.08
华晨汽车集团控股有限公司 经营往来款 45,180,750.00 1 年以内 12.79 45,180,750.00
李芃 股权对价调增款 43,984,039.00 3 年以上 12.45
西藏山南博杰投资咨询合伙企业
股权对价调增款 41,400,000.00 3 年以上 11.72
（有限合伙）
百度集团 保证金 28,730,350.00 6 个月以内 8.13
合计 209,256,083.83 59.23 81,601,633.08
（八）存货
1.分类列示
期末余额 期初余额
项目
账面余额 存货跌价准备 账面价值 账面余额 存货跌价准备 账面价值
数字货币 1,089,535.53 1,089,535.53
库存商品 158,332.59 158,332.59
合计 1,247,868.12 1,247,868.12
（九）合同资产
136
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1.合同资产情况
期末余额 期初余额
项 目
账面余额 减值准备 账面价值 账面余额 减值准备 账面价值
服务类业务未结算款 146,108,965.91 87,628.45 146,021,337.46 432,119,331.10 96,326.12 432,023,004.98
合计 146,108,965.91 87,628.45 146,021,337.46 432,119,331.10 96,326.12 432,023,004.98
2.本期合同资产计提减值准备情况
项 目 本期计提 本期转回 本期转销/核销 原因
减值准备 8,643.56
合计 8,643.56
（十）一年内到期的非流动资产
项目 期末余额 期初余额
融资租赁保证金 4,000,000.00
合计 4,000,000.00
（十一）其他流动资产
项目 期末余额 期初余额
未抵扣的进项税 80,896,653.42 135,743,736.61
预缴所得税 2,777,010.28 9,677,884.15
预缴其他税费 630,850.01 11,574,243.57
预付中介服务费 93,001,321.48
其他 10,457,841.77 20,642,109.29
合计 94,762,355.48 270,639,295.10
（十二）长期股权投资
本期增减变动
序号 被投资单位名称 期初余额 权益法下确认的 其他综合收益调
追加投资 减少投资
投资损益 整
1 乐约信息服务（深圳）有限公司 12,130,999.57 -2,775,678.98
2 上海易络客网络技术有限公司 16,302,342.49 -2,805,210.30
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本期增减变动
序号 被投资单位名称 期初余额 权益法下确认的 其他综合收益调
追加投资 减少投资
投资损益 整
3 陕西识代运筹信息科技股份有限公司 9,512,255.87 96,316.28
4 微岚星空（北京）信息技术有限公司 22,677,834.19 93,098.91
5 北京玄鸟文化传媒有限公司 68,375,262.77 4,941,724.94
6 先知数据科技（深圳）有限公司 10,953,556.46 -4,105,150.21
7 美啦美啦（北京）科技有限公司 1,623,725.12 256,106.65
8 天津蓝鹰股权投资合伙企业（有限合伙） 21,122,512.81 2,096,569.00 297,897.87
9 海南蓝标创业投资中心（有限合伙） 19,187,489.80 17,163,255.20 10,730,731.81
10 霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 10,100,194.46 3,034,807.45
11 青岛联合企画广告有限公司 3,586,333.10 213,144.90
12 上海晶赞融宣科技有限公司 160,405,869.57 378,386.74
13 上海狮华信息技术服务股份有限公司 53,568,874.23 276,179.59
14 北京榕华蓝拓投资中心（有限合伙） 17,137,903.29 18,670,955.70 13,332,067.35
厦门蓝图天兴投资合伙企业（有限合伙）
15 191,439,529.45 35,533,960.00 53,163,896.64 127,833,537.98
（注）
16 北京妙笔智能科技有限公司 2,465,531.30 -377,909.95
17 常州皆米蓝标品牌管理顾问有限公司 150,260.63 -349.03
18 北京今久联合房地产经纪有限公司 803,143.48 100,000.00 44,939.18
19 深圳今鼎运营管理有限公司 226,842.14 54,331.50 -38,739.12
蓝美航标天地互联（北京）投资管理有
20 984,415.10 -62,595.36
限公司
21 天地互联科技（广州）有限公司 30,565,954.38 -4,283,988.77
22 厦门蓝标智盈文化传播有限公司 1,930.88 77,329.13
23 欧泰谱（深圳）科技有限公司 13,943,250.30 6,184,606.23
24 Aries Capital Limited 23,597,164.89 -4,029,164.68
25 Aries International Limited 36,036,058.01 6,045,941.99
26 西红柿互动有限公司 808,359.47 -84,014.73
27 豆盟科技有限公司 60,079,731.36 -15,567,668.90 1,608,651.04
28 Horizon Media LP 3,201,264.56 5,352,965.22 2,164,706.92
29 We Are Social Canada 66,712.43 544,435.74 482,425.88
138
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
本期增减变动
序号 被投资单位名称 期初余额 权益法下确认的 其他综合收益调
追加投资 减少投资
投资损益 整
30 北京东方传通广告有限公司 3,624,970.28 959,532.54
Plus Company International Holding
31 571,842,723.32 -2,664,888.86 -4,126,707.56
Limited
32 天津蓝色光标教育科技有限公司 3,000,000.00 -125,637.48
33 海南云免实业有限公司 65,000,000.00 -1,622,564.55
34 东阳早拍文化传媒有限公司 3,500,000.00 -769,666.64
合计 794,680,272.39 678,876,683.32 97,146,409.00 138,130,254.78 -2,518,056.52
（续上表）
本期增减变动
减值准备
序号 被投资单位名称 宣告发放现金红 本期计提 期末余额
其他权益变动 其他 期末余额
利或利润 减值准备
1 乐约信息服务（深圳）有限公司 6,300,265.64 15,655,586.23
2 上海易络客网络技术有限公司 13,497,132.19
3 陕西识代运筹信息科技股份有限公司 9,608,572.15
4 微岚星空（北京）信息技术有限公司 22,770,933.10
5 北京玄鸟文化传媒有限公司 2,455,000.00 70,861,987.71
6 先知数据科技（深圳）有限公司 6,848,406.25
7 美啦美啦（北京）科技有限公司 1,879,831.77
天津蓝鹰股权投资合伙企业（有限合
8 19,323,841.68
伙）
9 海南蓝标创业投资中心（有限合伙） 12,754,966.41
10 霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 13,135,001.91
11 青岛联合企画广告有限公司 3,799,478.00
12 上海晶赞融宣科技有限公司 160,784,256.31
13 上海狮华信息技术服务股份有限公司 53,845,053.82
14 北京榕华蓝拓投资中心（有限合伙） 1,490,437.30 10,308,577.64
厦门蓝图天兴投资合伙企业（有限合
15 301,643,130.79
伙）
16 北京妙笔智能科技有限公司 2,087,621.35
139
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本期增减变动
减值准备
序号 被投资单位名称 宣告发放现金红 本期计提 期末余额
其他权益变动 其他 期末余额
利或利润 减值准备
17 常州皆米蓝标品牌管理顾问有限公司 149,911.60
18 北京今久联合房地产经纪有限公司 748,082.66
19 深圳今鼎运营管理有限公司 -133,771.52
蓝美航标天地互联（北京）投资管理
20 921,819.74
有限公司
21 天地互联科技（广州）有限公司 26,281,965.61
22 厦门蓝标智盈文化传播有限公司 79,260.01
23 欧泰谱（深圳）科技有限公司 4,519,355.16 15,608,501.37
24 Aries Capital Limited 1,152,926.38 -516,639.45 17,898,434.38
25 Aries International Limited -1,202,000.00 40,880,000.00
26 西红柿互动有限公司 -34,356.77 689,987.97
27 豆盟科技有限公司 907,700.80 -1,608,651.00 45,419,763.30
28 Horizon Media LP -13,006.26
29 We Are Social Canada -4,702.57
30 北京东方传通广告有限公司 4,584,502.82
Plus Company International Holding 565,051,126.90
31
Limited
32 天津蓝色光标教育科技有限公司 2,874,362.52
33 海南云免实业有限公司 63,377,435.45
34 东阳早拍文化传媒有限公司 2,730,333.36
合计 7,074,194.92 9,617,718.84 -3,379,356.05 1,506,099,865.00
注：厦门蓝图天兴投资合伙企业（有限合伙）本期执行新金融工具准则，对其持有的投资项目按公允价值计量，本公司
按照持股比例确认投资收益。长期股权投资期初金额与上年年末金额不一致情况详见六、（四十）。
（十三）其他权益工具投资
1.其他权益工具投资情况
项目 期末余额 期初余额
XIAO—ICORPORATION 97,131,833.61 97,131,833.61
北京掌慧纵盈科技股份有限公司 90,831,840.00 90,831,840.00
140
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项目 期末余额 期初余额
广州市有车以后信息科技有限公司 50,072,000.00 50,072,000.00
北京壹捌零数字技术有限公司 48,167,600.00 48,167,600.00
其他 46,554,491.51 64,148,854.76
合计 332,757,765.12 350,352,128.37
2. 非交易性权益工具投资情况
指定为以公
其他综合
其他综合收益 允价值计量
本期确认的 收益转入
项目 累计利得 累计损失 转入留存收益 且其变动计
股利收入 留存收益
的金额 入其他综合
的原因
收益的原因
北京掌慧纵盈科技股份有限公司 24,390,393.55
广州市有车以后信息科技有限公司 36,375,412.84
璧合科技股份有限公司 175,058,325.00
XIAO—ICORPORATION 10,393.04
北京世展智能科技有限公司 5,061,189.97
北京壹捌零数字技术有限公司 4,631,500.00 1,775,700.00
Blue Smart Technology Corporation 15,991,926.45
北京喜乐航科技股份有限公司 75,000,000.00
上海智臻智能网络科技股份有限公司 70,828,783.45
北京蓝色光标未来科技有限公司 20,500.68
陕西蓝色光标品牌顾问有限公司 9,051.58
内蒙古垣源信息技术股份有限公司 240,000.00
霍尔果斯西夜文旅管理咨询有限公司 128,458.31
北京天赐金谷饮食文化有限公司 541,464.89
Metigy 25,809,199.80 25,809,199.80 本期处置
合计 4,631,500.00 159,198,934.26 272,041,865.30 25,809,199.80
注：指定为以公允价值计量且其变动计入其他综合收益的原因为持有意图并非近期出售或短期获利。
141
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
（十四）其他非流动金融资产
项目 期末余额 期初余额
Source Code Fund II L.P 55,716,532.05 50,987,751.90
北京数聚智连科技股份有限公司 42,762,020.00 42,762,020.00
上海满众实业发展有限责任公司 34,997,190.07 34,998,830.07
北京太合娱乐文化发展股份有限公司 30,000,000.00 30,000,000.00
北京比邻弘科科技有限公司 25,770,240.00 25,770,240.00
北京考拉昆略互联网产业投资基金（有限合伙） 23,855,259.71 24,703,422.85
北京考拉鲲鹏科技成长基金合伙企业（有限合伙） 22,154,877.80
天津真格天弘资产管理合伙企业（有限合伙） 20,419,738.73 19,748,854.00
苏州工业园区高榕成长投资中心（有限合伙） 18,771,758.23 20,804,467.97
厦门蓝图海兴投资合伙企业（有限合伙） 18,551,641.38
北京洪泰启航创业投资中心（有限合伙） 13,263,542.23 14,547,899.60
北京华录百纳影视股份有限公司 12,672,500.00 9,046,500.00
彪洋科技（北京）有限公司 9,851,967.49 9,489,960.70
其他 68,417,520.31 53,761,328.91
合计 397,204,788.00 336,621,276.00
（十五）固定资产
1.总表情况
（1）分类列示
项目 期末余额 期初余额
固定资产 15,904,263.75 126,015,289.88
固定资产清理
合计 15,904,263.75 126,015,289.88
2.固定资产
（1）固定资产情况
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项目 房屋及建筑物 运输工具 办公及电子设备 合计
一、账面原值
1.期初余额 109,598,638.65 18,851,376.77 212,591,432.06 341,041,447.48
2.本期增加金额 194,904.81 299,115.04 22,159,882.05 22,653,901.90
（1）购置 194,904.81 299,115.04 22,159,882.05 22,653,901.90
（2）外币折算影响
3.本期减少金额 109,793,543.46 300,000.00 179,524,864.89 289,618,408.35
（1）处置或报废 300,000.00 3,922,795.32 4,222,795.32
（2）出售子公司 108,473,081.47 174,670,081.87 283,143,163.34
（3）外币折算影响 1,320,461.99 931,987.70 2,252,449.69
4.期末余额 18,850,491.81 55,226,449.22 74,076,941.03
二、累计折旧
1.期初余额 52,082,234.26 12,593,638.60 150,350,284.74 215,026,157.60
2.本期增加金额 8,296,306.01 2,190,442.23 19,054,611.27 29,541,359.51
（1）计提 8,296,306.01 2,190,442.23 19,054,611.27 29,541,359.51
3.本期减少金额 60,378,540.27 288,000.00 125,728,299.56 186,394,839.83
（1）处置或报废 288,000.00 3,466,202.37 3,754,202.37
（2）出售子公司 59,575,293.95 121,497,631.81 181,072,925.76
（3）外币折算影响 803,246.32 764,465.38 1,567,711.70
4.期末余额 14,496,080.83 43,676,596.45 58,172,677.28
