恒信移动商务股份有限公司 2012 年度报告摘要
证券代码：300081 证券简称：恒信移动 公告编号：2013-012
恒信移动商务股份有限公司 2012 年度报告摘要
1、重要提示
为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应到指定网站仔细阅读年度报告全
文。
网站地址为：chinext.cninfo.com.cn；chinext.cs.com.cn；chinext.cnstock.com；chinext.stcn.com；
chinext.ccstock.cn。
本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假记载、误导性陈述或重大
遗漏。
全体董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
立信会计师事务所会计师事务所对本年度公司财务报告的审计意见为：标准无保留审计意见。
本报告期会计师事务所变更情况：公司本年度会计师事务所由大华会计师事务所变更为立信会计师事
务所。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
公司董事会建议以公司 2012 年 12 月 31 日的总股本 6,700 万股为基数，每 10 股送现金红利 2.00 元，
并以资本公积转增股本，每 10 股转增 10 股。
公司基本情况简介
股票简称 恒信移动 股票代码 300081
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 段赵东 苏竞
电话 0311-86130089 0311-86130089
传真 0311-86130089 0311-86130089
电子信箱 office@hxgro.com office@hxgro.com
河北省石家庄市桥东区 建设南大街恒辉 河北省石家庄市桥东区 建设南大街恒辉
办公地址
商务大厦 商务大厦
2、会计数据和财务指标摘要
2012 年 2011 年 本年比上年增减(%) 2010 年
营业总收入（元） 1,099,455,266.96 977,967,835.52 12.42% 1,029,148,194.44
营业成本（元） 858,517,545.08 708,361,849.91 21.2% 767,132,304.80
归属于上市公司股东的净利润
32,272,751.39 15,539,296.56 107.68% 23,208,743.29
（元）
经营活动产生的现金流量净额
-98,150,935.61 -69,426,129.48 41.37% -54,878,970.21
（元）
基本每股收益（元/股） 0.48 0.23 108.7% 0.39
稀释每股收益（元/股） 0.48 0.23 108.7% 0.39
加权平均净资产收益率（%） 3.92% 1.94% 1.98% 4.43%
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本年末比上年末增减
2012 年末 2011 年末 2010 年末
(%)
期末总股本（股） 67,000,000.00 67,000,000.00 0% 67,000,000.00
归属于上市公司股东的每股净资
12.53 12.05 4.03% 11.82
产（元/股）
资产负债率（%） 28.44% 23.87% 4.57% 14.74%
3、股本结构及股东情况
（1）股份变动情况
本次变动前 本次变动增减（＋，－） 本次变动后
公积金转
数量 比例(%) 发行新股 送股 其他 小计 数量 比例(%)
股
35,168,54 31,559,60
一、有限售条件股份 52.49% -3,608,942 -3,608,942 47.1%
2 0
35,168,54 31,559,60 31,559,60
5、高管股份 52.49% -3,608,942 -3,608,942
2 0 0%
31,831,45 35,440,40
二、无限售条件股份 47.51% 3,608,942 3,608,942 52.9%
8 0
31,831,45 35,440,40
1、人民币普通股 47.51% 3,608,942 3,608,942 52.9%
8 0
67,000,00 67,000,00
三、股份总数 100% 100%
0 0
（2）公司股东数量及持股情况
报告期股东总数 9,685 年度报告披露日前第 5 个交易日末的股东总数 10,166
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例（%） 持股数量
的股份数量 股份状态 数量
孟宪民 境内自然人 31.91% 21,379,517 21,285,982 冻结 330,000
裴军 境内自然人 8.71% 5,834,162 4,375,621 冻结 2,700,000
孙健 境内自然人 5.09% 3,407,680 2,555,760
赵国水 境内自然人 4.68% 3,133,622
齐舰 境内自然人 1.11% 744,172 558,129
陈伟 境内自然人 1.11% 742,869 557,152
段赵东 境内自然人 1.07% 715,027 611,270
陈峰 境内自然人 0.95% 636,875
吴江洪 境内自然人 0.95% 635,561
