宋城演艺发展股份有限公司 2018 年半年度报告摘要
证券代码：300144 证券简称：宋城演艺 公告编号：2018-028
宋城演艺发展股份有限公司 2018 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读半年度报告全文。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
是否以公积金转增股本
□ 是 √ 否
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 宋城演艺 股票代码 300144
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 陈胜敏 侯丽
办公地址 浙江省杭州市之江路 148 号 浙江省杭州市之江路 148 号
电话 0571-87091255 0571-87091255
电子信箱 shengmin.chen@songcn.com hl@chinascyy.com
2、主要财务会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 1,511,122,341.47 1,392,625,375.96 8.51%
归属于上市公司股东的净利润（元） 665,202,727.29 523,607,000.64 27.04%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损
636,267,539.52 522,606,727.27 21.75%
益后的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 848,056,015.21 697,178,868.99 21.64%
基本每股收益（元/股） 0.46 0.36 27.78%
稀释每股收益（元/股） 0.46 0.36 27.78%
加权平均净资产收益率 8.73% 7.90% 0.83%
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增
1
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减
总资产（元） 9,326,729,672.16 8,754,680,705.17 6.53%
归属于上市公司股东的净资产（元） 7,797,913,031.50 7,330,347,174.04 6.38%
3、公司股东数量及持股情况
报告期末表决权恢复的优先
报告期末股东总数 33,467 0
股股东总数（如有）
前 10 名股东持股情况
持有有限售条件 质押或冻结情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量
的股份数量 股份状态 数量
杭州宋城集团控
境内非国有法人 29.48% 428,241,808 0 质押 113,050,000
股有限公司
黄巧灵 境内自然人 15.05% 218,551,236 163,913,427
刘岩 境内自然人 3.93% 57,097,673 57,097,673
黄巧龙 境内自然人 3.78% 54,909,246 41,181,934
全国社保基金一
其他 2.75% 39,963,117 0
一三组合
兴业银行股份有
限公司－兴全趋
其他 1.93% 27,574,217 0
势投资混合型证
券投资基金
刘萍 境内自然人 1.64% 23,839,310 17,879,482
丽水市山水投资
1.09% 20,800,001 0 质押 20,800,000
有限公司
兴业银行股份有
限公司－兴全新
视野灵活配置定
其他 1.06% 16,257,753 0
期开放混合型发
起式证券投资基
金
全国社保基金五
其他 0.97% 13,699,828 0
零三组合
上述股东关联关系或一致行动的 杭州宋城集团控股有限公司及黄巧灵为公司控股股东及实际控制人；黄巧龙、刘萍为实