三、减值准备
1.期初余额
2.本期增加金额
（1）计提
3.本期减少金额
（1）处置或报废
4.期末余额
四、账面价值
1.期末账面价值 4,354,410.98 11,549,852.77 15,904,263.75
2.期初账面价值 57,516,404.39 6,257,738.17 62,241,147.32 126,015,289.88
143
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（2）本公司期末无暂时闲置的固定资产。
（3）本公司期末无融资租赁租入的固定资产。
（4）本公司期末无经营租赁租出的固定资产。
（5）本公司期末无未办妥产权证书的固定资产情况。
（十六）使用权资产
项目 房屋及建筑物 机器设备 合计
一、账面原值
1.期初余额 599,452,968.26 530,943.63 599,983,911.89
2.本期增加金额 23,146,029.48 23,146,029.48
（1）本期租入 23,146,029.48 23,146,029.48
3.本期减少金额 455,485,708.56 455,485,708.56
（1）处置 24,245,566.46 24,245,566.46
（2）出售子公司 430,784,688.27 430,784,688.27
（3）外币折算影响 455,453.83 455,453.83
4.期末余额 167,113,289.18 530,943.63 167,644,232.81
二、累计折旧
1.期初余额 170,549,968.35 170,549,968.35
2.本期增加金额 119,017,198.15 379,245.43 119,396,443.58
（1）计提 119,017,198.15 379,245.43 119,396,443.58
（2）外币折算影响
3.本期减少金额 216,972,007.38 216,972,007.38
（1）处置 20,723,474.06 20,723,474.06
（2）出售子公司 196,248,254.70 196,248,254.70
（3）外币折算影响 278.62 278.62
4.期末余额 72,595,159.12 379,245.43 72,974,404.55
三、减值准备
1.期初余额
2.本期增加金额
（1）计提
3.本期减少金额
144
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项目 房屋及建筑物 机器设备 合计
（1）处置
4.期末余额
四、账面价值
1.期末账面价值 94,518,130.06 151,698.20 94,669,828.26
2.期初账面价值 428,902,999.91 530,943.63 429,433,943.54
（十七）无形资产
1.无形资产情况
项目 软件系统 商标权 特许使用权 品牌
一、账面原值
1.期初余额 197,181,481.82 4,057,000.00 50,894,220.00 1,678,603,485.10
2.本期增加金额 4,000,815.03
（1）购置 4,000,815.03
3.本期减少金额 24,201,368.49 50,894,220.00 468,497,357.75
（1）报废、毁损 1,050,257.29
（2）出售子公司 23,146,892.97 50,449,620.00 467,939,530.24
（3）外币折算 4,218.23 444,600.00 557,827.51
4.期末余额 176,980,928.36 4,057,000.00 1,210,106,127.35
二、累计摊销
1.期初余额 131,400,162.48 4,057,000.00 24,953,818.16 -70,090.57
2.本期增加金额 30,012,386.55 1,169,210.83
（1）计提 30,008,434.82 1,169,210.83
（2）外币折算 3,951.73
3.本期减少金额 16,745,772.82 26,123,028.99 -70,090.57
（1）报废、毁损 1,050,257.29
（2）出售子公司 15,695,515.53 25,904,145.82 -70,286.48
（3）外币折算 218,883.17 195.91
4.期末余额 144,666,776.21 4,057,000.00
三、减值准备
1.期初余额 19,237,052.35 716,784,267.62
145
北京蓝色光标数据科技股份有限公司 2021 年年度报告全文
项目 软件系统 商标权 特许使用权 品牌
2.本期增加金额 89,645.35
（1）外币折算 89,645.35
3.本期减少金额 19,237,052.35 104,767,785.62
（1）出售子公司 19,069,001.96 104,767,785.62
（2）外币折算 168,050.39
4.期末余额 612,106,127.35
四、账面价值
1.期末账面价值 32,314,152.15 598,000,000.00
2.期初账面价值 65,781,319.34 6,703,349.49 961,889,308.05
（续上表）
项目 客户关系 优惠租赁权 精准广告投放平台 合计
一、账面原值
1.期初余额 478,148,835.48 12,397,310.00 228,000,000.00 2,649,282,332.40
2.本期增加金额 4,000,815.03
（1）购置 4,000,815.03
3.本期减少金额 424,392,204.91 12,397,310.00 980,382,461.15
（1）报废、毁损 1,050,257.29
（2）出售子公司 423,543,911.44 12,289,010.00 977,368,964.65
（3）外币折算 848,293.47 108,300.00 1,963,239.21
4.期末余额 53,756,630.57 228,000,000.00 1,672,900,686.28
二、累计摊销
1.期初余额 270,450,098.64 10,995,232.96 166,490,606.42 608,276,828.09
2.本期增加金额 33,382,143.40 1,171,279.55 30,736,727.34 96,471,747.67
（1）计提 33,382,143.40 1,171,279.55 30,736,727.34 96,467,795.94
（2）外币折算影响 3,951.73
3.本期减少金额 268,715,935.08 12,166,512.51 323,681,158.83
（1）报废、毁损 1,050,257.29
（2）出售子公司 268,127,585.54 12,069,563.21 321,726,523.62
（3）外币折算 588,349.54 96,949.30 904,377.92
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项目 客户关系 优惠租赁权 精准广告投放平台 合计
4.期末余额 35,116,306.96 197,227,333.76 381,067,416.93
三、减值准备
1.期初余额 13,096,732.89 749,118,052.86
2.本期增加金额 89,645.35
（1）外币折算 89,645.35
3.本期减少金额 124,004,837.97
（1）出售子公司 123,836,787.58
（2）外币折算 168,050.39
4.期末余额 13,096,732.89 625,202,860.24
四、账面价值
1.期末账面价值 5,543,590.72 30,772,666.24 666,630,409.11
2.期初账面价值 194,602,003.95 1,402,077.04 61,509,393.58 1,291,887,451.45
（十八）商誉
1. 商誉账面原值
本期增加 本期减少 期末余额
序 被投资单位名称或商誉归
期初余额 企业合并 其他 汇率 汇率
号 属 处置 其他减少
形成的 增加 变动 变动
1 整合营销 508,893,654.35 508,893,654.35
2 移动传媒 1,448,273,019.51 1,448,273,019.51
3 数字广告 919,785,451.77 919,785,451.77
4 Madhouse Inc.（Madhouse） 384,861,214.56 384,861,214.56
5 WAVS（含 Metta） 535,451,277.90 535,451,277.90
6 Fuse Project, LLC（FUSE） 126,247,626.05 126,247,626.05
Vision 7 International
7 1,171,925,723.95 1,171,925,723.95
Inc.（Vision 7）
北京捷报数据技术有限公
8 14,256,023.16 14,256,023.16
司 （捷报数据）
上海欣风翼市场营销顾问
9 6,645,014.40 6,645,014.40
有限公司
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本期增加 本期减少 期末余额
序 被投资单位名称或商誉归
期初余额 企业合并 其他 汇率 汇率
号 属 处置 其他减少
形成的 增加 变动 变动
合计 5,116,339,005.65 1,833,624,627.90 6,645,014.40 3,276,069,363.35
2.商誉减值准备
本期增加 本期减少 期末余额
序 被投资单位名称或商誉归
期初余额 本期 其他 汇率 汇率
号 属 处置 其他减少
计提 增加 变动 变动
1 整合营销 98,987,598.27 98,987,598.27
2 数字广告 133,163,488.27 133,163,488.27
3 WAVS（含 Metta） 49,222,466.18 49,222,466.18
北京捷报数据技术有限公
4 6,165,910.49 6,165,910.49
司（捷报数据）
上海欣风翼市场营销顾问
5 6,645,014.40 6,645,014.40
有限公司
合计 294,184,477.61 49,222,466.18 6,645,014.40 238,316,997.03
3.商誉所在资产组或资产组组合的相关信息
资产组或资产组组合
资产组名称 本期是否发生
主要业务构成 确定方法 包含商誉的账面价值
变动
资产组-整合营销 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 保持一致 576,635,725.18
资产组-移动传媒 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 保持一致 1,577,951,899.37
资产组-数字广告 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 保持一致 1,507,209,077.42
资产组-Madhouse 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 保持一致 721,505,180.29
资产组-捷报数据 公关服务及广告业务 与商誉相关的经营性资产 保持一致 26,421,829.51
注 1：资产组-整合营销包含收购广州蓝色光标市场顾问有限公司、北京思恩客广告有限公司、北京美广互动广告有限
公司、北京今久广告传播有限责任公司形成的商誉。
注 2：资产组-移动传媒包含收购 DOMOB SEZC 及多盟智胜网络技术（北京）有限公司形成的商誉。
注 3：资产组-数字广告包含收购精准阳光（北京）传媒广告有限公司、西藏山南东方博杰广告有限公司形成的商誉。
148
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4.说明商誉减值测试过程、关键参数及商誉减值损失的确认方法
（1）资产组-整合营销
资产组-整合营销的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华
资产评估有限公司的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的2022年至2026年的财务预算确定。在预计
未来现金流量的现值时使用的关键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入
增长率（2022年至2026年：约1.60%，2026年以后：2.00%）、折现率（约12.82%）。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-整合营销的账面价值合计超过其可收回
金额。
（2）资产组-移动传媒
资产组-移动传媒的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华
资产评估有限公司的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的2022年至2026年的财务预算确定。在预计
未来现金流量的现值时使用的关键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入
增长率（2022年至2026年：约3.40%，2026年以后：2.00%）、折现率（约12.41%)。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-移动传媒的账面价值合计超过其可收回
金额。
（3）资产组-数字广告
资产组-数字广告的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华
资产评估有限公司的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的2022年至2026年的财务预算确定。在预计
未来现金流量的现值时使用的关键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入
增长率（2022年至2026年：约4.72%，2026年以后：2.00%）、折现率（约12.71%）。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-数字广告的账面价值合计超过其可收回
金额。
（4）资产组-Madhouse
资产组-Madhouse的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华
资产评估有限公司的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的2022年至2026年的财务预算确定。在预计
未来现金流量的现值时使用的关键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入
增长率（2022年至2026年：约7.54%，2026年以后：2.00%）以及折现率（约12.80%）。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-Madhouse的账面价值合计超过其可收回
金额。
（5）资产组-捷报数据
资产组-捷报数据的可收回金额按照预计未来现金流量的现值确定，并经第三方评估机构北京中同华
资产评估有限公司的评估确定。未来现金流量基于管理层批准的2022年至2026年的财务预算确定。在预计
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未来现金流量的现值时使用的关键假设为：基于该资产组过去的业绩和对市场发展的预期估计预计的收入
增长率（2022年至2026年：约4.18%，2025年以后：2.00%）、折现率（约14.14%）。
管理层认为上述假设发生的任何合理变化均不会导致资产组-捷报数据的账面价值合计超过其可收回
金额。
（十九）长期待摊费用
项目 期初余额 本期增加金额 本期摊销金额 其他减少金额 期末余额
装修费 39,187,969.13 3,108,918.76 17,365,015.97 24,931,871.92
借款费用 3,519,902.74 3,519,902.74
会籍费 666,666.89 64,000.00 602,666.89
合计 43,374,538.76 3,108,918.76 17,429,015.97 3,519,902.74 25,534,538.81
（二十）递延所得税资产及递延所得税负债
1.未经抵销的递延所得税资产
期末余额 期初余额
项目
可抵扣暂时性差异 递延所得税资产 可抵扣暂时性差异 递延所得税资产
可弥补的税务亏损 323,019,588.45 78,626,550.99 423,205,404.65 108,357,072.77
资产减值准备 329,057,546.97 79,960,450.48 227,978,935.68 55,415,275.17
公允价值变动计入当期损益 52,359,919.54 13,089,979.89 47,036,769.81 11,759,192.45