陈良 境内自然人 0.74% 495,144 461,358
前 10 名无限售条件股东持股情况
股份种类
股东名称 持有无限售条件股份数量
股份种类 数量
赵国水 3,133,622 人民币普通股 3,133,622
裴军 1,458,541 人民币普通股 1,458,541
孙健 851,920 人民币普通股 851,920
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陈峰 636,875 人民币普通股 636,875
吴江洪 635,561 人民币普通股 635,561
林韬 287,964 人民币普通股 287,964
海通证券股份有限公司客户信用
281,209 人民币普通股 281,209
交易担保证券账户
蒋咏岚 275,422 人民币普通股 275,422
马继华 257,200 人民币普通股 257,200
禄京 219,819 人民币普通股 219,819
1、公司前十名股东之间不存在关联关系，也不存在一致行动人。2、公司未知其他前十
上述股东关联关系或一致行动的
名无限售条件股东之间是否存在关联关系，也未知是否属于《上市公司收购管理办法》
说明
中规定的一致行动人。
（3）公司与控股股东、实际控制人之间的产权及控制关系的方框图
4、管理层讨论与分析
（1）报告期经营情况简介
2012年，公司继续立足于移动终端销售与移动互联网商业应用两大领域，坚持在产品上的自主创新与
市场上的积极开拓，并进一步在企业运营管理、内部控制方面加强投入，提升企业运营绩效，改善经营质
量。
报告期内，面对移动互联网行业的飞速发展，在多年移动电子商务技术积累的基础上，公司投资和部
署了国内首家“智慧商城”-深圳UCITY商城，该商城依托于恒信移动商业信息服务平台，构建出实体商业服
务与移动互联网嫁接的一个典型案例，取得了良好的社会效益和经济效益。该项目是公司拓展非运营商业
务的一次重要商业实践，也积累了一套完整的购物中心O2O商业服务解决方案，为未来公司长久发展储备
了技术与实施经验资源。
报告期内，面对电信行业的巨大变化，公司积极应对变化，并做出相应的变革动作，在运营商增值服
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恒信移动商务股份有限公司 2012 年度报告摘要
务由分账模式转变为运营支撑模式后，公司优化队伍，建立运营商业务支撑服务平台，转变角色，深化服
务能力，续签多个业务平台支撑协议。在移动终端销售方面，公司坚持 “一体化，顾问式，多接触点”的复
合型销售新商业模式，一方面构建了以BEEBOOK(商业脸书)，IESS(体验营销系统)为核心的零售服务工具
产品，另一方面摸索出一套以深度数据挖掘，长期客户运营为核心的会员运营方法。并首次在北京、深圳
等一线城市开展以BOBOMI为品牌的会员零售店业务，与传统手机零售不同，BOBOMI创建了基于智能手
机销售与应用为一体的新型手机零售店，专注本地商圈的智慧商业生活，向移动互联网手机营销当地商圈
的服务和产品。以领先的硬件营销工具和管家会员制体系、专家式客户服务水准，以全新的体验模式，取
得了消费者和运营商的认可与支持。
2012年初，公司与央视国际签约的《新闻频道》和《纪录片频道》的手机视频栏目正式上线，通过对
现有业务平台的改建，积极拓展在手机视频领域的商业机会, 2012年下半年，公司与新华视讯签约了《国
际新闻》移动视频的营销支撑服务，公司对新闻频道各个栏目整体内容与资源分配进行合理规划与有效运
营，通过多方面渠道推广和内容的产品化、规模化到精细化的改善，全面提升了用户质量和数量，收入不
断攀升。
在技术研发投入方面，公司加深移动视频应用、移动终端应用开发服务、云计算服务领域、TD终端
嵌入式软件的技术投入，完成了智慧商城UCITY平台的研发，随着CRM系统的上线，公司在提高客户的价
值、满意度、赢利性和忠实度上实现了质的飞跃。在提高研发中心的运行效率和水平的基础上，公司继续
发展多元化技术开发合作，加大平台研发及新业务开发，不断完善公司技术储备。公司目前拥有3项发明
专利，2项外观专利，除此之外，公司拥有94项软件著作权，其中报告期新增15项，研发投入同比增加35.84%。
募投项目方面，公司用募集资金8,000万元投资“移动信息业务平台改扩建项目”已于2012年2月29日顺
利结项，报告期内实现效益2091万元；公司用募集资金5,986.20万元投资“移动商业信息服务平台项目”已于
2012年12月31日顺利结项，报告期内实现效益561万元；公司第四届董事会第六次会议里审议通过了《关
于变更部分超募资金投资项目的公告》，公司用超募资金14,950万元投资“移动商业信息服务平台扩展项目”
变更为“移动商业传媒项目”和“运营商定制终端服务综合销售渠道扩展项目”。截止报告期末，“移动商业传
媒项目”实现效益0.69万元，由于该项目尚处于第一年业务开发阶段，公司在设备构建、日常经营和市场推
广营销方面投入较大，尚未产生效益。 “运营商定制终端综合销售渠道扩展项目”报告期内实现效益1926
万元。此外，公司在报告期用超募资金2000万元成立控股子公司云之朗科技有限公司，该项目主要提供该
项目主要提供 App Store 平台及手机增值业务的服务，报告期内实现效益-208万元，报告期未达到预计效
益的原因为：由于该项目处于第一年运营，前期研发投入较多，导致报告期亏损。
报告期内，公司进一步完善企业内部控制管理，对公司所有经营管理领域的核心内控流程和管理制度