说明 际控制人黄巧灵先生的关联自然人；刘岩为公司董事、高管。
前 10 名普通股股东参与融资融券
无
业务股东情况说明（如有）
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
2
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5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
是
互联网视频业
2018年是公司全面落实“五五计划”，为实现新一轮跨越式增长而全力出击的攻坚年。上半年，文化部与国家旅游局正式
合并，组建文化和旅游部，从顶层设计上更加支持鼓励文化和旅游融合发展。旅游是消费的场景，文化是消费的内容，旅游
和文化融合发展是产业未来发展趋势。公司作为文化和旅游结合的典范，抓住行业大发展的战略机遇，继续以“夯实、创新、
突破”为指导思想，全面推进新项目规划、建设、编创及策划工作，同时注重强化现有项目软实力，全方位提升消费者体验，
打造宋城“精品年”。
报告期内，公司连续九届荣膺“全国文化企业三十强”称号，成为民营文化企业绝对的翘楚；作为树立中国文化自信、文
化产业领头羊的典范企业，多次被央视《新闻联播》、《焦点访谈》、人民网、光明日报等主流媒体报道；荣获2017年度互
联网+数字品牌建设奖，是对推动智慧旅游建设及文旅融合发展的肯定。杭州宋城景区2018年继续蝉联猫途鹰旅行者之选，
中国排名前三、亚洲排名前二十，并荣获2017浙江旅游总评榜中年度旅游景区人气奖；三亚千古情景区荣获2018年猫途鹰卓
越奖，稳居三亚主流景区前三强，并获得海南省文化产业示范基地。
报告期内，公司实现营业总收入151,112.23万元，比去年同期增长8.51%；营业利润79,657.87万元，比去年同期增长25.26%；
利润总额79,521.70万元，比去年同期增长25.78%；归属于上市公司股东的净利润66,520.27万元，比去年同期增长27.04%，
扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润63,626.75万元，同比增长21.75%。
报告期内公司具体开展的重点工作如下：
1、现场演艺
报告期内，旗下各大景区在保持原有项目运营的基础上，进一步优化园区氛围，以创意活动为驱动，以科技手段为烘托，
以整合营销为抓手，以提升品质为导向，凭借精准的市场定位、饱满的产品形态以及个性化的活动策划，树立口碑，强化体
验，极大增强了产品的品质和吸引力，得到市场的良好反馈。其中，宋城景区在2017年后G20效应的高基数业绩上继续稳步
增长；三亚千古情景区以海南省建省30周年和59国免签政策为契机，推出“我回丝路”和岛民优惠等活动，接待量和业绩增长
靓丽，其中四月份单月接待人次同比大增60%以上，创下开业以来淡季单月接待新纪录；丽江千古情景区继续克服云南旅游
整治不断深化的影响，积极探寻合适的市场营销策略、加强游客体验和满意度，并有效控制成本，较好地保障了业绩的持续
增长。
1）科技创新助力景区，全息影像提升观感体验
公司在艺术创新方面，革新编创思路，通过全息、结构投影等手段，对先进科技手段加以娱乐化运用，打破舞台虚实的
界限，增加沉浸感和炫目感，以科技融合文化的手段打造公司的演艺“精品”。其中，杭州宋城景区在舞台视觉、软硬件等方
面对《宋城千古情》全新升级，全景大尺寸LED屏、播控系统一键控制技术等，使舞台视觉感更加震撼，演出更加紧凑；同
时，公司还在宋城二号剧院推出全息幻影秀《白蛇传》等全新剧目，将宋城打造成为演艺的集群，极大地丰富了园区内容，
文化性和艺术性更强，为游客带来不一样的全新感官体验。丽江千古情景区利用全息镜像、动态雕塑和线阵等科技手段，对
《丽江千古情》进行了全息改版。此次改版，用先进的声光电科技手段和舞台机械结合传统舞台演出，为民间传说增添了魔
幻色彩，让演出更加真实、生动，以现代观众更喜闻乐见的方式，打造这场震撼的视听盛宴，让更多人了解当地文化的魅力
并获得游客热烈的掌声及高度评价。
2）加强创新服务，提升原有项目软实力