公允价值变动计入其他综合收益 341,507,250.21 85,349,979.62 332,668,688.47 83,167,172.12
租赁负债 90,788,766.31 21,427,287.67 27,921,453.62 7,399,185.21
股份支付 38,169,532.80 8,794,917.36
合同资产减值准备 87,621.46 21,682.36 78,866.17 19,682.08
预提的其他费用 6,576,505.22 1,742,773.88
其他 10,892,601.64 2,886,539.42
合计 1,174,990,225.74 287,270,848.37 1,076,359,225.26 270,746,893.10
2.未抵销的递延所得税负债
期末余额 期初余额
项目
应纳税暂时性差异 递延所得税负债 应纳税暂时性差异 递延所得税负债
公允价值变动计入当期损益 74,534,344.96 18,633,586.24 178,787,602.00 44,696,900.49
公允价值变动计入其他综合收益 176,194,559.15 44,463,244.84 176,162,552.12 44,460,227.66
150
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期末余额 期初余额
项目
应纳税暂时性差异 递延所得税负债 应纳税暂时性差异 递延所得税负债
非同一控制企业合并资产评估增值 603,543,590.71 90,531,538.61 1,123,673,173.57 224,888,911.69
固定资产评估增值及折旧、处置 28,881,118.15 7,653,496.30
长期股权投资投资收益 169,003,710.96 42,250,927.74 27,825,917.96 6,956,479.49
使用权资产 88,665,638.62 20,541,860.26
其他 209,969,471.32 52,492,367.83 240,405,518.82 60,577,082.60
合计 1,321,911,315.72 268,913,525.52 1,775,735,882.62 389,233,098.23
3.未确认递延所得税资产明细
项目 期末余额 期初余额
可抵扣暂时性差异 119,716,116.22 86,072,876.20
可抵扣亏损 98,228,043.04 149,069,013.42
合计 217,944,159.26 235,141,889.62
4.未确认递延所得税资产的可抵扣亏损将于以下年度到期
年份 期末余额 期初余额 备注
2023 2,392,832.56
2024 13,262,732.08 39,730,810.67
2025 54,200,035.48 106,945,370.19
2026 30,765,275.48
合计 98,228,043.04 149,069,013.42
（二十一）其他非流动资产
期末余额 期初余额
项目
账面余额 减值准备 账面价值 账面余额 减值准备 账面价值
抵债房产 56,000,000.00 56,000,000.00
项目投资款 2,000,000.00 2,000,000.00 28,000,000.00 28,000,000.00
股权处置款 22,305,432.06 22,305,432.06
合计 24,305,432.06 24,305,432.06 84,000,000.00 84,000,000.00
151
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（二十二）短期借款
1.短期借款分类
项目 期末余额 期初余额
保证借款 1,597,458,174.93 1,533,197,616.93
信用借款 62,704,848.36
质押借款 99,755,888.88
合计 1,597,458,174.93 1,695,658,354.17
2.本期末无已逾期未偿还的短期借款。
（二十三）应付票据
1.应付票据列示
种类 期末余额 期初余额
商业承兑汇票 50,000,000.00
合计 50,000,000.00
2.本期末无已到期未支付的应付票据。
（二十四）应付账款
1.应付账款列示
项目 期末余额 期初余额
应付供应商款 5,585,005,791.65 8,077,547,573.32
合计 5,585,005,791.65 8,077,547,573.32
2.期末无账龄超过一年的重要应付账款。
（二十五）合同负债
1.合同负债情况
项目 期末余额 期初余额
广告类及服务类业务款 418,968,628.64 884,973,869.62
合计 418,968,628.64 884,973,869.62
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（二十六）应付职工薪酬
1.应付职工薪酬列示
项 目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
一、短期薪酬 201,537,259.38 1,844,040,536.06 1,862,964,927.81 182,612,867.63
二、离职后福利中-设定提存计划负债 77,410,306.80 71,896,054.35 5,514,252.45
三、辞退福利 437,000.00 7,035,553.28 6,104,620.28 1,367,933.00
合计 201,974,259.38 1,928,486,396.14 1,940,965,602.44 189,495,053.08
2.短期薪酬列示
项 目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
一、工资、奖金、津贴和补贴 186,670,381.00 1,727,716,382.68 1,739,047,316.56 175,339,447.12
二、职工福利费 8,664,696.99 4,229,552.26 12,894,249.25
三、社会保险费 2,863,737.96 47,502,747.72 47,055,952.17 3,310,533.51
其中：医疗保险费 2,833,837.62 45,583,283.29 45,213,662.22 3,203,458.69
工伤保险费 1,136,570.99 1,058,598.78 77,972.21
生育保险费 29,900.34 782,893.44 783,691.17 29,102.61
四、住房公积金 446,714.39 56,930,389.15 55,552,816.34 1,824,287.20
五、工会经费和职工教育经费 2,891,729.04 7,661,464.25 8,414,593.49 2,138,599.80
合计 201,537,259.38 1,844,040,536.06 1,862,964,927.81 182,612,867.63
3.设定提存计划列示
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
1.基本养老保险 74,638,243.23 69,522,562.16 5,115,681.07
2.失业保险费 2,535,938.57 2,373,492.19 162,446.38
3.企业年金缴费（补充养老保险） 236,125.00 236,125.00
合计 77,410,306.80 71,896,054.35 5,514,252.45
4.辞退福利
项目 本期缴费金额 期末应付未付金额
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项目 本期缴费金额 期末应付未付金额
因解除劳动关系给予的补偿 6,104,620.28 1,367,933.00
合计 6,104,620.28 1,367,933.00
（二十七）应交税费
税费项目 期末余额 期初余额
1．增值税 154,334,298.91 183,350,502.39
2．企业所得税 103,962,351.83 107,053,334.59
3．代扣代缴个人所得税 9,244,968.71 25,737,938.20
4．文化事业建设费 328,837.16 1,397,157.66
5．其他税费 2,300,545.15 562,233.13
合计 270,171,001.76 318,101,165.97
（二十八）其他应付款
1.总表情况
（1）分类列示
项目 期末余额 期初余额
应付利息
应付股利 11,038,306.11 6,248,647.46
其他应付款 92,613,007.88 105,167,756.07
合计 103,651,313.99 111,416,403.53
2.应付股利
（1）分类列示
项目 期末余额 期初余额
应付股利 11,038,306.11 6,248,647.46
合计 11,038,306.11 6,248,647.46
（2）本期末无重要的超过一年未支付的应付股利。
154
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3.其他应付款
（1）按款项性质列示其他应付款
款项性质 期末余额 期初余额
经营往来款 49,547,460.92 16,482,661.37
保证金及押金 26,880,916.77 48,149,972.94
服务费 7,398,480.52 3,610,006.68
股权转让款 24,073,170.16
房租物业费 3,855,399.67
其他 8,786,149.67 8,996,545.25
合计 92,613,007.88 105,167,756.07
（2）本期末无账龄超过一年的重要其他应付款。
（二十九）一年内到期的非流动负债
项目 期末余额 期初余额
1 年内到期的长期应付款 52,529,709.72
1 年内到期的租赁负债 58,919,781.28 144,812,803.29
合计 58,919,781.28 197,342,513.01
（三十）其他流动负债
1.其他流动负债情况
项目 期末余额 期初余额
待转销项税 4,771,904.81 30,860,768.97
已背书未终止确认的票据 3,000,000.00
合计 7,771,904.81 30,860,768.97
（三十一）长期借款
借款条件类别 期末余额 期初余额 利率区间
抵押保证借款 358,466,879.97 浮动利率
合计 358,466,879.97
155
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（三十二）租赁负债
项目 期末余额 期初余额
租赁应付款 30,077,428.38 340,649,500.03
合计 30,077,428.38 340,649,500.03
（三十三）长期应付款
1.总表情况
（1）分类列示
项目 期末余额 期初余额
长期应付款 34,900,755.18
合计 34,900,755.18
2.长期应付款
（1）按款项性质列示长期应付款
项目 期末余额 期初余额
股权转让款 34,900,755.18
合计 34,900,755.18
（三十四）递延收益
1.递延收益情况
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额 形成原因
基于 AI 技术的数字化广告服务平台政府补助递延 3,000,000.00 3,000,000.00
北京市科学技术委员会-精准营销服务平台经费 893,000.00 564,000.00 329,000.00
合计 3,893,000.00 3,564,000.00 329,000.00
2.涉及政府补助的项目：
本期新增 本期计入营业 本期计入其 其他 与资产相关/
项目 期初余额 期末余额
补助金额 外收入金额 他收益金额 变动 与收益相关
基于 AI 技术的数字化广告
3,000,000.00 3,000,000.00 与收益相关
服务平台政府补助递延
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本期新增 本期计入营业 本期计入其 其他 与资产相关/
项目 期初余额 期末余额
补助金额 外收入金额 他收益金额 变动 与收益相关
北京市科学技术委员会-
893,000.00 564,000.00 329,000.00 与资产相关
精准营销服务平台经费
合计 3,893,000.00 3,564,000.00 329,000.00
（三十五）股本
本期增减变动（+、-）
项目 期初余额 期末余额
发行新股 送股 公积金转股 其他 合计
一、有限售条件股份 109,552,544.00 109,552,544.00
1.国家持股
2.国有法人持股
3.其他内资持股 109,552,544.00 109,552,544.00
其中：境内法人持股
境内自然人持股 109,552,544.00 109,552,544.00
4.境外持股
其中：境外法人持股
境外自然人持股
二、无限售条件流通股份 2,381,485,290.00 2,381,485,290.00
1.人民币普通股 2,381,485,290.00 2,381,485,290.00
2.境内上市外资股
3.境外上市外资股
4.其他
合计 2,491,037,834.00 2,491,037,834.00
（三十六）资本公积
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
资本溢价（或股本溢价） 3,354,552,017.55 2,019,177.47 3,352,532,840.08
其他资本公积 102,341,954.72 45,377,499.24 147,719,453.96
合计 3,456,893,972.27 45,377,499.24 2,019,177.47 3,500,252,294.04
注 1：本公司本期收购北京捷报数据技术有限公司少数股权，冲减资本公积-资本溢价 1,098,289.55 元，详见附注八、
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（二）。
注 2：本公司本期实施限制性股票激励计划，归属期内股份支付对应确认资本公积-其他资本公积 38,169,532.80 元，
详见附注十三、股份支付。对于授予对象属于非全资子公司部分，按归属于少数股东权益部分冲减资本公积-资本溢价
920,887.92 元。
注 3：本期其他股东对参股公司乐约信息服务（深圳）有限公司增资导致本公司持股比例发生变化，本公司按所持股权
比例计算应享有的份额增加资本公积-其他资本公积 6,300,265.64 元；豆盟科技有限公司资本公积发生变化，本公司按所持
股权比例计算应享有的份额增加资本公积-其他资本公积 907,700.80 元。
（三十七）库存股
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
股份回购 150,061,494.07 150,061,494.07
合计 150,061,494.07 150,061,494.07
（三十八）其他综合收益
本期发生金额 期末余额
减：前期
减：前期计入 计入其他 税后归
项目 期初余额 本期所得税前 减：所得税 税后归属于
其他综合收益 综合收益 属于少
发生额 费用 母公司
当期转入损益 当期转入 数股东
留存收益
一、不能重分类进损益的其他综合收益 -132,120,415.26 -12,106,198.35 -2,179,790.32 -9,926,408.03 -142,046,823.29
1.重新计量设定受益计划变动额 -3,394,692.45 -3,394,692.45 -3,394,692.45
2.权益法下不能转损益的其他综合收
益
3.其他权益工具投资公允价值变动 -132,120,415.26 -8,711,505.90 -2,179,790.32 -6,531,715.58 -138,652,130.84
4.企业自身信用风险公允价值变动
二、将重分类进损益的其他综合收益 -188,268,808.04 -48,068,078.93 -215,690,441.34
-75,489,712.23 -27,421,633.30
1.权益法下可转损益的其他综合收益 362,978.99 362,978.99
2.其他债权投资公允价值变动
3.金融资产重分类计入其他综合收益
的金额
4.其他债权投资信用减值准备
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本期发生金额 期末余额
减：前期
减：前期计入 计入其他 税后归
项目 期初余额 本期所得税前 减：所得税 税后归属于
其他综合收益 综合收益 属于少
发生额 费用 母公司
当期转入损益 当期转入 数股东
留存收益
5.现金流量套期的有效部分
6.外币财务报表折算差额 -188,631,787.03 -48,068,078.93 -216,053,420.33
-75,489,712.23 -27,421,633.30