进行了全面的梳理和完善，编制了《恒信移动商务股份有限公司内部控制手册》，建立了以流程和风险管
理为中心的内控管理体系，为公司的内控管理实施和检查评价建立了制度保障。
报告期内，公司实现营业收入109,945.53万元，比去年同期上升了12%，实现利润总额3,080.58万元，
比去年同期上升了70%，实现归属于上市公司股东的净利润3,227.28万元，同比上升107%。影响报告期经
营情况的主要原因有：(1) 由于公司年初投资建设深圳智慧商城，创新性地将恒信移动商业信息服务平台
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恒信移动商务股份有限公司 2012 年度报告摘要
技术与移动互联网、移动电子商务有机融合，应用于传统商业零售，有效提升传统商城的商业价值，报告
期末，为保证恒信移动更多精力专注于本项目的技术支持与保障，保证未来智慧商城项目的经营目标持续
稳定实现，公司出让了深圳智慧商城的部分股权，阶段性实现了部分投资收益，后期公司将继续持续运营
智慧商城信息服务平台，获取经营性利润；(2) 受传统手机终端销售市场激烈竞争影响，公司传统业务--
手机终端销售的毛利率大幅下降，随着智能手机迅速占领市场主导，报告期内，公司调整经营策略，大量
处理功能手机的库存，导致报告期手机终端销售毛利额下降较多；（3）公司移动信息服务业务受移动政
策影响，收入模式发生变化导致移动信息服务收入降低；（4）报告期内，公司新建联通、电信营业合作
厅，由于前期投入如店面改造、人员成本费用增加幅度较大，目前尚处于亏损的状态。
（2）报告期公司主营业务是否存在重大变化
□ 是 √ 否
（3）是否存在需要特别关注的经营季节性或周期性特征
□ 是 √ 否
（4）报告期营业收入、营业成本、归属于上市公司股东的净利润总额或构成较前一报告期发生重大变化
的说明
√ 适用 □ 不适用
归属上市公司股东的净利润为32,272,751.39元，比上一报告期同比增长107.68%，主要原因为公司出让
了深圳智慧商城的部分股权，阶段性实现了部分投资收益。
（5）分部报告与上年同期相比是否存在重大变化
□ 是 √ 否
主营业务分部报告
单位：元
营业收入比上年 营业成本比上年 毛利率比上年同
营业收入 营业成本 毛利率(%)
同期增减（%） 同期增减（%） 期增减（%）
分行业
移动信息产品销
1,094,598,041.96 856,489,895.97 21.75% 12.24% 20.91% -5.62%
售与服务
分产品
个人移动信息终
993,057,938.35 826,118,514.82 16.81% 21.66% 29.4% -4.98%
端集成销售服务
个人移动信息业
16,913,143.96 2,026,144.36 88.02% -29.22% -24.74% -0.71%
务销售服务
行业移动信息产
26,832,456.18 24,058,385.60 10.34% -66.6% -63.89% -6.72%
品集成销售服务
行业移动信息化
57,794,503.47 4,286,851.19 92.58% 5.51% 601.58% -6.3%
业务运营
分地区
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恒信移动商务股份有限公司 2012 年度报告摘要
河北 881,317,980.06 682,983,195.43 22.5% 6.63% 18.34% -7.66%
北京 89,432,354.26 67,731,307.58 24.27% 92.75% 53.68% 19.25%
山西 43,018,053.23 38,331,050.02 10.9% -8.4% -11.31% 2.92%
黑龙江 20,588,166.89 19,277,162.63 6.37% -33.57% -32.83% -1.04%
广东 13,519,346.50 10,607,104.96 21.54% 2.85% 58.86% -27.66%
其他地区 46,722,141.02 37,560,075.35 19.61% 313.82% 339.87% -4.76%
（6）预测年初至下一报告期期末的累计净利润可能为亏损或与上年同期相比发生大幅度变动的说明
□ 适用 √ 不适用
5、涉及财务报告的相关事项
（1）公司与上年度财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明
不适用
（2）公司报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
不适用
（3）合并报表范围发生变更说明
公司现有10家控股子公司。其中6家为全资子公司，3家控股子公司，1家参股子公司，其中全资子公司
和控股子公司均纳入合并范围。
2012年第四次临时股东大会审议通过了《关于出让深圳市恒信奥特投资发展有限公司 47%股权的议
案》。公司将持有的深圳市恒信奥特投资发展有限公司47%的股权转让给原小股东，其中转让 28.2%给深
圳市华星地产顾问有限公司，转让价格为 4230 万元，转让 18.8%给深圳市银方成科技有限公司，转让价
格为 2820 万元。自2012年10月起，参股子公司恒信奥特投资发展有限公司不再纳入合并报表。
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