报告期内，公司对以经济考核为核心的考核方式进行改革，着力追求软实力的发展，在继续完善原有的项目及品牌建设
的基础上，实现各大景区项目软实力的整改与创新。杭州宋城景区在五一小长假期间，引进的泰坦机器人帮助游客检票入园、
兑换交子、和古代人物一起参与快闪活动；机器人的游乐交互和“我回大宋”的沉浸式活动带给了游客古代和未来、穿越和科
技碰撞的新体验。景区服务方面，升级与打造“信用景区”，全面与芝麻信用合作，提供婴儿车、充电宝等便民服务措施，以
及停车场免停车支付等服务，极大的提升了游客的游玩便利程度；此外，上半年的“厕所革命”致力打造五星级厕所与“第三
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卫生间”供不同性别的家庭成员共同外出，有助于完善旅游公共服务设施，增强游客入园体验感。
3）全面推出“我回”系列，以“内容”为王
2017年，宋城演艺在全球首创了全民沉浸式体验主题活动“我回大宋”，公园、演出、游客、演员、活动五位一体，整个
主题公园就是一个巨大的沉浸式演出场所，数万人共同完成沉浸式演出《我回大宋》，共同完成一次现实生活中原本不可能
完成的穿越壮举。
2018年上半年，宋城演艺活动策划立足于当地文化特性、用户体验，以杭州宋城景区“我回大宋”为成功模板，全面推出
“我回”系列，如三亚千古情景区“我回丝路”、丽江千古情景区“我回纳西”，让游客充分体验三亚、丽江作为国家“一带一路”
重要城市的文化盛典。杭州烂苹果乐园“我回魔法王国”、杭州乐园“我回二次元”等，极大地增强了游客的体验与口碑，线上
线下双引爆。
“我回”系列是一种全新的体验式营销模式，不仅让游客从身体上穿越，更让游客从思想上穿越。谁都不可能回到过去，
但来宋城演艺旗下的景区就可以。在传统媒体转化为新媒体、自媒体的时代，游客的自媒体成为了宋城演艺最大的媒体，游
客的口碑成为了最好的品牌推广。“我回”系列活动带给了游客终身难忘的旅游体验，极大地促进了各大景区的接待量。
4）新项目的建设及剧目编创有序推进
公司与桂林旅游股份有限公司联合打造的桂林千古情景区于7月27日开业，大型歌舞《桂林千古情》盛大开演。《桂林
千古情》用独特的导演手法、全新的表现形式，彰显宋城品质、国际水平。全剧分为《桂林传说》、《大地飞歌》、《千古
灵渠》、《漓江恋歌》、《寻找刘三姐》等幕，再现了一段三生三世的桂林绝恋。演出运用先进的声、光、电、全息等高科
技手段和舞台机械，数百位演员倾情演绎，在水陆空三维立体空间，唱响了八桂大地穿越时空的真善美传奇，将掩藏在八百
里漓江山水下的八桂文化带入大家的视野。项目在工程建设、演出编创、开业预热等方面按既定计划圆满完成，在景区氛围、
运营管理、品牌宣传、市场推广等方面未来将进一步推进。
报告期内，公司其他异地项目稳步有序推进中，各项目均处于报批、筹备和动工建设阶段，公司通过外部资源整合与内
部能力提升相结合，全力确保项目有序推出。
“中华千古情”项目于2018年3月与西安世园投资（集团）有限公司签约以来，得到当地各方的全力支持，建设和编创工
作正在紧锣密鼓地推进中，预计项目将于2019年上半年亮相。张家界千古情项目作为2018年张家界市跟踪服务推进的重大项
目，已于2017年12月取得项目用地，目前工程建设正在稳步推进，预期于2019年中推出。宋城演艺世博大舞台改扩建项目
已于2018年初取得了总体设计文件批复，目前保护性拆除工作已进入尾声已经完成，同时公司结合外部专业机构完成了规划
设计方案，预期于10月全面推进工程建设工作。澳洲项目目前已完成项目设计，报批工作正有序推进。
以上项目预计将在未来三年内陆续开业，项目建设完成后将为公司创造新的利润点，为公司未来的大发展、大飞跃奠定
扎实的基础，届时将进一步提升公司的市场份额与行业竞争力。
2、旅游休闲
1）轻资产业务
公司首个轻资产项目宁乡炭河古城景区开园一周年，接待游客超400万人次，营业收入破1.6亿元，核心演出《炭河千古
情》演出1000余场，刷新了湖南省大型旅游演出年场次最高、观众数量最多的两项纪录，创造出湖南乃至全国文化旅游界一
个奇迹。宁乡项目的大获成功标志着公司轻资产运营模式成功落地，更得到游客、业界和政府的一致好评。值得一提的是，