合计 -320,389,223.30 -87,595,910.58 -48,068,078.93 -2,179,790.32 -37,348,041.33 -357,737,264.63
（三十九）盈余公积
项目 期初余额 本期增加 本期减少 期末余额
法定盈余公积 356,368,503.35 5,730,737.10 362,099,240.45
合计 356,368,503.35 5,730,737.10 362,099,240.45
（四十）未分配利润
项目 本期金额 上期金额
调整前上期期末未分配利润 3,144,565,284.56 2,429,672,595.27
调整期初未分配利润调整合计数（调增+，调减-） 20,869,438.47 -3,446,681.80
调整后期初未分配利润 3,165,434,723.03 2,426,225,913.47
加：本期归属于母公司所有者的净利润 521,809,348.14 724,236,781.43
其他 25,809,199.80
减：提取法定盈余公积 5,730,737.10 5,897,410.34
应付普通股股利 149,999,645.97
期末未分配利润 3,557,322,887.90 3,144,565,284.56
注 1：公司的联营企业厦门蓝图天兴投资合伙企业（有限合伙）自 2021 年 1 月 1 日起执行新金融工具准则，公司在对
其采用权益法核算时相应调整 2021 年财务报表的期初数，调增长期股权投资 27,825,917.96 元、递延所得税负债
6,956,479.49 元、期初未分配利润 20,869,438.47 元。
注 2：其他系处置其他权益工具投资 Metigy 部分股权，处置利得计入留存收益。
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（四十一）营业收入、营业成本
1.营业收入和营业成本情况
本期发生额 上期发生额
项目
收入 成本 收入 成本
主营业务 40,067,419,836.51 37,532,211,939.04 40,514,980,186.72 37,916,565,712.68
其他业务 10,493,798.09 5,483,133.62 11,910,744.77 5,846,700.00
合计 40,077,913,634.60 37,537,695,072.66 40,526,890,931.49 37,922,412,412.68
（四十二）税金及附加
项目 本期发生额 上期发生额
税金及附加 23,317,579.23 14,121,966.74
合计 23,317,579.23 14,121,966.74
（四十三）销售费用
项目 本期发生额 上期发生额
职工薪酬 768,447,118.17 675,514,858.53
服务费 62,717,497.55 42,993,225.45
差旅费 14,648,239.63 16,453,046.93
业务招待费 13,178,967.29 14,890,161.49
会议费 2,357,818.20 1,273,185.85
房租、物业、水电费 577,540.77 518,468.40
其他 6,078,522.01 3,517,382.78
合计 868,005,703.62 755,160,329.43
（四十四）管理费用
项目 本期发生额 上期发生额
职工薪酬 268,382,531.22 237,614,324.03
折旧、摊销费 252,051,948.04 244,115,687.11
服务费 122,365,961.85 105,848,543.31
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项目 本期发生额 上期发生额
办公差旅费 94,828,976.05 117,358,063.02
中介机构费 41,520,190.69 124,137,695.78
房租、物业、水电费 28,026,759.02 105,888,921.54
财产保险费 9,182,069.53 4,082,940.43
业务招待费 5,730,030.38 13,378,269.45
其他 3,816,980.72 3,231,067.34
合计 825,905,447.50 955,655,512.01
（四十五）研发费用
项目 本期发生额 上期发生额
研发项目支出 65,422,641.72 46,820,883.93
合计 65,422,641.72 46,820,883.93
（四十六）财务费用
项目 本期发生额 上期发生额
利息支出 101,961,724.95 139,329,075.20
减：利息收入 14,985,222.82 14,037,615.23
手续费 8,106,314.90 8,126,336.91
减：汇兑损益 -2,074,699.39 -24,887,074.38
合计 97,157,516.42 158,304,871.26
（四十七）其他收益
项目 本期发生额 上期发生额
进项税加计扣除（注 1） 90,534,527.36 61,343,088.21
天津中新生态城财政局财政奖励（注 2） 12,006,839.99 2,378,407.99
上海嘉定区财政资金收付中心财政扶持资金（注 2） 10,518,000.00 5,194,000.00
个税手续费返还 4,918,632.60 2,971,160.90
无锡服务业纾困发展专项资金 2,000,000.00
上海宝山区扶持企业发展基金 940,000.00
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项目 本期发生额 上期发生额
朝阳区促进商务经济高质量发展引导资金 500,000.00
稳岗补贴 444,992.67 3,619,993.21
无锡市商务发展资金 360,000.00
无锡国家高新技术开发区高新技术补贴 334,300.00
企业发展专项资金 120,000.00 520,000.00
营利性服务发展政府补助 55,600.00 400,000.00
上海嘉定工业区管委会优秀企业奖励金 20,000.00 20,000.00
增值税及个税退税 709,000.00
其他众小补贴 60,021.05 45,275.09
合计 122,812,913.67 77,200,925.40
注 1：进项税加计扣除，系公司依据国家相关批准文件取得的税收返还和减免，在国家政策期间内能持续取得且与其正
常经营相关，因此公司将其计入经常性损益。
注 2：依据公司与地方工业园区等机构签署的财政扶持协议，公司可自对方持续取得按公司缴纳增值税、所得税等税金
的固定比例的财政返还。由于该项财政扶持具有持续性且与公司的正常经营相关，因此公司将其计入经常性损益。
（四十八）投资收益
产生投资收益的来源 本期发生额 上期发生额
权益法核算的长期股权投资收益 138,130,254.78 3,517,127.89
处置长期股权投资产生的投资收益 -206,994,033.76 51,806,481.37
交易性金融资产持有期间取得的投资收益 16,518,908.01 11,416,260.41
其他权益工具投资持有期间取得的股利收入 4,631,500.00 1,389,450.00
处置交易性金融资产取得的投资收益 346,003,832.62 272,789,428.28
处置其他权益工具投资取得的投资收益 -88,571.32
其他（注） -28,633,957.83
合计 269,656,503.82 340,830,176.63
注：其他主要系项目投资损失 23,000,000.00 元以及债务重组收益-5,633,957.83 元。
（四十九）公允价值变动收益
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产生公允价值变动收益的来源 本期发生额 上期发生额
交易性金融资产 -247,777,417.68 -114,696,959.26
合计 -247,777,417.68 -114,696,959.26
（五十）信用减值损失
项 目 本期发生额 上期发生额
应收账款坏账损失 -76,451,531.29 -92,475,472.62
其他应收款坏账损失 -77,906,403.44 -21,754,877.02
合计 -154,357,934.73 -114,230,349.64
（五十一）资产减值损失
项 目 本期发生额 上期发生额
无形资产减值损失 -1,380,743.47
合同资产减值损失 8,643.56 -89,004.94
合计 8,643.56 -1,469,748.41
（五十二）资产处置收益
项目 本期发生额 上期发生额
非流动资产处置收益 -2,639,917.85 -16,111,700.62
合计 -2,639,917.85 -16,111,700.62
（五十三）营业外收入
1.分类列示
项目 本期发生额 上期发生额 计入当期非经常性损益的金额
政府补助 6,317,737.52 2,708,171.05 6,317,737.52
业绩对赌款 72,768,221.50
保险赔偿收入 1,589,723.41 1,589,723.41
收购子公司在合并层面形成的负商誉 12,956.65 12,956.65
其他 3,025,115.22 286,398.94 3,025,115.22
合计 10,945,532.80 75,762,791.49 10,945,532.80
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2.计入当期损益的政府补助
补助项目 本期发生金额 上期发生金额 与资产相关/与收益相关
基于 AI 技术的数字化广告服务平台政府补助递延 3,000,000.00 与收益相关
总部经济租赁补贴收入 2,092,676.00 与收益相关
精准营销服务平台政府补助递延 564,000.00 564,000.00 与资产相关
朝阳区文化产业发展支持资金 500,000.00 1,222,000.00 与收益相关
服务人才项目奖励 120,000.00 与收益相关
通州区文创补贴 410,000.00 与收益相关
厦门市海沧区发改局服务业政策奖励金 400,000.00 与收益相关
通州区运河人才扶持资金 50,000.00 与收益相关
优秀企业奖励 10,000.00 与收益相关
其他众小补贴 41,061.52 52,171.05 与收益相关
合计 6,317,737.52 2,708,171.05
（五十四）营业外支出
项 目 本期发生额 上期发生额 计入当期非经常性损益的金额
非流动资产毁损报废损失 141,459.08 3,074,115.88 141,459.08
捐赠支出 509,143.00 1,966,127.66 509,143.00
赔偿金及违约金支出 270,000.00 2,030,887.57 270,000.00
罚没及滞纳金支出 39,492.97 215,863.60 39,492.97
业绩对赌款 26,322,531.20
其他 3,881,638.08 2,003,064.32 3,881,638.08
合计 4,841,733.13 35,612,590.23 4,841,733.13
（五十五）所得税费用
1.所得税费用表
项目 本期发生额 上期发生额
当期所得税费用 185,264,630.70 184,751,730.26
递延所得税费用 -49,134,752.77 -41,528,799.84
合计 136,129,877.93 143,222,930.42
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2.会计利润与所得税费用调整过程
项目 本期发生额 上期发生额
利润总额 654,216,263.91 886,087,500.80
按法定/适用税率计算的所得税费用 163,554,065.98 221,521,875.20
子公司适用不同税率的影响 -59,152,687.60 -40,799,259.83
调整以前期间所得税的影响 -2,606,145.11 -397,894.80
非应税收入的影响 -23,873,377.04 -39,784,228.81
不可抵扣的成本、费用和损失的影响 67,436,289.15 38,694,083.63
以前年度已确认递延所得税的可抵扣暂时性差异和可抵扣亏损的
900,963.99 -766,035.62
影响
本期未确认递延所得税资产的可抵扣暂时性差异或可抵扣亏损的
14,732,771.10 43,642,811.91
影响
依照税法规定享受“免”“减”优惠的所得税影响 -4,823,651.15 -4,494,930.10
使用前期未确认递延税资产的可抵扣亏损的影响 -20,038,351.39 -74,393,491.16
合计 136,129,877.93 143,222,930.42
（五十六）其他综合收益各项目及其所得税影响和转入损益情况
详见“六、合并财务报表主要项目注释（三十八）其他综合收益”。
（五十七）现金流量表项目注释
1. 收到的其他与经营活动有关的现金
项目 本期发生额 上期发生额
保证金 83,794,482.29 42,833,380.34
政府补助款 35,032,123.83 18,566,008.24
利息收入 14,985,222.82 14,037,615.23
往来款 6,550,000.00 17,359,322.76
代收代付 5,752,623.11 1,697,785.27
其他 620,312.72 1,996,032.46
合计 146,734,764.77 96,490,144.30
2. 支付的其他与经营活动有关的现金
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项目 本期发生额 上期发生额
服务费 217,157,376.57 175,657,941.45
押金保证金 51,637,958.10 102,441,395.71
办公费 39,943,585.47 46,404,171.54
房租物业 33,291,157.72 79,205,846.50
受限货币资金 24,147,358.89
差旅费 21,018,306.69 15,518,727.96
业务招待费 16,595,558.10 14,700,056.72
往来款 13,178,565.99 10,492,725.28
代收代付业务 12,126,095.57 26,530,051.17
财务手续费 8,106,314.90 6,379,663.70
交通费 6,564,135.67 5,904,610.80
会议费 5,729,216.40 5,028,044.31
其他 11,782,904.64 33,087,498.09
合计 461,278,534.71 521,350,733.23
3.收到的其他与投资活动有关的现金
项目 本期发生额 上期发生额
取得子公司支付的现金净额负数 4,827.84
合计 4,827.84
4.支付的其他与投资活动有关的现金
项目 本期发生额 上期发生额
股权交易保证金 64,668,117.52
股权收购款 22,698,832.66
处置子公司收到现金净额负数 2,889,459.48
合计 87,366,950.18 2,889,459.48
5.收到的其他与筹资活动有关的现金
项目 本期发生额 上期发生额
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项目 本期发生额 上期发生额
融资租赁款 4,000,000.00
合计 4,000,000.00
6.支付的其他与筹资活动有关的现金
项目 本期发生额 上期发生额
租赁负债款项 151,767,548.47 86,900,743.45
偿还融资租赁款 39,787,250.00 73,125,768.57
收购子公司支付的或有对价 4,664,628.00 35,654,861.50
购买少数股权 2,400,000.00 595,536,516.63
筹资相关费用 1,720,572.09 1,712,949.98
海外上市中介机构服务费 82,227,311.82
投资处置相关费用 1,036,025.84
股份回购 474,415.10
限制性股票退资 144,900.00
合计 200,339,998.56 876,813,492.89
（五十八）现金流量表补充资料
1. 现金流量表补充资料
补充资料 本期发生额 上期发生额
一、将净利润调节为经营活动现金流量
净利润 518,086,385.98 742,864,570.38
加：资产减值准备 -8,643.56 1,469,748.41
信用减值损失 154,357,934.73 114,230,349.64
固定资产折旧、油气资产折耗、生产性生物资产折旧 29,541,359.51 36,122,238.88
使用权资产摊销 119,396,443.58 76,307,998.33
无形资产摊销 96,467,795.94 117,109,907.10
长期待摊费用摊销 17,429,015.97 18,303,066.57
处置固定资产、无形资产和其他长期资产的损失
2,639,917.85 16,111,700.62
（收益以“－”号填列）
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补充资料 本期发生额 上期发生额
固定资产报废损失（收益以“－”号填列） 141,459.08 3,074,115.88
公允价值变动损失（收益以“－”号填列） 247,777,417.68 114,696,959.26
财务费用（收益以“－”号填列） 101,961,724.95 139,329,075.20
投资损失（收益以“－”号填列） -269,656,503.82 -340,830,176.63
递延所得税资产减少（增加以“－”号填列） -68,718,648.86 24,469,901.96
递延所得税负债增加（减少以“－”号填列） 19,583,896.09 -65,998,701.78
存货的减少（增加以“－”号填列） -1,247,868.12
经营性应收项目的减少（增加以“－”号填列） 1,270,560,733.45 -2,058,917,438.84
经营性应付项目的增加（减少以“－”号填列） -1,512,120,847.22 2,372,138,064.14
其他 24,147,358.89
经营活动产生的现金流量净额 750,338,932.12 1,310,481,379.12
二、不涉及现金收支的重大投资和筹资活动：
债务转为资本
一年内到期的可转换公司债券
融资租入固定资产
三、现金及现金等价物净变动情况：
现金的期末余额 2,678,433,338.15 2,423,911,485.40
减：现金的期初余额 2,423,911,485.40 1,580,516,889.31
加：现金等价物的期末余额
减：现金等价物的期初余额
现金及现金等价物净增加额 254,521,852.75 843,394,596.09
2.本期支付的取得子公司的现金净额
项目 金额
本期发生的企业合并于本期支付的现金或现金等价物 26,350.00
其中：北京蓝色光标互动娱乐文化有限公司 26,350.00
减：购买日子公司持有的现金及现金等价物 31,177.84
其中：北京蓝色光标互动娱乐文化有限公司 31,177.84
加：以前期间发生的企业合并于本期支付的现金或现金等价物
取得子公司支付的现金净额 -4,827.84
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3.本期收到的处置子公司的现金净额
项目 金额
本期处置子公司于本期收到的现金或现金等价物 1,357,370,048.90
减：丧失控制权日子公司持有的现金及现金等价物 166,840,423.68
其中：WE ARE VERY SOCIAL LIMITED 74,438,634.52
Metta Communications Limited 5,005,507.05
Vision 7 International Inc. 70,635,982.70
Fuse Project, LLC. 16,760,299.41
处置子公司收到的现金净额 1,190,529,625.22
4.现金和现金等价物的构成
项目 期末余额 期初余额
一、现金 2,678,433,338.15 2,423,911,485.40
其中：库存现金 459,859.49 1,218,775.37
可随时用于支付的银行存款 2,677,837,713.88 2,416,724,275.08
可随时用于支付的其他货币资金 135,764.78 5,968,434.95
二、现金等价物
三、期末现金及现金等价物余额 2,678,433,338.15 2,423,911,485.40
其中：母公司或集团内子公司使用受限制的现金和现金等价物
（五十九）所有权或使用权受到限制的资产
项目 期末账面价值 受限原因
货币资金 64,604,383.60 交易保证金
货币资金 24,147,358.89 法院冻结资金
货币资金 12,000,000.00 信用证保证金
合计 100,751,742.49
（六十）外币货币性项目
1.外币货币性项目
169
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项目 期末外币余额 折算汇率 期末折算人民币余额
货币资金 1,650,089,418.54
其中：美元 174,284,954.39 6.3757 1,111,188,583.68
港币 658,712,718.80 0.8176 538,563,518.89
欧元 0.03 7.2197 0.19
加拿大元 9,127.95 5.0046 45,681.76
新加坡元 61,814.37 4.7179 291,634.02
应收账款 3,354,404,164.70
其中：美元 472,722,842.15 6.3757 3,013,939,024.69
港币 416,420,181.03 0.8176 340,465,140.01
应收股利 1,152,926.38
其中：港币 1,410,135.00 0.8176 1,152,926.38
其他应收款 82,740,228.45
其中：美元 8,361,293.00 6.3757 53,309,095.78
港币 35,996,982.23 0.8176 29,431,132.67
其他流动资产 1,050,188.41
其中：美元 164,717.35 6.3757 1,050,188.41
短期借款 236,099,216.60
其中：美元 30,013,585.35 6.3757 191,357,616.12
港币 54,723,092.56 0.8176 44,741,600.48
应付账款 3,817,157,261.98
其中：美元 320,148,171.07 6.3757 2,041,168,694.26
港币 2,172,197,367.56 0.8176 1,775,988,567.72
应付职工薪酬 2,117,967.83
其中：美元 135,317.10 6.3757 862,741.24
港币 1,535,257.57 0.8176 1,255,226.59
应交税费 56,353,229.07
其中：美元 8,868,006.49 6.3757 56,539,748.97
其他应付款 9,589,129.14
其中：美元 1,500,094.34 6.3757 9,564,151.46
港币 30,550.00 0.8176 24,977.68
170
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（六十一）政府补助
1.政府补助基本情况
种类 金额 列报项目 计入当期损益的金额
天津中新生态城财政局财政奖励 12,006,839.99 其他收益 12,006,839.99
上海嘉定区财政资金收付中心财政扶持资金 10,518,000.00 其他收益 10,518,000.00
个税手续费返还 4,918,632.60 其他收益 4,918,632.60
无锡服务业纾困发展专项资金 2,000,000.00 其他收益 2,000,000.00
上海宝山区扶持企业发展基金 940,000.00 其他收益 940,000.00
朝阳区促进商务经济高质量发展引导资金 500,000.00 其他收益 500,000.00
稳岗补贴 444,992.67 其他收益 444,992.67
无锡市省商务发展资金 360,000.00 其他收益 360,000.00
无锡国家高新技术开发区高新技术补贴 334,300.00 其他收益 334,300.00
企业发展专项资金 120,000.00 其他收益 120,000.00
营利性服务发展政府补助 55,600.00 其他收益 55,600.00
上海嘉定工业区管委会优秀企业奖励金 20,000.00 其他收益 20,000.00
其他众小补贴 60,021.05 其他收益 60,021.05
基于 AI 技术的数字化广告服务平台政府补助递延 3,000,000.00 营业外收入 3,000,000.00
总部经济租赁补贴收入 2,092,676.00 营业外收入 2,092,676.00
精准营销服务平台政府补助递延 564,000.00 营业外收入 564,000.00
朝阳区文化产业发展支持资金 500,000.00 营业外收入 500,000.00
服务人才项目奖励 120,000.00 营业外收入 120,000.00
其他众小补贴 41,061.52 营业外收入 41,061.52
合计 38,596,123.83 38,596,123.83
2.本期无政府补助退回情况。
七、合并范围的变更
（一）非同一控制下企业合并
1.本期发生的非同一控制下企业合并
171
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股权取 股权 购买日 购买日至期 购买日至期末
股权取得 股权取
被购买方名称 得比例 取得 购买日 的确定 末被购买方 被购买方的净
时点 得成本
（%） 方式 依据 的收入 利润
北京蓝色光标互动娱 取得控
2021-5-31 26,350.00 85.00 现金 2021-5-31 0.00 -18,000,200.29
乐文化有限公司 制权
2.合并成本及商誉
北京蓝色光标互动娱乐文化
项目
有限公司
合并成本 33,286.47
其中：现金 26,350.00
购买日之前持有的股权于购买日的公允价值 6,936.47
合并成本合计 33,286.47
减：取得的可辨认净资产公允价值份额 46,243.12
合并成本小于取得的可辨认净资产公允价值份额的金额 12,956.65
3.被购买方于购买日可辨认资产和负债
北京蓝色光标互动娱乐文化有限公司
项目
购买日公允价值 购买日账面价值
资产：
货币资金 31,177.84 31,177.84
预付账款 18,000,000.00 18,000,000.00
资产总计 18,031,177.84 18,031,177.84
应交税费 -15,065.28 -15,065.28
其他应付款 18,000,000.00 18,000,000.00
负债合计 17,984,934.72 17,984,934.72
净资产 46,243.12 46,243.12
减：少数股东权益
取得的净资产 46,243.12 46,243.12
（二）处置子公司
1.单次处置对子公司投资即丧失控制权的情形
172
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丧失控制权 处置价款与处置投资对应的
股权处 股权处置 股权处 丧失控制
子公司名称 时点的确定 合并财务报表层面享有该子
置价款 比例（%） 置方式 权的时点
依据 公司净资产份额的差额
海外四家子公司（注） 1,928,242,018.38 100.00 出售 2021-08-31 控制权转移 1,847,166,166.95
接上表：
丧失控制权之 丧失控制权之日 丧失控制权之日 按照公允价值重新计 丧失控制权之日剩余 与原子公司股权投资
日剩余股权的 剩余股权的 剩余股权的 量剩余股权产生的 股权公允价值的确定 相关的其他综合收益
比例 账面价值 公允价值 利得或损失 方法及主要假设 转入投资损益的金额
不适用 不适用 不适用 不适用 不适用 -55,234,925.14
注：公司本期处置四家海外全资子公司Vision 7 International Inc.，We Are Very Social Limited（含 Metta
Communications Limited），Fuse Project, LLC。本次处置获取现金对价1,347,230,360.64元，股权对价581,011,657.74
元。此次交易于2021年8月31日完成交割，交割后，上述标的公司不再纳入公司合并报表范围。
（三）其他原因的合并范围变动
1.本期新设公司
公司名称 期末净资产 本期净利润
厦门蓝次元科技有限公司 -10,880.38 -10,880.38
天津启杰科技有限公司 -1,320,567.90 -1,320,567.90
西安万智互动娱乐有限公司 339,464.48 339,464.48
海南指间智投科技有限公司 -1,129.59 -1,129.59
厦门泛娱小森科技有限公司 -90,442.35 -90,442.35
杭州蓝盟数字科技有限公司 -468,751.99 -552,127.99
2.本期注销上海欣风翼市场营销顾问有限公司、香港商亿动广告传媒有限公司台湾分公司两家公司。
八、在其他主体中的权益
（一）在子公司中的权益
1.本公司的构成
子公司全称 主要 注册地 业务 持股比例（%） 表决权 取得方式
173
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经营地 性质 直接 间接 比例(%)
蓝色光标国际传播集团有限公司 香港 香港 服务业 100.00 100.00 设立
蓝色光标（上海）投资管理有限公司 上海 上海 服务业 100.00 100.00 设立
浙江蓝色光标数据科技有限公司 浙江 浙江 服务业 100.00 100.00 设立
北京捷报数据技术有限公司 北京 北京 服务业 95.00 95.00 收购
蓝色光标无限互联（北京）投资管理有限公司 北京 北京 服务业 100.00 100.00 设立
西藏山南东方博杰广告有限公司 西藏 西藏 广告业 100.00 100.00 收购
蓝瀚（上海）科技有限公司 上海 上海 服务业 100.00 100.00 设立
持有半数以上表决权但不控制被投资单位的依据：
（1）海南蓝标创业投资中心（有限合伙）
虽然公司对海南蓝标创业投资中心（有限合伙）（以下简称“海南创业投资”）按实缴出资比例享有的
表决权比例为56.25%，但合伙人协议约定合伙人会议作出决议必须经持有三分之二以上表决权的合伙人通
过，且对外投资至少经投资决策委员会三分之二以上委员同意，公司提名1名投资委员会委员，因此公司
判断对海南创业投资不构成控制。
2.本期末无重要的非全资子公司。
（二）在子公司的所有者权益份额发生变化且仍控制的子公司的交易
2021 年 6 月 11 日，本公司自蓝慧科技（北京）有限公司收购北京捷报数据技术有限公司 6%股权，对
其持股比例由 89%增加至 95%，收购对价 2,400,000.00 元，对应净资产份额为 1,301,710.45 元，收购对
价与应享有净资产份额的差额 1,098,289.55 元冲减资本公积。
（三）在合营企业或联营企业中的权益
1.重要合营企业或联营企业
联营 主要 业务 持股比例（%） 对联营企业投资的
注册地
企业的名称 经营地 性质 直接 间接 会计处理方法
上海狮华信息技术服务股份有限公司 北京 上海 服务业 5.3886 权益法
注：本公司全资子公司蓝色光标（上海）投资管理有限公司直接持有上海狮华信息技术服务股份有限公司（以下简称“上
海狮华”）5.3886%股权，且本公司对上海狮华派驻董事，对其有重大影响，因此按权益法进行核算。
2.重要联营企业的主要财务信息
174
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期末余额或本期发生额 期初余额或上期发生额
项目
上海狮华信息技术服务股份有限公司
流动资产 65,705,558.96 69,612,525.30
非流动资产 15,142,536.32 8,402,314.76
资产合计 80,848,095.28 78,014,840.06
流动负债 29,486,107.87 34,049,896.94
非流动负债 2,987,167.63
负债合计 32,473,275.50 34,049,896.94
归属于母公司股东权益 48,374,819.78 43,964,943.12
按持股比例计算的净资产份额 2,606,725.54 2,369,094.92
对联营企业权益投资的账面价值 53,845,053.82 53,568,874.23
营业收入 60,187,564.96 58,843,957.69
净利润 5,125,256.91 5,076,127.87
其他综合收益 -715,380.25 -1,485,033.87
综合收益总额 4,409,876.66 3,591,094.00
本年度收到的来自联营企业的股利
3.不重要联营企业的汇总财务信息
项目 期末余额 期初余额
联营企业：
投资账面价值合计 1,452,254,811.18 741,111,398.16
下列各项按持股比例计算的合计数
——净利润 137,854,075.19 3,243,595.66
——其他综合收益 -2,518,056.52
——综合收益总额 135,336,018.67 3,243,595.66
九、与金融工具相关的风险
本公司的主要金融工具，包括现金、银行借款、可转换债券、其他计息借款等，这些金融工具的主要
目的在于为本公司的运营提供融资。本公司具有多种因经营而直接产生的其他金融资产和负债，如应收款
项和应付款项等。具体金融工具情况见上述各项目附注。
本公司的金融工具导致的主要风险是信用风险、流动性风险及市场风险。
175
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（一）金融工具分类
1.资产负债表日的各类金融资产的账面价值
（1）2021年12月31日
以摊余成本计量的 以公允价值计量且其变动 以公允价值计量且其变动计入