宁乡炭河古城项目还解决了相当数量的本地劳动力就业问题，发挥了经济辐射效应，景区周围的餐饮、住宿等商铺如雨后春
笋般涌现，大大改善了当地的商业环境。
报告期内，景区结合地域特色与时下热点，举办了“新春大庙会”“3.8女神节”“我回西周”“甜蜜520，浪漫之旅”“端午节包
粽子”“6.1亲子穿越”等活动。同时，配合中央十台拍摄《年味》、宁乡广电拍摄《跟着诗歌去旅行》、湖南卫视金鹰卡通频
道拍摄《人偶总动员》等节目。宁乡炭河古城景区的成功标志着公司这一全新模式已然得到市场认可，真正开创了国内旅游
演艺轻资产运营的先河。凭借公司在宁乡项目拓展过程中积累的宝贵经验，新一轮轻资产项目在投资规模、工程建设、节目
编创、市场运营等方面将更加优化与高效。随着各个已经落地的轻资产项目陆续动工建设，项目的推进实施步伐均快速有效，
每一个千古情景区，都将成为当地文化旅游的龙头项目、辐射全国的文旅目的地。
2）网络销售平台
报告期内，宋城旅游电商市场散客化、散客电商化消费趋势增长显著，宋城旅游电商平台上半年总收入同比去年增长
49.04%，总客流量同比去年增长64.91%。官方渠道市场影响力迅速扩大，以宋城旅游微官网、天猫旗舰店为核心的自营渠
道营收同比2017年增长82.06%，占电商总收入的45.71%。
宋城旅游会员体系逐步优化，积分商城、优惠券等专属会员权益内容丰富，游客体验感和参与度极强。如游客在宋城景
区，不仅可以在会员书吧免费休息、阅读,同时只要出示会员ID，即可在景区内多个店铺享受消费优惠，凭相应积分免费兑
换星巴克等热门商品。
宋城旅游自主研发的终端分润系统通过半年左右的试运行，收效良好。终端分润系统的推出，将大幅度改善对分销商的
价格管控力度，是连接线上线下最有效的推广工具、营销工具，未来将陆续覆盖合作酒店、旅行社、出租车和企事业单位等
各个终端销售渠道，下半年将在宋城演艺旗下各大景区全面推出。
3、数字娱乐板块
1）六间房
报告期内，六间房在监管政策逐渐收紧、行业增速放缓的情况下依旧保持各项业务指标的平稳。六间房对运营策略、内
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宋城演艺发展股份有限公司 2018 年半年度报告摘要
容策略和产品策略上进行了一系列的调整和优化。第一，调整了经纪公司引入激励政策，并建立了专业的经纪公司服务团队，
从政策上树立标杆家族、扶持新经纪公司的成长。第二，提高对新主播的扶持力度，对高质量新主播进行着重培养和帮扶，
刺激新主播、人气主播、特长主播的直播积极性，拓展成长空间，进而能够不断输出更优质的直播内容。第三，建立分区精
细化运营模式，对不同分区及表演类型的主播进行独立运营和管理，包括对各区主播进行独立评比评级，建立分区推荐制度
提高分区高质量主播流量引入、举办“星期舞”“王牌最强档”等系列分区栏目等。第四，加强活动运营和组织、将活动重心转
向了目的更明确、针对性更强的比赛或主题活动，开发了六间房季度争霸赛、开心大乱斗、我也上封面等热门活动，稳步提
升主播收入、粉丝参与热度。第五，丰富产品功能、提升移动端产品升级迭代速度在产品方面，2018年六间房做了大量的尝
试和升级，推出主播PK、音视频连麦、小视频录制分享等新功能，建立了用户行为路径分析、新用户引入及喜好推荐、新
用户付费引导等产品机制，逐步提升用户粘性和付费转化率，尤其在移动端产品上投入更多资源，加快移动端升级迭代速度，
为移动用户提供更好的使用体验。
报告期内，六间房拥有29万名签约主播；月均页面浏览量达6.91亿；注册用户数超6,200万；总体月度活跃用户5,638万，
其中网页端月度活跃用户4,615万，移动端月度活跃用户1,023万；日演艺总时长超过6万小时；月人均ARPU值881元。
公司于6月27日发布六间房与北京密境和风科技有限公司（花椒直播运营主体）重组的公告，报告期内交易各方都在积
极推进本次交易所涉及的各项工作。公司六间房和花椒都是各具鲜明特色的直播平台。六间房是直播行业开创者，在PC端
处于领先地位；花椒作为后起之秀，已然成为最活跃的移动直播平台。本次结合既是开拓者和创新者的融会，也是移动和网