金融资产项目 合计
金融资产 计入当期损益的金融资产 其他综合收益的金融资产
货币资金 2,779,185,080.64 2,779,185,080.64
交易性金融资产 1,290,138,477.89 1,290,138,477.89
应收票据 4,000,000.00 4,000,000.00
应收账款 6,826,410,403.12 6,826,410,403.12
应收款项融资 36,479,943.50 36,479,943.50
其他应收款 262,444,257.33 262,444,257.33
其他权益工具投资 332,757,765.12 332,757,765.12
其他非流动金融资产 397,204,788.00 397,204,788.00
（2）2021年1月1日
以公允价值计量且其 以公允价值计量且
以摊余成本计量的
金融资产项目 变动计入当期损益的 其变动计入其他综 合计
金融资产
金融资产 合收益的金融资产
货币资金 2,423,929,597.68 2,423,929,597.68
交易性金融资产 343,794,059.82 343,794,059.82
应收票据 842,412.00 842,412.00
应收账款 9,137,464,277.92 9,137,464,277.92
应收款项融资 38,316,132.85 38,316,132.85
其他应收款 393,686,667.90 393,686,667.90
一年内到其期的非流动资产 4,000,000.00 4,000,000.00
其他权益工具投资 350,352,128.37 350,352,128.37
其他非流动金融资产 336,621,276.00 336,621,276.00
2.资产负债表日的各类金融负债的账面价值
（1）2021年12月31日
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以公允价值计量且其变动计入当期损
金融负债项目 其他金融负债 合计
益的金融负债
短期借款 1,597,458,174.93 1,597,458,174.93
应付账款 5,585,005,791.65 5,585,005,791.65
其他应付款 92,613,007.88 92,613,007.88
一年内到期的非流动负债 58,919,781.28 58,919,781.28
其他流动负债 7,771,904.81 7,771,904.81
租赁负债 30,077,428.38 30,077,428.38
（2）2021年1月1日
以公允价值计量且其变动计
金融负债项目 其他金融负债 合计
入当期损益的金融负债
短期借款 1,695,658,354.17 1,695,658,354.17
应付票据 50,000,000.00 50,000,000.00
应付账款 8,077,547,573.32 8,077,547,573.32
其他应付款 105,167,756.07 105,167,756.07
一年内到期的非流动负债 197,342,513.01 197,342,513.01
其他流动负债 30,860,768.97 30,860,768.97
长期借款 358,466,879.97 358,466,879.97
租赁负债 340,649,500.03 340,649,500.03
长期应付款 34,900,755.18 34,900,755.18
（二）信用风险
本公司仅与经认可的、信誉良好的第三方进行交易。按照本公司的政策，需对要求采用信用方式进行
交易的客户进行信用审核。另外，本公司对应收账款余额进行持续监控，以确保本公司不致面临重大坏账
风险。
本公司其他金融资产包括货币资金、交易性金融资产、其他应收款及其他非流动金融资产，这些金融
资产的信用风险源自交易对手违约，最大风险敞口等于这些工具的账面金额。
由于本公司仅与经认可的且信誉良好的第三方进行交易，所以无需担保物。信用风险集中按照客户/
交易对手、地理区域和行业进行管理。
本公司对信用风险按组合分类进行管理，信用风险主要产生于银行存款、应收账款、其他应收款、应
收票据等。
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（三）流动性风险
本公司采用循环流动性计划工具管理资金短缺风险。该工具既考虑其金融工具的到期日，也考虑本公
司运营产生的预计现金流量。
本公司的目标是运用银行借款、可转换债券和其他计息借款等多种融资手段以保持融资的持续性与灵
活性的平衡。本公司统筹负责下属子公司的现金管理工作，包括现金盈余的管理和筹借贷款以应对预计现
金需求。本公司的政策是定期监控短期和长期的流动资金需求，以及是否符合借款协议的规定，以确保维
持充裕的现金储备和可供随时变现的有价证券，同时获得主要金融机构承诺提供足够的备用资金，以满足
短期和较长期的流动资金需求。
金融负债按未折现的合同现金流量所作的到期期限分析：
2021年12月31日金融负债按未折现的合同现金流量所作的到期期限分析：
2021 年 12 月 31 日
项目
1 年以内 1至2年 2至3年 3 年以上 合计
短期借款 1,597,458,174.93 1,597,458,174.93
应付账款 5,585,005,791.65 5,585,005,791.65
其他应付款 92,613,007.88 92,613,007.88
一年内到期的非流动负债 58,919,781.28 58,919,781.28
租赁负债 25,122,634.77 4,954,793.61 30,077,428.38
其他流动负债 7,771,904.81 7,771,904.81
接上表：
2021 年 1 月 1 日
项目
1 年以内 1至2年 2至3年 3 年以上 合计
短期借款 1,695,658,354.17 1,695,658,354.17
应付账款 8,077,547,573.32 8,077,547,573.32
其他应付款 105,167,756.07 105,167,756.07
一年内到期的非流动负债 197,342,513.01 197,342,513.01
长期应付款 54,254,443.31 33,058,892.01 3,439,082.06 10,395,688.45 101,148,105.83
长期借款 358,466,879.97 358,466,879.97
应付票据 50,000,000.00 50,000,000.00
租赁负债 340,649,500.03 340,649,500.03
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（四）市场风险
市场风险，是指金融工具的公允价值或未来现金流量因市场价格变动而发生波动的风险。市场风险主
要包括利率风险、外汇风险。
1.利率风险
本公司面临的市场利率变动的风险主要来源于本公司的长期借款以及应付债券。本公司通过发行较低
固定利率短期融资券、企业债券及可转换债券等规避利率上升对成本的影响。
本公司密切关注利率变动对本公司利率风险的影响。本公司目前并未采取利率对冲政策。但管理层负
责监控利率风险，并将于需要时考虑对冲重大利率风险。
2.汇率风险
本公司面临的外汇变动风险主要与本公司的经营活动(当收支以不同于本公司记账本位币的外币结算
时)及其于境外子公司的净投资有关。
本公司面临交易性的汇率风险。此类风险由于经营单位以其记账本位币以外的货币进行的销售或采购
所致。对于外币资产和负债，如果出现短期的失衡情况，本公司会在必要时按市场汇率买卖外币，以确保
将净风险敞口维持在可接受的水平。且本公司向银行机构购买远期结汇合约，锁定汇率，降低外汇变动风
险。远期结售汇合约采用的货币与被套期项目的货币一致，并与被套期项目的期限协商配对，从而使套期
最为有效。对于境外经营实体，本公司增加外币负债，平衡汇率变动风险。
公司期末外币金融资产和外币金融负债列示见本财务报告附注六、（六十）外币货币性项目。
十、资本管理
本公司资本管理的主要目标是确保本公司持续经营的能力，并保持健康的资本比率，以支持业务发展
并使股东价值最大化。
本公司管理资本结构并根据经济形势以及相关资产的风险特征的变化对其进行调整。为维持或调整资
本结构，本公司可以调整对股东的利润分配、向股东归还资本或发行新股。本公司不受外部强制性资本要
求约束。2021 年度和 2020 年度，资本管理目标、政策或程序未发生变化。
十一、公允价值的披露
（一） 以公允价值计量的资产和负债的期末公允价值
期末公允价值
项目 第一层次公允 第二层次公允 第三层次公允
合计
价值计量 价值计量 价值计量
一、持续的公允价值计量
（一）交易性金融资产 1,307,512,997.08 379,830,268.81 1,687,343,265.89
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期末公允价值
项目 第一层次公允 第二层次公允 第三层次公允
合计
价值计量 价值计量 价值计量
1.以公允价值计量且其变动计入当期损
1,307,512,997.08 379,830,268.81 1,687,343,265.89
益的金融资产
（1）基金投资 1,274,120,237.71 1,274,120,237.71
（2）权益工具投资 33,392,759.37 379,830,268.81 413,223,028.18
2.指定为以公允价值计量且其变动计入
当期损益的金融资产
（1）债务工具投资
（2）权益工具投资
（二）应收款项融资 36,479,943.50 36,479,943.50
（三）其他权益工具投资 14,753,700.00 318,004,065.12 332,757,765.12
持续以公允价值计量的资产总额 1,322,266,697.08 734,314,277.43 2,056,580,974.51
（二）持续和非持续第一层次公允价值计量项目市价的确定依据
第一层次输入值是企业在计量日能取得相同资产或负债在活跃市场上未经调整的报价；
（三）持续和非持续第二层次公允价值计量项目，采用估值技术和重要参数的定性及定量信息
第二层次输入值是除第一层次输入值外相关资产或负债直接或间接可观察的输入值；
（四）持续和非持续第三层次公允价值计量项目，采用估值技术和重要参数的定性及定量信息
针对应收款项融资鉴于其期限较短，资金时间价值因素对其公允价值的影响不重大，因此按其摊余成
本确认为公允价值；针对权益工具投资，根据被投资单体的不同情况，采取投资成本法、净资产账面价值
法等确认公允价值。
（五）持续的第三层次公允价值计量项目，期初与期末账面价值间的调节信息及不可观察参数敏感性
分析
本公司无持续第三层次公允价值计量期初与期末余额之间的调节信息的情况。
（六）持续的公允价值计量项目，本期内发生各层级之间转换的，转换的原因及确定转换时点的政策
本公司无公允价值计量项目各层次之间转换的情况。
（七）本期内发生的估值技术变更及变更原因
本公司无发生的估值技术变更的情况。
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（八）不以公允价值计量的金融资产和金融负债的公允价值情况
本公司无不以公允价值计量但以公允价值披露的金融资产和金融负债的情况。
十二、关联方关系及其交易
（一）关联方的认定标准
一方控制、共同控制另一方或对另一方施加重大影响，以及两方或两方以上同受一方控制、共同控制
或重大影响的，构成关联方。
（二）本公司的主要投资者有关信息
持股比例（%）
投资人名称 与本公司关系
2021 年 12 月 31 日 2020 年 12 月 31 日
赵文权 股东与法定代表人 5.82 5.82
拉卡拉支付股份有限公司 股东 5.78
孙陶然 股东 3.24 3.24
合计 14.84 9.06
注：2020年4月3日，赵文权与孙陶然签署《一致行动协议》，截至资产负债表日，公司实际控制人赵文权通过直接持有
以及委托投票暨一致行动安排拥有表决权的股份数量总计为225,700,634股，占本公司股本的9.06%，占总股本扣除公司回购
专户股份后的股份数量的9.16%。
（三）本公司的子公司情况
本公司子公司的情况详见附注“八、在其他主体中的权益”。
（四）本公司的合营和联营企业情况
本公司重要的合营或联营企业详见附注“八、在其他主体中的权益”。
本期与本公司发生关联方交易，或前期与本公司发生关联方交易形成余额的其他合营或联营企业情况
如下：
合营或联营企业名称 合营或联营企业与本公司关系
Plus Company International Holding Limited 联营企业
We Are Social Ltd 原子公司
北京大颜色信息科技有限公司 联营企业
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合营或联营企业名称 合营或联营企业与本公司关系
北京东方传通广告有限公司 联营企业
北京今久联合房地产经纪有限公司 联营企业
北京妙笔智能科技有限公司 联营企业
北京玄鸟文化传媒有限公司 联营企业
东阳早拍文化传媒有限公司 联营企业
广州天地互联有限公司 联营企业
海南蓝色光标在线科技有限公司 联营企业
霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 联营企业
霍尔果斯看上去很美文化传播有限公司 联营企业
迈时纳普（北京）管理顾问有限公司 联营企业
美啦美啦（北京）科技有限公司 联营企业
Metta Communications Limited 原子公司
欧泰普（上海）科技有限公司 联营企业
欧泰谱（深圳）科技有限公司 联营企业
厦门蓝标智盈文化传播有限公司 联营企业
陕西识代运筹信息科技股份有限公司 联营企业
上海狮华信息技术服务股份有限公司 联营企业
上海易试互动文化传媒有限公司 联营企业
狮华公关顾问（上海）有限公司 联营企业
天地互联科技（广州）有限公司 联营企业
天津蓝色光标教育科技有限公司 联营企业
微岚星空（北京）信息技术有限公司 联营企业
维奥思舍商务咨询（北京）有限公司 原子公司
维奥思社商务咨询（上海）有限公司 原子公司
西红柿互动（上海）企业发展有限公司 联营企业
西红柿互动有限公司 联营企业
Vision 7 Communications Inc. 原子公司
（五）本公司的其他关联方情况
其他关联方名称 其他关联方与本公司关系
182
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拉卡拉支付股份有限公司 本公司董事施加重大影响的其他企业
（六）关联方交易
1.购销商品、提供和接受劳务的关联交易
（1）采购商品/接受劳务情况表
关联方 关联交易内容 本期发生额 上期发生额
北京大颜色信息科技有限公司 接受劳务 164,922,785.80
霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 接受劳务 143,419,026.09 266,971,185.80
西红柿互动有限公司 接受劳务 108,663,943.72 21,289,369.88
欧泰谱（深圳）科技有限公司 接受劳务 30,491,420.68 5,724,402.70
霍尔果斯看上去很美文化传播有限公司 接受劳务 20,373,388.73 10,231,283.69
美啦美啦（北京）科技有限公司 接受劳务 4,144,826.04 6,159,846.48
天地互联科技（广州）有限公司 接受劳务 2,592,958.79 980,414.07
北京玄鸟文化传媒有限公司 接受劳务 2,237,525.00 13,468,510.77
广州天地互联有限公司 接受劳务 1,367,924.50 1,536,762.27
上海易试互动文化传媒有限公司 接受劳务 1,214,622.61 672,405.64
西红柿互动（上海）企业发展有限公司 接受劳务 987,270.78
欧泰普（上海）科技有限公司 接受劳务 932,196.40
上海狮华信息技术服务股份有限公司 接受劳务 534,599.99 47,169.81
厦门蓝标智盈文化传播有限公司 接受劳务 522,772.27
狮华公关顾问（上海）有限公司 接受劳务 283,018.86 798,678.44
海南蓝色光标在线科技有限公司 接受劳务 191,509.43 10,485.00
北京今久联合房地产经纪有限公司 接受劳务 154,731.13 885,996.50
东阳早拍文化传媒有限公司 接受劳务 42,500.00
陕西识代运筹信息科技股份有限公司 接受劳务 31,173.33 43,185.84
北京妙笔智能科技有限公司 接受劳务 2,893.07 2,170,431.30
微岚星空（北京）信息技术有限公司 接受劳务 16,603.77
北京东方传通广告有限公司 接受劳务 483,687.02
（2）出售商品/提供劳务情况表
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关联公司 关联交易内容 本期发生额 上期发生额
北京大颜色信息科技有限公司 提供劳务 57,934,902.44
海南蓝色光标在线科技有限公司 提供劳务 33,352,661.16 13,358,980.00
西红柿互动有限公司 提供劳务 29,773,180.67 275,026.15
欧泰谱（深圳）科技有限公司 提供劳务 26,537,130.74 370,686.67
北京玄鸟文化传媒有限公司 提供劳务 10,718,215.32 18,187,998.63
西红柿互动（上海）企业发展有限公司 提供劳务 8,987,052.04
狮华公关顾问（上海）有限公司 提供劳务 4,641,106.21 5,319,779.84
维奥思社商务咨询（上海）有限公司 提供劳务 1,638,273.48
维奥思舍商务咨询（北京）有限公司 提供劳务 1,028,679.26
天津蓝色光标教育科技有限公司 提供劳务 429,424.64
北京今久联合房地产经纪有限公司 提供劳务 383,167.37 415,094.36
We Are Social Ltd 提供劳务 199,264.79
Metta Communications Limited 提供劳务 172,779.00
天地互联科技（广州）有限公司 提供劳务 133,517.00 666,802.90
上海狮华信息技术服务股份有限公司 提供劳务 59,999.98
霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 提供劳务 59,773.58 6,423,020.43
上海易试互动文化传媒有限公司 提供劳务 37,358.48 143,049.52
欧泰普（上海）科技有限公司 提供劳务 4,429,884.13
北京妙笔智能科技有限公司 提供劳务 3,077,999.78
美啦美啦（北京）科技有限公司 提供劳务 809,622.63
厦门蓝标智盈文化传播有限公司 提供劳务 417,957.43
北京东方传通广告有限公司 提供劳务 39,622.64
2.关联担保情况
（1）本公司作为担保方
担保是否
担保起 担保到
担保方 被担保方 担保金额 已经履行
始日 期日
完毕
北京蓝色光标数据科技股份有 2021-4- 2023-4
上海精准阳光文化传播有限公司 30,000,000.00 否
限公司 27 -26
北京蓝色光标数据科技股份有 蓝色光标国际传播集团有限公司 44,741,600.48 2021-11 2022-2 否
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担保是否
担保起 担保到
担保方 被担保方 担保金额 已经履行
始日 期日
完毕
限公司、Domob Ruida Limited -10 -8
北京蓝色光标数据科技股份有 BlueVision Interactive 2021-12 2022-3
191,357,616.12 否
限公司、Domob Ruida Limited Limited -23 -23
北京蓝色光标数据科技股份有 2021-10 2022-4
北京指点互动广告有限公司 60,000,000.00 否
限公司 -21 -19
北京蓝色光标数据科技股份有 2021-6- 2022-6
北京思恩客科技有限公司 100,000,000.00 否
限公司、赵文权、曹岩 17 -18
北京蓝色光标数据科技股份有 蓝色光标（天津）移动互联科技 2021-4- 2022-4
70,000,000.00 否
限公司、赵文权、曹岩 有限公司 27 -26
（2）本公司作为被担保方
担保是否已经
担保方 担保金额 担保起始日 担保到期日
履行完毕
赵文权、曹岩 100,000,000.00 2021-3-23 2022-3-22 否
上海蓝色光标品牌顾问有限公司、北京蓝色光标
100,000,000.00 2021-5-27 2022-5-26 否
公关顾问有限公司、赵文权、曹岩
上海蓝色光标品牌顾问有限公司、北京蓝色光标
150,000,000.00 2021-8-24 2022-8-23 否
公关顾问有限公司、赵文权、曹岩
上海蓝色光标品牌顾问有限公司、北京蓝色光标
100,000,000.00 2021-9-23 2022-9-22 否
公关顾问有限公司、赵文权、曹岩
上海蓝色光标品牌顾问有限公司、北京蓝色光标
150,000,000.00 2021-10-25 2022-10-24 否
公关顾问有限公司、赵文权、曹岩
上海蓝色光标品牌顾问有限公司、北京蓝色光标
100,000,000.00 2021-11-23 2022-11-22 否
公关顾问有限公司、赵文权、曹岩
赵文权、曹岩 200,000,000.00 2021-7-21 2022-7-20 否
上海蓝色光标品牌顾问有限公司、北京蓝色光标
200,000,000.00 2021-2-22 2022-2-21 否
公关顾问有限公司、赵文权、曹岩
3.关联方资产转让、债务重组情况
无。
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4.关键管理人员薪酬
项目 本期发生额 上期发生额
关键管理人员报酬 8,029,000.00 6,453,000.00
（七）关联方应收应付款项
1.应收项目
期末金额 期初金额
项目名称 关联方
账面余额 坏账准备 账面余额 坏账准备
应收账款 海南蓝色光标在线科技有限公司 38,052,517.26 4,532,449.73 14,171,632.90 33.34
应收账款 西红柿互动有限公司 26,175,571.20 51,310.12 1,204,469.46 10,361.41
应收账款 北京玄鸟文化传媒有限公司 6,628,080.00 23,069.37 6,229,257.00 2,158,864.00
应收账款 狮华公关顾问（上海）有限公司 3,362,450.00 910,025.80 3,875,890.00 9,850.05
应收账款 维奥思社商务咨询（上海）有限公司 2,656,088.14 1,115.60 4,799,942.93
应收账款 西红柿互动（上海）企业发展有限公司 1,726,444.21 609.33
应收账款 天地互联科技（广州）有限公司 630,516.00 129,919.94 153,180.00 459.54
应收账款 We Are Social Ltd 381,717.80 2,208.76 2,407,849.95
应收账款 北京今久联合房地产经纪有限公司 264,000.00 792.00 220,000.00 660.00
应收账款 维奥思舍商务咨询（北京）有限公司 76,900.00 1.47
应收账款 上海易试互动文化传媒有限公司 19,800.00 59.40
应收账款 北京大颜色信息科技有限公司 374,871.90 150.00 13,994,577.60 4,764.76
应收账款 欧泰普（上海）科技有限公司 1,249,218.04 3,747.65
应收账款 美啦美啦（北京）科技有限公司 250,000.00 750.00
Plus Company International Holding
其他应收款 18,193,587.89
Limited
其他应收款 西红柿互动有限公司 4,342,978.66
其他应收款 微岚星空（北京）信息技术有限公司 3,000,000.00
其他应收款 天地互联科技（广州）有限公司 2,500,000.00 750,000.00
其他应收款 Metta Communications Limited 15,149.64
合同资产 维奥思舍商务咨询（北京）有限公司 67,924.53 7.20
合同资产 欧泰普（上海）科技有限公司 1,139,641.58 1,139.64
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2.应付项目
项目名称 关联方 期末账面金额 期初账面金额
应付账款 北京大颜色信息科技有限公司 68,426,699.94
应付账款 西红柿互动有限公司 21,171,887.56 9,165,441.62
应付账款 天地互联科技（广州）有限公司 698,536.40 92,000.00
应付账款 霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 616,000.00 110,070,223.09
应付账款 欧泰谱（深圳）科技有限公司 386,112.91 3,586,299.85
应付账款 西红柿互动（上海）企业发展有限公司 29,206.63
应付账款 北京妙笔智能科技有限公司 178.58
其他应付款 霍尔果斯大颜色信息科技有限公司 5,000,000.00 5,100,000.00
其他应付款 北京大颜色信息科技有限公司 5,000,000.00
其他应付款 欧泰谱（深圳）科技有限公司 291,200.00 291,200.00
其他应付款 西红柿互动有限公司 127,510.92 130,496.95
其他应付款 海南蓝色光标在线科技有限公司 9,000,000.00
其他应付款 天地互联科技（广州）有限公司 1,514,400.00
合同负债 北京大颜色信息科技有限公司 3,722,132.27
合同负债 欧泰谱（深圳）科技有限公司 76,075.21
合同负债 维奥思舍商务咨询（北京）有限公司 67,924.53
合同负债 维奥思社商务咨询（上海）有限公司 6,935.03
合同负债 北京今久联合房地产经纪有限公司 2,286.38
合同负债 北京玄鸟文化传媒有限公司 1,047.31
（八）关联方承诺事项
无。
（九）其他
无。
十三、股份支付
（一）股份支付总体情况
项目 内容
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项目 内容
公司本期授予的各项权益工具总额 46,000,000.00
公司本期行权的各项权益工具总额 0.00
公司本期失效的各项权益工具总额 0.00
公司期末发行在外的股份期权价格的范围和合同剩余期限 无
公司期末其他权益工具行权价格的范围和合同剩余期限 无
股份支付情况的说明：
2021年5月21日，公司召开2020年年度股东大会，审议通过《关于公司<2021年限制性股票激励计划（草
案）>及其摘要的议案》、《关于公司<2021年限制性股票激励计划实施考核管理办法>的议案》、《关于提请
公司股东大会授权董事会办理股权激励相关事宜的议案》等议案。
公司于2021年6月24日召开第五届董事会第十五次会议和第五届监事会第五次会议，审议通过《关于
向激励对象授予限制性股票的议案》，确定以2021年6月24日为授予日，向269名激励对象共授予4,600.00
万份限制性股票，授予价格为4.00元/股，分两个归属期按照50%、50%的归属比率进行归属安排。
（二）以权益结算的股份支付情况
项目 内容
授予日权益工具公允价值的确定方法 Black-Scholes 模型
在等待期的每个资产负债表日，公司根据最新可行权人数、
可行权权益工具数量的确定依据
业绩指标完成情况等信息作出最佳估计
本期估计与上期估计有重大差异的原因 不适用
以权益结算的股份支付计入资本公积的累计金额 38,169,532.80
本期以权益结算的股份支付确认的费用总额 38,169,532.80
十四、承诺及或有事项
（一）重要承诺事项
1.已工商注册但未实际出资的对外投资
截至2021年12月31日止，本公司及下属子公司对14家对外投资部分出资义务未履行，相应未出资部分
金额为325,196,935.00元，该部分未约定明确认缴出资时间。
（二）或有事项
1.重大诉讼事项
（1）本公司下属子公司上海蓝色光标品牌顾问有限公司（以下简称“上海品牌”）2021年12月以安徽
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奇瑞汽车销售有限公司（以下简称“安徽奇瑞”）未按约支付项目服务费用为由向安徽省芜湖市经济开发
区人民法院提起诉讼，要求安徽奇瑞支付自2019年10月至2021年5月期间的合同价款63,729,456.04元和相
应违约金。截至报告日，上述事项仍在诉前调解阶段，尚未开庭。
（2）本公司下属子公司多盟睿达科技（中国）有限公司（以下简称“多盟睿达中国”）2019年和北京
晋阳恒泰广告有限公司签订网络广告发布合同，合同金额48,759,000.00元，合同均已经执行完毕。因多
盟睿达中国未支付相关广告发布费，2021年5月北京晋阳恒泰广告有限公司向北京市朝阳区人民法院提起
诉讼，要求多盟睿达中国支付费用及相应利息。截至报告日，上述事项仍处于一审候审阶段。
十五、资产负债表日后事项
（一）重要的非调整事项
根据 2022 年 3 月 25 日公司第五届董事会第二十二次会议决议公告，为满足公司业务运营需要，拓宽
公司海外融资渠道，调整债务结构，降低融资成本，公司拟以下属境外全资子公司 Blue Skyline
Communication Limited 作为发行主体境外发行不超过 3 亿美元的外币债券。
（二）利润分配情况
2022 年 4 月 27 日，公司第五届董事会第二十三次会议、第五届监事会第八次会议审议通过了本公司
2021 年度权益分派预案，以公司 2,464,638,234 股（此系公司总股本 2,491,037,834 股扣除公司累计回购
的股份 26,399,600 股得出，公司回购专用证券账户中的库存股不享有利润分配等权利）为基数，向全体
股东每 10 股派发现金股利 0.426026 元（含税），合计派发现金股利 104,999,997 元。
上述事项尚需本公司股东大会审议批准。
（三）销售退回
无。
（四）其他资产负债表日后调整事项说明
无。
十六、其他重要事项
（一）债务重组
本期本公司无重大债务重组。
（二）资产置换
1.非货币性资产交换
本期本公司无重大非货币性资产交换。
2.其他资产置换
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本期本公司无重大其他资产交换。
（三）终止经营
归属于母公司所有
项 目 收入 费用 利润总额 所得税费用 净利润
者的终止经营利润
Fuse Project,LLC. 61,412,709.62 74,107,188.16 -12,694,478.54 508,462.57 -13,202,941.11 -13,202,941.11
Metta Communication Limited 15,111,836.51 20,772,404.97 -5,660,568.46 343,684.78 -6,004,253.24 -6,004,253.24
Vision 7 International ULC 1,427,153,806.48 1,367,194,300.09 59,959,506.39 17,082,727.27 42,876,779.12 43,182,665.47
We Are Very Social
712,328,177.40 656,692,330.63 55,635,846.77 10,751,999.66 44,883,847.11 44,883,847.11
Limited
（四）分部信息
本期本公司无分部报告。
（五）借款费用
本期本公司无重大借款费用。
（六）外币折算
本期本公司外币折算计入当期损益的汇兑差额-2,074,699.39 元。
（七）租赁
1.承租人
（1）承租人应当披露与租赁有关的下列信息：
项目 金额
租赁负债的利息费用 21,381,803.15
计入当期损益的短期租赁费用 1,419,833.61
与租赁相关的总现金流出 151,767,548.47
十七、母公司财务报表项目注释
（一）应收账款
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1.按账龄披露
账龄 期末账面余额
6 个月以内（含 6 个月） 302,783,704.17
6-12 个月（含 12 个月） 96,817,316.94
1-2 年（含 2 年） 10,712,353.65
2-3 年（含 3 年） 7,223,445.56
3 年以上 45,105.00
合计 417,581,925.32
坏账准备 11,449,063.01
应收账款净值合计 406,132,862.31
2.按坏账计提方法分类披露
期末余额
类别 账面余额 坏账准备
账面价值
金额 比例（%） 金额 计提比例（%）
按组合计提坏账准备的应收账款 417,581,925.32 100.00 11,449,063.01 2.74 406,132,862.31
组合 1 352,336,192.82 84.38 11,449,063.01 3.25 340,887,129.81
组合 2 65,245,732.50 15.62 65,245,732.50
合计 417,581,925.32 100.00 11,449,063.01 406,132,862.31
（续上表）
期初余额
类别 账面余额 坏账准备
账面价值
金额 比例（%） 金额 计提比例（%）
按组合计提坏账准备的应收账款 369,714,241.29 100.00 33,314,990.10 9.01 336,399,251.19
组合 1 368,574,708.81 99.69 33,314,990.10 9.04 335,259,718.71
组合 2 1,139,532.48 0.31 1,139,532.48
合计 369,714,241.29 100.00 33,314,990.10 336,399,251.19
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（1）组合1，以账龄作为信用风险特征组合（账龄分析）列示
坏账准备 坏账准备
账龄 期末余额