页双平台的贯通，有利于实现公司在演艺直播上的战略布局。重组后的集团公司在用户流量、主播资源、运营能力、成本效
益以及品牌影响力等多方面形成了良好的协同效益及规模效应。未来双方将通过全方位的资源整合、优势互补、协同发展，
联手打造规模经济。
2）灵动时空
报告期内，灵动时空持续研发投入并于年初推出自研卡牌手游《猎人传奇》。用户留存指标达到业界较高水平，上半年
已实现月流水过千万目标。在发行业务上，充分利用自身运营经验和用户积累优势，建立分发和联运平台，共发行4款外部
联运产品和1款代理产品，创造新的业务增长点。
4、其他板块
1）IP宋城
衍生品
公司IP衍生品经历了较长时间的探索和筹备，以“宋城千古情”人物为核心要素的首批创意形象已经亮相，衍生设计的产
品种类涵盖服饰类、生活用品类、文具类、3C产品类等，目前已完成第一阶段产品的生产制作。旗舰店“宋礼”于8月份陆续
在桂林千古情景区与杭州宋城景区面市，天猫官方旗舰店同步上线产品。下一步将进入衍生品第二阶段的开发，基于第一轮
的开发经验，将进一步提高效率，缩短产品开发周期，用更新颖的创意与更成熟的模式开发出更具特色与市场竞争力的产品
树屋女孩
报告期内，公司旗下宋城娱乐打造的中国大型演艺女团“树屋女孩”凭借中国元素与年轻活力并存，探索传统音乐与流行、
电音、舞曲等时尚元素融合，定位“新国风”，弘扬传统文化、引领国风风尚。目前，宋城娱乐已为“树屋女孩”量身打造了多
个具有中国特色的时尚作品，让听觉与视觉紧密贴合当下年轻人的审美，为女团未来发展探索出一条独特的发展道路。
随着直播行业从零门槛纯素人直播到有组织的公会模式到现在的网红直播，从泛直播到垂直细分领域的打造，宋城娱乐
坚持主播人才培养和直播内容创新两条腿走路，与浙江传媒合作培育的新媒体主播已在六间房上进行直播实践，其中不乏才
艺俱佳、备受六间房用户喜欢的主播；在内容创新方面，积极研发新形态的直播综艺节目，将二次元元素与直播相结合，原
创直播节目《我回二次元》，吸引了包括高校和社会共计百余个动漫社团参与，节目不但受到了六间房现有用户的喜爱，同
时也为六间房吸引年轻群体。
2）科技宋城
报告期内，公司积极探索将旅游业与现代科技高度融合。公司的大型走动式VR项目取得了较大进展，公司就场地布局
方案、内容美术方向、体验趣味性与美国合作公司SPACES方面持续沟通，不断优化产品体验。公司通过考察国内已开业的
VR乐园情况，了解行业内产品的更新，吸取经验、纵横对比，将该项目打磨地更好。随着项目的稳步推进，公司正在积极
研究相关落地运营方案且公司有信心，这款沉浸走动式VR产品将带来独一无二、前所未有的体验。
3）并购基金：资源整合对接与持续布局并进
报告期内，公司参与发起设立的创新娱乐投资基金新增投资了基于微信端的数字阅读平台北京友和卓谊项目。现场娱乐
投资基金和互联网娱乐投资基金把更多的精力用在了投后管理和资源整合上，前期所投项目总体运行情况良好。公司将继续
坚持积极心态、谨慎行动的原则推进在泛文娱产业的投资布局。
2、涉及财务报告的相关事项
（1）与上一会计期间财务报告相比，会计政策、会计估计和核算方法发生变化的说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无会计政策、会计估计和核算方法发生变化的情况。
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宋城演艺发展股份有限公司 2018 年半年度报告摘要
（2）报告期内发生重大会计差错更正需追溯重述的情况说明
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无重大会计差错更正需追溯重述的情况。
（3）与上一会计期间财务报告相比，合并报表范围发生变更说明
√ 适用 □ 不适用
公司名称 报告期内取得和处置子公司方式
北京六间房子科技有限公司 新设立
宋城独木桥网络有限公司 新设立
武夷山武夷千古情旅游发展有限公司 关闭注销
彩虹科技（香港）有限公司 股权出售
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