期末余额 计提比例（%）
6 个月以内（含 6 个月） 247,761,467.12 694,009.66 0.28
6-12 个月（含 12 个月） 86,593,821.49 1,717,485.80 1.98
1-2 年（含 2 年） 10,712,353.65 3,213,706.10 30.00
2-3 年（含 3 年） 7,223,445.56 5,778,756.45 80.00
3 年以上 45,105.00 45,105.00 100.00
合计 352,336,192.82 11,449,063.01
（2）组合2，不计提坏账准备的应收账款
期末余额
名称
账面余额 坏账准备 计提比例（%） 计提理由
北京蓝色光标公关顾问有限公司 28,815,606.25 下属子公司往来，无风险
北京思恩客科技有限公司 35,485,802.93 下属子公司往来，无风险
上海蓝色光标公关服务有限公司 61,935.00 下属子公司往来，无风险
天津蓝标博众文化传媒有限公司 740,771.87 下属子公司往来，无风险
尊岸广告（上海）有限公司 141,616.45 下属子公司往来，无风险
合计 65,245,732.50
3.坏账准备的情况
本期变动金额
类别 期初余额 期末余额
计提 收回或转回 转销或核销 其他变动
坏账准备 33,314,990.10 -21,865,927.09 11,449,063.01
合计 33,314,990.10 -21,865,927.09 11,449,063.01
其中本期末无坏账准备收回或转回的应收账款。
4.本期无实际核销的应收账款。
5.按欠款方归集的期末应收账款金额前五名情况
按应收对象集中度归集的期末余额原值前五名应收款项汇总金额343,673,934.88元，占应收款项期末
余额原值的比例为82.30%。
192
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6.本期末无因金融资产转移而终止确认的应收账款情况。
（二）其他应收款
1.总表情况
（1）分类列示
项目 期末余额 期初余额
应收利息
应收股利 22,960,000.00
其他应收款 149,782,301.80 112,981,086.36
合计 172,742,301.80 112,981,086.36
2.应收股利
（1）应收股利
项目（或被投资单位） 期末余额 期初余额
西藏山南东方博杰广告有限公司 22,960,000.00
合计 22,960,000.00
（2）本期无重要的账龄超过1年的应收股利。
3.其他应收款
（1）按账龄披露
账龄 期末账面余额
6 个月以内（含 6 个月） 38,500,000.00
6-12 个月（含 12 个月） 9,318,438.00
1-2 年（含 2 年） 685,464.00
3 年以上 102,984,039.00
合计 151,487,941.00
坏账准备 1,705,639.20
其他应收款净值合计 149,782,301.80
193
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（2）按款项性质分类情况
款项性质 期末账面余额 期初账面余额
股权对价调增款 88,984,039.00 88,984,039.00
关联方往来款 38,500,000.00
代缴股权对价调增款个税 14,000,000.00 14,000,000.00
预付押金 7,818,438.00 7,818,438.00
业务开展保证金 1,500,000.00 1,500,000.00
其他 685,464.00 685,464.00
合计 151,487,941.00 112,987,941.00
（3）坏账准备计提情况
第一阶段 第二阶段 第三阶段
坏账准备 未来 12 个月预期 整个存续期预期信用损失 整个存续期预期信用损失 合计
信用损失 （未发生信用减值） （已发生信用减值）
2021 年 1 月 1 日余额 6,854.64 6,854.64
2021 年 1 月 1 日余额在本
期
——转入第二阶段
——转入第三阶段
——转回第二阶段
——转回第一阶段
本期计提 1,698,784.56 1,698,784.56
本期转回
本期转销
本期核销
其他变动
2021 年 12 月 31 日余额 1,705,639.20 1,705,639.20
（4）坏账准备的情况
类别 期初余额 本期变动金额 期末余额
194
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计提 收回或转回 转销或核销 其他变动
坏账准备 6,854.64 1,698,784.56 1,705,639.20
合计 6,854.64 1,698,784.56 1,705,639.20
（5）本期无实际核销的其他应收款。
（6）按欠款方归集的期末余额前五名的其他应收款情况
占其他应收款 坏账准备
单位名称 款项性质 期末余额 账龄
总额的比例（%） 期末余额
李芃 股权对价调增款 43,984,039.00 3 年以上 29.03
西藏山南博杰投资咨询合伙企业（有限合伙） 股权对价调增款 41,400,000.00 3 年以上 27.33
北京蓝色光标公关顾问有限公司 关联方往来款 38,500,000.00 1 年以内 25.41
北京京东方松彩创新有限公司 预付押金 7,818,438.00 3 年以上 5.16
西藏山南博萌创业投资管理合伙企业（有限
股权对价调增款 3,600,000.00 3 年以上 2.38
合伙）
合计 135,302,477.00 89.31
（三）长期股权投资
期末余额 期初余额
项目 减值 减值
账面余额 账面价值 账面余额 账面价值
准备 准备
对子公司投资 10,051,466,002.03 10,051,466,002.03 9,717,666,600.43 9,717,666,600.43
对联营企业投资 131,422,482.31 131,422,482.31 128,026,965.82 128,026,965.82
合计 10,182,888,484.34 10,182,888,484.34 9,845,693,566.25 9,845,693,566.25
1.对子公司投资
本期增减变动
序号 被投资单位名称 期初余额 减少 权益法下确认的 其他综合
追加投资
投资 投资损益 收益调整
1 北京捷报数据技术有限公司 44,500,000.00 2,483,376.00
2 西藏山南东方博杰广告有限公司 2,897,292,703.61
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本期增减变动
序号 被投资单位名称 期初余额 减少 权益法下确认的 其他综合
追加投资
投资 投资损益 收益调整
3 蓝色光标（上海）投资管理有限公司 1,969,458,446.40
4 浙江蓝色光标数据科技有限公司 20,000,000.00
5 蓝色光标国际传播集团有限公司 939,755,380.34 300,000,000.00
蓝色光标无限互联（北京）投资管理
6 100,000,000.00
有限公司
7 蓝瀚（上海）科技有限公司 3,746,660,070.08
8 北京蓝色光标公关顾问有限公司 6,119,798.40
9 北京蓝色印象品牌顾问有限公司 2,259,489.60
10 北京智扬唯美科技咨询有限公司 325,166.40
11 上海智扬唯美文化传播有限公司 83,376.00
12 北京美广互动广告有限公司 475,243.20
13 广州蓝色光标市场顾问有限公司 667,008.00
14 北京思恩客科技有限公司 1,575,806.40
15 北京指点互动广告有限公司 300,153.60
16 史努克广告(上海)有限公司 150,076.80
17 上海蓝色光标公关服务有限公司 2,668,032.00
18 精准阳光（北京）传媒广告有限公司 250,128.00
19 深圳蓝色光标互动营销有限公司 942,148.80
20 蓝色星合传媒科技（北京）有限公司 3,952,022.40
21 多盟睿达科技（中国）有限公司 125,064.00
22 睿达智胜科技（上海）有限公司 1,875,960.00
23 多盟智胜网络技术（北京）有限公司 708,696.00
24 北京蓝色光标传媒广告有限公司 250,128.00
北京蓝色光标数字传媒科技有限
25 6,111,460.80
公司
26 深圳思恩客科技有限公司 200,102.40
27 上海竞道广告传媒有限公司 2,192,788.80
28 杭州蓝盟数字科技有限公司 83,376.00
合计 9,717,666,600.43 333,799,401.60
196
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（续上表）
本期增减变动
序 资产减值
被投资单位名称 其他权益 本期计提 期末余额
号 现金红利 其他 准备
变动 减值准备
1 北京捷报数据技术有限公司 46,983,376.00
2 西藏山南东方博杰广告有限公司 2,897,292,703.61
3 蓝色光标（上海）投资管理有限公司 1,969,458,446.40
4 浙江蓝色光标数据科技有限公司 20,000,000.00
5 蓝色光标国际传播集团有限公司 1,239,755,380.34
蓝色光标无限互联（北京）投资管理
6 100,000,000.00
有限公司
7 蓝瀚（上海）科技有限公司 3,746,660,070.08
8 北京蓝色光标公关顾问有限公司 6,119,798.40
9 北京蓝色印象品牌顾问有限公司 2,259,489.60
10 北京智扬唯美科技咨询有限公司 325,166.40
11 上海智扬唯美文化传播有限公司 83,376.00
12 北京美广互动广告有限公司 475,243.20
13 广州蓝色光标市场顾问有限公司 667,008.00
14 北京思恩客科技有限公司 1,575,806.40
15 北京指点互动广告有限公司 300,153.60
16 史努克广告(上海)有限公司 150,076.80
17 上海蓝色光标公关服务有限公司 2,668,032.00
18 精准阳光（北京）传媒广告有限公司 250,128.00
19 深圳蓝色光标互动营销有限公司 942,148.80
20 蓝色星合传媒科技（北京）有限公司 3,952,022.40
21 多盟睿达科技（中国）有限公司 125,064.00
22 睿达智胜科技（上海）有限公司 1,875,960.00
23 多盟智胜网络技术（北京）有限公司 708,696.00
24 北京蓝色光标传媒广告有限公司 250,128.00
25 北京蓝色光标数字传媒科技有限公司 6,111,460.80
26 深圳思恩客科技有限公司 200,102.40
197
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本期增减变动
序 资产减值
被投资单位名称 其他权益 本期计提 期末余额
号 现金红利 其他 准备
变动 减值准备
27 上海竞道广告传媒有限公司 2,192,788.80
28 杭州蓝盟数字科技有限公司 83,376.00
合计 10,051,466,002.03
注：本期本公司实施限制性股票激励计划，对于授予对象为子公司员工的股份支付，在本公司层面按照授予日权益工具
的公允价值确认对子公司的长期股权投资。本期追加投资中，除蓝色光标国际传播集团有限公司、上述八、（二）购买北京
捷报数据技术有限公司少数股权外，均属于此种情况。
2.对联营企业
本期增减变动
序
被投资单位名称 期初余额 权益法下确认 其他综合收益
号 追加投资 减少投资
的投资损益 调整
1 上海易络客网络技术有限公司 16,302,342.49 -2,805,210.30
2 陕西识代运筹信息科技股份有限公司 8,540,526.80 96,316.28
3 乐约信息服务（深圳）有限公司 12,130,999.57 -2,775,678.98
4 微岚星空（北京）信息技术有限公司 22,677,834.19 93,098.91
5 北京玄鸟文化传媒有限公司 68,375,262.77 4,941,724.94
合计 128,026,965.82 -449,749.15
（续上表）
本期增减变动 资产
序
被投资单位名称 其他权益 本期计提 期末余额 减值
号 现金红利 其他
变动 减值准备 准备
1 上海易络客网络技术有限公司 13,497,132.19
2 陕西识代运筹信息科技股份有限公司 8,636,843.08
3 乐约信息服务（深圳）有限公司 6,300,265.64 15,655,586.23
4 微岚星空（北京）信息技术有限公司 22,770,933.10
5 北京玄鸟文化传媒有限公司 2,455,000.00 70,861,987.71
合计 6,300,265.64 2,455,000.00 131,422,482.31
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（四）营业收入、营业成本
1.营业收入和营业成本情况
本期发生额 上期发生额
项目
收入 成本 收入 成本
主营业务 547,345,047.34 387,036,678.11 520,947,382.91 462,746,541.95
其他业务 27,585,926.85 449,700.00 596.55
合计 574,930,974.19 387,486,378.11 520,947,979.46 462,746,541.95
（五）投资收益
产生投资收益的来源 本期发生额 上期发生额
成本法核算的长期股权投资收益 108,960,000.00 119,420,000.00
权益法核算的长期股权投资收益 -449,749.15 1,501,858.06
处置长期股权投资产生的投资收益 47,187,243.16
交易性金融资产持有期间取得的投资收益 4,496,845.30 13,112,422.72
处置交易性金融资产取得的投资收益 88,666,710.48 267,305,994.06
合计 201,673,806.63 448,527,518.00
十八、补充资料
（一）按照证监会《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》的要求，报
告期非经常性损益情况
非经常性损益明细 金额 说明
（1）非流动性资产处置损益 -209,633,951.61
（2）越权审批或无正式批准文件的税收返还、减免
（3）计入当期损益的政府补助（与企业业务密切相关，按照国家统一标准定额或定
7,013,337.52
量享受的政府补助除外）
（4）计入当期损益的对非金融企业收取的资金占用费
（5）企业取得子公司、联营企业及合营企业的投资成本小于取得投资时应享有被投
资单位可辨认净资产公允价值产生的收益
（6）非货币性资产交换损益
（7）委托他人投资或管理资产的损益
（8）因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的各项资产减值准备
199
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非经常性损益明细 金额 说明
（9）债务重组损益 -5,633,957.83
（10）企业重组费用，如安置职工的支出、整合费用等
（11）交易价格显失公允的交易产生的超过公允价值部分的损益
（12）同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益
（13）与公司正常经营业务无关的或有事项产生的损益
（14）除同公司正常经营业务相关的有效套期保值业务外，持有交易性金融资产、衍
生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债产生的公允价值变动损益，以及处置交
98,226,414.94
易性金融资产、衍生金融资产、交易性金融负债、衍生金融负债和其他债权投资取得
的投资收益
（15）单独进行减值测试的应收款项、合同资产减值准备转回
（16）对外委托贷款取得的损益
（17）采用公允价值模式进行后续计量的投资性房地产公允价值变动产生的损益
（18）根据税收、会计等法律、法规的要求对当期损益进行一次性调整对当期损益的
影响
（19）受托经营取得的托管费收入
（20）除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -213,937.85
（21）其他符合非经常性损益定义的损益项目 -27,978,017.69
非经常性损益合计 -138,220,112.52
减：所得税影响金额 -1,665,690.75
扣除所得税影响后的非经常性损益 -136,554,421.77
其中：归属于母公司所有者的非经常性损益 -133,689,243.31
归属于少数股东的非经常性损益 -2,865,178.46
注：其他符合非经常性损益定义的损益项目主要系项目投资损失23,000,000.00元。
（二）净资产收益率及每股收益
每股收益
报告期利润 加权平均净资产收益率（%）
基本每股收益 稀释每股收益
归属于公司普通股股东的净利润 5.68 0.21 0.21
扣除非经常性损益后归属于公司普通股
7.14 0.26 0.26
股东的净利润
200